Le Super Daily

Épisode 242 : Vous ne connaissez pas les Food Duplicators ? Tout le monde aime connaitre un secret. Peut-être un truc lié à l’enfance. Il y a beaucoup de recettes que les marques aiment garder pour eux-mêmes. Les plus célèbres sont peut-être KFC avec ses «onze herbes et épices secrètes» et Coca-Cola avec sa recette inchangé et le mythe d’un coffre fort enfermant la recette depuis des années. Et bien les Food Duplicators vont percer les secrets de ces recettes pour vous les proposer ! On vous présente trois Food Duplicators : Binging with Babish, Todd Wilbur et HeLLthyJunkFood !

Récemment nosu étions à Voiron pour visiter les caves de la Chartreuse. La célèbre liqueur verte.
Là aussi il y a une recette secrète dont on nous a parlé quasiment tout au long de la visite.

Pour revenir à Coca Cola, là légende dit que deux personnes seulement connaissent la recette du Coca-Cola et ne connaissent que la moitié chacune. Que ce soit vrai ou non, la formule de Coca-Cola est certainement l'un des secrets commerciaux les mieux gardés du commerce moderne.

Dans le Marketing, unique est essentiel

Alors oui le goût du Coca est certes unique, celui de la Chartreuse inimitable, mais c’est le mystère de partager quelque chose de secret qui est le plus important. Si tout le monde connaissait la recette, ce ne serait pas unique! Et dans le marketing, «unique» est essentiel.

Imité mais jamais égalé

Et le comble d’une recette secrète c’est quand certains essaient de l’imiter. Vous connaissez l’adage « imité mais jamais égalé ».

Depuis maintenant 2 ans une tendance forte en provenance des USA ravis les amateurs de junk food et sans doute aussi les marques : Les Food duplicators. On a voulu en savoir plus.

Qui sont les food duplicators ?

Des cuisiniers amateurs qui s’amusent à reproduire de recettes iconiques : Le Big Mac, le Nutella, Les Nuggets de KFC…
Evidemment ils documentent tout ça en ligne et proposent des copies de recettes secrètes. Et ça cartonne!

Sur Youtube vous trouvez des milliers de vidéo de Copycat recipes : https://www.youtube.com/watch?v=F4K2TXUEWss
Idem sur Pinterest, des tonnes de pin avec la recette des Tacos de TacoBell, la recette du vrai donut Krispy Kreme…
Sur Instagram le hashtag #copycatrecipe rassemble un peu plus de 13,4k contenus

Pourquoi ça cartonne ?

Les copie de recettes secrètes, ce sont des formules qui nous permettent de créer quelque chose dans notre cuisine que nous ne devrions pas pouvoir fabriquer. Comme des cartes aux trésors enfouis que nous ne sommes pas censé trouver. C’est une cuisine tabou.

Binging with Babish

Youtube : 5 178 420 abonnés

Facebook : 323k fans

Instagram : 416k abonnés

C’est une chaîne youtube avant tout !

Et cette chaine reproduit des plats qui sont dans des films, des séries ou des dessins animés ! C’est complètement fou !

C’est une émission de cuisine sur internet avec des millions de vues pour chaque épisode.

Andrew Rea amateur de cinéma et de télévision, vous montre dans chaque vidéo une recette basée sur une série ou un film.

Alors le plus simple c’est de donner des exemples :

• Le boeuf bourguignon de Julie & Julia
• Les crevettes Bubba de Forrest Gump
• La ratatouille du film de Ratatouille

La chaine Youtube a été crée en 2006 mais la première vidéos qui a vraiment complètement cartonné est postée en novembre 2016 dans laquelle il refaisait un sandwich célèbre de la série Friends.

En 2017, Andrew Rea sort même un livre "manger ce que vous regardez" pour retrouver toutes les recettes qu'il a pu faire !

Sur Facebook il se contente principalement de poster ces vidéos !

Sur son Instagram il poste plus des photos de sa vie avec un peu d’humour.
Je vous laisse découvrir ça !

Toddwilbur

Communauté de 49,67k followers sur Instagram

Dispose aussi un site Internet et un blog

Il se considère comme un véritable Food hacker. Il crack les formules secrètes de recettes populaires et ensuite partage la recette.

« Les grandes entreprises alimentaires prennent des mesures pour protéger leurs recettes secrètes originales. Mais rien n’empêche un pirate expérimenté de rechercher les indices dans les aliments eux-mêmes, puis de travailler à l’enfer pour créer une recette à la manière de qui à leur que l’original. »

Et en effet c’est un vrai travail de hacker avec une approche quasi scientifique.
Dans un article de blog il détaille par exemple comment il est parvenu à recréer à l’identique la fameuse recette de la sauce Szechuan de Mc Donald’s.

Pour rappel, en 1998, McDonald's créait une sauce pour Nugget de style asiatique pour promouvoir la sortie du nouveau film de Disney, Mulan. La sauce Szechuan qui était une édition à durée limitée.

Et puis il y a eu le dessin animé Rick et Morty. La saison 3 racontait une histoire sur la quête obsessionnelle de Rick pour obtenir une partie de la sauce abandonnée en remontant le temps à travers un portail interdimensionnel. 

Cette sauce jadis morte a été ramenée à la vie par une série de dessins animés et une campagne soutenue sur les réseaux sociaux par des dizaines de fans obsédés qui invitaient McDonald's à relancer la mythique sauce.

Et donc Todd Wilbur recréé en labo cette sauce culte. Et pour ça il utilise son microscope pour tacher de retrouver les ingrédients : du poivre noir, de la coriandre…

https://m.youtube.com/watch?v=vdJzykYzDcI

https://gdpr.spoonuniversity.com/

https://clubsandwich.konbini.com/diy/video-comment-reproduire-les-boissons-dete-starbucks-la-maison/

HeLLthyJunkFood

Youtube : 2 172 482 abonnés

Instagram : 82k

Facebook : 219k

C’est une satire culinaire de cuisine pour le 21e siècle et la bouffe industrielle, le fast food en particulier, la junk food comme l’indique le nom de la chaîne.

Ils sont deux à avoir monter cette chaîne et à présenter cette émission de cuisine sur Youtube.
JP Lambiase et Julia Goolia.

Le but premier était d’encourager les gens à faire à manger chez eux avec une pointe d’humour dans les vidéos pour se démarquer des autres chaînes de cuisine.

Pour arriver à leur but ils ont plusieurs types de vidéos.

On remarquera celles où ils recréent un plat connu en immense.
Par exemple ils font un immense nuggets, ou un immense paquet de Pringles, un super long McRib.

Côté réseaux ils maîtrisent très bien Instagram, avec des photo très drôle et qui représentent bien leur univers.

Ils ont une chaîne IGTV pour leurs vidéos et utilise aussi les highlights story !

Sur Facebook il poste surtout de la vidéo !

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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Jow.fr / Jowcuisine

Jow est un service en ligne qui vous propose des recettes simples et les courses qui vont avec. En 1 minute, achetez tout ce dont vous avez besoin et retrouvez le plaisir de faire à manger.

Sur Pinterest, Jow propose une collection de vidéos de recettes filmées en 9:16ème
Chaque vidéo renvoie vers le site Internet de la marque avec la possibilité d’acheter la liste de course.

Sur Pinterest, Jow c’est 402 abonnés mais c’est surtout 101k visiteurs uniques par mois sur ses contenus.

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Bonne Gueule
Pinterest a sorti récemment son rapport d’Août 2019.
Selon l’étude Pinterest « Back to life », 74 % des adultes en France cherchent à prolonger leur état d'esprit estival jusqu'à l'automne, mode de vie durable (+108 %), visionnage de vidéos sur l'organisation (+230 %),Préparer son budget (+3 298 %), planifier ses objectifs (+128 %)

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**Stella Artois **

De la Brand utility en saisissant les opportunités de centre d’intérêt de la plateforme.

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D’après les documents remis au Congrès américain un grand nombre de publicités financés par l’organisme russe IRA ont visé des communautés spécifiques aux États-Unis.

IRA : Internet Research Agency. Une agence soutenue directement pas le Kremlin.

Le ciblage de ses pubs russes était réalisé sur des critères politiques. Par exemple : « individu ayant aimé un contenu de Bernie Sanders »

L’IRA a été active sur deux périodes : les primaires américaines et les élections présidentielles.

Au niveau publicitaire, l’IRA a agit finement.
Des pubs ciblés sur les fans de Trump qui parle de « l’islamisation de Houston ».
D’autres ciblés sur des personnes fans de Martin Luther King qui parle de violence policière, de la fierté d’être noir…
D’autres pour les personnes aimant le hip-hop latino ou le Mexique…
Et encore pour les utilisateurs s’intéressant à la Gay Pride ou au mariage homosexuel.

Chacune des pubs renvoie vers des pages destinés au ciblage en question avec des fakenews visant à opposer certains groupes à d’autres !

Selon Facebook, en plus de ces publicités, 126 millions d’Américains ont vu entre janvier 2005 et août 2017 l’une des 80 000 publications organiques soupçonnées d’être liées aux intérêts russes !

C’est juste énorme !

Cependant 53% des pubs ont été vu par moins de 1000 personnes.

D’après Young Mie Kim, un universitaire Américain, ces tentatives d’ingérences ne sont pas faites pour influencer le vote américain, mais plutôt pour polariser le débat entre deux camps qui s’affrontent et qui mettent potentiellement en péril la démocratie !

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La personnalisation du Newsfeed est un cauchemar pour la démocratie

Dans une déclaration datant d’il y a quelques mois, Zuckerberg revenait sur le Newsfeed et son fonctionnement. « L’objectif de News Feed est de montrer aux gens les histoires qui les intéressent le plus." Quel contenu est le plus important pour vous ?

Des phénomènes de polarisation et d’obscurantisme

Les citoyens devraient être exposés à des contenus qu’ils n’auraient pas choisis à l’avance. La sérendipité est une bonne chose. Les rencontres imprévues et imprévues sont essentielles à la démocratie elle-même. De telles rencontres impliquent souvent des sujets et des points de vue que les gens n'ont pas recherchés et que peut-être trouvent assez irritants - mais cela pourrait changer leur vie de manière fondamentale. 

Ils sont en partie importants pour éviter la fragmentation, la polarisation et l'extrémisme, conséquences prévisibles de toute situation dans laquelle des personnes aux vues similaires ne parlent qu'à elles-mêmes.

Ce problème est lié au phénomène de polarisation de groupe, qui prend racine lorsque des personnes qui partagent les mêmes idées se parlent et finissent par penser à une version plus extrême de ce qu’elles pensaient avant de commencer à parler. 

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La Russie et son Internet Research Agency sont sur tous les mauvais coups et s’applique à déstabiliser les démocraties

Faux comptes, publicités, robots… La propagande électorale attribuée à Moscou a été présente dans presque tous les scrutins occidentaux récents.

C’est l’Internet Research Agency (IRA), une organisation effectuant des opérations d’influence sur internet pour le compte du gouvernement russe, qui est à l’origine de la création de milliers de faux profils et fausses pages sur les réseaux sociaux.

Ses activités lui ont d’ailleurs valu le nom de “ferme à troll”, tant elle a diffusé de fausses informations et de “mèmes” pendant les élections. Son objectif : cibler l’électorat démocrate, notamment les noirs-américains, mais aussi les autres minorités ethniques, les jeunes et la communauté LGBT afin de les décourager d’aller voter pour Hillary Clinton.

En catalogne

L’Espagne annonçait dés 2017 avoir transmis des protestations formelles à Moscou et accusait la Russie d’avoir mené une campagne d’influence sur les réseaux sociaux pour soutenir les partis indépendantistes catalans.

Madrid avait repéré un grand nombre de faux comptes sur plusieurs réseaux sociaux liés à la Russieet qui relayaient des messages favorables à l’indépendance de la Catalogne quelques semaines avant le référendum sur l’indépendance.

En France encore pendant les élections présidentielles

En Avril 2017 en plein coeur de la campagne présidentielle, on se souvient des MacronLeaks et des polémique autour de fake news balancée massivement en ligne.

Facebook supprimait alors pas moins de 30.000 comptes qui diffusaient des fake news. ET derrière ces compte in retrouve évidemment la Russie.

En France pendant le mouvement des Gilets Jaunes

Selon les analyses menées par la société de cybersécurité New Knowledge, quelque 200 comptes Twitter ont diffusé des photos et des vidéos de personnes grièvement blessées par la police, présentées comme des Gilets jaunes.

Cela représente quelque 1.600 tweets et retweets par jour. Problème : ces images datent d'événements n'ayant rien à voir avec les manifestations qui se déroulent partout en France depuis un mois.

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Que fond les plateformes ?

Lutte activement contre la propagation des Fakenews

Depuis 2016, gouvernements et réseaux sociaux ont pris des mesures pour tenter de compliquer la tâche des organes de désinformation. Facebook comme Twitter ont investi dans leurs outils de détection de faux comptes, et annoncent régulièrement le démantèlement de groupes de comptes agissant de manière coordonnée et trompeuse.

Facebook s’engage pour plus de transparence publicitaire autour des achats politiques

Les publicités politiques sont désormais accessibles au public et indiquent qui a payé et combien, et d'où viennent les commanditaires.

Dans ces différents exemples on remarque que les médias sociaux ne sont que des outils qui peuvent être autant utilisés pour informer et élever le débat publique que pour influencer ou déstabiliser une démocratie !

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Une vidéo explique de manière très ludique le déploiement de la marque Saint Michel sur Snapchat

• Donner vie aux dessins des enfants avec le #sicasetrouve

• Des stories

• Des filtres audience

• Un générateur de goûters

• Des jeux, exemple jeu game lens Licorne vs Donuts : 1.8M portée - 28s de jeu en moyenne - 453j de jeu au total

• Total 6300000 vidéos vues

• 470 000 swipes

Snapchat a été choisi pour son côté expérientiel
La marque a testé tous les formats possibles et chacun a eu un rendu au delà des attentes, signe que la plateforme est en adéquation avec les idées de la marque.

L’activation des diverses fonctionnalités a été faite en suivant l’actualité de la marque.

D’autres marques qui se sont fait remarquer sur Snapchat

Coca-Cola avec sa campagne pour relancer la marque Tropico en habillant des monuments.
Des campagnes très innovantes comme celle de Carambar pour le cinquantième anniversaire de ses blagues, ou encore Oreo ou L’Oreal Paris et les distributeurs s’y mettent aussi comme Sephora, Etam ou Decathlon

Facebook & Instagram

Grâce à Spark AR Studio, les développeurs et les artistes construisent désormais leurs propres expériences de RA. Une fois qu'un filtre, des effets interactifs ou une animation ont été approuvés, ils sont publiés dans la nouvelle caméra Facebook.

Depuis Aout 2019, les utilisateurs Instagram ont désormais la possibilité de créer leurs propres filttres en RA

Instagram utilise lui aussi la technologie de la société de réalité augmentée Spark AR, détenue par la société mère Facebook, pour proposer ces nouvelles fonctionnalités. 

Cette fonctionnalité était en test sur Inscription tram depuis 2018 et a déjà été testée par des utilisateurs de premier plan, notamment Kylie Jenner, NBA, Ariana Grande et Gucci, dans le cadre d’une bêta-test fermée. 

Spark AR est disponible pour Mac et PC et propose des outils pour synchroniser les mouvements, importer des sons d'objet et publier des filtres directement sur Instagram. Vous pouvez également profiter du centre de formation pour des tutoriels sur le codage et l'animation d'objets 3D.

Préparez-vous à un déluge de nouveaux filtres AR sur Instagram

Une galerie de filtre Instagram disponible sur le compte @instagram

Pour découvrir de nouveaux effets, les utilisateurs trouveront désormais une nouvelle option «Parcourir les effets»  à la fin du panneau Effets dans la caméra Instagram, qui vous mènera à la bibliothèque d'outils visuels conçus par le public.

Un moyen additionnel de se faire découvrir sur la paltefrome

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Des enjeux business pour les plateformes !

Une béquille qui permet à Snap de rester dans la course

Plus tôt cette année, Snapchat a enregistré une augmentation considérable du nombre de téléchargements grâce à la popularité virale de ses objectifs «Baby» et «Gender Swap».

Les téléchargements de l’application ont été multiplié par 3 en Mai 2019.

Snap elle-même a constaté que ces objectifs à eux seuls avaient entraîné une augmentation du nombre d' utilisateurs d' environ 9 millions

Il est étonnant de considérer l’impact qu’une lentille ou deux lentilles populaire peut avoir - et bien que ces téléchargements ne se transforment pas nécessairement en utilisateurs actifs quotidiens ou mensuels, la première étape consiste évidemment à installer les applications sur les appareils des utilisateurs.

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Google Map

La semaine dernière, Google a annoncé son intention d'introduire la réalité augmentée dans son application de carte, qui impliquera des flèches générées par AR apparaissant sur un écran du monde réel pour diriger les utilisateurs qui se déplacent.

L'Oréal : YouCam Makeup

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Selon certaines études, la portée des pages commerciales sur la plate-forme a déjà très nettement diminué - selon un rapport de Trust Insights publié en Juillet 2019, les taux moyens de participation aux comptes Instagram des comptes de marque sont clairement en baisse.

Baisse de l'engagement Instagram

Chute notable du taux d’Engagement depuis le mois de mai. On parle ici d’une baisse de 18 % du taux d’engagement moyen.

Qui dit moins d’engagement dit moins de portée. C’est mathématique. Ou en tout cas algorithmique.

Un certain déclin de la portée est, bien sûr, logique, étant donné la concurrence croissante au sein de l’application - mais est-ce que cela indique que Instagram se déplace lentement vers le modèle Facebook?

Mais que se passe-t-il ? Est-ce délibéré de la part d’Instagram ?

La réponse est sans doute aller chercher du côté des liens qui lient la plate-forme Instagram au groupe Facebook.

Instagram, du pari fou à la vache à lait

Rappelez-vous, en 2012 Facebook achète l’application Instagram pour 1 milliard de dollars.
Facebook ne se contente pas d’acheter une application prometteuse, la société investi très largement pour développer le Instagram que l’on connait aujourd’hui.

Un pari fou qui va payer : En 2018, Instagram rapporte 10 milliards de dollars de revenus à sa société Mère.

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Et si on prend un peu de recul et qu’on se concentre sur les événements récents autour d’Instagram on commence à y voir plus clair…

Les publicités sur Instagram ont doublé

Alors que les revenus publicitaire sur la plateforme Facebook stagnent, Instagram fait figure de vache à lait !

Magique ! Pas exactement… Mathématique plutôt !

Sous la pression de FB, Instagram a doublé le nombre de publicités sur sa plateforme au cours de l’année 2018.

Et bien oui, quand tu fabriques une vache à lait à un moment où l’autre c’est l’heure de la traite.

Les formats publicitaires disponibles ont explosé.

Le lien entre la publicité sur FB et Instagram s’est nettement renforcé au cours du temps.
C’est notamment le cas avec le placement automatique via le business manager.

Cela a également conduit Instagram à rechercher plus d'options de positionnement d'annonces.
En juin 2018, Instagram ajoute de nouveaux blocs d'annonces dans son flux Explorer.

Des nouveaux formats qui font polémique

Instagram test en ce moment de nouveau fomats publicitaire et notamment un format in story qui fait polémique.
Un test qui tourne depuis la semaine dernière : les stories publicitaire consécutives.
2 publicités à la suite dans les stories.

Il est difficile de dire quels en seront les impacts sur l'expérience utilisateur: les variantes actuelles des annonces Explore ne sont pas trop intrusives, tandis que les annonces contournables et désactivables Stories peuvent également ne pas poser de problème. 

Facebook applique sa méthode à Instagram

Si Instagram veut vraiment augmenter les dépenses publicitaires, il a un moyen de le faire - en réduisant la portée des contenus organiques.

Voilà en gros comment fonctionne la stratégie de monétisation de Facebook.

En 2016, lors de la réunion annuelle des actionnaires de Facebook, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a présenté la stratégie de monétisation de la société pour tous ses outils, en détaillant son processus en trois étapes :

1 - Construire un produit que les gens aiment2 - Faciliter les usages organiques des entreprises sur l'application (gratuitement)3 - Trouver des pistes supplémentaires pour les entreprises qui cherchent à étendre leur portée et leur présence

On aurait pu ajouter une 4ème étape.

Limiter progressivement la porté organique pour maximiser le potentiel de revenus.

Comment anticiper et adapter sa stratégie Instagram ?

1 - Commencer par accepter la dure réalité

Pas si mal par rapport à Facebook

2 - mettre le paquet sur son SMO

Par exemple : partage de post en story

3 - S’orienter vers l’influence marketing

Le marketing d'influence devrait également faire partie de vos préoccupations: si la portée de votre page professionnelle risque de diminuer, travailler avec des influenceurs pertinents peut être un moyen de limiter les impacts, tout en offrant une alternative à votre promotion Instagram. Si vous établissez un modèle pour un programme d'influence, vous pourrez le transmettre à d'autres influenceurs au fil du temps, tout en veillant à ce que vous puissiez maintenir la portée de la plate-forme avec des voix croissantes.

4- faire de la pub

3 - Penser multi plate-forme pour éviter la dépendance

4 - Garder les yeux ouverts sur l’Instagram de demain

Tik-Tok ?

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Un article de la réclame sur l'OP interflora

Linkedin fait le ménage !

Si vous n’avez pas repris le travail, la rentrée approche à grands pas et qui dit rentrée dit reprise des réseaux sociaux professionnels.
Tu me vois venir, je vais te parler de notre RSPP - Réseau Social Professionnel Préferé - Linkedin.

Dans un article de leur blog sorti la semaine dernière, et intitulé « Comment nous protégeons nos membres des faux profils » Linkedin expliquait avoir agi sur 21,6 millions de faux comptes les 6 derniers mois.

• 95% d’entre eux auraient été supprimés dès leur création
• 2 millions ont été supprimés avant même d’avoir été signalés, en associant l’examen humain et l’IA
• 98% de ces comptes ont été supprimés par des défenses automatisées, apprentissage automatique et IA

Lorsque nous bloquons des faux comptes, nous générons plus de chances de réaliser des opportunités économiques

Le sujet des faux comptes très tendance chez Linkedin.
Mi-Juin on apprenait qu’un espion avait utilisé une photo de profil générée par lIntelligence Artificielle pour se créer un faux compte sous le nom de Katie jones.
Contrairement à Facebook, qui privilégie les connexions personnelles, comme les amis et les membres de la famille, les connexions sur LinkedIn sont avant tout professionnelles, ce qui en fait un terrain propice pour les espions.

En simulant un emploi au Centre d'études stratégiques et internationales elle comptait parmi ses contacts des personnes influentes. Ses connexions incluaient des fondations importantes, un sous-secrétaire d'État adjoint, un haut conseiller, un sénateur, ainsi que l'économiste Paul Winfree, candidat pour un siège à la Réserve fédérale.

Elle a assez vite été démasquée car elle est entrée en contact avec une personne connaissant très bien les chercheurs et chercheuse du Centre d'études stratégiques et internationales a démasqué l’espion.

On comprend assez vite qu’avec les relations que l’espion s’était faites, on peut arriver rapidement dans un cercle important.

Instagram travaille à un nouvel outil de messagerie

La course à l’armement entre Instagram et Snapchat continue.
Instagram est en train de travailler à la création d’une application de messagerie qui s’appelle Threads.
L’objectif, faciliter le partage sans restriction entre amis proches.

Les fils de discussion permettront aux membres de partager leur statut, leur localisation ainsi que du texte, des photos et des vidéos.

Tu pourras aussi par exemple recevoir des informations sur le moment où tes amis sont "en mouvement » et avoir des infos sur leur pourcentage de batterie restant…

Le magazine en ligne The Verge a eu l’occasion d’apercevoir une version en Beta.
une interface utilisateur «très similaire» au système de messagerie directe actuel d’Instagram.

Actuellement en phase de test interne, le service témoigne de la volonté constante d’Instagram de faire évoluer l’expérience de messagerie.

Facebook Creator Studio intègre Instagram

Tu sais, c’est cet outil que Facebook nous a imposé depuis quelques mois.
Au début, il était là dans notre business manager et on y prêtait pas attention et puis d’un coup, il y a quelques mois, il est devenu obligatoire, impossible d’aller consulter sa liste de publications et ses stats comme avant peinard sans passer par le FCS..

Alors ne nous y trompons, pas, c’est bel et bien un outil super cool.
Si tu n’en étais pas persuadé jusque là, et bien c’est réglé depuis le début du mois d’Août car écoutes moi bien , on peut programmer des publications Instagram depuis le FCS.

Comme l’a dit Siècle Digital « il semblerait que Facebook se soit rappelé qu’Instagram lui appartient également »

Cela implique de lier ses comptes Facebook et Instagram bien sûr mais c’est tout de même un sacré gain de temps pour les marques !

C’est une step importante pour les marques car pour une utilisation « standard » cela peut éviter de passer par des outils tiers qui peuvent coûter cher.

Instagram et IGTV

La Chine se sert des publicités de Twitter pour dénoncer les manifestations de Hong Kong

Vous n’avez pas pu passer à côté, depuis le mois de Juin, Honk-Kong est le théâtre de manifestations et de mouvements sociaux monstres.

Ces rassemblements font suite à un projet de loi dont le but est d’autoriser les extraditions vers la Chine. Depuis plusieurs semaines se sont de smillions de personnes qui sont descendues dans la rue en opposition au projet.

Des rassemblement largement documentés sur Twitter notamment via le hashtag hongkongprotests.

Pour rappel, Hong Kong est un territoire un peu spécial en ce qu’il est une ancienne colonie britannique requalifiée de «  région administrative spéciale ». En somme, la zone en question bénéficie de ses propres lois et de sa propre monnaie tout en étant rattachée à la Chine.

Et en Chine justement, Twitter est interdit !

Ce qui n’empêche pas le gouvernement Chinois de visiblement bien savoir se servir de Twitter.

La Chine se sert depuis plusieurs jours de la plate-forme publicitaire de Twitter pour y diffuser de la propagande concernant les manifestations de Hong Kong.

C’est le magazine The Next Web qui mène une enquête passionnante et révèle que La Chine paye Twitter pour publier une propagande contre les manifestants de Hong Kong

Les autorités ont effectivement diffusé de nombreuses publicités de Xinhua News, un média chinois directement soutenu par l’État. Des vidéos dénonçant une escalade de la violence au cours ces dernières semaines qui aurait « fait payer un lourd tribut à l’ordre social ».

Alors forcément, pour Twitter la pub, c’est son gagne pain.
Mais profiter de vidéo de désinformation constitue une première.

Après une petite polémique, Twitter a finalement réagit et a déclaré avoir supprimé 936 comptes qui " tentaient délibérément et spécifiquement de semer la discorde politique à Hong Kong ", ajoutant que "nous n'accepterons aucune publicité de la part des médias contrôlés par l'État".

Pour les services de médias sociaux tels que Facebook et Twitter - qui ont été examinés pour leur  influence démesurée sur les processus électoraux mondiaux  - montrer une propagande déguisée en annonces publicitaires risque de saper la confiance des gens, en particulier lorsqu'il s'efforce de s'imposer comme le lieu de prédilection nouvelles .

Comme l’indique The Next Web dans un récent article. Version EN

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Voir le Instagram de Barbie @barbie

Des barbies dentistes, chercheuses, journalistes, pilotes d’avion..

Pour plus d'info !

Nouveau réseaux social au Vietnam

On a parlé pendant l’été des monopoles de certains géants du numériques, qui commencent à être concurrencés par des entreprises chinoises !

Dans certains pays, on veut monter ses propres plateformes sociales nationales pour venir concurrencer Facebook par exemple !

C’est le cas au Vietnam, un pays communiste, avec un réseau qui s’appelle Gabo !

Son lancement a été un tel succès que le nombre de demande d’inscriptions a fait bugger la plateforme.

Certains n’ont jamais pu s’inscrire, d’autres ne pouvaient pas utiliser toutes les fonctionnalités de la plateforme.

La nouvelle plateforme veut atteindre les 20 millions d’utilisateurs d’ici 2021 !

Facebook revendique 53 millions d’utilisateurs au Vietnam, pays de 95 millions d’habitants !

Mais une question va se poser pour Facebook et les autres géants du numérique que sont Google et Youtube, vont-ils pouvoir rester en place au Vietnam.
Le pays a voté une loi sur la cyber sécurité qui oblige ces plateformes à supprimer tout commentaire considéré par l’État comme une menace à la sécurité nationale !

Donc il va y avoir une question éthique de liberté d’expression qui va se poser !

Les Guns influenceurs

Quand ta marque évolue dans une niche complète et réglementée, l’influence marketing est parfois le seul levier de notoriété actionnable en social media; C’est notamment le cas avec le pharmaceutique, la chirurgie esthétique, la cigarette…. Et aussi les armes.

Aux États-Unis, de nombreux influenceurs (et plus particulièrement des influenceuses) sont payées afin de poser de façon sexy avec une arme à feu à la main ou lors d’une séance de tirs.

L’une d’entre elles, Lauren Young, est devenue une référence chez les guns influenceuses. Elle compte 191K abonnés sur son compte Instagram et pose avec de nombreuses armes à feu.

Pas des petites, hein ! Des trucs énormes genre mitrailleuses, fusils d’assaut.
Le tout avec le sourire et la tenue bien sexy qui fait vendre !

Il n’y a pas qu’elle il y en a plein… @juliegolob ou encore @lena_miculek

Mais pourquoi ?

Parce que Facebook, et par extension Instagram, qui appartient à Facebook, interdit aux armuriers de diffuser des annonces faisant la promotion de la vente ou de l’utilisation d’armes à feu.

La définition d'une arme est large et ne comprend pas seulement les armes réelles, mais aussi les pistolets de paintball, le gaz poivré, les couteaux «non culinaires», Tasers , les matraques et la grande catégorie «armes destinées à la légitime défense». 

Les Influenceurs ont fait quelque chose que les entreprises du secteur des armes à feu ne peuvent faire par elles-mêmes: rendre les armes à feu « lifestyle » aussi attrayant que tous les autres sujets sur Instagram.

Comme tous les influenceurs , ils aiment leur café du matin et le transforment en un rituel que l'on peut photographie. La seule différence est la marque. Lorsque ces femmes boivent leur première tasse de café de la journée, que ce soit en sous-vêtement ou à l'arrière d'un camion, elle provient de la Black Rifle Coffee Company , une entreprise appartenant à des vétérans.

Une tonalité étrange mélangeant patriotisme à la sauce texan, hommage aux héros de guerre et féminisme.
Oui Féminisme. «Les droits des armes à feu sont des droits des femmes» !?!?

Quand les réseaux sauvent la poterie

C’est l’histoire d’une dame de 82 ans au Maroc, appelé « Mama Aïcha » qui fait de la poterie artisanale !

Seul problème son business de vente de poteries est en chute libre depuis plusieurs années !

Son fils Mohamed, témoigne : « Quand j’étais petit, tout le monde utilisait des ustensiles en terre cuite dans la vie quotidienne et ma mère en vendait au marché, mais aujourd’hui tout le monde préfère le plastique »

Mais aujourd’hui tout est relancé grâce à l’association « Sumano » qui revend les poteries en Europe et propose des stages avec les potières de la région marocaine du Rif.

C’est surtout Instagram qui a permis de redonner un véritable élan à ces femmes !

C’est sur Instagram que le travail de Mama Aïcha c’est fait vraiment connaître mondialement !

Une Britannique de 33 ans en stage avec Mama Aïcha raconte : « C’est un média très utilisé par les potiers, tout le monde poste des photographies de ses créations échange des astuces et des conseils »

Vous pouvez retrouver tout cet artisanat sur la page Instagram de l’association @sumano.co !

Pour en savoir plus sur cette histoire !

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

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Joe Nicchi le patron de cvtsoftserve (une boite de camion glace) en avait marre que certains influenceurs lui proposent de payer leur glace avec une photo partagée sur Instagram.

Snapchat reprend des couleurs

Après avoir changé de design en 2017 Snapchat avait eu une année 2018 compliqué.

La plateforme avait même perdu des utilisateurs !

Mais la plateforme a sorti cet été son bilan du deuxième trimestre 2019 et les chiffres sont ultra positifs

C’est simple en trois mois Snapchat a gagné 13 millions d’utilisateurs quotidien en plus !

Il n’y a jamais eu autant d’utilisateurs quotidien de Snapchat ! 203 millions !

Avec sa faible croissance depuis 2017 Snapchat dépasse ses prévisions initiales qui étaient de 191 millions d’utilisateurs quotidien !

On sait notamment que le Gender Swap a provoqué beaucoup de téléchargement de l’application ! Filtre pour se transformer en femme ou en homme !

Les nouveaux revenus publicitaires de l’application que ce soit avec les publicités de 6 secondes que les utilisateurs ne peuvent pas passer ou avec de la réalité augmentée directement sponsorisée, les revenus de Snapchat Inc. se portent bien.

L’action Snapchat a vu une hausse de 12%.

Le chiffre d’affaire de Snapchat s’élève aujourd’hui à 388 millions de dollars

La France adopte le « droit voisin »

Le Parlement français a adopté un "droit voisin" pour les éditeurs et agences de presse.

Avec ce droit voisin, les plus grands acteurs du numérique comme Google ou Facebook ont pour devoir de rémunérer les éditeurs de presse lorsqu’ils partagent des articles de presse.

Comme par exemple sur le service Google News.

Entre 250 et 320 millions d’euros de pertes par an pour la presse en droit publicitaire.

L’instauration de ce droit voisin reprend les prérogatives de l’article 15 de la directive européenne sur les droits d’auteur.La France est le premier pays de l’UE à appliquer cette directive européenne.

Beaucoup de groupements d’éditeurs craignent que cette législation profite en premier lieu aux plus gros éditeurs.

Il va y avoir des négociations avec les grands acteurs comme Google qui vont être bien tendues dans les prochaines semaines.

Google avait sévèrement riposté pour des cas similaires et notamment en Espagne.

Google avait purement et simplement fermé Google News en Espagne lorsque le gouvernement souhaitait faire payer une taxe sur le partage des articles

Messenger Kids le Bad Buzz

Peut-être que vous laissez vos enfants aller sur les réseaux sociaux mais pour avoir un peu de contrôle vous ne leurs autorisez que les réseaux dédiés au enfants comme Messenger Kids.

Messenger Kids c’est la possibilité de donner accès à ses enfants à une messagerie tout en contrôlant toutes les personnes qui peuvent parler avec votre enfant.

Le principe : c’est vous qui autorisez ou non un utilisateur à parler, échanger avec votre enfants sur cette messagerie.

Malheureusement il y a eu un petit problème qui a été détecté cet été.

Cette demande d’autorisation pouvait être contourné. Et oui, il y avait une faille dans ce joli monde de bisounours !

Ça aurait été trop simple !

Si votre enfant participait par exemple à une conversation groupée et bien quelqu’un que vous n’aviez pas forcément autorisé à être en contact avec votre enfant pouvait être invité dans cette conversation groupée et échanger librement avec votre enfant !

Messenger a du coup décidé de supprimer les conversations groupées de sa messagerie pour enfant et a prévenu les parents !

Donc normalement tout est bon maintenant, enfin normalement…

Oui aux tétons sur Instagram

@taboob_official

Selon les règles d’Instagram, les contenus « violents, nus, partiellement nus, discriminatoires, illégaux, haineux, pornographiques ou sexuellement suggestifs » sont interdits.

Cependant, le sein masculin ne pose aucun problème pour le réseau social, tandis que celui des femmes, oui.

Et c’est ce que tente de dénoncer le compte Taboob_official.

Taboob est un compte Instagram créé par deux Belges, Jasper Declercq et Noortje Palmers, qui met à l’honneur la poitrine féminine, tout en se jouant de la censure.

Ils ont eu l’idée de transformer des poitrines féminines en œuvre d’art en les décorant, les recouvrant de diverses choses comme des bonbons ou des ficelles…

Une oeuvre éphémère à découvrir rapidement avant qu’Instagram ne s’en rende compte.

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Et devinez où ce se passe et bien sur Instagram ! @seeduniversity.
Attention en plus c’est du sérieux. 8 unités de cours disponibles en highlight Story et ensuite un test à passer en ligne. On y parle probitoiques, microfilmes. C’est très sérieux, super bien illustré et documenté.

WhatsApp, Telegram et les messages chiffrés

Telegram et WhatsApp sont connus pour être des messageries sécurisés.

Ainsi sur ces messageries, tous les messages que vous envoyez à vos interlocuteurs sont chiffrés de bout en bout et ne peuvent être donc lus que par vous et votre interlocuteur.

Ainsi normalement il est impossible de hacker vos conversations.

Pourtant il existe des grosses failles dans ces systèmes !

Sur WhatsApp pour Android la faille existe par défaut. WhatsApp sauvegarde par défaut vos historiques dans un stockage externe de l’appareil et donc un hacker pourrait facilement récupérer des informations depuis ce stockage externe.

Pour être plus safe il faut aller désactiver l’option « visibilité des médias »

Du côté de Telegram, la faille existe si vous avez activé la fonctionnalité « Save to Gallery ».

Pareil désactivez là pour éviter de vous faire pirater facilement !

Google a déjà annoncé que sur Android Q une fonctionnalité permettra d’avoir une zone de stockage spécifique pour chaque application.

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Kahlúa a lancé le site web Bottom Nine. Bottom Nine génère les neuf images les moins aimées de chaque compte afin que les utilisateurs puissent leur rendre hommage.

Le point sur la fréquentation des plateformes

Une étude portant sur les personnes de plus de 12 ans aux États-Unis renforcent les tendances qu’on voyait naître en 2017 et 2018 !

Facebook reste numéro un mais recule encore ! 61% de l'échantillon utilisent Facebook contre 67% en 2017 !
Facebook a perdu en 2 ans 17 millions d’utilisateurs chez les moins de 35 ans !

Instagram passe de 34% à 39%

Pinterest et Snapchat continue de croitre à 31%

Linkedin se stabilise à 22%

Twitter recule de 23% à 19%

Et WhatsApp est à 18%

Si l’avenir appartient à la jeunesse alors les plateformes comme Instagram Snapchat et Twitter sont plutôt bien !

62% de l’audience de Instagram a moins de 35 ans !
76% de l’audience de Snapchat a moins de 35 ans !
57%% de l’audience de Twitter a moins de 35 !

De manière générale on retrouve plus de femmes dans les audiences des plateformes bien que ça soit assez équilibré.

La seule plateforme où il y a plus d’homme est LinkedIn.

Celle où les femmes sont largement majoritaires est Pinterest avec pas moins de 75% de l’audience qui est composée de femmes, impressionnant !

Le lien vers l'étude The Social Habit 2019 par Edinson Research

Linkedin ajoute une nouvelle fonctionnalité aux profils our aider les PME et les freelances

Il est loin le temps ou Linkedin n’était qu’une énorme CVtèque. Ça fait déjà un moment qu’on le dit mais c’est sans aucun doute le réseau social le plus propice pour faire du business en B2B.

Cette nouvelle option permet aux utilisateurs d'ajouter une section à leur profil qui présente les différents services qu'ils fournissent.

 LinkedIn a également ajouté cela en tant qu’option de recherche, ce qui signifie que lorsque les internautes recherchent des personnes offrant le même service, ils pourront filtrer leurs résultats en fonction de cette nouvelle section.

Linkedin souhaite proposer une nouvelle façon pour les utilisateurs d'utiliser la plate-forme pour se connecter à des opportunités commerciales.

Cette nouvelle option de liste de services est tout d’abord déployée auprès des dirigeants de PME et free-lances disposant d’un abonnement Premium Business aux États-Unis à partir de cette semaine. 

Cette fonctionnalité sera mise à la disposition de tous plus tard dans l’année.

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On retrouve aussi l’instagrameur Sundy Jules (19 ans) qui vante le SNU en story !
@sundyjules
1 millions d’abonnés sur Instagram

Enzo Tais-toi répète a peu près la même chose en story !
@enzotaistoi
664k abonnés sur Insta
1 million de fans sur Youtube

Twitter s’offre une refonte de son application sur Desktop

Ça faisait 7 ans que quasiment rien n’avait bougé. Mais voilà Twitter profite de l’été pour moderniser et optimiser son site Web avec un tout nouveau look.

Une vraie page Explore

Le top : un espace dédié aux signets.

Le Multi-compte : vous pouvez vous connecter facilement à plusieurs comptes simultanément depuis la navigation latérale. Pratique pour passer de votre compte perso à votre compte pro en deux clics !

Thèmes Twitter : vous pouvez choisir d’activer la version Noir (dark mode) ou Bleu foncé depuis les paramètres ; vous pouvez également changer la couleur de Twitter et privilégier le jaune, le rose, le violet, l’orange ou le vert au bleu Twitter.

La sortie du Roi Lion

Vous n’avez pas pu rater la sortie du film « Le Roi Lion » sur les réseaux sociaux !

Sur Instagram c’est simple c’est 44,8 publications au hashtag "leroilion"

Vous connaissez tous cette scène où Muphasa le roi présente à tous les autres animaux son fils Simba. C’est le singe, le sage, qui soulève Simba à bout de bras devant tout le monde.

Et bien cette image est devenu viral.

Beaucoup de photo avec en haut l’image du film et en dessous des gens qui soulèvent leurs chien ou chat ! C'est très drôle !

Sinon Beyonce fait presque 10 millions de vues en 24 heures sur Youtube avec le morceau issue du film « Spirit » !

Le premier clip 100% yaourt !

Est-ce qu’il t’arrive de chanter en Yaourt ? Tu sais quand la chanson est en anglais et que tu ne connais pas bien les paroles…

La coopérative de producteurs de lait bio Agrial sort un clip 100% en Yaourt !

C’est une opération montée par l’agence Herezie qui met en avant les 300 producteurs laitiers de la filière. En gros les les gars font la promotion de leur yaourts bio en chantant en yaourts.

Ils reprennent le titre ”Never gonna give you up” de Rick Astley.

« Lait we gonna give you hupe »
« Lait oui donna l’êtes you donne »

On voir les éleveurs chez eux dans leur vraie vie. Manger leur petit des, nourrir leurs vaches, sur le tracteur…

Et puis si comme moi tu ne connais pas bien les paroles en yaourt il y a même les sous-titres !

Facebook va dévoiler les entreprises qui utilisent ses données pour la pub

Vous vous souvenez de la fonction « Pourquoi je vois cette publicité ? »

Cette fonction permet de savoir dans quelle catégorie publicitaire vous êtes rangé par Facebook !

Et bien Mark Zuckerberg a annoncé le 11 juillet une mise à jour de cette fonction.

Maintenant Facebook devrait dévoiler aussi les informations qui ont permis de vous classer dans une catégorie publicitaire !

Facebook donnera aussi le nom des société qui ont accès à ces informations.

C’est la première fois que Facebook annonce donner en libre accès le nom des agences et des sociétés qui utilisent ces données !

WWF crée une localisation fictive sur Instagram

Vous nous écoutez peut-être dans un de ces petits coins de paradis à l’autre bout du monde. Veinards ! Il est fortement possible que ce petit bout du monde vous l’ayez découvert comme plein de monde sur Instagram.

Une étude sur Facebook a révélé que 67% des amateurs de voyages sur Instagram utilisent la plateforme pour trouver l’inspiration pour de nouveaux lieux de voyage. 

Instagram via les fonctions de géotagging, joue un rôle de plus en plus important en aidant les gens à choisir leurs destinations.

Cool ! Mais finalement pas tant que ça. Un certain nombre des destination « à la mode » se retrouve complètement envahies et défigurées.

On en parle dans l’épisode 167 du Super Daily : l’over tourisme.

—

Et bien l’ONG WWF a décidé d’agir avec une idée plutôt astucieuse.

Une localisation fictive pour protéger ces lieux uniques et sensibiliser les utilisateurs à la protection des sites naturels.

Lorsque vous postez une photo d’un lieu via votre compte, au lieu d’indiquer la localisation réelle, vous pouvez désormais mettre à la place la mention «I Protect Nature ».

Cette localisation renvoie au siège du WWF France à Paris.

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Fin Juin Facebook lançait officiellement un City Guide dédiée à la ville de Lyon. Un repère de bonnes adresses et de trucs à visiter dans la Capitale des Gaules. Où manger une bonne quenelle ? Où sortir après 2h du mat en semaine (à non ça c’est mort, on est à Lyon quand même)

Le guide est disponible en ligne sur : https://cityguides.fb.com/guides/lyon-french/

Il existe aussi en format papier et est mis à disposition par l’office du Tourisme de Lyon.

Ok cool, mais pourquoi ?

Et bien Facebook souhaite mettre en avant les Groupes Facebook. Et oui, le guide met à contribution les communautés Facebook influentes et répertorie leurs meilleurs adresses.

C’est ce qu’on appelle de la Brand Utility. Je te donne un truc gratos et en même temps je renforce le lien à la marque. C’est très malin.

Le guide touristique idéal c’est celui qui est fabriqué par les insiders.

Les meilleurs guides de la ville se sont les gens qui y habitent.

J’ai eu la chance d’échanger avec Michelle Gilbert, Directrice de la communication Europe du Sud chez Facebook.

« Facebook est un réseau social. Sa mission est de connecter les gens. Ce qui est au coeur de la plateforme ce sont les gens. Notre projet de City Guide a velléité à souligner la puissance et la vivacité des communautés que l’on trouve sur Facebook. »

Pour l’occasion Facebook s’est donc rapproché de groupes Facebook aux communautés importantes.

Sortir à Lyon. 2,9 K membres · + de 10 publications par jour
Les meilleurs bons plans et sorties de la ville ! 

EXPOSITION(S) A LYON. 6 K membres · + de 10 publications par semaine
Un groupe Facebook créé il y a 10 ans par Philippe et qui partage les coups de coeur artistiques des lyonnais.

Facebook vous propose aussi de de vous immerger dans le street art à lyon avec les conseils du groupe sphère artistique - vernissages lyon
3,2 K membres · 17 publications par semaine.

Ce n’est pas forcément les groupes qui ont le plus d’abonnés qui ont le plus d’impact de recommandation.

Un travail main dans la main avec les groupes.

Focus sur le IRL !

Déjà 16 City guides en Europe et 2 villes en France : Lyon et Bordeaux.

Lisbone, Copenhagen… et Lyon et Bordeaux.

Pourquoi choisir ces 2 villes. Lyon ville avec une grosse activité culturelle.
En relation avec la ville de Lyon. FB présent au salon des entrepreneurs.

Dans l’équipe FB une Lyonnaise. Chloé.

Près de 22 millions de groupes sont actifs par mois en France

22millions de Groupes actifs en France.
36 millions d’utilisateurs de la plateforme en France.

« D’ailleurs, plus de 18 000 Lyonnais ont créé des groupes Facebook qui ont été actifs le mois dernier. «  Michelle Gilbert

Pensez vous que les groupes puissent devenir le point de départ d’une expérience travel ?

Spontanément le partage.
Evénements avec géolocalisation.

Pas de groupe par géolocalisation mais par centre d’intérêt.
La fonction de recherche amélioré. Nouvelles fonctionnalités.

Bouche à oreille très fort.

Aujourd’hui l’outil recommandation de Facebook.

Pinterest et les city guides

Quebec Cité
19,1k visiteurs uniques mensuels

Sur New York : NYCGO
178,5k visiteurs uniques mensuels

Pour Facebook les groupes doivent aussi exister IRL

Les groupes aujourd’hui central dans la plateforme.

Les pages pour les PME ne sont pas amené à disparaitre.
Eléments complémentaires. Un élément de communication important.

Les groupes sont une autre manière de rassembler les gens de façon organique. Partage une passion ensemble. Créer du lien social.

Les gens ont envie de se retrouver ensemble.

Des gens ont envie d’avoir des communications plus privées. Il y aura toujours des communications publiques.

Objectif de proposer les deux.

Facebook écoute et ne serait rien sans ses utilisateurs.
Les micro sondages pour le utilisateurs.

Pour Facebook les groupes doivent aussi exister IRL

Grand évènement à la Villette tout l’été le Facebook Summer Camp.
Café éphémère Wanted, journée avec le secours populaire pour découvrir les RS.

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C’est une étude de Hootsuite datant du dernier trimestre 2018.

Qu’est-ce » que ça veut dire exactement. Et bien si vous avez 100k personnes sur votre page. Seulement 5000 voient vos posts.

Le taux d’engagement lui aussi fait pleurer

Début 2019, on parle d’un taux d’engagement organique désormais inférieur à 1%.
Ce chiffre flippant provient d’une étude de RivalIQ qui a analysé un peu plus de 1800 pages Facebook dans différentes industries et ayant entre 25k et 1M de fans sur leur page.

Pour en revenir à notre exemple de page avec 100k fans. 5000 voient vos posts et seulement 50 s’engagent avec avec vous.

A la recherche du compteur de fans

Voilà vous l’aurez compris l’enjeux se trouve sans doute ailleurs. Et si vous aviez encore des doutes, Facebook nous donne quelques signes qui ne trompent pas. Comme par exemple la disparition progressive du compteur de fans sur les pages.

Il y a encore quelques années celui-ci était immanquable. Un énorme bouton bleu ! Aujourd’hui celui-ci est quasi introuvable sur les pages.

Fans vs Followers

Lorsque vous choisissez de suivre une page, vous êtes averti de la publication de messages sur cette page (même si vous pouvez modifier le niveau de notifications), de la même manière que vous êtes averti lorsque vos amis publient. Le fait d’aimer une page montre simplement aux autres que vous aimez cette entreprise, cette organisation, ce groupe, etc.

Le paradoxe : Facebook permet de mettre en place des publicités d’acquisition de fans

Les Facebook like Ads.
Alors est-ce que FB y croit encore ou est-ce qu’il en veut surtout à votre budget et compte sur votre naïveté pour vous vendre un truc qui ne sert plus à rien ?

Et si les super fans étaient les nouveaux fans ?

Par contre Facebook permet une nouvelle fonctionnalité avec les Supers fans, qui pourrait redonner un peu de portée organique.

Facebook évalue les fans d’une page avec différents critères :

• S’il regarde les vidéos de votre page
• S’il aime ou réagit à vos publications
• S’il commente ou partage vos publications

Facebook classe donc vos fans et une partie d’entre eux deviennent des « super fans »

Vous pouvez maintenant publier du contenu exclusif pour vos super fans ! Seuls vos super fans pourront voir ce contenu !

On espère que pour le coup la portée organique est énorme et vient compenser la fin du ciblage publicitaire.

Les micro communautés

Comme avec le développement des groupes, Facebook cherche à renforcer les micro communautés avec ce statut de super fans.

Et oui vous pourrez animer une micro communauté au sein de votre communauté.

Vous pourrez leurs partager en avant première vos nouveautés et votre actualité.
Vous pourrez aussi leur demander leur avis sur vos produits.
Et leurs permettre d’avoir accès à des contenus exclusifs bien sûr !

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D'après une étude Hootsuite - we are social :

En 2019, les utilisateurs Français passeraient en moyenne 40 minutes par jour sur la plateforme. Alors que l’on passerait 27 minutes par jour sur Instagram selon une étude Emarketer.

38% des 11-14 ans déclarent avoir un compte TikTok

13 millions de vidéos publiées chaque jour

Un truc qui cartonne: les vidéos Youtube de best offs TikTok //

Quand on a testé TikTok la première fois en Octobre on a pris un bon coup de jeune dans la tronche.

On s’est dit au premier coup d’oeil que cette plateforme avait un vrai atout : la créativité. Sur Facebook ou Instagram tu peux toujours te montrer créatif en faisant de jolies stories ou des posts photoshopés, mais sur TikTok, c’est toi que tu mets en avant et il faut avoir du rythme.

TikTOk, la plateforme que les grands tentent d’imiter :

• En début d’année, Facebook a lancé lasso, un échec
• Instagram intègre sa fonction « Lyrics » aux stories et propose du TikTok pour les grands

Sueco The Child

Pour bien comprendre comment TikTok s’impose comme un leader dans l’industrie de la musique il faut étudier de plus près la trajectoire de Sueco The Child

Il créait de la musique pour différents types de contenus sur Instagram.

Et un jour il tombe sur la musique « Old Town Road » le morceau Country trap de Lil Nas X. Le morceau cartonne sur TikTok les jeunes américains se déguisent en cow-boy et lancent leurs chorégraphies en playback ! Ça cartonnent et propulse le titre en tête du Top Billboard !

Sueco se rend compte alors qu’il n’a pas besoin de trouver des supports pour sa musique, les utilisateurs de TikTok le feront pour lui.

Du coup Sueco poste son morceau « Fast » sur la plateforme avec une vidéo et demande à un ami skateur de faire une vidéo avec le son. Petit à petit le morceau devient viral et est de plus en plus utilisé. Notamment les 15 premières secondes !

Aujourd’hui il existe 3,2 millions de vidéos sur TikTok avec ce morceaux et ça donne 16 millions de stream sur Spotify !

Après avoir percé sur TikTok, il a signé un très gros contrat dans le Label Atlantic et se lance dans une carrière solide !

Chaque époque sa plateforme

Chaque plateforme social de musique a eu son heure de gloire :

Youtube avec la danse de SouljaBoy « Superman »

Puis on a vu Vine et ensuite Soundlcoud s’imposer, il semblerait qu’aujourd’hui soit venu le temps de TikTok.

On a vu émerger de cette plateforme de nouveaux artistes de Trap : Lil Nas X, Sueco The Child et Supa Dupa Humble.

TikTok a un fonctionnement intrinsèque avec ses challenges qui poussent à la diffusion de morceaux et d’artistes sans même avoir besoin d’avoir une grosse communauté.

TikTok met en avant l’utilisateur et pas l’artiste, mais c’est aussi grâce à ça que la musique de l’artiste se diffuse aussi bien !

Le côté ludique de la plateforme permet aussi de créer des communautés éphémères de jeunes qui se retrouvent autour d’un morceau peu importe où ils vivent ! C’est une vrai force d’arriver à créer des communauté aussi simplement !

TikTok fait les tube d’aujourd’hui ! Après « my feelings » de Drake c’est maintenant « Old Town road » de Lil Nas X et Billy Ray Cyrus qui se retrouve en tête des classements.

L’histoire de Old Town Road

Un producteur de son Hip Hop qui s’appelle YoungKio tombe sur un son d’un groupe de rock qui s’appelle Nine Inch Nails.
Ce groupe de rocks a aussi produit de la musique de film notamment.
Mais ce qui intéresse YoungKio c’est que toute la musique du groupe est en Creative Commons donc libre de droit ! Il peut donc utiliser leur son à sa guise.
Il sample un son de Banjo mélancolique et puis ajoute un beat Trap par dessus. Quelques arrangements plus tard, il poste ça sur sa chaîne YouTube.
A l’autre bout du monde, aux États-Unis, Lil Nas X télécharge ce son et enregistre son morceau "Old Town Road".
Le morceau devient virale sur TikTok avec le challenge où tu te déguise en cowboy !
Le morceaux fait son entrée dans le classement Billeboard de Country, mais Billboard décide que ce n’est pas de la country et le sort du classement !
C’est là qu’arrive le père de Miley Cyrus, Billy Ray Cyrus, une star de la country qui décide d'enregistrer un remix du morceau avec sa voix... Le morceaux devient cette fois ci numéro 1 au classement Billboard tous genres musicaux confondus !

Une plateforme musical TikTok

TikTok réfléchirait à lancer sa propre plateforme de streaming musical, en se penchant sur le marché mondial et notamment les pays émergeant comme l’Inde.

TikTok est une plateforme mondiale et elle permet une mondialisation des écoutes.

Les maisons de disques et Label commencent à se pencher sur le marketing possible sur TikTok !

Les plateformes influencent les formats

Les plateformes changent même la manière de produire !

Netflix a transformé la production de contenu en production épisodique.

Youtube en vidéo de 5 minutes.

TikTok va peut-être transformer la création musicale en morceau de 15 ou 30 ou 60 secondes !

Et pour les marques

Partenariat entre uniqlo et TikTok - Juin 2019

Uniqlo, l’enseigne japonaise de prêt-à-porter a choisi de s’associer à l’application chinoise TikTok. Cette collaboration a lieu dans le cadre de la dernière campagne Uniqlo pour le lancement de sa nouvelle collection UT qui a l’habitude de rendre hommage à la pop culture contemporaine.

Sur TikTok, le compte @uniqlo.tiktok demande aux clients de partager des vidéos vêtus d’un t-shirt Uniqlo UT sur la musique officielle de la campagne. Il est également nécessaire d’utiliser le #UTPlayYourWorld pour avoir une chance d’être sélectionné. 

La campagne dure jusqu’au 11 juillet

Dans le prolongement de sa campagne « Share a Coke », Coca a utilisé une mécanique où les utilisateurs se filmaient avec une canette de coca. La marque a créé le hashtag #ShareACoke pour inviter les utilisateurs à se filmer buvant un Coca-Cola. Ce sont 1 million de vidéos qui ont été partagées via le hashtag.


- Vice a débarqué sur TikTok le 29 Juin

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Bon déjà il y a le site du Tour de France : 41 millions de visites.

Sur les réseaux Le Tour de France c’est une communauté de plus de 7 millions de fans.

Twitter : 3 millions de followers
Facebook : 2,6 millions
Instagram @letourdefrance : 984k followers

Et un bot Messenger sur lequel sont abonnés 743k personnes

Evidemment tout ça est décliné en 3 langues (Anglais, Allemand, Espagnol)

——

Le Tour est aussi présent sur des RS plus exotiques : notamment Snapchat et Weibo (le réseau social chinois)

Une équipe de 10 Community managers sur le terrain.

4 CM français qui animent les comptes du Tour de France, de la Caravane, des comptes partenaires sur Facebook, Twitter, Instagram et Snapchat.

4 community managers internationaux qui gèrent des comptes Twitter dédiés aux territoires clés que sont l’Allemagne, le Royaume-Uni, l’Espagne...

Une stratégie social media internationale

Le Tour de France a beau être français c’est un évènement international majeur.
La stratégie social media d’ASO est clair : étendre la zone d’influence du Tour de France partout dans le monde avec des contenus éditorialisés par pays selon les performances des coureurs nationaux sur le Tour de France.

Un avion satellite relai au dessus de la course

Les CM les plus vigilants et qui ont déjà une expérience de terrain doivent sans doute se dire ok mais comment qu’ils font quand le Tour il passe dans le Cantal. Il y a pas la 4G.

Et bien figurez-vous qu’ASO a pensé à tout.

En plus de l’équipe CM des Photographes officiels du Tour à disposition

Et bien oui, difficile d’écrire un tweet à l’arrière d’une moto au coeur de la course.

Une partie de l’équipe CM est installée en backoffice dans les salles de presse de l’événement.
Une équipe de photographes est présente pendant la course et envoi en direct les photos à l’équipe CM qui publie après avoir travaillé optimisation SMO.

Sur les RS des lives mais jamais des coureurs

Et oui priorité aux médias officiels.
Sur Facebook Live vous ne retrouverez que des images live du village départ, podium signatures, des interviews avant la course, des à côtés avec des interviews de fans ou de l’ambiance exceptionnelle du bord des routes du tour et bien sûr après l’arrivée en montrant les coulisses derrière le podium, en fond de ligne dans les bus ou les hôtels des coureurs.

Côté Instagram @letour

Instagram @letourdefrance : 984k followers
Gros investissements d’ASO : +200k en un an

10 posts / jour
15 stories / jour

C'est aussi une application

1,5 millions de téléchargements pour l’Appli mobile

75 millions de vidéos vues

Equipe Groupama-FDJ

Une équipe fondé en 1997

102k de fans sur Facebook
69k followers sur Instagram
87k followers sur twitter
15k de fans sur Youtube

Ils sont très actifs sur les quatre plateformes

Ils commencent tranquillement à entrer dans leur Tour de France, ils ont couvert la conférence de presse de l’équipe avec quelques tweets avec des citations des coureurs ou de Marc Madiot le boss de l’équipe.

On retrouve en story Insta aussi la couverture de cette conférence de presse avec des citations dans de jolis créas !

Sur Instagram, ils ont publié une belle photo de l’équipe sur le podium de présentation des équipes au public à Bruxelles.

Ils ont surtout publié sur Facebook une super vidéo de bande annonce du Tour de France, hyper ebien produite. Poster en natif sur Facebook et Youtube ! Bonne pratique !

On retrouve aussi sur Facebook une galerie photo par course.

Ils produisent donc différents contenus pour les différentes plateformes.

Les story insta sont super bien travaillé, avec des jolis créations :

On peut voir en Story la présentation de l’équipe, de chaque coureur; avec son nombre de participation au tour ! C’est vraiment bien fait !

Y a des supers belles photos Insta soit des portraits, ou des photos d’équipes !

Plus globalement, il y a une vrai stratégie de suivre l’équipe sur la saison mais ce qui me plait le plus c’est le travail en story et notamment en highlight.

Sur les grands tours il y a une highlight story par étape !
Avec des Story Créa, des photos, des itw, des citations… Un gros boulots sur l’activation !

Côté partenaires officiels du Tour : Cochonou

Un beau dispositif social media avec un CM présent sur toute la durée du Tour.

Sur Instagram @cochonouetvous : 10k followers
Sur Facebook : 153k fans

Objectifs les coulisses de la caravane du Tour.
Vous saurez tout sur les petites 2CV vichy, l’équipe de la caravane.

30 publications / jour
Couverture event fil rouge sur FB, Insta, Twitter
Des lives…

TDF 2018 Juillet.

5,2 millions de personnes touchées sur les réseaux sociaux.
116.000 engagements.

Team Cofidis

96k de fans Facebook
59,6k de fans Instagram
65k follower sur Twitter

L’utilisation d’un Linktree en bio Insta vers Facebook, Twitter, le site, Giphy et Strada

Ils utilisent sur Insta IGTV, les highlight story...

Cofidis fait un super boulot d’activation communautaire !

Un hashtag de marque "CofidisMyteam" avec plus de 1000 publications Instagram mais aussi de nombreux tweets !

Ils sont présents sur Strava

C’est tout simplement l’application n°1 pour les coureurs et les cyclistes !

Ils ont donc un club sur Strava, tout le monde peut s’inscrire dessus.

On y retrouve un classement des membres du club, le plus de distance cumulée parcourue, la plus longue sortie à vélo, la plus longue montée…

C’est vraiment énorme je trouve pour créer du lien avec sa communauté.

Pour des CM comme nous c’est surtout leur propre GIF qui nous font kiffer.

Ils ont leurs chaine Giphy, ils ont créer leur propre Gif et ils s’en servent pour répondre aux commentaires sur les plateformes sociales.
L’idée est génial et ultra engageantes.

Pour le Tour 2019, Ils ont une grosse activation social media :

Sur Twitter, il y aura du live tweet, les coulisses de l’équipe et des jeux.
Sur Facebook : les résumé des étapes
Sur Strava ; les performances des coureurs
Sur Instagram : les plus belles photos et les coulisses en story

Donc allez les suivre sur les réseaux pour suivre le Tour de l’intérieur !

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

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Épisode 224 : À sa manière Instagram a encore fait une annonce…sur Twitter. En effet ce mardi 2 Juillet, la plateforme annonçait le lancement d’un sticker « rejoindre la discussion » dans ses stories. Un nouveau moyen selon la plateforme d’entamer des conversations de groupe avec vos amis depuis la story. On sent l’esprit de famille Instagram.

Hier, c'était le bug !

Ça marche plus ! Je peux plus voir les photos ! Et oui Facebook et Instagram étaient encore en panne hier. Alors ce n’est pas le sujet du jour mais quand même il faut souligner que depuis le mois de mars Facebook et Instagram commencent malheureusement à nous habituer à des incidents techniques malheureux. Donc ce matin nous avons une pensée pour vous tous consoeurs et confrères social media managers. Une belle journée qui commence à reparcourir tous ses comptes et pages pour s’assurer que tout fonctionne et que vos publications d’hier ont bien été publié.

Instagram lance un sticker discussion.

Instagram lance donc encore un nouveau sticker pour ses Story. Ca n’en finit plus !
Et là vous vous dites « quoi encore un énième sticker dont je ne me servirait qu’une fois tous les six mois ». Et bien sans doute pas puisque cette fois-ci Instagram intègre un stickers de discussion qui pourrait s’averer fort utile pour engager encore davantage vos audiences.

Comment ça marche ?

Comment se gère cette liste de demandes ?

Tout comme les fonctionnalités sondages ou les stats de story, Instagram a prévu un vrai mini back office pour ce nouvel outil.
Pour voir les demandes en temps réel, pendant que la story est active, il suffit de cliquer sur le nombre de vues en bas à droite de la story.
Pour voir ça, il faut se rendre sur son profil, puis sur le menu, puis dans « Archiver » qui a récemment migré ici .
Et là vous avez accès aux stats de story et aux résultats de votre « campagne de chat ».

Et ce n’est pas tout, vous avez donc accès à la liste de personnes qui souhaitent rejoindre cette discussion et vous pouvez ou non les intégrer à la discussion simplement en cochant décochant un bouton.
Si vous ne souhaitez pas accepter quelqu’un vous pouvez en revanche via le board lui envoyer directement un message.

Les limites de la fonctionnalité
Une Story, ça ne dure que 24heures.. Donc la possibilité de rejoindre cette discussion de groupe de son propre chef est éphémère. En comptant le temps d’inactivité dans une journée, on peut dire que c’est activante pendant 8-9h.

Tout comme les stickers compte à rebours, il faudrait pouvoir conserver ce sujet en fond pour le réactiver comme une liste e-mailing.
On voit là qu’Instagram souhaite rester dans l’instantaneité

Le futur est privé !

C’est encore une preuve, s’il en fallait une, que le social media est en train d’effectuer un virage net vers la privatisation des discussions et qu’il y a une tendance forte pour les micro communautés.

Finalement le sticker discussion c’est un petit peu La logique des groupes Facebook intégrés à Instagram. Avec la particularité dans ce cas, d’être des micro groupes éphémères. C’est juste top !

Sticker chat instagram, quelles applications pour les marques ?

La fonctionnalité Chat d’Instagram c’est un peu comme l’inscription à une newsletter ou le téléchargement d’un livre blanc mais sans les contraintes, sans la récupération de votre adresse e-mail.

Le sticker discussion dans un Instagram c’est peut-être le nouveau fil de commentaires.

Souvenez-vous à l’époque des Blog. En dessous de chaque poste vous pouviez retrouver un fil de commentaires avec une discussion ayant attrait au contenu du post.

Et bien il semble qu’Instagram nous propose une version mise à jour des commentaires de Blog.

Dans le cas où comme nous avec le Super daily, vous êtes amené à produire du contenu fréquemment et à le diffuser évidemment en Story Instagram, pourquoi ne pas intégrer à votre stratégie social media une logique de discussion systématique.

J’ai écrit un article de blog je vais le poster via ma Story Instagram et j’invite mes lecteurs à réagir sur ce sujet dans une discussion collective. Je met en ligne le nouvel épisode du podcast j’invite ceux qui le souhaitent à poursuivre la discussion dans une chatroom dédié dans l’Instagram. C’est vraiment excellent et ça donne beaucoup d’idées !

Utiliser les stickers Instagram discussion pour faire de la co-création avec son audience

Tiens un exemple, ce stocker discussion pourrait se révéler particulièrement utile dans le cas d’une marque souhaitant travailler une logique de co-création avec ses audiences.

Vous lancez un nouveau produit, un nouveau service, et vous souhaitez obtenir des insights d’un panel de votre audience. Vous pouvez maintenant les mettre à contribution pour discuter avec eux autour de cette offre.

On met en ligne une Story intégrant le sticker discussion et invitant ses audiences à venir vous rejoindre dans une chat Room dédié à ce nouveau produit.

Utiliser le sticker discussion d’Instagram dans le cas d’un événement de marque

Vous organiser un événement, un salon, une rencontre avec nos consommateurs, les stickers sur Instagram discussion pourraient vous êtes fort utile.

Là aussi vous créez une Story avec le sticker discussions pour inviter les personnes qui souhaitent se rendre à votre événement à se connecter pour échanger avec vous et obtenir des informations additionnelles. Top ! Et particulièrement utile pendant l’event pour donner des rdv.

• Pour élire un pannel de beta testeurs produits.

• Si tu es une grosse marque, pour choisir toit même tes micro/nano-influenceurs

• Pour avoir accès à un « cercle privé »

• Pour une édition limitée de produits, on peut imaginer que les premiers répondants auront le droit de les avoir. Le chat’ serait le moyen de finaliser la vente.

• Récupérer des avis de consommateurs à chaud après un lancement

• Donner rendez-vous à des fans pour tester des produits IRL / marque de skate

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L’objectif est de minimiser l’importance des commentaires de « mauvaise qualité » : les spams et propos haineux. Le réseau espère aussi apporter une réponse aux critiques quant à sa faible réactivité au développement des fake news.

En tant qu’utilisateur : changer l’ordre d’affichage des commentaires sur une publication

Vous pouvez modifier l’ordre d’affichage des commentaires sur une publication de Page en tant que visiteur.

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Est-ce que ce sera maintenu avec la mise à jour Facebook ?

Les différentes options de modération de commentaires à la disposition des admin de page

Supprimer vs Masquer

Lorsque vous masquez un commentaire sur une publication de votre Page, celui-ci sera uniquement visible par son auteur et ses amis. Lorsque vous supprimez un commentaire sur une publication de votre Page, celui-ci sera définitivement supprimé de la publication.

Masquage automatique

Répondre en message perso

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Le cabinet Walker Sends a effectué une étude en janvier 2019 auprès de 300 spécialistes du marketing B2B ayant un rôle actif dans les programmes de contenu de leur entreprise. Et figurez-vous que les entreprises B2B sont extrêmement optimistes quant à l'efficacité du contenu des médias sociaux et envisagent de continuer à investir massivement dans ceux-ci.

Les réseaux sociaux première source d’acquisition

Les entreprises B2B classent les médias sociaux comme leur premier levier pour attirer des nouveaux leads. Ils sont 63% à placer les réseaux social comme la première source d’acquisition, juste devant le contenu du site web de l’entreprise.

Les entreprises B2B envisagent de produire davantage de contenu social media

Environ 72% des personnes interrogées affirment que leur organisation envisage de produire davantage de contenu sur les réseaux sociaux au cours des 12 prochains mois par rapport aux 12 derniers mois.

Cela le place devant le contenu du site Web (65% des répondants envisagent de produire davantage), la vidéo (63%), les billets de blog (49%), livres blancs (27%).

Plus les interlocuteurs en entreprise sont proche de l’opérationnel et plus ils sont optimistes sur l’apport des réseaux sociaux

Une constatation intéressante du rapport est que les employés B2B proches des lignes de front sont encore plus optimistes sur les médias sociaux que leurs patrons.

Par exemple, environ 81% des spécialistes du marketing en interne (Responsables ou chefs de projet) affirment que leur organisation envisage de produire davantage de contenu sur les réseaux sociaux au cours des 12 prochains mois, contre 62% pour les directeurs marketing.

Un constat général : les entreprises B2B ont encore du pain sur la planche en matière de social media !

83% des entreprises B2B interrogées ont déclaré avoir besoin d'améliorer leur production de contenu au cours des 12 prochains mois, 80% ont besoin d'améliorer leur stratégie et 80% ont besoin d'améliorer leur suivi du retour sur investissement.

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Si l’envie d’y aller est là, encore fait-il savoir où on va !

7 raisons pour lesquelles les marques B2B échouent sur les médias sociaux

Ne pas jouer le jeu des réseaux sociaux pourrait être préjudiciable à votre stratégie marketing globale.

Pourquoi? Parce que c'est le seul canal efficace où vos clients peuvent interagir avec votre marque en temps réel.

Il amplifie non seulement tous les autres canaux de marketing, mais entre également en contact avec plusieurs points de contact du parcours d’achat de votre client.

Les pièges dans lesquels il ne faut pas tomber

Erreur n ° 1: ne pas avoir de stratégie claire

Bien trop souvent, on entend les marques B2B dire qu'elles investissent uniquement dans les médias sociaux parce que leurs concurrents le font.

Cette approche consistant à «garder les lumières allumées». Ce manque de stratégie ne fonctionnera jamais à long terme.

Sans stratégie, vous ne pouvez pas comprendre comment les médias sociaux répondent aux objectifs de votre entreprise. Vous vous retrouverez dans un cercle vicieux consistant à ne pas comprendre l'importance du social et à ne jamais en exploiter les avantages.

Décrivez les objectifs que vous souhaitez atteindre
Déterminer comment atteindre ces objectifs
Développez des métriques pour suivre vos progrès dans la réalisation de ces objectifs
Identifiez les ressources et les outils dans lesquels vous devrez investir pour suivre et atteindre vos objectifs

Erreur n° 2: ne pas être authentique et transparent

Ce qui rend le canal social si puissant, c'est sa capacité à créer des liens uniques entre marques et clients.

Mais «un grand pouvoir entraîne une grande responsabilité».

Et sur le marché B2B comme ailleurs, le public attend de la vérité - il demande authenticité et transparence aux marques qui comptent pour lui.

Les clients pénalisent les marques lorsqu'elles ne sont pas authentiques ou transparentes.

Selon un rapport de Sprout Social, un manque de transparence sur les réseaux sociaux laisse 86% des personnes susceptibles de confier leurs activités à un concurrent.

Et en ce qui concerne les attentes des clients - 81% des personnes interrogées pensent que les entreprises ont la responsabilité d’être transparentes lorsqu’elles publient sur les médias sociaux.

Erreur n ° 3: cibler le même public sur chaque canal social

Pour tirer le meilleur parti des médias sociaux, vous devez développer une compréhension claire des types de contenu les plus performants sur chaque réseau de médias sociaux.

Erreur n°4 : Ne parler que de soi

Les médias sociaux réussissent en créant des relations, et pour qu’une relation fonctionne, ça doit marcher dans les 2 sens.

Si vous ne parvenez pas à vous concentrer sur le client, votre stratégie de médias sociaux échouera.

Commencez à partager le contenu souhaité par votre client, car il vous permettra de réussir.

Il est toujours intéressant de comparer ce que vous souhaitez raconter et ce que vos clients souhaite lire sur les réseaux.

Sprout social propose à ce titre une étude très intéressante.

Quand seulement 47% des marketers postent des contenus divertissant, ils sont 56% des clients à souhaiter ce type de contenu.

Erreur n°5: Ne pas comprendre le retour sur investissement des médias sociaux

Comprendre le retour sur investissement des médias sociaux est une tâche difficile pour les marques. En fait, il est même difficile pour les experts: 55% des spécialistes du marketing social estiment que mesurer le retour sur investissement est un défi majeur.

Le réflexe : regarder du côté des ventes.

Toujours selon la même enquête de Sproot Social, seulement 14% des spécialistes du marketing déclarent être en mesure de quantifier les revenus générés par les réseaux sociaux.

La difficulté n’est pas que le social échoue à générer des ventes, c’est que le social touche plusieurs points de contact au cours du parcours client et peut ne pas être directement attribuable à une vente.

Il faut prendre en compte la complexité des médias sociaux en tant que canal.

Erreur n°6 : ne pas investir temps et efforts

Si vous avez un stagiaire qui travaille 25 heures par semaine pour gérer l'ensemble de la stratégie de votre marque en matière de médias sociaux et que vous vous attendez à ce qu'il devienne «viral», vous serez probablement déçu.

Erreur n°7: ne pas évoluer

C'est un défaut fatal, car les médias sociaux changent très rapidement. À mesure que le social évolue, il en va de même pour la façon dont les gens l’utilisent. Si vous ne modifiez pas votre tactique pour l'aligner sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec chaque réseau, vous serez laissé pour compte.

Pour remédier à cela, vous devez vous tenir au courant des dernières tendances et des meilleures pratiques.

———

Les plus importants à noter :

La répétition est la clé. Les meilleures idées sont reproductibles. Lorsque vous trouvez quelque chose qui fonctionne, répétez votre création pour renforcer la reconnaissance de votre marque. (Et n'ayez pas peur des modèles.)
Créer un leadership éclairé de qualité. Pour cela, vous devez vous assurer que votre contenu est structuré (facilement consommable), contrariant (se démarque du bruit), propre (lisible), reproductible et prouve l'expertise de votre marque sur le sujet et dans votre domaine.
Les gros paris rapportent beaucoup. Investissez davantage dans le contenu volumineux que dans de nombreux petits morceaux de contenu.
Lors du calcul du retour sur investissement, accordez une valeur supérieure à votre nombre de clics.
Ne vous attendez pas à ce que votre public et vos consommateurs soient prévisibles. Lancez un large réseau avec votre contenu afin de toucher les utilisateurs à toutes les étapes du processus d'achat. prévisibilité

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CAMPAGNE : SLEEPING GIANTS

La marque et l’agence : et bien c’est un peu spécial puisqu’il s’agit d’un collectif qui s’appelle donc « Sleeping Giants ».

Un campagne pour rendre la haine moins profitable.

Ce n’est pas une idée de pub. C'était une idée pour changer la pub.

Bougez pas on vous pitche le truc.

Le contexte :

Dans la foulée de l'élection présidentielle de 2016, le racisme a été ouvertement exposé en Amérique. Suprémacistes blancs, néo-nazis et racistes de tous bords reprennent des couleurs sur le web et s’offrent une visibilité sans précédent.

La culture des trolls racistes a envahi Twitter, Facebook et YouTube avec peu d’action d cela marque des plateformes. On a vu de nombreux sites médias se créer autour des thématiques sulfureuse de Trump et de l’extreme droit américaine.

Sleeping Giants est une campagne de responsabilité de l'annonceur.

La naissance de l’idée :

Lancé anonymement par Matt Rivitz, un rédacteur pigiste, après la découverte choquante que les plus grands annonceurs au monde finançaient Breitbart, la "plateforme de la droite droite" de Steve Bannon.

Et oui le fameux problème des achats d’espaces publicitaires en programmatique. Je paie des pubs mais je ne sais pas où elles sont diffusées.

Sleeping Giants n'était au départ qu'un compte Twitter destiné à informer les annonceurs non avertis que leurs annonces servaient à financer des discours de haine.

Comment ? Et bien en postant Twitter des captures d’écran de publicités de grande marque affiché à côté d’un article haineux. Avec un message pointant la marque et l’informant de la situation : « Etes vous vraiment ok pour financer des mouvements Neo nazi ? »

**Les résultats : **

La mayonnaise a pris et d’autre s’y sont mis en train aguant les marques concernées.

Sleeping Giants est devenu un mouvement international. Avec aujourd’hui 355.000 membres dans le monde.

Plus de 4 250 annonceurs ont quitté Breitbart.

Et surtout a responsabilisé les annonceurs sur leurs placements publicitaires.

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La Campagne Greenpeace Ran-Tang

SOCIETE : GREENPEACE

AWARD : LION d’ARGENT

CREATEUR : MOTHER - Londres

CAMPAGNE : GREENPEACE RAN TANG

Dans nos supermarchés, 50% des produits contribuent à la déforestations qui elle même tue chaque jour 25 orang outangs.

Face à ce combat, c’est le plus grand défenseur de la planète qui s’est interposé : Greenpeace.

Vous n’aurez pas pu manquer cette campagne qui a énormément fait parler d’elle.
C’est une vidéo animée avec comme personnages principaux un bébé orang autan et une petite fille. Le petit orang autan se réfugie dans la chambre de la petite car son habitat est détruit par les produits de consommation.

Sortie en Août dernier sur les réseaux de Greenpeace la vidéo a beaucoup fait parler d’elle autour des fêtes de fin d’année.
En effet la chaîne de supermarchés britannique Iceland a voulu prendre le petit orang autan comme égérie de leur campagne de fin d’année mais la publicité à été censurée sur les chaines britanniques.

Réponse sociale

10.000% d’augmentation pour les recherches « huile de palme » sur google
61.900% d’augmentation pour les recherches « huile de palme » sur Twitter
267 millions d personnes touchées sur les réseaux sociaux
600.000 vues sur la page de Greenpeace

Réponse du public

• La communication s’est étendue jusque dans les écoles, plus de 1000 écoles ont contacté Greenpeace pour donner du matériel pédagogique
• Peu de temps après, une pétition réunissant plus d’1 millions de signatures faisait quand même parler du problème et a remis le sujet de l’huile de palme au goût du jour
• 84 000 personnes sont devenus des donateurs récurrents

Sue le site des Lions on peut retrouver la vidéo initiale de Greenpeace mais également un récapitulatif très fourni de l’action de communication.

Réponses de marques

Ocado a introduit un rayon sans huile de palme, la demande de “sans huile de palme” a augmenté jusqu'à 28%

Une ONG basée en Malaisie, la RSPO, a voté l'inclusion du principe de «non déforestation» dans ses principes

Le plus grand négociant en huile de palme au monde, Wilmar International, représentant 40% de l'approvisionnement mondial, a promis d'éliminer la déforestation de sa chaîne d'approvisionnement dans un plan d'action détaillé, citant la campagne de Greenpeace comme facteur de cette décision.

——

La campagne Keep Fortnite Fresh

SOCIETE : Wendy’s

AWARD : Grand Prix

CREATEUR : VMLY & R une agence de Kansas City

CAMPAGNE : Keep Fortnite Fresh

**Le contexte : **

Grâce à la plate-forme de streaming en ligne Twitch, Fortnite est passé du jeu vidéo pour 12-24 ans à une nouvelle forme de divertissement. Ce public est un public compliqué à saisir puisqu’il sait éviter les publicités traditionnelles et est très sceptique quant aux marques qui entrent dans son espace culturel.

Pour toucher cette audience avec la marque Wendy’s, l’agence s’est creusé les méninges et a pris des risques.

D'autres marques ont déjà tenté d'atteindre ce public en plaçant des logos ou des panneaux d'affichage dans le jeu, mais Wendy’s est allé au-delà de la publicité traditionnelle. Plutôt que de payer pour jouer, elle a décidé de jouer.

L’idée :

Ils ont créé un personnage dans Fortnite qui s’appelle Wendy’s avec des cheveux roux, des tresses comme le logo de la marque. Et après ? Et bien ils ont joué, joué, joué. Ils ont aussi stream, streamé, et streamé. Bref ils se sont rendus légitimes.

Lorsque Fortnite a introduit un nouveau mode de jeu appelé Food Fight, ils ont trouvé une manière organique d’intégrer la marque Wendy's dans l’histoire du jeu et de rencontrer son public dans son propre monde.

Je vous fais pas le détail du truc mais dans le jeu il y’a deux restaurants Durr Burger et Pizza Pit. Durr Burger stocke son bœuf virtuel dans des congélateurs, ce qui est directement opposé au bœuf frais et jamais congelé pour lequel Wendy's est célèbre.

Donc au lieu de se battre avec d’autres joueurs, pendant neuf heures d’affilés, ils ont destruit tous les congélateurs virtuels chargés de bœuf. Créant un moment vraiment unique et surprenant sur la plateforme Twitch.

Les résultats :

Le flux Twitch a été visionné en direct plus de 250 000 fois

Les spectateurs ont partagé le flux et les mentions de Wendy's ont augmenté de 119% sur l'ensemble des plateformes sociales.

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La campagne LE TEMPS QU’IL NOUS RESTE

SOCIETE : PERNOD RICARD - Ruavieja

AWARD : LION d’ARGENT

CREATEUR : LEO BURNET - Madrid

CAMPAGNE : LE TEMPS QU’IL NOUS RESTE

Nous vivons en mode pilote automatique, consacrés au travail et distillant inconsciemment notre temps libre. La technologie a envahi nos vies et occupe la majeure partie du peu de temps qui nous reste. Les relations se produisent même plus sur les réseaux sociaux que dans le monde réel.

En Espagne, il est de tradition de prendre une liqueur digestive comme Ruavieja après le déjeuner ou le dîner pour prolonger le moment. Cette tradition et de nombreuses autres disparaissent car, de nos jours, personne n’a le temps de rien et tout le monde est toujours pressé.

Pour sa campagne de Noël, Ruavieja avait une grande ambition: faire en sorte que les gens changent de comportement et se voient vraiment plus souvent.

La campagne est appuyée par un site web qui calcule le temps qu'il nous reste.

On perd du temps à faire des choses qui ne nous rendent pas forcément heureux

• Dans les 40 prochaines années, nous passerons 520 jours à regarder des séries

• 6 ans à regarder la TV

• 8 ans sur internet

-10 ans sur des écrans

Mais combien de temps avec les gens qui comptent vraiment ?

Et à la fin biim un joli slogan pour une pub de digestif espagnol type Bailey « crama ruavieja » « IL FAUT QUE L’ON SE VOIT PLUS »

RESULTATS

-La campagne a été la plus regardée et la plus partagée en espagnol dans l’histoire (Google).

-17,5 millions de vues au total (13,5 millions sur Youtube, dont 5,3 millions provenant de WhatsApp)

-Plus de 300K actions.

-1 million de personnes ont visité le Web et plus de 700 000 personnes ont calculé combien de temps il leur restait avec leurs êtres chers.

• Temps moyen passé sur le Web: 4´30 ”.

-Les visites sur le Web provenaient de 194 pays différents.

-Ventes en hausse de + 52%

-Carrefour a dû créer un bouton direct sur sa page d'accueil de commerce électronique en raison de la demande soudaine.

-Une émission télévisée chilienne a consacré un documentaire d'une heure à cette idée

-Des milliers de personnes ont partagé leurs rencontres sur les réseaux sociaux, remerciant Ruavieja de les avoir rendues possibles.

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La campagne Dragibus Black Fortune

SOCIETE : Dragibus

AWARD : Pas de prix mais parmi les shortlistés

CREATEUR : Agence Marcel

CAMPAGNE : Dragibus Black Fortune

Plus qu’une campagne, c’est une performance : un live sur Twitter de plus de 35 jours !

Contexte :

L’agence Marcel a effectué un social listening complet des conversation autour de la marque Dragibus sur les réseaux sociaux et ont constaté que 80% des discussions autour de Dragibus tournaient autour des couleurs. Quelle couleur préférée pour les dragibus ?

Leur écoute de bruit a révélé que la couleur de Dragibus la plus aimée en France est le noir.

**L’idée : **

Un challenge Twitter pour élire le plus grand fan de Dragibus Noir. Le tout avec un challenge intégrant un live Periscope. Il suffisait de tweeter avec le hashtag #DragibusBlackFortune pour participer, ce qui plaçait automatiquement le nom du participant en une du live.

Si personne ne tweete dans les 15min, tu pouvais remporter la carte #DragibusBlackFortune et gagner un an de Dragibus noir gratuit.

Résultats, un live Presicope de 35 jours avant que un certain Imane Benhassine en plein milieu de la nuit ne gagne enfin !

Les résultats :

65.822 Tweets générés

26k interactions générées

et 3,37 millions d’impressions.

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Episode 66 - Pourquoi et comment organiser un concours Instagram ?

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Les 4 mécaniques de base combinables à l’infini

1 - Aimer et commenter pour participer

C’est le grand classique et un très bon moyen d’augmenter l’engagement sur vos publications.

« Pour participer « Likez et commentez » ce post.

Créez simplement un post avec une légende explicative, indiquez une date limite de participation, des instructions simples et le tour est joué! 

Exemple : Pour la fêtes des pères. Likes le post et mettez le prénom de votre papa en commentaire.

1. Partager ou RT pour participer

Là aussi grand classique du jeu concours, notamment ur Twitter « RT ce post pour participer »

Sur Instagram, cette mécanique peut aussi être intéressante. Notamment en Story.

3 - Marquer / taguer un ami en commentaire

Parfait pour accroitre la vitalité et le bouche à oreille autour d’un concours.

On peut aussi imaginer des mécaniques avec une dotation de groupe. « Tagguez 3 potes avec qui vous souhaiteriez partager cette soirée ».

4 - Suivez le compte pour gagner

Le moyen le plus simple d’élargir votre public est de demander un suivi pour participer au concours.

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Objectif engagement

4 Idées de concours pour accroître l'engagement sur vos réseaux sociaux

Concours de légende photo

Trouver une légende pour cette photo.
Une manière amusante d’encourager les abonnés à commenter votre photo et à s’engager avec votre marque.

Créer un concours de commentaires

Demandez-leur de vous dire pourquoi ils méritent de gagner. 
Ou demandez-leur de trouver un nom pour un nouveau produit.

Créer un temps fort en ligne avec une session de jeu concours quotidiens

Par exemple, accompagner une annonce de marque importante avec une semaine entière de jeu concours quotidien sur le compte Instagram.

C’est ce qu’à fait la marque de tacos Chipotle. Pendant 5 jours consécutifs elle a lancé un jeu chaque jour permettant de gagner un an de sauce fromage gratuite.

Accroitre la viralité et le bouche à oreille.

Votez pour gagner

Les gens aiment avoir leur mot à dire. 
Créez un concours dans lequel un vote est égal à un participation. 

Demandez à votre audience de voter dans la section commentaire d'un message ou créez un sondage Instagram Stories. C'est également un moyen rapide et facile de recueillir les réactions de votre public sur un sujet important pour votre marque.

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Objectif fidélisation

Idées de concours sur les réseaux sociaux pour fidéliser votre audience

Pour en savoir plus sur les mécaniques de jeu concours :

Episode 66 - Pourquoi et comment organiser un concours Instagram ?

Les tirages hebdomadaires ou mensuels

Fidéliser ses audiences peut parfois être compliqué. 

Les comptes qui organisent des concours mensuels ou désignent des gagnants chaque semaine ont de meilleures chances de gagner en fidélité.

Un exemple avec Expedia qui chaque Jeudi effectue un tirage aux sort parmi les comptes ayant twitté avec #ThrowMeBack et mentionnant le compte @expedia.

Le gagnant est retweeté sur le compte de la marque et gagne un voyage.

Inviter à utiliser le hashtag de marque pour générer de l’UGC

Objectif followers

Idées de concours sur les réseaux sociaux pour augmenter le nombre d'abonnés

Suivez pour gagner avec un partenariat influenceur

Un autre excellent moyen d’augmenter sa base d’audience consiste à établir un partenariat avec un influenceur. 

Ces concours peuvent obliger les participants à suivre les deux comptes pour un gain mutuel, ou simplement le compte de votre entreprise.

N'oubliez pas que les conditions sur lesquelles vous vous êtes mis d'accord peuvent influer sur le coût du partenariat.

Exemple avec la marque Mixa qui mixe Influence marketing Goodwill et concours.

Le challenge collectif

Et si vous nous aidiez à atteindre les 100K followers sur Twitter.
C’est particulièrement intéressant à activer quand le compte est sur le point de passer un cap en terme d’abonnés. 10K, 100K ou 1M.

Et justement, l’équipe NFL des New England Patriots souhaitait passer le cap des 1 millions d’abonnés sur Twitter et a demandé à s communauté de lui donner un coup de pouce en RT un post.

Au moment du RT, un bot générait automatiquement un visuel du maillot de l’équipe avec le pseudo du twittos dessus.

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Objectif notoriété de marque

Pour promouvoir un nouveau produit ou simplement accroître la notoriété et la considération de marque.

Les concours créatifs

Un appel à un contenu généré par l'utilisateur est un moyen infaillible de générer de la notoriété de marque. Surtout si la demande est spécifique, facile à suivre et réalisable pour suffisamment d'abonnés.

Adobe a invité sa communauté de créateurs à explorer toutes les possibilités de Photoshop. Après avoir réalisé que beaucoup de ses utilisateurs étaient des fans de Donjons et Dragons, la société a lancé un appel à la communauté pour créer le nouveau monstre D & D.

Au final, plus de 2 000 créatures ont été partagées et 3000 nouveau utilisateurs de Photoshop.

La réussite de ce concours tient notamment au dispositif accompagnant l’opération. Un kit psd avec des éléments créatifs pour créer son monstre sur Photoshop. Des tutoriels dédiés en live sur Youtube, du publicitaire extrêmement ciblé.

La marque American Crew le leader professionnel des produits de soins pour hommes a créé un concours pour gagner une Harley Davidson. A la toute fin du concours, la marque a publié un commentaire pour reprécier les règles du jeu car les habitués du concours commentaient au lieu de respecter la mécanique du jeu.

Bilan sur Facebook 20 participants « officiels » mais sur Instagram un peu plus d’enthousiasme avec dans les 400 participations

• Postez votre meilleure photo sur le thème “En route vers la liberté” avec le hashtag #ACLibertyRoad (sur votre propre page)
• Taguez #AmericanCrewFrance & 2 amis sous votre photo.

Un peu à part : Les jeux concours « développés » sur Facebook

Panini a développé un jeu de memory sur Facebook autour de ses nouvelles vignettes Tour de France.

Le but est simple, recomposer un memory en moins de clics possibles.

Gagner des places VIP - Des albums pantins hébdomadaires - un maillot jaune pour le meilleur joueur de la semaine

De plus en plus de marques intègrent une formulaire de contact pour tirage au sort en natif sur Facebook.
Autour du formulaire une créa graphique.
Ça remplace les jeux concours que l’on met sur son site.

Bien dans ma ville
Qui a mis en place un formulaire sondage pour connaître votre sentiment sur votre ville / sécurité / environnement

Et fait gagner un séjour

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

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Sur Facebook ou sur Instagram la page Fanzine Frangine

C’est 1800 fans et c’est une page consacrée à la micro édition. Fais ce qui te plait, avec ce que tu peux. Sérigraphie, gravure, dessins au traits et D.I.Y !

Fanzine Frangine c’est deux soeurs, originaires de Franche-Comté, illustratrices et auteures.
Elles mettent à l’honneur sur leur page l’univers underground du Fanzine.

Elles y prônent une véritable liberté de ton, sans censure ni tabou !
Elles traitent leur quotidien avec humour et poésie.

Elles réalisent leurs illustrations à l’encre, au stylo ou à la plume ou en sérigraphie, en gravure… Elles privilégient les techniques artisanales.

Elles se refusent à la production de masse, elles veulent produire une collection papier en série limitées.

Leur dernier projet Le Fanzine « Balance ta vulve » est mise en avant par le site Kombini !

C’est un projet collectif, elles ont lancé un appel et ont reçu une cinquantaine de créations, des collages, des photographies, dessins, gravures, poèmes, musique ou même sculpture…

Le retour du fanzine c’est aussi un signe des temps marqués par un besoin de vrai, d’authentique.

Fini le papier glacé.

Les fanzines fascinent la mode

Il n’aura pas fallu longtemps pour que les marques s’emparent à leur tour du phénomène.

Fin décembre 2016 et à l’occasion de la sortie de sa Tubular Shadows, Adidas lançait un fanzine d’une trentaine de pages consacrée à la jeunesse créative parisienne.
« Street Challenges High Fashion »

Carhartt aussi collabore avec le photographe Stef Mitchell pour accoucher d’un zine mêlant photographies, dessins et note autour de l’univers de la marque.
« Sinners Are Welcome Here »

Kenzo avec son Fanzine Folio

L’esthétique y est brute, le propos affranchi et la distribution confidentielle. Un coup de communication à la portée mince, mais qui participe grandement à construire une image de marque proche des aspirations de ses consommateurs.

Les Fanzines dans les stades

On retrouve par exemple le « Gazzetta Ultra’ »
Un Fanzine fait par des ultras de club français ou europpéen pour le distribuer au supporter dans les stades !
C’est un fanzine qui parle des supporters, de leurs lutte, de leurs joies, de leur quotidien.

Le Fanzine dans le foot a toujours été présent, il revient finalement logiquement aujourd’hui.

Fanzines Festival

12 500 fans sur Facebook
3200 fans sur Insta

La 9e édition du Fanzines Festival se déroulent en ce moment même du 6 au 23 juin dans différents lieux parisiens ! Vous avez toutes les infos sur leurs pages !

Le but du festival est de mettre en avant l’autoproduction actuelle, le « faire sois même » DIY, autour et au delà du livre.

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Lime mène un sondage très poussé en avril auprès de plus de 4300 « trottinettistes » à Paris, Lyon et Marseille sorti sur le blog du monde.

• 66% des utilisateurs sont des hommes 

• 42% des utilisateurs sont des touristes

• Les deux-tiers sont des hommes, une proportion à mettre en regard avec celle des cyclistes (environ 60% d’hommes) et des usagers des deux-roues motorisés (92% masculins).

• Les trottinettistes sont aussi légèrement plus aisés que la moyenne des habitants dans leur ville respective et on trouve parmi eux une forte proportion de cadres (53%) et d’étudiants (19%).

• Le sondage démontre que 82% des usagers souhaite utiliser les bandes et pistes cyclables au maximum, mais que sur leur dernier trajet, ils sont 35% a avoir utilisé la chaussée et 19% les trottoirs.

Que remplacent les trottinettes ?

La guerre des marques de trottinettes se passe aussi sur les plateformes social media

Voï, Bird, Lime, Flash, Hive…
La guerre est sur les trottoirs mais aussi sur les plateformes.

Publicitaire social media.

Voï a plusieurs dizaines de publicités actives : Juste ici

@Lime / positionnement social média

• Transformer la ville, débloquer encore un peu sa ville, en découvrir plus.

"The scooter gives me the opportunity to meet people"

« As soon as I started riding, my relationship with Paris changed »

Lime / campagne buzzman très remarquée

Ils s’approprient les commentaires négatifs des passants.
« Putain de trottinettes  », « raz le cul des trottinettes »

Avec un jeu astucieux sur les astérisques. Ne s’applique pas aux trottinettes bien garées.

Les trottinettes électriques c’est super dangereux et personne n’en parle sur les réseaux… surtout pas les marques

Les trottinettes électriques peuvent atteindre une vitesse de 15 km / heure.
Les conducteurs de deux-roues motorisés sont extrêmement vulnérables aux risques de la route. Les informations faisant état de collisions et de décès en trottinettes électriques ont commencé à s'accumuler sérieusement depuis le début de l’année 2019.

La faute a quoi ? Aux utilisateurs sans doute, mais peut-être aussi aux marques elle-même.

Une étude très sérieuse de l’association de médecine préventive américaine.

Cette étude a examiné le compte Instagram officiel de Bird, le leader du marché des trottinettes (plus de 66 000 abonnés Instagram), afin de déterminer dans quelle mesure il mettait l'accent sur la sécurité.

Parmi tous les messages sur le compte Instagram, 69,14% contenaient une personne visible avec un scooter électrique Bird et seulement 6,17% contenaient des personnes portant un équipement de protection et 1,54% des posts mentionnaient un équipement de protection dans le statut.

Lime rebondit sur la sécurité

La frustration gagne les réseaux sociaux.

Il existe un compte Instagram complet est dédié à la destruction des scooters.
Le compte @BirdGraveyard contient des images des scooters brûlés, balancés par les fenêtres, jetés à la mer.

Côté élus aussi on parle beaucoup de trottinettes électrique

Les élus ne savent plus sur quel pied danser. Doivent-ils les encourager, parce qu’elles encombrent moins que les voitures ? Ou les interdire, parce qu’elles occupent de la place sur les trottoirs et mettent en danger les piétons ?

La question se pose particulièrement à Paris, investie par pas moins de 12 sociétés différentes qui ont déposé environ 20000 objets dans les rues… 

Depuis Janvier, le compte Twitter de mme la Maire Anne Hidalgo est régulièrement le centre névralgique de grands débats sur les trottinettes.

Elle y affirme notamment que «sans loi pour remettre de l’ordre, nous pourrions atteindre les 40 000 trottinettes électriques à Paris d’ici 2020»

En avril elle annonçait qu’une personne circulant avec sur les trottoirs s’expose désormais à une amende de 135€ et nous allons créer des zones dédiées pour leur stationnement. »

Récemment, elle a annoncé qu’un appel d’offres sera lancé, après l’adoption définitive de la loi LOM. Il aura pour objectif de limiter à deux ou trois les opérateurs autorisés à mettre en circulation leurs trottinettes, dans le but de réduire la flotte, sans qu’un nombre précis ne soit évoqué. 

La maire de Paris Anne Hidalgo a elle tranché.

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Un livre blanc
Un site Internet

C’est quoi une cryptomonnaie ?

Définition : Une cryptomonnaie, dite aussi cryptoactif, cryptodevise ou monnaie cryptographique, est une monnaie utilisable sur un réseau informatique décentralisé, entre deux personnes.
Aujourd'hui, les cryptomonnaies sont des monnaies dites « alternatives », car elles ne possèdent pas de cours légal (c'est-à-dire adossé à un État) dans aucun pays.

Les origines de la cryptomonnaie :

Puis on entend parler de « Bit Gold » et enfin, en 2009 apparaît le Bit Coin créé par le ou les Japonais Satoshi Nakamoto.

Les cryptomonnaies sont basées sur un système de chiffrage appelé « par preuve de travail » qui garantit la sécurisation de la monnaie, des cours et des transactions.

La capitalisation totale des 10 cryptomonnaies principales à 9h29 ce matin€256  377  500  636 (milliards !!!)

Comment fonctionnera Libra ?

Libra, c’est le nom du système, qui s’appuie sur une blockchain, un gigantesque registre partagé qui permet d’enregistrer les transactions. La devise virtuelle, elle, s’appelle la libra

Vous achèterez ou retirerez votre Libra de façon anonyme en ligne ou dans des points de correspondance locaux physiques tels que des épiceries, et vous la dépenserez au moyen d'applications de portefeuille tierces interopérables ou du portefeuille Calibra de Facebook intégré à WhatsApp, à Messenger et à sa propre application.

Facebook souhaite créer un nouveau PayPal. Plus simples, plus rapide.
D’ailleurs, le projet de cryptomonnaie de Facebook a été lancé avec David Marcus, ancien responsable de PayPal.

Concrètement :

• Payer directement dans WhatsApp, Messenger

• Effectuer des virements en ligne

• Calibra offrira des 2020 un moyen rapide de payer les commerçants en scannant votre code QR ou votre code QR

Pourquoi ça s’appelle Libra ?

Rien a voir avec avec Ibraimovich.
En référence a une unité de mesure à l’epoque de la Rome antique.

L’ambition de Libra

Réinventer de l'argent. Transformer l'économie mondiale. Ainsi, les gens partout dans le monde peuvent vivre une vie meilleure.

Un peu flippant, non ?

Oui mais attention Facebook a des complices et se présente comme simple membre de l’association Libra

Facebook prend les devants pour rassurer

Facebook savait que les gens ne lui feraient pas confiance pour diriger entièrement la crypto-monnaie qu'ils utilisent, et il a également demandé de l'aide pour encourager l'adoption.

Facebook a d’ailleurs confié la gestion à l’association Libra, une organisation indépendante sans but lucratif située en Suisse.

Il y a pour l’instant 28 membres fondateurs, dont Facebook, Mastercard, Visa, Paypal, Uber et Spotify, Ebay et même Iliad (la maison mère de Free) .

Chacun a investi 10 millions de dollars dans Libra et a droit a une voix au conseil.
Les voix de Facebook compte autant que celles des autres membres.

Aux grands absents : les banques et les autres géants de la Silicon Valley.
Facebook espère les séduire d’ici l’an prochain pour arriver à 100 membres.

Facebook a créé un nouvel filiale qui s’appelle calibra

Facebook a par ailleurs créé une nouvelle filiale qui s’appelle Calibra et dont l’objectif est de fournir des services financiers qui permettront aux gens d'accéder au réseau Libra et d'y participer. 

Le premier produit que Calibra introduira est un porte-monnaie numérique pour Libra, une nouvelle monnaie mondiale reposant sur la technologie blockchain. Le portefeuille sera disponible dans Messenger, WhatsApp et en tant qu'application autonome - et nous prévoyons le lancer en 2020.

Libra n’est pas une vraie blockchain

Le principe fondateur du bitcoin, c’est qu’il est basé sur une blockchain publique, et donc totalement décentralisé : n’importe qui peut participer à la vérification des transactions et aucun acteur ne peut, en théorie, imposer des changements sans le soutien de la majorité.

Pour certains, c’est un idéal démocratique.

Par contre le système Blockchain est lent (7 transactions par seconde) et consomme des quantités astronomiques d’électricité.

Facebook a fait le choix d’une blockchain de « consortium » contrôlée par quelques dizaines d’acteurs. Cela permet d’aller beaucoup plus vite (1.000 transactions par seconde).

Mais il faire confiance aux organes de gouvernance, comme aux banques pour les monnaies traditionnelles. Facebook promet, quand la technique le permettra, de passer à une blockchain publique, sans apporter de garantie.

Facebook n’utilisera pas les données bancaires pour la publicité ciblée, promis juré

Facebook est dans le viseur d’un certain nombre d’enquetes en cours et souhaite montrer pate blanche.

C’est pour cette raison que Facebook a créé sa filiale Calibra afin de « garantir la séparation des données sociales et des données financières. »

L’entreprise promet donc que les données financières ne pourront pas être utilisées pour la publicité ciblée.

Mais alors quel est l’intérêt économique pour Facebook ?

Les actifs de la réserve seront investis, mais les intérêts versés aux membres de l’association Libra serviront surtout à couvrir les coûts de fonctionnement. Idem pour les différentes commissions, qui ne devraient être que de quelques cents.

David Marcus, explique.

« Pour Facebook, l’intérêt est ailleurs : si les commerçants adoptent massivement Libra, ils auront intérêt à faire de la publicité pour leurs produits sur Facebook. »

On peut aussi imaginer que la filiale Calibra pourrait à terme offrir des services financiers payants, comme des prêts. 

Du côté des Etats on ne voit pas Libra d’un bon oeil

Un moyen de protéger son épargne dans les économies fragiles

Ils visent notamment le Venezuela où l’inflation devrait atteindre 10.000.000% en 2019 selon le Fonds monétaire international. Parmi les autres candidats sérieux à la thésaurisation du Libra : le Zimbabwe (73,4% d’inflation attendu en 2019)), le Soudan (49,6%)..

Si Facebook parvient à installer son libra dès 2020 chez ses 2 milliards d’utilisateurs quotidiens, ce sont à terme toute l’industrie financière et l’ordre monétaire traditionnel qui se trouveraient bouleversés.

Le libra de Facebook remettrait en cause la gestion de la masse monétaire par les banques centrales et le pouvoir régalien des Etats. Notamment le privilège de battre la monnaie.

Bruno Lemaire, ministre Français des finances :

« Que Facebook crée un instrument de transaction, pourquoi pas. En revanche, que ça devienne une monnaie souveraine, il ne peut pas en être question »

Et que pourrait-il se passer avec la Cryptomonnaie de Facebook ?

• Facebook Shopping pourrait dépasser Leboncoin

• Toutes les applications de jeu liées à Facebook s’en donneraient à coeur joie

• Le publicitaire deviendrait encore plus facile pour les petites structures (plus besoin d’entrer des données de cartes bancaires)

• Tout comme on peut aujourd’hui se logeur sur tout un tas de site avec son compte FB, on peut imaginer qu’il sera possible de payer en ligne avec son compte Facebook.

• Tout comme on peut maintenant payer ses courses chez Franprix avec Lydia, on pourra les payer avec Facebook

• Facebook deviendrait une banque, un gage de sécurité pour les gens qui n’ont plus confiance dans les banques

• On pourrait très facilement envoyer de l’argent à des proches, sans avoir besoin d’une application tierce ou d’envoyer un RIB, car tout le monde a Facebook

• La balance pourrait également être jouée en bourse

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

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