Le Super Daily

Strava est-il le nouveau Tinder ?

Épisode 1319 : Les Appli-Passions deviennent les nouveaux lieux de rencontres : Strava, Goodreads, Letterboxd...

Strava, c’est l’appli préférée des runners.

Une plateforme communautaire pour celles et ceux qui courent, pédalent ou nagent.

Mais depuis quelque temps, Strava c’est aussi une zone de flirt.

Et si on assistait à la naissance d’un nouveau modèle de dating app ?

Aujourd’hui, on décrypte un phénomène inattendu : Strava est en train de devenir un lieu de rencontre.

Ego marketing : attention, vous n’êtes pas vos propres audiences !

Épisode 1318 : Les réseaux sociaux sont des outils puissants. 

Mais parfois, ils deviennent un miroir déformant. Un miroir dans lequel les marques et les créateurs ne voient plus qu’eux-mêmes. Bienvenue dans l’ère de l’ego marketing.

On va en parler ce matin. Parce qu’on croise tous les jours des stratégies social media qui tournent en rond. 

Des campagnes qui parlent à soi-même. Des contenus pensés pour des gens qui… n’existent pas.

—

Un piège courant : se prendre pour sa cible

Je poste ce que j’aimerais consommer. Je conçois un contenu que je trouve beau. Je lance une campagne qui me fait rire.

Erreur classique. Et pourtant, elle fait des ravages.

Exemple : une marque de prêt-à-porter masculin qui communique comme si ses clients étaient tous des directeurs artistiques parisiens. Problème : 80 % de leurs ventes sont réalisées en province, sur des basiques.

Résultat : du contenu très stylé… mais totalement déconnecté.

Un storytelling qui rate sa cible

Le risque majeur, c’est de raconter une histoire qui ne parle qu’à la marque elle-même. Une narration autocentrée, souvent trop complexe, trop technique ou trop décalée des préoccupations du public.

—

Votre audience, ce n’est pas vous

Elle ne consomme pas comme vous. Elle ne scroll pas comme vous. Elle n’a pas vos références, vos habitudes, vos codes.

Elle n’a peut-être même pas la même langue. Ou le même téléphone.

Le risque de sortir des créas hors-sol

L’ego marketing, c’est aussi cette tentation de faire du "beau" pour le beau.

Mais sur les réseaux, le design ne fait pas tout. Une créa trop léchée peut paraître distante, artificielle. Résultat : un contenu qui ne suscite aucune émotion.

Sur TikTok, par exemple, l’authenticité prime sur la perfection. L’ego marketing pousse souvent dans la direction inverse.

—

Les marques face au biais de projection

Ce phénomène a un nom : le biais de projection. 

C’est notre tendance naturelle à croire que les autres pensent comme nous.

C’est d’autant plus vrai quand les décisions sont prises par une petite équipe, en circuit fermé. 

Exemple typique : une marque de food Vegas qui assume une ligne radicale… sauf que sa croissance dépend d’un public flexitarien. Et bim, déconnexion.

Il y a un risque conversationnel

Les réseaux sociaux ne sont pas un média à sens unique. Ils sont bidirectionnels.

Si vous parlez dans le vide, ou pire, si vous semblez mépriser les retours de votre communauté, vous courez un risque réputationnel.

—

Comment éviter l’ego marketing ?

Il y a des outils

Les outils ne manquent pas pour mieux connaître ses audiences. Les insights Instagram, les dashboards TikTok, les analytics YouTube. C’est un trésor. Mais encore faut-il les regarder.

Ecoutez vos audiences

Allez lire les commentaires. Lisez les messages privés. Créez du lien. Utilisez les sondages. Les stickers questions. Les canaux de discussion.

—

Youpi c'est lundi et c'est le Festival de Cannes sur TikTok !

Épisode 1317 : Comme tous les lundis, on vous balance les news social media du moment ! D’un côté, on va parler de TikTok, des nouvelles fonctionnalités et d’une belle participation au Festival de Cannes, et de l’autre de Meta qui envisage un futur où l’intelligence artificielle pourrait devenir… votre nouvel ami. Enfin, on fait le point sur l’échec X (ex-Twitter) deux ans après son rebranding majeur sous l’impulsion d’Elon Musk.

Picture Organic Clothing : L'histoire d'une marque outdoor engagée - Avec son co-fondateur Vincent André !

Plongez dans l'aventure entrepreneuriale passionnante de Picture Organic Clothing ! Dans cet épisode spécial du podcast Le Super Daily, on reçoit Vincent André, co-fondateur de cette marque française devenue une référence dans l'univers outdoor.

Découvrez l'histoire fascinante de ces trois amis de Clermont-Ferrand partis de rien pour créer une marque qui allie style, performance technique et responsabilité environnementale. De leurs débuts "à la débrouille" aux sports de glisse, comprenez comment le claim "Ride Protect Share" est devenu le moteur de leur développement et pourquoi l'engagement est au cœur de leur ADN.

Vincent partage les coulisses de leur certification B Corp, de leur garantie réparabilité à vie, de leur positionnement unique loin de l'ultra-performance, et de leur lutte contre la surconsommation (bye bye Black Friday !). Un modèle de mode éthique et de développement durable qui prouve qu'il est possible d'entreprendre autrement.

Cet épisode aborde aussi leur stratégie digitale et social media : comment ils utilisent YouTube pour coproduire des documentaires inspirants, s'adaptent aux formats courts sur Instagram et TikTok, et construisent une communauté forte avec une communication impertinente et sincère.

Une conversation riche en insights sur la construction d'une marque engagée, le marketing digital, la distribution retail et e-commerce, le développement international, et les défis de l'entrepreneuriat quand on grandit tout en voulant rester fidèle à ses valeurs. Un épisode indispensable pour quiconque s'intéresse à l'outdoor lifestyle, à la mode responsable, aux réseaux sociaux ou aux belles histoires de startup française.

WTF ? Les échecs plus cool que jamais !

Épisode 1315 : Si vous avez dévoré “Le Jeu de la dame” et que vous avez toujours eu envie de comprendre le mystère des échecs, cet épisode est fait pour vous !

Les échecs sur les réseaux en quelques chiffres

Le Sun estime que 605 millions de personnes dans le monde jouent aux échec

Mark zuck à mis des billes dans l’application take take take qui permet aux joueurs de tous niveaux de jouer des parties

En Avril le Times racontait que Les ventes de plateaux d’échecs dans la chaîne de magasins Selfridges au Royaume Uni ont augmenté de 260 % en un an

Les sites d’échec sont les nouveaux sites de poker en ligne

Les plateformes comme Chess.com et Lichess ont rendu les échecs accessibles à tous, partout dans le monde, à toute heure. 

De 2010 à 2022, Chess.com, la plateforme dominante dans le monde, a annoncé être passée de un à cent millions d’utilisateurs. Et, de 200 millions de parties jouées par mois en 2020, elle est passée à plus de 600 millions par mois en 2024

—

Cette accessibilité immédiate a permis à de nouveaux publics de découvrir et pratiquer le jeu.

Le renouveau des échecs est aussi lié à l’influence de la pop culture

Le Jeu de la Dame (The Queen’s Gambit, Netflix, 2020)

Cette mini-série phénomène a été un déclencheur mondial : elle raconte l’ascension d’une jeune prodige des échecs dans l’Amérique des années 1950-60. Son immense succès a entraîné une hausse spectaculaire des ventes d’échiquiers et du nombre d’inscriptions sur les plateformes de jeu en ligne

Rematch (Arte, 2024)

Cette série dramatique retrace le célèbre affrontement entre Garry Kasparov et l’ordinateur Deep Blue, abordant à la fois la stratégie du jeu d’échec et les enjeux humains et technologiques du duel. 

—

Et la vague échec frappe aussi les créateurs de contenu

Inoxtag vient de sortir une vidéo dans laquelle 10 steamers s’affrontent aux échecs. On y retrouve des stars comme Kameto, Etoile, Maxime Biaggi… La vidéo vient d’être posté et dépasse déjà le million de vues.

Le monde des échecs a aussi ses propres stars. Parmi elles, les soeur Botez.

Alexandra et Andrea, vingt-six et vingt ans. 2 américaines qui casse Twitch et Youtube avec leur vidéo de parties d’échec. Plus d’1 million d’abonnés sur Twitch et quasi 2 million sur YouTube.

Le « Fake » : menace ou avenir pour les marques ?

Épisode 1314 : Le terme "fake" – qu'il s'agisse de contrefaçons, de fausses collabs, de campagnes fictives ou de faux produits – s’impose aujourd’hui comme un phénomène ambivalent dans l’univers des marques.

Longtemps perçu comme un fléau, le faux est aujourd’hui aussi un levier de créativité.

Dans un monde saturé d’images et d’activations marketing, le fake interroge. Il déstabilise. Il intrigue. Et parfois… il inspire.

Le faux est-il l’avenir des marques ?

TikTok Shop est-il une cash machine ?

Épisode 1313 :  TikTok ne veut plus seulement divertir, il veut vendre. Et les consommateurs français semblent déjà au rendez-vous ! 1 mois et demi après son lancement, on revient sur les premières retombées de Tiktok Shop en France !

42% de notoriété après une semaine de lancement et un Français sur 3 prêt à acheter sur la plateforme : le lancement de TikTok Shop en France est en train de produire le cataclysme qu’on attendait et cela s’annonce déjà comme un tournant pour le e-commerce.

Tiktok Shop : une Monétisation directe et simplifiée

TikTok Shop permet aux créateurs et aux marques de vendre des produits directement via des vidéos ou des lives, sans rediriger l'utilisateur vers un site externe. L'achat se fait en un clic, avec toutes les informations centralisées sur la plateforme, ce qui facilite les achats impulsifs et augmente le taux de conversion.

—

TikTok Shop propose une expérience commerce extrêmement fluide

TikTok Shop redéfinit le e-commerce en fusionnant contenu social et commerce en ligne dans une expérience fluide, immersive et personnalisée.

Achat sans quitter l’application

Les utilisateurs peuvent découvrir, explorer et acheter des produits directement dans le fil d’actualité « Pour Toi » ou lors des sessions de live shopping, sans jamais être redirigés vers un site externe. Cette intégration native réduit les frictions et accélère le parcours d’achat.

Plus besoin e créer de compte pour acheter

Un seul compte TikTok suffit pour accéder à toutes les boutiques présentes sur TikTok Shop, parcourir des produits de différents vendeurs, et effectuer des achats sans avoir à créer de nouveaux comptes pour chaque marchand.

L’utilisateur bénéficie d’un parcours d’achat centralisé et simplifié au sein de l’écosystème TikTok.

—

TikTok Shop fait un énorme carton aux US

TikTok Shop fonctionne très bien aux États-Unis, où il est déjà bien implanté.

33% des Américains ont utilisé TikTok Shop.

68% des utilisateurs américains se disent prêts à acheter via la plateforme.

TikTok Shop bénéficie d’une adoption mature et d’une forte confiance des consommateurs américains.

—

En France les premiers résultats sont prometteurs

En France, TikTok shops a été lancé fin Mars 2025 et déjà les premiers résultats sont très prometteurs : 

Selon une étude menée par Discurv, 42% des Français connaissent déjà TikTok Shop et 36% se disent prêts à effectuer un achat via la plateforme.

—

TikTok Shop c’est un accès tapis rouge à une audience convoitée par les marques

Le premier atout majeur de TikTok Shop réside dans l’accès qu’il offre à une audience particulièrement convoitée. 

Avec plus de 25 millions d’utilisateurs en France, dont une majorité de jeunes adultes à fort pouvoir d’achat.

Youpi c'est lundi et Squeezie annonce son GP Explorer 3

Épisode 1312 : Comme tous les lundis, on vous balance les dernières news social media ! On parle de la grosse annonce de Squeezie autour du GP Explorer 3, de Meta qui lance les reels avec mot de passe, de la Nouvelle-Zélande qui veut interdire les réseaux sociaux au moins de 16 ans, de Meta qui entraine son IA avec tes posts et commentaires, et enfin de Pinterest qui ajoute de l'IA !

Du flow aux followers : L'Irrésistible ascension des rappeurs français - Avec Florian Lecerf et Mylan Aké de 135 Media

(Redif) Dans cet épisode, nous recevons Florian Lecerf, fondateur de 135 Média, et Mylan Aké, chef de projet digital, pour explorer l'univers du rap sur les réseaux sociaux. 

Comment les artistes et les marques adaptent-ils leurs stratégies social media dans un monde où la viralité prime ? Découvrez les clés d'une stratégie social media efficace pour les rappeurs, l'influence des réseaux sur l'évolution du genre, et les insights de l'agence 135 Média sur le futur de cette alliance.

Un épisode inspirant pour quiconque s'intéresse à l'influence croissante du digital sur la musique.

Bonne écoute 🎧

Comment faire pour qu’Instagram recommande mes vidéos ?

Épisode 1311 : Instagram est devenu un moteur de recommandation, bien au-delà d’un simple réseau social. Que ce soit via l’onglet Explore, le feed principal ou Reels, les suggestions de contenus jouent un rôle clé dans la croissance des comptes. Mais comment faire pour qu’Instagram mette en avant vos vidéos ? Qu’est-ce qui pousse l’algorithme à recommander un contenu plutôt qu’un autre ? On fait le point sur les bonnes pratiques, les signaux qui comptent vraiment et les formats les plus propices à la visibilité.

Le dark social : ces espaces privés où les marques veulent s’infiltrer

Épisode 1310 : Invisible mais omniprésent, le dark social est devenu un territoire incontournable du web social. Ces espaces privés, composés de conversations sur WhatsApp, Messenger, Slack, Discord ou par email, échappent totalement aux outils de mesure classiques. 

Pourtant, c’est là que se joue désormais l’essentiel des échanges, des partages et de l’influence. Les marques n’ont d’autre choix que de s’y adapter… ou de risquer l’invisibilité. C'est le grand défi.

Youpi c'est lundi et Instagram améliore Edits (un peu...) !

Épisode 1309 : Pour bien commencer la semaine, on fait le tour des grandes news du monde social media. Au programme : LinkedIn se lance enfin sérieusement dans la monétisation des créateurs, Instagram améliore Edits avec de nouvelles fonctionnalités, WhatsApp devient la messagerie la plus puissante au monde, TikTok écope d’une grosse amende en Europe et Bluesky adopte un système de badge de vérification plutôt original. Let’s go 🔥

Media vs. Business : Welcome To The Jungle a décidé de ne pas choisir ! - Avec Mélissa Lambert, Social Media Manager

Redif : Media vs. Business : Welcome To The Jungle a décidé de ne pas choisir ! - Avec Mélissa Lambert, Social Media Manager

Dans cet épisode, nous partons à la rencontre de Mélissa Lambert, Social Media Manager chez Welcome to the Jungle, un acteur incontournable du monde du travail qui a su se démarquer grâce à une approche media hyper innovante !

Mélissa nous dévoile comment Welcome to the Jungle a fait le pari audacieux de créer un véritable media de marque, axé sur du contenu percutant, engageant et orignal.

Au programme : l'organisation de l'équipe social media, la création de contenu à grande échelle, la gestion du positionnement et de la tonalité de la marque, ainsi que l'intégration astucieuse de l'offre commerciale dans leur stratégie de contenu. (Et bien d'autres sujet bien sûr !)

Un épisode à ne surtout pas manquer !

Bonne écoute.

Youpi, c'est les vacances et Mark Zuckerberg passe aux aveux !

Épisode 1308 : Youpi, c’est les vacances et on vous a fait un joli récap des dernières news social media pour bien commencer la semaine !

LinkedIn ouvre ses badges de vérification aux applications tierces

Sur Internet, la confiance est devenue une monnaie rare. LinkedIn l’a bien compris et veut imposer ses badges de vérification partout, même au-delà de son réseau.

LinkedIn poursuit sa quête de crédibilité et de lutte contre l’usurpation d’identité en étendant son programme de vérification d’identité à l’extérieur de sa propre plateforme.

Selon LinkedIn, 75 personnes vérifient leur identité chaque minute sur la plateforme. Il y en a eu 750 depuis le début de cet épisode

Désormais, certains sites et  applications tierces pourront intégrer et afficher le badge “Verified on LinkedIn” sur leurs services. 

Ce badge authentifie qu’un utilisateur a bel et bien vérifié son identité via LinkedIn, notamment son identité personnelle, son employeur ou son parcours universitaire.

Comment ça marche ?

Des plateformes partenaires comme Adobe Behance, TrustRadius, G2 ou encore UserTesting ont été choisies pour cette première vague. Par exemple, sur Behance, les créatifs pourront montrer leur badge LinkedIn directement sur leurs portfolios, renforçant leur crédibilité aux yeux de recruteurs ou de clients potentiels.

Threads déploie ses publicités à l’ensemble des annonceurs Meta

Meta ne compte pas laisser Threads végéter dans l’ombre : après un an de rodage, les publicités débarquent en masse sur la plateforme.

Grosse actualité pour le petit frère d’Instagram : Threads annonce l’ouverture globale de son offre publicitaire. Après plusieurs mois de tests initiés début 2025 aux États-Unis et au Japon, tous les annonceurs Meta éligibles peuvent désormais acheter des emplacements publicitaires sur Threads.

Facebook et Instagram face à une baisse d'usage

Un aveu rare de Mark Zuckerberg

Lors d'une récente audience judiciaire, Mark Zuckerberg a reconnu que les utilisateurs passent désormais moins de temps sur Facebook et Instagram. Même si aucun chiffre précis n’a été donné, cet aveu confirme les suspicions croissantes autour du désengagement progressif sur ces plateformes historiques de Meta.

WhatsApp renforce la confidentialité des discussions

Nouvelle fonctionnalité : "Confidentialité avancée de la discussion"

WhatsApp a annoncé le déploiement d'une nouvelle option de sécurité appelée "Confidentialité avancée de la discussion". Cette fonctionnalité complète les mesures déjà en place (chiffrement de bout en bout, messages éphémères, verrouillage des discussions).

Fonctionnement de la confidentialité avancée

Avec cette fonctionnalité activée :

Les sauces piquantes enflamment les réseaux sociaux !

Épisode 1307 : On n'a jamais mangé aussi épicé !

On a testé Edits, l'application de montage vidéo de Instagram ! (Spoiler alert : on est déçu)

Épisode 1306 : Instagram, en quête constante de rétention et d'engagement, lance Edits, sa propre application de montage vidéo mobile. Un geste stratégique qui vise à concurrencer directement CapCut, l'outil de montage phare de TikTok. Lancée officiellement le 22 avril 2025, Edits s’inscrit dans une logique de simplification et d’optimisation de la création de contenus au format Reels, pilier de la plateforme Instagram. gratuite, intuitive et puissante, que propose vraiment cette nouvelle appli ? Et surtout, est-elle à la hauteur des attentes des créateurs ?

Instagram se rêve en plateforme de création collaborative

Épisode 1305 : Instagram, toujours en mouvement nous annonce les prémices d’un mindset plus collaboratif avec l’arrivée de nouveaux outils comme blend  et storylines dans son écosystème.

Instagram se rêve en plateforme de création collaborative

Le réseau social cherche un nouveau souffle.

Il veut redevenir un lieu d’échange. De fun. De créativité partagée.

Ces derniers mois, Instagram multiplie les outils pour favoriser la co-création.

Objectif : renforcer le lien entre les utilisateurs.

Et se différencier de TikTok.

—

La story comme outil collaboratif depuis 2023

La story c’est le point de convergence maximal entre le dark social et le flux public, et c’est un endroit où l’on accepte encore de publier en semi-public semi-privé

Selon Analysify, En avril 2025, Instagram compte plus de 500 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur les Stories, soulignant l’importance stratégique de cette fonctionnalité pour la plateforme.  

En 2023, Instagram lançait les stories Ajout perso qui permettaient de suivre un template, une trend en story et d’ajouter sa pierre à l’édifice . 

L’outil ajout perso permet de pouvoir créer une tendance qui soit temporelle (mes meilleurs outfits de l’été) et qui puisse être consultée par tous les participants pour donner une vue d’ensemble du projet.

Storylines : des stories en mode narratif

Instagram teste une fonctionnalité nommée Storylines.

Elle permet à ses amis de prolonger votre story avec leurs propres contenus.

Exemple : Vous filmez un concert.

Votre pote poste aussi sa version. Les stories s’imbriquent.

—

Blends : une playlist partagée de Reels

Instagram a lancé Blends.

Une fonctionnalité inspirée de Spotify.

Concrètement ?

Un flux personnalisé de Reels dans une conversation privée.

Un virage stratégique pour Instagram : la création collective

Tout cela ne relève pas du hasard.

Instagram cherche à reconquérir du temps d’attention.

Et surtout à se réinventer en plateforme de conversation.

Adam Mosseri l’a dit : les interactions se déplacent dans les DMs et stories.

Les likes publics comptent moins.

Le lien privé, lui, devient stratégique.

Avec cette logique de création partagée, Instagram :

• Favorise la rétention
• Encourage l’expression
• Et tente de combler son retard face à TikTok

On n’est plus dans le réseau social d’exposition.

On entre dans l’ère de la création collective.

Youpi, c'est mardi et Tiktok change de positionnement...

Épisode 1304 : Youpi, c’est mardi et on vous a préparé un récap des dernières actualités Social Media toute fraîche !!

TikTok intègre les avis pour les lieux — une transformation en plateforme de découverte locale

TikTok teste une fonctionnalité qui pourrait bien faire évoluer son positionnement : l’intégration d’avis utilisateurs sur les lieux géolocalisés dans les vidéos. 

Concrètement, lorsqu’un créateur tague un restaurant, une boutique ou tout autre lieu dans sa vidéo, les spectateurs peuvent désormais voir des évaluations directement liées à cet endroit, et potentiellement en ajouter. 

⸻

Instagram Blends — la personnalisation sociale comme levier de rétention

Instagram vient de lancer Blends, une nouvelle fonctionnalité qui permet à deux utilisateurs ou plus de créer une playlist collaborative de Reels.

Blends utilise les intérêts communs des membres pour proposer un feed personnalisé, mis à jour automatiquement chaque jour.

Et là on assiste à la naissance de minis algorithmes au sein de la boîte de réception

La fonctionnalité blend reprend le concept des Mix à plusieurssur Spotify : des playlists collaboratives, conçues à partir des habitudes d’écoute des participants, et qui proposent des titres susceptibles de plaire à l’ensemble du groupe.

Instagram traque les ados avec l’IA

Le problème est connu : il suffit de mentir sur sa date de naissance pour contourner les restrictions d’âge. Instagram veut y mettre fin.

C’est officiel : Instagram muscle son dispositif de protection des mineurs. La plateforme annonce l’usage de l’intelligence artificielle pour détecter les ados qui se connectent avec des comptes prétendument adultes. 

Comment ça marche ?

L’IA va scruter les comportements en ligne pour repérer les incohérences entre l’âge déclaré et les usages réels. Un compte qui affiche une date de naissance de 1990 mais adopte un comportement typique d’un ado pourrait ainsi être rebasculé automatiquement en “Teen Account”.

Objectif : replacer ces jeunes dans un environnement plus sûr avec des règles spécifiques :

—

YouTube écrase la concurrence sur le marché du streaming

Youtube is the new TV. Bon ça fait 5 ans que tout le monde le dit, mais on en a jamais été aussi proche.

En 2025, YouTube est devenu la première plateforme de streaming TV aux États-Unis. 

Selon une étude Nielsen (mars 2025), YouTube capte 12 % du temps de visionnage total sur les plateformes de streaming, loin devant Netflix (8%) ou Disney+.

Le succès de la télévision connectée (CTV)

Ce chiffre impressionnant est tiré par l’explosion des usages sur TV connectée (YouTube CTV).

Fini l’époque où YouTube était cantonné à nos écrans d’ordinateur. La plateforme vidéo a désormais conquis nos salons. 

KFC, c’est quoi la strat social media du colonel ? - Avec son Brand Director Guillaume Saez

Le Super Daily reçoit Guillaume Saez de KFC France !

Plongez au cœur de la stratégie de KFC France avec Guillaume Saez, leur passionnant brand director ! Dans cet épisode exceptionnel du Super Daily découvrez les coulisses de l'une des marques de restauration rapide les plus iconiques et les plus audacieuses de France.

Explorez avec nous :

• Le portrait actuel de KFC France : De son implantation avec près de 400 restaurants à son modèle 100% en franchise et son leadership sur le secteur du poulet frites
• L'adaptation de l'héritage américain : Comment KFC concilie son ADN US avec les spécificités du marché français et la culture food locale
• La construction d'une tonalité de marque unique : Plongez dans l'univers fun, irrévérencieux et communautaire qui a fait le succès des campagnes marketing de KFC France
• Les secrets des campagnes virales : De la collaboration inattendue avec Burger King à celle avec Mister V, découvrez la genèse des opérations marketing qui font le buzz
• Le rôle crucial des réseaux sociaux : Stratégie TikTok (avec ses millions de vues), approche Instagram et utilisation de X (Twitter) pour le partenariat avec la Fédération Française de Football
• L'incursion dans le streaming sur Twitch : Le partenariat innovant avec l'émission "Hors Jeu" et la volonté d'investir le terrain du divertissement
• L'influence marketing : Comment KFC France aborde les collaborations avec les créateurs de contenu et l'UGC (user-generated content)
• Les enjeux de la livraison : Maintenir l'expérience client au-delà du restaurant grâce aux agrégateurs
• La stratégie de marque employeur sur LinkedIn : Le recrutement pour les franchisés et la valorisation des carrières chez KFC

Que vous soyez passionné par le marketing, les stratégies de communication digitale, la pop culture, le secteur de la restauration rapide ou simplement curieux de comprendre le succès de KFC en France, cet épisode riche en insights est fait pour vous !

En Social Media, tous les engagements ne se valent pas !

Épisode 1302 : Dans cet épisode, on te refait ta stratégie social media ! Chaque plateforme sociale à ses propres KPI. Quand on regarde dans le détail, même les engagements ne sont pas les mêmes en fonction de chaque plateforme. Donc tous les réseaux sociaux ne se valent pas, et surtout, ils ne répondent pas aux mêmes objectifs. Engagement, notoriété, conversion, conversation... chaque plateforme est un levier spécifique qu’il faut activer en fonction de ses ambitions. Dans cet épisode, on vous aide à faire les bons choix en fonction des données les plus récentes de 2025.

Le point de départ, c'est une super étude de Buffer : https://buffer.com/resources/average-engagement-rate/

Linkedin : la portée est en chute libre. Que se passe-t-il ?

Épisode 1301 : LinkedIn, la plateforme reine du B2B, traverse un moment de turbulence. Depuis le début de l’année 2025, la portée organique des publications s’effondre. 

Les chiffres sont nets. La tendance est massive. Et pour de nombreux créateurs de contenu, c’est la douche froide.

Alors qu’est-ce qui se passe vraiment ? On décrypte.

Une baisse historique de la portée organique sur Linkedin 

Le chiffre est impressionnant : jusqu’à 65 % de portée organique en moins sur certaines publications selon plusieurs spécialistes LinkedIn.

—

Pourquoi la portée baisse sur Linkedin ?

Plusieurs facteurs convergent pour expliquer ce décrochage.

L’algorithme a changé vers plus de conversations

L’algorithme a changé LinkedIn a opéré une mise à jour importante en février 2025. Désormais, la plateforme valorise davantage les interactions qualitatives : les commentaires longs, les discussions construites. Paradoxalement, bien que la portée organique soit en baisse, l’engagement par publication a connu une hausse de 12 %.

Linkedin est plein à craquer 

LinkedIn compte désormais plus de 1,2 milliard de membres dans le monde. La plateforme a vu débarquer une armée de créateurs, d’experts auto-proclamés et de coachs en tout genre. Résultat : une saturation du feed.

En 1 an, le nombre d’utilisateurs LinkedIn a connu une croissance de 15 %, avec environ 150 millions de nouveaux utilisateurs enregistrés au cours des trois premiers trimestres de l’année 2024

On observe une croissance de +30 % de contenu publié sur la plateforme depuis un an. L’algorithme doit faire des choix.

—

Comment réagir face à cette baisse de portée organique sur Linkedin ?

Ce n’est pas la fin du contenu organique sur LinkedIn, mais c’est la fin de l’eldorado.

Voici les nouvelles règles du jeu :

Favoriser les conversations 

Un post doit appeler à une discussion. LinkedIn met en avant les contenus qui génèrent des commentaires longs, argumentés. Une simple phrase de CTA type "Vous en pensez quoi ?" ne suffit plus. Il faut contextualiser, nourrir, débattre.

Miser sur l’expertise et la singularité 

Les formats qui cartonnent encore Les analyses longues format, les carrousels informatifs bien écrits, les témoignages personnels d’expérience.

Et les pages entreprises dans tout ça ?

C’est encore plus dur pour elles. 

Les pages de marque souffrent d’une baisse de visibilité encore plus prononcée. Pourquoi ?

Moins d’interactions naturelles.

Moins de storytelling personnel.

Moins d’émotion.

Pour elles, il faut impérativement :

Humaniser la prise de parole.

Mettre en avant des collaborateurs.

Encourager les employés à relayer le contenu via une stratégie d’employee advocacy.

—

Vers un modèle payant pour Linkedin ?

Youpi c'est lundi et Adam Mosseri met les points sur le I !!!

Épisode 1300 : Déjà 1300 épisodes c'est fou ! On est heureux d'avoir construit tout ça. Toi qui nous écoute, là, tout de suite, maintenant, merci pour tout, c'est grâce à toi ! Et on promet pour le 1400 ou le 1500, on se refait un gros événement ! Cœur sur vous !

Aujourd’hui on parle de Adam Mosseri qui nous balance les dernières news de Instagram, mais aussi des posts les plus engageants de LinkedIn, de Instagram qui arrive sur Ipad, de fact checking Meta aux US et de l’IA sur WhatsApp qui dérape.

Black Mirror Saison 7 :une activation IRL devient virale sur les réseaux sociaux

Épisode 1299 : « On se croirait dans Black mirror », c’est quasiment devenu un expression de la vie courante pour illustrer les dérives liées à la technologie, aux réseaux sociaux ou encore au futur

Black mirror c’est cette série que vous avez forcément regardée ou dont vous avez forcément entendu parler !

L’activation Nubbin : une mise en scène dans la vraie vie

Pour la sortie de cette nouvelle saison, Netflix a orchestré une activation grandeur nature, qui a brouillé les frontières entre fiction et réalité.

L’univers étendu de TCKR Systems

Pour renforcer l’immersion, une fictive entreprise tech, TCKR Systems, a été inventée :

• Site web officiel : avec une identité visuelle crédible, des promesses technologiques futuristes, une fiche produit sur le Nubbin, des offres d’emploi
• Compte LinkedIn : avec des posts qui semblent tout droit sortis d’un incubateur de la Silicon Valley (“Why settle for this reality?”).
• Présence sur TikTok et relais via Netflix France.

OPÉRATION d’influence de malade pour le lancement de la saison 7

Mais le délire ne s’arrête pas là, c’est une véritable opération d’influence qu’a monte netflix sur TikTok.

Ils sont allés sourcer des créateurs fans de cinéma pour qu’ils créent des contenus pour les accompagner dans la supercherie et rendre encore plus réel ce produit futuriste.

Pour ce faire Netflix a visé des mega createurs de plus de 500k abonnés dans les communautés cinéma et gaming

Une activation physique qui devient social media

L’exemple du Nubbin est une masterclass d’activation social media... sans être pensée pour les réseaux, mais pour le réel.

Pourquoi ça marche ?

• Parce que le public devient témoin et média. Les passants sont choqués, intrigués, ils filment, ils commentent.
• Parce que l’activation n’est pas brandée. L’absence de logo rend le tout plus crédible, donc plus viral.
• Parce que la narration se prolonge en ligne : le faux site, les faux comptes, les publications crédibilisent l’ensemble.

C’est ce qu’on appelle aujourd’hui du social media indirect : une action dans la vraie vie qui devient contenu social naturel.

Black Mirror, une expression entrée dans le langage courant

Aujourd’hui, dire “on se croirait dans Black Mirror”, c’est décrire une situation :

F***, je suis shadowban sur Instagram ! Comment sortir de ce bourbier ?

Épisode 1298 : Le shadowban sur Instagram est une situation que de nombreux utilisateurs ont déjà rencontrée sans vraiment savoir de quoi il s’agissait. Cela se produit lorsque la visibilité de votre contenu est délibérément restreinte par la plateforme, sans que vous en soyez directement informé. Ce phénomène peut être frustrant pour les créateurs de contenu, les marques ou les influenceurs, car il impacte sérieusement la portée des publications et l’interaction avec les abonnés. Cet épisode explore ce qu'est le shadowban, ses causes, ses conséquences, et surtout, comment en sortir.

Les collaborations inattendues entre marques : une stratégie gagnante en 2025 ?

Épisode 1297 : En 2025, les collaborations inattendues entre marques sont devenues une stratégie marketing incontournable. Ces partenariats audacieux permettent non seulement de surprendre les consommateurs, mais aussi de créer des produits et des expériences uniques qui captent l’attention et génèrent un fort engagement. 

En 2025, l’audace est devenue essentielle pour se démarquer. Ces partenariats non conventionnels montrent que sortir des sentiers battus reste une une stratégie gagnante.

—

Générer de la curiosité et de la viralité

Les collaborations inattendues attirent l'attention du public et des médias en raison de leur caractère surprenant. Elles créent un effet de surprise qui stimule la curiosité et favorise le bouche-à-oreille. 

Les partenariats entre marques aux univers opposés intriguent les consommateurs. 

Formula 1 x KitKat : KitKat s’est associé à la Formule 1 pour promouvoir son slogan "Have a Break" dans un environnement chargé d’adrénaline. Ce partenariat lie sport et consommation quotidienne d’une manière innovante.

—

Redéfinir l'image de marque

Ces collaborations permettent aux marques de se repositionner en adoptant une nouvelle identité ou en cassant les stéréotypes qui leur sont associés.

Heinz X Barbie

Pour célébrer les 65 ans de Barbie, Heinz a lancé une sauce en édition limitée. La Barbie-cue Sauce. Ce partenariat a mêlé nostalgie et créativité, renforçant l'influence des deux marques auprès des familles et des collectionneurs

—

Attirer une nouvelle audience

En associant leurs forces, les marques touchent des audiences plus larges et diversifiées. 

Les partenariats inattendus permettent aux marques d'élargir leur base de consommateurs en s'associant à des marques ou des personnalités qui touchent d'autres segments démographiques.

Adidas X Moon Boot

Adidas et Moon Boot ont créé une collection capsule mêlant style urbain et fonctionnalité hivernale, séduisant les amateurs de mode et d’aventure

—

Renforcer l'authenticité

Une collaboration originale montre que la marque est audacieuse et prête à innover, ce qui peut renforcer sa crédibilité auprès des consommateurs.

Ricola x Guide du Routard

Pour célébrer ses 95 ans, Ricola s’est associée au Guide du Routard pour ouvrir une boutique éphémère à Paris. Cet événement, mêlant découverte culturelle et plaisir gustatif, a mis en avant les racines suisses de Ricola et son engagement envers la nature, renforçant ainsi son authenticité auprès des consommateurs

—

Créer des produits exclusifs et convoités

Les éditions limitées issues de ces partenariats génèrent souvent un sentiment d'urgence chez les consommateurs, augmentant les ventes et renforçant l'image premium ou exclusive de la marque.

Loewe X Le Château ambulant

La génération Alpha débarque : comment les marques s'adaptent aux plus jeunes

Épisode 1296 : La génération Alpha, ce sont les enfants nés à partir de 2010. Encore très jeunes aujourd’hui (les plus âgés ont 14-15 ans), ils représentent pourtant déjà une cible stratégique pour les marques. Pourquoi ? Parce qu’ils grandissent dans un monde numérique, où l’accès aux technologies est précoce et où les usages sociaux et médiatiques sont bien différents de ceux de leurs aînés.

Avec plus de 2,5 millions de naissances par semaine dans le monde , cette génération est appelée à devenir la plus grande cohorte de consommateurs jamais vue. Les marques doivent déjà s’y préparer… et s’adapter.

Youpi, c'est lundi et les plateformes sociales ne cessent de nous surprendre !

Épisode 1295 : Youpi, c’est lundi et le social media est plein de surprises, on vous a préparé un condensé d’actus pour bien commencer la semaine 

Donald Trump offre (encore) du temps à TikTok

On prend les mêmes et on recommence. Donald Trump vient d'offrir 75 jours de sursis supplémentaires à TikTok aux États-Unis. Pour la deuxième fois depuis son retour à la Maison Blanche, le président américain repousse l’échéance imposée à ByteDance pour vendre son application fétiche.

Officiellement, la transaction « nécessite davantage de travail », affirme Trump, tout en se félicitant d’avoir « fait beaucoup de progrès ». Traduction : la situation est toujours aussi embourbée.

—

Linkedin veut saisir la vague des tendances vidéo

LinkedIn fait un pas de plus vers TikTok.

La plateforme teste une nouvelle fonctionnalité de tendances vidéo qui incite ses membres à publier leurs propres vidéos en réaction aux sujets chauds du moment.

Concrètement, Linkedin va intégrer des espace au format carrousel au coeur de nos feeds. Ces carrousels regrouperont des vidéos par thématiques comme par exemple : « Comment je détecte un manager passif agressif », « moins de mails c’est possible »…

Google vend des espaces publicitaires dans Roblox via des annonces immersives

Vibram : la leçon de branding d'une marque que personne ne tague

Épisode 1294 : Aujourd’hui, on plonge dans le monde du outdoor, mais en s’attardant sur une marque que vous portez sans le savoir.

Une marque invisible. Quasi jamais taguée. Quasi jamais citée. Et pourtant omniprésente.

Cette marque, c’est Vibram. Et ce qu’on va voir aujourd’hui, c’est comment on devient une marque culte tout en restant en retrait.

Vibram : la marque que tout le monde porte sans le savoir

Vibram, c’est ce logo jaune sous la semelle de vos chaussures de rando. 

Ou peut-être celles de vos sneakers préférées si vous êtes un peu fashionista.

La marque est italienne est est née en 1937. Son créneau : les semelles haute performance. 

Depuis presque 90 ans, elle équipe les chaussures les plus techniques du marché.

Son business il est résolument B2B. Ses clients ce sont les marques de chaussures elles-même.

Vibram n’est pas une marque de chaussures. C’est une marque ingrédient.

Marque ingrédient : le branding de l’ombre

On parle de « marque ingrédient » quand une marque B2B se glisse dans un produit sans en être la tête d’affiche.

Comme Gore-Tex pour les vestes. Comme Intel pour les ordis. 

Vibram, c’est ça : un composant ultra technique, devenu un standard dans son industrie. Un vrai label de qualité.

Vibram, c’est un cas fascinant de ce qu’on appelle une marque ingrédient.

Dans le marketing classique, une marque, c’est un logo, une promesse, une voix forte.

C’est de l’awareness. C’est du bruit.

Mais dans l’univers des marques ingrédient, c’est tout l’inverse.

On parle de « marque ingrédient » quand une marque B2B se glisse dans un produit sans en être la tête d’affiche.

Comme Gore-Tex pour les vestes. Comme Intel pour les ordis. 

Le paradoxe Vibram : ultra technique, ultra hype

Ce qui est fou avec Vibram, c’est son positionnement. 

On est sur du B2B pur. Ils ne vendent pas aux particuliers. 

Et pourtant, toutes les marques cool veulent bosser avec eux.

Voici Quelques exemples : 

• Salomon ACS Pro Advanced : une paire à 220€, semelle Vibram.
• Hoka x Bodega : collab stylée, semelle Vibram.
• New Balance Tokyo Design Studio : encore du Vibram.
• Our Legacy, Asics, Moncler, Merrell... toutes utilisent Vibram.

Vibram, c’est le Graal.

Une stratégie de branding par capillarité

Ce qui rend Vibram culte, c’est son approche : aucune communication directe ou presque.

Ils ne font pas de pubs. Vibram n’a pas besoin de créer sa propre hype. Ce sont les marques qui viennent chercher du prestige en bossant avec eux.

Sur Instagram, Vibram compte 250k abonnés. 

Un carton. Parce que ce sont les marques partenaires qui font le boulot de visibilité.

Vibram capitalise à fond sur le contenu généré par d’autres.

C’est du branding par capillarité. 

10 usages concrets de ChatGPT-4o pour ses créas social media, c'est cadeau

Épisode 1293 : Le nouveau générateur d’images de Chat GPT va devenir votre meilleur allié en Social Media ! Pour affiner vos idées, storyboarder, tester, vous amuser… 

1- pousser mes storyboards a leur paroxysme 

Oui on prévoit de shooter car on est des puristes, mais à cette étape et avec cet outils, on peut aller très loin dans la projection

• Illustrer l’action avec un personnage très ressemblant
• ex: storyboard vidéo pour valider les habits de l’acteur

2-Combler un manque de matière visuelle

Tu n’as que des packshots produits sur fond blanc ?

• permet d’intégrer tes produits dans un autre univers créatif

Tu manques de packshot produits sur fond blanc ?

• permet de créer des packshots en 10s sur la base d’une photo du produit

3-Explorer

Illustrer mes idées en quelques secondes pour mieux me projeter

Reproduire une tendance visuelle

J’ai spoté une superbe créa dans un bench et je veux l’essayer pour ma marque,

Tester un nouveau style visuel,

par exempel du crayonné ou de l’illustration pour projeter une nouvelle identité de marque

Tester des punchlines avec mes produits,

Mixer inspiration visuelle et Cr au moment de l’idée

4- Social Media Ads

Créer des déclinaisons super rapidement pour des visuels fixes ou des slides de carousel

Parfait pour faire du A/B test

5- Faire des stickers à intégrer facilement dans mes stories ou montages vidéos

6-Créer des Avant-Après

Toujours super dur dans la vraie vie. EN plus là on peut partir du après ;

7-Réaliser des vignettes parfaites pour mes Reels

OUI Et lui demander aussi de me proposer des miniatures Youtube

Aura, Goatesque, Banger : Parlez-vous le créateur de contenu ?

Épisode 1292 : Aura, Goatesque, Banger, Clean, Ratio, POV, Slay, Glow-up, Aberrant… Chaque jour, on est exposés à du jargon codé, parfois abscon, qui envahit les commentaires, les vidéos, les stories et qui s’installe même dans nos propres codes de langage.

Si tu bosses dans le Social Media, tu dois comprendre cette langue. C’est la grammaire du web social.

Une nouvelle grammaire pour une nouvelle culture

Les créateurs ont leur langage.

Il est né sur les forums, affiné sur Twitter, devenu viral sur TikTok.

Il est en perpétuelle mutation.

Exemple :

Le mot “Aura” est partout. “Ce post a une aura incroyable”. « Aura 1000 »

Sous-entendu : il dégage une vibe, une esthétique, une intention non verbalisée

Comprendre le langage, c’est comprendre la culture

Sur les réseaux, les mots ne sont jamais juste des mots.

Quand un créateur écrit "banger" en commentaire, il ne parle pas simplement de qualité.

Il parle d’un ressenti collectif, d’un engouement partagé, d’un moment d’énergie pure.

Le lexique des créateurs, c’est une cartographie des émotions digitales.

Chaque mot ou expression devient un code culturel.

Le langage comme marqueur d’appartenance

Quand tu balances un “goatesque” sous une vidéo YouTube,

tu ne fais pas qu’exprimer ton admiration.

Tu te positionnes dans une culture.

Tu montres que tu maîtrises les codes.

Tu n’es plus juste un spectateur.

Tu deviens un participant actif de la culture web.

Un créateur à part entière.

Pour les créateurs, développer son jargon communautaire est devenu un Life goal

Certaines expressions renvoient très clairement au créateur qui les a popularisées.

Squeezie et le fameux « C’est bon pour vous ? »

Et c'est devenu un enjeu pour les créateurs et créatrice de contenu. 

Trouver un mot, une catch qui permettent de fédérer sa communauté. 

Ca fait partie du Lore d’un créateur.

Et pour les marques, on fait quoi de tout ça ?

Ces expressions ne sont pas anecdotiques.

Elles sont la bande-son émotionnelle du web social.

Les comprendre, c’est comprendre les aspirations, les références, les valeurs implicites.

Et donc, mieux parler à son audience.

Avec sincérité.

Et avec les bons mots.

ET poru les marques, faut-il parler comme un créateur ?

Est-ce qu’une marque peut se permettre de balancer un “Banger” en légende ?

Oui… mais avec des pincettes.

Parce que l’appropriation de ce langage peut vite sonner faux.

Une bonne pratique : observer les codes sans les singer.

Mieux vaut les intégrer subtilement.

Exemple : une marque comme Konbini, qui maîtrise parfaitement l’usage de ce langage sans tomber dans le cringe.

Autre exemple : Duolingo.

Leur CM parle la langue des mèmes, des créateurs, du chaos d’Internet.

Et ça marche. Le compte TikTok de Duolingo US, c’est 6,8M d’abonnés et des millions de likes.