Le Super Daily

Épisode 272 : La tendance Urban Jungle est énorme en ce moment.
Les réseaux sociaux regorgent de photographies d'appartements et de maisons ornées de plantes. Après un rapide point sur la tendance, nous vous présentons 4 comptes qui parle de plantes : Plantes pour tous, Green factory, Mon petit balcon et Urban Jungle Bloggers.

Quand on pense jardinage, on pense toujours à la campagne, aux champs, à l’herbe, au trou perdu… Mais si la campagne vous angoisse comme moi, si le silence de mort qui règne à partir de 18h30 ( donc après le diner quoi ) dans les bleds paumés de France vous fait tellement peur que vous êtes contraints de vivre dans la cacophonie harmonieuse d’un centre ville, alors cet épisode est particulièrement fait pour vous !

#urbanjungle / 3millions de posts

La vie urbaine combinée à notre besoin d'être proches de la nature a sans aucun doute donné naissance à la jungle urbaine intérieure.

Leurs appartements sont la nouvelle jungle urbaine, regorgeant de philodendrons, de pilea (la plante «It» de cette année) et de fougères en nid d'oiseau. 

Le green porn a remplacé le food porn

Les photos de plantes sont les nouvelles photos de nourriture - leur omniprésence est inéluctable. Votre cousine agaçante qui hier remplissait son Instagram de ses photos de restaurant est en train de bombarder votre feed de photos de ses plantes.

Le marché de la plante indoor en plein boom grâce au millennials

L'année dernière, près d'un quart des achats de plantes d'intérieur ont été effectués par les 18 à 34 ans, selon Gardenresearch.com. Les spécialistes du marketing des plantes, comme Garden Media, les appellent la «génération indoor ».

Ils sont majoritairement locataires dans les zones urbaines.

Parmi les 18-34 ans, 37 % font pousser des herbes et des plantes d'intérieur

Selon Royal FloraHolland, un grand marché aux fleurs néerlandais, les Européens ont dépensé 35,9 milliards d'euros en plantes d'intérieur et en fleurs.

Au US, au cours des trois dernières années, les ventes de plantes d’intérieur aux États-Unis ont augmenté de 50% pour atteindre 1,7 milliard de dollars. on pense que la génération millenials représente à elle seule un tiers des ventes de plantes d’habitation.

Le nombre de recherches effectués sur Google sur les thématiques des plantes d’intérieur a été multiplié par 10 depuis 2010.

On peut attribuer à Instagram, une plate-forme de partage de photos virale, une source d’intérêt pour les cactus et d’autres plantes: #plantsofinstagram possède 1,6 million de photos, soit le double de la mode précédente, #avocadotoast

Se reconnecter à la nature et bon pour la santé

«Nous pensons que les plantes nous aident à nous reconnecter à la nature. c'est un désir très urbain »

Au fil du temps, de nombreuses études psychologiques ont abouti à la même conclusion: les plantes d'intérieur renforcent votre bien-être mental. Du microbe du sol, stimulant l'humeur, stimulant l'humeur (surnommé 'outdoorphins') aux bénéfices physiques de la purification de l'air de nos toxines et de la libération d'oxygène supplémentaire, de la performance cognitive, de la guérison et de la connexion, peuvent être augmentés en conservant les plantes.

Mon Petit Balcon

Le site de Mon petit balcon

Mon petit Balcon c’est avant tout une jardinière urbaine, C’est des conseils pour faire pousser des bonnes choses sur son balcon en ville !

Bien faut avoir un balcon… Mais vous pouvez aussi installer des jardinières sur des fenêtres !

Par exemple ces plantes pour balcon sur sont site : Cresson, Dragonnier de Madagascar (ça doit être une plante à Dragon), Épinard, haricots verts, laitue à couper, moutarde blanche, mâche, oeillet d’inde, orge, petits pois, radis….

Du coup le Dragonnier de Madagascar m’a un peu intéressé je suis aller voir ce que Mon Petit Balcon racontait dessus :

Alors son nom Botanique est le Dracaena Marginata, si vous allez voir la photo en même temps : NON ce n’est pas un palmier !

Figurez-vous que cette plante figure dans la liste des plantes dépolluantes publiée par la NASA ?!?!?!?

En fait cette plante absorbe les particules qui venants de la peinture, de la fumée de cigarette, des parfums, des produits d’entretiens…

En gros elle m’a convaincu je vais acheter un Dragonnier de Madagascar !

h3>Côté réseaux sociaux

Instagram de Mon petit balcon
4 483 abonnés

Sur son Instagram, beaucoup de photos de légumes et de plantes… Normal quoi !

Il y a trois jours, elle a par exemple posté sa dernière récolte du Balcon : Carottes, Betterave, Poivrons jaunes, Tomates noires et coeur de boeuf…

Mais attention sur Instagram elle nous parle aussi en highlight :
Sport
Nutrition
De speakers écolo !
De cuisine bien sûr aussi
De ses kiffes tout simplement comme Aladdin !

Je trouve trop cool son highlight qui s’appelle « votre avis » Et dedans c’est une compile de sondage qu’elle a posé à son audience.
C’est ultra cool ce côté interactif, participatif et engageant !

Playlist
Dessin
Voyage
Son Balcon
Ses Récoltes

67 highlight c’est peu être un peu trop…

En tout cas aller découvrir son compte c’est vraiment stylé !

Green factory

Instagram de Green Factory

Le terrarium a été inventé dans les années 1830 par un médecin anglais, botaniste passionné d’entomologie et de fougères : Nathaniel Bagshaw Ward .

Ce mini-biotope reconstitué hermétiquement va séduire les grandes institutions botaniques européennes et les grandes maisons horticoles et être l’un des grands succès du 19ème siècle. Elles sont encore à la mode dans les années 1950-1970, avant d’être mises aux oubliettes…

Et puis voilà t’y pas qu’Instagram et Pinterest ont ressuscité ces petites beautés.

L’un des chefs de fil de ce mouvement, c’est Noam Levy, fondateur fin 2014 de l’atelier Green factory.

Ça coute entre 50 et 700 Euros.

Urban Jungle Bloggers

Le site Urban Jungle Bloggers

Urban Jungle Bloggers c’est la rencontre de deux bloggers Igor et Judith.

Ils se sont rencontrés à Paris, et au milieu de leur rencontre une passion pour vivre avec les plantes vertes !

Sur leurs blog respectif ils ont commencé à mettre en avant un sujet green par mois !

Face à l’engouement ils ont monté une communauté car beaucoup d’autres bloggers voulaient participer ! C’est ainsi qu’ils ont monté Urban Jungle Bloggers.

L’important pour eux était de mettre en avant des endroits extérieurs, mais aussi des maison, des intérieurs d’appartements…

Ils ont même sorti un livre en septembre 2016 en anglais et en allemand où ils présentent 5 maisons vertes à travers l’Europe mais où ils partagent aussi des idées de styles de plantes et des projets de bricolage pour les amateurs de plantes.

Ce qui est intéressant je trouve c’est côté communautaire très fort qu’ils ont réussi à créer à partir d’un Blog et qu’ils ont ensuite aussi transporté sur les réseaux sociaux !

Côté réseaux sociaux

Instagram
911k abonnés

C’est un page énorme !

Et là vous avez des photos vraiment incroyable d’intérieur de maison avec un quantité de plantes vertes, c’est presque trop !

Facebook
30k de fans

Mise en avant d’événement autour de la communauté, comme une rencontre à Sao Paulo il y a 2 jours appelé la « nuit verte »

Pinterest
1k abonnés et 13k épingles

C’est impressionnant le nombre de photo sur Pinterest

Twitter
5k abonnés

Ce que je retiens aussi c’est que dans l’utilisation des réseaux sociaux, c’est une communauté qui s’est plus retrouvé sur Instagram et Pinterest, notamment grâce au super travail sur l’image qu’ils ont fait !

h2>Plantes pour tous

A peu près tous les week-ends, ou presque, sont organisées des ventes de plantes dans des boutiques «éphémères» ou des espaces de co-working à Paris et les grandes villes françaises. Des événements éphémères, relayés sur les réseaux et qui créent une frénésie sur place …

Parmi ces organisateurs de green events, on trouve « Plantes pour tous », une start-up crées par 2 paysagistes Léo Simalla et Julien Morelli avec une promesse, vendre des plantes pour tous à prix cassés.

Et la demande est là : les gens sont prêts à faire jusqu'à trois heures de queue pour repartir avec leur dose de végétaux. 

Le principe est simple. Lieu éphémère, vente le temps d’un weekend et promotion de l’event exclusivement sur les réseaux sociaux. Résultat, un carton plein !

Aujourd’hui les ventes géantes de plantes se déroulent dans 18 villes en France !

A retrouver sur Instagram Plantes pour Tous
33,9k followers

Et sur Facebook Plantes pour Tous
76k personnes suivent la page

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Une oeuvre iconique avec en seulement 10 jours déjà son propre hashtags #bouquetoftulips

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Autre sujet, autre lieu. Une chauve-souris géante en bronze est exposé depuis une dizaine de jour à l’entrée de la FIAC à Paris. C’est l’oeuvre de Johan Creten. Sur son dos la statue a un escalier qui permet à tout un chacun de monter sur la statue.

Pour l’artiste il y a une évidence, l’oeuvre existe si elle est domptée par le public. Et si appréhendé l’oeuvre signifie la partager sur Instagram, tant mieux !

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Selon le magazine artsper, Instagram est en réalité devenue une plateforme de lancement importante dans la carrière des artistes et un observatoire international essentiel des tendances et nouveautés de l’art. 

Alors que YouTube a pu servir de tremplin à certains chanteurs ou comédiens, Instagram s’est transformée – peut-être malgré elle – en incubateur d’artistes.

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Instagram serait-il devenu une alternative aux galeries traditionnelles?

Johan Creten
 “Avant, un artiste était cantonné à son marchand d’art, ses assistants et les journalistes, admet-il. Grâce à Instagram, on a un contact direct avec le public.”

la plateforme a ouvert la voie à toute une vague d’artistes désireux de vendre leurs propres productions par eux-mêmes.

Vogue décrit même la plateforme comme un éminent acteur du marché de l’art.

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Instagram, le marchand d’art du futur ?

Selon le rapport annuel Hiscox Online Trade, une étude de marché sur l’utilisation des outils technologiques du monde de l’art, la plus grande évolution serait la transaction d’art sur Instagram :

48% des acheteurs d’ART disent utiliser l’outil au quotidien, dont 65% chez les moins de 35 ans.

Vogue US décrit la plateforme comme « le marchand d’art le plus éminent de l’époque».

Le site Artsy donne dorénavant des cours d’utilisation commerciale du réseau aux artistes novices.

L’artiste Ashley Longshore et ces 255k followers, préfère vendre ses œuvres par DM (direct message, ndlr) et couper la commission que retiendrait la galerie. 

«C’est à chaque artiste de devenir le business man de son travail, et les réseaux sociaux permettent ça » explique-t-elle. « Je poste une photo d’une œuvre, et je reçois des détails bancaires avant même que la peinture soit sèche »

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Les artselfies boostent la popularité d’une oeuvre

Les _#artselfies boostent la popularité et le potentiel bankable d’une œuvre, explique le site Artnet.

La galerie Victoria Miro affiche même un hashtag dédié à côté des œuvres de son artiste Yayoi Kusama, _#instakusama.

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Vers un style : l’Art Instagrammable

Il y a eu le cubisme, le sur réalisme, le pointillisme…. Il y a peut-être l’Art Instagrammable.

Selon Adeline Pilon expert du marché de l’art diplomée de l'Ecole du Louvre, l’application, Instagram ne convient pas à tous les artistes.

"Il y a un biais avec la technologie: si votre œuvre n'est pas 'instagramable', si elle n'a pas de couleur, si elle n'est pas fluide ni simple, vous aurez du mal à exister. Un monde de l'art digital se développe. Il a échoué au début des années 2000. Il faut voir si désormais ça va fonctionner ou retomber comme un soufflet."

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Côté musée, là aussi Instagram est incontournable !

les musées eux aussi acteurs sur les réseaux sociaux

Les musées ont d’ailleurs eux aussi réussi à y fédérer de solides communautés, invitant leurs followers à participer à toutes sortes de concours photos. 

En 2014 était lancé le #MuseumSelfieDay, la journée mondiale du selfie dans les musées (tous les 16 janvier).

Une nouvelle génération de musées

De New York à Los Angeles, en passant par Barcelone et Budapest, une nouvelle génération de musées a vu le jour. Ils surfent sur le potentiel viral des photos d’installations immersives sur le réseau social Instagram

Les musées instagrammables

En même temps, il était temps, il y a longtemps qu’une partie de la population a fui les musées. Et qu’ils ont une image bien dégarnie …

Michael Govan, directeur du Los Angeles County Museum Art
 À l’ère des plateformes sociales, nous forgeons notre identité en fonction de là où nous nous trouvons. On doit pouvoir se sentir chez soi au musée et les éléments qui le composent doivent devenir des totems que l’on peut s’approprier et prendre en photo

Le défi : susciter ce désir expérientiel chez les gens sans pour autant pervertir les œuvres présentées. »

Les musées à Selfie / musées Popups

Musée du selfie / Machine de rêve / la maison des oeufs / la maison de la pizza > Ils sont chers 20-40$

Et on va encore plus loin, la nouvelle tendance est aux musées POP UPS

Ils pullulent depuis la côte ouest des États-Unis. 
Musée de la glace, musée du selfie, musée du bonheur, musée du bonbon, ils nous font voir la vie en rose fluo et nous attirent dans une parenthèse de bonheur.
Pas besoin de se coltiner tout un tas d’explications. Il suffit de se laisser porter pour être heureux.

On est sur une simplification de l’art à son maximum, on vous attire en vous promettant que ça va vous plaire est surtout on chatouille l’Instagram Artist qui est en vous. Forcément si c’es tendance, vous aurez bien de quoi rapporter quelques clichés.

« Le plaisir s’avale en shots, cul sec, et les clichés se partagent en masse sur les réseaux sociaux. »

Ice Cream museum

San Francisco - > ouverture prochaine à NY


Candytopia

Les 10 musées les plus Instagrammables

L’initiative _#artsaucouvent à Angers.

Je vous invite à suivre le _#artsaucouvent on y voit beaucoup de ces réalisations et ce que j’adore moi ici c’est cette mixité su street art où l’on joue aussi avec l’Urbex.

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Etude Bright Local

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Avis et commentaires VS Chiffre d’affaires

Une étude menée par Womply, un logiciel destiné gestion de clients. Un CRM.

Il y a corrélation entre les avis et le revenu généré par les PME's de secteurs d’activité différentes comme des restaurants, médecins, avocats, magasins, coiffeurs, freelances…

Etat des lieux :

• 75% des entreprises ne répondent à aucun de leurs commentaires

• 20,8% des entreprises répondent fréquemment aux avis

• Le nombre moyen de commentaires «récents» (publiés au cours des 90 derniers jours) par entreprise est de 9

On entend parler d’un paquet de trucs, d’avoir le plus d’avis possible, d’avoir la meilleure note possible, le 5 ***** à tout prix .. mais cela influe t’il réellement sur notre référencement naturel ou notre chiffre d’affaires ?

La réponse est Oui…
Une étude a été menée auprès de 200.000 établissements par SaaS provider Womply. Son objectif était de montrer la corrélation entre les avis et le revenu généré par de petites entreprises de secteurs d’activité différentes comme des restaurants, médecins, avocats, magasins, coiffeurs, freelances… dans chaque état des US
Womply a trouvé une corrélation entre les avis, la présence en ligne et le revenu généré par les entreprises.
L’étude est assez dingue car on peut la paramétrer en fonction de son secteur d’activités

3.5 > 4.5 la note idéale

Les établissements avec une note entre 3,5 et 4,5 étoiles sont plus performants que celles qui sont à 5 ou moins de 3,5. Il est évident que nous sommes attirés par les bonnes notes, mais Google est l’exception à la règle. Une note trop basse fait fuir, mais une note trop haute crée le doute chez l’internaute, aucun établissement n’est parfait. Donc la note optimale est entre 3,5 et 4,5 étoiles.

• Les entreprises classées de 4 à 4,5 étoiles gagnent 28% de plus en chiffre d'affaires annuel

• Les entreprises répondant à 25% de leurs avis génèrent en moyenne 35% de revenus en plus

• Les gens dépensent jusqu'à 49% plus d'argent dans les entreprises qui répondent aux avis

• Les entreprises ayant moins de 82 avis au total gagnent 15% de moins en revenus que la moyenne

• Les établissements avec un nombre d’avis plus élevé que la moyenne génèrent 54% de chiffre d’affaires en plus.

• Le nombre est apparemment très important pour Google, plus vos clients postent des avis et plus vous serez valorisés. 

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Google est désormais le site d’avis qui connaît la croissance la plus rapide.

Bright local a effectué une analyse de 50 000 entreprises américaines et confirme que le volume d’avis de Google a augmenté bien plus rapidement que celui de concurrents tels que Facebook et Yelp.

Les données montrent un bond de 278% du volume d'avis Google au cours des 12 derniers mois. Le concurrent le plus proche de Google, TripAdvisor n'a géré qu'une croissance de 82%.

Aujourd’hui, GMB est de loin le site d’avis le plus populaire.
Une enquête de Reviewtracker montre le net avantage de la plateforme.

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GMB la plateforme d’avis la plus efficace et la plus intégrée

La montée en puissance de Google en tant que premier site de critiques en ligne est logique. Les consommateurs sont susceptibles d’avoir déjà un compte utilisateur sur Google.

Cela signifie qu'il y a moins de frictions à laisser des revues d'entreprises. De nombreux utilisateurs vont utiliser des produits tels que Google Maps pour afficher les directions de leur entreprise sur leur téléphone, ce qui leur permet de laisser un avis sur une fiche de Google après un achat. 

Demander à ses clients de noter leur experience client

68% des consommateurs ont laissé des avis d'entreprises locales après qu’on leur ai demandé.

C’est une stat qui date de 2017.

• Email
• Médias sociaux
• CTA sur le site Web
• Pages de remerciement

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Répondre aux avis c’est important !

Les établissements qui répondent à leurs avis ont en moyenne 35% plus de revenus que les autres.

Les clients se soucient de vos réponses.
53% des clients attendent une réponse de révision dans les sept jours.

Répondre aux avis dès que possible peut protéger votre réputation en ligne.

Vos réponses peuvent immédiatement améliorer la perception des consommateurs sur votre entreprise.

Selon une étude de ReviewTrackers , 45% des consommateurs affirment être plus susceptibles de visiter une entreprise si celle-ci réagit à des avis négatifs en ligne.

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Les caisses automatiques

On le trouve aussi au cinéma à l’affiche du film docteur ? avec Michel Blanc.

Camille Lellouche

Elle s’est fait connaître sur Youtube et Instagram et d’ailleurs même en participant à the Voice, ça je l’ai découvert en préparant ce podcast.
Ce qui est très marrant d’ailleurs car dans ces sketches elle tape souvent des délires de voix un peu étranges.

Sa patte à elle,
Son truc à elle c’est de faire de la caricature de se mettre dans la peau d’une cagole, d’une star ou de nous faire des tutos makeup à la sauce exagération.
Les séquences très courtes qui se succèdent, les vidéos bien dynamiques et l’incarnation de 2 personnages à la fois.
Et ce qui la caractérise aussi beaucoup ce sont ces grimaces incontournable, elle tord son visage !

En Story, les backstages mais pas n’importe lesquels, sa vie, quand elle cuisine, elle nous raconte ce qu’elle fait « comme prévu grosse haleine de batard rapport à tout l’oignon que j’ai mis dedans »

Elle a su appréhender le changement des plateformes
Sur youtube en septembre 2014 elle postait déjà ses vidéos en format court (entre 45s et 1min30), face caméra.
En 2016, elle faisait des montages grâce à momentica
Son Instagram a débuté le 1er Février 2014 avec une magnifique photo de sa tête avant de dormir.

Elle débute aussi une petite carrière au cinéma et on la retrouve aux marakesh du rire

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Marie papillon

Marie Papillon est tout sauf une humoriste.
Elle est la fondatrice d’un studio photo qui s’(appel le studio Maurice
Co-fondatrice d’un restaurant qui s’appelle le réfectoire à paris et l’une des organisatrice de l’évènement le Food Market.
Bref, rien d’une humoriste. Oui sauf qu’elle est drôle à tomber de sa chaise.

Sketch format instagram :

Elle parle avec des objets, elle crée un personnage qui se bataille avec le rouleau de papier alimentaire, elle fait des voix-off sur des vidéos de ses potes…

« Corine pâtissienne, c’est comme une musicienne mais avec des pâtisseries »

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C’est athypique. Une sorte de personal branding par l’humour !

Ines Reg

Elle a fait des études de droit pour devenir avocate et en parallèle a fait le cours Florent.
Puis intègre le Jamel Comédy club et finit sur la scène des Marakesh du rire.

Inès n’est donc pas l’une de ces standuppeuses qui s’est construite sur les réseaux sociaux, elle s’en sert pour compléter sa vie d’artiste, pour partager les coulisses et des petits moments de vie. Comme elle le dit sur interview Konbini, les réseaux sociaux lui permettent de « compléter, ce que les gens ne voient pas sur scène, ils le voient sur les réseaux et ça fait un joli rond »

C’est son copain qui écrit une partie de ses sketchs et très récemment elle a buzzé (ce gros mot) sur les réseaux avec sa vidéo des paillettes.

@kevindebonne > 115K
Fait lui aussi du théâtre

Juste avant de sortir elle a improvisé sur Instagram à partir d’un sketch préparé pr Kevin pour la scène.

Comment quantifier le buzz ?
Et bien en août son compte Instagram cumulait 500K et aujourd’hui il a pris 900k :)

Son compte Insta c’est v vraiment plus des moments de vie, on y voir peu de sketchs car ce n’est pas sa vocation.
Le compte entier est un backstage

Une vidéo qui m’a fait mourir de rire
Elle embête son copain qui dort et lui demande ce qu’il ferait si Eva Longoria venait le draguer. Très bon !

Freddy Gladieux

C’es un comédien qui oeuvrait il y a quelques années dans le collectif de Youtubeurs Golden Moustache. Depuis c’est sur Instagram qu’il cartonne.

C’est une machine à sketch.
Que du fait maison au iphone mais tellement créatif.
Dans les astuces il ya évidemment la voix off qu’il travaille à la perfection. Il filme son appart dans la nuit avec une lampe torche et rajoute une voix d’aventure par dessus.

Il prend une vidéo de reportage animalier avec des lions qui attaquent une girafe et rajoute ses commentaires à se pisser dessus.

Il a aussi un format sketch à personnage.

• Remi fait des blagues tout le temps en IGTV
• Le vendeur de casque (dentier post Instagram)

Dernier coup de buzz de ouf, le tube de l’été Mirador.
« Vol première classe pour Cuba, escale à Puerto Rico »

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FrenchyFancy
4,5 millions de visiteurs mensuels

Blogeuse déco basée à Paris.
La curation du contenu est excellent et très pointue. Au milieu, on y trouve des posts pour des marques. Un radiateur aux lignes épurées, un canapé La Redoute…

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Comme un Camion
3,7M de visiteurs mensuels

un blog mode homme proposant chaque jour des idées de look, des tests, des conseils, des bons plans et un forum de discussion.

Et sur leur Pinterest. Là aussi pas mal de marques mises en avant.

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Les pinfluenceurs : des influenceurs atypiques.

Moins de photos perso et plus de produits.

Les pinfluenceurs la recette miracle à la BIF ?

BIF. Branded Influencer Fatigue

Alors que la BIF (branded influencer fatigue) s’installe progressivement, le positionnement de Pinterest peut-être un début de réponse. Un positionnement centré sur le produit plutôt que l’humain qui pourrait paradoxalement lui donner un nouvel élan.

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Les influenceurs : Une opportunité énorme pour les marques sur Pinterest

Pinterest une démarche d’achat

Selon les chiffres avancés par Pinterest, 90% de ses utilisateurs affirment que Pinterest les a déjà aidé à prendre une décision d’achat.

https://business.pinterest.com/en/blog/heres-how-people-shop-on-pinterest

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Sur Pinterest il n’y très peu recherche sur la marque

Selon, Enid Hwang, responsable de la culture et de la communauté chez Pinterest, 97% des recherches sur le site sont "sans marque.

Ce qui signifie que les internautes ne recherchent pas le tutoriel de maquillage d'une blogueuse beauté spécifique, mais un terme générique comme "comment réussir son fond de teint ».

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Le pin collective met en relation les marques et les créateurs de contenu pour Pinterest

Pinterest a également créé le « Pin Collective », un groupe de créateurs sélectionnés qui correspond aux marques.

Pinterest ne prend aucune commission sur le programme.

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Le publicitaire explose sur Pinterest

Le cabinet d’études eMarketer prévoit que les revenus publicitaires de Pinterest passeront de 500 millions de dollars en 2018 à un milliard de dollars en 2020.

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Dans une story Instagram du 3 Octobre, Adam Mosserie annonce que dans le futur, Threads permettra de gérére ses discussions amis proches sur WhatsApp et Messenger.

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Snap s'effondre après le lancement de Threads

Les actions du propriétaire de Snapchat ont chuté de plus de 7% à leur plus bas niveau en près de quatre mois après le lancement officiel de Threads.

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La messagerie instantanée c’est le ciment d’une application sociale.

La messagerie est le ciment qui maintient les yeux des utilisateurs fixés sur leur écran plusieurs heures par jour. Le fait de limiter un produit de messagerie à un onglet de l'application principale impose d'importantes contraintes. La société a donc continué à chercher une autre solution.

Threads arrive à un moment important pour Instagram, qui se transforme petit à petit en bête à 2 têtes. La première est un centre commercial où les marques et les influenceurs mettent en avant leurs produits et leurs partenariats; et la seconde est une application plus intime pour les conversations entre amis et famille.
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Selon une enquête du Telegraph, 58 % des entreprises mettent actuellement en place des projets de co-création pour stimuler l’innovation.

Là encore, les réseaux sociaux sont un atout fort pour booster l’innovation de la marque.

L’exemple d’IKEA

Début 2018, le détaillant suédois de meubles et d’articles ménagers IKEA a lancé ‘Co-Create IKEA‘, une plateforme numérique encourageant les clients et les fans à développer de nouveaux produits.

https://ikeacocreation.com/

La plateforme de co-création d’IKEA se concentre sur quatre domaines spécifiques :

Demander aux clients des suggestions d’idées de produits

Organiser des bootcamps IKEA pour travailler avec les entrepreneurs

Collaborer avec des étudiants sur des solutions de produits

Entrer en contact avec les laboratoires d’innovation du monde entier

Si une suggestion de mobilier ou de conception de produit est acceptée, IKEA peut breveter la technologie ou accepter d’investir dans de futurs produits.

Cette approche a donné lieu à des milliers de suggestions de clients.

Décathlon Nature Hiking

La co création par groupe FB.

LEGO

En 2000 LEGO était dans une situation financière très critique !

EN 2004 une nouvelle direction va lancer une plateforme de co-création « LEGO Ideas »

https://ideas.lego.com/#all

La marque reçoit des suggestion de plus d’1 millions de personnes.

Ensuite les fans votes pour la meilleure idées.

L’idée gagnante est commercialisée avec l’approbation de l’auteur. Ce dernier peut s’il le souhaite être reconnus sur tous les packaging et dans le marketing, et aussi avoir un petit pourcentage des ventes de son produit !

Cette approche novatrice a contribué au lancement de 23 sets LEGO Ideas dédiés, qui se sont révélés très populaires auprès des fans de LEGO. 

Lego ideas / page FB 176k abonné

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La Co-création pour affiner ses choix marketing

DOP

Pour faire choisir le parfum de son prochain gel douche de la gamme « douceurs d’enfance » la marque a fait voté tout le monde sur Facebook, Instagram ou Twitter.

Un mécanisme simple :
Publier avec une photo ou un statut son vote avec le #DOP

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La co-création pour transformer ses clients en partenaires et en relai de notoriété

Des initiatives telles que la campagne «Share a Coke» créent un engouement qui conduit à une fidélité accrue de la marque .

Share a Coke.

« Share a Coke » s’est révélée l’une des campagnes marketing les plus réussies de ces dernières années, avec des retombées social media impressionnante.

• de 1000 noms différents sur les bouteilles de Coca

• 988 millions d’impressions sur Twitter
• 235000 tweets avec le #shareacoke
• 730.000 bouteilles en verre personnalisées vendue via le commerce de Coca Cola

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La co-création pour améliorer l'expérience client

Les médias sociaux ont supprimé bon nombre des obstacles à la communication clients-marque.

Par ailleurs, pour les marques, la valeur découle des expériences passées. Les réseaux sociaux offrent une opportunité nouvelles d’écouter les retours clients et d’améliorer l’expérience client.

Dell, par exemple, utilise la co-création pour améliorer l'expérience client via sa plate-forme collaborative IdeaStorm. À travers IdeaStorm, Dell a rassemblé plus de 10 000 idées de clients. Certaines de ces idées ont été mises en œuvre afin d'améliorer le service à la clientèle.

Co-créer son experience client en continue en écoutant vos audiences sur les Réseaux sociaux

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Une co-création efficace exige confiance et transparence

Les clients d’aujourd’hui sont mieux informés que jamais auparavant. L’enjeu pour les entreprises qui se lancent dans des exercices de co-création est donc d’autant plus important que les consommateurs avides de technologie discerneront toute tentative de manipulation ou d’exploitation du processus de collaboration client.
Ainsi, lorsqu’une entreprise s’engage dans un effort de co-création avec ses clients, elle doit le faire de manière transparente, et de façon à construire et entretenir la confiance des clients.

La co-création peut faire plus que juste façonner de nouveaux produits

la co-création peut aussi conduire à des innovations qui vont au-delà des produits en eux-mêmes.

Prenons DHL, par exemple. Grâce à la participation de ses clients par l’intermédiaire de ses centres d’innovation, DHL a apporté des changements à ses principaux systèmes de livraison, ce qui a permis d’améliorer considérablement les délais de livraison des colis.

La co-création requiert de la motivation de la part des participants

personne ne veut donner ses bonnes idées gratuitement.

Créer une incitation claire et forte à la co-création pour les participants est crucial

créez une récompense claire et convaincante pour ce faire.

La co-création renforce la confiance et la communauté

la co-création client peut également contribuer à renforcer la confiance dans une marque et à créer un sentiment de communauté parmi ses fans.

L’approche de LEGO en est un excellent exemple. Certes, l’entreprise avait déjà une communauté de fans bien établie, mais la plateforme LEGO Ideas a fait beaucoup pour construire et renforcer cette communauté en offrant des exercices de conception amusants et collaboratifs.

Lorsque les clients sont en mesure de communiquer avec les marques en participant au développement de produits, ils sont plus susceptibles d’avoir une perception positive de la marque et d’avoir l’impression d’être écoutés. Ce n’est pas seulement un excellent moyen de construire une communauté de fans, cela participe également à la rétention pour une marque.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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Sur Facebook > 125k fans !

La page Ruinart vit au rythme des événements de la marque.

Il y a par exemple les événements « Ruinart métier d’art » avec la jolie mise en valeur des métiers qui entoure la fabrication ou la dégustation du champagne.

Ruinart a parlé du bois à Megève, du verre à Reims et cette rentrée du liège à Bonnieux dans le Vaucluse !

On suit aussi les événements de la Maison Ruinart qui pour les 10 et 11 octobre seront à Paris !

Tout ça parsemé de belle photos de leurs bouteilles en situation à table !

Sur Instagram > 72k followers !

Une chaîne IGTV

Deux highlights Story !

Un Instagram tout en anglais donc on sent bien l’ouverture sur l’international !

Et un Instagram surtout orienté sur de la vidéo !

Un gros boulot sur les récoltes de l’année dernière en IGTV.
Dans chaque vidéo on rencontre une personne et on découvre son rôle dans ces récolte.

Dans les vidéos du feed on retrouve de super vidéo pour présenter des salariés de la marque.

En remontant on trouve aussi des très belles séries de photos !

Dans la bio 2 hashtags de marque :

_#ruinart > 149K publications

_#retourauxsources > 116k publication

Le Comité Champagne

« Il n’est champagne que la champagne « 
La chaîne officielle Champagne, source exclusive de découverte des vins de Champagne, de leur région et leur appellation.

Je vous présente là le compte du Comité interprofessionnel du vin de Champagne, qui rassemble les vignerons et maisons de Champagne et oeuvre en faveur de la vigne et du vin.
Ce comité contribue également au développement de la notoriété et de protection de l'appellation partout dans le monde.

En Juin, le Comité a fait venir des influenceurs des 4 coins de l’Europe pour leur faire découvrir le terroir champenois et une très belle vidéo a été réalisée à l’occasion.

_#MYCHAMPAGNE, c’est une visite du terroir en 1min 24, super bien réalisé avec drône et superbe plans

On y retrouve énormément de vidéo très bien faites sur des thématiques très précises, comme 1 minute, un vignoble

Une chose m’interpèle particulièrement en regardant ce compte, on comprend très bien qu’au travers cette chopine le comité souhaite toucher un public aux 4 coins du monde. Mais la présence de vidéos et titres en plusieurs langues pourrait être confusant.

Dom Pérignon

Youtube

Vous connaissez peut-être cette chanson de Columbine et Charles vicomte qui s’appelle Dom Pérignon ?
Le lien est dans les notes du podcast !

Plus sérieusement regardons côté réseaux sociaux et surtout leur Instagram qui est énorme !

Instagram > 568k followers

Là aussi Instagram en anglais.On retrouve quleques vidéos dans le feed mais peu il y a plus de photos.

Surtout les vidéos du feed sont souvent des vidéos très courtes avec un jeu sur la bouteille : On voit un paysage prendre la forme de la bouteille Dom Pérignon.

Un beau travail sur les highlight. Je vous laisse découvrir ça.

On retrouve une collaboration avec Lenny Kravitz qui est beaucoup mis en avant.

On retrouve une cohérence graphique très forte avec le noir, le blanc et le rouge qui peut parfois tendre une peut vers le violet.

Quand on scroll un peu, on voit qu’ils ont créer des blocs de photos plus bas. Et même des blocs de vidéos.

C’est super, mais comme on le sait quand tout n’est pas aligné c’est moins bien !

David Faivre du Champagne Robert FAIVRE

Episode du Super daily sur les Agris connectés >

C’est un tout petit compte mais que j’ai trouvé épatant.
Le champagne on le voit souvent comme un produit de luxe parfois inaccessible, peut-être à la différence du vin qui fait plus partie de notre quotidien

Et bien sur sa chaîne Youtube, David FAIVRE nous emmène dans les coulisses du Champagne sur un ton décomplexé et très humaine.

Il nous montre le quotidien vigneron de champagne, du taillage des vignes aux vendanges en passant par le remplissage du pressoir.

On voit bien qu’il s’est professionnalisé depuis ses débuts et franchement, ça donne envie de passer une journée avec lui !

Si vous avez envie d’une immersion, embarquez avec lui pendant 40 minutes sur une vidéo où il explique la protection PHYTOSANITAIRE DE SES VIGNES. 

Placomusophilie @phil_caps_42

Un placomusophile = collectionneur de plaques de muselet
Instagram > 500 abonnés

Il a mis sur son compte Instagram plus de 600 photos de capsules différentes.

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Un document aussi précieux que rare et qui permet d’y voir pus clair sur ce qui se cache dans le cerveau de l’homme le plus puissant de la planète social media.

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En résumé, on apprend quoi dans ce fichier audio qui a fuité de chez Facebook ?

Dans l’audio, le PDG de Facebook, parle du projet du candidat démocrate à la présidentielle Elizabeth Sen, de dissoudre la société.

Il explique également pourquoi il a refusé de témoigner devant divers gouvernements à travers le monde et expose son plan pour écraser TikTok.

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A propos des rumeurs de dissolution du Groupe Facebook

"Je ne veux pas engager de poursuites judiciaires importantes contre notre propre gouvernement ... Mais regardez, en fin de compte, si quelqu'un essaie de menacer, vous allez au tapis et vous vous battez"

Déménager elles ça ne sert à rien

« démanteler ces sociétés, qu’il s’agisse de Facebook, de Google ou d’Amazon, ne résoudra pas les problèmes. Et, vous savez, cela ne rend pas moins probable l’interférence électorale. »

Il en profite pour mettre un crochet à Twitter.

« Twitter ils sont confrontés, du point de vue qualitatif, au même type de problèmes. Mais ils ne peuvent pas investir dans la sécurité. Notre investissement dans la sécurité est plus important que l'ensemble des revenus de leur entreprise "

Je vous passe le petite rire machiavélique…

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A propos de son refus de témoigner devant d'autres gouvernements

M. Zuckerberg a également expliqué pourquoi il avait refusé d'assister à certaines audiences politiques dans le monde entier à la suite du scandale des données de Cambridge Analytica. Il a à plusieurs reprises refusé d'assister à des réunions avec des politiciens britanniques, envoyant d'autres représentants de Facebook à sa place.

"Cela n'a vraiment aucun sens pour moi d'assister à des audiences dans tous les pays qui veulent que je vienne. Et honnêtement ils n’ont même pas le pouvoir de vraiment l'exiger."

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A propos de Libra, la crypto monnaie de Facebook

La crypto-monnaie Facebook de Facebook, la Balance, est actuellement testée en Inde, explique Zuckerberg.

"L'espoir est de le déployer dans de nombreux endroits avant la fin de cette année"

Il explique aussi que la partie publique du processus avait été "plus dramatique" que les réunions privées avec les régulateurs.

Et il a reconnu que mettre Libra en place allait être "un long chemin".

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A propos de la concurrence de Facebook

Ailleurs dans les conversations, Zuckerberg présente un plan visant à mettre un terme à l’avancée mondiale de son dernier concurrent, TikTok. 

« Donc voilà. Je veux dire, TikTok va bien. Une des choses particulièrement remarquables à propos de TikTok est que, pendant un moment, le paysage Internet était en quelque sorte un groupe d’entreprises Internet qui étaient principalement des sociétés américaines. Et puis, il y avait cet univers parallèle d'entreprises chinoises qui, pratiquement, n'offraient que leurs services en Chine. »

La réponse de FB à TikTok, lasso

La société a présenté un clone nommé Lasso et l'a publié au Mexique - où TikTok n'a pas encore percé - pour tenter de perfectionner le produit avant de le déployer ailleurs.

On va être direct, ses chances de réussite sont très maigres.

La vraie réponse de FB à TikTok : Instagram et ses Stories

« Je pense en quelque sorte à TikTok comme s’il s’agissait d’Explorer avec seulement des Stories. »

« Nous adoptons un certain nombre d'approches avec Instagram, notamment en faisant en sorte que Explore soit davantage axé sur les histoires »

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Quelles leçons en tirer

Si les employés actuels assistent aux réunions générales et enregistrent l’audio de leur PDG, c’est un signe que le moral des employés est au plus bas.

La fuite montre aussi la dissidence croissante à l’intérieur de Facebook. Difficile de travailler pour le grand méchant !

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Behance, c’est une plateforme qui vous permet de présenter une sorte de portfolio si vous êtes un créatif.

Dessus, on retrouve tout ce qui touche à la création : publicité, mode, animation, architecture, design et conception de produits, photographie, illustration, graphisme…

C’est le réseau social créatif

La plateforme est crée en novembre 2005 par Matias Corea et Scott Belsky.

Au fil des ans ce réseau devient la référence de tout les créatifs.
Tellement que c’est directement Adobe qui rachète la plateforme pour 150 millions de dollars en 2012.

Comment ça marche

Lorsque vous vous inscrivez, vous créez un profil sur lequel vous pouvez créer des projets.

Les autres utilisateurs peuvent liker ou commenter votre projet.

Les projets sont aussi accessibles pour des personnes n’étant pas inscrit sur Behance, mais ils ne peuvent pas commenter ou Liker.

Pour créer ces projets vous pouvez utiliser Adobe Portfolio qui vous permet de concevoir votre projet avant de le charger sur Behance.

Vous pouvez aussi suivre d’autres utilisateurs pour retrouver leurs projets plus facilement.

Sinon Behance a une page d’accueil de curation où la plateforme met en avant les meilleurs projets.

Clairement c’est le premier réseau social créatif du monde et si vous êtes un créatif vous devez avoir un portfolio dessus !

L’objectif

L’objectif final de Behance est de mettre en lien des créatifs avec des porteurs de projets, des entreprises par exemple.

Vous pouvez aussi faire un tour sur Behance, ne serait-ce que pour trouver de l’inspiration…

Dribbble

Dribble est une communauté de designers.

Une plate-forme qui permet à des web-designers, des graphistes, des illustrateurs, des typographes, des motion designers et plein d’autres types de créatifs de partager et d’échanger sur leurs créations.

Existe sous la forme d’un site internet mais aussi une application.

La baseline, « what are you working on?” » montre clairement le positionnement de Dribbble : il s’agit, pour les designers, de partager un travail pas forcément abouti sous forme de shots et permettre de recevoir des critiques.

Les shots peuvent donc être commentés, likés, tagués, partagés, etc. Dribbble est un moyen supplémentaire pour les designers de se faire connaître, de partager leur travail et d’avoir les retours d’autres professionnels.

Afin de garder un certain niveau de qualité, Dribbble fonctionne par invitations. Il y a 3 niveaux d’inscrits sur le site, très bien expliqués dans la FAQ : le player (le contributeur, qui montre ses WIP, commente, like), le spectator (qui ne peut ni poster ni commenter, mais simplement suivre les players qu’il souhaite), et le prospect (qui est un spectateur dans l’attente d’une invitation de la part d’un player).

https://peachlab.fr/tips/comment-obtenir-une-invitation-dribbble/

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Quelque trouvailles :

Ana Miminoshvili, Géorgie
Illustratrice Freelance
25.564 followers

Anvesh Dunna, Inde
Designer qui travaille sur des jeux de typographies en 3D
100 followers

ELLO

Ello c’est une plateforme d’artistes pour des artistes

Vous en avez peut-être entendu parler ?

Cette plateforme avait fait le buzz à son lancement en mars 2014 en s’opposant à Facebook, une sorte de contre pouvoir des réseaux sociaux !

Et oui, à l’époque ELLO sort un manifeste qui dit : « Votre réseau social est détenu par les publicitaires. Chaque post partagé, chaque nouvel ami, tous les liens sur lesquels vous cliquez sont tracés, enregistrés et convertis en données. Les publicitaires achètent vos données afin de vous montrer plus de réclames. Vous êtes le produit acheté et vendu. Nous pensons qu'il existe une meilleure voie. »

Pour s’imposer ELLO décide donc de se présenter comme l’anti-Facebook.
Une nouvelle plateforme sans publicité et qui protège vos donnés.

Ello passe à l’époque de 30k à 3 millions d’utilisateurs.

Mais c’est avant tout une plateforme d’artistes et après ce coup de buzz ELLO à retrouver son chemin.

À la base ELLO est un réseau social fermé. Une bande de copain.

Puis ça c’est ouvert, ça a buzzé fort, et puis la plateforme est revenu à ses bases !

C’est aujourd’hui le concurrent Arty de Pinterest et Behance.

C’est devenu un outil de curation pour les gens passionné d’art très efficace.

C’est aussi une plateforme qui met en contact des sociétés et des créateurs.

500px

500px est un site web communautaire de partage de photographies, basé à Toronto (Canada)

C’est une plateforme sociale qui fait office de lieu d'exposition, d'inspiration et de connexion entre photographes.

Au départ 500px c’est un blog. Il a été lancé en 2003 et à l’époque la taille limite des photos est de 500px, d’où le nom. En juillet 2015, 500px lève 13 millions de dollars et devient une application social media.

Alors comment ça marche. Et bien c’est très proche du fonctionnement d’instagram sauf que là on est exclusivement sur de la photo.

Tu envoies tes photos, tu ajoutes une description, des tags, tu peux les classer par catégories…

Côté fonctionnalisés sociales, tu peux liker une photo, commenter, partager, envoyer des mp a un photographe.

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L’algorithme de 500Px est intéressant. On est pas loin ce que fait Instagram avec tout de même une mise en avant plus poussée des contenus récents.

Chaque photo a une sorte de score algorithmique que l’on appelle le pulse. Plus cette note est élevée et plus l’application va pousser le contenu dans la fonction discover.

Côté vanity metrics ce qui est intéressant c’est que le fonctionnement des classements de popularité est plus riche qu’Instagram par exemple. Chaque utilisateur possède une note globale appelée Affection, prenant en compte les likes et les favoris reçus à travers toutes les photos. C’est une indication fiable relative à la popularité d'un photographe au sein de la communauté

Justement al partie découverte de l’application st vraiment cool avec vraiment un contenu ultra qualité. La partie Editor’s Choice est notamment intéressante puisqu’elle met en avant la curation des équipes de 500px et permet de découvrir de nouveaux talents.

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Quelque trouvailles :

William Kass
59k followers

Photographe qui met en scène des personnages miniatures dans des mises en scène surréalistes.

Yusuke Komatsu
697 followers

Un japonais qui offre des photos à tomber du japon de tous les jours. Superbe !

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Ce sont les chiffres stupéfiants d’une étude menée par le spécialiste du SEO, Rand Fishkin, grâce à des données récoltées par Jumpshot* (société d’analyse statististique)

Selon l’étude, sur plus d’un milliard de requêtes, le nombre de recherches “zéro clic” effectuées sur Google n’a cessé d’augmenter au cours des trois dernières années.

Et les choses sont encore plus marqués sur mobile.
61,2% des utilisateurs ne cliquent pas après une recherche Google et se contentent des informations transmises par Google. 

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Google souhaite conserver les internautes dans son environnement

– « Reçu plus de 150 milliards de recherches ;

– 50% de ces recherches sans un clic ;

– envoyé 7,2% de tous les clics de recherche aux paid results ;

– envoyé 6,01% de toutes les recherches (environ 12% des clics) effectuées sur des sites web propriétés d’Alphabet, la société mère de Google ;

Ce constat est le même sur les réseaux sociaux : Le contenu natif est mis en avant pour garder les utilisateurs sur la plate-forme

– dirigé un clic vers des sites web tiers (non Alphabet) sur 45,03% des requêtes.”

Le nouveau parcours client

Aujourd'hui, les voyages d'un client avec une marque commencent par une question, pas seulement un mot clé

La combinaison de l'intelligence artificielle avancée (IA), de l'apprentissage automatique et de la montée en puissance de l'adoption de la téléphonie mobile a radicalement modifié les attentes des consommateurs en matière de recherche

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Google n’est plus un moteur de recherche mais un moteur de réponse !

Les utilisateurs cliquent moins souvent sur les résultats de recherche du moteur car, dans la plupart des cas, l’aperçu affiché par Google contient la réponse à leur requête.

« Google est un Oracle » - David Eichholtzer de Wam.

Et cela en raison de plusieurs outils développés par Google.

Le Knowledge Graph et les featured snipets.

Le Knowledge Graph lancé en 2012

Une base de données structurée qui a été inventée pour répondre directement à des questions et non renvoyer vers des liens tiers.

Par exemple : « température moyenne à Los Angeles »

Ou si tu fais « quoi visiter à los Angeles »
Tu trouves une liste d’activité proposé par Google directement : Universal Studios, DisneyLand…

Les featured snippets, la position 0 dans Google : un extrait de texte provenant d’un site internet tiers placé en haut à droite ou juste au dessus des premiers résultats du moteur de recherche lorsqu’un internaute pose une question.

Par exemple : « comment calculer une moyenne ? »

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Est-ce la mort du SEO ?

L’étude de Rand Fishkin prédit une augmentation des demandes “On-SERP SEO”.

SERP : search engine result page

soit la pratique consistant à optimiser la page de résultats dans Google pour diffuser le message souhaité par un éditeur, une marque ou une organisation.

L’information est transmise en restant sur Google, sans aller sur le site tiers.

C’est donc un travail de son SEO pour apparaitre dans la base de réponse de Google.

Est-ce la mort du SEO ? Non, mais le le search est devenu un outil de social Proof.

Et de ce côté une bonne stratégie social media doit être votre premier outil !

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Pour une marque les interactions avec ses clients ou prospects se produisent désormais en dehors du site de la marque

Pour une marque, les interactions avec l’interlocuteur se produisent sans qu’il ait besoin d’aller sur le site de la marque en question.

L’importance de Google My Business - GMB

Horaires, avis consommateurs, adresse, téléphone, itinéraires, séances, et même call to action (réservations, achats par exemple) sont accessibles au sein de l’environnement Google.

On en avait parlé dans l’EP137.

Présent dans le search. Dans la sidebar de Google, dans Google Maps…Permet d’intégrer une petite présentation de votre marque./établissement. Avec des photos, des vidéos.Intègre aussi la possibilité pour vos clients de laisser des avis…

Google my Business c’est un peu une mini page Facebook au coeur du moteur de recherche.

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Avant toute chose, soyons clair.

Le partage de vos contenus sur les réseaux sociaux n’a pas un impact direct sur le référencement

Les classements ne sont pas directement affectés par les signaux sociaux.
Si un contenu pointant vers mon site est largement partagé sur Twitter ou Facebook ce la n’aura pas d’impact sur le positionnement de mon site Internet.

C’est ce que l'ex-Googler Matt Cutts disait à ce sujet il ya quelques années déjà. En 2014.

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Cependant, le social media reste aujourd’hui votre meilleur allié pour saisir les opportunités du search.

On constate une place prépondérante des RS dans la page de recherche

Si on prend le cas d’une recherche sur le nom de marque dans Google.

Par exemple si je cherche « supernatifs » dans Google,

Je constate que dans les 10 résultat proposés par le moteur, j’ai 4 réseaux sociaux : FB, Twitter, Linkedin, YouTube.

Sur mobile, les choses sont encore plus frappantes :

1er résultat GMB, qui prend l’intégralité de mon écran.

J’ai aussi un énorme encart avec notre dernier tweet et le visuel qui l’accompagne.
Viennent ensuite, une série de vignettes vidéos issues de Youtube, Facebook et Twitter.

Travailler sa présence social media c’est travailler son référencement !

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Avec les assistants vocaux, la tendance zéro clic va forcément s’accentuer

En 2020, le search vocal représentera 50% du volume de recherches total

Avec les assistants vocaux, lorsque je ‘vocalise’ une requête, comme ‘Qui est Aristote ?’, la réponse donnée est généralement celle contenue dans la featured snippet.

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Youtube > 2,27M d’abonnés et 375 M de vues

Instagram > 1mio abonnés

« La première et originale Chaine de Presse Hydraulique. »
Vous voulez voir des choses se faire écraser par une presse Hydraulique ? Vous êtes sur la bonne chaîne

Si vous aimez les accents anglais à couper au cutter, ces vidéos sont également très satisfaisantes :)

Si vous voulez gagner du temps, il y a une playlist contenant leurs meilleures vidéos « Best of HPC »

J’ai particulièrement apprécié l’écrasement du Nokia 3310 parce que le bruit était vraiment très jouissif ou encore la boule de bowling parce que j’ai toujours voulu voir ce qu’il y avait dedans :)

« Quel est le fruit le plus résistant » ?
Par contre aplatir un pauvre petit logo m’a fait froid dans le dos !

@machining.art

Seb Lester

C’est est un artiste, compositeur et calligraphe anglais. Seb Lester est réputé pour ses caractères calligraphiques dessinés à main levée.

Il a désigné un certain nombre de polices connues et puis aussi des logos. Notamment pour la Nasa, Nike, et le NY Times.

Parmi les petites merveilles que vous pourrez trouver sur son compte Instagram, il y a ses reproductions main levée de la logo célèbre. Google, Harry Poter, BMW.

Calmly.slime

Tu sais le slime cette matière non organique qui est un mix entre flubber, ghostbuster et une pate à prouts !
Et bien sur ce compte ils en font tout et n’importe quoi, ils le découpent, le déforment, le détruisent

@Oddlymesmerizing

Il y a tout.

Du lime, des vidéos de trucs passés au broyeur, de la découpe de sable magique, du dressage de gâteau à la crème, des machines industrielles…

Et bien oui je sais pas si je vais me rendre à l’école et de travailler avec des clients clients qui nous nous en sommes arrivés en famille c’est une belle boutique 🏬 pour un petit studio avec une chambre avec vue de passage en famille pour une application mobile en plus c’est un peu spécial et le personnel très très sympathique et très très sérieux mais j’ai eu la possibilité d’avoir un compte sur son compte sur les sites

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Quand Kombini produit une vidéo pour le compte de la marque Häagen-Dazs, on peut effectivement se poser des questions.

Sauf qu’ici il s’agit de publireportage. De publicité native.

Une marque, s’achète les services et l’audience d’un media pour raconter son histoire de marque.

C’est très différent. Une marque media cherche à créer sa propre audience.

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Le Brand content et les marques médias ce n’est pas nouveau

Contrairement aux idées reçues, les marques médias ne sont pas nées avec l’explosion du digital

John Deer et son magazine « The Furrow » (Le sillon)

On est en 1895 et c’est le tout premier cas de marque media !
Les établissements John Deere lancent un magazine destiné à conseiller les clients (les agriculteurs) sur les meilleures méthodes à appliquer pour optimiser leur travail et leurs récoltes.

Et le mieux c’est que le magasine The furrow existe encore aujourd’hui.

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Michelin et son guide

Dès 1900, Michelin crée son propre Brand Content. Et nous sommes encore loin des médias sociaux. Michelin créé un Guide gastronomique. Le fameux guide Michelin avec ses étoiles et sa couverture rouge.

L’objectif ? Certainement pas de parler de pneus mais plutôt de positionner la marque comme partenaire de la mobilité des tous premiers automobilistes.

À l ‘époque le vendeur de pneumatique cherche à mettre en avant une des valeurs défendus par la marque : La Mobilité

Il sort alors le fameux guide Michelin, en distribution gratuite, avec toute un tas d’adresse pour trouver du carburant, des restaurants, des lieux à visiter et on retrouve aussi dedans des plans de certaines villes française.

C’es un contenu qui est gratuit, qui amène de la valeur ajoutée à un consommateur qui aurait une voiture et donc besoin de bons pneus.

Aujourd’hui difficile d’imaginer média plus légitime en matière de critique gastronomique !

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Que faut-il a une marque pour devenir un media crédible ?

Il ne s’agit pas uniquement de s’approprier et de dupliquer des codes et des techniques de journalistes pour vendre sa camelote.

Un bon Brand content, doit apporter du sens, de l’utilité et créer du lien.

Ne pas parler de son WHAT mais de son WHY !

Un bon exercice est de revenir aux fondamentaux. Simon Sinek vous explique sa théorie du "Why, How, What"

La tentation est de plonger sur le "what", le Quoi. L’offre.
Mais pour concevoir un Brand content de qualité et transformer sa marque en media il faut partir du "why" : Pourquoi ma marque existe ?

Quelles sont mes convictions, mes valeurs ?

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Ce n’est pas qu’un substitut à la publicité !

Les objectifs et les bénéfices ne sont pas les mêmes.

La publicité se situe dans la répétition sur un temps court pour inciter et faire acheter. Le contenu de marque s’inscrit dans le temps long avec une relation plus subtile et conversationnelle.

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Les consommateurs font bien le distinguo, entre contenus de marque et médias

Soyons clair, et coupons court à l’éventuelle antagonisme entre marques et médias. Aucune marque n’a pour ambition de concurrencer les médias traditionnels. L’idée est plutôt de coexister avec une proposition de contenu différente et sans doute complémentaire. 

En ce qui concerne les audiences, il apparait qu’elles sont tout à fait capable de distinguer les contenus créés par une marque et ceux diffusés par les médias classiques.

L’étude « Dimension2019 » de Kantar montre justement que les consommateurs sont particulièrement exigeants quant au contenu produits par les marques et sanctionne le manque de transparence.

67% d’entre eux estiment important de pouvoir identifier les communications créés et payés par des marques.

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Des cases studies de marques medias

Exemple avec Leroy merlin et « [du Côté de Chez vous][5] »

C’est une vraie marque media qui a été créé par Leroy Merlin il y a maintenant presque 20 ans.

Initialement c’est un magasin papier distribué aux clients mais aussi vendu en kiosque.

C’est devenu un programme court en TV et c’est surtout un dispositif de Brand content en ligne diablement efficace.

Un compte Instagram avec plus de 32k followers,

une page Facebook avec 153k abonnés.

Un compte Pinterest avec 635k visiteurs uniques par mois

La marque « Du côté de chez vous » fonctionne comme un vrai média. Elle ne parle pas des promos en magasins, ne propose pas de bons de réduction.

Mais elle a une promesse : nourrir la créativité de ses audiences.

La marque fonctionne désormais comme un vrai média traitant de l’habitat, de la décoration et des tendances autour de la maison. Avec à la clé, des communautés actives et passionnées qui puisent inspirations et idées dans les contenus édités par Leroy Merlin.

Exemple avec Redbull : la marque média des sports extrêmes

Selon son PDG et fondateur, Dietrich Mateschitz :« Red Bull est une entreprise média qui vend notamment des boissons énergétiques ! ».

La marque Red Bull est le parfait exemple de la marque media !

Avec la Red Bull Media House ils ont créé une véritable empire médiatique.

Une Chaine TV internet : Red Bull TV
Un magazine : The Red Bulletin

Ils produisent des contenus autour du sport avec la Formule 1, le ski, le eSport, le Base Jump.

Ils sont aussi devenu un acteur très important de l’industrie de la musique avec la Red Bull Academy ou le Red Bull Music Festival.

Tout ça porter par de fortes communautés sur les réseaux sociaux.

L'exemple avec de Gemmyo et Chalalove

La marque de bijoux Gemmyo a par exemple son propre podcast, mais non pas pour parler de Bijoux, mais pour parler d’amour.

Dans ce podcast on tombe sur des témoignages de couples qui nous racontent pourquoi et comment ils sont tombés amoureux.

Le but du podcast n’est pas de vendre des bijoux mais de décortiquer ce qu’est l’Amour.

Pourtant l’Amour doit être une des premières raisons de pourquoi on achète un Bijou !

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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On parlait début Septembre de l’intégration de la vidéo sur les feeds dans l’épisode 241 et encore ce matin j’ai remarqué que la plateforme avait aouté la possibilité de gérer plusieurs comptes, sans se déconnecter, à la Instagram et la possibilité de créer des sous tableaux.

Nouvelle fonctionnalité catalogue

La fonctionnalité Catalogues permet aux entreprises d'importer leurs catalogues complets sur Pinterest et de proposer automatiquement à la vente leurs produits sous forme d'épingles produit.

Le fonctionnement est quasi identique à un Instagram Shopping ou un Facebook Shopping. Je branche mon site ecommerce sur Pinterest et je peux retrouver l’intégralité de mes produits dans Pinterest.

Ceux-ci peuvent ensuite être utilisés comme pin en organique et en publicitaire sur Pinterest.

La fonctionnalité est effective depuis le mois de Mars 2019 aux Etats-Unis et vient à peine d’être déployée en France pour un certain nombres de marques en test.

C’est notamment le cas pour Leroy Merlin ou encore Maison du monde

Comment trouver des épingles produit sur Pinterest ?

Sur le compte des marques

Tout le catalogue se retrouve automatiquement accessible depuis un onglet sur le compte Pinterest.

Onglet « boutique » sur desktop et « achat » sur mobile.

Des pin dynamiques qui incorporent toutes les informations de la fiche produit. Le prix, la description produit, et aussi la disponibilité dans le site e-commerce.

Un système qui permet de pluger le site et la plateforme

Tout comme pour Facebook Shopping ou Instagram shopping, les produits du site se retrouvent directement disponibles dans la plateforme Sociale. De même les prix sont mis à jour et s’affichent directement sur le site.

Directement dans la recherche

Alors imagines ce que ça peut donner de combiner la puissance du moteur de recherche et la qualité des produits Pinterest avec une fonction shopping.

Avec Catalogue viennent évidemment les Shopping Ads

L’objectif, c’est de faciliter le déploiement publicitaire

Les e-commerçants peuvent automatiquement créer des publicités Pinterest à grande échelle depuis leur catalogue de produits existants.

Shop the Look Ads

Autre nouveauté très cool, le format post Shop the look !
Là encore, on ne peut s’empècher de penser à la fonctionnalité shopping d’Instagram. Sauf que Pinterest va plus loin.

C’est une fonctionnalité qui existe déjà depuis quelques temps en organique mais elle va désormais être disponible au format publicitaire.

Cela permet aux e-commerçants de présenter en un clin d'œil une sélection de produits dans une seule et même annonce. Les utilisateurs de Pinterest peuvent découvrir des produits via une image présentée sous forme d'épingle et cliquer dessus pour finaliser leur achat sur le site du détaillant.

Pinterest renforce son programme de partenaires

À mesure que Pinterest se développe, il développe aussi son programme de partenaires Marketing.

L’objectif, faciliter la vie aux marques et commerçant pour qu’ils puissent intégrer leurs produits et catalogues dans la plateforme.

Dans les nouveaux partenaires notables on peut citer woo commerce et puis évidemment Shopify.

Là encore comme Instagram l’a fait avec Shopify.

Pinterest Lens

On a tous eu un jour cette situation ou on voit quelque chose qui nous plaint : un meuble, un vêtement… et pour laquelle on se demande où on peut avoir plus d’infos et peut être même l’acheter.

Et bien les amis (e)s Pinterest a une solution pour vous. Son moteur de recherche visuelle. Ça s’appelle Pinterest Lens.

Il suffit de prendre une photo de ce qui vous intéresse et Pinterest vous indiquera de quoi il s'agit et où trouver quelque chose de semblable. 

Ça se passe directement dans le moteur de recherche de Pinterest en version mobile.

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Grâce à sa technologie de recherche visuelle, Pinterest peut maintenant reconnaître plus de 2,5 milliards d'objets à travers les épingles des catégories mode et décoration.

Selon une étude de CSpace pour Pinterest, 80 % des utilisateurs de Pinterest effectuent des recherches visuelles avant d'acheter.

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Des Nouveaux profils pros

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Une étude réalisée par Quintly (une solution analytics dédiée au social media). Analyse les performances de 34 100 profils Instagram entre le 1er janvier et le 30 juin 2019. Elle mesure les performances de plus de 5,9 millions de publications.

Instagram tend à devenir de plus en plus bavard

Il existe une tendance visible à publier davantage de messages descriptifs. 

La tendance de la légende «micro-blogging»

A ce titre, on peut rappeler qu’Instagram autorise des messages de description allant jusqu’à 2 200 caractères. Mais, Instagram n’affiche dans le feed que 125 caractères…

Plus de 300 caractères ont été utilisés dans 35,8% des messages analysés et 30,8% de toutes les légendes contenaient de 150 à 300 caractères. Seulement 0,6% n’utilisaient aucune description et seulement 6,6% utilisaient entre 1 et 50 caractères.

Cela pourrait être le cas, car les marques et les influenceurs utilisent actuellement Instagram comme l’un de leurs principaux canaux de communication et annoncent des lancements de produits et des partenariats au sein de l’application. Les influenceurs traitent aussi souvent Instagram comme leur blog. 

Est-ce que la longueur de mes descriptions a un impact sur la performance de mes posts Instagram ?

Sans que cela soit extrêmement déterminant, les posts avec une description plus courte génèrent davantage d’interactions.

Ensuite tout est questionne valeur ajoutée.

Le compte de National Geographic (@natgeo) utilise des descriptions très longue mais extrêmement précises et bien écrites.

Conseil : Si vous avez beaucoup e choses à dire, utilisez le contenu à plus forte valeur ajoutée dans les 3 premières lignes.

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Les emojis ont un impact notable sur l’engagement de vos posts sur Instagram

Les émoticônes sont au cœur de la communication par les médias sociaux. Mais étrangement, en analysant l'utilisation des emojis, l’étude de Quintly révèle que 52,3% des messages n'en incluent pas du tout.

Les postes comprenant 1 à 3 émoticônes représentent 38,2%. Seulement 8,7% de tous les postes analysés contenaient 4 à 10 émojis et plus de 10 émojis étaient utilisés dans seulement 0,9% des posts. 

Par contre la quantité d’emojis utilisés dans vos message à un réel impact sur l’engagement de vos posts !

L'analyse montre que, que le compte Instagram soit petit ou grand, les publications qui n'incluent aucun émojis reçoivent les interactions les plus basses.

Mais combien d’emoji faut-il dans mes légendes Instagram ?

L’étude montre que les posts contenant plus de 4 emojis par description ont reçu les interactions les plus fortes en moyenne.

Le fait d’intégrer des emojis dans vos discussions ou vos publications apporte une touche un peu plus personnelle et chaleureuse. Cela permet d’humaniser vos discours.
De plus, nos données laissent à penser que les emojis captivent l’attention.
Lorsque les gens parcourent leur fil d’actualité, un post avec emoji a plus de chance d’attirer leur regard et de les faire s’arrêter.

https://korii.slate.fr/et-caetera/justice-reconnaissance-emojis-preuves

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La quantité de hashtags utilisé à lui aussi un impact sur la qualité de l’engagement

La limite fixée par Instagram est de 30 hashtags max par post.
Mais faut-il aller jusque là ?

35,2% de tous les messages contenaient de 1 à 3 hashtags, ce qui représente également la plus grande part de cette analyse. 

4 à 10 hashtags ont été utilisés dans 23,1% des messages. 
10 hashtags et plus ont été trouvés dans 12,9% des postes analysés. 

Moins de hashtags = plus d'interactions (pour les gros comptes)

En moyenne l’étude constate que plus le compte est gros et plus l’utilisation des hashtags est préjudiciable sur l’engagement.

Fait intéressant, les profils les plus grands (supérieur à 100k followers) utilisent le plus souvent 1 à 3 hashtags dans leurs messages, mais ont tendance à avoir encore plus d'interactions quand ils ne les utilisent pas du tout. 

Pour les comptes jusqu’à 1K followers, c’est l’inverse

Les profils ayant le moins de followers sont en mesure de générer le plus grand nombre d'interactions lorsque plus de 10 hashtags sont utilisés dans leurs publications. 

Conseil: faites vos recherches et essayez de choisir des hashtags très pertinents, rien de trop générique.
Encore une fois, un bon moyen de savoir combien de hashtags fonctionnent le mieux pour vous consiste à tester et à analyser en utilisant différents nombres de hashtags dans vos messages.

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Relisez vos légendes avant publication !

Est-ce que modifier sa légende après publication est mauvais pour l’algorithme d’Instagram ?

C’est un peu la base, mais chaque fois que vous êtes prêt à publier un article, il vous suffit de vérifier l'orthographe et la grammaire une seconde fois, car dans la version actuelle de l'algorithme Instagram, les niveaux d'engagement sont réinitialisés si vous revenez en arrière et modifiez un article. légende.

https://www.itchban.com/blog/2017/8/23/dont-edit-your-instagram-posts

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Lumen5
Transformer un article en vidéo.

Attention à ne pas tomber sur les formats insoutenables de vidéos trop longues qui reprennent une seule info

En story Insta par exemple vous pouvez partager des regram, sans les redimensionner, sans déformer le contenu existant, mais en ajoutant votre niveau de lecture en texte

Vous pouvez également utiliser une actualité pour rebondir dessus face caméra. Que ce soit en Story ou en post

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Les bons outils de curation

Feedly pour les contenus textes

L’outil permet d’organiser facilement le contenu des blogs et sites d’actualité et de marquer le contenu à lire ultérieurement..

Vous pouvez aussi annoter et surligneur directement les parties de l'article qui vous intéressent?

Feedly permet de supprimer totalement le travail de conservation de contenu manuel.

L’édition gratuite prend en charge jusqu’à 100 flux et a de bonnes capacités d’organisation ainsi que des possibilités de partage sur les différentes plateformes sociales.

Pinterest pour les contenus visuels

C’est un outil de curation spécialisé dans l’image et un puissant allié pour promouvoir une image de marque. Il combine les concepts de réseautage social et le partage de contenus essentiellement photographiques.

Instagram et Facbook Bookmark

Buzzsumo

Buzzsumo analyse le contenu des tendances afin que vous puissiez voir ce qui est pertinent et les tendances en fonction de certains mots clés. Il fournit un moyen simple d'évaluer si vous partagez les bons types de contenu.

**Tailwind Publisher **

est une extension Google Chrome qui permet facilement de programmer des contenus vus sur le web sur son Instagram ou son Pinterest.
Partager / programmer / regrammer / analyser les résultats

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Instagram Thomas Pesquet > 541 k abonnés

Sur Twitter 743K abonnés

Moi déjà ce qui m’interpelle tout de suite c’est son pseudo. Thom Astro, je trouve que ça fait très Astro Boy, très rêve de gosse et que ça colle tout à fait avec l’image que Thomas renvoie.

Ensuite sa description
« Européen Français, pilote de vaisseau spatial, actuellement entre deux missions « 

Mois ce qui me subjugue c’es cet homme là c’est cette naïveté positive et cette gentillesse qu’il dégage. On a direct envie de passer 2h autour d’une bière à parler de l’espace avec lui.

Savais-tu qu’il était la cinquième personnalité préférée des Français ??

Et oui, sa mission sur la station SI, son engagement auprès d’associations et dans l’écologie ET son passage dans RDV en terre inconnue lui ont valu tout ça.

NASA

Ce sont les meilleurs ! De sublimes photos de l’univers, où au début on se dit « wouaaaah wouah c’est beeaaau mais qu’est-ce que c’eeeeest ? » puis viennent les explications (en anglais, of course) très, très pédagogiques de la NASA pour que tout le monde comprennent. Et tout le monde comprend. Ils sont trop forts ces américains.

A voir aussi > Le compte de la Russian Federal Space Agency (Roscomos)

Le 26 Août pour la journée du droit de vote des femmes, ils ont publié une vidéo commémorative des femmes de l’espace

Si je te dis Valentina Terechkova, ça te parle ?
Et bien figures toi qu’elle est russe et qu’en Juin 63 c’était la première femme à aller dans l’espace.
Et bien je ne vais pas te parler d’elle car elle n’est pas très adepte d’instagram car elle avoisine les 80 ans.

L’espace ce n’est pas que pour les hommes et il faut savoir qu’en mars Dernier, 2 américaines devaient partir seules jusqu’à l’ISS pour la première fois du monde entier.

Mais faute d'avoir deux combinaisons de taille M disponibles à temps pour la sortie, la Nasa a décidé de mobiliser l'astronaute un garçon, en remplacement.

Il y en a donc une des deux qui est bien partie et il s’agit de

Christina Hammock Koch

Instagram Christina Hammock Koch 122k abonnés

« NASA Astronaut currently living onboard the @iss. »

Ce qui est très fun dans son compte, que l’on ne retrouve pas aussi bien par exemple sur le compte de l’ISS c’est le quotidien à bord. Pas les expériences et les trucs scientifiques non.

Je te parle d’expériences bizarres avec l’apesanteur et des petites cuillères, une coupe de cheveux dans l’espace ou un maillot des Philadelphia Sexers flottant au dessus de la terre.

SCOTT KELLY

Instagram SCOTT KELLY > 1,1 mio abonnés

Scott, lui, c’est vraiment un chic type. Il poste des photos de la planète terre comme vous posteriez une photo de votre petit-déjeuner. Il partage tout. Une petite photo, un petit commentaire et hop nous voilà subjugués par le quotidien hors norme de cet astronaute qui reste 1 an sur la Station Spatiale Internationale.

ISS

« La Station spatiale internationale est une collaboration de 15 pays qui travaillent ensemble pour exploiter un laboratoire en orbite ultramoderne de classe mondiale.« 

Sa mise en orbite a débuté le 20 février 1986 et à l’époque on l’appelait MIR; En 2011 elle est totalement remplacée par l’ISS.

L’ISS, c’est beau parce que ça n’appartient pas à une seule nation mais 15.

Ca n’empêche pas le community manager qui tient cette page d’avoir une vraie ligne directrice. En effet, on reste quand même dans une ligne directrice très scientifique.

Tout est cohérent. Les photos des plantations de salade dans la station, les vues du ciel of course, les selfies des astronautes, on se croirait dans une petite colloc sympa.

Petit coup d’oeil intéressant sur les highlights ou on a de l’actualité scientifique, où l’on voit en vidéo les expériences menées à bord. Plantation, interventions médicales,

Les Zinzins de l’espace version 2019 c’est donc là bas que ça se passe.

Pour vous mettre dans l'ambiance > Fly Me To The Moon

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Les recherches de TrackMaven (une plate-forme d’analyse statistique) semble prouver le contraire.

Une étude qui porte sur 508 060 publications et plus de 100 millions d'interactions.

Ils ont analysé 316 marques leaders du B2B sur Linkedin, twitter, Instagram et Facebook.

Résultat des course, les entreprises B2B enregistrent leurs taux d'engagement les plus élevés sur Instagram.

Une audience social media ce n’est pas que des clients

Ce serait oublier qu’une audience social média n’est pas forcément constituée exclusivement de clients. On parle de tout un eco systeme.

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Quelles opportunités pour une marque B2B ?

Construire une marque employeur forte

Pour cela, l’une des possibilités est de communiquer sur les médias sociaux B2C, où se trouvent déjà les individus qui pourront rejoindre l’entreprise comme collaborateurs.

Pas simple de recruter. Les tentions sont fortes et il se dit que c’est davantage les candidats qui recrutent leur boite que l’inverse. D’ailleurs, une récente étude de PwC a révélé que 73% des chefs d’entreprises étaient préoccupés par la pénurie des talents.

Exemple : @pwcfrance
3227 abonnés sur Instagram

Sur leur compte Instagram on trouve du contenu orienté autour des valeurs de la boite, du cadre de travail et surtout de l’Humain.

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Federer les equipes

Plusieurs marques utilisent le réseau pour mettre en avant les réussites de leurs équipes.

Exemple : @intel
1,2 millions d’abonnés.

Instagram permet de mettre en avant les performances ou l’exemplarité de certains membres. Cela permet de renforcer le sentiment d’appartenance global à l’entreprise. En gros, c’est de la communication interne.

Instagram est un formidable outil pour renforcer sa culture d’entreprise !

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Toucher les clients de ses clients

Si il est parfois difficile pour les marques B2B de s’adresser directement à leurs clients sur les médias sociaux, elles peuvent néanmoins communiquer avec les clients de leurs clients.

C’est ce qu’on appelle une stratégie de communication B2B2C.
L’objectif étant d’expliquer aux utilisateurs finaux, l’intervention et la plus value de la marque dans la chaîne de valeur. De créer de la préférence de marque.

Exemple : @airbus
https://www.instagram.com/airbus/
1,7 millions d’abonnés.

Autre exemple : @ValrhonaFrance
https://www.instagram.com/valrhonafrance
190k abonnés

Cela permet de construire de manière indirecte une marque B2B forte. Soutenue et identifiée par le grand public.

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Même en B2B, il arrive aussi que vos clients soient actifs sur Instagram

C’est notamment le cas pour les entreprises de services dans la tech.

Un bon exemple c’est @salesforce
85,5k followers

Ils utilisent Instagram comme un outil pour nourrir leurs clients B2B (interviews d’experts sur l’IA par exemple) et renforcer leur expertise.

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Tisser un lien particulier avec ses partenaires

On le disait une audience social media ce n’est pas que vos clients. Et dans l’éco système il ya évidemment les partenaires, vos fournisseurs.

Instagram peut être un formidable moyen de créer unien fort avec eux.

En divulguant les coulisses par exemple…

Mais aussi en mettant en avant des applications concrètes de vos solutions.

Un bon exemple avec @brakefrance
954 abonnés

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Toucher ses prospects dans leur vie de tous les jours avec le publicitaire sur Instagram

Un pro reste un pro. Et même quand il se balade sur Instagram à 21h, il reste un pro.

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Facebook a donc annoncé la semaine dernière un ensemble de mises à jour pour les personnalités publiques.

Elles offrent un aperçu intéressant de la direction que pourraient prendre les stories de Facebook dans un avenir proche.

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Déjà c’est quoi une personnalité publique selon Facebook ?

Et bien ce sot ces hommes et femmes qui ont le privilège absolu d’avoir un petit badge bleu à côté de leur nom.

Toutes les personnalités publiques n’y ont pas droit. Seulement celles qui ont été vérifiée et validée par FB.

Les Fans Reply Stickers - Un temps d’avance

Beaucoup plus facile et plus immédiat que de demander a quelqu’un de réagir avec des mots. D’ailleurs on le voit bien dans les messages privés des marques que l’on accompagne, en réponse à nos stories, souvent on a des petits coeurs et pas de longs messages d’amour.

Cette nouvelle fonctionnalité permet de partager une image instantanément et qu’elle soit vue par la célébrité ou la marque. Tout comme c’est le cas avec les tickets questions par exemple.

Si l’on est dans un festival, dans un salon ou dans un séminaire hyper sérieux, on aura tout de suite plus envie d’interagir si l’on est dans l’ambiance.

Comme quand tu live tweet pendant une conférence

Par exemple, AC / DC a testé l'autocollant de réponse des fans pour attirer les fans et marquer le 40e anniversaire de l'album Highway to Hell du groupe, encourageant leur audience à partager des vidéos les imitant des mouvements emblématiques du guitariste Angus Young.

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Les Stories Facebook collaboratives

Tout d'abord, Facebook ajoute une nouvelle option qui permettra à plusieurs personnalités publiques de contribuer à la même Story sur Facebook

L’objectif de FB : "donner aux fans une variété de perspectives sur un sujet ou un événement spécifique".

Ça ressemble beaucoup à ce qui existe déjà dans les stories des groupes Facebook.

Dans un article de blog, Facebook revient sur une première expérimentation sur ce format.

A l’occasion du Festival TomorowLand en Belgique au mois de Juillet.

Plus de 20 artistes rassemblant plus de 73 millions de personnes ont contribué à la Story de Tomorrowland. Les fans ont pu découvrir toute une gamme de points de vues différents du festival et découvrir de nouveaux artistes.

Les artistes participants ont vu un nombre important de nouveaux auditeurs voir le contenu de leur Story.

Par exemple, le groupe The Chainsmokers (avec plus de 8 millions d’abonnés sur Facebook) a constaté que 92% de leurs visionnages de stories étaient des personnes qui ne les suivaient pas encore.

Imaginons ce que cela pourrait signifier si cette fonctionnalité était ouverte à tous :

• Influence marketing : des stories d’influenceurs balancées en direct dans les stories de la marque et vice versa.

• Cross postage entre plusieurs marques participants à un même vent ou même issues d’un même groupe.

Les stickers shopables - En avance sur Instagram

Bien que Facebook shopping n’ait été abouti avant Insta Shopping, on a dernièrement vu plus d’avancées sur la plateforme rose que sur la bleue !

Et bien là la Team Facebook met un grand coup en intégrant le shopping directement dans les Stories.

Une preuve que nous sommes de plus en plus habitués à l’ultra rapide. Car là les pages du catalogue tournent toutes les 15 secondes.
Sur la grille Insta, on avait accès à l’étalage et on pouvait prendre le temps de contempler, maintenant les Stories Facebook vont devenir les têtes de gondole du social commerce.

Des nouveaux stickers pour les Stories Facebook

Quand Facebook annonçait que 2019 serait l’ère de la Story, on peut dire qu’il n ‘y va pas de main morte…

Les Stories Facebook déjà c’est un truc assez Cool.
Petit bémol JUSQUE LÀ, une certain nombre de fonctionnalités n’étaient pas disponibles alors qu’elles étaient en. Place chez le petit frangin Instagram.

Et bien figurez-vous que depuis très peu de temps on peut vraiment faire de plus: en plus de choses sympa :

• Le sticker question : comme pour Insta on peut désormais poser des questions à ses influenceurs préférés
• Le Sticker Musique
• Le sticker Gif
• Le Sticker Tag
• Le Sticker Emotions
• La possibilité d’ajouter une image : peut être vraiment utile pour une marque qui souhaite ajouter son logo (sur Instagram la fonctionnalité est très cracra)

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Entre Instagram et Facebook par où commencer pour ses Stories

Alors que Facebook se décide enfin à ajouter des fonctionnalités natives à son format stories, un autre problème surgit. Comment gérer entre les stories sur Instagram t Facebook. Si je repartage automatiquement d’Instagram vers Facebook je ne bénéficie pas de ces nouvelles fonctionnalités natives à la plateforme Facebook.

C’est notamment déjà le cas avec les stickers question par exemple, ou le sticker conversation…

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Bientôt possibilité de retrouver ses stories Instagram dans sa bibliothèque de ressources Facebook ?

Jane Manchun Wong a (encore) découvert une nouvelle fonctionnalité. Il semblerait que vous puissiez bientôt sélectionner vos publications Instagram sur votre application Facebook, puis les partager sur des stories Facebook.

L’occasion de leur ajouter les tickets natifs de Facebook et notamment ceux de CTA :

 "shop now", "book now", "call now" et "get directions"

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Sur leurs sites, les médias sont responsables de ce que les gens écrivent. En 2015, la Cour européenne des droits de l’homme (CEDH) avait condamné un site estonien pour ne pas avoir modéré des commentaires injurieux.

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En Australie, une page Facebook condamnée pour des commentaires diffamatoires

Un jeune homme en Australie a entamé des poursuites judiciaires face à un média australien car des commentaires de tiers sur leur page Facebook étaient d’après lui diffamatoires.

La justice doit donc décidé si oui ou non le média qui détient la page Facebook est responsable des propos qui sont tenus sur cette même page, même si ces propos sont tenus par des tiers.

Le juge qui a rendu une décision préliminaire a déclaré que le média propriétaire de la page Facebook publique était responsable de ne pas avoir masqué ou supprimé les commentaires qui étaient diffamatoire. 

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Un cas similaire en France en 2016

En 2016 un cas un peu similaire avait eu lieu en France.


Antoine Maurice, élu d’Europe Écologie Les Verts à Toulouse, interpelle sur Facebook un autre élu, Jean-Baptiste de Scoraille du parti Les Républicains, sur la participation de ce dernier à la Manif Pour Tous.


L’élu écologiste avait alors fait un post pour dénoncer et déplorer la participation à cette manifestation de l’élu les républicains.


Sous ce post en commentaires des personnes avaient insulté l’élu les Républicains qui a porté plainte contre l’élu écologiste.


La justice française l’avait alors condamné pour « injures public » le considérant responsable des commentaires qui avait été publié sous son post.


C’est un exemple qui nous prouve qu’au yeux de la justice le propriétaire d’une page Facebook doit surveiller tout ce qui se passe sur sa page !

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Au delà des commentaires, les interactions aussi peuvent engager votre responsabilité.

Une première en Suisse : devant la justice pour un "J'aime" sur Facebook

En mai 2017, un quadragénaire avait cliqué sur "J'aime" sur une publication Facebook taxant le défenseur des animaux Erwin Kessler d'antisémite et de raciste. Il s’est retrouvé devant le tribunal du district de Zurich.

Erwin Kessler et son association ont porté plainte pour diffamation et obtenu gain de cause. Les avocats ont opposé liberté d'expression et atteinte à l'honneur, mais le procureur zurichois, qui a exigé une double amende, a estimé que le fait de "liker" ce contenu l'a rendu visible à de nombreuses personnes. Une première en Suisse.

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En Juillet 2019, la France adopte la loi contre la cyberhaine et responsabilise Facebook.

Cette loi entend obliger les plateformes à supprimer les publications haineuse en moins de 24 heures sous peine de sanctions financière. 

Les plateformes, en cas de manquement à leurs obligations, peuvent se voir infliger une sanction basée sur leur chiffre d’affaires (jusqu’à 4 %). Si elles refusent de coopérer, il est aussi prévu dans la loi une amende pouvant grimper jusqu’à 1,25 million d’euros. Face à la perspective de devoir régler des notes très salées, les sites pourraient avoir la main lourde face aux notifications reçues.

Cela ouvre un vaste débat sur la liberté d’expression sur les plateformes sociales et sur qui doit décider quel propos est haineux et quel propos ne l’est pas !

On peut comprendre que si les plateformes doivent supprimer en 24 heures des publications haineuses, elles doivent donc décider elles-mêmes si un propos est haineux ou non !  Ce n’est donc pas la justice qui va décider mais une entreprise privée.

Cela en dit long sur la responsabilité qui serait là, autant porté par la plateforme que par la personne qui tient ces propos haineux.

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Il semble normal de responsabilisé les plateformes….

Est-ce que le «troll» ne ferait pas aussi partie du business modèle du réseau social ?

On peut en effet partir du principe que le but des commentaires sur Facebook n’est pas d’apporter de la plus-value d’un point de vue du contenu, mais de créer de la conversation. 

On en revient au fonctionnement de l’algorithme.

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Côté marque et admin de page, Le CM plus que jamais indispensable !

Au vue de ces différents cas il est primordial que les marques se décident à modérer et à traiter les commentaires qui sont fait sous leurs publications sous peine de se retrouver au tribunal.

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Le projet artistique et militant de Benjamin Von Wong, "Mermaids hate plastic"

En 2050, il y aura plus de plastique que de poissons peuplant les océans.

Pour nous sensibiliser à la cause environnementale, et en particulier à la pollution des océans par le plastique, le jeune photographe canadien Benjamin Von Wong met en scène une sirène noyée dans un océan de bouteilles en plastique.

Objectif : rendre la pollution plastique plus partageable avec une sirène et 10.000 bouteilles en plastique

L’objectif de Von Wong est de susciter l’intérêt du public pour ce sujet souvent considéré comme ennuyeux et pessimiste.

Uns mission utiliser le beau et le sensationnel pour que le sujet puisse être relayé et partager sur les RS.

Les 10.000 bouteilles utilisées pour le shooting ont été prêtées par une usine de tri locale. En quelques jours, une petite armée de bénévoles a trié chaque bouteille par couleur et retiré leur 10.000 bouchons et étiquettes.

Elles ont ensuite été disposées dans entrepôt prêté par un ami du photographe pour créer une scène aussi belle que flippante.

Cette série photo impressionnante et incontestablement engagée est accompagnée d’une pétition visant à réduire la surconsommation de plastique : #MermaidsHatePlastic.

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[Plastic Odyssey][4] : une expédition autour du monde contre le plastique

4,1K abonnés Instagram

Les jeunes du Plastic Odyssey – Simon Bernard, Alexandre Dechelotte, Bob Vrignaud et Benjamin de Molliens, âgés de 24 à 30 ans

Embarquez à bord du premier navire qui avance grâce aux déchets plastiques

Le constat : 19 tonnes de plastique entrent dans l’Océan chaque minute
Une fois en mer, il est trop tard. Le plastique coule ou se décompose en micro-particules impossibles à récupérer.

Leurs Objectifs :

Étudier : les cultures, les rapports aux plastiques et les besoins locaux

Initier : la création de petites usines du recyclage et des initiatives de réduction des déchets

Faire éclore des initiatives locales dans les régions les plus touchées par la pollution plastique.

**Leur expédition : **

Départ fin 2020 :Leur navire « Ulysse », Ce bateau de six mètres de long, équipé d’un pyrolyseur, est capable de transformer des déchets plastiques non recyclables en carburant. Depuis dix jours, lPlus de 30 escales sur les 3 continents les plus touchés par la pollution plastique Amérique du sud - Afrique - Asie

Leurs machines de réutilisation plastique seront toutes en open source

Sur leur compte :

• Ils donnent un rdv par mois pour venir parler des problématiques plastique
• on pouvait suivre l’avancée des travaux sur le bateau avant la première mise à l’eau

Les marques s'engagent contre le plastique

Reflétant l'inquiétude grandissante du public face au désastre imminent auquel notre monde naturel est confronté, les marques mettent à jour leurs références écologiques.

Les marques se trouvent maintenant dans une position où elles doivent s’aligner sur l’esprit soucieux de l’environnement des consommateurs modernes (que la nature de leurs activités reflète ou non ce qu’elles disent).

La durabilité et l'environnementalisme façonnent désormais bon nombre des campagnes marketing

Lego

Redoublant d'efforts pour faire face à la crise actuelle du plastique, Lego a lancé ses propres blocs en canne à sucre . Le géant danois du jouet a lancé une gamme de briques en forme de plante, baptisée "Plantes à partir de plantes ».

Ikea

Ikea a également intensifié ses activations de marque; en 2019, pour promouvoir l'ouverture de son nouveau magasin durable à Greenwich, la marque a lancé deux grands bateaux de bain dans la Tamise afin de nettoyer la rivière de plastique. Ce plastique a ensuite été collecté et utilisé pour fabriquer une sculpture à afficher au magasin.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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Par exemple :

Les entreprises agricoles utilisent l’application pour effectuer une vérification ponctuelle des stocks dans un entrepôt: les employés prennent simplement une photo des articles entreposés, tout en tenant une carte avec la date pour distinguer les nouvelles images des anciennes.

Les fournisseurs envoient des reçus numériques aux clients comme preuve d’achat 

3 - Autre usage : la diffusion d’actualité

Avec de ce côté de moins bonne nouvelles; LA BBC a effectuée une étude en Inde où elle a constaté que les messageries étaient devenu le premier moyen de diffusion des fake news.

Près de 37% des messages envoyés sur WhatsApp concernaient, entre autres, des Fakenews avec des histoires de complots, tandis qu'environ 30% pouvaient être classés dans la catégorie du fakenews nationalistes.

Ils ont constaté aussi que les personnes interrogées faisaient peu d’efforts pour déterminer la source originale de ce qu’ils partageaient.

Avec parfois des conséquences tragiques. L'Inde a récemment été témoin de plusieurs lynchages choquants causés par la propagation de rumeurs sur WhatsApp. 

En réponse, WhatsApp limite désormais le nombre de fois qu’une news peut être partagée.

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Même tendance sur les marchés occidentaux

Cette tendance est également devenue de plus en plus apparente sur les marchés occidentaux. Les applications de messagerie ont dépassé les réseaux sociaux en tant qu'outil de connexion de choix pour de nombreux utilisateurs.

L'interaction sociale s'éloigne de plus en plus de la vue publique vers les espaces privés.

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Quelle implication pour nous communicants ?

Pour les marques, cela signifie que la messagerie est un domaine clé à explorer, en particulier si vous souhaitez atteindre de nouveaux marchés. 

Une opportunité à saisir : Le «Taux d'ouverture» miraculeux

Le taux d'ouverture habituel du courrier électronique est d'environ 20%. Sans le soutien du support publicitaire sur Facebook, votre portée organique pour votre contenu est en moyenne inférieure à 1% (cela peut varier considérablement selon les entreprises). Le taux d'ouverture pour un message privé? 98 pour cent. Les utilisateurs de smartphones ont plus de risques d'activer les notifications push pour une application de messagerie que pour les e-mails, les applications de marque ou même Facebook.

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Etude Twitter réalisée en partenariat avec Harris Interactive

• 71% des internautes français pensent qu’un CEO doit avoir un compte Twitter

• sur Twitter, 1 utilisateur sur 3 suit au moins le compte d’un dirigeant

• 51% lisent et regardent des contenus de PDG et haut dirigeants

• 75% des sondés attendent que le dirigeant relaye les positions et points de vue de son entreprise 

• 74% des sondés attendent que le dirigeant partage la vision et les objectifs de l’entreprise.

• 37% espèrent que les dirigeants utilisent un ton plus décontracté

• L’audience Française de Twitter est plus informée que la moyenne des français connectés sur l’actualité des dirigeants et des entreprises

Etude Angie : Top 100 du Leadership Digital

• entre 2018 et 2019, augmentation de 10 des dirigeants utilisant les réseaux sociaux.

• Un mouvement de bascule est en train de s’opérer de Twitter vers LinkedIn

• Twitter est toujours le réseau privilégié des dirigeants (90% de patrons Twittos),

• 70% sont maintenant actifs sur LinkedIn (contre 55% en 2018). Il y a donc une prise de conscience de l’intérêt de LinkedIn, voire de l’intérêt d’une double présence Twitter – LinkedIn. »

• 16 femmes seulement se classent dans le top 100 (Isabelle Kocher 3ème)

Au coeur de cette communication digitale on retrouve la raison d’être des entreprise

Au travers de cette étude Angie, on peut identifier 3 » combats » récurrents derrière lesquels se rallient les dirigeants »

• 1- Combattre le réchauffement climatique est LA priorité d’engagement des CEO, tous secteurs d’activité confondus.

• 2 - Les acteurs de l’agro- alimentaire et de la distribution encouragent, eux, des modes de consommation et de production plus responsables

• 3 - Les acteurs de la tech et du secteur tertiaire s’engagent pour un monde du travail et de l’entreprise plus éthique. 

L’influence positive des dirigeants entraîne de la considération d’achat et de la recommandation

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5 Patrons qui cartonnent sur les Réseaux sociaux

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Nicolas Chabanne

Boss de "C’est qui le Patron ?"

Positionnement : Incarner un combat. Celui des consommateurs et des producteurs face aux grandes surfaces.

Nicolas Chabanne, 40 ans, vendrait du sable au Sahara.

C’est un patron Ardéchois d’origine et un entrepreneur en série.

Il a créé le label « Le Petit Producteur », qui innove en collant la photo dudit producteur (100% français) sur l’emballage.

Il a lancé « Les Gueules cassées », destiné à vendre les fruits et légumes moches…

Et puis il y a eu la marque du consommateur.

Quand il raconte la naissance de la marque c’est beau comme un conte pour enfants : « Un soir de juin 2014, je ne dormais pas. J’étais à ma fenêtre devant le mon Ventoux et je me suis dit… »

Que le prix du lait ne permet pas de vivre à ceux qui le produisent. Et que des consommateurs seraient sans doute prêts à payer un peu plus cher.

La première brique de lait est sorti en 2016. Elle est bleu et blanche et il y a marqué en gros « C’est qui le patron ?».

Et bien sur les RS le Patron c’est Nicolas Chabanne.
Le gars est absolument impressionnant.

C’est 100% authentique, filmé à la sauce selfie un poile qui bouge et qui parle trop. Amis ça sent le vrai.
On sent le combat qui l ‘anime en tant que patron. Le combat des consommateurs et des producteurs face aux grandes surfaces.

Sur les comptes RS de Nicolas Chabanne pas de grand discours compliqué mais juste des vidéos filmées à la première personne. C’est efficace. On est mi chemin entre l’enthousiasme de chef de troupe et le coup de gueule. J’adore ! Il n’hésite pas à balancer sur les enseignes qui pourraient faire un effort et réfernecer davantage la marque.

Et c’est évidemment en adéquation parfaite avec le positionnement de la marque.

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Lucie Basch - La warrior de l’anti-gaspillage

Positionnement : Étendre sa prise de conscience personnelle par le biais des réseaux sociaux

Elle travaillait comme ingénieur chez Nestlé, et c’est là qu’elle a pris conscience de l’ampleur du gaspillage alimentaire. « Un tiers de la nourriture produite n’est pas consommé, c’est ahurissant », précise Camille, la cofondatrice.

Avec Camille, elles créée une appli très simple, qui permet aux commerçants (boulangeries, hôtels, restaurants...) d’écouler leurs invendus tous les soirs et aux consommateurs de les acheter à prix cassés. Un an après leur lancement en 2016, 400 000 téléchargements et aujourd’hui, le concept s’est développé dans 11 Pays et ce sont plus de 28.919 partenaires qui sont engagés.

L’idée plaît tellement que les deux associées n’ont presque plus besoin de démarcher des commerçants pour les ajouter à leur catalogue.

Des prises de parole sur Les réseaux sociaux
On comprend clairement dans les prises de parole de Lucie sur les réseaux sociaux qu’elle est très personnellement engagée. Elle diffuse de l’actu fraîche sur l’environnement et les modes de consommation mais également sur son entreprise.

Elle mixe très bien ses contenus avec des témoignages de partenaires, des interview ou des revues de presse, des actus génériques, des chiffres clés…

Fin 2018 elle faisait partie du top 50 des femmes qui comptent dans la grande distribution

1 tweet par mois

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Justine Hutteau

C’est la créatrice de la marque Respire. Une marque de déodorant dont vous avez forcément entendu parlé si vous êtes actifs sur Linkedin.

L’aventure Respire, elle commence avec le compte Instagram de Justine Hutteau.
Elle avait une communauté avant d’entreprendre. Aujourd’hui elle a d’ailleurs 32k followers sur son compte.

Et puis il ya eu un déclic. on lui a détecté une tumeur bénigne. Alors, les médecins ont commencé à la sensibiliser à l’utilisation des déodorants, en particulier à l’aluminium qu’ils contiennent et qui est dangereux pour la santé.

Vous le sentez le storytelling bien travaillé...

Elle a eu une prise de conscience qui lui a fait se tourner vers les produits naturels. Mais aucun ne lui allait, elle a donc décidé de créer le sien.

Ce qui a vraiment fait cartonner Justine Hutteau et Respire c’est Linkedin. Oui, oui Linkedin. Dingue non ?

Elle a fait réaliser une vidéo qui raconte exactement cette histoire. Une vidéo la mettant en scène dans laquelle elle explique de façon simple son projet et son positionnement : s’attaquer aux géants de la cosmétique en proposant un produit sain en naturel.

2 millions de vues de la vidéo dont 1,5 million sur LinkedIn. LinkedIn est le réseau social qui lui a permis de faire le buzz. Pourtant elle n’avait que 400 contacts sur ce réseau ! Et elle a réussi à obtenir 3500 repartages de la vidéo !

Aujourd’hui Justin Hutteau c’est 48.766 abonnés sur Linkedin.

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Guillaume Gibault

Positionnement : Jouer la carte de l’authentique grâce au storytelling de soi

Il bossait à La Défense chez Général Electric son quotidien c’était tableur Excel / costard et RER…. Et sushis

Un soir à 23 où il faisait du Rab, sa boss commande des sushis et lui annonce qu’il y aura beaucoup de « soirées soucis ».

Après avoir vu une offre, il se retrouve chez Bio c’Bon, le concept et la façon de faire lui plaisent et lui donne envie de se lancer.

Son constat: j’aime la mode, j’ai pas beaucoup de moyens, internet c’est cool et il cherche un produit qui se vende en ligne, qu’il n’y ait pas besoin de tester et auquel on soit fidèle.

En septembre 2011 il part d’Angoulème en xsara Picasso avec 600 slips, 4 mois plus tard il faisait 40000€ de Ca.
Et il tombe en plein dans la vague Made In France sans le vouloir

Outre sa marque, il arrive à faire passer du contenu de fond, des idées, une vision. Il a réussi à incarner le Made in France de qualité.
Il a fait en sorte que le produit et la marque se substituent à lui. Tout comme l’a fait Steve Jobs.

Lorsque vous optez pour une stratégie de storytelling de soi, vous allez vous-même incarner votre société. C’est vous le héros. Il vous faut mettre en valeur votre propre personne, votre propre histoire, vos projets et vos traits de caractère. 

Avec le storytelling de soi vous devenez être indissociable de votre marque. C’est d’ailleurs la stratégie adoptée par Le Slip Français. Guillaume Gibault, le PDG, nous explique dans une interview son parcours, ses constats et ses convictions.

300 personnes employées en France de l’idée au siège à la création dans 40 usines.

Pour lui la Marque France, c’est :

• L’amour des gestes et des savoir faire

• L’art de la surprise

• La capacité à penser et à initier

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Épisode 243 : Comme nous l'avons expliqué dans l'épisode 238 la portée Instagram est en baisse. Nous pensions indispensable de rappeler les bases des bonnes pratiques à avoir sur la plateforme pour augmenter la portée de ses publications.

La portée ! C’est là que tout se joue les amis.
Oubliez le nombre de vos abonnés, concentrez vous sur la portée !
Combien de personnes sont touchés par votre publication ?

Depuis le mois de janvier on constate une chute notable de la portée sur Insta.
On en parlait dans l’épisode 238, il y a un de nombreuses rumeurs qui parlent d’une limitation intentionnelle de la portée à 7%. Si ces rumeurs semblent infondée, il est évident que rien ne sera plus jamais comme avant.

Adopter des bonnes pratiques et performer son SMO est le nerf de la guerre

SMO est l’acronyme pour Social Media Optimization.
Optimisation. Poster c’est bien mais comment optimiser chaque post pour qu’il rayonne au maximum sur la plate-forme ?

On a une bonne nouvelle les amis, il y a pas mal de choses que vous pouvez faire pour améliorer la portée de vos publications Instagram.

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#1 / Trouver son prime time Instagram !

Postez aux meilleures heures selon les habitudes de vos abonnés

Chaque compte Instagram dispose de sa propre audience, de ses propres tranches horaires et de son propre prime time.

Publier à la bonne heure est crucial. Pourquoi ? Et bien pour tirer le même profit de l’algorithme.

Si vous publiez lors des heures de connexion de vos abonnés, le nombre d’engagements (likes, commentaires, enregistrements) dans les premières minutes de publication sera plus élevé..
L’algorithme d’Instagram se base notamment sur ce genre de signaux pour déterminer si votre contenu est susceptible d’intéresser une plus grande partie de votre audience.

Trouvez les meilleurs moments grâce aux insights Instagram

Dans la rubrique « Audiences », au niveau la partie « Abonnés », pour avoir une vue sur les heures et jours de connexion de vos followers.

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#2 / Focus sur le contenu.

Travailler votre viralité pour plus de sauvegardes et de partages !

Réfléchir à la réelle valeur ajoutée de votre contenu. Mon posts est-il suffisamment intéressant pour qu’un follower le repartage à un pote ?

• un conseil utile
• Une recette.
• une suggestion de produit cool
• un post super inspirant
• un contenu fun
• etc…

C’est la base, ça permet d’élargir vos audiences.
Et puis aussi algrotithmiquement utile : Plus vous avez de saves et de partages en MP et plus l’algorithme pousse vos contenus organiquement.

Beaucoup se joue aussi dans les légendes.

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#3 / Travaillez votre référencement Instagram : Hashtags et lieux

Bien exploiter le potentiel des hashtags

C’est un sport !

Combien ? Entre 8 et 12 max !
Faire tourner au maximum vos hashtags.

Lesquels choisir ?
Faut-il choisir les hashtags populaires sur Instagram ou des hashtags de niche ?
Jouer la carte de la niche. Des hashtags utilisés moins de 10k.
Utilisez un générateur de hahstags comme par exempel : All Hashtags ou Leetags.

Où les mettre ? Dans le post !
Une étude menée par social Insider sur 650k comptes Instagram prouve que ceux mettant leurs hashtags dans la description ont en moyenne 37% de plus de reach.
https://www.socialinsider.io/blog/instagram-hashtag-study/

Ne pas oublier d’ajouter un lieu sur vos posts Instagram !

A quoi ça sert ? Augmente la découvrabilité de vos post.

Quel lieu choisir ? On évite France ! Ou Paris !

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#4 / Travailler votre viralité en tagguant d’autres comptes dans vos publications Instagram

2 façon de s’y prendre.
Sur l’image ou dans la description.

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#5 / Répondre aux commentaires alors qu'ils sont frais

Cela crée une preuve sociale pour votre contenu, augmentant le nombre de vos commentaires tout en encourageant d'autres réponses. Mais cela augmente également vos chances d'obtenir plus d'engagement alors que le potentiel de votre message est à son apogée.

Répondre à un commentaire peut également encourager davantage de commentaires. Dans certains cas, cela peut déclencher une conversation et vous donner un engagement significatif qui aidera également à augmenter le reach.

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#6 / Partagez vos posts en Story Instagram

il est possible de donner plus de visibilité à vos posts en les partageant dans votre Story.
Il vous faut simplement cliquer sur l’icône « petit avion » présente en bas de chacun de vos posts, puis sur « Ajouter une publication à votre Story ».

 Permet de donner une deuxième vie à votre publication et de toucher votre audience même si elle n’a pas vu votre contenu dans son feed.

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Mesurer vos actions !

En dessous de chaque post.
« Découverte ».
Pourcentage de comptes touchés en dehors de votre audience.

Dans les stats d’Instagram.

Et au pire il reste toujours le publicitaire !

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