Le Super Daily

Vidéos courtes : +70% de volume, -47% de portée. Voilà, voilà…

Épisode 1369 : Les chiffres sont tombés, la vidéo courte est en chute libre, trop de contenu, moins d'attention

C’est le format star des réseaux sociaux.

C’est celui qui génère le plus de vues.

C’est aussi celui que les plateformes poussent avec le plus de force.

Mais voilà : plus il y a de vidéos courtes, moins elles performent.

C’est le grand paradoxe révélé par le dernier rapport de la plateforme Metricool.

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Une étude de grande ampleur menée sur près de 600 000 comptes et plus de 5,6 millions de vidéos courtes.

Les chiffres révèlent une réalité contre-intuitive : plus nous produisons de contenu court, moins il performe.

Les vidéos courtes explosent sur toutes les plateformes

Le format court devient le format dominant sur les réseaux sociaux.

Le rapport observe une hausse de +71 % du volume de vidéos courtes publiées.

Le nombre d’utilisateurs actifs sur ce format grimpe aussi de +51 %.

TikTok domine la dynamique :

+156 % de vidéos publiées.

YouTube Shorts poursuit sa progression :

 +61 % de vidéos publiées.

Facebook surprend avec une croissance forte :

+72 % de vidéos publiées.

Instagram, pourtant leader en volume, marque le pas :

+34 % de publications.

Mais les performances de vidéos courtes s’effondrent

Le temps passé sur les vidéos courtes continue de croître, atteignant 6h42 par semaine, soit une augmentation de 42 minutes par rapport aux formats longs. 

C’est là que le paradoxe s’installe :

Plus de contenu, plus de temps… mais moins de résultats.

Le volume de Reels explose, mais les vues chutent de -59 %.

Les interactions baissent de -21 %.

Malgré +61 % de vidéos publiées, la portée chute de -31 %,

Les interactions s’effondrent de -47 %.

Sur TikTok,  le temps moyen de visionnage baisse à 3,75 secondes (vs 4,7 en 2024).

Cette érosion de l'attention traduit une forme de "fatigue cognitive" des utilisateurs, submergés par un flux ininterrompu de stimuli visuels.

Le contenu court au paroxysme de la guerre d’attention

Face à cette saturation de contenus, capter l’attention devient plus difficile.

Les premières secondes sont cruciales.

Le storytelling se resserre. On ruse, on trouve des tricks pour essayer de retenir l’attention.

Sur les plateformes perdre une seconde, c’est finalement perdre une vue.

L'algorithme, arbitre impitoyable de l'attention

Les algorithmes de 2025 ont évolué vers une ultra-personnalisation qui privilégie l'authenticité sur le volume. Instagram favorise désormais le partage comme métrique principale , tandis que les interactions superficielles perdent de leur valeur. 

Cette évolution des algorithmes pénalise mécaniquement les stratégies basées sur la production de contenu en volume au profit de contenus plus réfléchis.

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Pourquoi vos contenus n’ont plus d’impact (et comment y remédier)

Épisode 1368 : Pourquoi mes contenus n’ont plus d’impact et comment y remédier ? 

Impact visuel =

• Mémorisation 
• Valeur perçue de ma marque
• Cohérence avec ma culture de marque

Impact perf = 

• Viralité hypothétique / Nombre de vues / interaction / taux d’engagement / visibilité
• Portée organique VS portée virale vs portée payée

Pourquoi mes contenus n’ont plus d’impact visuel ?

Petit à petit, happé par les sirènes de la viralité, j’ai commencé à suivre les trends, j’ai créé des contenus toujours plus éloignés de mon ADN de marque.

J’ai cherché à produire tellement de contenu pour faire plaisir aux algorithmes que j’en ai oublié la qualité, la cohérence.

Chaque contenu n’est plus unique, intelligible,

J’ai fatigué mes audiences en produisant trop de contenu

Pourquoi mes contenus n’ont plus d’impact en terme de performance ?

Chercher la viralité, c’est accepter d’échouer, échouer c’est accepter de ne pas performer 99 fois pour sur performer une fois. 

Si je suis drivé par la quête de viralité ou la quête ultime de performances, alors j’accepte aussi de créer des contenus qui ne perforeront pas

Je fais quoi alors pour retrouver de l’impact ? 

Créer des contenus remarquables

Se respecter un peu plus

Soigner les touch point

Produire moins mais mieux

• Revenir aux basiques, quel positionnement de marque je souhaite travailler. Quelle image je veux renvoyer, quelle valeur je souhaite que mes consommateurs perçoivent
• Un peu de sobriété ça ne fait pas de mal

Mettre en place une stratégie de visibilité publicitaire

• Ne plus voir ses performances par le prisme du hasard mais avec une stratégie bien établie
• Le publicitaire bien ciblé est très bénéfique, quelque soit le prix
• C’est indigne d’accepter de dépenser 500, 1000, 5000 € sur un contenu et ne pas accepter de mettre 50 ou 100 € de budget publicitaire pour qu’il soit vu un minimum.

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Algorithme Instagram : Est-ce la fin du diktat des recommandations ?

Épisode 1367 : C’est Adam Mosseri, le patron d’Instagram, qui a pris la parole en vidéo le 24 septembre 2025. Il y dévoile une interface accessible à tous les utilisateurs. 

Pour fêter ce cap, la plateforme dévoile une nouvelle fonctionnalité baptisée Your Algorithm. Un outil qui pourrait bien redéfinir la manière dont les contenus sont recommandés sur le réseau.

Un bouton pour reprendre la main sur l’algorithme.

C’est Adam Mosseri, le patron d’Instagram, qui a pris la parole en vidéo le 24 septembre 2025. Il y dévoile une interface accessible à tous les utilisateurs. 

Objectif : permettre à chacun de personnaliser ses préférences de recommandation.

Le principe : afficher la liste des sujets que l’algorithme a identifiés comme étant vos centres d’intérêts, et vous donner la possibilité de les modifier manuellement. Ajouter des thématiques. En supprimer d’autres. 

Corriger ce que l’algorithme a mal interprété.

Un lancement stratégique sur Reels.

La fonctionnalité est d’abord déployée sur Instagram Reels, avant d’être étendue à Explorer puis au feed principal. 

Ce choix n’est pas anodin. Reels est le format où l’algorithme joue un rôle central dans la distribution.

L’interface est simple. Deux listes :

• Ce que vous aimez

• Ce que vous ne voulez plus voir

Regardé une vidéo de chat par erreur ? Votre feed s’est rempli de félins ? 

Vous pourrez désormais supprimer cette catégorie d’un clic.

Instagram s’aligne avec la demande utilisateur.

Cela fait longtemps que les utilisateurs réclament plus de contrôle sur leur fil. Beaucoup souhaitent retrouver davantage de contenu issu des comptes qu’ils suivent réellement. Instagram répond ici à une frustration récurrente.

3 piliers stratégiques pour Instagram : DMs, Reels, Reco.

Mosseri l’a dit clairement : la croissance d’Instagram est portée par trois éléments : les messages privés, les Reels, les recommandations algorithmiques. L’app s’oriente donc entièrement autour de ces usages. Exemple concret : le bouton d’upload remplacé par un raccourci vers les DMs.

Une nouvelle donne pour les créateurs.

Ce changement bouleverse la stratégie des créateurs de contenu. 

Plus question de compter uniquement sur l’algorithme. Avec des utilisateurs qui filtrent eux-mêmes ce qu’ils souhaitent voir, il va falloir proposer du contenu plus engageant, plus ciblé, plus authentique.

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Plus de transparence, plus de pouvoir aux utilisateurs.

Meta accélère sur la transparence algorithmique. 

Une nécessité imposée par le Digital Services Act européen. Depuis 2023, l’entreprise multiplie les initiatives pour rendre ses algorithmes lisibles. 

La fonction "Your Algorithm" s’ajoute à celle de réinitialisation des recommandations, disponible depuis fin 2024.

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Ce contrôle utilisateur pose plusieurs questions :

• Est-ce que les préférences manuelles vont vraiment primer sur les autres signaux de l’algorithme ?

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Youpi c’est lundi et Tiktok n’est PLUS tout à fait Chinois

Épisode 1366 : Youpi c’est lundi et on vous a préparé un joli récap des dernières actualités social media pour bien commencer la semaine

TikTok, n’est plus tout à fait chinois.

Après des années de tensions diplomatiques, de menaces de bannissement et de batailles judiciaires, un accord vient d’être signé.

Un accord qui change la donne.

TikTok US va devenir une entité à part entière, dirigée majoritairement par des investisseurs américains.

Une plateforme qui tournera sur une copie sécurisée de l’algorithme chinois.

Un TikTok made in USA.

Que faut-il comprendre de ce deal historique ?

Quelles conséquences pour les utilisateurs et les marques ?

Décryptage.

Contexte : 4 ans de tensions géopolitiques

Depuis 2020, TikTok est dans le viseur des autorités américaines.

Du risque de propagande chinoise à celui de propagande américaine

Quelles conséquences pour les marques ?

Meta déploie les Comptes Ado sur Facebook et Messenger

Après Instagram en 2024, ce sont désormais Facebook et Messenger qui activent automatiquement les Comptes Ado pour tous les jeunes utilisateurs en France.

Une activation automatique et non désactivable

Tous les profils d’adolescents basculent désormais en mode Ado. 

C’est automatique. Et surtout, impossible de revenir en arrière. 

Objectif affiché par Meta : une expérience plus sécurisée et encadrée.

Le dispositif est déjà en place sur Instagram

Ce n’est pas une nouveauté totale. En 2024, Meta avait déjà lancé ce format sur Instagram. 

Objectif d’Instagram: préparer les jeunes à une utilisation responsable de ses apps tout en montrant Pte blanche aux régulateurs européens.

Un contexte de fortes pressions

Instagram créée une trend en autorisant un hack dans le système

Vous avez sûrement vu Popper ces formats complètements chelous sur Instagram, ces vidéos ultra larges façon top bannières de site web des années 2010. 

Et bien ça porte un nom, ça s’appelle un format anamorphique

Le format anamorphique utilise un ratio très étiré (5120 x 1080) inspiré du cinéma et des lentilles anamorphiques qui compriment l’image horizontalement, puis la "déploient" en panoramique. Vu sa taille, le format apparait donc comme un post très très mince (environ 6x moins haut qu’on contenu 4/5/. Ta vidéo apparaît comme un bandeau horizontal très distinctif.

Pinterest Presents > Le shopping a de beau jours devant lui 

Pinterest vient juste de clôturer son évènement annuel « Pinterest Presents » et de grosses annonces ont été faites sur le plan publicitaire.

Clairement, on observe un moov très fort vers le shopping, la découvrabilité et… le social commerce pourquoi pas ??

Top of Search Ads (en bêta)

Mise en valeur des catalogues annonceurs & unités de marque dédiées

Local Inventory Ads généralisés (Annonces d’inventaire local)

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Co-créer ses produits et fonder sa communauté, le patron d'Horace nous donne ses conseils

Épisode 1365 : “On a toujours construit les produits pour eux, pas pour un revendeur”

Marc Terlet, fondateur d’Horace, partage sa vision de la co-création : quand les utilisateurs deviennent de véritables partenaires pour imaginer des produits qui leur ressemblent.

Comment bâtir une communauté engagée, identifier les bons ambassadeurs et générer des UGC de qualité ?

Plongez dans cet extrait inspirant de son interview complète.

Pour écouter l'interview complète : https://lesuperdaily.com/episode/avec-marc-briant-terlet-patron-d-horace/

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Beauty Burnout : Les marques de beauté face à la fatigue des trends

Épisode 1364 : Le monde de la beauté traverse une crise silencieuse.

Celle de la sur-sollicitation, de la pression à innover et de l’épuisement généralisé face aux tendances.

C’est le beauty burnout.

Un phénomène qui redéfinit en profondeur la manière dont les marques de beauté et cosmétique prennent la parole sur les réseaux sociaux.

L’hyperactivité des trends épuise les consos

TikTok a accéléré la cadence.

42% des consos Gen Z y découvrent leurs produits beauté.

Et 71% attendent des lancements réguliers. Toutes les 4 à 6 semaines.

Résultat : un modèle marketing instable, basé uniquement sur la nouveauté. Les marques n’ont plus le temps de construire. Elles sont prises dans une logique : lancer ou mourir. (Launch or die)

La conséquence est sévère : la surabondance de contenus et de produits entraîne une chute de l’attention. La fatigue des tendances devient un obstacle à l'engagement.

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En juin on a même vu émerger un mouvement anti trends.

« propagandas I’m not falling for ». 

Des milliers de tiktokeurs à travers le monde se mettent à publier des vidéo dans lesquelles ils listent toutes les tendances qu’ils ne supportent plus sur le réseau.

Beauty fatigue : les signaux faibles deviennent visibles

Concrètement, le beauty burnout (ou Beauty Fatigue) se manifeste de plusieurs manières :

• Saturation face aux contenus de marques.
• Paralysie du choix devant la multitude d’options.
• Sentiment d’obligation à la perfection.

Un signal clair est à trouver du côté des contenus beauté en ligne.

Les vidéos GRWM (Get Ready With Me).

Pilier de l’influence beauté, et format star.

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L’émergence d’un nouveau modèle : La Slow Beauty

Face à l’overdose et au burnout, on voit apparaitre de nouveaux modèles.

Les recherches pour "skincare minimaliste" ont bondi de 125% sur Zalando, tandis que le hashtag #3steproutine gagne en popularité.

Les marques s’adaptent et changent de cap.

Elles adoptent une posture plus sobre. Elle réduisent leurs gammes, misent sur la performance et la transparence des compositions.

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Le phénomène du de-influencing constitue un nouveau défi pour les marques Beauté

Des créateurs expliquent pourquoi ils ne recommandent plus certains produits. Une forme de désintoxication marketing.

Le phénomène du de-influencing est en passe de devenir un mouvement contre-culturel important. Il remet en question la consommation influencée par les réseaux sociaux. 

Fini la perfection, place à l’esthétique unpolished

Dans ce contexte de de-influencing et de rejet de la perfection, plusieurs marques de beauté ont effectivement pivoté vers une esthétique unpolished.

• Pores visibles.
• Peau réelle.
• Sourcils naturels.

Autre axe de transformation pour les marques, une beauté plus consciente

74% des gens estiment que leur peau reflète leur état mental.

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On a testé les UGC 100% IA : c'est de la m**** !

Épisode 1363 : Aujourd’hui, on s’attaque à un sujet brûlant.

Les fameuses vidéos UGC générées par IA.

Mes feeds Instagram et Facebook se remplissent chaque jour un peu plus de ses vidéos de témoignages façon blackmirror.

Ces vidéos générées par Ia elles font couler beaucoup d’encre.

Pour certains, c’est l’avenir de la publicité en ligne. Peu-être même du storytelling de marque. Elles permettent de résoudre le difficile problème de l’incarnation en vidéo. Plus besoin de trouver des vrais clients ou collaborateurs, j’ai un avatar IA.

D’autres estiment qu’on est encore loin du compte. Les vidéos UGC générées par IA seraient une abomination. Synchronisation des lèvres hasardeuse, visages artificiels, manque de créativité…

Ce matin, on essaye de faire la part des choses. On a testé pour vous 3 outils de génération de vidéos UGC par IA.

Et on décrypte tout ça ensemble.

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Youpi c'est lundi et TikTok va être interdit aux mineurs en France !

Épisode 1362 : Ce matin, on parle des nouvelles lunettes IA de Méta, de la proposition de loi pour réglementer TikTok pour les mineurs en France, et de nouveautés LinkedIn !

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Savoir, dopamine, storytelling : la formule gagnante des vulgarisateurs !

Épisode 1361 : Sur les réseaux sociaux, la vulgarisation scientifique explose. C’est un fait. Les vulgarisateurs transforment la manière dont on accède à la connaissance. C’est plus qu’un effet de mode : c’est une révolution culturelle soutenue par des chiffres, des plateformes, et des mécanismes cognitifs bien réels.

L'explosion des contenus scientifiques sur les plateformes

La tendance est confirmée par les chiffres récents.

La grande illusion de la viralité : et si on arrêtait de dire n’importe quoi ?

Épisode 1360 : “Voici la formule magique pour devenir viral.”, “Je vais vous apprendre à faire le buzz.” !

💥 À en croire certains pseudo-experts du digital, la viralité serait une compétence. Une routine. Un objectif atteignable. Il suffirait d’un bon hook, de trois hashtags bien placés, et hop : des millions de vues garanties.

Spoiler : c’est faux. Et surtout, c’est dangereux.

Dans cet épisode, on démonte le mythe. Celui d’un marketing magique qui promet visibilité, notoriété et croissance… sans jamais parler du prix à payer. On parle chiffres, études, réalité terrain.

Parce qu’il est temps d’arrêter de dire n’importe quoi.

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Radio France est en train de tout piquer au web français (et c’est brillant)

Épisode 1359 : Depuis 2 ans, Radio France traverse une véritable révolution numérique intégrant massivement les codes et formats d'Internet dans sa programmation. 

Cette transformation s'opère à travers de nouveaux formats d'émissions inspirés de YouTube, l'arrivée de personnalités issues du web et une stratégie de déploiement sur les plateformes numériques.

L’exemple de Radio France démontre qu'on peut embrasser les codes web sans sacrifier son ADN

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Youpi c'est lundi et toutes les applis veulent être un réseau social !

Épisode 1358 : Youpi c’est lundi et toutes les applications veulent devenir des réseaux sociaux ! Spotify, Roblox, même Netflix…

On se parle aussi des notes communautaires de Méta, des nouvelles règles de TikTok et de LinkedIn qui ajoute deux nouvelles KPI les “Saves” et les “Sends”. 

Roblox copie TikTok et veut devenir un réseau social à part entière

Roblox lance Moments, un nouveau fil d’actualité vertical inspiré directement du "Pour Toi" de TikTok. 

Léna Situations : son business ne connaît pas la crise

Épisode 1357 : En 2025, Léna Mahfouf alias Léna Situations confirme son statut de créatrice la plus influente de France et l’une des plus puissantes au monde. 

Classée numéro 1 du classement Forbes 30 Under 30 Europe dans la catégorie Entertainment, invitée aux César et aux Oscars, égérie de Dior ou Louis Vuitton, elle réussit le pari d’unir notoriété populaire et reconnaissance institutionnelle.

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Les nouveautés d'Instagram que vous ne pourrez pas ignorer !

Épisode 1356 : Instagram change. Et vite. 2025 marque un tournant stratégique pour l’application.

Le réseau de Meta multiplie les innovations pour s’imposer comme la plateforme centrale du web social. Au programme : géolocalisation sociale, traduction vocale, nouvelles interfaces, outils de repartage natifs. Des nouveautés à ne surtout pas ignorer.

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La rentrée des YouTubeurs et streamers : projets fous et grosses annonces

Épisode 1355 : Chaque année, c’est plus gros. Plus pro. Plus ambitieux. 

La rentrée des créateurs de contenus est devenue un moment fort du calendrier médiatique.

Les streamers et Youtubeurs ne font plus seulement du contenu. Ils montent des projets XXL.

Cinéma, événements sportifs, collaborations avec des plateformes… Leurs terrains de jeu explosent.

Mister V sort son premier film. Michou joue dans une série pour Prime Video. Squeezie annonce un GP Explorer 3 encore plus massif. ZeratoR tease un Z Event 2026 totalement repensé.

Le divertissement bouge. Et ce sont eux qui donnent le rythme.

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Les tendances plus ou moins virales que vous avez ratées cet été !

Épisode 1354 : L’été 2025 n’a pas échappé à son lot de trends estivales. Certaines ont fait sensation sur TikTok, Pinterest ou Instagram. Entre micro-tendances ultra visuelles, envies de ralentir et réappropriations fashion inattendues, cet été a été une mosaïque d’esthétiques éphémères, drôles, préoccupantes ou inspirantes.

Des trends très virales, d’autres plus anecdotiques, certaines complètement délirantes.

Allez, on rembobine les trois derniers mois.

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Du Trône aux Réseaux : Comment BOKU Réinvente les Toilettes ? - Avec son créateur, William Montagu

"Redif" Aujourd'hui, on accueille William Montagu, le créateur audacieux derrière BOKU, la marque qui casse les codes du marché des toilettes ! 🚀 Dans cet épisode, William nous dévoile les coulisses de leur stratégie social media et explique comment BOKU a su créer une communauté hyper engagée autour d'un produit qui, à première vue, ne semblait pas destiné à faire vibrer les foules.

 Quels sont les secrets d’une communication originale et disruptive ? Ne manquez pas cette discussion inspirante !

Bonne écoute 🎧

Stick Nation : L’étrange communauté (très WTF) qui collectionne les bâtons

Épisode 1284 : Un bâton c’est universel, c’est palpable, ça nous rattache tous à l’Enfance, à la nature et même rien qu’e. Le regardant, en le touchant, il peut faire travailler notre imagination. Quand j’étais gosse, un bâton devenait une épée, un fusil, un club de golf, ça c’était mon histoire perso, mais qu’en est-il de tous les autres, tous ceux qui ont une affinité pour les bâtons au travers du monde ? Et bien quelque part sur Instagram, une communauté les réunit tous: La Stick Nation

Une communauté née dans la forêt… et sur Internet

Tout a commencé avec un seul bâton trouvé sur le bord d'un sentier de l'Utah en 2023. Boone Hogg et Logan Jugler trouve le bâton parfait. « un excellent grain dessus » et une « bonne adhérence ». Il décide de créer un compte pour les collectionneurs de bâtons. En quelques jours, d'autres collectionneurs sortent de l’ombre. Ils exposent leurs plus belles trouvailles.

Aujourd’hui « Stick Nation » c’est un mouvement mondial rassemblant plusieurs millions de personnes. Sur Instagram le compte @officialstickreview publie les vidéos de ses membres et de leurs bâtons.

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Langage commun et folklore partagé

Comme toute vraie communauté, la Stick Nation a ses codes, son vocabulaire, ses running jokes.

On ne parle pas de “branches”, mais de “sticks”. On ne jette pas un stick, on le “libère dans la nature”. Il existe des catégories : le “Wizard Stick” (long et tordu, parfait pour un cosplay de Gandalf), le “Stubby Stick” (petit mais costaud), ou encore le “Sentinel Stick” (garde la maison).

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StickNation c’est une vraie communauté au sens anthropologique

Une communauté, c’est plus que des gens qui aiment la même chose. 

C’est un groupe structuré autour d’une culture partagée.

Les anthropologues comme Howard Rheingold ou Henry Jenkins parlent de “communautés intentionnelles” : elles se forment autour d’un intérêt commun, mais se développent grâce à des rituels, un langage, une mythologie.

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Pourquoi ça marche ? Parce que c’est absurde ET communautaire

Le succès de la Stick Nation repose sur un équilibre savoureux entre ironie et sincérité.

D’un côté, on est dans le second degré. Oui, c’est “juste” des bouts de bois. Mais en faire un objet de culte, c’est drôle. C’est l’anti-bling, l’anti-contenu parfait.

Mais de l’autre, on sent aussi une vraie envie de partage. Un besoin de connexion simple et tangible. Le bâton devient un prétexte à la rencontre, au récit, à la créativité.

C’est une forme de slow content. On prend le temps de chercher, de regarder, de raconter.

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La preuve que même les idées les plus WTF peuvent fédérer

La Stick Nation, c’est aussi une leçon pour les marques et les créateurs de contenu. Il ne faut jamais sous-estimer la puissance du collectif.

À l’heure où les algorithmes poussent à l’uniformisation, ces micro-communautés sont des bulles d’authenticité. Et elles peuvent avoir une influence immense.

Il cartonne sur Twitch (et pas que) avec l’UX/UI : Les secrets de Basti UI !

"Redif" Nouvel épisode du Super Daily avec Basti UI !

Aujourd’hui, on reçoit Basti UI, streamer et expert en UX/UI, pour parler de sa présence sur les réseaux sociaux et de son approche unique du design et du streaming.

Dans cet épisode, on explore :

• Son parcours et son expertise en UX/UI
• Comment il utilise Twitch et les réseaux sociaux pour partager son savoir
• Les stratégies qui lui permettent de créer une communauté engagée
• L’évolution du streaming et du contenu autour du design

Un échange passionnant entre gaming, design et social media !

Bonne écoute !

Haul courses : déballer son caddie, c’est trendy ?!

"Redif" Épisode 1213 : Le phénomène des haul courses a envahi les réseaux sociaux ces derniers mois. 

« Haul courses ?! Je ne connais pas… »

De quoi parle-t-on ? Et bien de vidéos de créateurs de contenu ou de conso lambdas qui filment leur unboxing… de supermarché.

« Je rentre de Lidl, voilà ce que j’ai acheté ». 

« Retour de course, j’en ai eu pour 65 euros je vous montre ce que j’ai acheté ».

 Dis comme ça, ça fait bizarre et pourtant le phénomène est immense et s’impose comme une trend majeure de 2024.

ZEvent, ZLAN, Trackmania… ZeratoR nous dit tout sur l’avenir du divertissement !

"Redif" Il est l’une des figures incontournables du streaming en France. Animateur, entrepreneur, organisateur du ZEvent, Zerator (Adrien Nougaret) a su bâtir un véritable empire grâce à son talent, son authenticité et une maîtrise exemplaire des réseaux sociaux.

Dans cet épisode de Le Super Daily, on retrace son parcours, des débuts sur Twitch aux grands événements qui rassemblent des millions de spectateurs. Comment a-t-il réussi à fédérer une communauté aussi engagée ? Quels sont ses secrets pour rester pertinent dans un écosystème en perpétuelle évolution ?

Au programme :

• Son ascension fulgurante sur les plateformes sociales
• L'importance de l’authenticité dans la création de contenu
• Les coulisses du ZEvent et la gestion d’une audience massive
• Son regard sur l’avenir du streaming et du gaming en ligne

Un échange passionnant avec un créateur qui a su transformer sa passion en un modèle de réussite unique.

Bonne écoute !

Aldi, Lidl, Action, Normal : Les discounters investissent sur leur branding et les autres ne sont pas prêts

"Redif" Épisode 1275 : Souvent moqués, parfois boycottés mais jamais égalés ! Ce matin on se fait une virée sur la stratégie social média des hard discounters et il y a des choses à apprendre !!

Le parcours Consommateur en magasin est très visible dans les contenus 

Ex: chez Lidl, on va un contenu « les petits prix de la semaine » ou l’on voiture cliente entrer dans le magasin, passer par l’accueil, prendre un catalogue de promotion puis aller chercher les produits de la semaine en rayon.

Montrer l’intérieur du magasin n’est pas tabou 

Chez Aldi c’est la même chose on illustre différents contenus de l’extérieur vers l’intérieur du magasin 

Incarnation omniprésente

Chacune de ces marques a un ou plusieurs contenus types qui sont incarnés

• haul mode pour Lidl 
• Contenus RSE pour action (pots en plastique recyclés et produit avec de l’énergie éolienne, chocolats de Pâques sourcés..)
• Démo produit chez Aldi

Des stratégies promo omniprésentes et bien calibrées

Le social media est un levier clé pour le trafic en magasin, avec des stratégies bien rodées :

C’est simple, sur tous ces comptes, dès qu’il y a un produit, il y a un prix, et bien souvent il y a même plusieurs produits par contenus, 

Et d’ailleurs dès qu’il y a un contenu il y a un prix

Chez Lidl Stratégie dédiée sur le bricolage

• , Depuis quelques années Lidl propose dans ses rayons et en ligne des outils pour bricoleurs qui ont le vent en poupe, la gamme parkside. 
• Ils sont même créé des comptes social dédiés et pour plusieurs pays, 

Les vidéos diy courtes que l’on retrouve sur Instagram sont visibles en version longue sur YouTube ou la marque a 57k abonnes

Et petit tips

Pour leurs pays, ils capitalisent sur la même vidéo avec le même acteur qui a l’air d’être allemand puis une voix off en IA est ajoutée pour les 5 autres pays 

Beaucoup beaucoup d’influence à l’instr de la marque einhel qui est probablement leur plus gros concurrent en influence marketing et produits abordables

Ah oui et chez Parkside ils ont quand même fait une collab avec Arnold Swarzenegger.

Ils capitalisent sur le leader d’opinion référence pour son persona

Du contenu divertissant

• Chez Lidl fin est sur du 98% vidéo et on en sort beaucoup beaucoup. Depuis el début de l’année on a vu sortir 90 contenus sur Instagram dont environ 80 vidéos , 8 carrousels et 2 posts fixes

BRef en social media, les hard discounters sont sont décomplexés

• produire beaucoup de contenu, de qualité parfois bof, ou sans mettre de covers
• Tenter des montages simples et efficaces pour faire du divertissement
• Montrer l’intérieur du magasin et le terrain sans chichis

[RoadTrip] Mexique : TikTok, Narcomarketing et les Calaveras

Préparez vos valises pour un nouveau RoadTrip au Mexique ! 🇲🇽

Plongez avec nous dans la jungle des réseaux sociaux version mexicaine pour comprendre comment le numérique façonne la culture et les interactions dans ce pays fascinant. Le Mexique est un pays hyper connecté, avec près de 100 millions d'internautes sur 140 millions d'habitants, représentant 78% de la population. L'usage des réseaux sociaux y est particulièrement intense : 99,9% des internautes mexicains les utilisent chaque mois, un taux bien supérieur à celui de la France. En moyenne, les Mexicains passent 3 heures par jour sur les réseaux sociaux.

Découvrez les plateformes qui dominent ce paysage : si WhatsApp (qui a surpassé le SMS traditionnel) et Facebook sont les plus utilisées pour garder le contact avec les proches, c'est TikTok qui affiche une popularité explosive et une croissance fulgurante. Avec plus de 60 millions d'utilisateurs, TikTok surpasse déjà Instagram au Mexique, se positionnant comme le 5ème pays au monde en termes d'utilisation de TikTok. YouTube est également très prisé, les Mexicains y passant en moyenne 24 heures par mois, soit le double de l'usage français. Les réseaux sociaux servent principalement à rester en contact avec ses proches, suivre l'actualité, découvrir du contenu et rechercher des produits à acheter.

Nous explorerons le phénomène du narcomarketing, une "véritable DA" (direction artistique) mise en place par les cartels mexicains. Ces organisations exploitent ouvertement les réseaux sociaux, notamment TikTok, pour leur communication, leur propagande, l'intimidation de rivaux et même le recrutement de jeunes via des contenus attractifs et viraux. L'anthropologue Alexandro Leon Olivera a qualifié cette pratique de "narcomarketing", qui vise à renforcer l'influence des cartels par la séduction. Les contenus diffusés offrent une vision "glamour" de la vie de narco, banalisant la violence et la criminalité auprès d'une audience souvent très jeune.

Enfin, nous célébrerons le Día de Muertos, l'une des traditions mexicaines les plus emblématiques, devenue un événement digital incontournable qui rassemble chaque année des millions d'utilisateurs. Les fameuses Calaveras (crânes colorés) sont devenues l'icône de cette fête et sont omniprésentes sur TikTok et Instagram. Cette célébration est un moment de fierté culturelle, affirmant l'identité mexicaine et se diffusant largement grâce aux hashtags fédérateurs, filtres et stickers proposés par les plateformes. La diffusion de cette fête sur les réseaux sociaux a considérablement contribué à moderniser le patrimoine familial mexicain et à le rendre accessible au monde entier, y compris par des collaborations avec de grandes marques comme Nike, Converse ou Coca-Cola.

Cet épisode vous offre un aperçu unique de la culture digitale mexicaine, entre traditions séculaires et phénomènes contemporains, démontrant le pouvoir des communautés en ligne et le rôle des réseaux sociaux pour rapprocher les familles et offrir un espace d'émancipation. Un RoadTrip essentiel pour comprendre l'influence du numérique au Mexique !

On a reçu le Head of Social de Red Bull France ! (Et on est pas déçus)

"Redif" Plongez dans la stratégie social media de Red Bull France avec Charles Richer !

Dans cet épisode exceptionnel, nous recevons le Head of Social de Red Bull France, une marque emblématique qui ne cesse de repousser les limites sur les réseaux sociaux.

Red Bull, c'est pas seulement une boisson énergisante, c’est un univers captivant de contenu qui fédère des millions de fans à travers le monde. Sports extrêmes, événements spectaculaires, storytelling impactant : la marque est devenue un modèle en matière de stratégie social media.

Comment Red Bull parvient-elle à dominer les réseaux sociaux avec des campagnes toujours plus innovantes ? Quels sont les secrets de leur engagement hors normes ? Ensemble, nous avons analysé en détail leur stratégie pour comprendre ce qui fait leur succès.

Un épisode inspirant pour tous ceux qui souhaitent s’attaquer aux sommets du social media. 🚀

Un épisode à ne surtout pas manquer !

[RoadTrip] Mali : TikTok en Bambara, WhatsApp en vocal

Embarquez pour un voyage numérique au cœur du Mali ! Cet épisode de notre "road trip" vous emmène à la découverte de l'écosystème social média malien, encore peu connecté mais en forte progression, et dominé par une utilisation mobile à 96%.

Découvrez comment WhatsApp surclasse toutes les autres plateformes, devenant la "radio du Sahel" grâce à l'oralité et au faible taux d'alphabétisation (plus d'un Malien sur deux ne sait pas lire). L'application est utilisée pour la communication familiale (notamment avec la diaspora d'1,3 million de Maliens émigrés) et le "social commerce" via les statuts.

Plongez dans le champ de bataille politique où, après la censure des médias traditionnels, les débats se sont déplacés sur WhatsApp et Facebook. Explorez le phénomène de la "Vidéo Mania" avec des "vidéomanes" comme Gandy Malien, qui incarne un mouvement anti-français et pro-russe, et diffuse des fake news très virales.

Assistez à l'essor de TikTok, en forte croissance chez les jeunes, qui valorise la langue bambara et voit émerger des créateurs de contenu axés sur la "conversion" comme Adeija et Moussa Koita. Rencontrez des figures emblématiques comme Grand M, le "roi de l'Instagram malien", une star internationale basée au Mali avec 6,2 millions d'abonnés, qui a transformé son nanisme en succès planétaire.

Enfin, découvrez Lenali, un réseau social 100% vocal créé par un docteur en informatique malien pour répondre directement au faible taux d'alphabétisation, permettant à des utilisateurs comme Ada de tripler leurs revenus. L'épisode met également en lumière le rayonnement international de la musique malienne, avec des liens forts entre Bamako et Paris, et des artistes comme L'Amour, Salif Keita ou Amadou & Mariam.

Les réseaux appartiennent aux créateurs ! Ils sont meilleurs en marketing.

Redif Épisode 1192 : Les créateurs de contenus dominent les réseaux sociaux. Qu'ils soient YouTubers, Instagrammers, ou TikTokers, ces créateurs sont devenus bien plus que de simples influenceurs. 

Ils sont les meilleurs marketeurs de leur époque. Leur succès repose sur leur capacité à vendre des produits ou des services de manière subtile et authentique. Cet épisode explore pourquoi ils sont si doués pour cela, comment ils monétisent leur contenu et pourquoi les marques devraient s'inspirer de leur approche.

[RoadTrip] K-pop, Kakao & Mukbang : Bienvenue en Corée du Sud !

Le Super Daily vous emmène au cœur de la Corée du Sud, un véritable laboratoire digital où le futur est déjà le présent !

Plongez dans un écosystème numérique ultra-avancé où plus de 97,2% de la population est connectée à Internet et le taux de pénétration du mobile frôle les 97%. Les Sud-Coréens passent en moyenne 2h30 par jour sur leur téléphone, dont 1h15 sur les réseaux sociaux.

Découvrez comment le pays a réinventé le e-commerce et le social commerce, devenant le 5e marché mondial du shopping en ligne avec un marché estimé à 104 milliards de dollars. Le social commerce pèse environ 30 à 35% du chiffre d'affaires du e-commerce total. Le Live Shopping y a explosé post-Covid, étant multiplié par 7 en un an, avec plus d'un habitant de Séoul sur deux ayant déjà acheté via ce format où tout se passe par téléphone. Des plateformes dédiées comme Na Shopping Live et Kakao Live Shopping dominent, et même YouTube a lancé sa propre chaîne dédiée au live shopping en juin 2023. La mode et la beauté sont les secteurs phares, attirant 63% des acheteurs.

Explorez Kakao, bien plus qu'une simple application, c'est une super app et un écosystème digital complet, présente sur 93% des téléphones portables notamment via sa messagerie Kakao Talk. Elle intègre progressivement de nombreuses briques comme les paiements (Kakao Pay), les services de réservation de taxi (Kakao Taxi), et des plateformes de divertissement (Kakao Game, Musique, Webtoon), la transformant en une sorte de "centre commercial à ciel ouvert".

La Corée est aussi le lieu fondateur du vrai Esport, une industrie en croissance de plus de 9% chaque année. Les compétitions se déroulent dans de véritables arènes physiques qui peuvent accueillir des milliers de spectateurs, et sont massivement diffusées à la télévision ou en streaming. La plateforme coréenne Soup (anciennement Afreeca TV), spécialisée dans le streaming d'Esport, a même réussi à "tuer" Twitch sur le territoire coréen en février 2024, forçant la plateforme américaine à se retirer. Des légendes comme Faker, star de League of Legends, ont leur main droite assurée pour 700 000 €.

Le pays est un terreau fertile pour des phénomènes culturels uniques nés sur le web et les réseaux sociaux:

La Corée du Sud, bien que petit pays de 51 millions d'habitants, est incroyablement influent sur la scène culturelle et numérique mondiale, un véritable laboratoire où tout est interconnecté : le live, le commerce, la culture et le divertissement.

Bonne écoute !

[RoadTrip] Aux Émirats arabes unis, l’influence c’est plus fort que le pétrole

C'est les vacances !! Et pour fêter ça, on a décidé de faire nos valises et partir en road trip entre potos pour explorer les réseaux sociaux dans les autres pays du globe ! T'es chaud de nous suivre ? Aller viens, on part aux Émirats arabes unis !

Embarquez pour un road trip express direction les Émirats Arabes Unis (EAU), un véritable laboratoire numérique mondial. Cet épisode vous plonge au cœur des tendances numériques de cette région fascinante, notamment à Dubaï et Abu Dhabi.

Ce que vous allez apprendre :

• Une Pénétration Digitale Record : Les Émirats affichent un taux de pénétration des réseaux sociaux de 115 % en 2024, avec plus de 11,3 millions de comptes sociaux, dépassant le nombre d'habitants. Découvrez l'incroyable intensité d'usage : les Émiriens passent en moyenne 8h par jour en ligne, dont 2h58 sur les réseaux sociaux.

• L'Écosystème Social Média : Comprenez pourquoi WhatsApp est la première plateforme avec 85 % de pénétration, essentielle pour 90 % de la population composée d'expatriés. Explorez la montée en puissance d'Instagram, devenu une plaque tournante pour le luxe et le lifestyle, et l'explosion de TikTok chez les jeunes et adultes grâce à sa créativité et viralité.

• Dubaï, le Refuge des Influenceurs : Découvrez pourquoi Dubaï est le cadre idéal pour les influenceurs expatriés, notamment européens et français. Nous détaillons les avantages : un cadre fiscal à 0 % d'impôt sur le revenu, une simplification de création d'entreprises, des visas gold, une sécurité renforcée et des lieux hautement photogéniques.

• Le Soft Power Émirien et la Régulation : Explorez comment les autorités émiriennes utilisent les influenceurs comme des "ambassadeurs de la marque Dubaï" via une stratégie de soft power sophistiquée. Apprenez-en plus sur la licence d'État obligatoire pour les influenceurs, l'Académie d'influenceurs et des événements majeurs comme le "One Billion Followers Summit".

• Le Tourisme et le Luxe : Comprenez comment Dubaï s'est imposée comme une destination touristique majeure, transformant chaque visiteur en créateur de contenu. Nous abordons l'explosion du marché du luxe (passé de 10,4 à 15,9 milliards de dollars entre 2018 et 2024) et la forte présence de lieux emblématiques comme le Burj Al Arab ou le Louvre d'Abu Dhabi qui stimulent la création de contenu....

• Les Règles du Jeu : Attention, les Émirats sont un émirat ! Découvrez les limites de la liberté d'expression : les créateurs doivent rester consensuels, éviter l'appropriation culturelle (interdiction d'utiliser les tenues traditionnelles ou le dialecte local dans les contenus) et sont surveillés par le Conseil national des médias. L'affaire Hamdan Alrind est citée comme exemple de "l'abus d'internet" et "propagande nuisant à l'intérêt public".

• Le Phénomène Dubaï Chocolate : Ne manquez pas le buzz mondial autour du Dubaï Chocolate, une tendance food virale sur TikTok avec plus de 90 millions de vues, ayant même influencé le cours de la pistache turque.

Plongez dans les tendances et les secrets de cette puissance digitale unique. Écoutez cet épisode pour comprendre comment les Émirats arabes unis sont devenus un acteur incontournable du paysage numérique mondial !

[RoadTrip] Inde : Beaucoup de Youtube, du drama et un oiseau sacré dans le curry

C'est les vacances !! Et pour fêter ça, on a décidé de faire nos valises et partir en road trip entre potos pour explorer les réseaux sociaux dans les autres pays du globe ! T'es chaud de nous suivre ? Aller viens, on commence avec l'Inde.

"Décollage d'avion à Charles de Gaulle"

Bienvenue en Inde, le véritable labo XXL des réseaux sociaux !

Dans cet épisode spécial Road Trip du Super Daily, on vous embarque dans un pays où les chiffres donnent le vertige :

• Plus d’un demi-milliard d’utilisateurs des réseaux
• 900 millions d’internautes attendus en 2025
• Une croissance à fond les ballons : +6,5 % en un an

Ici, tout se passe sur mobile : 85 % des internautes indiens surfent exclusivement sur smartphone. Et avec des forfaits 5G à 2 euros par mois (merci Jio), pas étonnant que la vidéo courte explose.

YouTube règne en maître avec 491 millions d’utilisateurs actifs par mois.

Les Indiens y passent en moyenne 29 heures par mois. Et depuis que TikTok a été banni en 2020, YouTube Shorts est devenu le roi incontesté du scroll.

Mais ce n’est pas tout : en Inde, chaque langue a sa star.

Avec ses 20 langues officielles, le contenu est ultra localisé et multilingue. Exemple : la chaîne Tugu One en langue Telugu dépasse les 11,5 millions d’abonnés et cartonne avec 9 milliards de vues annuelles.

On vous parle aussi de ShareChat, un réseau social 100 % indien, pensé pour les zones rurales et les langues régionales.

• 350 millions d’utilisateurs mensuels
• 80 % de vidéo
• 70 % d’utilisateurs de moins de 35 ans
• Un vrai "Facebook rural", version India Style

Et vous pensiez que l’influence, c’était une affaire de grandes villes ?

Détrompez-vous : bienvenue dans la ruralité digitalisée.

Zoom sur Village Cooking Channel : une chaîne YouTube menée par un grand-père traiteur et ses petits-fils, qui régalent 28,7 millions d’abonnés avec de la cuisine traditionnelle filmée au cœur des villages.

Bonus : on vous raconte l’histoire incroyable du “curry de paon”, qui a mis l’Inde en ébullition après qu’un youtubeur a cuisiné l’oiseau national protégé. Ambiance scandale, indignation nationale et débats enflammés sur les réseaux.

Et évidemment, impossible de parler d’Inde sans évoquer Bollywood.

Instagram y est devenu le terrain de jeu préféré des stars :

• Priyanka Chopra : 92 millions de followers
• 50 à 70 % des budgets marketing de films passent désormais sur les réseaux
• Les musiques de films cartonnent sur Reels, et la diaspora indienne (18 millions de personnes dans le monde) est ultra engagée

En Inde, les plateformes testent le futur avant tout le monde :

Instagram Reels y a été lancé avant la France, et aujourd’hui, l’intelligence artificielle, les filtres en réalité augmentée ou encore les formats immersifs y sont déjà bien installés.

Bref, l’Inde, c’est :

• Une créativité débordante
• Une population jeune et ultra connectée
• Des formats à consommer à toute vitesse
• Et une vibe unique qui inspire le monde entier

Attachez vos ceintures, on vous emmène au pays des scrolls infinis et des idées folles.

L’Inde, c’est plus qu’un marché : c’est un monde à part.

À écouter dans Le Super Daily – Épisode spécial Inde.

Le grand comité édito ! #2

🎙️ Épisode spécial dans Le Super Daily !

Ça sent fort les vacances d'été ! On vous partage les coulisses de l'agence Supernatifs, nos actus, nos humeurs, et on vous parle un peu de nous, tout simplement. Un épisode plus perso, pour vous embarquer dans les coulisses du podcast et vous donner un avant-goût de ce qui arrive ces prochaines semaines.

Bonne écoute la team !