Le Super Daily

Mais est-ce que les Français aiment vraiment les marques ?

Épisode 1458 : On a longtemps dit que les Français étaient méfiants vis-à-vis des marques.

👉 Trop commerciales

👉 Trop manipulatrices

👉 Trop éloignées des “vraies gens”

Et pourtant…

Les dernières données OpinionWay racontent exactement l’inverse :

👉 les Français n’ont jamais autant aimé les marques… mais jamais autant exigé d’elles.

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Meta : jugé coupable de maltraitance sur mineurs. Le verdict historique

Épisode 1457 : Pour la première fois, un jury américain dit noir sur blanc : les plateformes ne sont pas seulement des hôtes, elles peuvent être jugées responsables d’avoir mis en danger des mineurs.

Le verdict est tombé en fin de semaine dernier au Nouveau-Mexique : Meta condamnée à 375 millions de dollars pour avoir mis en danger des mineurs et avoir induit les familles en erreur sur la sécurité de ses plateformes.

En fin de semaine dernier, et en moins de 48 heures, Meta et YouTube ont été reconnus coupables devant deux cours de justice pour mise en danger des enfants et négligence de conception.

Et C'est la première fois que des géants du digital sont reconnus coupables de négligence, non pas vis-à-vis du contenu ou de leur modération mais sur la conception de leurs produits.

Ce ne sont pas tant le montant des amendes ou le fait d’avoir tous vu venir le problème mais plutôt le précédent qui vient d’être créé.

Ce n’est pas “juste un procès de plus contre Meta”

Un véritable cas de juris prudence social media qui ouvre une brèche pour toutes les autres plateformes et potentiellement pour d’autres pays.

Meta X prédateurs sexuels 

À Santa Fe, Meta a été condamné par un jury pour avoir laissé des prédateurs sexuels accéder à des mineurs sur ses plateformes, malgré la connaissance qu'ils avaient du problème.

Pour appuyer les propos des avocats, des tests et simulations ont notamment été faites sur plusieurs sujets :

• Accès à la plateforme par des mineurs
• Démonstration de la facilité qu’avaient des profils plus âgés à entrer en contact avec des mineurs et à quelle vitesse ils leur envoyaient du contenu pornographique
• Signalement de contenus pornographiques / pervers et inaction de meta

Los Angeles , meta , YouTube et le cas Kaley G

En parallèle du verdict du Nouveau-Mexique, un jury à Los Angeles a aussi jugé Meta et YouTube responsables d’avoir conçu des expériences délibérément addictives, qui ont nui à la santé mentale d’une jeune utilisatrice.

Le Cas Kaley G.M., âgée actuellement de 20 ans et dont les problèmes familiaux l'ont poussée très jeune sur YouTube, dès l'âge de 6 ans et Instagram à 9 ans

> dépression et pensées suicidaires liées au contenu proposé algorithmiquement

Négligence de conception et Détection de Dark patterns

Marie Potel, fondatrice de FairPatterns, une entreprise spécialisée dans la détection de dark patterns, c'est ce qui fait la spécificité de ce verdict qui va permettre d'avancer sur les 2 400 affaires similaires consolidées devant la justice fédérale, auxquelles s'ajoutent les poursuites de 42 États américains.

TikTok et snap ont préféré payer

En février en amont des proces, La Mental Health Coalition, un collectif d'organisations axées sur la dé-stigmatisation des problèmes de santé mentale, a déclaré qu'elle lançait des normes et un nouveau système de notation pour les plateformes en ligne et qu’un audit était en cours sur les plateformes.

TikTok et Snap, se sont contentés de payer des sommes non divulguées pour éviter le procès.

La fin du paradigme : nous ne sommes pas responsables du contenu publié

Jusqu'à présent, toutes les plateformes se sont toujours défendues sur le fait qu'elles ne produisaient pas les contenus publiés et que si les enfants étaient exposés à des choses dangereuses, c’était la responsabilité de leurs parents et de la loi. 

Là, le jury dit : “Votre design, vos choix business peuvent être en cause.”

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Faites-vous un cadeau : Repostez vos meilleurs posts

Épisode 1456 : Et si le meilleur contenu que vous avez à publier cette semaine… existait déjà ?

Sur les réseaux sociaux, on est obsédé par la nouveauté. Toujours produire, toujours poster, toujours créer. Mais la vérité, c’est que la majorité de votre audience n’a jamais vu vos meilleurs contenus.

Alors aujourd’hui, on vous propose un changement de mindset :

👉 et si vous repostiez vos meilleurs posts… encore et encore ?

C’est non seulement OK… mais c’est surtout une des stratégies les plus efficaces en social media.

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Fermob : le virage vidéo qui a tout changé (méthode et coulisses)

Comment une icône du design français, présente des jardins du Luxembourg jusqu’à Times Square, réinvente-t-elle sa communication à l’ère de l’IA ?

Dans cet épisode, on reçoit le Social Media Manager de Fermob, la marque qui a rendu le mobilier de jardin désirable et ultra-connecté.

Loin d’une communication purement catalogue, on explore comment Fermob jongle entre l’exigence du design et la spontanéité des réseaux sociaux pour rester en haut de la pile, même pendant les temps forts les plus denses.

Au programme de cet épisode :

• Social Media & Design : Transformer un objet physique iconique en un contenu digital engageant et esthétique.

• La stratégie "Temps Forts" : Comment émerger et captiver son audience lors des périodes charnières de l'année.

• Le futur de la marque : Quelle place pour les réseaux sociaux dans la stratégie globale de Fermob en 2026 ?

Bref, on parle de direction artistique, d'innovation technologique, d'algorithmes et de l'art de vivre à la française 2.0.

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Quand le social media devient un membership : clubs, communautés, programmes ambassadeurs

Épisode 1454 : Le phénomène touche autant les marques grand public que les créateurs, avec un glissement progressif du “community management” vers une véritable logique de club, d’adhésion et d’appartenance.

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Quand le social media devient un membership : clubs, communautés, programmes ambassadeurs

Pendant longtemps, les réseaux sociaux ont joué le rôle de mégaphone pour les marques. 

On y diffuse des messages, on cherche du reach, on calcule des impressions. Mais en 2026, un certain nombre stratégies se déplacent vers autre chose : une logique de membership, où l'utilisateur ne se contente plus de suivre, il adhère, participe et s'identifie.

Le social media devient ainsi un réseau d’appartenance. 

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Du like au lien : la mutation des réseaux sociaux

Les plateformes elles-mêmes encouragent cette évolution.

Meta pousse les Broadcast Channels et les Close Friends sur Instagram.

 TikTok teste les Fan Clubs, une nouvelle fonctionnalité communautaire intégrée à TikTok Live.

Twitch fonctionne depuis longtemps déjà avec des abonnements.

YouTube développe ses Memberships payants. 

Partout, la logique glisse du flux public vers le cercle privé.

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Le retour du club au coeur des tendances

On assiste à un retour assumé du club : un espace délimité, avec un code d’entrée, des avantages et un sentiment d’« être à part ».

Les book club, les cinema club, le snail mail club.

Cette logique bénéficie autant aux marques qu’aux créateurs :

Pour les marques, c’est une manière de transformer leur audience sociale en véritable base de membres : newsletters premium, canaux dédiés, communautés d’intérêt, programmes ambassadeurs, accès anticipés, récompenses.

Pour les créateurs, c’est un levier de monétisation directe : abonnements privés, espaces Discord, contenus exclusifs.

Le succès des clubs des communautés de marque

Une communauté de marque est un dispositif d'échanges, mis en place et géré par une entreprise, qui rassemble des clients et des collaborateurs de cette entreprise. 

Parmi les pionniers de la communauté de marque on pense forcément à Tupperware mais aussi à Michel et Augustin. 

Il y a 10 ans, c’était la référence absolue. La marque a longtemps cultivé une “tribu” très active : portes ouvertes, invitations à la Bananeraie, dégustations, programmes ambassadeurs informels, mobilisation très forte via les réseaux sociaux.

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La communauté de marque est un outil de fidélisation client

Soyons clair, la communauté de marque est un outil de fidélisation client. Cela permet au client d'être en contact privilégié avec la marque, et offrent une valeur additionnelle claire (de l’exclusivité et de la reconnaissance).

C’est par exemple ce que fait très bien la marque Circle. C’est une marque de sportswear qui propose aussi d’adhérer à son running club à Annecy ou à Paris. 

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Le rôle des ambassadeurs : moteur du membership organique

Les programmes ambassadeurs incarnent cette idée de membership.

Plutôt que de compter sur la publicité ou les influenceurs ponctuels, les marques misent sur des membres engagés qui deviennent relais du message.

Ces membres co-construisent la marque, souvent dans une logique win-win de reconnaissance, d’accès privilégié et de valorisation sociale.

Un bon exemple du côté du programme ambassadeur de Oh My Cream.

Si tu participes tu as accès à des produits en avant première, tu participes à des focus group , tu t’e,agges à faire des feedbacks sur les produits. La communauté d’ambassadeur est animée via un Groupe WhatsApp.

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Transparence IA : faut-il vraiment dire à vos audiences quand un contenu est généré ?

Épisode 1453 : Pendant deux ans, on a traité l’IA comme un sujet d’atelier : “ça aide à produire plus vite”, “ça sert au script”, “ça fait gagner du temps sur les visuels”.

Mais là, on change d’époque.

La transparence IA n’est plus seulement une question de morale ou de préférence perso. C’est devenu un sujet à trois étages :

le droit, la confiance des audiences, et les règles des plateformes.

La bonne question n’est donc pas :

“Doit-on tout déclarer ?”

La bonne question est :

“À quel moment l’usage de l’IA change-t-il la nature du contenu au point que ne pas le dire devient un problème ?”

Et pour répondre proprement, il faut distinguer trois choses :

1. ce que la loi impose ;
2. ce que la déontologie recommande ;
3. ce que les plateformes, médias et marques sont déjà en train de mettre en place.

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Reels et si on mettait pause ?

Épisode 1452 : Il est désormais possible de suivre une recette de cuisine en vidéo sur Instagram sans faire boucler la vidéo 50 fois !

Instagram et TikTok au coude à coude

C’est une micro-feature mais typique de la stratégie « TikTok parity » : réduire tous les petits irritants qui font que TikTok reste plus agréable à utiliser à la marge.

• existence du feed de réels
• Mise en avant des vidéos dans explore
• Feed type « for you » basé sur + 80% de recommandations 

Sur shorts

Shorts reprend le format 9:16, vidéos très courtes, swipe infini, barre de progression identique, outils de montage rapide (multi-segments, vitesse, musique, timer) 

Idem sur snap

Spotlight est littéralement un feed public de vidéos courtes pour concurrencer For You : vidéos anonymes, plein écran, scroll vertical infini, algorithmique centrée sur la performance, pas sur ton réseau d’amis.

Micro fonction mais qui rapproche encore un peu plus Instagram de TikTok, qui dispose déjà d'une fonctionnalité de pause à un clic.

Sur un marché où les formats sont quasi identiques, la bataille se joue sur la qualité de micro-interactions (pause, scroll infini , vitesse, annotations, etc.).

Beaucoup plus de simplicité dans l’utilisation 

Plus besoin de tâtonner pour essayer d'arrêter la lecture, ou de trouver un moyen de tenir un doigt sur l'écran sans masquer les détails clés.

C est vrai que sur Instagram et notamment réels beaucoup de fonctionnalités sont très intuitives mais pas très bien fléchées .

Swipper , (sur TikTok on peut aller à droite et à gauche aussi)

Mettre en pause,

Accélérer la vitesse du réels

Activer ou désactiver le son

Avantage pour les créateurs / les marques

Les formats riches en détails (tutoriels, carrousels vidéo, avant/après, storytelling avec sous-titres serrés) deviennent plus confortables à consommer, donc potentiellement plus performants en watch time et en partages.

Tu peux penser tes Reels avec des « frames clés » où tu sais que les gens vont mettre sur pause (écran récap, liste, call-to-action écrit), un peu comme les YouTubers qui designent les moments de pause sur leurs vidéos.

Logique de design d’attention

Côté utilisateur

Moins de frustration utilisateur = plus de probabilité qu’on reste dans le flux Reels

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TikTok en 2026 : on fonce ou on se regarde encore dans le blanc des yeux ?

Épisode 1451 : Quand on parle de TikTok avec des marketteurs, souvent ils traînent encore une espèce de doute, d’hésitation qui a la dent dure. Non TikTok ce n’est une plateforme de kids qui dansent et qui ne consomment que de la trend !

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TikTok, c’est là où est l’attention

En France, on est autour de 20–21 M d’utilisateurs actifs mensuels pour TikTok.

Les utilisateurs français passent en moyenne plus d’1 h par jour sur TikTok, ce qui en fait l’appli où l’on passe le plus de temps par mois, devant YouTube.

Plus de 90% des utilisateurs ouvrent l’app au moins une fois par jour, ET une moyenne de 9 ouvertures quotidiennes.

Le temps passé sur la plateforme en moyenne en France est de 1h33 par jour soit 10min de plus que l’an dernier plus que l’an dernier.

A titre de comparaison on passe 1h15 sur insta et 32min sur snapchat

Ce n’est plus la plateforme des jeunes !

24% de la population majeure TikTok = 18/24 le reste = 28% de 25/34 et 24% de 35/44

Mais une autre donnée difficile à trouver peut aussi amener une autre lecture

Selon Meltwater 30% des utilisateurs auraient -18 ans et donc je viens de te parler des 70% restants

Une force de prescription très forte

En 2025, un tiers des utilisateurs TikTok déclare avoir déjà acheté un produit après l’avoir vu sur la plateforme et plus de 90% veulent plus de live shopping, ce qui montre la puissance de prescription du contenu.

TikTok s’est façonné autour de communautés fortes

TikTok, ce n’est pas UN réseau social, c’est des centaines de communautés culturelles parallèles, chacune avec ses codes, ses leaders d’opinion et ses ‘mini‑médias’.”

#booktok

Il est évident qu’une marque qui souhaite se rapprocher de communautés en ligne trouvera son Bonheur ici

TikTok c’est aussi une plateforme de découverte

55% des utilisateurs utilisent TikTok pour découvrir de nouvelles marques ou produits, et 49% affirment que la plateforme a influencé leurs décisions d’achat.

Dans le tourisme, par exemple, près de 50% des utilisateurs ont déjà réservé des vacances après avoir été inspirés par un contenu TikTok.

Joyscrolling : comment créer des contenus qui font du bien sans être gnangnans ?

Épisode 1450 : Le terme “joyscrolling” est né en opposition au “doomscrolling”.

Le Doomscrolling correspond à l’habitude qu’on a prise, de faire défiler des flux d’actualités anxiogènes blindé de catastrophes, conflits, polémiques. Ca c’est le Doomscrolling.

Le joyscrolling, c’est l’inverse. Ca veut dire scroller pour se sentir bien. 

C’est consommer (ou créer) du contenu qui suscite la joie, la curiosité, l’apaisement, ou l’inspiration.

Le joyscrolling répond à la fatigue émotionnelle des utilisateurs tout en créant une image de marque plus positive et engageante.

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On reconnaît vos posts IA à 10 km : 7 signaux qui trahissent un contenu automatisé

Épisode 1448  : Depuis un an, les réseaux sociaux sont envahis de contenus produits avec ChatGPT, Claude, Gemini ou d’autres assistants d’écriture.

Articles LinkedIn, posts d’experts, threads, newsletters… L’IA est devenue un co-pilote éditorial pour énormément de créateurs et de marques.

Le problème, c’est qu’à force d’être utilisés de la même manière — souvent avec des prompts très génériques — les textes générés commencent à se ressembler énormément.

Résultat : on voit apparaître une sorte de “style IA” reconnaissable presque instantanément.

Et quand on passe nos journées à lire du contenu sur les réseaux, on finit par repérer les signaux très vite.

Aujourd’hui on vous propose 7 indices qui permettent de reconnaître un contenu généré par IA à des kilomètres.

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Instagram : des liens sortants enfin disponibles dans les posts ?!

Épisode 1448  : Elle est bien loin l’époque où il fallait 10000 abonnés pour être autorisés à faire du lien externe sur Instagram…

Après des années de résistance pour garder ses utilisateurs sur la plateforme Instagram est peut être en train de lâcher du lest.

Où on en est vraiment

Historiquement, Instagram a toujours été réticent à ouvrir les liens dans le feed pour ne pas casser le temps passé in‑app et ne pas transformer le feed en listing de liens.

Instagram teste depuis quelques jours la possibilité d’ajouter des liens cliquables directement dans certains posts (grid), sur un pool limité d’utilisateurs.

Sève : l’artisan chocolatier qui a craqué TikTok. 1,2 million d’abonnés et une success story mondiale.

Comment une institution lyonnaise née en 1905 devient-elle une star des réseaux sociaux en 2026 ?

Dans cet épisode, on reçoit Arthur Sève, l'esprit créatif derrière la stratégie digitale de la célèbre maison lyonnaise Sève.

Loin des clichés de la communication "lisse", Arthur nous explique comment il a transformé le chocolat en un contenu viral et addictif.

Au programme de cet épisode : la stratégie TikTok : quantité de post, stratégie de republication, terrain de jeu et AB testing...

Le rythme de publication : comment tenir un calendrier dépendant des temps forts

L'héritage vs la modernité : comment dépoussiérer l'image d'une maison familiale sans trahir ses racines

Bref on parle foodporn, DA, test algorithmique et contenus satisfying. 

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Surprise ! Meta veut nous faire payer la taxe GAFAM

Épisode 1447 : Meta ne vient pas d’annoncer une « petite mise à jour de facturation », mais un changement de paradigme pour tous ceux qui investissent sérieusement sur ses plateformes.finance.

Une annonce qui prend tout le monde de court

Pour la plupart des annonceurs et des agences, la nouvelle tombe littéralement dans l’onglet « petites lignes » de la facturation : à partir du 1er juillet 2026, Meta ajoute des « frais de localisation » de 2 à 5 % sur les campagnes diffusées dans six pays, pour répercuter les taxes sur les services numériques.


En clair : même stratégie, mêmes campagnes, mêmes enchères… mais la facture grimpe mécaniquement, sans que le budget média déclaré dans Business Manager ne bouge d’un centime.

Ce qui surprend, ce n’est pas tant le principe (Google et Amazon refacturent déjà ce type de taxe) que la manière : décision unilatérale, préavis très court, et une pédagogie minimale pour expliquer aux directions marketing pourquoi leur CPM explose soudainement sur certains marchés.

DST / Taxe GAFA : de quoi parle‑t‑on vraiment ?

Les Digital Services Taxes (DST), qu’on appelle aussi « taxes GAFA », sont des taxes que certains pays ont mis en place pour prélever un pourcentage sur le chiffre d’affaires généré localement par les grandes plateformes numériques.


Objectif politique : faire contribuer les géants de la tech là où ils créent de la valeur, même si leur siège fiscal est bien au chaud ailleurs.

Dans le cas qui nous occupe, six pays sont concernés :

• France, Italie, Espagne : 3 %

• Royaume‑Uni : 2 %

• Autriche, Turquie : 5 %finance.

Jusqu’ici, Meta absorbait ces coûts dans ses marges et ses prix d’enchère.


À partir du 1er juillet 2026, la plateforme change de philosophie : la taxe n’est plus vraiment leur problème, mais bien celui des annonceurs locaux. En gros ce sont les marques qui vont payer la taxe.

Un sacré pied de nez aux institutions européennes.

La bombe cachée dans les budgets

Techniquement, Meta est très claire :

• Les frais de localisation sont calculés après la diffusion, sur la base des impressions livrées dans les pays concernés.

• Ils ne sont pas pris sur le budget de campagne, mais ajoutés par‑dessus, en ligne séparée sur la facture.

Traduction pour un plan média :

• Tu peux annoncer à ton client un budget Meta de 100 000 € sur la France.

• Meta dépensera bien 100 000 € en enchères.

• Puis rajoutera ensuite 3 % de « location fees » sur la facture, soit 3 000 € supplémentaires (hors TVA).

Conséquences opérationnelles :

• Les « budgets » tels qu’on les présente dans les recommandations ne reflètent plus le coût réel déboursé une fois les frais ajoutés.

• Les directions financières vont voir la facture Meta augmenter sans comprendre pourquoi, puisqu’elles comparent rarement le détail de chaque ligne avec les plans média.

• Les agences media qui facturent déjà un fee sur le net media se retrouvent avec un sujet délicat : expliquer que non, leurs honoraires n’augmentent pas, c’est juste Meta qui s’ajoute un petit pourboire fiscal en fin de chaîne.

Et comme ces frais ne sont pas pris en compte par l’algorithme dans les optimisations de campagne (ROAS, CPA, etc.), ils viennent dégrader silencieusement la rentabilité réelle côté annonceur, sans aucun signal dans l’interface.

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UGC payant ? UGC organique ? UGC de créateurs ? et même UGC IA ?! Au secours, on n’y comprend plus rien !

Épisode 1446 : On se parle d’un temps, il y a pas bien longtemps ou les utilisateurs publiaient spontanément et de manière décomplexée des moments de leur vie sur les réseaux sociaux et parfois même ils taguaient des marques sur ces contenus pour montrer leur appartenance.

C’est quoi à la base de l’UGC ?

• UGC au sens marketing : contenu original, spécifique à une marque, créé par ses utilisateurs/clients et publié spontanément sur leurs propres canaux (, stories, vidéos, posts, avis…).
• Différence avec pub de marque : ce n’est pas produit par l’équipe marketing, d’où la perception plus authentique et « bouche à oreille 2.0 ».
• Pourquoi les UGC ont de la valeur : prouver que « des gens comme moi » utilisent le produit, ce qui travaille la preuve sociale, la confiance et contribue au bouche à oreille.
• Les UGC ont également une valeur communautaire . Je poste une photo de mes nouvelles snickers, toutes les personnes de mon entourage qui cultivent la même passion peuvent voir que cette chaussure me plaît.

UGC organique vs UGC payant

UGC organique (le « vrai » UGC historique)

• Contenu spontané de clients ou fans de ma marque : avis, notes, photos produit, haul TikTok, unboxing YouTube, etc., sans rémunération directe.
• Il vit sur les comptes des utilisateurs (leurs profils, leurs chaînes, leurs blogs) et parfois sur des plateformes d’avis (Google, TripAdvisor, Amazon…).
• Enjeux pour la marque :
• encourager la création d’ugc (hashtags, challenges, concours),
• repérer les UGC(social listening, monitoring),
• Faire de la curation (sélection, droits d’usage, réutilisation sur site, ads…).
• Objectif pour la marque : aller travailler la preuve sociale en montrant de vraies expériences

UGC payant (commandé par la marque)

• La marque paye quelqu’un pour produire un contenu « style UGC » : facecam, témoignage, tuto, unboxing… mais tourné sur commande.

• Objectifs pour la marque : aller chercher de la performance et de la mise en situation avec un contenu « qui fait vrai » 
• Ça peut tout à fait nourir un besoin de démo produit, d’association du produit à un persona

UGC creators vs influenceurs

Emergence des UGC creators comme nouveau métier 

• Ce sont des créateurs qui produisent des vidéos style client pour le compte d’une marque, mais sans forcément les poster sur leurs propres réseaux.
• Leur valeur n°1 : savoir tourner/mont­er des formats qui ressemblent à du contenu natif TikTok/Reels, avec un ton hyper « people like me ». Ils vendent des livrables, pas (ou peu) leur audience.
• La marque récupère les fichiers et les pousse sur ses propres comptes ou en ads, parfois en dark post.
• Leur fond de commerce, c’est le contenu client Scalable, ils peuvent produire 1 ou 10 contenus dans la même journée il y a un vrai effet d’échelle

Influenceurs / créateurs de contenu classiques

• On paye pour l’accès à l’audience, la crédibilité et le reach du profil du créateur, qui poste le contenu sur ses propres canaux.
• En pratique, l’influenceur produit aussi de l’UGC dans le sens large (contenu de non-marque créé par une personne), mais dans un cadre très cadré, avec obligations d’affichage et de disclosure.

UGC IA

UGC IA : c’est le moment où le marketing essaye de faire du green washing avec le terme “UGC” parce qu’il fait bien, mais où on n’a plus vraiment d’“user” dans l’équation 

Si le contenu est généré par une IA et non par un utilisateur réel, on est plutôt sur de l’AIGC (AI Generated Content) habillé en UGC

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Newsletter Linkedin : le hack qui fait du bien à ta portée

Épisode 1445 : Le niveau de méfiance envers le marketing d’influence n’a jamais été aussi élevé. C’est simple : on y croit plus.

Mais l’histoire ne s’arrête pas là. Derrière la crise de confiance se dessine une mutation du rôle des créateurs, et de la manière dont les marques doivent travailler l’influence.

Newsletter Linkedin : le hack qui fait du bien à ta portée

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Le reach est en chute libre sur Linkedin

LinkedIn a réduit la portée organique d’environ 40 à 60% depuis le pic de 2023, donc “poster plus” ne suffit plus.

Les contenus qui marchent le mieux restent les formats textuels longs, bien nichés, avec un angle d’expertise clair.

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La newsletter Linkedin est une solution.

A quoi ça ressemble une newsletter Linkedin ?

Une newsletter LinkedIn ressemble à un “article long” hébergé sur LinkedIn, avec un habillage dédié de newsletter autour.

En haut : un titre fort, une image de couverture (visuel 1200x628 env.), le nom de la newsletter, ta photo/logo et la date de publication.

En dessous : le corps de l’article mis en forme (titres H2/H3, paragraphes, listes, images, vidéos, embeds, liens). C’est vraiment l’équivalent d’un article de blog natif LinkedIn.

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2 endroits pour créer sa newsletter : sur le profil perso ou sur la page marque.

Que choisir ?

Profil perso : impact et reach

L’algorithme privilégie les contenus publiés par des personnes, donc une newsletter portée par un profil voit en général plus de vues, de réactions et de clics.

Idéal pour faire da leadership, les prises de position, la narration en “je” et tout ce qui construit ta marque perso (fondateur, expert, host de podcast).

Page marque : actif d’entreprise

La newsletter dans page marque sert surtout à installer la crédibilité de l’entreprise. C’est un actif de marque.

Le gros interêt réside dans le fait qu’on peut la travailler en équipe (rédac à plusieurs mains, passage de relai).

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Quelques exemples de newsletter de marques sur Linkedin

Salesforce avec “Do more with AI” : newsletter LinkedIn très suivie autour de la productivité et de l’IA appliquée au business.

Influence marketing : le niveau de méfiance est à son max

Épisode 1444 : Le niveau de méfiance envers le marketing d’influence n’a jamais été aussi élevé. C’est simple : on y croit plus.

Mais l’histoire ne s’arrête pas là. Derrière la crise de confiance se dessine une mutation du rôle des créateurs, et de la manière dont les marques doivent travailler l’influence.

Une confiance qui s’érode… 

Les signaux sont clairs : une partie significative des jeunes adultes ne croit plus les influenceurs. 

Selon une étude de l’agence Heaven, menée auprès de 500 jeunes Français : 

Près d’un tiers des 20–35 ans déclarent que leur confiance envers les influenceurs a diminué ces dernières années.

Près d’un utilisateur sur deux dit ressentir de la méfiance ou de la lassitude lorsque qu’un créateur recommande un produit. 

L’influence marketing est en pleine crise de crédibilité.

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Pourtant, l’influence n’a jamais occupé autant de place dans le parcours d’achat. 

Pourtant, une part importante des consommateurs reconnaît avoir déjà acheté un produit après l’avoir vu recommandé par un créateur, en particulier chez les plus jeunes. 

Une étude publiée par IZEA,révèle que les contenus de créateurs restent préférés à la publicité traditionnelle.

77% des internautes affirme faire davantage confiance aux posts sponsorisés d’influenceurs qu’aux publicités classiques ou aux égéries célèbres. 

On se retrouve donc dans une situation paradoxale : la confiance baisse mais l’influence continue de peser très lourd dans les décisions d’achat.

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Si le niveau de méfiance monte, c’est sans doute le résultat de plusieurs facteurs. 

La montée en puissance de l’intelligence artificielle brouille les repères

D’abord, la montée en puissance de l’intelligence artificielle brouille les repères : une écrasante majorité de 20–35 ans estime désormais que l’IA rend plus difficile la distinction entre le vrai et le faux sur les réseaux sociaux. 

Selon l’étude, 85 % des jeunes interrogés estiment que l’IA rend plus difficile la distinction entre le vrai et le faux sur les réseaux sociaux.

Photos retouchées, avatars générés, scripts optimisés, voix clonées : tout peut être lissé, réécrit, amélioré. Ce contexte nourrit une suspicion de fond face à tout contenu trop fluide, trop bien ficelé, trop “parfait”.

L’homogénéisation des contenus d’influence crée une fatigue massive.

80 % des répondants jugent que les contenus se ressemblent trop.

L’homogénéisation des contenus d’influence crée une fatigue massive. Une large majorité de jeunes adultes a le sentiment que les contenus d’influence “se ressemblent tous”, tant dans les formats que dans les codes narratifs. Transitions identiques, hauls, routines, storytelling calibré pour l’algorithme : la répétition finit par tuer la singularité, donc la crédibilité. 

Là où l’influence s’était construite sur la proximité et l’authenticité perçue, elle ressemble de plus en plus à un flux publicitaire déguisé.

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Il va falloir désormais penser Story Proving !

Épisode 1443 : Aujourd’hui on va parler de la fin d’une époque dans le marketing. Pendant des années on nous a répété :

• 👉 “Faites du storytelling” : Racontez une histoire, créez de l’émotion, construisez un récit autour de votre marque.
• 👉 Puis le Storydoing est arrivé : Ne racontez pas seulement votre mission… agissez vraiment.

Mais en 2026, avec l’explosion des contenus générés par IA, la saturation publicitaire et une défiance massive envers les discours de marques… tout ça ne suffit plus. Le nouveau mot d’ordre c’est : Story Proving. On ne veut plus que les marques nous disent qu’elles sont engagées, innovantes ou transparentes. 

👉 On veut qu’elles le prouvent. Et surtout : qu’elles le prouvent directement dans nos feeds.

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Guinness : une marque iconique sublimée par sa communauté

Épisode 1442 : On est tombés sur un très beau vivier de contenues communautaires autour de la marque GUINESS qui malgré toutes les réglementations autour de l’alcool sur les réseaux arrive à rester extrêmement visible grâce à l’UGC.

Peut‑on vraiment réguler l’imaginaire d’une love brand, alors que la conversation se déroule désormais entre les gens, sur leurs propres comptes ?

Guinness : le cheval de Troie de la culture irlandaise

Implantation historique : Arthur Guinness signe le bail de sa première brasserie à St James’s Gate à Dublin en 1759, Guinness devient progressivement la bière brune de référence en Irlande puis au Royaume‑Uni au XIXe siècle.

Une marque avec une Culture historique du branding

Guiness adopte comme symbole la harpe. C’est leur premier logo adoptée au début du XIXe. Aujourd’hui la harpe est devenu un emblème officiel de l’Irlande, ce qui ancre Guinness dans l’imaginaire national.

La marque construit sa légende via des campagnes ultra créatives depuis 1929 (« Guinness is good for you » puis « My Goodness, My Guinness ».) qui font école en print.

Guinness, construit son branding autour de 3 piliers

La marque construit sa plateforme de marque sur 3 piliers qui structurent toute la communication : power, goodness, communion (caractère, bienveillance, lien social). Cette vision elle a été drafté en 1930 et elle continue d’être d’actualité 100 an plus tard.

C’est aussi ça qui donnent une cohérence narrative dans le temps.

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Et ces 3 piliers ont les retrouve tout à fait dans la prise de parole de la marque sur Instagram.

Compte officiel de la marque sur Instagram compte 462k followers

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Le pilier power / caractère il est porté par une série de posts très simple et efficace.

Des carrousels avec 2 Slides. Une pinte avant et une pinte après.

On retrouve tout l’ADN bold et direct de la marque.

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La marque articule son ADN de goodness (bienveillance) autour d’une idée simple : Guinness doit être “une force positive” dans la vie des gens, pas juste “une bière en plus”.

Guinness, c’est une marque de gentils. Une marque qui propose une vision non cynique du monde. ET sur les réseaux sociaux, faire du vrai gentil non clivant c’est un vrai statement. Cet ADN de bienveillance on le retrouve dans la tonalité de la marque. Pas de vanne, pas de clivage, pas de nous vs les autres.

Pour la marque Guinness, la bienveillance elle passe aussi par la patience.

3ème élément de la plateforme de marque « communion » ou lien social.

La bière est présentée comme catalyseur de moments où les gens se rassemblent pour le meilleur. Ca se passe dans un pub, mais aussi dans un stade par exemple.

Sur Instagram, la marque propose une série vidéo intitulée « A Lovely Day ». Elle part à la rencontre de supporters de foot anglais. Des copains, des papa et leurs fistons, des anciens.. Il est question de passion, de transmission et de lien social.

Zoom “Split the G” : quand un jeu de bar devient un média mondial

•Le principe est simple : prendre une seule gorgée de Guinness pour que le niveau du liquide s’arrête pile au milieu du “G” du logo gravé sur le verre : “split the G”.

•Défi filmé en pubs, comparaison entre potes (“qui a mieux split le G ?”), puis explosion sur TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts.

•Des créateurs et célébrités (ex. Ed Sheeran,) s’en emparent, ce qui donne au challenge une portée internationale et en fait une sorte de badge culturel.

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Google Gemini : l'IA qui sait (vraiment) tout faire

Épisode 1441 : En quelques mois, Google Gemini s'est transformé en une plateforme créative tout-en-un .

Là où ChatGPT semble ralentir, Google accélère en intégrant dans un seul et même chatbot la génération de texte, d'images (Nano Banana), de vidéos (Veo), et désormais de musique (Lyria 3).

Parallèlement, NotebookLM s'affirme comme un outil complémentaire super puissant pour synthétiser et remixer n'importe quel contenu documentaire.

Dans cet épisode, on décrypte les quatre grandes nouveautés et leurs applications concrètes pour la stratégie social media d'une marque.

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Instagram : un nouveau design pour toujours plus de reels ?

Épisode 1440 : 

Il y a 5 ans et demi, les réels débarquaient sur Instagram avec une ambition très claire et assumée par la direction : marcher sur les plates bandes de TikTok. 

Mais les utilisateurs d’Instagram n’étaient pas prêts pour ça et après une levée de boucliers la Plateforme a fait marche arrière alors que des déploiements étaient en cours.

Aujourd’hui, l’histoire pourrait bien se reproduire, mais cette fois-ci, est-ce que cela dérangerait vraiment les utilisateurs ?

Instagram met les Reels au centre du jeu

Instagram ne cache plus ses priorités. La plateforme expérimente un nouveau design qui place les Reels au cœur de l’expérience utilisateur.

Concrètement, l’application pourrait désormais s’ouvrir directement sur le flux Reels et offrir beaucoup plus de possibilité de filtre sur le contenu du feed.

Une nouvelle navigation centrée sur les Reels

Dans cette version test l’écran d’accueil ouvre sur le feed Reels. Comme sur Tiktok. On le sait, Instagram teste cette version depuis déjà plusieurs mois, offrant déjà à certains utilisateurs intensif de reels  une version qui ouvre directement sur le feed de vidéo.

Les captures d’écran qui circule pour ce nouveau design d’Instagram, montre surtout l’apparition d’un nouveau bouton. Placé au centre de l’application.

Cette nouvelle icône donne accès à un espace appelé “Your Feeds”.

Dans cet espace, l’utilisateur peut choisir différents flux Reels : Following, Friends, Latest, Saved.

Autrement dit : Instagram donne davantage de contrôle… avec toujours un focus autour de la vidéo courte.

La grosse nouveauté réside dans le fait que cette interface permettra de paramétrer ce que ‘on a vraiment envie de voir./ Juste le contenu de mes favs. Juste le contenu vidéos tout frais, juste le contenu post sans réel.

Le message est clair : la vidéo courte est devenue l’ossature de la plateforme.

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Pourquoi Instagram fait ce choix ? Les chiffres parlent

Fin 2024, Meta annonçait : 3,5 milliards de Reels partagés chaque jour sur Facebook et Instagram.

50 % du temps passé sur Instagram consacré aux Reels.

Quand l’usage bascule, le design suit.

Instagram ne fait qu’officialiser une réalité déjà installée.

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Les photos ne disparaissent pas… mais

Adam Mosseri répète que les photos restent importantes.

Que le feed classique ne va pas disparaître.

Mais les usages parlent d’eux-mêmes.

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Ce que ça change pour les marques

Si Instagram ouvre demain par défaut sur les Reels :

La première impression sera vidéo.

Les marques qui misent encore majoritairement sur le post statique prennent un risque.

La bataille de l’attention se joue d’abord en format vidéo.

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C’est une petite mise à jour.

Mais elle va parler à beaucoup de monde.

Instagram permet désormais d’éditer la miniature affichée dans la grille de profil.

Instagram vous laisse enfin retoucher votre grille

Jusqu’ici, la miniature affichée sur votre profil était figée.

Si le cadrage était raté.

Si l’élément clé était coupé.

Si votre grille perdait en cohérence visuelle.

Trop tard.

Désormais, Instagram permet :

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TikTok le réseau social ultime pour votre référencement local

Épisode 1439 : 

TikTok est en train de devenir un des canaux les plus stratégiques pour le référencement local en 2026, à la fois moteur de recherche, carte interactive et vitrine vidéo pour les établissements.

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On entend parfois le terme TiKtok SEO : Ca veut dire quoi ? 

TikTok SEO = optimiser tes vidéos et ton profil pour le moteur de recherche interne de TikTok. Il est notamment question d’optimisation des mots-clés, du texte à l’écran, des hashtags, des fonctions de localisation.

En 2026, TikTok est considéré comme un véritable moteur de recherche.

Dans la pratique, TikTok se substitue bien souvent à Google Search. C’est notamment le cas chez les plus jeunes autour de requêtes du type :  “meilleurs restos + ville”, “que faire à + ville”, “bar cocktail + quartier”, etc., où TikTok se substitue à Google Maps ou TripAdvisor chez les jeunes.

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Puissance du moteur de recherche TikTok

Environ 40% des jeunes, lorsqu’ils cherchent un lieu pour déjeuner, vont d’abord sur TikTok ou Instagram plutôt que Google Maps ou Search.

49% des consommateurs déclarent utiliser TikTok comme moteur de recherche, et près de 10% des Gen Z disent le préférer à Google pour certaines recherches.

For You Page vs NearBy 

La FYP favorise le contenu de ton pays ou de ta région.

TikTok tient compte de ta localisation dans ce qu’il pousse. L’algorithme intègre des signaux de proximité. Tu es français tu verras du contenu français. Mais ça ne veut pas dire que ta For You Page devient majoritairement “hyper locale”.

L’hyper local de TiKTok tu le trouves dans l’onglet Nearby

En Décembre 2025, TiKtok a lancé un nouvel onglet dédié à une expérience hyper local.

Quand je suis sur l’écran d’accueil de Tiktok, j’ai désormais un onglet de localisation en haut à droite. Par exemple : Paris, Lyon, beaujolais…

Quand je clic sur cet onglet ma For You Page s’adapte pour ne pousser plus que des contenus localiser très près de moi. De l’hyper local.

On y trouve typiquement : restaurants, bars, expériences, événements, shops, activités à faire autour de soi, afin de transformer TikTok en guide temps réel de son quartier.

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Penser sa page comme une fiche TikTok (façon Google My Business)

Pour un établissement local, ta page TikTok doit être conçue comme une fiche Google Business Profile… mais en vidéo :

Nom & pseudo optimisés : intégrer type d’établissement + ville/quartier dans le nom du compte ou la bio (“Pizzeria Napoli – Lyon 7”, “Salon Curly Hair Paris Bastille”).

Bio et mots-clés : inclure les spécialités, le quartier, les usages (“brunch”, “afterwork”, “terrasse”, “famille”, etc.) pour aider à la compréhension algorithmique.

Catalogue vidéo : au lieu de photos statiques, tu crées une “galerie” de vidéos par cas d’usage : visite guidée, coulisses, best-sellers, FAQ, avis clients filmés, comment venir, horaires en situation.

Régularité : comme sur Google, la fraîcheur des contenus rassure et alimente l’algorithme; TikTok voit que ton lieu est “vivant” si tu publies plusieurs fois par semaine.

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Penser son contenu pour le référencement naturel et local par la vidéo

Le local SEO TikTok repose sur des vidéos qui répondent à des requêtes très concrètes : “où bruncher”, “bar à vin cosy”, “meilleur burger pas cher”, “que faire avec des enfants ce week-end”.

Les bonnes pratiques SEO vidéo : intégrer le mot-clé parlé dans les 3 premières secondes, l’afficher en texte à l’écran, le mettre dans la description et les hashtags.

Exemple de “fiche vidéo” locale

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Snail Mail Clubs : Moins de DM, plus d’enveloppes

Épisode 1438 : Adieu les newsletters.

Bonjour les Snail Mail Clubs.

Depuis quelques mois, un phénomène prend de l’ampleur : des clubs d’abonnement qui envoient chaque mois… une lettre papier. Oui, une vraie. Dans une enveloppe travaillée, décorée, parfois illustrée à la main. 

On s’inscrit en ligne. On rejoint une communauté.

Et chaque mois, on attend le facteur.

Sur TikTok, les “mail reveals” deviennent des contenus.

On commente, on échange, on collectionne.

Le Snail Mail Club, c’est volontairement. 

C’est très communautaire.

Et ça explose sur les réseaux.

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Les agricultureurs des créateurs comme les autres ?

Épisode 1437 : Pendant de nombreuses années, le monde agricole a souffert d’une mauvaise image liée à l’utilisation de pesticides ou aux conditions d’élevage par exemple et aujourd’hui, ils ont trouvé un moyen de s’exprimer qui parle plus fort que la rumeur, les réseaux sociaux .

En 2025, le hashtag #agriculture a généré plus d’un milliard de vues en France, soit +73% par rapport à 2024.

79% des agriculteurs et agricultrices ayant internet (“agrinautes”) ont au moins un compte actif sur un réseau social selon l’étude Agrinautes 2024 

TikTok indique un total de 39 millions de likes générés par le phénomène agri-influenceurs dans son étude sur cette scène en 2024.

Quels usages des réseaux pour les agriculteurs ?

Agriculteur, éleveur, viticulteur, spécialiste machinisme, agroécologie… qui documente son quotidien sur les réseaux (semis, récolte, soins aux animaux, aléas climatiques, décisions économiques, tests de matériel).

Expliquer et défendre le métier : montrer les coulisses, répondre aux crises d’image (phyto, bien-être animal, climat), faire de la transparence auprès du grand public.

montrer la “vraie vie” des fermes, casser les clichés, répondre aux critiques, expliquer les pratiques (phyto, bien-être animal, transition climatique…).

S’informer : suivre d’autres agriculteurs, la presse spécialisée, les organisations pros, les mobilisations (Facebook très utilisé pour coordonner les actions syndicales, par exemple pendant les mouvements de 2024).

Se former : tutoriels, vidéos pédagogiques, démonstrations de matériel, retours d’expérience sur des pratiques (semis direct, agroécologie, alimentation animale…).

Sur quelles plateformes sont présents les agriculteurs ?

Facebook et WhatsApp restent le back-office du monde agricole, tandis que TikTok, Instagram et YouTube sont la vitrine grand public des agri-influenceurs.

• Facebook : toujours la plateforme pivot pour la profession, très utilisée pour l’info, les groupes, la coordination d’actions, la com’ syndicale.
• WhatsApp : outil du quotidien pour les échanges de proximité (groupes de CUMA, coop, voisins, famille)
• TikTok : énorme caisse de résonance, formats courts, humour, storytelling du quotidien, un hashtag #agriculture qui dépasse le milliard de vues en 2025 en France.
• YouTube : gros canal de pédagogie longue (vlogs de ferme, tests de matériel, explications détaillées)

Les agriculteurs s’approprient les codes de la création de contenu

 “Thierry Agriculteur d’Aujourd’hui”, figure de proue sur YouTube et Instagram, qui publie des vidéos pédagogiques sur le fonctionnement des machines, la culture des céréales, les aléas météo.

Étude antidox

Antidox sur l’essor des agri-influenceurs sur les réseaux sociaux. 

Cette étude, qui se penche sur l’activité de 42 agri-influenceurs tout au long de l’année 2024, dégage cinq enseignements clés 

La féminisation de l’agriculture sur les réseaux sociaux

sur les 42 agriculteurs les plus populaires, 12 sont des femmes, soit 28%.

Les influenceurs agricoles intéressent les marques et institutions

Des acteurs comme New Holland, Kuhn France, Sencrop ou Ifor Williams travaillent main dans la main avec ces personnalités pour ancrer et valoriser leurs innovations.

partenariats avec marques de machinisme, semenciers, nutrition animale, pneus, banques, assurances, etc. (New Holland, John Deere, Claas, Michelin, Manitou, Ministère de l’Agriculture…)

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Comment as creative : La guerre du reach se joue sous les posts

Épisode 1436 : « Comment as creative » désigne une approche où les commentaires (souvent sur TikTok) deviennent un levier créatif à part entière pour une marque, au même titre qu’une vidéo ou un post.

Le Comment as creative, c’est l’art d’utiliser l’espace commentaire comme un média à part entière.

On peut le traduire par quelque chose comme : « le commentaire comme asset créatif ». Nous on parle aussi volontiers de CM pro actif.

Comment ça fonctionne concrètement

La marque repère des vidéos, tendances ou créateurs liés à son univers.

Elle commente avec une tonalité volontairement forte : humour, auto‑dérision, références pop culture, punchlines, running gags.

Ces commentaires deviennent visibles (likes, réponses, captures d’écran, reposts), parfois plus que le contenu original de la marque, et contribuent à la notoriété et au capital sympathie.

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Instagram veut ses mini-dramas, un format qui devient stratégique

Épisode 1435 : Sur Instagram, les dramas ne se passent plus seulement dans les commentaires — ils deviennent un format à part entière.

Instagram teste actuellement une section dédiée aux mini-séries dramatiques courtes, directement inspirées du succès explosif du format sur TikTok .

Ces micro-récits verticaux, souvent découpés en épisodes avec cliffhanger, ont généré 1,3 milliard de dollars aux États-Unis en 2025, notamment via des paiements directs des spectateurs .

Ce n’est pas une simple tendance créative.

C’est une transformation profonde du storytelling social.

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LinkedIn nous apprend à écrire pour les IA et c’est pas de la poésie.

Épisode 1434 : La recherche a changé. Pendant des années, on écrivait pour Google.

On optimisait des mots-clés. On travaillait son ranking.

Mais aujourd’hui, les utilisateurs ne cherchent plus seulement via un moteur classique.

Ils posent des questions à des chatbots. ChatGPT, Gemini, Perplexité sont autant d’espaces vers lesquels l’a recherche en ligne s’est déplacée.

En 2026, il faut penser son contenu owned aussi pour les IA

LinkedIn recommande de structurer nos contenus “owned” (sites, blogs, pages LinkedIn Business, etc.) pour qu’il soit facilement compréhensible et réutilisable par les chatbots d’IA.

C’est dans ce cadre que LinkedIn vient de publier un guide complet et très technique qui donne des exemple d’optimisations pour les IA. Un doc de 17 pages qui détaille comment structurer ses contenus pour qu’ils apparaissent dans les réponses générées par les IA.

LinkedIn est devenu une source clé pour les chatbots

LinkedIn est désormais l’une des sources les plus citées par les chatbots d’IA, juste derrière Reddit .

Une étude SEMrush, basée sur 230 000 prompts testés en octobre 2025, montre que LinkedIn est désormais la deuxième source la plus citée dans les réponses de chatbots (juste derrière Reddit) sur ChatGPT, Google AI et Perplexity.

Publier sur LinkedIn, ce n’est plus seulement parler à son réseau.

C’est potentiellement influencer la manière dont une IA explique un sujet.

LinkedIn devient un réservoir d’autorité pour l’IA générative .

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Fil rouge VS Temps forts : quel choix éditorial en 2026 ?

Épisode 1433 : Concrètement on organise son planning éditorial avec une vue annualisée en posant les temps forts dans un calendrier. Pour chaque temps fort on décide d’une période de prise de parole. Par exemple : St Valentin c’est le 14 février mais on va commencer le temps forts le 25 Janvier et le faire terminer le 16 Février.

Dans cette stratégie de prise de parole en temps fort, on accepte de parler beaucoup à certains moments pour ensuite revenir au calme plat.

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Avantages d’une prise de parole en temps forts

Impact maximal et concentration d’attention

On concentre les moyens créatifs et média sur des moments clés. Cela favorise la mémorisation et pendant un moment renforce la perception de puissance de la marque.

Lisibilité stratégique pour l’interne 

En interne, c’est simple à piloter. Chaque prise de parole a un objectif clair : lancement, recrutement, conversion, notoriété. Cela facilite l’alignement entre les différents services marketing / commercial / produit.

Efficacité budgétaire

On concentre la production et la sponsorisation sur des périodes définies, plutôt que de disperser les efforts.

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Inconvénients  d’une prise de parole reposant exclusivement sur des temps forts

Communication discontinue : que se passe-t-il entre les temps forts ?

Entre les temps forts, la marque peut devenir silencieuse ou faible en présence. Sur les réseaux, l’algorithme et l’attention n’aiment pas les absences prolongées.

Relation communautaire fragile

Cette approche est plus transactionnelle que relationnelle. On parle “quand on a quelque chose à vendre ou annoncer”. Cela limite la construction d’une proximité continue.

Travailler uniquement en temps forts, ça prive aussi la marque de la dimension insight communautaire. Quand je ne parle que pour vendre un truc, je ne peux pas co construire ma marque avec mes audiences.

Dépendance à la performance des pics

Si un temps fort échoue, l’impact est significatif. Toute la stratégie repose sur la réussite de quelques moments clés.

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Une prise de parole structurée autour d’un fil rouge avec piliers de contenu

Il s’agit de définir un territoire éditorial clair, décliné en piliers récurrents (expertise, coulisses, pédagogie, communauté, etc.), avec une cohérence narrative dans le temps.

Concrètement je défini 3 à 5 piliers de contenu important. Je décide du volume de prise de parole par pilier de contenu en pourcentage. Et ensuite je repartis tout ça dans mon calendrier éditorial. 

Ce qui nous donne un truc du genre : chaque mois je vais publier 1 post produit, 2 post coulisses, 1 post expertise, 2 post pédagogie.

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Avantages d’une prise de parole structurée avec un fil rouge

Cohérence et reconnaissance de marque

Un fil rouge permet d’installer une identité. On reconnaît la marque dans sa façon de parler, ses sujets, son angle.

Construction d’un capital relationnel

La régularité crée une habitude. On ne vient plus uniquement pour une annonce, mais pour un univers, une vision, une valeur ajoutée.

Performance algorithmique plus stable

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Inconvénients d’une prise de parole structurée avec un fil rouge

Risque de dilution de l’impact

Sans pics scénarisés, la communication peut devenir “plate” ou trop linéaire. On entretient la présence, mais on crée moins de moments marquants.

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JO : On va vous donner envie de suivre Milano Cortina 26 sur les réseaux !

Épisode 1432 : Les Jeux Olympiques ne se jouent plus uniquement sur la neige, la glace ou les pistes. Ils se jouent sur les écrans, dans les feeds, dans les stories et sur TikTok.

Avec Milano-Cortina 2026, le CIO et l’Italie assument une vision très claire :

👉 faire des Jeux un événement digital-first, pensé pour être consommé, découpé et partagé sur les réseaux sociaux.

Avant même le premier départ, tout est déjà calibré pour générer de la hype, des images virales et des récits émotionnels. Décryptage.

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Spotify veut croquer YouTube et met de la vidéo partout !

Épisode 1431 : Si vous n’avez pas fait la dernière mise à jour de Spotify vous allez avoir une forte envie de la télécharger pour découvrir un nouvel univers à la fois audio et vidéo.

On avait vu apparaître petit à petit la vidéo dans l’expérience de l’application avec d’un côté certains podcasts qui se voyaient affichés en vidéo pour ceux qui avaient uploadé le format.

Et de l’autre des vidéos Lifestyle basées sur tous centres d’intérêts qui étaient sourcées et intégrées à la plateforme.

Une plateforme qui bascule vers la vidéo

Spotify est en train de se « YouTube-iser ». 

La vidéo arrive partout dans l’app. Ce n’est pas un petit test en douce, c’est une vraie stratégie produit.

Spotify veut se battre frontalement avec YouTube, TikTok et YouTube Music et propose désormais des clips, des podcasts vidéo et des espaces dédiés aux créateurs. 

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Les clips peuvent maintenant remplacer la simple pochette avec un bouton qui te fait basculer en un tap de l’audio à la vidéo, ce qui casse le réflexe habituel « j’écoute sur Spotify / je vais voir le clip sur YouTube ». 

Le feed d’accueil a été redesigné façon TikTok ou Reels et un intègre désormais un scroll vertical d’aperçus vidéo et audio (musique, podcasts, livres audio), et ça change complètement la manière dont tu découvres du contenu. 

En parallèle, Spotify investit fort sur les podcasts vidéo et sur un programme de monétisation pour les créateurs, avec des revenus directement liés à la consommation vidéo des abonnés Premium.

Ce que Spotify est en train de faire sur la vidéo

L’app glisse doucement d’un lecteur audio à une plateforme où l’image pèse autant que le son. 

Vous voulez des exemples :

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L’interface s’adapte petit à petit pour pousser aussi des formats courts, des extraits vidéos qui accrochent vite et qui donnent envie de rester dans l’app. Le fait d’intégrer les clips vidéo permet de retenir l’utilisateur là où, avant, il serait parti sur YouTube pour voir le clip. 

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Une mutation est en place depuis 5 ans maintenant

Montée en puissance des podcasts vidéo

Si on remonte un peu, dès 2020 Spotify commence à tester les podcasts vidéo sur un nombre très limité d’émissions.

Ensuite, ça s’ouvre progressivement en 2021, notamment via Spotify for Podcasters. 

Aujourd’hui, Spotify héberge près de 500 000 podcasts vidéo.

Sur la partie vidéo musicale pure, Spotify commence à tester les clips début 2025 dans une centaine de pays, en travaillant avec les majors et des labels indés.

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Pourquoi Spotify veut “croquer” YouTube

Une bataille pour le temps passé et la pub

Derrière tout ça, le move est assez clair : Spotify veut augmenter le temps passé dans l’app et la valeur pub.

Il faut savoir que la pub en vidéo, se monétise beaucoup mieux que l’audio pur. 

Aujourd’hui, YouTube rafle une énorme partie de la valeur autour de la musique et des podcasts, parce que c’est là qu’on trouve les clips, les interviews filmées, les talk-shows, bref, tous les formats vidéo autour de l’audio. Spotify cherche donc à rapatrier cette attention et ces budgets chez lui. 

En parallèle, la plateforme veut s’installer comme une vraie alternative pour les créateurs vidéo et les podcasteurs, avec des modèles de partage de revenus et une visibilité qui se rapproche le plus possible de ce qu’ils peuvent obtenir sur YouTube.

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La Rosée : construire une marque forte là où tout se ressemble - Avec Coline Molina

Épisode 1430 : On découvre les coulisses de La Rosée cosmétiques, marque Lyonnaise qui a su casser les codes des marques de dermo-cosmétiques

Comment on casse les codes de la pharmacie pour s'implémenter de façon durable ?

Comment on fait pour que notre marque soit présente presque partout ?

Comment on construit toute notre communication en respectant nos engagements RSE ?

Comment on gère nos messages de com dans différents pays ?

Coline Molina, directrice communication et marketing de La Rosée, nous partage la réflexion derrière chaque prise de parole de la marque, comment celle-ci à évoluée et comment cette marque arrive à être présente presque partout.

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