Épisode 212 : Voilà nous y sommes! Les GenZ sont officiellement plus nombreux que les Millenials. La génération Z, âgée de 13 à 22 ans, représente en 2019, 32% de la population mondiale. Et c'est ainsi que Snapchat en collaboration avec GlobalWebIndex a mené une très large étude pour mieux cerner cette nouvelle génération !

Voilà nous y sommes ! Les GenZ sont officiellement plus nombreux que les Millenials.
La génération Z, âgée de 13 à 22 ans, représente en 2019, 32% de la population mondiale.

Ces filles et ses garçons nés après 2001, n’ont jamais connu un monde non numérique, ont grandi au milieu d'événements tels que la "guerre contre le terrorisme" et la récession mondiale.

Au cours de la dernière décennie, nombreuses ont été les prédictions et les projections sur cette génération.

Et voilà qu’enfin, la génération Z est à un âge où ils peuvent influencer le cours des choses, ont un pouvoir d’achat substantiel et surtout un âge où ils peuvent nous parler directement de leurs génération.

C’est dans ce cadre que Snapchat s’est rapproché de GlobalWebIndex pour mener une très large étude sur les GenZ.

Une étude basée sur un échantillon de près de 79 000 personnes âgées de 16 à 22 ans sur 45 marchés différents dans le monde. Du lourd !

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La génération Z est mobile first !

La génération Z est la première génération à être considérée comme de véritables natifs du numérique, née dans un monde de haute technologie où Internet fait partie intégrante de leur quotidien. 

Leurs smartphones occupent une place centrale dans leur vie. 

97% possèdent un smartphone.
69% un ordinateur.

Plus que toute autre génération, la génération Z affirme que le mobile est le dispositif le plus important pour se connecter à Internet (78%). 
À la fin de 2018, la génération Z passait en moyenne 4 heures et 15 minutes par jour sur son téléphone portable - le plus long de toutes les générations.

64% disent être tout le temps connecté en ligne.
59% estime comme indispensable d’être toujours contactable.

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Ils consomment leurs media en streaming

Ils sont 65% à utiliser internet principalement pour regarder la TV ou des vidéos.

61% pour écouter de la musique.

Globalement leur usage du streaming pour consoler des médias est 20% supérieur au millenials.

La consommation de service média streaming payant a doublé depuis 2015.

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Les réseaux sociaux sont au coeur de leur vie quotidienne

92% disent avoir utilisé un réseau social au cours du mois.
91% une application de messagerie.

En comparaison ils ne sont que 28% a voir lu un livre !!!

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La génération Z a une vision pessimiste de l’avenir

Ils sont désillusionnés en matière d’environnement.

Ils sont seulement 27% à se dire confiant pour le futur en matière d’environnement. (22% pour les millenials...)

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La génération Z ont un fort sentiment de connexion aux mutations sociétales

L’étude montre que 3 GenZ sur 4 est d’accord pour dire qu’il est important de rester en contact avec ce qui se passe dans le monde.

40% disent utiliser en majorité les réseaux sociaux pour se tenir informé.

Il est clair que la génération Z met le focus sur des problèmes globaux et répandus qui affecteront leur génération et les générations à venir.

À ce titre il est aussi intéressant de noter qu’ils sont davantage intéressés par les sujets planétaires que les sujets locaux.

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Sont-ils des activistes ? Oui mais autant que les millenials.

Ils ont les yeux grands ouverts sur les problèmes qui se posent dans le monde et sont désireux de faire une différence.

Sur les sujets d’environnement, développement durable, condition animale.

A titre d’exemple ils sont 57% à être prêts à payer plus un produit pour qu’il s’inscrive dans une démarche de développement durable.

Ils sont aussi 74% à mettre le principe d’égalité au coeur de leur préoccupation.

On peut parler évidemment de l’activiste Greta Thunberg comme un symbole de cette génération.

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Ils ont du pouvoir d’achat mais l’utilise différemment que les autres générations

Par rapport aux milleniums, ils ont une approche plus éthique et sein de leur consommation.

Par exemple ils consomment moins de produits alimentaires junk food que les autres générations : les sodas, les cookies, les plats surgelés.

A l’inverse ils dépensent davantage dans des produits cosmétiques.

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Des super créatifs

Ce groupe, âgé de 13 à 22 ans, monétise déjà ses produits, construit des empires, des magazines électroniques, des communautés, etc.

Leur arsenal créatif (échanges de visages, selfies, objectifs AR et émoticônes) est devenu le support expressif de la scène numérique. Ce groupe utilise désormais la vidéo, le son, l’animation et plus encore pour créer de nouveaux paysages riches et variés, plaide en faveur de leurs causes préférées. et créer de nouvelles sources de revenus. 

"[La génération Z] donne un nouveau ton à la culture visuelle - après une époque de photos posées sur des fonds rose millénaire, une nouvelle vague de contenu mélange des selfies avec des paroles, des collages imparfaits avec des paysages de réalité augmentée (RA) et des illustrations avec flux de vie candides . Celles -ci se superposent à la nécessité de vivre leur vérité et à un sens aigu de la responsabilité sociale. "

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Une génération plus créative que les milenials

Selon une étude menée en 2019 aux États-Unis et au Royaume-Uni par JWT Intelligence, plus de la moitié des membres de la génération Z (51%) affirment que leur génération est plus créative que les générations précédentes.

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Les genZ sont intuitivement créatifs

La génération Z est absolument plus créative, mais plus utilitaire que les autres générations

En d'autres termes, si la «créativité» a été enseignée à la génération Y et à la génération X dans les cours d'art, elle est nettement plus inhérente à la génération Z.

C’est une chose très naturelle qu’ils n’aient pas à fréquenter une école de publicité ou à développer un portefeuille officiel. termes de la façon dont ils créent - c'est quelque chose qui est intuitif pour eux. 

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Épisode 211 : 3,4 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux dans le monde.
Facebook compte 2,2 milliards d’utilisateurs actifs par mois, Instagram 1 milliard et TikTok 500 millions. Et pourtant, les médias sociaux ne sont pas des médias de masse !
Il n’y pas que nous qui le disons, il y aussi Seth Godin. Le gourou américain du marketing. C’est d’ailleurs à lui que l’on doit la théorie de smallest valuable audience.
La plus petite audience viable.

Pourquoi les médias sociaux ne sont pas des médias de masse

Les statistiques relatives aux médias sociaux sont bien souvent focus sur les metrics quantitatives. Vos followers, vos likes, vos clics…. Il est facile de tomber dans la tentation de ces vanity metrics.

C'est « une course au volume » qui vous pousse à créer plus de contenu pour toucher plus de gens.

Oui mais si vous cherchez à toucher le plus grand nombre et bien vous êtes obligé de viser la moyenne.

Et selon Seth Godin. Viser la moyenne c’est du gaspillage !

Selon Seth Godin, l’opportunité du social media n’est pas une histoire de masse media mais de micro media.

Plutôt que de relier un seul produit ou message à un large public, comme à la télévision ou à la radio, les médias sociaux connectent le contenu à des groupes de publics définis par des intérêts spécifiques.

C’est ce que nous appelons "micro-ciblage".

C’est la fin du client normal

Comme il le montre dans son livre We Are All Weird: L'ascension des tribus et la fin du processus normal , les notions traditionnelles de marketing destinées au client moyen ou "normal" sont dépassées.

Les gens s'éloignent de plus en plus de ce qui est «normal».

Godin dit que l'erreur que font les gens qui essaient de commercialiser un produit, un service ou eux-mêmes, c'est "de faire des choses moyennes pour des gens moyens", dans une tentative de plaire à tout le monde.

Vouloir parler à tout le monde c’est comme parler à personne.

Comme Godin le dit, le défi consiste à engager un public appartenant à votre tribu, parlant le même langage, soucieux et aimant les mêmes choses étranges que vous. Les gens qui sont en phase avec ce que vous vendez.

Exemple avec des marques :

Jenyfer « Don’t call me »

L’approche Smallest Viable Audience. Raconter de belles histoires à un public ciblé !

Seth Godin : «Au lieu d'essayer de toucher tout le monde», dit-il, "nous devrions chercher à atteindre le plus petit auditoire viable et le ravir de manière si réfléchie et complète qu'il en parle aux autres".

« Au lieu de chercher à toucher tout le monde, concentrez vous sur la smallest viable audience. » Seth Godin

La plus petite audience viable.

Bien sûr, tout le monde veut atteindre le public le plus large possible. Être vu par des millions de personnes, maximiser le retour sur investissement, avoir un impact énorme.

Lorsque vous cherchez à vous engager avec tout le monde, vous ne réjouissez que rarement.  Et si vous n'êtes pas le changemaker irremplaçable, essentiel, unique en son genre, vous n'aurez jamais la possibilité de vous engager sur le marché.

La solution est simple mais contre-intuitive: investissez le plus petit marché que vous puissiez imaginer. Le plus petit marché qui peut vous soutenir, le plus petit marché que vous pouvez bien servir. 

Cela va à l'encontre de tout ce que vous avez appris à l'école du capitalisme, mais en fait, c'est le moyen le plus simple de compter.

Et puis, assez ironiquement, le mot se répandra.

La théorie des 1000 true fans

Kevin Kelly le fondateur du magasin Wired.
Article 1000 True Fans.

Vous n’avez pas besoin d’être archi connu pour réussir en tant que créateur.
Si vous trouvez 1000 personnes prêtes à acheter tout ce que vous faites, etbien vous pouvez vivre de votre art.

La micro influence, une opportunité de parler à sa smallest viable audience

Tout le monde peut trouver des influenceurs énormes. Tout ce que vous avez à faire est de regarder qui compte le plus grand nombre d'abonnés sur des plateformes comme Instagram, YouTube et Facebook.

Cependant, le véritable or pour les marques et les entreprises réside dans la recherche d’influenceurs de niche. C'est là qu'interviennent les micro-influenceurs.

la montée en puissance de "micro-influenceurs". Ce sont des influenceurs travaillant délibérément à petite échelle (généralement entre 5 000 et 50 000 abonnés) pour s’engager avec un groupe de fans et d’adhérents très engagé.

• Les micro-influenceurs ont plus d'autorité en raison de leurs intérêts de niche spécialisés et, par conséquent, leur opinion sur les marques et les produits a plus de poids
• Ils sont plus authentiques, ce qui signifie que les partenariats de marque ont moins de chances de devenir cringey ou maladroits (ce qui, avouons-le, représente toujours un risque).
• Ils s'engagent plus fréquemment avec leur public, ce qui leur confère une plus grande visibilité publicitaire
• Ils sont souvent moins chers, et sont plus accessibles pour leurs fans.
• Ils sont uniques (tout le monde ne veut pas publier de messages avec Kardashians) et offrent un nouveau visage aux utilisateurs de médias sociaux fatigués d’obtenir toujours la publicité difficile.

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Instagram : 374k followers
Facebook : 327k fans
Youtube : 37k abonnés

Site : www.thibaultgeoffray.com

Thibault Geoffray c’est un coach sportif star en France !

Il a monté son programme « 90-Day LC » le 90-Day Life Challenge ! Un programme comme son nom l’indique de 3 mois.
Ce programme a été lancé en 2016 et aurait déjà transformé 30 000 personnes, c’est énorme !

Pour lui le changement physique passe par le sport mais surtout par la nutrition. Et il a même écrit un bouquin qui s’appelle « mes recettes healthy ».
Dedans on retrouve 80 recettes simples, rapide et gourmandes !

Son slogan : « Manger plus, manger mieux, s’entraîner moins longtemps »

Nous ce qui nous intéresse aussi c’est ses réseaux !

Sur ses réseaux, il est simple et efficace !

Sur Facebook, Il poste des vidéos recettes, filmé top-down. On retrouve un pancake protéine pour un super petit déjeuner ! Ou un Poulet Tandoori maison aux courgette, oignon et avocat ! Un Cake Marbré diététique, un Buddha bol au thon mi-cuit, ou encore un sandwich healthy ! Vous trouverez des recettes faciles et que vous aimerez !

Il communique aussi sur ses « champions » ! Ses champions se sont des clients qui ont suivi son programme et il post une photo avant/après, et on peut dire que ça à l’air plutôt efficace !

Il communique aussi sur ces passages télé ! Et ajoute quelques photos de lui, style « Lifestyle »

On retrouve le même contenu sur Instagram ! Avec une utilisation des stories et IGTV. En Story on retrouve notamment la présentation de son livre avec les dates et lieux de ses séances de dédicaces.

En IGTV, nous retrouvons 2 vidéos : son passage sur France 3 et une recette de Granolas avec sa femme qui est aussi une instagrameuse sport @justinegallice avec pas moins de 440k de followers sur Instagram.

D’autres comptes dans ce style :

En terme de recette de plat healthy et vegan, on conseille aussi la suédoise
@fivesechealth avec 174k followers.

Présent aussi sur youtube avec 12k abonnés

Là c’est des plats ultra appétissant ! Vraiment cool ! Un compte Instagram ultra bien travaillé avec des photos de plats et du Lifestyle !

Sinon la GOAT pour nous c’est
@Kaylaitsines avec 11,6 millions de followers sur Instagram

26 millions de fans sur Facebook

Et 306 000 abonnés sur Youtube

Elle a une application « Sweat » qui cartonnent ! Avec un programme le BBG, le Bikini Body Guide ! Elle aise les femmes principalement depuis 2008 ! Son programme c’est des séances de sport de 28 minutes, avec un programme de nutrition en parallèle !

@mybetter_self

Sur Youtube c’est 56k d’abonnés

Elle s’appelle Louise, elle est étudiante en Science Po à Paris, Et elle nous redonne confiance en nous !

Tous ses posts sont avec un statuts en anglais et en français !

Pour vous donner un exemple suite à un commentaire méchant disant : « Elle n’a pas le bon corps ». Elle ré vit en posant avec une amie en tenant une pancarte où s’est écrit : « All bodies are good bodies »

Justement elle a lancé le hashtag onveutduvrai avec plus de 2000 posts !

Elle a crée aussi la page @onveutduvrai () avec une autre fille Julie qui à la page @DouzeFevrier
Leur slogan : « Pour que les réseaux sociaux nous fassent sentir BIEN »

Elle a fait aussi un gros travail de highlight story : où elle présente notamment son podcast  "In Power"

Le podcast qui vous aide à prendre le pouvoir de votre vie. Chaque semaine Louise accueille des personnes passionnées au parcours passionnant pour vous donner une dose d’inspiration.

@celestebarber

Instagram > 5,7m abonnés

Celeste Barber, si vous ne la connaissez pas, elle a des Topito rien que pour elle. Et sa petite spécialité à elle… c’est de parodier les postures improbables de célébrités ultra médiatisées.

Vous vous demandez sûrement quel est son lien avec ce podcast Body Summer.. et bien c’est très simple, nous ce qu’on vous invite à faire avant tout, c’est de se décomplexer. Ce n’est pas parce que c’est une tendance qu’il faut s’y plier.

C’est ce que montre Céleste Barber avec humour et de manière totalement décomplexée.

Son truc à elle c’est donc la parodie, la parodie de femmes célèbres sur un ton très très léger.

Elle le fait sous 2 formats, le premier, la photo STAR VS CELESTE.
Tu as par exemple une photo de Kim Kardashian en sous vêtements qui prend le chocolat sur la cuillère pendant qu’elle fait un gâteau au chocolat et Alice en parallèle qui fait le même chose avec son batteur moulinet en slip dans sa cuisine mal rangée.

Et tu as le format vidéo qui me tord de rire à chaque fois

Tu as par exemple Kendall Jenner qui pose e tutu rose devant ses rideaux avec la mer en fond et juste après Celeste qui elle a une robe de princesse un peu grossière et qui s’emmêle carrément dans le rideau de son salon


Et juste, petite parenthèse, céleste fait aussi du Podcast avec "Celeste and her best"

Les célébrités sont-elles comme le reste d'entre nous?
Que se passe t’il si tout d’un coup vous avez accès à ces célébrités et que vous pouvez discuter avec eux?
vous serez plongé dans des conversations difficiles entre certaines des plus grandes célébrités du monde Et Céleste.
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On peut aussi parler du retour du fanzine.

Les marques s’adaptent et cherchent à être plus inclusives

• La disparition progressive des modèles trop photoshopés
• L’émergence des stories backstage
• Le boom des contenus UGC sur les instagram de marques ou même directement sur leurs sites.

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Dans le monde de la Food et de la restauration aussi on cherche l’authenticité

Même vague de recherche d’authenticité dans la restauration et le monde de la food.
Fini le Glamour, le sexy, le sophistiqué et le manucuré place aux cantoches de quartiers et au pot de rouge servit sur sa nappe à carreaux.

Les pokeball, salades de Kalé et dressages ultra Instagramables sont peut être derrière nous.

Jambon-beurre sur un coin de comptoir en zinc, Routier avec nappes à carreaux rouges et blancs, Bouillon « dans son jus », bistrot vintage aux tables en Formica… les nouveaux lieux branchés semblent tout droit sortis de la France des années 70.

Sauf que le jambon-beurre est d’« exception » et coûte 5€ et le Routier du 11e arrondissement de Paris n'a jamais vu passer un camionneur.

—

Sur le sujet :

Il faut lire le livre de Jean-Laurent Cassely, auteur de No Fake

« Cette quête de l’authenticité nous a mené à l’Hyper France, une vision exacerbée de la France d’antan plus authentique que la réalité. »

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Le fake d’un jour peut devenir l’authentique de demain. Même phénomène dans la musique.

De même, il existe un style musical né sur Internet qui s'appelle la vaporwave : c'est de la musique d'ascenseur qui parodie l'ambiance kitsch des centres commerciaux des années 1990.

Le fake d'un jour peut devenir l'authentique du lendemain...

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Autre source très inspirante, le E-book de Caroline LAVARET :
"Faire des collaborateurs des ambassadeurs de l'entreprise. Mode managériale ou véritable stratégie digitale d'entreprise ?"

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Épisode 207 : Instagram vient tout juste d’améliorer son sticker Musique, en y ajoutant une nouvelle option : la possibilité d’afficher les paroles d’une chanson sur sa story Instagram. Cela fait un certain temps déjà qu'ils y travaillent, Instagram lance officiellement ses nouveaux autocollants musicaux avec option paroles, qui affichent les paroles de la chanson à l'écran, permettant ainsi aux utilisateurs de chanter.

Comment ça marche ?

Au moment de sélectionner la partie de la chanson qui vous intéresse, les paroles de la musique s’afficheront sur votre écran, facilitant ainsi la sélection de la partie souhaitée. Les paroles de la chanson et plus spécifiquement le passage choisi s’afficheront automatiquement et seront entièrement personnalisables pour permettre à chacun d’exprimer sa créativité.

Il existe différents styles, comme le téléprompteur de karaoké traditionnel, une version de machine à écrire qui préserve le mystère en ne révélant que les paroles telles qu'elles sont chantées, ainsi que de grandes polices d'affichage flashy

Qui y a accès ?

La fonctionnalité est en cours de déploiement auprès de tous les utilisateurs des régions où l'option Instagram Music est active. Cela inclut les États-Unis, l'Allemagne et la France

Instagram joue la carte des artistes / influenceurs pour lancer sa nouvelle fonctionnalité

Aux États-Unis c’est la chanson de Billie Eilish « Bad Guys » qui a été choisi pour présenter cette nouvelle fonctionnalité.
En France c’est le morceau « Pookie » de Aya Nakamura qui présente la fonctionnalité !

Un outil de découverte pour les artistes

Chaque fois qu'un téléspectateur tape sur les paroles, il est dirigé vers une petite fenêtre où des informations supplémentaires sur l'artiste lui sont présentées et où il est également possible d'écouter une plus grande partie de la chanson.

Un lien direct vers le compte Instagram de l’artiste.

Le groupe Facebook renforce ses connections avec le monde de la musique

«La musique peut être un élément important de l'expression sur Instagram - entre ajouter de la musique dans Stories, se connecter avec des artistes, il existe de nombreuses façons de communiquer avec de la musique sur IG».

En 2018, Facebook signait un accord historique avec le plus gros label musicaux : Sony, Universal, Warner…

Depuis de nombreuses fonctionnalités musicale sont été intégré à la plateforme :

Partage de son Spotify. Partage de son depuis Soundcloud,

Instagram / Tik Tok : La guerre est officiellement lancée !

Le lypsinc et TikTok = culture adolescente

Lasso le faux TikTok madein Facebook déjà mort

Début novembre, Facebook a lancé Lasso, une application sociale qui permet aux utilisateurs de regarder et de créer de courtes vidéos qui sont généralement configurées en chansons. L'application est presque identique à TikTok, sauf en ce qui concerne les statistiques de téléchargement.

TikTok de son côté lance sa propre application de texte

TikTok a également ajouté une nouvelle option de superposition de texte, bien qu’elle soit assez basique à ce stade.

Et bientôt ? Les sous-titres automatisés pour tous types de son ?>/h2>

Podcast, vidéo face caméra... ?

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Enquête Opinionway/Campingaz 

Quelques hashtags qui en disent long

• barbecue 3 255 030 publications

• bbq 22.8 mio publucations

• bbqlife 535 031 publications

• mergez 48680 publications

• chipolata 9048 publications

• brochette 62184 publications

Le renouveau du BBQ et la tendance du Neighborhood

Pour le sociologue Ronan Chastellier la modernité fait oublier le moment de partage que constitue le repas. Les repas « outdoor » favorisent une « sociabilité de plein air », avec un partage d'authenticité. Cette tendance s'inscrit, comme on dit aux États-unis dans l'idéologie du « neighborhood », l'envie de redécouvrir les « petits paradis » de la proximité, une nouvelle attention aux autres avec des communautés réduites où chacun se connaît.

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Le Barbecue de Rafa

Rafael c’est Monsieur BBQ ! Il fait tout au BBQ. Le saumon fumé, les pizzas, des pad Thai, et même des desserts. Il a une collection de BBQ incroyable. Bref c’est un vrai passionné.

Il a un blog : lebarbecuederafa.com et est évidemment très actif sur les réseaux.

Sur Youtube : 28869 abonnés

Une collection dingue de vidéo Tuto.
4 beurres aromatiques pour vos grillades, réussir sa cuisson basse température.
ET de très bon conseil aussi sur comment choisir sa viande, que demander à son boucher exactement.

Sur Facebook « le BBQ de Rafa » : 10.000 abonnés.
@lebarbecuederafa : 1875 abonnés

Un bouquin : Super BBQ de Rafa

@barbecueweber

AUX USA, @webergrills, c’es 192K abonnés

webergrill > 337214 publications
Branded hashtag Français > bbqweber > 1462 publications

La marque Weber on le la présente plus, c’est un peu eux qui ont révolutionné le barbecue moderne avec leur système de cuisson en cloche.
Et la marque est tellement iconique que les consommateurs l’identifient même à une forme de barbecue.

Sur leur Insta on trouve plein de trucs super sympa pour les passionnés du grill:

Tous les 7 jours, des recettes originales et ultra détaillées dans le contenu du post - [RAGOÛT DE POULET AUX CITRONS]  - [CÔTE DE BŒUF ET SES AUBERGINES GRILLÉES ] 🍆 - avec des petits picots sympa pour les ingrédients !

Ils se sont également fait une mini série. 🖤 [WEBER & VOUS] 🖤 où ils interrogent des gens au rayon weber de leur magasin, micro en main, sur leur plat préféré au barbecue..
Ainsi que des mini astuces illustrées en vidéo par des vendeurs en magasin « comment allumer un BBQ à charbon. 🔥 » ?

Le concept des Mordus : les serials grillers

• Sur le compte de weber, les fans de BBQ ont leur place !
• En Story ils ont une highlight dédiée où ils affichent les plus beaux posts barbecue.
• Et tous les mois ils font un post animé pour remercier le Grilleur of the month
• Ils affichent sa photo au milieu d’une jolie médaille )- une fierté pour les pros du barbecues

Le compte manque un tout petit peu d’organisation à mon goût mais il y a vraiment de quoi faire !

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Le très sérieux Championnat de France de BBQ

C’est une compétition d'art culinaire sur barbecue pratiquée en plein air annuellement aux Saintes-Maries-de-la-Mer. En plein air, mais surtout sur un BBQ.

C’est du sérieux. 4 épreuves de sélection et une grande finale chaque année à la fin juin.

Pour la finale ce sont 30 équipes qui s’affrontent devant 10.000 personnes.
Plusieurs catégories dont évidemment Boeuf ou poulet, mais aussi burger, légumes et Fumage à chaud.

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Dans la foulée, j’ai creusé l ‘eau à la bouche sur ce concept de championnat de BBQ. Et je me suis rendu compte que c’était en réalité un truc très très sérieux qui nous vient évidemment de nos amis de l’autre côté de l’atlantique. Aux US on blague pas avec le BBQ !

Et je suis tombé sur la National BBQ League. Une compétition nationale qui rassemble la crème des pitmasters.

C’est énorme totalement à l’américaine. On dirait un peu la Champions League du BBQ. Interviews des pros, streaming live des compétitions, tips pour réussir ses ribs.

A découvrir sur youtube, et sur Instagram : @nationalbbqleague

@ben_jis_bbq

Ce que j’ai remarqué chez certain fans de BBQ, c’est que c’est une véritable fierté et comme les photographe qui mettraient leur modèle d’appareil photo, ils affichent leur modèle de bbq sur leur bio 🛠 Napoleon R 2 🛠 Weber SM 37

Vous vous doutez que son compte est rempli de photos de recettes cuites au barbecue fantastiques.
Il fait pas mal de partenariats avec des marques d’assaisonnements, de sauces.. qui ont l’air d’en envoyer vraiment beaucoup..

Et ce qui m’a bcp plu, ce sont ses highlights story, dédiée aux recettes. Il y en a une dizaine différentes et donc au format vertical il montre comment il prépare des fricadelles, des saucisses quartz, des nuggets, des burgers… Bref un bon moyen de fidéliser !

Pour aller plus loin :

Un groupe Facebook : Bbq Offset smoker de France

Plus de 650 abonnés

Plus de 160 publications le mois dernier

Ce groupe est destiné uniquement aux possesseurs ou passionnés d 'offset smoker, ce type de barbecue fumoir au feu de bois ou charbon étant très mal connu en France. Échange, astuces, recettes, bons plans, sont les maîtres mots de notre communauté.

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A ce titre on vous invite à lire cette étude du Social media Lab d’Agorapulse qui a fait un certain nombre de test très poussés.

La bonne nouvelle: la publication sur des réseaux sociaux a enregistré une performance de 22,61% supérieure à celle d'une publication native sur Facebook.

Pourquoi ? Meilleur timing de publication.

Autre signe que les plateformes ne sont pas anti outil tiers :

Instagram encourage également désormais les publications en tiers en autorisant les publications directes sur Instagram , ce qui était impossible auparavant. Twitter n'a également montré aucune préférence pour les publications natives par rapport aux publications programmées .

Mythe 2 : En utilisant un outil de gestion des réseaux sociaux je risque de perdre en authenticité

Cela ne dépend pas de l'outil, mais de la manière dont vous l'utilisez. 

Que vous utilisiez des outils natifs pour la planification ou des outils de gestion tiers la recette reste la même.

• Ne pas abuser de contenus ever green. Attention à rester proche de l’actualité.
• Utilisez un ton de conversation et de marque approprié dans tous vos messages.
• Utilisez des questions et d’autres méthodes pour créer des publications qui encouragent l’engagement.

Statistique

On peut récupérer énormément de statistiques plus facilement sur ces outils là !

C’est un vrai gain de temps pour récupérer les statistiques les plus importantes, celles qui vont vous permettre de bien driver la page !

Vous aurez aussi énormément d’informations sur votre audience ce qui peut vous permettre d’ajuster vos contenus éditoriaux !

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D’après une enquête de signs.com, en 2019, 85% des consommateurs ont déjà entendu parlé de la personnalisation publicitaire.

Mais ils sont 52% a estimer que celle-ci n’est pas éthique.

Pas assez ciblé = spam.

Trop ciblé = harcèlement.

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Ok pour de la publicité sur mesure mais sous certaines conditions

Les publicités sont une réalité, et comme il n’y a pas de quoi les éviter, la majorité des consommateurs préfèrent des publicités adaptées à leurs intérêts.

Selon une Etude du Harvard Business Review, 71% des consommateurs préfèrent la publicité sur mesure, à condition que celle-ci soit faite correctement.

De même, plus de 2 consommateurs sur 5 s'énervent lorsque le contenu numérique auquel ils sont exposés n'est pas personnalisé.

Les consommateurs ont aujourd’hui la possibilité de connaitre la raison de l’affichage de certaines publicités

Sur FB en cliquant sur le bouton « pourquoi voyez vous cette publicité »

Tout dépend d’où viennent les infos utilisées

Harvard Business Review a constaté que les consommateurs ne semblaient pas se préoccuper de la collecte d'informations par les marques, tant qu'elles sont transparente.

Les consommateurs se sentent plus en confiance pour visionner des publicités sur la base d'informations qu'ils ont volontairement fournies au moyen d'un formulaire ou d'une activité sur le site Web.

Lorsqu'une entreprise a prétendu avoir déduit les informations de sources extérieures (informations fournies par un tiers), l'intention d'achat a chuté de 17%.

Dans certains cas les consommateurs se sentent traqués

80% des consommateurs considèrent comme une atteinte à leur vie privée les publicités qui ciblent des thématiques pour lesquelles ils ont eu une conversation en ligne.

54% parlent d’atteinte à la vie privée quand les publicités ciblées utilisent leur historique de recherche en ligne.

Ils ne sont que 52% a trouver acceptable une publicité de retargeting pour un site web déjà visité.

Source de létude

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Les consommateurs ont d’ailleurs une confiance fluctuante en fonction des plateformes sociales.

Près de 45% des consommateurs disent se méfier des publicités sur Facebook.

Alors qu’ils ne sont que 38% a être méfiant quand ils sont sur Instagram

Et les publicités sur Pinterest sont celles inspirant le plus la confiance.

Il est fort probable que les actualités compliquées de Facebook en 2018 contribuent à se contexte.

Ou sont présentes les publicités ciblées ?

Selon cette même étude signs , la majorité des publicités ciblées sont sur Facebook (72%), suivies par Instagram (près de 51%), YouTube (46%) et Pinterest (36%).

Qu’est-ce qui est acceptable du point de vue des consos?

• 67.9% des personnes se sentaient à l'aise de recevoir des courriels d'anniversaire des entreprises
• 61.6% étaient à l'aise avec les rappels par e-mail concernant des objets laissés dans leur panier.
• 67.7% des consommateurs aient trouvé les recommandations de produits basées sur leur historique d’achat acceptables,

Comment performer dans ses pubs en sachant tout ça ?

• 24.5 % on déjà cliqué sur un e-mail de marque (femmes 29%)
• 24.3/ on déjà utilisé un coupon reçu par e-mail (femmes 28%)
• 16,4% ont déjà cliqué sur des pubs social media
• 14,98% on déjà cliqué sur les pubs de sites web
• 13,7% ont déjà acheté un produit après avoir eu un rappel de panier abandonné

—

Il se pourrait même que les publicités ciblées contribuent à manipuler les esprits

Une étude menée par une équipe de recherche de l'Université de Caroline du Sud montre que le ciblage comportemental peut affecter notre perception de nous-mêmes et les décisions que nous prenons dans tous les domaines de la vie, pas seulement dans les décisions d'achat.

On a demandé à un groupe de personne d’effectuer une parcours d’achat type en ligne.

Pendant ce parcours en ligne, les équipes de chercheur ont diffusé des fausse publicités ciblées en FB Ads, sur Instagram Ads, Google…

Un seul des 2 groupes s’est vu diffuser des annonces pour des ONG environnementales.

À la fin de l'étude, les participants ont été invités à choisir entre deux systèmes de haut-parleurs différents. Une enceinte classique et une autre portant la mention suivante. « fabriquée à partir de bois colombien issu de sources durables »

L’étude a révélé une préférence accrue de 10% pour les hauts parleurs verts parmi le groupe ayant reçu les publicités d’ONG au préalable.

Cela signifie que nous devrions non seulement considérer le ciblage comportemental comme un moyen de générer des conversions sur la base de l'expérience antérieure, mais également comme un moyen d'influencer les schémas de pensée des consommateurs.

—

Et qu’en est-il des bloqueurs de publicité ?

Malgré les inquiétudes de nombreux utilisateurs concernant leurs données, il n’existe aucun bouton magique permettant de désactiver les annonces ciblées. Au lieu de cela, les consommateurs doivent faire beaucoup d'efforts pour minimiser leur exposition.

64% des hommes et 53% des femmes utilisaient un bloqueur de publicités.

Ils sont moins nombreux à réussir à désactiver des publicités personnalisées.

En fait, 34% des millennials ont réussi à désactiver les publicités ciblées, suivies de 29% des générations X et de 22% des baby-boomers .

Un lien vers le récapitulatif des différentes méthodes de désabonnement aux publicités ciblées

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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La Wikimedia Foundation a publié une déclaration affirmant que North Face et l'agence de publicité derrière la campagne, Leo Burnett Tailor Made, avaient «manipulé Wikipédia de manière non déontologique».

« Quand The North Face détourne la confiance que vous accordez à Wikipedia pour vous vendre plus de vêtements, vous avez le droit d’être en colère ».

"Wikipédia et la Wikimedia Foundation n'ont pas collaboré à cette opération, comme le prétend faussement The North Face ».

Du vandalisme ?

La fondation affirme que ce que The North Face a fait «s'apparentait à défigurer une propriété publique».

Pour la communauté de l’encyclopédie, le manque de transparence dans la publication des photographies et l’appropriation d’un « bien public » (le contenu collaboratif de la plate-forme)à but mercantile rendent la démarche inacceptable. 

«Cela crée plus de travail pour les volontaires qui se sont consacrés à projet monumental pour le bien public. "

Quel enseignement tirer de ce bad buzz

1 - Ne jamais se venter surtout quand on a fait une connerie
2 - Ne pas mentir publiquement. (Il n’y a jamais eu de partenariat)
3 - Ce que vous faites au Brésil aura un impact au Japon !
4 - Et surtout, ne jamais oublier que la confiance est fragile et se gagne de façon organique

Les spécialistes du marketing ont souvent la mauvaise réputation de dissimuler la vérité ou de présenter les choses de la manière la plus favorable, mais The North Face est allé encore plus loin que cela.

Ils ont essayé de faire croire que leur marque était associée de manière organique à tous ces lieux extraordinaires en plein air, alors qu'en fait, tout cela avait été mis en scène.

En gros, ils ont fait de la Fake news… et ils s’en sont vantés !

Wikipedia un coffre fort ouvert

Bien entendu, Wikipedia a mis en place des politiques relatives aux conflits d'intérêts. 

Après tout, il est utilisé par plus de 1,5 milliard d'appareils uniques par mois et est édité plus de 350 fois par minute. 

Wikipedia se sont aussi 250 000 rédacteurs bénévoles, qui disposent de plus de pouvoirs d’édition que le grand public.  Ces rédacteurs sont les garants de l’intégrité de Wikipedia.

[Liste de violations][2] :

Les entreprises mettant à jour leurs propres articles Wikipedia pour se peindre sous un meilleur jour; saisir leurs informations pour stimuler un coup marketing; ou même payer les rédacteurs de Wikipédia pour qu'ils fassent leur sale boulot.

Ce n’est pas la première fois que des marques utilisent Wikipedia pour faire du marketing

Depuis le lancement de Wikipédia en 2001, de nombreuses marques et agences ont manipulé le format ouvert du site, qui permet à quiconque de modifier des articles à son profit. 

Récemment Burger King a « hack » Google Home et Wikipedia pour sortir une pub qui a fait un carton. Une pub de 15 secondes, dans le quel le personnage dit « ceci est une pub de 15 secondes et je ne vais pas avoir suffisamment de temps pour vous expliquer ce qu’est un Whopper. Mais j’ai une idée. Ok Google « What is a Whopper ».

Google Home puisant ces information dans Wikipedia, l’assistant domestique lit la page qui avait été préalablement retravaillée par Burger King. Malin !

Les frontières entre contenu de marque et contenu organique s’estompent… et les annonceurs opportunistes veulent un morceau du gâteau. Attention, pari risqué !

À une époque où les consommateurs réclament plus de transparence, si les marques tentent de pirater des sites open-source tels que Wikipedia pour en tirer des bénéfices commerciaux, elles risquent en définitive de nuire à la perception de leurs marques par les consommateurs.

«Comme nous l’avons vu dans les réactions au coup marketing de The North Face», déclare McClune, «les marques qui manipulent sans éthique Wikipedia pour leur propre profit nuisent également à leur réputation»

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@onveutduvrai > Un compte à 8500 abonnés

La grossophobie un problème de société qui ressurgit sur les RS

Sujet numéro 1 du bodyshaming, le poids. On parle aussi de Grossophobie.
Un mot qui n’existe pas il y a encore quelques années et qui malheureusement n’aura jamais été aussi lu et entendu que depuis 5 ans.

En 2019, le therme rentre même dans le dictionnaire. Le Petit Robert définit la grossophobie comme : « l’attitude de stigmatisation, de discrimination envers les personnes obèses ou en surpoids ».

——

La grossophobie une plaie de notre époque

En France, 20 % des personnes obèses estiment avoir été discriminées à l’embauche.

Les taquineries basées sur le poids sont l’une des causes les plus courantes de harcèlement citée chez les jeunes aux États-Unis. Selon une étude précédente, 90% des lycéens ont vu leurs camarades se moquer de leur poids.

Le bodyshaming crée fait des ravages chez les plus jeunes

Une étude publiée en Mai 2019 dans la revue Pediatric Obesity démontre que le body shaming entraine plus de gain de poids chez les enfants.

L’équipe de recherche a émis l’hypothèse que la stigmatisation associée au poids aurait pu rendre les jeunes plus enclins à adopter des comportements malsains, tels que la consommation excessive d’aliments et l’abandon de l’activité physique.

——

Mais il n’y pas que le poids, a peu près toutes les parties du corps humain sont scrutées et sujets à moqueries

D’après un sondage réalisé par Opinionway en 2014, 40% des Français envisagent d’ailleurs une intervention de médecine ou de chirurgie esthétique.

La  rhinoplastie est la 5ème intervention chirurgicale esthétique la plus pratiquée

L’influenceuse Coucou les Girls

Juliette Katz

Récemment France 2 a diffusé un reportage sur la Grossophobie « Moi, grosse » dans lequel l’influenceuse Coucou les girls, de se son véritable nom Juliette Katz, a obtenu le premier rôle.

Le film était inspiré du livre de Gabrielle Deydier, auteure de «On ne naît pas grosse »

 
Elle joue de rôle Raphaëlle, qui se fait licencier par la directrice d’une école sous prétexte qu’elle fait peur aux enfants à cause de son poids de 145 kg

Elle est acceptée à des entretiens sous réserve qu’elle perde du poids.

Juliette a publié son livre « T’es bonne bébé » juste après la diffusion du reportage .

—

Et quand ce n’est pas le bistouri, c’est photoshop ou encore Facetune.

L'application qui facilite les retouches de type Photoshop est très populaire auprès des célébrités, mais suscite un débat sur l'image corporelle.

Facetune l'application payante la plus populaire d'Apple en 2017

——

Les plateformes démunies devant le phénomène

En 2015, FB faisait un bad buzz avec la campagne #fatisnotafeeling.
retirait son statut « je me sens… gros »

Quelques mesures ont été mise en place. Instagram notamment autorise depuis 2016 le blocage de comptes.

——

Et c’est plutôt du côté des influenceurs et leaders d’opinion que les plus grandes initiatives naissent

Anybody

Georgia Gibbs et Kate Wasley, deux mannequins et amies australiennes, ont lancé il y a à peine deux semaines leur compte Instagram pour lutter contre le « body shaming » : @any.body_co. Depuis « Any Body » crée le buzz et rassemble déjà quelque 115.000 fllowers.

Tyra Banks lance un parc d’attraction autour du bodypositivisme

Selon l'ancien mannequin phare de Victoria Secret's, ce parc permanent sera à la fois un lieu de shopping, d'expérience, de restauration. Un endroit où n'importe qui peut être mannequin et où toutes les beautés sont célébrées.

Vraie/fausse polémique autour de miss France 2019

Des commentaires sur son corps sur une photo datant de l’an dernier.
Gros buzz autour du sujet.
Je ne doute pas de là sincérité du sujet en question mais cela soulève la question : le body shaming ne peut il pas être utilisé comme excuse pour faire du buzz ?

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Les marques prennent la parole

Aerie une marque de sous vêtement féminin. A cessé de retoucher ses photos il y a quelques années et a commencé à être plus inclusive avec divers modèles et tailles.

Asos.

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Facebook > 160k fans
Instagram > 80k fans

C’est pour moi le compte pour les amoureux de tennis !

Un site www.tennislegend.fr

Leur mission : Tennis Legend a pour vocation de vous faire revivre tous les plus grand moment ainsi que les points les plus fous de l’histoire du tennis !

Des articles sur les plus beaux points, les plus belles anecdotes du tennis actuel comme sur des histoires du passé !

Sur leur site on retrouve le point monstrueux entre Paire et Herbert dans un match de ce Roland Garros 2019 et en même temps

Mais aussi Marat Safin qui baisse son short ou encore les meilleurs moments d’un match de légende entre Bruguera et Champion !

Sur Facebook on retrouve les nombreux articles qu’ils sortent, mais aussi un peu de pub pour leur t-shirt ou encore les vidéos qu’ils publient sur Instagram !

Oui sur Instagram c’est quasi que de la vidéo !

Beaucoup de vidéo des entraînements des joueurs. Donc c’est assez cool de voir comment ces joueurs s’entraînent !

Et surtout ils viennent de sortir une mini web série « Service-Volée » !

Vidéos d’interview des plus gros joueurs du circuit présent ou même passé parfois comme Santoro.

Montée en ultra rapide un peu type Kombini.

Avec des questions du style : ta plus belle victoire ? Ta pire défaite ? Ta superstition ? Ta plus grande émotion au tennis ? Ton plus grand souvenir en tant que spectateur ?

À noter que toutes ces vidéos sont aussi disponible sur YouTube sur leur chaîne : Tennis Legend TV

We Are Tennis

Instagram > 36,6K
Facebook > 1Mio864
Twitter > 77.3K

Suivez nous et partageons les plus beaux moments de tennis dans le monde

C’est à l’origine un Blog d’actus soutenu par BNP Paribas qui est aujourd’hui le sponsor n°1 du Tennis mondial.
On peut être membres et bénéficier de nombreux avantages : Billetterie / expérience / cadeaux ..

Sur Instagram,

Les stories sont utilisées à bon escient, pour faire du live Story et créer de l’interaction en direct pendant les matchs à la manière de Twitter.
Puis les Highlights reprennent les derniers tournois qui ont eu lieu.
On y voit bien les coulisses des évènements, avec des sportifs qui s’échauffent, des séances de dédicaces. Et tous les outils Instas sont réunis ! Gifs Sondages / votes ….

Sur Twitter,

Jeu, Set et maths

Twitter 11k abonnés
Instagram 600 abonnés
Facebook 3500 abonnés

Si vous êtes un gros fans de tennis il faut aller suivre ce compte !

C’est le compte qui maths le tennis.

C’est les rois de la stats de tennis tout simplement !

Je les suis sur Twitter !

Ils m’ont appris cette semaine que pour la première fois depuis 1986 aucune française ne s’est qualifié pour le troisième tour de Roland Garros.

C’est vraiment le compte pour les connaisseurs de Facebook ! Tous les jours c’est de très nombreux chiffre qui tombent !

Benoit Maylin

Twitter 11k abonnés
Instagram 900 abonnés
Facebook 20k fans
YouTube 5k fans

C’est le journaliste tennis que j’aime suivre !

Je l’ai découvert dans l’émission de sport de la chaîne l’équipe : « l’équipe du soir » où il faisait des chroniques tennis très drôle et décalé mais toujours avec de l’analyse !

Il continue ses analyses en vidéos sur YouTube qu’il relaie sur ses réseaux !

Il intervient aujourd’hui sur Yahoo sport dans des live Facebook !

Mais aussi sur Eurosport et Winamax !

En tout cas pour suivre le tennis de manière un peu décalé c’est toujours parfait !

Ce matin il nous faisait visiter sa cabine de commentateur à Roland Garros
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Instagram @lacoste : 4.1 abonnés et 2800 publications !

Facebook 15 millions de fans !

L’opération sur les réseaux sociaux :

Du côté de Lacoste

L’opération durant seulement 2 jours, l’activation a été bien travaillée sur les réseaux sociaux.

Une première vidéo sortait le 17 Mai, 5 jours avant « Bientôt chez Lacoste » > Reprise également sur la page d’IUCN (167000 abonnés)
Elle présentait en avance les animaux qui allaient être mis en avant.

Puis 2 jours avant, une nouvelle vidéo reprenait les espèces menacées et annonçait le partenariat avec IUCN

Le jour J La marque avait changé ses images de profil et de couverture, pendant 2 jours, La page Lacoste France arborait donc le fameux phoque Moine et est repassée en crocodile 2 jours après, le 24 Mai. Donnant lieu à des commentaires sympa du genre, le crocodile a mangé le phoque?)

Ce même jour une autre très belle vidéo en motion présentait ces espèces

Le Branding #

Sur Twitter, le #LacosteSaveOurSpecies a été largement repris et notamment associé à de nombreuses actions pour la protection des animaux.

Cette activation a généré énormément de commentaires, de ceux qui souhaitaient avoir le modèle, de ceux qui souhaitaient simplement soutenir la cause.

Beaucoup de posts UGC ont été créés au travers du monde, devant les enseignes, avec les polos et beaucoup de partages de l’opération.

Sur Instagram ce sont plus de 1000 publications mais également beaucoup sur les #saveourspecies ou des # personnalisés.

À noter en ligne, une page dédiée sur le site de Lacoste qui explique la démarche et renvoie vers une page sur le site de l’IUCN qui permet de s’inscrire et faire des donations.

Du côté de Twitter

Dès le 20 Mai, l’association IUCN SOS s’est mise à publier en masse avec notamment un post par animal, mettant en parallèle une photo de l’animal et la réalisation de Lacoste.

Côté visuel la campagne a été joliment faite, les animaux épousent parfaitement la forme des polos, un peu comme site tee-shirt les protégeait.

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Dans une étude publié dans la très sérieuse revue Nature, 3 chercheurs allemands soulignent les phénomènes d’accélération.

Les tendances arrivent et passent de plus en plus vite.

Le vocabulaire évolue plus vite que jamais

Les chercheurs ont analysé la durée pendant laquelle certains mots et expressions sont restés à la mode dans 100 ans de littérature.

Ils ont découvert que les termes « à la mode » étaient utilisés dans les livres pendant six mois en moyenne au 19ème siècle, mais ne restaient à la page que pendant un mois au 21ème siècle.

Durée de vie d’un trending topic sur Twitter

A titre d’exemple, les auteurs ont évalué un total de 43 milliards de tweets et analysé les 50 hashtags les plus populaires au monde toutes les heures, de 2013 à 2016.

Ils ont ensuite calculé le temps pendant lequel les hashtags sont restés populaires.

Ils ont découvert qu'en 2013, un hashtag restait dans la liste des 50 hashtags les plus populaires une moyenne de 17,5 heures.

En 2016 ce chiffre était tombé à 11,9 heures en 2016.

Même constat du côté de Google Trend

Les tendances arrivent beaucoup plus vite et reparte comme elles sont venues.

Un exemple avec le fameux de « hand spider ». C’est hallucinant, la tendance est arrivé en quelques semaines et reparti en quasiment un trimestre.

Mais il n’y pas que dans le web que le temps d’attention et est en chute, le cinéma aussi est touché.

L’accélération du flux d’informations touche aussi le cinéma. Le rythme des sorties de films a lui aussi beaucoup changé.

Dans les années 80, un blockbuster était travaillé pour engranger des entrées sur plusieurs semaines.

Les sorties de films étaient donc espacées de quatre mois en moyenne.

En 2018, ce temps « d’attente » est passé à... deux semaines.

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La baisse du temps d’attention globale est étroitement liée à la surcharge informationnelle : l’infobésité

« En 30 ans l’humanité a fourni plus d’information qu'en 5.000 ans d'histoire. »

Caroline Sauvajol-Rialland, maître de conférence à Sciences-Po Paris

il y a infobésité quand le volume d’informations reçu par un être humain dépasse sa capacité productive de traitement de ces informations.

Résultat nous sommes depuis plusieurs année entrée dans une ère du « content shock »

Le content stock est un terme qui a été démocratisé par Mark Schaefer en 2014.

Selon lui L'offre de contenu a déjà nettement dépassé la demande des consommateurs vis-à-vis du contenu.

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Résultat des courses, notre temps d’attention est inférieur à celui du poisson rouge !

Oui, oui, c’est très sérieux ! Il y a deux ans : une étude réalisée par Microsoft auprès de jeunes Canadiens révélait que la multiplication des écrans, les réseaux et le nombre d'heures passées à zapper l'information avait fait diminuer notre niveau d'attention.

Nous ne serions pas capables de nous concentrer plus de 8 secondes. Les poissons rouges arrivent à tenir leur attention 9 secondes !

Pour rappel, en 2000, la durée d'attention moyenne d'un humain était estimée à 12 secondes.

——

Le temps d’attention disponible le nouveau KPI à suivre de près ?

Le temps de cerveau serait-il une mesure de l’engagement de nos audiences ?

Ce qui est sûr, c’est qu’on quitte progressivement le web du clic pour évoluer vers un web de l’attention et de l’expérience utilisateur.

Exit les KPIs quantitatifs. Place aux mesures du qualitatif.

Le taux d’attention est un indicateur de la qualité des contenus mise en perspective avec la rareté du temps de cerveau. Difficile de retenir l’attention de quelqu’un avec du contenu de mauvaise qualité.

Prendre en compte le taux de rétention de vos contenus vidéos

Combien de temps vos audiences ont elles accordées à vos contenus vidéos.

Permet de se faire une idée si voter contenu est parvenu à maintenir l’attention de son audience.

Prendre en compte le taux d’engagement à forte valeur ajoutée

Pas les likes. Plutôt les partages et les commentaires.

Et sur vos contenus web ?

Le service Chartbreat se propose de mesurer le taux d’attention réel sur votre site Internet.

Les services de Chartbreat sont utilisés par le Financial Times et The Economist. Chartbreat mesure les mouvements de la souris à l’écran, les comportements de déroulement de la page, les touches pressées sur le clavier, les temps de pause dans l’activité de l’utilisateur… Ces éléments permettent de qualifier l’interaction de l’internaute avec la page web active.

Le temps d’engagement (Engaged time): mesure le temps que les utilisateurs consacrent activement à l’interaction sur une page (lecture, commentaire, scroll, visionnage, partage, …) et le temps d’exposition active(Active exposure time): combien de temps un lecteur passe sur une partie spécifique de contenu.

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Air France avec une playlist rassemblant 702 titres d’une sélection musicale à bord des avions Air France depuis 2010. 47h de musiques estampillées avec le logo Air France mais réalisés par un particulier Benjamin Martin.

Des marques leaders sur Spotify.

Une bonne idée pour créer du lien avec sa communauté

Starbucks a de nombreuses playlists. Certaines à près de 90k d'abonnés.

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Un exemple avec United Airline qui avait pris la décision de sortir un passager overbooké par la force de son avion avait fait un tollé sur la toile et entaché de façon notable la valeur du capital de la marque.

La décision de l'United Airlines de faire descendre un passager d'un vol 

Le capital de marque a l’ère des réseaux sociaux doit incorporer la notion de « social Proof » : la preuve sociale

Aujourd’hui, il semble nécessaire pour les marques et les entreprises de repenser leur définition de la brand equity, et notamment la façon dont elles bâtissent, entretiennent, voire améliorent la perception à leur sujet.

Utiliser le social listening pour évaluer la teneur des conversations

Les conversations sur les médias sociaux ont désormais un impact réel et conséquent sur le business. Les marques doivent donc élargir leur définition de la brand equity afin d'y inclure ces discussions

Inclure les conversations tenant lieu sur les médias sociaux dans la définition de la brand equity offre une représentation enrichie de la perception des marques.

Se détacher des sondages et des focus groups pour se tourner vers les outils de social listening.

1. Votre marque est-elle puissante ? L’awareness Quelle est sa visibilité en ligne ? Sa présence sociale media est-elle cohérente ? Suscite-t-elle des discussions ? Génère-t-elle de l’intérêt de la part des consommateurs sur les médias sociaux ?

2. Votre marque est-elle attractive ? La Désidérabilité Est-elle perçue de façon positive ? Est-elle exposée favorablement sur les médias sociaux ? Est-ce que les avis clients sont bons ?

3. Votre marque est-elle engageante ? La Proximité Communique-t-elle activement avec ses consommateurs et ses adeptes ? Invite-t-elle au partage entre ses communautés ?

Pour aller plus loin

Si le sujet vous intéresse et que vous souhaitez creuser davantage dans les logiques de mesure de votre capital social de marque.

Linkfluence propose une méthodologie très intéressante :

Un document de recherche sur le rôle du social media dans le capital de marque.
La thèse revient notamment sur le modèle en nid d’abeille.

Facebook brand lift survey.

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Chaque mois, le baromètre We Like Travel analyse plus de 700 destinations touristiques qui communiquent sur les réseaux sociaux en France. Parmi ces destinations, environ 500 animent un compte Instagram, soit 71%.

• 7900 abonnés par compte en moyenne
• Portée des posts : 47 % des abonnés touchés en moyenne par post
• 12,8 posts par mois
• Les régions sont les destinations les plus suivies

La France représente près d’une publication sur deux (52%) et arrive en tête des destinations, devant ses proches pays européens : Grèce, Espagne, Italie, Portugal et Angleterre qui totalisent 19% des posts. 

Le hashtag #frenchriviera est associé à plus d’une publication sur deux relative à la Côte d’Azur. 

Vos vacances commencent sur les réseaux sociaux.

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Sainte maxime

Facebook > 94k fans
Instagram > 8420 followers

On se dirige sur la côte d’Azur à deux pas de Saint Tropez à Saint Maxime

**« Le meilleur de la French Riviera »

Le compte qui appartient à l’office de tourisme de Sainte Maxime met en valeur pas seulement le paysage mais aussi les lieux emblématiques de la petite ville côtière.

A cette période, en avant-saison, on peut y voir les jolis bars de plage, les fauteuils en rotin dans le sable ou encore les pontons libres de toute attraction touristique.

On a de belles photos prises au drône et de superbes couchés de soleil. Le compte ne reflète pas le côté super haut de gamme de la célèbre cité balnéaire mais la rend abordable.

Un joli petit # qui génère de beaux UGC #iamsaintemaxime > 5478 publications
Quasiment 100% des posts du feed sont issus de l’UGC.

Instagram semble vraiment être l’outil de recrutement de visiteurs pour l’office du Tourisme de Toulon.
Le contenu est en 2 langues.

Des campagnes publicitaires sur Instagram basée sur les Stories organique du compte.
A ce titre une vidéo de la Fête Votive, une procession locale, est actuellement sponsorisée en story.

Les Highlights du compte sont chartées et mettent en avant - évènements - plages - centre ville… dans un mélange de natif et d’UGC habillement repris

Ils ont également un joli compte Pinterest @saintemaxime
Visité par 1800 personnes par mois.

Y sont mis en avant les évènement locaux - sportifs - culturels qui ont chacun leur board. Mais aussi les commerces.
Ce compte Pinterest, c’est également un moyen ultra malin d’exploiter et de capitaliser sur l’UGC.

Un vrai distinguo entre les actions sur sa page FB et le compte Instagram.
Sur la page FB on a une ligne éditoriale vraiment basée sur les actualités culturelles et touristiques de la station.
Sur Insta, c’est la carte postale qui est mise en avant avec une stratégie basée sur l’UGC.

Très bel usage des évènements Facebook.
Beaucoup de Stories Instagram basculée sur FB.

Cabourg

Facebook > 29445 abonnés
Instagram > 2800 followers

Fréquence de publication très soutenue : 16 posts / mois.
Taux d’engagement vraiment intéressant.

De concours photos dans Facebook.

L’importance des avis sur FB. Avec un enjeux pour les offices du Tourisme maintenir des conversations autour du tourisme et ne pas devenir le SAV de la municipalité. (Taxe d’habitation, problème de politique locale)

Carnac Tourisme

Facebook > 75 586 abonnés
Instagram > 4726 abonnés

Entre mer et menhirs

Le compte Facebook est très actif et le community manager ne chôme pas.
C’est une publication tous les 2-3 jours.
Il joue habillement avec les outils Facebook

Par exemple le dernier sondage Glace traditionnelle ou / Italienne > 630 votes.

Bonnes astuces de CM > La journée des familles
Programme pour la Journée internationale des familles de demain :
🏖 plage
🍪 goûter en terrasse
🌳 balade près des menhirs
🎠 tour de manège

Utilisation d’UGC même sur Facebook
Publication de photos « vu par »

Sur chaque publication il y a des commentaires et de l’interaction.
UGC > 200 commentaires et il y répond

Le compte reprend très largement tout ce que l’on voit à Carnac, des menhirs aux sports nautiques, en passant par les galettes, le spa, l’ostréiculture

3 ou 4 fois par mois, sont publiées des vidéos pour montrer un peu plus sans filtre ce qu’il s’y passe. Footing sur la plage, balade entre les menhirs, oeuvres éphémères sur le sable

Félicitations au CM

Ville de Toulon

Saviez-vous que Toulon est classée parmi les meilleurs stations balnéaires au monde ?
Selon un classement publié par la chaîne de américaine CNBC qui compile les résultats de différents rapports d’experts internationaux du tourisme. Après avoir étudié près de 8 500 villes (hors États-Unis), Toulon a été classée 2ème meilleure station balnéaire au monde !

Instagram : 13,7k followers
Facebook > 30k abonnés

Ce qui est intéressant ici c’est qu’il n’y a pas de doublon entre les comptes municipaux et le compte officiel de l’office du tourisme.

Sur Facebook c’est vraiment l’actualité municipale.
Sur Instagram, par contre c’est l’outil de l’office du tourisme.

Les higlights sont vraiment conclu comme les rubriques du magazine de l’office du Tourisme.
Les plages, Noel à Toulon, la Tour Royal…

Jolie animation communautaire sur Instagram.
Un jeu concours photo #toulonforever
Des instamment. RDV d’instagrameurs / ambassadeurs.

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Le Bassin d’arcachon

Facebook > 103k abonnés.
Instagram > 22,5k followers.

Taux d’engagement de 4,94% selon la baromètre we like travel.

Ce qui est intéressant c’est comment le patrimoine gastronomique locale est mis à l’honneur.
Et oui le bassin d’Arcachon c’est aussi les huitres !
Pendant la saison hivernale, la page FB s’offre une seconde jeunesse en publiant des joie plateau d’huitres du bassin.

De nombreuses vidéos.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

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Les plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram deviennent de puissants outils de vente directe, et pas seulement de publicité. Sur près des deux tiers (63%) des acheteurs en ligne qui ont déjà cliqué sur une publicité dans les médias sociaux, 33% ont effectué un achat direct . Enquête réalisée par la société Episerver. 

Le pourcentage d'acheteurs qui ont déclaré que les médias sociaux "devenaient rapidement leur outil d'achat le plus important" est passé de 29% en 2015 à 45% en 2019.

Le social commerce sur Instagram une mine d’or

En mars, Instagram a mis en place une fonctionnalité de paiement en natif (Instagram Checkout) avec 23 marques américaines qui permettent aux acheteurs de payer pour des produits sans quitter l'application et a étendu l'outil. à 55 créateurs et cinq éditeurs pour tester le mois dernier.

Un groupe d'analystes de la Deutsche Bank a estimé que cette nouvelle fonctionnalité pourrait générer des revenus à hauteur de 9 milliards d'euros rien que pour l'année 2021.  

Instagram dévoile son compte @shop organisé pour présenter les marchands en ligne

C’est tout neuf, ça vient de sortir.

Instagram a créé un compte spécial appelé @shop, qui rassemble les messages de marchands en ligne vendant des produits via l'application de partage d'images.

Le compte a pour objectif de présenter les principales catégories de boutique émargeantes présentes sur la plateforme : notamment la mode, la beauté et la décoration intérieure. 

Chaque produit affiché sur le compte @shop a des balises shopping permettant aux utilisateurs d’Instagram de faire un achat direct sans quitter l’application. 

Dans son combat pour prendre le lead du social commerce, Instagram souhaite s’appuyer sur des alliés de poids : les influenceurs

Un gros mois après avoir présenté la fonctionnalité Checkout permettant des commandes e-commerce sans quitter sa plateforme, Instagram va plus loin en invitant les influenceurs à se joindre à la fête.

Les influenceurs pourront alors identifier les produits à l’intérieur de leurs publications. Pour le moment, seuls quelques influenceurs importants ou “super influenceurs” auront la possibilité de tester la fonctionnalité via un partenariat avec l’une des 23 marques utilisant Checkout. La nouvelle fonctionnalité s’ouvrira prochainement à tous.

C’est tout simplement de l’affiliation.

On a pas encore tous les détails mais cette nouvelle fonctionnalité risque de faire bondir les budgets en influence marketing et aura un impact massif pour populariser l’acte d’achat direct dans la plateforme.

Instagram doit faire face à un énorme problème : la contrefaçon

De nombreux produits contrefaits transiteraient via sa plateforme. 
Au total, le business de la contrefaçon rapporte environ 1000 milliards de dollars par année, et ce chiffre ne cesse d'augmenter.

Un rapport de la société d'analyse Ghost Data, publié le 9 avril souligne que les ventes de contrefaçons d'articles de prêt-à-porter ont considérablement augmenté depuis 2016

D'après Ghost Data, le nombre de publications sur la plateforme mettant en avant des contrefaçons est déjà de 64 millions en 2019.

Une problématique qui a le dont de faire tiquer les big spenders publicitaires : les marques de luxe.

Du côté d’Instagram on prend très au sérieux cette problématique.

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Selon une étude Sprout Social, les marques ne répondent en moyenne qu’à 11% des messages diffusés sur leurs comptes médias sociaux.

Je crois qu'il y a 2 principaux défis pour les spécialistes du marketing et leurs organisations.
2 défis qui peuvent effectivement faire peur à un paquet d’équipes marketing.

1. Trouver les ressources pour engager avec ses clients

De l’importance de se doter rapidement d’une équipe de CM (internalisée ou externalisée) et sans aucun doute d’un outil de gestion des conversations (Buffer, Agorapulse)

2. Contrôle de la qualité: maintien d'une tonalité cohérente et authentique

On ne serait que vous recommander de travailler votre tonalité de marque.
A ce titre, nous vous recommandons de découvrir le site Voiceandtonesguides.

Ce site recoupe donne de nombreux exemples de la tonalité de marque pour les grande entreprises SAAS : Mailchimp, Adobe…

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Les astuces pour générer et entretenir cet engagement en social média

1- Les fameux « rendez-vous » récurrents

2- L’User Generated Content / Partage de contenu

3- Le Live

4- Soyez questionneur !

5- Inciter au commentaire / engagement ultime

6- Prenez le temps d’apprendre à connaitre votre communauté

7- Honnêteté et Transparence

8- Créer un lien émotionnel

9- Les jeux concours

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Épisode 187 : Alors que les réseaux sociaux semblent être le repère des Fakenews et des clivages citoyens et politiques, certains prennent la parole et souhaitent offrir un nouveau regard sur le débat politique. On vous parle de Voxe, de Hugo Décrypte, Accropolis et Sapé Comme Jadis.

Une tendance marqué par le désintérêt des jeunes pour le débat politique

Selon les résultats de l'étude Kantar pour le journal "La Croix", seulement 49% des 18-24 ans disent prêter un intérêt à l'actualité politique.

La défiance envers les médias traditionnels se confirme

Chez les 18-24 ans, ils sont 64% à mettre en doute la fiabilité de la télévision

53% des 18-24 ans se tiennent ainsi informés en passant le plus souvent par leur smartphone.
Ce sont évidemment les réseaux sociaux qui ont leur préférence. Ces derniers utilisent davantage Facebook que la télévision, la radio et la presse écrite. Ils sont même 34% à utiliser le réseau social FB pour approfondir une information.

Voxe_org

Un media civique. Ils défendent l’objectivité de l’information, la transparence des gouvernements, la légitimité et la participation de tous au débat public. 

Sur facebook (12k fans)

Un chat bot messenger : Le Voxebot

Très intéressant et vraiment extrêmement bien fait.
La possibilité de « discuter » avec le Bot autour d’un sujet clivant.

Un exemple : informe toi sur le RIC, la proposition phare des gilets jaunes.
Le bot t’explique ce que c’est et te présente des opinions d’experts bien choisis pour et contre.
Les experts internationaux reviennent dans le bot sous la forme d’une discussion avec toi. C’est top !

C’est très complet, très documenté.

Polka : Pour Café politique
Voxe met à disposition une méthodologie d’animation pour permettre aux participants de discuter sereinement des enjeux du débat public. Le format du Polka est accessible en creative commons.

Podcast TMTP « Toi même tu peux »
Un podcast bi-mensuel avec des portraits inspirants de jeunes qui s'engagent.
Je vous conseille l’épisode avec Marion Réache qui s’engage pour créer plus de lien entre les Outre-Mer et l’UE.
Le #TMTP by @voxe

Hugodécrypte

Il a 20 ans. En 2012 il a lancé un média participatif à 15 ans : RadioLondres qui est une sorte de Blog qui traite de tout un tas de sujets assez large, autant politique que culturel !

En 2015 il lance sa chaîne YouTube

330 000 abonnés sur YouTube

Avec des vidéos où il nous explique le fonctionnement des élections européennes par exemple. En collaboration, avec We Europan.

Il démarrent une série de vidéo dans lesquelles il explique un par un les programmes des différentes listes qui se présentes aux élections européenne !

123k abonnés sur Instagram
@hugodecrypte

Compte Insta super stylé où il nous donne ses 5 infos du jours !
Vraiment très cool pour s’informer facilement !

En highlight on retrouve plus sa vie perso avec notamment ses très nombreux voyages !

On retrouve aussi le quizz du jour très cool :

Ou y a t’il le plus d’habitants Bangladesh ou Russie ? C’est le Bangladesh avec 170 millions d’habitants contre 110 pour la Russie qui est pourtant 10 fois plus grande !

21k fans sur Facebook

Un truc trop cool sur Facebook : il t’envoie par Messenger son debrief de l’actualité par Messenger !

Sinon il partage dessus des articles et son actualités !

Tipee

Un grand événement pour Hugo

Il est parti en voyage dans 10 Pays à travers le monde pour rencontrer des acteurs du changement

Ce Tour du Monde est financé par la LCI mais pour complète ce financement et pouvoir faire plus de choses dans les pays dans lesquels il voyage il demande l’aide de sa communauté !

En échange du don, il vous envoie du contenu exclusif !

Accropolis

Une chaine de streaming en direct sur Twitch.
Une chaine interactif dans laquelle on parle en direct de politique.
Une mission : rendre la politique accessible pour permettre un vrai débat citoyen.

Commentent en direct l’assembler National comme si c’était un jeu vidéo.
Et notamment décrypte les Question de l’assemblée nationale au Gouvernement.

Les twitchers pausent leurs questions et l’équipe d’Accropolis répond en direct.

Il décrypte le côté "cour de récré" souvent critiqué de ce théâtre à l’Assemblée.

Toutes les vidéos en direct sur Twitch sont ensuite rendues disponibles sur Youtube.

Accropolis est né à l’initiative de Jean Massiet.
Un garçon de 30 ans qui sous ses airs de geek est un vrai expert de la politique.

Diplomé de Normal Sup, Master 2 affaire publique et Politique à Paris Sorbonne.
Il a été collaborateur du Maire du 20ème art de Paris, chargé de com pour le conseil général de seine St Denis, et même plume de la ministre de la Santé Marisol Touraine.

Aujourd’hui il a toute une équipe derrière le projet Accropolis. Et travaille même avec la chaine Public Sénat dans le cadre d’une émission 100% web qui s’appelle « Question aux sénateurs ». Une émission dans lequel il discute pendant 1 heure avec des sénateurs et relaie les questions du chat live de Twitch.

Sapé Comme Jadis

8k sur instagram
@sapecommedadis

Comment raconter des personnages historiques et politique à travers leurs styles vestimentaires parfois atypique !

On y retrouve Fidel Castro, la Reine Elizabeth, Atatürk, Johan Cruyff....

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Facebook souhaite donner une place à son moteur de recherche de vidéos. A ce titre, comme sur Youtube, l’importance des vignettes est cruciale.

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2 - L’algorithme Facebook prend désormais en compte la fidélisation autour des vidéos

Lorsque les gens reviennent régulièrement pour visionner les vidéos d'une page, Facebook va considérer ceci comme un signal fort et positif pour la distribution.

Facebook encourage les créateurs à penser la vidéo de façon épisodique

« Les vidéos doivent transformer les téléspectateurs occasionnels en fans passionnés. »

Publiez du contenu bonus en vidéos (backstage, teasing) pour rester en contact avec vos fans et approfondir votre engagement entre la publication de vidéos plus longues.

L’engagement communautaire toujours aussi central pour optimiser la portée organique d’une vidéo

Facebook augmente la distribution de vidéos qui inspirent les interactions d'ami à ami ou de personne à personne.

A ce titre il nous invite à encourager les gens à avoir une discussion constructive, respectueuse et significative dans les commentaires.

Cela doit se faire de manière non spammy ou gratuite. Attention, les vidéos intégrant des logiques de commentaires malicieuses seront pénalisées.

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3 - Facebook prend en compte la durée de la vidéo dans son algorithme

À l'avenir, Facebook donnera plus de portée organique aux vidéos qui retiennent l’attention de l’audience.

Bye bye micro vidéos de 15 secondes et coucou les vidéos long format

Facebook est très clair sur ce point, il souhaite des vidéos supérieurs à 3 minutes. Ce sont ces vidéos qui seront privilégiées sur la plateforme.

Facebook offrira plus de portée organique aux vidéos avec une durée de rétention supérieur à 1 minute.

Et Dieu c’est qu’une minute de rétention en vidéos c’est long !

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4 - L’algorithme de Facebook prendra en compte l’originalité de votre contenu vidéo

Facebook souhaite limiter la distribution de contenu non original ou réutilisé provenant d'autres sources. Peut-être la fin des vidéosde même… et des compilations d’accidents de la route en Russie.

Le cas Youtube en Avril 2019

Le « neural network » > outil de prédiction / recommandation de contenu n’est pas basé sur la qualité de l’info.. il est au contraire là pour pousser à la consommation.

La réaction de youtube a été très tardive > renvois vers wikipedia et bannissement de certains contenus

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C’est pour quand ?

Facebook a déclaré que ces dernières mises à jour seront introduites au cours des prochains mois.

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Épisode 184 : Facebook lance une refonte de l'architecture de Messenger, en ouvrant grand la porte aux entreprises. C'est en tout cas ce qu'a annoncé Mark Zuckerberg lors du F8 ! Le F8 se déroulait la semaine dernière, les 30 avril et 1er mai. 
Le F8 est une conférence où les dirigeants de Facebook parlent de l'avenir - et sur Facebook, l'avenir est flexible. En 2015, l'avenir était la vidéo. L'année suivante, en 2016, l'avenir c’était les bots. L'année suivante en 2017, l'avenir était la réalité augmentée. Cette année, presque tous les intervenants du F8, à commencer par Mark Zuckerberg , ont martelé que «l’avenir est privé» !

On se souvient aussi que Mark Zuckerberg avait annoncé en Avril dans un blog dont seul lui à le secret que la société Facebook était en train de pivoter vers la messagerie privée. Il y avait donc fort à parier que Messenger allait faire le plein de nouveautés.

Quelques chiffres sur l’usage de Facebook Messenger

Messenger est la 2ème application la plus populaire sur iOs derrière Facebook.

1,5 milliard d’utilisateurs actifs par mois (MAU) sur Messenger
40 millions d’entreprises actives sur Messenger – dont 1 million en France
20 milliards de messages par mois sur Messenger dont 17 milliards de photos

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Une refonte technique pour un Messenger plus rapide

Messenger travaille également à la refonte de son architecture.
On parle d’une application qui ne penserait plus que 30 mégas-octets soit seulement 20% de l’application actuelle.

Objectif : Gagner en rapidité et sans doute faciliter les ponts entre les différentes applications de messagerie du groupe : Messenger, WhatsApp et Instagram Direct. 

Voir Le Super Daily épisode 117.

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Une application de bureau pour Messenger

Messenger se dote d’une application de bureau. Vous pourrez bientôt télécharger le logiciel Messenger pour Windows et MacOS, afin de discuter plus facilement et effectuer des appels en vidéo.

L’objectif est de promouvoir une utilisation plus intensive de Messenger.

Offre aussi sans doute des opportunités aux professionnels notamment avec les fonctionnalités d’appel vidéo de groupe.

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Plus d’outils pour les communautés proches

Les amis proches et la famille rassemblés sur Messenger

Watch Together intégré à Messenger

C’est ce que Zuckerberg appelle un salon numérique.

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Facebook souhaite que Messenger devienne aussi un outil pour les entreprises

La prise de rendez-vous sur Messenger

Faciliter la génération de leads sur Messenger

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Messenger en train de se transformer en Facebook ?

Asha Sharma, responsable produit de Messenger explique que Messenger souhaite devenir un réseau social à part entière.

«L’opportunité de Messenger est de créer un réseau social autour de la messagerie, et non l’inverse»

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En France, les Festivals de musique sont un véritable phénomène. C’est quasiment une spécialité nationale. Selon une étude de la Sacem, il y aurait en France près de 2000 festivals organisés chaque année.

Selon une étude du site touslesfestivals.com, en 2018 les 100 plus gros festivals français ont accueilli 7,8 millions de visiteurs. Ce qui veut dire qu’un français sur 10 est festivalier !

Les historiques streat team ont été remplacé par les équipes social media

Fini ou presque les équipes préposées aux foyers et à l’affichage sauvage. C’est désormais sur les Facebook et Instagram que les festivals se bagarrent pour recruter leurs festivalier.

Il faut dire qu’il y’a tout de même de sous à aller chercher.

Selon l’étude de la Sacem, le prix du billet moyen pour un festival est de 35 Euros et en 2018, les festivals ont généré 930 millions d’euros de recettes en billetterie exclusivement.

Les Eurockéennes de Belfort

2 lacs, des montagnes, le plus bel écrin pour un festival (du 4 au 7 Juillet 2019)
(Site du malsaucy)

En 2018, ils ont annoncé 4 mois avant les groupes présents avec une belle reprise de leur charte graphique.
Puis à J-10, chaque jour un post « décompte » + une photo ode l’avancée des travaux

Pour cette édition, jusqu’en Novembre ils réutilisaient le contenu de l’édition 2018 en mode album souvenir en alternant des photos d’artistes et de festivaliers.
Et là ils ont frappé très fort dès le 12 décembre avec un « rendez-vous le 14 à midi, date à laquelle ils ont balancé la première prog « NTM, Christine & the Queens,angele… »

Par la suite pendant 3 mois, ils ont continué un mix album souvenir et annonce de nouvelles progs.

IGTV
Le 3 avril , il nous donnaient de nouveau rdv sur IGTV cette fois-ci avec une vidéo de 38minutes mettant en scène tous les composants de la prog finale avec un gros montage vidéo !

Depuis le 9 Avril, ils balancent chaque jour 2 lignes de 3 photos
3 pour l’univers d’un artiste et 3 lifestyle / festival / musique / old school

Parlant de IGTV, ils ont également publié une 17 avril une vidéo Zapping 2018 de 14:35 min.

Highlights Story
Ce qui m’a fait tilt dans les Highlights, ce sont ces 4 « playlists » vierges. Jeudi - Vendredi - Samedi - Dimanche. Pour le moment la couverture représente la prog de ce jour là, mais on sent fortement que ces highlights vont servir de stockage de stories souvenirs (peut-être même UGC) lors du festival.

Pour résumer : utilisation de tous les supports Instagram / Story/ posts / vidéo / photos / IGTV

Taux d’engagement faible étonnamment > 700likes en moyenne sur les posts

Ils utilisent plus Facebook pour diffuser de l’actu, des clips, des articles et linier leurs publications avec les évènements

Foncez, il reste des places

Le Hellfest

Plus qu'un simple festival, la plus grande aventure dédiée aux musiques extrêmes.
Aura lieu cette année du 21 au 23 Juin et accueillera Kiss, Slayer, Manowar, Gojira… Que du lourd ! Bien viril, bien tatoué et bien

Sur Instagram : 73k followers

Le festival avec la plus grande communauté Instagram.

Sur FB : la page officielle 450k fans
La page de l’évènement 2019 : 49k personnes intéressés.

Gros aspect communautaire :
Les groupes de fans sur FB, un groupe dédié au covoiturage, un groupe pour les femmes du Hellfest….

Calvi on the rocks

Festival de musique électronique annuel organisé à Calvi (Corse). 17ème édition.
DU 5 au 10 Juillet.

Depuis sa création en 2002, Calvi on the Rocks a certes décuplé son nombre de participants, mais il a désormais atteint sa taille idéale, avec quelque 20 000 personnes 

En fait c’est un « boutique festival ». une grosse tendance en Grande-Bretagne et en Europe, où de plus en plus de mélomanes privilégient les rassemblements intimistes et chaleureux. 

 2 500 personnes réunies chaque soir au Théâtre de Verdure pour assister aux performances des têtes d’affiche, au milieu du petit village en bois construit pour l’occasion, Calvi on the Rocks reste un festival à taille humaine, avec ce côté camp de vacances qui a fait sa réputation.

« Plus des trois quarts des gens réservent avant que la programmation ne soit dévoilée. Ce sont en général des personnes qui sont déjà venues et qui savent que le line-up de Calvi ne les décevra pas. Et la plupart des festivaliers ont prévu de vivre une semaine complète. Ils sont conscients que venir à Calvi est une expérience ; il ne s’agit pas juste d’écouter des DJ’s. »

Selon Nicolas Boisseleau, de l’équipe de Calvi on the Rocks

Positionnement : pas de fausses crasseuses
Le Calvo on the Rocks c’est chic.

Pas de mystère derrière la très jolie com, se cache une agence spécialisée dans les expériences de marque. Uzik.

Des vidéos live en direct sur FB.

Les Vieilles charrues

Youtube / twitter / Fb / Insta / Snap / Deezer

hashtag vieillescharrues > 28K publications

18_19_20_21 Juillet

Depuis l’édition précédente, beaucoup de très belles images de festival
Le 5 décembre, ils annonçaient le thème de l’édition « CARNAVAL» un thème carnavalesque. Ainsi qu’un rdv le 19 Décembre pour annoncer les premiers noms. > RDV sur leur site web


S’en sont suivi des posts tout à fait dans la thématique avec les premiers noms, très chargés carnaval

Puis très vite, dès le 19 décembre des posts sous forme de « loaders » ou l’on pouvait voir le taux de remplissage des pass « 1 jour/2 jours/3/4jours

Jusqu’au 27 décembre, 5 posts de ce type ce sont succedés et 8 jours après,
75% des places étaient vendues.

Bourse aux billets, attention au marché noir

Concernant les posts, j’ai adoré la grille de 12 sortie le 5 Mars et reprennant l’affiche finale du festival, super joli !

Et depuis ce jour, est présenté indépendamment en vidéo chaque artiste présent dans une sorte de pochette d’album à la sauce carnaval.

En Stories

Ils repartagent au jour de jour d’anciennes stories à eux ou de l’UGC (Insta countdown)

Ils utilisent Facebook pour les inscriptions aux évènements.
Ce que je vois, c’est 5 évènements, difficile de comprendre mais le nombre d’intéressés est impressionnant > 14K

Playlist Deezer

Je trouve qu’il y a moins d’humain depuis le mois de décembre et vraiment la com est très axée sur la programmation.

Et au global, pour moi il manque un peu d’humain

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Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

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