Le Super Daily

Source enquête Instagram
[Source enquête TikTok](https://blog.hootsuite.com/buy-tiktok-followers/

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Les faux abonnés Instagram ne s'engagent pas avec votre compte

Le meilleur engagement que vous puissiez espérer de ces comptes est un commentaire automatisé du type « belle publication ».

Vous aurez un engagement globale totalement pipé par rapport aux comptes avec une croissance authentique.

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Les abonnés achetés apportent du spam avec eux

Vous pourriez vous retrouver avec des commentaires de bot inappropriés sur les publications

Une fois que vous avez mis la main dans l’engrenage vous risquez d’être malgré vous du côté obscure de la force. Et pendant longtemps.

Vous recevrez à coups sûre des commentaires de faux abonnés, mais ils sont dans une langue complètement différente de la vôtre. Soyons clair il ne s’agira pas de jeunes Russes intéressées par votre contenu mais bien de spam.

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Les plateformes reconnaissent les faux abonnés et purgent !

Instagram souhaite que ses membres aient une expérience utilisateur agréable. Par conséquent, il met beaucoup d'efforts pour trouver et éradiquer les faux comptes. Instagram effectue des purges régulières, à la recherche de faux comptes.

Côté TikTOk même chose.

Je vous invite à lire cette expérience de Hootsuite.

https://blog.hootsuite.com/buy-tiktok-followers/

Ils ont procédé à un achat massif de faux followers sur TikTok. En quelques semaines les 5000 Followers achetés avaient disparus.

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L' achat de faux abonnés est contraire aux conditions d'utilisation d'Instagram et de TikTok

Instagram décourage activement les gens qui achètent des abonnés. Non seulement ils purgeront les faux abonnés, mais ils se réservent également le droit de suspendre les comptes impliqués dans cette pratique. Même risque côté TikTok.

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Vous ne gagnerez pas d'argent en utilisant de faux abonnés

Si vous espérez devenir un influenceur, les marques choisiront de ne pas travailler avec vous si vous achetez des followers (car ils sont si faciles à repérer).

Si vous êtes une marque. Faux followers = faux client = pas de business.

5 raisons de ne pas acheter de fans sur les réseaux

• Ils ruineront votre taux d’engagement et donc vos performances face à l’algorithme
• Il y a des chances qu’ils ne restent pas longtemps car ils seront décelés et supprimés (Fin 2018, Instagram avait supprimé 750 millions de faux comptes)
• Vous aurez l’air idiot si vos fans ou clients s’en rende compte
• Instagram peut suspendre votre compte.. On sait comme il est difficile de les joindre pour un problème tech alors on imagine même pas faire relancer un compte
• Pour se faire, vous donnerez vos coordonnées de carte de crédit et vos accès au compte !

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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Avec la pandémie de COVID le coût des publicités en ligne a littéralement explosé !

Une étude proposée par la société Tinuiti (https://tinuiti.com/blog/) compare le coût des publicités en ligne avant la pandémie (3ème trimestre 2019) et aujourd’hui.

Et les résultats sont sans appel.

Le coût de la publicité sur Facebook au CPM est 33 % plus élevé qu'au troisième trimestre 2019 (avant la pandémie).

Le CPM d'Instagram a augmenté de 23 % sur la même période.
Le coût par clic (CPC) de Google a également augmenté de 23 %

Ca fait mal et certains acteurs commencent à sérieusement faire la gueule.

Et en même temps que les publicités numériques deviennent plus chères, elles deviennent également plus difficiles à cibler.

Les capacité de ciblage des consommateurs sur les réseaux sociaux sont en berne, notamment à cause des récentes mises à jour iOS d'Apple donnant la priorité à la confidentialité des données.

On se retrouve dans une situation inédite. Avec le retour de barrières à l'entrée pour les startups natives du numérique. A surveiller de près mais il est probable que certaines marques envisage le déplacement de leurs budgets vers d’autres investissements marketing : influence marketing, Streaming, plateformes plus confidentielles…

Panne WhatsApp, boom sur Telegram

Quand le groupe Facebook a des soucis c’est toute la concurrence qui se frotte les mains.

On avait vu en début d’année déjà lorsque de nouvelles conditions d’utilisation avait été appliquée autour de WhatsApp, de nombreux utilisateurs s’était tournés vers d’autres services de messagerie comme Signal ou encore Telegram.

Vous vous doutez donc que lors de la panne géante du groupe Facebook, ces messageries privées en ont bien profité.

Et c’est du côté de Telegram qu’il y’a eu une belle activité.

Pavel Durov, le boss de Telegram, a annoncé une hausse record de l’activité et de nouvelles inscriptions durant cette panne.

Ce serait tout simplement 70 millions de nouveaux utilisateurs qui seraient arrivés sur Telegram dans la période.

Du côté de l’application Telegram on se réjouissait du fait que malgré toutes ces nouvelles inscriptions et la hausse d’activité l’application avait toujours très bien fonctionné.

D’ailleurs l’application a franchi le milliard de téléchargement, ce qui est quand même significatif.

Du côté de Signal on est pas rentré dans le détail, mais on a seulement indiqué que des millions de nouveaux utilisateurs c’était inscrit sur la plateforme !

Et on souhaitait via Twitter un bon courage aux ingénieurs de Facebook pour rétablir la panne !

Source

Twitter vous avertira désormais avant que vous ne participiez à une conversation qui pourrait s'échauffer

« Vous avez déjà voulu connaître l'ambiance d'une conversation avant de vous y joindre ? » Et bien c’est exactement ce que teste en ce moment Twitter. Une notification au moment de répondre à un Tweet vous précisera si vous vous engagez dans une discussion polémique.

La fonctionnalité en test repose sur une logique d’analyse prédictive. Certains sujets engagent systématiquement des discussions musclées. Avertir les participants avant qu’ils ne rentrent dans l’arène serait une solution pour Twitter de continuer à apporter de la sérénité aux échanges sur la plateforme.

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Dans un Tweet du 1 Octobre, Netflix donnait un premier indice en mettant en scène le carton d’invitation du jeu avec une adresse grisée

Ensuite, une vidéo sortie en reel mettait en scène des personnes dans un jeu enfantin jouant au fameux Candy challenge et dévoilant les dates et infos du fameux rdv.

Pour accompagner le lancement de sa série en France Netflix avait imaginé un dispositif IRL pour le moins original. Dans le 2ème arrdt de Paris, Netflix invitait les fans, au compte-gouttes, à s’immerger dans l’univers de la série. Des hôtes déguisés comme les gardes de la série, leur lançaient un défi : une minute trente pour accomplir le fameux #candychallenge avec un cure-dents sans briser la friandise.
Pour lancer l’évènement, des influenceurs avaient également relayé l’OP
Un vrai succès, 5h d’attente et une bagarre

Les acteurs de la série explosent sur les réseaux
La comédienne HoYeon Jung par exemple a vu son compte Instagram augmenter de 9 millions de fans en 7 jours !
https://www.instagram.com/hoooooyeony/

Une série populaire, du pain béni pour les memeurs

Les Mèmes, c’est l’un de mes sujets de prédilections sur les réseaux sociaux et je peux dire que Squid Game m’a fait énormément plaisir.

Quand un sujet aussi populaire qu’une série tv grand public devient aussi populaire immédiatement, c’est le moment ou les meneurs entrent en jeu!

Sur Mèmesdecentralisé on reprend des passages de la série en changeant légèrement les sous titrages de la scène de 1,2,3 soleil ou alors on reproduit le célèbre Candy challenge avec une carte de France ou la Bretagne aurait été coupée du reste du biscuit.

Un filtre Instagram qui cartonne

Le truc le plus délirant que j’ai pu voir ces derniers jours ces ce filtre Instagram reprenant le robot de 1,2,3 soleil ou vous êtes un participant devant franchir la ligne sans bouger.

Des ventes de vans qui explosent

Dans la série, les 465 prisonniers portent des vans blanches, standard mais classe. Après quelques jours de diffusion de la série, les ventes de la paire de chaussures ont augmenté de 7800 %

Quand la réalité rattrape la fiction

Dans le jeu, une carte de visite avec un numéro de téléphone est donnée aux participants pour s’inscrire au jeu. Et bien il s’avère qu’il correspond à un vrai numéro de téléphone Sud Coréen qui depuis est submergé d’appels non stop.

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[Lien vers l'épisode 188] office (https://lesuperdaily.com/episode/igtv-on-en-est-ou/)
 
On conclut à l’époque, que IGTV avait du mal à décoller, mais que les investissements massifs d’Instagram dans le format finiraient bien par le faire marcher.

 Et puis en mai 2021, dans l’épisode 578 nous parlions du format long vidéo sur la plate-forme Instagram, et nous en venions aux mêmes faits, il est difficile de faire performer des vidéos de ce format sur Instagram.

Lien vers l'épisode 578

Cependant en conclusion, nous soulignions que Instagram travaillait pour réunir les trois formats vidéo existant sur la plate-forme, et que cela pourrait donner un coup de Boost aux vidéos longues sur Instagram.

 La mort de IGTV renaissance du Format long

Alors oui ça y est, Instagram met fin à son onglet IGTV.

Ce n'est pas plus mal quand on analyse les performances des vidéos longues sur la plate-forme.

Franchement IGTV ça n’a jamais pris.

C’était extrêmement difficile de connaître plus de visibilité sous ce format.

Déjà les débuts avait été balbutiant, avec d’abord un bouton positionné en bas, ensuite un bouton positionné en haut à droite, et maintenant un bouton qui ne s’affiche que dans le profil, comme les réels ou les guides...

Puis IGTV était une plate-forme à la base qui devait marcher en totale indépendance de Instagram, quand la plate-forme a vu que ça ne décollait pas elle a essayé de l’intégrer de plus en plus…

On a donc vu après la possibilité de partager les vidéos IGTV en post Instagram avec un extrait de une minute.

Mais même là c’est assez étrange parce que ce n’est pas vraiment poussé par l’algorithme, et en plus en terme de statistiques ce n’est pas mis en commun avec les vidéos de moins d’une minute qui sont dans le feed.

Mais Instagram ne tue pas le format long en vidéo mais l’intègre encore plus.

Bienvenue à Instagram vidéo

Ça fait donc déjà quelques mois que Adam Mossery a annoncé que Instagram travaillait sur une nouvelle expérience vidéo sur la plate-forme.

Et c’est dans un post de blog que Instagram a  annoncé la fusion des vidéos format long, qui étaient sur IGTV, et des vidéos de moins d’une minutes en post classique.

Vous aurez donc maintenant à la place du petit onglet IGTV, un onglet vidéo, représenté par le bouton Play. Un triangle.

Dans cet onglet on retrouvera donc tous les formats vidéo court ou long, mais pour le moment, on ne retrouvera pas les Reels.

Ce format spécifique gardera son propre onglet.

Qu’est-ce que ça change ?

Nouvelles options de publication

Lors de la publication de vidéo vous aurez de nouvelles possibilités.

Vous pourrez utiliser de nouveaux filtres à ajouter sur votre image.

Vous aurez la possibilité de rogner l’image, pour lui donner le format que vous souhaitez.

Vous pourrez aussi couper votre vidéo.

Donc en gros vous aurez un mini logiciel de montage dans Instagram quand vous posterez (c’est déjà un peu le cas).

Vous pourrez sur toutes les vidéos taguer des personnes, taguer des produits, et ajouter une localisation.

Comme sur IGTV vous pourrez créer aussi des séries de vidéos.

Aperçu plus long

Un autre changement intéressant, c’est la durée de l’aperçu de votre vidéo dans le feed.

Jusque-là, les vidéos avaient un aperçu de 15 secondes avant de renvoyer vers IGTV.

Vous aurez maintenant un aperçu de 60 secondes possible, si votre vidéo est bien éligible aux publicités.

Dans le cas contraire on restera sur un aperçu de 15 secondes.

Nouvelle decouvrabilité

Une grande différence avec le fonctionnement aujourd’hui de IGTV. C’est la manière dont ces vidéos vont être consommées.

Vous pourrez tomber donc dans votre feed sur des vidéos plus longues ou de moins d’une minute, et dès que vous cliquez sur la vidéo, elle s’ouvrira en plein écran.

Une fois dans ce mode plein écran vous pourrez faire défiler les contenus vidéos pour découvrir d’autres créateurs du même style.

Côté statistiques

Du côté des statistiques, fini les IGTV dans un autre type de stats que le reste des posts. Maintenant vous aurez les statistiques concernant toutes les vidéos qui seront combiner au même endroit.

 Ça devrait aussi être un peu plus intéressant pour pouvoir travailler le contenu vidéo à partir de ses performances.

 Les vidéos seront donc aussi mélangée avec les publications du feed.

 Côté publicité

Du côté des publicités ça change aussi un petit peu. Maintenant les publicités sur les vidéos longues seront des publicités Instagram in stream.

Les créateurs de leur côté peuvent donc monétiser leurs vidéos longues.

Les marques peuvent continuer à toucher plus d’audience qui s’intéresse à ce type de format.

Conclusion

Oui IGTV est bien mort, mais c’est peut-être la meilleure nouvelle pour le développement des vidéos en format long sur la plate-forme Instagram.

On le sait depuis quelques temps le format long à sa place, et est de plus en plus efficace, sur la plate-forme Instagram.

Il n’y a donc pas de raison pour qu'avec une meilleure expérience utilisateur, la vidéo en format long ne commence pas à mieux performer sur Instagram.

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La situation de monopole du Groupe Facebook encore plus critiquée

Au delà de la technique, l’incident démontre une fois de plus l’immense emprise du groupe Facebook sur la vie quotidienne de ses milliards d’utilisateurs. Pour rappel, Facebook est actuellement en pleine lutte juridique sous l’accusation d’avoir llégalement racheté ou enterré les nouveaux innovateurs quand leur popularité devenait une menace existentielle », en référence à l’application Instagram et à la messagerie WhatsApp.

Aujourd’hui le monopole est plus que visible

Le Défilé Etam Show

Tous les ans Etam dévoile en avant première sa nouvelle collection en grande pompes lors d’un énorme défilé le Etam show.

Au menu du défilé mais aussi beaucoup de grosses influenceuses invitées like Marie and mood ou Lison Seb et on a vu que le relai ne s’était pas effectué comme prévu.

Côté marque, ce matin une jolie pirouette pour rattraper le coup,  avec une story disant « Instagram n’était pas prêt pour ça » en mode on vous fait revivre la soirée d’hier.

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Les compte Pros : une version enrichi avec plus d’informations sur les profils

Trois modules peuvent être activé en fonction des besoins que vous avez :

A propos

Dedans vous pouvez préciser vos horaires d’ouverture et votre adresse. Des informations importantes pour réussir à emmener de futurs clients jusqu’au votre magasin. Le drive to store.

Vous pouvez justement ouvrir cette adresse sur une carte directement depuis le profil, et déclencher un GPS par exemple. Ça devrait changer beaucoup de choses.

A noter pour l’instant le module A propos n’est disponible que pour les entreprises US et accessibles uniquement vie une demande avec un formulaire : https://business.twitter.com/en/campaign/professional-profiles-signup.html

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Newsletter

Vos Followers vont pouvoir s’inscrire maintenant en un seul clic à votre newsletter comme nous en avions déjà parlé avant.

Vous avez avec revue vous pouvez maintenant produire facilement une newsletter pour vos fans sur Twitter.

Il existera maintenant un module, présent au même endroit que votre shop, en dessous de votre bio sur votre profil.

Il y aura la directement un bouton abonnement, qui permettra à vos fans de s’abonner en un clic !

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Shop et e-commerce

On va pouvoir apparemment afficher un catalogue de produits dans ce module.

Donc en dessous de votre bio sur votre profil après votre location le lien la date de création de votre Twitter, vous aurez des articles avec des prix que vous pourrez faire défiler de gauche à droite.

C’est un véritable développement du côté de la plate-forme Twitter pour emmener directement vers l’acte d’achat.

On parle pas encore de social shopping, mais c’est un premier pas et on s’en rapproche.

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Les comptes pros Twitter pourraient aider à la découvrabilité de nouveaux comptes

Les nouveaux détails pourraient également fournir plus de capacité de recherche et de découverte. La catégorie d'entreprise, la géolocalisation du commerce et les heures d'ouverture sont autant d'informations pour aider Twitter à améliorer ses efforts de recommandation de comptes.

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Twitter se met en ordre de marche pour améliorer son expérience social shopping

Ces comptes pros anticipent aussi les futurs efforts de Twitter en matière de shopping.

En effet, Twitter entreprend en ce moment même une série d’expériences shopping, à la fois à partir de profils et de tweets. Ils essayent notamment un format de shoppable tweet très proche de ce que l’on peut trouver dans Internet Wagram avec les shoppable posts.

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Les comptes pros Twitter devraient aussi ouvrir plus de possibilités publicitaires

En passant un compte professionnel vous devriez avoir des fonctionnalités dédié pour la publicité.

On sait que du côté de Twitter la publicité est un gros chantier. Comparé au groupe Facebook ou même aujourd’hui à TikTok, Twitter a beaucoup de retard en tant que régie publicitaire.
Twitter Ads devrait donc connaître quelques améliorations. Et vous devriez aussi pouvoir retrouver ce qu’on appelle Quick Promote et qui permet de boosté des tweets de manière plus rapide.

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Doit-on craindre un effet Facebook Page ?

La question est alors de savoir si Twitter va éventuellement changer son approche des profils professionnels pour limiter la portée des tweets, comme Facebook l'a fait avec ses pages professionnelles.

Avec le temps, Facebook a réduit la portée des pages afin de s'assurer qu'il montre aux utilisateurs plus de contenu d'amis dans leurs flux.

Cela serait techniquement possible.

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Passer un compte Twitter professionnel : comment ?

Dans le menu de l’application ou depuis directement les paramètres de votre compte, normalement l’option passer à un compte professionnel devrait être disponible.

Si vous ne voyez pas cette option sur votre compte c’est qu’il va falloir encore patienter quelques jours avant que la mise à jour se fasse.

Normalement tout devrait arriver au courant de cette semaine.

Ensuite vous aurez quelques informations à remplir.

Choisir une catégorie, un secteur d’activité.

Le type de compte, puisqu’il va exister des comptes créateurs et des comptes entreprises.

On ne sait pas encore exactement quelles vont être les différence entre ces deux types de compte. Il y aura sûrement des petites exclusivité de chaque côté.

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Éligibilité pour passer à un compte Twitter pro

Pour pouvoir espérer bénéficier d’un compte Twitter professionnel vous devrais quand même répondre à quelques critères.

Tout d’abord il faut avoir un compte Twitter clean, vous n’avez pas enfreint les règles de la plate-forme de manière répétée.

Votre profil doit être complet avec le nom, la bio, la photo.

Vous devez justifier votre identité en tant qu’entreprise.

Par exemple les comptes fan ou les comptes d’animaux ne seront pas pris en compte dans les comptes professionnels.

Tout cela est entièrement gratuit.

Vous devez obligatoirement transformer un compte classique en un compte pro. Pourrais pas directement créer le compte professionnel.

Pour le moment vous pourrez aussi faire des allé retour entre compte professionnel et compte personnel. Ou entre compte professionnel est en créateur.

Comme quoi Twitter offre aujourd’hui peut-être de véritable opportunité pour les marques.

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Pour accompagner l’évènement, c’est le chanteur Lil Nas X qui aura la primeur de lancer cette collection de NFT en édition limitée dès demain en collaboration avec l’artiste Rudy Willingham dont les différentes vidéos ont connu un énorme succès.
CI-joint le lien du clip Toxic de Britney remasterisé en version stop motion collage Le NFT de Lil Nas X présentera ainsi sa vidéo virale en stop motion de Montero (Call me by your name).

Très rapidement, d’autres œuvres NFT de créateurs ayant eu un « impact sur le divertissement, la culture et la communauté TikTok » suivront avec Bella Poarch, Curtis Roach, Brittany Broski…

TikTok précise que le produit des ventes NFT ira « en grande partie » directement aux créateurs et artistes NFT impliqués ou aux œuvres caritatives, « offrant aux fans et aux passionnés de TikTok et NFT un moyen de montrer leur soutien aux créateurs qu’ils aiment ».

Sur l’article de la Newsroom TikTOk on connait déjà le détail des vidéos qui seront vendues en NFT.

Facebook Files : Frances Haugen la lanceuse d’alerte sort du bois

Frances Haugen, c’est le nom à retenir en ce moment, elle était Data Scientist chez Facebook et c’est elle qui est à l’origine des Facebook Files.
Hier soir à 20h, elle apparaissait en public dans l’une des émissions les plus regardées par les américains. Pendant sa carrière elle a bossé pour les plus gros comme Google ou encore Pinterest et elle a rejoint Facebook en 2019.

A ce moment là, elle a intégré le département d’ »intégrité civique », un service censé prévenir des risques de désinformation avant les élections de 2020. Service supprimé juste après l’élection, Facebook considérant qu’il n’avait plus lieu d’être.  

Ce qui l’a poussé à révéler au grand jour les fameux fichiers, c’est le manque de Transparence de Facebook. Selon elle ême lorsqu’il existait, le service Civic Integrity dont elle faisait partie ne parvenait à traiter que très peu des cas qu’il aurait dû traiter. Son équipe par exemple ne travaillait que sur un tiers des dossiers qui leur étaient adressés faute de personnel. Quand le service a été supprimé, Frances a compris qu’ils n’étaient pas prêts “à investir ce qui doit être investi pour empêcher Facebook d’être dangereux.“

Pour elle, Facebook a trahi la démocratie

Avant les élections, certains paramètres ont été activés pour réduire la diffusion de la désinformation et de la haine en ligne, explique Frances Haugen. Mais ces paramètres ont été désactivés juste après l’élection présidentielle « pour prioriser la croissance plutôt que la sécurité » . « Pour moi c’est une trahison envers la démocratie. »

Son but n’est pas de blesser Facebook mais de faire radicalement changer l’entreprise. Pour la lanceuse d’alerte, l’entreprise devrait se déclarer en « faillite morale » . C’est-à-dire « reconnaître qu’elle a échoué et repartir de zéro, reconnaître que les gens ne veulent plus travailler ici, réorganiser l’entreprise. Car sinon les problèmes vont forcément continuer. »

source

Facebook lance une option publicitaire permettant de booster des post Insta dans Whatsapp

Depuis bientôt 2 ans, le groupe Facebook envisage de fusionner ses 3 réseaux sociaux, Facebook, Insta et Messenger. Aujourd’hui elles sont liées mais pas totalement fusionnées.
Aujourd’hui on peut par exemple lier un compte Insta pro à un profil WhatsApp Business ce qui permet de renvoyer les demandes SAV ou une partie de la conversation d’instagram vers FB.

Pour aller plus loin dans cette démarche, Instagram vient d’annoncer une nouvelle option : la possibilité de créer des posts sponsorisés qui redirigent directement vers une messagerie WhatsApp. Un moyen de pousser les utilisateurs à entrer en contact plus facilement avec les entreprises :

Booster un message qui renvoie vers WhatsApp est un moyen pour les entreprises de toucher encore plus de clients. Comme ceux qui ne communiquent que par ce biais.

Chose intéressante, Facebook a indiqué que cette fonctionnalité a été développée sur la base de l’analyse du comportement des utilisateurs, en recoupant ceux qui avaient tendance à créer des publicités conduisant à WhatsApp via un lien.

Pour pouvoir en bénéficier, il faudra d’abord lier son compte Instagram à un compte whatsapp professionnel. Puis lors de boost natifs, sélectionner l’objectif « plus de messages » et sélectionner WhatsApp.

source

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Les comptes Instagram de la marque :
Pour homme
Pour femme
Compte International

@asphalte_home : 78K followers sur Instagram
@asphalte_femme : 5,5k followers

C’est sans aucun doute la marque iconique de Fashion On demand.
Derrière la marque on trouve un garçon qui s’appelle William Hauvette, 35 ans. La marque a été lancé en 2016. Asphalte c’est une marque 100% web de vêtements pour hommes. Une DNVB.

Le principe est simple : Ils ne vendent qu’en pré-commandes. Dans les faits : ils font les protos, ils font le shooting, ils mettent en vente pendant un mois puis ils stoppent les ventes, et lancent la production (en Italie ou au Portugal NDLR).

Entre le moment ou tu passes ta pré-commande et le moment ou tu la reçois il y a bien un mois d’attente.

Chaque lancement s’accompagne d’une surproduction de 10 % pour les échanges de taille, le reste étant remis en vente un peu plus cher qu’en précommande sur le site. 

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La marque Asphalte a fait ses premiers pas en vendant un pull sur la plateforme de crowdfunding Ulule. D’ailleurs l’esprit crowdfunding reste aujourd’hui très présent.

Comme dans les opérations de crowdfunding, Asphalte informe très fréquemment les clients investisseurs de l’avancée du projet. La marque envoie entre deux et trois newsletters par semaine pour expliquer l’avancée des projets de fabrication en cours et en annoncer de nouveaux. 

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La marque a un gros storytelling autour de la conception de ses produits

Comment rapporter de la valeur additionnel sur un basique. Comment faire en sorte qu’en achetant un pull je me dise « Ouah j’achète autre chose là. »

Et bien en donnant un nom cool à chacun de ses produits. Par exemple « le pull parfait ». Et surtout en racontant, expliquant les choix qui ont été fait dans les phase de conception du produit. Ce n’est pas n’importe quel pull, c’est le Pull parfait. Un pull dans lequel chaque détail a été étudié.

Gros travail vidéo de la marque pour raconter. Toute l’équipe passe face caméra (le fondateur, les designers) et explique comment se pull est conçu et fabriqué.

Ca se passe notamment en vidéo IGTV.

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Des guides Instagram super bien pensés autour de l’entretien des produits

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Des Reels pour mettre en avant les besoin clients

Asphalte a une gross force, sa communauté de clients. Avant de passer en phase de conception, la marque consulte sa communauté et leur demande ce qu’elle attend du tee-shirt idéal, du jean parfait. C’est simple, ça prend la forme d’un formulaire en ligne.

Sur son compte Insta, Asphalte propose aussi des Reels filmé en format micro trottoir ou elle demande à des gens dans la rue c’est quoi un tee-shirt parfait. J’adore le principe !

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La tonalité de la conception rédaction est très étudiée.

C’est masculin. Efficace et un peu brut de décoffrage.

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Gros travail publicitaire sur les plateformes Facebook

Quand tu es un jour passé sur le site Asphalte, prépare toi à entendre parler d’eux fréquemment. Oserais-je dire trop fréquemment. Peut-être.

Evidemment la marque est 100% internet donc forcément c’est sa zone de chalandise.

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Des belles sapes à prix abordables en tout ça c’est la promesse.

La base line de la marque est simple Asphalte : “les belles sapes qui tiennent la route”

Tout est disponible sur commande Les vêtements sont vendus exclusivement sur le site pour proposer une qualité superbe à prix accessible, ou dans le cadre de collaborations exclusives. Vendre en ligne est aussi un énorme avantage pour nous, on peut facilement raconter l’histoire de nos vêtements (le processus de fabrication, les matériaux, les origines etc). 

Aatise

C’est une marque française avec un joli compte Instagram avec presque 8000 abonnés.

Compte Insta

Qui nous dit, le vêtement le plus durable est celui qu’on ne fabrique pas pour rien. Des vêtements personnalisés et fabriqués à la demande en France.

La marque s’inscrit dans une démarche très globale

Dans les matières premières qu'ils choisissent, dans la manière dont sont fabriqués les vêtements, et en imposant une charte aux producteurs avec qui ils travaillent.

Ainsi limiter la consommation d’eau, la pollution de l’eau, l’utilisation de pesticides, la consommation d’énergie pour la transformation, la consommation d’énergie pour le transport, et la pollution des microfibres.

Toutes les matières sont européennes et si possible la fabrication est en France.
Ils essayent d’utiliser le moins possible de matière d’origine animale.

Ils ont un très joli compte Instagram, bien léché avec une DA très bien travaillée.

Ils se sont lancés aussi un petit peu dans le format réel.
Mais ça mériterait un peu plus de constance.
Dedans ils présentent quelques créations de leur marque.

Il propose aussi des vêtements directement à l’achat. Mais on sent que pour eux le vêtement à la demande est une vraie volonté de développement.

Il promet un parcours de personnalisation sur-mesure sur leur site, qui prendra entre 3 et 10 minutes en fonction de nos choix.

Ils ont aussi compris que la preuve sociale c’est important, on peut ainsi retrouver des témoignages clients sur le site.

Le site de Aatise

Patine

@patineparis : 44k followers Instagram
Instagram de Patine

Une marque française lancée en 2017.
La marque se présente comme une marque d’essentiels « feel good ». Tee-shirts imprimés, jeans, sweats.

La marque s’est d’abord fait remarqué sur Instagram. Avec un tee-shirt qu’on a vu partout et surtout chez les instagrameuse qui vont bien. Un tee-shirt marqué « La Boom, La boom, La boom ».

Les vêtements sont eco-conçus.
La matière est européenne et 60% bio 40% bio recyclée, son bilan environmental est donc très intéressant.

Chaque produit est disponible en toute petite quantité et donc la boutique en ligne est quasiment systématiquement sold out. Pourquoi ? La marque travaille On demand.

Les prochains lancements sot annoncés sur le site Internet. Je peux m’inscrire par email pour être informé de l’évolution de la production et pré-commander par exemple la future chemise en jean de la marque.

Evidemment côté marque un gros avantage : La production est lancée en fonction du nombre de pièces commandées. Cela évite le surplus et le stockage d’invendus.

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Sur les réseaux sociaux, la marque travaille très habilement son esthétique un peu pop vintage. On sent bien une grosse inspiration année 90. C’est très réussi.

Gros coup de coeur pour les highlight stories du compte qui présente chaque produit de la gamme avec à chaque fois un disclaimer. SI tu en as pas besoin maintenant, n’achète pas.

Côté client, Patine souligne ans sa communication une démarche d’achat plus réfléchie. Ce n’est pas un achat compulsif dans un jean mais un investissement.

Tekyn

Je voulais vous parler aussi de cette start-up française qui a décidé de mettre la technologie et le numérique à disposition de la production de textile en France pour produire des vêtements à la demande.

À la base les cofondateur viennent du milieu automobile et de celui du photovoltaïque.

L’idée pour eux, et c’est de pouvoir faire l’alliance de ces technologies pour permettre aux marques de produire à la demande, en flux tendu, en fonction de la demande du client final.

La logique est renversée, il ne s’agit plus effectivement de produire des grands volumes de vêtements à des très bas prix. Mais plutôt essayer de rester dans les coups raisonnables tout en faisant en sorte de produire que ce qui suffit.

Il y a l’enjeu d’être ultra réactif, puisque entre la demande du client final la production et la récupération du produit il faut que le temps soit le plus court possible.

Aujourd’hui l’entreprise compte 40 salariés, et a levé plus de 2 millions d’euros depuis ses débuts.

L’entreprise a été lancé en 2017. C’est peut-être une des solutions pour pouvoir développer ce produit à la demande.

Certaines grandes marques comme cache-cache, le slip français… Travaille déjà avec eux

[Source)(https://www.usinenouvelle.com/editorial/comment-la-start-up-francaise-tekyn-produit-des-vetements-a-la-demande.N1056504)

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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[source](https://intellifluence.com/wp-content/uploads/2021/08/2021-Intellifluence-Influencer-Compensation-Survey-Web-1.pdf)

Quelques chiffres

• 41% des influenceurs interrogés estiment que les marques ne les rémunèrent pas à leur juste valeur
• Et bien toujours selon cette étude, on apprend que 25% préfèrent recevoir uniquement de l’argent contre 69% qui préfèrent l’argent + le produit. C’est donc un bon angle de négociation

## Coût de l'influence marketing sur Instagram en 2021

Selon cette étude, pour les influenceurs jusqu'à 1 000 abonnés, vous débourserez en moyenne 193 $ par publication, tandis que les créateurs comptant plus de 80 000 abonnés factureront généralement plus de 1 000 $ par publication.

## Coût de l'influence marketing sur Facebook en 2021

Le coût moyen d’un post Facebook sera de 293 €

Attention, Facebook n’est pas mort pour l’influence. Pensez toujours bien public cible et plateforme cible

## Coût de l'influence marketing sur  YouTube en 2021

On apprend que pour 750$ on peut toucher des communautés d’influenceurs jusqu’à 20k abonnés et pour 4000$ des communautés d’1M ou +

Il est intéressant de se dire avec Youtube que si le contenu créé est vraiment cool et bien dealé il peut être réutilisé par la marque sans problème. Les Youtubeurs sont des bosseurs et travaillent bcp !

## TikTok

Sur TikTok les budgets ne sont pas proportionnels au nombre d’abonnés

Je je souhaite toucher une communauté de 25000 abonnés je pourrais payer ma vidéo jusqu’à 1000€ alors que pour en toucher 5M ce sera seulement 5000€ .

5 x plus cher pour une audience 20x plus grande
 

## Rappel sur les bénéfices de la micro influence

Il est important de rappeler que lorsque l’on met en place une campagne d’influence il est important de se focaliser sur la bonne taille de communauté. Il n’est pas nécessaire de dépenser énormément d’argent sur un très gros influenceur car; une très grande communauté veut également dire un plus grand risque de disparité.

Si très grande communauté veut dire portée plus grande, une petite communauté sera plus engagée et plus de recentrage autour des valeurs de l’influenceur.

Des études plus anciennes démontrent aussi que les plus petites communautés achètent plus.

## Rappel sur les droits des contenus

Si vous souhaitez réutiliser le contenu produit par un influenceur avec qui vous avez travaillé, discutez en bien avec lui.Idem si vous souhaitez booster le contenu d’un influenceur sur votre propre plateforme

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Dans un récent article de blog, Facebook explique les typologies de contenu qu’elle dévalorise.

C’est très intéressant par ce qu’il ne s’agit pas de posts qui enfreignent les règles de la plateformes mais plutôt des typologies de contenu que Facebook veut moins voire et qui donc auront moins de portée.

Alors attention al liste est longue. Je ne vous en sors que quelques unes :

• Les publications contenant des liens vers des pages criblées de publicités ou Sites Web avec des erreurs ou un affichage mobile médiocre

• Contenu de santé sensationnaliste – Y compris les allégations de « remèdes miracles » et les articles tentant de vendre des produits ou des services sur la base d'allégations liées à la santé

Et il y a un gros morceau sur

• Les posts à engagement forcé - Publications qui demandent trop explicitement un engagement (par exemple, des partages, des commentaires, des mentions J'aime).

Le fameux « Like si tu es plutôt team bidule ou pouce bleu si tu es team machin chose. »

Facebook dit que les commentaires des utilisateurs ont indiqué que les utilisateurs n'apprécient pas les publications comme celle-ci, ce qui les incite à interagir en aimant, en partageant, en commentant et en prenant d'autres actions sur les publications.

Cela concerne aussi les jeux concours , les règles de Facebook stipulent notamment que : « marquez vos amis dans ce message pour participer » n’est pas permis…

Source

Télécharger une vidéo YouTube

Rien ne va plus dans la planète social média !

Puisque YouTube est en train de tester pour la première fois une option officielle sur son site Internet pour pouvoir télécharger des vidéos depuis YouTube.

Il y a plein d’outils pirates qui existent pour pouvoir récupérer le son d’une vidéo YouTube, ou télécharger la vidéo. Mais ce sera une grande première si cela devenait possible officiellement.

Je pense que ça pourrait changer profondément même la nature de cette plate-forme.

Comment ça se présente pour le moment ?

C’est ultra simple, dans la barre d’outils sous le lecteur vidéo, vous aurez maintenant un bouton télécharger. En cliquant sur ce bouton vous pouvez ensuite sélectionner la qualité, maximum 1080 P.

Le petit Tricks se situe ici : les vidéos que vous téléchargez seront rassemblés dans une interface dédié qui permet de voir les vidéos même si vous n’êtes pas connecté à Internet.

Vous ne pourrai donc pas faire ce que vous voulez des vidéos que vous avez téléchargé, mais c’est déjà un premier pas vers un changement de fonctionnement pour la plate-forme.

Pour le moment ce bouton est en phase de test et seuls certains abonnés à YouTube Premium peuvent l’utiliser.

Source

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Alors que les élection en avril prochaine approche le grand cirque politique est à l’oeuvre

Dernier épisode en date, un clash politique monté de toute pièce par BFMTV. Un grand débat dont je me suis très volontiers passé opposant M. Zemmour, à M. Mélanchon.

Alors que le combat de coq semblait passionner en TV il était aussi retransmis en direct sur Twitch.

Plus de 100 000 personnes ont suivi le débat en direct sur Twitch. SU ria chaine Twitch de BFM évidemment mais aussi sur les chaines d’un certain nombre streamers indépendants.

Le streamer Sardoche réunissait à lui seul près de 66 000 personnes dans une retransmission en direct de l’émission et Hugo Décrypte réunissait lui aussi plusieurs milliers de personne dans un décryptage en direct Live.

Le principe on le connait, un streamer met la TV en fond et commente en direct le débat, échange avec le chat, l’occasion aussi de faire du fact checking en direct live…

Des initiatives qui n’ont pas plu du tout à BFMTV. La chaine a lancé plusieurs demandes de ban à la plateforme. Hugo Décrypte c’est donc fait littéralement bannir son compte TwitcH.

Le lendemain, Jean-Luc Mélenchon s’est fendu d’un tweet demandant au dirigeant de BFMTV, Marc-Olivier Fogiel, de changer de stratégie.

source

Alors que les élection approchent, Twitch semble plus que jamais en première ligne pour jouer un rôle. On en reparle très vite !

Changement du côté de WeChat.

Ce matin j’ai décidé aussi de vous parler d’un des plus gros réseau social du monde, et encore très méconnu en France.

Ce matin on parle de WeChat, un géant du numérique chinois.

Jusque-là les réseaux sociaux chinois étaient extrêmement fermés.
Des géants de la technologies chinoises comme Alibaba ou Tencent avaient des écosystèmes extrêmement fermés pour éviter de favoriser des services concurrents.

Mais le gouvernement chinois a fait passer des directives pour un Internet un peu plus ouvert.

WeChat commence donc à s’ouvrir pour ses 1 milliard et quelques d’abonnés actifs.

Il est donc possible maintenant de partager des liens externes sur WeChat. Les utilisateurs ont pu partager des liens vers Alibaba, ou Douyin qui est le TikTok chinois.

C’est pas encore la grande folie puisque pour le moment les liens externes sont autorisés seulement dans des conversations entre deux utilisateurs.
Mais à l’avenir on peut imaginer la même chose dans des groupes de discussion sur cette plate-forme.

Si une plate-forme comme WeChat s’ouvrait plus largement, cela pourrait changer beaucoup de choses et développer énormément d’opportunités pour des marques et d’autres plate-formes.

Source

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Twitter renforce encore Spaces sa fonctionnalité de social Audio

Twitter ne lache pas le morceau et compte bien se faire une place au soleil sur le sujet convoité du social audio.

Dernière nouveauté en date une fonction de balisage par sujet. Au moment de créer une room audio je vais bientôt pouvoir choisir de préciser 3 thématiques qui seront abordées dans mon live audio.

L’idée est que cela fournira à Twitter un autre moyen de maximiser la portée de Spaces, en présentant les diffusions en cours aux personnes en fonction des sujets avec lesquels elles interagissent dans l'application.

Pour l’instant la fonctionnalité n’est dispo que sur Android.

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Autre news sympa, Twitter vient de diffuser une screen capture d’une fonctionnalité à venir. La possibilité d’enregistrer son Spaces.

On peut imaginer la possibilité de conserver son spaces en publication dans son feed ou pourquoi pas de carrément le télécharger. Ce serait vraiment une très belle news.

Source

L’Irlande surveille TikTok

On n’en avait déjà un petit peu parlé mais l’autorité irlandaise en charge la protection des données a ouvert deux enquêtes autour de TikTok.

C’était en préparation depuis plusieurs mois mais ça y est depuis le 14 septembre dernier les investigations ont commencé.

Grosso modo l’Irlande veux vérifier si TikTok respecte le RGPD, une loi mise en place en 2018 dans toute l’union européenne pour réglementer la protection des données personnelles.

L’Irlande cherche déjà à savoir si il y a des utilisateurs de moins de 13 ans sur la plate-forme et si il y a de la récupération et de l’exploitation de données d’utilisateurs de moins de 16 ans !

On cherche aussi à savoir si les données récupérées pour les utilisateurs européens sont transférées vers la Chine ce qui est interdit dans ce que prévoit les RGPD.

L’investigation vient donc juste de commencer et il est trop tôt pour prédire le résultat. Mais promis on va suivre cette histoire de près !

Source

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Source : Stock Playstation 5 : Les scalpers (spéculateurs) voient leur marge de bénéfice sur la PS5 très à la baisse

Chez les gamers le fandom peut être un véritable Art de Vivre

C’est quoi un fandom. C’est un terme anglais qui qualifie une sous-culture propre à un ensemble de fans.

En gros des gamers qui pensent, vivent, s’habillent PlayStation. Qui n’a pas déjà vu passer ces gâteaux d’anniversaire en forme de Playstation. Ces tables basses en DIY avec des détails inspirés de la Nintendo Switch.

source

Le mème : l’arme de destruction massive du gamer troll

Sur instagram @xboxmemes = 284k publications

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Des tonnes de hate page des 2 côtés

Alors évidemment il y a de nombreux comptes de fans pour chacune des marque mais plus surprenant, on constate un nombre considérable hate pages.

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Mais que se passe-t-il dans la tête d’un hardcore fan boy ?

La psychologue Dr. Abigail Clark

https://www.gamesradar.com/psychology-fanboys-explained-professional/

« Les êtres humains sont des créatures sociales et le besoin d'appartenance est ancré dans notre cerveau avec nos instincts de survie. En fait, c'est notre nature sociale qui nous a permis de survivre et de prospérer depuis que nous étions des hommes des cavernes. »

C'est à partir de ces groupes sociaux que nous développons un sentiment d'identité. Que cette identité se construise autour d'une marque n'est pas si différent de la logique liée à votre localité géographique ou votre équipe de football locale.

Le Fan boy a des devoirs mais aussi et surtout il a des droits

Les Fans boys sont difficiles à gérer. Ils se comporteront comme si vous les marques leurs devaient personnellement plus en échange de leurs années de loyauté.

« Comme une famille, nous attendons quelque chose de cette communauté, ce qui peut expliquer pourquoi les fanboys attendent une" récompense "pour leur allégeance. »

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Un esprit de meute et le recours à la violence

Le fanboy subit une dissonance cognitive forte. Comme il n’est pas toujours en capacité de défendre son point de vue de façon objective il a souvent recours à des stratagèmes plus violents : attaques personnelles, trolling, violence verbale…

« Pensez à la façon dont vous réagissez lorsque quelqu'un critique un membre de votre famille ou un ami proche. Vous devenez instantanément sur la défensive et attaquez souvent l'autre. C’est physiologiquement logique lorsque vous pensez que les groupes sociaux font partie intégrante de notre survie en tant qu'espèce. »

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Quand Microsoft dédramatise

Le patron de Xbox, Phil Spencer, a expliqué à plusieurs reprises à quel point il n'aimait pas l'idée d'une guerre des consoles entre Xbox et PlayStation.

« Nous avons des fans qui ont les deux consoles et nous devons respecter cela. Les gens viennent sur les réseaux sociaux parce qu'ils veulent s'engager avec les marques qu'ils aiment. Ils recherchent des marques pour amplifier leurs valeurs communes. » Microsoft préférerait de loin adopter une approche collaborative plutôt que compétitive

Le 16 juillet, le compte Twitter officiel Xbox a finalement décidé de répondre aux trolls pro PlayStation

" Aux personnes dans nos réponses disant " La PS5 est meilleure " : la meilleure console est celle à laquelle vous aimez jouer. Amusez-vous ! " Pour l'instant, le tweet a plus de 184 000 likes, ce qui est inhabituellement positif réponse à l'un de ses tweets.

Le rêve d’une seule et grand communauté de gamers

On a même assisté à des tweets de félicitation de playstation pour le lancement de la Xbox et vice versa.

On clash mais on se professionnalise aussi

Je suis tombé un peu par hasard sur une vidéo de la chaine jeux video magazine ou un présentateur va jusqu’à décortiquer et analyser la liste des studios de création associés à Xbox et Playstation pour les noter et savoir Qui a les meilleurs studio vidéo
En commentaires certains hardcore pros précisent quand même « Merci, c'est intéressant. Quelques erreurs de stat, notamment sur le nombre de studios qui ferait baisser la moyenne. Ça peut baisser l'écart type « 

On trouve aussi ides vidéos ou les consoles sont comparées à leur juste valeur
PS5 VS Xbox Series X : le Gros Comparatif ! (rapidité, gameplay,..) Sur le même jeu en simultané
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Lien vers Musiio

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Autre outil identique utilisé par Warner Music, Sodatone. Il vient combiner les données émanant des réseaux sociaux, des plateformes de streaming et même des plannings de concert dans le but de comprendre ce qui fonctionne le mieux.

Lien vers Sodatone

Alors oui, dit comme ça ça fait pas rêver. Ça casse un peu le mythe et pourtant il n’y a pas de mystère.

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La recommandation musicale via le Machine Learning guide aujourd’hui nos goûts et notre consommation

On s’y est fait. C’est comme ça, la musique ne s’écoute plus elle se stream.

Depuis 2016 que les plateformes dédiées (Spotify, Deezer) sont la principale source de revenus de l’industrie musicale.

Ces plateformes de streaming fonctionnent sur le principe de la recommandation musicale. Du Machine Learning. Une technologie qui fait l'apprentissage de nos goûts pour nous suggérer des sons. C’est comme sur TikTok ou comme dans Explore d’Instagram.

Cool mais pas cool.

La découverte de nouveaux morceaux peut être rendue difficile, notamment à cause de cette bulle de filtres dont nous avons du mal à nous défaire. Mais pourquoi ? Les IA se fondent sur la structure ou le style d’un morceau, définissent des standards rigides pour qualifier nos goûts en musique.

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source

La sombre affaire des Facebook Files

La pataterie fait le buzz sur Twitter

Vous l’avez peut-être lu, il y a une semaine, le tweet d’un américain faisait le buzz autour de la Pataterie.
En vacances avec sa femme, il tweete que cette dernière à choisi :

« ok, alors, nous sommes en vacances en France et cherchions un endroit pour dîner ce soir, et Melissa a trouvé l'endroit le plus incroyable…
@La_Pataterie, une chaîne française axée sur les pommes de terre comme plat principal. ET C'ÉTAIT INCROYABLE »

Et il part en thread :

« Non sérieusement, ils ont d'autres trucs (hamburgers, steaks et desserts) mais l'objectif principal est la pomme de terre. Ils ont 4 entrées qui ne sont littéralement qu'une pomme de terre au four et des accessoires importants. ET C'ÉTAIT INCROYABLE. menu complet ici: https: // lapataterie.fr/a-table-ete-20 « 
Le Tweet

Résultat 26k likes, 3700 RT 2300 réponses
Le Buzz se répand sur les comptes de marques, de Netflix et de tonnes de gens

La pataterie a même réouvert un compte Twitter à l’occasion

Le tweet a déjà été repartagé par Buffalo grill qui tente de ramener le petit génie chez lui !

Et il a utilisé sa notoriété du moment pour faire le bien
Ok french friends, since we may have differences about restaurants (and potatoes) we all clearly love food, and feeding people. I just gave 100€ to @restosducoeur
— who will stand with me? comment or retweet with your gift!

En effet il a fait un don aux restos du coeur et a incité à sa communauté à faire de même, résultats, le post fait 3400 RT et + de 23K commentaires

Et les vrais résultats, un tweet des restos du coeur
Au début c’était une histoire de patate. Au final : un quadruplement des dons par rapport à un vendredi normal de septembre.

You rock @steveolson et merci à toutes et tous pour votre mobilisation !
Le Tweet

source

Jazz Key

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Bande annonce : https://www.youtube.com/watch?v=PBm5OKXM1M4

De quoi ça parle ?

Patrick et Sebastien passent la pire journée de leur vie. En quelques heures, ils deviennent les méchants les plus recherchés de France. La raison ? Une fake news montée de toutes pièces par Virginie Arioule, présentatrice d’une chaine de débat prête à tout pour faire de l’audience.

Mouloud Achour un créateur de contenu devenue le porte parole des nouveaux médias

C’est un peu l’événement médiatique de la rentrée, la sortie du 1er film de Mouloud Achour.

Ce n’est pas forcément un hasard si Mouloud Achour sort un premier film.

Et oui il peut s’en souvienne et Mouloud Achour est issu de la bande de Kourtrajmé.

Ce n’est donc pas si étrange que Mouloud fasse un film.

Mouloud tout le monde le connaît, bien qu’il est démarrer plutôt à la radio c’est un homme médiatique.

C’est le présentateur de clic TV et il a toujours beaucoup cru au digital.

Il faut savoir que avec clic TV, après avoir été lancé sur Canal+, il s’émancipe de la chaîne pour être en full digital.

L’émission marche tellement bien quand 2018 Canal+ annonce le lancement d’une nouvelle chaîne clic TV géré par Mouloud Achour.

Son émission clic sur Canal+ est un véritable succès autant à la télévision que sur Internet.

C’est quelqu’un qui a très vite compris qu’il fallait aller chercher les audiences là où elles étaient plutôt que de les attendre à la télévision.

Réseaux sociaux de Mouloud

Facebook : 200k fans

Instagram 493k followers : Compte Privé….

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Mouloud défend une vision de la Culture très éloigné des standards habituels.

Le gamin, Dragon Ball Z, le Rap oui tout ça c’est de la culture.

Avec un C majuscule.

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Une véritable campagne d’influence marketing pour soutenir le lancement du film

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Dans les Méchants, Mouloud Achour s’appuye sur son centre de formation

Une génération de comédiens hyper connectés

Mouloud Achour c’est aussi quelqu’un d’extrêmement connecté et qui a donné sa chance à beaucoup de jeunes humoristes.

On retrouve donc dans le film Les Méchants une ribambelle d’humoriste, une nouvelle génération présent à la fois dans son émission clic et dans le film et méchant.

Roman Frayssinet

Insta : 587k fans

Djimo

Insta : 112k fans

Kyan Kojandi

360k followers sur Instagram

Alban Ivanov

Insta : 452k fans

Hakim Jemili

Insta : 785k fans

Fadily Camara

Insta : 187k fans

Bun Hay Mean

Insta 186k fans

Rédouane Bougueraba

Insta : 282k fans

Fary

Insta : 283k fans

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Des guests parfaitement étudiés

Des gamers comme Vitality Neo qui embarque avec lui une grosse communauté sur Twitch.

Un titre « Les Méchants »

C’est un morceau de Heuss l’Enfoiré qui pèse quand même déjà 50 millions de vues sur YouTube.

Heuss est d’ailleurs dans le film

Toutes les Guest Star ont des posts Insta sur le film….

Heuss L’Enfoiré

Insta : 1,1 millions de fans !

Omar Sy

Insta : 2,8 millions d’abonnées.

Oxmo Puccino

Insta : 168k abonnés.

Vincent Cassel

Insta : 1,3 millions d’abonnées.

Kyan Khojandi

Insta : 360k abonnés.

Mathieu Kassovitz, Samy Naceri, Elie Semoun…

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Un compte Instagram pour le film

Des assets de marque sur mesure mis à disposition des acteurs

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Un branded hashtag pour soutenir la campagne

#jesuispatrick

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Une campagne de promotion très focus sur les nouveaux médias

Live Twitch

Dans la promo Mouloud Achour avait une idée claire en tête ça se passe sur Internet.

Et on a plus vu Mouloud Achour chez des stars d’internet qu’à la télé !

Il est dans l’émission OpenWorld, c’est le Talk de la chaîne Twitch de Gotaga ! 3,1 millions de followers.
Chaine Twitch de Gotaga

Recyclé sur la chaîne YouTube de Gotaga : 3,76 millions d’abonnés !
L’interview sur Youtube

Il a été aussi sur la chaîne de InThePanda aussi plus modeste mais quand même costaud !

ITW Youtube
Chaine Twitch

Podcast avec Gregory Pouy

Une recherche de cooptation générationnelle

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Une étude proposé par shutterstock nous permet de prendre la mesure de tout ça.

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Avant la pandémie : un monde glossy, fluo et néon

Le domaine de la création numérique était un endroit beaucoup plus coloré avant que la pandémie ne frappe.

Shutterstock base sont étude en croisant les requêtes effectués sur son moteur de recherche ainsi que les soumissions de visuels par les photographes indépendants avec lesquels la plateforme travaille.

Résultat, avant la pandémie (début 2020), les néons , les pastels et une variété de teintes bien flashy dominaient le marketing et les créas Social Media.

Les couleurs turquoise électrique, rouge pompier , pervenche et orange ont obtenu les taux de clics (CTR) les plus élevés pour la photographie.

Dans le contenu vidéo, les palettes les plus attrayantes comprenaient une variété de bleus vifs , de roses et d' orange fluo.

En gros, La vie pré-pandémique était très colorée.

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Dans notre monde covidé, notre besoin de couleur à changer. Place aux propositions plus neutres et apaisantes.

Les couleurs les plus performantes de l'été 2021 sont sobres, terreuses et pragmatiques. Les verts olive , les bruns et les rouge rouille sont les nuances avec les CTR les plus élevés sur la plateforme Shutterstock.

C’est simple on les retrouve partout sur les créas Social Media depuis plusieurs mois maintenant. Du calme, de la réassurance…

Même constat du côté des couleurs utilisées en décoration d’intérieur.

Je suis tombé sur un article très intéressant de Architectural Digest qui fait un constat similaire. https://www.architecturaldigest.com/story/the-many-colors-of-covid

Un vrai regain d'intérêt pour les teintes douces et réconfortantes. Fini les peintures très pop, place aux teintes à connotation naturelle.

Beige, vert olive, rouge brique, blanc crème.

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Dans le monde de la mode c’est la même chose

Une étude proposée par Heuritech.

source

Heuritech est une entreprise qui offre aux marques de mode des analyses prédictives sur les tendances à venir. Ils analysent l’évolution des publications Social Media pour détecter les tendances émergeantes.

Les consommateurs post-confinement porteront des tons très naturels : beige, kaki,, gris clair.

Les pastels, seront populaires dans les mois à venir, notamment en bleu pastel et rose plumeau. Des couleurs qui font écho aux activités apaisantes du confinement comme la méditation.

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Les vidéos les plus cliquables présentent des bleus et des rouges briques

Shutterstock s’est aussi penché sur les recherches effectuées dans sa base de vidéo. Les contenus vidéos contenant du rouge brique ont les CTR les plus élevés dans les vidéos.

Les montagnes et les rivages sont parmi les videos les plus recherchées. Les montagnes ont augmenté de 62 % en CTR depuis l'été 2019. Pendant ce temps, les recherches de vidéos autour des rivages et des océans ont augmenté de 33 %.

Le ciel : le crépuscule, le ciel rouge et la nuit sont très attrayants. En fait, les vidéos tournées au crépuscule ont un CTR 9 % plus élevé cet été que l'été d'avant la pandémie.

Denim : AI a détecté que le public clique sur quelques nuances de bleu spécifiques. Il a également constaté que le CTR du denim est 7 % plus élevé aujourd'hui qu'il ne l'était il y a deux ans. En fait, le denim a le taux d'engagement le plus élevé de tous les tissus ou articles de mode dans le contenu vidéo.

——

Que nous dit ce changement de couleur ?

La couleur peut être utilisée pour tout décrire :

Nos identités personnelles , notre état d'esprit collectif, etc. Bien que l'IA puisse comprendre les données sur les couleurs les plus cliquables, elle ne peut pas nous dire pourquoi ces couleurs réussissent ou ce qu'elles signifient pour les gens. Heureusement, les humains ont fait beaucoup de recherches dans ces domaines.

À première vue, ces teintes pré et mi-pandémiques peuvent sembler sombres par rapport à ce qui était populaire en 2019 . Malgré cette réaction instinctive, les théories des couleurs suggèrent que ces changements de palette témoignent de l'espoir et de l'optimisme. En fait, le vert olive que nous voyons dans l'imagerie est souvent utilisé pour représenter l' humanité, la sagesse, le féminisme et l'espoir .

La rose poussiéreuse évoque des sentiments d'amour et de joie . Les bleus brillants que nous voyons dans les vidéos de denim et de ciel provoquent des qualités apaisantes et édifiantes . Même les teintes plus foncées, comme le bleu marine , sont censées avoir un effet serein et apaisant .

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Les taux de clics peuvent être de 2 à 4% parfois bien plus. Il s'agit des statistiques moyennes des campagnes par e-mail des clients MailChimp par secteur.

Twitter rachète Revue et intègre la newsletter dans son panel de formats

L'intégration de Revue a pour but de fournir aux utilisateurs de Twitter un moyen de construire davantage leurs communautés et de promouvoir leurs offres de contenu élargies directement sur la plate-forme.

Comme on l’a évoqué, depuis la rentrée, Revue est officiellement intégré à Twitter et l’on peut désormais avoir un lien d’abonnement à sa newsletter directement dans sa bio Twitter.

Pour bien comprendre le fonctionnement il suffit d’aller sur le compte Twitter de Revue et on y voit l’accès à leur newsletter.

Dans le podcast que je citais au début, on parlait également de formats de newsletters classiques payantes. Aujourd’hui on peut imaginer que cela sera possible à l’avenir sur twitter car très récemment l’intégration des super follows est venue ajouter une fonction d’abonnement payant dans l’écosystème Twitter.

En a parallèle du lancement de revue, Twitter annonçait également travailler sur de nouveaux types de profils pro qui viendraient offrir de nouvelles opportunités aux marques, un peu à la GMB.

Pendant ce temps là, Facebook déploie Bulletin, une plateforme pour les auteurs indépendants

Ils l’ont annoncé en début d’été sur leur blog

La volonté officielle de Facebook avec Bulletin est de soutenir les auteurs indépendant en leur fournissant des canaux d’échange supplémentaire avec leurs audiences, avec le monde.

Des Outils de publication robustes

Pour Bulletin, Facebook a mis le paquet

• Chaque créateur du Bulletin disposera d'un site Web autonome sous sa propre marque et pourra personnaliser le nom, le logo et la palette de couleurs de sa publication.
• Les créateurs peuvent personnaliser leurs articles avec des intégrations multimédias et d'autres options de style.
• En fin de partenariat, les auteurs pourront repartir avec leurs listes d’abonné
• Chez Bulletin, on a déjà un système d’abonnement payant.
• Les podcasteurs sont aussi les bienvenus

On sent qu’on est sur un modèle à la Shopify ou wix, ou la structure et l’hébergements sont fournis et il ne reste plus qu’à remplie les cases et mettre de belles images.

Pour lancer Bulletin, Facebook a investi 5 milliards de Dollars sur 25 journalistes locaux indépendants

Twitter vs Facebook

Là ou Twitter se voit plus souvent comme une plateforme dédiée aux journalistes et aux news, je trouve que la forme Bulletin leur correspond plus.

Mais contrairement à Twitter, Facebook a toujours eu des relations tendues avec le monde de l’information. Souvent décrié, souvent accusé de véhiculeur de fake news..

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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Les images et les vidéos enfin en taille réelle sur Twitter

Depuis toujours Twitter est très très nul lorsqu’il s’agit de visuels. Le réseau social s’entête depuis des années à recroper automatiquement les visuels de façon souvent hasardeuse.

De plus l’espace laissé aux visuels dans le feed est très modeste et laisse peu de place pour sortir du lot.
A et puis, il y a ces coins arrondis automatiquement. Pourquoi on ne sait pas trop…

Et bien c’est fini, Twitter teste l’affichage des images, vidéos et GIF en pleine largeur sur l’application iOS.

Le nouveau format visuel occupe tout l’espace horizontal, et permet de faire mieux ressortir les médias en utilisant l’espace inoccupé sur les côtés.

Les coins arrondis de l’affichage actuel disparaissent pour laisser place à des angles droits, dans un style similaire aux fils d’actualité de Facebook ou d’Instagram.

L’objectif est de donner plus de place à chaque tweet dans la timeline, pour maximiser la visibilité, et ainsi augmenter l’impact.

Compte favoris sur Instagram

Les plus anciens se souviennent tous de l’époque où Instagram fonctionnait avec un algorithme chronologique.

Le fonctionnement de l’algorithme Instagram devrait un petit peu bouger.

L’ingénieur Alessandro Paluzzi a partagé sur Twitter la découverte de cette nouvelle fonctionnalité actuellement en test sur Instagram.

Instagram teste donc une option ou les utilisateurs pourraient ajouter certains des comptes qu’ils suivent en compte favoris.

En ajoutant certains comptes en compte favoris, Instagram favoriserai les publications de ses comptes dans votre feed.

Ça rappelle un petit peu le fonctionnement de l’option ami proche, qui permet d’établir une liste de comptes Instagram avec qui on peut partager des Story exclusivement.

Et c’est quand même assez étonnant pour une plate-forme comme Instagram de permettre ce type de changement.

D’un côté les utilisateurs devrait être plus content du contenu qui tombera dans leur feed, puisqu’ils auront un poids dessus.

Mais d’un côté Instagram perd la main un petit peu sur ce que chacun peut voir sur la plate-forme.

Si cette nouveauté s’installe vraiment les marques vont devoir réfléchir encore mieux.

Source

Twitter continue aussi à renforcer le côté visuel de son application en testant les emojis de réactions sous les tweets.

Actuellement, lorsque vous voulez interagir avec un Tweet, vous avez la possibilité de répondre ou liker.

Twitter teste une option ui permettrait d’utiliser 4 emojis additionnels (mort de rire, larme, applaudissement et emojis interrogatif)

Comme sur Facebook, ou Linkedin.

Pour l’instant la fonctionnalité n’est dispo que pour la Turquie. Si les tests sont concluant Twitter pourrait déployer rapidement word Wide.

Britney Spears à Lyon

Je ne sais pas si vous avez vu ça, mais c’était le buzz du week-end.

Britney Spears a tout simplement posté une photo de la Montée de la Grande Côte sur les pentes de la Croix-Rousse.

Ses 34 millions d’abonnés sur son compte Instagram ont commencé à mener l’enquête pour savoir d’où venait cette photo.

Probablement de son passage lors de son dernier concert à Lyon en 2004.

En tout cas la ville de Lyon et Only Lyon peut remercier la chanteuse pour c très gros coup de pub !

La vérité c’est surtout qu’elle avait un rancard avec mon frère dans une superbe cave à vin dans cette rue appelé Satriale !

Facebook donne de la data sur les principaux sujets de discussion sur Facebook et Instagram

Depuis le début de l’année, le groupe Facebook propose un rapport trimestriel qui s’appelle « Topics to Watch ».

Facebook met en évidence les sujets qui connaissent une augmentation significative du volume de mentions dans ses applications. Intéressant, ça donne une bonne idée de l’air du temps.

Le rapport pour le deuxième trimestre 2021 est à ce titre tout à fait significatif de l’époque.

Oui, le sujet mariage est de retour sur Facebook

Une croissance de 1,57 fois par rapport à 2020.
Forcément de nombreuses personnes ont été contraintes de reprogrammer ou de modifier leurs projets de mariage en raison de la pandémie.

Si l’info semble anecdotique ce peut en réalité être un indicateur clé pour les marques et entreprises évoluant dan l’événementiel par exemple.

Les pop-up store explosent de partout.

Le commerce de détail éphémère connaît un boom sans précédent. Le réseau social constate, 3,6 fois plus de contenus publiés au sujet de pop-up stores sur Facebook.

Le pet sitting aussi en forte hausse

Et alors que les gens cherchent à sortir à nouveau, la garde d'animaux est également de retour sur les cartes.

Le sujet connait une hausse important, X1,6 par rapport à l’année dernière.

Source

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Article The Verge

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Chaque année depuis 2011, le BDM mène l’enquête et dresse un portrait du Community manager en France et mine de rien ça donne les bases !

Aux débuts, les CM étaient 55% de femmes, ils actaient en majorité pour des PME et ils géraient aussi le reste du web, le site, google, les mailings…
Les outils qu’il utilisait le plus étaient Google Analytics et Google Alerts.
Les objectifs de l’époque étaient très marketing Notoriété (77% des cas), l’acquisition de clients (70%) et la fidélisation (69%).
Le CM bossait à l’époque sur 2 réseaux.; Facebook Et Twitter
Raison numéro 1 : le mobile est devenu le premier écran devant la télé et l’ordinateur

 Les dernières recherches du Global Web Index révèlent que l'internaute mondial typique passe désormais 3 heures et 39 minutes par jour à utiliser Internet sur son téléphone portable, contre un total de 3 heures et 24 minutes par jour à regarder la télévision.

L'utilisateur typique des médias sociaux passe désormais 2 heures et 25 minutes sur les réseaux sociaux chaque jour, ce qui équivaut à environ un jour de veille de sa vie chaque semaine.

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Pour autant, le CM est encore très isolé chez les annonceurs. Bien souvent seul.e à se dépatouiller et à essayer de faire le grand écart entre les opportunités social media pour la marque et les KPIs business qui lui sont arbitrairement imposés.

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C’est simple aujourd’hui les CMs sont des supermans de la com qui bossent bien souvent avec une trottinette en carton en guise de batmobile.

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CM : une complexité exponentielle liée à la mutation des canaux d’échanges directs entre la marque et ses consommateurs

Il y a encore 6-7 ans c’est le service conso qui était en front line. Aujourd’hui le CM doit aussi pouvoir prendre en compte les problématiques clients, le SAV…

Aujourd’hui les réseaux sociaux sont le canal préféré des consommateurs pour entre en contct avec la marque devant le téléphone ou l’e-mail.

Selon une enquête une du consumer Reports, 64 % des clients préfèrent contacter une entreprise sur les réseaux sociaux plutôt que par téléphone.

https://www.consumerreports.org/customer-service/got-bad-customer-service-how-to-complain-well-and-get-results/

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CM : tellement nouveaux formats qu’il faut parfois faire l’impasse !

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CM : La multiplication des plateformes sociales complexifie le jeu

Il a fallu choisir. C’est bien souvent ce que l’on entend quand on échange avec les CM chez l’annonceur.

Entre Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin, TikToK… il faut choisir.

Pourtant, les consommateurs eux ne choisissent pas. Ils prenne tout.

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CM : un besoin en contenu de marque important et malheureusement encore trop peu d’investissements des marques

On lui demande de tout faire.
« Tu as besoin de contenu et bien tu le fais toi même. C’est pas si compliqué. Après tout c’est toi le CM. »

« Tu as pas el bon matos. Attends utilise ton portable perso. Il fait vidéo, non ? »

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En gros on demande aujourd’hui au CM de savoir tout faire et si possible de bien le faire !

Le SAV
 La rédaction web 
Le montage vidéo
Etre un commercial en ligne.
Maitriser parfaitement le SMA
Savoir parler 2 langues
Maitriser photoshop et la suite Adobe
Faire de la gestion de crise

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Community management : Comment font les autres ?

Certaines marques, ont structuré un vrai service social media internalisé

Avec un binôme SMM et CM par exemple.
Et de ce côté les profils commencent à devenir sérieux. Compte tenu des enjeux, ce sont des posts qui s’adressent à des profils experts, disposant d’une certaine séniorité.

Le combo Social Media manager chez l’annonceur et agence social media

C’est le mode de fonctionnement que l’on voit se démocratiser. Avec une répartition des rôles entre le SMM et l’agence.

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L'étude source

Au niveau mondial, TikTok est dans le Top 10 des réseaux sociaux par nombre d’utilisateurs, devant LinkedIn, Twitter, Pinterest et Snapchat.

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TikTok n’est plus exclusivement une plateforme pour les kids

Si indéniablement TikTok est un des réseaux les plus visités en France, beaucoup de marques sont réticentes à cause de l’âge des audiences. Trop jeunes, pas dans leur cible…

Pourtant aujourd’hui 70 % des utilisateurs de Tiktok en France ont plus de 18 ans.

Il y a plus de 18-34 ans sur la plate-forme que de moins de 18 ans.

Alors oui l’audience est jeune mais elle a tendance à vieillir et pourrait bien se situer dans votre cible.

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Sur TikTok on trouve bien plus que des vidéos de danse

Côté contenu, TikTok est aussi victime des aprioris et de son histoire.Souvenez-vous dans un temps jadis que les moins de 20 ans ne peuvent pas connaitre, TikTok s’appelait Musically et était une application de lip sync.

Aujourd’hui Tiktok c’est bien plus que ça. Evidemment l’ADN musical de la plateforme est encore là mais pour autant TikTok propose une variété de contenu impressionnante.

Enormément de contenu tutos : cuisine, DIY, beauté…. ET de ce côté pas de dans et peut-être même pas de musique. Il ya une grosse trend des vidéos filmée à la première personne et avec voix off par exemple.

exemple avec @diegoalary

On trouve aussi de plus en plus de contenu en face caméra avec notamment des tutoriels beautés ou des essayage mode.

exemple

Et puis évidemment les marques media ont envahi la plateformes avec succès apportant avec eux de nombreux contenus documentaires très loin de la musique et de la danse.

Je pense notamment à Stylist, Kombini, Brut…

Exemples

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Pour les marques des sacrées opportunités

Le temps de rétention, les espaces encore disponibles, l’opportunité d’être là avant les autres.

Temps de rétention

En moyenne le temps passé sur l’application est de 48 minutes par utilisateur avec neuf ouverture de l’application par jour.

17,3 heures : c’est le temps passé sur TikTok chaque mois par les utilisateurs français

Espaces encore disponibles

Si tout le monde n’y est pas c’est que c’est le moment d’y être !

Découvrabilité et viralité

La plateforme propose aujourd’hui un algorithme favorable à la découvrabilité des contenus.

TikTok France très disponible pour trouver des opportunités et solutions aux marques

TikTok France très actif pour faire découvrir la plateforme et créer des opportunités aux marques

TikTok France sur Twitter

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Alors, comment déployer ma marque sur TikTok ?

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La production de contenu organique de marque sur TikTok

@ouisncf
Exemple avec OuiSNCF qui a réussi à créer une communauté de 42k abonnés en seulement 1 semaine. Aujourd’hui le compte a 84k abonnés.

Le compte Oui SNCF

Le compte de @cochonouetvous

Le compte de @iponelube

@chocolatseve
La maison sève, un chocolatier lyonnais bien connu des gourmands. 835k abonnés au compte TikTok.

Le compte de la Chocolaterie Seve

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Véritable contenu éditorial avec Gucci

Gucci sur la plate-forme TikTok c’est tout simplement 1,4 millions d’abonnés et 10,4 millions de j’aimes.

Le comtpe Gucci

Dans le calendrier éditorial de Gucci on voit bien différentes périodes.

Dans un premier temps on voit beaucoup de présentation de produits avec des influenceurs de la plate-forme. Puis on voit aussi la mise en avant d’égéries Gucci directement sur leur compte.

On a par exemple Miley Cyrus en studio et en Gucci !

Mais là où je trouve que ça devient vraiment très intéressant c’est sur les derniers posts de la marque puisque Gucci se lance un petit peu à sa manière dans le DIY.

Ils ont sorti trois dernières vidéos avec un fonctionnement quasi en stop Motion assez simple, ça fonctionne hyper bien, où ils montrent la manière dont les poignées d’un sac vont être fait.

Je vous invite à aller voir c’est super intéressant.

Je trouve que dans la manière de présenter un produit c’est ultra malin et ça fonctionne trop bien sur TikTok

On voit par contre qu’en terme de performance autour de ses vidéos c’est assez inégal. Avec parfois quelques vidéos qui buzz.

Recentrer son calendrier édito

Attention, l’algorithme TikTok ne permet pas de dupliquer simplement son calendrier éditorial d’autres plates-formes.

Sur TikTok il y a l’obligation de choisir une verticale, un pilier de contenu à l’intérieur de sa communication pour alimenter son compte.

Si on se lance avec des vidéos DIY sur le produit, il faut insister là-dessus.

L’algorithme va récompenser les marques qui se concentre sur un même type de vidéos !

Si vous vous éparpillez TikTok va vous éparpiller aussi !

L’importance de bien resserrer sa ligne éditoriale sur TikTok

L’algorithme de TikTok fonctionne avec des logiques de silos de recommandation.

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L’influence marketing sur TikTok

C’est peut-être la porte d’entrée la plus simple sur la plate-forme.

Si vous êtes une marque et que vous ne vous sentez pas de vous adapter aux contenus de TikTok l’influence marketing peut être la bonne porte.

C’est notamment ce qu'avait très bien réussi Levi's il y a moins d’un an.

Pour pouvoir faire une entrée fracassante dans la plate-forme chinoise Levi's avait monté une activation avec trois stars.

La marque avait proposé à Callen Schaub, Gaby Morrison et Everett Williams de créer leur propre jean Levi's et de les présenter sur leur compte TikTok !

Levi's avait d’ailleurs profité du bouton "shop now" de TikTok pour que les communautés de ces trois influenceurs puissent acheter directement le produit en un clic depuis la plate-forme.

Aujourd’hui Levi's créé même son propre contenu sur son compte.

Avec 250 000 abonnés et 6,4 millions de j'aimes, c’est un bon début.

Le compte de Levi's

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Le publicitaire sur TikTok

Vous pouvez aussi vous implanter sur la plate-forme grâce a la régie publicitaire de TikTok.

On a testé ici et elle est vraiment bien faite.

Elle se développe de plus en plus et il y a beaucoup plus de possibilités au fur et a mesure que la plateforme grandit.

Bien sûr il faut un contenu adapté à la plate-forme. Mais ensuite avec l’algorithme de TikTok vous avez toutes les chances de cartonner en publicitaire.

Votre vidéo sera proposée à la suite des autres qui sont consommées par les audiences.

Vous ne viendrez donc pas en plus mais comme un réel contenu éditorial.

Un marché non-saturé

Bien que TikTok souhaite une plate-forme énorme ce n’est pas encore un marché saturé.

Aujourd’hui des plates-formes sociales comme Facebook ou Instagram sont des plates-formes saturées par les créateurs de contenu et les marques, il est donc très difficile de progresser.

TikTok laisse encore de belles opportunités de ce côté là, vous pouvez progresser et vite même en organique !

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Les Super Follows c’est la dernière grosse innovation de Twitter qui met un pied dans l’offre de monétisation des contenus. C’est dans les tuyaux depuis quelques mois et ça vient d’être confirmé dans un article de blog.
On le rappelle, le but est que certains utilisateurs de Twitter puissent monétiser leurs contenus à destination de leurs « super abonnés », leurs abonnés les plus actifs, leurs hardcore fans.

L’option est donc officiellement lancée en test au Canada et aux Etats-unis sur IOS sur une poignée d’utilisateurs.

Jusque là rien de nouveau sous le soleil, mais on en sait plus sur les conditions d’utilisation :

1. Avoir 18 ans ou plus,
2. Avoir au moins 10 000 abonnés sur le compte,
3. Avoir tweeté au moins 25 fois au cours des 30 derniers jours.

Le déploiement monde est annonce sous peu.

Comment on s’abonne en super follows ?

Pour s’abonner, il suffit de cliquer sur le bouton Super Follow, directement sur un profil Twitter. Puis on est redirigés vers une page répertoriant les différentes offres et les tarifs proposés par le créateur de contenu. Le paiement a lieu in-app,via Stripe.
Quand tu deviens Super Follow, tu as accès à certains tweets marqués de la mention « Super Follows ».

source

autre actu bonus

Alors que partout on ne parle que de social commerce et social shopping,Tweeter ne compte pas laisser passer le train.

Pouvez-vos imaginer d’acheter directement depuis Tweeter ?

Et bien on va bientôt le savoir puisque Twitter travaille en ce moment au développement d’une série de fonctionnalité permettant aux marques de proposer des shoppable Tweets.

Depuis le mois d’Avril, Twitter teste des profils professionnels. Ces nouveaux profils permettront aux entreprises et marques d'afficher des informations spécifiques directement sur leur profil.

On pourra y trouver notamment un espace shop permettant à la marque de mettre en avant plusieurs produits directement depuis son profil sous la forme d’un carrousel.

Ce module shop est en test aujourd’hui sur un certain nombre de comptes et ressemble beaucoup à Instagram Shopping. On peut cliquer sur un produit pour en savoir plus et acheter - de manière transparente dans un navigateur intégré à l'application, sans avoir à quitter Twitter.

Twitter teste également les affichages de produits directement dans les tweets. EN gros : des shoppable tweets.

Pas certain que ces nouvelles fonctionnalités soient disponibles à tous pour Noel mais les bases sont posés et il va falloir se faire à l’idée que Twitter aussi se lance dans la guerre su Social Commerce !

Facebook met à jour son processus de vérification de comptes

Après le compteur de fans et le nombre de likes sous une publications, c’est probablement l’une des plus importantes vanity metrics sur les réseaux : la certification .
Depuis quelques années, la certification d’un compte était hasardeuse, voire impossible.
Pour ceux qui ont essayé de se faire certifier sur Instagram ces derniers mois, ça relevait de la blague. Un formulaire de 3 lignes et l’envoi d’un document en PJ.

Aujourd’hui le groupe Facebook annonce avoir amélioré cette option et remettre la certification au coeur des plateformes.
« À la base, la vérification est un moyen pour les gens de savoir que les comptes qu'ils suivent ou recherchent sont exactement qui ils prétendent être. C'est un moyen pour les gens de savoir quels comptes sont authentiques et importants. Les badges de vérification ne sont pas une approbation de notre part et nous ne les considérons pas non plus comme un symbole d'importance. "

Il y a également un gros travail là dessus côté Twitter après s’êtres rendu compte que les utilisateurs considéraient qu’un compte certifié était un compte approuvé par Twitter.

Ici, Facebook précise bien que ce n’est pas le cases il l’explique avec des aperçus :

• représenter une personne physique, une entreprise enregistrée ou une entité
• Les entités notables (par exemple les animaux de compagnie) sont également éligibles
• Un seul compte par personne ou entreprise peut être vérifié, avec des exceptions pour les comptes spécifiques à la langue
• Votre compte doit être public  et avoir une biographie, une photo de profil et au moins une publication
• Votre compte doit représenter une personne, une marque ou une entité bien connue et très recherchée.

En plus le qualificatif clé reste les mentions dans les médias et la reconnaissance par les médias en tant que personne pertinente, et pour ça Facebook a ajouté la possibilité d’intégrer des liens externes dans le formulaire de demande. Des liens de presse notamment.

source

Linkedin souhaite développer les lives vidéos

Avec la fin des stories Linkedin, la plateforme avait annoncé des nouveautés pour les créateurs de contenu notamment un pivot vers le format vidéo jusqu’alors peu exploité sur Linkedin.

Et bien c’est du côté de Linekdin Learning que le premier mouvement semble se tourner. Linkedin Learning c’est une plateforme de e-learning. Elle propose au sein de Linkedin des cours au format vidéo.

LinkedIn dit que 4,6 millions de professionnels ont consulté ses 20 cours LinkedIn Learning les plus populaires cette année, contre 3 millions en 2020, donc l'intérêt est clairement à la hausse

Du coup Linkedin appuie de ce côté en proposant la capacité pour les instructeurs LinkedIn Learning d'héberger des événements en direct sur la plate-forme, avec un nouveau programme qu'il appelle « Office Hours ».

Office Hours c’est comme une chaine de e-learning en ligne. Des programmes vidéos en direct proposés toute la journée.

Plus généralement, la vidéo live est aujourd’hui une très jolie opportunité pour Linkedin. Aucun doute de ce côté que la plateforme est très à la bourre par rapport aux Facebook et Instagram. Aujourd’hui encore, la vidéo live n’est accessible qu’à un certain nombre de profil triés sur le volet. Il faut en passer par un formulaire pour être accepté…

Instagram lance 10 jours de Live Shopping pour promouvoir le e-shopping

Instagram lance son opération « 10 jours de live shopping

Au programme de ces 10 jours, 10 marques US que je ne connais pas qui vont mettre en application les nouveaux outils Instagram Live shopping pour booster leur e-shopping.

Attention on est sur de la très grosse marque puisqu’elles sont également en partenariat avec de petites influenceuses comme Lil Yachty et Selena Gomez..

Chaque jour à une heure précise Instagram vous donne RDV dans la section « Live » des boutiques de ces 10 marques pour une session de live Shopping. 
J’ai essayé de m’y rendre à l’heure mais je n’ai pas réussi ! Si vous souhaitez tester, le programme est ici >

La combinaison de produits exclusifs et la possibilité de dialoguer avec des célébrités, en temps réel, attireront sans aucun doute un large public, ce qui offrira à Instagram l'occasion idéale de présenter ses dernières options de commerce électronique

sources

TikTok rend public sa fonction de boost de post

Elle était déjà dans les cartons, on a même eu l’occasion de tester tout ça en avant première sur certains comptes clients. Et bien voilà c’est désormais dipso pour tout le monde.

TikTok lance une fonction de boost de post comme Facebook et Instagram.

L’outil « Promouvoir » permet d’amplifier une publication en lançant rapidement une campagne publicitaire.

Vous pouvez donc promouvoir une vidéo publiée précédemment de façon organique et mettre un biller pour accroitre sa portée.

3 objectifs de campagne sont disponibles : plus de vues, plus de visites sur un site web ou plus d’abonnés. Vous pouvez aussi évidemment travailler votre câblage pour zone géographique, tranche d’âge, et centre d’intérêt.

Comment accéder à l’outil publicitaire de TikTok ?

Pour accéder à l’outil « Promouvoir », il y a deux manières de procéder, soit via votre profil TikTok, soit par la biais d’une de vos vidéos directement.

Depuis votre profil :

Cliquez sur Profil,
Sélectionnez les trois traits en haut à droite, puis Outils pour les créateurs,
Cliquez sur Promouvoir.

Depuis une vidéo :

Sélectionnez les trois points à droite d’une vidéo,
Appuyez sur Promouvoir.

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Il est déjà accessible aux créateurs sur demande : https://effecthouse.tiktok.com/sign-up/

Aujourd’hui TikTok propose déjà un certain nombre d’effet de filtre en réalité augmentée. Mais ceux-ci sont produits entièrement en interne par les équipes de la plateforme.

Faciliter la création d'effets peut certainement être un puissant moteur d'engagement dans l'application et comme Snapchat un pourvoyeur énorme de visibilité et de vitalité.

En septembre dernier, Facebook de son côté annonçait que plus de 400 000 créateurs de RA avaient publié plus de 1,2 million d'effets sur Facebook et Instagram via sa plate-forme Spark, nombre de ces effets ayant été vu plus d'un milliard de vues.

Snapchat, quant à lui, affirme que plus de 200 000 créateurs ont créé plus de 2 millions de nouvelles Lens dans Lens Studio de Snapchat, ce qui a également contribué à susciter un engagement massif dans son application.

##La nouvelle acquisition de ByteDance  ne va pas plaire à Mark Zuckerberg

C’est tombé ce matin, la maison mère de TikTOk vient de racheter PICO l’un des principaux fabricants de casques de réalité virtuelle, et devient concurrent d’Oculus le Numéro Uno.

On sait que c’est une volonté forte de Facebook de déployer le pan VR notamment grâce à Facebook Gaming mais ça tarde à avancer.

On sait aussi que Facebook a annoncé récemment le développement de lu nettes connectées en partenariat avec Rayban, chose déjà tentée par Google il y a 8 ans et même par Snapchat.

Chez TikTok ils n’ont pas tergiversé, ils ont carrément acheté le fabriquant de casques VR.

C’est pas con, je pense qu’en 2035 on en aura tous un chez nous !

TikTok a annoncé : « la suite complète de technologies logicielles et matérielles de Pico, ainsi que le talent et l’expertise approfondie de l’équipe, soutiendront à la fois notre entrée dans l’espace VR et investissement à long terme dans ce domaine émergent. »

##Dans le même temps TikTok annonçait lancer l’arrivée d’un outil de création de filtres en VR

Il y a peu de temps TikTok franchissait le seuil des 3 Mio de téléchargements, un seuil qui n’a été atteint que par quatre autres apps, appartenant toutes à Facebook : WhatsApp, Messenger, Facebook et Instagram.

Il y a trois semaines, [un article de Nikkei](https://www.presse-citron.net/tiktok-serait-desormais-lapp-la-plus-telechargee-dans-le-monde-devant-facebook/ annonçait que TikTok est désormais l’application la plus téléchargée dans le mondePas étonnant que Marc soit en colère

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source

En 2020, de nombreuses marques ont été contraintes de virtualiser leurs conférences ou leurs événements. Créant de nouvelles habitudes et la quantité de contenu disponibles en live a explosé.

En 2021 la tendance devrait s’accentuer avec une multiplication des feux de camps. Aujourd’hui on peut faire du live en one to Few dans Zoom mais aussi en one to Many dans Facebook, Instagram et bientôt Twitter.

Dans la même lignée je prédis que Twitch devrait continuer à prendre son envol et s’ouvrir à davantage de thématiques hors gaming.

source

2021 sera l’année du mème

Les tendances 2020 qu’on ne veut plus voir en 2021 !

Les posts pute à clic sur Linkedin.

Ces publications où quelqu’un habituellement sérieux que vous avez l’habitude de suivre demande tout d’un coup à ces abonnés de voter pour X ou Y raison avec les smileys de réaction !
Mince alors ! On est pas sur Facebook

Marlène Chiappa sur TikTok

C’est quand même la ministre délégué auprès du ministère de l’intérieur chargée de la citoyenneté qui prend la parole sur TikTok. Jusque-là pourquoi pas.

On a déjà vu Emmanuel Macron et Jean-Luc Mélenchon venir sur cette plate-forme.

Ce qui me dérange c’est les politiques qui veulent se la jouer trop cool en adoptant les codes d’une plate-forme qu’ils ne maîtrisent pas du tout.

Ça a été bien sûr un gros flop !

Les mécaniques de jeu concours tordues sur Instagram

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Publier 5 stories en tapant 22 marques.

Une campagne d’élections présidentielles Françaises aussi emmerdante que celle des US

Les posts masqués en stories Instagram

Avec le fameux tap to see.

On ne devrait pas avoir à ruser pour inviter les users à se rendre sur un post. Il y a plus à jouer dans le contenu du post et notamment les wordings.

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