Le Super Daily
Par Supernatifs
Réseau : CAMILLE POIGNANT
Épisodes
1532 épisodes · page 31 sur 52
[Redif] Burger King : le Roi des réseaux sociaux ! (504)
[Redif] Épisode 554 : Peut-on tout dire quand on défend une personnalité de marque impertinente ?
Ce matin on décrypte le Bad Buzz Burger King et la journée des droits des femmes.
Et on ouvre une discussion ensemble. A quel moment la provocation et la recherche d’engagement vont trop loin ?
Pour restituer : Twitter c’est le royaume de Burger King
Contrairement à Facebook et Instagram, où les plaisanteries portent généralement sur les produits et les offres, Twitter est l'endroit où Burger King exprime les plus fortement ses opinions, balance sur ses concurrents, et bien sûr passe son audience sur le grill.
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Du sang, des larmes et du LOL c'est la Social Battle !
Épisode 635 : C'est la Social Battle. Deux équipes s'affrontent autour des jeux les plus cool sur le Social Media ! On retrouve bien sûr l'équipe du Super Daily et des invités pour compléter les équipes ! Qui va gagner ?
On retrouve d'un côté, l'équipe de Camille et Mathilde, la fine alliance entre une Hobbit Bourre et la puissance de la Sarthe.
De l'autre côté de la table, l'incroyable équipe des vacanciers avec les incontournables Julie et Adjan en tong et maillot de bains !
Tout ça préparé et présenté par Thibault Tourvieille de Labrouhe bien sûr !
Alors qui va gagner ?
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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[Redif] DeepFake : Non, vous n'êtes pas dans Black Mirror ! (453)
[Redif] DeepFake Épisode 453 : Snoopdog qui rap en japonais. Trump qui déclare avoir éradiqué le virus du sida.
Ma tête à la place de celle de JFK. Non, ce n’est pas Black Mirror. C’est du Deepfake ! Et ce matin on fait le point sur cette technologie complètement folle !
C’est quoi le DeepFake ?
DeepFake, ou permutation intelligente de visages, est une technique de synthèse d’image basée sur l’intelligence artificielle. Elle est principalement utilisée pour combiner et superposer des images et des vidéos existantes sur d’autres images et/ou vidéos.
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Youpi c'est l'été : IA conversationnelle, algorithme Reels, vidéo FB, Story TikTok et SnapMap
Épisode 629 : Dans cet épisode du mois d'Août, nous vous décryptons les plus grosses news du monde Social Media ! On parle là du développement d'IA conversationnelle, de l'algorithme du format Reels sur Instagram, du format vidéo sur Facebook, de Story sur TikTok et de la Snap Map de Snapchat !
IA conversationnel
C’est le 3 août dernier que HootSuite a annoncé avoir racheté l’entreprise Heyday.
HootSuite, c’est une plate-forme de comunity management qui permet de gérer le déploiement la modération et tout un tas de choses sur les réseaux sociaux.
L’entreprise qu’ils viennent de racheter est spécialisée dans l’intelligence artificielle conversationnelle.
Cette entreprise basée au Canada, on revendique plus de 210 000 clients payants et 18 millions d’usagers à travers le monde.
L’idée est qu’avec le développement de l’e-commerce sur les réseaux sociaux les consommateurs se tournent de plus en plus vers les canaux de messagerie pour échanger avec les marques.
Avec l’arrivée et les enjeux du social shopping la plate-forme Hootsuite cherche à apporter les meilleures solutions à ses clients.
Cependant nous restons ici chez Supernatifs très sceptique vis-à-vis des intelligences artificielles en matière de conversationnel.
Les chatbots nous ont rarement convaincu de leur efficacité. À part pour répondre à une ou deux questions simples de base.
Sinon rien de mieux qu’un véritable community manager derrière au clavier.
Mark Zuckerberg annonce que la vidéo représente la moitié du temps passé sur Facebook
On n’en a parlé la semaine dernière Facebook a annoncé ses très bons résultats du second trimestre.
C’est même Mark Zuckerberg qui s’est chargé de le faire. Il a aussi annoncé que le format vidéo représente la moitié du temps passé sur Facebook. On se rend compte donc que ce format paye sur la plate-forme
Il a aussi expliqué que le format réel sur Instagram est le plus grand contributeurs à la croissance de l’engagement sur sa plate-forme.
Pour la plate-forme Facebook, ça fait déjà trois ans que la plate-forme capitalise sur ce format.
On peut même dire que Markito a tout fait pour que ce format fonctionne : les lives Facebook, développement de Facebook Watch, ou même la monétisation des vidéos.
Bien que Markito nous annonce que la vidéo représente autant de temps sur Facebook si vous êtes créateurs de contenu annonceur, vérifier quand même le temps de rétention sur vos vidéos, ils sont souvent assez faibles sur la plate-forme.
Recommandation de lieu sur la Snap Map.
Snapchat va bientôt atteindre le milliard de dollars de chiffre d’affaire sur un trimestre.
Ils viennent d’annoncer leur chiffre du deuxième trimestre 2021 et ils sont très très bons.
Snapchat a aussi vu une hausse de ses utilisateurs.
Au niveau mondial en un an Snapchat est passé de 238 millions d’utilisateurs actifs mensuels, à 293 millions.
Lors de la présentation de ses résultats Snapchat à aussi présenter son système de recommandation de lieu dans sa fameuse Snap Map.
On sait que l’onglet Maps sur Snapchat est très utilisé. Et c’est une manière de donner un peu plus de place aux entreprises sur la plate-forme.
Ainsi les utilisateurs de Snapchat pourront avec la fonctionnalité « my places » découvrir plus de 30 millions d’entreprise dans le monde.
Snapchat a indiqué que le but pour la plate-forme était d’inviter ses utilisateurs à se rencontrer dans le monde réel, et dans leur lieu préféré.
Dans cette fonctionnalité My Places : on retrouve trois onglets principaux « visités, favoris et populaires. »
On comprend facilement deux onglets remplis par vos propres visites. Et l’onglet populaire sera des recommandations.
Je trouve que c’est encore une manière très intéressante pour Snapchat d’intégrer les marques sur sa plate-forme.
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[Redif] La Flamme, la série qui a mis le feu aux réseaux sociaux (487)
[Redif] -> Épisode 487 : La Flamme, vous n'avez pas pu passer à côté, on en a parlé partout ! Partout et surtout sur les réseaux. On décrypte aujourd'hui la stratégie social media exemplaire de Canal+ pour la Série La Flamme.
Pour ceux qui avaient découvert ou redécouvert Jonathan Cohen dans Family : Business sur Netflix, vous n’êtes pas sans savoir qu’il a de nouveau récidivé sur Canal cette fois-ci avec la Flamme.
La Flamme, c’est une comédie qui reprend une autre espèce de comédie : L’émission de télé-réalité « Le Bachelor »
Synopsis : 13 femmes doivent séduire Marc interprété par Jonathan Cohen et à la fin, il n’en restera qu’une.
Des guests à GOGO : Angèle - Orelsan - Pierre Niney - Ramzy
La Flamme, une diffusion finement orchestrée du direct aux réseaux
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Youpi, c'est l'été : Facebook, Insta Reels, Bad news, Sexe et JO et Télégram
Épisode 627 : Youpi, c'est l'été ! Au programme ce matin : La sortie imminente des lunettes Facebook, des reels de 60s, Facebook en bonne santé, Bad news sur Twitter, Buzz autour des lits des athlètes sur les JO 2020 et nouveauté Télégram.
Les lunettes intelligentes de Facebook et Ray-Ban.
On le sait, c’est un projet qui est depuis très longtemps dans les cartons de Facebook, des lunettes avec de la réalité augmentée.
C’est lors de la présentation de ses résultats du deuxième trimestre de Facebook, que Markito a annoncé le partenariat entre Ray-Ban et Facebook.
Ces lunettes devraient être une première étape vers des lunettes en réalité augmentée complète.
En tout cas, cette première paire de lunettes devrait arriver dès cette année.
Ces lunettes devraient être à peu près du même acabit avec les mêmes fonctionnalités que Les Spectacles de Snapchat avec Gucci. Ou encore les Échos Frame d’Amazon.
Pour le moment ça sera donc très léger, puisqu’il n’y aura pas d’écran intégré ni de réalité augmentée à proprement parler.
On retrouvera sur les lunettes de Facebook une caméra intégrée et un micro.
Ce que je trouve déjà assez flippant comme ça.
C’est le Facebook Reality Labs qui bosse sur ce gros projet.
Ca fait longtemps que Facebook bosse sur ce projet, car il peut changer en profondeur sa plate-forme.
Avec des lunettes en réalité augmentée l’idée serait de mélanger les espaces virtuels et physiques, et cela pourrait être utilisé pour le shopping, pour travailler ou se socialiser.
Et on sent bien qu’avec le développement du social commerce, ses lunettes pourrait être une suite logique.
Et c’est donc bien la course vers la réalité augmentée et la réalité virtuelle. Sur ces deux domaines pour le moment Facebook est loin d’être numéro un avec notamment Snapchat qui avance très vite.
En début d’année lors de ses vœux Mark Zuckerberg avait même fait une déclaration prémonitoire.
Il nous expliquait que la plate-forme technologique des années 90 était l’ordinateur, celle des années 2000 était le Web, et celle des années 2010 le téléphone mobile.
Même si le mobile reste vraiment central il pensait déjà qu’au cours de cette décennie nous nous orienterons vers « des lunettes en réalité augmentée révolutionnaires qui redéfiniront notre relation avec la technologie. »
Les reels passent à 60 s !
Il y a déjà plus d’un an, TikTok, le génial inventeur de la chorégraphie en 9/16 décidait de passer la durée de ses vidéos de 15 à 30s puis à 1 min et annonce aujourd’hui un passage à 3 minutes ! Le Triple. On est quasi sur du format long !
Et bien c’est au tour d’Instagram, le challenger, le copieur du format roi de TikTok d’annoncer le passage de ses réels de 30 à 60 secondes. Un petite révolution pour le format star du moment. Au passage l’évolution de 15 à 30 s s’est fait en septembre dernier.
Instagram était quasiment obligé cette fois de passer à la minute car tous ses concurrents - Snapchat spotlight, TikTOk et Youtube Shorts ont déjà lancé le format.
Côté pratique, au moment de créer un réels, un menu déroulant vous permettra de sélectionner la durée souhaitée et ainsi casser la limite des 30s.
Est-ce que Instagram pourra aller au delà de la minute sur les réels ? Pas certain car rappelons le, l’un de ses autres formats 9/16, le IGTV débute à partir de 1min et peut aller jusqu’à 1h.
Facebook double ses bénéfices
Si vous pensez que la plate-forme Facebook était en perte de vitesse ou n'allait pas très bien, économiquement tout est au vert.
Sur le second trimestre de l’année 2021 Facebook a tout simplement doublé ses bénéfices.
Un chiffre d’affaires entre avril et juin de 29 milliards de dollars, une hausse de 56 % par rapport à l’année dernière.
Facebook a donc annoncé des bénéfices en hausse de 101 % pour atteindre 10,4 milliards de dollars dans ce second trimestre.
Et toutes ces belles augmentation sont notamment due à celle des revenus issus du publicitaire. Ses revenus ont augmenté de 56 %.
Avec les mise à jour de l’iOS 14.5 d’Apple on pensait que cela serait très compliqué pour Facebook. Pour le moment il n’y a pas de réel impact.
Cependant il est encore tôt pour en tirer des conclusions et Facebook s’apprête à connaître des moments plus compliqué sur ses revenus publicitaires.
Pour percer sur Twitter mieux vaut diffuser de mauvaises nouvelles
Depuis 3 ans nous sommes en plein guerre contre la Fakenews, depuis Cambridge analytics et récemment depuis le début de la pandémie de Covid. Toutes les plateformes mettent en place des outils permettant de prémunir leurs audiences de la désinformation et de lutter activement contre elle dans leurs algorithmes.
Hier encore, Youtube annonçait bloquer pour une semaine minimum la chaîne de Sky Australia pour diffusion avérée de Fake News autour du Covid.
C’était une apparté Fake News mais je voulais te parler de BAD NEWS.
Une étude menée par des chercheurs de l’Université de Cambridge démontrait que les publications des partis politiques engageaient plus sur les réseaux lorsque les publications étaient moqueuses ou agressives vis à vis d’un rival. Que le taux d’engagement était bien plus important que sur celles qui se concentrent sur leur propre parti. (2,7 millions de Tweets et messages Facebook analysés)
Récemment, une nouvelle étude de l’université DePaul et de la Harvard Business School vient appuyer cette théorie et montre que les informations négatives se propagent bien plus rapidement sur Twitter que les nouvelles optimistes.
Dans le détail, des scientifiques ont examiné 140 000 tweets émanant de 44 organisations de presse postés dans les 4 premiers mois de 2020 . Réparties dans les différentes classes politiques Américaines.
Il ressort très clairement de leur analyse que les nouvelles négatives ont reçu bien plus d’attention. D’ailleurs les médias ont dans l’ensemble posté davantage de nouvelles négatives que positives, ce qui n’est pas vraiment une découverte.
Pour résoudre ce problème, les scientifiques planchent notamment sur la création de bots capables d’identifier et de notifier les utilisateurs qui publient beaucoup de contenu négatif, un peu sur le modèle des algorithmes qui traquent les fausses informations.
J.O. et réseaux sociaux
La NBC, qui est une chaîne de télévision américaine, diffuse pendant ses JO des compétitions sur Twitch !
Une chaîne spéciale a été créé avec 150 heures de programme de diffusion durant l’événement.
On retrouve à l’intérieur des émissions autour des Jeux Olympiques avec des jeux, ou alors des interviews d’athlètes, des commentaires de match en direct, ou encore même certaines compétitions en live sur Twitch.
Sinon le buzz des JO sur les réseaux sociaux ce sont des lits en carton anti-sexe !
En tout cas, quand les athlètes ont découvert le village olympique, ils ont aussi découvert des lits écologiques fabriqués en carton. Ils sont fabriqués par la compagnie Airweave.
Les athlètes ont tout de suite balancé ça sur les réseaux : "Ce sont des lits en carton, c’est fait exprès pour qu’il ne puisse pas y avoir de rapprochement entre sportifs."
Tout ça n'était finalement qu'une fake News. Puisque certains, comme le gymnaste irlandais Rhys McClenaghan, ont publié des vidéos pour prouer que c’était seulement une fake News.
On voit l'athlète sauter sur son lit à 2 pieds et prouver qu’ils sont en fait très solide.
Telegram vous permet maintenant de faire des appels vidéo avec 1 000 spectateurs
Pendant le confinement Telegram avait étendu le nombre de personne pouvant rejoindre un discussion pour aller sur le territoire des zoom et autres services de messagerie.
On en parlait encore en début d’année comme la plateforme de messagerie qui monte avec la volonté de créer notamment un service de publicité.
Et bien aujourd’hui la plateforme annonce la possibilité de faire des appels vidéo à 1000 spectateur.
J’y vois un mix de clubhouse et de TedX, la possibilité de se voir et de s’entendre. Mais aussi d’étendre cette messagerie a un public plus large et de s’imposer avec un produit nouveau encore très cher chez zoom par exemple.
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[Redif] Du champ à l’assiette : des campagnes social média de qualité supérieure (545)
[Redif] -> Épisode 545 : L’ère du consommateur conscient a amené les marques a changer leur discours, à rapporter du local, de la proximité et de la transparence dans leur communication sur les réseaux. On vous présente aujourd'hui des marques qui le font avec brio !
Elles sont nombreuses les marques de food françaises à travailler main dans la main avec leur partenaires agriculteurs. Depuis 5 ans on n’aura jamais vu autant de champs et de tracteurs sur les emballages et les comptes réseaux sociaux des grandes marques alimentaires françaises.
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Youpi, c'est l'été ! Au menu : Instagram, Twitter, TikTok, Snapchat et Spotify
Épisode 625 : Youpi, c'est l'été ! Au menu : Traductions de textes sur les stories Iasta, Twitter Dislike, TikTok Spark Ads, Filtres de contenus sur Insta, Snapchat explose et Spotify X Giphy
Twitter Dislike
15 ans après le l’envol de l’oiseau bleu, une nouvelle fonctionnalité est à l’étude : le dislike et ça en fait grogner plus d’un.
L’ajout de cette fonctionnalité « dislike » fait l’objet d’un test afin de « comprendre les types de réponses que [les utilisateurs] trouvent pertinents dans une conversation, afin de trouver des moyens de les afficher davantage. »
Juste après sont annonce, Twitter a été pris pour cible par des personnes qui s’inquiètent que ce nouveau bouton n’aggrave encore davantage la triste réputation de réseaux haineux » qui qui colle à la peau.
« Déjà que la fonction « citer le tweet » a facilité le cyberharcèlement, Twitter va donc maintenant ajouter un bouton dislike. Tu sens que les mecs ont à coeur d’apaiser le réseau… »
Cependant Twitter se défend en disant que ce bouton ne serait pas visible des autres utilisateurs
Pour rappel, le sujet a très longtemps été polémique sur Facebook et une fonctionnalité similaire avait été testé en 2018, le « downvote » pour finalement ne pas être mise en place. Cependant sur Facebook sont apparus les «réactions » qui elles comportent bien un bonhomme qui grogne et qui se fâche tout rouge.
Au passage, le moment n’est pas forcément bien choisi chez Twitter pour lancer une nouvelle fonctionnalité, seulement quelques jours après l’annonce de l’arrêt des fleets !
TikTok lance Spark Ads : les marques peuvent sponsoriser les vidéos des créateurs
TikTok vient étoffer son panel publicitaire avec une nouvelle formule « Spark ads ».
Hier sur TikTok, il était possible de booster des contenus que l’on importe dans sa bibliothèque publicitaire et en Beta la possibilité de booster des contenus créés organiquement sur son propre compte.
Actuellement TikTok déploie Spark Ads, un format publicitaire d’un nouveau genre, permettant de booster les contenus d’autres créateurs.
Ainsi les contenus déjà créés par des utilisateurs peuvent être réadaptés et réutilisés sous les couleurs de ma marque.
Dans plusieurs cas, cela peut être super pertinent :
- Réutiliser des tests produits par exemple ou une vidéo tendance reprenant mon produit
- Utiliser la notoriété d’un influenceur et la manière dont il colle à la plateforme pour en faire son propre contenu et ramener vers son compte
- Booster la visibilité de son compte de marque via un visage familier des utilisateurs de TikTok
Cela est aussi une belle opportunité pour les petits créateurs TikTok qui ont créé un buzz sur l’un ou l’autre de leur contenu.
Plus besoin pour ma marque d’attendre d’avoir une vidéo qui sorte du lot pour la booster si je peux utiliser celle de quelqu’un d’autre qui perfore déjà !
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[Redif] Comment Twitch va devenir un indispensable de votre stratégie sur les réseaux (531)
Épisode 624 : [Redif] -> Comment Twitch s'installe dans le paysage social media et est en passe de devenir un indispensable de votre stratégie sur les réseaux sociaux.
Déjà Twitch a grossi, nettement grossi.
La plateforme est passée de 3,7 millions de streamers actifs mensuel en février 2020 à près de 10 millions en janvier 2021. Le confinement n’y est pas pour rien.
Si vous jetez un coup d’œil au site Internet twitchtracker.com vous constaterez d’ailleurs que tous le signaux sont au vert fluo. Explosion du nombre d’heures de visionnaire, du nombre de channels... Bref dans les chiffres Twitch est en train de s’imposer.
Twitch a changé aussi dans la nature de ses programmes.
Il n’est plus question de parler exclusivement de gaming. Depuis plusieurs mois ont assiste à un élargissement notable de la richesse des contenus.
On voit émerger des programmes qui parlent de politique, d’actualité, des matinales presque sérieuses et aussi de plus en plus de contenus à l’initiatives de marques.
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Twitch c’est la plateforme du marketing conversationnel
Plus que jamais, l’heure est au La tendance est au marketing conversationnel. Les consommateurs interpellent les marques sur tous types de canaux digitaux et pour les marques l’opportunité est forte de tisser des liens solides avec leurs audiences.
Twitch permet d'aller plus loin dans cette démarche conversationnelle, avec la possibilité pour les marques d'être force de proposition en invitant leur communauté à un véritable moment de discussion et de partage.
Le Jeudi c’est Xiaomi
Xiaomi donne rendez-vous à ses fans chaque jeudi avec l'émission live "Le jeudi c'est Xiaomi" diffusée dès 20h50 sur Twitch. Les viewers peuvent discuter avec des membres de l'équipe mais aussi des influenceurs tech, gaming ou marketing sur des sujets d'actualité ou les nouveautés de la marque.
L’objectif renforcé le caractère Lovebrand de Xiaomi.
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Twitch permet aux marques de travailler une prise de parole dans le temps long et donc de renforcer ses messages pédagogiques
EDF « Guess Watt »
Edf a lancé “Guess Watt”, une série de vidéos lives éducatives autour de la production d’électricité et de la transition énergétique. Co-créé avec Les Frères Poulain, duo d’influenceurs mordus de sciences et de Tech, le programme se décline en différents contenus et temps forts en live.
À destination des 13-18 ans, des enseignants et des parents, les vidéos sont ludiques et interactives. Edf a relayé sa série sur Twitch et ses différents réseaux sociaux.
Une opération montée par l’agence We Are Social qui explique : « Avec Twitch, on a privilégié une plateforme permettant l'interaction pour ne pas être dans une posture trop descendante. YouTube en complément nous permet d'assurer de la pérennité à ces vidéos dans une logique de déploiement éducatif et pédagogique sur le long cours »
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Twitch c’est aussi le lieu pour proposer des expériences de marques uniques et marquantes
Mesure sanitaire oblige, nous assistons à une distanciation physique de plus en plus compliquée entre les marques et leurs clients. Les salons, événements sont annulés. La fréquentation en magasin est en baisse…
Les marques doivent faire preuve de créativité pour proposer des expériences digitales innovantes et singulières. Et à ce petit jeu Twitch est devenu la plateforme de toutes les initiatives.
Burberry organise un défilé sur Twitch
Le 17 septembre 2020, la marque Burbery a proposé un défilé en direct sur Twitch.Une expérience digitale 100% immersive, tournée avec plusieurs angles de vue pour être au plus près de la nouvelle collection.
Ralph Lauren The Holiday Run,
En décembre, la marque de Polo s’est associée à Twitch pour une expérience mêlant mode, jeux et musique pour les fêtes de fin d’année. L’idée : séduire un public plus jeune.
La marque a donc créé un jeu vidéo qui consistait à se mettre dans la peau de l’ours Polo et de parcourir les vitrines du monde entier à la recherche de cadeaux. Sur les fauteuils des joueurs, 3 twitchers : Le gamer français Domingo, le britannique Toby Jizzle et l'allemand Jonas
Au menu des heures de jeu et des cadeaux à gagner.
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Twitch c’est le nouveau repère des marques medias
Samuel Etienne de la TV mainstream à Twitch
Lancée en décembre dernier, la matinale de Samuel Étienne est sans doute le plus gros carton de ce début d’année avec 200 000 abonnés et près de 20 000 spectateurs en moyenne. Dans ses lives, le présentateur de Questions pour un champion nous offre une revue de presse, souvent tirée d’un magazine spécialisé peu connu, et discute avec ses fans.
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Science et Avenir, une émission en Live tous les Jeudi à 21h
On y parle planète, vaudou, robotique, zombies… Une émission hebdo d’1h30
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Youpi c'est l'été : Fleet Twitter, messagerie privée ClubHouse, brouillon de story Insta, succès de TikTok et Emoji & Soundmoji !
Episode 522 : Comme toutes les semaines, pendant les vacances, on vous fait le tour des plus grosses news social media ! Ce matin on vous parle du format Fleet de Twitter qui va disparaitre, mais aussi de messagerie privée sur Clubhouse, de brouillon de story Insta, de succès TikTok et des nouveaux Emoji avec du son dedans.
Après moins d’un an Twitter va finalement enterrer ses Stories
Coup de tonnerre et grosse surprise, après moins d’un an d’usage, Twitter a annoncé la fin de son format Fleet.
Le 3 aout.
« Nous avons construit Fleets comme un moyen éphémère et moins stressant pour les gens de partager leurs pensées fugaces. Nous espérions que Fleets aiderait plus de gens à se sentir plus à l'aise de se joindre à la conversation sur Twitter. »
Sauf que voilà, personne ou presque n’utilise Fleet.
Finalement les seuls à avoir un usage des Stories, étaient plutôt les pros users. Les Twittos expérimentés qui souhaitent amplifier leurs propres Tweets.
Mais alors que va-t-il se poser en haut de l’écran de notre app. Quid des petites boules de stories ?
Twitter utilisera le haut du feed pour promouvoir davantage les spaces. Les room audio .
Clubhouse lance sa messagerie privée
Alors que le social audio est en train de se développer et prendre une belle part sur toutes les plates-formes sociales. La première, ClubHouse met plus de social sur sa plate-forme.
Clubhouse vient de lancer un messagerie privée, qui va permettre aux utilisateurs de discuter entre eux sous format texte.
C’est la fonctionnalité « Backchanel »
C’est une énorme nouveauté, puisque jusque-là l’application nous proposait que des échanges vocaux. Que de l’audio.
Aujourd’hui cette nouvelle fonctionnalité va permettre à des utilisateurs de discuter entre eux de manière individuelle, en dehors des groupes de discussion audio.
Backchanel va être déployé durant tout l’été sur Clubhouse.
Une des critiques faite à Clubhouse c’est la non possibilité d’avoir un tchat.
Et ça, ça va changer.
Désormais les créateurs de contenu vont voir cette nouvelle fonctionnalité changer un petit peu la manière dont fonctionne les salons audio.
On retrouvera dans les salons audio comme dans une vidéo en stream sur Twitch, en tchat à base de texte.
Ça va peut-être redynamiser la plate-forme qui était un petit peu en perte de vitesse.
Effectivement, c’est beaucoup moins engageant d’écrire dans un tchat, que de prendre la parole devant tout un salon audio.
Il y aura aussi la possibilité de partager des liens dans ce tchat qui emmène vers l’extérieur de la plate-forme. Ça peut aussi devenir intéressant pour les marques.
Clubhouse est aussi en train de travailler sur un système pour se partager des images et des vidéos.
On se rend bien compte que Clubhouse essaye d’ajouter du social dans sa plate-forme.
Instagram lance enfin un mode brouillon pour les stories !
L’option était en test depuis un moment mais ça y est elle est en train d’être déployée pour tous.
Le mode brouillon s’active lorsque vous quittez le créateur de stories en cours de composition.
Lorsque vous choisissez d'enregistrer un brouillon de Stories, une nouvelle alerte vous informera que les brouillons de Stories sont supprimés une semaine après leur enregistrement.
Cette fonctionnalité pourrait être particulièrement utile pour les gestionnaires de médias sociaux qui cherchent à publier à des moments stratégiques. Par exemple le prime time de 21h.
Jusqu'à présent, tous les utilisateurs pouvaient enregistrer leurs histoires, soit en les téléchargeant sur leur appareil , soit via certaines applications tierces . Mais ces outils ne sont pas natifs d'IG.
3 milliards de téléchargements pour TikToK
Malgré quelques retournements de situation, avec la possibilité d’une interdiction aux États-Unis, ou même sa disparition en Inde, TikTok garde le cap.
On se rappelle même que l’Italie avait partiellement suspendu TikTok après un drame sur la plate-forme.
Cependant, l’application chinoise a dépassé les 3 milliards de téléchargement à travers le monde sur Google Play et Apple Store.
C’est la première application qui n’appartient pas au groupe Facebook à passer ce cap.
Jusque-là seul WhatsApp, Facebook, Messenger et Instagram avais réussi à dépasser 3 milliards de téléchargement.
Les chiffres sont fous, sur le premier semestre 2021, TikTok est simplement l’application non ludique la plus téléchargée au monde.
383 millions de nouvelles installations.
Attention TikTok a aussi trouvé son business plan.
Les dépenses totales des consommateurs ont dépassé les 2,5 milliards de dollars à l’échelle mondiale.
Surtout, seuls Tinder, Netflix, YouTube et Tencent Vidéo, avait atteint les 2,5 milliards de dollars de dépenses de consommation.
Seuls 16 applications non-ludiques ont réalisé plus d’un milliard de dollars de recettes brutes depuis janvier 2014.
TikToK est donc carrément parti pour aller concurrencer maintenant directement le groupe Facebook.
On le voit, les opportunités pour les marques sont de plus en plus grande, chez nous on voit que les marques qui se lancent sur cette plate-forme sont très rapidement récompensées.
Des nouveaux Emojis devraient très bientôt débarquer
C’est le RDV annuel des amoureux d’emojis.
Le 14 septembre 2021, une nouvelle série d’emojis sera validée par le Consortium Unicode
Le principe est simple, chaque année le Consortium étudie plusieurs centaines de nouveaux Emoji et décide d’en intégrer quelques uns dans ses recommandations officielles.
Cette année pas mal de trucs intéressant sont à l’étude.
On retourna pas mal de nouveaux emojis visages : un visage fondant (genre comme du beurre), un emoji avec la bouche en diagonale, ainsi qu’un visage retenant ses larmes.
Côté emojis mains pas mal de propositioisn intéressantes.
Un emoji coeur avec les mains (enfin), un emoji money-money avec les mains, un emoji index pointé vers l’écran (genre « we want you »)
On retrouve aussi comme à chaque fois quelques propositions plus fantaisistes : un emoji Troll, un emoji nid (avec et sans oeufs), et un emoji bouée.
A noter que le Consortium prendra sa décision le 14 septembre mais qu’il faudra sans doute attendre encore 5 ou 6 mois avant que ces nouveaux emojis rejoignent nos claviers.
——
Facebook lance Soundmojis, des emojis sonores sur Messenger
Facebook a annoncé l’arrivée de nouveaux emojis sonores pour Messenger via son blog.
EN gros il s’agit d’emoji qui s’accompagen d’un court extrait sonor illustartif.
Parmi les Soundmojis déjà disponibles, on retrouve : « les applaudissements 👏, les grillons 🦗, les roulements de tambour 🥁 les rires diaboliques 👻… » représentés par des clips audio d’artistes, des émissions de télévision et des films.
24 Soundmojis différents sont disponibles pour le lancement, mais Facebook annonce que la bibliothèque sera mise à jour régulièrement et que de nouveaux sons devraient rapidement débouler.
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[Redif] TopChef : le phénomène sur les réseaux sociaux ! (555)
Épisode 622 : [REDIF] -> Ce matin dans Le Super Daily, on analyse le phénomène Top Chef ! L'émission de télévision cartonne sur les réseaux sociaux et c'est un pont pas si évident à construire. Beaucoup d'émissions n'ont jamais réussi à s'imposer sur les réseaux, on essaie de décrypter le succès de celle-ci !
Auparavant, la télévision ne se trouvait que dans votre salon. Il y a de fortes chances que ce soit toujours le cas.
La différence maintenant est que vous n'avez plus seulement un téléviseur parce que vous possédez aussi un smartphone : le fameux deuxième écran.
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La télévision n'est plus une expérience solitaire. C’est devenu une expérience interactive
Un rapport de The Hollywood Reporter :
Parmi ceux qui publient des émissions de télévision, 76% le font en direct et 51% le font pour se sentir connectés à d'autres qui pourraient également regarder.
Le même rapport constate que plus de la moitié des personnes interrogées utilisaient les médias sociaux pour faire des choix en matière de divertissement.
Explosion pendant le confinement
Il existe aujourd’hui un vrai phénomène autour de l’émission Top Chef sur M6.
Et on a notamment remarqué que le premier confinement 2020 a fait entrer l' émission dans une nouvelle dimension et notamment sur les réseaux sociaux.
La saison 11 qui s’est déroulée en 2020 a clairement cartonné.
C’était 3,7 millions de téléspectateurs en moyenne soit 16 % du public qui était réuni chaque semaine sur M6 devant l’émission.
Clairement avec l’émission Koh-Lanta ce sont les deux émissions qui ont surfé sur le confinement.
Et on retrouve le même type d’histoire, avec un héros éliminé trop tôt : il y avait Claude pour Koh-Lanta qui était le héros des réseaux sociaux et il y avait Adrien du côté de top chef, jeunes princes partis trop tôt...Maeva dans nos bureaux commencent tout juste à s’en remettre !
On le sait aussi le secteur de la restauration a aussi été durement touchés par toute cette crise de Covid 19, c’est donc aussi un prolongement de tout ce secteur qui se retrouve dans cette émission.
Top Chef sur les réseaux
Rien que la page Instagram de Top chef c’est 239.000 abonnés.
On n’y retrouve notamment plein d’extraits des émissions, mais aussi des micros interview face cam exclusive, ou encore quelques Caroussel photo des Backstage.
Pour lancer la 12ème saison, qui a lieu en ce moment même sur la chaîne M6, Top Chef a lancé un live Instagram lors du premier jour.
On retrouvait dans ce live le présentateur de l’émission Stéphane Rotenberg, ainsi que les quatre chefs du jury.
Autant vous dire qu’on joue le jeu social média du côté de Top Chef !
Il y a aussi des Reels, qui battent tous les records !
Avec le célèbre : « Elle est bien ta merde » du chef Michel Sarran. 425k vues
Et l’émission a déjà posté une quarantaine de Reels !
Sur ce format ils se contentent de mettre des petits extraits des émissions un peu culte.
On pourrait imaginer des contenus encore plus spécifiques.
Dans le même genre, il y a alors les vidéo IGTV qui sont des extraits de trois à quatre minutes très efficaces aussi.
Sur Facebook c’est quasiment 800.000 personnes abonnés, c’est juste énorme.
On retrouve là, des extraits de l’émission en vidéo je me suis régalé sur la dernière vidéo hier soir !
Une cuisson de Gambas incroyable de Thomas devant le chef Angel León !
Franchement c’est simple comme stratégie et on pourrait imaginer plein d’autres chose ! Mais en même temps ça fonctionne ! Ce donne envie de regarder !
On a envie de cliquer sur le lien du Replay dans le wording !
Côté Twitter
Il n’y a pas vraiment de présence de la part de l’émission sur Twitter pourtant tous les mercredis l’émission est en top tweet sur Twitter France.
Et c’est là notamment qu’on voit tout l’enjeu du confinement. Comme les gens étaient chez eux mais qu'ils voulaient partager ces moments-là avec d’autres personnes ils l’ont fait sur Twitter.
Et c’est là qu’on voit toute la magie des réseaux sociaux quelque part.
Sur Twitter je voudrais revenir sur un compte fan, qui suit de près l’émission
Il s’appelle Out of context Top Chef
C’est un compte suivi par 14 000 personnes, et qui détourne Top chef.
Dans le club du FC Twitter c’est le compte à suivre pendant une émission top chef.
On suit à la fois les grands événements de chaque émission en live, mais on peut rigoler aussi de ses détournements.
Le principe de ces détournement sont simples : choisir une image de Top Chef et raconter de la merde dessus.
On retrouve par exemple en tweet épingler une photo d’un candidat Top Chef en train de tenir un grain de riz entre ses doigts et la phrase du dessus :
« Cuisiner avec le budget d’un étudiant en 2021 c’est fort comme épreuve #TopChef »
C’est beaucoup de private Joke de fans de Top Chef donc le mieux est d’aller découvrir soi-même le compte tout en regardant bien sur une émission en direct.
Tout le monde joue le jeu
On retrouve des chefs faisant partis du jury qui jouent le jeu avec une vraie présence social media.
Le charismatique Philippe Etchebest avec ses 927 000 abonnés sur Instagram.
Et ses recettes sur IGTV qui pour certaines dépassent les 500000 vues.
On retrouve aussi Hélène Darroze, 3 étoiles au guide Michelin et 575 000 abonnés.
Côté candidat
On voudrait parler de Diego Alary !
Il a participé à la 11e édition de Top chef en 2020, il était le plus jeune candidat de l’émission.
Le gars a 23 ans et déjà un Storytelling bien rôdé puisqu’il a une histoire un peu particulière. Diego se rêvait footballeur professionnel et puis suite à une blessure qu’il a obligé à rester dans un fauteuil roulant pendant un an, il s’est trouvé une passion, grâce à sa maman, une nouvelle voie dans la cuisine.
Il a fait ses armes dans des grands restaurants avant de se présenter à Top Chef.
Bien qu’il n’ait pas gagné et qu’il ait perdu aux portes des 1/4 de finale l’année dernière, il s’est construit une belle communauté !
C’est un phénomène sur TikTok !
Le compte TikTok de Diego Alary
1,4 millions d’abonnés.
24,7 millions de j’aime.
Ses vidéos pour la plupart dépassent les 1 million de vues.
Dernièrement il a posté une recette de Garlic Bread à la mozzarella qui a atteint 3,5 millions de vues.
C’est énorme et ce que je trouve complètement fou, c’est que ses vidéos sont sans fioriture.
Y’a pas de grosse production avec une recette ultra bien léchée, non, c’est filmé au téléphone, c’est monté à la va vite, la colorimétrie est pas très belle mais ça cartonne.
C’est brute et c’est spontané.
En une minute, il te balance une recette et ça marche trop bien !
Le mec poste aussi une vidéo de recettes avec une musique de DJ Snake, deux jours plus tard il se retrouve invité par l’artiste pour lui amener un plat dans son hôtel.
Bien sûr il raconte tout ça sur les réseaux.
Faut se rendre compte que Diego était inconnu il y a moins d’un an et qu’aujourd’hui il est peut-être le chef français le plus suivi au monde.
Et il raconte que pour lui TikTok c’est son restaurant virtuel.
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Youpi c'est l'été : Photo retouchée en Norvège, modération Twitter et Instagram, Bad Buzz Griezmann et Social Shopping
Episode 621 : Comme tous les lundis pendant les vacances d'été, nous vous servons toutes les news social média les plus fraiches !
Ce matin on parle de la Norvège qui veut installer un disclaimer pour toutes les photos publicitaire retouchée, on parle aussi de modération Twitter et Instagram, de Griezmann qui est dans la tourmente, et de comment le social shopping influence l'expérience en magasin !
La Norvège ne veut plus de photos retouchées
Quand l’été est bien pourri et que ton niveau de bronzage stagne à un niveau comparable à la Toussaint, on serait tous tenté d’utiliser une petite retouche photo. Un petit filtre, un coup de pipette sur photoshop… Bref un subterfuge numérique.
Rien de méchant. Sauf qu’au cours de la dernière décennie la généralisation des photos retouchées à aussi eu des effets secondaires.
Cela conduit une génération de personnes à se comparer à des représentations irréalistes. Que ce soit au niveau de la couleur des yeux, de la forme du corps, du visage, du grain de peau.
Malheureusement, bien souvent si vous vous sentez laid ou laide, c'est peut-être parce que vous vous comparez à une norme de beauté que personne ne pourra jamais atteindre.
Et bien la Norvège vient tout juste de légiférer sur le sujet.
Les publicités où la forme, la taille ou la peau d'un corps ont été retouchées - même à travers un filtre avant qu'une photo ne soit prise - auront besoin d'une étiquette standardisée conçue par le ministère norvégien de l'Enfance et de la Famille.
Les publicités donc mais aussi les contenus issus des campagnes d’influence marketing.
Toute violation est passible d'amendes.
Modération Twitter
En France, six associations ont assigné Twitter en justice, car elles estimaient que sa lutte contre la haine en ligne n’était pas suffisante.
C’était en mai 2020 !
Et c’est le 6 juillet 2021 que la justice française a finalement ordonné à Twitter de communiquer des documents sur les moyens que l’application mais en œuvre pour lutter contre la haine en ligne.
Les associations sont allées assez loin dans leur démonstration, puisqu’elles avaient fait constater à des huissiers de nombreux messages racistes et homophobes échangés sur la plate-forme, qui avait été signalé, et qui n’ont pas été supprimé par Twitter.
Twitter va donc devoir se montrer un petit peu plus transparent, sur la manière dont il gère ses signalements.
En effet, la plate-forme va devoir présenter des documents qui explique ses process pour traiter les signalement.
Mais la plate-forme va devoir aussi détailler les personnes qui travaillent dans le traitement de ces signalement. Leur nombre, leur localisation, leur nationalité, leur langue...
Twitter a maintenant deux mois pour fournir tout ce que le parquet, et la justice française lui demande.
Un porte-parole de Twitter a déclaré que la plate-forme avait complètement joué le jeu tout au long de la procédure, en travaillant main dans la main avec les associations.
Twitter déclare vouloir aussi construire un Internet plus sûre et lutter contre la haine en ligne.
Les associations sont extrêmement heureuses d’avoir obtenu gain de cause, maintenant j’attends de voir quels vont être les réels changements sur les plates-formes.
Instagram déploie une nouvelle option pour lutter contre les trolls sur la plate-forme
La nouvelle fonctionnalité en cours de déploiement s’appelle « limites » et permet de décider de qui peut commenter ou vous écrire en MP.
Il existait déjà des fonctionnalité permettant de bloquer des comptes individuellement. Il s’agit ici d’actions plus strictes.
vous pouvez spécifiquement choisir de limiter les interactions des comptes qui ne vous suivent pas, ou de nouveaux abonnés.
Cette limite peut aussi être provisoire. Instagram vous offre la possibilité de choisir pendant combien de temps le filtre s’applique.
Griezmann dans le Bad Buzz
On avait parlé des marques-joueurs dans un Super Daily au début de l’Euro. On expliquait que les joueurs étaient tellement des stars que leur nom était une marque.
Malgré une sensation de contrôle total sur leur image certains peuvent encore déraper.
Et une vieille vidéo de 2019, de deux joueurs français, qui évoluent au FC Barcelone, Ousmane Dembélé et Antoine Griezmann est ressorti sur les réseaux sociaux.
On n’y retrouve les deux joueurs avec leur équipe de Barcelone dans une tournée en Asie.
Les deux sont dans une chambre d’hôtel et Ousman Dembélé se moque des employés de cet hôtel au Japon, qui sont en train de leur installer une console dans la chambre pour qu’isl puissent jouer à un jeu de foot.
Les propos d’Ousmane Dembélé sont assez insultants et on pourrait caractériser son comportement de raciste. Antoine Griezmann est lui sur son lit en train de rire aux blagues de Ousmane Dembélé.
Cette vidéo fait donc le bad buzz en Europe derrière le #StopAsianhate.
Mais très vite, la vidéo est largement relayée au Japon et se retrouve en tête des tendances derrière les mots-clés "paroles offensantes" (en japonais).
Les deux joueurs ont décidé de répondre, et ils ont expliqué ne pas vouloir du tout être raciste. Ousmane Dembélé explique même qu’il aurait pu employer exactement les mêmes termes n’importe où sur la planète.
Il s’excuse quand même tous les deux s'ils ont pu blesser certaines personnes et espère qu’on les comprendra.
Sauf qu’au Japon, leurs excuses sans vraiment admettre leurs fautes, ne sont pas du tout bien passées.
Et là ce qui est intéressant, c’est que leur club le FC Barcelone a commencé à contraindre les footballeurs à reformuler leurs messages.
Et oui, la marque Rakuten, un géant japonais du commerce en ligne, est le principal sponsor de Barcelone depuis 2016. Et cette marque a commencé à mettre la pression sur le club.
Griezmann a dû même s’entretenir avec le PDG de Rakuten, mais le Barça est encore sous pression.
On voit dans cette affaire l’importance de maîtriser totalement son image sur les réseaux sociaux, les conséquences, même pour des joueurs comme Griezmann et Ousmane Dembele, peuvent être immenses.
Le social shopping s’impose même au coeur des commerces physiques.
Une étude menée par Foresight Factory en Juillet 2021. C’est tout frais ! basée sur les réponses de 20 000 consommateurs, sur 12 marchés différents (France, Australie, Canada, Allemagne, Italie, Japon, Pays-Bas, Norvège, Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Royaume-Uni, États-Unis).
1er enseignement : la réalité augmentée booste le e-commerce
56 % des consommateurs ayant utilisé la réalité augmentée lors d’un achat en ligne ont déclaré que cela les avait encouragé à acheter.
En France, plus de 2 acheteurs sur 5 s’attend à ce qu’on leur propose la RA lorsqu’ils achètent des articles tels que des vêtements, des produits de beauté, des meubles ou encore des voitures.
2ème enseignement : le commerce physique se digitalise et les outils de social shopping sont désormais attendus y compris en magasin
57 % des répondants français, ne font jamais leurs achats sans leur mobile, même lorsqu’ils sont dans un point de vente.
Le shopping connecté, qui propose une expérience numérique dans un magasin physique, apparaît comme une solution.
D’ailleurs, 31 % des français de la génération Z affirment qu’ils se rendraient dans une magasin spécifique si celui-ci proposait des services interactifs permettant d’essayer des articles virtuellement.
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[Redif] L'influenceur est mort, vive le créateur de contenu ! (514)
Épisode 620 : [REDIF] -> L’agence Reech qui travaille dans le marketing d’influence a sorti une grosse étude sur l’influence marketing en 2020. C’est un petit peu un bilan de l’année et ça permet de faire le point sur l’état de l’influence marketing sur les réseaux en France.
Les influenceurs sur les réseaux sociaux deviennent des relais de visibilité de plus en plus prisés par les entreprises. Le marché mondial du marketing d'influence connaît une très forte croissance ces dernières années. Selon une étude Statista, il pesait déjà plus d'un milliard de dollars en 2016. Mais en l'espace de 4 ans, son chiffre d'affaires mondial a été multiplié par près de quatre pour atteindre 7 milliards de dollars en 2020.
L'émergence de ce nouveau marché a attiré de nombreuses entreprises spécialisées dans la gestion de la relation entre les marques et les influenceurs. Entre 2016 et 2019, le nombre de plateformes et d'agences dédiées à ces activités est passée de 300 à plusieurs milliers.
Parmi celle-ci il y a la plateforme Reech qui chaque année propose une étude poussée sur l’influence Marketing en France. Une étude qui permet d’y voir plus clair sur les influenceuses et influenceurs français.
Méthodologie
L’enquête se baseSur un questionnaire transmis à 1423 influenceurs, mais qui sont tous géré par l’agence Reech.
Donc cela permet de poser une base de réflexion, mais l’échantillonnage n’est clairement pas scientifique.
Profil
Ils ont 30 ans en moyenne, et 75 % d’entre eux sont des femmes.
96 % d’entre eux se lance pour partager leur passion. On est donc sur un profil de personnes qui n’est pas professionnel à la base.
D’ailleurs 39 % sont des salariés. Il y a un premier chiffre étonnant qui arrive : pour 15 % d’entre eux l’influence est leur activité principale.
Seulement 15 %, ce n’est rien du tout. Ça veut quand même dire qu’on a 85 % de ses influenceurs pour qui l’influence n’est qu’une activité complémentaire.
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L’influence Marketing se porte bien et l’année 2021 s’annonce fleurissante
En 2020, 81% des créateurs ont effectué au moins un partenariat cette année.
L’étude explique qu’en 2020, 51% des créateurs ont reçu plus de demandes de partenariat qu’en 2019. 47% affirment avoir été davantage contactés en direct par les marques. La moyenne de la rémunération des partenariats est en hausse de 15%.
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On ne dit plus influenceur on dit créateur de contenu
67% des influenceurs préfèrent qu’on les appelle créateurs de contenu.
96% se lancent dans l’influence pour partager leur passion.
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Quel est le profil type des influenceuses et influenceurs français ?
La moyenne d’âge des créateurs de contenus est de 30 ans et 74% sont des femmes.
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De quoi ils parlent ?
Les sujets Lifestyle notamment mode et beauté sont les 2 principales thématiques abordées. Plus de 40% des créateurts de contenu parlent de ces sujets Lifestyle.
Le voyage est toujours un classique, 36% des créateurs en parlent en 2020 et ce malgré un confinement mondial.
36% parlent de food.
Les confinements ont aussi favorisé les sessions déco et bricolage, qui passent de 17% à 20%.
Et les causes d’intérêt public sont aussi plébiscitées avec des partenariats rémunérés ou non. Parmi les créateurs ayant réalisés des partenariats en 2020, 47% ont réalisé au moins un partenariat d’intérêt public. Un peu plus de la moitié (56%) de ces partenariats d’intérêt public étaient non rémunérés.
3% des influenceurs parlent de sujets business et entrepreneuriaux.
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Comment ils collaborent avec les marques ?
Les influenceurs sont des passionnés, sans passion il est dur de créer des contenus de façon régulière et percer.
Les partenariats avec les marques n’ont pas baissé. 81% des influenceurs ont effectué au moins 1 partenariat cette année et 51% ont reçu plus de demandes que l’année dernière. Il y-a également eu davantage de contacts directs entre marques et créateurs de contenus
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Les influenceurs privilégient les partenariats sur le long terme et ceux à forte valeur ajoutée.
Quelques pratiques : production de contenus, organisation de concours, co-création…
Ils sont également sélectifs et n’hésitent pas à refuser certains partenariats. Les 3 principales raisons de refus sont :
Le créateur de contenu n’aime pas le produit ou ne croit pas en lui (65%)
Le créateur de contenu et la marque ont des valeurs incompatibles (55%)
Le créateur de contenu n’aime pas ou n’a pas d’affinité avec l’entreprise (46%)
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Instagram est la plateforme numéro 1 de l’influence marketing !
Sans surprise, Instagram est toujours le réseau où les influenceurs sont les plus actifs. 94% des créateurs de contenu y sont actifs.
Suivi par Facebook qui rassemble 39% des créateurs.
Fait étrange, le Blog est toujours bien vivant et reste dans le top des plateformes utilisées.
La grosse nouveauté de 2020, est a chercher du côté de TikTok. 41% des influenceurs se sont inscrits sur TikTok en 2020.
Mais le réseau ne représente que 4% des demandes de partenariats avec les marques.
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Combien ils gagnent ?
La gestion d’une communauté est généralement une activité annexe pour les influenceurs mais, seulement 15% des créateurs de contenus font cette activité à plein temps.
Malgré la crise, la rémunération moyenne des partenariats poursuit sa hausse.
75% des partenariats rémunérés restent en dessous de 500 Euros.
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L’amplification des actions d’influence marketing est l’une des tendance fortes de 2021
L’amplification des contenus, c’est la capacité pour un marque de faire de l’achat média directement sur le contenu de l’influenceuse et influenceur au nom de celui-cI.
Elle permet au marque d’augmenter la portée organique initial du cérateur de contenu pour étendre la visibilité du contenu.
C’est une tendance qui s’est systématisée aux États-Unis à tel point que les annonceurs investissent désormais le même budget en rémunération influenceur qu’en amplification.
En 2020, 45% des influenceurs français ont déjà participé à des partenariats avec amplification publicitaire.
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Youpi c'est l'été : TikTok, Instagram vidéo, monétisation de story, buzz Cochonou et Pinterest !
Episode 619 : Pendant les vacances d'été, on continue de vous proposer un épisode par semaine pour faire le tour des news Social Media ! Vous restez connecté même les pieds dans l'eau !
Ce matin, on parle de TikTok qui propose maintenant des vidéos jusqu'à 3 minutes maximum, on parle aussi de Instagram qui a fait des annonces autour de ces contenus vidéos, et sur la monétisation de story, on fait un crochet par le Tour de France avec le buzz du week-end : un camion Cochonou coincé sur la route; et on fini par une crochet sur Pinterest !
TikTok a faim et veut croquer du côté de Youtube !
TikTok permettra à tous les utilisateurs de créer des vidéos plus longues.
Initialement limitée à 15 secondes, les vidéos TikTok ne cessent de gagner en longueur.
15 sec, puis 30 et même 60 secondes.
TikTok vient d’annoncer que ses vidéos pourraient maintenant aller jusqu’à 3 minutes. Le format plus long devenant disponible pour tous les utilisateurs dans les semaines à venir.
TikTok explique sa décision en raison du nombre grandissant de contenu tuto ou recettes et le besoin qu’auraient exprimé de nombreux créateurs.
C’est aussi un moyen évidant pour TikTok de continuer à piquer de sparts à Youtube.
Cool, mais cela pose tout de même un certain nombre de questions. La promesse de TikTok est une plateforme de vidéo courtes et distrayantes.
Instagram et la vidéo
Instagram intensifie sa partie vidéo et concurrence TikTok
Adam Mosseri, le boss d'Instagram, a dit : « nous ne sommes plus une application de photos au format carré ».
Ça en dit long sur les intentions de Instagram.
Instagram précise que toutes les plates-formes sociales aujourd’hui voit le format vidéo en pleine croissance et Instagram vaut developper ce format aussi !
Instagram parle justement de la difficulté et de la force de la concurrence.
Il veut lancer un nouveau format de vidéos plein écran et immersif.
Le patron de Instagram a aussi dit que la concurrence est rude, TikTok est énorme et YouTube fonctionne très bien.
Mais il est primordial pour la plate-forme de pouvoir offrir du divertissement au format vidéo immersive.
Ça va bientôt faire un an qu’Instagram a lancé Reels. Mais Adam Mosseli prévoit un nouveau format vidéo pour sa plate-forme d’ici année prochaine.
Instagram travaille sur un nouveau format : les Exclusive Stories.
Il s’agit de contenus que les créateurs pourront concevoir en exclusivité pour leurs fans moyennant un financement, par le biais d’un abonnement.
Les stories publiées dans ce cadre auront une couleur violette, pour les distinguer des stories accessibles pour tout le monde. Si un internaute clique sur la story sans avoir souscrit un abonnement, un message l’informera que le contenu est réservé aux « membres uniquement »
Ca fait tout à fait penser au principe de Super Follow sur Twitter. Des contenus supplémentaires exclusifs seront accessibles aux personnes ayant souscrit un abonnement à un compte.
Une tendance forte aujourd’hui puisque a peu près toutes les plateformes cherchent à offrir des solutions de monétisation additionnelles aux créateurs de contenu.
Pinterest interdit toutes les publicités liées à la perte de poids
Les recherches sur des sujets tels que l'alimentation et les conseils de remise en forme augmentent fortement sur Pinterest.
La plateforme a décidé de taper un grand coup sur ce type de contenus qui se multiplient sur Pinterest.
Désormais lorsque l’on cherche un contenu qui affiche, rationalise ou encourage les troubles de l'alimentation les résultats seront bloqués et les internautes seront invités à se rapprocher de la National Eating Disorders Association .
Pinterest avait déjà interdit les publicités présentant l'un des éléments suivants :
Perte de poids ou pilules coupe-faim, suppléments ou autres produits ;
Imagerie de perte de poids avant et après ;
Procédures de perte de poids comme la liposuccion ou la combustion des graisses ;
La nouvelle politique, interdit toutes les publicités liées à la perte de poids :
Tout langage ou imagerie de perte de poids ;
Tous les témoignages concernant la perte de poids ou les produits de perte de poids ;
Mention à l'indice de masse corporelle (IMC) ou d'indices similaires.
Pour les créateurs de contenu évoluant sur les sujets fitness et remise en forme par exemple il va falloir revoir sa copie pour ne pas se faire striker.
Camion Cochonou / Tour de France
Et on parle bien sûr du camion Cochonou bloqué sur la route du Tour de France. C'est le buzz du week-end !
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Tour de France: ça mouline sur les réseaux sociaux !
Épisode 618 : Le Tour de France c'est l'évènement sportif majeur en France et plus gros évènement itinérant mondial. Une organisation incroyable et complexe avec en plein coeur, 37 marques partenaires, 12 millions de spectateurs sur les routes et 23 équipes cyclistes engagées. Et sur les réseaux, en Juillet aussi ça grimpe !
Au total, 37 marques sont partenaires du Tour de France 2021.
Les partenariats officiels du Tour c’est une grosse machine très organisée avec pleins de niveaux différents. Tout en haut de la pyramide on retrouve les 5 partenaires majeurs LCL, Leclerc, Skoda, Continental et Krys. Se sont ce qu’on appelle les partenaires maillots et c’est à eux qu’est offert le très gros de la visibilité sur l’épreuve.
Les comptes officiels
@letourdefrance > 1.5 Mio Abonnés
1 highlight par étape
20 posts par jour, des photos prises sous tous les angles et dans pleins de super spots du parcours
@lacaravanedutour > 4974 abonnés
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Equipe B&B Hotels KTM
L’équipe made in Bretagne du Tour de France.
Les Men in Glaz. Du nom de la couleur qu’on donne à la mer Bretonne.
#thereisnotry
#meninglaz
Un hymne Audio enregistré par Manau
Un maillot et un branding ouf !
https://www.youtube.com/watch?v=lBMGAk6beRc
Un drapeau distribué aux fans du Tour. Un drapeau breton avec les couleurs vertes de l’équipe.
La tonalité de marque est super bossée
Il y a vraiment un joli travail sur la conception rédaction. Gros usage des termes marins « a l’abordage », des clins d’oeil breton « viens faire un Tour à changé »,
Le travail sur les stories Instagram est vraiment beau
Un jeu de collage qui raconte chaque jour le soculisses de l’équipe.
Des IGTV vraiment canons !
C’est simple un par jour avec une interview de coueur et des cimages backstage de l’équipe.
Intérêt pour les coulisses
Outre les séquences des faits marquants de la course à proprement parler, les coulisses intéressent aussi les supporters: ce qui se passe le matin avant de se rendre au village départ pour les coureurs ou les mécaniciens, ou la récupération après l'étape.
Skoda We Love Cycling
Skoda c’est des bagnoles mais aussi une marque qui depuis plus de 10 ans est à fond sur le vélo. Etonnant ? Pas tant que ça.
Déjà il y a un lien fort entre le TDF et les marques Auto. N’oublions pas que le Tour a été inventé par le journal l’Auto en 1903. Oui, oui.
Ensuite, le Tour de France c’est le lieu parfait pour montrer les qualités et performances d’une voiture grand public. C’est populaire, ça se passe sur une route goudronnée. Le cadre est idéal.
Skoda est le sponsor maillot vert et c’est la marque qui assure la mobilité des organisateurs et des véhicules d'assistance pendant la course. Au total, 250 véhicules Skoda sont déployés pendant le TDF21.
16k followers sur Instagram
Partenariat d’influence avec Le GBD, un groupe de Youtubeur.
Visite et teste de la voiture du directeur de Course. Christina Prudhomme. La voiture c’est K2000. C’est un SUV électrique !
Des équipes d’ambassadeurs locaux.
Club Skoda de Rhone-Alpes par exemple. Se retrouve toute l’année dans un groupe Facebook et aussi sur Ostrava. Font des sorties ensemble. Tellement énorme.
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AG2R Citroen Team
Cochonou
@cochonouetvous > 25 k
Cochonou sur le Tour de France là on est bien placés pour en parler car on le vit de l’intérieur.
La digitalisation de la marque s’est créée autour de l’évènement et donc c’est fortement rattaché à son ADN.
Le dispositif de Cochonou pendant le TDF est très ambitieux et chaque année on trouve un petit truc pour se réinventer.
Cette année la communication sur les réseaux autour du Tour a débuté par une présentation des caravaniers en story avec des anecdotes de chacun.
On a aussi utilisé le format reels pour revenir sur de belles étapes du Tour précédent.
Et en avant première, à quelques semaines du départ, nous avons créé une version Réalité augmentée du célèbre couvre chef vichy pour que tout le monde puisse partager de belles photos !
Sur le tour, le Une présence en Story pendant 3 semaines où l’on raconte le quotidien de la caravane du lever au coucher
Une grille Instagram qui se dessine et se colore en fonction des régions que le tour traverse.
On y parle pas que de saucisson, on montre la France, les bons vivants, le côté grande fête populaire.
Pendant le Tour le format Reels est aussi exploité pour diffuser les 10 commandements de la caravane, tous les 2 jours une nouvelle vidéo de 15-30s.
Chaque soir sur la page Facebook on partage un moment live avec les audiences pour raconter l’étape du jour et les grands évènements de la journée.
Les Opticiens Krys
[@opticiens_krys][https://instagram.com/opticiens_krys?utm_medium=copy_link]
Les opticiens Krys, ce sont l’un des sponsors majeurs du Tour de France À ce titre, ils ont bien sûre des tonnes de banderoles à leur effigie Mais également ils sont parrain du maillot blanc, Le maillot du meilleur jeune.
À ce titre pendant le mois de juillet, la description de leur compte Instagram change pour « porter la jeunesse », Un slogan qui finalement convient assez bien un opticien même pour le reste de l’année.
Sur son compte Instagram Chris a l’habitude de publier de belles photos live style de personnes portant des lunettes, Mais en juillet, là aussi ça change.
On quitte le sentier de la lunette pour se plonger totalement dans le vélo. On n’y voit les derniers porteur du maillot blanc , La caravane à l’effigie de la marque, ou encore de jolis Caroussels qui mettent en avant les plus beaux points de vue de l’étape.
En story on la joue inside avec le témoignage d’hôtesses protocolaires et la découverte du village départ du jour.
Sur le tour, Chris a aussi mis en place un bus de la vue pour que le public puisse faire des tests de vue et d’audition c’est aussi pour eux un moyen de continuer à communiquer sur leur savoir-faire.
Ils mettent aussi en avant une activation assez sympa fête autour du tour, avec le #L’ÉtapeEnBlanc. L’objectif est d’offrir des heures de soutien scolaire pour porter la jeunesse le jour des résultats du bac. Pour ça, ils incite les gens sur le bord de la route à s’habiller en blanc.
Cofidis
Cofidis a réussi le pari ultime sur le Tour de France, être présent sur le dos des coureurs, sur la caravane, partout en TV et sur les réseaux
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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Bulletin : La toute nouvelle plateforme de newsletters de Facebook. On en pense quoi ?
Un outil unifié à l’attention des créateurs de contenu
Avec Bulletin, Facebook souhaite accompagner les créateurs de contenus dans le processus de création d’une newsletter, de la publication à la construction de leur communauté.
Grâce à Bulletin, Facebook souhaite soutenir les créateurs et unifier ses outils existants.
En gros proposer un nouvel espace, une nouvelle interface plus adaptée à l'écriture façon blog et au contenu audio de qualité (podcast ou live audio) .
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Un espace de blog dédié
Chaque créateur du Bulletin disposera d'un site Web autonome sous sa propre marque et pourra personnaliser le nom, le logo et la palette de couleurs de sa publication.
Les créateurs peuvent personnaliser leurs articles avec des intégrations multimédias et d'autres options de style.
Un peu comme Médium mais en nettement plus poussé.
L’interface est clairement indépendant de Facebook. Ca se passe sur bulletin.com.
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Avec Bulletin Facebook cible aussi les podcateurs
Facebook inclura des outils pour distribuer des podcasts en plus de l'écriture long format, y compris des podcasts hébergés en externe.
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Bulletin de Facebook c’est du blogging et aussi de la newsletter
Evidemment le principe c’est que ce contenu est consultable en ligne mais est aussi amené à être distribué par email.
En tant que followers tu peux t’abonner à un créateur de contenu. Tu n’as pas besoin ‘avoir un compte Facebook juste un email.
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Un lieu permettant de créer du contenu long format mais qui sera connecté aux feeds de Facebook
Le contenu du bulletin pourra être distribué dans Facebook News et d'autres surfaces de découverte pour aider le public à le trouver et à s'abonner facilement.
Bulletin s'intégrera aux pages Facebook pour permettre la publication dans divers formats multimédias.
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Facebook insiste sur l’indépendance éditoriale et veut rassurer les créateurs
Le créateurs utilisant Bulletin pourront a tout moment récupérer l’intégralité de leur contenu et aussi leurs listes d'abonnés.
Facebook explique aussi qu’il n’interféra pas dans le contenu éditorial proposé par les créateurs de Bulletin.
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Bulletin c’est aussi une plateforme permettant aux créateurs : blogeurs et podcasteurs de proposer des abonnements
Les créateurs de contenu sont en mesure d'offrir une gamme de fonctionnalités par abonnement, y compris du contenu, des capacités de commentaires et des groupes Facebook accessibles uniquement par les abonnés.
Les paiements d'abonnement seront gérés en toute sécurité par Facebook Pay , permettant aux abonnés de payer avec une carte de crédit, une carte de débit ou un compte PayPal.
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Social Media : Pas de vacances pour les CM ?
Épisode 616 : Les vacances approchent et c'est aussi une grosse période pour les CM. Anticipation, Adaptation, Transmission et Programmation seront les maîtres mots pour avoir droit vous aussi à votre dose de soleil annuelle.
Nous sommes aujourd’hui le 30 Juin 2021, à l’orée des vacances d’été et une bonne partie du peuple de France a déjà la tête à la plage. Certaines personnes de nos métiers sont peut-être même entrain de programmer à la hâte quelques posts pour pouvoir demain matin très tôt partir pour la grande motte…
Anticiper le mois d’août avec ses clients et ses collaborateurs
Août c’est le néant, la plupart des Français sont en congés ou préfèrent profiter du beau temps pour être dehors. C’est donc super important d’anticiper la sortie et la création des contenus qui devront sortir en août.
Avec vos outils édito habituels, Trello, Sheets, hoot suite, prévoyez dès maintenant de bosser votre mois d’août, vous êtes d’ailleurs déjà en retard.
-> Le risque , Que rien ne sorte car finalement votre client aussi sera en vacances
En Août, on réduit la voilure
Inutile de s’angoisser sur la quantité de contenus à produire car l’été sera léger.
Vos audiences seront beaucoup plus volatiles, moins concentrées et peut-être même moins enclines à voir passer des publications et publicités de marque alors inutile se sortir la grosse artillerie.
Inutile de sortir de grosses productions vidéo ultra couteuses ou des partenariats influenceurs incroyables, comme vous les Français ont besoin de se reposer en Août.
-> Passer de 4 à 2 contenus par semaine sur Instagram et 1 sur Facebook
La publicité coûtera probablement moins cher mais le temps de cerveau des audiences sera aussi moins disponible.
Cet été on parle d’été
Dans la mesure du possible, on adopte un ton léger en lien avec la saison, c’est un marronnier qui dure un mois, autant en profiter.
-> On met de la salade, de la plage et du vélo dans sa grille
-> on adopte une tonalité légère
Transférer ses connaissances à ses collègues
Programmer ses contenus sereinement
-> Facebook créator Studio
Pour les produits Facebook
-> Agorapulse pour Linkedin, Twitter
On le rappelle, un CM Frais en septembre c’est un CM prêt à bondir sur les marronniers et prêt à rebondir sur la cadence infernale des marques qu’il accompagne
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Le bouche à oreille ? C’est quoi et comment en tirer profit ?
Episode 615 : Quand on parle de marketing, quand on parle de tunnel de conversion, même quand on parle de notoriété… On oublie quasiment tout le temps de parler de la puissance du bouche-à-oreille.
C’est un domaine puissant qui est très souvent négligé par toutes les marques qui se développent principalement sur Internet. Aujourd'hui on en parle !
Marketing de bouche-à-oreille
Traditionnellement : le marketing de bouche-à-oreille c’est simplement une personne qui recommande à une autre votre marque.
Au niveau moderne : Aujourd’hui ça décrit à la fois les efforts mis en place pour provoquer le bouche-à-oreille ainsi que les cas où naturellement des utilisateurs partagent leurs recommandations envers une marque.
92 % des personnes font confiance aux recommandations de leurs amis et de leurs familles plutôt qu’à tout autre type de publicité.
Le principe de recommandation fonctionne toujours, et c’est peut-être ce qui fonctionne encore le mieux.
On le voit aussi dans la preuve sociale par les notes et les recommandations laisser sur Internet. Mais quand c’est un de nos proche qui nous conseille quelque chose cela a plus d’impact.
Organique versus Amplifié
Bouche à oreille organique : c’est lorsqu’une marque ne force pas le bouche-à-oreille, mais ses clients sont tellement satisfaits du service ou des produits qu’ils décident naturellement de partager leur soutien et leur enthousiasme à leurs proches.
Bouche à oreille amplifié : c’est lorsque la marque réfléchie en amont à des campagnes conçues pour encourager ou accélérer en tout cas le bouche-à-oreille dans ses audiences.
Les chiffres
90 % des gens font confiance aux suggestions de la famille et des amis alors que 75 % ne crois pas aux publicités.
74 % des consommateurs identifient le bouche-à-oreille comme un influenceur clé dans leur décision d’achat.
33 % des entreprises recherchent et recueillent activement des avis. C’est très peu.
Une étude montre que lorsque les marques en font un peu pour activer le bouche-à-oreille, les chercheurs constatent une augmentation de 10 % du bouche-à-oreille se traduisant par une augmentation de vente comprise entre 0,2 et 1,5 %.
Les avantages du bouche-à-oreille
Bien sûr que l’objectif final pour une marque est souvent les ventes, augmenter son bouche-à-oreille c’est augmenter ses ventes sans dépenses publicitaires supplémentaires.
Mais ce n’est pas que ça, le bouche-à-oreille c’est aussi le conversationnel.
On crée une émulation autour de la marque, les audiences parlent de nous, et parlent avec nous de la marque et des produits.
On crée donc une communauté engagée, et on voit facilement le prolongement sur les réseaux sociaux.
C'est aussi plus de financement, car avoir des clients engagés et fidèles ça donne envie à des personnes d’investir dans votre marque.
Au final ce qui est précieux ce sont vos clients.
La base à avoir
Lorsque vous voulez avoir un marketing de bouche-à-oreille efficace, vous êtes dans l’obligation de respecter certains critères de base.
Une super expérience client
Il ne faut pas d’accro dans l’expérience client, il faut que tout le monde puisse répéter à quel point c’était cool d’acheter quelque chose chez vous.
Que ce soit dans une boutique ou sur Internet.
Il faut un tunnel de vente parfait du point de contacts à l’achat, pour qu’un client parle de vous positivement après.
Des produits de qualité
Forcément il faut aussi que vos clients soient contents des produits que vous vendez, sinon ils ne pourront pas parler de vous en bien.
Les déclencheurs du bouche à oreille
Alors comment déclencher le bouche-à-oreille ?
Expérience unique
Pour déclencher le bouche-à-oreille de manière encouragé il faut forcément quelque chose d’unique ou marquant qui donne envie de parler de vous.
S'il y a une expérience visuelle sur votre site ou sur vos réseaux sociaux ou dans votre boutique qui est extrêmement particulière cela pourra donner envie à vos audience de la partager à d’autres.
C’est cette petite chose que vous faites différemment des autres qui va provoquer le partage.
On pense notamment à Snow Leader qui offre un reblochon à chaque client qui achète plus de 150 euros de matériel.
Vous n’êtes pas obligé non plus de révolutionner votre secteur d’activité, mais peut-être qu'une présentation différente, ou une prise de parole différente, ou un ancien produit que vous remettez au goût du jour, toutes ces choses là peuvent être un élément différenciant qui donne envie de parler de vous.
UGC
Il faut absolument encourager la viralité et donc le contenu généré par des utilisateurs.
Chaque personne qui partage son propre contenu autour de votre marque, est en train de la recommander auprès de ses propres audiences.
C’est exactement le bouche-à-oreille en ligne.
Il faut donc avoir une véritable stratégie pour essayer de booster ce contenu.
Si vous avez un lieu, il faut le rendre Instagrammable.
Ça fait un peu gros mots comme ça mais c’est surtout l’idée de se dire qu’il faut que les gens aient envie de prendre des photos à l’intérieur et de les partager !
C’est donc la première étape dans le lieu. La deuxième étape c’est d’avoir une vraie stratégie en ligne pour l’UGC.
Pourquoi ne pas repartager les meilleurs UGC sur les réseaux de la marque. Ainsi, on met en avant l’audience et on les invite à recommencer.
Vous pouvez même avoir une page sur votre site avec tous les meilleurs UGC.
Le conversationnel
On est désolé mais on va encore remettre une couche sur le conversationnel, puisqu’il est déterminant dans le bouche-à-oreille en ligne.
Le conversationnel c’est exactement ce qui permet de repérer des personnes qui auraient un mauvais avis sur votre marque, entrer en contact avec eux et discuter avec eux c’est se donner une chance de les faire changer d’avis.
Ou au moins de faire entendre votre prise de parole de marque fasse un détracteur.
De plus vous allez pouvoir soigner les liens que vous tissez avec vos audiences. Et cela va renforcer leurs envies de parler de vous autour d'eux.
Au final le conversationnel pousse la viralité sur les réseaux sociaux, et c’est ça le nouveau bouche-à-oreille
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Youpi, c'est lundi ! News en pagaille chez Insta, Snapchat & Twitter
Épisode 614 : Youpi, c'est lundi et aujourd'hui on vous fait une revue des news Social media tombées récemment ! On parlera beaucoup d'Insta, un peu de Facebook, un peu de Twitter et même de Snapchat !
Une fonctionnalité de recherche visuelle va sortir pour Instagram shopping
Il y a quelques semaines Instagram annoncer le lancement de la section drops dédié au lancement de produit dans l’onglet boutique. Et l’on voit bien que Facebook cherche à mettre le paquet sur le e-commerce avec de nouvelles fonctionnalités annoncé très récemment.
Aujourd’hui la nouvelle fonctionnalité assez folle qui est annoncée, C’est un outil de reconnaissance visuelle à destination du e-commerce. C’est tout simple, lorsque vous voyez un produit qui vous plaît sur la photo Instagram d’un ami ou dans un magasin ou dans la rue ou n’importe où d’ailleurs il suffira de le prendre en photo et la reconnaissance visuelle pourra analyser si Instagram peux vous proposer un produit similaire.
Dans les autres changements annoncés également un système de commentaires et d’évaluation sous les produits présents sur Instagram. Cela permettrait d’éclairer le choix et de faciliter la décision des personnes souhaitant acheter un produit.
Comme on peut le trouver sur Amazon. D’ailleurs c’est un peu la galère en ce moment pour Google et Amazone avec les avis produits.
Autre nouveauté annoncé également la mise à disposition de modules de réalité augmentée dans Facebook Shops permettant aux entreprises de pouvoir intégrer des essais de vêtements en réalité augmentée ou des catalogues produits en réalité augmentée.
Insta veut suggérer des contenus avant ceux de vos amis
Depuis un an déjà, Instagram vous afficher non pas uniquement les publications de vos amis mais vous glisser également quelques suggestions de posts, et jusqu’à maintenant cela se faisait à la fin du feed.
Aujourd’hui Instagram annonce qu’il va renforcer le nombre de publication suggéré qui apparaîtront donc au milieu de votre feed et des publications des comptes auxquels vous êtes abonné. Pour aller plus loin le groupe souhaite même modifier l’algorithme pour donner la priorité à des contenus suggéré plutôt qu’au publication des abonnements.
Pour accompagner cette mise à jour Instagram proposera également dans les options la possibilité de choisir le type de publication que l’on souhaite se faire suggérer en fonction de ses propres intérêts mais l’on pourra aussi choisir de ne pas voir apparaître ses recommandations pour rester connecté uniquement avec ses abonnements.
Une fois de plus, cette nouvelle fonctionnalité et les réglages qui vont avec renforce la volonté d’Instagram de donner un peu plus de liberté et de pouvoir de décision à ses utilisateurs.
On peut voir dans cette démarche de suggestions une volonté d’Instagram de faire du business à tout prix de faire grossir la plate-forme et de mettre en avant des marques qui dépensent beaucoup de publicité par exemple, Mais selon eux la recommandation de compte s’inscrit dans une démarche de découverte et qui dit découverte dit que les utilisateurs ne se Lasseront pas d’Instagram.
Les tests sur cette nouvelle fonctionnalité vont démarrer dans les jours qui viennent dans les pays anglophone pour commencer puis seront déployés en France prochainement.
Partenariat Snapchat Warner
En octobre, Snapchat lancer sounds La possibilité d’ajouter de la musique à vos snaps Et cela a tout de suite pris dans la plate-forme. Depuis lors, Snapchat travaille activement à la découvre habilité des sons pour vos posts.
Liste de lecture, module de recherche, raccourci tout est mis en place pour adopter le modèle TikTok.
Aujourd’hui, Snapchat annonce un accord avec UMG (Universal Music Group) pour inclure la musique de leurs artistes dans la bibliothèque de Snap et figurer dans Sounds.
On a vécu la même évolution chez tic toc il y a quelques mois lors de la signature avec Warner Music. Des artistes comme les Jonas Brothers ont collaboré avec Snapchat pour tester les fonctionnalités et c’est une réussite.
Aujourd’hui Snapchat réunit les droits de Warner, Sony et UMG. On se rend bien compte que pour une application qui souhaitent utiliser de la musique il est très important de créer des partenariats avec tous les labels, puisque certains artistes sont signés chez l’un ou l’autre en particulier. Dans le cas de UMG On parle de Rihanna Lady Gaga ou encore 50 Cent.
Dans le cadre de cet accord avec UMG, il Est également prévu que la réalité augmentée soit au cœur du contrat et que les artistes est encore plus d’impact sur la plateforme.
Vous pouvez désormais partager des tweets directement dans vos Story Instagram
La fonctionnalité est un test depuis décembre mais ça y est elle est enfin ouvert à tous. Jusqu’à présent lorsque l’on souhaitez partager un tweet sur une Story Instagram, il fallait en passer par une copie d’écran et effectuée à 132 manip à faire un truc joli.
Tout ça est désormais révolu puisque huit heures permet désormais de partager un tweet De façon optimisé et pour le coup esthétique. En dessous de chaque tweet vous avez une fonction de partage et vous choisissez Instagram Story. Le tweet embarque non seulement le côté du texte mais aussi l’habillage originale de Twitter, y compris les likes et les retweets.
Malheureusement, il ne s’agit que d’une image aucun lien n’est embarqué dans Instagram. C’est bien dommage et c’était à prévoir Instagram d’aller quand même pas envoyé du trafic chez son concurrent Twitter.
Instagram semble très focus dernièrement sur sa version desktop. À ce titre, la plate-forme vient d’annoncer la possibilité prochaine de publier des posts directement depuis son ordinateur.
C’est exactement comme sur mobile sauf que là vous choisissez une image sur votre ordinateur. Vous pouvez ensuite utiliser les fonctions de retouches, de filtres…
Une fonction qui pourra peut être faciliter la vie aux CM et SMM. Aujourd’hui, on peut évidemment poster depuis le business manager de faceboook mais cela ne concerne que les comptes créateurs et pros.
Selon Instagram, de nombreux internautes consultent Instagram sur desktop.
Il se pourrait bien que nos Reels prennent un coup de Boost supplémentaire dans les prochaines semaines. Facebook envisage en effet de les intégrer directement au cœur de Facebook Stories.
Si l’on en croit les captures d’écran qui sont parvenus jusqu’à nous, Facebook intégrerait en haut de son application mobile un petit outil de navigation permettant de visualiser les Story Facebook mais aussi les reels.
Facebook utiliserait aussi cet espace pour pousser les rooms audio qui viennent tout juste de sortir de leur carton aux États-Unis.
On le sait Facebook cherche depuis maintenant plusieurs mois le meilleur moyen d’intégrer Regis dans sa plate-forme. L’objectif étant évidemment d’offrir une portée encore supplémentaire à ce format concurrent de TikTok.
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Editions limitées : Ces marques qui jouent la rareté
La rareté crée le désir.
Le marketing de rareté est basé sur la crainte des consommateurs de perdre leur liberté de choix.
Si un produit ou un service n’est pas facilement disponible, il devient alors plus attrayant.
En 1966, Jack Brehm (un psychologue américain) teste une hypothèse. Il place deux jouets pour bébés dans une pièce. Les jouets sont identiques. L’un d’eux a une barrière en plexiglas devant lui, forçant les tout-petits à contourner la barrière pour atteindre l’objet. Le deuxième jouet est accessible devant eux.
Le jouet le plus désirable est… celui qui avait la barrière devant lui.
Le même principe fonctionne dans le secteur du retail dans lequel de nombreuses marques ont recours à un certain nombre de tactiques afin de stimuler la demande.
La série limitée joue sur l'effet de rareté, la notion d'exclusivité et sur les comportements de collection.
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Et les Kings de la série limitée, c’est la marque Suprême !
On pense forcément à la marque Suprême, lancé en 1994 à New York.
À l’époque la marque n’est connu que des skateeur du quartier de Soho, c’est un petit magasin.
Depuis c’est un business modèle infiltré dans les frontières du luxe, de l’art pour devenir une marque internationale.
La marque a quasiment inventé un système largement copié par d’autres aujourd’hui.
Chaque jeudi suprême présente un nombre ultra limité d’articles qui crée une rareté une frustration chez les consommateurs.
Du coup, une partie des personnes qui arrive à choper des articles suprême, ce sont mis à le faire pour le revendre et créer un marché parallèle.
Bien sûr la marque lance des collaborations, pour augmenter la rareté. (Louis Vuitton, Lacoste, Nike...)
Supreme sur Facebook
C’est 2 234 435 abonnés.
Supreme sur Instagram
C’est 13,5 millions de fans
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Quand la Drop Culture s’impose bien au delà du monde de la Mode
Vous l'avez peut-être déjà remarqué : telles des marques streetwear, les grands noms du luxe Louis Vuitton et Alexander Wang s'adonnent désormais au principe du « drop ».
Le Drop c’est une technique qui consiste à commercialiser des produits exclusifs en petite quantité, presque sans avertissement préalable et dans des points de ventes sélectionnés. Résultat carton systématique !
Nous sommes entrés dans l'ère du « drop ». D'un point de vue marketing, ces produits ultra-demandés sont un moyen pour les marques de booster la valeur perçue des biens de consommation et de créer un puissant ‘storytelling’ capable d’attirer l'attention.
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Perrier sort des bouteilles d’eau en édition limitée
https://www.instagram.com/perrierfr/
Une collaboration avec l’artiste Japonais Murakami.
Il y a tout ce qu'il fait pour une activation social media de qualité !
- Des produits en édition limitées : canettes et bouteilles
- Du contenu social media
- Une activation IRL avec une exposition dans une galerie parisienne
La marque joue même à fond les codes du Drop en proposant sur son site la liste des points de vente ou les éditions limitées sont distribuées.
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Décathlon et son jogging anniversaire en édition limitée
Il y a 2 ans, les équipes social media de Décathlon signaient un coup de géne avec leur opération JOG85. A la demande de nombreux twittos, la marque s’était engagée à rééditer un jogging mythique de la marque édité en 85.
Les équipes marketing ont donc produit une édition limitée à 1000 exemplaire. Mise en vente au format drop bien montée avec teasing et compte à rebours. Résultat des courses sold out en 30 secondes. A la clé le plantage évidemment du site Decathlon.
https://www.youtube.com/watch?v=Tk8r10Wyh0o
Et comme la recette marche, ils ont relancé une opé avec cette fois-ci la réédition d’un vieux modèle de baskets en édition limitée. A la clé osé d’influence, unboxing sur Youtube et idem sold out en quelques minutes.
https://www.youtube.com/watch?v=sPaeLiYFXpg
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Mais pourquoi on ne pense jamais à Snapchat ?
Episode 612 : On revient sur une plate-forme ultra innovante et très souvent oubliée par les marques et les Marketers.
On va essayer de comprendre comment se développe Snapchat et quelles sont les opportunités que les marques peuvent trouver dessus.
Audience : n*1 chez les 11-24
Snapchat compte en 2021, 280 millions d’utilisateurs actifs quotidien et 500 millions d'utilisateurs actifs mensuel.
En France, Snapchat compte 16,6 millions d’utilisateurs actifs quotidien et 22 millions mensuel.
Mais le chiffre à retenir :
C’est que Snapchat est le réseau social numéro 1 en temps passé chez les 11-24 ans.
Et rien que cette Stat devrait vous faire réfléchir à comment investir la plate-forme, si votre cible est jeune.
Classement des réseaux sociaux
Chez les 15-24 ans, sur l’année 2020 Snapchat se classe deuxième en terme d’utilisateurs mensuel en France.
70 % des internautes français entre 15 et 24 ans sont des utilisateurs mensuels de Snapchat en 2020.
C’est 1 % de plus que Instagram, c’est 10 % de plus que Facebook, c’est 30 % de plus que Twitter, et 35 % de plus que TikTok.
La seule plate-forme devant Snapchat, c'est YouTube avec 1 % de plus.
Présent aussi chez les adultes
Si votre cible n’est pas aussi jeune, et que vous pensez que Snapchat est réservé à la génération Z, vous vous trompez lourdement.
En France, plus de 50 % des utilisateurs Snapchat ont plus de 25 ans.
Et si on rentre dans le détail, 25,8 % des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans et 26,5 % des utilisateurs ont plus de 35 ans.
L’exemple des médias
Snapchat a signé des partenariats avec différents médias en France.
Le Monde, 20 minutes, Konbini, le Figaro, Society, Géo, beIN Sports.
Ces médias sont présents dans la partie Discover de Snapchat.
Les vidéos produites par ces médias partenaires sont regardées par 12 millions d’utilisateurs mensuels en France !
Snapchat et le social commerce
On sait que pour les marques c’est un enjeu énorme sur 2021-2022.
Les plates-formes jouent le jeu à fond pour proposer la meilleure solution possible pour le social commerce.
Lors de son événement annuel Snapchat a annoncé de nouvelles fonctionnalités qui vont encore améliorer l’expérience d’achat sur sa plate-forme.
Screenshop
Snapchat lance cette nouvelle fonctionnalité qui est incroyable.
C’est un outil de scan grâce à l’appareil photo qui permet de reconnaître un article sur la photo.
C’est juste complètement fou. Puisque vous pouvez prendre en photo le pantalon d’un pote, et cet outil vous permettra de retrouver la marque. Et même l’article directement pour pouvoir l’acheter.
Réalité augmentée
Snapchat est peut-être la plate-forme la plus avancée en terme de réalité augmentée.
On le sait, tout ce qui est filtre Snapchat est vraiment évolué, et on voit Instagram essayer de suivre péniblement le rythme.
Snapchat va enfin pouvoir proposer à ses utilisateurs d’essayer des vêtements ou des accessoires, ou même du maquillage dans des conditions idéales sur sa plate-forme.
Et en plus maintenant vous pourrez utiliser la voix ou les gestes pour changer la couleur d’un article que vous essayez.
Profil de marque Pro
Snapchat propose aussi maintenant de créer un profil public aux marques.
Sur ce profil les marques pourront notamment entrer les articles qu’elles ont en vente.
Mais Snapchat veux aller plus loin et proposer aussi par exemple d’acheter des entrées pour un stade, un spectacle ou n’importe quel événement !
Exemple de marque
Il faut aller chercher du côté des grosses marques pour en trouver
Nike
On retrouve seulement 6 Lenses. Des défis dans différents sports.
Et ça fonctionne très bien déjà pour créer une présence de marque sur la plateforme.
L'incarnation
On retrouve beaucoup de personnes qui sont des marques. Comme des joueurs de foot très connus ou des rappeurs.
Cristiano Ronaldo ou Jul
C’est un réseau qui fonctionne très bien pour créer une forte proximité avec ses audiences à condition de jouer le jeu.
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Et si Instagram Reels était l’arme ultime de viralité ?
Épisode 611: Il ya encore quelques mois, les créateurs de contenu étaient nombreux à s'alarmer de la chute du reach sur la plateforme. Une baisse de la portée des publications accompagnée d'une baisse de la découvrabilité. En somme les posts instagram étaient moins vus et il devenait très difficile de se faire découvrir.
Depuis les choses ont changé.
Instagram a lancé Reels. Une réponse directe à l'efficacité de TikTok.
Reels est sans aucun doute aujourd'hui le meilleur outil pour élargir votre portée sur Instagram et toucher de nouvelles audiences.
Les succès stories se multiplient. Tel créateurs de contenu a gagné 10.000 abonnés en un mois avec Reels. Tel autre touche 10k peronne par Reel alors que son audience n'est que de 5000 followers ?
Et si Instagram reels était l'arme de viralité ultime ?
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C’est quoi Instagram Reels ?
Les bobines ont été développées en réponse directe à la montée en popularité de TikTok
Les reels sont des vidéos de 30 secondes qui incluent de l'audio, du texte, des effets et des autocollants. Ca ressemble aux stories mais ce ne sont pas des stories.
Les Reels durent jusqu’à 30 secondes, sont 100% vidéo et ne sont pas éphémères.
Les Reels ont d’ailleurs leur propre onglet sur le profil d'un utilisateur et un flux dédié dans l’application.
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Le truc à retenir : les nouvelles fonctionnalité d’Instagram profitent toujours d’un effet d’aubaine
Une fois qu'une plate-forme comme Instagram publie une nouvelle fonctionnalité, cette fonctionnalité est poussée dans les feed à un rythme plus élevé que leurs anciennes fonctionnalités.
Lorsque Instagram a publié Instagram Stories, les Stories ont commencé à être beaucoup plus exposées et portées que les posts in feed.
De même, lorsqu'ils ont publié des carrousels, ils ont reçu beaucoup plus d'engagement et d'exposition que les posts photos classiques.
En suivant ce modèle, il n'est pas surprenant que les Reels, aient tendance à avoir beaucoup plus de portée et d'exposition que les autres types de contenu Instagram.
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Les Reels sont largement distribués sur la plateforme Instagram
Instagram pluie en ce moment fort pour que le format décolle.
Evidemment de façon organique dans le feed de vos followers. A ce titre la portée organique des Reels semble nettement suppérieure aux post in feed.
Instagram distribue aussi vos reels dans Explore et dans la nouvelle page dédiée aux reels.
En gros autant d'occasion additionnelle de booster la portée.
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Comment Instagram classe le contenu de la page Reels
Reels est conçu pour vous divertir. Comme dans Explore, la majorité de ce que vous voyez provient de comptes que vous ne suivez pas.
C’est la même logique algorithmique. Instagram vous propose d’abord des Reels qu’il estime interessants spécifiquement pour vous. Une sorte d’échantillon basé sur vos centres d’intérêts et les comptes similaires à ceux que vous suivez.
L’algorithme de Reels identifie ensuite vos réactions sur ce premier lot. Est-ce que vous allez jusqu’au bout de la lecture des vidéos ? Est-ce que vous likez, vous commentez ? En fonction il affine et vous propose les Reels suivants.
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Avec Reels, l’objectif c’est le divertissement
Avec Reels, Instagram se concentre spécifiquement sur ce qui pourrait nous divertir. Son algorithme sonde les audiences pour déterminer ce qui sera le plus diverissant à vous proposer.
Instagram étudie de près le taux de complétion et de répétions de votre Reel
30 secondes ça semble bref mais tout se joue réellement dans les 8 premières secondes. D’ou l’importance de de bien hooker vos audiences dans les prémières secondes du Reel.
Autre astuce notable, monter votre réel de façon à ce qu’il boucle et multiplier ainsi le nombre de répetitions..
Instagram reconnait que les commentaires de chaque Reel sont étudiés.
Les prédictions les plus importantes que nous faisons sont la probabilité que vous regardiez un Reel d'un bout à l'autre, l'aimiez, dites que c'était divertissant ou drôle.
L’algorithme regarde si vous souhaitez en savoir plus sur un son en particulier
Instagram regarde aussi si vous allez à la page de l’audio. C’est pour l’algorithme un signe pour savoir si vous pourriez être inspiré ou non pour faire votre propre Reel. D’où l’importance de bien choisir ses bandes sons.
Il semblerait qu’Instagram donne la priorité naturellement aux Reels qui sont incarnés
Jetez un œil à votre flux Reels et vous remarquerez que la plupart des vidéos ont une chose en commun : les gens ! Oubliez les clichés de produits hyper stylisés, l'esthétique Instagram ou encore les illustrations.
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Attention, Instagram exclue aussi un certain nombre de Reels
Instagram ne pousse jamais les Reels à faible résolution ou avec filigrane.
Pour le filigrane il est important de prendre en compte qu’il n’y a pas que les filigranes de TikTOK. Tous les logos apposés sur la vidéo seront strikés.
Idem pour les Reels qui parlent de politique ou qui sont réalisés ar des personnalités politiques, des partis ou des représentants du gouvernement.
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De l’importance des hashtags sur vos reels
Vous souhaitez également utiliser des hashtags . Instagram vous permet d'en ajouter jusqu'à 30 par bobine et une excellente légende. Compte tenu de la limite de 2 000 caractères, vous disposez de suffisamment d'espace pour écrire une copie descriptive.
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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Étude 2021 : Les consos attendent plus des marques sur les réseaux ?
Épisode 610 : Des jolies vidéos bien sympas, des petites catch phrases bien pensées, quelques stories et le tour est joué…. Et bien non ! Les consommateurs attendent plus des marques sur les RS.
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Méthodologie
Le rapport de Sprout intègre les réponses de plus de 1 000 spécialistes du marketing et 1 000 consommateurs, afin de fournir une perspective non seulement sur ce que les gens attendent des marques en ligne, mais également sur la façon dont les spécialistes du marketing utilisent actuellement les plateformes sociales.
Tous les signaux sont au vert pour le social media
71% des clients interrogés disent avoir davantage eu recours au réseaux sociaux. Leur temps de présence en ligne à augmenter depuis un an.
9 consommateurs sur 10 expliquent acheter auprès de marques qu’ils suivent sur les réseaux sociaux.
Sans surprise, lorsqu'on leur demande quelles plateformes ils utilisent, les consommateurs citent Facebook, YouTube et Instagram comme leur top trois. Facebook reste à ce sujet nettement en tête.
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Pour les marketeurs, les médias sociaux permettent de mieux comprendre leur marché et les concurrents
Si 88% des marketeurs estiment que les réseaux sociaux ont un impact immédiat et bénéfique en terme de business.
93% des marketeurs interrogés reconnaissent que les médias sociaux ont accéléré la concurrence au sein de leur industrie.
Face à une concurrence qui se durcit le social media permet de mieux comprendre ses concurrents.
90% des spécialistes du marketing estiment que les datas qu’ils puisent dans leurs présences social media leur permettent de rester devant leurs concurrents.
Les marketeurs interrogés expliquent notamment utiliser les médias sociaux pour :
Jauger la force de fidélisation d’une marque concurrente.
Révéler les forces et faiblesses de l’offre concurrente : produits ou services
Et plus globalement pour identifier les opportunités de différenciation de leur propre marque.
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Pour les clients le contenu c’est bien mais la relation passe avant !
Lorsqu'on leur demande ce qui fait qu'une marque est la meilleure de sa catégorie sur les réseaux sociaux, la réponse numéro un des consommateurs est : un bon service client.
Un bon service client sur les réseaux : 47% des clients estiment que c’est l’argument numéro 1 pour juger une présence social media de marque.
Plus globalement les 3 premiers attendus des consommateurs sont vraiment liés à la relation : service client (47%), engagement (46%) et transparence (44%).
Les consommateurs veulent des marques qui créent du lien.
La question du contenu vient après.
Ils sont 40% à attendre du contenu de qualité et une tonalité de prise de parole clair et originale.
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Service Client
Et lorsqu’on leur demande ce qui pourrait les faire changer de marque pour un concurrent, ils répondent là aussi « service client ».
Le premier argument c’est le temps de réponse de la marque. Pour 47% d’entre eux c’est déterminant. Le chiffre grimpe même à 60% pour les seniors.
Là encore le sujet contenu est bien en dessous. Raconter des histoires et poster des jolies images c’est ok mais ça ne fait pas la Dif !
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Les médias sociaux ont donné un pouvoir aux clients et ils comptent bien l’utiliser
Les médias sociaux offrent aux gens une voix et un moyen de se faire entendre et ce que la plupart veulent en conséquence, c'est de savoir que quelqu'un écoute réellement.
78% des consommateurs estiment que les médias sociaux sont le moyen le plus puissant et le plus efficace pour faire entendre leur point de vue sur un produit ou une marque.
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Jouer la carte du conversationnel !
Le social va continuer à accélérer la concurrence dans presque tous les secteurs, laissant aux marques 2 options :
adopter le social et prospérer
ou ne rien faire et prendre du retard.
Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de la présence de votre marque sur les réseaux sociaux, vous devez garder à l'esprit l'élément « social » et interagir avec les gens.
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Youpi, c'est lundi ! Du nouveau en Social Audio, #CreateKindness, Reels Ads, GreenRoom, stories et typographique.
Twitter va permettre aux organisateurs de Spaces de télécharger un fichier audio de leur live
Twitter n’en fini plus de rapporter des nouvelles fonctionnalité à son outil de Live Audio.
Dernière en date, la possibilité de télécharger un enregistrement de ses sessions audio en direct.
Il faut savoir que depuis le début de Spaces, Twitter conserve un enregistrement audio dans ses fichiers pendant 30 jours à des fins de modération potentielles.
Pour l’instant la fonction de téléchargement n’est pas super facile à trouver. Ca se passe dans vos infos de comptes sous la pages « Télécharger et archiver vos données ».
Ca peut permettre d’offrir une seconde vie en replay à un live audio de qualité. Une fonction qui manque cruellement aujourd’hui.
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Spotify lance sa plateforme de social Audio et ça s’appelle GreenRoom
Il ne manquait plus qu’eux à la fête. Le suédois de Spotify débarque dans le game du social audio.
Ca s’appelle Greeroom et c’est une application indépendante.
Spotify Greenroom c’est donc une application audio sociale proposant à ses utilisateurs de créer des salles virtuelles permettant d’héberger, ou de participer, à des discussions en direct.
L’une des forces de Greenroom est le fait qu’elle permet de capturer les conversations en direct et de les transformer très simplement en podcasts.
Greenroom a aussi vocation à s’intégrer parfaitement avec l’écosystème Spotify.
Greenroom permet par exemple de publier tes émissions Live sur Anchor (outil de création et de monétisation de podcast).
Quand tu es sur Spotify tu peux aussi découvrir directement lorsque des artistes sont en direct sur Greenroom.
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Facebook teste les commentaires publics sur les stories Facebook
Facebook semble tester une nouvelle option qui afficherait les commentaires aux stories de façon public directement sur la story. En gros un peu comme pendfant un live ou tu as les commentaires qui s’affiche sur les images.
L’objectif on s’en doute est de booster l’engagement au départ des stories dans Facebook. Ce qui marche ausjourd’hui très bien sur Instagram est carrément anecdotique dans Facebook.
En rendant public les commentaires sur les Stories, Facebook pourrait peut être déclencher des réactions additionnelles.
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TextStyleBruch : Facebook s’en prend aux écritures manuscrites
Facebook développe un nouveau système basé sur l'apprentissage automatique qui permettrait aux utilisateurs de recréer n’importe quelle écriture manuscrite.
le projet TextStyleBrush de Facebook permettrait aux utilisateurs de remplacer le texte dans les images existantes, y compris les scènes d'arrière-plan, en utilisant un seul plan et un seul mot comme point de référence.
le projet pourrait aider à la traduction de texte dans les images. Par exemple tu as une photo d’un étale sur un marché. A la craie tu as le nom des produits. Et bien avec TextStyleBruch tu vas pouvoir modifier l’image en ya joutant ta propre traduction.
Les pubs Sur Instagram Reels déployées en France en Beta
Reels c’est la fonctionnalité phare d’Instagram depuis plusieurs mois déjà, le concurrent direct de TikTok et jusqu’à maintenant il lui manquait encore quelques assets dont… la publicité.
En Avril, Instagram annonçait lancer des tests publicitaire au sein des reels, en Australie, au Brasil, en Allemagne et en Inde et aujourd’hui une seconde phase de test est lancée sur la France, le Canada, Le Royaume-uni et les US.
Les premières petites marques à pouvoir tester ce nouveau format de publicité sont BMW, Nespresso, Louis Vuitton, Netflix ou encore Uber, il est donc possible que vous ayez vu passer ces pubs.
Les reels Ads seront des formats similaires aux reels classiques : 30 s max, pouvant être likées, commentées, enregistrées et partagées et on pourra y inclure de la musique. Avec bien sûr une mention « sponsorisée » présente en haut.
Aujourd’hui on a pas encore de retombées chiffrées sur l’utilisation du reels et sa performance face au géant TikTok mais on voit qu’instagram met toutes les chances de son côté pour y arriver !
Arrivée imminente des podcast sur Facebook
On en a vivement parlé et on a hâte que ça déboule : les podcast pourraient arriver sur Facebook ce Jeudi !
Facebook l’a annoncé depuis le mois d’Avril et depuis on attend impatiament de voir ce que ça va donner.
Certains podcasteurs auraient reçu un mail pour les prévenir de l’arrivée imminente de la fonctionnalité :
« En ajoutant vos podcasts à votre Page, les gens pourront écouter chaque épisode directement sur Facebook. Il n’est pas nécessaire de télécharger ou de créer un lien vers quoi que ce soit. Votre Page sera mise à jour avec vos derniers épisodes dès qu’ils seront disponibles. Vous pouvez également retirer ou supprimer votre podcast à tout moment »
En soit on retrouve le fonctionnement et les promesses d’Apple Podcast et des autres plateformes. Un, lien direct et une mise à jour en temps réel via les hébergeurs.
Une option baptisée « clips » serait également dans les bacs et permettrait de créer une mini portion d’épisode qui serait partageable plus facilement sur Facebook et auprès des communautés pour accentuer la découvrabilité du podcast.
En Juin, TikTok part en lutte contre le harcèlement en ligne
Tout au long du mois de Juin, TikTok lance une grande campagne pour encourager les propos positifs sur sa plateforme. Pour créer un environnement plus ouvert et encourageant et limiter les conversations toxiques.
Dans l’un de leurs articles de blog, les équipes de TikTok reconnaissent être conscientes des comportement d’intimidation qui sévissent sur la plateforme qui initialement était fondée sur la confiance.
Ainsi, la compagne #CreateKindness se décline ne une série de vidéos produites par des créateurs de TikTok, qui y racontent des histoires réelles et personnelles. C’est le moyen choisi par TikTOk pour montrer que « derrière chaque compte se cache un véritable être humain qui mérite d’être traité avec gentillesse et respect ».
Sur la page du #createkindness on peut lire « partager Des moments et Des commentaires réconfortants qui vous inspirent à répandre de la bienveillance ».
Cette opération se séduction et de gentillisation tombe pile au moment ou TikTok essuie les critiques de la Commission européenne qui lui donne un mois pour répondre aux allégations selon lesquelles elle représente un danger pour les mineurs en les exposants à des publications potentiellement dangereuses. > Cela a notamment été déclenché par une pétition Néerlandaise signée par 64000 parents.
On voit aussi que TikTok mise sur l’euro pour s’acheter les bonnes grâces du public.
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#CocaGate : Cristiano Ronaldo et la crise du sponsoring dans le sport !
Épisode 608 : En 20 secondes Coca-Cola a perdu très cher.
Ronaldo arrive en conférence de presse, il est donc sur une estrade, derrière lui un grand panneau de sponsor. Et sur la table devant lui des bouteilles de différentes marques.
Du placement de produit un petit peu grossier.
Lorsque Ronaldo s'assoit, très calme, il a donc devant lui des bouteilles d’eau et des bouteilles de Coca.
C’est là qu’il décide d'enlever, les bouteilles de Coca qui se trouvent devant lui pour les cacher sous la table.
Il s’adresse alors à la caméra en disant seul mot : « Agua ».
Jusque-là on se dit rien de grave.
48 heures en chute libre
Dans les 48 heures qui ont suivis ce non événement, la capitalisation boursière du groupe Coca-Cola est passé de 242 à 238 milliards de dollars.
Le seul fait que Cristiano Ronaldo enlève ses bouteilles a fait perdre 4 milliards d’euros en capitalisation boursière à Coca-Cola.
Donc si on met un petit peu ça, à l’échelle, ça a l’air très très impressionnant. Cependant si on prend les chiffres depuis un an globalement l’action de Coca-Cola a augmenté de 18,47% malgré cette baisse de dernière minute.
Sponsoring raté
Ce qui peut faire plus réfléchir par contre, c’est l’intérêt de Coca-Cola de s'associer à un événement comme l’euro, en payant très cher, et en ayant un placement pas très safe.
Une marque ne va pas dépenser beaucoup d’argent pour qu’on parle mal d’elle. L'opération est plutôt négative.
Collaboration de marque
On en a déjà parlé dans un épisode, il y a deux semaines, où on présentait les comptes de Mbappé, Griezmann et Benzema.
Les joueurs aujourd’hui sont devenus de véritables marques.
Les marques qui s’associent à l’euro, vont s’associer aussi à des stars comme Cristiano Ronaldo.
Et Cristiano Ronaldo a très bien compris que quand il s’assoit derrière des bouteilles de Coca-Cola, il associe son image à cette marque, ce qui apparemment ne lui plait pas.
Ronaldo représente en tant que marque la recherche du perfectionnisme physique.
C’est un esthète. C’est le joueur qui travaille le plus physiquement, qui adore poser torse nu.
Pour lui cette recherche d’être l’athlète parfait n’est pas compatible avec la consommation de Coca-Cola et sa promotion.
On a donc là, deux marques antagoniste qui ne peuvent pas collaborer ensemble aussi facilement.
Et c’est ce qui explique l’événement.
Heineken vs Pogba
Deux jours après, c’est Paul Pogba qui arrive en conférence de presse.
Devant lui deux bouteilles de Coca, une bouteille d’eau et une bouteille d’Heineken.
Apparemment le joueur ne voulait pas avoir son image de sportif associée à cette marque de bière.
Il a donc décidé lui aussi d’enlever cette bière devant lui.
Pour l’instant pas encore de chute libre dans les actions d’Heineken.
Mais peuvent-ils faire ça ?
A priori les joueurs ne peuvent pas se permettre d’enlever des bouteilles de marque avec qui eux-mêmes ne sont pas en collaboration comme ça.
Ces marques paient très cher pour apparaître pendant l’euro et c’est aussi grâce à elle que cette compétition peut s’organiser et qu’il y a autant d’argent dans le monde du football.
Cependant, il n’y a aucune règle au sein de l’UEFA, qui prévoit de sanctionner avec une procédure disciplinaire un joueur avec cette attitude.
On retrouve même une organisation plutôt clémente dans ces prises de paroles puisqu'elle précise que chacun est libre de boire les boissons qu’il préfère.
Pas sûr que Coca-Cola l’entente de cette oreille là.
L’avenir du sponsoring sportif ?
Les dépenses mondiales en sponsoring dans le sport pro ont baissé d’environ 40 % en 2020.
Forcément le Covid a fait très mal à cette économie.
On voit aujourd’hui beaucoup de clubs notamment dans le foot qui ont du mal à boucler leur budget car les sponsors ne sont plus prêts à dépenser les même sommes.
Dans notre exemple, Heineken a un contrat avec l’UEFA qui s’élève à 45 millions de dollars annuels.
Coca-Cola avait de son côté signé un contrat pour six mois, de 35 millions de dollars avec l'UEFA.
On remarque quand même qu’il y a beaucoup de marques qui n’ont pas grand-chose à voir avec la pratique du sport, mais plus avec sa consommation devant la télévision.
Sur cet Euro, on remarque aussi la montée des marques purement numérique.
Puisque des marques comme TikTok Ali Play ou Vivo sont des sponsors principaux de l’euro 2021.
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Social gaming : la guerre des plateformes
Épisode 607 : Les plateformes de Social Gaming livrent un bras de fer épique à la conquêtes des audiences de gamers et streamers et elles n'ont jamais été si populaires. On fait le point sur les dernières news !
Thibault Tourvieille de Labrouhe
09:31 (il y a 2 heures)
À moi
Gaming : La guerre des plateforme de Streaming
Si vous ne faites pas attention à l’influence du gaming sur la culture populaire en 2021, vous passez à côté d’une tendance majeure.
Le jeu vidéo est devenu une référence culturelle, comme le cinéma ou la musique
.
D’ailleurs, le chiffre d'affaires mondial de l'industrie du gaming dépasse les chiffres d'affaires combinés des secteurs du cinéma et de la musique.
Et oui évidemment c’est aussi un business.
La diffusion en direct de jeu vidéo est devenue un enjeu important en quelques années. D’un côté, la demande en consommation de vidéo de gaming est en hausse continue. Et de l’autre les streamers en direct ont prouvé qu’ils étaient capables de créer des communautés fortes et de monétiser leurs audiences.
L'industrie connaissant une énorme croissance, la concurrence entre les plateforme s'intensifie.
Twitch, Youtube, Facebook Gaming : Toutes les plateformes social media veulent une part du gâteau. Nous sommes en pleine bataille pour la suprématie du streaming.
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C’est quoi une plateforme de Streaming de jeu vidéo
C’est une plateforme sociale sur laquelle on peut diffuser en direct ses parties de jeu video. Les internautes peuvent visionner et interagir en direct avec le joueur.
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Comment se réparti le marché du streaming de jeux vidéos
Twitch représente 72 % des parts de marché, YouTube Gaming en représente 15 % et Facebook Gaming un peu plus de 12 %.
Twitch, le leader incontesté du streaming
Twitch c’est une plateforme historique qui a fêté ses 10 ans
Twitch a été créé en 2011 puis racheté en 2015 par Amazon.
Montant du deal, pratiquement un milliard de dollars.
Aujourd’hui, Twitch rapporte 15 milliards de dollars par an au Groupe Amazon.
Twitch a connu une explosion de sa popularité au cours de 2021. L’audience est passée de 3,1 milliards d’heures visionnées au premier trimestre 2020 à 6,3 milliards d’heures visionnées pour le premier trimestre 2021.
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Le contenu disponible sur Twitch évolue
Si la plateforme reste très Gaming, le jeu devient de plus en plus un alibi pour des discussions plus vastes entre le créateur et ses audiences. A ce titre, la catégorie « Just Chatting » représente 12 % du contenu regardé sur Twitch.
Twitch cherche à explorer tous les territoires
ASMR en fleche sur twitch
Twitch étend ses partenariats de marque aux contenus non e-sport
Facebook Gaming
En 2020, Microsoft annonçait la fermeture de son service de streaming Mixer. Une plateforme concurrente de Twitch qui a longtemps caressé le doux rêve de devenir la plateforme leader. Fermeture donc ou plutôt rachat par Facebook pour venir renforcer son offre Facebook Gaming.
Facebook Gaming, c’est une plateforme dans la plateforme.
Facebook se targue d’avoir développé une communauté de joueur·euses comptant plus de 700 millions d’utilisateur·trices jouant, regardant et partageant des jeux sur Facebook.
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Facebook Gaming s’appuie sur une plateforme gigantesque
Si les chiffres de Facebook Gaming sont encore nettement en dessous de ceux de Twitch, Facebook souhaite s’appuyer sur son écosystème social media énormissime pour devenir la plateforme de relai de visibilité numéro 1 pour les streamers.
En étant parfait intégré au sein de Facebook, FB Gaming offre une exposition potentielle massive aux streamers, avec plus d' un milliard d'utilisateurs actifs à travers le monde.
Aujourd’hui Facebook Gaming est vraiment tourné vers les streamers et leur promet une découvrabilité plus soutenue que sur Twitch.
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Facebook vient de lancer un nouveau format de Groupe dédié au gaming
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Facebook Gaming propose une application mobile très serieuse
L'application Facebook est beaucoup plus une application pour les joueurs et les streamers, tandis que l'application Twitch est beaucoup plus une application pour les téléspectateurs.
Facebook souhaite s’emparer du marché du micro gaming. Le gaming sur mobile. A ce titre l’application mobile de Facebook gaming est un cran au dessus de celle de Twitch. Elle permet de streamer ses jeux depuis son mobile.
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Facebook Gaming favorise la monétisation pour les créateurs de contenus
C’est une manière pour la plateforme de concurrencer ses grands adversaires Twitch et YouTube.
Facebook propose un programme appelé Level Up avec des formats publicitaires empruntés à Twitch (les fameuses donatiosn en direct par les audiences).
On trouve aussi un nouveau format de publicité interstitielle. Le streamer peut pendant son live balancer des coupures pub de 30 à 120 secondes et est rémunéré par la plateforme.
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Des jeux en streaming dans le cloud sur Facebook Gaming
Facebook propose aussi un certain nombre de jeu disponible en streaming dans le Cloud. Le service est encore en version Beta pour l’instant et Facebook ne propose qu’une vingtainn de titres à ce jour.
Facebook lance de nouveaux groupes de fans autour du gaming
Ces groupes ont la vocation de réunir des joueurs partageant la même passion pour un jeu ou un éditeur.
Ces groupes comporteront un nouveau type de posts pour aider la communauté à former une équipe de jeu au sein du groupe, ces posts s’appellent « recherche de joueur » .
Et puis après une session de Gaming sur Facebook Gaming, vous aurez la possibilité de promouvoir votre groupe auprès de joueurs potentiellement intéressés pour le rejoindre. Et on imagine que ce sera payant ..
Au travers des nouveaux groupes de Gaming, on retrouve les origines des forums grâce à des onglets mettant en avant des # pour lier entre eux les sujets connexes. On voit que Facebook souhaite placer les gamers dans un environnement qu’ils connaissent.
En chiffres
Facebook Gaming a dépassé le milliard d'heures regardées en 2020, un record pour la plate-forme. Encore un peu de chemin rattraper les leaders de YouTube et Twitch, mais Facebook commence à être bien implanté dans la place, ce qui laisse à penser qu’il capitalise déjà sur la prochaine phase de contenu de jeu : le jeu immersif en réalité virtuelle.
Ces groupes sont un début, mais l’ajout de ce module à l’écosystème Facebook est un premier pas vers une croissance plus larges des outils de réalité virtuelle de Facebook, reliant les deux plates-formes ensemble.
Facebook Gaming est sur Twitter
Les actus principales sont diffusées sur Twitter et il en tombe souvent !
PiePacker une nouvelle plateforme de social Gaming Rétro
Piepacker, c’est un service gratuit de social gaming avec vidéo chat qui vient tout juste d’ouvrir !
La plateforme a été fondée par Benjamin Devienne et Jules Testard deux Français implantés à la Silicon Valley.
Piepacker propose au monde du jeu vidéo ce que Spotify a su faire pour la musique : rendre le retrogaming accessible à tous via son navigateur internet, l'enrichir d'une dimension sociale nouvelle grâce à un vidéo chat, conserver l'accès gratuit et légal aux jeux, tout en offrant un service haut de gamme.
La plateforme gratuite, légale, permettant de jouer instantanément en multijoueur à des jeux vidéo rétro (PlayStation 1, NES, SNES, etc.) avec ses amis depuis son navigateur web, sans aucun téléchargement. Une innovation à la pointe de la pop culture, mélange de gaming, vidéo chat, filtres et masques en réalité augmentée.
Twitter >
Une augmentation de 75% des tweets liés au Gaming en 2020 soit 2 milliards de tweet
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Live Shopping : Le télé achat en direct sur les réseaux
Épisode 606 : On est tous déjà tombés sur une émission de TV achat un matin très tôt sur France 2 en se disant « mon dieu que c’est kitsch ». Des produits Bof, une animatrice qui survend une technologie hybride d’aspirateur…
Et si les animateurs devenaient vos influenceurs ou marques préférés et que les produits étaient vraiment convaincants ? Vous laisseriez vous tenter ?
Une, étude Harris interactive de 2018 avance que 37% des milleniums auraient déjà achetés les produits recommandés par un influenceur.
Dans cette même étude, 80% des 18-24 ans déclaraient avoir découvert un produit grâce à un influenceur. Et 75% d’entre eux déclaraient avoir découvert une nouvelle marque de cette façon.
Et ce sur tous types d’influenceurs (Macro - Nano)
Le Social Shopping en Chine :
« See Now, Buy Now »
D’après le ministère du commerce chinoise, sur les 6 premiers mois de 2020, plus de 10 millions de livestreams de « social commerce » avaient été organisés, avec plus de 50 milliards de vues. Soit 50 000 streaming de live shopping par jour, et une audience quotidienne de 260 millions de personnes.
En chine, on a carrément des plateformes dédiées au live shopping.
Le Marketing d’affiliation
Le Live shopping par le biais d’influenceurs sur les réseaux, c’est un peu le principe d’affiliation d’amazon pour Feu les bloggers.
Du Live au Live shopping
Instagram Live Shopping permet aux créateurs et aux marques de vendre des produits lors d'une diffusion Instagram Live.
Instagram Live Shopping est disponible pour tous les comptes Instagram Business intégrant déjà une boutique. Ces utilisateurs peuvent taguer un produit de leur catalogue pour qu'il apparaisse en bas de l'écran pour achat lors d'une diffusion en direct.
Avec le confinement, les créateurs de contenu comme les marques ont redécouvert le live sur les réseaux sociaux.
Si, le live a permis pendant des mois à de nombreux utilisateurs de se connecter, ces fonctionnalités se sont vites déplacées vers un angle plus marketing permettant de mettre en avant de nouveaux services et de nouveaux produits.
Le live semble désormais prendre la même direction que ce qu’il est déjà en Chine : un outil commercial animé par des personnalités influentes sur les réseaux sociaux.
Le live shopping c’est peut être plus qu’une histoire de téléachat
Le Live Shopping c’est aussi l’occasion de renforcer le lien entre la marque et l’audience
C’est ce qu’à très bien compris Les Galeries Lafayette avec le lancement le 4 mai d’un session Live Shopping avec ses audiences.
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Révéler un nouveau produit ou une nouvelle collection
Si vous avez un tout nouveau produit ou une toute nouvelle collection, faites-en un événement en partageant tous les détails lors d'une diffusion en direct. Vous pourrez répondre aux questions des fans et donner une touche personnelle au lancement en mettant un produit à la vente pour la première fois.
En décembre, Sephora a fait appel à la YouTubeuse Marion Caméléon pour faire la réclame des nouveaux produits de maquillage Too Faced.
Pendant une heure de live, elle s’est préparée en direct sur Instagram avec le maquillage de la marque. Un code promotionnel a été activé pour permettre à sa communauté de bénéficier de 25% de réduction.
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Présentez un didacticiel sur le produit en direct
Voir comment un produit fonctionne en temps réel est une excellente occasion pour les fans de comprendre ce que vous vendez ou de trouver l'inspiration pour effectuer un achat.
A ce titre le groupe Fnac/darty propose de nombreux contenu Live sur Youtube est ses autres plateformes social media. Des sessions de démo et de présentation de produits spécifique. L’objectif est de reproduire l’expérience magasin et proposer des conseils experts de façon authentique en direct et sans filet.
Pour le groupe de distribution la productiond e contenu Shopping en Luve est même devenu un business modèle. Ils ont monté une agence dédiée Retailink qui propose la production et la diffusiond e contyenu Luve shopping à l'intentaion des marques.
Par exemple : Un live stream d’1h30 pour présenter la nouvelle télé Philips ou les nouveaux écouteurs Samsung.
Les chiffres du live shopping en France
Les sessions de live shopping établissent un taux de conversion entre 10 et 20 % contre 3 % en e-commerce.
Le Live Shopping Sur TikTok
Un article de l’ADN titre « TikTok devient une plateforme de e-commerce, et on aurait pu le voir venir
En Décembre 2020 sur le profil TikTOK de Walmart sur TikTok avait lieu le Holiday Shop-Along Spectacular.
10 créateurs TikTok populaires , dont @justmaiko et ses 48Millions d’abonnés se sont réunis pour une heure d'achats variés et de démo .
L’événement a connu un tel succès qu’il a permis à Walmart d’augmenter de 25 % le nombre de ses abonnés et d’obtenir sept fois plus de vues que ce que le détaillant avait prévu.
Fort du succès de la première édition, TikTok a remis ça en Mars
Au cours de ces événements spéciaux, ces créateurs de TikTok dévoilaient leurs trouvailles de mode chez Walmart a leur manière avec leur tonalité - qu'il s'agisse d'un regard intérieur sur leur garde-robe, d'un défilé de salon ou d'une danse.
Ce jour là Walmart a joué la carte des marques nationales comme Champion Maybelline, Bliss..
Le Live shopping Sur Snapchat
Pour sa nouvelle collection printemps 2021, la marque de cosmétiques NYX dévoilait sa nouvelle collection sur Snapchat en lançant la première boutique de produits de beauté digitale directement sur Snapchat. La boutique était en VR grâce à l’outil Triller pour une expérience 100% immersive?
Le Live Shopping Sur Instagram
La Marque de lingerie Livy fait des Lives et les reporte sur son IGTV, après coup ce sont parfois plus de 30000 vues qui sont enregistrées par Live
source
Live Shopping Sur Facebook
**Live Shopping Friday : **
Depuis le Vendredi 21 Mai et jusqu’à Mi-Juillet, Facebook a mis en place des Live Shopping Friday aux US.
Pour promouvoir la fonctionnalité, chaque vendredi de grandes marques seront invitées à réaliser des live Vidéo sur Facebook Shops. Lives pendant lesquels, les spectateurs pourront faire leurs achats.
Parmi les marques déjà révélées par Facebook, Abercrombie and Fitch, Clinique, Sephora, Dermalogica, et Zox.
Elles pourront travailler le format de diverses façons : des Lives démonstration de produit, présentation des coulisses de l’entreprise, présentation de produits.
Les spectateurs pourront interagir, commenter et bien sûr acheter les produits en direct.
Le télé-achat interactif : on peut demander en direct à l’influenceur ou à la marque de faire telle ou telle action
L’événement doit remplir un objectif : attirer grandes marques et consommateurs vers le live shopping.
Facebook Shops / Live shopping c’est aussi un moyen pour Facebook de se diversifier.
D’ailleurs dans la base de connaissance Facebook on trouve déjà en Français la démarche pour faire du live shopping.
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Instagram : Quelles opportunités pour une marque B2B ?
Épisode 605 : Les marques B2B investissent massivement en social media.
En 2021, 75% des spécialistes du marketing B2B incluent des publications sur les réseaux sociaux dans leur mix tactique marketing. ( Source )
Les médias sociaux représente, en moyenne, 22% des dépenses de marketing B2B ( Source )
C’est bien souvent sur Linkedin et Twitter que les marketeurs B2B placent le gros de leurs attentes. Etonnamment, les marques B2B délaissent encore trop souvent Instagram. Pas assez pro, trop perso. « on est pas légitime à y aller ».
Pourtant, on va le voir ensemble, les opportunités d’Instagram pour une marque B2B sont nombreuses.
Veolia, Metro, Valrhona, Dassault Aviation… Autant d’exemples qui montrent qu’il y a plein de choses à faire sur Instagram, même si on vend des composants techniques pour le BTP.
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Oui, vos clients professionnels sont aussi sur Instagram
Le nombre d’utilisateurs Instagram ne cesse de croître ces dernières années et le réseau social poursuit son expansion.
En 2021, Instagram compte 1,22 milliards d'utilisateurs actifs.Pour les chiffres Instagram 2021 France, presque la moitié des internautes français (49,3 %) utilisent le réseau social.
À ce stade, il est clair qu’une large partie de vos clients pro se trouvent sur Instagram et probablement aussi certains de vos concurrents.
Les réseaux sociaux sont une source de décision d'achat pour 84 % des cadres B2B (Leadspace)
84 % déclarent également se diriger vers les réseaux sociaux lorsqu'ils prennent activement une décision d'achat. Ils veulent entendre d'autres opinions réelles sur un produit, un service ou une entreprise. Avant de s'engager à l'acheter.
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En B2B aussi le Branding et la notoriété de marque ont une influence
Soyons en convaincu, la marque est plus que jamais aussi importante en B2B qu’en B2C. Arrêtons de penser que les contrats se signent encore autour de bons repas.
Et surtout, arrêtons de penser que les professionnels pensent autrement que les consommateurs que nous sommes finalement tous.
Il est nécessaire en B2B autant qu’en B2C de travailler ses singularités, son branding et rentrer en conversation avec ses différents publics.
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Une audience ce n’est pas que des clients, mais tout un éco système
Une audience social media ce n’est pas que vos clients. Et dans l’éco système il y a évidemment les partenaires, vos fournisseurs.
Instagram peut être un formidable moyen de créer unique fort avec eux.
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Quelles opportunités Instagram pour une marque B2B ?
Toucher les clients de ses clients
Il y a un intérêt à favoriser la prescription B2C dans un canal de distribution B2B.
Valrhona France (255k abonnés sur Instagram)
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Créer un lien interpersonnel fort avec ses clients
Instagram est une plateforme parfaite pour établir un lien unique avec ses clients professionnels. Partager de la story, générer de l’UGC
Kymono (4672 abonnés)
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Le community management proactif pour se faire identifier
Aoste Professionnel (933 followers)
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Les hashtags de niche comme un moyen de se rendre visible sur son marché
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Apporter de la pédagogie et faire comprendre son métier à son ecosystème
Veolia France (3204 abonnés sur Instagram)
Décrire son métier et éduquer sa communauté
Veolia a choisi un angle pédagogique. A côté de photos professionnelles, le compte décrit le métier et ses contraintes auxquelles le grand public est peu sensibilisé.
Veolia c’est aussi une entreprise du CAC40.
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Construire une marque employeur en soulignant la culture
@capgemini (3k followers sur Instagram)
Mettre en avant les collaborateurs et les coulisses du Groupe CapGemini Compte Instagram
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Toucher ses prospects professionnels dans leur vie de tous les jours via le publicitaire
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Youpi c'est lundi : filtre TikTok, BeReal, vidéo Facebook, Messenger et créateurs sur Insta.
Épisodes 604 : Épisodes 604 : Comme tous les lundis on fait le tour de toutes les news social media pour bien lancer la semaine !
TikTok vous rend plus beau… que vous le vouliez ou non !
C’est l’histoire d’une tiktokeuse qui s’appelle Tori Dawn. Elle a une petite communauté en ligne et propose des vidéos de fitness.
Un jour elle fait un face-caméra et trouve que son visage semble changé : il est plus fin, sa mâchoire moins carrée et son grain de peau plus lisse.
Tori se dit qu’elle doit avoir un filtre mais non pas de filtre. C’est TikTok en natif qui lui change de tronche.
Alors que la vidéo commence à faire le buzz, d’autre tiktokeurs constate la même chose. TikTok leur ajoute un filtre de beauté tout seul.
TikTok a fait une petit déclaration en arguant d’un problème technique et le bug a disparu. Etrange !
A noter que la version chinoise de TikTok (Douyin) proposerait justement un ajustement beauté automatique dès l’ouverture de l’application, et cela même en désactivant les filtres et autres fonctionnalités de relooking.
La nouvelle fonctionnalité de « recadrage intelligent » des vidéos Facebook pour est désormais disponible dans Creator Studio
En mars, Facebook a commencé à tester une nouvelle option « Recadrage intelligent ». C’est une fonctionnalité qui utilise le machine Learning pour recadrer des vidéos en fonction de ce qui se passe dedans.
Désormais vous pouvez générer automatiquement une version carrée ou 4:5 de n'importe quelle vidéo. Facebook se chargera de recropper la vidéo de façon intelligente pour qu’aucun moment clé ne soit hors cadre.
Cela pourrait être pratique pour ceux qui cherchent à réutiliser leurs ressources vidéo sans avoir à investir dans des reprises ou des montages importants.
BeReal le réseau qui cartonne
C’est la nouvelle plate-forme social qui monte très très fort chez les plus jeunes en France.
Et c’est Clemence notre CM Supernatifs qui m’a parlé de cette plate-forme qu’on a pu essayer avec Julie et Laurine.
C’est simple c’est la cinquième place du top de téléchargement dans la catégorie réseaux sociaux sur l’App Store. Et c’est déjà plus de 5000 téléchargements sur le Play store.
C’est une application qui a été créée par deux jeunes diplômés de l’école 42, en 2020.
Le principe de l’application est extrêmement simple.
Chaque jour l’application à 1h aléatoire demande à l’utilisateur de poster ce qu’il se passe autour de lui.
Pour cela il utilisateur n’a que deux minutes et il va utiliser les deux caméras de son téléphone.
Donc lorsqu’on verra à son poste on verra la photo de ce qu’il se passe devant lui et la photo de sa tête en selfie.
Ce qui est ultra intéressant c’est que c’est une application qui surfe sur tout ce qui fonctionne en ce moment sur les réseaux sociaux !
On a quelque chose de très très spontané, puisque l’utilisateur ne peut pas faire vraiment de mises en scène, ne sachant pas à quelle heure on va lui demander de faire sa photo, ni le temps de le préparer puisqu’il a que deux minutes quand il est prévenu.
Le but est de renouer avec le vrai, de l’authentique, du crade presque, fini les postes sur papier glacé sur cette application on veut partager son quotidien telle qu’il est.
Et puis on retrouve forcément un peu le côté éphémère. Avec une photo tous les jours forcément votre photo de la veille est déjà obsolète le lendemain.
On pourrait presque parler d’entier Instagram, même si Instagram commence à prendre aussi ce virage du plus spontané du plus authentique depuis un an ou deux.
On va voir comment on continue d’évoluer cette plate-forme, mais en tout cas chez les plus jeunes elle est en train de connaître un gros succès.
À voir comment les plates-formes déjà en place vont s’adapter à ses nouveautés.
La nouvelle fonctionnalité de « recadrage intelligent » des vidéos Facebook pour est désormais disponible dans Creator Studio
En mars, Facebook a commencé à tester une nouvelle option « Recadrage intelligent ». C’est une fonctionnalité qui utilise le machine Learning pour recadrer des vidéos en fonction de ce qui se passe dedans.
Désormais vous pouvez générer automatiquement une version carrée ou 4:5 de n'importe quelle vidéo. Facebook se chargera de recropper la vidéo de façon intelligente pour qu’aucun moment clé ne soit hors cadre.
Cela pourrait être pratique pour ceux qui cherchent à réutiliser leurs ressources vidéo sans avoir à investir dans des reprises ou des montages importants.
Nouveautés sur Messenger
Facebook a annoncé sur son blog le 10 juin 2021 de nouvelles fonctionnalités pour Messenger.
Tout d’abord la plus petite mais toujours cool avec trois nouveaux thèmes pour personnaliser ses conversations.
Ces thèmes vont être aussi disponible dans les conversations Instagram.
Facebook ajoute une barre de réponse rapide pour faciliter les discussions lorsqu’on regarde une photo ou une vidéo sur l’appli.
Désormais on ne sera plus obligé de retourner dans le fil de discussion principal pour pouvoir répondre mais on pourra répondre directement dernier message tout en restant sur sa vidéo ou sa photo.
Mais la plus grosse des informations que Facebook a dévoilé est la possibilité de s’envoyer ou de recevoir de l’argent directement sur Messenger.
Ainsi dans Messenger vous pourrait générer un QR code que vous pourrez envoyer à vos amis.
Avec ce QR code vos amis pourront vous envoyer de l’argent.
Et c’est un énorme changement puisque ça permet d’effectuer des opérations financières directement sur l’application Messenger plutôt court devant avoir une autre application tierce à côté.
On imagine tout à fait dans des pays en développement ou des systèmes bancaires ne sont pas encore très sure ou utilisé comment ce genre de fonctionnalités peut cartonner.
Dans quelques pays d’Afrique notamment un tel système de transaction d’argent pourrait très bien fonctionner.
On sent de toute façon que Facebook cherche à développer ce côté financier, puisque le projet DIEM devrait se lancer durant cette année, tout comme le lancement des paiements sur WhatsApp.
Diem c’est anciennement Libra. C’est une association basé en Suisse, adossé au dollar américain et qui compte créer une monnaie numérique.
Pour ce qui est des nouveautés de transaction d’argent sur Messenger, on ne sait pas encore dans combien de temps ça arrivera en France.
Instagram lance un programme d’affiliation pour les créateurs
Instagram vient d’annoncer un nouvel "outil d'affiliation natif ".
Après inscription au programmé les créateurs de contenu auront accès à un catalogue de produits disponibles en Insta Shopping.
Cela permettra aux créateurs de découvrir de nouveaux produits disponibles à l'achat puis de les partager avec leurs abonnés. A la clé l’opportunité pour eux d’être commissionné pour tous les achats qu’ils génèrent.
C'est une idée intéressante, et cela ouvrira certainement de nouvelles voies de monétisation pour les créateurs. Côté marque, c’est un outil de plus pour accompagner la future guerre du social commerce.
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Bière : ces marques Françaises sur les réseaux sociaux !
Épisode 603 : Les Français ne sont peut-être pas les champions du monde des buveurs de bière, mais c'est chez nous qu'il y a le plus de micro brasseries ! Petites ou grosses maisons, on fait un tour d'horizon des bières Françaises qui en imposent sur les réseaux sociaux !
Historiquement plus portés sur le vin, les français commencent à sérieusement aimer la bière.
La filière est en effervescence depuis 5 ans.
La consommation moyenne par français ne cesse d’augmenter.
Nous buvons en moyenne 33 litre de bières par an. (Loin derrière les allemands et les Tchèques tout de même)
En quelques années, de nombreuses micro brasseries se sont ouverte. Avec autant de nouvelles marques.
Pour preuve, au 1er janvier 2020, l’univers de la bière en France représentait 2 000 entreprises, faisant de nous le premier pays de l'Union européenne en nombre de brasseries.
Les Français aiment la bière. Et la bonne.
En quelques années, il s'est développé en France une culture et un terroir brassicole très important.
Ensemble on va décrypter le positionnement de 5 marques de bières françaises et passer au crible leurs stratégies de prise de parole sur les réseaux sociaux.
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La crise du covid fait des dégâts dans le monde de la bière
Très dynamique l'univers brassicole a été durement touché par la crise.
Les confinements, la mise en pause des activités culturelles et la fermeture des bars, brasseries et restaurants aura fait mal ! C’est simple, les volumes de bières vendues ont baissé de 8 à 10% partout dans le monde.
Les bières industrielles souffrent davantage de la crise que les bières artisanales
A titre d’exemple le Groupe Heineken est clairement dans la tournante. C’est le groupe le plus puissant sur le marché, il distribue notamment les marques Desperados, Fisher, Affligem. Le géant néerlandais a vu ses résultats plonger l’an dernier et à annoncer se séparer de 8000 emplois, soit 10% des es effectifs.
Alors que les gros ont pris cher, les petites marques françaises, de leur côté, s’en sortent un peu mieux.
En s’appuyant sur la qualité de leur produit et leur scéma de production et de distribution en circuit courts.
Avec le retour des terrasses, les secteur brassicole français reprend espoir !
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Le phénomène des micro brasseries en France
Le phénomène des micro brasseries est né aux Etats-Unis dans les années 80. En France, l’arrivée des microbrasseries a été plus tardive et a commencé à se répandre au cours des années 2000. En 2006, on comptait seulement 250 brasseries en France, nous sommes maintenant à environ 2000 brasseries dont 90% sont des microbrasseries.
@Desperados
Desperados, c’est une bière iconique des jeunes générations, qui l’a été pour moi à l’époque d’ailleurs ou la marque n’avait que quelques années. Ce qui me surprend toujours avec elle, c’est son origine Française, puisqu’elle appartient au groupe Heineken.
La Desperados s’est toujours démarqué avec un visuel et un nom très typés Mexicain et bien souvent la marque se lance dans des éditions spéciales tout à fait originales en partenariat avec des artistes.
Le compte Instagram Français de la marque est laissé de côté depuis pas mal de temps maintenant mais ce qui était intéressant c’était la manière de mettre en avant les bouteilles collector comme des produits haut de gamme rarissimes.
compte FR
Pour autant la marque continue de communiquer fortement sur son compte international @desperados et on comprend vite pourquoi : La Loi Evin.
Le compte Anglais, cest la parade classique des alcooliers et c’est le seul moyen pour pouvoir montrer des gens heureux en situation de dégustation de boisson alcoolisée. Les consommateurs sont jeunes et font la fête, les images sont belles, on retrouve de nombreux codes de la pop culture et bien sûr du monde de la fête et de la musique.
En parallèle, la marque valorise fortement les artistes et designer qui ont participé à la création des bouteilles. Au travers de Carousel, ils sont mis en avant avec 1-leur nom et leur visage 2-leur création 3-une petite vidéo behind the scène
On retrouve aussi de l’UGC habilement placé.
Pas mal d’éléments sympa et de belles créas en Highlight Story et notamment cette annonce du partenariat avec 8 designers qui a été super bossé au format vertical avec de belles animations.
@Fondation Desperados
compte Instagram
« À l’image des valeurs d’ouverture et de décloisonnement qu’elle défend, la Fondation œuvre pour la promotion et la diffusion de l’Art Urbain »
J’ai découvert la fondation Despérados et j’a trouve ça très malin, la fondation aide, soutien, découvre des artistes et met leur travail en valeur. Il n’est jamais question de bière ou d’alcool. On y parle Art et Street Art et on comprend le lien évident entre Desperados et les artistes.
Ils ont même créé l’an dernier une Web série en 6 épisodes en partenariat avec « Arthur Vlog Street Art » qui partait dans plusieurs villes de France à la rencontre d’Artistes Emergents.
La brasserie du Mont Blanc
La brasserie du Mont Blanc est une autre bière artisanale et indépendante.
La Brasserie du mont Blanc, c’est une brasserie historique. Elle a été crée en 1830. A l’époque le Duché de Savoie est indépendant et la Brasserie du Mont-Blanc est installée dans la petite bourgade de Sallanches.
Sylvain Chiron, fils des fondateurs de la marque de pâtes Alpina Savoie, reprend la marque « Brasserie du Mont-Blanc » en 1999.
La particularité de la marque c’est que ses bière sont réalisése avec de l'eau de source du Mont-Blanc, captée à la source dite « l’Enchapleuze », située à 2 074 mètres d'altitude sur la commune des Houches, aux pieds du Mont Blanc.
Sur Instagram @labrasseriedumontblanc
95065 abonnés
Le contenu est construit notamment autour des instants de conso.
Evidemment il y a les moments apéro entre amis mais aussi pas mal de suggestions autour d’accord mets et bières.
La Brasserie Fondamentale
@lbf_biere
23,4k followers
Un marque créée en 2018. Elle propose 4 bières de spécialité brassées en petites séries, à partir de malts français, sans conservateur
Animation communautaire avec Un rdv : le LBF Quizz
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Pour l’ouverture des terrasses :
Opération une pinte et un bol de céréales
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La marque LBF n’hésite pas aussi à faire des co-branding
Un co branding avec la Fabrique givrée pour créer un sorbet demi-pèche.
Il s’agit donc d’un sorbet frais et fruité, un délice parfait pour les journées d’été, résultat du mariage harmonieux de la Pale Ale houblonnée blonde, (houblon alsacien) avec le goût solaire de la pêche jaune d’Ardèche.
@kronembourgfr
Quand on débarque sur le compte, on retrouve les valeurs de la marque, on retrouve même rapidement les codes couleurs du packaging, jusque là c’est simple et normal.
Mais quand on analyse le contenu on trouve de beaux alibis de communication et un rapport à l’ancrage local très fort.
L’an dernier la marque à lancé une jolie tournée des bars et cafés emblématiques d’Alsace pour renouer avec ses origines.
Au programme, 9 étapes, 9 villages, 9 cafés : la camionnette part sur les routes pour une tournée 100% alsacienne ! Prêts à relâcher la pression avec au programme 🍺 & 🥨 ?
C’est annoncé à la manière d’une tournée des plages à bord d’une jolie estafette aux couleurs de la marque. #meilleursensemble
Au menu, des micros épisodes à la Kombini regroupant tous les patrons de bars de la tournée avec des questions autour de la marque mais pas que - Depuis quand possédez vous ce bar, pourquoi avoir choisi Kronembourg. L’angle est évident et annoncé : Replacer la marque Localement au travers des cafetiers qui sont les visages de cette tournée et le centre de la vie des villages alsaciens !
On voit très clairement que le confinement et le besoin de proximité ont forgé ce compte.
Avant le confinement on voyais des photos de verres à bière avec de petites citations, du CR classique et efficace, on jouait sur de la typo et des couleurs.
Depuis, en Avril 2020, un post qui annonce son soutien aux bars et restaurant, puis des images des ouvriers dans les usines Kronembourg et enfin ce virage avec cette mini Websérie qui d’ailleurs est en passe de repartir cette année.
Ninkasi
@ninkasifr
11k followers
La brasserie Ninkasi a été fondée par Christophe Fargier en 97. CC’est vraiment un pionier de la micro brasserie en France. elui-ci part à la fin de ses études aux Etats-Unis et constate le succès des Brewpubs. Déçu de ne pas en avoir en France il crée le sien et le nomme Ninkasi du nom de la déesse de la bière dans la mythologie sumérienne.
Une webserie très sympa disponible sur IGTV qui parle de la crèche.
La crèche c’est un faux-déchets alimentaire. Des résidus du brassage des céréales. En gros c’est ce qu’il reste après la fermentation de la bière.
@jeanlouislabière
source
Une bière Artisanale Bio originaire de valence, brassé&e avec Amour au milieu des champs.
Cette bière s’inscrit tout à fait dans cette tendance des microbrasserie qui se font connaître d’abord localement puis qui de déploient très largement grâce à un design original. On observe ça aussi pour le vin nature.
Jean Louis, c’est le personnage emblématique de la marque, un personnage de BD un peu beauf avec un perfecto, une moustache et des lunettes et qui a bien l’air de consommer bcp de binouse.
La marque joue fort sur les codes de la BD très présents sur ses étiquettes, sur l’UGC bien sûr mais nous emmène aussi dans les coulisses, à la rencontre des houblons, de l’embouteillage et dans les coulisses de l’usine.
@galibot
Micro-Brasserie artisanale, bières de fermentation basse et mixte 🍺
Micro-brasserie artisanale installée sur les anciennes terres de l’industrie minière du Nord-Est de la France, à Forbach ( au carrefour de Nancy, Metz, Strasbourg, Luxembourg, Sarrebruck )
Ce compte Instagram est un chef d’oeuvre, on joue avec de la grille de 3 ou 6 et on y sublime le design de la bouteille en créant un univers autour des parfums et de l’expérience de dégustation. Le contenu est très sombre, mystérieux et photogénique; Mais parfois on peut aussi retrouver les mèmes d’Obama
Rien que pour ça ça mérite d’y jeter un oeil
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.