Le Super Daily
Par Supernatifs
Réseau : CAMILLE POIGNANT
Épisodes
1532 épisodes · page 29 sur 52
Youpi c'est lundi : Père Noël sur WhatsApp, démission du boss de Twitter, IFOP sur Twitch, Donald Trump, Prime & TikTok et nouvel outil Twitch.
Épisode 692 : Comme tous les lundis on fait le point sur l'actu social media avec les news les plus fraiches pour attaquer la semaine. Ce matin on parle du Père Noël sur WhatsApp, de Jack Dorsey qui démissionne de Twitter, l'IFOP sur Twitch en direct, Donald Trump lance son réseau social "Truth Social", Prime recrute sur Tiktok et d'un nouvel outil Twitch contre le harcèlement.
Le père Noël est sur WhatsApp
Une activation de Bouygues Télecom qui se passe sur WhatsApp.
Très fun, tu as un numéro de téléphone et tu peux écrire au papa Noel sur WhatsApp.
ET c’est lui qui te répondra en vidéo.
Bon quand je dis lui, j’exagère c’est plutôt Un bot vidéo WhatsApp a été développé grâce aux technologies de deep-learning (algorithmes qui miment les actions humaines), de computer vision (images captées par une caméra) et de text-to-speech (transformation d’un texte en audio).
EN gros un comédien a été recruté pour enregistrer des bouts de phrases et ensuite kleptomanies bot se débvrouille poru te faire une réponse personnalisée.
L’activation avait été lancé l’année dernière et avait vraiment cartonnée. 3 millions de messages reçus par Bouygues.
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Jack Dorsey quitte Twitter
C’était l’annonce de la semaine dernière le directeur général de Twitter depuis 2006, Jack Dorsey, a annoncé sa démission.
Ils annoncé ça OKLM sur Twitter. En publiant simplement "je démissionne de Twitter". Ainsi qu’un screenshot de la lettre qu’il a envoyé aux employés.
C’est Parag Agrawal, le CTO, qui va devenir le nouveau PDG de la plate-forme. D’après Jack Dorsey c’est l’homme idéal.
Jacques Dorsey quitte aussi son rôle au conseil d’administration. C’est donc un départ total.
Il a toujours eu une autre entreprise : Square, spécialiste des paiements mobile.
Cette double casquette a toujours été un sujet compliqué en interne chez Twitter.
Le nouveau CEO de Twitter, devrait être dans la même lignée que Jack Dorsey.
Il est spécialiste en intelligence artificielle, il est rentré dans l’entreprise en tant qu’ingénieur en publicité.
Il est passionné par la Blockchain et les crypto-monnaie.
On a parlé la semaine dernière de l’intégration des NFT sur la plate-forme Twitter cette nouvelle direction devrait accentuer encore c’est appréhension par la plate-forme.
L’iFOP se lance sur Twitch
Comme tous les 5 ans, avec l’arrivée imminente des élections présidentielles, on ne parle presque plus que de ça.
Les sondages. Les fameux sondages qui nourrissent le storytelling des media radio et TV. Les sondages qui de plus en plus inspirent la défiance et la méfiance.
Parmi les différents institut de sondage on trouve l’IFOP.
Institut français d'opinion publique, l’IFOP.
Une boité crée en 1938 et détenues à 100% par des actionnaires privés.
L’IFOP donc déboule sur Twitch.
La vieille dame se lance dan l’arène. Intéressant !
Ca se passe sur Twitch toutes les 2 semaines. Une émission qui s’appelle « Data Date ».
Des émissions en direct avec des témoignages d’experts et surtout beaucoup d’interactions.
——
Un réseau social de Donald Trump
Bien que n’étant plus le président des États-Unis, Donald Trump continue de faire parler de lui.
Il vient d’annoncer avoir levé 1 milliard de dollars pour créer son réseau social.
Il veut l’appeler « Truth Social »
La somme de 1 million de dollars devrait s’ajouter à celle déjà récupéré en septembre deux cents 93 millions de dollars.
C’est la fusion entre l’entreprise Trump médias et Technologie Group qui récupère ce pactole pour lancer ce réseau social.
Banni des réseaux sociaux traditionnels Donald Trump veut pouvoir se créer sa propre plate-forme.
Il présente la future plate-forme comme une alternative à Facebook, Twitter et YouTube, plate-forme desquelles il est banni depuis le 6 janvier pour l’incitation à la violence dans l’assaut du Capitol.
La plate-forme est même actuellement disponible en pré commande sur l’App Store et elle devrait être lancée au premier trimestre 2022.
Prime recrute sa voix off sur TikTok
Prime Vidéo, le Netflix d’Amazon, propose en ce moment une activation social media pour trouver la voix-off française de l’une de ses productions vidéo.
Pas de casting mais plutôt un grand concours lancé sur TikTok. Du 1er au 6 décembre sur TikTok. Les participants peuvent tenter leur c chance en doublant des scènes du catalogue Prime Video : The Boys, Cendrillon,Upload…
Activation utilise la fonction Duo de TikTok et propose donc de passer sa voix sur des extraits vidéos de série.
Derrière cette campagne d’UGC hors format un hashtag #dubbingFactory
https://www.tiktok.com/tag/dubbingfactory?lang=fr
C’est vraiment bien pensé et les vidéos sont très funs à regarder.
Nouvel outil Twitch contre le harcèlement
On le sait, dans tout ce qui est diffusion de vidéos en direct avec un chat, c’est très compliqué de contrôler ce qui se passe à l’intérieur.
On l’a vu notamment dans le dernier événement, Ze Event , ou le chat peut vite s’enflammer.
Ce 30 novembre, Twitch a annoncé l’introduction d’un système qui pourrait détecter les internautes malveillants.
Jusque-là ce sont des modérateurs qui bannissent des personnes du chat qui seraient injurieuses ou haineuses.
Le souci c’est que ces personnes peuvent recréer un autre compte anonyme et revenir sur les chaînes où ils ont été banni.
Il y a déjà eu des soucis de vague de harcèlement raciste ou homophobes qui n’ont pas leur place sur la plate-forme.
L’outil de Twitch est appelé Suspicious User Detection.
Le principe est simple, c’est un algorithme fonctionnant avec une intelligence artificielle qui détectera des probables ou possibles fraudeurs.
Dans ce cas les messages de ses possibles fraudeurs n’apparaîtront pas au public, mais seulement au propriétaire de la chaîne et à ses modérateurs.
Ce qui est plutôt intelligent puisque si ses utilisateurs sont corrects ils pourront intégrer le chat public, si ce n’est pas le cas ils peuvent continuer à être surveillé ou banni par le modérateur ou le propriétaire.
La plate-forme précise que ce n’est pas fiable à cent pour cent, c’est pour cela que la décision finale du bannissement doit revenir au propriétaire et aux modérateurs.
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#Ski : on décrypte la stratégie social media des marques françaises
Épisode 691 : Les français aiment le ski et c'est pas pour rien, car les plus grands fabricants de Ski sont Français. Aujourd'hui, à l'approche des premières descentes de pistes, on décrypte pour vous leur stratégies social media !
13% d’entre nous déclarons faire du ski chaque hiver.
Historiquement, la France est un pays leader sur la scène mondiale lorsqu’on parle de ski.
La France demeure la 1ère destination ski européenne, et la 2ème mondiale.
Et forcément c’est aussi un business puissant.
Chaque hiver, il se vend 450.000 paires de skis en France.
A ce sujet, les Français “skient français »
Dans le top des marques les plus vendues en France, 5 des 6 premières marques sont Françaises : Salomon, Rossignol, Dynastar, Wedze…
Ce matin on décryptas ensemble les stratégies social media des marques de ski françaises.
https://fr.calameo.com/read/0047233181e8d93b9134c
Salomon
@salomon > 1mio d’abonnés
Les skis Salomon se sont créés en même temps que les stations de ski de « première génération » de leur région, celles qui étaient rattachées directement aux bourgs des villages.
La famille voit l’engouement naissant depuis 20 ans autour du ski de loisir et veulent être là pour les débuts de cette industrie.
SAlomon, comme on le sait ce n’est pas que du ski, c’est aussi devenu un empire de la sape, d’Annecy jusqu’à Hong Kong et pour ça l’ecosystème social media est très vaste
Au premier niveau, Salomon adopte une communication globale à l’international au travers des comptes @salomon sur Facebook et Instagram.
On retrouve également des comptes pays qui diffusent de l’UGC et de l’actualité locale.
@Salomon Spain / Hong Kong / Chile / Brazil
Au second niveau, Salomon communique par le biais de comptes métier pour toucher des communautés spécifiques rattachées à une pratique en particulier.
Salomon Running / Freeski /Nordic / Snowboard / Alpine
Au troisième niveau, on retrouve les pages locales des Salomon Store
Nous on va s’intéresser à la partie montagne
Avec les comptes
Salomon alpine > 38 k
Salomon Freeski > 364 k
Et Salomon Snowboards > 134 k
Salomon Alpine, c’est l’illustration de la technicité de la marque en montagne.
Le compte est très nettement marqué compétition et vitesse et la marque met en avant tous ses ambassadeurs et champions locaux.
Le mot d’ordre et # principal est Sons of a blast qui illustre très bien la bio
« Amplifier les sensations et défier la gravité en montagne »
#TimeToPlay
La Stratégie de Salomon Freeski c’est clairement le ride, le sensationnel et le partage. C’est le plus gros compte lié à la montagne
Sur la bio on annonce la couleur
Tag your pics with @salomonfreeski and #salomonfreeski and we will share our favorites!
Sur le compte on publie 1 à 2 fois par jour et tous les formats y passent - story - reels - carousel - video - photo
La stratégie de Salomon Snowboards c’est la déclinaison de ce qui marche à la ville transposé à la montagne.
Quasiment de l’art Urbain.
On escalade de vieux immeubles et on se jette d’en haut, non pas en skate mais en snow voire même on met en avant des pratiques totalement contraires à la glisse d’hiver.
Les produits sont inspirés du graffiti et du street art et le grain de l’image rappelle les premières caméras embarquées.
Rossignol
Rossignol est une marque emblématique du ski en France.
La marque est née en 1907 !! 1907 !
Elle a été créée par un menuisier du nom d’Abel Rossignol.
En 1937, la marque gagne son tout premier titre de champion du monde en équipante skieur Emile Allais.
Aujourd’hui, Rossignol est un groupe puissant qui détient un paquet de marques (dont Dynastar et les chaussures Lange) et représente à peu près 20% du marché mondial du ski alpin.
Rossignol sur les réseaux sociaux c’est une arborescence complexe de comptes
La marque a opté pour une segmentation de ses comptes Instagram par pratique sportive.
Tu as donc un compte officiel e marque @rossignol mais aussi ensuite une ribambelle de comptes par pratique
@rossignolracing
@rossignolnordic
@rossignolfreeride
@rossignolbikes
@rossignolwoman
@rossignosnowboard
En tout la marque alimente presqu’une dizaine de compte Instagram différents !
Pas simple de faire cohabiter tout ça. ET bien Rossignol nous livre ici un cas d’école de segmentation social media.
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Le compte officiel @rossignol > 231K abonnés
En partant du ski la marque a depuis étendu son territoire à la mode Outdoor voir streetwear.
Le compte officiel arbitre habillement entre les différents segments de marchés de la marque.
Toute l’année le focus est davantage porté sur les produits textiles pour les outdoor enthousiastes et se refocus sur les fondamentaux skis dés les premières neiges au moins d’Octobre.
Evidemment tout est en anglais.
La marque travaille d’ailleurs un hashtag de marque intéressant #antotherbestday.
Notez que le branded hashtag ne contient pas le nom de marque.
Derrière ce hashtag on trouve 102k publications tout de même.
Le compte @rossignolracing > 79,5k abonnés
Ici on parle ski de pistard. Ca sent la compinaison en lycra et le farte.
Le pilier de contenu c’est la performance avec un gros focus sur les performances sportives et les athlètes.
Le compte @rossignolnordics > 31,2k abonnés
Même chose du côté ski nordic. Ici gros focus sur les athlètes.
Franchement la volumétrie de contenu est impressionnante. 1 post par jour depuis le début de la saison d’hiver.
On se dit oui, mais quand tu a une team d’athlète aux 4 coins du monde c’est facile.
Quand on connait la difficulté de récupérer du contenu c’est pas si simple.
Le compte @rossignolfreeride > 57,3k abonnés
Là on est dans le pur inspirationnel.
J’aime beaucoup leur bio. « We don’t freeride. We Ride free. »
Si tu veux kiffer tu vas direct dans les reels. Ca donne envie de s’offrir quelques belles descentes de poudreuses.
D’ailleurs juste un détail, jetez un coup d’oeil aux stats de lecture vidéo. Si vous aviez besoin de valider la puissance du format reels… A peu près X10 par rapport aux autres formats.
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Je me suis marré rien que sur leur bio TikTok : « CEO of #skitok ».
99,8k abonnés, 2,4 M de j’aime.
Dynastar
Sur instagram @Dynastarskis > 67k abonnés
Sur Facebook > 130k abonnés
On va parler de l’une des autres grandes célébrités des pistes, la marque à la moustache ! Un pur produit Français qui vient de Sallanches et qui est le fruit de la collaboration entre Starflex et Dynamic.
La fierté de Dynastar c’est le Made In Mont Blanc Valley et sa proximité avec la montagne.
Mais pour autant Dynastar se veut international et parle en Anglais à ses abonnés.
Dans son contenu on retrouve évidemment l’attachement au Made In Chamonix avec , depuis cette année du contenu atelier où l’on montre du tour de main et de l’humain.
En effet, en Septembre on a vu apparaître une session de contenus Ancrage Local ou on voit du matériau et des mains qui travaillent, fini les filtres.
Et puis partout ailleurs, de la neige, du ski, des skieurs pros et de très belles images
On peut constater dans cette grille Insta que depuis quelques mois, tous les produits Instagram sont représentés : stratégie de reels hebdomadaire : Carousels et bien sûr UGC à foison Un beau moyen de montrer la marque mais aussi ses utilisateurs.
Le bac à contenu est grand, c’est le. #weliveskiing propulsé par la marque qui contient 14k publications de la communauté dynastar.
Je voulais faire également un petit clin d’oeil à une page Facebook morte bien trop tôt, le Dynastar Test Center.
Ce sont trois centres de tests mis à disposition des clients dans 3 lieux Grands Montets – Argentière - Chamonix Mont-Blanc et où les gens peuvent venir tester le matériel en conditions réelles. Une belle vitrine
Malheureusement la page Facebook n’est plus vraiment alimentée
Un point commun à toutes ces marques, ce sont les Jeux Olympiques et championnats du monde qui ont fortement participé à écrire de belles histoires. Les histoires ont souvent le même tournant que ce soit aux mondiaux de Portillo 1966 ou aux Jeux Olympiques d’albertville 1992
On pourrait aussi parler de
SwellPanik le fabriquant de snowboards convertibles en ski ou encore de Rabbit on the roof le fabriquant Chamoniard de skis de freeride haut de gamme faits à la main avec un gros travail autour du bois.
Les français aiment le ski.
13% d’entre nous déclarons faire du ski chaque hiver.
Historiquement, la France est un pays leader sur la scène mondiale lorsqu’on parle de ski.
La France demeure la 1ère destination ski européenne, et la 2ème mondiale.
Et forcément c’est aussi un business puissant.
Chaque hiver, il se vend 450.000 paires de skis en France.
A ce sujet, les Français “skient français »
Dans le top des marques les plus vendues en France, 5 des 6 premières marques sont Françaises : Salomon, Rossignol, Dynastar, Wedze…
Ce matin on décryptas ensemble les stratégies social media des marques de ski françaises.
https://fr.calameo.com/read/0047233181e8d93b9134c
Les Skis Deneriaz
Déneriaz c’est une jeune marque qui a été créé par Antoine Deneriaz.
Antoine il est haut-savoyard et champion olympique de descente en 2006 à Turin. Il a aussi gagné 3 coupes du monde de ski. Une légende dans le ski de descente français.
En 2018, il crée la manufacture Deneriaz avec le projet dingue celui de concevoir et produire en France des modèles de skis « haute couture » assemblés à la main.
Haute couture je déconne pas ! Les skis Deneriaz c’est fabriqué juste à côté d’Annecy, chaque père demande 15 jours de fabrication et se vend entre 2 et 3k euros.
Alors forcement à ce prix là, les skis Deneriaz sont très beaux mais plutôt confidentiels.
Sur instagram > 6k abonnés
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Sur Instagram : focus sur le fait main
Un gros focus contenu sur la fabrication et le fait à la main.
C’est vraiment ouf de voir comment les skis sont fait. On est tout à fait dans l’ébénisterie d’art. Il y a du bois brut, des copeaux, de la colle… Si vous voulez voir comment on fabrique un ski à la main, le compte Insta de Deneriaz ski vous explique à peu près tout.
Autre pilier de contenu : Antoine Deneriaz le fondateur
La marque utilise habillement l’image de son fondateur.
Antoine Deneriaz c’est un vrai bon gars. Un enfant du pays super passionné et ça ce sent.
La marque a d’ailleurs produit avec Ski Chrono et Fusalp une vidéo documentaire passionnante.
Ca s’appelle « Ski Heritage ». Ca dure 13 minutes on y découvre toute l’histoire du projet Deneriaz ski.
Comment les skis sont fabriqués à la main, le rôle d’Antoine dans la conception… Passionant.
Beaucoup d’humain, mais il me manque juste un truc…
On ne voit pas suffisamment les skis. Un ski Deneriaz c’est quasiment une oeuvre d’art. C’est beau comme une valise Lousi Vuiton. Précis comme un montre suisse. Et là je trouve que la marque manque de contenu de ce côté.
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Marques et NFT : c'est quoi les bails ?
Épisode 690 : Aujourd'hui on tente de decrypter les NFT et surtout la manière dont les marques commencent à les utiliser. On passe en revue leurs rapports aux plateformes sociales. Et surtout l'importance qu'elles pourraient avoir avec le metaverse;
Définition
Peut-être qu’il faut commencer par expliquer ce qu’est une NFT.
C’est un type spécial de jetons cripto graphique qui représente un objet numérique tel que une image, une vidéo, un fichier audio, auquel est rattaché une identité numérique qui est relié à un ensemble de propriétaire.
En anglais Non Fungible Token : NFT
Vous l’avez compris vous en avez sûrement entendu parler et son authentification est validée grâce à un protocole de Blockchain.
Alors pourquoi maintenant les NFT intéresseraient les marques et les réseaux sociaux ?
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Quik vend sa recette magique en NFT
Après 50 ans de secret bien gardé, la filiale belge de Quick s’est décidée à vendre la recette de la sauce du Giant aux enchères… sous NFT.
En réalité, la filiale belge de Quick n’a pas mis réellement en vente la recette de la sauce Giant, mais une œuvre artistique basée sur cette recette.
Kevin Derycke, le patron de Quick en Belgique, a enregistré la recette dans un studio insonorisé, afin que personne d’autre que lui ne l’entende. L’apparence de l’onde sonore a ensuite été enregistrée.
C’est l’image de cette onde sonore qui a été vendue sous forme de NFT. Et la recette restera secrète puisqu’il est impossible de déchiffrer l’image d’une onde sonore pour en récupérer le son.
Au final, l’œuvre a été vendue pour 7 Ethereum, soit 31.000 dollars.
Pourquoi faire ?
Et bien un joli coup de com et une belle activation social media.
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Quel est le point commun entre la bière et les cryptomonnaies ? Budweiser.
Budweiser, a levé 1 million de dollars grâce à une collection NFT de 1 936 canettes de bière lancées sur la blockchain Ethereum.
De quoi il s’agit exactement ? DE 1936, créations visuels digitales représentant 1936, l’année de la première canette Budweiser. Chaque NFT est unique en son genre et généré à l’aide de photos, d’annonces et de conceptions archivées de toute l’histoire de Budweiser.
Prix de chaque NFT 999 dollars.
Certains se sont déjà revendu au prix de 32k dollars.
A noter, que Chaque NFT agira comme une clé d’entrée pour le Budverse. Le budverse contraction Budweiser et metaverse.
La marque reste très mystérieuse pour l’instant mais il est vraisemblable qu’elle souhaite installer une présence sur une plateforme de metaverse.
Les propriétaires d’un NFT Budweiser débloqueront des avantages exclusifs, des récompenses et des surprises.
—
Budweiser ouvre la voie à une nouvelle tendance : Les NFT comme programme de récompenses pour les marques.
De nombreuses marques utilisent les NFT dans le cadre de programmes de récompenses pour promouvoir la fidélité. Dans ces projets, les NFT sont généralement distribués gratuitement, soit par le biais d'une loterie, soit par le biais d'une preuve d'achat, et ils servent à donner envie aux consommateurs de faire partie de la marque
Adidas propose des NFT à ces early adopters digitaux
Adidas émet désormais des jetons POAP, un type de NFT qui signifie Proof of Attendance Protocol.
Ce sont des petits visuels de pièces avec le logo Adidas dessus.
Ces NFT seront offerts aux fans qui assistent à un événement numérique de la marque.
L’idée de la marque : constitué une base de fans early adopters et leur offrir des avantages : accès à des chaussures en édition limitée par exemple.
"Cet objet de collection numérique est notre façon de vous récompenser pour avoir suivi votre curiosité alors que nous explorons ensemble cette nouvelle ère de créativité numérique. »
—
Sophie la Girafe en NFT ? C’est l’idée un peu folle de Toy’s R Us.
Sophie la Girafe. NFT.
Ouais ok ? !
La marque s’est rapproché de l’artiste numérique Bryan Lopez, également connu sous le nom d’Exacto. Ensemble ils ont imaginés plusieurs pièces numériques vendue aux enchères.
Il s’agit de petites animations de la Girafe en 3D qui bouge. Les prix commencent à 2 500 $.
A quoi ça sert ?
Satisfaire les collectionneurs.
S’offrir de la visibilité et un joli plan RP en surfant sur une tendance forte.
Renforcer l’histoire de la marque et son positionnement comme monument de la pop culture US.
——
Twitter 1er sur la NFT
Si Instagram travaille déjà sur une nouvelle option pour pouvoir afficher des NFT c’est Twitter qui semble avoir le lead.
Twitter développerai un processus d’affichage d’image de profil mis à jour qui permettra aux utilisateurs de présenter leurs NFT en connectant directement leurs propres images à leur portefeuille crypto.
Et qui c’est qui nous a trouvé ça encore une fois ?
Alessandro Paluzzi le fameux !
A priori d’après lui, Twitter afficherai les profils NFT sous une forme différente.
Jane Manson Wang nous donne plus de détails, d’après elle, les images auraient une forme différente et seraient hexagonal.
Sur votre profil vous pourrez sélectionner une nouvelle option : « sélectionner NFT » au moment de mettre à jour votre image de profil.
Vous pourrez alors connecter votre portefeuille crypto et lié votre collection de NFT à l’outil d’affichage Twitter.
Ce système d’affichage serait malin, car rien empêche quelqu’un de télécharger l’image et de la réutiliser en photo de profil.
Cependant en cas de vol de cette image la personne ne pourra pas l’utiliser dans une photo de profil hexagonal, mais seulement ronde. Tout le monde pourra donc savoir que ce n’est pas le NFT original.
Ce qui est intéressant dans la possibilité d’afficher un NFT, c’est qu’au final non seulement les artistes peuvent être rémunérés à travers ce système numérique, et en plus être exposés aussi au plus grand nombre sans se faire voler leurs œuvres.
Une priorité pour Twitter
La plate-forme a annoncé l’embauche d’un nouveau crypto engineerings lead, qui explore la façon d’intégrer les crypto monnaie et les NFT dans sa plate-forme.
Le but est d’essayer de développer une nouvelle gamme de fonctionnalités avec des options de paiement étendus qui devraient incorporer de la crypto monnaie. Et des outils d’affichage NFT.
Twitter a déjà lancé plusieurs projet qui vont dans ce sens, puisque aujourd’hui il existe abonnement payant sur la plate-forme.
Ainsi ses abonnements payants pourraient se faire peut-être en transfert de crypto monnaie.
Showtime, premier réseau social pour NFT
Lancé en janvier 2021, la plate-forme Showtime essaye d’embarquer le grand public dans l’industrie de la crypto monnaie.
Le but est d’utiliser une interfaces familière qui ressemble à un réseau social classique.
Le but est d’avoir une expérience de type Instagram, mais avec une exposition de NFT.
Pour son développement la start-up a annoncé avoir récemment levé 7,6 millions de dollars auprès de plusieurs investisseurs.
On retrouve notamment dans les investisseurs le cofondateur de Coin Base.
La plate-forme a été confondée par un développeur, Alex Kilkkaet et un entrepreneur français Alex Masmej.
Plus connu pour s’être auto-Tokenisé.
La plate-forme n’a que quelques mois d’existence mais il a déjà conquis des dizaines de milliers de créateurs et de collectionneurs à travers le monde.
Sur le long terme on peut estimer que ce réseau social pourrait être une plate-forme où le contenu est détenu et vendu par les utilisateurs eux-mêmes.
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Tenez vous prêts, Instagram va mettre un gros focus sur la vidéo !
Épisode 689 : On fait un pari.
D’ici max 1 an, votre feed Instagram ressemblera à ça.
Un feed dans lequel je pourrai naviguer en swippant de posts en posts.
Pas en scrollant mon feed, non non, en swippant vers le haut.
Tous les posts s’affichent en plein écran au format 9:16ème.
Il y aura évidemment toujours des posts photos (un peu) ou des posts carrousels mais ce qu’on trouvera à la pelle ce sera de la vidéo ! Beaucoup, beaucoup de vidéos.
En gros ma vision du futur d’Instagram ressemble vachement à… TikTok !
——
Les différents formats de vidéos Instagram sont en train de fusionner
C’est la révolution chaque matin en ce moment. On a du mal à suivre. Encore hier, j’étais à un event avec des créateurs de contenus et on m’a demandé sérieusement quelle était la différence entre un Reel et un post vidéo classique sur Instagram.
Et bien vous voulez que je vous dise : il n’y en bientôt plus.
C’est de la vidéo, c’est dans Insta.
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C’était annoncé depuis Janvier 2021
Ne faites pas comme si vous aviez rien vu venir.
En janvier 2021, le chef d'Instagram, Adam Mosseri, avait annoncé une consolidation à venir des produits vidéo de l'application.
Objectif : faciliter les usages et donc couper un peu dans les différents outils de la plate-forme.
La refonte de son approche a été largement influencée par TikTok.
TikTok c’est simple; Il usa un format de vidéo. Pas 3 options à chaque fois que je veux regarder ou créer un contenu.
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Tout a commencé avec la disparition d’IGTV
Avec le retrait d’IGTV, Instagram en a profité pour fusionner les différents formats vidéos sous un seule format.
Reste à date que les reels qui sont considéré différemment…
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Reels peut durer jusqu’à une minute
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Les stories qui passent à 1 minute
Instagram a officiellement lancé un test en direct de vidéos de 60 secondes dans les Stories. Ca veut dire que j’peux balancer une vidéo en story et elle ne sera plus divisée en segments de 15 secondes.
Je peux faire des stories jusqu’à 1 minute.
Donc finalement je peux prendre mon réel tel quel et le balancer en story.
——
Et la vidéo au format carré
Mes vidéos au format carré sont désormais lisibles sur Instagram dans un player au format 9:16ème. Elle se lisent en boucle comme les reels d’ailleurs.
Bref mes vidéos carrées sont en train e devenir des reels… juste des reels un peu plus longs.
——
Feed
Demain un feed regroupant tous mes contenus vidéos sous un format unifié…
peut-être même jusqu’aux stories
Finalement une story c’est quoi aujourd’hui ?
ET ben c’est un Reel éphémère avec une durée de vie de 24h.
Une fois qu’on a dit ça…. On a plus besoin de stoiries !
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Objectif d’Instagram : ne pas se laisser doubler par TikTok et continuer à conquérir un public jeune
TikTok fait flipper tout le monde ! Nous les marqueteurs qui avons le sommes un peu pris de cours. Et puis évidemment les géants Youtube et le groupe Facebook.
—
Qu’est ce que ça veut dire pour les marques ?
Et bien il va falloir se tenir prêt à investir dans les nouveaux formats vidéos. Dit comme ça ça ressemble à une évidence mais combien e marques sont aujourd’hui prêtes ? Pas tant que ça.
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Lush Cosmétiques nous refait le coup du départ des plateformes sociales 1 an et demi après !
Épisode 688 : en Avril 2019, lors d'une tentative infructueuse, Lush UK annonçait son retrait des réseaux sociaux, il y a 4 jours une nouvelle annonce choc annonce le Shut down généralisé des comptes Facebook, Insta, TikTok et Snapchat de la marque.
Retour en arrière sur le cas Lush en 2019
A l’époque Lush expliquait vouloir arrêter de se battre contre les algorithmes : Que « Les médias sociaux rendent plus difficile les échanges entre nous. Nous sommes fatigués de nous battre avec des algorithmes, et nous ne voulons pas payer pour apparaître dans votre fil d’actualité. »
C’était une révolte contre le système. Mais la marque de cosmétiques rassurait son public en précisant que les #hashtags permettaient de garder le contact et gardait ainsi son plan épargne au chaud entre les mains de ses consommateurs.
Une annonce choc de Lush sur Twitter
Tout commence par un Tweet sur les comptes de Lush cosmétiques Vendredi dernier
Nous suspendons dès aujourd'hui nos comptes Facebook, Instagram, TikTok et Snapchat dans les 48 pays où nous sommes présents, jusqu’à ce que ces plateformes deviennent un environnement plus sûr pour les personnes qui les utilisent.
Puis s’en est suivi un black-out il y a 3 jours avec sur chaque compte de la marque, autant sur le compte principal que sur les comptes pays et les comptes magasin une image unique disant « évadez-vous » « be somewhere else ».
Certains comptes comme Lush France ou Italia ont même fait table rase de tous les contenus passés. Un reset complet.
Dans le tweet on trouvait également un lien vers un communiqué officiel sur le site de la marque qui vient expliquer pourquoi la marque est revenue sur ses décisions en 2019 et pourquoi elle
Le FOMO, comme explication pour un retour
Comme bien des ados l’ont fait auparavant, Lush Royaume-Uni a essayé de quitter les réseaux sociaux ; mais à cause du FOMO (Fear Of Missing Out), la pression d’être présent·e sur divers réseaux sociaux est grande, et malgré notre bonne volonté, nous sommes, avec le temps, revenu·e·s sur les réseaux sociaux.
*Aujourd’hui, nous essayons à nouveau d’arrêter, cette fois à l’échelle internationale.
Notre détermination est maintenant renforcée par de récentes et courageuses alertes sur les dangers que les réseaux sociaux représentent pour les jeunes, à cause des algorithmes actuellement en place et des réglementations encore trop peu précises sur cette nouvelle facette de notre quotidien.*
État des lieux social media de Lush
Facebook Plus Instagram c’était 10,6 millions d’abonnés.
C’était donc quand même un moyen de communication énorme pour la marque qui touche beaucoup de jeunes filles notamment très présent sur les réseaux sociaux.
C’était donc l’endroit idéal pour aller chercher le personna principal de la marque.
D’après les estimations ça devrait représenter une perte de chiffre d’affaires de 10 millions de livres sterling.
D’après lui cette perte peut être absorbé par l’entreprise puisque le boss déclare : « nous nous sommes resserré pendant la période de Covid, cela ne détruira pas. »
Lush défend un ADN de marque très fort et se positionne en acteur du changement
D’après l’entreprise il n’avait pas le choix de quitter ses plates-formes sociales.
Depuis la création en 1995, la marque a toujours pris position vis-à-vis de beaucoup de problèmes de société.
Notamment contre le fléau du plastique à usage unique jusqu’à la chasse au renard.
Et même plus loin lush à parfois pris position sur des questions très politique.
Quand je dis « prise de position » c’est carrément des campagnes publicitaires de marque sur la dénonciation de policiers anglais infiltré qui ont eu des relations avec des femmes qui ne connaissait pas leur identité.
Le boss déclare même qu’il a passé toute sa vie à éviter de mettre des ingrédients nocif dans ses produits. Et pour lui aujourd’hui il y a trop de preuves que ses clients connaissent un préjudice à être sur les plates-formes sociales.
L’ADN de marque est donc clairement engagé.
Le directeur général de Lush, Mark Constantine, a déclaré que la décision de se débarrasser de ses comptes était due aux graves problèmes rencontrés par l'entreprise en matière de sécurité sur les réseaux sociaux.
En tant que créateur de Bombes de bain, ma priorité est de proposer des produits qui aident à se déconnecter, se relaxer et prendre soin de son bien-être. Les réseaux sociaux sont devenus l’antithèse de cet objectif.
J’ai passé ma vie à éviter d’utiliser des ingrédients nocifs dans mes produits. Les risques que les réseaux sociaux représentent pour nous sont aujourd’hui plus que prouvés. Je refuse d’exposer ma clientèle à ces risques ; il est temps de retirer cet ingrédient de notre formule.
-> Harcèlement, fake news, points de vue extrémistes, FOMO, algorithmes manipulateurs, syndrome de la vibration fantôme, augmentation massive des taux de suicide, de dépression et d’anxiété chez les jeunes.
Cette fois-ci, Lush prends le rebond suite aux révélations sur Facebook en dénonçant le fait que les plateformes du groupe meta soient avérées mauvaises pour la santé mentale des jeunes adolescents.
Pour rappel les files dénonçaient des études internes montrant que les plateformes étaient nocives pour les jeunes mais également qu’elles avaient plusieurs fois mis en place des plans d’action pour attirer encore plus de jeunes.
Un communiqué de presse bien ficelé
Le communiqué est rédigé de manière efficace et compte bien faire effet de référence. Le prouvent les notes en bas de pages qui renvoient vers les pages du wall street journal ou encore un lien vers Netflix et « The social Dilema »
Mark Constantine va même jusqu’à fermer son compte Facebook personnel mais par contre il n’a pas fermé son compte Twitter @maratlush sur lequel il référence des chants d’oiseaux !
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Youpi c'est lundi : Story Instagram 60 secondes, nouvel outil Youtube, messageries Méta & live shopping Twitter !
Épisode 687 : Comme tous les lundis nous vous balançons l'essentiel de la planète social media dans un épisode de 15 minutes ! Aujourd'hui au programme : Instagram qui teste des stories de 60 secondes, Youtube qui met en place un nouvel outil sur son moteur de recherche, interopérabilité des messageries du groupe Méta et live shopping sur Twitter.
Story de 60 secondes sur Insta
Instagram teste des Stories de une minute.
La fonctionnalité a été découverte par Alessandro Paluzzi, encore lui.
Instagram est en train de tester un nouveau format qui permettrait de filmer des vidéos jusqu’à une minute sans aucune coupure.
Aujourd’hui, il est effectivement possible de filmer jusqu’à une minute de vidéo sans problème en Story Instagram.
Mais vous avez à chaque fois une coupure toute les 15 secondes pour passer d'une Story a une autre.
Et bien c’est fini…
Terminer par exemple la galère d’essayer de faire correspondre la même musique sur plusieurs slide de story de suite, on a tous essayer et c’est une galère sans nom.
Et ça ouvre beaucoup de nouvelles perspectives je trouve. Même dans la qualité du contenu qu’on peut créer pour les Story.
Au final, un format Story d’une minute sans coupure, ça ressemble vraiment beaucoup au format vertical vidéo plein écran qu’on peut retrouver sur TikTok ou en réels.
Comme d’habitude pour le moment Instagram a lancé cette nouvelle fonctionnalité sur un petit groupe d'utilisateurs et devrait l’étendre au fur et à mesure des tests.
Pour Instagram c’est l’envie d’offrir une meilleure accessibilité à ses utilisateurs et une bonne mise en avant du format vidéo.
Adam Mossery avait déjà annoncé dès le mois de juillet vouloir mettre encore plus en avant la vidéo.
Avec la suppression de IGTV et la création d’un onglet Instagram Vidéo c’était un premier pas. Maintenant avec les Story d’1 minutes sans coupure c’est un deuxième !
YouTube va proposer un nouvel outil pour vous aider à améliorer encore votre contenu
Il se dit souvent que Youtube est le 2ème moteur de recherche au monde derrière Google. Et de fait si l’on souhaite voir son contenu vidéo émerger sur la plateforme Youtube il faut mettre le paquet en matière d’optimisation SEO.
Et bien bonne nouvelle, YouTube travaille sur une nouvelle fonctionnalité d'analyse pour YouTube Studio qui fournira des informations sur ce que les gens recherchent dans l'application.
Ca s’appelle « Search Insights ».
L’outil vous fournira une liste de ce que les téléspectateurs de votre chaîne recherchent, c'est-à-dire des informations sur ce que les personnes qui visionnent régulièrement votre contenu recherchent sur YouTube. Attention, il ne s’agit pas que e vos abonnés mais bien de tous vos viewers récurrents.
L’outil vous propose aussi une fonction « Recherches sur YouTube », avec lequel vous pourrez obtenir un aperçu des requêtes de recherche les plus courantes en fonction de n'importe quel mot clé.
Il pourrait s'agir d'un outil très précieux, comme la console de recherche de Google ou comme Google Trends.
Cet outil permettra d’obtenir plus d'informations sur ce qui génère le trafic de votre chaîne YouTube, et sur la manière dont vous pouvez optimiser vos efforts de contenu pour vous aligner sur ces tendances.
Sécurité des messages sur Instagram et Messenger
Le groupe Méta, Facebook, détient trois services de messagerie : Facebook Messenger Instagram direct et WhatsApp.
On le sait c’est un enjeu depuis déjà deux ans Facebook essaie de relier ses 3 messageries. Cependant elles ne sont pas toutes sécurisées de la même manière.
WhatsApp est la seule messagerie jusqu’à aujourd’hui qui est complètement cryptée de bout en bout.
Ce qui veut dire que à priori il n’y a que le destinataire et l’expéditeur qui ont accès à ce message.
Ça veut dire que lorsque un message est envoyé entre deux personnes et qu’il passe par tous les serveurs de l’entreprise Facebook, ils sont illisibles même pour Facebook.
Ils avaient annoncé déjà depuis un moment vouloir justement aligner Messenger et Instagram message sur la sécurité de WhatsApp. Ce qui est aussi un impératif pour pouvoir relier les 3 messageries.
Cependant le chiffrement de bout en bout par défaut ne pourra pas être appliquée avant 2023 seulement sur Instagram direct message et Messenger.
Le responsable de la sécurité de méta, Antigone Davis explique qu’ils voulaient prendre leur temps pour pouvoir être sur d’assurer un chiffrement de bout en bout au niveau mondial sur tous leurs services de messagerie sans qu'il y ai d’erreur.
À la base tout ça devait arriver plutôt en 2022.
Dans ce qui pourrait empêcher un petit peu le groupe d’avancer plus vite, il y a la pression de nombreux gouvernements qui aimeraient que le contenu puisse rester accessible.
Pourquoi ? Car si c’est une liberté pour la plupart d’entre nous d'envoyer des messages sans que que ce soit lisible surtout par une entreprise comme Facebook, les autorités, elles, pensent au contenu échangé interdit, comme la Pedopornographie, et le fait de ne plus pouvoir lutter efficacement...
De son côté le groupe Méta se défend en expliquant que la plupart des contenus illégaux sont repérés grâce a des signalements et donc cela ne changera rien si le contenu est chiffré de bout en bout.
Sur Messenger, vous pouvez déjà chiffrer de bout en bout vos messages mais ce n’est pas par défaut, il faut activer une fonctionnalité.
Mark Zuckerberg a aussi annoncé le début du déploiement du chiffrement de bout en bout pour les appels sur Messenger.
On retiendra surtout que l’interopérabilité entre les trois messageries ne sera donc pas possible avant 2023.
Twitter se lance lui aussi dans le live shopping
Décidément le télé achat à la sauce social media à le vente en poupe !
Après TikTok, Instagram, Pinterest voilà une arrivée plus surprenante : Twitter vient d’annoncer souhaiter lancer des fonctions de live shopping !
https://blog.twitter.com/en_us/topics/product/2021/watch--chat--shop--live-shopping-on-twitter
Comment ça marche ? Et bien comme sur Instagram. Je peux steamer une vidéo en direct et en dessous de ce stream je peux pousser des produits sous la forme de petites vignettes en dessous de la vidéo en direct.
L’interface permettra aux utilisateurs d’interagir via la discussion en direct et de consulter un onglet « boutique » présentant tous les produits mis en avant durant la session de live shopping.
C’est tout frais et évidemment encore en Beta. Le premier test de live shopping à eu lieu ce vendredi dernier en collaboration avec Walmart.
Twitter bien décider à ne pas rater le train du social shopping
Plus tôt cette année, ils ont commencé à tester le module Boutique avec des marques sélectionnéeset prévoient déjà l’ouverture à un plus grand nombre de vendeurs aux États-Unis dans les semaines à venir.
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On a essayé Roblox : le précurseur du Metaverse
Épisode 686 : Les Meta verse c’est l’avenir, Markito l’a dit et concrètement ça a déjà bien pris forme avec des dizaines d’acteurs qui ont déjà pris le lead, l’un des exemples connu de tous, c’est Fortnite, mais on pourrait aussi parler de Roblox, Decentraland, Minecraft et pourquoi pas animal crossing !
Depuis que Mark Zuckerberg a fait sa grosse annonce il y a 14es 5 jours, on ne parle plus que de ça. Le Metavers !
Et au milieu des nombreux commentaires sur le sujet, il ya une plateforme qui revient souvent. Roblox !
Alors vous nous connaissez, on est curieux et surtout on aime bien savoir de quoi on parle. Du coup on a testé Roblox.
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Roblox, qu'est-ce que c'est ?
C'est d'abord une plateforme de jeux vidéo auxquels on peut accéder gratuitement. Ce n'est pas nouveau, puisqu'elle a été créée en 2004, soit tout juste un an après le fameux Second Life.
Roblox propose aux joueurs de construire des mondes virtuels, à leur guise, et d’évoluer dedans avec un avatar. Le Metavers en gros !
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Roblox s'impose comme le nouveau colosse des métavers.
Aux États-Unis, deux tiers des 9-12 ans utilisent Roblox. Soit 32,6 millions d’utilisateurs actifs quotidiens à la fin de 2020, et la société prévoit qu’elle en comptera entre 34,6 et 36,4 millions d’ici la fin de 2021.
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Dans Roblox, vous êtes un avatar et vous participez à des experiences
C’est pas beau. C’est pas réaliste.
Un jeu est un expérience
Sur Roblox il y a 20 millions de jeux disponibles.Des jeux en 3D ou vous êtes immergé dans un univers en 3D.
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Tout le monde peut construire une expérience Roblox
Les expériences de Roblox ont la particularité d’avoir été développés par la communauté.
La plateforme met à disposition un outil Le studio Roblox. Il permet de coder et développer un monde en 3D sur Roblox. Il permet de concevoir un gameplay, un système de jeu… C’est dingue !
Roblox ce sont des joueurs mais aussi une communauté de développeurs
Près de 8 millions de développeurs ont déjà créé leur propre jeu.
Roblox repose sur un double engagement.
Celui de ses joueurs, d’une part : plus il y a de joueurs, plus ils vont vouloir y faire venir leurs amis, et plus ils y passeront de temps.
Celui des développeurs, d’autre part : plus ils s’investissent sur la plateforme, plus ils auront intérêt à en faire la promotion, et, de la même manière que les joueurs, à y passer du temps et à y faire venir du monde
Roblox, c'est 925 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2020, soit une hausse de 82 % par rapport à 2019.
La plateforme reverse une partie de ses revenus aux joueurs-créateurs. Elle leur a reversé 250 millions de dollars en 2020, contre 110 millions en 2019, 70 millions en 2018 et 40 millions en 2017.
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Une monnaie d’échange : Le Robux
Le cours du change est le suivant Pour 5 euros j’achète 400 Robux.
Je paie pour accéder à une expérience sur Robox.
Les profs débarquent sur Roblox
Après l’école, des millions d'enfants d’une dizaine d’années alimentent leur seconde vie sur Roblox. La plateforme déborde de possibilités créatives et communautaires.
Au siège de San Francisco, on ambitionne de former les professeurs à l’interface de création Roblox Studio, et de l’ajouter au panel d’outils pédagogiques employés au quotidien. Pour cela, ils ont lancé le site Roblox Education, où tout est fait pour accompagner la démarche de faire de Roblox un outil pédagogique, ou d’exploration immersive.
En ce sens, près de 10 millions de dollars ont été investis dans le projet éducatif de Roblox.
Les fondateurs qui pensent pouvoir remplacer les manuels d’histoire : « Au lieu de lire sur la Rome antique, par exemple, les étudiants pourront s'y rendre et explorer le Colisée ensemble. »
En 2016, Minecraft lançait son Education Edition, permettant de construire des espaces d’apprentissage à partir de blocs. Très en vogue en Australie, Minecraft permettait d’étudier les volumes géométriques ou d’explorer l’impact de l’agriculture de masse sur le climat.
J’ai essayé l’expérience Vans World sur Roblox
Bienvenue dans le monde de Vans, une expérience "Off The Wall". Explore différents sites de skate avec tes amis, apprends et réalise de nouvelles figures et collecte des pièces waffle pour débloquer de nouveaux équipements ! Crée tes propres chaussures Vans personnalisées pour afficher ton style unique et viens faire un. tour, c'est ton monde à inventer.
Sympa, je peux skate dans un espace de monde virtuels avec plein de modules de skate. Je peux intéragir avec d’autre joueurs dans un chat.
ET je peux surtout gagner des points et ensuite acheter des trucs à la boutique du jeu. Une boutique qui ressemble à une boutique Vans en mode pixel art. Je suis à 2 doigts de m’acheter un nouveau sweat-shirt !
A noter que tous les trucs que j’achète dans une expérience peuvent ensuite m’accompagner dans une autre expérience Roblox. En gros mon sweat Vans va bientôt venir faire de la pub ailleurs sur la plateforme.
Une expérience payante plus qu’il m’en aura couté 100 Robux pour participer.
Soit 90centimes.
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J’ai essayé NikeLand sur Roblox
Nikeland , Le monde virtuel de Nike, reproduit le siège social de l’entreprise et comprend des bâtiments, des terrains et des arènes où les joueurs pourront s’affronter au cours de mini-jeux, tels que la balle au prisonnier , le jeu du chat sur des trampolines et « Le sol est en lave » .
Bien évidemment, les utilisateurs pourront personnaliser leur avatar avec des articles Nike, chaussures, vêtements et accessoires (casquette, sac à dos). Dans un showroom numérique, ils pourront découvrir les dernières tenues et sneakers de la marque (inspirés de produits réels ou de collections antérieures).
source
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J’ai essayé d’acheter des accessoires hors de prix
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J’ai essayé Car Dealership Tycoon
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J’ai essayé un simulateur de podcast
UN truc encore en développement pas fou.
Quoi de neuf dans le metaverse
On pourrait parler aussi de The Sand Box, une autre plateforme Meta de type bac à sable ou tout peut être construitLe Metaflower Super Mega Yacht' s’est vendu en NFT pour un record de 650 000 $ US;
Sur The Sand Box également les marques sont bien présentes avec par exemple adidas, Atari, Snoop Dogg,
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Non votre page Facebook n'est pas morte !
Épisode 685 : En regardant votre page Facebook, vous faites souvent le même constat : j'ai un peu la flemme, Facebook c’est pas super Sexy, ça ne marche plus... Et ce n'est pas tout à fait vrai, il y a encore beaucoup de choses à y faire !
Facebook, c’est mort. Y a plus rien qui marche là-bas. Ma page ressemble à un bateau fantôme perdu dans un océan algorithmique… Non vraiment ça sent le sapin….
Attends, attends ! Il y a combien de temps que vous ne vous êtes pas réellement occupé de votre page de marque sur Facebook ? A quand remonte même votre dernier passage sur votre compte ? Etes vous bien certain de tirer profit de toutes les possibilités de la plus grande plateforme social media au Monde ?
Dans cet épisode on partage avec vous 5 conseils d’optimisation. Pour peut-être redonner vie à votre page.
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#1 : Optimisez la mise en page de votre page Facebook, vos onglets
Toutes les pages Facebook ne sont pas exactement identiques.
Facebook propose un paquet d'options de personnalisation afin que vous puissiez ajouter les bonnes fonctionnalités à chaque page que vous gérez.
Pour choisir une mise en page ou ajuster des options individuelles, accédez aux paramètres de votre page et cliquez sur Modèles et onglets.
Des modèles de pages
Facebook propose des modèles prédéfinis de pages en fonction de votre activité. Site d’information, organisation à but non lucratif, personnalité publique, restaurant et entreprise de services….
Bien paramétrer ses onglets de page
Après avoir choisi un modèle, vous pouvez basculer entre les onglets sélectionnés et les réorganiser pour créer une page plus utile.
Par exemple, vous pouvez ajouter des onglets pour les vidéos en direct, les groupes liés, les offres d’emploi ou votre boutique.
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Des onglets bien souvent sous utilisés
L’onglet Guides permet de catégoriser une certain nombre de posts de la page sous une même catégorie. Bien pratique pour mettre en avant un portfolio de cas clients par exemple.
L’onglet services permet aussi de mettre en avant des offres de service de ma marque. Je peux créer une petite fiche pars drive en précisant le type d’offre, la durée, le prix…
L’onglet offres d’emplois idem plutôt cool puisque je peux comme sur Linkedin proposer une certain nombre de postes à pourvoir dans ma boite.
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#2 - Modifier votre bouton principal d’appel à l’action
Quand vous déboulez sur une page Facebook, il ya un gros bouton bleu. Un gros Call To Action bien visible.
Par défaut, la page va vous proposer un bouton « Nous envoyer un message », mais la good news c’est que vous pouvez modifier ce bouton pour susciter un paquet d’action différentes.
Commander si vous êtes un restaurant avec un lien qui renvoie vers un site de réservation genre La fourchette.
Appeler avec la possibilité de rentrer directement voter téléphone.
Prendre un RDV, Envoyer un message Whatsap…
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#3 - Épingler les messages importants en haut de votre page
Là aussi fonction bien souvent oubliée, Facebook vous propose d’épingler en haut de votre page une publication.
C’est tout bête mais c’est un moyen pratique d’améliorer la lisibilité de sa page et offrir une vue plus concrète sur un sujet chaud.
Cliquez sur les trois points dans le coin supérieur droit de la publication et sélectionnez Épingler en haut de la page dans le menu déroulant.
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#4 - Optimisez votre page Facebook pour la vente
Depuis 3 ans Facebook accentue sa course vers le social commerce et propose de nombreuses options pour faciliter l’exposition et la vente de vos produits .
La première étape est bien sûr de lier votre catalogue produits à votre page,
Mais il est aujourd’hui possible de proposer des cartes cadeaux qui peuvent être publiées dans le feed mais aussi relayées via les boutons d’action en haut de page.
Facebook vous offre la possibilité de créer une boutique directement au coeur de votre page Facebook.
Pour paramétrer tout ça il va falloir se rendre sur la plateforme gestionnaire de vente de Facebook et ajoutez un catalogue. Ensuite, téléchargez votre inventaire manuellement, connectez votre pixel Facebook ou liez une plate-forme de commerce électronique.
Proposer des évènements Live Payants
La fonctionnalité n’est pas encore disponible pour tout le monde mais l’idée à germé pendant le confinement et elle fait son chemin.
Qu’on parle de session de vente privée en live ou d’évènements caritatif, il sera possible très bientôt de faire payer l’entrée de ses live avec les Paid Online Events
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#5 - Optimisez la gestion de vos messages directs depuis la page
Vous êtes un veinard et vous recevez des tonnes de messages entrants depuis votre page. Des Direct messages auxquels vous avez du mal à répondre ?
Vous pouvez utiliser les fonctionnalités d’automation de la boîte de réception de Facebook. Bien pratique !
2 options qui marchent bien :
• Réponse instantanée : Une réponse instantanée est automatiquement envoyée immédiatement et accueille les utilisateurs dans votre boîte de réception la première fois qu'ils envoient un message à votre entreprise.
• Message d'absence : Un message d'absence peut communiquer des temps de réponse habituels et fournir un meilleur service client.
#6 - Et si votre page redevenait active sur la plateforme Facebook ?
Depuis bientôt 1 an, les pages Facebook ont la possibilité de communiquer non plus à sens unique vers leurs abonnés mais également par le biais d’un fil d’actualités, comme une personne lambda.
Cette ouverture offre de nouvelles opportunités
-> interagir sur des contenus extérieurs pour améliorer sa visibilité et sa notoriété
-> Construire des relations avec des influenceurs ou des créateurs en interagissant avec leur contenu
-> Développer son audience en se faisant connaître dans d’autres cercles
7AB Testing sur les publications organiques
Alors ça c’est l’une des nouveautés du business manager et c’est assez cool, la possibilité de tester et de comparer jusqu’à 4 types de formats.
Facebook va tester auprès d’un échantillon de fans ces formats de posts et publier automatiquement celui qui sera le plus performant.
Dans mon test, je peux par exemple créer une publication avec lien externe et une publication vidéo.
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Avec Guillaume Gibault du Slip Français | On décrypte la stratégie social media de la marque
Episode 684 : On reçoit dans cet épisode Guillaume Gibault, le fondateur du Slip Français. Avec lui on revient sur la stratégie Social Media de sa marque, une vrai réussite sur les réseaux sociaux. On revient sur toute l'organisation que ça demande pour être performant. Un épisode spécial et hors format où on a balayé tous les sujets !
Contexte
On peut peut-être commencer par le tout début ?
Le Slip Français a 10 ans.
Et la légende raconte qu’à la base tout ça c’était une histoire de pari entre potes.
C’est bien ça ?
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Ca c’était il y a 10 ans et depuis la marque a explosé ! C’est devenu un vrai cas d’école en matière de social media.
Est-ce que tu gardes encore un oeil sur le sujet réseaux sociaux ?
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Analyse des plateformes
Si on parcours aujourd’hui les plateforme social media du Slip
Instagram : 138k abonnés
Compte Instagram
Facebook : 302k abonnés
Compte Facebook
Linkedin : 81k abonnés
Compte LinkedIn
Twitter : 24k abonnés
Compte Twitter
Solide !
Le plus bluffant c’est que pour chaque plateforme vous avez un programme éditorial différent.
Ca c’est très impressionnant.
—
A chaque plateforme son contenu
Alors je me suis amusé à décortiquer un peu tout ça. J’ai scroll, scroll et j’ai compté.
En Octobre près de 30 contenus différents diffusés sur les différentes plateformes de la marque. Et là je ne compte que les posts pas les stories.
Ca doit demander une sacré discipline et une grosse capacité de production de contenu !
Comment s’organise aujourd’hui le social media chez Le Slip Français ?
Combien de personne ?
Est-ce que tout est internalisé ?
Vous travaillez votre ligne éditorial avec une logique de piliers de contenu ?
Tu peux nous en dire plus de ce côté ?
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Made in France
Le Slip français est aujourd’hui une marque iconique du renouveau du made In France.
Comment est-ce que vous travaillez ce sujet de l’ancrage locale en social media ?
—
Marque engagée
En juillet 2020, le Slip français adopte le statut d'entreprise à mission. La mission d'impact social et environnemental est dorénavant inscrite dans ses statuts.
Ça veut dire quoi exactement ? Ça vous engage en quoi ?
Vous proposez par exemple un service de seconde main.
On peut renvoyer ces vêtements d’occasion au Slip Français. Vous me les rachetez et ensuite je peux en acheter d’autres déjà portés.
On parfois l’impression que ce principe de seconde main organisé par les marques est un peu en décalage avec ce que les clients souhaitent vraiment.
Est-ce que tu sens aujourd’hui une appétence des consos sur ce sujet ? Ca représente quelle part de votre modèle économique ?
—
Transparence de marque
Il y a un an a peu près j’étais tombé sur une story sur votre compte Instagram.
Une story dans laquelle vous expliquiez comment vous fixiez les prix et comment vous fixiez votre marge.
J’avais trouvé ça rare et super courageux.
Comment vous gérez ce sujet de la transparence de marque ?
Est-ce qu’il faut tout dire ? Et a quoi ça sert ?
—
Sujet sensible ?
Puisqu’on parle de transparence de marque, je suis bien tenté de parler aussi des sujets compliqués.
En janvier 2020, la marque se retrouve embarquée dans une polémique très sérieuse, qui a pris des proportions énormes.
2 salariés de la marque dérapent et diffusent sur Instagram des images d’une soirée perso. Des images plutôt très moches avec de la black face, des imitation d’accents africains et même un costume de gorille. Rappelons qu’il s’agissait d’une soirée perso et qu’à aucun moment la marque n’est citée… pour autant et bien bad buzz énorme et tu te retrouves en première ligne pour défendre la marque. On te voit sur tous les fronts : à la radio, la TV… Mauvais souvenir j’imagine.
Quels enseignements tu tires toi avec le recul de cette affaire ?
Comment vous faites aujourd’hui au Slip français pour responsabiliser les collaboratrices et collaborateurs sur leurs actions individuelles sur les réseaux ?
—
Les collabs de marque
Le Slip français c’est aussi une marque qui s’est fait une spécialitée des collaborations de marques. Saint James, Aigle, Evian et en ce moment Agnès B.
Est-ce que ça sert un intérêt business ou est-ce un alibi de communication ? Est-ce qu’aujourd’hui une marque peut faire sans collaboration ?
—
Le social shopping
Instagram Shopping ? Pinterest Shopping? Facebook shopping ? Qu’est-ce qui marche vraiment ?
—
TikTok
Tiens, vous n’êtes pas sur TikTok ?
Des projets de ce côté ?
C’est quoi qui bloque ?
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Tonalité de marque
Est-ce qu’on peut parler un peu de la tonalité de marque ?
Il y a encore quelques années en arrière Le Slip c’était la marque reine du Newsjacking et du détournement.
J’ai l’impression que vous avez bougé pas mal le curseur ces derniers temps. Je me trompe ?
——
Le publicitaire sur les réseaux
Vous avez forcément une très grosse activité publicitaire en ligne.
En ce moment Facebook Ad Library m’indique que vous avez un peu plus de 20 campagnes publicitaires qui tournent simultanément.
Quel regard tu portes aujourd’hui sur le poids du publicitaire dans une action social media ?
J’ai l’impression aujourd’hui que vous ne boostez pas vos contenus organiques ?
Est-ce que vous produisez et diffusez aujourd’hui du contenu sans le booster en publicitaire sur les plateformes ?
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Les boutiques
Initialement Le Slip est une DNVB.
Une marque née sur Internet et qui se commercialise exclusivement sur le web.
Vous avez aujourd’hui des boutiques. 20 boutiques en France et une centaines de points de ventes physiques !
A quoi ça sert d’avoir des boutiques quand on est déjà présent partout en digital ?
Comment on fait pour construire une expérience de marque cohérente entre le digital et les points de vente physique ?
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La marque incarnée
Le Slip Français c'est aussi l'histoire de Guillaume.
Tu es aussi youtubeur. Tu as sorti un bon paquet de vidéos dans une série qui s’appelle « J'y vais mais j'ai peur ».
Super intéressant. Tu y donnes des conseils marketing et social media pour les créateurs et les jeunes entrepreneurs.
Ca m’intéresse vraiment de comprendre quelle était la dynamique derrière ce projet ?
Pauline laigneau qui est la dirigeante de Gemmyo, une marque DNVB française propose elle aussi de formations.
Est-ce que quand le business tourne tout seul on commence à s’ennuyer ?
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De l’importance de penser Local dans sa stratégie social media
Épisode 683 : Sur les réseaux, la localisation des posts et stories existe depuis la nuit des temps et on y accorde pas assez d'importance ! La géolocalisation, c'est un superbe moyen de renforcer la perception de proximité avec la marque.
La localisation offre à votre marque une image plus centrée sur le client
C’est le fameux adage : marque de proximité !
Et bien oui c’est un peu la base, en proposant un contenu authentique, vrai, dans lequel vos cibles peuvent facilement se projeter… vous renforcez la perception de proximité avec la marque.
Par exemple
C’est ce que fait par exemple très bien Le Groupe LaPoste sur leur compte Instagram @laposte. Alors évidemment, pour La Poste la notion de proximité est même un pilier de contenu éditorial mais ici la géolocalisation des posts est très étudiée et renforce la proximité.
Le Géotag, un moyen supplémentaire de créer du lien et DE L’UGC
Et bien oui, le #hashtag de marque ou la @mention ne sont pas les seuls moyens de récupérer du contenu créé par les utilisateurs. Le lieu est même bien plus puissant pour découvrir de nouveaux contenus
Le contenu localisé renforce la confiance
Dans un monde globalisé, l’encrage d’une marque à un territoire local peut aussi être une force. C’est notamment le cas du site en ligne spécialisé dans le matériel outdoor SnowLeader.
Leur compte Instagram @snowleader74 renforce l’expertise du site en géolocalisant chacun de ces posts au coeur des alpes. Ce qu’il faut lire de façon subconsciente : SnowLeader ils savent de quoi ils parlent ils sont de la Montagne. Ce sont de vrais !
Le Geotag, un vecteur de confiance et de validation
Avant d’aller visiter un lieu, j’ai tendance à aller checker ce qu’il s’y passe sur Instagram.
Truc tout bête pour un restaurant, ça me montre immédiatement les plats que je vais pouvoir y manger, beaucoup plus vite que sur trip advisor ou GMB.
Pour un lieu un peu plus touristique, ça me préviens tout de suite si c’est un repère à influenceurs qui mimiques le même selfie à longueur de journée.
La localisation du contenu encourage les commentaires et les partages
C’est une évidence. Plus donc contenu est proche de mes communautés, plus elles peuvent s’y reconnaitre et plus l’engagement augmente.
Par exemple
@eider_outdoor Le compte Instagram de la marque de vêtements Eider. Met en avant des contenus de pratiques sportives en montagne et géolocalise les contenus dans un certain nombre de hotsopts stratégiques Les2Alpes, Les Arcs…
Pour certaines marques, il y a une opportunité à jouer la carte du Local Hero !
C’est ce que fait très bien la marque @henaff_off
Henaff, c’est la marque étendard de la région Bretagne. ET forcément ils profitent de chaque poste pour appuyer sur cet encrage et bien préciser leur origine.
Un outil de visibilité pour un évènement
Si tu es organisateur d’un évènement, tu as tout intérêt à avoir anticipé la création de ton géotag dans un premier temps pour être sur qu’il sera trouvable. Et tu as tout intérêt à l’ajouter un peu partout dans tes publications et tes stories de marque pour accentuer sa découvrabilité.
Pour les participants à cet évènement c’est également un bon point de repère et un véhicule d’influence. Si tes audiences ont suivi tes stories d’annonce de l’évènement qui comportent le Geotag, il y a de fortes chances q’une fois sur place elles le réutilisent.
On peut penser notamment à l’ouverture d’un magasin physique qui pourra être relayée en amont
Ok, alors comment on fait ?
Créer un Lieu spécifique pour sa marque dans Instagram et Facebook
Il faut savoir qu’Instagram récupère sur Facebook les informations correspondant à des lieux publics. Vous devez donc créer un lieu sur Facebook Places pour pouvoir l’utiliser sur Instagram.
Sur la page d’accueil de Facebook dans le champ « Que voulez-vous dire » destiné à rédiger un statut, choisissez l’option « Je suis là ».
Par exemple : créer un lieu pour son magasin, son usine son siège social.
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Instagram : Quels sont les outils de géolocalisation à notre disposition ?
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Localisation sur chaque post, carrousel ou vidéo.
Intéressant pour vos audiences actuelles. Permet d’offrir un élément de contexte additionnel sur chaque post.
J’ai la possibilité d’ajouter sur chaque post une géolocalisation. Cette localisation apparait au dessus de mon visuel et est cliquable. Il permet aux visiteurs d’arriver sur une page récapitulant tousses posts géolocalisés à cet endroit.
Sympa…. Mais, côté audiences, on constate une utilisation très timide de ces fonctions. Rare sont les utilisateurs à réellement cliquer sur la localisation.
Surtout, l’archive de posts lié à une localisation ne propose pas de bouton pour s’abonner. A la grosse différence des pages archives hashtags.
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A noter : Instagram a retiré l’option map sur les comptes
Instagram a supprimé en 2016 la carte de photos qui permettait de visualiser sur une carte l’ensemble des photos géolocalisées associées à un compte. A l’époque, il était possible d’identifier avec une précision inouïe la géolocalisation des photos… avec toutes les conséquences néfastes que ça pouvait avoir sur la vie privée si on oubliait de désactiver la géolocalisation !
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Mais, utiliser un hashtag de localisation sur les posts Instagram ça c’est une bonne idée !
Dans la pratique de plus en plus d’utilisateurs utilisent les hashtags géolocalisés comme un outil de découvrabilité de contenu.
C’est notamment lié au fait que je peux m’abonner à un hashtag. Pas à une géolocalisation.
Ma marque est basée à lyon ? Me personnes sont à lyon ? J’utilise les hashtags appropriés. #lyon
Mais aussi #lyonnais #lyonnaise souvent plus puissants.
Pour aller plus loin
Posts géolocalisés - Facebook
Une fonctionnalité trop souvent méconnue sur Facebook est la publication géographique de certains posts. De la même manière que je peux communiquer une information à toute mon audience je peux également le faire de manière géolocalisée. Cette information ne sera donc visible que par la ou les population cibles. (Ciblage par lieux à 40 km et par tranche d’âge)
C’est également le moyen de tester un boost organique sur une zone précise. On testerai dans un premier temps la capacité organique de l’audience puis sa capacité en payant.
Posts sponsorisés géolocalisés
Ça on le connait tous, la géolocalisation publicitaire, est l’opportunité ultime de pousser un évènement ou par exemple la vente d’un produit au bon endroit au bon moment.
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Youpi c'est lundi : live Insta, mort de Threads, pub Facebook, magasin physique Facebook & carrousel Instagram
Épisode 682 : Comme tous les lundis nous vous apportons les meilleurs news Social Media dans un podcast. En mode rapide et efficace. Ce matin on vous parle des dernières fonctionnalités Live Instagram, on vous explique la fin de l'application Threads de Instagram, les nouveautés publicitaires Facebook, la possibilité d'ouverture de magasins physiques Facebook et la possibilité de supprimer une slide de carrousel Instagram !
Instagram commence à déployer ses fonctions de Live avec donation pour les créateurs
Parce q’ils embarquent avec eux les audiences, les créateurs font le succès des plateformes.
Et c’est en ce moment la guerre pour savoir qui de Twitch, Youtube et TikTok sera en mesure d’offrir le plus d’outils de monétisation pour ces créateurs.
Jusqu’à présent à la traine, Instagram déboule avec un système de Live badges.
Pendant un Live Instagram, les audiences peuvent désormais effectuer des donations à leurs créateurs préférés. Ces donations permettent d’acquérir des badges allant de 0,99 $ pour un cœur à 4,99 $ pour trois.
Les badges apparaissent dans le fil de commentaires en direct à côté du pseudo et du commentaire du follower.
L’argent collectée par la vente de ces badges virtuels est ensuite directement dans la pocket du créateur.
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Pour avoir accès aux badges en direct, les créateurs doivent être âgés de plus de 18 ans et avoir un compte Creator ou Business dans l'application. Ils doivent également avoir plus de 10 000 abonnés. Et je le rappelle pour l’instant la fonction n’est disponible qu’aux US.
Fin de l’application Threads de Instagram
En octobre 2019 Instagram avait lancé une application tierce pour sa messagerie privée.
Threads, l’application en question, permettait d’envoyer des photos, des vidéos, des messages à ses amis Instagram.
Il y avait à l’époque pas mal de fonctionnalités qui étaient disponibles sur cette application et qui ne l'étaient pas directement dans les DM de l’application Instagram.
Cependant cette application autonome, vivant en dehors de l’application Instagram ne fonctionnera plus à partir de décembre 2021 !
C’est un échec !
Et le 23 novembre Instagram devrait commencer à prévenir les utilisateurs de cette application qu’il faut revenir sur la plate-forme Instagram pour pouvoir continuer ses conversations privées.
Ainsi l’application sera définitivement supprimée de l’App Store et de Google Play.
Toutes les fonctionnalités qui existaient sur cette application sont déjà, ou vont être intégré, aux messages privés Instagram.
Au lieu de faire travailler des équipes techniques sur deux plates-formes différentes, ils ont préféré tout ramener vers la plate-forme Instagram.
La vérité c’est que cette application n’a jamais vraiment trouvé son public.
L’interopérabilité entre les messageries du groupe, Dm Insta, Messenger et WhatsApp, a aussi poussé les dirigeants à fermer cette application de trop.
Facebook souhaite offrir plus de contrôle aux utilisateurs et aux marques sur l’affichage dans le news feed
Même si il s’agit d’un test pour l’instant, c’est une annonce importante. Puisque c’est la première fois que les utilisateurs peuvent eux même décider de ce qu’ils souhaitent voir ou non dans leur feed.
Les utilisateurs peuvent désormais augmenter ou réduire la quantité de contenu qu’ils voient provenant des amis, de la famille, des groupes et des pages auxquels ils sont connectés et mettre en avant des sujets qui les intéressent dans leurs préférences de fil d’actualité.
Enfin, j’ai envie de dire !
On ne sait pas encore quelle forme ça prend, le test va être nagé dans tout le monde mais sur nombre réduit d’utilisateurs pour l’instant.
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Côté marques, Facebook annonce là aussi des possibilités accrues de contrôle.
Les annonceurs faisant partie du test pourront décider où ils souhaitent que leurs pubs s’affichent. Ou plutôt à côté de quels contenus.
Facebook va permettre aux annonceurs d’exclure un ou plusieurs sujets parmi une liste de catégories proposées. Par exemple : actualité et politique, problèmes sociaux, tragédie et conflit.
Lorsqu’un annonceur sélectionne un ou plusieurs sujets, son annonce ne sera pas diffusée aux personnes ayant récemment abordé ces sujets dans leurs fils d’actualité.
L’idée étant de proposer une expérience plus brand safe aux annonceurs en leur permettant un minimum de maitrise sur les sujets adjacents à leurs annonces.
Boutique physique Facebook
En prévision du lancement du Metaverse, Facebook envisage l’ouverture de boutique physique.
Facebook n’avait jamais envisagé auparavant d’ouvrir des boutiques physiques, mais depuis 2020 et juste avant le Covid il avait hésité à accueillir physiquement du public de façon éphémère dans des magasins, dans des aéroports ou à Manhattan.
Le but pour le groupe Meta, serait de rassurer les utilisateurs et les futurs consommateurs vis-à-vis du metaverse.
Ainsi dans des jolies boutiques avec style épuré, et disséminés un petit peu partout, on retrouverait des casque Oculus de réalité virtuelle et même des lunettes Ray-Ban de réalité augmentée, ainsi que d’autres produits dans le même style.
Le but pour Facebook serait d’essayer de rendre plus populaire l’utilisation de casque réalité virtuelle, qui pour l’instant n’a pas convaincu le grand public.
Un premier magasin de démonstration pourrait ouvrir prochainement ses portes en Californie à Burlingame proche des bureaux du Reality Labs de Facebook.
Un porte-parole de l’entreprise a quand même voulu répondre à l’article du New York Times qui a fait futé ces informations, en disant qu’il n’était même pas sûre que ce projet voit le jour.
C’est en tout cas très intéressant de voir comment Facebook pourrait avoir besoin de communiquer dans des magasins physiques pour développer un monde virtuel…
Yes ! On peut désormais supprimer une photo dans un carrousel Instagram déjà publié
Un petit pas pour Instagram, un grand pas pour les CM !
Adam Mosseri le boss d’Instagram vient d’annoncer l’ajout d’une nouvelles fonctionnalité très intéressante tendue. Il est désormais possible de supprimer une photo dans un carrousel déjà publié.
Jusqu’à présent, lorsque vous publiez un carrousel. Celui-ci constituait un tout et à ce titre, il était impossible de retirer une image ou une vidéo sans tout effacer.
Désormais il est possible d’éditer un carrousel en retirant le visuel sans avoir à tout republier.
C’est ultra silmple :
rendez vous sur le post au format carrousel que vous souhaitez modifier,
cliquez sur les trois points en haut à droite, puis appuyez sur « Editer »,
sélectionnez l’icône poubelle qui devrait apparaître en haut à gauche de chaque image pour demander à ce qu’un visuel soit supprimé.
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Instagram : QG des Social Media Activists
Épisode 681 : En quelques années, les réseaux sociaux et Instagram sont devenu le refuge et le piédestal de tous les combats et le QG de l'activisme. On décrypte tout ça pour vous aujourd'hui !
Le social media c’est de l’Humain. Sur les plateformes il y a tout ce qui nous constitue en tant que communautés. En tant que communautés avec un S. Alors évidemment il y a du fun, du futile et puis forcément aussi de la colère et des révoltes.
Qu'est-ce que l'activisme sur les réseaux sociaux ?
Le Social Media Activism est une forme de protestation ou de plaidoyer pour une cause qui utilise les réseaux sociaux comme moyen de communication et d’échange.
On parle aussi parfois de Hashtag Activism
Les trois mots forts à retenir sont la sensibilisation, la solidarité et parfois la dénonciation à travers l'utilisation de hashtags, de publications et de campagnes social media.
Le véritable activisme sur les réseaux sociaux est soutenu par des actions IRL, des dons et des engagements mesurables en faveur du changement.
Il existe un terme pour les activistes qui n’agissent pas concrètement IRL : Les Slacktivistes (efforts minimes)
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Le hashtag crie de raliement des social media activistes !
Parce que les hashtags jouent un rôle central dans la mobilisation des mouvements, on retrouve aussi parfois le terme de « hashtag activism ».
#blacklifematters #metoo #balancetonporc
Les hashtags deviennent des mots d’ordre où se cristallisent les engagements contre ou pour quelque chose.
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Tout a réellement commencé en Iran en 2009
Initialement les hahastags n’étaient simplement que des sortes de liens hypertextes internes à la plate-forme Twitter. De la technique, un outil e navigation…
C’est en 2009 que le « hashtag » commence à s’imposer comme une balise communicante forte. Cette année, l’Iran se retrouve complètement déchirée suite à des élections très contestées et entachées de fraude. Un soulèvement populaire massif éclate et les affrontements sont nombreux.
Certains manifestants décident d’utiliser Twitter pour communiquer leur détermination au reste du monde.
Des hashtags comme #Neda (le prénom d’une jeune manifestante tuée par la police iranienne) ou #iranelection s’imposent.
A l’époque on parle de Révolution Twitter.
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Dans la foulée, les révoltes du Printemps Arabe explose en 2010
Les réseaux sociaux se découvrent une nouvelle fonction. Un catalyseur d’énergie et un outil d’organisation des mouvements sociaux.
Les réseaux sociaux et l'activisme sont réellement indissociables depuis les manifestations du printemps arabe de 2010
Passage en revue de 12 ans de
J’ai lu ce matin un petit article qui passait en revue les différentes révolutions sociales qu’à connu Instagram avec l’analyse de 12 ans de # révolutionnaires sur Instagram. J’ai sélectionné ceux qui nous concernent le plus ce matin
- Janvier 2010> #jan25 (+40 millions de publications)
- Juillet 2013 > #OccupyWallStreet : les activistes dénonçaient le capitalisme(40,8 millions de publications)
- 2013 encore > Création du mouvement #BlackLivesMatter (27,5Milliards de publication)
- Avril 2014 > #BringBackOurGirls un soulèvement relayé par des influents et des comptes activistes pour pointer du doigt l’enlèvement d’ado par Boko Haram (278 millions de publications)
- 15 Octobre 2017 > le mouvement #metoo refait surface dans les réseaux (3Milliards de posts)
- Septembre 2020 > #Climatestrike (740 millions) lorsque des marches pour le climat étaient organisées partout dans le monde
Instagram est aujourd’hui devenu un outil essentiel pour les militants.
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@Extinction Rebellion
Sur instagram @extinctionrebellionfrance
73k abonnés.
Mais aussi des comptes locaux extrêmement puissants comme @xrlyon, @xrlrlle… Il y a un vrai maillage nationale qui s’organise autour du compte mère France.
Sur Twitter
Il s’agit d’un mouvement d’activiste d’abord britannique et qui aujourd’hui est très actif partout en Europe. XR se revendique comme un mouvement de désobéissance civile non violente.
Son style, marquer les esprit pour faire bouger les lignes sur les sujets écologiques.
Faux sang déversé, cercueils déambulant dans les rues, blocage du périphérique parisien à vélo…
Extinction rébellion c’est une organisation sans visage connue. Une pure organisation communautaire qui forcement met à profit le social media pour organiser et rendre visible ses actions.
Toute personne qui souhaite se lancer dans une action doit suivre un Manuel pour permettre l'auto-organisation d'action de désobéissance civile.
Dans ce manuel on trouve notamment des conseils très précis sur la manière de communiquer ses actions sur les réseaux sociaux. Le Manuel précise par exemple que chaque action XR doit intégrer un vidéaste photographe.
Bref, ils sont très organisés et maîtrisent parfaitement les réseaux sociaux
Nous Toutes
Sur Instagram @noustoutesorg
417k abonnés
NousToutes est un collectif féministe ouvert à toutes et tous, constitué d'activistes dont l'objectif est d'en finir avec les violences sexistes.
C’est un collectif qui a été créé en juillet 2018, suite aux mouvements #MeToo et #BalanceTonPorc
Là aussi on trouve une stratégie social media très organisée avec une page mère et un certain nombre de comptes Instagram locaux. @noustouteslyon, @noustoutes67
Sur ces comptes on trouve des contenus de sensibilisation. EN vidéo, post, reels…. Et puis évidemment des incitations à passer à l’action.
L’enjeu pour le mouvement. Faire d’Instagram un moyen plus que la fin elle-même.
Un hashtag fédérateur : #noustoutes
Un hashtag qui rassemble 64k posts sur Instagram et
Orgasme_et_moi
Ce compte je tenais à le mettre car à n’en point douter c’est de l’activisme. De l’activisme sur la sexualité.
Sur son compte Charline éduque sur les différents aspects de la sexualité, mais aussi sur tous les clichés et enjeux sociétaux très actuels.
La non binarité, l’acceptation de soi, les limites du consentement, l’inceste et surtout la bienveillance.
Insta est son moyen de communiquer autour de ces sujets online mais elle « libère la parole » également lors d’évènement, auprès d’étudiants et même récemment dans un livre à destination des + 10 ans .
C’est décomplexé mais son combat est très clair
Alexandra Cousteau
Elle a reçu le militantisme en héritage car c’est la petite fille de Jacques-Yves Cousteau.
Elle est Consultante pour Oceana et milite contre la chasse abusive aux animaux marins et pour pour la préservation de la planète bleue.
Elle est la cofondatrice de l’organisation Oceans 2050 qui s’appuie sur les découvertes de la science et de la technologie pour protéger nos océans. Sur son compte Instagram, elle diffuse des informations sur l’état des océans et transmet ses interventions à ses abonnés.
La Rue Remue Paris
Sur Instagram @lanuitremueparis
Elle se définit comme illustratrice et activiste féministe, elle dessine des BD humoristes, engagées et colorées sur instagram.
Grâce à ses études d'histoire de l'art et de sociologie, elle vulgarise des concepts au moyen de la BD.
Elle aborde les sujets d’avortement, de parité, d’agisme et soutient largement les causes LGBTQIA+
Elle est également la dessinatrice du logo du mouvement Collages Féminicides Paris.
Les marques aussi s’impliquent sur les réseaux, mais peuvent elles faire du business sans prendre position ?
En préparant cet épisode je suis retombé sur un rapport datant d’il y a 3 ans maintenant. C’est le rapport Edelman Earned Brand.
Dans l’étude on y apprend que près des 2/3 des consommateurs pensent qu'il est important pour les entreprises de prendre position sur les questions sociales.
On pense forcément à Nike et à l’affaire kaepernick.
En 2018, Nike choisit de mettre en avant dans un campagnes de pub de très grand ampleur un joueur de football américain pro BlackLifeMatters. Kapernick c’était notamment fait connaitre pour avoir été parmi les premiers à mettre un genoux à terre pendant l’hymne américain en signe de protestation.
Dans un pays où les citoyens mettent la main sur le cœur lorsque retentissent les premières notes de l’hymne national, forcément c’est chaud.
Prise de risque importante et à la clé polémique énorme.
Mais infime, l’impact de la campagne Nike Kaepernick aura eu aussi un impact positif en terme de business. Dans les mois qui suivent la marque bénéficie d’une hausse de fréquentation de son site Internet et des interactions sur les réseaux sociaux.
La campagne a eu un retentissement majeur international et a permis aussi à la marque de retrouver un angle pour s’adresserà un public plus jeunes et non-Blancs.
Lors de la grève pour le climat en septembre dernier 2020, des marques comme Patagonia, Lush et Seventh Generation ont fermé des magasins, "se sont éteintes" sur les réseaux sociaux et ont fait don d'espace publicitaire au mouvement
En Juin 2020, Termakota s’engageait dans une lutte pour la transparence des prix en affichant sur un post Instagram le détail de ses taxes et contribution et sa marge finale. source
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Nos tips pour bien écrire sur les réseaux sociaux !
Épisode 680 : Bien écrire c'est un Art martial ! Ca ne s’improvise pas. On peut avoir des skills naturelles mais ce n’est qu’en bossant, en essayant et en étudiant de près les réactions des audiences que l’on peut vraiment devenir ceinture noir de conception Rédaction. On vous donne nos Tips dans cet épisode.
Ecrire pour les réseaux sociaux ce n’est pas écrire pour le web
Il existe des centaines d’articles en ligne pour apprendre à copyrighter pour le web.
Il ya aussi plein de méthodes un peu dogmatiques comme le fameux AIDA…
Attention, écrire pour les réseaux sociaux ce n’est pas tout à fait la même chose.
Lorsque j’écris pour les réseaux je n’écris pas obligatoirement pour vendre. J’écris surtout pour tisser du lien entre une marque et des communautés. Ce n’est pas tout à fait la même chose.
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3 astuces simples pour se mettre en condition et travailler sa conception rédaction
Astuce 1
Evitez les distractions quand vous écrivez
Parfois, lorsque vous êtes coincé dans l’écriture, le véritable coupable n’est pas un manque d’idées ou de mots, mais pas assez de temps pour vous consacrer au projet.
Astuce 2
Simplifiez votre contenu. 1 post = 1 idée
«Écrivez au cerveau des chimpanzés, simplement et directement»
Astuce 3
Lisez le texte à voix haute.
Si votre texte écrit est bon, il le sera d’autant plus lu à haute voix.
S’il est améliorable, vous le remarquerez tout de suite. Et votre âme de concepteur-rédacteur trouvera illico la parade !
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Les fondamentaux à maîtriser pour un wording social media de qualité.
A quel persona je parle ?
A chaque fois que je travaille sur un wording je dois me demander à quel persona je parle.
Angle du post => Répondre aux contraintes et motivations du Persona
Quel est l’objectif ?
Je dois aussi me poser une question importante avant d’écrire : Quel objectif ?
Conversationnel => Commentaires ou MP
Amplification => Partages
Brand Utility => Enregistrements
Conversions => Clics (lien dans la bio)
Inspirationnel => Likes
Quelle est la tonalité ?
Et évidemment je dois me souvenir d’utiliser la tonalité de la marque !
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Un bon wording c’est une équation à 3 variables
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Travailler ses champs lexicaux, c’est la clé pour écrire sur les réseaux sociaux
Un bon wording c’est aussi un texte de statut qui manie avec habilité une richesse lexicale.
Un bon préalable à l’écriture c’est de travailler les champs lexicaux de la marque de façon exhaustive.
J’écris pour les réseaux sociaux d’une marque de bière ?
Et bien il me faut étudier de façon approfondie les champs lexicaux spécifiques aux différentes communautés auxquelles la marque souhaite s’adresser.
Quels sont les synonymes de bière ? Mousse ? Pression ? Binouze ? Canon ? (Je note tout et je tri)
Quelles sont les différents instants de consos et les expressions rattachées ? Boir un coup ? S’en jeter une petite ? Déguster ?
Quels sont les périmètre lexicaux voisins ? Les cacahouètes ? Les chips ? Les potes ?
J’ouvre un documents world et je rempli de façon exhaustive !
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Il n’existe jamais qu’une seule solution de wording par post.
Ce n’est jamais le premier jet qui est le bon !
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Instagram : Les Micros influenceurs prennent le pouvoir
Épisode 679 : Après une petite décennie d'influence marketing, on commence à y voir plus clair et les micro influenceurs tirent leur épingle du jeu
Après une petite décennie à tenter de tirer le plus fort possible sur la corde des partenariats de marques, l’industrie de l’influence semble arriver à maturité ? Si ça se trouve…
En tout cas, on commence à y voir plus clair sur ce que c’est un vrai influenceur. On s’est tous mis d’accord pour dire qu’un compteur de followers Instagram n’avait de valeur que si les followers ne sont pas des faux followers. Que le taux d’engagement était au moins aussi important que la portée des contenus. On s’accorde aussi à dire que créateur de contenu est un bon synonyme pour influenceur.
Et puis, et puis… on commence à pouvoir faire le distinguo entre 3 différentes typologies d’influenceurs.
Les nano : toi, moi avec nos petites communautés en dessous de 5.000 abonnés
Les mega influenceurs : avec des comptes rassemblant plusieurs centaines de milliers d’abonnés
Et au milieu il y @ les micro influenceurs.
Il n’y a pas de définition officielle.
Ils ont entre 3 000 et 50 000 followers
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Les micro-influenceurs, ces influenceurs qui comptent moins de fans, mais qui parlent avec eux de manière plus authentique, renouvellent la pratique.
Alors que les consommateurs se détournent de la publicité traditionnelle, les micro-influenceurs deviennent un vecteur de communication incontournable pour les annonceurs.
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Les micro influenceurs c’est surtout plus de tout
Plus d’authenticité, plus de force de recommandation, plus d’engagement et moins de faux followers.
Proches de leurs abonnés, authentiques et passionnés, les micro-influenceurs jouissent d’un réel pouvoir de recommandation auprès de leur audience. Ils ne sont pas perçus comme des professionnels de la communication. Leurs abonnés les considèrent au contraire comme des pairs : des consommateurs honnêtes, avides de partager leurs expériences.
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Les micro influenceurs sont aujourd’hui de véritable leaders d’opinion
Bien plus que des instagrammmeurs à la petite semaine, certains micro influenceurs sont aujourd’hui de véritable leader d’opinion.
Des Thought leader qui inspirent leur entourage et impulsent le changement.
Parmi les influenceurs, les micro-influenceurs sont probablement ceux qui endossent le mieux la casquette de leader d’opinion. Ces créateurs de contenu se concentrent sur une niche éditoriale, une spécialité (mode éthique, food vegan, beauté naturel, sneakers)
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Les micro influenceurs créent de la Valeur ajoutée pour leurs audiences
Véritables early adopters, ils expérimentent les dernières nouveautés, apprivoisent les produits et développent une approche personnelle (voire innovante) de leur sujet de prédilection.
Cette spécialisation constitue la pierre angulaire de leur influence car elle les rend super crédibles.
Ils sont spécialistes mais aussi créateurs de contenu et à ce titre accorde beaucoup d’attention à nourrir leurs audiences.
Dans une étude proposée par Hivency, 82% des internautes disent être attentifs aux recommandations des micro influenceurs.
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L’intense proximité avec leurs communautés est l’une des forces des micro influenceurs
La taille plus réduite de leur communauté constitue un atout puisqu’elle leur permet d’entretenir une relation de confiance et de proximité avec leurs abonnés. Un micro influenceur connait sa communauté parfaitement et ses audiences ont un fort sentiment d’appartenance.
En gros un micro influenceur à une relation plus horizontale avec ses audiences là où un créateur de contenu plus « célèbre » aura une relative plus verticalisée.
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Selon une étude de SingleGrain, 92 % des consommateurs interrogés accorderaient plus de crédit aux recommandations de leurs pairs qu’aux messages diffusés par les marques. A ce titre les micro influenceurs, ont une force d’influence souvent plus intéressante que les macro influenceur avec des communautés dépassants les 100K.
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Instagram étoffe ses outils de campagnes d’influence
L’apparition de la fonction de post collaboratif sur Instagram
Une nouvelle fonctionnalité qui permet à deux comptes Instagram de collaborer sur la publication de Feed Posts et Reels.
En gros je suis une marque je peux poster mon contenu à la fois sur mon compte mais aussi sur le compte de l’influenceur. En même temps. Les contenus seront montrés à un plus grand nombre d'abonnés et apparaîtront simultanément dans les grilles des deux comptes.
L’identification des deux comptes sera visible en haut du contenu, et le nombre de likes et des commentaires seront partagés.
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La fonction Instagrams shopping from creators
Qui Permet de mettre à disposition d’influenceur un accès à sa boutique Instagram shopping. Les créateurs sont ensuite en capacité de taguer vos produits dans leurs stories et posts.
Chaque fois qu'un créateur tague l'un de vos produits, vous pourrez suivre les performances des publications.
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Live Instagram
Il y a les live Rooms dans lesquels on peut intégrer jusqu’à 3 invités.
Il y a les fonction live shopping qui arrivent très très fort.
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Le micro influenceurs comme émissaires des consos auprès des marques
Les micro-influenceurs sont désormais les émissaires des consommateurs auprès des marques. Grace à eux, les marques obtiennent des insights et des idées créatives parfaitement alignées avec les attentes de leur cible.
De plus en plus de marques basculent de l’influence vers de véritables partenariats. Ils sondent ces consommateurs-prescripteurs, les impliquent dans l’élaboration de leurs campagnes de marketing.
Les internautes échangent beaucoup avec les influenceurs, ils vont leur parler des problèmes qu’ils rencontrent, de leurs besoins, de ce qu’ils trouvent ou ne trouvent pas dans les magasins… Ils vont avoir beaucoup plus de mal à avoir cet échange avec une marque
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L’exemple de la marque Gemo
La marque Gemo s’est vraiment faite une spécialité en matière d’influence marketing. Ils proposent par exemple des cartes blanches pour que des micro influenceurs proposent leurs looks. Les contenus créés viennent nourrir la stratégie de prise de parole de la marque sur Instagram. Ces micro influenceurs rapportent une caution mode et un nouveau regard sur les collections.
La marque collabore aussi avec des influenceurs de façon plus précise sur des sujets de niches; La marque cherche à se nourrir de l’expérience de ce scréateurs de contenu sur des sujets très ciblés. Elle travaille par exemple à la création d’une collection grandes tailles avec l’influenceuse Lalaa Misaki et sur la problématique des petites pointures (inférieure à 35) avec @sweetie.
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Des plateformes pour organiser ses campagnes de micro influence
Avec l'explosion du nombre de micro influenceurs, de nombreuses plateformes ont vu le jour, mettant en relation annonceurs et influenceurs. Ces market places proposent divers partenariats entre les marques et les créateurs de contenu : un post en échange d'un produit offert, pourcentage sur le nombre de vente d'un produit ou autre.
De notre côté on utilise Hivency mais Kolsquare ou Reech font aussi ça très bien…
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Attention un micro influenceur ça se paie
On en avait parlé de façon très direct dans l’épisode 654 du podcast.
Pour un micro influenceur, il faut envisager un budget allant de 200 euros à 1000 euros par post.
Evidemment tout dépend de l’audience de son engagement, de la personnalité du créateur…
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Gaming : Nouvel eldorado des marques !
Épisode 678 : Ce n’est pas une nouveauté l’audience du Gaming ne fait que grandir.
De nombreuses marques travaillent de plus en plus conjointement avec ce monde en ligne.
Il y a de plus en plus d’opportunités et on voit bien les grandes marques commencer à s’intéresser de très très près à ce monde là.
L'industrie du jeu est maintenant plus grande que l'industrie de la musique et du cinéma réunies.
Le gaming représente une audience autour de 3 milliards de joueurs dans le monde.
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Le public Gaming a changé
Oubliez l’image d’Épinal du Gamer un peu marginalisé et geek. Le Gaming c’est grand public et transgénéréationnel !
À l'heure actuelle, la génération Z (81 %), les millennials (77 %), la génération X (60 %) et les baby-boomers (42 %) jouent tous à des jeux vidéo sur smartphones, consoles de jeux et ordinateurs au moins une fois par semaine, voire quotidiennement.
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Zevent 2021 comme un révélateur de l’engouement grand public
L’énorme carton de Zevent 2021.
52 gameuses et gameurs français réunis pour un week-end de streaming ont récolté plus de 10 millions d'euros au profit de l'ONG Action contre la faim
L’événement a dépassé tous les records d'audience francophones sur Twitch, avec un pic à plus d’un million de spectateurs sur Twitch.
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L’explosion du Gaming attire l’attention des marques et des agences media qui se réorganisent petit à petit pour saisir les opportunités.
Publicis a lancé en Janvier une agence dédiée Publics Pay et son concurrent Havas a fait la même chose en créant Dentsu.
En ligne de mire, l’opportunité de s’adresser à la génération Z là où elle est. La génération Z s'avère plus difficile à atteindre que tout autre groupe démographique - pourtant, elles passent sept heures et 20 minutes par semaine à jouer à des jeux.
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Il y a évidemment le e-sport qui galvanise aujourd’hui les marketers
En 2020, le temps passé à regarder des retransmissions de jeux vidéo et d’e-sport a représenté près de 28 milliards d’heures. Et une finale du jeu League of Legends a déjà rassemblé 99 millions de spectateurs uniques, soit l’équivalent d’un Super Bowl.
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Résultat des courses, Coca-Cola est en train de se placer comme l'un des principaux sponsors du e-sport à l'échelle mondiale. Une stratégie très assumée. Pour preuve sa dernière pub TV en Angleterre met en scène des Gamers pro. Source
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Sponsors
La liste des plus gros acteurs du sponsoring e-sport est d’ailleurs passionnante à étudier. On y retrouve des marques initialement très éloignée de l’univers qui s ‘offre une véritable cure de jouvence.
Dans le TOP 10 on trouve : ChupaChups, Duracel, BMW, Babybel et Levis.
Elles dépensent chacune plusieurs millions d’euros chaque année en sponsoring sur des équipes de joueurs ou des events e-sport.
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D’autres marques s’investissent même un cran plus loin dans la pratique avec Puma qui vient de lancer une gamme de chaussures dédiées au e-sport.
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Le Gaming déjà un prémisse au Metaverse de Mark Zuckerberg
Avec la pandémie l’usage des jeux vidéos à des fins de socialisation s’est accrue, transformant certaines expériences gamings en véritable Metaverse.
Dans un rapport sur les tendances Gaming proposé par Newzoo, la moitié des joueurs de la génération Z affirment utiliser les jeux sociaux pour simplement « sortir » sans jouer.
L’étude est passionnante : Lorsqu'on demande au Génération Z quel sera l’avenir des expériences gamings, une large majorité s’attend à ce que leur temps passé à socialiser via les jeux augmente.
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Le besoin d'un statut social dans les jeux est aussi une opportunité exploitée de plus en plus par les marques… et notamment les marques de luxe.
Sur la plateforme Roblox, un sac à main Gucci virtuel, qui n’a donc pas de valeur avérée dans le monde réel, vient d’être vendu près de 600 Euros. Plus cher que le même modèle physique.
Sur Fortnite, c’est Balenciaga qui s’est récemment illustré en proposant une gamme complète de skins. Ces costumes pour personnages virtuels sont en vente au pris d’une trentaine d’euros.
Un autre partenariat entre la mode et le jeu vidéo a fait parler de lui : Burberry a ainsi dessiné un skin pour le jeu Honor of King, un League of Legends-like sur mobile signé Tencent, incroyablement populaire en Chine
Pas de commercialisation ici mais plutôt un gigantesque placement de produit pour toucher les quelques 100 millions de joueurs quotidiens chinois.
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Le Gaming nouvel espace créatif pour les communicants
Le marketing dans le métaverse apportera de nouvelles idées créatives, non seulement autour de la publicité, mais changera également complètement le monde de l'expérience et de l'événementiel. C’est déjà ce que l’on est en train de vivre du côté du Gaming.
L’évenementialisation des plateformes Gaming est un sujet sur lequel les marques sont clairement là aussi à l’affut.
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Youpi, c'est lundi : Facebook stories, Synthèse vocale, Disney, Dislike et Twitter blue
Épisode 677 : Youpi, c'est lundi et on vous brieffe sur les dernières actus social media ! On va parler de Youtube, de Facebook Stories, de Synthèse vocale, de Twitter Blue et de l'option pause d'Instagram.
YouTube entérine, la suppression du compteur de Dislike.
Youtube souhaite mettre fin aux harcèlement que subissent certains créateurs et décide de supprimer le compteur de «je n’aime pas ».
Dans son communiqué, YouTube explique vouloir «créer un environnement inclusif et respectueux où les créateurs ont la possibilité de réussir et se sentent en sécurité pour s’exprimer. »
La barre de Like disparaît mais pas le bouton « je n’aime pas »
Plus de “barre de likes_” mais un compteur unique de _likes. Le bouton “Je n’aime pas” reste pour autant disponible sur une vidéo.
Les spectateurs peuvent toujours désapprouver les vidéos pour affiner leurs recommandations et partager en privé leurs commentaires avec les créateurs.
Du côté des créateurs, le nombre de « Je n’aime pas » sera toujours accessible dans YouTube Studio, aux côtés des métriques de performances habituelles.
Dans le Youtube Game les avis sont mitigés
Teracil de Wankil Studio parle même d’une mesure qui vient encore davantage aseptiser la plateforme laissant la part belle aux contenus scams et tutoriels bidons.
Il est vrai que pour certains le nombre de Dislikes était déterminant pour décider s’ils regardaient une vidéo. Ce critère ne pourra donc plus être pris en compte par les utilisateurs comme gage de qualité ou non d’un contenu.
QU’y a t-il dans la version payante de Twitter ?
Courant de semaine dernière, Twitter lançait officiellement sa version payante aux US et on en sait donc un peu plus sur les avantages qu’elle apporte.
Déjà pour placer replacer cette version payante dans son contexte, il faut savoir que cette version Bis de Twitter a été imaginée suite à la demande de gros utilisateurs de naviguer librement sans publicités et d’avoir accès à plus de fonctionnalités.
Twitter n’a pas l’intention de rendre sa plateforme payante ni de se passer de publicités.
Pour rappel Twitter blue est déjà lancée en Australie et au Canada, mais le lancement US dévoile de nouvelles fonctionnalités Premium.
Une première fonctionnalité d’édition permet d’annuler un tweet avant sa publication mais aussi de visualiser le rendu des long threads qui sont difficiles à évaluer sur de très long morceaux.
Autre option super intéressante, l’accès en avant première aux développements du twitter lab.
Les utilisateurs de Twitter bleu peuvent en effet y accéder avant leur lancement officiel. Par exemple actuellement, les abonnés Blue peuvent publier des vidéos de 10 min alors qu’elles sont limitées à 2 pour les autres.
La promesse était également de ne plus avoir de publicités mais ce n’est pas encore le cas, en revanche, grâce au rachat de Scroll, Twitter propose aussi aux abonnés payant un accès sans publicités à des articles de presse provenant de médias comme The Washington Post, Reuters, ou encore BuzzFeed.
L’objectif de l’entreprise est que grâce à son abonnement, les médias gagnent 50 % de revenus en plus par lecteur, par rapport à ce qu’ils gagneraient en affichant des publicités dans les articles. Twitter propose aussi une fonctionnalité « Top Articles » qui met avant les articles les plus populaires dans le réseau de l’utilisateur, façon Nuzzel.
Instagram teste une nouvelle fonctionnalité « Faites une pause »
La fonctionnalité « faites une pause » permettra aux utilisateurs de définir des rappels pour s'éloigner de l'application après une certaine période d'activité – soit 10, 20 ou 30 minutes.
C’est marrant par ce que dans l’épisode 674 on parlait justement de Douyin, l’équivalent de TikTok en Chine, qui vient d’instaurer une pause obligatoire à ses utilisateurs.
Ici rien d’obligatoire mais plutôt un service optionnel à la disposition des utilisateurs pour qu’ils s’auto régulent.
Cette nouveauté, s’inscrit dans la continuité des divers outils de bien-être mis en place par le Groupe Meta. Facebook propose également une option « Faites une pause » pour mettre en sourdine les utilisateurs individuels dont les messages commencent à être sur votre nerfs.
Facebook a également introduit l'année dernière un « mode silencieux », qui coupe les notifications, offrant un autre moyen de prendre le temps de s'éloigner de l'application.
Est-ce que ce sera vraiment efficace ? Est-ce la solution miracle ? En terme de communication en tout cas c’est un début de réponse. On le sait Instagram est accusé depuis plusieurs mois d’être nocif pour les jeunes utilisateurs.
La guerre à la synthèse vocale est déclarée
Synthèse vocale pour les reels
Pour concurrencer TikTok un peu plus, Instagram a annoncé sur le compte officiel Creators une nouvelle fonctionnalité de synthèse vocale et des effets vocaux .
Super populaires sur TikTok, ces effets permettent d’ajouter une voix-off aux vidéos, mais également de modifier sa propre voix.
Un moyen d’ajouter de la narration sans utiliser sa propre voix
Initialement créée pour aider les personnes aveugles et malvoyantes à comprendre du texte écrit, la fonctionnalité d’accessibilité Text-to-Speech est devenue rapidement très populaire sur TikTok. voix-off robotisées qui lisent des textes prédéfinis dans une vidéo.
Les effets vocaux permettent également aux créateurs d’ajouter une dimension humoristique en utilisant diverses modifications de voix : hélium, robot ou encore auto-tune.
Un moyen d’exprimer sa créativité de manière amusante
* "Nous savons que l’utilisation du son et de l’audio est l’un des aspects les plus amusants de la création d’un Reel ! Nous lançons donc aujourd’hui deux nouveaux outils audio appelés Voice Effects et Text to Speech. Faites défiler pour en savoir plus sur la façon de les utiliser pour faire passer vos Reels au niveau supérieur. "*
Pour accéder a al dictée vocale :
- Ajoutez du texte sur votre reels
- Cliquez sur votre texte, puis sur l’icône composée de 3 petits points,
- Sélectionnez l’option Text-to-Speech,
Pour accéder aux effets vocaux dans un reels
- Cliquez sur l’icône note de musique pour ouvrir le centre audio,
- Sélectionnez Effects, puis choisissez l’effet vocal que vous souhaitez utiliser,
Partenariat disney x Tiktok
Le lendemain, Disney+ annonçait sur Twitter un nouveau partenariat avec TikTok qui permettra aux utilisateurs de TikTok de choisir parmi une gamme de voix de personnages Disney pour la fonction de synthèse vocale de TikTok.
Pour le moment des voix de star Wars et des gardiens de la galaxie sont déjà venue compléter les voix déjà en place sur la plateforme.
Attention : théorie du complot
On peut y voir une coïncidence mais le lancement de l’option day plus De Disney et le partenariat annoncé avec TikTok tombe tout pile Le lendemain de l’annonce d’Instagram qui copie sa fonctionnalité. Je ne peux pas m’empêcher d’y voir là une stratégie pour garder une longueur d’avance et avoir toujours une fonctionnalité Cool dans sa manche
Facebook lance une plateforme d’application créatives pour les stories
Facebook vient d’annoncer une nouvelle « plate-forme d'applications créatives » pour les stories Facebook. Cela permettra aux développeurs de créer des applications liées aux stories directement au sein de l'écosystème Facebook.
Les développeurs d'applications participant au programme pourront obtenir leurs outils répertoriés dans l’espace de composition des stories Facebook.
En gros, Facebook propose à des créateurs d’app indépendante de pouvoir plus facilement se plumer sur les stries Facebook. Au moment ou je souhaite créer une story Facebook, l’application du Groupe Meta va me proposer d’apporter plus de créativité en utilisant des applications partenaires.
Cette nouvelle fonctionnalité est lancé avec déjà plusieurs partenariat stratégique. Notamment l’application Seule, une app de Karaoké. Mais aussi VivaVideo, une application de montage vidéo complète sur mobile.
Le concept ressemble beaucoup à l' offre "Minis" de Snapchat , qui permet aux développeurs de partager des micro-versions de leurs applications complètes au sein de Snapchat.
L’objectif pour Facebook booster son format stories et élargissant les possibilité créatives.
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LinkedIn : 10 astuces pour construire une audience de marque
Episode 676 : On le sait LinkedIn c’est la chance de faire du contenu avec une grosse porté organique ainsi que de la viralité et surtout beaucoup de temps.
La durée de vie des posts LinkedIn sont complètement fous.
Donc c’est très important d’être présent sur cette plate-forme autant d’un point de vue du commerce extérieur que pour être attractif en tant qu’entreprise.
On va donc vous aider à avoir les bonnes pratiques pour être le plus visible possible sur LinkedIn.
On en parle moins souvent que les autres plateformes et pourtant, il se passe des trucs du côté de Linkedin !
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Des chiffres à la hausse non stop !
Déjà, les chiffres d’utilisateurs actifs sur la plateforme sont en hausse continue depuis un an et demi. Microsoft annonce que la plateforme compte désormais 750 millions de membres.
Si l’audience augmente, les taux d’engagements pour les marques présentent activement sur Linkedin sont eux aussi nettement à la hausse !
A titre d’exemple je constatait Lundi avec surprise que le taux d’engagement de Supernatifs sur Linkedin culminait sur les 30 derniers jours à 42,7% ! Dingue !
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Plus d’opportunités pour les pages marques
Pendant longtemps Linkedin était exclusivement un réseau social pour les pros. Ou plutôt pour les comptes perso de professionnels. La page entreprise était une sorte d’obligatoire peu sexy avec quasiment aucune opportunité d’audience ou de portée.
Et bien les choses changent !
Quelques exemples de marque ayant réussi à construire de belles audiences sur Linkedin
Le slip français = 81k abonnés
Valrhona = 52k abonnés
Petzl = 29k abonnés
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On est en train de passer du réseau social interpersonnel à un vrai réseau social professionnel.
Et il pourrait être temps de reformuler sa stratégie social media 2022 en y intégrant une vraie présence de marque.
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1 - La base : une page de marque complète
Il faut d’abord être sure que votre page entreprise est bien complété au maximum sur la plate-forme.
D’après LinkedIn, c’est 30 % de vue en plus par semaine pour les pages qui sont complètes.
Dans les infos on retrouve :
Logo et photos de couverture.
Présentation de votre entreprise en insérant des mots-clés pour votre secteur.
URL de votre site Web.
Bouton De call to action
Localisation avec secteur d’activité et taille de l’entreprise.
LinkedIn offre énormément de possibilités pour donner des informations sur votre entreprise il faut absolument les utiliser.
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2 - Inviter des relations Linkedin pour qu’ils s’abonnent à votre page de marque
LinkedIn a la particularité d’avoir cette ancienne option de Facebook qui est pas loin d’être une option de gros Spamer.
En tant qu’administrateur de la page vous avez la possibilité d’inviter vos propres relations à suivre votre page.
Ce qui est complètement fou c’est que vos relations ou alors recevoir une notification pour leur dire que vous avez un invité à venir suivre cette page entreprise.
C’est une bonne manière de lancer votre page ou de la boosté.
Par contre éviter de le faire plusieurs fois. Ça peut devenir pénible !
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3 - Capitaliser sur les audiences de mon compte perso pour donner un coup de pouce à ma page de marque
Taguer la page marque dans mes publications.
Repartager du contenu de ma page marque dans mon compte perso.
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4 - Publier un contenu de qualité sur ma page Linkedin d’entreprise
De qualité c’est à dire susceptible d’intéresser une audience !
Il faut que votre page entreprise soit vivante.
Les entreprises qui publie chaque semaine vois doubler les interactions sur leur contenu.
LinkedIn n’est pas forcément trop énergivore, avec une ou deux publications par semaine c’est déjà superbe pour développer un compte.
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5 - Varier les formats de contenu
Post textuel, photo, vidéo, carrousel
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On vous invite d’ailleurs à varier les formats pour rendre votre contenu plus intéressant.
Mieux vous aurez bien sûr développer votre ligne éditoriale en adéquation avec vos audience, plus votre contenu engage rat et votre page aura de la visibilité.
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6 - C’est un grand classique mais oui il faut analyser et connaître son audience.
Aujourd’hui LinkedIn a développé des statistiques de plus en plus profonde et complète qui nous permet de mieux connaître nos audiences sur les pages entreprises.
Vous pouvez cerner les caractéristiques professionnels de vos abonnés et les visiteurs de votre page, et identifier les publications qui génère le plus d’engagement.
En suivant ce KPI, qui est l’engagement, vous allez savoir aussi si vos contenus intéresse vos audiences.
Connaître ses audiences c’est savoir aussi comment leur parler et de quoi leur parler !
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7 - Utiliser les hashtags sur Linkedin
On sait que c’est un super moyen de pouvoir donner plus de visibilité à l’un de vos contenus.
Utiliser des hashtags dans ces contenus, c’est une super bonne première pratique. Ça permet de référencer vos publications et de leur donner plus de visibilité.
Mais ce n’est pas suffisant il y a d’autres choses à faire avec les hashtags sur LinkedIn.
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8 - Jouer le jeu du conversationnel avec le Community management pro actif
LinkedIn suggère également que les marques cherchent à s'engager dans des conversations pertinentes sur la plate-forme pour accroître la notoriété de leur présence et étendre leurs connexions dans l'application.
Une façon de le faire consiste à utiliser la fonctionnalité Community Hashtags de LinkedIn, qui permet aux pages d'entreprise LinkedIn de choisir jusqu'à trois hashtags spécifiques à associer à leur Page.
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9 - Booster l’employee advocacy avec la fonction notification aux employés
Et une des choses qu’on oublie parfois, mais la première force d’une entreprise ce sont ses salariés.
La meilleure des choses à faire et donc d’essayer d’inviter des collaborateurs d’une entreprise apporter aussi les publications majeur de votre page.
Pour ça il faut que votre page LinkedIn porte aussi la voix de vos collaborateurs.
LinkedIn a même proposé une fonctionnalité particulière. Vous pouvez sur un post cliquer sur un boutons : « Envoyez une notification aux employés »
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10 - Utiliser les événements LinkedIn pour poster la visibilité de sa page Linkedin
On n’en avait déjà parlé dans un épisode c’était une des grossesOn n’en avait déjà parlé dans un épisode c’était une des grosses nouveautés de LinkedIn, la possibilité de créer des événements.
Ces événements sont directement liés à votre page entreprise et vous vous permettre d’aller là aussi créer des opportunités d’interaction ou d’engagement avec votre communauté.
Et donc potentiellement vous offrir une visibilité plus grande.
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Quoi de neuf du côté de Pinterest ?
Épisode 675 : Dans cet épisode on fait le point sur la plateforme Pinterest. Il y a beaucoup de nouveautés, et des chiffres intéressants à analyser sur les utilisateurs actifs, mais la plateforme Pinterest doit-elle être juger sur les mêmes indicateurs que les autres plateformes sociales ?
Est-ce que Pinterest shopping à tant d’avenir ?
Pinterest avait misé largement sur le développement de son système de shopping qui avait vu la plate-forme grandir fortement pendant les confinements.
Mais avec l’assouplissement des restrictions du Covid son activité a largement baissé.
Depuis le début de l’année 2021 son nombre d’utilisateurs actifs n’a fait que baisser.
Chiffre impressionnant lors du premier trimestre de 2021, Pinterest comptait 478 millions d’utilisateurs actifs à travers le monde, contre seulement 444 millions à la fin du troisième trimestre 2021.
C’est moins 34 millions en 6 mois.
Un avant et un après Covid.
Pinterest a carrément surfé sur les différents confinements.
Ainsi c'est quelques 100 millions d’utilisateurs actifs supplémentaires qui sont arrivés sur la plate-forme durant cette période.
Et Pinterest s’est transformé en un véritable centre commercial virtuel pour remplacer tout ce qu’on pouvait plus faire dans la vraie vie.
Mais les centres commerciaux ont fini par réouvrir, la vie à l’extérieur a repris et ça a coûté cher en utilisateurs actifs à Pinterest.
On a donc bien un pendant Covid et confinement qui a été très positif pour la plate-forme, mais le contrecoup est un petit peu dur à encaisser.
Refonte avec les vidéos
On le sait Pinterest a dévoilé une nouvelle refonte il y a quelques temps pour mettre l’accent sur le contenu de ses créateurs.
C’est dans un communiqué de presse, il y a un peu plus de deux semaines, que Pinterest a annoncé se lancer dans des format vidéos.
D’après eux, 475 millions d’utilisateurs ont dit qu’ils voulaient avoir ce moyen de créer du contenu vidéo sur la plate-forme.
Ils ont donc développé un format vidéo pour les créateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Canada, en France, en Allemagne, en Autriche et en Suisse.
Ça change beaucoup de choses sur l’esprit de la plate-forme.
Dans ces contenus vidéos le but est de mettre en avant les personnes qui se cachent derrière le contenu partagé habituellement.
On va donc découvrir un nouvel onglet Watch, avec ses nouvelles vidéos.
On se rapproche du format de TikTok puisque se sont des vidéos à la verticale plein écran dans le même esprit.
Avec ce format vidéo Pinterest teste aussi de la réalité augmentée ce qui pourrait faire vraiment évoluer sa plate-forme.
Nouveau moyen de monétisations
En plus de cette fonctionnalité vidéo Pinterest a annoncé tester le marquage de produits sur leur Pins.
Cela pourrait développer Pinterest shopping et permettre de monétiser les contenus et d’attirer d’autres créateurs. Cette fonctionnalité shopping est en grand développement du côté de Pinterest.
Pinterest TV
Du Teleshopping quasiment
Une plateforme différente
Pinterest ne doit pas être juger comme les autres plateformes.
Pinterest n’est pas une plate-forme sociale qui doit être jugée comme les autres sur les mêmes indicateurs que les autres.
La richesse de Pinterest a toujours été de pouvoir renvoyer vers des sites extérieurs et donc vers de l’achat, de la conversion.
Ce que les autres grandes plates-formes ne propose que très peu.
Donc même si ses utilisateurs actifs ont un petit peu baissé il ne faut pas juger la santé de la plate-forme seulement sous cet angle là ainsi que sous celui de l’engagement social.
Même s’il a moins d’utilisateurs actifs Pinterest pourra toujours générer plus de drive to store pour les annonceurs et les partenaires commerciaux qui sont présents sur sa plate-forme.
PayPal achètera-t-il Pinterest ?
PayPal est en train de devenir de plus en plus gros. Et il a de plus en plus faim.
La simple application de payement rêve de se transformer en super application, sur un modèle chinois à la WeChat ou Ali pays.
Pour ça ils ont renforcé leur partenariat avec Shopify.
Et PayPal se verrait bien racheter la plate-forme Pinterest.
Tout n’est pas au beau fixe du côté de la plate-forme avec notamment un de ces cofondateur chargé de la conception produit qui a récemment annoncé son départ alors qu’il est impliqué dans des affaires de discrimination envers des femmes.
Reste à voir si le rachat va se faire.
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Youpi, c'est lundi : Twitter, Reconnaissance Faciale, Shorts, Douyin et Truth Social
Épisode 674 : Aujourd'hui c'est lundi et on vous fait notre veille social media de début de semaine! Au menu: Twitter, Reconnaissance faciale sur Facebook, Youtube Shorts, Instagram et Douyin !
Twitter : les aperçus des posts Instagram sont enfin de retour
Après 10 ans d’absence, ils sont de retours ! Je ne parle pas de Section d’assaut mais des liens de prévisualisation Instagram dans Twitter.
Comme quoi la porte n’était pas totalement fermée et la collaboration cross plateformes ça existe.
Maintenant donc les vignettes de Prévisualisation seront de nouveau visibles lorsque vous partagerez un post depuis Instagram directement sur Twitter.
Ça restera un lien très simple, nom du compte, image et micro résumé du post, mais c’est toujours plus accrocheur.
On a plusieurs fois utilisé ce système qui est un gros gain de temps pour certains clients en phase évènementielle, mais c’est vrai qu’un lien brut ça ressemble plus à du spam qu’a du partage.
Pour rappel la collaboration entre Twitter et Instagram avait gentiment repris en 2021 et en Juillet dernier, on a vu la possibilité de partager un tweet directement en story. Maintenant les vannes sont aussi ouvertes dans l’autre sens.
Youtube veut vous faire bouffer du short
Avec l’explosion de TikTok, quasiment toutes le plateformes se sont essayées à tester leurs propres versions de formats vidéos courts 9:16 qui boucle.
Facebook a Reels, disponibles à la fois sur Instagram et dans l'application principale. Et YouTube a Shorts, un TikTok like disponible directement au coeur de YouTube.
Le format Short a été lancé en début d’été et semble déjà prometteur.
YouTube compte même en rajouter une couche et envisage d’en faire la porte d’entrée de sa plateforme de vidéos !
Youtube effectue en ce moment des tests : si vous regardez des vidéos shorts et que vous fermez l'application YouTube, vous serez placé dans Shorts lorsque vous rouvrirez l'application (vous aurez donc un accès direct.)
Ce qui risque de transformer massivement votre expérience de YouTube. ET de clairement donner à votre Youtube de gros airs de TikTok.
Ce qui fait la force de TikTok aujourd’hui c’s notamment son ouverture direct sur un flux de vidéos 9:16 plein écran. Pas de chichi, pas de blabla, on est directement au coeur du contenu.
On le sait, Instagram comme YouTube réfléchi aussi à la possibilité d’ouvrir directement l’application sur un contenu full vidéo.
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Truth social la plateforme de Donald trump
Enième épisode de la fameuse saga comique Trump Versus Le Reste du monde. Après s’être fait détrôner et renvoyer des principales plateformes, Donald a annoncé le mois dernier le lancement Beta de sa plateforme Truth social pour le mois de Novembre.
La plateforme ressemble à s’y méprendre à Twitter et se présente comme la championne de la liberté d’expression. Malgré tout, le règlement interdit formellement toute critique envers l’ancien président.
Avant même son lancement, la plateforme se voit accusée d’avoir Copé le code source d’une autre solution social media peu connue Mastodon.
Alors une question nous titille tous : Qui sera réellement près à s’inscrire sur cette nouvelle plateforme ?
Et bien justement un sondage a été effectué par Morning Consult/Politico auprès de 1999 électeurs américains.
61 % des électeurs républicains, ont prévu de la rejoindre
72 % des démocrates prévoient de ne PAS s’y s’inscrire, 45 715 952
33 millions d’abonnés en prévision
(+ 30 % des indépendants prévoient d’utiliser Truth Social)
Twitter étend le déploiement de son option de recherche sur profil
C’est bien pratique et on est ravis de le voir s’étendre au réseau.
La recherche sur Profil vous permet d’effectuer une recherche textuelle sur un profil Twitter et de chercher si le mot clé apparait dans les tweets du compte.
Vous trouverez sur certains compte une petite loupe en haut à droite de leurs comptes Twitter.
Cool, bien pratique mais aussi probablement un poil craignos.
Cela pourrait faciliter la recherche d'anciens tweets douteux de quelqu'un. Le moment est peut-être venu de vérifier à nouveau vos anciennes prises de Twitter, au cas où quelqu'un aurait envie de rechercher certains mots-clés sur vos tweets passées.
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Douyin : une pause obligatoire pour ceux qui passent trop de temps sur l’application
En Chine, l’équivalent de TikTok, Douyin, vient d’instaurer une pause obligatoire à ses utilisateurs.
Objectif : réduire leur temps d’écran tout en calmant les ardeurs du gouvernement qui cible de plus en plus les comportements addictifs en ligne.
Comment ça se matérialise ?
Des pauses de cinq secondes seront insérées dans le feed des utilisateurs !
Pour combler ces pauses, l’application a réalisé six vidéos a destination de ceux qui passeront trop de temps à scroller.
Leur message sera très clair : par exemple, elles leur indiqueront de « poser le téléphone », d’« aller se coucher » ou qu’il faut « travailler demain ». Il est alors impossible de passer la vidéo et l’application reste bloquée afin que l’utilisateur pose son téléphone.
On connait la popularité grandissante de TikTok en France et bien pour rappel Douyin c’est plus de six-cent millions d’utilisateurs actifs rien qu’en chine.
(1 milliard monde pour tiktok)
Cette restriction intervient juste avant que les autorités chinoises se mettent à contrôler directement les algorithmes des applications comme Douyin ou Kuaishou, sa grande rivale, puisqu’ils vont directement être placés sous contrôle de l’État.
Facebook met fin à la reconnaissance faciale sur les photos
Facebook a annoncé qu'il fermait son programme de reconnaissance faciale et qu'il supprimerait également tous ses fichiers de reconnaissance faciale, ce qui signifie qu'il ne sera plus en mesure d'identifier les personnes dans les images publiées.
Pourquoi ? Et bien parce que ça coute trop cher à Mark Zuckerberg.
Trop cher en… procès !
Les systèmes de reconnaissance faciale de Facebook inquiètent depuis longtemps les défenseurs de la vie privée.
Et a ce titre, Facebook a déjà déboursé des milliards d’amendes.
Dernièrement, Facebook a accepté un règlement amiable de 650 millions de dollars dans le cadre d'un recours collectif dans l'Illinois, sur la base du fait que son processus de reconnaissance faciale était en violation de la loi de l'Illinois sur la confidentialité des informations biométriques.
De son côté Facebook se défend. Ils affirment que ses systèmes de reconnaissance faciale aidaient les utilisateurs malvoyants à tirer parti de ses applications et alertaient les utilisateurs lorsque leur image était partagée en ligne.
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Youpi c'est les vacances : Insta Sticker, Metaverse, Zevent 2021 & Pinterest shopping live.
Épisode 673 : Pour cet épisode spécial de vacances, retrouvez une doublette exceptionnelle Camille et Adjan derrière les micros pour vous parler des news Social Media, sans Thibault Tourvieille ! C'est rare. On parle du nouveau sticker Instagram "ajout Perso", du changement de nom du groupe Facebook en Meta, du Zevent 2021 et de Pinterest Shopping Live.
##Instagram lance le sticker « ajout perso » pour partager encore plus en stories
Si vous avez été connectés sur Instagram ce week-end, vous n’aurez pas manqué l’apparition du Stickers « Add yours » ou « ajout perso » en Français au panel de création des stories Instagram.
Mais qu’est-ce que c’est donc que ce nouveau petit bouton ?
Ce sticker permet d’inviter les autres utilisateurs qui l’auront vu passer sur votre story à répondre au contenu de votre story via le sticker afin de créer des conversations publiques en stories.
Par exemple, un créateur peut poster un sticker avec sa tenue du jour, et inviter ses followers à partager également leur tenue par le biais de ce sticker.
Avec le lancement de ce sticker, je vois plusieurs objectifs d’Instagram
D’une part créer un nouvel espace d’échange entre des utilisateurs qui ne se connaissent pas forcément et de prendre part facilement à cet échange.
D’autre part, ce sticker permet de renforcer l’utilisation des stories et de leur donner une nouvelle jeunesse
Offrir aux marques et aux créateurs de contenu un nouveau moyen de se rapprocher de leurs communautés et de travailler un nouveau type d’engagement
Pour le fonctionnement, c’est simple, ça se trouve donc dans l’éditeur de stories. Quand je publie une story contenant un sticker « ajout perso » mes abonnés peuvent voir qui a déjà contribué et peuvent choisir de participer eux aussi. Une fois repartagé sur le compte d’une tierce personne, le sujet de conversation se répand dans la sphère d’abonnés de la nouvelle personne et ainsi de suite.
Bienvenue à Meta
Nous en avons parlé dans un épisode un peu plus long le 21 octobre 2021, épisode numéro 669.
Lien vers l'épisode
Nous en avions déjà parlé dans l’épisode 640, du 10 septembre aussi.
Lien vers l'épisode
À l’époque on parlait effectivement de l’avenir du Web social avec le metaverse.
On a aussi parlé de Facebook il allait tout changer et bien ça y est, c’est fait.
Comme l’avait fait Google en son temps le groupe Facebook a changé de nom pour s’appeler désormais Meta.
Bien sûr nous gardons toujours le nom Facebook pour la plate-forme sociale, mais le groupe qui détient justement Facebook, Messenger, Instagram, Occulus et Portal, qui s’appelait jusqu’à maintenant Groupe Facebook s’appellera désormais Meta.
Du coup qui dit nouveau nom dit nouveau nouveau logo et design.
C’est donc un logo qui est entre le symbole infini et la forme d’un casque de réalité virtuelle.
Une manière de nous dire que le métaverse est infini et qu’on y accédera par la réalité virtuelle.
On a déjà parlé aussi de toutes les casseroles de Facebook. Et quand on veut effacer un peu son passé, et bien on change de nom.
Pour le moment les plate-formes sociales qui existent déjà dans le groupe Facebook ne devraient pas connaître de changement drastique.
Cependant on sait que ça travaille dur du côté de Facebook pour les relier les unes aux autres, notamment pour le moment via les messageries : Messenger, direct message, WhatsApp.
Ces applications devront trouver un sens dans le metaverse et pour cela elles devront être liées les unes aux autres.
« Accélérer le développement des technologies fondamentales, des plates-formes sociales et des outils créatifs pour donner vie au metaverse, et de tisser ces technologies à travers nos applications de médias sociaux. »
Par contre la marque Oculus va changer de nom pour s’appeler Meta Quest.
La marque Portal s’appellera Meta Portal.
Meta, une annonce qui a fait couler du mème
Dans cette sombre période de critiques, le groupe Facebook ne cesse d’aller de l’avant et continue à sortir des nouveautés et à faire de grosses annonces de marque. Cette dernière a beaucoup plus aux mèmeurs et on en a vu tomber tout le week end.
Meta Cagoule
Même si Marc a précisé qu’en Grec Meta veut dire « au delà » les internautes y ont surtout lu le nom d’un fromage grec ou des références à la drogue. Les meilleurs ingrédients pour en faire des contenus viraux.
Le Logo de Meta a lui aussi déchaîné les passion pour sa ressemblance très frappante avec le signe infini, calvaire des tatoueurs depuis 2014 :)
Ze Event 2021
C’était le gros événement du week-end.
Vous n’avez pas pu passer à côté de cet événement qui a lieu sur Twitch.
C’est le marathon sur un week-end et c’est des records de levée de fonds pour des associations.
En 2020 les streamers réunis sur cet événement avaient levé 5 millions d’euros, pour Amnesty International.
Cette année pour l’association Action contre la faim ils ont explosé le record en levant plus de 10 millions de fonds
C’est une cinquantaine de stars qui sont réunis pour cet événement.
Ils streament depuis le Palais des congrès de La Grande Motte. Au bord de la mer dans le sud de la France.
On retrouve là les plus grosses stars de Twitch et des réseaux.
Le stream a démarré le vendredi à 18h pour se finir le dimanche soir à 1h du matin. Soit autour de 50 heures de stream de suite.
À l’intérieur on retrouve des formats différents : des échanges entre les streamers et leurs communautés, des parties Multi joueur entre streamers, ou encore relever des défis complètement farfelus.
En quelques chiffres :
C’est plus de 700000 spectateurs en simultané sur Twitch au moment du grand final ils ont donc fait tomber le record de Twitch France.
Les deux créateurs de l’événement sont Adrien Nougaret (ZeratoR) et Alexandre Dachary (Dach)
En cumulant les 51 chaînes Twitch qui ont participé c’est 1665 heures de streaming qui ont été diffusées en un week-end soit 69 jours.
En tout c’est plus d’un million de personnes qui sont passées sur les différents live le dimanche.
L’événement était bien sûr en TT sur Twitter avec le #zevent2021 et le #rushfinal
Même le président Emmanuel Macron a félicité l’événement sur Twitter.
Un des participants Inoxtag a un petit peu dérapé face a une actrice mexicaine Andrea Pedrero pendant son live en tenant des propos sexistes et très déplacés.
Il s’est excusé ensuite.
Pinterest se lance dans le live shopping avec le lancement de Pinterest TV
C’est tout frais de lundi et ça vient confirmer plusieurs décisions prises récemment par Pinterest : la plateforme du projet se lance dans le Live Shopping avec Pinterest TV.
Pinterest montre depuis le début de l’année une volonté très forte de valoriser ses créateurs et de leur donner de nouveaux outils. On sait aussi que le Shopping via les shopable posts a déjà bien pros sur la plateforme et maintenant on passe à la suite logique, les live shoppings.
Pour lancer ce nouveau canal de communication et d’achat Pinterest va jouer le jeu de la série.
Avant d’ouvrir la fonctionnalité à tout le monde comme pour les Facebook ou TikTok Live Shopping, Pinterest va créer une série d’émissions de shopping animées par des créateurs de la plateformes et diffusées à des heures précises.
Ces émissions dureront 30 minutes et comprendront un appel de pré-production de 10 à 30 minutes
Les épisodes commenceront à être diffusés à partir du 8 novembre et seront diffusés du lundi au vendredi à 15 h 00 à 18 h 00 HAE aux États-Unis sur l'application Pinterest iOS pour commencer.
Ensuite, chaque vendredi, les produits mis en avant seront intégrés à une expérience de vente en direct où les utilisateurs de Pinterest se verront offrir des remises auprès des marques participantes, notamment Patagonia, All Birds, Outdoor Voices et autres
Aujourd’hui Pinterest continue son chemin dans la shopping mais ne propose rien de nouveau. La plateforme compose avec les fonctionnalités existantes pour se maintenir au niveau et continuer d’évoluer.
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
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Instagram : les liens sortants enfin dispos pour tous
Épisode 672 : Finis les 10k et le diktat du Swipe up ! On rebondit sur la grosse news du jour, Instagram annonce que le lien en story sera disponible pour tous !!!
Instagram permet enfin à tout le monde de faire des liens en stories :
Je vous parle d’un temps que les moins de 20 ans ne peuvent pas connaître ! Elle est bientôt finie la bataille du swipe puisque ça y est Instagram a annoncé qu’il élargirait l’utilisation du lien en story a tous ses utilisateurs !
Instagram fait une annonce très humble sur le sujet et se place en sauveur de l’humanité :
« Au fil des ans, les entreprises, les créateurs et les acteurs du changement ont montré à quel point le partage de ressources et d'informations peut inspirer leurs communautés. Education, équité, justice sociale, bien-être mental et présentation de nouveaux produits aux clients, le partage de liens est utile à bien des égards. »
Le sticker ne sera pas accessibles tout de suite pour les nouveaux comptes ou les comptes ayant diffusé des propos haineux ou signalés.
Yours to make, la nouvelle plateforme de marque d’Instagram
Yours to Make « C'est à vous de faire » le nouveau slogan d’Instagram est le point d’orgue d’une campagne qui veut mettre en avant le fait qu’Instagram n’est lus seulement un lieu d’exploration mais un lieu qui vous fait découvrir qui vous êtes !
Pour les jeunes, découvrir son identité Se connecter plus profondément avec les personnes qui comptent pour vous, découvrir et expérimenter de nouveaux centres d’intérêt ou partager votre point de vue, quel que soit le travail en cours.
Instagram veut être un endroit d’exploration collective où ils pourront faire avancer, les communautés et même le monde.
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Youpi c'est lundi : Instagram desktop, Snapchat, algo Twitter, Facebook News et campagne #hatetoprotect
Episode 671 : Comme tous les lundis nous faisons le tour des news de la planète Social Media ! Dans cet épisode, nous parlons d'Instagram qui se développe sur Desktop, de Snapchat qui lance son studio dédié à la réalité augmenté, de l'algorithme Twitter qui serait de droite, de Facebook News et du mouvement #hatetoprotect.
On peut enfin publier sur Instagram depuis le Desktop
Alleluja ! Il est désormais possible de poster une photo, un carrousel ou une vidéo depuis son ordinateur.
Instagram vous permettait auparavant d'accéder à votre compte via le navigateur, mais uniquement pour la messagerie et la consultation de votre feed.
Pendant des années, Instagram n’a été qu’une application. Utilisable uniquement sur mobile.
Mais avec l’explosion de l’économie des créateurs de contenu, la plate-forme a dû commencer à évoluer pour permettre plus de flexibilité.
Alors comment ça marche. Et bien sur la version Desktop, tu as désormais une petite icône avec une croix en haut à droite de ton écran. Tu cliques dessus et ensuite tu choisis une photo ou une vidéo sur ton ordinateur.
Tu as accès aux outils de retouche photo d’Instagram. Ce qui sur desktop est très intéressant. Réglage du contraste, luminosité…
Pour les CM c’est forcément une vraie bonne nouvelle et cela pourrait bien alléger considérablement votre workflow.
Reste plus qu’à nous mettre les stories par dessus ça et on sera au top !
Un studio dédié pour la réalité augmentée chez Snapchat
Snapchat est clairement le réseau le plus en avance sur tout ce qui est réalité augmentée.
On sait que c’est ce qui fait aussi le succès de cette plate-forme.
Mais pour le moment la plate-forme galère encore à amener les marques sur ses formats et pratiques.
Le réseau veut donc aider les annonceurs à lancer des campagnes publicitaires plus attractive pour Snapchat.
Snapchat a donc créé un nouveau studio appeler Arcadia. Ce studio accompagnera les marques pour leur proposer d’exploiter au mieux la réalité augmentée possible sur la plate-forme.
Arcadia est un studio de création axé sur la prochaine génération d’expérience de réalité augmentée pour les marques.
L’objectif est donc d’exploiter les nouvelles techniques de réalité augmentée spécifiquement pour les smartphones afin d’aider les marques dans la création de contenus adaptés !
Ce qui est intéressant c’est que Arcadia bien que appartenant à Snapchat pourra aussi opérer de manière indépendante.
Les campagnes créées pour des marques pourront être aussi diffusé sur d’autres réseaux sociaux ou applications ou encore plate-forme social Web.
Ce sera un véritable studio, qui pourra prendre en charge toute la création du contenu ou aussi tout simplement en amenant de l’apport stratégique et de l’expertise aux marques.
Snapchat avance doucement mais sûrement sur le thème de la réalité augmentée. En continuant à garder son avantage.
Cette année, Snapchat à acheter Vertebrae une entreprise spécialisée dans le shopping en réalité augmentée.
Mais aussi Wave Optics une entreprise fournisseur de lunettes pour la réalité augmentée.
Source
L’algorithme de Twitter aurait une petite tendance à voter à droite
Les algorithmes ont ils une opinion politique ? Voilà une question intéressante.
En 2020, Twitter a réalisé une étude. La plate-forme a analysé des millions de tweets d’élus, ainsi que des publications de médias. Des analyses effectuées dans 7 pays dont la France.
Objectif : déterminer si l’algorithme peut favoriser certains partis politiques.
Résultat des courses : les médias catégorisés comme étant de droite ont profité d’une meilleure amplification algorithmique par rapport à ceux qui sont considérés comme de gauche.
Si le constat est là, pour le moment, Twitter ne peut pas expliquer ce phénomène, puisqu’il dépend des interactions des utilisateurs avec la plateforme.
Les utilisateurs de Twitter seraient donc plus droitiers. Ou peut-être que les utilisateurs de droite sont plus engagés sur la plateforme et donc offre plus d’amplification algorithmique.
Facebook News
En janvier 2022, nous pourrons retrouver sur la plate-forme Facebook, Facebook News.
Ce service existe déjà en Allemagne et Royaume-Uni notamment.
Ce qui a permis d’accélérer les choses c’est un accord entre Facebook et l’Alliance de la Presse d’Information Générale. Ce qu’on appelle un accord sur le droit voisin.
Le principe est simple Facebook va rémunérer certains médias pour les contenus publiés et partagés par ces derniers sur la plate-forme Facebook.
C’est une directive européenne de 2018 qui a imposé cet accord.
En tous ces 300 éditeur sfrançais qui sont concernés par cette mesure.
On retrouve la plupart des grands journaux nationaux et aussi quelques titres régionaux et départementaux qui sont tous membres de cette alliance.
C’est une licence de trois ans qui est renouvelable et qui va permettre de nouveaux revenus à ces médias.
C’est notamment cet accord qui devrait permettre de développer l’espace Facebook News.
Ainsi Mark Zuckerberg explique que l’espace dédié à l’actualité qui sera lancé en France en janvier 2022 pourra être rejoints par les médias compris dans cet accord.
Facebook News sera un espace à part à l’intérieur de Facebook qui va permettre aux utilisateurs d’accéder à du contenu avec des sources d’informations fiables et réputés.
On sait que Facebook a notamment lancé tout le développement de cette idée pour combattre les fake News.
Pour l’instant on ne sait pas encore comment ces médias sont rémunérés ni comment l’argent est répartis entre eux, on ne sait pas non plus comment on pourrait intégrer cet accord si on ne fait pas partie de cette fameuse alliance de la presse d'informations générales.
Dans le même temps on sait que la presse française négocier aussi toujours avec Google pour appliquer ses droits voisins.
Une campagne eco-citoyenne. #HateToProtect
On a déjà parlé à plusieurs reprise dans LSD du tourisme de masse et de l’impact des RS sur un certain nombre de site protégé.
Certains endroits sont ainsi devenus des lieux touristiques très recherchés après avoir été geotagués ou rendus publics sur Instagram.
La rue Crémieux à Paris, la célèbre crique du film La Plage de Danny Boyle en Thailande…
Face à cette situation, les Guides TAO. Une série de guides dédiés au tourisme durable. S’est lancée dans une campagne de vendetta en ligne.
Objectif : triller les avis des sites touristiques les plus fragiles.
Partant du principe que 84% des gens font plus confiance aux avis sur Internet qu’à leurs amis, ils ont décidé de “hacker” les recommandations en ligne.
Les Guides TAO se sont dotés d’une plateforme HateToProtect.com afin de constituer une “communauté de haters” : les internautes peuvent y faire un “don d’avis négatif” ou proposer des lieux fragiles qui doivent être protégés.
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#fierdemonjob : des éboueurs et livreurs superstars sur TikTok
Épisode 670 : Vous vous êtes toujours demandé à quoi ressemble la vraie vie d’un facteur, d’un éboueur, d’un tueur de nid de frelon ? Et bien ça se passe sur TikTok et ils sont fiers de parler de leurs métiers !
Direction TikTok. La plateforme affirme encore sa différence et se révèle être une terre d’accueil parfaite pour ses travailleurs courageux qui souhaite parler de leur métier. C’est la magie de TikTok.
Parler métiers ne devrait pas être réservé aux comptes de l’éducation nationale ou des instituts de formation, au final, ceux qui en parlent le mieux sont ceux qui le pratiquent au quotidien !
Quand on voit quelqu’un qui raconte sa vie sur son compte perso public sur les réseaux sociaux, on juge assez facilement, on trouve vite ça ringard et on peut même être mal à l’aise.. Mais cela appartient à chacun et grand bien leur fasse de s’épanouir de cette manière là.
Aujourd’hui nous allons parler de ces personnes qui nous présentent leur métier de manière atypique sur les réseaux sociaux. Des métiers banalisés ou parfois controversés qu’ils sont fiers de nous présenter et de mettre en avant chaque jour sur leur compte.
Si aujourd’hui tout le monde a sa voix au chapitre sur des réseaux comme TikTOk c’est parce qu’ils sont déculpabilisants, humains et spontanés. On y voit s’exprimer beaucoup de personnes qui n’auraient pas osé le faire ailleurs.
——
Comment fait-on quand on est une marque nationale majeure et que notre communication TikTok nous échappe ?
Quand nos salariés ont plus de poids sur TikTok que la marque elle-même.
Et bien on fait comme LaPoste. On laisse faire avec bienveillance.
Le livreur star de La Poste sur TikTok
235k abonnés sur TikTok
2,8M de like sur ses vidéos
Il est Livreur de Qualité Supérieur. Il travail pour LaPoste et chaque jour il raconte ses mésaventures de livreur sur la plateforme.
Mauvaise adresse, Chien à l’entrée de al résidence, galères diverses et variées.
Idéal, si vous voulez comprendre pourquoi vous recevez un avis de passage disant que vous n’étiez pas chez vous et que pourtant ben si…. Vous étiez bien là.
——
[@lesamisdelaposte](https://www.tiktok.com/@lesamisdelaposte
10K abonnés sur TikTok
116k like sur leurs vidéos
Alors là, on suit les aventures d’un bureau de poste quelque part en France.
On est vraiment dans les coulisses, derrière le des du facteur. Qu’est-ce qui se passe dans les entreprôts, les zones de tri…
C’est vraiment initiative perso. Avec un ton vraiment très très libre. Par contre le logo La Poste est partout. C’est ouf !
Je suis bluffé par la bienveillance et l’intelligence avec laquelle le Groupe Laposte gère tout ça.
Bien entendu c’est un peu risqué. Il peut ya avoir débordement amis en même temps ça humanité tellement la marque.
Rappelons que la marque La Poste n’est pour l’instant pas présent sur TikTok avec ses propres comptes.
Ripers, Agents de voirie et chauffeurs sur TikTok
jimmycorreia93
500k abonnés TikTOk
Jimmy est Franco Portugais, il vit en Normandie, il est motard et Ripper , c’est le mot Anglais pour dire éboueur et il en est fier.
« J’aime mon travail et je le fais partager. Ce n'est pas parce que je fais un boulot ingrat qu'on ne peut pas rigoler. «
Ça a commencé par une vidéo à l’arrière du Camion et c’est devenu viral, de fil en aiguille il a atteint des sommets et plusieurs de ses vidéos sont montées à 8.8 millions de vues.
Et surtout il a tout compris, il utilise les musiques et chorégraphies du moment et ça fonctionne !
Dans le même registre, on a @Ludovicf_off
165K abonnés
Des vidéos jusqu’à 30k vues
qui travaille à l’entretien pour la ville de Paris et qui sensibilise aux gestes du tri et du recyclage.
Ses objectifs ? Sensibiliser la jeunesse au recyclage et aux bons gestes pour éviter la pollution des grandes villes.
En partageant son quotidien, ses vidéos permettent aussi de montrer le sens d’une profession qu’il juge injustement négligée.
Les vidéos ont toutes une portée éducative, il met par exemple des avant/après d’une zone recouverte de mégots de cigarette et explique ce que cela implique en ressources de nettoyage = 7 baignoires d’eau.
Il joue à fond avec les fonctions duo en commentant par exemple des tutos bricolage ou DIY - Comment réutiliser un pneu en balançoire
@flickc_taxidermy
8500 abonnés TikTOk
Le #taxidermie > 947,8k
#taxidermy 2 milliards de vues, c’est plus que le #shampoo
Oui ça peut sembler assez glauque au premier abord mais on trouve aussi des taxidermistes sur les réseaux sociaux.
Que cela plaise ou non n’est pas vraiment la question, ces personnes font un métier qui les passionne et qu’elles ont envie de partager.
Sur son compte, cette Anglaise expose ses créations avant et après et montre comment elle redonne vie à toutes sortes d’animaux.
Ludovic il a une mission : Sensibiliser la jeunesse au recyclage et aux bons gestes pour éviter la pollution des grandes villes.
Ce qui me fait tinter aussi c’est que Ludovic il a plus de 50 piges.
Il répond à mort aux questions de sa communauté. Quel est son salaire (1500 Euros) ? A quelle heure il se lève ?
Institutrice sur TikTok
lamaitresse94
134k sur TikTok
Elle s’appelle Virginie et elle dépoussière le métier d’institutrice. Elle montre qu’on peut être maitresse, être tatouée, s’habiller sexy et aller à la salle pousser de la fonte le soir.
Sur ses vidéos, elle reprend des règles de grammaire avec notamment des thématiques comme « parce qu’on a toujours peur de ne pas savoir si on doit dire un ou une ? »
Apiculteur et désinsectiseur sur TikTOk
etiennelgf
119k abonnés TikTOk
Etienne habite au milieu des landes et il est Apiculteur et Désinsectiseur.
Il s’attaque aux nids d’insectes nuisibles et partage ses interventions sur Youtube, puis TikTok dans la foulée. Equipé de la tête au pied, il sauve les abeilles, déplace des nids gigantesques et tue les frelons, mais il est aussi très proche de la nature et chaque jour il embarque ses audiences avec lui en mission. Il a une bonne gueule et il nous partage tous ses petits trucs avec humour.
Installateur Fibre sur TikTok
Toutsurlafibre
78k abonnés TikTok
On suit le quotidien d’un installateur de fibre qui nous montre tous ses réussites et tracas du quotidien. Un métier technique banalisé par l’installation massive de la fibre dans le monde
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Les livreurs deliveroo
Deliveroo sur TikTok c’est presque rien…
C’est scandaleux !
2423 abonnés pour le géant de la livraison.
Et en face attention : des milliers de vidéos et des millions de vues
Quotidien Deliveroo
https://vm.tiktok.com/ZM8Bw9TcV/
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Facebook pète les plombs et veut tout changer ! On était pas prêt !
Épisode 669 : On ne s’y attendait pas, on pensait que Facebook était dans les rails et suivait son petit train-train, et pourtant Markito est peut-être en train de retourner la table.
On n’en avait parlé déjà dans un épisode sur les métaverse, mais Facebook planche fort sur la question et pourrait revoir beaucoup de choses dans sa stratégie et son organisation d’ici l’année prochaine.
Facebook ne s’appellera sans doute bientôt plus Facebook
C’est en tout cas la rumeur qui circule très fortement chez les initiés.
Il se dit même que Mark Zuckerberg souhaite profiter de la conférence annuelle Facebook Connect (le 28 octobre) pour faire une annonce.
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Zuckerberg veut être connu pour plus que les réseaux sociaux et tous « les drames » du monde qui en découlent.
Cet été, Mark Zuckerberg expliquait qu'il voulait que le public voit son groupe comme une "entreprise du métavers" plutôt que comme "une entreprise avant tout de réseaux sociaux".
Par ailleurs, Facebook a pratiquement conquis le monde des médias sociaux, et si l'entreprise veut se développer, elle doit regarder au-delà de ses principales propriétés actuelles : Facebook, Instagram et WhatsApp.
Son prochain projet : construire un métaverse.
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Changer de nom pour isoler Facebook du reste du Groupe
le nom Facebook ne fait plus rêver : Associé à des scandales à répétitions depuis Cambridge Analytica en 2018, critiqué pour son rôle dans la montée des extrémismes, devenu has-been auprès des plus jeunes.
Un changement de marque pourrait également servir à séparer davantage le travail futuriste sur lequel Zuckerberg se concentre de l'examen minutieux auquel Facebook est actuellement soumis pour la façon dont sa plate-forme sociale fonctionne aujourd'hui.
Facebook n'est pas la première entreprise technologique bien connue à changer de nom alors que ses ambitions se développent. En 2015, Google s'est entièrement réorganisé sous une société holding appelée Alphabet. En partie pour signaler qu'il n'était plus seulement un moteur de recherche.
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Quel nouveau nom : les pronostics ?
Le nouveau nom du Groupe Facebook est un secret bien gardé. Mais allé, tentons un petit jeu de pronostics. Perso je met une bille sur Horizon.
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Facebook prévoit d'embaucher 10 000 nouveaux employés pour travailler sur le métaverse
C’est quoi déjà le Metavers
Le métavers, est un monde virtuel, où les utilisateurs pourront interagir les uns avec les autres en utilisant des représentations numériques d'eux-mêmes ou des avatars de personnages. En gros c’est Ready Player One.
——
10.000 talents hautement diplômés
10.000…. Et ces nouveaux collaborateurs seront tous basés en Europe.
Attention, on parle pas ici de 10.000 modérateurs sous payés… non 10k experts de la réalité augmentée.
Dans son communiqué Facebook précise : « Cet investissement est un vote de confiance dans la force de l'industrie technologique européenne et le potentiel des talents technologiques européens. »
Evidemment il y a aussi un peu de stratégie là-dedans. Facebook est pointé du doigt par un certain nombre de pays membres de l’UE. Ils l’accusent entre autre de ne pas respecter toutes les règles RGPD.
——
Facebook se défend de vouloir créer un monde virtuel autoritaire
« Aucune entreprise ne possédera et n'exploitera le métaverse. Comme Internet, sa caractéristique principale sera son ouverture et son interopérabilité. »
En gros, Mark Zuckerberg veut créer un nouvel Internet.
——
Jack Doresy le patron de Twitter parle d’un délire Dystopique
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Facebook à l’action alors que les scandales lui tombent sur la tronche en cascade
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Changement de tonalité face à l’adversité
Zuckerberg en à marre. Marre de faire le dos rond. Marre d’être pointé du doigt comme le Grand méchant psyché. Il souhaite que le Groupe soit plus combatif envers les critiques et arrête de s’excuser systématiquement.
La semaine dernière c’est notamment le responsable RP de Facebook (Nick Clegg) qui a piqué un colère sur Twitter.
« Nous attendons de la presse qu'elle nous demande des comptes, compte tenu de notre taille et de notre rôle dans le monde. Mais lorsque le signalement dénature nos actions et nos motivations, nous pensons que nous devons corriger le dossier. »
EN s’exprimant sur les fuites de communications interne
« De toute évidence, tous les employés de Facebook ne sont pas des cadres ; toutes les opinions ne sont pas la position de l'entreprise. »
Aujourd’hui Facebook, parle clairement d’actions coordonnées dans l’objectif de nuire.
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Comment analyser la concurrence sur les réseaux sociaux ?
Épisode 668 : Pour les besoins d'un bench, d'une nouvelle strat, un lancement ou par curiosité, on peut être amené à vouloir analyser sa concurrence sur les réseaux sociaux. On vous donne notre process pour le faire dans les moindres détails !
##Etape 0_ Connaître ou lister un maximum de concurrents directs et indirects
Etape 1_ Tout simplement en allant checker toutes les plateformes
Je cherche le nom de mon concurrent sur les Majors Facebook / Instagram / Twitter / Linkedin …
Sont ils présents ou non ? Sont ils actifs ou non?
Sur Facebook il y a 80 millions de PME dans le monde et 1 million rien qu’en France
Sur Linkedin on dénombre plus de 30 millions d’entreprises enregistrées
Etape 2_ En sourçant depuis le site de mes concurrents
Bien souvent les entreprises disposant d’un site Web seront très fières d’y apposer dans le footer les liens vers ses pages de réseaux sociaux. Bingo
Etape 3_J’analyse leurs performances
Il n’est pas toujours simple d’être pertinent sur l’analyse des performances d’une page concurrente car on ne dispose pas de tous les indicateurs et bien souvent il nous manque les infos importantes.
Mais il est possible dans le cadre d’un Bench ou d’une analyse concurrentielle de se faire à la Mano un tableau de bord de performances et de comparer ce qui est comparable.
Certains Outils CM comme Agorapulse peuvent le faire pour vous et Comparer la performance d’une page externe / à la votre.
Sur Facebook Dans la section Paramètres / Synthèse il y a la fonctionnalité « Pages à surveiller » qui permet d’ajouter des pages concurrentes et de comparer quelques indicateurs
- Engagements - nombre abonnés - nombre publications
Etape 4_J’établis une cartographie de leur process de travail
Combien de publications sont faites chaque semaine / chaque mois ?
Quels sont les sujets traités ?
Quels formats utilisent-ils?
Ont-ils une stratégie de story ?
Quels sont leurs piliers de contenu ?
Est-ce que je communique en pur commercial ou est-ce que j’essaye d’établir le contact avec mes audiences.
Est-ce que je créée du lien ou est-ce que je suis innovant?
Quelles sont leurs accroches ?
Vont-ils chercher du conversationnel ?
Sont ils pro actifs en CM ?
Ou utilisent-ils des bots par exemple ?
Quelle Tonalité est utilisée
Etape 5_ Je débusque des concurrents que je n’avais pas identifiés > Suivre la piste des
Il se peut aussi que certains concurrents soient tous récents, soient des purs players ou même qu’une firme étrangère commercialise le même produit que moi.
Pour analyser tout ça et notamment sur Instagram, Linkedin ou TikTOK il est important de suivre la piste des # . En suivant les # métiers très spécifiques, c’est là ou je pourrais tomber sur des posts de marques concurrentes
Cela peut aussi m’aider à identifier des partenariats de marque ou des collabs
Etape 6_ J’analyse la stratégie publicitaire de mon concurrent
Facebook Ads Library est ton ami. Il permet notamment de savoir s’il y a des pubs actives sur une période donnée et cela permet aussi de déterminer si les publicités ont une vocation d’acquisition, de boost ou si c’est une stratégie de vente permanente?
Cette méthode permet notamment d’être au taquet sur des périodes comme le black friday, Noel ou les soldes par exemple
On peut aussi en déduire d’autres choses comme l’utilisation de A/B testing
Etape 7_ Google Trends peut aussi m’aider
Si je suis par exemple chocolatier au Mans, la recherche Google Trends peut m’aider à faire ressortir l’attrait des internautes pour le sujet mais aussi ides recherches connexes comme le nom d’autres chocolatiers à proximité
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Comment faire cartonner un live Instagram ?
Épisode 667 : Le format Live Insta a cartonné durant le premier confinement. Aujourd'hui, Instagram cherche à lui donner un second souffle avec de belles nouveautés. On détaille tout ça et on vous explique le bon process à suivre pour que votre Live Instagram soit une réussite.
Programmation de live
On en a déjà parlé dans l’épisode d’hier. Mais c’est un gros changement pour ce format.
Maintenant les lives vont pouvoir être programmés à l’avance, et donc vous allez pouvoir prévenir votre audience.
90 jours avant le live.
Votre audience pourra donc définir un rappel, soit la veille, soit 15 minutes avant le début du live. Voilà ce qui permet d’organiser de véritables émissions en live sur Instagram.
N’hésitez pas en plus de cette nouvelle fonctionnalité de programmation, de faire de votre live un événement.
Rappelez-le en Story, créer un stickers compte à rebours, et pourquoi pas une com dédiée à cet événement.
Practice mode
Un nouveau mode aussi va permettre de pouvoir être meilleur sur la partie technique.
Pouvoir tester l’image, le son, la connexion internet, la lumière…
Ainsi tout ce qu’il fallait tester avec un compte privé ou une autre méthode un peu système D auparavant va pouvoir être maintenant tester de manière un peu plus pro.
Soigner l’image et le son
C’est un classique, c’est la base, si vous voulez que les gens restent dans votre live il faut quand même que la forme soit un minimum agréable.
Son
Ça commence par le son. Si le son est vraiment horrible personne n’aura envie de rester dans votre live.
Donc utiliser un petit micro, soit cravate, soit directionnel, ça permet d’être beaucoup plus quali.
Vous pouvez aussi brancher un petit kit d’écouteurs pour éviter d’avoir le retour du son dans le micro.
Image
Essayer de travailler l’éclairage, la lumière…
C’est vraiment la base pour arriver à améliorer maximiser la qualité de l’image sur son live.
Donc avoir un petit spot en plus ça peut toujours être utile..
Ainsi attention au cadrage, si vous pouvez utiliser un trépied et au moins travailler un petit peu le plan qui est autour de vous, le décor...
Ce sont toujours des plus et plus agréable.
Un live ça se prépare
Bien que le format du live Instagram pousse à être très spontané. La spontanéité ça peut se préparer aussi.
Il faut préparer son émission, en ayant un conducteur.
Il faut donc structurer son live. Savoir de quoi on va parler, que ce soit séquencé, et ça permet aussi d’éviter les moments de blanc ou les vides un petit peu gênant.
Ainsi on sait qu’on a assez de choses à raconter, et qu’on va pouvoir dérouler pendant un petit moment.
L’interaction
Il faut très bien maîtriser son sujet et sa structure pour pouvoir justement travailler au maximum l’interaction avec l’audience.
Le format live c’est avant tout la possibilité de pouvoir interagir avec l’audience.
Si vous n’interagissez pas avec l’audience autant en faire juste une vidéo sur YouTube.
Vous pouvez même prévoir à l’intérieur de votre structure de live des jeux, des questions spécifiques pour votre audience.
N’hésitez pas aussi à rappeler votre sujet très fréquemment. Puisque vous allez avoir des gens qui arrive en cours de route.
Et ça vous permet de vous adresser encore à votre audience.
Une bonne technique c’est de saluer les nouveaux venus et d’interagir avec les commentaires en live.
Stickers Question
Vous pouvez utiliser un sticker question pour justement provoquer plus d’interactions et pouvoir faire des sessions de questions-réponses à l’intérieur du live.
Insert d’images
Vous pouvez aussi dans les live Instagram insérer des images, des vidéos et les visionner avec votre audience ce qui peut aussi pousser à l’interaction.
Live partagé
C’est une des grandes méthodes qu’on a vu se développer énormément pendant le confinement, et qui permet de partager ses audiences.
Vous lancez en live et durant votre live vous invitez différentes personnes à venir interagir avec vous en direct.
C’est son audience, à cette invité, qui sera prévenu de ce live.
C’est donc une très bonne méthode pour que votre live gagne un petit peu en viralité et vous en notoriété.
Salon en direct
On se souvient qu’en début d’année 2021 Instagram a lancé aussi pour les lives partagés, la possibilité d’être maintenant quatre à l’intérieur.
C’est une super solution pour faire cartonner votre live.
Prévoyez l’invitation de trois autres comptes pour venir interagir avec vous dans le live.
C’est quand même très bien fait visuellement, et ça permet clairement de faire cartonner votre live.
On sent qu’après un essor énorme durant le premier confinement le format live sur Instagram a reculé un petit peu.
Avec les dernières nouveautés que la plate-forme a lancé, on voit bien que Instagram veut donner un second souffle à ce format, qui peut être très très utile pour développer son compte et créer un lien fort avec l’audience !
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Youpi, c'est lundi : Facebook, Live, Instagram, Chine & Vache qui rit
Épisode 666 : C'est lundi et on vous a préparé une petite veille des dernières actus social media ! Bonne semaine !
Instagram permet maintenant de programmer des vidéos en live
Sur Facebook on pouvait déjà programmer un live depuis 2018, et c’est au tour d’Instagram de mettre en place cette fonctionnalité. Comme quoi il ne faut pas être pressés.
Selon un tweet d’Instagram @creators, la fonctionnalité « Live scheduling permettra de programmer un évènement live jusqu’à 90 jours avant.
Comme chez le grand frère Facebook, l’intérêt de la programmation réside dans les rappels et la possibilité pour les fans de s’inscrire à l’évènement.
Instagram a même prévu un « practice mode » qui permettrait aux créateurs de tester l’image et la connexion ou encore re régler la lumière et le son avant le jour J.
Un moyen évident d’anticiper et de professionnaliser les Live Instagram.
La fonctionnalité apparaîtra depuis le mode « En direct » sous forme d’un petit bouton en forme de calendrier dans le menu vertical de gauche. On pourra à ce moment là intégrer un titre et l’heure souhaitée de diffusion.
J’attends de voir avec impatience jusqu’où ira Instagram dans la proposition d’outils connexes. Y aura t’il des systèmes de rappel en Story ou un autre format de compte à rebours?
unrireundon : Le Premier Emoji Hashtag Challenge d'Europe pour les 100 ans de la Vache qui rit
2021, c’est officiellement l’année du rire avec les 100 ans de la célébre marque La Vache Qui Rit !
Pour marquer le coup et s’adresser de manière forte à ses audiences et ses consos, la célèbre vache rouge a eu l’idée d’une jolie campagne sociale media. L’idée était simple, convertir les rires en dons.
Les dons étaient reversés à l’association Le Rire médecin qui fait venir des clowns dans les hôpitaux.
2 possibilités pour participer : soit en envoyant son rire sur le site unrireundon.fr soit en utilisant le filtre TikTok #1rire1don
Le concept était simple, un filtre appelé « emojichallenge » qui était un « rireomètre » et qui mesurait l’intensité de ton rire. En fonction du rire, un don était envoyé dans la cagnotte.
Pour amplifier l’opération, des influenceurs partenaires ont lancé la machine en présentant le concept
Le #challenge a généré
- près de 2 milliards de vues
- 1,1 milliards sur ls vidéos influenceurs
- 12,5 de taux d’engagement
- 231 k vidéos créées
Facebook modifie la mesure des publicités : quel impact pour les annonceurs ?
Ce qui va changer dans la mesure des publicités
Facebook annonce un changement qui impactera les annonceurs. Elle concerne la portée et l’efficacité des publicités, lorsqu’elles sont vues par des personnes disposant à la fois d’un compte Facebook et d’un compte Instagram. Celles qui n’ont pas lié leurs comptes Facebook et Instagram via le Facebook Accounts Center, et qui voient ou interagissent avec vos publicités sur leurs deux comptes, seront comptées deux fois.
Jusqu’à présent, Facebook utilisait d’autres éléments pour déduire qu’une seule et même personne avait vu ou avait interagi avec vos publicités
cette mise à jour s’aligne sur les tendances consistant à offrir aux gens plus de contrôle sur la façon dont leurs informations sont utilisées pour les publicités ».
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#Sorcières, McBlings, Gobelins : TikTok est le repère des sous-cultures les plus chelous
Episode 665 : Dans cet épisode on vous parle d'une grosse tendance sur TikTok ! Des micros communautés qui sont assez énormes au final, de sorcières, de gobelins, de E-boy... On vous présente tout ça !
Des bulles algorithmiques qui font la part belle aux communautés de niche
TikTok dispose d’un algorithme de recommandation extrêmement puissant. Une fois que la plateforme a identifié tes centres d’intérêts elle te propose sans fin de nouveau contenu vidéo en rapport.
Mécaniquement l’algorithme de TikTok canalisent petit à petit les utilisateurs vers des sous-communautés de plus en plus niches. Créant des expériences entièrement distinctes pour chaque utilisateur.
En raison de son algorithme, TikTok voient de nombreuses communautés différentes cohabiter sur la même plateforme sans jamais vraiment se rencontrer.
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On peut même dire qu’il y a 2 versions de TikTok.
La première c’est l’image d’épinale. Des influenceurs dansants comme des girls band dans années 90, ou des tendances virales autour de défis bon enfant.
Et puis il y a un TikTok alternatif. Un TikTok plus chelou qui est devenu aujourd’hui le repère de toutes les sous-cultures Internet. Des sous-cultures étranges et difficile à comprendre pour les plus de 30 ans.
On parle de Alt TikTok.
TikTok les chemins de la liberté
On l’a bien vu sur d’autres plates-formes, les contenus au fur et à mesure du temps ont tendance à se normaliser et on atteint une esthétique normé.
C’est notamment le cas sur Instagram.
En face de ça TikTok plaît énormément pour la liberté de créativité laissée sur cette plate-forme.
Ainsi on retrouve des micros communautés ultra étonnantes avec des individus qui s’inventent dans une nouvelle identité sur la plate-forme avec de véritables mises en scène et les histoires plus folles les unes que les autres.
Et ça va très très loin.
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Des fées et des gobelins qui jouent de la flûte dans des contrées verdoyantes, bienvenues dans le #goblinCore
C’est ouf ! Il y a vraiment sur TikTok un espace propice à l’expression de personnalités différentes. C’est le cas notamment de la communauté #gobelincore.
Sur TikTok le hashtag #goblincore embarque pas moins de 617M de vues.
Ils portent des petites cornes, s’habillent comme des elfes ou des nains de la foret. Décorent leur appartement avec de la mousse d’arbre…
Sur TikTok ils partagent leurs tutos DIY pour concevoir des Terrarium, leurs accessoires de mode chinés.
C’est un tout un monde parallèle. Avec ses propres recettes de cuisine à base de baies et de champignons de la foret. Avec aussi forcément un rapport à la nature exacerbé.
Il y a vraiment un sujet autour de la recherche de personnalité.
Voir peut-être même une forme de trans humanisme fantasmé.
Fascinant.
Cottage core
Je trouve que c’est un très bon exemple à suivre. Puisque c’est une tendance qui existe aussi sur d’autres plates-formes comme Instagram.
Ce qui est intéressant c’est que sur Instagram bien souvent les gros comptes de cottage core partagent des photos de maisons ou de décors un petit peu dans cette ambiance de campagne de vie de château etc...
Ce qui change sur TikTok c’est l’incarnation, et ça va jusqu’au bout.
On se retrouve donc avec des comptes où cette tendance est incarnée par la personne qui détient le compte, elle se met alors en scène, habillée aussi dans cette ambiance là.
Ça va beaucoup plus loin. C’est presque une nouvelle identité que cette personne a sur TikTok.
A clothes horse
1,1 million d’abonnés
18,6 millions de gemmes
Si cette personne a aussi du contenu incarné sur Instagram, c’est tout en photographie. Ce qui donne du coup une autre vision de ce contenu plus nature morte.
Là, sur TikTok on la voit courir dans des robes dans des champs et des herbes hautes. Tenir une épée en chantant une chanson devant des ruines de château.
On a l’impression d’être dans un monde parallèle, imaginaire, c’est une autre réalité…
Elle a quand même une vidéo à 4,7 millions de vues. C'est énorme.
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Les E-Boys et les McBlings : les fétichistes des années 90 et 2000
D’un côté il y a les e-boys. Col roulé blanc manche longue, Tee-shirts manche courts par dessus, des bagues beaucoup bagues, ongles noirs…. Niveau style, on est un peu sur un mix Matrix / Edouard au main d’argent.
Finalement c’est le retour de Tokyo Hotel.
Le hashtag #eboys c’est 191M de vues sur TikkTok.
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De l’autre côté ont les McBlings. Des strass, des paillettes, un gros gros fetish Spice girls et Paris Hilton. Un mix lolita et Kawai.
Witch Tok
Il existe aussi une grosse communauté de sorcières.
C’est des personnages qui se nourrissent de leur fascination pour les sorcières; les sciences occultes et un côté très spirituel.
Sarah Al
1,3 millions d’abonnés
72 millions de gemmes
C’est la sorcière de TikTok.
Elle a des vidéos qui dépassent le million de vues.
Dans une autre vidéo elle danse et elle nous montre quelle pierre peut attirer l’argent ?
Et bien c’est la pyrite.
Elle nous montre aussi comment elle met son voile pour les rituels.
Clairement elle est dans la pierre. Elle nous présente dans sa dernière vidéo la pierre qui a changé sa vie : la Moldavite.
Si vous souhaitez vous lancer ? Je vous invite à aller voir un autre compte.
Ezauhne
Lien vers la vidéo comment devenir une sorcière
C'est une petite trouvaille d'une amie sorcière qui s'appelle Marva.
Seulement 2000 fans mais surtout une vidéo où elle nous explique comment se lancer dans la sorcellerie.
Les premières questions à se poser :
Est-ce que je suis vraiment prête à devenir une sorcière ? Qu’est-ce que la sorcellerie va m’apporter au quotidien ? Est-ce que je vais vraiment me lancer ?
Petit conseil avant de se lancer il faudrait beaucoup beaucoup se renseigner. Elle nous conseille de lire des livres, des blogs et regarder beaucoup beaucoup de vidéos TikTok et YouTube sur le sujet.
Il faut commencer par connaître un petit peu l’histoire de la sorcellerie
Puis la protection, à quoi ça sert et comment on fait ?
Et les différents types de sorcelleries, croyances et magie.
Elle nous explique aussi tous les différents thèmes qu’on peut retrouver dans la sorcellerie...
C'est complètement ouf
Les reality shifters
L'une de ces communautés incompréhensibles de l'extérieur est « Reality Shifting ». Une communauté bien alternative construite carrément à mi-chemin entre les communautés spirituelles et le fandom.
Les reality shifters croient de tout cœur qu'elles peuvent projeter leur conscience dans des réalités alternatives – en grande partie fictives.
Bien souvent il s’agit de l’univers d’Harry Potter. On a donc face caméra des gens qui nous expliquent comment par la pensée ils ont réussi à pénétrer le monde parallèle de Harry Potter. Fascinant !
Certaines vidéos atteignent plusieurs centaine sue milliers de vues et il y a des vraies célébrités au coeur de cette communauté.
Ces vidéos agissent comme une évasion artificielle.
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Je zappe, je tweet et je mème, quand la TV se transforme en Social TV !
Épisode 664 : La télévision a de tout temps eu une dimension sociale. Mais aujourd’hui, cette socialisation s'est accentuée et c’est en direct et sur les réseaux sociaux que les téléspectateurs commentent et réagissent; c'est l'ère de la Social TV.
La socialisation autour des contenus télévisuels n’est pas nouvelle.
La télévision est un média social par essence où échange et partage sont les pierres angulaires de l’expérience. On regarde une émission en famille, on partage ses impressions sur le film de la veille avec ses collègues de travail, a mon époque on enregistrait un programme TV pour le regarder entre amis…
La télévision est un média qui invite à en partager les moments et les vivre en groupe.
La télévision a de tout temps eu une dimension sociale. Mais aujourd’hui, ce n’est plus seulement autour de la machine à café ou dans la cour du collège que l’on discute du programme de la veille, c’est en direct et sur les réseaux sociaux que les téléspectateurs commentent et réagissent.
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La place du 2ème écran désormais officialisée
Un phénomène frappant : l’explosion de l’activité digitale autour de la TV pendant la diffusion des programmes. On recense chaque mois des millions de réactions, commentaires, et contenus créés par les utilisateurs sur les réseaux sociaux autour de la télévision.
Si environ 93% des français regardaient leur programme TV sur un téléviseur, 73% (à 85% chez les jeunes de 18/24 ans) le faisaient en consultant un second écran, soit pour consulter un contenu en lien avec le programme ou soit pour se divertir sur les réseaux sociaux ou avec un autre contenu
Twitter la plateforme de la pop culture / de la culture meme et des séries TV
Watch it, tweet it, meme it, une étude sur le lien entre l'utilisation de Twitter et les séries TV.
Le rapport de conversation issu de Twitter autour des séries TV montre qu’entre janvier et Août 2021, le volume de conversation autour des 10 Top séries du moment était 2 x supérieur à la même période en 2020. En parallèle, le volume de réponse aux tweets portant sur ces sujets à augmenté de 40%
La TV détronnée par Internet
Pendant des décennies, la télévision était la reine incontestée des médias, mais son règne mondial semble avoir pris fin.
La consommation d'Internet a dépassé la consommation de télévision en 2019 pour la première fois : 170 minutes par jour en moyenne (soit 2h50), contre 167 minutes.
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Aujourd’hui on parle de social TV
Aujourd’hui faire de la télévision, c’est aussi faire de la social TV (ou télévision sociale), autrement dit interagir avec les téléspectateurs et les internautes pour augmenter l’audience TV, fidéliser ses différentes communautés, mais aussi comprendre leurs besoins pour optimiser les choix éditoriaux.
On ne peut pas s’empêcher de vouloir en savoir plus
On en a parlé lors de cet épisode autour de Squid game et je me suis fait la remarque également en parallèle « the crown » la série historique sur la reine d’Angleterre. Pendant ces 2 séries précisément, j’ai eu ce besoin de fact-checker certaines infos pour consolider mes connaissances ou approfondir le sujet.
Parfois même lorsque je regarde des documentaires hyper sérieux sur la seconde guerre mondiale je vais carrément mettre en pause pour rentrer plus dans le détail et creuser vraiment le sujet?.
Tweeter / poster pour annoncer la sortie d’une série
Ce n’est pas un secret, nous humains on aime bien montrer qu ‘on passe un bon moment, que ce soit au volant de notre bagnole, à la plage ou encore devant le tout premier épisode de la saison 4 de the handmaids tales, du coup on ne peut pas s’empêcher de partager une petite séquence !
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Derrière chaque programme TV se cache un CM
Quand vous regarder une émission vous regardez et vous souhaitez aussi interagir. Avec le programme mais aussi avec d’autre personnes qui comme vous regardent.
Et pour ça vous avez toujours à portée de main, un 2ème écran. Plus petit. Votre mobile.
Les chaines de TV l’on vient compris et en 2021 quasiment chaque émission du PAF, dispose de un ou plusieurs CM qui a pour mission d’animer les médias sociaux en direct durant un programme.
Ses missions :
⁃ Teaser en amont à la diffusion
⁃ Animer les conversations pendant les diffusions
⁃ Et entretenir le lien pour fidéliser les audiences
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Un synergie entre TV et réalité qui est savamment entretenue par les chaines de TV et les producteurs
Chaque vendredi soir, pour les fans de Koh-Lanta, l’émission se déroule sur deux écrans. La télé et celui du smartphone. Ils s’affrontent sur Twitter à coups de tendances, phrases cultes et mèmes de Denis Brogniart.
Il y a désormais une synergie entre les programmes télé et les réseaux sociaux. C’est d’autant plus vrai en matière de télé réalités.
Une nouvelle forme de narration. Une sorte d’upgrade des premières émissions de téléréalité.
La promesse de la téléréalité, c’est de vous montrer tout ce qui est caché.
Il y a 20 ans, les chaines de TV tenaient cette promesse en mettant des caméras de partout et filmaient tout en direct.
Aujourd’hui la narration commencé sur l’écran de la TV se prolonge sur les réseaux sociaux. Les vedettes de la télé-réalité sont aujourd’hui de véritable phénomènes sur Internet. Et c’est du gagnant gagnant.
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Les programmes TV cherchent aujourd’hui à viraliser leurs programmes et se dottent d’outils social media pour renforcer l’engagement
Les Kpis ont changé. Hier on regardait exclusivement le volume d’audiences TV aujourd’hui les producteurs rapportent un nouvel indicateur de performance l’engagement.
Mèmes sur Twitter, Instagram lives, stories sur Snapchat…
L’utilisation de ce deuxième écran dans un futur proche
Ce week-end je me suis interrogé sur la puissance commerciale de ce second écran et je me suis projeté sur son utilisation dans quelques années.
Une application Netflix pourrait servir à proposer des contenus alternatifs, par exemple des micros vidéos explicatives sur un passage de la seconde guerre mondiale ou sur le taux de change du won et sa valeur dans le monde
Sur Netflix on a vu Bandersnatch l’épisode de white mirror ou il fallait interagir en direct, demain le mobile pourra servir à ça
Dans un monde très proche, une application de ce genre pourrait aussi vous permettre d’acheter en direct les fringues ou les accessoires des acteurs ou de faire savoir qu’elles vous plaisent
Comme pour la suggestions de filtres insta, les réseaux sociaux pourraient te proposer des contenus relatifs ou des contenus inédits à poster immédiatement.
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Born social : quels usages des réseaux sociaux pour les 11–12 ans ?
Épisode 663 : Ce matin on se pose la question de ce que font les moins de 13 ans sur les réseaux sociaux.
Normalement rien, puisqu’ils n’ont pas le droit d’y être. Cependant quand on regarde les études sur le sujet on peut vite être étonné.
C’est un sujet qu’on avait déjà abordé dans l’épisode 328 du Super Daily en janvier 2020. Laisse pas traîner ton fils sur les réseaux sociaux.
[Lien vers l'épisode](https://lesuperdaily.com/episode/laisse-pas-trainer-ton-fils-sur-les-reseaux-sociaux/)
En mars de cette année nous avions aussi parlé des réseaux sociaux pour enfants.
[Lien vers l'épisode](https://lesuperdaily.com/episode/reseaux-sociaux-pour-enfants-facebook-est-sur-le-coup/)
Et puis avec l’abandon du projet Instagram kids le sujet revient encore sur la table.
Méthodologie
Partenariat avec l’association Génération Numérique. Question sur un échantillon de 2k répondants de 11 et 12 ans. 100% français.
Une étude proposé par l’agence heaven.
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Objectif de l’étude
Objectif y voir plus clair sur les social media natives. Les moins de 13 ans qui sont nés avec les réseaux sociaux. Comprendre qui sont ces invisibles du web. Ils n’ont pas le droit d’y être mais ils y sont quand même.
Dans les sujets évoqués, il est question de leur matos, leurs tactiques d’inscriptions sur les réseaux, leurs usages par plateforme et leur relation aux marques.
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Leur équipement préféré pour se connecter : le mobile !
64% des mois de 13 ans selon admettent que c’est l’équipement qu’ils utilisent le plus souvent. L’ordinateur vient ensuite avec 26%
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Les parents ont lâché l’affaire !
Seulement 57% des parents de moins de 13 ans limitent le temps que leurs enfants passent sur internet.
Ce qui est rassurant c’est que ce chiffre est tout e même en hausse notable depuis 2014.
Pire, l’étude précise que 71% des enfants de 12 ans utilisent au moins un réseau social sans en avoir le droit de le faire.
Flippant tout ça ! Que font les parents ?
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Mais normalement il ne devrait pas y avoir de moins de 13 ans sur les réseaux sociaux. C’est interdit !
Légalement les RS sont interdits aux moins de 13 ans.
Pourtant ils sont très utilisés par les plus jeunes, qui mentent sur leur date de naissance pour pouvoir s’y inscrire.
En 6ème (soit à l’âge de 11 ans) 54% des enfants français ont déjà un compte sur un ou plusieurs réseaux sociaux.
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Sur quelles plate-formes trouve-t-on le plus de moins de 13 ans ?
Les deux plates-formes les plus utilisés par les moins de 13 ans sont YouTube et Snapchat.
Avec 51 % environ des enfants qui utilisent ces deux plates-formes.
C’est là qu’on voit aussi l’impact d’une plate-forme comme Snapchat chez les plus jeunes.
Snapchat reste d’ailleurs nettement devant Instagram sur ces tranches d’âge. Sans doute parce que Snapchat reste un espace duquel les parents sont absents.
C’est aussi un principe de messagerie privée donc peut-être plus facile à accepter pour des parents.
TikTok et Instagram sont au coude à coude avec 35% des moins de 13 ans français inscrits.
La grosse surprise vient sans doute de Twitch.
Avec 10% des moins de 13 ans sur la plateforme.
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Facebook et Messenger sont loin, loin derrière. Avec seulement 5% ds moins de 13 ans inscrits.
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Facebook le réseau social de ma grand mère
Un réseau social fortement associé à leurs aînés et sur lequel ils ne souhaitent pas disposer d’une présence perso.
Etrangement Facebook est perçue par les moins de 13 ans comme une plateforme à risque.
Étant la plateforme la plus connue, Facebook cristallise souvent dans l’esprit des pré-ados les risques associés à l’usage des réseaux sociaux (privacy, harcèlement…).
Twitter un espace pour les adultes. Trop sérieux et trop violent
Snapchat reste la plateforme sociale la plus prisée par les jeunes !
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Quel est le rapport aux marques des moins de 13 ans ?
L’étude a proposé aux enfants interrogés de compléter la phrase suivante :
« D’après toi, les réseaux sociaux comme Facebook ou Snapchat peuvent… ».
Les réponses sont assez flippantes. Seulement 44 % des répondants sont conscients du potentiel ciblage publicitaire.
Plus de la moitié ont consciences de pouvoir être géolocalisés via les réseaux sociaux. Mais globalement, l’étude constate une baisse de conscience des outils publicitaires par rapport à 2019.
L’étude précise que les publicités les mieux identifiées par les moins de 13 ans sont celles diffusées sur YouTube
(publicités en pré-roll, mais également placements de produits et vidéos sponsorisées).
—x—
La faute à qui ? Aux plateformes ? Aux parents ?
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Des cours de social media à l’école comme il y a des cours d’éducation sexuelle ?
D’après une étude de la MAIF, 53% des nouveaux enseignants déclarent ne pas avoir reçu de formation particulière sur les usages du numérique en classe, alors que ce domaine fait partie des compétences attendues par les enseignants depuis 2013.
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