Le Super Daily
Par Supernatifs
Réseau : CAMILLE POIGNANT
Épisodes
1532 épisodes · page 20 sur 52
Live au Social Base Camp avec la nouvelle scène créative lyonnaise (feat. Thomas Lateur, Chloé Weinfeld, Bart Lanzini, Bambi Bakbi) !
Épisode 962 : hors-format en direct du Social Base Camp de Supernatifs, inauguré jeudi 20 avril !
On a le plaisir d'inaugurer ce lieu avec une table ronde qui regroupe la nouvelle scène lyonnaise : Thomas Lateur, Chloé Weinfeld, Bart Lanzini, Bambi Bakbi. On a du très lourd !
4 artistes passionnants pour parler création de contenu, réseaux sociaux, collaboration de marque et même IA. Cette épisode est une pépite que vous ne voulez pas manquer !
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Youpi, on inaugure le Social Base Camp !
Episode 961 : Épisode spécial en direct du Social Base Camp ! On inaugure ça avec un petit épisode d'actualités social media du moment !
Les amis aujourd’hui est une journée très spéciale. Nous inaugurons officiellement notre Social base Camp.
Pour ceux qui ont raté quelques épisodes, Le Social Base Camp c’est un lieu de 500m2 en plein centre de Lyon.
On a imaginé avec les équipes de Supernatifs pour pouvoir accueillir du monde, inventer, créer et rapprocher les marques, les créateurs et les artistes. Ce spot c’est une dinguerie !
Et c’est aussi la première fois que l’on enregistre en direct depuis le Social Base Camp. Avec une scénographie magnifique imaginée par Thomas Lateur. Si vous êtes sur Twitch vous pouvez constater.
Précisons que nous conservons notre QG rue Ferrandière. On a donc la chance d’avoir désormais beaucoup de place. EN tout, ça nous fait 750 m2 sur 2 lieux.
Après voilà, l’agence Supernatifs c’est maintenant une équipe de 40 personnes et on a besoin de place pour s’étaler et créer du contenu…
Donc journée spéciale aujourd’hui avec beaucoup de monde attendu et beaucoup e contenu diffusé toute la journée :
Un live en cuisine ce matin avec Camille Poignant et un chef grand classe !
Podcastolgie en début d’aprem
Un talk passionnant avec la nouvelle scène culturelle lyonnaise à 18h
Une table ronde avec des artistes et créateurs à 19h
Pour finir Dj Set à 20h30.
Ca va être lourd !
Instagram permet d’ajouter cinq liens dans sa bio.
Instagram, deploie une nouvelle fonctionnalité qui devrait vous permettre d’arrêter de passer par un outil tiers.
C’est officiel, Mark Zuckerberg vient d’annoncer sur sa chaîne Instagram qu’il est désormais possible d’ajouter plusieurs liens dans la biographie de son profil.
On s’est comme la plupart des plates-formes sociales, Instagram ne souhaite pas que vous emmeniez des utilisateurs vers l’extérieur de la plate-forme.
À ce compte-là, Instagram est encore plus drastique que d’autres plates-formes, puisqu’il n’est pas possible de mettre des liens cliquables dans un poste.
Cependant la plate-forme évolue dans les fonctionnalités qu’elle nous donne pour pouvoir le faire.
Après les liens sortants en Story qui sont la meilleure fonctionnalité quand vous voulez créer un petit peu de trafic. C’est maintenant le lien dans la bio Instagram qui peuvent être multiples.
Pour rappel jusqu’à présent on pouvait ajouter qu’un seul lien dans sa bio, ce qui était la frustration.
Du coup, on utilisait des outils comme linktree qui permettait d’avoir une petite homepage avec plusieurs liens de renvoi.
Pour cela, vous avez juste à aller sur l’option "modifier" sur votre profil, cliquer sur le lien et ajouter un lien externe.
Vous pourrez même rajouter un titre à votre lien.
Est-ce la fin de ses outils externes pas sûre !
Les liens ne s’afficheront pas tous, seulement le premier, et puis après il faudra cliquer pour pouvoir voir les autres.
De plus, les outils externes permettent d’avoir une jolie homepage avec son propre design et sa charge graphique.
Il en faudra donc peut-être plus pour que tout le monde bascule sur cette nouvelle fonctionnalité de Instagram.
Instagram ajoute des outils très cool à ses reels
Instagram est bien décidé à ne plus laisser aucune longueur d’avant à TikTok sur le sujet de la vidéo en ligne. Adam Mosseri vient d’annoncer une série de nouveautés qui offre à la plateforme de Meta une longueur d’avance sur son courent chinois.
Un outil pour trouver les trending sounds
Instagram vient de lancer une espace permettant de découvrir les trends Reels du moment. Ca se passe dans votre tableau de bord professionnel. Vous pouvez y trouver notamment des infos sur les sons qui trends en ce moment ainsi que les hashtags les plus puissants sur Instagram réel en temps réel.
Jusqu’à présent il fallait passer par des apps tierces pas forcément très rassurantes. Désormais tout sera dans Instagram.
Instagram intègre désormais un véritable outil de montage vidéo pour les reels
Autre grosse annonce, Instagram va proposer un véritable outil de montage au coeur de l’app. Une sort de CapCut avec la possibilité de beaucoup mieux gérer ses clips vidéos, ses bandes sons, ses inserts textes…
Et miracle : Instagram va enfin nous donner des stats pour nos reels !
Instagram fournira également désormais des informations sur le temps de visionnage total et moyen pour chaque Reel. Un moyen efficace pour mieux comprendre les nerfs de chaque production vidéo. C’était un peu la base !
BeReal, la fête est finie ?
Ce réseau social français qui a connu une année 2022 exceptionnelle, on n’en a déjà parlé plusieurs fois dans Le Super Daily.
La croissance sur l’année dernière était folle et BeReal commençait à prendre sa place dans le paysage social média.
La plate-forme grimpait dans les classements des applications comme Apple Store ou Google store. Et on imaginait volontiers cette nouvelle plate-forme venir côtoyer les gros mastodonte du social.
Cependant, le New York Times nous indique que le nombre de téléchargement mensuel de l’application ne fait que reculer depuis le mois de septembre.
Le nom de l’utilisateur quotidien aurais aussi reculer de 60 % entre son pic en octobre et aujourd’hui.
15 millions de personnes utilisent BeReal chaque jour en octobre contre 6 aujourd’hui.
Pour rappel, la plate-forme s’est placée comme l'anti Instagram.
Avec des photos prises sur le vif, non préparé, non retouchée, et donc beaucoup plus authentique.
Avec un petit côté FOMO, puisqu’il faut publier pour pouvoir voir les publications des autres.
D’ailleurs, certains ont repris cette fonctionnalité là, comme notamment TikTok.
L’application se retrouve à un carrefour de sa croissance, on a le sentiment que c’est un peu répétitif, de devoir chaque jour poster une image pour pouvoir consulter celles des autres.
Pour continuer à grandir, l’application va peut-être devoir apporter des nouveautés à son fonctionnement, mais comment faire, sans renier son identité et son authenticité.
C’est maintenant qu’on va savoir si cette application continue de grandir, ou si, une fois sa fonctionnalité principale absorbée par les grosses plates-formes, elle disparaît.
La Fnac vous propose de faire un Reset sur votre compte Spotify
Les algorithmes sont partout. Sur les plateformes sociales mais aussi sur celles de streaming. Sur Spotify et Deezer, tu es aussi à la merci des algorithmes de recommandations.
Bien souvent c’est cool, mais il arrive que ça merde.
C’est notamment mon cas. Avec une petite filles de 9 ans qui utilise fréquemment mon compte Spotify, les recos de Spotify sont parfois surprenantes. En ce moment je crois que j’ai du Rosalia et du Angèle dans à peu près toutes les propositions que me fait Spotify. Chaud !
Il arrive aussi que tu tournes en boucle sur une dizaine d’artiste et que finalement tu te retrouves dans une boucle algorithmique qui te propose toujours du Rap Français.
Si vous êtes dans le même cas que moi, la Fnac à peut-être une solution pour vous.
Ils viennent de lancer une activation social media marrante qui te propose de reset l’algorithme de recommandation e Spotify ou de Deezer.
Le principe est simple : La Fnac met à dispo une playlist spécialement conçue pour renouveler les recommandations de l’algorithme. Ca passe s’appel Rest by Fnac.
https://open.spotify.com/playlist/75ZIPPzpnNTPLMzRjEtx4M
La playlist comprend 605 titres soit plus de 24h de musique avec un mélange des genres très éclectique qui permet de brouiller les pistes de l’algorithme.
L’objectif montrer aux algorithmes que vous écoutez beaucoup e choses différentes et que vous êtes ouvert à des recommandations plus éclectiques et originales.
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Youpi c'est les vacances : Adjan, Camille et Barbie dans Le Super Daily !
Épisode 960 : Pour notre épisode de vacances, on vous balance nos news social media ! Camille et Adjan ont parlé de l'activation Barbie qui cartonne, du nouvel algorithme Twitter, de Meta et de son IA sur le publicitaire, de Byte Dance qui encaisse des bénéfices records, et d'influence marketing politique aux États-Unis.
C’est quoi ces Barbies partout ?
Tu l’as sûrement vu sur Insta ces derniers jours, elles ont volé la vedette aux chocolatiers et leurs publicités de pâques : LES BARBIES
Mais pourquoi on en voit de partout ?
Le point de départ : la bande annonce officielle du film Barbie qui sortira au mois de Juillet avec un casting de ouf
Puis comme ça se souvent sur les lancements, la franchise Barbie et la Warner ont créé des portraits des acteurs flanqués du logo barbie. Ces portraits ont été repartagés par les concernés - Ryan Gosling - dualipa - margot robbie - Emma Mackey …
Et pour compléter le tableau, le compte officiel du film @barbiethemovie met à dispo un générateur de selfies Barbie.
https://www.instagram.com/reel/CqoFaC9t5QV/?igshid=MTIyMzRjYmRlZg==
Le générateur te propose de te prendre en photo, le logo s’affiche par dessus et un statut aléatoire apparait « cette barbie est prête pour le week end » Le générateur t’invite bien sûr à partager avec le #barbielefillm
C’est ainsi que le #barbiethemovie tape 56k publications repris par des tonnes de personnes de créateurs et de comptes . Avec l’exemple du compte de Laflamme qui a refait le portrait de tous les membres du casting et qui génère 45k likes
C’est simple, on a repris le concept du générateur de Martine ou de tchoupi
Algorithme Twitter
L’algorithme de Twitter a un petit peu changé ces derniers mois avec le rachat de Elon Musk.
Il y a maintenant un feed « Pour toi » qui permet à Twitter de te faire découvrir des comptes et des tweets que tu ne connais pas.
Donc on peut savoir ce qui boost la visibilité de ses tweets. Car l’algorithme classe vos publications selon certains critères.
Chaque retweet multiplie par 20 la visibilité de son tweet.
Chaque like par 30.
Si quelqu’un clique sur votre tweet et reste dans la section des réponses pendant plus de deux minutes par 22.
Si utilisateur va voir votre profil depuis un tweet par 24.
Si un utilisateur répond à votre tweet par 54.
C’est un utilisateurs répond à votre tweet et que vous lui répondez à votre tour par 150.
Dans ce qui dévalorise votre tweets :
Plusieurs hashtags
Être signalé
Inventer des mots, faire des fautes d’orthographe
Publier des liens sortants !
On retrouve aussi votre ratio abonnements/abonnés.
Meta annonce un outil d’IA pour ses publicités
C’est le branle bat de combat chez Meta, au fur et à mesure que l’IA s’impose, l’intérêt pour le Metaverse diminue et il n’y a pas d’autre choix pour zuck que de réagir.
Tout récemment, Meta a annoncé travailler sur de nouvelles options de création d'annonces générées par l'IA qui devraient voir le jour au second semestre de cette année, ce qui fournirait des moyens supplémentaires aux annonceurs pour personnaliser leurs promotions à destination de différents publics cible.
Pour faire feu Meta a mis en place une équipe chargée de l’Ia Generative.
L’Ia viendrait appliquer automatiquement des améliorations publicitaires - telles que l’ajustement de la luminosité, des rapports d’aspect et du placement du texte - dans le but d’améliorer les performances de chaque campagne
« Nous créerons automatiquement des variations de votre annonce avec différentes combinaisons de texte, des améliorations des médias et des changements de composition. Nous montrerons à chaque personne la variation à laquelle elle est plus susceptible de répondre. »
La prochaine étape du processus pourrait permettre de simplement entrer quelques images et des notes de copier, d'appuyer sur un bouton et de demander au système de Meta de créer l'ensemble de la campagne.
TikTok galère ? Byte Dance encaisse !
Bien que TikTok soit un petit peu contrarié aux États-Unis, et en Europe, la société mère, Byte Dance, se porte bien.
La société a enregistré des bénéfices record pour l’année 2022.
Pour la première fois, elle dépasse ses concurrents chinois : Ali Baba et Tencent.
L’entreprise chinoise aurait connu une augmentation de 30 % de son chiffre d’affaires annuel. Soit 85 milliards de dollars.
Mais le bénéfice brut de l’entreprise aurait bondi de 79 %, pour atteindre les 25 milliards de dollars contre 14 en 2021.
Bien sûr la croissance de TikTok y est pour quelque chose. Et notamment les dépenses de ses annonceurs.
TikTok a cumulé 1,7 milliards d’utilisateurs sur l’année 2022 auquel il faut rajouter sa version chinoise Douyin et ses 730 millions de d’utilisateurs.
25 milliards pour Byte Dance
23,9 pour Tencent
22,5 pour Alibaba
37,63 pour Meta
90,77 pour Alphabet
La Maison Blanche recrute des influenceurs TikTok pour atteindre les jeunes électeurs avec des messages clés
Ce n’est pas nouveau, le gouvernement américain a l’habitude de se maquer avec des influenceurs pour faire passer ses messages, une stratégie qui a débuté durant le Covid, quand ils ont été invités à appeler à la vaccination sur leurs réseaux sociaux.
Ça s’est aussi vu juste avant les élections de mi mandat, de discussions et tables rondes autour de la guerre en Ukraine, le gouvernement sait s’entourer pour obtenir l’appui des réseaux sociaux.
selon des informations du médias Axios, la Maison-Blanche serait sur le point de créer une salle de briefing spécialement dédiée aux influenceurs. Le média va même plus loin en indiquant que cela viendrait appuyer « la candidature non encore officielle du président Biden à sa réélection s’appuiera sur des centaines d'influenceurs »
L’objectif de ce rapprochement avec les influenceurs est clair. Le gouvernement américain souhaite toucher les jeunes, notamment les 18-29 ans qui ultra présents en ligne et qui ne suivraient pas la Maison Blanche ou le Parti démocrate sur les réseaux sociaux. Cette stratégie a aussi pour ambition d’avoir un poids aussi lourd que les soutiens de Trump, très nombreux sur les réseaux sociaux.
« Nous essayons d’atteindre les jeunes, mais aussi les mères qui utilisent différentes plateformes pour s’informer, les militants pour le climat et les personnes qui s’informent principalement par voie numérique », a déclaré Jen O’Malley Dillon, chef de cabinet adjoint de la Maison-Blanche.
L’équipe de Biden vise à travailler avec des influenceurs dans les communautés régionales, coïncidant avec les visites de Biden dans ces régions, afin de maximiser la résonance des messages. TikTok et Instagram seront les principales plateformes de concentration dans cette nouvelle poussée.
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Foodhacks : là c'est clair ça va trop loin !
Épisode 959 : Le food Hack, plus qu'une tendance culinaire, une vraie discipline. Il envahit nos feed depuis quelques années mais pourtant il est là depuis la nuit des temps. On vous plonge dans l'univers du piratage alimentaire !
C’est quoi un food hack ? essentiellement tout ce que vous faites dans la cuisine qui rend le processus plus rapide, plus facile, meilleur ou parfois juste plus spectaculaire.
#foodhacks = 7,2 milliards de vues de vidéos sur Tiktok
Il ya de tout : des astuces pour faire des glaces avec des bonbons Haribo, des trucs chelous pour faire des sundaes avec des frites… C’est à la fois drôle, souvent dégelasse et étrangement magnétique.
—
Pourquoi sommes nous obsédés par les hacks en cuisine ?
Le food hack : C’est ancestral !
Pendant des siècles et des décennies, dans les cuisines du monde entier, les gens ont trouvé de meilleures façons de faire les choses. Déjà à l’époque, quand l’humanité n’en était qu’à ses débuts : nous faisions des foods hacks.
Si tu pensais avoir inventé un truc en faisant cuire ton poisson en papillote, dis toi que
Nos premiers peuples avaient déjà imaginé faire du poisson à la vapeur dans l'écorce des arbres.
Dans les food hacks Tiktok on retrouve l’esprit d’innovation de l’humain primitif face aux éléments
Bien avant TikTok on peut aussi parler de Robison Crusoé qui est un peu le saint patron des hacks de cuisine. Le bouquin a été publié la première fois en 1719 (il ya plus de 300 ans) et dedans il ya un paquet de food hack.
Naufragé sur une île déserte, Crusoe n'a ni charrue, ni four, ni KitchenAid. Aucun problème. Il trouve des astuces pour transformer son précieux stock de maïs en pains fraîchement cuits.
Tout au long de l'histoire, les cuisiniers de toutes les cultures ont inventé des moyens de surmonter le manque d'outils de cuisine conventionnels. Cela est particulièrement vrai dans des conditions de guerre, de captivité, de pénurie – et plus récemment de logement étudiant.
@this is hack
5Millions d’abonnés
Pour moi lui c’est un des Goat du life hack en général il propose des solutions de rangement tout comme il fait du food hack. Et surtt il à son style a lui a la Bginclean simple elegant.
On le voit tjr en chemise et bretelles sur un petit insert en bas de vidéo avec son faciès cloonesque.
Petite mention pour l’insert et l’ajout de gifs qui font bien marrer
Parfois il va même jusqu’à troller les autres
@Fast good cuisine
4,7 M abonnés sur YouTube - 1200 videos
Grand spécialiste du food hack
Qui nous fait des listes à la prévert de 20food hack et qui glissé au milieu des sponsos de marque
Je suis tombé sur une vidéo où il fait un ice cream sandwich une tranche de glace entre 2 cookies et la glace justement c’est du Ben et Jerry’s.
Et la on voit que même dans une sponso la marque le laisse faire ce qu’il veut. Il découpe le pot de glace pour en faire des rondelles.
C’est contre le principe d’utilisation de base
@l’atelier de Roxane
2.8 millions d’abonnes
Sur son compte Bien sûr elle fait de la belle food mais elle a aussi un format ou elle reprend des food hacks qui semblent un peu trop faciles et elle les reproduit en apportant des explications avec un format habile ou elle reprend la vidéo initiale et elle ajoute un insert video sur le dessus
Certaines marques proposent elles aussi des food hacks
Comme Starbucks par exemple qui créé de nouvelles boissons à partir de composants existants comme le the Frappucino sirène ou la Boisson Barbie et ça fait fureur chez les jeunes.
Barbie drink
La chaine de fast food Chipotle adapté ses recettes en réponse aux food hacks de TikTok
Chipotle a adapté ses recettes de quesadillas
- Les mises à jour ont résulté de hacks de menu viraux popularisés par les TikTokers Keith Lee et Alexis Frost.
Frost a montré à ses 2,4 millions d’abonnés comment elle a commandé "ce que les employés commanderaient" Un quesadilla steak avec supplément fromage et farci avec de la garniture fajitas. Elle a dit que c'était comme manger un cheesesteak de Philadelphia
Inspiré par Frost, Lee a posté une vidéo similaire, mais a ajouté sa propre touche. Frost, qui a 10,7 millions d'adeptes sur TikTok, a plongé la quesadilla dans la vinaigrette au miel de la chaîne. Il a ensuite essayé un autre hack salé - il a mélangé la vinaigrette avec de la crème pour créer une sauce "Chipotle Ranch" pour la quesadilla.
- partir du 2 mars, Chipotle permet aux clients d'ajouter des légumes fajita à n'importe quelle quesadilla.
- La vinaigrette au miel de la chaîne sera également disponible en accompagnement de toutes les quesadillas.
Les food hacks sont-ils devenus les nouvelles recettes en ligne ?
Découper facilement une pastèque avec du fil dentaire
Faire un Guacamole facilement en balançant tout dans un sac plastique pour ensuite l’écraser à la main :
Pas une journée ne passe sans que mon feed ne me propose un nouveau food Hack. Il ya encore 2 ans, Instagram me proposait des recettes, des vraies. Aujourd’hui Tiktok me propose des hacks.
Et dans une guerre à l’attention en line ce n’est finalement pas si étonnant.
Le food Hack c’est un peu la version snack content de la recette. De l’infotainment au coeur de la cuisine.
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Parfois, les food Hack sont méga dangereux
Évidemment pour trouver un vrai hack il faut expérimenter. Et souvent, ces expérimentations se révèlent tout simplement dangereuses.
C’est notamment le cas du Avocado Hack. On trouve des milliers de vidéos sue ce food Hack sur TikTok. Un hack permettant de conserver plusieurs semaines des avocats au frigo sans qu’ils ne pourrissent. L’idée toute bête consiste à les conserver dans de l’eau.
Malin mais dangereux !
A tel point que la très officielle Food And Drug Administration américaine s’est alarmé de cette pratique. Le risque de Listeria est immense (supérieur à 20%). En gros ça marche mais c’est mortel !
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Autre fausse bonne idée, le Toaster Grilled Cheese Hack.
Le principe est simple : faire cuire son croc monsieur directement dans le grille pain. C’st vrai que dit comme ça, ça à l’air plus rapide. On ne compte plus les grille pains qui ont pris feu.
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Désinfluence : les consos reprennent le pouvoir - Episode 958
Épisode 958 : Quand les consommateurs prennent la parole et s'engagent pour dénoncer les pratiques des influenceurs cela donne un mouvement : #deinfluencing
Raconter en vidéo les produits que tu as essayé et que tu n’as pas aimé porte un nom : le deinfluencing.
« 5 produits à ne surtout pas acheter ».
« Ces produits que je déteste »
« Economisez votre argent en n’achetant pas ce truc »
La tendance du « deinfluencing » ou de la desinfluence s'est installée en ligne et notamment sur TikTok. On parle ici d’UGC. Le principe des internautes lambda testent des produits dont des influenceurs rémunérés font la promotion.
Ils donnent leur avis sincère. Souvent ça pique !
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Pour l’instant la trend du deinfluencing est surtout du côté des US mais elle cartonne.
458M de vues sur le hashtag #deinfluencing et des centaines de millions de likes.
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Actuellement ce sont surtout les marques de beautés qui dérouillent.
Sephora : les produits vendus par l’enseigne sont au cœur de nombreuses vidéos sous le titre « les produits à ne pas acheter » avec des sélections de gammes à éviter.
L’Oréal Paris : la marque est au cœur d’une polémique autour du #mascaragate suite à la revue jugée « trompeuse » de l’influenceuse Mikayla Nogueira sur le mascara « Telescopic Lift ».
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Le « deinfluencing » a aussi un petit côté chasse aux sorcières ou plutôt aux méchants influenceurs
Forcément impossible de ne pas faire le pont entre la campagne « influvoleurs » de Booba qui depuis maintenant un an dénonce les influenceurs menteurs.
On pense aussi à la toute récente loi sur l’influence qui vient d’être voté en France et qui fixe un cadre légal stricte aux actions des influenceurs commerciaux.
L’influence marketing est en train de rentrer dans sa phase de maturité et est a un point de bascule. Pour les marques il existe désormais un facteur risque à travailler avec des influenceurs.
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Le « deinfluencing » est-ce une démarche responsable anticosnumérisme ?
Certains vont plus loin et dénoncent la société de consommation en incitant leur communauté à résister à la surconsommation et à réfléchir de manière plus critique à leurs achats.
En dénonçant le consumérisme, de multiples créateurs de contenu mettent en avant une forme de consommation raisonnable : #saveyourmoney, #antihaul ou encore #consciousconsumer font partie des hashtags les plus utilisés dans les posts.
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Le « deinfluencing » ne serait-il pas plutôt un tactique d'adaptation des influenceurs ?
Une réponse aux attentes des consommateurs et le moyen de conquérir d'autres marques. Désinfluencer et influencer sont essentiellement la même chose : orienter et guider les décisions d'achat des consommateurs.
Le deinfluencing ne serait-il pas le greenwashing de l’influence
Il faut aussi ajouter la dynamique algorithmique. Quand une tendance monte sur TikTok, l’algorithme fait qu’il faut surfer dessus, ça rapporte énormément de vues et ça permet une grande visibilité
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Tavu ? L'Outfit c'est pas qu'une trend c'est aussi un mode d'expression
Episode 957 : Elles sont partout. Elles ont envahi nos feeds. Des vidéos formats 9:16 avec des filles ou des garçons qui présentent leurs fringues. Il y a la classique vidéo avec l’effet « je balance mon pantalon et boom je change de tenu », le fameux « je saute en l’air et bim je change de tenue ».
Soyons clair, l’outfit est partout. La trend est énorme !
Quelques data sur la trend outfit sur les réseaux sociaux
Sur Instagram, le hashtag #outfit ce sont 143 millions de publications.
Sur TikTok, on change encore de dimension avec 92 milliards de vues de vidéos.
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Est-ce que tu savais qu'en moyenne une personne prend 35 000 décisions par jour ?
Et on ne le réalise sans doute pas mais choisir son outfit du jour est peut-être l'une des décisions quotidiennes les plus importantes. La sape ça aide à exprimer son identité.
A travers nos vêtements, nous sommes capables de communiquer de manière non verbale une partie de notre personnalité. Même comme je décide de m’habiller avec un vieux hoodie déglingué ça dit quelque chose de mon état d’esprit au reste du monde.
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Où positionner l’outfit dans la Pyramide des besoins Maslow ?
Selon Maslow, les besoins sont hiérarchisés : l’individu ne passe au besoin suivant que lorsque le précédent est assouvi.
A la base de la pyramide on a les besoins physiologiques (manger, dormi, boire). Ensuite les besoins de sécurité (avoir un toit sur la tête, gagner de l’argent).
Le vêtement, l’outfit lui répond à 2 besoins tout en haut de la pyramide de Maslow.
Le besoin d’appartenance (quand je cherche l’affection des autres) et le besoin d’estime (quand je cherche la reconnaissance des autres).
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Ton outfit répond à un besoin d’appartenance
Le besoin d’appartenance est une notion qui tient compte des sentiments du consommateur, les vêtements qu’il achète et porte lui permettent en effet de s’identifier et de s’intégrer à un groupe. Sociologiquement, on peut parler de phénomène de tribu.
Le retour de l’Indie Sleaze
Des "looks inspirés du grunge 2011.
Mi trash mi bcbg.
La trend du Gorpcore
Des outfit inspirés de la montagne : doudoune, polaire, chaussures de trail.
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Ton outfit répond aussi à un besoin d’estime
Par opposition, le besoin d’estime est une recherche de reconnaissance.
Le consommateur a la volonté de se démarquer, ou de revendiquer un statut.
La weird girl Aesthetic
“l’esthétique des filles bizarres” il parait que c’est le style préféré de Bella Hadid.
De la couleur, de l’extravagant et des outfits qui mélangent tout à la fois dans un look un peu chelou. Il est souvent question de superposition de pantalon, jupe ou robe.
Terriblement
73k abonnés sur Instagram
——
L’outfit of the Day (OOTD) un genre vidéo à part entière
Le #OOTD existe depuis déjà des années.
Les premières occurrences remontent à 2010.
Mais c’est vraiment sur Instagram et TikTok qu’il a explosé. Sur TikTok, #ootd ce sont 107 milliards de vues de vidéos.
Avec ce hashtag s’est développé un genre de vidéo à part.
Le principe est simple, une vidéo format 9:16, courte pour présenter mon Outfit du jour.
Who is Mero
380k followers
Dans ce poste, ils utilisent leurs vêtements pour présenter des assortiment de couleur Pantone, qui se marie parfaitement ensemble.
Lien vers leur compte Instagram
La trend du Get Ready With me (GRWM)
Même principe que OOTD mais on se concentre ici sur la création d ‘une tenue. La vidéo comporte souvent une voix off dans laquelle la personne explique le choix de sa tenue. Il y ait aussi bien souvent question de makeup et de morning routine.
Il y a même un national OOTD Day. C’est le 30 Juin
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On a testé MidJourney V5 et on vous aiguille pour l'utiliser dans ses créas social media ?
Épisode 956 : On en entend parler de partout, l'outil de génération d'IA Midjourney a sorti sa version V5 et c'est carrément dingue. On a testé et on vous aiguille pour l'utiliser dans votre stratégie social media.
MidJourney c’est quoi ?
Midjourney est un outil de génération d'images basé sur l'IA. Il utilise un modèle dit texte-to-image. Pour faire simple, il lit le texte que vous lui fournissez et crée une image basée sur celui-ci.
On parle de création généré par l’iA.
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Mais comment marche vraiment MidJourney ?
Midjourney prend votre description textuelle et l'exécute via un algorithme d'apprentissage automatique (ML). Cet algorithme a été formé sur des millions de données provenant d’images diffusées sur Internet.
Où, quand, comment, quelles images ? Impossible de savoir. Midjourney n’a jamais communiqué sur l’origine de ces images.
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La version 5 de Mid Journey
En Mars, MidJourney a annoncé le lancement de la Version 5 de MidJourney.
Encore plus intelligent, encore plus réaliste. Cette nouvelle version est une avancée technologique majeure.
Elle a d’ailleurs fait couler beaucoup d’encre en raison du caractère troublant de ses propositions visuelles. Le pape en doudoune blanche, Emmanuel Macron qui ramasse les poubelles dans les rues de Paris.
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Où trouver Mid Journey ?
Midjourney ne fonctionne pas comme une application Web.
Il n'y a pas non plus de codage requis.
Au lieu de cela, vous l'utilisez dans l’application de chat Discord, en "parlant" à un bot.
En tant qu'utilisateur gratuit/d'essai, c'est particulièrement chaotique, car vous interagissez avec le bot dans une room public très fréquenté, où tout le monde fait AUSSI la même chose !
Si vous utilisez la version payante, (à partir de seulement 10Euros par mois), vous pourrez DM le bot dans votre propre serveur Discord, ce qui rendra l'expérience beaucoup plus calme.
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L’art du prompt
Pour commencer à utiliser Midjourney, tapez /imagine dans le chat public, suivi de votre texte. On appelle ça un prompt.
Un prompt ça s’écrit en anglais. Soyez aussi descriptif que possible, y compris les styles artistiques que vous souhaitez, l'ambiance, les sujets, etc.
Rédiger un prompt efficace nécessite un temps d’adaptation.
Il faut beaucoup expérimenter au préalable et apprendre à raconter l’image souhaitée.
Notez aussi que MidJourney ne comprend pas la négation.
Par exemple si je dis « une maison sans fenêtre » il ne va pas comprendre. Ca oblige à ruser.
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Une fois votre texte analysé, Midjourney vous présentera quatre images dans une grille à choisir.
Choisissez celui qui vous semble le plus proche de votre description et sélectionnez le bouton U sous la grille pour le mettre à l'échelle.
Vous pouvez aussi appuyer sur V pour créer plus de variations de votre image préférée. Vous pouvez également relancer le programme si les options ne sont pas assez bonnes.
Notez qu’un utilisateur gratuit sera limité à 25 images
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Utiliser midJourney pour illustrer des contenus social media
C’est son point fort.
Avec MidJourney5 vous avez vraiment un outil qui peut très habilement remplacer vos banques d’images en ligne.
Vous décrivez votre image et il la génère.
Par exemple, si j’ai besoin d’une photo réaliste d’une fourgonnette blanche qui roule sur une route de campagne française. Je peux passer 2 heures sur Shutterstock ou AdobeStock. Avec MidJourney ça ne prend que quelques secondes.
Autre exemple, j’ai besoin de créer un post inspirationnel pour Instagram qui met en scène un petit chat tigré lové dans un panier. Bim ! MidJourney5 est ton meilleur ami.
A date, MidJourney est vraiment un très bon outil pour illustrer ses posts.
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Utiliser midJourney pour nourrir vos montages photoshop
Il serait je pense une erreur d’imaginer que MidJourney comme une machine remplaçant vos créatifs. Au contraire je pense que c’est un outil qui vient vraiment nourrir vos workflows.
Si par exemple je bosse pour une marque de food, il est illusoire de penser que MidJourney soit plug and play.
Par contre, je peux par exemple demander à MidJourney de me générer une image réaliste en top View d’une assiette blanche sur une table en bois noir.
Ensuite à charge pour moi de photoshoper mon produit dans la scène.
Exemple avec Levis qui va utiliser des modèles générés pas IA pour ajouter plus de diversité
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Utiliser midJourney pour expérimenter visuellement > conceptualiser
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MidJourney et la question des droits
Il y a des inquiétudes concernant le droit d'auteur.
Le fondateur de midJourney a d’ailleurs admis qu'il n'avait pas reçu le consentement des créateurs sur lequel le modèle a été formé.
Avec des millions d'images nécessaires pour un modèle de cette taille, cela signifierait des millions de violations du droit d'auteur.
Mais quid de l’usage des images générées ?
Lorsque l’on souscrit à un abonnement MidJourney, vous disposez d’un droit d’usage commercial. Ce qui veut dire que vous pouvez utiliser l’image générée où et comment vous souhaitez.
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MidJourney a ses limites, et elles sont encore nombreuses
La résolution est modeste. Max 1024px.
Les mains c’est pas ouf.
Dés qu’il ya du texte ça merdouille.
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Youpi c'est lundi : Après TikTok, ByteDance lance Lemon 8 !
Épisode 955 : Comme tous les lundis on sort les meilleurs news de la semaine : la loi sur les influenceurs, le nouveau réseau social de ByteDance : Lemon8, changement d'algorithme LinkedIn, abonnement entreprise sur Twitter et collection collective sur Instagram.
La loi sur l’influence Marketing est passée
Le 30 mars 2023, les députés ont adopté à l’unanimité une proposition de loi « visant à lutter contre les arnaques et les dérives des influenceurs sur les réseaux sociaux ».
1 - il existera désormais un statut officiel et légal d’influenceur commercial. Les influenceurs commerciaux seront ainsi soumis aux mêmes obligations que les professionnels du commerce en ligne, notamment en matière fiscale et sociale.
2 - Les influenceurs seront donc désormais soumis à la loi Évin et ne pourront pas faire la publicité de boissons alcoolisées. Ils ne pourront pas non plus promouvoir des actes de chirurgie esthétique (très tendance chez les influenceuses beauté), des cryptomonnaies ou des placements financiers à risque, ainsi que des paris sportifs qui sont souvent à l’origine d’arnaques ou de déceptions.
3- Les influenceurs devront indiquer clairement leur enfaitas et préciser lorsqu’ils utilisent des filtres ou des retouches sur leurs photos ou vidéos, afin de ne pas tromper les consommateurs sur les caractéristiques ou les effets des produits dont ils font la promotion, notamment les produits de beauté.
En cas de non-respect de la loi, le texte prévoit des sanctions pénales et financières : jusqu’à cinq ans d’emprisonnement et 375 000 euros d’amende.
Après TikTok Bytedance lance Lemon8
À la fin du mois de février, Bytedance, la maison-mère de TikTok, a lancé un nouveau réseau social aux États-Unis !
Lemon8, entre dans le top 10 des applications les plus téléchargées toute catégorie confondue à la fin du mois de mars aux États-Unis.
Après la plate-forme TikTok, c’est un nouveau réseau social, lancé par le groupe chinois.
C’est un réseau social à la croisée de Instagram, Pinterest, avec l’algorithme de la plate-forme TikTok.
La plate-forme existe depuis 2020 au Japon, en Thaïlande, au Vietnam et en Indonésie.
Elle déboule maintenant au Royaume-Uni et aux États-Unis.
Pour se lancer, la plate-forme a écrit aux créateurs de contenu avec qui elle est déjà en contact pour TikTok.
"Devenez un des premiers créateurs sur notre nouvelle plate-forme avant qu’elle ne soit lancée officiellement aux États-Unis."
BydeDance avance que son algorithme de recommandation, qui contribue au succès de TikTok, devrait lancer cette nouvelle application de manière aussi spectaculaire.
Clairement, le design est inspiré d’Instagram, avec deux feed : "comptes suivis" et « pour toi ».
Les contenus sont surtout autour de la mode, de la Food et du bien-être… Donc plutôt Lifestyle.
Après avoir accumulé du contenu pendant deux mois, la plate-forme prévoit de lancer une grande campagne publicitaire pour annoncer officiellement le lancement de la plate-forme au mois de mai.
À suivre…
LinkedIn ajoute des messages suggérés de manière algorithmique
On y est : Linkedin cède et fait pivoter son algorithme vers plus de contenu issus de centres d’intérêts communautaires.
Les publications suggérées apparaîtront avec une étiquette “Suggérée” dans votre flux. L’algorithme de LinkedIn va chercher à mettre en évidence le contenu susceptible de vous intéresser, en fonction de votre activité d’engagement.
Cela pourrait signifier que vos publications LinkedIn ont plus de chances d’être vues par des personnes potentiellement intéressées par ce que vous publiez. On ne sait pas encore quel type de boosts supplémentaires ces messages recevront, mais cela pourrait être quelque chose à surveiller au cours des prochains mois.
Nouveau badge entreprise sur Twitter
On avait entendu parler de ça, Twitter l’officialise.
Ça s’appelle : « Verified Organisations »,
C’est un nouvel abonnement pour les entreprises qui devrait donner accès au système de vérification de Twitter.
Attention ça devrait coûter 1140 € par mois en France.
Pour différencier cet abonnement là de celui classique, si vous êtes une entreprise ou une O.N.G. et que vous payer cet abonnement, vous aurez alors un badge doré, et une photo de profil carré.
S'il s’agit d’un gouvernement, vous aurez alors un badge gris.
Les entreprises qui souhaitent rejoindre cet abonnement sont pour l’instant sur une liste d'attente.
Les tarifs sont chers, et on attend de voir si ce nouvel abonnement rencontre le même succès, pas terrible, du premier abonnement Twitter.
Vous pouvez aussi avoir un système de filiation.
Une fois que vous avez fait vérifier votre entreprise, vous pouvez affilier toutes personnes ou associés qui représentent votre organisation.
Cela peut être intéressant pour un média de pouvoir affilier tous ses journalistes sur la plate-forme.
Si vous êtes affilié à une entreprise, le logo de cette entreprises s’affichera à côté de votre nom sur Twitter. de plus, vous aurez un petit badge aussi pour vous certifier.
Là aussi il faudra compter 60 € par mois pour affilié un compte perso à une entreprise.
Instagram permet de créer une collection collaborative avec ses amis
Avec toujours plus de partage vers les DM, Instagram s’efforce d’incorporer plus de fonctionnalités de ce côté.
Objectif, rester la principale plate-forme d’engagement.
Instagram lance les collections collaborative.
Cette nouvelle fonctionnalité vous permet de partager des publications avec un ami ou un groupe d’amis et de les sauvegarder dans un espace dédié, au moment du partage ou plus tard dans le fil de discussion.
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Avec Sébastien Antunes, SMM de Disneyland Paris | On décrypte la stratégie social media du Parc
Episode 954 : on a le plaisir de recevoir Sébastien Antunes, SMM de Disneyland Paris, LE parc qui vous met des étoiles dans les yeux !
A-t-on vraiment besoin de présenter Disneyland Paris ?
Évidemment que non.
Mais en plus d'être cet empire du divertissement qui fait rêver petits et grands depuis des dizaines d'années, il est aussi une immense machine du Social Media.
Aujourd'hui, on reçoit Sébastien Antunes, social media manager du Parc. C'est notamment lui qui a piloté le lancement de la marque sur TikTok et l'a fait monter dans le Top 3 des marques françaises sur la plateforme.
Enfilez votre costume de Mickey, c'est parti pour 1h de kiff !
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TikTok : les US renforcent la pression et les marques commencent à flipper
Épisode 953 : Cela fait déjà plusieurs années que TikTok est interdit pour les soldats américains et les élus.
Ces derniers temps l’étau se resserre autour de la plate-forme chinoise. Puisque c’est l’union européenne, et plus précisément quelques pays qui la composent qui ont renforcé leur sécurité vis-à-vis de l’application.
Nous en parlions notamment au niveau de la France, ou encore plus de manière drastique au niveau du Danemark.
Ça bouge aux États-Unis.
Reprenons depuis le début : TikTok était autrefois une application américaine nommée Musical.ly. En 2017, un groupe Chinois qui s’appelle ByteDance rachète Musicaly et la renomme TikTok.
Tout se passait bien mais en janvier 2019, le think tank américain Peterson Institute for International Economics a enquêté sur la plate-forme et a découvert que l'application avait la capacité d'envoyer des données à sa société mère en Chine, ByteDance.
Plus tard en 2019, les sénateurs Marco Rubio, Tom Cotton et Chuck Schumer ont demandé au gouvernement d'enquêter sur l'application.
Et à partir de là c’est parti en sucette.
Soupçons d’espionnage sur fond de géopolitique internationale.
Des bails compliqués !
Résultat Trump en son temps, et aujourd’hui Biden évoquent ouvertement le risque d’une interdiction de TikTok sur le sol US.
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Le risque de fermeture de TikTok aux US est sérieux
Rappelons que TikTok a été interdit en Inde le 29 juin 2020.
Interdiction pour des raisons de sécurité nationale.
Du jour au lendemain TikTok perd plusieurs dizaines de millions d’utilisateurs et sont plus gros marché.
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Biden monte au crédo et menace de vendre de force TikTok
L'administration Biden a exigé que les propriétaires chinois de TikTok cèdent leurs parts dans l'application vidéo populaire sous peine d'une éventuelle interdiction américaine.
TikTok compte plus de 100 millions d'utilisateurs aux États-Unis.
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Le projet Texas : la meilleure chance de TikTok d'éviter une interdiction
Rappelons le contexte. Il ya quelques mois, un journaliste d'investigation a découvert que employés de ByteDance effectuaient une surveillance de haute technologie sur les journalistes.
Il a été prouvé aussi que des donnés d’utilisateurs américains (supposée confidentielle) étaient consultée de puis la Chine.
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Visée par l’administration américaine, l’application chinoise compte sur un projet d’envergure pour convaincre de sa bonne foi.
Nom du projet : Projet Texas.
Coût : 1,5 milliards de dollars
Le projet Texas vise à rapatrier, à terme, la totalité des données appartenant à des utilisateurs américains de l’application sur des serveurs entièrement basés aux Etats-Unis et administrés par la société américaine Oracle.
Le projet Texas a été annoncé au mois de juillet 2022, mais mobilise les équipes de ByteDance en interne depuis 2020. C’est, en effet, cette année-là que l’administration Trump avait commencé à émettre les premières critiques à l’égard de l’application chinoise.
Un moyen pour la société de répondre aux critiques portant sur la transmission en Chine des données collectées par TikTok.
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Le PDG de TikTok mouille la chemise et invite les utilisateurs de la plateforme à faire entendre leur voix
Avec une éventuelle interdiction américaine de l’application imminente , TikTok est passé à l’offensive, en publiant divers récits sur la façon dont TikTok a aidé les entreprises américaines et l’économie américaine plus largement. Pour que ce soit bien visible par tous ils ont mis le paquet en publicitaire pour poster ces contenus notamment sur Twitter.
Le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, a également publié deux vidéos sur la principale chaîne TikTok de l’application, dans lesquelles il appelle les utilisateurs à l’aider à faire pression sur leurs représentants locaux pour sauver l’application.
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KeepTikTok.
La plate-forme a engagé plusieurs stars américaines de la plate-forme pour défendre sa cause.
Ils ont même emmené une dizaine d’entre eux déambuler mercredi dans les couloirs du congrès américain au Capitole.
Les créateurs de contenu au million d’abonnés expliquent même avoir été amené à Washington par la plate-forme chinoise elle-même. Le but est d’aller parler à quelques sénateurs pour leur expliquer pourquoi il ne faut pas interdire TikTok.
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TikTok veut rassurer ses gros annonceurs et fait la tourner des popotes
Par ailleurs, le TikTok a fait le tour de ses plus gros spenders aux US. Objectifs des les rassurer et démystifier certaines croyances sur TikTok. Il ne faut surtout pas qu’ils prennent peur et s’en aillent avec leur portefeuille.
C’est dans ce cadre qu’un document pdf regroupant des éléments de langage très fignolés est tombé entre nos mains. Il s’agit d’un document de question/réponses reprenant les 10 principaux mythes sur TikTok et donnant une réponse. TikTok est-elle chinoise ? Il ya un membre du gouvernement chinois au board de TikTok ? Les décisions concernant TikTok sont prises à Beijing ?
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Askip : il va y avoir une loi pour interdire les influenceurs !
Épisode 952 : En Septembre, Booba semait la pagaille dans le milieu de l'influence et maintenant c'est au gouvernement de finir le travail ! On en parle de ce texte de loi contre l'influence marketing ?
Booba a tout déclenché, les députes sont en train de finir le travail !
Après des mois de dénonciations des pratiques trompeuses de certains influenceurs par Booba (et parfois de cyberharcèlement), les députés examinent à partir du 28 mars une proposition de loi souhaitant encadrer les pratiques des créateurs de contenu.
Le texte est voté demain, Jeudi 30 Mars 2023. Si il y a acceptation ça va bouger un paquet de trucs pour le monde de l’influence.
Une loi pour encadrer la profession d’influenceurs. Le texte est ambitieux et risque de changer pas mal de choses dans l’écosystème parfois complexe de l’influence marketing.
——
Ce projet de loi était vraiment passé jusque-là inaperçu, mais du jour au lendemain on ne parlait plus que de ça. En cause, la publication d’une tribune dans Le Journal du Dimanche.
150 influenceurs signent une tribune contre le projet de loi
La tribune, signée par des influenceurs et des youtubeurs, appelait les parlementaires à ne pas « casser » leur modèle économique vertueux.
Sauf que cette tribune elle a pas vraiment été signée par ses signataires.
Certains des plus importants signataires, tels que les youtubeurs Squeezie (18 millions d’abonnés) et Seb Lafrite (5 millions d’abonnés) ont publiquement manifesté leur gêne concernant le texte. Certains ont même diffusé des communiqués de presse pour s’en désolidariser.
Que s’est-il passé ?
La Tribune, appelle à faire la distinction entre les créateurs de contenu et les influenceurs malveillants. Elle dit aussi : nous considérer comme une menace, c’est déconsidérer et mépriser une partie de la jeunesse française.
Le vrai problème c’est que personne n’a vraiment donné son accord pour une publication de La Tribune et un plan RP derrière.
Sur Twitter, le streamer Gotaga indiquait ainsi n’avoir « jamais signé un truc du genre », tout comme Cyprien.
——
le gouvernement propose une loi de régulation de l’influence
Une première en Europe.
L’annonce officielle débute par « C’est un secteur économique dynamique, créatif et inventif, qui doit faire l’objet d’une régulation appropriée pour le soutenir et le défendre, mais pas pour le stigmatiser »
Objectif : lutter contre les dérives
Chirurgie esthétique , crypto monnaie, contrefaçons, produits de mauvaise qualité, mise en avant de marques d’alcool
Les travaux sur ce texte de loi ont débuté il y a plusieurs mois, dans un contexte de critique de ce secteur et de polémiques sur des influenceurs accusés de faire la promotion d'arnaques, entre autres. Ils ont été complétés par les consultations menées par le ministère de l'Économie depuis décembre
Dans les grandes lignes :
1-Mentionner clairement les partenariats de marque et posts sponsorisés: la base
2-Définition du statut d’influenceur :
personnes "qui mobilisent leur notoriété pour communiquer au public par voie électronique des contenus visant à faire la promotion, directement ou indirectement, de biens, de services ou d’une cause quelconque en contrepartie d’un bénéfice économique ou d’un avantage en nature".
3-Une loi pour clarifier, inventer le régime d’influenceur
4- La proposition de loi définit des obligations pour les plateformes, comme le fait de mettre en œuvre des moyens nécessaires pour retirer les contenus signalés par les autorités et de traiter en priorité les alertes de "signaleurs de confiance",
5- listing des business interdits
6- L'État aussi aura sa part de responsabilité: selon les termes actuels de la proposition de loi, il devra mener dans les écoles des opérations de sensibilisation aux dérives des influenceurs et remettre dans les six mois à partir de la promulgation de la loi un rapport sur
Finito les NFTs et la chirurgie esthétique
Bruno Le Maire avant d’ores et déjà déclaré qu’il souhaitait que les influenceurs soient « soumis aux mêmes règles publicitaires que les médias ». Les influenceurs auront donc interdiction de faire la promotion de certains types de produits ou d’activités.
Interdiction de faire la promotion d’actes en lien avec la chirurgie esthétique ou la médecine, mais aussi de mettre en avant certains produits et services financiers
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Déclarer les images retouchées et les promotions
Les images ayant fait l’objet d’une modification par tous procédés de traitement d’image doivent être accompagnées de la mention : « Images retouchées »
Si ça passe tel quel, on peut imaginer que cette loi imposerait aux influenceurs de préciser s’ils ont recouru à des filtres, ou si certains clichés sont retouchés avec Photoshop.
—
Les influenceurs à Dubai on vous voit !
Si un influenceur « n’est pas établi sur le territoire d’un État membre de l’Union européenne », il devra « désigner un représentant légal […] pour ses activités d’influence commerciale par voie électronique sur le territoire français ».
Le représentant légal et l’influenceur « sont soumis au droit français pour tout ce qui relève des activités d’influence commerciale par voie électronique à destination de la population française. »
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La profession d’agent d’influenceur aussi encadrée
La proposition de loi veut aussi réguler le métier d’agent d’influenceur, dont le rôle est de plus en plus important : négociation des prix des contrats des influenceurs, choix de ce qui sera promu, etc. Désormais, pour être agent, un contrat écrit avec la personne représentée devra être établi. Les agents doivent faire en sorte d’éviter « les situations de conflits d’intérêts » et prendre « toutes mesures nécessaires pour garantir la défense des intérêts » de leur star.
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Où trouver des vidéos libres de droit ? Nos meilleures astuces.
Épisode 951 : On ne va pas revenir sur la place de la vidéo dans le social média depuis quelques années, mais c’est tellement important qu’on peut quasiment pas s’en passer. Qui dit obligation de vidéos, dit réflexion au niveau des coûts.
Produire de la vidéo peut coûter beaucoup plus cher que de produire du contenu statique.
Vous n’avez pas forcément toujours les moyens d’aller tourner des images pour raconter quelque chose en vidéo.
Il faut donc réfléchir à des solutions alternatives, et notamment à monter des images que vous n’avez pas tourné.
Cela peut être un sacré gain de temps et une manière de rester plus flexible.
Mais forcément vous ne pouvez pas aller voler des rushs sur n’importe quelle vidéo. Il va donc falloir vous procurer des vidéos libre de droit. Licence Creative Commons Zero
On vous donne donc nos meilleurs plateformes sur le sujet !
Pexels
Ce site est une plate-forme de contenus vidéos disponibles gratuitement au format MP4.
Vous retrouverez dedans des clips vidéos sous licence CC0 ce qui veut dire que vous n’avez pas besoin de mentionner les auteurs. Bien que, cela reste une pratique assez courant quand même.
Souvent, ce sont des clips vidéos assez courts.
Souvent tournés avec des Go Pro, ce qui est quand même un gage de qualité.
On retrouve des clips en Timelapse réalisé image par image donc intéressant à retravailler.
Ou même des maquettes de vidéo à fond vert, qui permettent de réintégrer des choses à l’intérieur.
Un site indispensable, en sachant que il n’y a pas d’abonnement requis.
Pixabay
Ce site est peut-être un des plus connu du grand public.
On n’y trouve une collection de vidéos impressionnante.
Un des avantage de la plate-forme, c’est le choix de la résolution de la vidéo.
On peut trouver quatre solutions différentes par vidéo.
On retrouve des clips en MP4, mais il y a aussi parfois en contenu gratuit, des clips HD ou en 4K.
On retrouve là aussi des clips sous licence CC0.
Artgrid.io une banque de vidéos libre de droits en quantité illimitée
Artgrid.io est un site Web par abonnement. Tu paies 450 euros par ans et tu as un accès illimité à leur immense banque de vidéo. Chaque mois tu peux télécharger autant de vidéos que tu souhaites.
Si on compare à des solutions comme Shutterstock la différence de prix est énorme. Sur Shutterstock tu paies 79 euros par vidéo.
Lien vers la présentation Youtube
Le premier truc vraiment cool avec Argrid c’est la qualité des vidéos. C’est de la vraie vidéo pro. Le catalogue est vraiment canon et il n'est composé que de contenu haut de gamme produit par des vidéaste professionnels du monde entier.
Autre point vraiment cool avec Artgrid c’est que les vidéos ne sont jamais seule. Je peux trouver plein de vidéos issues du même tournage et avec les mêmes décors ou acteurs.
C’est souvent un problème avec les autres platefromes. Je trouve une vidéo mais je n’ai pas de rush pour réellement faire un montage de qualité derrière.
Evidemment toutes les vidéos sont libres de droits et télécahregables avec un document de licencing très clair.
Artgrid c’est vraiment pro.
Coverr
On retrouve une plate-forme entièrement gratuit et destiné spécifiquement dans du contenu vidéo marketing ou pour les entreprises.
C’est un site très prisé par les créateurs de contenu, et c’est pas étonnant !
On trouve beaucoup de catégories disponibles comme la nature, travail, personnes, vidéo, Aerienne, animaux…
Les vidéos ne contiennent aucun filigrane et il n’est pas nécessaire de citer l’auteur de la vidéo.
Les vidéos sont en haute qualité et le téléchargement se fait en .MP4
Dareful
Sur cette plate-forme, il vous suffit de vous créer un compte gratuit, et une fois inscrit vous avez accès à toutes les vidéos gratuitement.
On retrouve surtout énormément de vidéos, de vue aérienne, filmé en drone.
Mais toutes ces vidéos sont libres de droit et durent moins d’une minute.
Je trouve que c’est hyper intéressant par exemple pour aller chercher du plan de coupe.
D’autant plus qu’on retrouve beaucoup de vidéos en 4K.
Quand on parle de vidéo, comment ne pas parler de Canva.com ?
Canva c’est vraiment l’outil tout terrain du CM. Pas besoin vus le présenter, vous connaissez forcément.
Ce que vous savez peut-être moins, c’est que depuis 1 an, il est maintenant possible de faire du montage vidéo directement sur la plateforme Canva.
Canva conserve son principe de modèles et propose des milliers de modèles de vidéos déjà toutes montées. Tu vas avoir des formats Reels, des modèles de pubs SMA, des modèles d’intros de vidéos YouTube.
Evidemment tu peux utiliser tes propres rushs vidéos pour les intégrer aux modèles mais Canva te donne aussi accès à une énorme galerie de vidéos libres de droit.
Pour moi, aujourd’hui c’est La solution pour une petite marque ou un Cm isolé.
C’est all in One : montage + sourcing de vidéos. C’est facile et ça permet de sortir un contenu vraiment bluffant.
Wave.video
On va forcément parler de Wave.
Ce site est la particularité de vous permettre à la fois de créer vos propres vidéos avec un outil de création de montage.
Mais la plate-forme va aussi mettre à votre disposition, une bibliothèque de vidéo libre de droit.
La collection est régulièrement alimenté par du nouveau contenu, et en plus si vous ne disposez pas d’un vidéaste aguerri dans votre équipe, vous pouvez tout de même monter des jolies choses sur ce site.
Vous allez notamment avoir des bases de Motion design et votre propre charte graphique intégrable.
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Youpi c'est lundi et le conversationnel est à l'honneur !
Épisode 950 : Youpi c'est lundi et on débrieffe pour vous l'actualité social media du moment ! On parle de conversationnel, de certification et de videos plus longues au coeur des stories !
Linkedin bascule dans le conversationnel
En décembre 2022 Linkedin annonçait que le conversationnel avait augmenté de 20% sur les 12 derniers mois.
A cette occasion la plateforme mettait en place un nouveau dispositif de messagerie permettant de catégoriser les messages reçus dans l’innocence entre « Focus » et « autres « un équivalent de la classification Insta boîte primaire, boîte secondaire.
En ce début d’année Linkedin arrive avec une nouvelle fonction axée conversationnel : la possibilité de partager un contenu en Message privé a une personne, à un groupe de personne mais aussi de constituer un nouveau groupe dès cette étape.
Il est maintenant possible d’envoyer séparément les News . La aussi, ça ressemble très fort à ce qui se fait sur Insta.
Récemment Linkedin mettait en place un système de favori comme pour les mails importants dans gmail.
Insta teste la lecture de Reels en entier dans le stories
Dans un tweet partagé par Hammod Oh on peut voir une étrange story vidéo de 60s.
Non une vidéo de 1min ne s’est pas glissé entre 2 écrans de 15s par erreur, il s’agit d’un test visant à intégrer les réels en lecture complète au sein des stories.
Avec ce nouveau format, plus besoin de découper ses vidéos en 4 et plus besoin pour l’utilisateur de taper 4 fois pour voir la suite.
D’ailleurs ces tests interviennent juste après qu’Adam réalise que les stories étaient étaient devenu l’un des hauts lieux du partage de contenu vers les DM.
Les Reels étant comme on le sait le format driver du groupe MEta, toute exposition supplémentaire est bonne à prendre.
Ce que je me dis également, c’est que finalement il y a aussi beaucoup de reels très courts, qui permettent Et de s’intégrer facilement dans un flux story (moins de 30s) et de viriliser autour du format du coup.
Pour les marques, les opportunités sont belles, cela veut dire optimiser la durée de ses reels, mais aussi voir ou revoir sa stratégie de stories.
Si je décide de partager un reels de 45s cela remet aussi en perspective la question du nombre d’écrans de stories.
Comment bloquer les identification abusive sur Instagram
Que vous possédez un compte public ou privé vous pouvez être quand même par défaut identifié sur des publications.
C’est monnaie courante sur les comptes publiques principalement, vous pouvez rapidement vous retrouver dans des spams de message privé , et aussi tagué sur des publications. Notamment souvent par des comptes que vous ne suivez pas, et qui ne vous suivent pas.
Bien sûr derrière se cache des bots ou des faux comptes, qui sont là, surtout pour transmettre des informations ou des publications frauduleuses.
Je vous donne donc ce matin un petit tips pour pouvoir vous prémunir de ce type d’identifications abusives.
Allez dans vos paramètres.
Sélectionnez Confidentialité > Publication.
Et là, vous pouvez cliquer sur « qui peut vous identifier » l’option « tout le monde » est cochée par défaut.
Vous devriez plutôt opter pour « personne que vous suivez » pour mettre fin aux identifications abusives. Vous pouvez aussi régler la même chose dans le paramètre « Mention » pour tout ce qui est fait en commentaire.
Mon conseil serait plutôt d’opter pour « approuver les identifications manuellement ».
Ainsi quelqu’un qui nous suit pas peut quand même essayer de vous identifier, mais c’est vous qui décider si vous laisser accepteriez ou non.
Dans tous ses faux compte qui spament abusivement, on retrouve beaucoup de choses, issus de la marque Shein, un des leaders de la fast fashion qui utilise ces pratiques là sur Instagram.
À la clé des cartes cadeaux ou devenir ambassadeur de la marque… Bullshit.
Compte certifié Twitter, c’est terminé !
Jusqu’à aujourd’hui, et depuis le rachat de la plate-forme Twitter par Elon Musk, vous pouviez obtenir un badge de certification en vous abonnant à Twitter Blue.
Cependant, les comptes qui bénéficiaient déjà de un badge de vérification n’avait pas besoin encore de s’abonner.
Et bien tout ça va s’arrêter dès le 1er avril.
À partir de cette date, tous les comptes qui ne sont pas abonnés à Twitter Blue perdront automatiquement leur certification.
Il faudra donc bien payer 8 euros par mois pour pouvoir la garder.
À voir si du coup ça fonctionne.
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Gorpcore : tous en mode polaire et Goretex !
Épisode 949 : Peut-être que le Gorpcore ne vous dit rien, ce n’est pas une forme particulière du corps humain, mais bien une tendance vestimentaire, inspirée de l’alpinisme.
Fini les trench, les chaussures de ville, ou même les sneackers, place aux vêtements de randonnée.
On retrouve des doudounes, des vestes de ski, les polaires et des chaussures de rando.
Le vestiaire du randonneurs se retrouve donc maintenant dans la mode du luxe ou de la culture urbaine.
Ce n’est rien d’autre que l’acronyme « Good, Oats, Raisin, Peanuts. » : GORP
Tout ce dont un randonneur a besoin comme nourriture énergisante pour tenir le coup.
On retrouve donc des vêtements qui sont techniques et confortables, qui sont chauds, agréables, performants, qui permettent à la fois d’avoir de la mobilité et de se protéger des éléments de météo parfois difficile.
Le gorpcore désigne ce style outdoor à la fois technique et confortable porté par des urbainsdans leur vie de tous les jours. Polaire, doudoune, baskets de Trail, pantalons cargo à poches, vestes techniques en Goretex…
Le Gorpcore, c’est la symbiose de la vie urbaine et de la mode outdoor.
Sur TikTok le hashtag Gorpcore a généré 816 Millions de vues de vidéos
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Il y a 10 ans encore c’était loin d’être glamour
Je peux te dire que j’en ai eu des polaires Quechua mais jamais il ne me serait venu à l’esprit de les porter hors contexte. Ou en tout cas en ville.
A l’époque le vêtement technique est surtout considéré comme un vêtement fonctionnel. Un nécessaire à la pratique d’activités outdoor.
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Le terme "Gorpcore" a été utilisé pour la première fois en mai 2017 dans le magazine The Cut, lorsque les vestes polaires de Patagonia sont devenues virales grâce à quelques stars du rap US.
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Gorpcore : L’influence du hip-hop
C’est toujours intéressant de voir comment ces dernières années la culture hip-hop, la mode urbaine, on pourrait dire aussi de quartiers, a influencé le luxe.
C’est toujours intéressant de voir comment ces dernières années la culture hip-hop, la mode urbaine, on pourrait dire aussi deux quartiers, à influencer le luxe.
Il est évident que cette mode du Gorpcore vient de la montagne, on pourrait dire que ça vient tout droit de Haute-Savoie.
Mais c’est une fois de plus dans la musique hip-hop que des rappeurs l’ont popularisé et l’ont emmené jusque dans le luxe.
On retrouve le célèbre rappeur de New York, en 2017, A$AP Rocky, qui déboule à la Fashion Week avec une doudoune rouge vif et une polaire orange.
Lien vers le look de Asap Rocky
On aurait dit mon oncle, quand on partait au ski, et qu’il y avait du brouillard.
Cette même année Drake performe pour la Fashion Week avec une parka Stone Island.
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Gorpcore : une mode venu aussi des prisons ?
En France, on pourrait parler de l’influence du rap avec toutes les marques de Décathlon.
D’ailleurs, aujourd’hui, on parle presque de la marque Kalenji en disant Kalenjul.
Le rappeur de Marseille de Jul, un artiste le plus écouté en France, s’affiche dans ses clips avec beaucoup de vêtements, sportswear des marques décathlon.
La marque quechua est prisé par beaucoup. Des 2015 Jul porte une doudoune de la marque dans un de ses clips.
La mode serait partie des prisons.
Les familles achetaient des vêtements chauds pour des détenus, à un prix abordable. Ensuite, quand c’est personnes sortaient de prison, ils gardaient ses vêtements de la marque Décathlon.
Les vêtements se sont alors popularisé dans les quartiers et dans les clips de rap.
On parle de Jul, mais d’autres rappeurs comme Stavo du groupe 13 Block ont intitulé des morceaux à eux par les noms de la marque Kalenji, Quechua...
Lien vers le clip de Stavo - Quechua
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Si on parle de Quechua, on peut rappeler qu’il ya quelques mois le rappeur anglais Central Cee est arrivé sur le tapis rouge en veste Quechua et bonnet Kalenji. Il avait fait un buzz énorme et s’était exprimé sur TikTok en citant la marque Decathlon. La vidéo a été vue 30 millions de fois et généré une rupture de stick énorme chez Quechua.
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Les marques surfent sur la tendance Gorpcore et enchainent les collab
En 2020, il y a par exemple l’iconique collaboration Gucci x The North face.
[Lien vers Youtube](https://www.youtube.com/watch?v=78wHAsOPNRs]
En 2021, Arcteryx collabore avec Jil Sander pour une micro capsule 100% gorpcore.
Plus récemment Oakley fait une collab remarqué avec la marque Braindead.
D’ailleurs depuis quelques années la marque semble totalement ressuscité avec le Gorpcore.
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Les baskets Salomon s'imposent comme les sneakers stars du moment.
La fameuse XT6 est partout. Le modèle existe pourtant depuis un bon bout de temps puisque la première XT6 a été lancé en 2013. A l’éopuqe il n’ya que les vrais passionnés de Trail qui s’y intéresse.
Mais avec la trend du Gorpcrore le buzz autour de la XT6 est énorme :
Selon Google trend depuis Janvier 2022, le nombre de recherches en ligne sur ce modèle a été multiplié par 3.
Et clairement il ne s’agit pas d’aller courir l’UTMB. On est clairement dans un usage super fashion de la paire . D’ailleurs la maison Margiela vient d’annoncer une collab avec Salomon. Une collab portée par Rihane lors de son show au Super Bowl.
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Une tendance entre appelle de la Nature et survivalisme
L'accent mis sur la durabilité et le besoin global de se (re)connecter à la nature continuent d'influencer le storytelling des marques.
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Retraites : La France brûle même sur les réseaux
Épisode 948 : Depuis quelques semaines les réseaux sociaux sont en état de siège : émeutes, pancartes, indignation et soulèvement populaire. On fait le point sur le mouvement #retraites et 49.3
Que se passe-t-il exactement ?
En cause, le passage en marche forcée de la loi sur la réforme des retraites. Le projet prévoit de reculer l'âge légal de la retraite à 64 ans.
Initialement rejeté par les députés à l’Assemblée Nationale, Elisabeth Borne la première ministre, a fait usage de l’article 49.3 de la constitution pour passer le texte de force. En invoquant le 49.3 elle met aussi en jeu la responsabilité de son gouvernement.
La loi est passée de force mais c’est chaud !
C’est bouillant dans la rue mais la colère populaire est aussi bien présente sur les réseaux sociaux.
Les politiques eux mêmes sont devenus des experts de la communication social media
2 semaines de suite, la France est dans la rue contre cette réforme, le couperet tombe le 16 Mars avec un joli 49.3 et là, le banc de la nupes se lève avec des pancartes de protestation.
Le truc est programmé et l’effet génère un coup de com énorme , le visuel est repris partout .
On se demande même si le gars avec sa pancarte à l’envers était pas là pour faire du buzz.
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Certains députés sont aujourd’hui accompagnés par des équipes social media expertes et ultra réactives
On peut parler de la députée Mathilde Panot. C’est une député La France Insoumise. Sur Twitter elle cumule 175k abonnés et depuis la crise des retraites elle publie en mode non stop.
Autre début hyper actif sur les réseaux, le député Ugo Bernalicis. Il s’était fait remarquer pour avoir streamé live sur Twitch depuis l’hémicycle à de nombreuses reprises. Commentant en direct les décisions prises par l’assemblée.
Le petit nom qu’il s’est lui même donné : Le DépuTwitch
Les créateurs de contenu font une levée de bouclier
DU jamais vu !
Ça commence le 17 Mars par sullivan Gwed interpelle le gouvernement en story Insta.
Pour gagner du temps, un thread de Vincent Manilève aka «@Vincent d’internet sur Twitter qui recense les plus impact ants.
Lâ où on a habituellement des tonalités propres à chacun, le discours s’harmonise, ça devient plus humain et plus sérieux:
Freddy Gladieux qui parle de la situation de ses parents
Seb la fritte qui explique à ses abonnés que même si lui a la chance d’avoir une bonne situation cela n’empêche pas ses parents et ses proches d’être touchés
La liste est longue
Rebeu deter, Seb la fritte, Booba, Freddy gladieux, Léna situations, Inoxtag…
Chacun avec leurs mots, chacun avec leur histoire et leur angle
Une portée monumentale qui va bien plus loin que les sphères habituelles.
Ces prises de parole touchent la totalité des Français
Des ados qui suivent Léna situations aux lascars qui écoutent booba.
Poupette kenza maman influenceuse star de Snapchat interpellent de président en direct en Dm. 930k
A une époque où la TV et les médias tradi perdent de la force, le message est diffusé à tout le monde via les réseaux sociaux et amplifie par des leaders d’opinions qui touchent toutes les strates de la population
Sur Twitch antoine Daniel et d’autres streamers font des émissions spéciales et redirigent vers de cagnottes soutien des grévistes
Mon preferé : les gars de villebrequin qui nous sortent une petite vidéo déjà culte « on a un beau pays la France le pays des libertés « on a le droit d’aller se faire foutre avec les retraites »
Au passage Arkunir en profite pour placer son troisième ratio à Elon musk Himself at home sur Twitter.
Elon qui prend la parole pour dire « l’âge légal de départ à la retraite en France est trop bas » et l’autre qui lui rep « on t’a rien demandé!
Le mème s’en empare
Les comptes de mèmes ont trouvé une nouvelle marotte : utiliser l’IA pour illustrer Emmanuel Macron dans des mèmes le plaçant en plein coeur des manifestations
On a tous Vu Macron jouer de la guitare au milieu de la foule ou Macron en train de se faire embarquer par la police
Le célèbre compte @yugnat999
Newsjacking autour des retraites
Burger King sort un tweet mémorable « À 9 voix près on faisait une réduction de 49,3% pour toute commande à la Borne. »
3,5Millions de vues en 24h > 11 k repartages
A mi-chemin entre Brand Utility et Newsjacking : Hier Vice profite du moment pour sortir la playlist 49.3 « la bande-son adéquate en période de mouvement social « .
Dedans on retrouve des morceaux rap d’anthologie comme « L’état de Mafia K’1 Fry », « La rage de Keny Arkana », « Manifeste de Orelsan » ou encore « NTM qu’est-ce qu’on attend »
https://www.vice.com/fr/article/y3wz5w/la-playlist-49-3-reforme-des-retraites
Sixt en 2020
Avec une flotte de véhicules comme ça, pas besoin de 49.3 pour faire passer des résas
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Tavu ? Tout le monde veut faire des vidéos réact
Épisode 947 : C’est quoi une vidéo de réaction ? Tu mets quelqu’un face caméra et tu lui montres des vidéos, parfois des publicités et parfois juste des images. Et tu filmes sa réaction. Parfois il va se marrer, crier, s’émouvoir, rapporter une anecdote…
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La vidéo de réaction ça existe depuis longtemps et ce sont les japonais qui ont popularisé le genre
Bref historique
Alors que les vidéos de réaction sont maintenant populaires sur YouTube et TikTok, leurs origines résident dans les émissions de variétés japonaises.
Au japon ça fait déjà plus de 20 ans que le format cartonne à la TV. Des célébrités et des personnalités de la télévision réagissent à divers clips vidéo.
Ce n'est qu'au début de 2010 que les vidéos de réaction sont devenues un incontournable des services de streaming vidéo .
Un phénomène pas si nouveau
Sur YouTube on retrouve des vidéos réact qui datent déjà de plusieurs années.
On avait notamment vu il y a deux ou trois ans, beaucoup de vidéos React d’Américains qui écoutent du rap français.
Des vidéos avec des millions de vues où on retrouve des passionnés de rap qui réagissent à des gros tubes du rap français :
Bande organisée
Vidéo réact de Bande Organisée
Drill. FR.4 de Gazo et Freeze Corleone.
Ou PNL - Au DD
Donc c’est déjà une tendance qui est ancré il y a assez longtemps.
Et puis, si on revient encore en arrière dans un autre média que celui du social, c’est déjà le concept de certaines émissions de télé comme : « les enfants de la télé ».
Où c’est de la vidéo React d'anciennes émission télévisée avec les mêmes invités.
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Sur Youtube, la chaine React est devenu un media complet dédié aux vidéos de réactions
Si tu es à la recherche d’un concept de vidéo réaction. C’est là qu’il faut aller.
Avec 20M d’abonnés et plus de 4k vidéos, c’est vraiment la chaine Youtube de référence.
Parmi les gros cartons de la chaine, il y a cette vidéo : « des ados réagissent au clip anaconda de Nicky Minaj ». 32 millions de vue pour un cas d’école.
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Youtube va créer un format react pour les Shorts
Le nouveau patron de YouTube, Neal Mohan, vient de dévoiler sa feuille de route pour 2023. Un des axes de développement évoqué : ce sont les vidéos de réactions.
Les créateurs de contenu pourront ainsi créer des Shorts divisés en deux avec, dans une première partie, une vidéo, et dans la seconde, la réaction du youtubeur à ce morceau.
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Sur TikTok la vidéo de réaction est devenu un format classique
Le hashtag #reactionvideo sur TikTok a généré 3,2 milliards de vues de vidéos.
Il faut dire que TikTok propose une fonction native pour réagir au contenu d’un autre.
Ca s’appelle Duo. La fonction Duo te permet de publier ta vidéo côte à côte avec une vidéo d'un autre créateur sur TikTok.
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Côté Twitch, les streams de react cartonnent !
Samuel Etienne et Etoile qui réagissent à une ancienne émission de Question pour un Champion.
Source
Plus politique, Usul qui stream en direct des séquences de réactions à ses anciennes vidéos d’ « Ouvrez les guillemets ». Source
Plus globalement il y a une trend énorme autour du visionnage sur Twitch d’émissions de télévision et de réaction du streamer en direct. C’est notamment le cas avec le streamer SUperHenryTran. https://www.twitch.tv/videos/1739100343
Il réagit en direct à Qui veut être mon associé, Cauchemard en cuisine…
Les boites de prod en guerre contre les streamers
Pour les boîtes de prod audio visuel le phénomène est pas toujours très bien compris. Il arrive parfois que des vidéastes se fassent temporairement bannir leurs chaînes Twitch pour avoir visionné des contenus protégés.
GQ et des rappeurs qui réagissent en vidéo à des sons d’autres rappeurs
Vidéo React de Offset qui réagit au rap fr
Aujourd’hui, on observe un nouveau phénomène en live sur Twitch.
On retrouve des créateurs de contenu qui diffusent du contenu en direct sur Twitch et le commentent et réagissent par-dessus avec leur communauté.
Un des experts et qu’on regarde de près, c’est Aminematue !
Il a utilisé différentes émissions pour faire du réac.
Il a commencé par diffuser plusieurs saisons et commenter tous les épisodes d’une émission américaine qui s’appelle "Trois mois pour se marier".
Vidéo React de Aminematue sur 3 mois pour se marier
Ce sont des Américains qui parlent par Internet avec des étrangers et qui partent les rencontrer pour voir s’ils veulent bien se marier ensemble.
Lui, commente les actions de chacun avec sa communauté en se foutant clairement de leur gueule.
Il a ensuite continué avec le Pensionnat de Sarlat, une vieille émission qui passait à la télévision française.
Vidéo React de Aminematue sur le pensionnat de Sarlat
Puis sur une émission avec des affaires judiciaires, et enfin une dernière avec des rencontres de couple en France.
Vidéo React de Aminematue sur les jugements les plus fous
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La vidéo de réaction cartonne parce qu’elle permet de valider ses propres convictions
Et si la puissance du format tenait au fait que l’on regarde ces vidéos pour obtenir une forme de validation de nos propres convictions ?
Selon le sociologue Ervin Goffman, nous recherchons sans cesse la validation des autres car nous craignons le discrédit et l’exclusion. Même une reconnaissance minime de ses opinions aide à se sentir un peu valorisé.
Finalement c’est peut-être un peu ce qui se joue dans ces vidéos de réaction.
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Une vidéo de réaction crée du lien entre le créateur et son audience
Dans une vidéo de réaction il y a du « c’est trop ça ».
Qu'il s'agisse de grincer des dents devant un film d'horreur ou de rire aux blagues d'un comédien, les vidéos de réaction offrent un moyen de se connecter avec des personnes du monde entier ayant des intérêts similaires.
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Une vidéo de réaction est par définition authentique
Un autre élément qui rend les vidéos de réaction si géniales est qu'elles ne sont pas scénarisées. La personne qui réalise la vidéo réagit en temps réel, ce qui signifie que vous obtenez une réaction authentique.
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LinkedIn, Duolingo, Stripe : ça y est, ils nous mettent du chat GPT de partout !
Épisode 946 : OpenAI vient tout juste de sortir GPT-4 , qui est la prochaine itération du modèle d’IA sur lequel ChatGPT a été construit.
Même si certains usages sont encore bancales. Même si les débordement sont monnaies courantes, le rythme d’adoption de GPT, d’un point de vue commercial, l’emporte pour l’instant très clairement sur les préoccupations concernant la réglementation et l’utilisation responsable de la technologie.
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Linkedin va désormais intégrer du GPT
Après le moteur de recherche Bing, Microsoft cherche désormais à intégrer GPT dans pratiquement toutes ses applications. C’est notamment le cas chez Linkedin.
Tout d’abord, LinkedIn ajoute un nouvel outil alimenté par GPT qui fournira des suggestions d’écriture personnalisées pour rédiger votre profil LinkedIn.
GPT sera en mesure de vous proposer une bio LinkedIn, basée sur vos informations, et des millions d’entrées d’utilisateurs.
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LinkedIn teste également un nouvel outil de description de poste basé sur l’IA. Cet outil sera notamment intégré sur les fonctions job board de la plateforme.
Lorsque vous êtes prêt à publier une offre d’emploi, vous fournissez quelques informations de base, notamment le titre du poste et le nom de l’entreprise. L’outil de Linkedin générera ensuite une suggestion de description de poste
Il faudra être membre Linkedin premium pour avoir droit à cette fonctionnalité.
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Skype aussi passe en mode GPT
Autre figure de proie du navire Microsoft, Skype passe en mode GPT.
Il suffit d’identifier Bing dans votre groupe de conversation en écrivant « @Bing » comme le feriez pour un être humain de vos contacts. Le chatbot est présent dans votre discussion et répond à toutes vos interrogations.
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Duolinguo embarque GPT-4
A date, GPT-4 est le modèle linguistique le plus avancé d'OpenAI, capable de produire du texte de manière plus fiable et plus intelligente. Duolingo a choisi de s'appuyer sur cette technologie pour améliorer l'apprentissage des langues.
Pour l’occasion, Duolingo introduit un nouveau niveau d'abonnement, Duolingo Max, qui dispose de deux nouvelles fonctionnalités supportées par GPT-4 : Explain My Answer (Expliquez ma réponse) et Roleplay (Jeu de rôle).
Explain My Answer fonctionne comme un tuteur qui permet de comprendre une erreur. Par le biais du chat, les utilisateurs peuvent demander à Duo des précisions sur la raison de la mauvaise réponse et des exemples supplémentaires pour expliquer le sujet plus en détail.
La fonction Jeu de rôle permet aux apprenants de s'entraîner à discuter dans la langue qu'ils apprennent avec quelqu'un, sauf que ce quelqu'un est en fait l'IA. Il n'y a pas deux conversations identiques afin de maximiser votre expérience d'apprentissage et de ressembler à des scénarios du monde réel.
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Chat GPT déboule aussi dans le Gaming
Et si les PNJ (Perso non joueurs) étaient piloté par chat GPT. Ca me permettrait d’avoir des discussions plus serieuses et personnalisées au coeur de mes jeux.
Et bien voilà nous y sommes ChatGPT commence déjà à se faufiler dans les jeux vidéo.
NetEase, l’éditeur du jeu Justice Online Mobile a annoncé l’intégration de ChatGPT a son jeu. Cela permettra aux joueurs de discuter avec des PNJ et de déclencher des réactions uniques basées sur les dialogues générés.
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Be My Eyes
Be My Eyes utilise les capacités multimodales de GPT-4 pour aider les personnes déficientes visuelles
Comme expliqué, l’intelligence artificielle multimodale, permet d’interpréter à la fois des textes et des images.
L’application « Be My Eyes » développe des technologies qui permettent à des personnes aveugles ou malvoyantes, de reconnaître des objets ou de mieux naviguer dans les lieux publics.
Pour le moment c’est très basique, puisque dans les exemples, on comprend que on peut prendre en photo deux chemises, et demander à l’intelligence artificielle laquelle est la rouge.
Ou alors on peut prendre en photo son frigo et demander quelle recette peut-on faire à partir des ingrédients qui s’y trouvent.
Ça laisse beaucoup d’opportunités pour traduire le réel d’un départ visuel à une arrivée textuel.
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Stripe adopte aussi l’utilisation de GPT-4 pour renforcer son support
Pour faciliter le support apporté à ses utilisateurs, Stripe utilise GPT-4 afin d’analyser les sites web et générer des résumés de leurs activités.
La nouvelle technologie d’OpenAI permet également à Stripe d’apporter des réponses pertinentes aux développeurs qui ont des questions techniques.
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Canva lance « Magic Write » et intègre aussi ChatGPT
https://www.canva.com/magic-write/
Magic Write est disponible pour tous les utilisateurs Canva, via une bêta publique. Avec cette nouvelle fonctionnalité, vous pouvez transformer des mots clés en contenu.
Attention, il ne s’agit pas de la version 4 de ChatGPT.
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EN 2023? Attende vous à voir de l’IA partout
Ailleurs aussi ça bouge.
Google a également annoncé qu’il ajouterait l’IA générative dans Gmail, Docs et plus encore.
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Youpi, c'est lundi et on vous offre une jolie petite veille social media !
Episode 945 : Youpi c'est lundi et l'actualité social media est très sympa ! On vous parle de Nft de Stories, d'activation et d'intelligence artificielle !
Meta lance un stickers top 3
La semaine passée, l’éminent Alessandro Paluzzi nous a gratifié d’une nouvelle découverte.
Si vous ne le connaissez pas encore, Alessandro est Reverse Ingénieur et son kiff c’est de farfouiller dans les Lignes de code d’ApI pour trouver des indices sur des fonctionnalités à venir.
Bref
Cette fois-ci c’est une nouveauté côté qu’Instagram Stories, un nouveau sticker.
Il s’appellerait TOP 3 et permettrait aux utilisateurs de générer des classements de leurs lieux, sons, comptes.. préférés.
Ce que je trouve habile c’est que ce nouveau sticker vient se pluger sur les modules existants et permet de les exploiter d’une nouvelle manière.
Ce nouveau sticker a déjà fait réagir car il rappelle fortement une fonctionnalité du réseau social originel : My Space.
My space avait a l’époque lancé des TOP 8 qui créaient pas mal de débats.
Belle perspective de brand utility pour Les marsues : top 3 des musiques à écouter en cuisinant. Top 3 des comptes de bricolage à suivre.
Bel outil communautaire aussi
L’AI de Snapchat + en dérapage total
Il y a un peu plus de deux semaines, Snapchat lançait My AI, un chatbot intégré à l’application en suivant la trend massive de l’intelligence artificielle.
Pour l’instant l’usage était limité aux utilisateurs de Snapchat+ et basé sur la techno open Ai
La particularité avec my AI c’est qu’il est pensé comme un pote virtuel avec qui vous pouvez entamer la discussion.
Le hic, c’est que l’outil semble déjà montrer quelques faiblesses..
Dans un thread publié sur Twitter, l’informaticien Tristan Harris raconte l’expérience de son collègue Aza Raskin, qui a testé le chatbot en se faisant passer pour une jeune fille de 13 ans.
Et surprise, les réponses apportées par le chatbot My AI sont pour le moins borderlines.
Lorsque la jeune fille (fictive) raconte à l’IA qu’elle s’apprête à rencontrer un homme de 31 ans dans un cadre romantique, le chatbot témoigne se réjouit de la situation.
Il va même jusqu’à donner des conseils pour leur premier rapport.
L’AI lui a également donné des conseils très pertinents pour mentir à ses parents et faire passer ça pour une sortie scolaire.
Dans un autre registre elle a aussi donné des conseils pour mentir à la protection de l’enfance en camouflant ses bleus.
Bien évidement pour les besoins de l’expérience le testeur a pris des cas extrêmes mais cela montre la faiblesse d’une IA dans certains contextes.
Impossibilité de faire la part des choses difficulté à appréhender le contexte de la demande
A son lancement Snapchat avant emis quelques réserves pour se protéger : nous recommandons de le partager aucun secret avec Mon IA" et de "ne pas compter sur elle pour vous conseiller".
Les dangers d’une course à la technologie qui devient une course à l’insouciance
Même chat GPT ne répond pas à ces questions en affichant un message d’erreur.
La plateforme semble depuis avoir été mise à jour, mais cela ne résout pas le fond du problème...
TikTok vous permet de rebooter l’algorithme de recommandation
Sur TikTok, le flux For You est très majoritairement rempli de contenus à découvrir. Ces vidéos vous sont proposées sur la base de vos centres d’intérêts identifiés pas la plateforme.
Sauf que les centres d’intérêt ça bouge. Par exemple toi Camille, en ce moment tu te passionnes pour les poney mais peut-être que dans quelques semaines ce sera le water polo.
TikTok vient d’annoncer le lancement d’une nouvelle fonctionnalité permettant de redémarrer à zéro son flux « For You ».
Lorsqu’elle est activée, cette fonctionnalité permet à quelqu’un de voir le contenu de son flux For You comme s’il venait de s’inscrire à TikTok. Le système de recommandation commencera alors à faire apparaître plus de contenu basé sur de nouvelles interactions.
Pour accéder à la fonction, il faut être à jour sur l’application et ensuite se rendre dans mon compte/préférences de contenu.
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Meta dit déjà au revoir aux NFTs
Un petit tout et puis s’en vont. Moins d’un an après l’annonce de l’intégration des NFTs au coeur de Meta, le groupe de Zuckerberg fait machine arrière et arrête tout.
En Mai dernier, Meta annonçait en fanfare l’arrivée des Nfts sur ses plateformes. Sur Instagram par exemple, il était possible de poster un NFT sur son compte et de disposer d’une mise en forme particulière.
A l’époque l’annonce met en avant l’opportunité pour les créateurs de contenu de renforcer leurs liens avec leurs communautés et mieux protéger leurs créations.
Ok, ok mais en temps de l’eau a coulé sous les ponts et les NFTs ont perdu de leur sexiness.
Résultat, Facebook et Instagram arrêtent tout. Plus de NFTs dans Meta et surtout plus de développement defocntionnalité dans cette direction.
Raison 1 : Meta chercheà réduire les coûts. Ca implique de faire des choix dans les projets lancés et de prioriser les investissements.
Pour rappel, Meta a licencié 11.000 employés en November 2022, soit environ 13 % de son effectif total.
Raison 2 : Les NFTs et le Metaverse ont moins la cote.
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Celio lance une très jolie campagne de troll en direct depuis le visage de Levis
Une très jolie activation lancé par la marque Celio.
Le pitch : prouver que leur jeans à 40 balles sont tout aussi bon qu’un jean de grande marque à plus de 100 euros.
Pour réussir leur coup, la marque a spoté un petit village situé dans l’Yonne. Nom du bled : Levis.
Ils ont déboulé avec une petite camionnette et sont parti habiller les 220 habitants de la commune.
La campagne est évidemment relayé sur Instagram avec une baseline : ici aussi on porte du Celio.
La campagne est signée par l’agence Herezie.
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Avec Patrice Hillaire, Directeur des Réseaux Sociaux de La Poste
Épisode 944 : On a l'honneur de recevoir Patrice Hillaire ! Il nous partage son expérience de passionné de réseaux sociaux au sein du Hub Digital La Poste qu'il a dirigé pendant 15 ans.
Il évolue sur les Réseaux Sociaux depuis leur création et vient nous parler de son expérience de Directeur des Réseaux Sociaux du groupe La Poste.
Passionné d'internet, il a commencé community manager de La Poste pour devenir Dircom et s'est retrouvé au coeur des stratégies social media du groupe de ces 12 dernières années.
Une belle histoire qui part d'une expérience expérience locale sur Twitter qui se propage rapidement à l'échelle de la France.
Au milieu de tout ça une passion pour le community Management et les communautés.
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On a testé Artifact : l'App d'infos dopée à l'IA !
Épisode 943 : Chaque années, de nouveaux réseaux sociaux voient le jour. Si certains sont de pales copies, d’autre arrivent sur le marché avec un point de vue différent.
C’est le cas de cette nouvelle plateforme appelée Artifact.
Artifact se situe à mi-chemin entre TikTok et Google news et promet un expérience très différente des plateformes sociales actuelles.
Pour rajouter une couche d’intérêt au projet, Artifact a été lancé par Kevin Systrom et Mike Krieger les co-fondateurs d’Instagram.
Et du coup évidemment on a testé pour vous. Bougez pas on vous raconte.
L’application a été lancé en Janvier 2023 sur invitation uniquement. Elle est accessible à tous depuis le mois de Février.
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Une IA d’apprentissage automatique au coeur de l’algorithme d’Artifact
L'apprentissage automatique sur lequel repose une grande partie de l’algorithme d’Artifact a été inventé en 2017 chez Google.
Plus vous interagissez avec l'application, plus elle apprend quelles news vous intéressent. Elle mesure les clics, le temps de lecture et d'autres signaux, comme si vous avez partagé le contenu avec des amis.
Systrom explique que n’utiliser que les clics comme le font encore certains algorithmes sociaux est une erreur puisqu’il résulte forcément dans des stratégies de baitclic.
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Le système de recommandation d’Artifact il est directement inspiré de Toutiao. Toutiao c’est une application de news chinoise créée par ByteDance. C’est grâce à l’algorithme développé pour Toutiao que ByteDance a pu lancer TikTok.
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Quand je me connecte la première fois à l’application je renseigne mes sujets de prédilection.
Dans la durée je peux aussi indiquer à l’application si un article me plait ou non en cochant sur un pouce haut ou pouce en bas.
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Artifact est en réalité un feed reader évolué
D’où viennent les articles. Et bien d’une certain nombre de site travaillant en partenariat avec l’application. On trouve des The Verge, des Techchrunch, Engadget, The NewYorker… La liste est sérieuse.
Parmi les bonnes surprises, figure la possibilité d’ajouter ses propres abonnements à des titres de presse : une fois un abonnement renseigné, alors la source apparaît en priorité dans son flux. Sans aucun abonnement, l’appli se cantonne à des articles gratuits.
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Un principe de gamification au coeur de l’application de news Artifact
En tant qu’utilisateurs de la plateforme vous gagnez des badges en fonction de votre usage. Plus vous lisez et plus l’application vous crédite. De Beginner vous passez à Explorer et vous pouvez même rentrer dans les top readers.
A quoi ça sert ? A renforcer votre activité au coeur de la plateforme et à vous indiquer le niveau de compréhension de l’IA. C’est simple plus vous lisez et plus l’IA apprend ce qui vous plait et ajuste ses recommandations.
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Une application de news qui incorpore du social
Sur Artfiact je peux inviter mes potes à rejoindre l’application.
Je ne peux pas voir ce qu’ils lisent mais l’IA va prendre en compte leurs lectures et me les proposer.
A terme, Artifact ne se contentera pas de personnaliser les actualités et de répondre à vos intérêts, mais fournira également un lieu pour discuter de ces sujets.
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Le lancement d’Artifact est un vrai challenge
Ils sont chauds les fondateurs d’artéfact. Avec cette plateforme, ils vont à la baston avec des géants : Google news, Apple News et évidemment Meta.
Selon les données de Pew Research , environ un tiers des adultes américains s'informent régulièrement sur Facebook, ce qui représente un défi pour toute nouvelle startup sur le marché de l'information.
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Une trends autour de la socialisation de l’information ?
Il existe une trend forte autour de la socialisation de l’information et on voit émerger pas mal de projets passionnants en ce moment.
L’un d’eux est français. Il s’agit de l’application Swen.
Swen le TikTok français de l’info
C’est une application 100% vidéo au format 9:16. En nouant des partenariats avec des médias vérifiés, SWEN propose de l’information fiable à consommer sans modération. Écologie, politique, culture, sport…
Là aussi un algorithme de prédiction recommande des contenus au plus proche de mes centres d’intérêt.
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Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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Tavu ? TikTok a des nouveaux filtres générés par IA ! Attention aux rétines !
Épisode 942 : Plus fou que les trends son en SpedUp et plus dingue que la viralisation d’une chanson de maïs, Tiktok intègre désormais des filtres ultra réalistes générés par l'IA... Pour ou contre, on décrypte le phénomène.
Si c’est sur TikTok c’est peut-être vrai mais c’est peut-être faux.
Les filtres rien de nouveaux. De nombreuses personnes utilisent des filtres lorsqu'elles publient des photos ou vidéos sur les réseaux sociaux - des filtres qui modifient la lumière, la coolorimétrie et rendent peut-être les gens plus shiny et gomment parfois les petits défauts.
Jusqu’à présent ces filtres étaient constitués d’une surcoupe par dessus votre image. Comme un coup de verni parfois un peu groçié.
TikTok a dévoilé un nouveau filtre propulsé par l'intelligence artificielle qui pourrait être trop beau.
Bold Glamour : Le nouveau filtre de TikTok dopé à l’IA
C'est devenu viral immédiatement parce que ce filtre est très différent des anciens filtres de beauté.
Il utilise une intelligence artificielle avancée. Au lieu de simplement mettre une couche numérique sur votre visage, ce filtre recrée complètement votre nez, votre menton, vos joues et vos yeux en utilisant un processus d’intelligence artificielle.
Sur TikTok il cartonne et suscite des réactions en cascade.
Déjà 22,2 millions de vidéos créées en à peine 3 semaines.
LEs # liés au filtre explosent les scores
#boldglamour 554 Millions
#boldglamourfilter 271millions
Il faut dire que c’est bluffant. Le filtre gomme vos imperfections, resculte légèrement votre tête pour vous donner une gueule de top modèle.
Les sourcils sont plus fournis et symétriques. Les lèvres sont plus pulpeuses. Il y a un petit ajout de brillant dans le fond des yeux.
Le truc en plus, c’est que le filtre est en IA.
Habituellement si je bouge ma tête à gauche ou a droite, le filtre merdouille.
Les filtres traditionnels prennent généralement votre flux de caméra 2D et mappent votre visage sur un modèle 3D exagéré.
Si je met ma main sur mon visage les filtres traditionnels ne se synchronisent plus correctement avec le visage. Ici c’est vraiment une sorte de deep fake de vous même.
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Autre exemple avec le filtre en IA : Teenage Look :
Ce filtre te redonne ta tête d’adolescent. Ce n’est pas la première fois qu’on a un filtre de rajeunissement. Snapchat s’était d’ailleurs fait une spécialité… mais ici l’effet est spectaculaire et c’est en raison de l’intelligence artificielle.
#teenagelookfilter 192 M de vues
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Des filtres impossibles à détecter et du coup pas mal de questions déontologiques
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Une nouvelle génération de filtres à la portée de tous
Vous le savez TikTok permet à tous de créer ses propres filtres.
Dans une mise à jour du 22 février d'Effet House, ses outils de création de filtres, TikTok a annoncé que les créateurs d'effets auraient désormais accès à une poignée d'effets d'IA génératifs qui modifient les traits du visage d'un utilisateur en temps réel.
Ici, il ne s'agit pas seulement d'augmenter la réalité, mais de remplacer la réalité.
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Cette confusion entre la réalité et la fiction pourrait avoir un effet durable sur votre estime de vous-même
Il existe de plus en plus de preuves que ces filtres sont nocifs pour la santé mentale en raison des attentes irréalistes qu'ils génèrent en matière d'image corporelle.
Une étude de 2021 de l’University of London montre par exemple que déjà 90% des participants admettaient utiliser des filtres ou modifier leurs images en ligne d’une manière ou d’une autre.
Et ça ça crée des comportements à risque.
Selon Renee Engeln, la directrice du Body and Media Lab de la Northwestern University : « votre propre visage que vous voyez dans le miroir vous semble tout à coup moche. Cela vous rend tout de suite plus intéressé par la chirurgie plastique ou d'autres types de procédures. »
Les dérives physiques à leur paroxysme ?
Depuis des Années on pointe du doigt le danger de s’identifier a des filtres, à une réalité tronquée; Des lèvres surgonflées aux pommettes retaillées on a vu passer des trends qui ont transformé la vision jusqu’à la morphologie des gens et c’était déjà assez grave.
Un terme a d’ailleurs été attribué au phénomène : le dysmorphie Snapchat
Mais aujourd’hui les filtres rattachées à l’IA promettent une toute autre approche, un réalisme saisissant qui a clairement de quoi inquiéter.
On ne se contente plus simplement de se comparer aux autres ou à ses idoles. On se compare à des personnes dont l’apparence a été artificiellement modifiée sur une appli ou un réseau social. »
En 2021, l’université de Londres a publié une étude révélant que 94 % des femmes et personnes non-binaires interrogées ressentaient une forme de pression à ressembler à l’apparence promue par ces filtres.
55 % des chirurgiens esthétiques reçoivent en consultation des patients qui souhaitent avoir recours à une intervention pour améliorer leur apparence sur les selfies.
Dans un reportage Brut mettait en avant le fait que depuis l’apparition des filtres sur-réalistes les personnes faisant le plus appel à la chirurgie esthétique étaient les 18-30 ans
« Guerre psychologique »
Pour Memo Akten, professeur adjoint d'art et de design informatiques à l'UC San Diego Visual Artsun, le déploiement de Bold Glamour s’apparenterait à une opération de « guerre psychologique » mise en place par TikTok pour perturber les occidentaux
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Visiblement des différences de traitement en fonction du genre de l’utilisateur
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Meta développe son propre Twitter
Depuis l’OPA agressive d’Elon Musk sur Twitter, nombreux sont les twittos historiques à se plaindre de l’évolution de la plateforme. Les annonceurs eux aussi grognent et prennent la poudre d’escampette les uns après les autres.
Pourtant le format intrinsèque de Twitter (le micro blogging) reste un modèle unique. Et à date il n’y a pas vraiment d’alternatives sérieuses.
Il y a une opportunité. Et qui dit opportunité, dit Markito !
Selon une fuite interne, Meta travaille actuellement à la création d’une plateforme alternative à Twitter.
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Nom de code : projet P92
L'application porte le nom de code P92.
Pour l’instant, le projet est vraiment dan sa sa phase Beta.
Aucun screenshot n’a été dévoilé…
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Meta souhaite surfer sur la trend des réseaux décentralisés
L'aspect le plus remarquable du projet est que Meta prévoit une décentralisation du réseau.
On le sait depuis quelques mois, la monopolisation des médias sociaux est un sujet brûlant. Quelques entreprises dominantes, telles que Meta, Twitter et YouTube, contrôlent le marché et surtout les données des utilisateurs.
Les gouvernements du monde entier renforcent leur surveillance réglementaire en réponse aux préoccupations concernant la confidentialité des données, l'ingérence électorale, la diffusion de fake news…
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C’est quoi un réseau social décentralisé
Les réseaux sociaux décentralisés sont des réseaux où les données et le contenu des utilisateurs sont stockés sur une blockchain et des serveurs indépendants plutôt que sur des serveurs centralisés contrôlés par une seule entreprise.
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Concrètement comment ça marche ?
Et bien le meilleur exemple en date est à aller chercher du côté de Mastodon. Mastodon est un réseau social de microblogging créé en 2016.
Un réseau social décentralisé.
Le code de l’application est open source. Je peux installer Mastodon sur mon propre serveur, le rendre accessible à tous et fixer mes propres règles.
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Aujourd’hui les projets de réseaux sociaux décentralisés souffrent de leur trop grande complexité
Mastodon galère à convaincre.
Avec les bad buz en cascade côté Twitter, on les voyait bien parti. Mastodon était même monté jusqu’à 2,5 millions d’utilisateurs actifs en Novembre 2022 avant de redescendre lamentablement à un petit 1,4 millions aujourd’hui.
La raison : c’est trop compliqué !
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C’est Adam Mosseri qui prendrait la tête du projet P92
Surprenant mais finalement plutôt logique.
Meta a déjà cherché à s’appuyer sur la tendance du partage DM, avec de nouvelles fonctions telles que “Chaînes” sur Instagram , qui permettent aux créateurs et aux personnalités publiques de diffuser efficacement les mises à jour dans les fils de discussion.
Un réseau social dédié, basé sur du texte, semble assez similaire.
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Dans la fuite, on apprend aussi que la nouvelle plateforme permettra aux utilisateurs de se connecter via leurs informations d'identification Instagram.
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Youpi, c'est lundi et le social media voit rouge !
Épisode 940 : aujourd'hui c'est lundi et pour vous aider à bien commencer la semaine, on vous a préparé un récap des dernières news social media du moment : du Meta, du Discord, des kids et du Tiktok au menu !
Enfants influenceurs bientôt fini !
Parfois, certains enfants ne sont même pas encore nés que leurs parents leur ont déjà créé un compte Instagram !
Souvent, on suit la grossesse de la maman, et puis la préparation de l’arrivée du bébé mais ça ne s’arrête pas là puisqu’après dès les premiers jours de vie, des photos de cet enfant apparaissent sur le compte.
Le business des Maman influenceurs fonctionnent plutôt très bien.
Sauf que les enfants en question n’ont jamais choisi d’être exposé sur les réseaux.
Une première loi avait été votée en 2020 pour tempérer les parents, un petit peu trop connectés.
Le 6 mars 2023, l’Assemblée nationale a voté une nouvelle loi pour responsabiliser les parents.
Le texte doit maintenant être examiné au Sénat.
Concrètement, ça devrait changer beaucoup de choses !
Les parents ne pourraient plus exposer leurs enfants publiquement ou exploiter leur image sans impunité.
Premièrement, il faut que les deux parents soient en accord pour publier ou diffuser du contenu avec l’enfant sur Internet.
Dans les cas plus grave, le droit à l’image de l’enfant peut même être confié à un tiers et confisqué aux parents.
Une notion de délégation forcée de l’autorité parental.
Des chiffres ahurissant : un enfant apparaitrait en moyenne sur 1300 photographies, publié en ligne, avant ses 13 ans !
De plus bon nombre de ces photos sont ensuite échangé sur des forums Pedopornographiques.
Ensuite, certaines images des enfants peuvent ressortir quelques années plus tard, et donner lieu à du cyber harcèlement ou compromettre leur crédibilité dans des candidatures scolaires ou professionnelles.
Le but de cette loi est aussi d’encadrer les pratiques des influenceurs.
Dans une étude canadienne, les enfants des influenceurs seraient à 74 %, les personnages principaux de leur contenu. Et 75 % d’entre-eux avant leurs cinq ans.
Dans l’étude 60 % des influenceurs, admettent ne pas respecter les temps de repos, de devoirs ou de loisirs de leurs enfants.
66 % reconnaissent produire du contenu sans le consentement de l’enfant.
Et 36 % utilisent des revenus générés grâce à l’image de leurs enfants pour eux-mêmes !
À mon avis, il était temps d’encadrer ses pratiques et de protéger les enfants des réseaux sociaux.
On parle souvent de l’encadrement de jeunes adolescents qui s’inscrivent sur les plates-formes, mais il faudrait peut-être d’abord sanctionner et éduquer les parents eux-mêmes.
De L’IA sur Discord
Plus 250 millions d’utilisateurs fréquentent Discord chaque mois.
Et aujourd’hui, l’application introduit plus d’Intelligence Artificielle.
D’après la plate-forme 30 millions d’utilisateurs utilisent aujourd’hui de l’intelligence artificielle sur l’application.
Un chat basé sur le modèle de chat GPT est introduit dans les salons discussion, il peut répondre à des questions de manière individuelle.
Une autre intelligence artificielle, Automod, permet une modération automatique des messages indésirables et peut aussi appliquer des règles de modération propre à chaque serveur.
L’intelligence artificielle peut aussi résumer des conversations et les synthétiser en un message plus court quand elle comporte trop de messages.
Ces trois fonctionnalités vont être accessibles gratuitement aux administrateurs de serveur Discord.
Facebook : le grand retour de Messenger dans l’application principale
C’est l’un des grands dilemmes de Facebook : Conserver ses utilisateurs tout en s’adressant à tout le monde.
Le problème : Les plus jeunes fuient l’application Facebook au bénéfice de Messenger.
En 2014, Facebook sépare ses 2 produits pour répondre à une intuition de Mark Zuck : « la messagerie devient de plus en plus importante. Sur mobile, chaque application ne peut se concentrer que sur une seule chose, à notre avis. »
Et bien l’histoire touche à sa fin puisque la semaine dernière Meta a officiellement annoncé que les 2 applications allaient de nouveau être réunies !
L’une des raisons évoquées : « sur Instagram, les gens partagent déjà les Reels près d’un milliard de fois par jour par le biais de DM, et sur Facebook, nous constatons que le partage privé des Reels est également en forte croissance. »
Côté releases :
Fin décembre, certains utilisateurs avaient vu des tests passer en beta mais depuis silence radio.
Les tests d’intégration sont en cours mais pas de date de lancement officielle.
Texas et Clover : le plan de rassurance de Tiktok
Après les États Unis et la commission européenne, le Danemark lui aussi se met à bannir progressivement tiktok
Il y a 2 semaines je parlais de la commission Européenne qui interdisait ses membres d’utiliser Tiktok, là où le gouvernement Américain et 32 états ont déjà lancé des procédures d’interdictions.
Et bien cette semaine, ce sont plusieurs institutions Danoises qui ont appelé leurs employés à supprimer Tiktok.
D'abord le parlement du Danemark, ensuite DR, l'entreprise publique de radiotélévision du pays .
C’est en réponse à un examen de sécurité effectué par le Centre danois pour la cybersécurité que les deux institutions ont décidé d'appeler leurs employés à ne pas utiliser le réseau social chinois.
De son côté Tiktok ne faiblit pas et propose une solution pour essayer de rassurer tout le monde .
Mercredi, le 8 mars, elle présentait son plan Clover pour garantir la protection des usagers européens. En ce sens, leurs informations personnelles seront stockées, dès cette année, dans les centres de données européens de TikTok, à Dublin et à Hamar, en Norvège.
Ces hébergement locaux serviront à « stocker les données localement, minimiser leurs transferts en dehors de la région et réduire davantage leurs accès aux employés de l’application»
Pour rappel, en 2020, Tiktok mettait en place le « plan Texas » avec Oracle, un « partenaire technologique de confiance »qui aide ByteDance à administrer et héberger les données des utilisateurs américains.
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Rediff | Interview Julien Fabro : de créateur de contenus à ambassadeur de marque
Épisode 939 : On vous met une rediff, on papote création de contenus avec Julien Fabro ! Après l'épisode de mercredi sur les photographes et leur utilisation du format Reels, on vous propose cette interview d'un pure player d'Instagram !
C'est qui, Julien Fabro ?
C'est le genre de créateurs de contenus que tu suis en bavant. Littéralement.
Du Pôle Nord au désert des Bardenas, il nous embarque dans ses aventures quotidiennes sur YouTube, Instagram et TikTok.
10 ans qu'il squatte la place avec ses contenus bluffants.
Quelles évolutions des algo il ressent ? Quelles ficelles il tire ? Quel est son quotidien en tant que créateur de contenus ? C'est de ça dont on a parlé.
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Le conflit est il la seule source de conversationnel efficace sur les réseaux ?
Épisode 938 : Pour certains il ne fait pas de doute, depuis plusieurs années, la qualité de nos échanges s’est dégradée. Ou du moins, radicalisé. Fini le débat construit et argumenté, chacun campe sur ses positions, et les réseaux sociaux s’en délectent.
Vegans vs Viandards.
Serpantard ou Griffon d’or.
Retraites à 64 ans : pour ou contre ?
Pour certains il ne fait pas de doute, depuis plusieurs années, la qualité de nos échanges s’est dégradée. Ou du moins, radicalisé. Fini le débat construit et argumenté, chacun campe sur ses positions, et les réseaux sociaux s’en délectent.
Le conflit est il la seule source de conversationnelle efficace sur les réseaux ?
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Si la discussion est philosophique, elle est aussi et surtout algorithmique
Oui, c’est vrai le clivage créent de l’engagement.
Oui aujourd’hui les algorithmes ne tiennent pas compte de la teneur des interactions.
Bonnes interactions, mauvaises, positives ou négatives… tout ça c’est de l’engagement et donc selon les algorithmes de la portée additionnelle !
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Deux forces s’opposent : la majorité silencieuse vs. minorité bruyante
On entend toujours plus ceux qui crient. Oui.
Plus globalement sur les réseaux sociaux, la majorité silencieuse représente une part massive des audiences.
Si on veut la mesurer, c’est simple il faut faire un peu de math.
C’est l’inverse du taux d’engagement.
Par exemple, si le taux d’engagement d’Elon Musk sur son compte Twitter est de 1%. Et bien 99% de ses 130 millions d’abonnés constitue une majorité silencieuse. C’est massif !
Le paradoxe c’est que ce sont ces 1% qui vont avoir un impact sur la performance des posts d’Elon. Ils lisent, comment, partagent… Ils donnent une résonance.
Et forcément, ils influent aussi sur la ligne éditoriale des comptes. Un créateur, un media ou une marque cherche à augmenter sa portée, à toucher plus de monde.
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Toucher la minorité bruyante est un moyen efficace de viraliser et de faire du reach organique
Dans cette guerre à l’attention, on le sait, tucher les minorités bruyantes est une tactique bien rodée pour émerger en ligne.
Tout est question d’angle, ou de capacité jouer les oppositions extrêmes :
pro apple vs. anti apple.
Xbox vs Playstation
Gauche vs Droite
Et si on parlait 2 secondes d’Oussama Amar. Le roi des mythos qui aurait loué la Taj Mahal pour passer ses vacances d’été… Evidement tout ça est tactique et fait parie d’une stratégie de clivage bien bossée.
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La bascule des algorithmes vers les centres d’intérêt communautaires renforce les phénomènes d’entre soi
J’ai lu quelque extraits du bouquin « homo numericus » de l’économiste Daniel Cohen. Objectivement j’ai pas tout lu, l’angle était un peu trop pessimiste à mon gout.
Ceci étant, j’y ai trouvé un point de vu intéressant.
Selon lui, les réseaux sociaux cultive « un entre-soi » propice aux clivages.
Quand vous êtes sur les réseaux sociaux vous ne cherchez pas des informations, mais la confirmation de ce que vous pensez déjà. C’est ce que les psychologues appellent eux « le biais de confirmation ».
Et ce « biais de confirmation » est nettement entretenu par le phénomène de bulle algorithmiques.
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Dans ce contexte, les marques et les annonceurs doivent marcher sur des oeufs
Je suis retombée sur une étude Pinterest datant de 2020 qui souligne l’impact des interactions sociales sur l’image des marques.
6 personnes sur 10 concèdent que :
Elles se rappellent mieux d’une marque qui communique positivement
Elles ont confiance dans les marques qu’elles ont rencontré dans un contexte positif
Elles achètent plus facilement quand la marque donne une image positive
Si l’environnement est pollué par la négativité, la mémorisation de marque est moindre et le chemin vers l’acte d’achat se complique.
Pour les annonceurs, c’est un vrai sujet. Mon message de marque doit être diffusé dans un environnement « brand safe ».
N’en déplaise à Elon Musk, c’est sans doute l’une des raisons majeures du désamour des annonceurs et des marques pour les solutions publicitaires de Twitter. L’environnement est loin d’être positif.
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L’altruisme, l’entraide et la bienveillance sur les réseaux sociaux existent
C’est même sur ce principe que certaines plateformes sociales se sont créée de toute pièce. L’application Gas lancée il ya quelques mois aux Etats-Unis connait un franc succès avec un angle très différent.
L’idée de Gas, répondre à des questionnaires bienveillants en votant pour ses amis sur la plate-forme. Les questions vont de la plus belle personne que j’ai jamais rencontré à qui j’admire secrètement.
Tout ça anonymement.
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Autre exemple de bienveillance et d’altruisme, le media animé par Hugo décrypte. On peut parler actualité, sujets de société sans avoir recours au clivage.
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Askip, les reels Instagram sont le pire ennemi des photographes !
Épisode 937 : La love Story avait l’air sérieuse.
Une romance qui durait depuis la création d’Instagram en 2010.
Cette histoire d’amour entre Instagram et les photographes, elle a sérieusement pris l’eau depuis quelques mois. La goutte d’eau qui a fait déborder le vase est au format 9:16ème et surtout en vidéo : le Reel !
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Côté photographes, la colère monte depuis plusieurs mois et la rupture est proche
[Témoignage de JC Pieri]( : https://phototrend.fr/2022/06/coup-de-gueule-algorithme-instagram-video/)
Photographe au 153k sur Instagram
JC Pieri, c’est un photographe qui compte dans la petite planète des photographes français sur Instagram. Il est notamment ambassadeur pour canon, go pro ou Lenovo.
Je vous conseille d’aller voir son Instagram, si vous aimez la nature, vous allez être servi !
Il y a un peu moins d’un an. Il s’exprimait dans le media photo trend pour exprimer son raz le bol et sa crainte de voir sa principale vitrine en ligne disparaitre.
Il se faisait porte-parole d’une catégorie de créateur de contenu, qui voient leur business et leur visibilité chuter.
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Quelques mois plus tard, Jc Pieri a largement trouvé les clés du nouveau format mis à sa disposition par Instagram. Il propose aujourd’hui un florilège de reels très éditorialistes qui viennent compléter sa prise de aprole de photographe.
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Reels obligatoire ? Peut-être pas. Certains photographes continuent à performer sans vidéo
Adjan : « Si je fais un épisode sur des photographes, je suis obligé de parler de Lou Escobar. »
Lien vers le compte Instagram de Lou Escobar
C’est sûrement ma photographe préférée du moment, elle aussi culmine à plus de 150 000 abonnés et travaille avec des grandes marques.
Ces photos cartonne sur Instagram, pourtant elle utilise que très peu le format vidéo.
Donc n’oubliez pas, surtout, que si vous êtes talentueux, et que vous publier régulièrement, vous devriez finir par trouver quand même votre communauté sans utiliser la vidéo.
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Le duo de photographes Daniel Rueda et Anna Devis nous donne un bon exemple de ce qu’il est possible de faire en Reels quand on est photographe
A retrouver sur le compte Instagram @drcuerda.
549k followers sur Instagram.
Des reels backstage qui montre les coulisses de leur shooting :
On les voit peindre leur accessoires, créer leur site design et shooter le contenu.
Autre point intéressant ils utilisent très habilement le format carrousel avec une deuxième ou une troisième slide en vidéo pour montrer là aussi le backstage du shooting.
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Le photographe Julien Fabro casse la baraque avec ses formats reels
Si on veut prendre un bon exemple d’un photographe qui s’éclate avec son format réel, on peut parler de celui qu’on a reçu dans le super Daily, Julien Fabro.
Il a un peu plus de 45 000 fans sur son compte, et il a très bien compris qu’il fallait qui joue la carte du format réel à fond.
Pour ça, il ne s’est pas poser 1000 questions, il nous lâche des magnifiques plans en drone des endroits où il fait ses shooting.
Ou alors il nous raconte l’histoire derrière une photo. Les Backstage comment il a fait.
Lien vers le reel
Ou alors de comment il retouche ses photos de manière globale.
Lien vers le reel
Quoi qu’il arrive, on retrouve toujours sa touche, le storytelling !
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Les photographes doivent apprendre à documenter et à storyteller leur création de contenu :
Quelques idées à la volée de reels très cool et facile à réaliser pour un.e photographe:
Avant/après retouche
Timelapse de l'édition d'une session photo
Des reels pour répondre aux questions de vos audiences
Du tutoriel photo sur la gestion e la lumière ou des couleurs
Top 3 des indispensable pour un bon Setup photo
Partagez comment vous êtes devenu photographe
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Instagram propose d’autres fonctionnalité très cool à appréhender pour les photographes
Les remix de photos au format réel
Instagram a lancé sa fonction des Réel remix au printemps, 2021.
Cela permet un utilisateur d’utiliser le réel d’un autre utilisateur pour pouvoir créer sa propre vidéo.
Mais depuis juillet 2022 et Instagram aussi déposer sa fonction photo remix. Cela vous permet d’utiliser la publication photo d’un autre utilisateur comme point de départ pour votre réel.
On peut même remixer son propre contenu.
Intégrer des sons sur ses photos pour rapporter du food et renforcer l’experientiel
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LinkedIn : comment craquer le nouvel algorithme de 2023 ?
Episode 936 : Linkedin c’est sans aucun doute possible le plus grand réseau social professionnel avec plus ed 875 millions de membres actifs. Si vous êtes un acteur du marketing B2B ou plus largement une marque, vous savez déjà que cette plateforme vous offre une opportunité sérieuse d'atteindre à coup sûre votre cible. Mais c’est ça c’est plus facile à dire qu’à faire.
Dans cet épisode nous allons décrypter l’algorithme de Linkedin en 2023 et tâcher de vous donner quelques tips solides pour craquer l’algo de façon organique.
Pourquoi Linkedin fonctionne avec un algorithme ?
Concrètement un algorithme c’est une formule qui détermine quel contenu est vu par les utilisateurs.
Les flux des utilisateurs de LinkedIn n'affichent pas les publications dans l'ordre chronologique. Au lieu de cela, l'algorithme de LinkedIn détermine quel contenu doit nous être proposé de façon prioritaire.
L’algorithme permet de rendre nos fils d’actualité Linkedin le plus pertinent et personnalisé possible. Objectif : maximiser notre temps de présence sur la plateforme et notre engagement.
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L’algorithme de Linkedin fonctionne en 3 étapes clés
Etape 1 : L’algorithme de Linkedin évalue et filtre le contenu par qualité
Lorsque l’on publie, la plateforme passe au crible notre post pour déterminer sa potentielle qualité.
Il va classer notre post dans 3 catégories : Haute qualité, Faible qualité et Spam.
Pourquoi l’algorithme est susceptible de classer certains posts en SPAM ?
Le post est écrit avec une grammaire très approximative
Le post intègre plusieurs liens
Le post tague plus de 5 personnes
Le post intègre les hashtags #follow, #like ou #comment
Le compte publie à un rythme trop soutenu supérieur à 1 fois toutes les 3 heures.
Linkedin va ensuite décider de la qualité potentielle de votre post : faible ou haute.
Un contenu de faible qualité pour Linkedin :
Difficile à lire (exemple gros paragraphe imbattable sans sauts de lignes)
Vous avez taguez des personnes peu susceptibles de répondre (des comptes en jachère)
Ou les sujets évoqués sont trop vastes. L’algorithme vous invite à penser niche.
C’est quoi un contenu de haute qualité pour l’algorithme de Linkedin ?
Facilement lisible
Encourage l’engagement
Pas de lien sortant (privilégier l’intégration en commentaire)
3 hashtags
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Etape 2 : L’algorithme de Linkedin teste l'engagement avec un petit groupe d’abonnés
Une fois qu'un message a traversé le filtre anti-spam, l'algorithme le distribue à un petit sous-ensemble de vos abonnés pendant une courte période (environ une heure) pour tester sa capacité à générer de l'engagement.
C’est ce que les Linkedin experts appellent la Golden Hour.
Si votre message fonctionne bien dans la première heure, il est beaucoup plus susceptible de bien fonctionner toute la journée, la semaine ou le mois.
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Comment Linkedin détermine si un contenu fonctionne bien ?
Les réactions
Bien sûr, les réactions autour des publications, LinkedIn sont cinq critères pour satisfaire l’algorithme.
Dorénavant, on retrouve si réaction : j’aime, j’adore, bravo, soutien, instructif et intéressant.
Une réaction sous un poste de marque pourrait apporter jusqu’à 3 à 4 % de reach dans les abonnés de l’entreprise.
C’est quand même fou d’obtenir autant de reach en plus grâce à like.
Le temps passé
L’algorithme interprète et récompense aussi le temps de lecture sur une publication.
Si vous stoppez votre scroller que vous restez sur un post, LinkedIn va le comptabilisé. Il va interpréter cela comme un signe que le poste est intéressant, afin de promouvoir encore plus.
Commentaires
C’est un des critères les plus forts de la plate-forme. Comme quoi le conversationnel a encore une place énorme sur cette plate-forme.
Si vous avez un commentaire dans les 24 heures de votre publication, vous serez récompensé de 4 fois plus de portée que pour n’importe quel autres critères précédents.
Un commentaire dans les deux premières heures de publication, et cela peut monter jusqu’à 7 fois plus d’impact.
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Comment donner le maximum de chance à son contenu Linkedin ?
Publiez à un moment où vos abonnés sont en ligne.
Posez une question pour susciter l'engagement.
Répondez à tous les commentaires notamment pendant la première heure.
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Etape 3 : L’algorithme de Linkedin élargit l'audience en fonction des signaux de classement
Si pendant la Golden Hour votre post fonctionne bien, Linkedin va élargir la portée organique de voter post et le proposer à un public plus large.
Pour se faire il va utiliser 3 indicateurs : le niveau de connexion personnelle, la pertinence des intérêts et la probabilité d'engagement.
Relations personnelles et probabilité d’engagement
LinkedIn considère avec qui vous travaillez / avez travaillé et avec qui vous avez déjà interagi.
SI vous n’interagissez jamais sur la plateforme, l’algorithme va manquer d’informations pour pousser votre contenu.
Plus vous interagissez quotidiennement avec les autres -> plus les gens s'engageront en retour -> plus vous serez vu dans les flux d'autres personnes.
Pertinence des intérêts
L'algorithme de LinkedIn évalue les groupes dans lesquels vous vous trouvez et les hashtags, les personnes et les pages que vous suivez. L'algorithme examine également la langue de la publication, ainsi que les entreprises, les personnes et les sujets qui y sont mentionnés.
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Social média optimization
Pour un référencement efficace de vos publications, les hashtags sont une option efficace.
La reco serait d’en glisser 3 à 5 dans votre wording pour maximiser sa portée.
En terme de rythme, rien ne sert de publier 10 fois dans la journée.
Algorithme anti Spam
L’algorithme, LinkedIn va récompenser beaucoup plus la qualité, que la quantité.
De plus, il fonctionne un peu comme un anti spam, et en publiant trop vous risquez de perdre énormément en portée avec une note globale dévaluée.
Rester humain la bonne pratique !
Maintenant que vous connaissez tous les dessous de l’algorithme LinkedIn, rappelez-vous surtout qu’il faut rester humain.
Vos Personas
N’essayez pas juste à tout prix de plaire à l’intelligence artificielle qui gère l’algorithme, mais essayez plutôt de plaire à vos Personas.
Le conversationnel
Pour ça, rien de mieux qu’une relation engageante et basé sur la conversation.
Pour ça, n’oubliez pas que vous pouvez travailler en lien avec votre communauté.
Répondez au premier commentaire et engagez la discussion.
Call to action obligatoire
Toutes vos publications doivent avoir un objectif. Travailler vos call to action.
Co-constuire avec les sondage
Vous pouvez demander l’avis de votre communauté et utiliser notamment les posts sondage pour le faire.
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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Youpi, c'est lundi et le social media n'a pas dit son dernier mot !
Meta annonce l’ajout de fonctionnalités sur les reels Facebook
Fidèle à ses principes, après le succès conformé des réels sur Instagram, le groupe Meta annonce l’évolution du format sur Facebook.
Pas de grandes nouveautés à l’horizon mais le Reels semble bien se porter sur Facebook donc Zuck passe à la vitesse supérieure.
Au menu, le passage de la limite de durée à 90s pour plus de divertissement .
Pour rappel sur TikTok on en est à 10m et 60s sur YouTube shorts.
Meta ajouté aussi la possibilité de transformer ses « souvenirs Facebook » en réels.
Cette fonction souvenirs est aujourd’hui utilisée par des millions de personnes chaque jour, c’est clairement un délire bien Facebook.
L’ajout de Grooves la fonction qui ajuste le son sur vos mouvements.
Et pour finir l’ajout de modèles comme sur Insta.
LinkedIn permet désormais d’optimiser les articles pour le SEO
Dans un post publié le 23 février dernier Keren Baruch product manager chez Linkedin a officiellement annoncé de nouvelles fonctionnalités. Destinées à améliorer la visibilité des utilisateurs et simplifier leurs actions de communication, ces nouveautés concernent principalement la personnalisation et la mise en avant des articles.
Ce premier teasing ne t’aura peut être pas aidé à comprendre mais c’est clairement un News assez ouf, on va pouvoir faire du SEO dans Linkedin et donc donner plus de visibilité à certains contenus.
Pour le moment ça concerne le format articles et les newsletters et vous pourrez optimiser le titre et la description.
Lorsque vous créée un nouvel article, il faut vous rendre dans le menu de publication, accessible en haut à gauche, puis de cliquer sur « préférences »
C’est là que se trouvent les deux fameux champs à renseigner :
- Titre SEO (limité à 60 caractères, espaces compris)
- Description SEO (limité à 160 mots)
Autre subtilité que j’ai découverte et qui fait le lien avec cette actu:
Je cherchais l’autre jour dans Google le nom d’un client, histoire de faire un bon vieux stalk.
Et là, dans la section images des résultats, je vois une photo de Thibault. Le Thibault. Je décide de cliquer et de suivre la piste du Thibault. Et bien figure toi que cette image que je ai vu remonter était là cover d’une vidéo postée par Thibault du son Linkedin et que la personne en question avait simplement liké son post. Google fait donc le lien entre toi et des contenus avec lesquels tu interagis sur Linkedin.
1 mois de monétisation pour shorts et un résultat décevant
Cela fait un mois que YouTube a lancé le partage de ses revenus publicitaire du format shorts avec ses créateurs de contenu et le bilan est plutôt bof.
Plusieurs créateurs se sont exprimés et notamment Zack King le célèbre magicien et illusionniste. Sur le mois dernier, il aurait touché environ 2900$ pour 200M de vues soit un RPM à 0,02€ . Certains ont remonté atteindre les 4ct mais cela reste faible selon eux.
Mais encore une fois, comme le note Zach, c'est toujours mieux que le Creator Fund de TikTok, et mieux que les offres actuelles de monétisation d'Instagram pour Reels.
King note en outre qu'il y a des avantages élargis dans les shorts, en ce qui concerne l'exposition et le renforcement de sa marque, par opposition à la monétisation directe.
Pour lui qui bosse exclusivement sur de la vidéo, aucun doute que YouTube reste la plateforme la plus rémunératrice pour les créateurs et il voit clairement l’intérêt des shorts comme vecteurs de trafic vers sa chaîne.
source
Bluesky nouveau Twitter.
L’ancien boss est cofondateur de Twitter, Jack Dorsey, viens de lancer son nouveau réseau social !
Ça s’appelle Bluesky, et c’est pour l’instant sur iOS.
C’est une version bêta fermée qui vient d’être lancé et qui a pour but de concurrencer Twitter et Mastodon.
Pour y accéder, il faut pour l’instant s’inscrire sur une liste d’attente, mais l’accès à ce réseau social ne devrait être possible que par invitation.
Un peu comme club-house pouvait fonctionner quand il avait démarré.
Bluesky semble se rapprocher énormément du fonctionnement de Twitter.
On retrouverait en anglais, quoi de neuf, avec la possibilité de créer des publications avec photo aussi.
une Timeline, et un onglet de recherche.
Ce qui est drôle, c’est que Bluesky était à la base un projet financé par Twitter, lorsque Jack Dorsey en était le boss.
Puis, en 2021, la plate-forme est devenue indépendante, tout en restant sous la direction de Jack Dorsey.
Ce dernier qui a toujours eu une vision des réseaux sociaux, un peu différente, des autres, grands patrons du social, média, expliquait que pour lui, il fallait qu’un réseau social ne soit pas contrôlé par des entreprises ou des gouvernements, mais seulement par les auteurs des publications sur la plate-forme.
Si après que Twitter soit passé demain de Jack Dorsey a Elon Musk, le premier des deux arrive à relancer un nouveau réseau social qui viendrait concurrence et Twitter, ça serait très très fort !
Accord parental obligatoire sur les réseaux en France
Le 2 mars dernier, l’Assemblée nationale française a adopté en première lecture une proposition de loi visant à instaurer une majorité numérique à 15 ans.
Dès 2018, la législation européenne demander l’instauration d’une majorité numérique entre 13 et 16 ans.
Jusque-là, cette majorité n’avait pas encore été appliquée.
Mais demain avec cette loi, un jeune de moins de 15 ans devrait avoir un accord parental pour accéder aux plates-formes sociales.
Cet accord parental fonctionne donc pour les 13 15 ans. En dessous de 15 ans, les réseaux sociaux restent interdit.
Comment ça va fonctionner ?
L’État français devrait exiger des plates-formes qu’elle mette en place elle-même une solution technique pour la validation de l’âge ou du consentement parental.
En cas de manquement, une amende pourrait être infligée jusqu’à 1 % du chiffre d’affaires mondiale de l’entreprise.
Instagram avait déjà annoncé tester des solutions de reconnaissance faciale. Par intelligence artificielle, il pourrait aussi exister des contrôles via Card, identité ou témoignage social.
Ces solutions jusque-là a été testé qu’aux États-Unis sans élargissement à notre pays.
Hâte de voir comment cela peut se déployer.
Série Netflix sur le Tour de France
Vous avez dû voir passer ce Teaser incroyable sur une série sur le Tour de France.
C’est Netflix, qui, après avoir lancé sa série sur la Formule 1, et avoir populariser ce sport à nouveau, s’attaque maintenant autour de France.
Huit épisode qui sortiront en juin 2023 et raconterons le dernier tour de France 2 2022 afin de nous chauffer pour celui de Julia 2023.
Comme vous le savez si on aime le tour de France, et on devrait voir cette série envahir les réseaux sociaux.
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Druides, Chamanes et dieux Grecques : Le neopaganisme explose sur TikTok !
Druides, Chamanes et dieux Grecques : Le neopaganisme explose sur TikTok !
Retraites chamaniques, culte de Gaïa, retour des druides… les spiritualités dites «alternatives» font, depuis quelques années des adeptes en quantité. On l’avait pas vu venir et pourtant la trend est massive. Dans cet épisode on vous propose une immersion au coeur des communautés néo payennes sur Tiktok.
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C’est quoi le néopaganisme
Le terme « néopaganisme » englobe une grande diversité de croyances ayant pour point commun de s’inspirer des religions polythéistes antiques.
Alors que les religions mondiales monothéistes vénèrent un seul dieu masculin à figure paternelle, les croyances païennes sont souvent polythéistes (vénérant plusieurs divinités de différents sexes).
Le néopaganisme prend son véritable essor au XXe siècle, et plus précisément à partir des années 1970. A l’époque on parle de New Age. Plusieurs courants émergent à cette période, dont l’hellénisme, qui vise à restaurer la vénération envers les dieux de la Grèce antique.
Selon le Pew Research Center, on parle de 1 à 1,5 millions d’adeptes de l’hellénisme aux US.
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Sur TikTok les dieux de la Grêce Antique trouvent une nouvelle caisse de raisonnance
L’hellénisme, les culte des douze dieux de l’Olympe, semble être la forme de néopaganisme la plus en vogue chez les utilisateurs francophones de TikTok.
Sur TikTok, le hashtag #hellenisme (en français) a généré 47 millions de vues de vidéos. C’est impressionnant.
https://vm.tiktok.com/ZMYyEd2JP/ des centaines de comptes français revendiquent cette pratique religieuse. Des comptes animés par des adolescents ou jeunes adultes.
On y trouve des conseils pour faire des offrandes aux déesses ou encore des tutoriels pour construire un autel dédié à Aphrodite. https://vm.tiktok.com/ZMYyKnJ1T/
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Le succès actuel du neo paganisme peut-il s’expliquer par le caractère plus inclusif de ces croyances ?
Parmi les comptes qui pèse, il ya celui de Sarahal06.
https://www.tiktok.com/@sarahal06
Une niçoise qui cumule 1,4 millions d’abonnés et dont le sujet principal est la vénération sDéesses et dieux de la Grèce antique.
Selon elle, le succès actuel de l’hellénisme pourrait s’expliquer par l’aspect inclusif de ce culte.
« Des jeunes qui sont rebutés – par exemple – par la dimension homophobe des religions monothéistes peuvent se sentir bien chez nous. Notre panthéon est plein de dieux homosexuels, pansexuels ou hermaphrodites. »
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Les neodruides revendiquent un lien fort entre croyance néo païennes et écologie
Les traditions païennes sont également souvent basées sur la nature, vénérant le monde naturel à travers des rituels et des cultes. Pour les sorcières et les druides, cela comprend l'observation des astres (astrologie) et le tour des saisons.
Sur Tiktok le hashtag #druidry rassemble 8,4 millions de vues de vidéos.
https://vm.tiktok.com/ZMYyEaXvj/
On y trouve des vidéos très sérieuses de rituels magiques de vidéo de pèlerinages en terre Celte et de nombreuses vidéos invitants à se reconnecter avec les plantes et les arbres.
Parmi les influenceurs français on trouve Eitlid qui assume devant ses 70 000 abonnés vénérer les dieux du panthéon celte. Entre vidéos fun sur les tortues Ninja, il raconte une vision très assumée d’un druidisme réinventé. Adieu les sacrifices d’animaux du moyen âge place à une version ultra inclusive et contemporaine.
Eitlid affiche fièrement faire partie de l’OBOD (L’Ordre des bardes, des ovates et des druides) un mouvement neo druidique qui rassemble quelques dizaines de croyants entre la France et le Royaume Uni.
C’est fascinant. Le druidisme a concrètement pris fin entre le 1er et le 5ème siècle de notre ère. Notamment en raison de la conquête de territoires Celtes par les romains. A l’époque, éradiquer les druides, acteurs clé de la politique celte, permettait d’asseoir la colonisation.
20 siècle plus tard, voilà que ces croyances émergent à nouveau… sur TikTok. Et à une époque ou nos fils d’actualités débordent d’informations alarmantes sur fond de catastrophes écologiques, se reconnecter à la nature semble logique.
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##Les algorithmes de recommandation sont-ils le meilleur outil des prêcheurs du XXIème siècle ?
Un livre de la chercheuse Isabelle Jonveau : « Dieu en ligne ».
Selon elle, la vague helléniste actuelle sur TikTok est caractéristique du rôle d’accélérateur que joue les réseaux sociaux dans la diffusion du marché religieux.
Les plateformes « offrent la possibilité aux usagers d’entrer en contact avec toutes sortes de religions originales auxquelles ils n’auraient probablement pas pu avoir accès ».
Sur les réseaux, toutes les croyances sont sur un pied d’égalité, peu importe leur antériorité historique ou le nombre d’adeptes.
« L’algorithme de la plate-forme va montrer de plus en plus de contenus religieux aux personnes intéressées par la religion. »
@Sarahal06 sur TikTok
C’est 1.4M d’abonnés
Je vais te parler de Sarah Al qui se définit elle même Helléniste (mais aussi sorcière) c’est une jeune femme, une petite vingtaine et de prime abord aucun signe particulier si ce n’est qu’elle tient une boutique de spiritisme et que dans ses vidéos elle donne des conseils pour se fabriquer un temple en l’hommage d’aphrodite ou encore le meilleur moyen pour se connecter aux divinités marines.
Au final ses contenus n’apportent pas une expertise ultra poussée dans le domaine mais c’est fait naturellement.
Elle installe des autels chez elle pour toutes les divinités qu’elle célébre et parle de ses croyances au coeur de son quotidien.
@douceurscelestes
Douceurs Célestes, dans le fond, c’est une boutique de bougies artisanales basées sur la mythologie et les légendes.
C’est 29K abonnés sur Tiktok
Mais dans le contenu qu’elle créée elle va beaucoup plus loin que la fabrication de bougies. Elle créée notamment des mini vidéos pour aller raconter l’origine de certains mythes, l’histoire de certains personnages .
A coup de Montage photos, vidéos et voix off; elle vient raconter l’histoire de GaÏa, la rivalité entre Athéna et Poséïdon; Nyx la déesse de la nuit.
L’histoire d’Hayes et Perséphone
Si je reviens à la création de ses bougies, elle raconte une histoire en les créant à partir de pierres de lithiotherapie.
Je suis tombé sur la création d’une bougie qu’elle commente tout en racontant l’histoire de la déesse honorée, c’est assez captivant
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
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Benchmark social media : comment comparer mes résultats avec les autres ?
Épisodes 933 : J’ai fais 300 likes sur mon derniers posts Instagram ! C’est bien ou pas ? Ma dernière vidéo TikTok a été vue par 10k fois. C’est beaucoup ou pas ?
Et bien … ça dépend ! Ca dépend de vos objectifs, de vos résultats passés… évidemment. Et peut-être que ça dépend aussi de ce que font les autres : vos concurrents.
A quoi ça sert de comparer ses resultats social media par rapport aux autres ?
Dans le social Analytics, il y a les résultats par rapport à soi-même, et ceux par rapport aux autres !
En préambule de cet épisode sur le benchmark et la comparaison avec d’autres marques, il est important de rappeler que la première des comparaisons doit d’abord se faire avec soi-même.
Comment je peux améliorer mon calendrier édito, mes wordings, mes créas, mon SMO (social média optimization). Objectif : être meilleur qu’hier et avoir une progression constante dans mes résultats.
Une fois qu’on a dit ça, et que ce travail là est déjà en place, on peut réfléchir à la comparaison avec les autres.
Ça peut permettre de savoir où on se trouve, et la place de notre entreprise sur une plate-forme social par rapport à des concurrents en comparaison avec la vraie vie.
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Qu’est-ce qu’un benchmark réseaux sociaux ?
C’est relativement simple en fait. C’est un outil d’analyse concurrentielle.
C’est tout simplement la comparaison de votre marque à d’autres entreprises, du même secteur, ou de la même catégorie.
On va choisir des marques du même secteur : des concurrents.
Et on va étudier leur stratégie et comprendre ce qu’elles font différemment.
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Peut-on s’appuyer sur des données publiques pour comparer ses résultats ?
Concrètement il n’existe que très peu de données sectorielles fiables.
L’étude annuelle de Rival IQ reste à ce titre un outil intéressant pour obtenir un premier tour d’horizon par secteur d’activité.
Chaque année, Rival IQ compile plus de 5 millions de messages et 9 milliards d’interactions sur Facebook, Instagram, Twitter et TikTok. Ils prennent les plus grandes marques de tous les principaux secteurs et sortent des datas moyennes.
Pour les marques de Food, on y apprend par exemple que
Les marques publient en moyenne 3 fois par semaine sur Instagram
Et leur taux moyen d’engagement est de 0,47% par post sur Instagram.
Intéressant. Intéressant mais objectivement ça ne veut pas dire grand chose pour ma marque.
Il s’agit ici de data Monde et ce sont des très grosses moyennes. Donc un peu léger pour piloter sa stratégie social media.
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Comment effectuer un benchmarch social media efficace et vraiment utile pour ma marque ?
Commencer par isoler ses 3 principaux concurrents
Soyons efficace. Vous n’avez pas velléité à vous comparer à toute l’industrie. Isolez vos 3 principaux concurrents.
Un benchmark n’a réellement de valeur que si il permet d’avoir une vue sur une période donnée
Il va vous falloir de la rigueur. Vous ouvrez un excelle et une fois par mois vous notez vos datas et celle de vos concurrents. Il est clé de ne pas s’arrêter à une photo à un instant T. Soyez consistant.
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Bien choisir les KPIs à suivre chez ses concurrents
En fonction de la plate-forme sur laquelle vous réalisez ce benchmark, vous n’allez pas forcément avoir les mêmes chiffres à récupérer.
Nombre d’abonnés
Le nombre d’abonnés est une donnée publique mesurable et comparable. Cela peut être un premier indicateur intéressant à suivre dans le temps.
Nombre de publications
Le nombre de publication par mois est aussi une data qui peut être facilement mesurée.
Le nombre d’interactions sur les posts
En fonction des plates-formes, les interactions peuvent être aussi récupérer… Evidemment nous n’avons ici qu’une vue partielle de l’activité conversationnelle de nos concurrents. Impossible d’accéder aux MP par exemple…
Un coup d’oeil sur la notoriété de marque avec l’évolution des mentions social media
Sur les médias sociaux, les consommateurs aussi ont la parole ! Et il y a de grandes chances qu’ils s’expriment sur vos concurrents, leurs produits, leurs campagnes ou encore leur service client.
Manuellement je peux regarder l’évolution du nombre de posts avec hashtag sur Instagram. Pour avoir un chiffre précis il faut passer par la version desktop d’Instagram.
Soyons clair, je suis loin d’être exhaustif mais ça peut me mettre sur la piste de campagnes UGC lancées par mes concurrents.
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Ne pas oublier de vérifier si on joue avec les mêmes armes : le publicitaire / l’influence
Tout ça c’est bien beau mais on le sait bien, toutes les marques ne jouent pas avec les mêmes armes. Ni avec les mêmes moyens.
Pour comparer vos actions il va aussi vous falloir identifier les actions SMA et d’influence misent en oeuvre pas vos concurrents.
Est-ce que telle marque cartonne par ce qu’elle investit beaucoup plus que moi en publicitaire ? Est-ce que la dernière campagne d’influence de mon concurrent a mis ma marque sur la touche ?
Facebook Adas library permet de comparer ses actions publicitaires avec la concurrence
SI je suis une marque de boisson énergétique et que je veux me frotter avec le géant RedBull il est crucial de prendre rapidement conscience qu’on ne joue sans doute pas avec les mêmes armes.
En ce moment (Mars 2023), RedBull a 5700 publicités actives simultanément sur les plateformes Facebook et Instagram.
Impossible de connaitre les montants investis mais ça me donne déjà un ordre d’idée de la force de frappe de mon éventuel concurrent.
Je dois aussi garder un oeil sur les éventuelles actions d’influence de mes concurrents
Pas d’outil miracle ici. Il va vous falloir rentrer dans le coeur du contenu de vos concurrents pour identifier d’éventuelles action d’influence au cours du mois.
Est-ce que la marque fait des posts colab ? Est-ce qu’il y a des posts où de influenceurs sont tagués ? Est-ce qu’il ya des contenus influenceurs postés sur le hashtag de marque de mes concurrents ?
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Comparer ses résultats, ok… mais il faut surtout comparer ses pratiques et s’inspirer !
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Il existe des outils.
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