Le Super Daily
Par Supernatifs
Réseau : CAMILLE POIGNANT
Épisodes
1532 épisodes · page 19 sur 52
C’est quoi les nouvelles règles de l’influence marketing ?
Épisode 992 : Aujourd’hui, on va rentrer un peu plus en détail dans la nouvelle loi qui encadre l’activité des créateurs de contenu.
Tout ça part quand même presque de Booba à Miami, qui démarre une chasse aux "influvoleurs".
Depuis les pouvoirs publics ont pris conscience qu’il fallait encadrer les pratiques qui existaient autour des influenceurs.
Notamment parce que les consommateurs étaient souvent arnaqués.
C’est donc pour ça que la semaine dernière les députés ont adopté une nouvelle loi qui va réguler les pratiques de ses créateurs.
Que trouve-t-on dans la loi ?
Encadrement des biens et services qu’on a le droit de promouvoir.
La loi interdit, par exemple, la promotion de la chirurgie esthétique dont on avait vu des dérives extrêmes avec des personnes mises en danger.
L’application de la loi Evin : avec l’interdiction de faire la promotion de tous produits qui pourraient contenir de la nicotine, pas seulement les cigarettes.
Pour l’instant aucune mention sur la promotion de l’alcool.
Il ne pourra plus non plus y avoir de publicités autour des paris sportifs, on sait que cela faisait aussi débat.
Concernant les jeux d’argent et de hasard, la promotion ne pourra se faire que sur des plates-formes qui permettent d’exclure les mineurs du public ciblé.
Retouche photo
Les influenceurs ne pourront plus recourir à la retouche photo ou au filtre, sans ajouter une mention sur le poste.
Ceci est déjà une règle en vigueur dans la publicité traditionnelle, mais cette mesure est rajouté pour qu’elle soit vraiment appliquée aussi sur les réseaux sociaux.
Le gouvernement estime que les photos retouchées peuvent avoir des effets psychologiques dévastateurs pour les publiques les plus jeunes.
Assurance civile pour éviter la fraude fiscale.
On le sait de nombreux influenceurs qui ne respectent pas ses règles sont aussi installés à l’étranger et notamment à Dubaï aux Émirats Arabes Unis.
C’est notamment le cas car les règles fiscales là bas sont beaucoup plus avantageuses.
La loi imposera donc maintenant aux Français qui exercent hors de l’Union Européenne, de la Suisse ou de l’Espace Économique Européen de souscrire une assurance civile au sein de l’UE.
DGCCRF
Ce qui change surtout c’est que aujourd’hui il existe un organisme pour contrôler l’application de cette loi, et ce n’est personne d’autre que la Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes.
Et elle a déjà commencé à frapper.
Les influenceurs, risquent au maximum deux ans de prison et 300 000 € d’amende, mais ce n’est pas tout…
Les sanctions sont aussi directement sur les comptes social média.
On a vu apparaître sur les comptes Instagram de différents influenceurs des caroussel typo blanche sur fond noir, créé par la Direction Générale de Répression des Fraudes qui explique en quoi cet influenceur, n’avait pas respecté telle ou telle loi.
Les raisons sont multiples : des partenariats, non mentionné, des publicités trompeuses pour un service de conseils en paris sportifs, des promotions d’injection d’acide hyaluronique, j’en passe et des meilleurs…
Je trouve ça extrêmement intéressant que ce soit affiché sur leur compte puisque c’est directement là où se situe leur business.
Six influenceurs sur 10 ne respectent pas la réglementation actuellement.
Encadrement et certification
La certification ARPP permet aux marques de s’associer avec des créateurs de contenu clean.
Ce certificat est payant, c’est comme une sorte de formation…
Les créateurs de contenu vont apprendre à être transparent sur leurs partenariats et vont connaître les règles à respecter dans chaque secteur. C’est une bonne manière pour eux de comprendre les lois qui sont votées et les enjeux sur le secteur des réseaux sociaux.
À la fin de cette formation, il y a un contrôle de connaissances à valider.
En France, 700 influenceurs ont validé l’examen.
Le prix varie en fonction de la taille de l’Influenceur, mais aujourd’hui des grands créateurs de contenu comme Léna Situation ou Hugo Décrypte l'ont passé.
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
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Youpi c'est lundi et la planète social media s'emballe !
Épisode 991 : Youpi c’est lundi et on vous a préparé une veille social media pas piquée des hannetons ! Au menu : Linkedin DM, Tiktok ads, Twitter et Whatsapp !
LinkedIn lance les DM pour les pages d’entreprise : ce qui change
L’objectif annoncé par Linkedin est clairement de connecter les vendeurs et les futurs acheteurs.
Concrètement, les membres LinkedIn peuvent poser des questions en privé sur les produits, services ou opportunités de carrière proposés par l’organisation de leur choix. Les messages atterrissent dans une boîte dédiée et sont traités par l’administrateur de la page.
Comment l’enclencher :
Paramètres de la messagerie : activer le bouton messages
Une fois activée l’option apparaît sous forme d’un bouton « message »juste sous la bio de l’entreprise.
Pour filtrer et éviter une trop grande quantité de message, des sujets de conversation sont pre sélectionnés par l’entreprise, comme sur un Chatbot, limitant ainsi le focus sur ces angles. 2 doivent être choisis au minimum.
Emploi, produits, démo, support, autres…
Et plus simplement l’option peut être désactivée au besoin.
Cette nouvelle fonctionnalité démontre une fois de plus que Linkedin plateforme historiquement B2B est en mutation et confirme encore plus l’amincicement de la frontière des usages b2b et b2c
L’outil est en test depuis 1 mois sur une sélection. De profils
Elon Musk projette de donner aux créateur la possibilité de télécharger les donnes de leurs abonnés
D’un côté au terme de la 17ème saison de la saga Twitter on commence à être fatigués, mais en même temps, le réalisateur arrive toujours à nous surprendre.
Qu’est-ce que je pourrais faire d’irrationnel quand le bateau coule ?
Alors même qu’une nouvelle DG a été annoncée, Elon continue à balancer des annonces sur son compte.
Et la dernière en date est plutôt surprenante:
les créateurs de contenu pourront bientôt télécharger une liste d'informations sur leurs abonnés Twitter, y compris les adresses mail, afin qu'ils puissent les contacter hors plate-forme s'ils le souhaitent.
Oui tu n’as pas rêvé. Il n’a jamais été question sur aucune plateforme de fournir ce genre d’info. Déjà tout bêtement car ça oblige les créateurs à rester sur la plateforme..
Et là en période de naufrage Elon propose de fournir ces listes d’e-mails.
On le sait chez Meta, il n’est pas bien compliqué d’utiliser les listes de mail pour créer de la publicité ou même chercher des profils…
Et ça tombe bien, Meta avance très vite sur le nouveau concurrent de Twitter.
D’ailleurs tout fraîchement , on a découvert les Premières images de P92 le Twitter sauce meta
Autre dinguerie soutenue par Musk et proposée par une abonnée : retirer tout notion d’algorithme dans l’onglet « abonnements » retour donc à un classement chronologique si cela se fait.
Série Netflix sur le Tour de France : frissons
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Rolland Garros sur les réseaux sociaux : le tournoi se transforme en véritable media
Épisode 990 : On parle de Roland Garros et de sa transformation vers une communication de media. Vous connaissez peut-être aussi l'application BodyGuard que Roland Garros utilise cette année. Et on parlera bien sûr aussi des joueurs et des badbuzz de cette édition 2023 !
Sur Instagram : 2,5 M d’abonnés
Et là c’est vraiment impressionnant.
Le compte publie une quarantaine de posts chaque jour du tournoi.
J’ai bien dit 40 posts. EN plus il ya une 15ène de stories quotidiennes.
Niveau contenu on trouve une quantité phénoménale de vidéos reels. Certains extraits des captations TV mais aussi beaucoup de backstage avec les joueurs et joueuses dans les couloirs, ou en train de concentrer avant leur match.
Les partenaires sont intégrés à l’éditorial avec des séquences RDV sponsorisés.
Vous avez par exemple « l’instant détente » du jour sponsorisé par les jardins hesperdide.
Le post « shot of the Day » sponsorié par oppa :
Lien vers le compte Insta
Le recap en reels des « best moments of the day » sponsorisé par Emirates.
Lien vers le compte Insta
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Sur TikTok : 931k abonnés
Des vidéos qui ont généré 14M de like.
On y retrouve surtout des highlights des meilleurs actions sur les terrains. Ce sont vraiment ces contenus qui marchent le mieux.
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Linkedin : 30k abonnés et une stratégie de contenu uniquement dédié aux partenaires de l’événement
Un post par jour pour mettre en avant un partenaire du tournoi.
Adecco qui prend encore charge par exemple le recrutement des 1200 intérimaires du tournoi. Lien vers le post Linkedin
Bodyguard la révolution de la modération !
Cette année Roland-Garros est arrivé avec un nouvel outil pour protéger les joueurs.
Il y a énormément de pression qui pèsent sur les joueurs, notamment avec le développement des paris sportifs.
On retrouve en ligne sur les réseaux des joueurs, dès leur plus jeune âge, des menaces de mort, s'ils perdent un match et font perdre un pari à un spectateur.
Face à ce cyber harcèlement, une application a été créé pour protéger la santé mentale des joueurs.
L’application filtre les commentaires haineux sur les réseaux sociaux !
Mais comment ça marche ?
Le joueur flashe un QR code sur son téléphone, ce qui permet à l’application d’accéder à tous ses réseaux sociaux.
Ensuite c’est l’application qui fait le reste !
L’application va détecter les mots problématiques et analyser le contexte et serait capable de faire la différence entre le mot "peau", utilisée normalement et lorsqu’il est par exemple dans l’expression « je vais te faire la peau ».
Là encore, c’est l’intelligence artificielle qui vient détecter ses messages.
Et les utilisateurs haineux essayent d’échapper aux modérateurs, en utilisant les emojis "arbre", par exemple plutôt que le mot arabe.
Retour joueurs
Les joueurs témoignent du fait que c’est agréable de n’avoir que des conversations positives sur les réseaux.
« Ça parle tennis et pas d’autres choses, c’est agréable »
Des coaches aussi évoquent la protection et la sécurité de la santé mentale des joueurs qui est plus efficace.
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Lacoste partenaire de Roland Garros depuis 1971
La relation entre la marque et le tournoi est historique.
En 1927, René Lacoste gagne la Coupe Davis aux Etats-Unis. S'ensuit la construction du Stade de Roland Garros pour accueillir en France l'organisation de la Coupe Davis qui devait voir la revanche Usa/France.
Quelques années plus tard, en 1933, René Lacoste crée La chemise Lacoste. Le joueur est à la retraite mais il invente un nouveau vestiaire pour les joueurs de tennis. Son classique : La chemise blanche en jersey petit piqué (tissu léger et aéré), à manches courtes et au col en maille bord-côtes. Le polo Lacoste.
Voilà donc 42 ans que la marque est partenaire du Tournoi de Roland Garros.
Lacoste sur instagram
6,9 M de followers
Cette année la marque fête aussi ses 90 ans, c’est bluffant de constater a quel point son image est toujours intact et plus fraiche que jamais.
Sur son compte Instagram la marque souligne ses partenariats avec les athlètes via le hashtag #teamlacoste. A ce titre tous les posts impliquant des athlètes sont habillement diffusés en post collab leur offrant des portées organiques folles.
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A l’occasion de son 90ème anniversaire, Lacoste en a d’ailleurs profiter pour se réconcilier avec ses communautés. Ou plutôt se réconcilier avec ceux qu’elle a pendant longtemps évité.
Je pense aux communautés issues des cultures urbaines, du rap et des cités. Pour ces 90 ans la marque semble vouloir embrasser toutes les cultures et n’hésites pas à mettre en visuel des looks très cités et très assumés.
Je n’ai pas pu m’empêcher de sourir en voyant aussi une vidéo mettant en avant le groupe Arsenik. Arsenik c’est un Group de rap français qui cartonne dans les années 90. A l’époque les 2 rappeurs décident de s’habiller en full Lacoste. Ils ne sont pas sponsorisés, juste fan de la marque. Lacoste fait l’autruche, à l’époque la situation est un peu gênante.
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Askip, le nombre de followers n’est qu’un vanity metrics !?
Épisode 989 : Aujourd'hui, le compteur de fan est considéré comme le KPI prioritaire, mais qu'en est-il vraiment? Vanity metrics, preuve social et Top of minds, a quel endroit le nombre de followers impact il vraiment ?
Encore aujourd’hui nombre d’annonceurs, de marques et de créateurs de contenu mettent le nombre d’abonnés tout en haut de leur liste de KPI. Plus c’est gros, mieux c’est ! « Il me faut passer la barre des 10K. On appuye sur le champignon pour passer le cap symbolique des 100k. »
C’est vieux comme Facebook.
En réaction, de nombreux experts considèrent aujourd’hui le compteur d’abonné comme une vulgaire Vanity Metric. Un compteur qui n’aurait comme utilité unique que de flatter mon égo et celui de mes N+1.
Qu’en est-il vraiment ?
Quel lien réel peut on faire entre mon nombre d’abonnés et mon business ?
Quel est le ROI de mon compteur d’abonnés sur les plateformes ?
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Sur Instagram Il y a follower et follower
Ok, posons un postulat de départ : on parle de vrais followers hein.
Evidemment un follower acheté n’a aucune valeur. Et vous le savez bien c’est une très grosse bêtise à laquelle il ne faut jamais succomber.
Non, Il y a follower et follower.
Que votre marque ait 100 ou 100 000 abonnés ça ne fera aucune différence si ces abonnés ne sont pas disposés à s'engager avec vos contenues si ils ne finissent pas par devenir de véritables clients plus tard.
La course au compteur de fan engendre des déformations éditoriales
Il faut faire grandir ce compteur. Je vais joueur la facilité et retirer de ma ligne éditoriale tout ce qui est susceptible de ne ralentir mes actions d’acquisitions.
SI mon KPI c’est le nombre de followers je vais mettre 100% de ma force de frappe dans le haut de mon funnel de conversion. Sur Instagram je vais miser à 100% sur du Reel bien divertissant et très loin de mes offres.
Ce post qui met en avant mon produit ? ça dégage. Ce carrousel qui met en valeur nos engagements RSE ? Aucun impact sur le recrutement de fans ça dégage aussi.
La course au compteur de fan entraine un risque de perdre de vu ses personas cibles
Et oui, si le seul KPI avec lequel mon boss va me juger c’est le compteur de fan, il ya de grande chance pour que je fasse n’importe quoi en matière de messages et de ciblage.
Je suis une marque de croquettes pour chat. Je balance des dizaines de vidéos de petits chats mignons, je me fais très vite une grosse base d’audience sauf que voilà cette audience elle a rien à voir avec mon personnage cible. 90% de mon audience Instagram est à l’international alors que ma marque elle distribuée en France uniquement.
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Plus de followers ça veut aussi dire que mon contenu apporte suffisamment de valeur pour qu’on souhaite s’y abonner
Mais attention les amis ne sombrons pas dans la facilité. Le nombre de followers veut dire quelque chose de votre stratégie et sans aucun doute de votre business.
Plus de followers ça veut aussi dire que mon contenu apporte suffisamment de valeur pour qu’on souhaite s’y abonner.
Si on reprend ma logique d’entonnoir de conversion :
J’attire l’attention avec des contenus très ouverts, susceptibles de capter l’intérêt d’une audience bien ciblée (avec des Reels par exemple).
Mes futurs followers vont entrer dans mon entonnoir par ce contenu mais on veut jeter un coup d’oeil à mon profil avant de s’abonner.
Mon profil Instagram propose aussi d’autres contenus plus expert autour de ce centre d’intérêt (avec des posts photos ou carrousels). Il y a des highlights bien précises qui permettent de comprendre rapidement le type de valeur que je vais pouvoir tirer de compte si je m’y abonne.
Mesure l’évolution de mon KPI followers c’est un bon moyen de vérifier le bon fonctionnement de ma stratégie Social Media.
Plus de followers = plus de vitalité du compte
On en a parlé dans l’épisode d’hier. Les algorithmes d’Instagram prennent en compte la vitalité du compte.
J’ai testé. Je suis allé jeter un coup d’œil du côté du feed reels dans Instagram. Et je suis allé regarder tous les comptes rattachés au 30 premier reels que me proposait la plate-forme. Et bien y’a pas photo. parmi ces 30 comptes, seulement 3 étaient inférieur à 5000 followers.
Mais, surtout plus de portée = plus de top of mind
Le Top of mind c’est la proportion de personnes citant spontanément une marque ou ses produits lorsqu'on les interroge sur leur connaissance du marché. En français, on dirait notoriété spontanée,
Payer ce n’est pas tricher.
On vous en a assez parlé et on a même dédié des épisodes au sujet. Le boost de vos contenus auprès d’une cible qualifiée vous permettra de démultiplier votre portée et votre notoriété pour un budget raisonnable.
Une bonne stratégie payante vous fera travailler plus précisément ces objectifs.
Bosser les collabs et les cobrandings
Pour étendre sa portée et travailler sa notoriété dans un secteur où une tranche de marché particuliers il est aussi très habile de bosser les cobrandings, collab ou cross posts.
Ces méthodes permettront de s’associer à une autre marque ou une autre page pour maximiser notre impact et se faire identifier dans un environnement à forte valeur ajoutée pour ma marque. Top Of Mind garanti dans la durée > ex suprême la marque qui ne vit qu’au travers de collabs
Une influence Marketing bien dosée et bien ciblée
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Instagram nous dévoile enfin comment marchent ses algorithmes
Épisode 988 : Pour la toute première fois, Adam Mosseri le boss d’Instagram prends le temps de nous écrire un long article de blog pour expliquer comment fonctionnent réellement les algorithmes d'Instagram.
Quoi encore un épisode sur l’algorithme d’Instagram, mais on en a pas déjà eu un il a moins d’un an ? Alors, oui on a déjà parlé d’algorithmiques ici dans Le Super Daily, mais attention les amis, ici on arrive avec du tout frais et de l’inédit.
Pour la toute première fois, Adam Mosseri le boss d’Instagram a pris le temps de nous écrire un long article de blog pour expliquer comment Instagram fonctionne réellement.
Jusqu’à aujourd’hui il était surtout question de deviner comment tout ça marche. Mais ça y est on tient enfin la version officielle.
Les algorithmes c’est un peu le secret de polichinelle des plateformes, la recette magique qui leur donne le contrôle sur notre cerveau quand même.
Mais c’est aussi quelque part l’outil de travail de milliers de créateurs qui publient quotidiennement sur les plateformes .
Instagram joue la transparence
EN mettant à jour les infos de son blog, Instagram annonce vouloir mettre plus de clarté dans le fonctionnement de sa plateforme pour qu’elle soit mieux appréhendée par les créateurs.
D’entrée de jeu, on nous annonce qu’Instagram n'a pas d'algorithme unique qui supervise ce que les gens font et ne voient pas sur l'application.
Chaque partie de l'application - Feed, Stories, Explorer, Reels, Search - utilise son propre algorithme adapté à la façon dont les gens l'utilisent
Instagram : ce n’est pas un mais plusieurs algorithmes
Adam Mosseri nous explique que chaque partie de l’application - Feed, Stories, Explore, Reels, Search - utilise son propre algorithme.
Selon lui, chaque partie de l’application répond à des besoins différents de la part des utilisateurs.
« Les gens ont tendance à rechercher leurs amis les plus proches dans les stories, à utiliser Explorer pour découvrir de nouveaux contenus et créateurs et à se divertir dans Reels. »
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Comment marche l’algorithme du feed Instagram ?
Instagram détermine ce qui pourrait vous intéresser en fonction de divers facteurs, notamment le contenu que vous avez suivi, aimé ou avec lequel vous vous êtes engagé récemment.
Adam Mosseri précise que le feed est sans doute l’algorithme qui est aujourd’hui le plus pilotée par l’IA.
Instagram intègre notamment de plus en plus de suggestions de contenu dans ce feed. En Avril, Mark Zuckerberg lui même parlait d’un feed dont 40% du contenu était issu de suggestion de contenu (du contenu auquel je ne suis pas abonné).
Il y a 5 éléments pris en compte pour déterminer dans quel ordre le contenu s’affiche dans votre feed
Votre activité. Les messages que vous avez aimés, partagés, enregistrés ou commentés aident Instagram à comprendre ce qui pourrait vous intéresser. Instagram va par exemple regarder si vous avez une propension à préférer les posts images, les vidéos ou les carrousels.
La viralisation du post : Est-il en train de viraliser ? Instagram regarde le nombre de personnes qui l'ont aimé et la rapidité avec laquelle les gens aiment, commentent, partagent et enregistrent le post.
Les informations contenus dans le post : Quand le post a t il été posté et où ? Le feed va tacher de vous proposer du contenu géolocaliser proche de chez vous et aussi du contenu frais.
La vitalité de l’auteur du post : Instagram essaye de comprendre à quel point la personne peut être intéressante pour vous et inclut des signaux tels que le nombre de fois que des personnes ont interagi avec cette personne au cours des dernières semaines.
Vos interactions personnelles avec le compte : Cela nous donne une idée de votre intérêt général à voir les messages d'une personne en particulier. Par exemple, si vous commentez ou non les messages de l'autre.
L’algorithme du feed Instagram procède à des prédictions
Mosseri explique qu’Instagram essaie d’ éviter de montrer trop de messages du même compte d’affilé. Attention à ne pas sur publier.
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Comment Instagram classe les stories ? Quel algorithme pour les stories Instagram ?
Côté Stories c’est plus simple. L’algorithme n’intègre pa pour l’instant de recommandation pilotée par l’IA. Je ne vois que les stories des comptes que je suis.
Pour autant, celles-ci s’affichent dans un ordre particulier et fixé par un algorithme en fonction des liens d’engagement que vous avez avec le compte.
Historique d’affiche des stories. Instagram examine la fréquence à laquelle vous consultez les stories d’un compte. Plus c’est fréquent et plus Instagram va pousser vos prochaines stories.
Historique d’engagement. Instagram examine la fréquence à laquelle vous interagissez avec les stories de ce compte, comme l’envoi d’un like ou d’un DM.
Relation globale avec le compte. Instagram examine votre relation avec le compte dans son ensemble et la probabilité que vous vous connectiez fréquemment.
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Comment marche l’algorithme des Reels Instagram ?
Les Reels vous sont proposés avant toute chose pour leur capacité à vous divertir. Mosseri est très clair là dessus, les Reels c’est du divertissement.
A ce titre l’algorithme va vous proposer une majorité de contenu suggérer et auquel vous n’êtes pas abonné.
Instagram va regarder de très près la probabilité que vous repartagiez un réel, que vous le regardiez en entier, et que vois le likiez.
Comment l’algorithme décide de l’ordre d’affichage des reels ?
Votre historique. Instagram examine les Reels que vous avez aimées, enregistrées, partagées, commentées et avec lesquelles vous vous êtes engagé récemment.L’idée c’est de comprendre quel contenu pourrait être pertinent pour vous.
Le contenu du réel est-il pour vous. Ce sont des signaux sur le contenu de la vidéo, tels que la piste audio ou les éléments visuels de la vidéo, ainsi que sur la popularité.
La vitalité de l’auteur du Reel. Instagram prend en compte les signaux de popularité tels que le nombre d'abonnés ou le niveau d'engagement de l’auteur.
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Attention, Instagram veut des vrai Reels et a un cahier des charges
Adam Mosseri précise à nouveau que le Reels, qui sont filigranées ou en basse résolution, auront moins de portée.
Il explique aussi que les reels qui sont en sourdine, contiennent des bordures ou sont principalement réalisées avec du texte, seront également déclassées.
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Comment marche l’algorithme Explore d’Instagram ?
Mosseri explique également comment Instagram classe sa page Explorer, qui est basée sur la popularité globale, comment vous avez interagi avec des publications similaires dans le passé et si vous vous êtes déjà engagé avec le créateur.
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Youpi c'est lundi et WeScoop démarre en fanfare !
Épisode 987 : Comme tous les lundis on décrypte les news social media de la semaine ! Tout ce que tu as besoin de savoir pour ton social. On parle de WeScoop, des posts communauté de Youtube, du nouveau casque VR de Méta : Quest 3, de la loi influenceurs et de WhatsApp !
Les posts communautés sont désormais disponibles à tous les utilisateurs de Youtube
Plus le temps passe et plus Youtube se métamorphose en plateforme sociale. Longtemps considéré comme une vulgaire plateforme d’hébergement de vidéos, Youtube continue d’ajouter des fonctionnalités Social Media dans son application.
Dernière en date : les posts communautés qui vont donc être disponibles pour tous les comptes.
Les posts communautés se sont des posts 100% Social Media intégrant photo ou textes. Ils fournissent un moyen textuel de tenir vos abonnés informés des mises à jour de votre chaine ou tout simplement de continuer à tisser du lien avec eux.
L’option n’était à l’origine disponible que pour les chaînes comptant plus de 1 000 abonnés
Il faut pour cela aller dans Studio > Paramètres > Chaîne > Fonctionnalités avancées.
Vous pouvez désormais aussi intégrer des fonctionnalités d’animation communautaire dans ces pots : notamment des sondages et des quizz.
Certaines chaînes se sont d’ores et déjà fait une spécialité d’utiliser les posts communautaires pour fidéliser leurs audiences. C’est notamment le cas d’Hugo Décrypte qui utiliser la fonction sondage au moins une fois par semaine. Dernier quizz en date « Etes vous inquiet du développement de l’intelligence artificielle » Avec dans le post renvoi vers une vidéo de sa chaine expliquant les dernières news en matière d’IA.
Lien vers le compte Hugo Decrypte
Wescoop nouvelle super app.
L’application est toute récente puisque elle vient d’être mise sur les plates-formes de téléchargement il y a deux semaines.
Ce sont deux Belges, Dorian Wery et Igor Toussaint qui l’ont créé.
Il revendique aujourd’hui déjà 300.000 utilisateurs !
En France, l’application est déjà dans les top de l’App Store !
Oui, scoop regroupe les principales fonctionnalités d’une plate-formes sociales, avec des Stories, des photos, une messagerie instantanée…
C’est le principe de gamification qui fait son succès !
Car en étant actif sur la plate-forme, les utilisateurs peuvent gagner des scoopcoins.
Cela permet ensuite d’avoir des éléments visuels, différents sur son profil, de pouvoir customiser l’interface et même de gagner des cadeaux. Notamment des smartphones.
Pour l’instant, l’application vit comme une start-up, donc sur ses fonds d’investissement.
Rapidement, la plate-forme devrait rajouter des pubs même si ce n’est pas techniquement possible pour le moment.
De plus ils ne veulent pas vendre les données des utilisateurs puisque c’est un de leurs promesses.
Une liberté de ton : les créateurs précisent que bien qu’il faudra respecter les règles de Google Play Store et de l’App Store. Concernant le sexe, la nudité, l’alcool ou la drogue. Ils veulent que les utilisateurs puisse exprimer une opinion politique ou un décolleté, sans se faire bannir.
Il y a une vraie curiosité, il faudra voir s'ils arrivent à garder leurs utilisateurs.
Il devrait y avoir une fonctionnalité de dating qui sera rajouté à terme sur le réseau !
WhatsApp permet enfin d’utiliser un compte sur plusieurs iPhone
Très demandée, cette fonctionnalité est d’abord arrivée sur Android et vient d’être annoncée sur Iphone.
Vous pouvez désormais utiliser WhatsApp sur plusieurs téléphones en utilisant le mode « appareil connecté ».
En tout, vous pouvez vous connecter à votre compte sur quatre appareils (smartphones, PC, etc.)
Une très bonne news pour les entreprises et les CM qui sont de plus en plus nombreux à utiliser WhatsApp Business comme canal de discussion direct avec leurs consommateurs.
Comment ça marche :
Téléchargez la dernière version de WhatsApp pour iOS
Sur la page de connexion, au lieu de saisir votre numéro, vous devez appuyer sur “connecter cet appareil à un compte existant”
Cela fait apparaître un QR code à scanner
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Lentement mais surement Whatspp continue d’évoluer.
Parmi les rumeurs persistantes, il est question d’une fonctionnalité permettant d’utiliser un nom d’utilisateur comme sur une plateforme sociale (par exemple @supernatifs) et aussi une fonctionnalité très cool de partage d’écran permettant de faire un screen record lors d’appel vidéos.
1ère loi pour encadrer les influenceurs en France
La guerre entamé par Booba, il y a quelques mois sur les réseaux sociaux, viens de trouver un écho législatif !
Après avoir dénoncé les abus de nouveaux influenceurs dans leurs pratiques, le rappeur a été entendu, les députés et sénateurs français se sont emparés du sujet.
La loi entre donc en vigueur, pour encadrer l’activité des influenceurs et sera notamment surveillée par la Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes.
Dedans, on retrouve l’interdiction de la promotion de certains biens et services, comme la chirurgie esthétique, la cigarette ou les paris sportifs !
Les influenceurs devront aussi mentionner toutes photos retouchées ou filtrées, si elle a un but publicitaire.
Et la loi impose surtout aux influenceurs vivant à l’étranger hors Union Européenne de souscrire une assurance civile au sein de l’Union Européenne, pour créer un fond qui permet d’indemniser d’éventuelles victimes !
Une manière aussi d’éviter qu’ils ne payent aucun impôt en France.
Les créateurs de contenu risque jusqu’à deux ans de prison et 300.000 € d’amende et certains ont déjà été sanctionné, dès l’entrée en vigueur de la loi.
Les créateurs de contenu ont été contraint d’afficher sur leur compte, un post épinglé de la répression des fraudes, qui explique les manquements du créateur de contenu !
Meta annonce la sortie de son nouveau casque le VR Quest 3
Meta n’en a pas finit avec le Metaverse et la réalité virtuelle. Le Groupe vient de présenter officiellement son nouveau casque. Il sera disponible dans les magasins cet automne, avec une version de 128 Go à partir de 499,99 $
Ce nouveau casque ce veut plus petit et plus léger.
Pas un luxe tellement le Quest 2 s’avérait rapidement inconfortable.
Meta annonce aussi une qualité d’image nettement supérieure
Parmi les annonces à suivre, la possibilité pour le casque de faire de la réalité augmentée. En gros on peut voir la réalité à travers le casque et bénéficier de fonctionnalité virtuelles interagissant avec des objets du monde réel.
L’objet est un bijou de technologie mais il n’est pas certains que cela permette d’endiguer le gouffre sans fond de la VR et du Meta Verse chez Meta. Ca ne marche pas. !
Malgré quelques 500 jeux rendus disponibles sur Quest, l’adoption de la réalité virtuelle a en fait ralenti au fil du temps et pour Meta ce n’est clairement pas une réussite.
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Avec Trinity, de Gameuse à Globe Twitcheuse !
Épisode 986 : aujourd'hui on reçoit Trinity, l’une des boss et pionnière du Twitch game français avec plus de 205 000 abonnés !
Dans cet épisode elle nous raconte comment elle a su évoluer avec ses trois casquettes : Le gaming, la food et le voyage.
Notez bien cette dernière parce que dans quelques semaines vous allez pouvoir suivre son fameux TriniTrip ! On parle d’un tour du monde streamé directement sur Twitch... du très très lourd !
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Twitter : ça commence à sentir sérieusement le sapin !
Épisode 985 : Depuis le rachat par Elon Musk, Twitter coule doucement. Son bilan en six mois est catastrophique et on voit mal quelle direction il est en train de prendre. On analyse tout ça !
Twitter a perdu 70% de sa valeur d’origine
Selon la société d’investissement Fidelity, la valeur de Twitter en Mai 2023 correspond à seulement 1/3 du prix d'origine.
Musk a acheté le géant des médias sociaux pour 44 milliards de dollars en octobre 2022. En moins d’un an la valeur de la société à littéralement chutée.
Si Elon Musk a reconnu avoir Acheté Twitter bin trop cher, il n’en reste pas moins que la chute de la valeur de la société est à porter à son actif.
Depuis que Musk a racheté la plateforme tout ou presque est catastrophique : Twitter a licencié une grande partie de son personnel, perdu nombre de ses annonceurs et s'est lancé dans un déploiement raté d'un service d'abonnement payant.
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Twitter aurait perdu des millions d’utilisateurs
Depuis le rachat par Elon Musk, Twitter aurait perdu des millions d’utilisateurs. Evidemment pas de chiffres précis de ce côté mais globalement tout est en catastrophe.
Quelques chiffres disponibles :
Selon Similarweb, les visites mondiales sur twitter.com ont chuté de 7,3 % par rapport à l’année dernière.
Pour l' application Android Twitter , les utilisateurs actifs quotidiens moyens ont diminué de 9,8 % en mars.
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Twitter en version payante ça n’a jamais pris
Le projet a été lancé le 9 novembre, puis il avait été retiré en catastrophe et avait fait son retour le 13 décembre. C’était déjà un lancement un peu chaotique.
Elon Musk avait annoncé que Twitter Blue allait devenir l’une des principale source de revenus de l’entreprise et pour l’instant c’est raté !
Aux États-Unis c’est environ 180.000 personnes à la mi-janvier qui s’étaient abonnés et qui payaient un abonnement à Twitter.
Ce qui veut dire que c’est seulement 0,2 % des utilisateurs actifs mensuels aux États-Unis.
Au niveau planétaire, ce nouvel abonnement ne compterait pas plus de 300.000 abonnés sur un réseau social qui recensait 237,8 millions d’utilisateurs actifs quotidien.
C’est dérisoire comparé à ce que Elon Musk en attend : c’est-à-dire 50 % du chiffre d’affaire de Twitter grâce à ce moyen.
En comparaison au 2nd trimestre 2022, le chiffre d’affaire de Twitter, s’élevait à 1,18 milliards de dollars !
Les abonnements Twitter Blue représentent seulement 7,2 millions de dollars.
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Twitter pourrait se faire bannir de l’union européenne
En 2018, plusieurs plateformes Social Media dont le groupe Meta et Twitter ont signé un code de bonnes pratiques contre la désinformation, avec l’Union européenne.
A l’époque l’idée est de montrer patte blanche et de rassurer les institutions européennes sur les éventuelles débordements liés à la propagation de fake news.
Et bien, fin Mai 2023 Elon Musk fait machine arrière.
C’est ce que nous apprend un tweet du commissaire européen Thierry Breton.
Celui-ci hausse d’ailleurs le ton. « Vous pouvez courir, mais vous ne pouvez pas vous cacher ». Il rappelle aussi qu’en cas de non respect de ces bonnes pratiques la plateforme risque un bannissement en UE.
Concrètement, l’UE à mis en place un certains nombre de règles dans le cadre du Digital Service Act (DSA).Objectif réguler les pratiques des plateformes sociales.
A partir du 25 aout 2023, Twitter se contraint de se conformer aux nouvelles règles et lutter “activement” contre la désinformation.
En cas de non-conformité, Twitter peut écoper d’une amende pouvant atteindre 6 % de son chiffre d’affaires mondial voir un bannissement totale de l’UE.
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Askip, supprimer ses posts sur Instagram c’est mal
Épisode 984 : Faut-il plutôt Supprimer ou Archiver un contenu Instagram ? On prend le mythe Urbain par les deux bouts et on le débunk pour vous !
Le fonctionnement de l'algorithme d'Instagram reste un mystère pour de nombreux utilisateurs. Un mystère qui laisse la part belle aux mythes et aux légendes urbaines.
On ne compte plus les articles plus ou moins hasardeux qui vous mettent en garde contre la suppression de posts sur Instagram. « Il ne faut jamais supprimer un post ». « supprimer un vieux posts c’est le risque de casser tout son engagement. »
Ce matin on prend un moment pour résoudre l’un des grands mystères d’Instagram.
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Qu’est ce qui se passe quand je supprime un post Instagram ?
La suppression signifie que vous vous débarrassez de votre publication.
Tout dégage. Le visuel mais aussi l'engagement qui va avec.
Quand je supprime, je supprime aussi les performances du post.
En gros mes stats ne prendront plus en compte les stats du ou des posts supprimés. Jamais. C’est définitif.
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Ca veut dire quoi exactement archiver un post sur Instagram ?
Lorsque vous archivez une publication, elle disparaît de votre flux.
Tout utilisateur visitant votre profil ne verra pas vos messages archivés.
Comme pour la suppression.
Sauf que lorsque j’archive je conserve les données du post dans mes analyses de statistiques.
En tant que propriétaire du contenu, vous pouvez toujours accéder à vos publications dans le menu "Archive".
Vous pouvez décider de désactiver l’archivage du post et celui ci réintégrera votre feed là où il était.
C’est à dire que le post sera réintégré dans l’ordre chronologique au moment où vous l’aviez archivé.
Lorsque vous supprimez un message, il disparaîtra à jamais de votre flux.
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Quand l’archivage sert ma stratégie et l'évènementialisation
Archiver ca peut-être un bon moyen d’évenementialiser le contenu de sa grille sans rien supprimer
Pour cleaner mon compte avant un lancement produit, c’est par exemple ce que fait balenciaga qui se retrouve toujours avec une seule thématique, une seule collection sur son feed. Par exemple actuellement c’est sa collection Printemps 24 qui est en avant et on ne retrouve qu’un seul type de photo : des modèles posant devant une fenêtre dans un palace. Le compte sert de catalogue
Pour organiser ponctuellement un temps fort : je suis une agence de voyage et au printemps je ne souhaite montrer que des paysages ensoleillés et que des plages, il m’es facile de faire le moov
Pour retirer une actualité qui n’est plus au gout du jour, une offre limitée qui n’est plus en cours
Un produit que je ne vend plus
Masquer un collaborateur qui n’est plus dans l’entreprise
L’archivage c’est parfait lorsque vous souhaitez nettoyer votre flux. Vous souhaitez vous débarrasser de posts mettante na avant un produit disparu ou une offre périmée. Archivez les.
Lorsque vous êtes d'humeur à ne montrer que les publications de votre tenue du jour pendant un certain temps, la fonction d'archivage est très utile.
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Vous pouvez archiver et supprimer plusieurs posts Instagram en même temps
Ouvrez votre profil Instagram et appuyez sur l'icône hamburger
Choisissez le menu "Votre activité" et allez dans "Photos & Vidéos"
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Est-ce que c’est grave docteur ?
**J’ai supprimé un ou plusieurs posts Instagram est-ce que mon compte est fichu ? Est-ce que tout va se casser la gueule ? **
Non. Relax !
Personne n’est en train de se faire opérer à coeur ouvert ici. On est sur Instagram, on se détend.
De vous à moi, bains souvent les conseils croisés en ligne ont un côté flippant et sensationnel.
C’est normal ils veulent que vous lisiez leur article. ;)
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Conseil : Evitez de supprimer un post et de le reposter dans la foulée
Vous avez publié un post mais l’horaire était mauvais. La publication flop. Vous vous dites pas grave, je supprime et je re posts le lendemain.
C’est pas ouf.
Alors pas de panique pour autant, supprimer une publication sur Instagram puis la republier ne tuera pas l'engagement de votre compte.
Pour autant ça reste une mauvaise idée car cela peut entraîner une diminution de l'engagement. Il y a un risque que les algorithmes d'Instagram reconnaissent ce post comme ayant été déjà posté et qu’il le considère comme un doublon.
Il est toujours préférable d'éviter de supprimer et de republier des posts. Ou alors laissé un peu de temps entre la suppression et la republication.
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Conseil : Ne supprimez pas vos anciens posts
Il serait tentant de supprimer ces vieux posts bien planqués au fond e votre grille Instagram. C’était l’époque où sou débutiez sur Instagram, et depuis vous avez forcément fait du chemin.
Oui mais non. Conservez vos anciens posts.
Ils font partie de votre parcours, ils sont votre histoire - Votre marque a besoin d'une histoire, et les gens aiment voir comment une marque a évolué.
Deplus, n’oubliez pas que c'est la première impression qui compte = les 12 premières photos de votre grille. Les chances que quelqu’un remonte votre grille de 100 posts son infime.
Par ailleurs supprimer massivement 20-30 posts pourrait donner à Instagram des signes d’une activité inhabituelle et on le sait tous l’algorithme n’aime pas ça. Alors dans le doute…
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Un post Instagram peut avoir plusieurs vie
Votre post n’a pas performé initialement ?
Pas grave.
Vous pouvez lui donner une seconde vie en le repliant en stories par exemple ou même en l’intégrant dans vos guides Instagram.
En terme de référencement et de visibilité algorithmique c’est forcément mieux d'archiver
Il existe la même chose en language web ca s’appelle la fonction No Index.
En gros votre contenu existe mais il n’est pas référencé par les moteurs de recherche.
Mais la subtilité c’est qu’ils connaissent son existence, son indexation ou sa re indexation va donc être logiquement plus rapide.
Un contenu déjà connu et ayant déjà performé sera plus facilement réintégré à la plateforme par l’algorithme
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TikTok, Snapchat : les plates-formes veulent toutes leur chatbot sous IA
Épisode 983 : On vous l’a assez répété, mais l’intelligence artificielle notamment sous l’impulsion de open AI à passer un nouveau cap. Et petit à petit, on retrouve de l’intelligence artificielle dans toutes les plates-formes sociales.
C’est notamment le cas avec la mise en place de chatbot conversationnel.
On va voir aujourd’hui, celui de TikTok : Tako.
Et celui bien sûr de Snapchat, toujours précurseur sur ce genre de question avec My IA
Le futur des réseaux sociaux sera de plus en plus augmenté par l’intelligence artificielle.
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Snapchat intègre Chat GPT dans son application
En Février 2023, Snapchat annonçait le lancement de My AI. Un chatbot fonctionnant avec Chat GPT d’Open AI.
En 3 mois, les utilisateurs ont envoyé près de 2 millions de messages par jour à l'aide du chatbot, a noté Snap.
Initialement réserve aux utilisateurs payants, Snapchat vient de le rendre accessible à tous.
Snapchat présente ce chabot comme un véritable assistant personnel. On peut d’ailleurs lui donner un nom.
On peut aussi intégrer le chatbot à une conversion de groupe sur Snapchat.
Si j’ai une discussion sur Snapchat avec des potes, je peux demander à mon assistant de me proposer des activités cool à faire sur Lyon pour l’anniversaire d’un copain.
Le Chatbot de Snapchat serait aussi capable de comprendre les photos que je lui transfert. Je peux par exemple lui envoyer une photo de tomates de mon potager, et l’IA va me proposer des recettes avec ces tomates.
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TikTok lance Tako son chatbot perfusé à l’IA
Appelé "Tako", le bot est en test limité sur certains marchés.
Il apparaîtra sur le côté droit de l'interface TikTok, au-dessus du profil de l'utilisateur.
Quel est le principe de Tako ?
Les utilisateurs pourront faire 2 choses avec le chatbot :
Poser à Tako diverses questions sur la vidéo à l'aide de requêtes en langage naturel
Ou découvrir de nouveaux contenus en demandant des recommandations.
Par exemple, je suis sur Tiktok et je regarde une vidéo qui parle de Roland Garros. Je vais pouvoir demander à Tako qui sont les 3 dernières femmes à avoir gagné le tournoi de Roland Garros.
Je vais pouvoir aussi demander à Tako de me proposer du contenu avec une requête du type : propose moi des vidéos pour que je progresse en tennis.
Attention, ce n’est pas Chat GPT. TikTok s'appuie sur un fournisseur d'IA tiers inconnu que TikTok a personnalisé pour ses besoins.
Pour l’instant le Chatbot Tako n’est disponible que pour les Philippines
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TikTok imagine que le chatbot puisse être un nouveau mode de recherche
TikTok pense que le chatbot pourrait devenir un moyen différent pour les utilisateurs de faire apparaître du contenu dans l'application, au-delà de taper dans un Barre de recherche.
Une menace de plus pour les moteurs de recherche.
Il y a tout juste un an, Google s’exprimait d’ailleurs publiquement sur la menace des réseaux sociaux comme palliatif au moteur de recherche?.
Son vice-président Prabhakar Raghavan notait à l’époque que les jeunes utilisateurs se tournaient désormais plus souvent vers des applications comme Instagram et TikTok au lieu de Google Search ou Maps à des fins de découverte.
Il expliquait à l’époque que selon les recherches de Google, 40 % des jeunes, lorsqu'ils cherchent un endroit pour déjeuner, ne vont pas sur Google Maps ou Search. "Ils vont sur TikTok ou Instagram."
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Discord intègre aussi ChatPGT dans son chatbot
Depuis le mois de Mars, Discord a aussi intégré Chat GPT à son chatbot maison. Le chatbot s’appelle Clyde et est actionnable par les utilisateurs dans une conversation. Je veux connaitre le top du 5 des titres le plus connus de Beyoncé je demande à Clyde, connaitre le premier gagnant de l’Eurovision idem.
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Le futur des réseaux sociaux sera de plus en plus augmentés par l'IA
LinkedIn n’ a pas encore de ChatBot a proprement parlé, mais la plateforme a annoncé le lancement de fonctionnalités sous Chat GPT. Des "démarreurs de conversation alimentés par l'IA" dans le but exprès de provoquer la discussion entre les utilisateurs.
Linkedin va vous proposer des sujets de posts en fonction de vos précédentes interactions sur le réseau.
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Meta de son côté continu ses investigations. On a récemment pris qu’ils utilisaient l’IA pour simuler les interactions humaines.
Il existerait une version fantôme de Facebook peuplée exclusivement de bot controlés par l’IA. Objectif : prévenir les comportements nuisibles tels que les utilisateurs qui diffusent du spam, arnaquent les autres ou achètent et vendent des armes et des drogues.
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Lego la love brand ultra communautaire qui traverse le temps
Épisode 982 : Su vous êtes né entre 1960 et 2010, il est fort probable vous ayé déjà joué avec des Lego. On décrypte la stratégie de Lego, une marque au valeurs fortes et assumées qui lui ont fait traverser les âges
Si on y regarde de plus près qu’est-ce que vend réellement la marque Lego ? Des petites briques de couleur qui s’emboitent ? Hum… Non, bien plus que ça.
Une expérience, un état d’esprit, un véhicule de transmission intergénérationnel. Lego c’est davantage émotionnel que fonctionnel.
Historique de Lego
Le nom lego vient des mots danois leg godt, qui signifient « joue bien ».
créés en 1932 par un charpentier danois, Ole Kirk Christiansen
Les premières briques en plastique à picots, telles qu’on les connaît aujourd’hui, voient le jour en 1952
La roue apparait e n1960
Les figurines, elles, ne sont lancées qu’en 1978
En 2014, Lego est à le premier jouet vendu dans le monde, devant la Barbie
A l’origine, l’utilisateur crée sa propre histoire. Jouer aux Lego, c’est être son propre héros. Un héros avec son histoire, ses objectifs, sa quête. Ce qui importe n’est pas le résultat, mais bien le temps consommé à construire son oeuvre et l’histoire qui va en émerger.
Mais après d’une 40 aine d’années à vivre grâce à l’imagination des autres, la marque s’est rendue copte qu’elle ne pouvait pas vivre sans inspirer:
Ce pourquoi Lego a trouvé une solution : pour avoir de l’imagination, il faut la stimuler.
Lego c’est un cas d’école de branding.
Une marque qui a passé l’épreuve du temps, accompagné plusieurs générations. Une love brand vieille de plus de 90 ans qui aujourd’hui encore tisse un lien fort avec ses clients et ses communautés sur les réseaux sociaux.
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Lego c’est une marque qui a plus de 90 ans
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Quels enseignements je peux en tirer pour mon projet et ma propre marque.
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Avoir un « why » clair permet de guider durablement mes décisions en tant que marque
On peut être tenter de confondre les marques avec des éléments tels qu’un logos ou un slogan. Une marque c’est avant tout un why. Une raison d’être. Le logo c’est l’emballage : l’identité de marque.
Ce why on en entend parler partout et ça peut parfois avoir un côté nébuleux et un peu ésotérique. Pourtant c’est un moteur qui permet de conserver durablement le cap dans vos action de marque et vos prises de parole.
Chez Lego le why est très clair.
« Inspirer et accompagner les constructeurs de demain. »
Si vous souhaitez creuser , je vous ai trouvé un document passionnant. Il s’agit de la plateforme de marque complète de la marque lego. On y apprend plein de choses et notamment les valeurs que la marque défend.
La transmission
La joie de construire
La fierté de créer
Ce why et ces valeurs on les retrouve évidemment au coeur du Social Media de la marque. Si vous plongez sur le compte Instagram de Lego c’est exactement cela dont il est question.
LegoFrance 365k followers
Ici les valeurs sont quasiment des piliers de contenu .
Joie de construire : on trouve pas mal de vidéos tutoriels au format reels. « comment construire un pont en lego » ou encore des vidéos inspirationnels du type « 4 création en logo pour le bureau » https://www.instagram.com/reel/CrTTv3UrAEv/
Fierté de créer : Sur le compte de Lego France, il y aussi un certain nombre de contenus UGC avec des créations originales réalisées par des fans de la marque. https://www.instagram.com/reel/CrgM-HRtp_8/
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Définir mes personas cibles avec précision pour adresser les bonnes personnes
C’est aussi l’un des enseignements que l’on peut tirer de la marque logo. SI vos personnes sont clairs, vos messages seront efficaces. Simple.
Lego target 2 personas cibles :
Cible 1 : Le couple parent enfant. Les enfants entre 5 et 11 ans qui sont accompagnés par leurs parents. Les parents Lego ont a coeur de transmettre des valeurs de créativité et d’imagination. Et sont à la recherche de temps de jeu partagés.
Cible 2 : Les AFOL. Adult Fans of Lego. Des adultes ou jeunes adultes qui aiment créer avec des logos. Ils sont drivés par la nostalgie et vive une véritable passion pour les briques légos.
Sur les réseaux Lego porte une attention particulière à ces 2 persona cibles
Pour la cible prioritaire parents enfants, Lego utilise sur son compte Instagram une série de mème bien pensés.
La cible des Adults Fans de Lego est aussi bossé de façon très poussée sur la plateforme. La marque propose par exemple des vidéos format réel dans lesquels ont peut suivre le quotidien de designer de Lego.
Lego, de la collab à année entière
La marque a su tenir le cap et diversifier sa gamme grâce à des licences qui lui ont permis un renouveau perpétuel. LA première licence est faite avec Star Wars en 1999
Dès 1999, la license Pour Lego c’est déjà très communautaire : objectif : séduire les communautés de Niche
Pour Lego, le procédé narratif est une technique de développement. En s’alliant avec des univers fictionnels, la marque s’ouvre à une cible incontestablement plus grande. Le schéma n’est plus seulement « Acheter Lego > Acheter Lego Star Wars » mais bien « Aimer Star Wars > Acheter Lego Star Wars ».
PAC MAN X LEGO
La dernière en date est spectaculaire, autant pour le fond que pour le forme.
Pour le fond : Pac Man et Lego qui collaborent, 2 maxi love brand des gen X et Y qui se retrouvent dans un même produit
Pour la sortie on crée des contenus autour du lancement
Teasing > vidéo de lancement
Lego entretient une relation passionnée avec ses communautés de fans
BACK 2 Brick : Le podcast d’un AFOL
Avec 244 episodes
Crée par Garrett Gourley un Adult Fan of LEGO® (AFOL) qui est passionné par la marque et la construction de LEGO ! Back 2 Brick est dédié à tout ce qui touche LEGO !
On part à la rencontre des designers Lego,des AFOL, on y découvre les nouveautés au travers d’interviews
SOURCE
Lego a aussi son podcast de marque BitsNBrick qui revient sur l’histoire du jeu au sens large et les lessons a en tirer depuis des siècles.
Déjà 51 épisodes
Beyond the brick tv > la chaine social media inspirante de Lego tenue par Joshua hanlon .
Tout part d’un podcast : Brick Podcast
En 2011 ils créent leur chaîne youtube
Le but de la chaîne est encore aujourd’hui
Hui d’inspirer les fans de lego en mettant en avant des créateurs talentueux issus du monde entier
530k sur tiktok
650 k sur insta
1.18 Million d’abonnés sur YouTube
3300 vidéos sur la chaine
Chaque année la chaîne organise un live de 24h pour récolter des dons et offrir des lego aux enfants dans le besoin
Lego Nuts
Là on est sur la crème de la crème du AFOL
Instagram 325 K
Lego nuts, c’est le compte d’un canadien ultra fan de lego qui est aussi créateur et photographe. Ses réalisations en lego dépassent tout entendement, il rentre dans un niveau de détail qu’on retrouve très peu ailleurs.
Il ne se contente pas de créer des scènes taille lego, il utilise les forme et les couleurs de lego pour recréer complètement des environnements
Rome en 286 avant JC
LA CHAMBRE DE Vincent de Van Gogh
Et tout ça est photographié lors d’un vrai shooting et retouché pour embellir le rendu
Sur sa [chaîne YouTube](YouTube https://youtu.be/30VNU9nCkm4) il montre en vidéo comment il assemble mais aussi comment il cree l’éclairage et les scènes comme un vrai realisateur.
Au travers de cette passion Lego il transmet des conseils photo, vidéo, motion
Aquariums info
Une chaîne YouTube incroyable qui montre la diversité des fans de lego et surtout la manière dont la marque d’interconnecte avec tout
Ce compte est celui d’une passionnée d’aquariophilie, elle nous présente ses animaux aquatiques la manière dont elle les nourrit elle les voit grandir MAIS elle a aussi un autre délire: construire des aquariums insane en lego.
Par exemple elle a construit le Titanic en Lego pour l’intégrer à un décor d’aquarium.
Le tout sur des vidéos super bien montées en accéléré avec du Motion du sous titrage de l’animation..
Brick Muséum
SUR INSTAGRAM > 32 k abonnés
Là on est sur un compte d’UGC qui se présente sous forme de musée dans lequel sont exposées des créations originales élégantes et parfois quasi artistiques
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Travailler sa tonalité pour rester cohérent et ne pas vieillir
La force d’un branding qui dure tient aussi dans la tonalité développé par la marque. Chez Lego al tonalité est extrêmement bossée avec un juste entre fun et authenticité.
Avec ses 90 ans, Lego ne veut surtout pas être une marque musée.
C’est aussi pour cette raison qu’elle bosse habilement ses collaboration des marque.
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Le branding c’est ce qui vous donne une réputation et, en fin de compte, un avenir.
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Instagram : Quelle est la fréquence de publication idéale ?
Épisode 981 : C’est la question à 1 million d’euros. C’est quoi la fréquence de publication idéale sur Instagram ? Si je lis ce qui se raconte en ligne, je trouve de tout : 2 fois par jour sinon aucune chance de cartonner, 1 fois par semaine mais par contre tous les jours en stories….
Difficile d’y voir clair. Alors aujourd’hui on va tacher de regarder ensemble ce que dit officiellement Instagram et on va vous donner notre point de vue sur cette épineuse question.
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La fréquence de publication c’est un sujet clé
Pourquoi ? Et bien parce que c’est sans doute en partie ici que se cache la clé du succès. Ou plutôt les portes vers le reach. Trouver la bonne fréquence de publication c’est optimiser la portée de mes contenus.
Autre point important. Ma fréquence de publication à un impact direct sur le ROI de mes actions Social Media. Et bien oui, produire du contenu ça coûte du temps et donc de l’argent. Si je publie tous les jours un post sur Instagram, il ya tout de même de fortes chances que le Retour sur investissement de mes actions Social Media soit discutable.
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Qu’est ce qu’il se passe si je ne publie pas suffisamment sur Instagram ?
Si vous ne publiez pas assez souvent, vous risquez de réduire la portée et l'engagement de votre compte. Comme souvent c’est une histoire d’algorithme.
Instagram souhaite proposer des contenus qui engage et gardent l’attention de ses utilisateurs. Plus je reste sur la plateforme mieux c’est pour Instagram.
Pour cela il regarde les quelques 300 comptes auxquels je suis abonnés et à chaque fois que je me connecte sur l’application il remplit mon feed avec les posts publiés par ses 300 comptes; Pas n’importe quels posts ni n’importe quels comptes. Ceux avec lesquels j’ai déjà engagé ou signifié un intérêt.
Si parmi ces 300 comptes il y a un compte qui ne publie qu’une fois tous les 15 jours, il ya de grande chance pour que je ne vois presque jamais son contenu. Pour la simple et bonne raison que mon feed est déjà rempli par les contenus des comptes avec lesquels j’ai eu davantage d’interactions au cours des 15 derniers jours.
Simple et basique.
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Que se passe-t-il si je publie trop sur Instagram ?
Le premier piège c’est de publier pour publier. Vous vous êtes fixé un objectif. 1 réel par jour. Allez go ! Par contre est-ce que ce réel quotidien apportera de la valeur à votre audience. Est-ce que vos followers vont s’engager.
Publier trop c’est prendre le risque d’avoir trop de Flop post sur mon compte et donc donner de mauvais signaux à l’algorithme. Ce contenu est claqué, ça n’intéresse personne.
Sur un plan plus pragmatique, créer trop de contenu peut également vous coûter cher.
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Que conseille Instagram en matière de fréquence de publication ?
De temps à autres, Adam Mosseri donne lui aussi son point de vu sur la fréquence de publication. Depuis 2 ans maintenant, le boss d’Instagram organise des séquence de Q/Z hebdomadaire sur Instagram. A suivre pour ne rien rater.
Globalement ce que dit Adùa Mosseri c’est « keep cool, postez quand vous avez un truc à dire ». Mais occasionnellement il sait être plus précis.
Dans une vidéo à l’attention de créateurs Instagram il expliquait par exemple que selon lui il était idéal de poster minimum 2 fois par semaine en post et quotidiennement en stories.
Minimum 2 posts par semaine sur Instagram
Dans les faits, chez Supernatifs nous accompagnons près de 30 marques nationales et internationales et la fréquence de publication des posts est effectivement entre 2 et 3 posts par semaine.
Des stories Instagram tous les jours
Ca c’est un vrai challenge ! Et pourtant la story c’est là ou se joue le gros de mon engagement avec mes audiences. C’est là que je peux aussi renforcer mon lien avec mes audiences et par ricochet booster la distribution de mes posts in feed.
Rationalisation de la part d’instagram
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La base c’est le Test and Learn
Testez des choses. Que se passe-t-il si je passe de 2 à 3 publications hebdomadaires ? Ou à l’inverse si je retire un post par semaine ? Faite le test pendant un mois et comparez vos résultats.
Optimiser son déploiement avec la Meta Business Suite
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Se reposer fréquemment la question
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Tavu ? Les formats vidéos longs font leur grand retour
Épisode 980 : Depuis 1 an on voit fleurir sur Youtube une débauche de projets vidéos au format long. Passé le format standard de 15 à 20 minutes, on découvre de plus en plus de documentaires de 45 min à 1h. On décrypte le phénomène
Nous sommes en 2023, l’être humain vit sa fast Life, il est connecté à 5 plateformes sociales simultanément et y passe 1h50 chaque jour. Mais les experts sont clairs, notre temps de concentration est inférieur à 8s. Nous avons la bougeotte, il nous faut du fast content, du snack content, des contenus très courts qui se consomment à la pelle… et Pourtant TAVU, les formats longs sont à nouveau à la mode !
D’après une étude Ipsos pour Youtube réalisée en 2022 auprès de milliers de GenZ français, les jeunes génération seraient en réalité plus que jamais intéressée à visionner du contenu vidéo de plusieurs heures.
90% Aiment regarder du contenu qui les fait voyager, se sentir ailleurs
83 % aime regarder du contenu apaisant
82% aime regarder du contenu qui les rend nostalgique
78 % trouve sur YouTube du contenu pertinent pour eux
55% regarde du contenu auquel personne ne pensait qu’in s’intéresseraient :)
Ca tombe bien, depuis 1 an on voit fleurir sur Youtube notamment une débauche de production sur des projets vidéos qui se rallongent. 20 minutes et souvent même au delà des 30 minutes.
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L’explosion des web documentaires
C’est l’avalanche, tout le monde y va de son web documentaire.
Parmi eux des pépites comme ce documentaire « comment TikTok bouleverse l’industrie du livre » 32 minutes d’analyse passionnantes par la chaine YouTube Jeannot se livre.
Autre exemple, récent avec le documentaire « Start-up Nation » produit par KOM MEDIA. 30 minutes d’immersion dans la startup matin française.
Encore plus divertissant et impressionnant, ce documentaire de 1h15 proposé par Seb la Frite. Seb au Kirghistan.
Un documentaire qui aura généré 3,3 millions de vues sur Youtube !
Cyril MP4 nous a sorti il y a 7 mois un Ovni documentaire vlog de 38 minutes : 300 heures sur les traces d'animaux sauvages en Namibie
Squeezie documente l’organisation du GP explorer en 2022
Après évènement il réalise une vidéo sensationnelle pour retracer l’organisation de l’évènement , la logistique, les moments forts pour finir sur les nerfs de l’évènement
C’est du documentaire dans le documentaire, il sortait déjà de sa zone de confort avec cette idée mais en plus il l’explique
Des gros moyens de prod, de l’animé, de l’image d’archive, la mise ne avant de tous ses sponsors
L’histoire du projet le plus fou de ma vie
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La montée en puissance des “vidéos de vulgarisation »
Autre format qui gagne en popularité : “essay video”. (Des exposés vidéos)
D’une durée entre 20 minutes et une heure, les créateurs et créatrices y abordent longuement des sujets variés, allant de l'histoire, la science et la philosophie.
On parle aussi de vidéos de vulgarisation.
Cyrus North qui fait de la vulgarisation philosophique propose par exemple des vidéos dépassant les 30 minutes sur Schopenhaeur (La vidéo a été vue 320k fois)
NotaBene un autre youtubeur spécialiste de la vulgarisation historique propose des vidéos dépassant les 20 minute sur des sujets comme la Mort d’Alexandre le Grand. (la vidéo a été vue 390k fois)
Si on jette un coup d’oeil sur Google Trends, on constate en effet que le volume de recherche autour du mot clé « essay vidéo » est en plein boom.
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Sous l’impulsion de Twitch on voit aussi naitre une trend autour de la redif d’event live
Domingo qui lance un tournoi de basket en 3x3 sur Twitch. L’event est disponible en refit sur Youtube. Ca dure 2h30 et la vidéo a déjà été vue 500K fois.
Squeezeie qui produit un grand prix de Formula 3 sur Twitch. L’évènement est en rediff sur Youtube. La vidéo dure 8h et a été visionné 1,5 M de fois
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Assiste-t-on a une fatigue autour des formats courts ?
Certains experts pensent qu’il y a une fatigue autour des vidéos courtes. Et que le public se tourne vers des formats plus qualitatifs.
Côté créateurs évidemment tout le monde s’accorde à dire que les formats courts sont bons pour un certain type de message, mais si on souhaite développer une idée, un angle éditorial, il faut plus de temps pour le faire.
Aujourd’hui Youtube se consomme aussi sur la TV
On le sait, c’est l’un des rêves de Youtube. Remplacer la TV. Et bien peut-être que c’est autre chose qui est en train e se produire. Youtube est en traine prendre d’assaut l’écran de votre salon.
La target de Youtube s’est déplacée et c’est bien Netflix qui est en ligne de mire.
Selon Google, la télévision est aujourd’hui l’écran qui connaît la croissance la plus rapide sur YouTube. Les téléspectateurs regardent quotidiennement quelque 700 millions d'heures de YouTube à la télévision.
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Formats courts et longs se complètent
C’est une évidence.
Avec Shorts, Youtube dispose aujourd’hui d’une arme idéale pour les créateurs. Harponnés vos audiences avec Shorts, profitez des micro moments d’attention avec ces formats vidéos courts.
Mais continuez à produire un contenu long, qualitatif et à fort watchtime. C’est ici que les créateurs de contenu peuvent créer la relation.
D’un côté : la portée, de l’autre l’engagement.
La base d’une belle stratégie de contenu.
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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Et si on mettait du Discord dans notre social média ?
Épisode 979 : Discord s'impose petit à petit, comme une des plates-formes sociales les plus populaires à travers le monde.
À la base, c’est une messagerie qui intègre des fonctionnalités d’appel et à l’origine Discord est conçu en 2015 pour permettre aux joueurs de jeux vidéos, de se parler pendant qu'ils jouent.
La plate-forme était ultra populaire dans le monde du Gaming et en 2020 elle est l’application mobile la plus téléchargée du premier confinement.
C’est notamment avec ses groupes de discussion que Discord a cartonné autour de centres d’intérêts.
Cette messagerie compte aujourd’hui environ 200 d’utilisateurs.
En France, je n’ai pas trouvé de chiffres plus récent. Que 2020 avec 7,9 millions de visiteurs uniques mensuel.
Et 15 % des 15 24 ans qui s’en servent quotidiennement.
Discord et la GenZ française : une histoire d’amour
Discord dispose d’une notoriété de 83 % auprès des 15-24 ans en France (Source : Discord brand perception study, juillet 2022).
La France est à ce jour l’un des plus gros marchés mondiaux pour Discord.
Fait intéressant, 67 % des serveurs français sont dans des catégories non liées au jeu-vidéo.
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C’est quoi Discord ?
L’expérience ressemble beaucoup à un forum sous stéroïdes. Dit autrement, Discord c’est un mix entre une plateforme de messagerie, un outil de Visio et un forum.
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Discord c’est le lieu des communautés de niche
N’importe qui peut ouvrir un serveur Discord (15 millions), y ajouter des channels (fil de discussion) et inviter qui il souhaite dessus.
Concrètement un serveur Discord est quasiment introuvable si je ne te donne pas l’adresse. Pour les communautés c’est la garantie de disposer d’un safe space dans lequel on peut s’exprimer librement.
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Discord c’est du Social Media mais pas comme les autre
Ce qui rend Discord attrayant, c’est qu’il est différent des autres plateformes : il n’y a pas vraiment de likes, ni de véritable moyen de rendre les choses virales.
Il n’y a pas d’algorithme.
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Discord c’est la plateforme idéale pour les créateurs de contenu
Ce sont vraiment les gamers et les streameurs qui ont lancé la plateforme. Pour eux Discord est endroit dans lequel leurs communautés peuvent se retrouver en dehors des stream Twitch. Elles peuvent échanger et continuer à créer du lien avec les créateurs de contenu.
C’est notamment le cas de Squeezie.
Le créateur de contenu propose un serveur Discord rassemblant 126k membres.
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Pour les podcasteurs aussi, Discord est devenu un espace pour rassembler les auditrices et auditeurs.
Le podcast Sens Créatif, propose un serveur Discord très actif avec 1300 membres. On y discute sur des épisodes mais pas que. La communauté échanges des tips, des recos culturelles.
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Avec MidJourdney, Discord reprend une dose de hype
Aujourd’hui si je souhaite utiliser MidJourney, il me faut en passer par un serveur Discord. Etrange ? Oui en effet.
MidJourney fonctionne avec des prompts, ces prompts ne sont actionnables que depuis le serveur MidJourney de Discord.
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Est-ce que c’est une bonne idée de mettre ma marque sur Discord ?
Plusieurs marques ont profité de la dernières vague de mode autour des NFTs pour lancer leur serveur Discord.
C’est le cas de Lacoste qui rassemble près de 60k fans de la marque sur son serveur Discord.
Initialement très focus autour de leur série de NFT en forme de crocodile, le serveur est aujourd’hui un relai privilégié des annonces de marque comme sa dernière campagne de pub pour l’anniversaire de la marque.
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Stockx
44k abonnés sur Discord
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Les marques qui réussissent sur Discord sont celles qui réfléchissent à leur approche et font preuve d’un engagement profond envers leur communauté. Discord ce n’est pas fait pour lancer des campagnes.
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Youpi, c'est lundi et l'actu social media est ensoleillée !
Episode 978 : Youpi, c'est lundi et on a de la news social media bien fraîche; Vente de voitures sur Linkedin, Application Chat GPT, Stories Insta et projet P92 sont au menu !
On peut désormais commenter avec des gifs animés sous les posts Instagram
Jusqu’à présent, il était possible de réagir avec des GIF uniquement dans les Stories et les DM sur Instagram. On va désormais pouvoir répondre directement au coeur des commentaires d’un post en gif animé.
Pendant longtemps Instagram a datif de la résistance. Alors que Twitter et Facebook proposent la réponse en gif depuis longtemps, Instagram préférait rester sur une version sobre, efficace et 100% textuelle.
Quel impact sur l’engagement des posts Instagram ?
Linkedin, meilleure place pour vendre des bagnoles
Quand on te parle Vente de voiture et où tu es susceptible de te faire séduire pour en acheter une , tu pense probablement Télévision, bannières web, Radio, 4X3 ou encore Pré-roll Youtube et bien il en manque un dans la Liste : LINKEDIN !
Tout part d’une étude Nielsen commandée par Linkedin pour évaluer la performance des annonceurs du secteur automobiles sur leur plateforme.
L’objectif de cette étude était de confirmer que les marques étaient susceptibles d’améliorer leur notoriété et d’augmenter les ventes en allouant plus de budget à Linkedin Ads.
L’étude a été menée sur 2 ans entre Octobre 2020 et Octobre 2022 auprès d’un panel de marques auto, le constat est puissant :
LinkedIn est 3 fois plus efficace pour générer des ventes que la télévision et d’autres grandes plateformes sociales, et 2 fois plus efficace que la vidéo en ligne.
LinkedIn est 2 fois plus efficace pour accroître la notoriété de la marque que la télévision, l’affichage et les autres grandes plateformes sociales
La publicité sur LinkedIn est 4 fois plus efficace pour générer des ventes en dollars que les canaux de médias traditionnels
Pour comparer avec d’autres supports :
- 139 % plus performant que le search
- 206% + performant que la radio
- 477% plus performant que l’affichage
Pour aller plus loin, quelques sur les utilisateurs
: 75% des utilisateurs Linkedin se disent prêts à cliquer sur une publicité si elle est pertinente
: 63% des utilisateurs Linkedin font partie du marché potentiel des véhicules de luxe
: 73 % des utilisateurs font partie du marché des véhicules « standard »
Meta ouvre l’API d’Instagram et autorise la programmation des stories depuis les applications tierces
Hootsuite, Agorapulse, Buffer… d’ici quelques semaines, toutes ces applications tierces pourront aussi gérer la publication et la planification de vos stories Instagram.
Pratique et sans aucun doute salvateur pour nombre de CM qui peinent aujourd’hui à publier sur Instagram faute de temps.
Le tentions, toute fois. La publication via l’API ne permettra pas d’utiliser les stickers et autres outils d’engagements qui font aujourd’hui la force du format story. Vous ne pourrez que poster des photos ou vidéos.
Chat gpt lance son application
Un peu d’intelligence Artificielle pour bien commencer la semaine : Chat GPT lance son appli mobile.
Pour le moment elle est en test uniquement aux US et sur Apple . Le déploiement monde et Android est déjà envisagé.
Que va nous apporter cette App ?
Techniquement, les fonctionnalités proposées sont les mêmes que sur la version web desktop MAIS la formule mobile devrait garantir un lancement plus rapide du contenu, la génération plus rapide des réponses car pas besoin d’attendre l’o verrière du navigateur ou le lancement des pages.
La dictée vocale whisper est toujours de la partie mais pas d’intégration avec siri pour le moment
La où c’est limité
Pour le moment sur cette appli , n’est pas capable d’aller interroger le web meme si vous êtes abonné. Elle est donc plus limitée que la version web pour les abonnements payant.
Là où on doit toujours faire attention
l’appli ChatGPT pour iPhone collecte les informations privées renseignées par les utilisateurs a but statistiques. Pas ouf pour la vie privée ou le RGPD.
La nouvelle a été annoncée par Mira Murati
la CTO D’OPEN AI
D’ailleurs petit virage, il est intéressant de suivre cette dame, c’est un peu la Adam Mosseri d’insta et elle communique fréquemment sur les News et releases.
Des nouvelles du projet P92 d’Instagram
Le Pew research center vient de publier une étude sur l’usage de Twitter. Selon cette étude, 25% des utilisateurs de Twitter envisage de se barrer dans les 12 prochains mois.
Ce qui laisse de la place à d’autres… Notamment à Meta !
Instagram est en effet en train de travailler à sa propre version d’un réseau de micro blogging 100% textuel, à la twitter.
Nom de code : projet 92.
Des infos additionnelles ont fuité sur ce nouveau réseau.
On a pu apercevoir une capture d’écran.
On y a apprend aussi que ce nouveau projet pourrait être lancé en Beta courant du mois de Juin.
Qu’il s’agira d’une app indépendante d’Instagram mais connecté à voter base d’audience. Votre pseudo, votre bio et même vos followers seront issus d’Instagram.
Vous pourrez publier des contenus textes allant jusqu’à 500 caractères. Vous pourrez joindre des liens, des photos et des vidéos d'une durée maximale de 5 minutes.
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On reçoit les Nuits Sonores pour les 20 ans du plus grand festival de musique électronique urbain !
Épisode 977 : Dans cet épisode, on reçoit Julien Roche, co-directeur de communication, et Clémence Laurent, attachée de communication vidéo d’Arty Farty pour le festival mythique Nuits Sonores !
Le fameux festival électronique de Lyon fête ses 20 ans avec 5 jours de folie, environ 200 000 personnes attendues et près de 200 artistes prêts à mettre le feu !
Aujourd'hui c'est le J et on a voulu décrypter la stratégie social média d'un tel évènement avec deux acteurs clés.
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Chat GPT se connecte désormais au Web et ça change tout !
Épisode 976 : Il manquait quelque chose à ChatGPT : sa connexion avec le reste du monde
Jusqu’à présenter ChatGPT était limité à ce qu'il pouvait répondre, car il n'était formé sur les données que jusqu'en 2021.
Cela le rendait inutile lorsqu'il s'agissait d'informations sur les événements actuels et les développements en temps réel.
C’était fait exprès. Mais cet oubli volontaire est en passe d’être comblé. OpenAi a annoncé le lancement de tous nouveaux plugins qui viennent s’ajouter à sa solution d’IA générative et conversationnelle.
Pas moins de 70 plugins sont d’ores et déjà en préparation et devraient permettre de lier ChatGPT avec d’autres applications en ligne.
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Parmi ces plugins, Open Ai vient d’ajouter un Beta de son plugin Browsing.
Une nouvelle fonctionnalité de navigation Web pour les utilisateurs de ChatGPT Plus qui leur permet d'accéder à des informations en temps réel. La fonction vient d’être lancé et on a pu la tester pour vous.
Les utilisateurs qui paient pour ChatGPT Plus, ont désormais accès à une fonction de navigation Web.
Un game changer qui devrait sérieusement bousculer le principe même de moteur de recherche.
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Avec Browsing, Chat GPT4 effectue des recherches web complexes à votre place
Un exemple :
« Je pars une semaine à Tokyo. Je suis passionné de pizza, de gamins et je souhaite profiter de ce séjour pour rencontrer du monde. Quelles sont les activités à ne pas rater sur cette période à Rome ? Peux-tu me proposer un programme pour la semaine du 22 au 26 Mai 2023 ? Attention, je n’aime pas me lever tôt. »
Dans ce cas, ChatGPT va effectuer plusieurs recherche sur différents site « événements à Tokyo en Mai », « best pizza in Tokyo »
Il va ensuite me propose un programme jour par jour avec des trucs à faire.
Un autre exemple :
« Je suis un journaliste spécialisé dans le rap français et les rappeurs . Liste moi les 3 news les plus importantes des 15 derniers jours. Pour chaque news, propose moi un titre accrocheur et un résumé d’un paragraphe. »
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Avec Browsing, ChatGPT peut aussi faire les résumer complet d’un contenu web
Un exemple :
« Peux tu me faire un résumé très efficace en 3 paragraphes des sujets traités dans cette page internet : https://reseauactionclimat.org/synthese-du-rapport-du-giec-lurgence-climatique-est-la-les-solutions-aussi/ »
Et bien c’est bluffant.
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C’est peut-être la fin du moteur de recherche. Place au moteur de réponse
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Les sources de Chat GPT sont citées
Quand ChatGpt me donne ses résultats il ajoute de petits liens vers la source de sa recherche.
Propre, mais dans les faits il y a de grande chance que ces sites ne soient jamais visités.
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Il est possible pour les éditeurs de site web de bloquer l’accès à leur contenu
On pourra intégrer une balise User-agent pour bloquer l’accès via le fichier robots.txt. Un peu comme on fait du no-follow pour ne pas voir son site référence dans Google.
Les plugins de chat GPT4
Lien vers les plugins de chat GPT
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Youpi c'est lundi, Z Lan, Linkedin, Dailymotion, Tiktok : que du beau monde !!
Episode 975: Youpi c'est lundi et on assiste à l'incroyable retour de Dailymotion, des évolutions côté Tiktok et Meta, et toujours plus d'Intelligence Artificielle Générative chez Linkedin !
Z LAN 2023
Si tu t’es connecté sur les réseaux ce week end tu as forcément entendu parler de la Z Lan, l’évènement Twitch du mois organisé par Zerator.
La ZLAN, c’est une compétition multigaming qui a commencé vendredi soir pour fini hier vers 23h. 48h de jeu en tout genre relayé sur les comptes des participants et de l’orga.
Gros succès avec près de 200 joueurs réunis en vrai à Lyon et se sont affrontés sur neuf jeux vidéo différents ainsi qu’une épreuve de puzzle, redoutée par beaucoup…
Comme pour le Z Évent, la grosse force se ces évent c’est qu’ils sont organisés en physique, c’est une orga monstrueuse
Cote chiffres, il ne sont pas encore tous tombés, mais sur les chaînes des 5 plus gros twitchers on a une moyenne de 110k viewers en permanence sur une durée de 48h.
Le gagnant de l’annee est Lockness06 qui repart avec un petit 20k en cashprize
Tiktok lance un nouveau hub de recherche de musique
TikTok continue de développer de nouveaux outils pour améliorer sa valeur pour les créateurs de musique avec le lancement d'un nouveau #NewMusic Search Hub qui mettra en évidence les derniers morceaux d'artistes populaires.
Quand on parle d’un Hub avec Tiktok ca peut être une application, un site parallèle ou alors juste un nouveau système d’indexation et c’est le cas ici.
Lorsque vous entrerez le #newmusic , les dernières musiques d’artistes avec un potentiel de viralité seront mises en highlight au cœur de l’ongle « top ».
Pour TikTok ce nouveau hub permettra aux fans de découvrir la meilleure nouvelle musique avant qu'elle ne soit entendue ailleurs, tout en améliorant le potentiel d'exposition des artistes émergents, en aidant à développer leur base de fans dans l'application.
TikTok est devenu une plateforme clé pour la découvrabilité des musiciens et continue de fournir des outils pour les aider à émerger.
Pour rappel le dernier en date « sound on » permet aux artistes indépendants de céder leurs droits pour une utilisation Tiktok
Nouveau programme de monétisation pour les reels
Ça fait un moment qu’on en avait pas entendu parler : les réels Facebook !
Pour rappel ils ont été déployés sur Facebook suite à leur succès sur Insta, dans le but aussi de rapporter un peu plus de divertissement et une passerelle de contenus entre les 2 plateformes de Meta.
Et bien figure toi qu’ils sont toujours bien en place et qu’ils se portent même bien et d’ailleurs un nouveau programme publicitaire va leur être dédiée.
Actuellement en phase de test ce programme proposera aux créateurs de Reels un système de monétisation basé sur la performance de leur contenu.
C’est donc le succès des Reels qui définira le niveau de rémunération du créateur et non les revenus des publicités qui y sont diffusées.
« De nombreuses variables indépendantes de la volonté des créateurs ont traditionnellement influencé leurs gains publicitaires, comme le nombre de publicités déjà diffusées, la personne qui regarde leur contenu ou l’existence d’une publicité pertinente à proposer à ce spectateur. Avec un modèle basé sur la performance, les créateurs peuvent se concentrer sur le contenu qui trouve un écho auprès de leur public. »
C’est une évolution du système Réels Play Bonus qui avait été mis en place l’an dernier pour concurrencer TikTok et qui n’avait pas tenu sur la durée.
Pour pouvoir accéder au programme test, il faudra être invité par Facebook.
Un programme identique devrait voir le jour sur Instagram dans les semaines à venir.
Linkedin, se porte très bien bien, merci pour elle
Linkedin vient tout juste de fêter ses 20 ans. 20 piges !
2023 s’annonce d’ores et déjà comme une année record pour Linkedin.
Depuis Janvier, la plateforme a gagné 30 millions de nouveaux utilisateurs.
Linkedin frôle aujourd’hui le cap symbolique du milliard d’abonnés avec 930 millions d’utilisateurs !
Nuance importante tout de même, Linkedin déclare ici le nombre d’utilisateurs inscrits et non le nombre d’utilisateurs actifs par mois ou par jour. C’est une nuance importante.
En France, Linkedin annonce 26 Millions d’utilisateurs.
Je me suis amusé à comparer avec les chiffres de l’insee.
Il y a en France 30 millions d’actifs (en age de bosser). On est sur un taux de pénétration déjà très poussé.
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Pour Linkedin, 2023 sera aussi l’année de l’IA.
C’est de ce côté la plateforme Social Media qui est sans doute la plus évoluée.
Normal, Linkedin appartient à Microsoft. Et Microsoft détient des participations importantes chez Open AI qui développe Chat GPT.
Depuis 3 mois, les annonces de fonctionnalités se succèdent.
Linkedin travaille sur une fonction qui permet de rédiger automatiquement la bio de mon compte Linkedin en fonction de ce que je post et consulte sur la plateforme.
Pour les recruteurs, Linkedin teste aussi une fonction qui rédige les descriptions de postes toute seule grâce à l’IA.
Séquence Walking Dead : Dailymotion joue les revenants
Vous les croyez mort et enterrés. Relégués loin, très loin derrière Youtube et Tiktok… Et pourtant, il se passe des choses du côté de Dailymotion qui tente un come-back !
En réalité Dailymotion n’a jamais vraiment disparu. Depuis quelques années, la plateforme vidéo s’est transformée discrètement en acteur B2B. Dailymotion propose aujourd’hui une solution technique de streaming vidéo pour les medias.
Il se dit que 90% des media français utiliseraient son player vidéo
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Longtemps absent des esprits, Dailymotion semble bien décidé à se refaire une place sur la marché B2C.
A ce titre ils se sont offert une nouvelle identité, une nouvelle application mobile et une nouvelle campagne de pub qui donne un sacré coup de frais.
Et DailyMotion joue l’attaque en s’attaquant au vilains algorithmes. Selon la plateforme, les algorithmes sont une prison dont il faut sortir pour élargir ses centres d’intérêts. Le mot clé de cette nouvelle plateforme de marque : «change ton feed ».
J’ai testé la nouvelle app et ça ressemble beaucoup mais alors beaucoup à TikTok. Quand on se connecte on tombe sur un feed 100% vidéo avec de la vidéo au format vertical. On stipe vers le haut pour passer à la suivante.
Truc intéressant, le contenu qui m’est proposé est 100% francophone. C’est plutôt qualitatif. La plateforme s’est rapproché au préalable de 200 créateurs avant le lancement de cette version pimpée.
En réalité ça ressemble beaucoup à Swen.
Dailymotion est très ambitieux sur cette refonte. L’application annonce aujourd’hui recevoir 400 millions de visiteurs chaque mois sur sa plateforme et souhaite multiplier ce chiffre par 2 en 3 ans.
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Les Flammes : la revanche d'une "sous culture" devenue mainstream !
Épisode 974 : En 2008, Éric Zemmour qualifiait le rap de « sous-culture d’analphabète »
À l’époque, les plates-formes de streaming n’existait pas encore, et après de belles ventes d’album, au début des années 2000 cette culture connaissait de grandes difficultés économiques et ne parvenait pas à trouver un nouveau système.
Depuis les choses ont bien changé avec Les Flammes : remise de prix musicaux dite « des cultures populaires francophones »
Parmi les 21 prix décernés, les trophées majeurs ont été remis à Gazo, Aya Nakamura, Dinos et Tiakola, qui en a remporté trois.
On analyse tout ça aujourd'hui !
La revanche ou comment créer ses propres espaces de communication
En 2008, Éric Zemmour qualifiait le rap de « sous-culture d’analphabète »
À l’époque, les plates-formes de streaming n’existaient pas encore, et après de belles ventes d’albums au début des années 2000, cette culture connaissait de grandes difficultés économiques et ne parvenait pas à trouver un nouveau système.
Depuis les choses ont bien changé !
Boudé par la culture dominante présente dans les remises de prix comme dans les médias Mainstream, le rap s’est inventé ses propres espaces de communication.
Les rappeurs ont utilisé les réseaux sociaux pour parler directement à leurs fans, sans passer par des grands médias qui ne les comprenaient pas.
Et hier soir a eu lieu la première cérémonie des flammes , qui est née de certaine frustration vis-à-vis des victoires de la musique.
Le fait même que cette cérémonie soit organisée en partie par Booska-p, va dans la lignée exacte de cette revanche d’une sous-culture qui est devenu populaire et Mainstream.
Les Victoires de la Musique pas représentatif de la culture musicale française
Depuis plusieurs années, et en particulier depuis la suppression des catégories « rap », « musiques du monde » et « rock », la sélection des artistes de l’année diffusée sur France 2 provoque bien des critiques sur son manque de diversité et de représentativité.
La cérémonie des Flammes vient justement combler un manque.
Alors qu’en France, le rap, et les sous-catégories qui lui sont associées se placent en tête des ventes et des écoutes en streaming, les Victoires de la Musique ne lui offre que très peu d’exposition.
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Il y a eu des précédents. Hormis un projet avorté au sein du Mouv’, la station hip-hop de Radio France, il y a surtout eu l’Année du Hip-hop, pilotée par Nous Productions à la fin des années 2000. A l’époque, la première édition avait été diffusée sur Europe 2 TV, la seconde sur Virgin 17, les deux présentées par l’humoriste Yassine Belattar. Ou encore les Trace Music Awards, très rattaché aux artistes de Secteur A.
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Nouveaux médias et nouvelles cultures prennent la main
Un event monté par 2 pure players : Yard et Booska-P
Booska-P c’est le media dédié aux cultures urbaines.
C’est la référence, les historiques de la culture rap en France. Le media existe depuis 2005. Au delà du rap, Booskap compte aujourd’hui dans le top3 des médias d’infotainment au coude à coude avec Kombini et Brut.
Yard c’est un media et aussi une agence de production événementielle très installée dans les cultures urbaines. La boite a été fondée en 2014 et est soutenue par le Groupe Mk2.
Des présentateurs représentatifs de la nouvelle scène créative
Avec des présentateurs inédits – l’humoriste et actrice Fadily Camara, et « l’historien du hip-hop français » Driver.
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Des votes ouverts au public
Il y a vingt et une catégories dans les Flammes, dont treize ouvertes au scrutin du public, avec trois artistes par catégorie. Première victoire pour les organisateurs, pas moins de 135 000 personnes ont voté sur leurs réseaux sociaux.
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La cérémonie retransmise en live sur YouTube
La prod est digne d’une soirée de prime. C’est bien produit, bien animé et c’est en direct sur Youtube.
La cérémonie a été diffusé en direct seulement sur le web, puis en différé à partir de 23h sur W9.
Malgré les moyens déployés, l’audience reste modeste avec un peu plus de 40k spectateurs en simultané sur le direct.
La cérémonie aussi sur la chaine Twitch de Maxime Biaggi
C’est le créateur de contenu, Maxime Biaggi, qui sur sa chaîne diffuse une émission complète en direct pour regarder Les Flammes avec lui.
Avec Nico le colombien de Booska P, il commente en direct l’émission, dans les pures codes de la plateforme Twitch !
Il a pris son live 1h30 avant le début de la cérémonie, avec un plateau où les invités se succédaient.
Juste avant le début de la cérémonie à 21h, il y avait quasiment 50 000 personnes devant son live.
Toutes les vidéos des performances Live sont disponibles sur la chaine Youtube des Flammes.
Spotify couvre l’évènement en stories sur Instagram
Série d’interviews façon micro trottoir sur le tapis rouge.
Les Flammes sur Instagram
32k abonnés
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Le Rap n’est plus une sous culture ?
Les Flammes a pour ambition non dissimulée d’institutionnalisée le Rap et ses cultures. La présence de Spotify parmi les organisateurs et le lieu de la cérémonie au Théâtre du Châtelet invite au respect.
Pour Hamad, fondateur de Booska-P : « Cette culture n'a jamais occupé une place aussi dominante que maintenant. Cette cérémonie répond à une frustration qui existait depuis longtemps. »
Même le protocole de la soirée avait un côté très institutionnel.
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L’idée des Flammes est de mettre en lumière ceux que les médias traditionnels laissent dans l’ombre
Et aussi des catégories inconnues du grand public. Beat Maker de l’année a récompensé Tarik Azzouz, un français qui a travaillé avec des stars comme Eminem, Mary J. Blige, Jay-Z et a déjà reçu un un Grammy Award.
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Pourquoi Les Flammes reprend aussi tous les codes des cérémonies habituelles ?
Sentiment un peu mitigé de ce côté. Pourquoi au Théâtre de Chatelet ? Pourquoi un tapis rouge ? Pourquoi tout le monde habillé en LV et en marque de luxe ? Pourquoi 3h de cérémonies avec des discours ?
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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Utiliser TikTok Ads Library pour repérer les contenus qui performent sur la plateforme
Épisode 973 : C'est une mine d'or qu'on vous présente aujourd'hui ! La TikTok Ads Librairy dans le Creative Center de TikTok est un outil incroyable pour faire du benchmark et récolter plein d'informations sur vos concurrents ou juste sur ce qui fonctionne sur la plateforme ! Jamais une plateforme n'avait donné autant d'informations !
TikTok Ads Library, qu’est-ce que c’est ?
TikTok recense dans son TikTok créative Center, les meilleures annonces qui tournent sur la plate-forme.
Toutes les personnes qui disposent d’un compte pro sur TikTok peuvent accéder à cette librairie.
C’est ultra intéressant, car cela recoupe beaucoup d’informations différentes.
Il y a des analyses sur les publicités, les chansons, les hashtags ou même les produits les plus performants.
On peut indiquer la région, le secteur, l’objectif, la performance par les like et la durée des vidéos.
Ce qui est intéressant donc, c’est que ce n’est pas que la performance des publicités, mais aussi la performance des contenus qui performent en publicité.
Les meilleures pub en inspiration avec l’enregistrement dans une collection
Vous pouvez d’abord vous servir de cette bibliothèque comme d’une source d’inspiration !
Grâce aux différents filtres de recherche, vous allez pouvoir regarder des publicités qui peuvent correspondre à celle que vous voulez faire.
Si vous êtes une marque de Food, vous allez pouvoir chercher des annonces de « cuisine et recettes » les plus diffusés en France lors de ces derniers jours.
Cela va vous permettre de voir les pubs les plus performantes et de voir ce que vous pouvez reproduire pour votre marque.
Ça peut aussi être intéressant, lorsque vous voulez conquérir un nouveau territoire, et que vous avez besoin de comprendre les codes de la plate-forme sur ce territoire.
Ainsi, vous allez pouvoir reproduire les bons codes qui fonctionnent pour ce nouveau marché.
De plus, lors de vos recherches, vous allez pouvoir enregistrer les pubs que vous venez de voir dans des collections.
Vous avez une petite étoile dans le coin supérieur droit de la vidéo sur laquelle vous pouvez appuyer pour enregistrer.
Vous pourrez ranger vos publicités par collection et vos collections soit par nouveaux marchés, ou par secteur, ou format de contenu…
Benchmark des concurrents.
En allant chercher dans la bibliothèque de publicité de la plate-forme les contenus qui performent le plus dans votre secteur spécifique, forcément vous devriez tomber sur vos concurrents.
Dans les filtres, en ajoutant votre secteur, et votre géographie, donc votre marché, vous tombez naturellement sur vos concurrents.
Ainsi vous pourrez voir les résultats de leurs publicités et comprendre ce qui fonctionne.
La révolution c'est que vous pouvez comparer vos statistiques avec vos concurrents.
Si vous avez une publicité autour des produits de beauté qui tourne en France, vous pourrez aller voir les autres publicité qui performe dans ce secteur et sur ce marché.
Quand vous cliquez sur une publicité, vous allez voir ses résultats sur les 6 derniers jours.
Vous verrez le nombre de like, le nombre de commentaires, et le nombre de partage.
Mais ce sont des chiffres brutes qui peuvent dépendre du budget et de la notoriété de la page.
Le taux de clics peut être intéressant à suivre.
Mais surtout la cétagorie « Remain » : Le taux de rétention.
C’est le nombre de personnes en pourcentage qui restent sur votre vidéo. Cela donne une bonne idée de l’intérêt que la cible a pour le contenu publicitaire.
Vous avez aussi la conversion qui peut être intéressante !
Trouver les meilleurs sons.
C’est toujours compliqué quand on est un compte professionnel de sélectionner des musiques trends sur TikTok.
La plupart des musiques qui cartonnent sur la plate-forme ne sont pas libres de droit, et donc en tant que marque vous ne pouvez pas les utiliser.
Dans la librairie audio, vous avez la liste des musiques libres de droit.
Mais à partir de la librairie publicitaire, vous aurez accès aux tendances. Puis, en cliquant sur "chanson", vous trouverez les morceaux les plus populaires de la plate-forme.
Vous avez tous les morceaux, donc il faut que vous trouviez en cliquant dessus, celles qui sont approuvé pour un usage commercial. En cliquant sur une chanson qui n’est pas à usage commercial, TikTok, vous propose d’autres morceaux qui vont ressembler, être dans la même ambiance, et que vous pourrez utiliser à usage commercial.
De plus vous allez avoir plein d’informations sur la chanson, comme les centres d’intérêts associés à cette chanson ou même les régions dans laquelle la chanson est la plus populaire.
Les mots-clés
On le sait sur TikTok, il n’y a pas que les hashtags, il y a aussi les mots-clés dans les wording.
Comme pour les chansons, vous allez avoir une tendance pour les meilleurs mots-clés sur la plate-forme.
Dans inspiration, puis Keyword Insights.
Ensuite, vous pourrez filtrer par région, par secteur, par objectif, ou période pour pouvoir choisir les meilleurs mots-clés pour votre marque.
Vous aurez plein d’informations sur les publicités dans lesquels apparaît ce mot-clé.
Les hashtags
C'est exactement le même principe que les mots-clés ou les chansons, avec les Hashtags.
Vous allez avoir plein d’informations hyper intéressantes associées comme le nombre de posts qui utilisent ce Hashtag ou encore le nombre de vues.
Puis, en cliquant dessus, vous aurez aussi des informations comme : les tranches d'âge qui l'utilisent, les centres d’intérêt, les différentes régions du monde, des hashtags similaires, et les plus gros créateurs qui l'ont utilisé.
Conclusion
Cette librairie publicitaire est vraiment une source d’inspiration immense pour pouvoir créer du contenu pour TikTok.
Jamais une plate-forme avait donné autant d’informations sur ce qui performait sur sa plate-forme !
Il faut absolument l’utiliser pour créer du contenu pour TikTok.
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Askip, les carrousels Instagram ça marche mieux que les reels ?!
Épisode 972 : Carousel VS Reels Instagram, quel est le plus performant ? Les dernières évolutions algorithmiques ont boulversé les pratiques et les performances, mais quel est le bon format ?
Des mois qu’on entend parler plus que de vidéos
Ici aussi, derrière les micros du Super Daily il n’est presque que question de Reel.
Et pourtant, alors que nous continuons chaque jour à expérimenter avec les différents formats de contenus mis à notre disposition par Instagram, force est de constater qu’il y a un oubli. Un format mal aimé et qui pourtant cartonne.
Le format carrousel.
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Depuis sa création en 2017, la fonctionnalité carrousel est devenu un format de référence pour les plateformes sociales. Au delà d’Instagram, le carrousel est d’ailleurs également disponible sur Facebook, Twitter et LinkedIn.
Sur Instagram, le carrousel s'est imposé comme l'un des formats les plus performants sur le réseau social.
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Le carrousel Instagram moins populaire mais plus efficace
Selon le Digital Rapport d’Avril 2023, les carrousels représentent 19% du total des posts Instagram.
C’est 2 fois moins que le contenu vidéo.
Pourtant, le format « carrousel » d'Instagram présente d'excellentes performances, en particulier en ce qui concerne le taux d'engagement de l'audience.
Le taux d’engagement moyen pour un carrousel Instagram est de 1,3% ce qui le positionne largement en tête devant les autres formats de posts, y compris la vidéo Reel (0,6%).
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Que s’est il passé exactement avec le format REEL ?
Souvenez-vos il y a 1 an jour pour jour, Instagram venait d’annoncer une changement majeur de son algorithme. Objectif endiguer l’explosion de TikTok. En réaction, Instagram annonçait donc une bascule vers un feed très majoritairement tournée vers la vidéos.
A l’époque les Reels était le format sur lequel il fallait mettre 100% de sa mise.
Oui mais voilà t’y pas que quelques mois plus tard, Adam Mosseri fait machine arrière. Le contenu statique est de nouveau le bienvenue.
Et du coup on en est où aujourd’hui en Mai 2023.
Et bien Hootsuite s’est prêté à une étude intéressante.
L’expérience Hootsuite
L’hypothèse de départ c’est que les carrousels performent finalement mieux que les Reels.
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Pourquoi le carrousel Instagram engage plus que le Reel ?
Sur un carrousel il y a un principe de temps de retention
Choisir le format carrousel pour sa publication Instagram, c'est aussi inviter son audience à passer plus de temps sur la publication et don sur la plateforme.
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Le carrousel permet d’intégrer des CTA
(plus que dans le Reel)
Ce n’est pas pour rien que le carrousel est le qui génère le plus d’engagement sur Instagram. Il offre de nombreuses possibilités de création de contenu et permet d’intégrer de nombreuses astuces d’engagements.
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Reel et carrousel ne sont pas au même endroit dans le funnel de conversion.
Reel permettent conquérir une nouvelle audience quand le carrousel lui s’adresse avant tout à mon audience et à vocation à la faire engager.
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Youpi, c'est mardi : de l'IA, un mariage et des news social media
Épisode 971 : Youpi c'est mardi et pour reprendre en douceur, on vous a compilé une petite veille social media ! ON vous parle IA, mariage, mais bien sûr il sera aussi question de Meta et de Twitter !
Linkedin va intégrer chatGPT dans sa plateforme
Et voilà, on y est ! Il n’aura pas fallu longtemps avant que les plateformes elles-même se mettent à déployer des fonctions d’écriture générée par IA.
Et bien Linkedin semble bien décidé à embrasser l’intelligence Artificielle puisque la plateforme teste actuellement de fonctions d’écriture de posts généré par IA.
La fonctionnalité n’est pas encore live mais des capture d’écrans ont fuité.
Et c’est simple, c’est ChatGPT au coeur de Linkedin. EN gros je donne quelques idées de contenus sur lesquels je souhaite prendre la parole et Linkedin me propose automatiquement la rédaction d’un post.
Fun, mais objectivement pas cool.
Plugger une IA générative permettant de pondre sans effort du Linkedin Bullshit est sans doute la pire chose à ajouter à Linkedin.
L’un dans l’autre, c’était à prévoir. Microsoft est aujourd’hui propriétaire d’OpenAi et à ce titre est bien déterminé à mettre de l’iA de partout : dans Bing, des Microsoft Office et évidemment dans Linkedin.
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Samsung interdit l’utilisation de l’iA en interne après des fuites de données sensibles
On se marre bien avec cette histoire d’IA, mais, plus le temps passe et plus il y a des mais…. Dernier bémol en date, la fuite de données stratégiques et confidentielles.
L’histoire est classique et aurait pu nous arriver à tous.
Nous sommes en Corée du Sud, chez Samsung. Des ingénieurs informaticiens enthousiastes se disent « ah ben tiens, pour m’aider à ce truc je vais utiliser ChatGPT ».
Ni une ni 2, ils balancent leurs codes sources et demandent à ChatGPT de les aider à débuguer et à finaliser. Le code marche, merci l’IA.
Oui sauf que, maintenant le code est sur les serveurs de Open AI et accessible à tous. En tout cas il fait partie des données sources…
ET ben oui, tout ce qu’il se dit sur Chat GPT ne reste pas sur Chat GPT. L’IA se nourrit des échanges et apprend chaque jour. Y compris des trucs confidentiels que je suis susceptible de lui balancer.
Du coup et bien Samsung a interdit jusqu’à nouvel ordre l’usage de Chat GPT et Bard au sein de l’entreprise. Même chose du côté de certaines grosses banques de Waal Street (Jp Morgan, Bank of Amercia).
Notons aussi, que fin Avril, ChatGPT a ajouté un mode "incognito" qui permet aux utilisateurs d'empêcher l'utilisation de leurs chats pour la formation de modèles d'IA.
Twitter bosse sur une option de highlights des tweets
Malgré une réduction de personnel, Elon Musk continue d’upgrader sa plateforme et si on doit bien lui reconnaitre quelques qualités à ce monsieur c’est qu’il fait du test et il met en prod !
LA petite dernière étant un onglet Highligt pour afficher une sélection de tweets dans un nouvel onglet sur ton profil.
Récemment une analyse montrait que la grande majorité des interactions sur Twitter se produisait dans le feed avec finalement assez peu d’accès au profil des autres utilisateurs.
Cette option ne contournerait pas la pratique mais ça serait un bon moyen de donner accès très rapidement à quelques pépites sélectionnées par le propriétaire du compte. Sachant qu’un profil twitter peut être quasiment infini
Meta va renforcer la recommandation de contenu par IA
Ça ne t’aura pas échappé, le Metaverse est un peu en berne et la grosse tendance des 6 derniers mois tient en 2 lettres IA.
Du coup coté Meta c’est le coup de bourré et une équipe a même eté mise sur le coup pour ne pas rater ce wagon !
En Juillet dernier déjà, Mark Zuckerberg projetait d’utiliser l’Intelligence artificielle pour faire davantage de recommandation de contenu (fait chez TikTok depuis tjr). Son objectif était de doubler ce volume de contenus.
A l’époque, le nombre de contenus recommandés par s’approche des 15% sur Facebook et a peu près pareil sur Insta.
Selon Meta, aujourd’hui, plus de 20 % du contenu affiché dans les flux Facebook a été recommandé par son système d'IA, tandis que sur Instagram, les recommandations d'IA représentent maintenant environ 40 % du contenu affiché.
Ces chiffres confirment le transition de Meta vers des réseaux de divertissement, autant dans les contenus que dans l’algorithme.
Le constat est que les gens sont toujours + actifs et nombreux sur la plateforme (rapport Q1) mais postent moins de contenus, le partage personnel se déplaçant de plus en plus vers les DM à la place.
La où j’y vois un atout pour les marques c’est que cela laisse plus de place au meilleur contenu en organique mais aussi en publicitaire.
Sofia Richie et son mariage TikTok
Une curiosité social média qui nous a été remontée par Laetitia qui écoute le super Daily et qui est à la tête du compte TikTok spécialisé en mariage > Les grandioses 118k
Ce n’est pas un sujet qu’on traite souvent mais ce mariage est une véritable activation social média : celui de Sofia Richie > la fille de Lionel
Pour bien commencer le mariage, Sofia lance son compte TikTok @sofiarichiegrainge et annonce la couleur avec son nouveau nom. 1.8M abonnes
Les publications commencent dès le début de la journee avec la trend Get Ready With Me où elle passe les étapes de préparation et d’habillement.
Elle met en avant un look #oldmoney (ténues chic des personnes riches).
Pas anodin quand on sait que la aussi on est sur une trend avec 5,6 milliards de vidéos sur le #hastag. Le tour couplé a du Channel qui explose aussi sur la plateforme.
Le chanteur du mariage Stephen Sanchez un TikToker a 1.2M abonnés très connu pour son titre "Until I found you" 1.2Milliards de vues sur le #untilifoundyou
Et pour couronner le tout, dans un mariage TikTok pas besoin d'attendre que les photos sortent dans la presse puisque tout est diffusé .
Par les invités haut de gamme bien sûr mais aussi par les prestataires de mariage qui réalisaient face caméra la coiffure ou le maquillage de Sofia.
En direct Ils detaillaient aux audiences les produits utilisés façon live shopping.
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Seconde Main : un carton monstre chez la gen Z
Épisode 970 : Vinted, Vide Dressing, Le Bon coin : Ces plateformes sont en plein booms et affichent des chiffres de croissance faramineux largement soutenus par une jeunesse qui tient à consommer mieux et peut-être aussi moins cher.
La Génération Z pèse très lourd dans le marché de l’occasion.
Pour ceux nés entre 1997 et 2010, la seconde main est devenu un réflexe. J’achète en seconde main en ligne, je revend mes sapes en ligne…
Poussé par cette nouvelle génération, le marché mondial de l’occasion en ligne devrait atteindre 350 milliards de dollars d’ici 2027.
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Selon une étude publiée par Vogue Business, la GenZ et la GenY (né entre 84 et 96) comptent pour 2/3 des dépenses en seconde main.
Lien vers l'article Vogue Business
Et ces dépenses, elles se font majoritairement en ligne via des plateformes comme Vinted, Vestiaire Collective ou même Le Bon Coin.
La seconde main en ligne croit deux fois plus vite que celle physique.
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L’essort de la seconde main est une bonne nouvelle pour la planète
L’empreinte carbone de la mode représente 3 à 10 % de l’ensemble des émissions de carbone dans le monde. Chiffres issus d’une étude du World Economic Forum : https://www.weforum.org/agenda/2022/09/retail-stores-into-ecommerce-centres-avoid-carbon-emissions/
D’après la plateforme Vinted, chaque transaction réalisée sur sa plateforme permettrait d’économiser 1,8 kg de CO2.
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La plateforme estime même que 39 % des transactions ont permis d’éviter l’achat d’une pièce vierge, donc plus d’1 transaction sur 3 a permis d’éviter l’achat d’un article neuf.
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La fast-fashionisation de la seconde main est-elle inévitable ?
Face à un marché de la seconde main en pleine croissance on commence aussi à percevoir le revers de la médaille.
Un achat de seconde main pollue moins, mais il ne résout pas vraiment le problème de fond de l’hyper consommation.
D’ailleurs, les plateformes de seconde main, n’appuient pas vraiment leur communication sur le bénéfice environnementale. L’angle est davantage celui du renouvellement : revendez vos vêtements afin de mieux en racheter derrière.
Le compte Instagram de Vinted par exemple insiste plus largement sur le besoin de lâcher prise de « Time to let go » et invite à désencombrer son dressing par ce que « you need more space ».
Par ailleurs, les plateformes débordent évidemment de produits issus de la Fast Fashion : Zara, H&M et même Shein.
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Le problème de la contre façon de sneakers en seconde main
On en a déjà parlé ici, la vente de sneaker d’occasion est devenu un business juteux. Le prix de certaines paires collector peut littéralement flamber.
Forcément les plateformes en ligne sont devenu un repère parfait pour les escros qui s’applique à faire passer de vilaines contre façons chinoises pour des authentiques Air Jordan 4.
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Face à la complexité accrue des plateformes, on voit naitre un éco système d’experts en seconde main.
TikTok regorge de vidéos de tips sur Vinted. Le #vintedtips rassemble des milliers de vidéos et a généré 108M de vues.
On y trouve des vidéos expliquant comment dénicher des pépites, comment faire un revenu complémentaire avec les plateformes de ventes d’occasion et aussi comment débusquer les arnaques.
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Avec William Hauvette, CEO d'Asphalte | On décrypte la stratégie social media de la marque
Épisode 969 : aujourd'hui on reçoit William Hauvette, CEO et fondateur de la marque de fringues Asphalte !
Le pull parfait, le jean ultime, les sneakers solides... Asphalte, c'est des bonnes fringues. Point.
Et comment on fait pour faire des bonnes fringues ? En passant par de la précommande pardi ! Asphalte l'a bien compris puisque Guillaume se bat depuis plus de 6 ans pour transformer le milieu de la mode. Finie la "fast fashion", bonjour la fringue qui dure.
Dans cet épisode, il nous explique comment il a développé la marque et sa tonalité si singulière.
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Tavu ? Tout le monde veut faire du Wes Anderson
Episode 968 : Des roses pâles, un peu de jaune ocre, de la symétrie, un style victorien une musique entêtante, de la joie...
Tavu, tout le monde veut faire du Wes Anderson sur les réseaux sociaux ?
Wes Anderson cultive un style visuel immédiatement reconnaissable, plein de couleurs pastelles, de plans parfaitement symétriques et de personnages regardant directement la caméra.
La tendance Wes Anderson : tout part de TikTok
Comme bien souvent les trends naissent sur TikTok et par magie deviennent virales… c’est le cas de la vidéo de avawillyums où elle nous partage un voyage en train « avec un peu d’imagination tout est symétrique « c’est parti pour une journée de rêve » #wesanderson
Très vite la vidéo monte à 13.2 M de vues et la trend est lancée
Le hashtag #wesanderson explose sur TikTok avec 825M de vues. On y trouve des milliers de vidéos filmées au iPhone de créateurs qui partagent leur vie ordinaire, embellies en imitant le style d'Anderson.
L’objectif : romantiser le quotidien simple et parfois un peu chiant. C’est drole, objectivement beau et parfois même poétique.
La trend se veut aussi ironique. Les vidéos commencent bien souvent par une accroche du type : « svp arrêtez de faire comme si vous étiez dans un film de Wes Anderson. »
Evidemment les marques rebondissent sur la trend
Airbaltic par exemple avec une très jolie vidéo montrant le [quotidien des hôtes et hôtesses]https://www.tiktok.com/@airbaltic/video/7225246630058954011) de l’air de la compagnie.
La vidéo a été vue 1,4 M de fois.
La marque Veja aussi s’est prêté au jeu : https://vm.tiktok.com/ZGJuaGwRN/
Ou encore les magasins Cultura
Une ode à la créativité et à l’esthétique
La Wes Anderson Trend rappelle l'un des meilleurs côtés de TikTok et d’Instagram, l'inventité et la créativité de ses utilisateurs.
Ce qui est amusant c’est que pour le reste la trend ne comporte presqu’aucun des éléments clés d’une bonne vidéo Social Media : Pas de voix ou voix—off, pas de face camp, les personnages sont cadrés très loin et tout petits comme perdus dans l’écran, c’est lent….
une trend pour tous les amoureux de vintage
Wes Anderson C’est aussi un hommage à la belle époque, en plein dans les 30 glorieuses dans les années 60.
Un environnement chaleureux, cosi, coloré, ça embarque des valeurs, un sentiment d’harmonie.
Ça ramène de la joie, une certaine réassurance aussi avec des lieux, des moments qui semblent figés, qui ont traversé le temps et qui sont toujours là .
Et comme une trend ne vient jamais seule, on a bien sûr de bons geeks qui ont transposé l’univers Wes Anderson a d’autres univers grâce à Midjourney, comme par exemple « si Harry Potter était réalisé par Wes Anderson
Une trend qui tombe au bon moment
Ce qu’il y a de fort heureux dans le hasard de la vie c’est que cette trend tombe exactement au même moment que la bande annonce du prochain Wes anderson : asteroid city
Alors que dans le même moment, Barbie s’offrait une énorme activation. Social média avec la création de son générateur d’affiches de film, Wes lui bénéficie d’une tendance inopinée
La trend Wes Anderson est aussi une tendance son
Un balade dans le centre ville de Bruxelles, une journée dans les rues parisienne. Toutes ces vidéos s’accompagnent d’un même son.
Une musique d'Alexandre Desplat, le compositeur français ayant réalisé un certain nombre de bandes originales pour Anderson.
La musique « The imitation game » a d’ores et déjà été streamé 59 millions de fois sur Spotify. C’est énorme pour une BO sans aucune parole.
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L'univers Wes Anderson bien présent sur les réseaux
Depuis déjà plusieurs années, les fans de Wes Anderson entretiennent une relation subjuguée avec le réalisateur.
A ce titre, 2 comptes de référence à parcourir :
Wes Anderson palettes qui liste les accords chromatiques propre à l’artiste. Wesandersonpalettes
On peut aussi parler de ce compte Instagram qui republient des scènettes du quotidien qui sont accidentellement Andersonesques. Le compte s’appelle @Accidentallywesanderson et compte 1,8M d’abonnés.
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Attention à ne pas sous-estimer le doute social !
Épisode 967 : Vous connaissez forcément la preuve sociale si vous écoutez régulièrement le Super Daily. Mais aujourd'hui on parle du revers de la pièce, qu'on laisse beaucoup trop souvent de côté, lorsqu'on construit une stratégie marketing et Social Media : c'est le doute social !
La preuve sociale
La preuve sociale est un phénomène que l’on a déjà beaucoup décrit dans Le Super Daily.
Pourquoi des oiseaux volent en V s'ajustants les uns par rapport aux autres, pourquoi un ban de poisson change subitement de direction, tous ensemble au même moment…
Pour les humains, c’est exactement la même chose, nous adoptons des comportements similaires, souvent inconscients, qui nous pousse à consommer tous la même chose.
On est rassuré de voir les autres faire la même chose que nous.
La preuve sociale au fond, c’est la norme, c’est quand les autres nous donne la preuve que faire une activité, ou acheter un produit est le bon choix.
C’est une forme de réassurance.
Cependant, la preuve sociale peut aussi avoir des inconvénients.
Le revers de la pièce de la preuve sociale
Maintenant qu’on a défini la preuve sociale, comment on pourrait définir le contraire ?
La preuve sociale fonctionne car des personnes prouvent à d’autres personnes que c’est bon d’acheter un produit ou une marque.
C’est donc ce qui se fait avec des UGC, ou des avis clients.
Eh bien quand le contraire se passe, on pourrait appeler ça du doute sociale !
Qu’est-ce que le doute social ?
C’est tout ce qui va semer le doute dans la tête d’un potentiel client.
Par exemple, il clique sur votre compte Instagram et il voit 69 abonnés, il va peut-être se dire que votre marque n’est pas fiable.
Vous passez devant un restaurant qui a sur la porte une étiquette hygiène avec l’année 2019, j’ai des doutes sur le fait que vous y mangiez sereinement.
Plus dur à détecter !
Si la preuve sociale est très simple à identifier et à mettre, en avant, réfléchir à l’inverse à comment nait le doute sociale est plus complexe.
Il faut faire un vrai travail d’empathie pour imaginer ce qui pourrait mettre le doute à un futur acheteur.
J’si un acheteur lis les témoignages clients, et ne trouve pas un commentaire qui se rapproche de son problème que l’achat doit résoudre, et il aura un doute social.
Exemple Gucci
Des concurrents de la marque, Gucci ont carrément envoyé un ensemble et un sac Gucci à une ancienne star de la téléréalité, un peu passée aux États-Unis : Snooki.
Les clients habituels de la marque de luxe, lorsqu’ils ont vu cette personnalité porter cette marque, ont eu le sentiment que la marque n’était plus faite pour eux.
Ils ont senti un doute sociale vis-à-vis de la marque Gucci.
Parfois, trop de preuve sociale, tue la preuve sociale !
Que des avis dithyrambique sur une marque peut semer le doute dans la tête d'un futur client.
Ou une note de 5/5 sur Google est super louche, on préférera un 4,5 !
On a vu des marques, vouloir mettre aussi de la preuve sociale de partout !
En ajoutant sur leur propre site, des boutons de like un petit peu partout !
Sauf que à certains endroits, ils sont complètement inutiles et ne génèrent aucune interaction.
À ce moment-là, un consommateur qui passe par là, vois le nombre de like, et cela peut lui mettre le doute.
L’importance du Cm et du service client
Toutes les conversations sociales sont publiques, donc forcément quelqu’un qui se plaint en ligne sur les réseaux sociaux aura en écho.
C’est sur que des commentaires négatifs vont créer du doute sociale.
C’est pour ça qu’il faut absolument une réponse de marque en face de chaque commentaire négatif.
D’où l’importance de travailler son conversationnel et d’avoir un community manager aiguisé !
Mais il faut aussi dans la continuité du community manager, qu’il y ait un service client digne de ce nom, qui soit en capacité d’absorber les plaintes SAV et de les traiter !
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Formula 1, Tour de France, Full Swing… Quand Netflix Storytell le sport !
Épisode 966 : Netflix a révolutionné la manière de raconter des événements sportifs ! Que ce soit dans le timing de diffusion, la sérialisation du contenu, ou le storytelling, c'est très fort et ça cartonne en terme d'audience !
On analyse ce succès avec pas mal de parallèle qui peuvent vous servir dans la création de contenu social media !
Un véritable succès : Drive To Success !
Tout a commencé le 8 mars 2019, avec la diffusion de la première saison de Formula 1.
La série diffuse 10 épisodes qui racontent la saison précédente de 2018.
On est immergé dans les équipes, au sein des écuries et dans tous les retournements de situation de la saison.
La série est un véritable carton, certains avancent même le fait qu’elle aurait relancé l’engouement autour de la Formule 1.
Effectivement, entre 2018 et 2021, 4 saisons plus tard, l’affluence d’un grand prix comme celui des États-Unis a quasiment doublé en passant de 264 000 spectateurs à plus de 400 000 spectateurs.
De plus, les revenus globaux de la Formule 1, avant la série et aujourd’hui ont quasiment doublé en passant de 1 milliard à 2 milliards de Dollars.
Ce sont des effets qu’on va retrouver autour de série de fiction comme celles de Arsène Lupin avec Omar Sy, ou autour de la série sur le jeu d'échecs, « the Queen’s gambit ».
La puissance de cette série est indéniable sur l’attrait pour la Formule 1, notamment des jeunes générations, mais aussi des femmes qui globalement aujourd’hui sont plus intéressés par ce sport.
3,5 % de plus chez les jeunes entre 2018 et 2020.
Et 2 % de plus chez les femmes.
En France, les audiences de Canal+ ont augmenté de 27% entre l’avant et l’après.
Bref, c’est un immense succès et Netflix a remis le couvert avec Point Break sur le tennis, full swing sur le golf et aujourd’hui le tour de France.
Tour de France
Le Tour de France est déjà un événement exceptionnel en soi, avec 10 à 12 millions de spectateurs sur le bord des routes au mois de juillet.
On passe sur le nombre de médias, télé, radio, journaux qui couvrent l’événement de manière internationale.
Eh bien Netflix s’attaque à cet immense montagne..
Le crosspost de la bande-annonce entre Netflix et le Tour de France a été vu 3 millions de fois en 24 heures sur Instagram.
La série va s’appeler « Au cœur du peleton. »,
Le premier épisode sortira le 8 juin.
Pourquoi ça fonctionne autant ? Story Telling et Timing
Timing
Le timing est un enjeu primordial, dans la réussite de ces séries.
Une saison de Formula 1 sort juste avant la reprise d’une nouvelle saison de Formule 1.
Il n’y a plus de Formule 1 de novembre jusqu’à fin mars, donc arriver à mi février. Tout le monde est en manque de ce sport quand on le suit.
Netflix sort donc sa saison entre février et mars en préambule de la nouvelle saison. (Previously)
Ça permet de se remémorer ce qu’il s’est passé l’année précédente, juste avant d’attaquer la nouvelle saison.
C’est comme une sorte de recap' mais avec un Storytelling de ouf.
C’est pareil pour le Tour de France qui va donc sortir entre le 8 juin et le début du tour.
On va donc être heureux de retrouver tous les protagonistes avant de suivre le nouveau Tour de France de cette année.
Le storytelling et les personnages
Lors de la première saison, Mercedes et Ferrari ont refusé les caméras de la série, mais vu le succès de la première saison, elles ont accepté dans la seconde.
Et si ça marche autant, c’est grâce la capacité de Storytelling des réalisateurs.
Car bien que ce soit documentaire, il y a un Storytelling qui amplifie la réalité.
Ce n’est pas pour rien. Si certains pilotes comme Kevin Magnussen ou Nico Hülkenberg n’étaient pas très content de la rivalité qui avait été exagéré d’après eux dans la série.
C’est aussi de cette manière que Netflix va raconter son histoire à travers des personnages principaux !
On se souvient de Cyril Abiteboul, le directeur de Renault avec son accent anglais à couper au couteau.
Ou encore le boss de l’équipe Hass, Gunter Steiner, pour qui tous les spectateurs ont de l’empathie, avec la loose de sa première saison.
Son équipe Haas a connu plus 52 % de Followers sur les réseaux sociaux en 2 ans.
Il y a tellement de story telling, que même le boss actuel de la Formule 1. Max Verstappen avait refusé de donner des interviews pour la série en 2021.
Il expliquait que pour lui tout était trop amplifié et que c’était un show plus qu’autre chose.
Les rivalités !
Côté Tour de France, on voit très bien les stars qui vont animer la série !
C’est aussi les rivalités, la concurrence, la compétition qui est féroce dans ces sports qui permet aux producteur "Box to Box" de magnifier l’histoire.
Que ce soit Hamilton et Verstappen, à travers Ferrari et Mercedes dans Formula 1, ou les équipes UAE et Jumbo pour le Tour de France avec Pogačar, Vingegaard et Roglic.
Les limites.
Vous l’aurez compris, on est plus près de la série de fiction quasiment que du documentaire.
Et parfois, la série devient aussi plus intéressante que l’événement lui-même.
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Instagram ouvre une API pour sa Creator Market Place !
Épisode 965 : Instagram vient d’annoncer qu’il allait étendre l’accès à certaines parties de son API pour sa Market Place. Ainsi, cela devrait permettre aux marques de découvrir et de travailler plus simplement avec des créateurs de contenu présent sur la plate-forme Market Place.
Lancement de la Creator Market Place
En juillet 2022, Instagram, a lancé sa Market Place de créateurs de contenu.
Une sorte de hub pour aider les marques et les créateurs à se connecter pour des partenariats ou des campagnes d’influence.
Sur ce marché de créateurs, les marques peuvent contacter directement les Créateurs.
Ce marché est disponible sur invitation pour des marques aux États-Unis.
Vous pouvez trier parmi les créateurs selon le sexe, l'âge, le nombre d’abonnés et les centres d’intérêt. Ainsi que autour de données démographiques comme le pays ou même la ville.
Une boîte de réception spécifique existe même aux échanges que vous allez démarrer avec un créateur.
On sentait donc déjà le rapprochement entre cette Market Place Instagram et celle qui existe déjà sur TikTok.
Nouvelles fonctionnalités
Les nouvelles API créé par Instagram vont permettre de développer différentes fonctionnalités.
Une messagerie.
Une messagerie spécifique dans vos DM permettra aux marques d’envoyer des messages aux créateurs de contenu. Et les marques pourront le faire directement depuis une plate-forme tierce. c'est ça la nouveauté !
C’est pour ça que l'API est créer.
Vision projet
Les marques pourront publier des annonces de projet sur la Market Place d’Instagram directement aussi depuis une plate-forme tierce.
Qu’est-ce que ça veut dire ?
Vous pourrez par exemple directement répondre dans une messagerie privée ou la connecter à un logiciels tels que Agorapulse ou Hootsuite.
C’est aussi un énorme avantage pour toutes les plates-formes d’influence marketing qui existe déjà.
Grâce a l’ouverture de ses API, ces plates-formes externes pourront intégrer les échanges par message à l’intérieur de la plate-forme et créer des fiches projets à l’intérieur de cette plate-forme externe pour les publier sur la Market Place.
Donc, cela devrait faciliter à la fois la vie des créateurs de contenu qui recevront les demandes directement dans leurs DM Instagram, mais les agences d’influence pourront centraliser sur l’outil de leur choix.
Plate-forme d’influence marketing
Si toutes les marques peuvent rejoindre la Market Place d’Instagram, toutes les plates-formes n’ont pas accès à ses fonctionnalités.
Il faut que la plate-forme soit un Méta partenaire pour avoir accès à ses nouvelles API.
Par exemple, la plate-forme Aspire, fait partie des privilégiés et utilise l’API de Instagram pour intégrer les DM directement dans sa plate-forme.
Guerre Instagram et TikTok.
Si les deux plates-formes ont bien compris l’enjeu d’attirer les meilleurs créateurs de contenu sur leur plate-forme, elles ne fournissent pas les mêmes données aux marques.
Les deux plates-formes offre des données pour mesurer les performances d’une campagne mis en place avec un créateur.
Instagram a aujourd’hui un temps d’avance dans ses fonctionnalités qu'on vient de décrire.
Cependant, TikTok fournit des données plus précises sur les audiences des créateurs de contenu : Des données démographiques, des tendances de croissance, les vidéos les plus performante, et des rapports de campagne en temps réel.
Coté marque.
Vous pouvez utiliser les deux Market Place pour augmenter vos chances d’efficacité.
Les avancées des API Instagram devrait vous permettre de pouvoir mieux gérer et en plus grande quantité de l’influence marketing pour une marque. En centralisant tout votre travail sur une plate-forme externe.
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Askip Pinterest c'est réservé à la déco et au DIY !
Épisode 964 : Pinterest c'est 450 millions d’utilisateurs actifs mensuels (chiffres 2023) Audience largement féminine : +70% des audiences Les audiences masculines sont en croissance forte : +40% chaque année.
[Source](https://business.pinterest.com/en-gb/audience/)
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Pinterest a pendant longtemps été la destination prioritaire pour le DIY et la déco
Jusqu’en 2019, Pinterest régnait de façon hégémonique sur le DIY. C’est simple tu étais à la recherche d’une idée de projet bricolage pour la maison ou pour les enfants c’était vraiment la destination idéale pour t’inspirer.
Avec le confinement, Pinterest s’est offert un nouvel élan et le périmètre des topics s’est nettement étendu.
Pinterest la plateforme du projet
85% des Pinners déclarent utiliser la plateforme pour planifier de nouveaux projets.
L’influence de Pinterest sur les décisions d'achat est non négligeable
82 % des utilisateurs actifs de Pinterest déclarent avoir acheté des produits basés sur leurs présence dans Pinterest.
C’est huit utilisateurs sur dix !
Pinterest est la plateforme d’inspiration clé pour les marques de prêt à porter
## Pinterest se situe aussi tout en bas du funnel de conversion
Ce qui fait aussi la force de Pinterest rapporté à l’industrie de la mode, c’est son ecxtrème proximité avec l’acte d’achat. Pinterest est l’une des rares plateformes sociales avec un accès aussi direct aux sites marchands. Chaque épingle peut intégrer un lien sortant.
Le magasin multi-marques Urban Outfitters cartonne sur Pinterest
Lien vers leur compte Pinterest
3,2 Millions d’abonnés et plusieurs dizaines de millions de vues sur ses contenus chaque mois.
Pinterest, plateforme numéro 1 pour l’industrie du travel
Aujourd’hui le travel est l’un des sujets majeurs sur Pinterest
La catégorie Pinterest la plus populaire est celle des voyages . Les gens l'utilisent pour en savoir plus sur leurs lieux de vacances, pour rêver et bien sûr pour planifier leurs voyages.
Pinterest nous offre une vue des destinations qui ont la cote et qui progressent
Les recherches autour de Rio de Janeiro ont explosé en 2022 et 2023.
+286% en 12 mois
En matière de monuments et d’attractions touristiques, Pinterest trends nous apprend que la France est de nouveau une destination phare.
Le Palais de Versaille a vue son volume de recherche augmenté de près de 60% en 1 ans sur Pinterest. DisneyLand Paris aussi est en pleine progression avec 40% de recherches en plus entre 2022 et 2023.
AirBnb génère plus de 10 millions de vues par mois sur Pinterest
La food autre énorme topic sur Pinterest
Lidl France passe le cap des 10 millions de vues mensuelles sur Pinterest
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Live au Social Base Camp avec ceux qui font le web social de demain (feat. Memesdelyon, Louis Romeo, Iryanne, Kulture) !
Épisode 963 : nouvel épisode hors-format en direct du Social Base Camp de Supernatifs avec 4 créateurs de contenu passionnants !
Vous le savez, jeudi dernier (20 avril), nous avons inauguré notre Social Base Camp à Lyon. Pour l'occasion, on a reçu 4 créateurs de contenu exceptionnels : Memesdelyon, Louis Romeo, Iryanne, Kulture.
On a parlé plateformes social media, Twitch, production de contenus, rapport aux communautés, bref, on vous laisse kiffer !
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