Le Super Daily
Par Supernatifs
Réseau : CAMILLE POIGNANT
Épisodes
1532 épisodes · page 21 sur 52
Tavu ? Les mamans ont pris d'assaut les réseaux sociaux
Épisode 932 : Hier encore, on ne parlait maternité que sur des forums comme Doctissimo et depuis quelques années la parole s'est libérée et les mamans ont pris d'assaut les réseaux sociaux.
Hier encore, on ne parlait maternité que sur les forums de Doctissimo ou presque
BB1 / BB2
Globalement c’était un sujet très en décalage avec le web et sa culture. L’angle des échanges était bien souvent un peu angoissé.
Il y a encore 5 ans, web et maman c’était 2 mondes un peu antagonistes.
—
Pendant longtemps les réseaux sociaux ont renvoyé une image tronqué de la maman
La mumfluenceuse. Cette maman parfaite qui a toujours le sourire, qui gère son business, ses gamins et son compte Instagram comme une star.
Un sondage mené en 2018 auprès de 500 Canadiennes déplore l’influence pas toujours très positive des réseaux sociaux sur les jeunes mamans.
82% des sondées ont avoué qu’elles se comparaient aux autres mères présentes sur ces canaux, et 69% ont même un sentiment d’insécurité vis-à-vis de la maternité à cause des réseaux sociaux.
Suis-je une bonne mère ? Est-ce que j’élève mon enfant correctement ? Ne devrais-je pas faire plutôt comme elle ?
Bonne nouvelle, en 2023 la mumfluenceuse n’est plus un rôle modèle unique. D’autres voix se font entendre.
—
De nouveaux espaces web consacrés aux jeunes mamans
En 5 ans, les mamans ont fait main basse sur le digital et comptent bien parler des vrais sujets. Podcast, applications, groupes de discussions privés, comptes Instas, vidéo TikTok. Elles sont partout !
Le ton est décomplexé et l’objectif est bien souvent le même : informer et décomplexer. Etre maman c’est difficile et c’est ok !
—
Parmi les pionnières, Clémentine Galey et son podcast Bliss Stories ont lancé un mouvement fort en France
En France, c’est vraiment la scène podcast qui a été déclencheur de ce mouvement. Et comment parler de maternité sans citer Clémentine Galey. En 2018 elle lance un podcast (Bliss Stories). Un podcast qui veut parler de maternité sans filtre.
A l’époque le projet est réellement novateur. Personne ne parle réellement de post-partum, de vergeture, d’allaitement.
Pour Clémentine Galey « L’idée de départ de Bliss c’était de faire témoigner ces mères, qui semblaient parfaites sur Instagram, de leur faire raconter leur expérience de la grossesse et de la maternité de manière intime. »
Bliss Stories c’est un véritable phénomène. Avec presque 10 millions d’écoutes par an, Bliss Stories est dans le Top10 des podcasts francophones.
Aujourd’hui c’est plus qu’un podcast. C’est un mouvement.
Ca se passe notamment du côté d’Instagram, ou Clémentine Galey rassemble 182k followers. Elle organise des tournées d’enregistrement en public (Le Bliss Show).
—
Depuis Bliss c’est une véritable déferlante autour du sujet de la vraie maternité
En podcast toujours, on peut parler de la Matrescence animée par Clémentine Sarlat qui cartonne à peu près sur le même principe. Des mamans vient raconter leur grosses, leurs galères, leurs joies, leur vie de couple…
—
La parole s’est libérée et on peut enfin parler de vrais sujets autour de la maternité
Et parmi les différentes thématiques il ya un sujet qui est devenu un topic star : le post partum.
Le post partum c’est la période s'étendant de l'accouchement au retour de couches (réapparition des règles). Un moment complexes pour toutes les jeunes mamans.
Il y a encore quelques années, c’était quasiment un gros mot. Il n’y avait que les sages femmes pour réellement parler de post partum.
J’ai jeté un coup d’oeil est Google trends et c’est impressionnant. En 5 ans, le nombre de recherche sur cette thématiques a été multiplié par 3.
C’est aussi ça la force des réseaux sociaux. Libéré la parole, permettre de la visibilité à certains sujets oubliés ou volontairement enterré par le médias traditionnels.
-
Le hashtag #postpartum explose sur à peu près toutes les plateforme sociales
Sur TikTok, le hashtag #postpartum a généré 10,8 milliards de vues sur les vidéos.
On y trouve des vidéos de femmes partageant leur cicatrices, leurs vergetures, leur difficultés à accepter la transformation de leur corps après l’accouchement. C’est direct, très cash et très très loin de la représentation papier glacé de la mumfluenceuse.
Sur Instagram le hashtag #postpartum rassemble 5,8 millions de publications.
@Parent épuise, le media du parent
Le compte a plusieurs vertus, je ne suis pas papa mais je peux te dire que ça me soutient déjà !
Il est décontractant
Des tas de citations et d’anecdotes qui permettent de relativiser et de se rendre compte que ça n’arrive pas qu’aux autres. Ça permet aussi de repartir du bon pied après une situation difficile.
« être masochiste c’est laisser tes enfants avoir les cheveux longs alors que t’es pas du matin »
Il est éducatif
On retrouve aussi une série de vidéos en partenariat avec le compte Dr Good et qui traitent spécialement de sujets plus complexes et médicaux. Que faire ne cas de crise cardiaque , Les écrans et la myopie, Enfant qui est victime de harcèlement
Il est inspirant
En parallèle, ils sont Créateurs du podcast « Parents Héros » où tu as le témoignage de 2 parents qui apportent leur témoignage croisé sur le même sujet et ça aide vraiment à s’identifier
Le concept est vraiment cool, on interview séparément les 2 parents qui nous racontent leur histoire au travers de 2 épisodes; Une vraie belle plongée dans le sujet du parent épuisé sans jugement
Sur les réseaux sociaux on a vu aussi naitre de nouvelles portes paroles du mouvement. Des mamans influenceuses qui assument le parler vrai
Il ya par exemple Juliette Katz (@Coucoulesgirls) qui parle sans tabou de ses difficultés à allaiter et de ses hémorroïdes post-accouchement.
Juliette Klatz elle est suivi par 585k followers sur Instagram.
C’est aussi une Youtubeuse avec 373k abonnés elle poste des vidéos depuis 6 ans et c’est passionnant de remonter un peu son feed Youtube pour constater la bascule. Il ya 6 ans c’était vraiment une chaine classique de Youtubeuse avec des astuces, des autos et des morning routines. Mais il ya eu une bascule.
—
Peanut, le réseau social des Mums
Peanut se définit comme un safe space où les femmes peuvent trouver des amitiés et du soutien tout au long de la fertilité, de la grossesse et de la maternité.
C’est une application social qui fonctionne comme un club.
Il ya des forums, des articles de fonds et aussi des rooms audio qui ressemblent à des Twitter spaces.
Clairement anglophone, l’app annonce rassemble 2,5 millions d’utilisatrices actives.
—
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Les réseaux sociaux sont-ils en train de devenir tous payants ?
Épisode 931 : Quand c’est gratuit c’est toi le produit. L’adage est bien connu et a longtemps pu être rapporté aux réseaux sociaux. C’est gratos et donc Facebook, Twitter et Instagram gagnent leur vie avec vos données et votre temps de cerveau disponible.
Oui mais ça c’était avant. Depuis quelques mois, le business modèle historique des plateformes sociales se transforme. Twitter, Snapchat, Linkedin, Youtube, et depuis peu Meta… Elles proposent toutes des formules d’abonnements.
Le social media est en train de basculer dans le pay-to-play !
Lien vers un article sur Meta verified
—
Le modèle payant pour les plateformes sociales ce n’est pas vraiment une nouveauté
Linkedin propose une version premium depuis 2008
Montant de l’abonnement entre 30 et 100 euros pas an. Cela vous donne accès à des fonctions de recherche étendue et à des infos additionnelles sur les autre membres de la plateforme.
Selon Statista, en 2021, Linkedin a généré 4,2 milliards de dollars grâce à ses abonnements premium.
—
Youtube lance une abonnement payant des 2015
Youtube fait parti des précurseurs en matière de plateformes payantes.
—
Depuis un an, la tendance du payant est en train de contaminer toutes les plateformes
Hier le payant était l’apanage de Youtube et Linkedin. Le principe semblait impossible à répliquer sur Twitter, Snapchat et surtout Meta… Et pourtant, on y est !
Mais que s’est il passé ?
—
Coup dur pour les plateformes sociales : le modèle du gratuit subventionné par la pub est fragilisé
Ca eu payé, mais ça paie plus. Ou en tout cas moins.
Pour faire simple, les plateformes sociales ne peuvent plus gagner autant d'argent avec leurs utilisateurs gratuits qu'auparavant.
Le marché publicitaire ralenti
La croissance mondiale de la publicité en 2023 sera plus lente que prévu.
Selon une étude de Magma, les revenus publicitaires pour les plateformes sociales augmenteront de 4,8 % en 2023 pour atteindre 833 milliards de dollars.
Enorme mais la croissance est en baisse par rapport aux années précédentes. En Juin 2022 on imaginait des hausses de revenus proche des 8% pour 2023.
En cause le ralentissement global de l’économie mondiale liée à l’inflation et les incertitudes géo politiques.
—
Les restrictions de confidentialité imposées par Apple rendent plus difficile le suivi des utilisateurs
Facebook avait construit l'une des plus belles cash machines que le monde ait jamais connu. Et puis un jour, Apple a tout cassé.
En 2022, Apple a décidé de couper la possibilité pour le Groupe Meta de tracker les comportements des utilisateurs sur IOS. Résultat : Meta a perdu 10 milliards de dollars de revenus en 2022.
—
Dernier caillou dans la chaussure, les réglementations qui se durcissent
Depuis plusieurs années, le modèle commercial de l'empire Meta est durement touché par les décisions de l’UE en matière de ciblage publicitaire et de protection des données.
Une partie essentielle du modèle commercial de Facebook et d'Instagram consiste à compiler des profils d'utilisateurs à partir de leur activité en ligne, ce qui permet aux annonceurs de cibler des personnes en fonction de détails tels que leurs loisirs, le comportement des consommateurs et leur emplacement.
Et ça ça commence à poser problème aux régulateurs européens.
En Janvier, les régulateurs Irlandais ont infligé une amende de 390 millions d'euros à Meta pour non respect des règles d’Optin. Et plus largement l’UE est bien disposé à ne pas faire de cadeau à Meta au sujet du RGPD et de la protection des données des utilisateurs Européens.
—
Twitter lance une offre payante dans la douleur
Aujourd’hui, il y aurait 300k abonnés au programme Twitter Blue.
C’est peu mais c’est toujours 2,4 millions de dollars par mois pour le réseau social. Quand on sait que Twitter est globalement déficitaire c’est toujours bon à prendre.
—
Snapchat marque des points avec ses abonnements payants
Contrairement à l’abonnement Premium de Twitter, celui de Snapchat connaît une certain succès.
C’est 2,5 millions de souscriptions d’abonnements à Snapchat+, soit 100 millions de dollars de chiffre d’affaire, seulement 6 mois après son lancement.
—
Méta Verified la formule payante à 11,99 dollars de Meta
De la même manière que Twitter, Mark Zuckerberg, qui a toujours défendu un modèle économique basé sur la gratuité des services, change un petit peu son fusil d’épaule avec cet abonnement qui reste optionnel.
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Youpi, c'est lundi et ça déménage (en vrai) !
Épisode 930 : Youpi c'est lundi et on vous offre un petit récap des dernières actualités social media ! La bonne occaz d'avoir de la news toute fraîche pour faire sa veille !
Linkedin ajoute des nouveaux outils pour personnaliser son profil
LinkedIn cherche à rendre les profils d’utilisateurs plus attrayants visuellement. Pas un luxe puisque la plateforme est globalement inchangée depuis.. toujours.
Désormais, vous aurez plus de façons d’intégrer des éléments visuels dans la présentation de votre profil.
Ca se passe notamment du côté de l’onglet « Activité.
Ici Linkedin affiche désormais des images, des vidéos et des articles dans un affichage plus esthétique. On constate l’intégration ‘un petit carrousels et vous avez la possibilité de choisir ce que Linkedin doit mettre d’abord en avant : les vidéos, les photos, les articles…
Cette nouvelle interface sera disponible pour tous les membres dans les prochaines semaines.
—
Autre point, LinkedIn ajoute la possibilité de programmer des newsletters dans l’application.
L’année dernière, Linkedin avait introduit la possibilité de programmer des publications, et maintenant ils ont décidé d’étendre cette fonctionnalité aux newsletters.
Autre point, Linkedin met enfin à disposition des URL d’abonnement en un clic et des boutons intégrables pour ces newsletters. Le lien peut être partagé sur les réseaux sociaux, par e-mail ou sur un site Web, et guidera les utilisateurs directement vers LinkedIn pour s’abonner.
En parlant de Newsletter, elles ont connu une forte croissance sur LinkedIn, la plateforme ayant récemment signalé que leur création de newsletters dans l’application avait été multipliée par 10 entre 2021 et 22.
——
Meta s’adoucit et veut vous éviter la prison ferme !
Je parle pas vraiment de Zonz. Mais plutôt du Facebook Jail.
C’est un terme qui s’applique aux comptes ayant marché hors des clous de CGU de Meta et qui se retrouvent bloqués pendant 30 jours.
Meta a décidé d’adoucir sa politique, ou plutôt de la rendre plus compréhensible et pédagogique.
Le Groupe a décidé de prévenir plutôt que punir est s’orient vers une politique des « 7 avertissements ou tu dégages ». En gros fini le blocage immédiat pendant trente jours.
Selon Meta, près de 80 % des utilisateurs qui ont reçu des avertissements n'enfreignent plus leurs politiques dans les 60 jours suivants.
Evidemment on parle ici, de délits mineurs : utilisation de bots, non respect des droits d’auteurs… Tout ce qui est de l’ordre du vrai délit légal (pédopsychiatries pornographie, drogues, trafic d’être humain) reste très sévèrement puni…
Cette décision fait suite aux recommandations du Facebook Oversight Board. C’est un organisme indépendant composé d'avocats, d'universitaires et d'experts qui agit comme une sorte de « cour suprême » spéciale Facebook.
—
TikTok pourrait vous permettre de réinitialiser votre « For You page »
Lorsque vous créez un compte sur TikTok pour la toute première fois, votre page For You n'est pas vraiment For You car elle ne vous connaît pas encore.
L’algorithme vous propose une grande variété de contenus, de la danse au poney en passant par des sketchs, et petit à petit en fonction de vos réactions, TikTok commence à créer une vraie page For You qui est For You.
Mais parfois, cette page For You peut devenir obsolète.
Vous avez eu le malheur de prêter votre mobile à votre petit cousin passionné de télé-réalité, et voilà que pendant plusieurs semaines votre compte Tiktok est complètement bousillé.
TikTok teste une nouvelle fonctionnalité appelée Refresh, qui réinitialisera votre page Pour vous.
Youpi c’est lundi
Renault fête les 30 ans de la twingo
Je vais te parler d’un truc sur j’adore : les bagnoles et d’une marque que j’ai dans la peau : Renault.
On se rappelle l’an dernierla création d’une voiture volante pour les 40 ans de la 4L en partenariat avec Arsenale.
Début février, Renault fêtait les 30 ans de sa mythique Twingo et pour l’occasion la marque a créé une belle activation social media avec le #reinventtwingo .
La promesse était cool : pour ses 30 ans Réinventez twingo avec l’intelligence artificielle. Postez votre crea avec le # reinventtwingo. Nous donnerons vie à l’un de vos show car.
Résultat des courses, 4581 twingo proposées sous le #
Les premières twingo futuristes imaginées par l’IA sont immédiatement réutilisées en UGC sous forme de créas, de carousels ou encore de videos mashup et c est très stylé.
En parallèle bien sur la marque avait créé du merch et quelques créas bien sympa inspirées des années 90.
La marque s’inscrit dans son époque, pour faire revivre une voiture qui a sa manière était aussi futuriste a l’époque.
Ce que je kiffe avec cette marque , c’est qu au travers d’une communication bien moderne et des véhicules toujours plus technologiques, Renault arrive toujours à faire revivre et remettre en avant ses véhicules historiques. Il y a quelques mois, la R5 turbo était à l’honneur.
TikTok bloquage a la commission europeene
Il y a presque 1 an, les États Unis demandaient à leurs GI de ne plus utiliser TikTok lors de leurs manœuvres, interventions, il y a quelques mois, le congrès Américain interdisait aux membres du gouvernement d’utiliser l’application sur leurs mobiles pros.
Décision suivie par plus de 50% des états.
Derrière tout ça, une peur qui nous replonge en pleine guerre froide, la peur d’être espionnés par le gouvernement chinois, la peur d’être dépendants d’applications Chinoises / étrangères qui malgré les promesses ne semblent jamais garantir la neutralité et la sécurité des données.
Pou rappel, en novembre, TikTok avait publiquement reconnu que les données de ses usagers européens pouvaient être consultées, « selon les besoins du service », par des employés dans plusieurs pays, dont la Chine.
Et voilà que la terreur gagne du terrain et déménage outre atlantique puisque c’est à la commission européenne de bloquer également l’application, car Bruxelles craint que le réseau social chinois puisse être instrumentalisé à des fins d’espionnage par Pékin.
Les membres de la commission ont jusqu’au 15 mars pour supprimer la application de leurs tel pro ET perso sans quoi ils se verraient retirer l’accès à des outils comme leurs mails pro.
Je trouve que ces mesures illustrent bien une époque où tout bouge très vite et pas grand monde ne comprend pas grand chose.
YouTube Teste le podcast
Lundi dernier vous parliez de YouTube qui ajoutait un nouvel outil à son panel social média avec la possibilité de répondre à une vidéo avec un short. Et cette semaine, c’est une nouveauté d’un autre genre qui pointe son nez.
Aujourd’hui Google a son application de Podcast mais YouTube en est plutôt isolé. Et bien des réponses semblent apparaître pour gérer du podcast.
En effet, YouTube testerait la possibilité de télécharger et de gérer des podcasts dans l'application YouTube Studio.
Selon Youtube
« Pour faciliter la distribution des podcasts des créateurs sur YouTube, nous testons une expérience qui vous permet de créer un podcast ou de définir une liste de lecture existante en tant que podcast au sein de Studio. «
Dans le menu « contenu » apparaîtrait un onglet « podcast »
En plus de cela, YouTube teste également de nouvelles analyses de podcasts, qui fourniront des informations sur les performances spécifiques aux podcasts, ce qui facilitera la mesure du contenu de votre podcast en séparation de vos téléchargements de vidéos.
On sait que pas mal de tests ont déjà était faits mais on dirait que YouTube a décidé d’accélérer la cadence.
Les promesses de bénéficier de la puissance du référencèrent Google mais aussi des statistiques sont assez alléchantes !!
On en parlait avec un client la semaine dernière, qui se demandait comment exploiter son podcast également sur YouTube.
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Avec Bruno aka Bgin.clean | Le premier Cleanfluenceur de France
Il connaît le Savon de Marseille mieux que les marseillais, il utilise la pierre de nettoyage mieux que votre grand-mère, il récure, nettoie et astique comme jamais.
Aujourd'hui, on reçoit le plus grand cleanfluenceur de France aka Bgin.Clean ! +200k abonnés sur Instagram, +500k sur TikTok (en 6 mois !!).
Il nous explique comment il est passé de l'organisation des tournées d'un orchestre baroque à un succès fou grâce à son contenu dédié au ménage simple, efficace et écologique. On ne sait pas vous, mais nous on est... heureux !
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Le BtoB change (enfin) de tactique !
Épisode 928 : Pendant (trop) longtemps, les acteurs B2B se sont contentés de jouer défensif, corporate, classique... et depuis quelques temps ils ont compris que la com B2B pouvait aussi être émotionnelle.
Alors que les marques direct to customer jouaient l’attaque sur Facebook, Instagram et TikTok, les marques, B2B, quant à elles ont longtemps opté pour des stratégies de repli bien campé entre leur livre blanc et leur page LinkedIn.
On s’est longtemps rassuré, en se disant qu’évidemment un customer, ça ne pense pas comme un professionnel. Qu’il serait absolument déplacé de vouloir parler à un client professionnel sur Instagram, ou même sur TikTok.
Oui mais voilà ! Les choses ont changé en 2023, ce postulat hasardeux tombe pour de bon, laissant enfin la place à des stratégies, Social média B2B, ambitieuse et créative.
Avec l’explosion du mobile, le parcours client btoB a changé
On se rend compte (enfin) que l’acheteur btob est un consommateur comme les autres et qu’en dehors de son prisme Business il utilise les mêmes canaux que les autres. Il écoute un podcast le matin, il fait son petit tour sur Insta Facebook Pinterest 6 a 9 fois par jours…
Le fameux Overlapse est là pour confirmer tout ça
On entend souvent dire que Linkedin est une plateforme à part, 100% BtoB et répondant au besoin d’un nombre très restreint de professionnels.
Et bien quand on regarde l’overlapse, on se rend compte que finalement seuls 0,2% des utilisateurs de Linkedin n’utilisent que Linkedin mais aussi que VS d’autres plateformes, ce sont les lus gros utilisateurs de Facebook, de Snapchat et de Pinterest.
Mais ils sont aussi super actifs sur absolument toutes les plateformes.
Les professionnels eux-mêmes ont changé leurs usages
Comment reconnaît-t-on un client professionnel d’un client privé ?
La cravate ? Il parle en K Euros ?
Il y a, encore un ou deux ans on se plaisait à raconter que le client B2B était avant tout actif sur un desktop. Sue le mobile c’était pour le perso…
—
Les usages de clients B2B ont radicalement changé. Ils sont plus que jamais connecté, mobile et social.
La ligne de démarcation entre un client perso, et un client pro, n’existe plus.
—
La frontière entre la sphère personnelle et professionnelle est elle aussi tombée depuis longtemps.
Le parcours client d’un professionnel ne commence pas quand il arrive au bureau.
Ca se passe dans son mobile, entre un podcast et une vidéo TikTok. Sur la route du travail, dans les transports en communs. Le clients pro s’inspire, se renseigne et prend sa décision d’achat depuis son mobile.
Quand on a pris conscience de ça, et bien ça change tout !
Pour les marques B2B il est grand temps de réinventer sa stratégie de contenu et prendre en compte l’intégralité du parcours client
—
Est-ce que B2B veut encore dire quelque chose ?
La cible BtoB est plus complexe qu’il n’y parait. Le nombre de décideurs ne fait que grandir. Celui qui achète est rarement celui qui consomme.
Entre le B2C et le B2B s’est glissé une nouvelle stratégie le B2B2C.
Je suis une marque qui vend a des pros mais je communique comme une marque grand public.
Un bon exemple avec la marque Swile.
Swile vend des solutions de tickets restaurants aux entreprises.
C’est l’archétype de la marque B2B qui a compris que les choses bougeaient.
—
Swile une stratégie social media qui s’adresse aux nouveaux professionnels et aux utilisateurs finaux
Sur TikTok la marque a créé un compte qui s’appelle « The Daily Swile ». 16k abonnés et un contenu clairement tourné vers les nouveaux professionnels. Il y ait question e management, de qualité de vie au travail. Des vidéos face caméra très efficace sur des sujets très variés comme l’amour au travail ou le burn out.
Sur Instagram, Swile opte pour une angle d’attaque tourné vers le client final. Pas le patron mais l’utilisateur des tickets restos. Le compte Instagram met en avant des restos, des bonnes adresses de restaurants et aussi quelques tips pour les utilisateurs de ses cartes ou de son application mobile.
Sumup France
Lors de la coupe du monde, sumup France a lancé un série de vidéos sur les champions méconnus. Pour mettre en avant les cuisiniers, les serveurs qui bossent pour vous servir, et en faisant le parallèle entre leur job et un match de foot.
Les codes et les références utilisés sont ceux du BtoC.
Dans leur communication on retrouve aussi des témoignages d’employés qui parlent de leurs origines btobtoc
—
Les marques B2B commencent à investir sérieusement dans leur branding
Pendant longtemps les marques B2B investissaient majoritairement dans le bas de leur entonnoir de conversion. Tout pour le closing, l’acquisition.
Un certain nombre d’entre elles ont pigé avant les autres la force du branding comme un élément de différenciation.
Metro France, une marque B2B hyper active sur les réseaux sociaux
Metro c’est un acteur 100% B2B. C’est simple tu ne peux pas acheter dans leurs grands surfaces si tu n’es pas un professionnel de la restauration ou de l’hôtellerie.
Pour autant, Linkedin est loin e se contenter de son site web et d’une stratégie Linkedin. La marque est aussi présente sur Instagram, TikTok et Youtube.
Sur Instagram, la marque rassemble 32k abonnés.
Et Metro France s’appuie sur des influenceurs grand public pour valoriser sa marque. Ils ont par exemple travaillé avec le Youtubeur « Florian on air » à l’occasion des Bocuses d’Or. La tonalité est vraiment top.
Sur Youtube, là aussi gros travail d’éditorialisation à l’attention d’une cible pro.
Ca marche fort. 10k abonnés ur leur chaine Youtube et certaines vidéos dépassent les 100k vues. Pourtant le contenu est très tourné vers les pros.
« Comment éviter le no show en restaurant »
La réussite tient notamment à la tonalité du contenu vidéo. C’est frais, divertissant. ET pourtant il y a un vrai contenu de qualité.
Super branding !
Metro est aussi sur TikTok avec un compte qui semble bien parti pour devenir une référence. 7800 followers et certaines vidéos qui dépassent les 800K vues.
—
Pour les marques B2B la stratégie va jusqu’à se transformer en véritable marques media
Le cas de la marque Welcome to the Jungle qui explose sur Tiktok
Welcome To The Jungle c’est entre autre une plateforme de recrutement. En gros c’est une entreprise qui vend aux professionnels, aux Start up et entreprises de la tech un référencement sur leur site Internet. Dis grossièrement c’est un annuaire ou une sorte de Linkedin.
Sauf que Welcome to The Jungle c’est devenu bien plus que ça.
C’est aujourd’hui un véritable media autour de la thématique de l’expérience au travail.
Sur TikTok la marque rassemble 115k abonnés avec des vidéos qui parle boulot mais avec un angle différent. Ca marche fort.
Ca marche tellement fort que Wlecome to The Jungle peut aujourd’hui commercialiser aussi de la visibilité sur son media.
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Askip, la story c'est mieux quand c'est fait à l'arrache !
Épisode 927 : Ce canal de communication à l’intérieur d’Instagram a un petit peu changé ces derniers mois. Le format story a évolué au cours de l’année 2022, en même temps que le feed Instagram a évolué aussi.
Plus le feed Instagram est devenu un endroit de découverte, plus la partie Story est un endroit pour se connecter avec les personnes que l’on suit. Et ça c’est Adam Mossery, le boss d’Instagram qui nous l’explique.
D’après les data d’Instagram, on utilise les Story et les messages privés pour se connecter avec les pages que l’on suit.
Alors faut-il le faire à l'arrache, bien brut ?
Espace Communautaire
L’espace Story est donc un espace ultra communautaire.
Il faut donc que dans votre prise de parole, vous vous serviez de cette espace, non pas seulement pour communiquer des informations, mais surtout pour animer une communauté.
D’ailleurs, c’est dans cette espace qu’Instagram a mis le paquet avec les stickers d'interaction.
Plein de manières différentes et détournés, de demander l’avis ou d’interagir avec ses Followers.
En rappelant que cette espace de Story invite en cas de réponse directement à la discussion en message privé.
De la belle story participative
Comment ne pas citer Netflix qui joue à fond la carte du partage et du repartage.
Hier encore pour l’annonce de la saison 3 de Outerbanks, on part sur un premier écran avec l’affiche de la série avec un petit sticker question « on a besoin de savoir ce que vous pensez du personnage » derrière les réponses sont affichées pour illustrer la story et l’une d’elle est choisie pour y répondre
De la story backstage participative
Un compte que j’adore RedBull Cliff diving
Pour chaque compétition, une highlight story. On vit en direct l’événement, du reveal du plongeoir aux premiers sauts dans le vide en passant par une évaluation des différents participants. Le mix event et participatif est très cool
Brute et spontanée.
Quand une marque prend la parole dans ce format story, elle vient s’insérer dans un espace où on communique entre amis.
On est dans un format organique pure.
Donc on ne peut pas arriver avec ses gros sabots de marque et utiliser du contenu, trop différent de ce que les utilisateurs publient eux-mêmes.
Il faut venir s’insérer dans les codes de ce format là.
Il ne faut pas forcément que quelqu’un tombe sur votre contenu, et se dise tout de suite je Swype c’est une pub !
Donc pour s’intégrer dans ce contenu, on pourrait privilégier du contenu brut, très spontané, et qui donne l’impression à vos followers d’être dans un quasi direct avec vous.
On retrouve notamment dans ce format la vidéo face cam qui marche super bien.
De la story backstage bien propre
Comment ne pas citer l’exemple de Valrhona https://www.instagram.com/s/aGlnaGxpZ2h0OjE4MDE3NDgzMjAzNDk2MjIx?story_media_id=3019074744145917013&igshid=YmMyMTA2M2Y=
Nous accompagnons la marque toute l’année et notamment sur les événements auxquels elle participe.
Il y a quelques semaines, elle était au Sirha à Lyon et nos équipes étaient là pour montrer les coulisses.
C’est filmé à l’iPhone sur le vif et ça nous emmène dans les allées sur salon.
Chaque début de journée est marqué par un petit programme affiché pleine page avec les grandes lignes de la journée .
Simple efficace et immersif
Ça ne suffit pas
Donc oui, vu sous cet angle, on pourrait se dire que les Story c’est quand même mieux quand c’est fait à l’arrache !
Mais en faisant ses Story à l’arrache et sans réfléchir à rien, on a quand même de grandes chances pour aller droit dans le mur en se répétant, et en n’étant pas très cohérent sur la longueur.
Donc non, le mieux ce n’est pas de faire ses Story à l’arrache, mais plutôt de travailler une stratégie, et on va voir comment !
Un calendrier éditorial
La première chose, quand on veut travailler une stratégie de Story, il faut bosser des idées et un calendrier édito !
Exactement comme pour les posts, il faut savoir varier ses prises de parole, les messages que l’on veut faire passer et à quel Persona on les adresse !
On va donc définir plusieurs types de Story, qui vont entrer dans nos piliers de contenu de notre stratégie globale.
Ces Stories, on va venir les distiller durant le mois.
Ça va nous permettre d’avoir une vue globale des sujets qu’on aborde et des messages qu’on fait passer.
Et puis, dans un calendrier éditorial idéal, on va avoir une prise de parole quotidienne, mais qui varie entre des choses très brutes et face caméra, mais aussi pourquoi pas des choses plus créative.
Il faut aussi créer un rendez vous
Story quizz tous les vendredi
Story sondage tous les Lundi…
On peut faire de la créa
Le Monde
Brut
Ce sont des médias qui ont encadrés des contenus plus bruts dans un petit peu de template créa pour parler par exemple de news.
Loopsider
Loopsider utilise pas mal ses Story pour mettre en avant ses vidéos avec un lien sortant encapsulé dans une petite créa.
Des stories courtes et créatives
La marque de prêt à porter Jonak et ses stories « how to style »
Les écrans se succèdent pour nous proposer le mix & match parfait entre fringues et chaussures avec 3 écrans successifs de moodboard sur composant des looks complets pour accompagner une paire de chaussures.
On finit sur un image des chaussures très minimales avec une petit call to action vers le produit
Des stories très construites qui racontent un récit très long
Il y a quelques semaines, pour la sortie de sa gamme « puissance sirène ». Barbi nous proposer une Story d’une douzaine de slides, hyper construite.
On était clairement sur un récit très long où il fallait retenir la story avec une pression de doigts.
Au travers du récit plusieurs jeux, comme retrouver l’ordre des mots, retrouver les paires ou encore des devinettes. Bien sûr les réponses étaient astucieusement dévoilées juste après.
En cours de route, un lien Amazon pour pré-réserver le produit.
Puis un beau finish de 3 slides avec une sélection de fond d’écrans pour mobile
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Instagram a un bouton secret pour faire plus de bizz ?
Épisode 926 : Instagram lance en secret un nouveau bouton qui permet de générer plus de Lead. Vous avez loupé le train ? On vous raconte tout ça !
Il est des fonctionnalités qui passent comme ça qui passent complètement inaperçues..
ET celle-ci justement elle a été lancé en douce par les équipes d’Instagram, personne n’en a parlé… et pourtant ça vaut le détour.
On peut désormais sélectionner un nouveau bouton d’action à intégrer sur son profil Instagram.
Un bouton qui renvoi vers un formulaire de génération de leads.
Oui, oui.
Ma main à couper que vous ne saviez pas… et bien ce matin on vous explique comment ça marche.
Instagram lance « lead form » un outil natif pour créer des formulaires
L’outil sera dispo via un bouton spécifique dans le profil
Je peux personnaliser le formulaire avec les questions de mon choix
Le processus vous permet d’intégrer jusqu’à 3 questions personnalisées.
Je peux choisir des questions à choix multiples ou à réponse courte.
Je peux par exemple intégrer un formulaire avec des questions du type :
Depuis combien de temps connaissez vous notre produit ? (moins, d’un, entre 1 et 2 ans, plus de 2 ans)
Ou encore
Avez vous des suggestions de nouvelles fonctionnalités pour notre produit ?
—
Comment marche le bouton en savoir plus d’Instagram ?
Il faut aller sur « modifier mon profil » et ensuite se rendre dans bouton d’action.
Ici vous avez plusieurs options, sélectionnez l’option « en savoir plus ».
—
Je peux modifier le nom de mon bouton « en savoir plus »
En savoir plus
Postuler
Obtenir un devis
S’inscrire
—
Je peux intégrer mon bouton avec formulaire dans mes stories Instagram !
Cerise sur la gâteau, je peux intégrer on bouton CTA dans mes stories.
Il ya un sticker qui s’appelle « demandez un devis ».
—
Où retrouve-t-on ses prospects Instagram ?
Par mail et dans le tableau de bord.
Les prospects sont conservés 90 jours.
—
On peut exporter sa liste de prospects Instagram
Je peux faire une demande pour recevoir par email ma liste de prospects au format CSV. Plutôt cool.
—
A quoi ça sert ?
Pour générer de la demande de devis.
Pour recruter
Pour créer une liste d’accès à une beta produit
Pour obtenir
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Youpi c'est lundi et Instagram lance ses channels et abonnements payants !
Épisode 925 : Comme tous les lundis, on parle de news social media. Instagram a fait de belles annonces, Snapchat continue de grandir, Youtube Short ajoute des fonctionnalités et l'IA arrive aussi chez Apple !
Instagram et Facebook devraient eux aussi lancer les comptes certifiés payants
Est-ce que vous souvenez comment tout le monde s’était scandaliser quand Elon Musk avait eu l’iodé esogrenue de faire payer les comptes certifiés? Et bien il semblerait que c’était finalement pa sis con que ça.
EN tout cas du point de vu du Groupe Meta , qui envisage désormais de recourir au même stratagème pour renflouer les caisses.
Les utilisateurs d'Instagram et de Facebook pourront désormais payer pour la fameuse coche bleue. L’annonce est officielle !
Meta Verified coûtera 11,99 $ par mois.
Mark Zuckerberg, directeur général de Meta, a déclaré que cette décision améliorera la sécurité et l'authenticité des applications de médias sociaux.
Le service d'abonnement payant de Meta n'est pas encore disponible pour les entreprises, mais tous les créateurs de contenu pourront payer pour la vérification.
Parmi les promesses du compte payant, on trouve l’accès privilégié au service client et hypothétiquement davantage de recommandation de votre contenu dans Explore.
Les abonnements comprendront également une “surveillance proactive” de l’usurpation de compte
Pour l’instant Meta Verified ne sera disponible qu’aux US, en Australie et en Nouvelle Zélande.
Les canaux Instagram comme sur Telegram !
Instagram vient d’annoncer une nouvelle fonctionnalité nommée Broadcast channels, et ça devrait permettre aux créateurs de contenu pour le moment et bientôt aux marques, de pouvoir proposer un espace de discussion privilégié avec certains de leurs abonnés.
Dans cette espace spécifique, les créateurs de contenus pourrons partager du texte, des images, des GIF, des messages vocaux, et des sondages.
De leur côté, les abonnés ne pourront pas écrire et répondre directement aux créateurs de contenu !
Ils pourront réagir aux messages avec des emojis ou répondre aux différents sondages.
Ces canaux de diffusion sont accessibles sur Instagram, mais devrait aussi bientôt l’être sur Messenger et Facebook rapidement.
Cette nouvelle option est testée aux États-Unis en ce moment et devrait être déployée dans le reste du monde bientôt.
C’est un peu comme un groupe privé Facebook simplifié, ça laisse plein de belles perspectives si ça se développe côté. Marc.
Mark Zuckerberg a lancé sa propre Channel : « je lance ce canal pour partager des nouvelles et des mises à jour sur tous les produits, les technologies que nous construisons chez méta. Ce sera l’endroit où je partagerai d’abord les nouveautés concernant les produits méta. »
La chaine de Markito : https://www.instagram.com/j/AbZ19cL4AVphbig9/
La demande de liste d’attente pour avoir un groupe : https://www.instagram.com/broadcast_channel/waitlist/
On peut désormais faire un Youtube Short pour répondre en commentaire
Youtube continue à ajouter du social dans sa plateforme.
Dernière fonctionnalité en date, la possibilité de répondre à une vidéo avec un short.
La fonction est similaire à l’option de réponse vidéo de TikTok et offre un moyen plus intuitif d’interagir au sein de la plateforme.
Cette annonce coïncide avec le lancement de la monétisation de YouTube Shorts il y a quelques semaines.
Le défi avec les clips courts est que vous ne pouvez pas les monétiser directement via des publicités pré- ou mid-roll comme les vidéo classiques.
Youtube intègre donc désormais des pubs intercalaires et va répartir 45 % du montant total généré entre les créateurs de Shorts, en fonction de vues.
Soyons clair ça fait très très peu de thunes au final. On parle de 0,04 dollar pour 1000 vues. Certains Youtubers ont déjà fait fuite les montant redistribués et on est loin de la fortune. Riley Lemon a touché 77dollars pour 1,9 M de vues. James SEO, 445 dollars pour 10 millions de vues.
Snapchat grappille
Snapchat vient d’annoncer que le réseau avait atteint les 750 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Petit à petit la plate-forme se rapproche du milliards d’utilisateurs, une barrière emblématique.
Pour rappel, Facebook culmine à 2,9 milliards d’utilisateurs actifs, YouTube à 2,6.
Ensuite, nous retrouvons WhatsApp à 2 et Instagram à 1,2.
TikTok vient juste de passer le milliards d’utilisateurs.
Snapchat n’est donc pas si loin de la plate-forme TikTok par exemple.
Par contre en 2022, l’entreprise enregistre une perte de 1,4 milliards de dollars. Et c’est le principal problème de la plate-forme, c’est qu’elle n’arrive pas à trouver un modèle où elle serait rentable.
En mai Snapchat continue de connaître une augmentation assez exceptionnel, avec 25 % de plus d’utilisateurs en 10 mois.
Snapchat a par exemple envahit le territoire indien. Désormais pour aller chercher le milliard d’utilisateur grâce a ce type de marché où il est encore tout petit.
À savoir que, contrairement à l’abonnement premium de Twitter, celui de Snapchat connaît une certain succès.
Ces 2,5 millions de souscriptions d’abonnement à Snapchat+ soit 100 millions de dollars de chiffre d’affaires, six mois après son lancement.
Côté réalité augmentée, c’est 250 millions d’utilisateurs qui ont utilisé les fonctionnalités shopping en réalité augmentée sur Snapchat.
À noter que l’onglet Spotlight venu directement concurrencer le fonctionnement de TikTok sur Snapchat, n’attire pour le moment que 300 millions d’utilisateurs actifs sur les 750.
Mais la progression de cette partie-là est continue depuis le début de 2022.
Apple travaille sur une fonction permettant de lire les sms dans la voix d’expediteur
Apple vient de déposer un brevet qui devrait faire causer.
Les utilisateurs d'Apple peuvent déjà envoyer des enregistrements audio dans iMessage ou demander à Siri de leur lire des messages texte.
Ici le brevet propose un moyen pour que l'appareil lise le message texte dans la voix de l'expéditeur au lieu de Siri.
Comment ? Grace à l’IA évidemment.
En 2020 , Apple a acquis une société appelée Voysis qui travaillait à l'amélioration du traitement du langage naturel dans les assistants virtuels.
Elon Musk prend Twitter pour son canal perso
Si vous utilisez Twitter, vous avez dû voir de nombreux tweets de Elon Musk tomber dans la feed « pour vous ».
Apparemment, Elon Musk aurait demandé à ses ingénieurs de rendre plus visible ses propres tweets.
Du coup, dans la partie recommandation, on ne tombe que sur des tweets de Elon Musk !
Comme tout le monde s’en est plaint, Elon Musk a du répondre mais en restant flou, en disant que l’algorithme allait changer, et qu’actuellement on travaillait dessus côté Twitter.
Notre fameuse Ingénieure Jane Manchun Wong a même répondu à Elon Musk, en lui suggérant un troisième feed en plus du « pour vous » et « abonnement », un feed « Elon Musk » !
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Youpi c'est les vacances, le Super Bowl et la Saint-Valentin !
Episodes 924 : Aujourd'hui on fait un épisode spécial vacances ! On parle de TikTok, Insta mais surtout su Super Bowl, de Rihanna et de la Saint Valentin !
Tiktok, teste une fonction pour remettre à jour son algorithme
Après la découverte d’un bouton « heating » chez Tiktok permettant aux employés de booster un contenu à la volée, à la demande , à la one again en dehors de toute déontologie, je voulais te parler d’une autre fonctionnalité, cette-fois-ci-publique qui pourrait bientôt sortir.
On a beaucoup parlé de l’expérience Tiktok comme une proposition de contenu divertissant super personnalisée qui réponde à votre kiff et qui vous présente exactement ce que vous souhaitez voir, tout ça par le biais de la fameuse For You Page.
Mais il y a un hic, au bout d’un moment, si vos goûts, vos envies changent, et bien le changement est moins évident pour l’algorithme..
Et pour la première fois, leur porte parole, Jamie Favazza a reconnu qu’il serait bien de pouvoir « reset » sa For You Page.
Ce bouton Reset qui pourrait bientôt voir le jour permettrait donc d’effacer toutes les données enregistrées sur vos habitudes d’utilisation pour recommencer l’expérience à zéro.
Un moyen de renouer à l’infini avec le superbe algorithme de recommandation de Tiktok.
Instagram lance les Story souvenirs
La plateforme est en train de tester une nouvelle fonctionnalité.
Vous avez peut-être aperçu une Story nommée "souvenirs" sur votre page Insta !
Si c’est le cas, vous faites partie des utilisateurs qui sont dans la phase de test.
En gros Instagram, vous propose de vous montrer un aperçu de vos anciennes Story à la même date. Ainsi, vous pourrez les repartager de manière très simple dans votre Story.
C’est comme un espèce de raccourci pour ne pas passer par la section "archive", mais republier directement d’anciennes stories précédentes.
Vous avez bien sûr accès à toute vos Story Instagram dans votre dossier d’archives,.
On peut imaginer pas mal d’utilisation pour des marques, si vous voulez faire revivre un ancien temps fort, un événement, une sortie de produits… Ça peut être une manière simple et efficace de repartager ce moment avec votre audience.
On remarque quand même que comme d’habitude, Instagram prend les bonnes idées des autres plates-formes, puisque cette fonctionnalité existe chez Snapchat depuis déjà bien longtemps.
Instagram gift expansion
C’était dans les tuyaux depuis novembre et Adam Mosseri le boss d’Insta vient de le confirmer : Instagram déploie actuellement un système de cadeaux de remerciement pour les créateurs en test sur les Us.
Sur TikTok tu peux envoyer des roses et des petits cadeaux pendant les lives, sur Twitch tu peux payer un abonnement ou offrir des abonnements à des viewers en live et bien sur Instagram tu vas pouvoir offrir des cadeaux virtuels à tes créateurs favoris.
Le but ? Les encourager et les rémunérer pour leur travail.
Quelle forme ça prend ?
Le créateur peut activer ou non les cadeaux sur ses vidéos passées ou futures.
En tant qu’utilisateur, en bas à gauche un petit bouton indiquera que les cadeaux sont activés et vous pourrez accéder à un nouveau menu proposant d’offrir des petits émotes représentés par une valeur en nombre d’étoiles.
Vous pourrez créditer du vrai argent sur votre compte pour acheter un quotat d’étoiles.
Le créateur pourra reconvertir ces étoiles en vrai argent.
L’échec de Twitter Blue
Le feuilleton Twitter reprend de plus belle en 2023.
Elon Musk est en train de connaître son premier échec avec la plate-forme.
La nouvelle fonctionnalité Twitter Blue qui devait rapporter de l’argent à la plate-forme et trouver une nouvelle source de revenus autre que le publicitaire est pour l’instant un échec.
Pour rappel, c’était l’offre premium de Twitter, et pour 8 dollars par mois, on pouvait avoir accès à certaines fonctionnalités et avoir un compte certifié.
Le projet a été lancé le 9 novembre, puis il avait été retiré en catastrophe et avait fait son retour le 13 décembre. C’était déjà un lancement un peu chaotique.
Elon Musk avait annoncé que Twitter Blue allait devenir l’un des principaux canaux de revenus de l’entreprise et c’est raté.
Le principe a un petit peu fonctionné aux États-Unis avec à la mi-janvier environ 180 000 personnes qui s’étaient abonnées et avaient donc payées un abonnement à Twitter.
Ce qui veut dire que c’est seulement 0,2 % des utilisateurs actifs mensuels aux États-Unis.
Au niveau planétaire, ce nouvel abonnement ne compterait pas plus de 300.000 abonnés sur un réseau social qui recense 237,8 millions d’utilisateurs actifs quotidien.
C’est dérisoire comparé à ce que Elon Musk attend, c’est-à-dire 50 % du chiffre d’affaires de Twitter grâce à ce moyen.
En comparaison, au second trimestre 2022, le chiffre d’affaire de Twitter, c’est élevé à 1,18 milliards de dollars ! Les abonnements Twitter Blue représente 7,2 millions de dollars.
Elon Musk a besoin d’argent. Depuis son arrivée à la tête de Twitter, les revenus publicitaires se sont effondrés de 40 %, les annonceurs ont fuit la plate-forme.
Elon Musk réfléchit déjà à des nouveaux leviers de rémunération, comme faire payer 1000 $ par mois les entreprises et les marques pour qu’il puisse conserver leurs pastilles de certification.
Autre idée, Twitter a annoncé l’interdiction des applications tierces, et voudrait demander aux développeurs 100 $ par mois pour accéder à son API.
Ça sent pas très bon pour le petit oiseau bleu.
Focus Saint Valentin
Aujourd’hui, nous sommes le 14 Février, pour certains c’est une date romantique, pour d’autres c’est un cauchemard, de mauvais souvenir qui remontent.
La Saint Valentin est un marronnier évident pour 99% des marketeurs et une belle occasion de prise de parole.
Et bien je vais te parler d’une marque Australienne qui surfe habilement sur l’anti-romantisme du moment : Who Gives A Crap ? en français : Qui s’en fout ?
Attention concept original : l’entreprise, comme son nom peut le laisser présager propose du papier toilette responsable issu du recyclage de papier et elle a bossé sur une campagne surprenante en ce 14 Février baptisée « Flush Your Ex » en Français : « Tires la chasse sur ton ex ».
Le Pitch « Transformez les Coeurs brisés en papier toilettes » .
LE principe est simple : vous envoyez par mail les anciennes lettres d’amour, cartes postales ou mots doux de votre Ex et ils se chargent de les transformer en papier toilette !
Ils se sont servis de l’alibi saint Valentin pour créer une vidéo sur les pires ruptures causées par un ex.
C’est à retrouver sur leur compte Insta @whogivesacraptp
Le Zoo de Toronto lui proposait de donner le nom de votre Ex à un cafard
Super Bowl, Rihanna et Salomon,
Le Super Bowl est un des événements sportifs le plus suivi dans le monde, et il a encore fait le buzz sur les plates-formes sociales !
C'est 15 millions de téléspectateurs qui regardent en direct à la télévision.
Pour le voir depuis le stade c’est entre 2800 euros et 37 000 € pour un billet.
Un spot publicitaire diffusé pendant le Super Bowl, c’est 6,5 millions d’euros.
Par contre ce qui est intéressant, c’est que Rihanna qui vient animer le show à la mi-temps du match touche zéro euro pour ça. Comme tous les artistes qui ont précédé.
Par contre, les organisateurs prennent en charge tous le coût de la production, en 2020 pour Shakira est Jennifer Lopez c’était 13 millions d’euros.
À l’époque, les écoutes de Shakira avait augmenté de 230 % sur Spotify suite à son show et celles de Jennifer Lopez de 335 % !
Forcément sur les réseaux sociaux, BadGalRiri a fait le buzz.
Sur une plate-forme perché à une vingtaine de mètres de hauteur, elle est arrivée plus Badass que jamais, et a annoncé en direct, dans une belle tenue en cuir rouge, qu’elle était enceinte !
Si Rihanna n’a pas été payé pour le show, on pense qu’elle a trouvé comment se faire rémunérer.
Elle a joué le placement de produit à fond !
D’abord elle s’est remis du blush Fenty en direct, au milieu d’un morceau. Grosse pub pour la marque de cosmétique.
Et c'est Salomon qui se met très très très bien !
Puisque Rihanna a débarqué sur scène avec une grosse paire de Salomon en collaboration avec la maison Margiela.
Elle a été créé par John Galliano, le directeur artistique de la maison Margiela.
Une bonne manière de prendre position sur le marché américain.
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
TikTok : nouveau terrain de jeu des stations de ski !
Épisode 923 : Nous sommes le 9 février et la météo des neiges est plutôt favorable, Par ici une poudreuse bien fraîche et par ici une neige damnée plutôt douce. Si la neige se fait toujours plus attendre chaque année, les stations de ski, elles communiquent pour espérer remplir les télésièges. Et elles le font même sur Tiktok !
La guerre des stations a changer de ligne de front. Ca se passe sur TikTok et c’est passionnant.
—
Quand on parle de sports d’hiver : La France fait partie des leaders mondiaux
En France, le nombre moyen de touristes dans les stations de sports d'hiver s'élève à plus de 40 millions par saison sur les six dernières années (2016-2022, incluant l'impact de la pandémie).
Selon les données de l'étude "International Report on Snow & Mountain Tourism" de Laurent Vanat. Les visiteurs étrangers comptent pour environ un quart des visites dans l'Hexagone.
La France est la 3ème destination au monde en matière de sport d’hiver.
Derrière les Etats Unis et l’autriche.
——
Le domaine skiable français l’un des plus vastes au monde
La France présente un très large domaine skiable : 272 domaines skiables qui couvrent 300 000 hectares. Autre pub fact la France est le pays au Monde avec le plus de remontée mécaniques : 3391 très exactement !
——
La génération Z a vieillit et a du pouvoir d’achat
Selon une étude Ipsos datant de 2022, 22% des 16-24 ans déclarent se rendre en vacances à l'occasion des vacances hiver. Et ce n’est pas forcément pour skier.
TikTok apparait donc comme un canal privilégié pour s’adresser à la génération Z et la génération Alpha.
—
Le tourisme une priorité pour les équipes de TikTok
selon une étude menée en 2021 par Walnut Unlimited, 77% des utilisateurs de la plateforme déclarent qu'elle leur a inspiré une destination ou l'achat d'un produit lié au voyage et 49% d'entre eux ont réservé un voyage ou acheté un produit après avoir été inspiré par un contenu vu sur le réseau social.
C'est une grande priorité pour TikTok, nous confirme Arnaud Cabanis, directeur de la monétisation chez TikTok France. La plateforme compte plus de 40 milliards de vidéos de voyage.
—
TikTok a lancé la localisation des posts tardivement mais le succès est au RDV
TikTok a longtemps fait figure d’exception en matière de géolocalisation des posts. Ce n’est que depuis el mois de Décembre 2022 que l’on peut localiser sa vidéo.
Cette nouvelle information s’affiche directement sur la vidéo, juste au-dessus du nom du compte. Ca ressemble a un petit rectangle vert.
Idem depuis Décembre 2022, TikTok a lancé son sticker de localisation. Ca marche comme sur Instagram.
—
Avoriaz dré dans l’pentu sur TikTok
33k followers sur TikTok
Le compte propose un joli tour d’horizon de toutes les activités possible sur la station été comme hiver. C’est un vrai petit catalogue : ski, tour de créneau, snow parc, hébergement insolites…
Le gros sujet depuis le mois de Décembre c’est la qualité de l’enneigement. On sent que chaque année pour les stations de skis c’est un facteur exogène déterminant pour la saison.
L’extra sportif est aussi un gros morceau.
Avoriaz peut capitaliser sur la force de l’UGC
La présence de la marque Avoriaz sur TikTok passe aussi par les milliers de vidéos publiées par les vacanciers. Le hashtag #avoriaz rassemble 112,5M de vues sur TikTok.
—
La Clusaz joue la carte du multi activité et offre un état des lieux des possibilités de la station
31K abonnés sur TikTok
Il est essentiel pour les stations de proposer de la multi activités.
Une partie de la population qui part en vacances à la montagne l’hiver fait autre chose que le ski : 64% pratiquent la marche, 59% le ski et 47% la luge.
Sur le compte TikTok de la Clusaz tu as justement un joli panorama de ce que tu peux faire si tu ne ski pas.
—
Courchevel prend ses marques sur TikTok et s’appuye sur le meilleur KOL pour exploser
Le compte TikTok de Courchevel a été lancé en Aout 2022. C’est tout neuf et pourtant c’est déjà un carton.
25,5 k abonnés au comte et 630k like générés les vidéos.
Il faut dire que Courchevel a des alliés de poids : ses KOL.
Déjà Courchevel c’est la station de ski du Champion du Monde : Alexis Pinturault.
Cette année les championnats du monde de ski alpin se sont déroulés à Courchevel-Méribel et c’est le local e l’étape qui a gagné. Evidemment les images de la liesse sont disponibles su rue compte Tiktok de la station.
Val Thorens sur TikTok
C’est 157k abonnés et des vidéos qui frôlent les 15 Millions de vues
Ça publie tous les 2jours et à chaque fois on suit une trend, une musique qui cartonne.
On voit qu’il y a du monde pour tourner et créer le contenu mais ça n’empêche pas de republier aussi de l’UGC.
Un truc habile que j’ai remarqué , la station tag très souvent ses marques partenaire dans les posts (Mini, Salomon, Go Pro…
#valthorens 277,4 Millions de vues
Les Arcs Sur Tiktok
La station a bien un compte Tiktok @lesarcs qui débute avec quelques vidéos et 6000 followers. On y reprend de la tendance son et quelques belles images d’inspi.
Mais il y a bien plus que ça quand on gratte un peu :
#lesarcs1800 3.7 millions de vues de vidéo #lesarcs 42,6M
Ils ont leur KOL, il s’appelle [Anthony Cot](https://www.tiktok.com/@cothony] ana Cothony.
Il est moniteur ESF et aussi Freerider. Bien sûr il publie énormément de vidéos très cool et sensationnelles mais il est surtout connu pour sa vidéo de « Louis la Flèche » l’un de ses élèves de cours d’ourson qui a du mal à suivre les consignes et qui part dans tous les sens.
La vidéo fait plus de 10M de vues sur Tiktok et devient rapidement virale.
La Folie douce s’est créé des comptes un peu partout
On ne présente plus le concept De bar + DJ + Après Ski qui a cartonné à Valto et qui s’est développé partout.
Aujourd’hui #La folie douce, possède de petits comptes tiktok pour Val d’isere, Avoriaz ou encore Les Arcs, mais c’est surtout des milliers de vidéos
#lafoliedouce > 58 Millions de vues
https://vm.tiktok.com/ZMY6D8Fcu/
Savoie Tourisme un compte UGC
Je voulais te parler de ce petit compte qui ne paye pas de Mine, c’est Savoie tourisme
Avec ses 1300 abonnés, ils ont commencé à prendre la parole cette année et publient tous les 2 jours.
Leur crémerie : reposter des UGC d’autres stations en utilisant les stickers réponses aux questions .
Est-ce Qu’il y a de la neige à Tignes ?
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Google vs Microsoft : La guerre des chats AI dans les moteurs de recherche est lancée !
Épisode 922 : Ce matin on parle de la guerre Microsoft vs Google et de l'intégration des chats Ai au moteur de recherche ! Ça pourrait révolutionner beaucoup de choses sur le Web.
Bing intègre ChatGPT pour concurrencer Google
Microsoft vient tout juste de présenter son nouveau Bing.
Un moteur de recherche qui repose sur la technologie de ChatGPT.
L’objectif : lancer une nouvelle expérience de recherche qui pourrait permettre à Microsoft de relancer son moteur de recherche.
—
Bing intègre un ChatGPT gonflé aux hormones
Microsoft précise que la nouvelle expérience sur Bing repose sur un modèle OpenAI de nouvelle génération. Une sorte de GPT 3.5 encore plus rapide, plus précis et plus performant.
Microsoft va intégrer un chatGPT qui est lui connecté au web
Microsoft peut proposer des résultats sur des données récentes, contrairement à ChatGPT qui s’appuie sur une base de connaissance qui n’a pas été mise à jour depuis 2021.
Bing intègre un chatGPT qui affichera ses sources
Contrairement à ChatGPT qui n’indique pas d’où proviennent ses réponses, Microsoft affiche ses sources avec des liens cliquables.
—
Le nouveau Bing veut être plus qu’un assistant de recherche
Selon Microsoft : « Le nouveau Bing est à la fois un assistant de recherche, un planificateur personnel et un partenaire créatif. »
Pour l’instant le nouveau Bing n’est dispo qu’en Beta pour certains utilisateurs. Vous pouvez vous inscrire sur une liste d’attente.
—
Microsoft investit massivement dans Open AI
Les 2 boites sont partenaires depuis 2019, mais les récentes percées d’Open Ai avec Chat GPT ont poussé Microsoft à investir davantage.
Il y a une semaine le Groupe Microsoft a annoncé investir 10 milliards de Dollars chez Open AI pour s’offrir l’exclusivité de certaines fonctions. Au passage Microsoft prend la main sur 49% de la Start Up.
Ce partenariat est essentiel aux ambitions d'OpenAI, qui doit payer des chercheurs parmi les plus grosses pointures mondiales, et faire tourner des modèles d'intelligence artificielle très gourmands en capacité de calcul.
—
Du coup c’est forcément la guerre à l’armement avec Google qui lance Bard
Dans la foulée, Google a annoncé la lancement de son Bard.
Coup pour coup !
Bard c’est un service d'IA conversationnel en gros c’est LE concurrent direct de Chat AI GPT.
Jusqu’à présent cette techno était en développement secret du côté de Google mais le buzz autour de Chait AI GPT a poussé le groupe à passer en mode « code rouge » et à précipiter la présentation de ce nouveau Bot.
Bard s'appuie sur les informations du Web pour fournir des réponses fraîches et de haute qualité.
Elle est donc en mesure d’interpréter des données très récentes et d’apporter des réponses beaucoup plus pertinentes à ses utilisateurs. C’est clairement l’un des points forts de Bard face à ChatGPT
—
Google se prend les pieds dans le tapis avec une démo de Bard qui part en sucette
Lundi Google présentait Bard au public et malheureusement un bug a tout fait dérailler.
Dans une vidéo de Démo, on voit quelqu’un poser une question à l’IA : Quelles découvertes réalisées par le Télescope James Webb puis-je raconter à mon enfant de 9 ans ?
A première que les réponses semblent pertinentes et passionnantes. Ok sauf qu’il ya une erreur.
Un certain nombre d'astronomes célèbres ont souligné sur Twitter que l’une des réponses n’était pas tout à fait juste.
Un détail… Peut-être mais un détail qui coute cher.
Alphabet Inc (GOOGL.O) a perdu 100 milliards de dollars de valeur marchande mercredi après que son nouveau chatbot a partagé des informations inexactes. Les actions ont chuté de 9% dans la journée !
——
On va assister à une mutation des moteurs de recherche vers des moteurs de réponse
OpenAI a montré que son IA conversationnelle était capable de structurer et formuler des réponses.
Dans un moteur de recherche, je pose une question et le moteur me propose des réponses jugés pertinentes en ligne.
L’internaute doit chercher par lui-même. Cliquer sur les liens, revenir sur Google, reformuler sa recherche, et se faire un pointe vue.
Avec une IA conversationnelle comme ChatGPT c’est autre chose.
Je pose une question formulée de façon simple (pas une requête) et le service me donne directement la réponse.
C’est un moteur de réponse.
—
Devenir un moteur de réponses c’est aussi prendre des risques
Un problème majeur pour les chatbots IA comme ChatGPT et Bard est leur tendance à déclarer avec confiance des informations incorrectes.
Ces IA peuvent parfois même être amené à totalement inventer des faits.
Bien sûr, Internet regorge déjà d'informations fausses et trompeuses, mais le problème est aggravé par la volonté de Microsoft et de Google d'utiliser ces outils comme moteurs de recherche.
Là, les réponses des chatbots prennent l'autorité d'une machine supposée tout savoir.
—
Pour les sites Internet et les éditeurs ça risque de tout changer
Finalement le web risque d’être massivement impacté.
Aujourd’hui le SEO repose notamment sur des principes d’autorités. Pour émerger dans les résultats de recherche du moteur je dois faire en sorte que mon contenu soit pertinent et identifié comme faisant autorité sur le sujet. C’est pour cette raison que les experts SEO produisent énormément de contenu en ligne. UN moyen de renforcer leur autorité sur certains champs sémantiques.
Demain l’autorité ultime c’est le moteur de recherches lui même. Plus besoin d’aller sur un site Internet la réponse est là. Et elle est indiscutable.
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Tavu ? On est entré dans l’ère du mème audio.
Épisode 921 : C'est officiel, nous sommes entrés dans l'ère du mème audio, "une époque où les unités sonores reproductibles sont une monnaie culturelle aussi forte, sinon plus, que les images et le texte ». On décrypte ça pour vous !
Les mèmes ont pleinement intégré la culture Social Media Mainstream
1- Les Subs des sombres forums
2- Les groupes privés de neurchis
3- Les pages publics de mèmes @memesdecentralisés - Oh Pét.ART - Yungat
4- La Page Facebook De Netflix dédiée aux Mèmes @thenetflixmemes
1,9m de fans !
« Wow. Wow. Wow. »
« I mean look at this thing. »
Si vous avez passé un mimim de temps sur Tiktok ou Instagram ces derniers mois vous êtes forcément tombé sur ses séquences sonores.
Ces sons ont été écouté des centaines de millions de fois et sont à l’origine de plusieurs dizaine de milliers de vidéos.
Incroyable ! D’autant plus incroyable que les sons sont désormais plus célèbres que les vidéos dont ils sont extraits.
—
Pourquoi on les entend de partout ?
Encore une fois c’est la faute de TikTok.
Lors du téléchargement d'une vidéo sur TikTok ou Instagram Reel, le créateur a la possibilité de faire de l'audio de cette vidéo un "son" que d'autres utilisateurs peuvent facilement utiliser dans leurs propres vidéos.
Toute la magie du mème audio réside dans sa viralité.
Les gens – et les marques – prennent ensuite l'audio du clip viral et le placent dans un contexte visuel complètement différent.
Le son « I mean look at this thing » du corn boy a été à l’origine de 1,4 millions de vidéos sur TikTok.
—
Bienvenue dans l'ère du mème audio !
Une époque où les séquences sonores reproductibles à l’infini sont une monnaie culturelle aussi forte - peut-être plus forte que - les images et le texte.
Attention on ne parle pas ici de musique. Mais bien de bruitages ou de micro phrases dialoguées qui tirées de leur contexte permettent d’illustrer une vidéo.
—
Pourquoi sommes-nous fascinés par les mèmes audio ?
Et bien c’est une histoire de cerveau. Quand on mange ou bois un truc on parle de « sensation en bouche ». Une sorte de sensation viscérale agréable ou désagréable.
Pour les mèmes audio on pourrait parler de « sensation cérébrale ». C’est un peu comme un slogan absurde que l’on mémorise.
Mais la puissance des mèmes audio réside aussi dans leur continuum culturel.
Un mèmes c’est un élément culturel reconnaissable, reproduit et transmis par l'imitation du comportement d'un individu par d'autres individus.
C’est un code d’appartenance culturelle. Ces sons viraux nous rapprochent aussi des communautés qui les utilisent. « Wow wow wow » est devenu un code audio pour les ocmmunautés d’outdoor enthousiasts.
« Look at this thing » du corn boy a été massivement utilisé par les communautés de « pet lovers » pour agrémenter leur vidéo d’animaux de compagnie.
—
Le mème audio est une opportunité pour les marques
En 2021, TikTok publiait une étude qui révèle que 61% des utilisateurs préfèrent les marques qui créent ou participent à des tendances TikTok.
Pour les marques l’usages des sons est un peu plus complexe que pour un créateur lambda.
La question des droits
Certaines musiques sont inaccessibles aux comptes pros. Les labels et ayant droits ont fait valoir leurs droits auprès de Tiktok et Instagram.
Pour les mèmes audio c’est un peu différent.
La question des droits n’est pas encore un sujet et les plateformes laissent faire.
Le juste équilibre entre trend et tonalité de marque
C’est pas par ce que c’est tendance sur TikTok que ma marque doit s’en emparer. Il faut que ça sonne juste.
—
Des plateformes dédiées au mèmes audio
Voicy c’est un peu le giphy du mème audio
On y trouve des milliers de sons téléchargeables.
—
Les mèmes audio cartonnent aussi sur Twitch
Les streamers abusent de boites à sons reprenant des mèmes audio. Parfois le son est balancé par le steamer lorsqu’ils e passe un truc hors du commun dans le chat.
Il y a aussi Blerp qui propose un soundboard à l’attention des streamers
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Les notes sur Instagram, un coup à jouer dans ma stratégie social média ?
Épisode 920 : Il y a un mois, le groupe Meta a lancé la fonctionnalité note chez quelques utilisateurs en Asie et sur le continent américain.
Mais bonne nouvelle, elles sont maintenant disponibles en France, dans toute l'Union européenne, au Royaume-Uni et au Japon.
C’est Adam Mosseri lui-même qu’il a annoncé dans une belle vidéo face cam comme il en a l’habitude sur les réseaux.
Qu’est-ce que c’est ?
Alors ce n’est pas la même chose que les notes sur votre iPhone.
C’est une nouvelle fonctionnalité qui permet d’écrire des textes courts qui s’affichent dans l’espace messagerie tout en haut.
Si vous allez dans votre messagerie Instagram, vous remarquerez qu’en haut de votre écran, vous avez maintenant certaines personnes que vous suivez, qui sont affichés avec la photo de profil. De la même manière que les Story sur votre feed.
Sur cette photo de profil, vous verrez justement apparaître la note de l’utilisateur.
Info importante, cette note tout comme une Story dure 24 heures !
Comment faire une note ?
Si vous souhaitez vous-même, ajouter une note, il vous suffit d’aller dans votre messagerie privée.
Là, en haut à gauche, il y a votre photo de profil et vous pouvez cliquer dessus pour rédiger votre note et la partager à vos amis.
Pourquoi faire ?
Adam Mosseri, nous explique que ce format a très bien réussi en Asie, en Amérique du Nord, et en Amérique latine.
Notamment auprès des publics plus jeunes, adolescents.
L’objectif de cette nouvelle fonctionnalité simple, c’est de favoriser les interactions en messagerie privée entre les utilisateurs sur la plate-forme.
Puisque, lorsque vous êtes dans votre messagerie privée, vous pouvez voir ces petites notes chez vos amis, et ça peut vous donner envie de leur répondre.
En cas de réponse à une de ses notes, votre message arrive en DM.
## Un canal de communication de plus
Je pense que cette nouvelle fonctionnalité est un canal de plus à l’intérieur de la plate-forme Instagram pour toucher vos abonnés.
Il existe différents canaux, à l’intérieur de la plate-forme Instagram :
– Les posts Instagram qui sont présents dans le feed
– Les reels qui sont présents dans un feed à part
– Les Story qui ont une place particulière
– Et maintenant les notes qui apparaissent en haut des DM.
Et on passe sur les commentaires, les DM, les Highlights, les posts épinglés…
Donc, vous devez forcément vous saisir de cette nouvelle fonctionnalité pour parler à votre communauté.
Objectif stratégique
L’objectif de ses notes peut être soit de déclencher du conversationnel, soit d’informer sur un événement particulier.
Le conversationnel car cette note se situe juste dans la partie messagerie privée.
C’est donc le meilleur endroit pour pouvoir communiquer avec sa communauté et déclencher des conversations.
Vous pouvez donc poser une question, ou alors proposer un sondage, ou même demander une recommandation sur quelque chose en lien avec votre marque.
L’autre solution, si vous ne cherchez pas de l’interaction conversationnelle, ce serait de communiquer sur un événement temporaire et particulier.
Vous organisez un événement, vous sortez un nouveau produit, vous avez une activation, un temps fort particulier… C’est le bon endroit pour faire référence à ça et le mettre en avant.
Un peu comme on pourrait utiliser un post épinglé où Une Highlight Story.
Instagram remet plus de Social !
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Youpi, c'est lundi et L'AI gouverne désormais le monde !
Épisode 919 : Youpi, c'est lundi et on a de l'actu social media bien fraîche pour vous ! Ça prend 15 min à écouter et ça va vous faire kiffer !
Twitter Blue arrive en France
Twitter Blue c’est l’offre d’abonnement payant de Twitter qui permet d’obtenir un accès exclusif à des fonctionnalités premium.
Jusqu’alors disponible aux US, Canada, Australie, Uk et Japon.
Twitter Blue est désormais disponible en France pour un montant de 7 euros par mois.
Avec Twitter Blue, vous pouvez :
- Obtenir le badge de vérification (coche bleue),- Modifier des tweets après publication (jusqu’à 30 minutes après envoi),- Télécharger des vidéos 1080p (full HD),Personnaliser l’interface (icônes d’application personnalisées, thèmes de couleurs pour l’application, dossier de favoris, navigation personnalisée).
Twitter annonce aussi des fonctionnalités à venir :
- Figurer en haut des réponses, mentions et résultats de recherche,- Recevoir deux fois moins de publicités dans le fil d’actualité,- Publier des vidéos plus longues sur Twitter (jusqu’à 60 minutes sur desktop),Combien coûte Twitter Blue :
- 8 euros par mois ou 7 euros si abonnement annuel- 11 euros si l’achat se fait via iOS ou Android—
Et si Meta se mettait à faire payer les comptes certifiés ?
Tiens, tiens il semblerait bien que les intuitions à contre courant d’Elon Musk fanent finalement leur chemin chez les concurrents.
A l’instar de Twitter Blue, Meta envisagerait maintenant de facturer lui aussi pour les certifications bleues dans ses applications.
Il s’agit d’une découverte du fameux Alessandra Paluzzi qui a encore une fois creusé dans le code de Facebook et Instagram et retrouvé les traces d’un badge bleu payant.
Planque au milieu du code de l’opalisation on trouve en effet la mention d’un « paid blue badge » qui pourrait faire référence à un prochain service d’abonnement. Interessant…
Il faut dire que ramené à Meta un badge de certification payant pourrait carrément mettre du beurre dans les épinards. Aujourd’hui Twitter génère 7 millions de dollars par trimestre avec ses abonnements Twitter Blue.
Pour l’instant Meta ne s’est pas exprimé sur le sujet.
——
Pépite : Nothing Forever la webserie Twitch 100% réalisée avec une IA
Je suis tombé sur une pépite les amis.
Un show Twitch qui tourne H24 et qui est 100% réalisé par une IA. C’est dingue.
Il s’agit d’une parodie de la sérié Seinfeld. Une série réalisée dans les années 90 par Jerry Seinfeld une star du stand up aux US. Ici, le show est 100% réalisé avec l’aide de GPT3.
Cela ressemble à une sorte de dessin animé réalisé comme un jeu vidéo des années 90. Très pixelisé.
Les dialogues sont totalement généré par GPT3 et un outil de retranscription vocale.
L’émission tourne 24h/24, 365J/365.
Elle accueille a peu près 8000k spectateurs en direct.
Est-ce que c’est drôle pas vraiment. Mais techniquement c’est tellement bluffant.
Les shorts font de l’ombre a Tiktok
On sait que depuis quelques temps, YouTube sait se rendre attractif et re séduire les créateurs de contenu. Et cela est notamment du au format shorts qui permet de pouvoir faire aussi du format court 9/16 sur la plateforme.
Et pour aller plus loin et s’imposer encore plus dans le 9/16 game, YouTube a lancé ce 1er février la monétisation des shorts.
Les shorts font de la ombre à TikTok.
Avec plus de 1,5 milliard de spectateurs mensuels sur ses Shorts, YouTube n’a plus rien à envier à TikTok.
Ça représente 75% des utilisateurs de la plateforme!
Les créateurs gagnent en moyenne 1ct de plus pour 1000 vues les shorts que sur TikTok.
Sachant que c’est le format le moins bien rémunéré de la plateforme.
Et point non négligeable, YouTube n’est pas bannie de l’Inde.
Chat GPT +
On découvrait il y a quelques mois la montée fulgurante des IA et notamment de chat GPT qui permet de générer du texte cohérent à la vitesse de buzz l’éclair.
Petit hic pour ceux qui ont déjà utilisé la solution, elle est très souvent saturée de demandes et donc inutilisable.
Et bien son éditeur, Open Ai vient de résoudre ce problème en proposant Chat GPT + une version Fast Pass à 20$ / Mois qui permet notamment d’utiliser l’outil lors des périodes de surcapacité.
Rien de plus pour le moment, si ce n’est que cela viendra soutenir le maintien de la version gratuite.
L’abonnement sera lancé first aux États Unis et il faudra s’inscrire sur liste d’attente our y accéder.
A l’origine, OpenAI voyait la bêta de ChatGPT comme un test pour donner un aperçu de sa technologie. Mais la croissance énorme et le fait que de nombreuses réponses s’avèrent avoir une énorme valeur ajoutée;
Et a ce titre, les équipes ont choisi d’améliorer tous les cas les plus utiles d’utilisation comme l’aide au codage, le brainstorming, l’écriture de contenus et l’apprentissage.
Ce qui semble s’écrire pour la suite :
Open AI, parle de mettre en place un système de feedbacks pour aider à optimiser son API et proposer de nouvelles fonctionnalités.
Finies les anciennes pages Facebook
Ma dernière News, c’est un mail de Facebook reçu ce matin !
C’est bientôt la fin de l’ancienne version des pages !
Il n’est désormais plus possible de changer de version et dans quelques mois on passera automatiquement à la nouvelle version.
Pour rappel c’est la version où tu peux te connecter avec ton compte perso pour accéder à plus de fonctionnalité.
A défaut d avoir toutes les options qu’on avait initialement, au moins on aura plus a galérer quand on passe de l’une a l’autre
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Aya Nakamura : on décrypte la stratégie social media de la popstar
Épisode 918 : Vous connaissez tous Aya Nakamura depuis au moins cinq ans. Après un ou deux feat qui ont bien fonctionné, la chanteuse a inondé les radios et Internet avec des énormes tubes. Ce matin, on analyse sa stratégie social media et marketing au sens large.
Comportement bah ouais, j’ai dit comportement bah ouais !
Il y a d’abord eu comportement avec aujourd’hui 103 millions de vues sur YouTube.
DjaDja
C’est vraiment le déclencheur avant de signer le plus gros tube de toute sa carrière avec Djadja, qui devient international et signe les neuf cents 5 millions de vues aujourd’hui sur YouTube.
Suivrons, Pookie repris aussi dans d’autres pays où là. Jusqu’à son dernier album qui vient de sortir.
C’est un succès énorme pour Aya Nakamura.
Elle a rempli 3 Bercy en 15 minutes !
Nouvel album de DNK
Son dernier album s’intitule DNK en référence à son nom de famille Danioko.
Si sa musique était déjà du R&B, teintée de zouk, ou de compas, de musique haïtienne, on peut dire que son dernier album, en est encore plus que jamais renforcer.
On retrouve beaucoup de musique caribéenne qui rythme ce nouvel album.
TikTok
Et ce n’est pas pour rien, car ces musiques caribéennes sont déjà en train d’envahir TikTok.
Sur Spotify, elle raconte d’ailleurs comment elle a fait le morceau Beleck, qui serait dans une ambiance Shatta, style musical, issus des Caraïbes.
Sur TikTok, il y aurait déjà 2,4 millions de vues de vidéo autour de la musique beleck de Aya Nakamura.
C’est déjà un tube en Martinique ou le son est devenu très populaire, mais ces sonorités sont en train de se propager aussi en métropole.
La star sur TikTok.
Aya Nakamura est d’ailleurs bien présente sur la plate-forme.
2 millions d’abonnés et 8,8 millions de Likes. La star sur TikTok.
Aya Nakamura est d’ailleurs bien présente sur la plate-forme.
2 000 000 d’abonnés et 8,8 millions de gemmes.
Sur cette plate-forme, on retrouve à la fois des play-back d’anthologie, face caméra sur des morceaux à elle !
Mais aussi un peu de Backstage de ses clips ou de ses interventions publiques.
Côté média
Pas besoin de Média mainstream quand on a les réseaux sociaux
C’est déjà un sujet qu’on a évoqué dans l’épisode qu’on faisait sur la communication de Booba.
Et c’est exactement le cas avec Aya Nakamura. Ce sont des artistes qui ont compris qu’ils devaient parler à leur communauté et leurs fans et que pour cela ils n’avaient plus besoin forcément de passer par des grands médias.
On retrouve donc un mélange entre une communication très direct et maîtrisée pour leur base fan sur leurs réseaux sociaux, et en parallèle quelques émissions bien précises dans lesquelles s’exprimer.
En même temps normal, nous ne sommes pas habitués dans des médias mainstream à voir des femmes noirs qui réussissent !
Et il a fallu beaucoup de temps pour que les grands médias s’intéressent à elle.
Elle a pu être présenté comme une diva capricieuse qui est un cliché souvent renvoyé.
Des stéréotypes déshumanisant, qui sont souvent fondés sur un petit fond de misogynie ou de racisme.
Les médias français l’ont d’ailleurs souvent renvoyé aussi à son origine, son physique, sa taille ou son corps.
Rarement pour parler juste directement de sa musique.
D’ailleurs, dans le traitement médiatique, elle s’est plaint aussi d’être considéré comme une rapeuse seulement parce qu’elle était noire et qu'elle venait de quartier.
C’est clairement le statut de chanteuse qu’elle veut, et qu’elle a réussi à obtenir d’elle-même. C'est une véritable popstar.
Aujourd’hui, elle choisit ses médias et son public.
Le podcast de Léna situation
On l’a donc vu chez Léna Situations dans son podcast.
Elles ont d’ailleurs toutes les deux abordé le sujet des Haters sur les réseaux sociaux.
Elles ont toutes les deux subi des vagues de critiques très insultantes, racistes et misogynes.
D’ailleurs la chanteuse résume ça en disant : « après bon, je regarde mon compte en banque, je me dis, ça va ! »
C’est vraiment un épisode intéressant, car ce sont deux femmes issus de la diversité qui ont connu du succès et les mêmes difficultés face à celui-ci.
Si le titre de l’épisode s’appelle d’ailleurs, « Rien à prouver » c’est sûrement parce qu’elles ont le sentiment de devoir tout le temps, prouver plus que les autres.
En tout cas, elles représentent toutes les deux quelque chose d’immense en France.
Mehdi Maizi pour la musique
C’est le podcast pour parler musique.
Mehdi Maïzi, qui est plutôt un journaliste qui parle de rap, invite parfois des personnalités qui peuvent être proche de l’univers du rap, sans être des rappeurs eux-mêmes.
D’ailleurs, le journaliste définit Aya Nakamura comme une popstar.
En tout cas on sent que c’est important pour elle de venir dans ce format là aussi pour parler à un certain public rap qui écoute Mehdi Maïzi et Aya Nakamura.
Sur Instagram dans sa communication, on retrouve beaucoup plus de photos, de créas travaillées et moins cette spontanéité face caméra qu’on a sur TikTok.
Plus de photos issues de shooting… On dirait presque ses RP.
C’est quand même plus de 3 millions de fans.
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Digital report : Quels sont les usages Social Media en 2023
Épisode 917 : Le Digital report 2023 vous donne des chiffres consolidés sur le monde entier pour l’évolution des usages digitaux et dans notre cas pour les réseaux sociaux. On l'a épluché pour vous !
Ca existe maintenant depuis plusieurs années et c’est une étude que nous suivons de près d’année en année. Bref c’est du lourd !
Vous pouvez vous coltiner les 465 pages du rapport ou sinon écouter cette épisode qui devrait vous donner les grandes lignes de ce qu’il faut retenir.
Si vous aimez la lecture, le rapport est ici
—
Les internautes font du tri dans leurs pratiques digitales
Le rapport 2023 nous explique que l’internaute type dans le monde a en réduit son utilisation quotidienne d’Internet.
En 2022, l’internaute type a passé en moyenne 6h37 par jour sur le web soit 20 minutes de moins qu’en 2021.
Le taux d’utilisation au quotidien est de retour sur les bases des chiffres de 2019 avant la podémie.
Les internautes font du tri dans leurs pratiques digitales et privilégient le social au web
—
Mais l’utilisation des réseaux sociaux continue d’augmenter
Le temps passé en ligne baisse mais celui dédié aux réseaux sociaux continue de progresser.
Les internautes français passent en moyenne 1h55 par jour sur les réseaux sociaux.
A noter que la moyenne mondiale se situe à 2h30 ! Soit 40 minutes de plus que le temps consacré à la télévision.
La taux de pénétration du marché est énorme. En France, 84% de la population est utilisatrice des réseaux sociaux.
Plus que jamais, l’influence des médias sociaux sur notre façon de vivre est massive. Pour se connecter, se divertir, rechercher de l’information ou acheter.
—
Les réseaux sociaux en passe de remplacer les moteurs de recherche
Les jeunes de 16 à 34 ans sont plus susceptibles d’utiliser les réseaux sociaux lorsqu’ils cherchent des informations sur les marques.
48 % disent privilégier les réseaux sociaux contre 45 % pour les moteurs de recherche.
—
Un déplacement notable des investissements publicitaires vers le social media
Forcément cette croissance d’usage a des impacts sur les investissements des annonceurs.
Les investissements dans les publicités sur les médias sociaux ont explosé depuis l’apparition du COVID-19. Le rapport parle aujourd’hui d’un montant estimé à 226 milliards de dollars en 2022.
—
La guerre des plateformes social media continue
Facebook reste en tête au niveau mondial. La plateforme compte désormais 2,958 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. 37 % de la population mondiale totale !
On trouve ensuite Youtube et WhatsApp.
Instagram se classe 4ème avec 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. Une grosse progression en 2022.
TikTok passe la barre du milliard d’utilisateur en 2022.
—
L’overlapse social media reste fort
L’internaute français type utilise en moyenne 5,7 plateformes social media simultanément. Ou en tout cas est abonné à 5 ou 6 plateformes.
Concrètement les utilisateurs de TikTok sont seulement 0,1% à n’utiliser que TikTok. Ca veut dire beaucoup lorsqu’on envisage sa stratégie social media cross plateformes.
—
Le podcast a le vent en poupe
En ce qui concerne les podcasts, 1 internaute sur 5 déclare écouter des podcasts chaque semaine. Le chiffre est bien en dessous quand on regarde spécifiquement la France. Nous sommes seulement 14,4% à écouter des podcasts chaque semaine.
Cela représente en moyenne un peu plus 1 heure par jour à écouter du podcast.
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Askip, Youtube c'est pas vraiment un réseau social !
Épisode 916 : D’après Wikipédia : « YouTube est un site d’hébergement de vidéo et média social, sur lequel les utilisateurs peuvent envoyer, regarder, commenter, évaluer et partager des vidéos en streaming."
Donc ce matin, on a décidé de se poser la grande question de savoir si YouTube peut être considéré comme un réseau social ou alors comme il semble l’apparaître au premier abord c’est plutôt une plate-forme vidéo.
Avec 2 milliards d'utilisateurs dans le monde, Youtube c’est LA plate-forme de partage de vidéos.
UN endroit auquel on se connecte pour consommer du contenu vidéo. Mais, mais… depuis 2 ans Youtube change et a rajouté de nombreuses fonctionnalités : les posts communautaires, les sondages et les shorts évidemment…
Avec autant de fonctionnalités sociales, YouTube peut-il être aujourd’hui considéré comme une véritable une plateforme social media similaire à Instagram ou TikTok ?
—
L’interaction au coeur du fonctionnement de la plateforme Youtube
Youtube offre historiquement offre de nombreuses fonctions d’interaction avec les autres utilisateurs : commentaires, likes et partages de la communauté.
COmem toute bonne plateforme Youtube fonctionne aussi avec un algorithme. Son objectif vous garder le plus longtemps possible sur Youtube en vous proposant toujours un contenu susceptible de vous plaire.
Ceci étant, contrairement à d’autres plateformes social media comme Instagram, Youtube privilégie les indicateurs de performances de visionnage sur les indicateurs d’engagement.
Le nombre de vues, le watchtime, l’historique de visionnage sont des indicateurs clés.
—
Les posts communautaires un addon qui renforce le lien entre les créateurs et leurs audiences
Pour avoir le droit d’accéder à ces fonctionnalités il vous faut une chaine YouTube avec minimum 500 abonnés. En gros ça ouvre la possibilité de poster des contenu qui ne sont pas des vidéos et qui viennent directement s’afficher dans le feed Youtube de vos audiences. Du pur social.
Vous pouvez créer des posts
On peut pousser la sortie d’une prochaine vidéo mais aussi tout simplement produire du contenu communautaire.
Idéal pour teaser une vidéo, faire de la publicité pour une collaboration, pousser un autre créateur, offrir un contenu exclusif.
A noter que je peux faire des liens sortants.
Clairement, sous cet onglet, on est dans tout ce qu’il y a de plus social média !
C’est exactement comme un mur Facebook ou un feed Instagram.
Dans ceux qui peuvent avoir l’habitude de l’utiliser, on retrouve par exemple la marque Louis Vuitton avec des contenus qui ne sont même pas là pour annoncer la sortie d’une vidéo, comme c’est souvent le cas, mais vraiment du vrai poste qui vit par lui-même.
Il y a deux mois ils ont par exemple sorti leurs fameuses photos de Messi et Cristiano Ronaldo en train de jouer aux échecs sur une valise Louis Vuitton et forcément la photo a cartonné.
On retrouve certains de leurs postes à plus de 29 000 like et même jusqu’à 700 commentaires.
Lien vers le Youtube de Louis Vuitton
—
Vous pouvez créer des sondages
Les sondages sont l'un des types de messages communautaires les plus populaires. Et pour cause : les sondages sont un moyen simple d'impliquer davantage votre communauté dans votre chaîne.
Par exemple, de nombreux YouTubers utilisent des sondages pour demander à leurs abonnés quels types de contenu ils souhaitent voir ensuite.
Hugo Décrypte utilise très habilement les sondages pour maintenir le lien avec ses communautés. Ses sondages cartonnent. Le dernier en date « Est-ce une bonne chose d’avoir mis fin à l'isolement systématique pour les personnes positives au Covid-19 ? »
50k personnes ont répondu au sondage.
https://www.youtube.com/@HugoDecrypte/community
—
Youtube live de vraies fonctionnalités de Live social
La fonctionnalité existe depuis maintenant 4 ans.
Il y a tout dedans : du live, un chat, des fonctionnalités très proche de ce que propose aujourd’hui Twitch.
Si tout est là, soyons honnête ça ne marche pas. En tout cas les marques et les créateurs n’utilisent pas Youtube Live. Ou a lors très occasionnellement.
——
Nintendo France + live
C’est un compte YouTube à 340 000 abonnés, et ce qui est intéressant c’est que leur vidéo short font environ autant de vues que leurs vidéos tout court.
Lien vers le Youtube de Nintendo France
En vidéo classique ils ont quelques pépites qui dépassent effectivement les millions de vues, cependant ils ont aussi beaucoup de vidéos à 10, 15k vues.
Lien vers les shorts Youtube de Nintendo France
Quand on regarde du côté des shorts, on est à peu près dans les mêmes scores de vue, avec du contenu autour principalement de Mario kart et de la switch.
On retrouve aussi l’utilisation de l’onglet live.
Lien vers les lives Youtube de Nintendo France
Avec des lives qui montent jusqu’à quasi 500 000 vues !
On retrouve des lives Nintendo du Paris Games Week ! Des lives de plus de huit heures, notamment sur les tournois de super smash Bros autre jeu, phare de la franchise.
Et puis dans l’onglet communautaire, là, on retrouve aussi des posts pour communiquer avec la communauté directement comme pour souhaiter des bonnes fêtes de fin d’année.
On retrouve beaucoup d’interactions avec la communauté « vous en êtes où dans vos décoration des fêtes ?, Quel cadeau aimeriez-vous recevoir cette année ? »
Sur la dernière question, on retrouve quand même 238 commentaires !
Lien vers les posts communautaire Youtube de Nintendo France
Les shorts
En 2021 YouTube a tout d’abord lancé un nouveau format de vidéo très court et vertical qui ressemble beaucoup à TikTok.
Ça s’appelait YouTube short. Et c’est une réussite.
D’ailleurs ça ressemble beaucoup au format réels d’Instagram, puisqu’il y a un petit onglet dédié sur l’application YouTube sur votre téléphone.
Tous les utilisateurs peuvent créer un short YouTube, et en plus il y a un outil d’édition pour le faire.
Tout d’un coup créer de la vidéo en poster sur YouTube n’a jamais été aussi facile.
Vous pouvez aussi ajouter un son, et comme pour TikTok, les sons les plus populaires vous feront remonter dans l’algorithme.
Vous pouvez aussi ajouter du texte sur la vidéo, vous avez la possibilité de modifier la vitesse, vous pouvez utiliser un retardateur pour le réaliser, vous avez des transitions proposer, et vous pouvez même utiliser un fond vert pour faire votre vidéo.
Aujourd’hui, vous pouvez même monétiser vos Shorts YouTube, si vous possédez plus de 1000 abonnés, et que vous générer au minimum, 10 millions de vues sur vos shorts.
Carrefour
Je vous ai mis un exemple de Carrefour qui utilise les shorts pour faire de courtes vidéos hyper intéressantes.
Ce sont des vidéos d’employés face cam qui répondent à un commentaire des réseaux sociaux.
Dans la vidéo qui a le plus cartonné, on retrouve Ludivine qui parle de la gamme des fromages au rayon fromagerie de tout les carrefour de France.
C’est directement de la vidéo sociale !
100k vues
Youtube fait un virage vers le social
Au final quand on analyse toutes les possibilités sur la plate-forme, on se rend compte que la plate-forme YouTube fonctionne quasiment comme TikTok.
C’est une plate-forme de divertissement social média.
C’est-à-dire qu’on consomme du contenu divertissant au format vidéo, mais pas que… On est aussi là pour interagir avec d’autres personne autour de contenus divertissants.
Et depuis 2021 avec l’onglet communauté, ainsi que les shorts , la plate-forme YouTube sent bien qu’elle doit évoluer pour aller vers plus de entertainment communautaire.
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
7 tactiques de collecte d'UGC sur Instagram (+1 bonus)
Épisode 914: L'UGC, le nerf de la guerre ! On vous donne 7 Techniques + 1 bonus pour récolter du contenu généré par les utilisateurs !
Les marques font aujourd’hui face à une demande constante de contenu de la parte des algorithmes. Compte tenu
Utiliser un hashtag communautaire pour susciter de l’UGC sur Instagram
Les hashtags font partie de l'ADN d'Instagram, c'est comme un moteur de recherche qui permet à tous les utilisateurs de la plateforme de trouver des informations.
Comment bien choisir son branded hashtag ?
Unique
Pertinent pour votre entreprise
Facile à retenir
Peut être associé à votre marque et à votre secteur d'activité.
Assez court car s'il est trop long, il devient vite incompréhensible.
Faire la promotion de son hashtag de marque auprès de sa communauté
Une bonne idée c’est de l’intégrer directement dans la bio. Si j’ai besoin d’UGC il faut que je sois à l’aise de le demander de façon claire.
C’est ce que nous avons mis en oeuvre avec Cochonou et son hashtag communautaire #cochonouetmoi. Ce hashtag est directement accessible dans la bio et donne aujourd’hui accès à plusieurs centaines de contenus publiés par les communautés de la marque. SI tu aimes les bobs et le saucisson c’est là que ça se passe !
—
Détecter les posts Instagram sur lesquels vous êtes tagués
Bien souvent les meilleurs contenus UGC se cachent juste ici à portée de clic.
Instagram met à notre disposition un onglet pour accéder à tous les posts publiés sur la plateforme et dans lesquels mon compte a été tagué.
Si vous jetez un coup d’oeil sur le compte de @benefitfrance vous constaterez que l’onglet Taghed regorge de contenu photos et vidéos produits par les clientes et ambassadrices de la marque Benefit. Une réserve quasi illimitée de contenus pour la prise de parole officielle de la marque sur Instagram.
Comment utiliser du contenu UGC de façon legit ?
Déjà je peux reposter du contenu en stories. De ce côté il n’y a aucune limite déontologique ou légale. Ma marque est taguée sur un compte public, je peux sans problème redoubler ce post en stories.
Si je souhaite intégrer un contenu UGC dans ma grille de marque il va me falloir faire preuve de plus de savoir-vivre. Règle Numéro 1 : Toujours demander l’autorisation. Règle N°2 : Toujours taguer le compte originale en retour.
—
Encourager le partage de contenus UGC avec un jeu concours communautaire sur Instagram
Chaque année, Starbucks propose un contest Instagram au moment des fêtes de Noël : Le red cup contest. Le principe est simple : chaque année, l’enseigne offre des tassse réutilisables de couleur rouge pour les fêtes. Ces tasses sont distribuées en boutique.
Il ya un hahstag d’activation qui s’appelle #RedCupDay et les clients de l’enseigne sont invités à prendre en photo leur tasse de couleur de rouge et à la publier sur les réseaux sociaux.
faire du IRL TO social
Dans ton point de vente ou lors d’un événement , inciter les gens à créer et partager un contenu en échange d’une offre par exemple
Inciter on pack à scanner / photographier
Créer un lieu suffisamment stylé, tout simplement :
À paris lors d’un shooting je suis allé dans le café chic dans les galeries Lafayette, je suis allé aussi dans un bar a cupcake qui avait une cabine téléphonique rose
—
UGC : il n’y pas que le visuel. Penser à utiliser les commentaires et les stickers questions sur Instagram
Quand on pense UGC on pense forcément posts et donc visuel mais il existe d’autres astuces pour engager votre communauté.
Utiliser les commentaires de vos clients pour génère de l’UGC
Par exemple la marque Sezane s’appuie astucieusement sur les commentaires Instagram de ses clients pour générer des stories Instagram UGC. Elle utilise le commentaire en bloc de citation par dessus un visuel issu de son shooting photo.
Mettre à profit le sticker question Instagram pour générer du contenu UGC
Une autre astuce consiste à utiliser les réponses à un sticker question pour produire des stories réposant en partie sur du contenu généré par vos utilisateurs.
C’est ce que fait très bien la marque « La vie est belt » sur son compte Instagram. Ils ont une highlight story FAQ qui reprend les questions posées par leur communauté et répond de façon direct et visuelle.
—
Utiliser les DM
—
Aller plus loin, en utilisant le sticker « ajout perso » pour générer une chaine de contenus UGC sur Instagram
Trop peu utilisée et pourtant c’est l’arme absolu pour générer une pluie immédiate de stories UGC pour ma marque.
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Youpi c'est lundi : l'Avatarisation d'Instagram ?
Épisode 914 : Comme tous les lundis, on vous balance toutes les dernières news social media : Instagram lance son avatar en photo de profil, LinkedIn continue sa progression, Twitter lance un nouveau système publicitaire et les photos pourraient être de retour sur Instagram.
Avatar en photo de profil Instagram,
Si sur d’autres plates-formes comme Snapchat, les avatars ont déjà une place depuis longtemps, sur Instagram il débarque.
La plate-forme vient d’annoncer un mode pour personnaliser sa photo de profil.
Concrètement, cette option vous propose de mettre un avatar sur votre photo de profil, ce qui va permettre à vos amis en Swipant sur votre photo de profile, de la retourner et l’afficher comme un avatar.
Le groupe méta les avait déployé sur WhatsApp en novembre dernier. Ils arrivent donc maintenant sur Instagram.
On peut penser que ce modèle d’avatar pourrait permettre d’introduire petit à petit le méta verse.
Pour faire soi-même son avatar, il faut aller dans modifier votre profil, puis modifier la photo ou l’avatar.
Vous swipez vers la droite, pour accéder à l’onglet avatar, et vous pourrez créer un avatar.
Vous suivez alors les instructions pour le personnaliser, et le tour est joué.
Les utilisateurs qui visiteront alors votre compte verront automatiquement votre photo de profil dynamique se retourner pour dévoiler un avatar en mouvement.
La fonctionnalité est en cours de déploiement et vous devriez pouvoir le faire. Par contre ça peut mettre du temps avant qu’elle apparaisse sur votre profil.
Twitter lance un nouveau format publicitaire
Pour les dirigeants des plateformes social média, on va pas se mentir, le nerf de la guerre c’est la publicité, car comme le dit l’adage quand c’est gratuit c’est toi le produit :)
Et bien Twitter parle actuellement d’un nouveau format publicitaire hybride qui ressemble fort au concept de Google !:
Le concept : placer des publicités â l’intérieur des résultats de recherche et basées donc sur les mots clefs spécifiques.
La volonté avec ce format c’est d’être au plus près du besoin de l’utilisateur des sa première recherche, au moment où il est le plus susceptible d’effectuer une action. Clic ou abonnement .
Par exemple si je tape social média, je pourrais retrouver des pubs pour l’agence supernatifs.
Aujourd’hui Twitter possède un ciblage par mots clefs mais on ne peut pas encore se positionner dans les résultats de recherche.
A noter que des options d’affichage publicitaires ont déjà existé pr le passé mais que cela avait été retiré
Je trouve qu’on est loin d’une utilisation purement social média et je ne suis pas persuadé que les utilisateurs recherchent ce genre d’info au sein de Twitter mais a voir.
Neuf cents millions de membres LinkedIn.
LinkedIn appartient à l’entreprise Microsoft.
Cette dernière a publié des résultats financiers plus difficiles pour l’année 2022. L’entreprise présente sa plus faible croissance de vente sur les six dernières années. Pourtant une de ses locomotives et bonne nouvelle, c’est sa plate-forme LinkedIn.
Le chiffre d’affaires, LinkedIn a augmenté de 10 % par rapport à N -1.
Cette augmentation du chiffre d’affaires s’explique par la croissance de sa fonctionnalité, "talent solutions", qui propose des solutions de recrutement aux entreprises.
La plate-forme continue de progresser en passant de 850 millions d’utilisateurs en juillet 2022 à 950 millions en fin d'année.
80 % de ses nouveaux membres viennent de l’extérieur des États-Unis.
Cependant, il n’y aurait que 310 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur la plate-forme
Ce qui veut dire que tout le monde a un LinkedIn, mais que peu l’utilisent tous les mois.
Autre chiffre intéressant. Le réseau social a connu lors du dernier trimestre 2022 une augmentation de 22 % de l’engagement sur son fil d’actualité.
Semaine dernière, on a parlé de programmation des posts, ce n’est pour le moment qu'une fonctionnalité qui est réservé aux page perso. Pas encore développé sur les pages entreprise.
Instagram annonce un retour sur la photo en 2023
Cette News, c’est un sacré bond en arrière et aussi un sacré élément de réassurance pour les utilisateurs d’Instagram…
La semaine dernière, Adam Mosseri disait « Nous avons certainement un certain nombre de photographes qui ont été contrariés. Je veux être clair : bien que nous nous penchions sur la vidéo, nous apprécions toujours les photos. Les photos feront toujours partie d'Instagram.
Je pense que nous étions trop concentrés sur la vidéo en 2022, que nous avons poussé le classement trop loin et que nous avons essentiellement montré des vidéos et pas assez de photos".
Si l’on revient un peu dans le passé, la bascule a eu lieu lors de l’apparition des stories qui ont rajouté de l’entertainement, de la spontaneitié de l’immédiateté dans la plateforme et à partir de là c’est allé toujours plus loin, vers des fonctionnalités toujours plus interactives et innovantes.
Et depuis ce premier virage la plateforme a souffert d’une vraie crise d’identité entre un public qui veut garder ses habitudes et une forte poussée commerciale côté Meta.
Concrètement, cela veut dire qu’en début d’année Instagram surveillera de près l’engouement autour des formats photos, l’engagement, le partage… et que si les performances sont toujours d’actualité, il pourrait y avoir des remaniements en cours d’année
Un message très fort qui montre que malgrè les besoins de perf et la gueguerre avec Tiktok La plateforme n’oublie pas ses utilisateurs.
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
"Sped up" : C'est quoi cette trend des musiques accélérées sur les réseaux ?
Épisode 913 : Vous n’avez pas pu passer à côté. Depuis plusieurs mois, TikTok et Instagram regorgent de sons en version accélérée. On appelle ça le Sped UP et on vous décrypte le phénomène !
Objectif aller chercher un BPM à 170.
Sur TikTok évidemment la trend du « sped up » est massive
Le hashtag #spedup a déjà généré 9,9 milliards de vues.
Sur TikTok, le hashtag “SpedUpSounds” comptabilise près de 10 milliards de vues. Sur YouTube, on compte également un nombre incalculable de playlists composées uniquement de sons en accéléré.
Selon Jacob Byrnes, directeur de contenu stratégique pour le groupe Universal Music, 80 % des sons du top 100 de TikTok seraient des titres dont le tempo a été altéré.
—
D’où ça sort le sped UP
Initialement le sped up c’est une sorte de contre culture en mode bricolage
Le sped up c’eta de la bricole. Les premiers remix accélérés qui ont cartonné sur la plateforme sont bien souvent l’oeuvre d’amateurs qui se sont amusés à retravailler les titres.
Le nombre de tutoriels en ligne est hallucinant. On y apprend comment utiliser Capcut ou Audacity pour rajouter du tempo à une musique et accélérée le bit.
—
Le phénomène pousse les artistes à sortir des versions remixés en sped up
Le phénomène a attiré l'attention de l'industrie musicale et plusieurs artistes ont publié des versions accélérées officielles de leurs morceaux à succès sur TikTok.
Par exemple Michael Bublé a ressorti une version de « Sway ». Sway c’est un morceau initialement sorti en 2003 qui a été ressuscité par la tendance TikTok.
Une opportunité marketing de faire émerger le titre original
Nima Nasseri, vice-président de la stratégie A&R chez Universal Music, explique que : “Avant, on utilisait les remix des clubs pour diversifier la visibilité d’un son.
L’objectif était de ramener de la visibilité à la version initiale. Maintenant, les gens découvrent la version originale depuis la version sped-up”.
Un bon exemple avec la chanson "Kill Bill" de SZA. Le titre est sorti en décembre et a tout de suite cartonné sur TikTok. 100k vidéos ont été réalisé avec le son.
Mais la version accélérée a éclipsé l'original, avec des utilisations dans plus de 1.1 millions de TikTok.
Autre exemple avec la chanson « bloody Mary » de Lady gaga. Vous save c’est le titre qui a explosé avec la danse virale de Mercredi. 2 faits marrants : le titre n’est initialement même pas dans la BO de la série et surtout la versiuon qui cartyonne sur TikTok est une version speed up.
Le titre originale de Lady Gaga est sorti en 2011.
—
Sur Spotify il existe des playlist dédiées au sped up songs
Lana del Ray en x2, BlkEye Peas en x1,5. Si tu as besoin de rapporter du tempo à ta soirée entre potes c’est succès garanti.
—
Pourquoi les remix accélérées sont-ils si populaires ?
Peut-être parce qu'accélérer ou ralentir un morceau peut créer de belles surprises.
Il y a sans doute aussi un sujet de fast consommation. Le speed listening c’est comme le speed watching. La consommation de vidéo sur Youtube a vitesse accélérée est en plein boom.
Un lien évident entre l’industrie musicale et les réseaux sociaux
Il existe un lien très fort entre les artistes musicaux et les réseaux sociaux. Aujourd’hui ils ne peuvent clairement plus se passer des plateformes pour réussir leur communication car c’est de là que naît la viralité.
certains sont même nés sur les réseaux
Et ce n’est pas rare même que des artistes naissent des réseaux sociaux comme c’était le cas de Lil Nass X en 2019 sur Tiktok avec sa chanson Old Town Boy.
des sorties d’album social first
En Juillet, Beyoncé faisait parler d elle en créant un compte TikTok uniquement pour le lancement de son album renaissance et en y publiant certains sont en avant première
Une scénographie Social First
Pour faire sa scéno, on pense social First, et ça veut dire quoi ?
Des décors qui marchent en 9/16
Des couleurs au bout du jour
Des fringues en plein dans la tendance
Une DA qui colle au code de tes communautés
Matty Healy
MMatty Healy est le chanteur du groupe de pop The 1975 et c’est l’une des nouvelles stars de TikTok.
son truc à lui ce sont les mimiques absurdes, ironique et prétentieuses à la limite de la provocation
#mattyhealy1975 > 200M de vues
#mattyhealy 80M vues
La raison à cela Déjà sa personnalité mi-gênante mi-amusante semble être taillée pour Internet. Et puis, comme beaucoup d’artistes, The 1975 pense sa présence scénique en fonction des réseaux sociaux.
Le compte du groupe @the1975 a + de 580k abonnés sur Tiktok
3,54 millions sur INstagram
Tobyas Rylander, chargé du design de la tournée de The 1975, confirme qu’il essaye d’imaginer un concert qui soit social media Friendly .
Des mises en scène sont devenues de plus en plus instagrammables. Il a imaginé, par exemple, des scénographies verticales pour que les fans puissent faire des photos et des vidéos plus facilement. Les tournées sont pensées afin qu’elles soient directement identifiables d’année en année simplement d’après une miniature YouTube.
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
TikTok a un bouton secret pour rendre viral n’importe quelle vidéo !
Épisode 912 : Vous connaissez le fonctionnement de TikTok et de la puissance de sa page For You.
La capacité de son algorithme a créé de la viralité grâce a un flux personnalisé qui, en fonction de vos intérêts et de votre comportement dans l’application vous permet de consommer du contenu que vous kiffez.
Grâce à ça, donc c’est la possibilité de sortir une vidéo et de toucher beaucoup plus de monde que sa communauté.
Oui, mais il y a un mais et ce mais est un loup : Un bouton secret !
Des Leaks
Six employés actuels et ancien de la société Bytedance ainsi que des documents et communications internes examinés par le journal Forbes révèle d’autres choses.
Et ce qu’on découvre, c’est que non seulement l'algoritme peut décider de ce qui devient viral, mais le personnel de TikTok sélectionne aussi lui-même certaines vidéos pour accélérer leur distribution.
Heating soit le chauffage.
En gros, la fonction permettrait de faire chauffer une vidéo en augmentant sa présence dans les flux For you pour atteindre un certain nombre de vues sur la vidéo.
Au final un petit peu du publicitaire caché.
Chaque jour TikTok estimerai que le nombre de vues de vidéos liées à cette méthode volontaire, représenterait 1 à 2 % du nombre total de vue de vidéos quotidienne.
On peut donc dire que ça a un impact.
Que dit TikTok ?
En public, la plate-forme n’a jamais dit que c’était une de ses pratiques.
La plupart des grandes plates-formes explique en général clairement ce qu’elles font, quand elles poussent certains messages de manière volontaire.
Par exemple, pour diffuser des informations précises sur le covid-19, certaines publications étaient mises en avant par les plates-formes.
Il y avait aussi le cas pour trouver son bureau de vote.
La TikTok aurait eu une autre utilisation !
De la triche ?
Selon les sources qui ont été découvert, TikTok utiliserait cette technique pour créer des partenariats avec sa plate-forme en gonflant le nombre de vues des vidéos, de influenceurs ou de marque.
Les marques et les influenceurs qui ont obtenu des partenariats qui sont dans des relations commerciales avec la plate-forme ont pu être mis beaucoup plus en avant au détriment d’autres concurrents.
Ce qui pourrait jeter un peu l’opprobe sur la plate-forme, puisque cela voudrait dire que tout le monde ne part pas sur un pied d’égalité.
C'est une reproduction de certaines dominations qui peuvent se créer alors que les plates-formes sociales été vus, comme des espaces, de liberté et de possibilité, de grandir et de s’affirmer pour certaines marques.
Manque d’informations.
Au final cela ressemble beaucoup à de la publicité déguisée.
Pourtant sur les plates-formes sociales, les publicités sont censées être indiquées à l’utilisateur.
Ce dernier doit savoir qu’il est en train de consommer une pub.
À partir du moment où TikTok met en avant une marque ou un créateur dans votre page de recommandation non pas parce qu’il pense que ça va vous plaire plus à vous, mais parce qu’il veut vous le montrer, c’est une forme de publicité.
Utilisation Perso
Certains anciens employés ont déclaré avoir aussi utiliser cette fonction de chauffage, pour booster des publications, de leur propre compte perso ou celui de leur conjoint.
Il y a même un document interne qui explique qu’un incident de ce type a conduit un compte avoir plus de 3 millions de vues.
Qui décide des contenus à booster ?
Le porte-parole de TikTok a affirmé que seule une toute petite partie des salariés basés aux États-Unis pouvait utiliser cette fonction.
Dans les documents, la fonctionnalité est disponible plus dans plusieurs équipes, et dans plusieurs régions, à pouvoir l’utiliser.
Renforcer un pool de créateur !
Si des personnes de manière assez individuel et sans contrôle peuvent utiliser cette fonctionnalité, jusqu’où cela peut-il aller ?
On a vu donc des usages perso, mais il y a aussi des O.N.G. qui ont été mis en avant des artistes courtisés par les plates-formes, ou des créateurs de contenu…
Ce sont des effets leviers pour entraîner une croissance chez certains des utilisateurs de contenu et développer un pool de créateurs de contenu plus fort.
Des manipulations politiques ?
Cependant, avec tous ces effets d’écran de manipulations politiques peuvent poindre le bout de leur nez.
On sait notamment que les États-Unis sont très méfiant vis-à-vis de l’application, et ont imposé différentes sanctions à l’application chinoise.
Forcément, dans ce contexte, là, il peut y avoir la crainte que des personnes placées en Chine puisse booster certains contenus pour déséquilibrer l’économie ou la politique américaine.
L’application affirme que seules des personnes du personnel de TikTok USDS donc Américains avaient la possibilité d’utiliser cette fonctionnalité pour des vidéos aux États-Unis.
Un contrôleur tiers, Oracle, devra examiner le code de la plate-forme pour déterminer s’il est possible de le faire dans une autre région de la planète.
Nouvel affichage TikTok
La plate-forme promet de rajouter une nouvelle fonctionnalité sous ces vidéos avec une petite pastille intitulée « pourquoi cette vidéo ? »
Ainsi, il pourrait être écrit que c’est parce que cette vidéo est populaire aux États-Unis, ou par ce que vous suivez ce compte…
Cependant, dans ces messages, il n’y a rien qui parle de booster volontairement et manuellement une vidéo.
Quid des autres plates-formes ?
Est-ce que cette pratique est réservée à la plate-forme TikTok ou est-ce que d’autres plates-formes l'ont déjà utilisé ?
Est-ce que ces informations sortent car il existe une guerre sino américaine ?
En tout cas cela devrait amener plus de transparence du côté de TikTok.
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Tavu ? Le Knolling est à la mode depuis plus de 30 ans
Épisode 911 : À mi chemin entre Marie condo et le Visual art, le Knolling ou le Flatlays s'imposent depuis plus de 30 ans et son notamment très présent en social media.
Le knolling vous êtes obligatoirement tombé dessus. Vous savez ces photos prise du dessus avec des éléments parfaitement disposés à angle droit.
La légende raconte que le terme a été inventé pour la première fois en 1987 par Andrew Kromelow.
Andrew Kromelow travaille comme assistant dans le studio d’un célèbre designer Frank Gehry. C’est le designer qui a travaillé sur les célèbres chaises de la marque Knoll.
https://www.readingdesign.org/knolling
À l'époque, l’assistant Kromelow avait pris l'habitude d'organiser les outils de travail qui n'étaient pas utilisés sur une table, les ordonnant parallèlement ou à un angle de 90° par rapport au plateau de la table.
C’est comme ça que le terme Knolling est né.
Et depuis forcément vous en avez vu de partout des photos de knolling.
Des boards pinterest de Knolling
Le #flatlays, sur Instagram c’est 1,3millions de publications
Si le terme est un peu technique, on parle aussi volontiers de top shot ou de flat lay.
3 éléments à prendre en compte pour faire de la photo Flat Lays
Flatlays : La composition
C’est elle qui attirera l’œil du spectateur sur la photo. La composition c’est aussi un outil au service du sujet principal.
C’est à vous de composer votre scène de façon à guider la lecture vers le point de focus principal : bien souvent il s’agit de votre produit.
Concrètement, vous posez votre tube de dentifrice au milieu du cadre et vous composez autour. C’est en tout cas un bon point de départ.
Autre point, il vous faut prêter une attention particulière à l’espacement entre les différents objets de la scène. Gardez un œil sur la distance entre chaque pièce. La répartition égale des objets fonctionne toujours bien.
Voir un exemple ici avec les dentifrices Lebon
Ou les dentifrices Marvis.
—
Flatlays : L’éclairage
La plus part du temps on veut éviter les ombres longues et dures. Il faut une lumière bien répartie. Donc on évite le flash et on travaille plutôt en lumière naturelle ou lumière continue.
—
Flatlays : L’équilibre des couleurs et des tons
Un flatlay c’est un tableau. Il faut que votre composition joue entre texture et couleur.
La texture du fond a aussi une importance majeure. Un bonne astuce consiste à utiliser des fonds bois, marbre
Pour certaines marques les photos flatlays peuvent carrément être une signature
Un joli exemple tout simple du côté de la marque Avril Cosmétiques
Le Flatlay pour accompagner de la prise de vue standard.
En accompagnement d’autres contenus ou d’autres types de photos le Flatlay peut venir raconter une autre histoire, c’est un peu la pièce maîtresse du récit.
Quand je crée mon Flatlays, j’immortalise un instant qui doit être parfait, harmonieux, équilibré, lisse. La technique fige le moment.
Le flatlay n’est pas juste une image il doit raconter une histoire
Le Flatlay, c’est le basique des comptes de voyage,
En début de road trip, on adore se faire une petite photo de la totalité de notre équipement
le flatlay dans la food
Dans la food par exemple le flatlay, en plus d’être esthétique nous positionne aussi au dessus de l’assiette, direct dans notre job de consommateur.
Le Flatlays dans le sport
Le flatlays est aussi très utilisé dans le sport et notamment en course à pieds pour un usage très courant : photographier son matériel avant course, le contenu de son sac à dos. Souvent c’est très minimaliste et ça mérite une photo
Le compte Petzl Runing recense de jolis UGC de clients qui ont partagé leur « kit de course »
——
flatlays et toolporn
#toolporn le flatlay comme code visuel d’une communauté
Le knocking revient très fort à la mode grâce au stopmotion
Quelques jolis exemples disponibles sur le compte Instagram de Moleskine
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
7 tactiques pour mieux utiliser ses stories à la une sur Instagram
Épisode 910 : Dans cet épisode, on vous partage nos bonnes pratiques de stratégie de Highlight stories. On vous donne plein d'exemples de marque qui utilisent leur story à la une de manière originale !
#1 - Utiliser les highlight stories d’Instagram pour accompagner vos temps forts
Un bon exemple avec le compte @valrhonafrance. Les stories à la une sont utilisées pour mettre en avant les événements sur lesquels la marques est présente : le Sirha, la Coupe du Monde de pâtisserie, Omnivore…
—
Un bon exemple avec la marque Le Slip Français qui utilise ses stories à la une pour mettre en avant ses activation de marque. C’est notamment le cas avec la mise en avant de sa levée de fond participative sur Lita.com
—
#2 : Les stories à la une comme une FAQ
C’est la stratégie déployée par la station des 2Alpes. Le compte met en avant une highlight stories Q&A permettant d’obtenir des informations sur les accès stations, les activités, le système dé réservation..
Chaque réponse pointe vers une lien dédié sur leur site.
—
#3 : Utiliser les stories à la une pour créer des liens sortants
Diaby utilise ses highlights pour renvoyer vers l'extérieur.
—
#4 : Transformer ses stories à la une en lead magnets
Un bon moyen c’est de d’utiliser ces highlight stories pour mettre en avant des ressources et guides. J’ai un libre blanc, un pdf qui apporte de la valeur je peux utiliser les stories pour les pousser sous la forme de liens sortants.
—
#5 - Utiliser les contenus UGC dans ses stories à la une pour ramener de la preuve sociale
Le Témoignages clients c’est ce que fait très bien la marque de prêt à porter Sézane. Une story à la une intitulée « Feedback » met en avant des commentaires de consos sous la forme de screen capture de commentaires Instagram.
—
#6 - Accompagner votre programme ambassadeurs avec des stories à la une Instagram
Bel exemple avec la marque Dynafit. Une marque de sport spécialisée dans le ski de randonnée. Ils ont une highlight story dédiée à la mise ne avant de leur Squad.
—
#7 - Les stories à la une d’Instagram pour souligner le missions et valeurs de marque
Un bon exemple avec la marque Asphalte qui a une story à la une intitulée « le but » et qui raconte les valeurs et engagement de la marque.
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Youpi, c'est lundi et le code rouge entre en vigueur !
C’est la guerre entre TikTok et les institutions américaines
On le sait l’application a déjà été interdite sur tous les appareils du gouvernement fédéral et sur les appareils gouvernementaux dans 31 États pour des raisons de confidentialité des données.
Désormais, les restrictions s'étendent aux universités.
L’université d'Auburn, l'université d'Oklahoma du Texas ont décidé de bloquer l’accès à TikTok sur les réseaux wifi scolaires.
Sont à nouveau opposé les risques de confidentialité et la fuite éventuelles de données stratégiques vers la Chine.
Si la mesure est symbolique, TikTok est la cible de pressions importantes au coeur même du Congrès américains. Ils sont un certain nombre à faire pression pour une interdiction nationale.
Les politiques tentent de placer TikTok au centre d'une guerre culturelle. Selon eux, le gouvernement chinois utilise TikTok pour "détruire les États-Unis d'Amérique ».
Un projet de loi de la Chambre a même été présenté ce mois-ci par 19 républicains. Il propose de bloquer le financement fédéral de tout "établissement d'enseignement supérieur" qui refuse d'interdire l'application.
Rappelons que TikTok compte plus de 100 millions d'utilisateurs américains.
——
Twitter ferme les portes de son API et coupe le jus à des dizaines d’applications tierces
RIP Twitterific et TweetBot…
Le 19 janvier 2023, Twitter a actualisé ses règles vis-à-vis des développeurs. Les choses sont maintenant écrites noir sur blanc : il est interdit de concevoir un logiciel semblable aux applications officielles de Twitter.
Twitter leur a révoqué du jour au lendemain l’accès à son API.
Visiblement, Elon Musk voit d’un drôle d’oeil ces application miroirs qui répliquent Twitter. ll s’agirait aussi d’un effort pour centraliser la totalité des internautes sur l’application officielle.
La fin des applications tierces marque la fin d’une époque chez Twitter. Initialement ces applications ont contribué au succès de Twitter.
Fait intéressant, Twitter a pendant longtemps été en retard sur les smartphones. Twitter avait même fini par racheter un client tiers, Tweetie, pour en faire son application officielle.
—
Instagram lance un « mode silencieux »
La semaine dernière, Instagram a annoncé le lancement d'une nouvelle fonctionnalité appelée "Mode silencieux".
La fonctionnalité vise à réduire le FOMO des utilisateurs lorsqu’ils s’absentent de l'application.
Une fois enclenché le mode silencieux désactive les notifications entrantes, répond automatiquement aux DM et met votre statut sur « En mode silencieux ».
Instagram est devenu un véritable outil de messagerie et à ce titre un « quiet mode » semble un adon logique.
Le mode silencieux rejoint une poignée d'autres outils de gestion du temps d'écran qu'Instagram propose désormais. I
l y a les contrôles quotidiens du temps passé qui permettent aux gens de suivre leur utilisation de l'application. On peut aussi parler de l’outil permettant de configurer des rappels "faire une pause" lorsque les sessions de connexions se prolongent au-delà d'un certain temps.
Succès Instagram
Une news bien cool, ou plutôt la confirmation d’une news qui qui a été confirmée par un auditeur du super Daily Aka @Du_point_a_la_ligne, les badges de Succès d’Instagram sont en route.
La nouveauté avait été détectée par notre Rétro Ingénieur préféré Alesandro Paluzzi en Octobre et elle annonçait l’apparition de badges de réussite sur Instagram qui auraient pour vocation d’inciter les créateurs de reels.
Et la c’est officiel c’est en Beta test de ce côté de l’Atlantique.
Ce qu’on en sait :
Lorsque tu as publié un Reels on te tease en t’annonçait que tu peux remporter des « succès » qui soulignent ton processus créatif.
Créateur de communauté : utilisation d’un sondage, sticker ou curseur
Dénicheur de tendances : utilise un audio ou un effet populaire
Élan créatif : 2 réels ou plus sur 7 jours
Collaborateur : remixé un contenu
Cette Beta confirme la volonté d’Instagram de pousser le Reels encore plus fort avec ces badges d’encouragement.
ChatGPT a déclenché le code rouge chez Google
Pour changer un peu je vais te parler de Google !
Ce que vit Google en ce moment rappelle un peu ce qui s’était passé en 2007 avec le lancement du premier iPhone. A l’époque, Google travaillait aussi sur un smartphone, mais c’était un projet beaucoup moins ambitieux que Apple : un téléphone avec des touches, le tout avec une première version d’ Android peu convaincante.
Par son côté inédit, ultra-utile et révolutionnaire, ChatGPT fait un peu à Google le même effet que la présentation du premier iPhone. La firme doit réagir, ou sinon, OpenIA finira par lui voler son coeur de métier : ChatGPT permet en effet déjà d’obtenir des réponses assez fiables, directement utilisables, le tout plus vite que si vous deviez parcourir de nombreux sites via Google pour arriver au même résultat.
Cette année Google devrait donc lancer une vingtaine d’Ia : Un de ces outils, baptisé Colab Plus Android Studio permet par exemple de coder des applications Android plus vite.
Un autre outil permet de créer de toutes pièces des fonds d’écran pour les smartphones Google Pixel.
Enfin, il sera également question d’une IA qui résume des vidéos en en générant une nouvelle de toutes pièces. Mais aussi lancer une sorte de chatbot dopé à l’IA cette année et qui devrait apparaître sur le moteur de recherche.
Épisode 909 : Youpi, c'est lundi et on a un tas d'actualités social media à vous dévoiler ! Insta, Twitter, Linkedin, Google, Tiktok, personne n'échappe à ce lundi placé en alerte rouge !
Programmer en natif sur Linkedin
La News est dans les tuyaux depuis quelques mois et le déploiement France a enfin commencé : on peut programmer en natif sur Linkedin.
C’était l’une des bêtes noires de la plateforme et ça obligeait les marques à passer pas un outil tierce ou à l’ancienne d’aller publier à la Mano au jour le jour.
Et bien désormais, pour ceux qui sont à jour, lorsque vous créez un post, juste à gauche du bouton « publier » vous verrez apparaître une petite horloge.
La fonctionnalité permet de programmer tout type de contenu et ça va clairement en soulager certains.
C’est une news qui nous vient de notre team CM et je les remercie car ils sont super attentifs sur l’évolution des plateformes. Bien souvent il y a des choses qui sortent quelques mois après leur annonce et personne ne le voit passer.
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Le standUpper est il un créateur de contenu comme les autres
Épisode 908 : C’est simple, pour un.e humoriste, les réseaux sociaux sont un passage obligé, il sont devenus incontournables car c’est là où se trouve désormais une partie de leur public. On décrypte tout ça !
Comment le métier de Stand Uper a évolué avec les réseaux sociaux de divertissement ?
Il y a 15 ans, les stanUper se produisaient dans les salles de spectacle indépendantes, les cafés, les restos puis ils finissaient par être repérés et venaient à rejoindre des compagnies théatrales ou des institutions comme le Jamel Comedy Club.
Il y a 10 ans ça se passait sur Youtube
C’est là qu’on percé en solo des Cyprien ou des Norman ou dans un format plus long et plus travaillé des humoristes comme les gars du Palmashow
Et puis depuis quelques années, depuis une période de rupture, depuis le covid, l’attention s’est déplacée sur des réseaux de divertissement?
Concrètement, c’est aussi le moment ou ces stand Upers et humoristes n’avaient plus accès à leur outil de travail : les salles de spectacle, cafés restaurants.
Quelques chiffres aujourd’hui
Sur Tiktok
#standup 37 milliards de vues
#standupcomedy 31,5 milliards de vues
Apres on retrouve des # locaux comme #standupexpana 315M de vues #standupmexico 145M vues
Sur instagram
#standup 6,5 millions
Leopold cartonne sur Twitch avec la matinale de l’humour
Il est humoriste, il a commencé par le théâtre d’impro, il a été chroniqueur radio et c’est maintenant sur Twitch et Youtube qu’il cartonne.
« Il ya peu d’humoristes qui cartonnent vraiment sans avoir une expositions les réseaux. C’est clé. Il faut une grosse communauté. La consommation des spectacles c’est plus une histoire de surprise, le public veut savoir ce qu’il va découvrir avant. Il ne veut plus se tromper. »
A suivre sur Twitch
26k followers sur TikTok
Ana Godefroy
Ana Godefroy, c’est 703 k abonnés sur Tiktok et c’est d’ailleurs là qu’elle s’est fait connaître.
Elle tient aussi une chronique sur RTL2 et commence à être bien présente dans les salles de Stand Up.
Comme elle le dit, les réseaux ont accéléré sa montée en puissance et lui ont donné plus vite accès à la scène
Son format à elle c’est la vidéo de 30s à 1 minute, face caméra.
Elle publie tous les 2-3 jours sur Tiktok
D’ailleurs assez drôle elle a fait un partenariat rémunéré avec Centrakor, en jouant le rôle d’une fausse influenceuse ringarde.
Aujourd’hui les Comedy clubs sont aussi des médias
Le Jamel comedy Club, Madame Sarfati, le DOn-K… Il y a sur paris près d’une centaine de Comedy club. Des petites salles exiguës dans lesquels on vient pour se marrer et voir des plateaux d’artistes. 5-6 artistes s’enchainent. On ne sait pas forcément qui sera là, c’est surprise !
Pour les artistes c’est le lieu parfait pour tester des vannes et se faire repérer.
Hier, confidentiels, ces Comedy Club sont aujourd’hui devenus de véritables media sur les réseaux.
Le Fridge Comedy Club
Le Fridge c’est un comedy club dans le 2ème à paris. C’est Kev Adams qui a lancé ça en 2020. EN moins de 2 ans, le spot est devenu un passage obligé pour tout standupper.
Mais plus qu’une salle de spectacle, le Fridge est aussi un media en ligne.
35k abonnés sur Instagram
Des tonnes d’extraits format Reel. Un vrai catalogue d’humoriste et certaines vidéos qui virilisent très fort.
C’est notamment le cas de cet extrait de spectacle de Ninoarial qui dépasse les 300k vues.
LE Tiktok Comedy Club
Humoriste sur les planches ou sur les réseaux sociaux, les deux métiers sont devenus les deux faces d’une même médaille.
En tout cas, TIKTOK connaît leur potentiel
Comme elle lancerait un nouvel outil de création de contenu, TikTok à lancé fin 2022 un concours de stand Up : le Tiktok Comedy Club.
Pour participer rien de plus simple: poster en public une vidéo humoristique face Cam de 1 min avec le #tiktokcomedyclub puis soumettre sa candidature via un lien.
La vidéo doit bien sûr respecter les conditions de la plateforme jusqu’à l’utilisation de la musique
#tiktokcomedyclub 1,1 Milliard de vues
Le concours a lieu du 15 décembre au 8 Janvier
Les 5 finalistes se verront offrir une place pour une tournée à la cigale !
L’événement est parainé par d’autres standUper qui sont bien présents sur TikTok comme
[Rédouane bougheraba : Le parrain ](https://www.tiktok.com/@redouane_bougheraba?_t=8ZBAhcmMq3i&_r=1]
Forcément ça peut être aussi très drôle pour ceux qui ne sont pas droles
A la manière de son délire pour la food, TikTok Cree une passerelle vers le monde réel
Par ailleurs, un « grand show 100% TikTok » sera diffusé en live le soir de l’événement. Une occasion idéale pour tous les jeunes humoristes de faire décoller leur carrière.
Certains standuppers ont littéralement explosé grâce aux réseaux sociaux
C’est notamment le cas de Hakim Jemili.
Avant d’être le standupper que l’on connait, Hakim Jemili est un pure produit du web. Il s’est d’abord illustré sur Youtube avec le collectif le Woop. Il y avait aussi Master V.
https://instagram.com/hakimjemili?igshid=YmMyMTA2M2Y=
Un épisode passionnant du podcast Dinguerie Room a écouter :
https://podcasts.apple.com/fr/podcast/la-dinguerie-room-dhakim-jemili/id1555314281?i=1000562150187
Dinguerie Room c’est un podcast animé par Amelle Chahbi.
https://www.instagram.com/dinguerieroom/
—-
Etienne et Antoine, vous donne RDV le 30 Juin
Etienne & Antoine ne sont jamais montés sur scène.
Pourtant, le 30 juin 2023, ils vont se produire au Trianon, une grande salle mythique parisienne.
Ils vont devoir écrire et produire un spectacle digne des 1000 personnes qui le verront.
Une websérie documentaire. Avec un épisode tous les 15 jours.
C’est drôle, touchant et on ya prend beaucoup sur le standup.
Du build in public. ET aussi un bel exemple de création d’audience avant le lancement du spectacle.
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Comment utiliser ChatGPT dans son métier de CM ?
Épisode 907 : ChatGPT est un outil conversationnel établi à partir d’une intelligence artificielle (IA).
ChatGPT a la capacité de simuler des conversations humaines de manière convaincante. ChatGPT a été entraîné sur un très vaste volumes de textes dans toutes les langues, y compris des articles de journaux, des romans, des scripts de films et de télévision, ainsi que des conversations en ligne.
L’un des avantages les plus importants de ChatGPT est qu’il est capable de s’adapter à un large éventail de sujets et de styles de langage.
Pour que ça marche il faut lui donner une commande structurée et conceptualisée : on appelle ça un prompt
Un prompt sur Chat GPT est une question ou une phrase qui sert de départ à un chatbot pour initier une conversation avec un utilisateur.
Par exemple : « Propose moi 5 versions différentes du texte suivant : … »
Mais je peux aussi lui rapporter du contexte : « Tu es Community manager d’une marque de chaussettes. Propose moi 5 version courtes (moins de 1000 caractères) et efficaces pour le texte suivant : … »
Un prompt ça se travaille. C’est loin d’être évident.
Il faut avoir pas mal pratiqué l’AI avant pour savoir la guider.
——
Chat AI GPT pour écrire des textes de statuts social media plus riches
Chat AI GPT peur proposer une variété infinie de variations.
Le principal intérêt a mon sens n’es pas dans la conception rédaction mais plutôt dans les nombreux angles que l’IA peut ouvrir.
Par exemple : idée de prompt : « Tu es Community manager d’une marque de chaussettes. Propose moi 5 version courtes (moins de 1000 caractères) avec des angles différents pour venter les mérites de ma nouvelle paire de chaussettes en polaire. »
Les angles proposés par l’AI :
"Notre nouvelle paire de chaussettes en polaire est fabriquée à partir de matériaux écologiques, pour prendre soin de vos pieds et de la planète."
"Notre nouvelle paire de chaussettes en polaire est conçue pour les sportifs, avec des propriétés de soutien et de compression pour améliorer la performance."
"Notre nouvelle paire de chaussettes en polaire est fabriquée à la main avec des matériaux de qualité supérieure pour une durabilité accrue."
"Notre nouvelle paire de chaussettes en polaire est fabriquée avec des matériaux respirants pour éviter la transpiration et les odeurs des pieds."
"Notre nouvelle paire de chaussettes en polaire est conçue pour les personnes ayant des problèmes de circulation sanguine, pour une meilleure santé des pieds."
——
Chat AI GPT pour générer des scripts de stories ou vidéos
Exemple de prompt : « Je souhaite réaliser une série de 5 écrans de stories Instagram pour mettre en avant la durabilité de mes chaussettes en polaire. Le premier écran doit attirer l'attention, le dernier doit mettre en avant un call to action pour renvoyer vers ma boutique en ligne. peux-tu écrire un brief à l'attention de mon équipe créative ? »
——
Chat AI GPT pour formaliser ses idées et briefer un client ou une équipe créa
Exemple de prompt : « Peux tu me faire un petit pitch de quelques lignes pour expliquer l'idée à mon patron. »
——
Chat AI GPT pour anticiper des questions complexes de ses consommateurs ou followers
——
Chat AI GPT pour créer des réponses automatisées de modération
Chat AI GPT peut être utilisé pour créer des réponses automatisées pour les messages reçus sur les réseaux sociaux, permettant ainsi aux community managers de répondre plus rapidement aux demandes des clients.
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Askip, ça sert à rien d'avoir une belle grille Instagram !
Épisode 906 : C’est vrai que pendant des années on s’est pris la tête pour travailler des superbes grilles Instagram.
Et peut-être que parfois on a oublié au fond, quel était l’objectif de ce travail !
Et la question qu’on a envie de se poser ce matin, c’est doit-on vraiment passer du temps et de l’énergie à réfléchir et créer une jolie grille Instagram ?
Pas forcément
Quand on veut voir les bonnes pratiques sur Instagram, on peut déjà aller voir tous les comptes officiels de la plate-forme Instagram.
Il y en a plusieurs :
Creators qui est un guide pour les créateurs créé par Instagram.
Le compte Instagram !
Le compte Instagram For business
Lien vers le compte Instagram For Business
Et enfin le compte design, qui est le compte Instagram qui met en avant des créateurs sur la plate-forme.
Et ce qu’il y a d’intéressant, c’est qu’il n’y a aucun de tous ces comptes qui ont véritablement une stratégie de grille.
Au contraire, tous ces comptes sont même assez bordéliques, sur la manière dont ils sont organisées en grille.
Il y a souvent du texte sur les créas qui n’est pas forcément répartis de manière symétrique.
Et il existe plein d’exemples de compte Instagram, qui cartonne avec des grilles Insta qui ne sont pas tellement travaillées.
L’exemple des médias
On retrouve par exemple beaucoup de médias comme Konbini, Brut ou Booska-p qui n’ont pas de stratégie de grille.
Ce sont des médias qui ont besoin de beaucoup prendre la parole sur des sujets différents, avec parfois des direction artistiques différentes en fonction des émissions qu'ils proposent.
Tout cela ne les empêche pas de bien fonctionner, de recruter des followers et d’engager sur leurs contenus.
Conclusion,
Il n’est pas nécessaire d’avoir travaillé une superbe grille Instagram pour cartonner sur la plate-forme.
L’important est d’avoir du contenu qui intéresse nos communautés.
Oui mais Instagram est votre Home page
Nous parlions déjà dans Le Super Daily de grille Instagram en septembre 2018, pour l’épisode numéro 25.
C’est dire si c’était déjà important à l'époque.
Aujourd’hui, on fait beaucoup de recherche par les réseaux sociaux pour trouver des réponses à nos questions.
Et lorsqu'on tombe sur votre page Instagram, c’est comme si on tombait sur votre site Internet.
Est-ce que vous avez vraiment envie que votre page d’accueil de votre site Internet soit bordélique, et pas forcément dans une Direction artistique définie et très joli. Ça ne vous viendrait même pas à l’idée !
C’est pareil avec votre compte Instagram , il doit être dans votre DA et donner des informations essentielles au premier coup d’œil.
Votre grille c’est vous, et ça rassure
Votre grille Instagram doit vous ressembler. Elle doit correspondre à votre ADN de marque, suivre votre charte graphique et vos codes.
Vos communautés doivent se reconnaître dès qu’elles tombent sur cette page.
C’est un élément très important de réassurance pour quelqu’un qui tombe dessus pour la première fois.
Ils ne vous connaît pas, il ne connaît pas forcément votre marque ou alors il la connaît, mais quoi qu’il arrive il a besoin d’être rassuré que c’est bien vous et que vous êtes Pro.
Au final une belle grille Instagram, c’est aussi quelque part un peu de la preuve sociale.
Des thématiques lisibles
L’idée aussi à travers une grille Instagram travaillée, c’est qu’au premier coup d’œil, on comprenne rapidement ce que vous avez à vendre, qui vous êtes, et comment vous le faites.
L’idée est que votre "Why How What" soit assez lisible pour qu’on le comprenne rapidement.
On doit dès le premier coup d’œil, voir vos sujets et vos prises de parole de marque.
Pour cela en plus de la grille, il ne faut pas hésiter à travailler ses Highlights Story.
Recrutement de nouveaux fans.
Oui, c’est la qualité de vos contenus qui vont vous permettre de recruter des nouveaux fans, notamment gràace à la viralité.
Que ce soit grâce a des formats comme les Reels qui vont vous permettre de toucher des utilisateurs qui ne sont pas encore abonnés à votre page.Ou grâce au partage de certains de vos posts dans la Story de vos abonnés.
Cependant , une fois que vous avez touché de nouvelles personnes et qu’ils ont apprécié ce premier contenu, pour s’abonner, ils vont devoir cliquer sur votre compte.
C’est une fois qu’ils seront sur votre compte Insta devant votre grille, qu’ils vont prendre la décision ou pas de s’abonner à votre compte.
Nous pensons que vous avez plus de chance de les convaincre si esthétiquement votre compte est beau.
##,Les différentes méthodes
L’organisation des grilles peut être faite de différentes façons :
En diagonale, en damier, à l’horizontal ou encore à la verticale mais on pense que ces méthodes sont un peu révolu.
Il existe plein de possibilités et quelques tips à connaître.
L’important c’est d’arriver à garder une grille assez aéré, harmonieuse et avec une véritable Direction Artistique.
Au moment de la création de chaque post, il faut avoir une vision globale. Sinon, on risque d’avoir une grille ultra chargée est un peu oppressante.
Conclusion
Oui, il est possible d’avoir un compte qui fonctionne sans une grille Instagram, très belle ou organiser.
Cependant il sera toujours plus simple de convaincre de nouveaux utilisateurs à s’abonner à votre compte si vous avez travaillé une belle homepage.
Pour nous, ça reste un indispensable qui pourrait être rangé dans le social média optimization.
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Social commerce, ça sent le sapin ?
Épisode 905 : Aujourd’hui, un épisode comme on les aime, un épisode SAGA. On va parler de Social commerce ! Le sujet chaud qui s’entasse sur le bureau de Markito et qui n’a de cesse que de se retrouver au fond de la pile !
Social Shopping VS Social Commerce
Aujourd’hui, nous avons la possibilité de faire du Social Shopping, c’est à dire flâner sur les social boutiques des marques sur Facebook et Instagram. On peut découvrir leurs produits, les partager et puis c’est à peu près tout.
Le social Commerce rappelons le, c’est le chainon manquant au social shopping : l’acte d’achat.
Ca fait près de 2 ans qu’on en parle. 2 ans que derrière ces micros on vous annonce l’arrivée imminente d’une nouvelle Ère qui va tout changer. L’Ere du social commerce.
Et bien non ! On s’est planté. Le groupe Meta s’est planté, TikTok s’est planté. Il n’y aura pas de social commerce.
Déjà cet été ça sentait la fin
Des années qu’on en parle, et on pensait même que TikTok avait pris un peu d’avance et que ça allait arriver plus vite que chez les autres sous l’impulsion de son grand frère chinois Douyin. Et pourtant cette été 3 annonces consécutives de Meta donnaient la tonalité : arrêt des programmes d’affiliation avec les créateurs, arrêt des love shopping Facebook et arrêt des formats générant le moins de revenus.
Tests peu convaincants aux US et Royaume uni, TikTok abandonné son projet de live shopping
Bon et là concrètement il se passe quoi ?
Au revoir petit ange parti trop vite. On y a cru mais finalement nous voilà revenu à la case départ.
—
Les réseaux sociaux the place to be pour le social shopping
Selon l’étude Digital Overview Report 2022, 28 % des internautes considèrent les réseaux sociaux comme leur première destination pour trouver l'inspiration pour des choses à faire ou à acheter.
En gros 1/4 des internautes utilisent les réseaux sociaux pour faire du lèche vitrine.
D’après une autre étude d’Accenture, 98 % des consommateurs prévoyaient d'effectuer au moins un achat via le social shopping ou le commerce d'influence en 2022.
—
Avec le social commerce, il y a la promesse d’un acte d’achat au coeur des plateformes
Mais attention social shopping ce n’est ap spa même chose que social commerce.
—
Le social commerce cartonne en Asie depuis déjà plusieurs années
Sur la version chinoise de TikTok (Douyin), le commerce in-stream est devenu sa plus grande source de revenus.
EN Chine, les revenus des achats en direct dans les applications sociales ont dépassé les 400 milliards de dollars de CA.
Mais visiblement les tendances des marchés asiatiques ne sont pas toujours réplicables chez nous.
—
Meta abandonne le social commerce
Les utilisateurs aux États-Unis et en Europe n’ont pas montré beaucoup d’intérêt pour l’achat sur les applications sociales.
Meta a choisi fin 2022 d’arrêter ses fonctionnalités de commerce en Live sur Facebook.
Une fonction qui permettait d’intégrer du social commerce dans les lives Facebook.
—
Idem, Instagram abandonne son programme d’affiliation.
Initialement le programme d’affiliation d’Instagram permettait aux créateurs de découvrir de nouveaux produits disponibles à l’achat dans l’application, puis de partager ces produits avec leurs abonnés.. Les créateurs gagnaient ensuite une commission pour tous les achats générés.
—
Tout récemment, Instagram a décidé de retirer l’onglet boutique de la page d’accueil de son application
Vous pourrez toujours configurer et gérer votre boutique sur Instagram mais Instagram décidé de moins donner de focus à ces fonctionnalités.
—
Selon Adam Mosseri, la pandémie de COVID-19 a créé un excès d’enthousiasme sur le social commerce.
Plus largement, la société mère d’Instagram, Meta, a reconnu avoir surestimé son potentiel de croissance , ce qui est l’une des raisons pour lesquelles elle a été forcée de supprimer 11 000 emplois en novembre 2022.
——
Tiktok fait aussi marche arrière sur le social commerce en Europe et aux Etats-Unis
Le lancement de TikTok Shop en 2022 n'a pas réussi à attirer suffisamment de consommateurs sur les marchés occidentaux pour en faire un succès.
La plateforme a fait machine arrière à la find l’année dernière. Finito !
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Youpi c'est lundi : TikTok rentre dans le club !
Épisode 904 : Comme tous les lundis on fait le tour des news social media, ce matin de la news TikTok, du Instagram et une pincée de Youtube !
Fin de l’onglet shop sur Instagram.
On n’en avait déjà parlé, mais le social shopping est en train de connaître un coup dur sur les plus grosses plates-formes sociales en France.
En tout cas la plate-forme Meta fait une marche arrière sur ce sujet.
Lancé en 2020, l’onglet shop sur Instagram avait vu le jour en même tant que les réels.
Cela permettait aux marques ou aux créateurs d’avoir une boutique directement sur leur page Instagram et d’inciter leurs utilisateurs à acheter presque depuis la plate-forme.
Mais en ce mois de février, avec sa nouvelle mise à jour, Instagram a décidé de faire disparaître cet onglet.
Adam Mossery a pris la parole sur le sujet, en rappelant que, malgré la suppression de cette fonctionnalité, les utilisateurs pourront quand même acheter des produits depuis le feed, les Story, les reels ou encore les publicités.
C’est plutôt la situation économique mondiale qui touche aussi la Tech aux États-Unis et le commerce en ligne, qui freinent le développement du Social shopping.
À partir de février. Que retrouve-t-on dans la barre de menu ?
Un bouton "Plus" apparaît pour créer du contenu et se place à droite de la loupe à la place du bouton réels .
Le bouton réels lui remplace l’onglet shop qui disparaît.
Youtube proposera bientôt des vidéos en plusieurs langues, comme Netflix
Au cours de l’event Google For India 2022, Youtube a annoncé que certaines vidéos sur YouTube seront désormais disponibles en plusieurs langues.
La fonctionnalité s’appellera « Audio Track » et proposera un menu déroulant sous la vidéo pour. Choisis la langue. Le conditionnements sera donc très proche du sous titrage ou des traductions texte mais cette fois-ci en audio.
Cette fonctionnalité devrait d’abord être testée en Inde sur des contenus issus de la thématique santé. Ces vidéos sont extrêmement plébiscité en Inde Selon les chiffres de Google, les vidéos générant en 2021 plus de 30 milliards de vues sur YouTube.
Nous n’avons pour l’instant pas tous les détails mais il semblerait qu’à terme cette fonctionnalité puisse fonctionner de façon autonome. Càd que les pistes audio seraient auto générées par une ia.
Première amende TikTok en France,
La CNIL a sanctionné TikTok pour la première fois en France.
TikTok est condamné à payer une amende de 5 millions d’euros à cause d’une mauvaise gestion de ses données personnelles.
D’après la CNIL, les utilisateurs de TikTok ne pouvaient pas refuser les cookies aussi facilement qu’ils pouvaient les accepter.
En plus en tant qu’utilisateur TikTok, vous n’êtes pas informé de la façon précise donc ces données personnelles sont utilisées. Quelles sont les objectifs de ses cookies ?
C’est donc un manquement à la loi informatique et liberté.
On se rappelle tous qu’il y’a deux ans, depuis fin 2020, la politique sur les cookies a changé en France. Ils doivent maintenant pouvoir être refusé comme accepté.
En juin 2021, la CNIL a déjà prévenu TikTok qu’il devait s’adapter. Mais la plate-forme ne l'a pas fait.
La CNIL, n’a pris en compte pour le moment que le site Web et non l’application.
Depuis TikTok a corrigé sur sa version desktop, mais pas téléphone.
Attention TikTok n’est pas la seule entreprise concernée. En France, Google, Meta, Microsoft, Amazone et Apple ont déjà été sanctionné sur le même sujet.
Est-ce que ça va suffire à faire changer de politique ces grandes entreprises sur nos données personnelles ?
Apple lance un service équivalent à Google My Business
Ca s’appelle Apple Business Connect et ça marche de la même manière que GMB.
https://www.apple.com/newsroom/2023/01/introducing-apple-business-connect/
Il s’agit d’un service gratuit qui permet aux entreprises de personnaliser la façon dont leurs informations apparaissent dans les applications Apple.
Ca resemble exactement à Google My Business. On peut ajouter des photos de son entreprises et de ses produits, mettre à jour son logo, ses horaires d’ouvertures, des call-to-action …
Ces informations pourront ensuite être utilisée dans Apple Maps, Messages, Wallet, Siri .
Un Cocker audiophile sur TikTok
Sur ce compte TikTok, vous retrouverez un cocker pas comme les autres.
Son maître a découvert qu’il adorait deux chansons en particulier Formidable de Charles Aznavour et une chanson des Black Eyed Peace.
Du coup je vous laisserai découvrir ça, mais le chien pousse la chansonnette à chaque fois qu’il entend ces chansons, c’est assez drôle, et ça fait 3,6 millions de like sur TikTok, pour 66 000 abonnés.
C’est le petit compte pour sourire un peu lundi matin !
TikTok lance des vidéos réservées aux plus de 18 ans
TikTok va permettre aux créateurs de limiter l’accès de certaines vidéos aux utilisateurs âgés de plus de 18 ans.
Alors attention ce n’est pas ce que vous pensez. Les CGU de la plateforme reste inchangées et les contenus à caractère pornographique sont toujours interdits.
L’idée est simplement de permettre aux créateurs de contrôler l’audience de leurs vidéos. Si ils estiment qu’un contenu n’est pas approprié à une personne de moins de 18 ans ils pourront en bloquer l’accès.
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
Pantone : Comment cette marque du print est devenu iconique sur les réseaux ?
Épisode 903 : En Décembre, alors que les social média managers se plongeaient dans le rapport Pinterest Predicts, le reste du monde découvrait un rose profond, presque framboise, le Viva Magenta de Pantone qui sera la couleur de l’année 2023.
Et ça pose question : comment un fabriquant de nuanciers de couleurs peut avoir autant la hype?
Tous ceux qui ont fait de près ou de loin un peu de design ou de graphisme connaissent le nuancier Pantone.
Aujourd’hui Pantone est devenu le système de correspondance des couleurs de référence pour tout ce qui implique une production physique : peinture et print.
Tu souhaites sérigraphier un teeshirt avec un motif bleu, il te faudra préciser le couleur Pantone de ton bleu. UN joli 18-3949 TCX.
——
L’histoire de la marque Pantone
Pantone est une société, fondée en 1866, qui fabrique des nuanciers pour les fabricants de cosmétiques. A l’origine c’est une toute petite boite installée dans le New Jersey.
En 1962, la boite est rachetée par un salarié Lawrence Herbert. Herbert est un innovateur. C’est sous son impulsion que va naitre le système de couleur Pantone.
——
A l’époque il n’y a pas de système unifié. Lawrence Hervberte constate à quel point il était difficile pour les designers, les agences de publicité et les imprimeurs de communiquer en matière de couleur.
Quand on veut imprimer un packaging en rouge, on doit en passer par plusieurs essais avec l’imprimeur pour enfin tomber sur le bon rouge.
L’objectif de Pantone est simple : fournir un language universel de la couleur.
Un outil de sélection avec la gamme la plus large de couleurs pures. Ou plutôt une sorte de manuel pour les fabriquer.
Pantone a fait quelque chose à partir de rien. Personne ne peut posséder une couleur, mais Pantone possède la norme pour la décrire.
——
Comment marche le système Pantone ?
Attention, Pantone ne fabrique aucune peinture ou encre. Non, il donne juste la recette.
Les couleurs du système Pantone sont obtenues à partir d'encres mélangées avant d'imprimer.
Le principe du Pantone d'origine repose sur dix couleurs de base :
Noir, blanc, jaune, rouge, bleu, rose, violet, vert
Pantone donne les proportions de chacune de ces dix teintes de base dans un nuancier qui comprend pas moins de 800 teintes différentes.
Chaque teinte à une référence technique (un code un peu obscure) mais aussi un nom.
——
Quel est le business model de Pantone ?
Aujourd’hui Pantone réalise un chiffre d'affaires annuel proche de 200 millions de dollars
Environ 70% des revenus proviennent d'une gamme à l'ancienne de cartes de couleurs imprimées dans une myriade de versions. Le guide de formules de couleurs à 100 Euros le plus vendu de Pantone fournit le rapport exact pour mélanger les couleurs.
Pantone c’est une masterclass sur la construction d'une marque uniquement sur la base de l'expertise. Pantone ne fabrique rien ou presque. Elle est la marque experte en couleurs.
—
Pantone devrait être mort et enterré et pillant… Elle est partout sur les réseaux
—
La Couleur Pantone de l’année un cas d’école marketing
Depuis 2000, le Pantone Color Institute décerne à l'une de ses célèbres nuances le titre de "Couleur Pantone de l'année".
Pantone a fait connaître ses services axés sur la couleur au moyen d'un effort annuel particulier : chaque année depuis 2000, Pantone nomme sa "Couleur de l'année".
Prince a son propre violet Pantone appelé "Love Symbol #2"
La couleur de l’année de Pantone, c’est un peu le Pinterest Predicts du social média.
A sa sortie, la mode s’en empare.
Un article de vogue titrait « comment bien porter la couleur de l’année »
Chez Cosmopolitain on lisait « 30 pièces mode pour succomber à la couleur Pantone 2023 »
Vous vous rappelez peut-être cette scène du film Le diable s’habille en Prada, dans laquelle Meryl Streep débat au sujet de l’influence de la mode dans la société.
« Ce que vous ignorez, c’est que ce pull n’est pas simplement bleu, clame la tyrannique rédactrice en chef interprétée par Meryl Streep. Il n’est pas turquoise, il n’est pas lapis. En fait, il est bleu céruléen
Pantone sur les réseaux
_#pantone sur instagram > 2,5M publication
_#pantone sur tiktok > 241 M vues
_#pantone2021 > 149k
_#pantone2019 > 154k
_#pantonechallenge 71,4 M
Sur Tiktok, Pantone sert de référence aux fashion adicts, je suis tombé sur des tas de vidéos de créateurs qui se composent des outfit en fonction des couleurs Pantone.
Le Pantone Challenge
Chez Pantone vous pouvez acheter un pack de 100 cartes postales reprenant le code couleur et l’encadré blanc.
Les réseaux se sont enflammés ces dernières années avec un challenge qui s’est créé autour de ces cartes.
Partir d’une carte avec sa couleur unie et dessiner dessus.
Ça a donné lieu à des défis 100 jours
On voir aussi ides tas de vidéos de gens qui montrent toutes les cartes qu’ils ont peintes.
La communication social media de Pantone
Le compte Instagram de Pantone vaut le détour, simple épuré, on voit de la belle collab, on repart de la simple carte.
Sur Linkedin, les communications originales pour prendre la parole sur des sujets complètement hors scoop comme la semaine des requins.
Le visuel, un cantonnier qui reprend les couleurs principales du requin
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.