Source : Usages mobiles Deloitte 2016

Les applications avancent que les modes sombres permettraient de limiter la diffusion de lumière bleue émise par l’écran, souvent accusée de perturber les cycles de sommeil.

#Où l’on reparle des lumières bleues

La lumière bleue est une partie du spectre de la lumière. Elle est émise par le soleil, mais aussi par les sources lumineuses artificielles

Des recherches scientifiques ont conclu qu'une exposition prolongée au rayonnement de lumière bleue provoquait des lésions de la rétine et du cristallin.

Dans leur étude, des chercheurs de l'université de Toledo, aux Etats-Unis, avancent même que les lumières bleues poussent la rétine à s'auto-détruire.

ET comme on parle d’exposition prolongée : On estime qu'un enfant né en 2015 aura passé à l'âge de 7 ans l'équivalent d'une année pleine, jour et nuit, à scruter un écran

Des symptômes encore plus spectaculaire : la cécité des smartphones transitoires

Une enquête du New England Journal of Medicine révèle des symptômes de cécité momentanée.

La rétine est assez étonnante car elle peut s'adapter à de nombreux niveaux de lumière, probablement mieux que n'importe quel appareil photo.

Après une exposition à une lumière vive, la réinitialisation du processus de la rétine peut prendre 40 minutes. Donc pendant 40 minutes vous êtes quasiment dans l’incapacité de voir dans le noir. Source

#Le Dark Mode pour faire des économies de batterie ?
Selon la firme de Mountain View, utiliser un écran blanc très lumineux consommerait six fois plus de batterie qu’un écran noir
Le fameux « dark mode » ou thème sombre est une grande tendance pour les entreprises de la tech. Ce dernier est donc « meilleur pour nos yeux », mais également pour les batteries !

Google fait machine arrière et avoue s’être trompé.

Durant le Android Dev Summit fin 2018, Google a admis avoir commis une erreur en utilisant la couleur blanche et en poussant les développeurs d’applications Android à faire de même

Google a réalisé le test avec son téléphone Pixel et l’application YouTube en comparant deux luminosités différentes avec et sans le dark mode et le résultat est bien là. Avec une luminosité à 100% et un mode sombre activé, il est possible d’économiser 60% d’énergie.

Pour économiser les batteries… oui mais pas toutes.

Les conclusions de Google portent sur des téléphones dotés d'écrans OLED.

Contrairement aux écrans LCD standard, les pixels individuels d'un écran AMOLED émettent leur propre lumière et chaque pixel peut être désactivé s'il n'est pas utilisé.

Très peu d'ordinateurs portables en sont équipés à l'heure actuelle, en dépit d' une foule d'annonces au CES 2019, de sorte que les conclusions de Google ne s'appliquent pas à la plupart des ordinateurs.

#Activer le mode sombre de messenger

Le mode sombre sur Messenger, un Easter eggs de plus pour Facebook
Pour l’activer il suffit d’envoyer a quelqu’un un emoji « croissant de lune » et vous verrez alors apparaître « vous avez trouvé le mode sombre » « Essayer dans les paramètres.

##Les Easter eggs de Facebook

• En envoyant un emoji ballon de basket à u contact puis en cliquant dessus ,un jeu de basket ball apparaît
• Il y a eu également un jeu d’échecs
• Un menu en langage pirate

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Balotelli 8,5 millions d’abonnés sur Instagram
OM : 1 millions de followers sur Instagram

##Aujourd’hui un club de foot est un marque media !##

Rafael de los Santos, responsable mondial du numérique du Real Madrid. 

«En fin de compte, nous sommes un club de football. nous consacrons notre activité au football mais, en réalité, nous sommes une société de contenu»

"Je crois que le grand défi pour nous est de devenir des producteurs de contenu."

A ce titre les clubs ont investi massivement dans le social media avec des équipes dédiées.

##Les joueurs sont aujourd’hui des assets marketing pour les clubs##

##Le transfert de Ronaldo à la Juve##

Après neuf années passées au Real Madrid, Cristiano Ronaldo, sans doute l'homme le plus Bankable du football, rejoint la Juventus pour 100 millions d'euros.

Ronaldo c’est 134 millions de followers sur Instagram et 75 millions sur Twitter. Tout réseaux confondus c'est 344 millions de followers. C'est le footballer le plus suivi du monde !

C’est d’ailleurs une source de revenu considérable pour Cristiano Ronaldo.
Forbes a rapporté qu'entre 2016 et 2017, il avait publié 580 éléments de contenu sponsorisés, générant 927 millions d'interactions.

Mais que signifie ce transfert pour le joueur et la marque Juventus ?

Il est probable que côté terrain, les meilleures années de jeu de Ronaldo soient derrière lui. (Et encore...)
La Juve achète un joueur mais investit surtout dans un actif marketing.

Après l'annonce de la cession de Ronaldo, les actions de la Juventus ont bondi de près de 40%. 

Côté valeur de marque sur les réseaux sociaux idem. S’offrir Ronaldo s’est s’offrir un ambassadeur de marque et permettre eau club d’élargir la présence de marque à un nouveau public.

Avant le transfert de Ronaldo, la Juve comptait 10 millions d’abonnés sur Instagram. Quelques mois plus tard, le compteur affiche 23,7 millions.

Les transferts de grands noms sont des opportunités de contenu essentielles qui permettent de dialoguer avec des bases de supporters du monde entier.

##Paul Pogba et son transfert record à Manchester##

Paul Pogba, 23 ans, est rentré à Old Trafford, quatre saisons après avoir quitté Manchester United pour la Juventus (Turin), pour un montant de 105 millions d'euros.

Et ce ne sont pas que pour ses qualités de joueur.

Ce joueur a une personnalité forte et attrayante, cela ne fait aucun doute. La différence avec les autres joueurs, c'est qu'il joue le jeu: le jeu des médias sociaux . Il a une communauté derrière son dos, qui pardonne les mauvaises performances, qui achète les vêtements qu’il porte et, surtout, qui soutient l’équipe pour laquelle il joue.

Paul Pogba est un très bon exemple. Il irrite parfois ces entraîneurs parce qu’il donne l’impression de passer plus de temps sur les réseaux sociaux qu’à s’entraîner.
Mais on peut vous assurer que lorsque Pogba ou son agent Mino Raiola négocient un contrat, ils mettent bien en avant la communauté qu’il y a derrière le joueur sur les réseaux sociaux.
Pogba : 33,7 millions followers Instagram
7,3 millions sur Facebook
Son club Manchester United sur Insta c’est 27,2 millions

##Côté Marseille et Balotelli##

La story en direct du terrain a été relayé par 546 médias du monde. De la presse spécialisée, comme L’Équipe, La Gazzeta ou Sport Bild, mais aussi la presse internationale généraliste à l’instar de CNN, la BBC, Spiegel ou encore Le Monde en France.

Une visibilité qui a directement profité à l’Olympique de Marseille avec quatre fois plus d’actions sociales que sa moyenne habituelle.

Selon The Metrics Factory l’earned Media Value du selfie s’élève à 270K€ pour l’OM avec son selfie sur Instagram.

La couverture médiatique des retombées est évaluée en millions d’euros.

##Les réseaux sociaux font évoluer les opportunité des sponsoring pour les clubs##

Jusqu’alors délaissé par les sponsors les tenus d’entrainement sont aujourd’hui nettement plus facile à revendre à un sponsor pour un club.

Les vêtements d’échauffement des joueurs: les photos et vidéos de l’arrivée et des voyages du jour du match font partie des thèmes de contenu fréquemment publiés sur les réseaux sociaux.

##Les joueurs sont des marques parfois plus puissante que le club lui même##

C’est notamment le cas de Cristiano Ronaldo, qui compte plus de deux fois plus d’abonnés que le Real Madrid, pourtant leader de la hiérarchie européenne.

##Des influenceurs parfois difficile à maitriser##

Beaucoup de clubs s’interrogent actuellement sur la meilleure manière d’agir pour mieux maîtriser la communication de leurs joueurs sur les réseaux sociaux.

C’est un sujet délicat pour eux. Si le joueur est lié au club par son contrat, en revanche, sa communication est personnelle. Il est libre de communiquer sur les sujets qu’il souhaite sur ses propres supports. Les clubs ne peuvent donc se prémunir contre tout risque de débordement.

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Les chiffres du gouvernement sur le made in France :

3/4 des français déclarent être prêt à payer plus cher pour des produits français !

92% des français souhaitent un marquage particulier pour les produits made in France !

95% des français veulent soutenir l’industrie nationale.

87% estiment contribuer au respect de l’environnement en achetant du made in France.

« Nos emplettes sont nos emplois »
Georges Marchais (President du PC français) qui disait ça en 81.

Le made in France est en pleine explosion.

Il a ses stars comme bien entendu Le Slip Français, ses pépites comme les clermontois de monbento.

On peut parler aussi du salon annuel « made in France expo ».
Les boutiques éphémères de la rue du «made in France » à Paris.

Aucun doute que le digital et notamment les réseaux sociaux ont très nettement contribué au renouveau du fabriqué en France.

##Le Made In France : 3 arguments forts retenus pas les consommateurs##

• Meilleur qualité

Un acte patriotique mais pas que. Les consommateurs sont en effet de plus en plus en quête de produits de qualité.

Ils sont 75 % à penser que les produits fabriqués dans notre pays sont de meilleure qualité. Contre moins de 40 % il y a dix ans.

• Soutenir l’économie française

93 % des Français partent du principe qu'acheter des produits fabriqués en France revient à soutenir avec plus d'implications les entreprises françaises.

Aujourd’hui plus de 38 000 emplois et génère un chiffre d’affaires de 7,2 milliards d’euros annuels.

• Le Service après vente

72 % sont sensibles à la garantie d’avoir un service après-vente.

##Armor-Lux##

Créée en 1938 à Quimper, Armor-Lux est aujourd'hui une marque reconnue pour l'originalité de ses collections qui puisent leur inspiration dans les couleurs de la mer et les valeurs de la Bretagne.
Armor-Lux, c'est plus de 75 ans d'expérience, 600 personnes, 3 sites de production, un réseau de plus de 50 boutiques et des valeurs fortes : qualité, innovation et éthique.

Instagram : 13,1 K followers : @armorluxofficiel
Facebook : 34 k fans

De très belles publications sur la Bretagne !
Mais le made in France ça paie puisque c’est une très belle marque !

##Le Chocolat des Français##

@lechocolatdesfrancais
Instagram : 84k abonnés

Marque de chocolat 100% made in France.

« Du conchage du chocolat à l'impression de nos étuis, toute notre production est réalisée en France. Nous travaillons dans le respect de la grande tradition de l'artisanat chocolatier français et nous le revendiquons fièrement ! ». Avec « le chocolat des Français », finie l’insouciance du goûter, faites place à l’acte citoyen !

Dans la Bio, le fameux petit drapeau bleu blanc Rouge. Et « Fabrication artisanale et française »

Statut en français et en anglais.

Instagrammabilité du produit au max !

#lechocolatdesfrancais : 5942 photos
1419 publications sur le compte @lechocolatdesfrancais
4x plus de contenu en ligne publiés par des consommateurs que ceux publiés par la marque !

Personnalisation de tablettes >>> Tellement malin et un super outil de finalisation

Coulisses en highlight Story.

##Le Coq Sportif##

Revenons au sport avec le Rugby !
La fédération français de Rugby a décidé d’avoir un maillot de fabrication made in France en choisissant le coq Sportif !

Depuis 2013 Le Coq Sportif est revenu à une fabrication française avec le tricotage et la teinturerie qui se fait dans l’Aube à côté de Troyes !

Gros player Instagram : 319k followers : @lecoqsportif
Facebook : 1,6 millions de fans

On retrouve d’ailleurs une highlight story en visite de l’usine !
Une vidéo IGTV sur le lancement du maillot de l’équipe de France de Rugby !

Équipementier du club de Rugby du Racing 92, de l’ASSE mais aussi du Renault F1 team !

##Gemmyo##

@gemmyo
Instagram : 35,7k followers

Marque de bijoux 100% made in France.

Grille instagram

Une tonalité parfaitement maitrisée avec une vraie cohérence visuelle.
Les photos / vidéos ont toutes une même tonalité. Un peu washed, dénaturée et en même temps très chair, organique avec une légère teinte orangée.

Des bijoux mais surtout de l’humain

Gros usage d’Instagram Shopping mais ça ne fait pas catalogue.
Beaucoup de lifestyle et de l’humain.

Humain jusque dans vos oreilles.
Avec le podcast Chalalove

Chalalove, le podcast qui décortique l'amour avec un grand A.
Durant une vingtaine de minutes, un couple raconte son histoire et ce qui fait que l'on tombe amoureux ou que l'on reste ensemble pour la vie.

Super joli programme et tellement malin.
Voilà un beau contenu de marque.
De l’utilité de marque, ultra focus sur les personnes de la marque et puis tellement élégant.

Acheter un bijou c’est un truc qu’on fait à 2.

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La connexion au réseaux social, l'accès au fil d'actualité ou certaines fonctions qui permettent de poster sur son mur sont inaccessibles. D'après le site Downdetector, plusieurs milliers de rapports de pannes sont répertoriées. On en comptait près de 10 000 à la minute entre 17 et 19 heures.

##La plus grosse panne de l’histoire des réseaux sociaux.##

14 heures de suite !

##Toute l’infrastructure Facebook touchée :##

Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger

Impossible de poster. Impossible créer une pub. Impossible de se loger sur les plateformes.

Même Occulus la plateforme de réalité augmentée créée par Facebook était en panne.

##Panique chez les CM et les influenceurs##

Mais comment on fait pour publier ?!?!?

##Et quand ça ne va pas, on se tourne vers Twitter##

#Facebookdown en trending topic.

« Eh les ingénieurs de Facebook, vous avez essayé de débrancher les serveurs et de les rebrancher après avoir attendu 10secondes ?#FacebookDown »

Même FB a été contraint d’utiliser son concurrent pour communiquer sur la panne

##Impact énorme aussi pour Facebook.##

Impact d’image

Dans un contexte de confiance fragilisé pour le groupe une panne était la dernière des choses souhaitée.

Impact financier énorme

Et bien oui une grosse dizaine d’heure sans revenu publicitaire pour Facebook ça fait tout de même un joli pactole qui part en fumée.

Je me suis prêté au jeu de calculer ce montant.

Au dernier trimestre 2018, le groupe FB gagnant 16,6 milliard de dollars de revenu publicitaire.

Je sors ma calculette, ça nous fait 92 millions de dollars perdus pour une vilaine panne.

##Les sites, applications et services rattachés au process d’identification de Facebook##

Impossible de se connecter sur certains sites ou service avec Facebook Connect

##Mais alors que s’est il passé ? Une attaque de hacker ? Une attaque DDOS ?##

Forcément déferlement de théorie du complot. Une attaque Russe, les Nord Coréens à coup sûr….

Une attaque par déni de service ?

On a très vite parlé d’attaque DDoS. "Une attaque par déni de service", qui consiste à inonder un service de demandes de connexions.

Mais alors que près de 20 000 attaques DDoS ont lieu chaque jour sur Internet, Facebook est une cible extrêmement improbable.

Facebook, Google - ce genre de sociétés - sont si énormes, et leur bande passante et leur interconnectivité sont si énormes, qu'ils peuvent efficacement absorber eux-mêmes des attaques à grande échelle.

—

Facebook a déclaré dans un tweet que "le problème n'est pas lié à une attaque par DDoS "

—

Porte-parole de Facebook, Tom Parnell, dans un courrier électronique à WIRED. 

« Je peux confirmer que cela n'a rien à voir avec des efforts de piratage de l'extérieur »

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Troy Mursch, chercheur en sécurité et administrateur du site consacré à la sécurité Bad Packets Report

«Aucune preuve de collaboration d'aucune sorte n'indique une attaque malveillante»

Un problème d’API ?

"Nous rencontrons actuellement des problèmes pouvant entraîner des requêtes d'API plus longues ou des échecs inattendus», écrit la société sur Facebook developer. 

"Nous étudions le problème et nous travaillons sur une solution."

Cela pourrait indiquer un large éventail de coupables, allant d’un énorme problème de maintenance à un problème de routage réseau Border Gateway Protocol (BGP) .

Ce ne sont cependant pas les pirates.

Des liens pour en savoir plus :

• Facebook down dont blame hackers
• Facebook Instagram down partially post messages profile loading
• Facebook Instagram and messenger are down for some users

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Pour dénoncer ces potentiels dangers, le média BuzzFeed avait fait beaucoup de bruit en avril dernier en partageant une vidéo de Barack Obama traitant Donald Trump «d'idiot total et absolu».

À l'aide d'une intelligence artificielle spécialisée, le cinéaste Jordan Peele, avait été capable de créer un faux Barack Obama capable de dire ce qu'on lui demande de dire.

Impressionnant !

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##Plusieurs technologies de pointe qui émerge au même moment##

Le Facial Reenactment

La capacité de reproduire à l'identique des expressions faciales. 

Le motion transfer

Des chercheurs de l'université de Berkeley ont aussi récemment partagé le fruit de leurs travaux sur le «motion transfer». Une technologie permettant de dupliquer les mouvements d'un corps sur un autre.

Lyrebird

L'application Lyrebird développe par exemple son propre outil de clonage des voix.

En avril 2018, Lyrebird annonçait avoir développé une technologie d’intelligence artificielle capable d’imiter n’importe quelle voix en se basant sur un enregistrement d’« une minute seulement »

Face to Face

Des chercheurs Allemands ont déjà créé le « Face to Face » qui permet le Deepfake sur une vidéo en direct !
Heureusement pour le moment cette technique n’est pas disponible au public !

Nvidia

Des chercheurs de l'entreprise Nvidia, à la base spécialisée dans la puissance de calcul, ont construit leur propre outil de fabrication de «deep fake». Ils sont capables de mettre en concurrence deux algorithmes pour obtenir la meilleure imitation possible. L'un étant chargé de copier le style d'une vidéo en y ajoutant un visage tandis que l'autre juge si cette copie est crédible et si la réponse est non, tente de l'améliorer. 

——

##Le Deep Fake l’arme absolu de la désinformation qui fait peur aux institutions##

Grâce à l'ensemble de ces outils, le risque que la production de vidéos «deep fake» ne devienne une véritable industrie est réel. 

En septembre 2018, 3 élus américains ont décidé de s'emparer de ce sujet à l'approche des élections de mi-mandat aux États-Unis. Ils ont voulu inscrire le «deep fake» sur la liste des menaces contre «la sécurité nationale».

En France, le problème est aussi devenu un objet d'inquiétude. 

Un rapport de l’IRSEM intitulé « Les manipulations de l’information : Un défi pour nos démocraties » souligne le fait que ces vidéos «deep fake» pouvaient participer dans les prochaines années à une «atomisation extrême de l'information, avec la disparition ou la fragilisation des acteurs pouvant servir de tiers de confiance».

——

##Quelles armes contre d’éventuelles tentatives de manipulation##

Pour tenter de lutter contre ces manipulations d'un nouveau genre, plusieurs institutions ont décidé de mettre en place leur propre outil de vérification.

Aux USA

Aux États-Unis, l'agence de recherche américaine de défense liée au Pentagone, la DARPA, a financé à hauteur de 68 millions de dollars des projets technologiques luttant contre les «deep fake».

InVid un projet européen

Les médias font aussi partie de ce combat.
L'AFP est par exemple partenaire du projet européen InVid (pour In Video Veritas).

Destiné aux journalistes, ce plug-in qui peut être téléchargé sur n'importe quel navigateur internet est censé les aider à repérer les vidéos truquées.

Il permet notamment de savoir si une vidéo a été manipulée techniquement avant d'être mise en ligne.

Facebook et Google

Facebook et Google ont déjà annoncé qu’ils développaient leurs propres logiciels de détection.

France

En France des chercheurs travaillent sur un logiciel qui pourraient détecter aussi les Deepfake !
Le plus gros problème pour ces logiciels de détection est de suivre l’amélioration permanente de cette technique du deepfake.

##L'Éducation##

Notre conseil, c'est de surtout garder un esprit critique envers les vidéos et les infos que nous trouvons de manière générale et en particulier sur les réseaux sociaux.
Il faut essayer de toujours faire l'effort de recouper les informations que l'on trouve avec plusieurs sources afin de pouvoir en être sûr !

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Nous vous avions parler Slow Content dans l'épisode 102 place au recyclage !

##Stop au gaspillage !##

En 2018, selon l'étude « Connected Life » de Kantar TNS, près de 60% des Français jugent les publications des marques sur les réseaux sociaux non pertinentes.  

Pourtant nous n'en sommes pas au point de passer à la « décroissance éditoriale » mais plutôt l’inverse même.

Car les citoyens, vos consommateurs veulent toujours plus de contenus pour comprendre le monde qui les entoure. Et dans la course à l’attention, le contenu est clé.

L’heure est la production de contenu Zero Déchet !

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##Recycler son contenu : du bon sens et aussi un enjeu budgétaire##

Produire du bon contenu ça peut vite couter un peu d’argent. Ne pas tirer le meilleur profit du contenu que l’on créé c’est un peu comme ne pas faire un tourte avec les restes de son boeuf bourguignons. Un gâchis !

——

##Recycler son contenu : l’occasion d’offrir plusieurs modes de lectures à un même message ##

Rappelez vous tout est histoire de micro-moments d’attention.
On vous invite à écouter l'épisode 63 du Super Daily : Usage des micro-moments dans une stratégie social média !

Un article va nécessiter un temps long concentré. Quand la vidéo sera davantage adaptée à un moment plus brefs et pour une attention moindre..

Il y a une vraie synergie à mettre en place dans ses stratégies de contenus et multiplier ses chances de faire passer son message ou son information.

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##Pour commencer : Faire l’inventaire de son contenu informatif##

C’est l’heure de faire son inventaire. Qu’est-ce qu’on a en stock… là bas, glissé tout en bas de l’étagère…

Pages web, médias, documents : tout doit être passé au peigne fin.

2 grands sacs : mes contenus éphémères et mes contenus ever green.

Articles techniques, dossiers de fond, livres blancs, vidéos internes : il y a là une mine d'or, même si la forme n'y est pas ou que certaines données ne conviennent plus.

Il serait dommage de repartir de zéro : sachons recycler.

——

##Recyclage de contenu : c’est aussi une discipline systématique !##

À intégrer dés la réflexion sur le contenu.

On produit une vidéo ? Ok, mais comment en tirer plus que 2 minutes de contenus.
Est-ce que je peux découper ce contenu en micro séquences ? Est-ce que je peux en faire des Gifs animés ? Est-ce que le contenu de l’interview dans la vidéo peut être transformé en post de citation ?

Une discipline vertueuse. Mon message décuple ses chances d’être entendu ou compris. Aussi l’occasion de s’adresser à des cibles différentes.

——

##Exemples de Recyclage de contenu à destination de vos stratégies social media##

Comment recycler un article de blog ?

Pourquoi pas en créer une petite vidéo de 1 à 2 minutes dans un format "infotainement" « A la Brut ».

C’est notamment l’occasion de rendre davantage compréhensible un contenu peut-être technique ou complexe.

Commencez par éditer votre article pour le transformer en langage parlé. Ce qui compte, c’est la fluidité. Vous devez pouvoir réciter votre article en donnant l’impression qu’il s’agit d’une narration naturelle. Pas comme si vous lisiez un texte. 

Un outil magique : Lumen5.

Comment recycler une étude en ligne ?

Publier une étude et la commenter permet de valoriser l’expertise de votre marque et de démontrer que vous vous intéressez à votre marché. Sans compter que vos commentaires constructifs personnalisent la vision de votre activité.

Une étude, c’est toujours une bonne idée.

Ceci étant, une longue étude peut paraître ennuyeuse pour certains internautes et surtout, se trouve difficilement lisible sur mobile.

Sans compter que ce format d’article s'il est diffusable sur Twitter, Facebook ou Linkedin, il n’aura aucun impact sur Pinterest et Instagram.

Pourquoi pas créer une infographie.

Comment recycler une infographie ?

Pourquoi pas créer une Story sur FB et instagram reprenant un certain nombre de chiffres clés et même quelques éléments illustration issus de l’infographie.

On découpe tout ça, on remonte sous Photoshop et voilà on a un nouveau contenu prêt à partir.

Comment recycler une présentation powerpoint : une formation client par exemple ou une étude de cas ?

Slideshare !

Parfait pour un partage sur Linkedin.

Comment Recycler vos livres blancs ? En les transformant en podcast !

Vous avez bossé pendant des semaines pour produire cette série de Livre Blanc. C’est un contenu ever green par excellence mais voilà il n’a pas l’impact escompté et vous vous désespérez du faible nombre de téléchargements.

Pourquoi ne pas le découper en morceaux et en réaliser un podcast.

Comment recycler une vidéo en live ?

Le live c’est top mais c’est top en direct. Soyons clair la probabilité qu’elle soit consultée après le direct est faible. Par contre vous avez produit une très belle matière.

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##La Succès Story Brut##

Fondé par des professionnels gravitant autour de Canal+ : Renaud Le Van Kim, ex-producteur du "Grand Journal", Guillaume Lacroix, fondateur de Studio Bagel, Roger Coste, l'ancien patron de la régie de Canal, et Laurent Lucas, ex du "Grand Journal ».

Brut affiche 600 millions de vidéos vues par mois, dont 300 millions aux Etats-Unis, où il estime qu'il est troisième sur ce créneau.

25 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans le monde
Des versions locales pour le Royaume-Uni, la Chine, l’Inde et le Mexique

25 vidéos produites chaque jour
Une équipe de 100 personnes. 2/3 à Paris et 1/3 à New York

Cet été, elle a levé 10 millions d’euros auprès de plusieurs bienfaiteurs, dont le fonds Next World (5 millions), l’incontournable fondateur de Free, Xavier Niel (2,3 millions), et la Banque publique d’investissement (2 millions). Les cofondateurs restent néanmoins majoritaires au capital.

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##Le modèle Brut##

Un contenu fait pour les millennials

Brut c’est le media des millennials.

Guillaume Lacroix :

«Il y a deux générations globales aujourd’hui avec des valeurs communes de Paris à Pékin, de New Delhi à New York : les millennials [les 18-35 ans, ndlr] et la génération Z [les moins de 18 ans]»

"Ces 2 générations ont des valeurs communes qui dépassent les frontières et sur lesquelles repose la ligne éditoriale de Brut : le fait de tenir le pouvoir responsable de ses actes, la lutte contre les discriminations, le social impact et l’empowerment, l’écologie.»

Un contenu faut aussi pour la médiatisation

En 2 ans, Brut aura fait évoluer ses formats avec une agilité folle pour répondre aux exigences etc aux opportunités ds plateformes social media.

Carré initialement, le contenu est évidemment disponible aussi en format vertical.

D’abort très courts (1 min) les vidéos existent désormais en version plus longues + 3 minutes pour saisi les nouvelles opportunités de médiatisation de FB : la pub interstitielle. Coupure publicitaire de 6 secondes mise en place par Facebook après une minute de visionnage pour des contenus vidéo de 3 minutes.

C'est une évolution majeure (qui a permis de rendre l'activité française rentable).

Ces "ad breaks" permettent à la publicité directe de peser désormais un tiers des revenus, un autre tiers provenant de la publicité native pour les marques, et le dernier tiers des partenariats (Brut fait par exemple un média urbain pour Clear Channel).

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##Brut.media + application##

Brut passe donc d’un media 100% social à un media de destination.

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##Pourquoi Brut lance un site Internet ?##

Valoriser le fond de catalogue

Pourquoi passer du 100 % social au web ? La visibilité du stock ! 

Renaud Le Van Kim (Fondateur)

«C’est intéressant de tester Brut en tant que média de destination et d’entrer dans l’univers de la recherche via un navigateur. D’autant que nous avons un catalogue riche de 7 000 vidéos qui pourront ainsi être retrouvées et visionnées.»

Sur les réseaux sociaux, qui valorisent les publications récentes, c’est peine perdue.
Rappelez-vous : passées quelques heures, les publications Facebook deviennent de fait invisibles !

Plus d’opportunités publicitaires

Le modèle économique a-t-il changé ? Non, la principale source de revenus de Brut provient toujours la publicité. Ce modèle sera d’ailleurs renforcé : le fait d’avoir son propre site web offre de nouveaux espaces pour accueillir de la publicité et donc des sources de revenus complémentaires.

Moins de dépendance vis à vis des plate-formes et de leurs algorithmes

Et c’est peut-être là que ce situe la vraie raison. Brut est un media qui jusqu’à aujourd’hui était extrêmement dépendant des plateformes sociales. Facebook change son algorithme et c’est tout le business modèle qui peut être réduit en miette.

Ce qui est intéressant c’est que Brut continue à jouer la carte du natif. Attention vous ne trouverez aucun lien sortant.
Brut décide d’utiliser Google comme un outil d’affichage en longue traine.

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Victor Haegelin @patagraph

Instagram > 11,6k followers

Un français de 37 ans.

Stop motion animateur.

Sur son compte instagram :

Stop motion hallucinant avec un panda qui skate.

Clip de caravane Palace

Court métrage qui s’appelle Captain 3D

Primé a peu près partout. Au festival d’animation d’Annecy, à Angoulême.

Behind the scene : https://www.stashmedia.tv/scenes-victor-haegelin-captain-3d/

Pour les papiers canson

Renault F1 Lego

Pub pour McDonald's

Victoranimator.fr

#@Guldies

Youtube > 801 865 fans sur Youtube
Instagram > 405k followers > Alexander Unger @guldies

Il est Suédois et sur le web social il partage ses sculptures, ses tutos et surtout ses animations de stop Motion
C’es hyper apaisant

Des vidéos avec des millions de vues, que du stop motion.

Ils ont des micro animation sur Instagram complètement déjantées et géniales

Des highlight stories pour aller vers leurs vidéos Youtube.

Sur Youtube des vraies histoires avec des vidéos plus longue.
Une des vidéos que j’ai adoré c’était « Going FIshing »

C’est un mélange de Tiny Food et de stop motion. Et on voit que c’est mis en scène, car autour de la scène ou se passe l’action, il y a 2 grosses lampes de bureau.

Ici en plus d’être en stop motion, tout est petit et fabriqué à la Mano et en pâte à modeler, bâtons de glace, accessoires de pêche…

Ce qui es très malin sur son compte Instagram c’est qu’il extrait des micro moments de vidéos plus longues pour en faire des posts, peut-être qu’il les recréé séparément, ou pas, mais elles font partie d’un tout

Hold the lines @hold_the_lines

90 followers sur Instagram.

Hold the Lines : Operation Cobra - LEGO action movie // Seulement 73k vues sur Youtube

Réalisé par un français, Hadrien Besse

Ce court-métrage de 20 Minutes bourré de références a été sélectionné à Cannes, en "coup de cœur" du Short Film Corner.

3 ans de travail, en stop-motion avec des Lego.

Générique à la James Bond, des scènes de torture, des duels contre des Playmobil…

Making off dingue.

#Thomas Jullien

En 2013, Thomas Jullien @thomasjullien.me, un réalisateur français à fait un film de 1 minute 45 à partir de 852 images prises sur 852 comptes Instagram différents. Paris New York Berlin London

Il dénoncent notamment le fait que tout le monde prend le même photo !

quand on cherche des images en fonction d'un lieu donné sur Instagram, on tombe souvent sur les mêmes angles et les mêmes manières de cadrer.

#Oren Lavie
Her morning élégance / clip de Oren Lavie

#Michel Gondry @michelgondry
Instagram > 57,6k followers

#@so.daze
Le compte de l’agence SoDaze @so.daze
Instagram > 13,3k de followers

C’es tel compte « stop motion » de l’agence Ukrainienne So Daze spécialisée en photo/vidéo / publicité

Là c’est de l’animation sur fond de déco

On voit qu’ils ont posé un ou deux objets sur un fond neutre et ils créent un univers en rajoutant de petits éléments autour.

Des vêtements posés à même le sol qui bougent et racontent une histoire comme s’ils étaient vivants.

C’est toujours très créatif « vous êtes vous demandé ce qu’il se passait dans votre bouteille de jus de fruit « ?

Ils jouent beaucoup avec des objets du quotidien

Avec de très chouettes créations. On sent la direction artistique, avec des couleurs très pastel.

Les vidéos sont très artistique, le couleurs sont très belles franchement on se perd facilement dessus !

En highlight story on retrouve surtout la vie et les backstage de la jeune femme qui se cache derrière cette agence.

#@stopmolovers
Instagram > 21,8k followers

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Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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Un bon exemple de cette action, c’est le compte Instagram de I-boycott

Il s’agit d’une association Loi 1901 qui a lancé son appli « Buyornot » qui vous permet de trouver des alternatives aux produits, si l’on prend l’exemple du coca, elle ressort plusieurs produits alternatifs classés par « nutrition score » / impact sociétal / additifs

#Les applis comme Yuka viennent palier une déficit d’informations

Selon, Olivier ­Andrault, d’UFC-Que Choisir.
« Ces applications viennent pallier un déficit d’informations dû au laxisme des autorités européennes et au lobby industriel ».

Avez-vous déjà essayé de lire une étiquette de produit pour essayer de comprendre sa composition : des lettres minuscules, des terminologie complexes, peu lisibles, etc. Avec ces outils, en deux clics, les consommateurs découvrent la liste des ingrédients, l’éventuelle présence d’additifs et une recommandation sur la qualité du produit…

Et souvent la sanction tombe sous la forme d’une étiquette de couleur : Médiocre, passable, bon.

#Les consommateurs veulent aller plus loin que le réglementaire

Côté marques de cosmétiques, on se défend : La cosmétique, ce n’est pas le Far West ! Elles évoluent dans un environnement très réglementé, tant en termes d’auto-régulation que de législation. 

Et on avance les arguments réglementaires : si un produit est autorisé, c’est qu’il n’est pas dangereux.

Sauf que :

Anne Dux, directrice des affaires scientifiques et réglementaires de la Fédération des entreprises de la beauté [Febea]

« Ces applications correspondent à un besoin du consommateur qui veut mieux comprendre ce qu’il y a dans ses produits et être rassuré sur leur sécurité. Et l’industrie prend conscience que la réglementation actuelle, qui impose de mettre sur le produit la liste des ingrédients, ne répond pas à ce besoin ».

#D’où viennent les informations que divulgue Yuka ?

Yuka ne fait en réalité que présenter de manière plus synthétique et esthétique le travail d'Open Food Facts (OFF), une base de données ouverte et collaborative lancée en 2012.

En 2018, elle répertorie plus de 250 000 produits et leurs caractéristiques (composition, tableau nutritionnel, additifs, allergènes) grâce aux utilisateurs. Ces informations sont recoupées et vérifiées par la communauté.

##OpenFoodfacts.org

Une base de données collaborative, libre et ouverte des produits alimentaires du monde entier.

Si la fiabilité des informations en provenance d’OpenFoodFacts est indéniable, les données liées aux cosmétiques sont plus soumises à discussions.

En ligne de mire : la fiabilité des données en provenance de Open Beauty Facts. Manque de modération et data collaboratives parfois étonnées.

#Yuka un positionnement militant qui fait grincer les marques

Pas juste de l’info mais bien une mission de militantisme et consom-acteur.
Page Facebook >>

#Des impacts directs et forts sur la notoriété des marques

• Commentaires conso en social media
• Nécessité de travail son discours et de faire preuve d’empathie

##Des polémiques sur le fonctionnement et l’interpretation des résultats

La gamification a ses limites.


• il se base sur un échantillon de 100 grammes
• Ne prend pas en compte la concentration. C’est le cas notamment pour les parfums intégrées aux produits consmétqiues à moins de 1%
• Et puis quitte le l’interpretation simplifiée à son maximum : bon, mauvais, médiocre…

Ne pas culpabiliser sans arrêt :

Quand on regarde le système de notation il est très binaire et à un colorant ou conservateur près, le produit passera de « bon » à « moyen ».
Donc oui l’intégrité des marques est mise en jeu, mais si ces systèmes de notation deviennent pratique courante, elles pourraient simplement faire l’effort minimal pour passer la ligne rouge.

##Les nutritionnistes eux-même soulignent :

Pas d’informations sur le type de sucre (naturel ou sucre ajouté)
Aucune visibilité sur les vitamines.
Des apports caloriques non évalués par rapport aux quantité réellement consommées.
Le facteur plaisir, un élément important de la sensation de satieté.

#Comment les marques réagissent :

Certaines marques se mettent à travailler main dans la main avec Yuka

Yuka ne cache pas collaborer aujourd’hui avec 15 marques seulement, toutes venues directement à elle.

« Certains industriels font évoluer leurs recettes avec moins d’additifs et un meilleur profil nutritionnel. Ils entrent en contact avec nous afin que notre base soit mise à jour », assure Julie Chapon, cofondatrice de Yuka.

C’est le cas de Monoprix qui met à jour fréquemment ses informations sur Food Fact

##Système U sort Y’a Quoi Dedans en septembre 2018.

Y’a Quoi Dedans répertorie 300 000 produits en France aussi bien chez les marques nationales, les MDD (marques de distributeur) de Système U ou les MDD des concurrents (Leclerc, Auchan, etc.).

##Risqué, pour un distributeur ? 

Sandrine Burgat, directrice communication de Système U :
« Tout le monde a bien conscience qu’il faut travailler à l’amélioration des produits, dans une démarche de clarté et de transparence. Personne ne doit plus rien avoir à cacher, distributeurs ou industriels. Ce n’est que le début… »

Donne toute les infos mais pas de notation.

#Les marques de l’alimentation se regroupent pour créer Num Alim

Num-Alim : la 1ère plateforme numérique de données ouvertes, fiables et exhaustives sur les produits alimentaires.

A l’initiative de l’ANIA : Association Nationale des Industries Alimentaires

Renseignée directement par les fabricants, tout comme l’étiquetage obligatoire sur les produits, cette plateforme numérique de l’alimentation rassemblera des données vérifiées et mises à jour en temps réel sur tous les produits alimentaires.

Elle agrégera aussi une multitude d’autres informations comme les modes de production, la notation Nutri-Score, les labellisations, l’empreinte environnementale, etc.

Lancement courant 2019.

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##François Counes @livraisondemots

Il est bookstagrameur.

Plus de 6376 personnes et raconte une fois par jour un livre.

Aujourd’hui François travaille en partenariat avec plus de 50 maisons d'édition.

##@cetaitpourlire
J’ai scruté le compte Instagram d’Aurore, une Belge fan de lecture qui est aussi blogueuse.

Via son blog elle fait des critiques complète, qu’elle appelle d’ailleurs des chroniques :)
Et elle utilise son compte Instagram comme un relais, un avant goût de sa chronique.

250 mots et ça va parfois jusqu’à 400 mots, 2197 caractères (le maximum est à 2200

Là où ça fait penser à un club de lecture, c’est qu’elle donne un aperçu du livre sans pour autant tout dévoiler, juste assez pour donner envie de le lire.

Une tendance à la critique sur le retour
Le site sens critique que je fréquente depuis quelques ànnées permet de noter les oeuvres que l’on a lues ou vues et de s’appuyer sur les avis des gens qui ont des goûts similaires pour s’aiguiller.

C’est un mélange de bookclub ou de vidéo club mais virtuel.

——

#Les Booktubers

Si le phénomène « Booktube », néologisme né de la contraction de book et de YouTube, existe depuis le lancement de la plateforme, il a pris de l’ampleur ces dernières années. Se mettant en scène devant leurs bibliothèques souvent bien fournies, les BookTubeurs partagent leurs coups de cœur et proposent des chroniques décalées autour du livre, qu’ils publient sur YouTube.

https://www.booktube.fr/

La plus célèbre d’entre tous : Bulledop https://www.youtube.com/user/bulledop/

Plus de 65.000 abonnés sur Youtube.

Booktubeuse professionnelle. On vus conseille l’excellent vidéo dans laquelle elle explique son métier et le cheminement vers sa professionnalisation : https://www.youtube.com/watch?v=Xir6DlCnvDw

——

#Les réseaux sociaux de niche

##Sens critique > Une tendance à la critique sur le retour
www.senscritique.com
Le site sens critique que je fréquente depuis quelques années permet de noter les oeuvres que l’on a lues ou vues et de s’appuyer sur les avis des gens qui ont des goûts similaires pour s’aiguiller.

C’est un mélange de bookclub ou de vidéo club mais virtuel.

##Babelio, première communauté en France

"Reproduire sur Internet les mécanismes du bouche à oreille", c'est le but de Guillaume Teisseire, l'un des créateurs de Babelio. Un objectif atteint au vu des 250 000 membres et 3 millions de visiteurs mensuels du site. Véritable lieu de partage pour le grand public, les utilisateurs ont la possibilité d'enregistrer leur bibliothèque personnelle et d'échanger leurs impressions littéraires. Créé en 2007, Babelio propose également à ses membres des flux d'actualités en fonction de leurs goûts. Une communauté bien établie et qui a séduit jusqu'aux éditeurs eux-mêmes. Certains n'hésitent d'ailleurs pas à offrir des livres, avant leur sortie officielle, aux lecteurs les plus actifs du site. Et pour coller parfaitement à la tendance du numérique, Babelio est également devenu un site de référence dans le domaine de la lecture virtuelle.

——

#Les groupes Facebook :

https://booknode.com/actus-litteraires/2017/04/27/top-les-astuces-pour-former-un-club-de-lecture-qui-marche/
http://www.lettresnumeriques.be/2018/10/26/le-club-de-lecture-a-lere-2-0/
http://www.lettresnumeriques.be/?s=bookstagram
http://www.lettresnumeriques.be/2018/05/04/les-booktubeurs-critiques-litteraires-2-0/

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Intégration au contact de travail d’une clause d’e-réputation.

##Les clients / consommateurs ont-ils le droit de tout dire ?##

La réputation d’une marque est le fruit d’un long travail, d’investissements. Mais elle peut rapidement être salie sur Internet notamment par des commentaires négatifs dans des sites d’avis ou sur les réseaux sociaux.

De ce côté les clients ont-il le droit de tout dire ?

Il y a 3 notions juridiques distincte.

La diffamation, le dénigrement et l’injure.

Diffamation :

La diffamation est une allégation d’un fait non vérifié qui porte atteinte à l’image d’une personne ou d’une marque; elle peut être insinuée ou déguisée.

En cas de plainte, les propos diffamatoires peuvent faire l’objet de vérifications. Si l’accusation n’est pas vérifiable, on dit alors qu’elle relève de l’injure.

Dénigrement :

Un consommateur partage publiquement sa déception concernant le goût d’un saucisson en citant la marque. Il fait un constat sans accuser l’entreprise ni attaquer sa direction ; il s’agit donc d’un dénigrement et non d’une diffamation.

Le dénigrement est sanctionné par les articles 1382 et 1383 du Code civil.

La victime peut porter plainte auprès du tribunal de grande instance en rassemblant trois éléments : un fait fautif, un dommage et un lien de causalité les reliant. 

Si le dénigrement est avéré (même par négligence ou imprudence), la victime pourra réclamer des dommages et intérêts.

Injure publique ou privée :

L’injure non publique est une contravention qui relève du tribunal de police tandis que l’injure publique est un délit qui relève du tribunal correctionnel.

L’injure publique est une injure  qui peut être entendue ou lue par un public imprévisible et inconnu. L’injure publique atteint donc un public qui n’a à la base aucun lien étroit avec les deux protagonistes (celui qui lance l’injure et celui qui la reçoit).  Les injures sur Internet, lancées dans la rue ou dans un journal sont des injures publiques.

Notez toutefois qu’une injure peut être publique, même en milieu fermé. Par exemple, un internaute qui va lancer une injure sur son compte Facebook en laissant les boutons de partage ouverts inscrira son geste dans l’injure publique, même s’il pensait que seuls ses amis proches pouvaient recevoir l’information.

L’injure non-publique prononcée entre deux personnes dans l’intimité ou un cadre confidentiel n’est pas punissable.

En revanche, l’injure non publique (prononcée devant un cercle restreint de personnes formant une communauté d’intérêt) l’est. Une communauté d’intérêt est un groupe de personnes réuni autour d’aspirations ou d’objectifs partagés. Une injure lancée sur le forum d’un petit groupe fermé ayant un intérêt commun (par exemple, l’élevage des écrevisses) sera jugée comme étant une injure non publique.

##Défense de l’e-réputation de marque##

Des actions juridiques parfois longue et en dehors du temps des réseaux sociaux.

##De l’importance de former ses collaborateurs##

Des actions de communication rapides efficaces.

##De l’importance de l’écoute de bruit de façon à pouvoir réagir rapidement##

Des actions de communication rapides efficaces.

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• Syndicats agricoles, lobbys et élections.

• NOUVELLE TECHNIQUE POUR EPANDRE LE LISIER (29 commentaires)
  Il y parle d’environnement et aussi de la problématique d’investissements pour un agriculteur.

• Pourquoi les veaux sont séparés de la vache dès la naissance?
  71k vues et 330 commentaires.

#Agriculteurs de Bretagne

Instagram > @agriculteurs_de_bretagne > 12 600 abonnés
Facebook > /agribretagne > 4425 abonnés
http://www.agriculteurs-de-bretagne.bzh

"Bien plus que vous nourrir ! Suivez les aventures des agriculteurs de Bretagne."

##Instagram

Le compte raconte une vraie histoire et il reflète la volonté de montrer ce qui est beau dans leur métier.
C’est un vrai exemple de story telling, c’est raconté avec simplicité et on comprend le message.

On voit les différents métiers d’agriculteur sous toutes les coutures: Elevage / Céréalier / Légumier

Le produit est mis en avant de son origine jusqu’à son utilisation finale.

De l’oeuf au poussin > à la poule > au plat
Du champ à l’assiette
Du Labour à la plantation à la culture du blé, du Maïs

Beaucoup d’humain, des agriculteurs au travail, le lien avec les animaux, avec la terre

J’aime beaucoup le petit liseré blanc autour des photos qui donne une récurrence e tirée un joli patchwork

##Facebook

Le compte Facebook Agribretagne lui aussi est une pépite car il est collaboratif.
Cette semaine Thibault Pirou nous a emmenés avec lui au salon de l’agriculture.
Le discours est nature, NORMAL

Départ des animaux dans moins de deux heures. Seuls les 5 animaux du Morbihan et des Côtes d’Armor restent afin d’exposer la race durant tout le Salon International de l'Agriculture (page officielle)

Résultats du concours de présentation de vaches (pointage)
On a suivi le parcours de sa vache Jacinte du départ de la ferme au retour après le salon

Chaque semaine, un agriculteur ou une agricultrice de Bretagne vous fait découvrir son quotidien à la ferme ! Cette semaine, Thibault nous fait partager son quotidien au Salon de l’agriculture à Paris. #agribretagne
Agribretagne : Thibault Pirou

##Facebook "bis
Et il y a aussi une page Facebook « corporate » Agriculteurs de Bretagne qui diffuse l’actualité de la filière agricole bretonne, les salons, les animations…

#Charlotte Salat

@salat_tradition_fromage
3.087 followers sur Instagram

12.807 abonnés sur FB
Aussi très active sur Snapchat

Charlotte Salat est productrice de salers.
À Cussac, en plein cœur du Cantal.
Femme de 32 ans.

Charlotte Salat, dont le fromage est servi sur les plus belles tables et dans les plus grandes crèmeries. Un fromage exceptionnel au lait de salers.

Déclassée par l’AOP Salers Tradition. Du coup elle a décidé de créer sa propre marque, Salat Tradition.

"#ceuxquifontlelait". > Utilise sa communauté FB pour trouver le nom de ses vaches.

"#kikichallenge" avec sa vache…

« Quand je retrouve un article de 1992 sur mon grand père et ses fromages !!! À 72 ans la passion etait toujours la !!! Quel fierté de se dire qu'on travaille toujours pareil!! »

#Gilles Van Kempen Alias "Gilles VK" Agriculteur du Loiret
Youtube > 20585 abonnés

Comme il l’explique dans sa vidéo de présentation de sa chaîne Youtube, Gilles poste une vidéo tous les samedis Midi.
Il y parle de son exploitation et fait partager son quotidien du semi à la récolte. Une chaîne pour découvrir l’agriculture d’aujourd’hui sans tabous

L'un des objectifs de la création de ce compte était de se défendre contre "l’agribashing", ces articles et émissions qui cassent notre agriculture

Un mois après la diffusion de l’émission Cash Investigation sur l’utilisation de pesticides dans l’agriculture en février 2016, Gilles Van Kempen se lance dans l’aventure YouTube. 

Il a une bonne tête de franchouillard et ça donne envie de l’écouter

Il a commencé il y a 2 ans, c’est aujourd’hui 143 vidéos, ça va de 1500 à 92000 vues.

C’est artisanal mais habile. Il se filme face caméra

C’est fait très simplement et dans la bonne humeur, il fait ça pour les passionnés d’agriculture mais aussi pour ceux qui se posent des questions et qui veulent en savoir plus.

Il aborde vraiment tous types de sujets sans tabous comme il aime à le dire.
Ça fait penser à une chaine scolaire mais pour adultes avec des informations très pointues.

• Comment bien nourrir son colza
• Utilisation de drones pour contrôler les cultures
• Les premiers semis de l’été

Et des sujets d’actualité qui peuvent être controversés :

• Glyphosate : pourquoi et comment je l'utilise
• Visite du salon de l’agriculture
• Visite du salon de la machine agricole

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Selon une étude de MDG Advertising , 28% des agences de marketing déclarent avoir du mal à quantifier la totalité de l'impact de leurs campagnes sur les médias sociaux. 55% affirment pouvoir le mesurer quelque peu et seulement 17% déclarent pouvoir fournir des données précises et exhaustives sur ce point.

Ce n'est pas surprenant. Comment savoir quand un partage ou un commentaire mène à une conversion ?
Le chemin n'est pas toujours bien tracé.
Comment calculer la valeur d'un client qui n'engage jamais, mais achète votre produit parce qu'il a vu un post sur un réseau social?
Même déterminer quels facteurs à mesurer peut être déroutant.

##Les marqueteurs sous pressions et sommés de mesurer.##

Les discussions sur le retour sur investissement sont principalement concentrée sur la recherche du Saint Graal d'une métrique, mais adapter les métriques traditionnelles aux médias sociaux revient un peu à coller une cheville carrée dans un trou rond.

Les spécialistes du marketing subissent une pression constante pour mesurer tout ce qu'ils font.

Du coup il y a une tentation forte à s’appuyer sur des metrics quantitatifs et de laisser de côté les aspects qualitatifs. On va mesurer son succès en social media à l’aulne de ses vanity metrics ou de sa portée et laissé de côté les aspects moins mesurables liés à la valeur de marque, sa réputation, au conversationnel, au bouche à oreille…

##Sauf que mesurer l’humain c’est difficile même en ligne !##

Si on revient aux fondamentaux : les réseaux sociaux sont une branche du marketing.
Mais qu’est ce que le marketing exactement ?

Dans un manuel d'université, le Dr Phillip Kotler a décrit le marketing comme une combinaison de psychologie, de sociologie et d'anthropologie. Donc, le marketing est tout ce qui est humain.

##Et puis… il y a le Dark Social##

Le concept de « dark social » fait référence aux partages « invisibles » qui ont lieu sur des canaux tels que les applications de messagerie, mais aussi que les emails et les textos.

84 % des partages que font les consommateurs se font maintenant sur des canaux sociaux privés comme les e-mails et les messageries instantanées.

La majorité des partages sur les médias sociaux n’apparaît pas dans vos outils d’analyse Web : le contenu éphémère de Snapchat, le partage entre utilisateurs sur des applications de messagerie et les discussions de groupe sur des produits dans WhatsApp.

##Même quand on se dit qu’on sait mesurer on ne mesure pas tout : le casse tête des modèles d’attribution##

Ahhh les modèles d’attribution. C’est une formule mathématique complète qui doit permettre de mesurer précisément d’où vient une vente, depuis quel canal.

La démocratisation du digital dans les budgets médias s'est construite sur deux piliers : pouvoir diffuser des publicités ciblées d'une part et mesurer leur impact d'autre part. Si le contrat est largement rempli en ce qui concerne la première promesse, avec l'avènement de la publicité programmatique, c'est moins évident pour la seconde.

##Quel est le retour sur investissement de la notoriété de marque ?##

Les publicités dans le métro sont un parfait exemple de la valeur indirecte que peut avoir la stratégie de marque. Bien qu'il soit impossible de mesurer l'impact direct des publicités de métro sur les ventes, elles aident à mettre les marques dans l'esprit des gens. 

##Conclusion, on ne peut pas tout mesurer il faut faire avec… et surtout savoir où on souhaite aller !##

Ce n'est pas une science parfaite et cela demande beaucoup de travail.
On peut mesurer bcp de choses, et il faut le faire pour tenter de brosser un tableau aussi proche que possible des réactions et interactions autour de ma marque.

Je vous laisse avec une magnifique citation de Jeremiah Owyang (un stratégiste web américain):

"Mesurer les médias sociaux, c'est comme conduire une voiture moderne. Vous pouvez avoir un tableau de bord avec toutes les lumières, bascules, jauges et mesures, mais souvenez-vous que la donnée la plus importante à avoir devant vous est l'écran GPS. L'écran GPS indique où vous voulez aller (votre objectif), où vous en êtes maintenant et comment vous y rendre."

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Pratique répandue pour les comptes de Meme
@couplesnote : 8.2 millions de followers
@commentawards : 587k followers

##Un exemple avec Everlane##

Everlane, la marque en ligne de vêtements haut de gamme, sait utiliser Instagram. 

Ils ont lancé @EverlaneStudio qui est une page secondaire de leur compte principal et qui est donc en privé.

Les followers doivent envoyer une demande pour pouvoir la suivre. Et Everlane accepte sur la base d’un quota de maximum de 100 par jour.

«C’est une sorte d’expérience», a déclaré Red Gaskell, responsable des médias sociaux chez Everlane. «Nous voulions une expérience contrôlée - quelque chose qui pourrait exister entre un magasin physique et notre magasin en ligne. »

C’est aussi un focus groupe.

##Il y a déjà une tendance vers la confidentialité et le contenu personnalisé##

La tendance des comptes privés Instagram pourrait être le résultat de la tendance plus générale des utilisateurs et des marques à évoluer vers des groupes plus petits et fermés.

Les micro communautés.

Nous avons vu cela se produire avec la popularité croissante des groupes Facebook .

En limitant le nombre de personnes pouvant voir vos publications, vous suggérez au public que vous vous souciez plus du contenu de qualité que de la portée.

Les abonnés auront également le sentiment que le contenu que vous partagez est fait sur mesure, car ils font partie de l'espace privé que vous avez configuré pour eux.

##Cela crée un sentiment d'exclusivité. Une sorte de compte spécial VIP##

Pourquoi avez-vous mis un videur à la porte de votre contenu?
Pourquoi est-ce si exclusif? Pourquoi?

Le FOMO est réel.

Rendre votre compte Instagram privé peut aider à faire en sorte que vos abonnés actuels se sentent valorisés, mais également à intéresser de nouveaux abonnés.

Le FOMO peut s'avérer utile si vous lancez de nouveaux produits, par exemple. Vous récompensez vos meilleurs fidèles en leur offrant un premier regard exclusif et en donnant aux débutants une raison de vous suivre.

##Cela pourrait vous aider à avoir plus de followers##

En privé, le principe est simple, il faut vous suivre pour voir le contenu que vous publiez.

Les marques ont du mal à voir leur nombre d'abonnés augmenter depuis le changement d'algorithme d'Instagram. Le passage au privé est donc un moyen de ruser et faire grossir son compteur.

##Quitter un compte privé est un tout petit peu plus difficile##

Les comptes privés sont moins susceptibles d’être non suivis. 

Le retrait d'un compte public ne prend qu'un clic, mais lorsqu'un utilisateur souhaite ne plus suivre un compte privé, une petite fenêtre apparaît pour lui demander s'il souhaite réellement franchir cette étape et lui rappeler qu'il devra demander à nouveau être accepté si il souhaite accéder à ce compte. 

Beaucoup de gens trouvent plus facile de continuer à suivre.

##Cela vous donne plus de contrôle et permet des discussions plus authentiques##

En devenant privé, vous pouvez choisir le type de followers que vous souhaitez avoir en tant que marque. 

Par définition, les médias sociaux sont publics - mais les fans peuvent ne pas vouloir donner de commentaires honnêtes ou partager un lien avec vous en tant que marque dans ces espaces ouverts. 

En disposant d'un petit espace privé, vous pouvez donner à votre marque l'espace et le contrôle nécessaires pour faciliter ces connexions authentiques.

De plus, vous pouvez éliminer et interdire immédiatement les trolls.

##Un moyen de conserver son compte quand on a un contenu un peu limite##

Il existe d'autres avantages à passer son compte en privé. ET notamment lorsqu’on publie un contenu à l’humour ou à la tonalité un peu borderline. Cela diminue la probabilité que leur contenu soit rapporté. 

En public vos posts peuvent s’afficher sur la partie Explorer d’Instagram et risquent davantage d’être signalés.

Le fait de devenir privé peut donc être un moyen sûr de conserver votre compte. Notamment le cas pour les pages de MEMES.

##Une opportunité de jouer la carte du Dark Social pour plus de viralité##

Passer son compte en privé, c’est aussi un moyen jusqu’au-boutiste d’utiliser les fonctionnalité de viralité d’Instagram. Dans ce cas la destination finale de tout votre contenu est le Direct Message de vos audiences.

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Il y a une raison pour laquelle cette tendance de compte Instagram privé a été ramassé par les comptes meme. Ils savent que leur contenu est très partageable entre amis. En passant en privé, chaque fois qu'un de leurs abonnés partage un message avec un non-abonné, celui-ci sera incité à suivre le compte afin de voir le contenu que son ami a partagé avec lui.

Barak Shragai, PDG et cofondateur de IMGN Media , qui travaille pour plusieurs grands éditeurs Instagram

• il pense que les gens sont plus susceptibles d’engager sur des posts qu’ils découvrent via DM plutôt que sur Explore.

"Si les gens voient votre post dans Explore, ils pourraient ne même pas vous aimer,"
"mais s'il passe dans un fil de discussion organisé où tout le monde partage des posts, c'est plus pertinent."

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Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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Selon une étude Google dévoilée en 2018, aux Etats-Unis, "les requêtes mobiles "à proximité" ("near me", ndlr), qui exprimaient clairement une intention d'achat ("puis-je acheter", "pour acheter" ou autres variantes) ont grimpé de plus de 500% au cours des deux dernières années"

Google My Business c’est l’occasion de booster votre social proof.

#Ne laissez pas la parole aux autres

Revendiquer la propriété de votre entreprise / marque sur Google.
Le conseil est valable pour un business Local mais aussi pour une marque nationale.

Bien remplir son compte Google My Business pour optimiser son référencement

Optimiser votre compte pour le référencement.
Par exemple si je suis la bijouterie de la marque Gemmyo à Lyon, je vais travailler le nom de ma fiche Google My Local Business en ajoutant Joaillerie ce qui nous donne « Joaillerie Gemmyo Lyon ». Cela me permettra de ressortir dans Google sur des recherches plus larges.

Investissez en community management y compris sur Google My Business

L’impact visuel des avis dans Google My Business est massif.
Attention à garder un oeil sur les petites étoiles et les commentaires.

#Google Post

Google Posts est l'un des ajouts clés les plus récents à prendre en compte. Il s'agit d' articles courts pouvant promouvoir tout type d'informations sur votre entreprise. Avec Google Posts, vous pouvez présenter vos dernières news et vos annonces actuelles.

Elles seront affichées en évidence dans votre fiche Google My Business, ainsi que dans les résultats de recherche Google et Google Maps:

Les nouvelles publications restent actives pendant 7 jours (avant d'être supprimées de la vue par défaut vers une vue historique. 

Vous pouvez publier plusieurs publications Google à la fois, les deux dernières publications actives étant visibles directement dans le panneau de connaissances. Il est possible de faire défiler jusqu'à dix publications actuelles dans une vue carrousel.

#Des nouveautés vers davantage de social dans Google My Business

##Google Maps : vous pouvez suivre vos lieux préférés sur iOS

Google vient de lancer une nouvelle fonctionnalité sur Maps qui permet aux possesseurs de smartphones iOS de suivre leurs lieux préférés pour se tenir au courant de leurs actualités.

A partir de cette semaine, vous pourrez donc avoir accès aux mises à jour importantes de ces lieux comme les prochains événements, les offres en cours ou les horaires d’ouverture par exemple, directement dans l’onglet « Pour vous ».

##Google My Business et sa fonction chat

Une fois que vous avez activé le chat, un bouton "Envoyer un SMS" s'affiche sur votre fiche Google My Business. Vos clients peuvent alors vous envoyer un message à tout moment.

Les messages s'affichent dans l'application Google My Business, et des notifications vous préviennent lorsque vous en avez reçu un.
Vous pouvez personnaliser le message de bienvenue qui s'affiche automatiquement lorsque des clients vous envoient un message.
Si plusieurs utilisateurs possèdent ou gèrent votre fiche Google My Business, chacun d'eux peut discuter avec les clients.

Transition vers le no call
Tendance observée sur de plus en plus de sites d’entreprise, de e-commerce ou de services, on peut de moins en moins communiquer via mail ou téléphone et on est de plus en plus rediriges vers les réseaux sociaux. Google anticipe cela en créant la fonctionnalité nativement.
Jusqu’à maintenant ils étaient uniquement un annuaire et l’on pouvait contacter les entreprises seulement par téléphone ou par « poser une question » «  »publiquement  ».

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Une étude de Buffer qui date de Février 2019, il y a tout juste une semaine.
Ils ont testé différentes typologie de posts vidéos sur différents comptes et mesurés les résultats.

##Le format carré surpasse déjà le 16:9##

Le format carré est partout et a pris le lead sur le format 16:9.
Youtube, Facebook, Instagram

Youtube est passé au format carré.

Une bonne raison à ça : la vidéo carré performe mieux.
La vidéo carrée (1: 1) donne 30 à 35% de plus de vues et une augmentation de 80 à 100% d’engagement par rapport à la vidéo en mode paysage (16: 9)

La vidéo carré prend plus de place sur l’écran

Dans le feed Facebook ou Instagram sur mobile, une vidéo carré occupe 78% de plus de surface à l’écran qu’une vidéo au format paysage. C’est simple. Plus de place, plus d’attention !

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##N’oublions pas, c’est toujours l’usage qui décide du format##

Et le gros de votre audience est aujourd’hui sur mobile

Selon un rapport de Nielsen (2ème trimestre 2018), les adultes américains passent 10 heures et 24 minutes par jour à interagir avec les médias, qu'il s'agisse de regarder, d'écouter ou de lire du contenu sur tous leurs appareils.

Le mobile représente à lui seul 65% de l'utilisation numérique totale.
En hausse par rapport à 62% au premier trimestre 2018.

Et on tient un mobile de façon verticale

 En fait, des recherches ont montré que nous tenions nos téléphones à la verticale 94% du temps 

Vers un contenu mobile first

Avec l’utilisation du mobile continue à augmenter d'année en année, nos stratégies de marketing sur les RS et la manière dont on utilise la vidéo doivent évoluer vers les expériences « mobile first »

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##Ok, mais qui du format vertical ? Comparaison du format vertical face au format carré !##

Dans le News feed de Facebook : le vertical explose le carré !

Buffer a dépensé 6.000 dollars en publicitaires pour tester différents formats.
Ils ont pris le même contenu vidéo, les même posts mais avec des formats différents.

Coût par clic (CPC) 26% moins cher avec la vidéo verticale par rapport à la vidéo carré

Coût par vue (CPV) 68% moins cher avec la vidéo verticale

Dans Instagram le format stories surperforme là aussi le format carré.

Les Stories sont 50% moins chères pour les CPM (Cout Pour mille impressions) et 30% pour les CPC que les vidéos carrés dans le flux.

Les taux d'achèvement de la vidéo verticale sont meilleurs

Mediabrix, une plate-forme de publicité mobile, a constaté que 90% des vidéos visionnées verticalement avaient un taux d'achèvement supérieur à celui des vidéos visionnées horizontalement.

"Moins de 30% des utilisateurs tournent leur téléphone de côté pour regarder une annonce et les utilisateurs qui tournent leur téléphone de côté ne regardent qu'environ 14% de la vidéo."

——

##Autre enseignement de l’étude : Les vidéos trop chics et sophistiquées ne sont pas toujours la bonne réponse##

L’une des parties les plus intéressantes de l’étudea consiste à tester du contenu vidéo «organique» vs du contenu vidéo «sophistiqué».

Les vidéos organiques ce sont les vidéos au look fait maison. Ces vidéos n'incluaient pas d'effets spéciaux, de transitions ou d'autres éléments plus produits. En d'autres termes, ils semblaient avoir été fabriqués par un amateur.

Les vidéos sophistiqués sont beaucoup plus produites. Ces vidéos comprenaient l’éclairage de studio,les effets spéciaux, les transitions et d’autres éléments qui leur confèrent un aspect professionnel.

—

Avec ces recherches, les équipes de Buffer souhaitaient savoir si dépenser plus de temps, de ressources et d’argent pour la production de vidéos sophistiqués produisait en réalité de meilleurs résultats que les vidéos de bricolage organiques.

Ils ont constaté qu'il n'y avait pas de différence statistiquement significative dans les résultats.
En fait, dans de nombreux cas, les vidéos de bricolage organiques ont surperformé les vidéos sur Facebook et Instagram.

L’importance de respecter le look and feel de la plateforme. Eviter l’association immédiate avec un contenu publicitaire.

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##Enjeux : la difficulté d’adopter un nouveau format##

La montée en puissance de la vidéo verticale présente des opportunités mais aussi des défis en matière de narration de marque. 

Le format vertical nécessite intrinsèquement une prise de vue recadrée et un workflow de production totalement différent du format horizontal.

Il peut être difficile de partager la même profondeur en termes de contexte par exemple. 

Cependant, l'orientation verticale offre immédiateté, une vue intime et une interactivité puisque le consommateur tient son smartphone à écran tactile en position verticale.  

Bien que nous sachions que

La vidéo verticale donne-t-elle de meilleurs résultats sur les RS que la vidéo horizontale ?

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7057 abonnés YouTube
110 000 fans Facebook
110 000 followers Insta

C’est un Champion de SnowBoard
2 fois Champion du monde de SnowBoard cross
Il remporte aussi 3 Coupe du Monde
Et ensuite il s’oriente vers le Freeride et remporte le Freeride World Tour en 2008, 2009 et 2010.

Il est aussi connu pour avoir échappé à une avalanche en 2008. C’est un miraculé !

Et oui la montagne est un milieu hostile et très dangereux, il ne faut jamais l’oublier lorsqu’on y évolue !

Aujourd’hui il propose donc des vidéos sur la sécurité super intéressante !

Il vous explique comment éviter une avalanche, comment rider des crêtes, comment rider dans les arbres, voyager sur un glacier, ou encore bien préparer son sac pour une journée Freeride !

Il y a le beau côté des vidéos complètement folles de Freeride mais aussi l’envers du décor, avec toute la préparation et les connaissances qu’il faut de la montagne pour pratiquer ce sport !

Sur Instagram vous avez aussi de superbes photos bien sûr !

Des vidéos et des highlights de Story qui renvoient à ses dernières vidéos.

##Marie Martinod##

Instagram > @mariemartinod -> 8026 abonnés
Twitter > @MarieMartinod > 3615 abonnés
Facebook > @MarieMartinod > 14500 abonnés

Je suis née de l’union d’une monitrice de ski et d’un chauffeur de dameuse de piste ! La montagne et le ski sont inscrits dans mon ADN ! 

Elle se voit comme une épicurienne qui aime les trucs cools de la vie

Une championne Française de ski freestyle sur Half Pipe de 34 ans
Double médaillée d’argent aux JO (Vice championne olympique en 2017 a PyongYang)
2 médailles d’or et 2 de bronze au X games

Son parcours pro a duré 13 ans de 2003 à 2017

Malgré qu’elle soit retirée de la compétition, elle n’en reste pas moins une passionnée de sports de glisse et elle en parle tous les jours.
Elle est très active sur twitter ou elle relaie l’actualité fraîche

Pendant qu’elle était encore active en compétition, elle postait très souvent sur sa page Facebook de petites vidéos pour partager son quotidien et son avancée avec ses fans.

Elle parle à la cool sans prise de tête avec un énorme naturel, on serait limite à croire que faire des triples loopings carrés la main sur les skis c’est easy !

Après le ski, la radio,
Elle est chroniqueuse sportive pour les « Grandes Gueules » sur RMC

Ce que l’on voit sur ces réseaux, c’est une grande passion pour son sport et tous les sports d’hiver et beaucoup de soutien à ses camarades !

##Ride’n Roses##

@ridenrosesski 1774 followers sur Instagram
182 abonnés YouTube
2000 fans Facebook

Elles sont deux, elles s’appellent Laura et Romy, elles envoient du gros ski, et elles traversent le monde pour trouver le skieur parfait !
Elles en ont fait une web série !
C’est surtout une ode à la randonnée à ski et au freeride.
Dans la deuxième saison et elles vous dévoilent les meilleurs spots de freeride !
C’est de supers images avec un ton décalé, et un petit story telling.

L'épisode sur l’Etna est incroyable, des images folles !

Sur Instagram, elle propose de la Story, des highlight aussi.

Elles ont aussi une vidéo sur IGTV qui montre les meilleurs moments de la saison 1 de leur web série !

Elles ont des belles photos.

Pour l’instant c’est un petit compte mais elles font un joli travail notamment sur la web série et on vous invite à les suivre !

##Candide Thovex##

Instagram > @candidethovex > 614 K
Facebook > 955K
299 000 fans sur Youtube

« Les différentes pratiques ne font qu'une. Freestyle, freeride, tout cela n'a pas peu d'importance, seul le plaisir compte. »

C’est un Annécien qu’on ne présente plus, il a commencé par le ski de bosses et était déjà champion de France à 14 ans.

Moi je l’ai découvert dans les nuits de la glisse dans les années 2000 à l’époque il avait un peu plus de la vingtaine et il avait déjà son propre style !

Kelly Slater, Kilian Jornet > Candide Thovex

L’or aux X games en Half Pipe / Big air

Après une chute il entre dans l’ère du web en 2009 avec « Candide Kamera »

Sur ses réseaux de très belles photos et pas mal de coulisses, il fait beaucoup de promo pour ses nouveaux skis, les « faction ».
On y voit beaucoup de vidéos de « sessions ski » et c’est clairement ce que l’on attend d’un compte comme le sien.

Il a fait un partenariat avec Audi qui n’est pas passé inaperçu, d’ailleurs la première version grand public est sortie un peu partout, on le voit skier en montagne alors qu’il n’y a pas de neige. Et ça se terminait dans le coffre d’une audi
La Morale : Candide Thovex n’attend pas l’hiver

DU coup pas le choix nouveau partenariat
Pour son partenariat avec Audi, il a été rider dans les plus beaux endroits du monde et là où c’est inattendu c’es que cane se passe pas sur de la neige.
A lui tout seul i réinvente le ski.
De la Jamaïque, jusque dans les déserts de la Capadoche et même… sur la muraille de chine.

D’ailleurs ce qu’il y a de très fun sur son compte et qu’on ne retrouve nulle part ailleurs, c’est un mélange de paysages enneigés et de paysages non enneigés, mais qui font quand même partie de son domaine skiable !

##Jerry of the day##

1,6 Millions de Followers sur Instagram
Un compte très drôle sur Instagram.
Compte vraiment très drôle ! On parlait de skieurs de l’extrême vous retrouverez là les vrais skieurs de l’extrême avec des chutes plus improbables les unes que les autres !

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Les explications liées à cette étude sont disponibles ici >

##Les jeunes deviennent multi-tâches
Ces jeunes font milles choses à la fois !
Pendant qu’ils regardent leurs séries ils sont aussi sur les réseaux, ils envoient des messages à leurs amis, leur attention est sans cesse ailleurs.
Et les sous titres leurs permettent en un coup d’œil sur l’écran de lire ce qu’il se passe sans avoir suivi toute la scène !

##Une explication médicale
Le Docteur Dr. Andrew Kent , Psychiatre dit rencontrer souvent ce phénomène.
Selon lui, le processus auditif est plus facilement impactable par les distractions, la lecture permet donc de rester focus.
Une réaction logique à la sur-exposition des jeunes.

Cela se traduit aussi chez les plus âgés qui reconnaissent se servir des sous-titres dans certaines séries dont ils n’arrivent pas à appréhender tous les mots > Peaky Blinders

#Et concrètement sur les réseaux sociaux ça donne quoi ?
Sur Facebook, le son n’est pas automatique il faut cliquer sur la vidéo ou ouvrir réellement la vidéo en tout cas pour avoir du son.
Sur Instagram pas forcément de son non plus il faut cliquer sur la vidéo pour déclencher le son.

Sans compter tous les instants dans la vie où on ne peut ou veut pas mettre de son. Dans la rue, dans les transports, au bureau ou le soir dans son lit lorsque l’autre dort si autre il y a... !

Si vous restez même 3 secondes devant une vidéo sans le son vous n’aurez pas ou très très peu d’informations.
Si vous avez dans sous titres pendant 3 secondes vous comprenez déjà de quoi parle la vidéo plus précisément, et vous aurez même peut être pu piocher une ou plusieurs informations !

Et en plus de l’info, cela permet d’attirer l’attention des utilisateurs ! Et oui on scroll sur les réseaux et des sous-titres attirent l’œil et on a envie de lire !

##Ajouter des sous-titres à ses vidéos peut-être un moyen de :

• Mieux capter l’attention de son auditoire (encore plus s’ils sont jeunes)

• Améliorer la compréhension de votre vidéo, votre discours si cela est un peu pointu

• Consulter vos contenus même si le mobile est en silencieux (ça doit plaire aux jeunes)

Selon une étude Facebook :

"une majorité des utilisateurs préfèrent visionner des vidéos sans le son. L'activation automatique du son semble même incommoder la plupart des sondés."

«  Le son du silence »

• Meilleure compréhension= meilleure rétention de votre information, on l’a entendue et lue en même temps
• Si une marque compte communiquer sur 2 cibles géographiques, c’est aussi le moyen de toucher 2 cibles

Le petit plus du sous-titrage:

C’est un élément essentiel d’une stratégie de VSEO (vidéo search optimisation) SEO

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L'étude Kantar réalisée en 2018, souligne la structuration de l’écosysteme des plateformes social media en Chine autour de 2 typologies.

Les plateformes social basées sur la relation communautaire

WeChat, et Sina Weibo (un peu comme Twitter)

Les plateformes davantage centrée sur le contenu personnalisé

Un nouvelle typologie de plateformes sociales qui bouleverse les usages avec un usage extrêmement poussé des flux de contenus automatisés par recommandation.

C’est vraiment la société ByteDance, qui a boulversé le modèle avec sa technologie Direct Push soutenue par des algorithmes et des logiques d’apprentissage automatique via IA. 

C’est notamment cette techno qu’on trouve au coeur de TikTok, Douyin.
Mais aussi de Toutiao qui est un espèce de Google actualités ultra poussé et social media.
Temps moyen quotidien passé sur la plateforme 74 minutes soit 50% de plus que Facebook.

##L’eCommerce au coeur du social media##

Confusion des genres assumée :

Trois grandes sociétés contrôlent la majeure partie du marché du commerce électronique, des réseaux sociaux, du paiement mobile et des recherches.

Cela a fait du shopping en ligne une affaire sociale, stimulée par le fait que vous pouvez payer en toute transparence pour les articles que vous souhaitez, le tout sur mobile, sans quitter l'application.

Baidu : moteur de recherche et Paidu Wallet
Alibaba : taobabo (Ebay chinois) et Sina Weibo (twitter chinois)
Tencent : We chat, we chat pay et JD (Amazon chinois)

C'est pourquoi les frontières entre le social et le commerce électronique sont devenues si floues.

Le social commerce a une longueur d’avance :

Les consommateurs chinois, contrairement aux consommateurs occidentaux, acceptent les ventes sur les réseaux sociaux.

Non seulement ils l'acceptent, mais ils se tournent d'abord vers le social avant de faire un achat.
Selon Accenture, 70% des Chinois nés après 1995 se tourneront vers les médias sociaux pour acheter directement des produits. La moyenne mondiale est de 44%.

##Plus que l’influence marketing on parle de KOL##

Key Opinion Leader.

Ce sont eux qui permettent aux marque d’être présents dans le dark social sur WeChat par exemple.

Article passionnant du Boston Consulting Group sur le parcours client des Chinois comparé au parcours des occidentaux. L’acte d’achat peut se dérouler directement dans les plateformes sociales, chez les KOL (les influenceurs). En gros en Chine Si vous n’avez pas de KOL votre marque n’existe pas ! 

Dans We Chat par exemple, les influenceurs peuvent créer leur propre boutique en ligne avec les produits des marques qu’ils représentent. On peut acheter directement depuis l’application.

Vente directement dans les streaming live via QR Code.

La technologie a atteint une pénétration rapide, avec la plate-forme vidéo courte Douyin (Tik Tok) et la plate-forme d’actualités titre Toutiao qui gagne rapidement en popularité.

TikTok, Douyin.

Le petit livre rouge qui est devenu l'un des médias sociaux dont la croissance est la plus rapide en Chine. Différent des célèbres WeChat et Weibo, Redbook se concentre sur le segment de la beauté et de la mode, bien que nous assistions à une diversification du contenu dans la catégorie du style de vie en général depuis ses débuts.

Mobile first avant nous.

La responsabilité des plateformes institutionnalisée

Social shopping

Boom du e-commerce

Pourquoi la diffusion du paiement mobile est-elle essentielle ? Parce qu’elle facilite les achats sur internet et abolit la frontière entre « en ligne » et « hors ligne ». Un peu comme si la plupart des consommateurs occidentaux avaient installé Apple Pay sur leur téléphone, et que tous les magasins en étaient équipés, y compris les vendeurs de marrons chauds… Car la solution chinoise, reposant sur les codes QR (en deux dimensions) fonctionne aussi avec un simple code imprimé. Une fois un portefeuille électronique installé, les achats en ligne ne sont plus qu’une formalité. Résultat, le commerce en ligne a représenté 17 % du total des ventes en Chine, en 2017, et devrait atteindre 25 % en 2020, d’après Goldman Sachs.

Le C2C

Public encore plus accroc

Quant au milliard d’utilisateurs de WeChat, ils y passent en moyenne 66 minutes par jour, contre 50 minutes pour les utilisateurs de Facebook. Un tiers des utilisateurs de WeChat y passent plus de quatre heures par jour.

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#Sylvqin

La chaîne a commencé avec des parodies de reportages portant sur la présidentielle Française, puis Sylvain a pivoté sur l’investigation.

On peut y trouver 2 vidéos par mois, enfin il l'a promis pour 2019 !

15 vidéos et 37392 abonnés

Avant de se lancer dans  YouTube Game, Sylvain Szewczyk est surtout connu pour avoir créé le site Bescherelle ta mère qui est à lui seul un site d’investigation où sont épinglées chaque jour les meilleures boulettes orthographiques dénichées sur le web, à la TV, dans les magazines…

et dirigé la rédaction de Golden Moustache que l’on ne présente plus, qui est une sorte de bible des contenus web qui sont devenus viraux.

Sa dernière vidéo « Enquête : Le plagiat imprimé en magazines »

Est une investigation sur le plagiat dans le monde des magazines imprimés. Pour mener son enquête il a acheté tous les magazines d’un éditeur et a pris des phrases au hasard pour finalement découvrir grâce à Google qu’elles n’étaient pas si uniques..

Et derrière il fait des recherches poussées sur les tenants et aboutissants, sur les acteurs de l’enquête et les contacte même pour savoir ce qu’il en est.

Il a ainsi trouvé que l’un des magazines reprenait au mot près un site de jeux vidéos canadiens sur plusieurs de ses articles.

Il parle aussi de ses enquêtes ratées : Les brouteurs du web, ces gens qui racolent à distance

#Le roi des rats

C’est la star de l’investigation sur Youtube.

900k abonnés sur Youtube.

Son terrain de chasse favori ? Les médias sociaux et le monde parfois trouble des influenceurs et de la téléréalité.

##La chaîne est composée de différentes rubriques :

YouTube part en couille (YTPC)

Dans cette rubrique, Le roi des rats dénonce certains comportement déviants sur YouTube, comme par exemple l'utilisation d'enfants dans ds chaines Youtube avec Studio Bubble Tea ou DaddyOFive (chaîne américaine), la cyberpédophilie et la pornographie, les story-times, les chaînes de pranks, le plagiat de certaines chaînes de Top comme Lama Faché, etc.

Le monde part en couille (LMPC)

Ici, Le roi des rats parle de phénomènes d'Internet comme le culte du corps parfait sur Instagram ou de problèmes de société comme les déviances de Touche Pas Mon Poste. Il a également fait une petite vidéo dénonçant la répression faite sur les homosexuels en Tchétchénie.

YouTube s'explique

Le roi des rats donne également un droit de réponse aux vidéastes qu'il dénonce dans sa rubrique YTPC. Il leur permet de s'expliquer et de rebondir sur ses critiques.

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On vous conseille : La FACE CACHÉE de TikTok

Qui parle de l’hyper sexualisation des jeunes sur Tok Tok, du harcèlement et des dérives pédophiles de la plateforme.

On vous conseille : Les dérives d’INstagram

Dans lequel les Roi des Rats se fait passer pour une jeune fille de 14 ans sur la plateforme pour voir ce qu’il se passe…

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#Envertetcontretout
Instagram > 5028 abonnés
Facebook > 38150 abonnés
Youtube > 422 abonnés

En Vert Et Contre Tout, la chronique écologique qui sensibilise sans faire la morale!

En Vert Et Contre Tout est un site Internet qui a pour objectif de sensibiliser ses visiteurs sur les thématiques de l’écologie.

Leurs stories sont très drôles et j’ai découvert hier celle pour la saint Valentin, à retrouver en highlight
Des chiffres tristes sur cette fête

• Promo sur les fraises importées
• Lingerie en provenance de chine
• Importation des roses depuis l’Afrique pour être revendu 40x plus cher en France
• Chocolats à l’huile de palme

Sur le compte instagram, on voit un mélange de dénonciation anti-écologie et de bonnes pratiques
Ex: les gants à usage unique pour prendre le pain dans les libre service
Des défis hebdo pour un avenir plus écologique / nettoyer sa boite mail (un e-mail avec piece jointe consomme autant d’énergie qu’une ampoule allumée 24h)

Il y a aussi beaucoup de jolies photos qui montrent comme notre monde est beau (des jolis bébé tortues)

A sa manière ce site est un investigateur car il recense et approfondit chaque nouveauté du monde « écolo  »

Exemple :
ÇA RESSEMBLE À QUOI UN SITE DE RENCONTRES ÉCOLO?

Dans cet article sont comparés différents sites qui proposent ce genre de prestation

Par exemple, le site Greensingles.com permet par exemple de « matcher son futur crush » selon son régime alimentaire conscient, ses passions durables ou ses intérêts et souhaits ecofriendly.

En décembre, ils se sont même associés au JTERRE « ’échanger au sujet de l’actualité verte » et ont créé une capsule vidéo sur les ravages écologiques de noel, plastiques.. emballages

Vidéos d’infos chiffrées sur des ecologic facts « impact carbone des légumes »

#Des risques juridiques

Luc Hermann directeur d’une société de production de documentaires qui s’appelle PREMIERE LIGNES

« Sylvqin et Le Roi des rats prennent chacun des risques juridiques assez impressionnants ».

Selon lui l ’investigation est un sport de combat qui peut vous conduire devant les tribunaux. « Le vrai danger pour ces jeunes, c’est de se retrouver dans un procès, attaqué en diffamation par un personnage ou une grande entreprise dont il parle. »

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Pour plus d'informations > Lookalike audiences sur Facebook Blueprint

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Les annonces vidéo génèrent aujourd’hui 30% de commentaires par impression en plus que les annonces non vidéo et les membres de LinkedIn passent près de 3 fois plus de temps à regarder des annonces vidéos que les annonces statiques.

*Des opportunités publicitaires additionnelles ?

Par exemple, il pourrait facturer aux téléspectateurs des expériences uniques, telles que des conférences, ou intégrer certains événements en direct au niveau payant de la société pour attirer davantage d’abonnés premium.

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#Un site dédié à l'OP
Il y a 7 jours Decathlon annonce via Twitter un URL vers son site

ON y découvre une variante du 10 years challenge avec un versus 1985 / 2019.

La réédition est mise en avant sur des couleurs très 90’s, shooting sur fond de couleurs pastels

La possibilité de réserver le Jogging, car il ne sort qu’en 1000 exemplaires

##Le slogan de la réédition
Créé par Décathlon en 1985 > Réclamé par Twitter en 2019

Le site a tout d’un grand, tout d’un produit de Luxe et relate très bien la « social story » du jogging.

On y retrouve des backstages du tournage > Un Lookbook > Des Gifs > On rencontre les Ingénieurs et Designers > On y voit un carousel de tweets qui ont servi le buzz >
Terracid > smparenthese / caminotv

#Liberté de ton et agilité.

##Le Community management au plus proche du marketing de la prod.

Il faut noter la très grande liberté des prises de paroles de l’équipe CM de Décathlon.

Yann Amiry social media manager chez Decathlon

« Nos clients nous disent souvent qu’ils apprécient nos magasins parce que nos équipes sont cools et accessibles. De notre côté on n’invente rien, on essaye juste de retranscrire ça sur les réseaux sociaux. En fait, on a pris le parti d’incarner nos prises de paroles : on montre nos visages, on signe nos messages et on parle chacun avec nos mots. On s’adresse à nos followers comme on parle à nos potes dans la vie de tous les jours. »

L’interpellation ou “trolling positif” des internautes : force majeure de la stratégie de communication de Decathlon

Sur Twitter, Decathlon base sa stratégie d’animation sur l’interpellation d’internautes. Mais pas de manière aléatoire. Cette stratégie semble servir un objectif : convaincre les moins sportifs de se mettre au sport ou motiver les sportifs dans leur pratique.

#Twitter pour le meilleur et pour le pire !

En Février, la marque se retrouvait embarqué dans un bad buzz et des accusation fie sexisme.

En cause une photo montrant 2 sacs à dos de couleurs différentes : Rose pour les femmes et Bleu pour les hommes.

S’en suit un échange de tweets très musclés et un déferlement de trolls…

Les tweets ont été vus plus d’un million et demi de fois

Yann Amiry social media manager de Décathlon : « Lorsqu’on gère un compte pour une marque assez visible, on s’aperçoit qu’à partir de pas grand-chose, un buzz peut prendre feu sur le réseau social, très vite, très fort et que ça retombe en maximum trois jours »

#Comment la co-création nourrit l'avenir du marketing

La montée en puissance des technologies de blocage des publicités et le déclin de la portée organique sur les réseaux sociaux ont forcé les spécialistes du marketing à trouver des moyens plus créatifs d’atteindre leurs publics cibles. Pour relever ces défis, les marques de tous les secteurs se préparent à co-créer du contenu avec leurs utilisateurs et les influenceurs du secteur pour les aider à atteindre leurs clients cibles et à raconter leur histoire.

Ce type de marketing collaboratif, facilité par le bouche-à-oreille en ligne et hors ligne, est devenu l'une des formes les plus pertinentes et les plus authentiques de marques de marketing par contenu que l'on puisse créer.

un modèle en cinq étapes (Interact-Engage-Propose-Act-Realize, IEPAR)

Tzu-Yi Kao chercher à l’Institut de recherche en développement du commerce, Taipei, Taiwan.

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Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Contact : bonjour@supernatifs.com

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#@Caoyuxi
2053 abonnés

Artiste et codeur basé à New York, @caoyuxi se définit comme un idéaliste essayant de s’affranchir des pressions du pragmatisme social.

L’ensemble de son compte Instagram reflète une certaine vision de l’art mélangée à des écrans, des lumières psychédéliques, du matériel informatique, bref on sent qu’on est dans la DATA !

Je suis tombé sur un tableau de Cao Yuxi .

James Cao Yuxi a voulu montrer une donnée, la rendre visuellement perceptible : Il a donc souhaité illustrer l’indice de pollution de l’air à Pékin,.

En octobre 2017, ll a déformé un célèbre tableau de Wang Ximeng daté de 900 ans en utilisant un flux en temps réel sur l’indice de qualité de l’air de Pékin. (Qu’il a piraté à l’ambassade américaine de Pékin)

##Il a aussi créé MO
Mo 墨 est un système de particules paramétrique basé sur le phénomène physique du mouvement brownien ou de la pédèse, qui est un mouvement aléatoire de particules en suspension dans un fluide résultant d'une collision avec des atomes ou des molécules présents dans le gaz ou le liquide
Lien Vimeo

#@giorgialupi

11,4k followers sur Insta

Italienne. Information designer.

Beaucoup de travail sur l’abstraction

Scénographie

Travail génial pour une émission podcast appelé ZigZag. Série de poster et de couverture d’épisodes.

Travail pour Starbucks

Installation physique et expérience de réalité augmentée.

Création d’un mur de données.

Un mur de laiton massif, décrivant l'histoire et le processus de fabrication du café de Starbucks.

Cerise sur le gâteau le mur est aussi accessible en réalité augmentée avec des contenus additionnels.

Super exemple d’instagrammabilité du lieu de vente !

Un livre : observe, collectif, draw. > on peut le trouver ici

#@refikanadol
120K abonnés

Lui son truc c’est de transformer la data en formes, et de l’illustrer en mouvement.

A la croisée des data technologies et de l'art contemporain,Il réalise des sculptures augmentées.

Si je dois résumer son compte Insta, c’est un mélange de galerie d’art cubique et de magasin de pâte à modeler et de sables mouvants.

l’installation « Melting Memories » tente de traduire le « processus insaisissable » de la mémoire.

Les figures mouvantes se formant à la surface de l’œuvre ne sont pas le produit de son imaginaire mais bien la retranscription de la fonction cérébrale d'individus qui ont été invités à se concentrer sur des souvenirs d’enfance. L'oeuvre rassemble les données issues de leurs électroencéphalogrammes.

Il représente en 3D des phénomènes et des données.

Par exemple à partir de données photographiques, il a représenté la surface de mars, et forcément, ça bouge beaucoup !

#@albertinemeunier

Les outils numériques les génèrent de façon exponentielle, elles foisonnent, elles déferlent, elles s’accumulent au sein de gigantesques data centers, elles sont présentes sans nous être vraiment familières, nous les produisons et les utilisons sans le savoir et nous les partageons, volontairement ou non.

Une française artiste numérique

Elle s'intéresse depuis de nombreuses années aux données personnelles capturées sur tout un chacun sur Internet.En 2011, elle crée une oeuvre qui prend la forme d'un livre intitulé « My Google Search History ».

En 2006, Google lance le service Search History et stocke les recherches des internautes. Depuis ce premier jour, albertine meunier compile scrupuleusement ses recherches. Et a édité un livre qui regroupe l’intégralité de ses recherches sur Google pendant 5 ans.

Instigatrice du moment artistique datadada

Nombreux happenings délirants

Datadada.net

##Les performances DataDada ont été jouées :

. DataDancingSaucisseParty, FUTUR.E.S, Grande Hall de la Vilette - Paris - 21 au 23 Juin 2018

. Poulette Party, Lancement du RGPD, fête des libertés numériques, Gaîté Lyrique - Paris - 25 mai 2018

. La Roue des DataPepettes, Futur en Seine, Grande Hall de la Vilette - Paris - du 8 au 10 juin 2017

. La Mentalista Guinguette - Gaité Lyrique Futur en Seine, Paris - 9, 10 et 11 Juin 2016

. Jeu-Performance Le Cri du Dada - Cabaret Voltaire, Zurich - 6 Mars 2016

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• Les influenceurs et les marques 2017

• Les influenceurs et les marques 2018

• Les influenceurs et les marques 2019

#C’est quoi un influenceur en 2019 ?

Portrait robot des l’influencers.ses français début 2019 :

• majoritairement âgés entre 19 et 30 ans (58,4% des influenceurs interrogés)

• Possèdent entre 1 000 et 50 000 followers. (82% des influenceurs interrogés)

• Leur terrain de jeu favori est Instagram qu’ils considèrent comme la plateforme la plus engageante (71,7%), loin devant YouTube.

• Ils ne vivent pas de leur activité d’influenceuses-eurs. Et gagnent moins de 5000 Euros / an. (86% des français influenceurs déclarent gagner moins de 5000 Euros / an avec leur activité en ligne)

#La nano influence à le vent en poupe !

29% des influenceurs interrogés ont une communauté entre 1k et 5K

Les marques tissent davantage de partenariat avec des influenceurs naissants.

37% des influenceurs avaient entre 0 et 1000 followers quand ils ont fait leur premier partenariat.

#Pourquoi ? Moins cher, plus d’opé Goodwill (avec dotation).

#De quoi ils parlent ? Le Lifestyle, toujours le lifestyle !

40% définissent leur style comme Lifestyle.

Les influenceurs français sont relativement uniforme en terme de ligne éditoriale.

Finalement les niches sont encore peu investi.

A noter seulement seulement 6% thématique Food et 5% sur la thématique Sport.

#Où ils sont ?

##Sur Instagram évidemment ! C’est là qu’il y a le plus d’engagement.

71,7% Instagram. 8,8% Youtube.

C’est aussi là qu’ils ont le plus de demandes de partenariat avec des marques.

67% des partenariats concernent des contenus sur Insta, 18,5% des blogs et 7,7% pour Youtube.

##Les partenariat avec les marques sont en hausse

86% des influenceurs interrogés ont déjà fait un partenariat avec une marque.

63% des influenceurs interrogés déclarent avoir reçu plus de demande de partenariat en 2018 qu’en 2017.

##C’est quoi un partenariat marque- influenceur en 2019 ?

Plus de 70% des partenariats se font avec l’aide d’un intermédiaire (Agence RP, social, digitale, plateforme d’influence). Seulement 27% des partenariats sont issus d’une demande de la marque en direct.

Du placement de produit ! (75% des marques demandes un placement de produit)
63% des partenariats se font sans rémunération. Goodwil : Produits gratuits, bons de réductions

87% des partenariats contre rémunération se deal à moins de 500 Euros. 42% entre 1 et 100 Euros.

##Quels sont les partenariats que les influenceurs acceptent ?

##Qu’est ce qui pousse les influenceurs a accepter un partenariat ?

57% des influenceurs interrogés déclarent que c’est l’intéret dan ile produit.

25% considèrent que les valeurs défendus par la marque sont importantes. Attention à bien raconter son produit et sa marque.

Seulement 3,8% considère la rémunération comme le premier moteur…

##Comment les influenceurs gèrent le lien entre leur communauté et leurs partenariats

96% déclarent informer leur communauté d’un partenariat sur leur post.

Selon eux, 77% de leur audience considère les partenariats comme positifs.

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##En gros influenceurs c’est un taf ! Et peut-être vaut-il mieux être un follower !

Campagne Diesel « Be a follower »

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Épisode 123 : D'après les prédictions des trois plus grandes plateformes de banque d'images : Shutterstock, GettyImage et Adobe; les tendances visuelles créatives de 2019 vont être : le retour au réel, la culture du Zine, le style prisme (rétro futurisme), le militantisme et les combats collectifs et les années 80 !

Comment ça marche ?

Ces banques d’images en ligne analyse la progression du nombre de recherches d’année en année. Elles sont donc en mesure chaque année d’anticiper les tendances créatives à venir. C’est un peu de l’analyse prédictive rapportée à la créativité !

Qu’on se le dise ça va flasher !

Couleurs vives, motifs imprimés animaux d’inspiration 80’s, collages trash à la sauce 90’s…. Soyons clair en 2019 ça va péter !

En 2019, nous serons aussi entourés d’images qui plus que visuels porteront aussi des messages. Témoignant de conversations culturelles universelles comme le retour à la nature, de combats collectifs avec une grosse trend créative autour du militantisme.

##Tendance créative #1 : Le retour au réel.##

Le Retour à la nature !
L’outdoor est à la mode et ça continue en 2019 !
Un retour au naturel !
Le produits naturels sont en pleine croissance !

Spiritualité avec le positivisme ou la méditation

C'est le retour du bien être physique, émotionnel et spirituel, comme axe central.

Démocratie créative

Chaque jours 95 millions de photos sont chargées sur Instagram ! Hallucinant !
Se servir de toute cette création de contenu !
Les # de marques
Le post UGC !
Recherche du real life
Plus de filtre sur les photos !
C'est la recherche d’authenticité et le retour au réel que l'on retrouve aussi dans le renforcement des stories !

##Tendance créative #2 : La culture du Zine revient en force !##

Un maître mot : nostalgie

Selon le géant fictif et publicitaire Don Draper (Mad men) : "La nostalgie est délicate mais puissante. C'est un pincement au coeur plus puissant que la mémoire seule."

Et, selon l'aperçu des tendances créatives de Shutterstock en 2019, il va dynamiser notre esthétique du design au début de la nouvelle année.

Et oui, le zine, le fanzine !

Là dessus Shutterstock et Gettyimages parviennent à s’entendre….

Pour les non-initiés, les fanzines sont des périodiques en petites séries, plus ou moins faits maison, composés en grande partie d'images et de caractères réutilisés. 

On devrait voir une montée de cette esthétique.

Shutterstock constate une augmentation de 1376% des recherches en ligne sur "collage d'art contemporain" qui, à toutes fins pratiques, est ce qu'un zine est ou pourrait être.

La culture de Zine en tant qu'esthétique de design accorde une grande importance au côté un peu brut et très instinctif. On est pas dans le poli et de la douceur qui définissent la plupart des designs depuis plusieurs années. 

Les «découpes de papier»
les «textures de grain et de bruit»
Les photos en noir et blanc sorte de la photocopieuse posés sur des fonds ultra flashy.
Les photos en bichromie.

##Tendance créative #3 : Le style prisme##

Shutterstock met également en avant le look Prism, qu’il qualifie de "style optimiste avec une sensation 3D", composé de lumières disco et de géométries aux couleurs de l’arc-en-ciel.

On est là aussi dans la nostalgie avec un gros retour aux codes des années 90’s. C’est presque du néo futurisme.

En tout cas le futurisme à l’aube de l’ère numérique. Une sorte de. Retour vers la vision idéalisée de la technologie d’aujourd’hui vu dans les années 90.

Dégradés de tons doubles : pourpre, bleu et rose
néons lumineux, onde ou forme graphique animée, 3D hypnotique.
les graphiques vectoriels un peu oldschool et la musique sur synthétiseur.

Tu vois le film TRON des Daft Punk et bien c’est ça !

##Tendance créative #4 : Le militantisme et les combats collectifs##

Le retour à la nature.
La pollution.
Le consumérisme conscient à la hausse
Un monde sans plastique

Visuellement, Adobe parle d’expression disruptive

Les gens veulent se faire entendre. La pensée très avant-gardiste et le sentiment actuel d’indignation sociale vont s’agrandir cette année.

Dans le jeu créatif comme dans la résistance politique, les images qui interpellent sont celles dont l’expression est résolument libre. Nos flux sociaux mettent en lumière des défilés de manifestants et des discours politiques improvisés.

Les marques puisent dans cette énergie, à l’instar de Nike qui a choisi Colin Kaepernick comme égérie de sa dernière campagne publicitaire.

Ce qu’on va voir :
Des portraits photos très engagés, face caméra avec un vrai message.
Des photos de mouvements de groupes avec du fumigène.
De la pancarte de manifestation…

Mais aussi :
Moins de plastique en photo et plus de matière naturelle et noble comme le chanvre, le coton, le verre.

##Tendance créative #5 : L’opulence des années 80 : Le clashing !##

Les années 80 sont de retour et prêtes à faire la fête avec des chaînes en or, des motifs imprimés animaux.
Alors attention on n’en appelle pas au bon gout mais bien au fun.

Clashing est le mot clé de cette tendance. Pensez à un imprimé léopard et à une peau de serpent, à des plumes de paon et à des ceintures à chaînes dorées, à une fourrure douce et à des textures en métal dur.

Rococo , un style baroque tardif qui met en valeur l’élégance, la complexité et une opulence plus classique.

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