Le Super Daily
Par Supernatifs
Réseau : CAMILLE POIGNANT
Épisodes
1532 épisodes · page 34 sur 52
Twitter veut faire de la Moula avec une pluie de nouveautés !
Épisode 542 : En fin de semaine dernière, Twitter a annoncé deux grandes fonctionnalités à venir: la possibilité pour les utilisateurs de facturer à leurs abonnés l'accès à du contenu exclusif et la possibilité de créer et de rejoindre des groupes en fonction d'intérêts spécifiques.
Nouvelles fonctionnalités payantes
Twitter se lance dans une transformation majeure de son entreprise.
L’idée est de réfléchir à de nouvelles opportunités de revenus pour la plateforme.
Ce 25 février, lors de sa conférence « Analyst Day » Twitter a fait plein d’annonces, on va revenir un peu dessus.
En vrac : l’arrivée des « super follow » payant, le lancement des communautés, des pages entreprises…
Twitter est toujours à la recherche de nouveaux revenus, et a donc essayé de réfléchir à de nouvelles manières de générer de l’argent, autres que son traditionnel publicitaire.
Ça s’explique notamment parce que justement ses revenus publicitaires sont jusque là assez limités.
La plus emblématique des annonces est celle « des Super Follow »
Super Follow
C’est une nouvelle fonctionnalité qui serait d’envergure.
Le magazine Techcrunch nous explique même que ça va combiner les tendances de la communauté de Discord, les infos de la newsletter Substack, les salles de chat audio de Clubhouse et le soutien des créations de Patreon.
Rien que ça !!!
Alors comment tout ça s’organise ? Comme un abonnement payant. En gros, c’est à travers un abonnement pour vos comptes préférés de Twitter.
Le prix serait de 4,99 dollars. Et à ce prix là, vous devenez un abonné privilégié.
Vous auriez alors accès à du contenu exclusif, à des newsletters, à une autre nouvelle fonctionnalité qui s’appelle « communauté », ou même à des badges de supporteurs !
Ce qui implique que les créateurs de contenus, s’ils veulent faire payer leur followers, vont devoir créer ce contenu supplémentaire.
Il y a une inspiration un peu Twitch là dessus. Payer pour un créateur qui tu aimes. Et du coup qu’il gagne de l’argent grâce à toi.
Communities
Attention Twitter vient concurrencer aussi les groupes Facebook ou même un peu Clubhouse.
Création de communautés sur des sujets spécifiques. C’est présenté comme des salons pour favoriser les échanges entre des personnes fans d’un sujet en particulier.
Dans sa présentation, Twitter a donné en exemple les chats, les plantes…
Donc demain par exemple on pourrait créer un groupe sur le social media en France !
Les échanges entre utilisateurs sur Twitter sont au coeur du fonctionnement de la plate-forme, alors les réunir dans des salons, je pense que ça peut bien fonctionner
Maintenant reste à savoir si ces salons sont privés ou publics ? Gratuits ou payants ?
Au final on retrouve le principe de Clubhouse qui vient pour moi souligner une tendance forte sur les plateformes sociales.
C’est officiel, on ne cherche plus le maximum de visibilité mais plutôt la qualité des liens qu’on créé.
Là c’est l’exemple parfait ! On va donner accès à plus de choses à certains utilisateurs qui paient, et donc créer avec eux un lien plus fort, plus prononcé. Plutôt que de concentrer ses efforts sur le plus grand nombre !
La confirmation aussi qu’on passe du "one to many" au "one to few".
Je trouve aussi que ça ressemble aux outils de messagerie privée comme Reddit ou Dicord. Avec des discussions sur des sujets de niche ou vraiment précis en tout cas.
Page entreprise
Jusqu’à aujourd’hui, il n’y avait aucune différence entre les pages entreprises et les pages classiques de personnes.
Maintenant Twitter devrait instaurer des pages spécifiques pour les entreprises.
De nouvelles fonctionnalités seront utilisables avec notamment plus d’infos.
Vous pourrez ajouter votre adresse, vos horaires, et un bouton de contact !
Il existera aussi une possibilité de médiatiser un tweet rapidement avec le bouton « Quick Promote », chose qu’on retrouve déjà sur Facebook !
Article du Siècle Digital sur le sujet
L’Auto Block
Dernière nouveauté : c’est l’auto block pour lutter contre le cyber harcèlement !
En activant cette fonctionnalité sur votre compte, vous bloquez automatiquement tout utilisateur qui ne respecte pas les règles d’utilisations de Twitter, ou qui serait grossier, insultant…
Twitter et Space tentent de rivaliser avec ClubHouse
Fin Décembre, Twitter annonçait la mise en test d’une nouvelle expérience sociale sur ses plates-formes impliquant des salles de chat audio uniquement. Des rooms façon… ClubHouse.
L'avantage de Twitter à c’est l'échelle - pendant que certains travaillent maintenant à créer des audiences sur Clubhouse, la plupart des utilisateurs ont déjà établi des bases d’audience sur Twitter, qu'ils pourraient utiliser pour élargir leur portée avec leurs salles audio beaucoup plus rapidement.
https://twitter.com/twitterspaces
Twitter veut faire de la grosse moula et prévoit de doubler ses revenus d’ici à 2023
La société a déclaré qu'elle visait «au moins» à doubler son chiffre d'affaires annuel total de 3,7 milliards de dollars en 2020 à 7,5 milliards de dollars ou plus en 2023.
Pour y parvenir, Twitter mise sur la multiplication des fonctionnalités (Achat du système de Newsletter Revue, création des groupes, des Fleets, les chats audio)
Mais la croissance des revenus viendra également de la diversification au-delà de la publicité.
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Youpi c'est lundi : Clubhouse, nouvelle appli Dispo, Snapchat, Facebook Bars, #ThisIsOurShot et Deep Fake.
Episode 541 : Comme tous les lundis, on fait le tour de l'actualité social media. Ce matin, on parle de Clubhouse qui voit son nombre d'utilisateurs exploser, de la nouvelle application américaine Dispo, de la bonne santé de Snapchat, du développement de Facebook Bars, du hashtag américain #ThisIsOurShoot et de DeepFake.
Club House bat des records de téléchargement
On arrête pas d’en parler depuis deux semaines mais le réseau social 100 % audio continue de progresser.
Le réseau social américain n’avait été téléchargé que 3,5 millions de fois au 1er février contre deux semaines plus tard au 16 février 8,1 million de fois.
La progression au niveau mondial est énorme, puisque Clubhouse n’a été téléchargé que 2,6 millions de fois aux États-Unis.
Ça peut paraître peu, mais comme ce nouveau réseau fonctionne qu’avec des invitations, sa viralité est limité.
Reste à savoir comment les boss de Clubhouse veulent continuer de développer leur réseau.
En restant sur un système d’invitations, et donc en mettant encore du temps à progresser, il donne justement du temps à leurs concurrents qui développent des services similaires. (Facebook, Twitter...)
Il existe déjà d’autres applications qui ont vu leurs audiences décuplées aux États-Unis, en Chine, en Égypte, en Arabie Saoudite et en Turquie : Dizhua, Tiya et Yalla.
Je trouve que c’est un sujet hyper intéressant, car ce sont des vrais choix de développement d'entreprise.
Faut-il essayer absolument de grossir le plus vite possible pour prendre des parts de marché quitte à s’éloigner un peu de son ADN ?
Ou faut-il coller absolument à son Why, en laissant du coup plus de place à des concurrents ?
Dispo, la nouvelle application qui imite les appareils photos jetables
L’appareil photo jetable fait son grand retour et serait peut-être même l’avenir des réseaux sociaux.
Un nouvelle applications sociale suscite un gros buzz en ce moment. Et ce n’est pas ClubHouse. Non c’est autre chose.
Ca s’appelle Dispo. Une nouvelle application de partage de photos qui imite l'expérience de l'utilisation d'un appareil photo jetable.
Dans l'application, les utilisateurs cadrent des photos à travers un petit viseur rectangulaire. Il n'y a pas d'outils d'édition ou de légendes.
La particularité c’est que les images «se développent» - c'est-à-dire qu'elles apparaissent sur votre téléphone à 9 heures le lendemain.
Plusieurs personnes peuvent prendre des photos sur le même rouleau, comme cela peut arriver avec un véritable appareil photo jetable lors d'une fête. Et c’est ce côté collectif qui fait un carton.
Dispo est une application créée par David Dobrik il ya tout juste une semaine et le carton est énorme et certains annoncent même qu’il sera le prochain Instagram.
Alors que l’application monte gentiment dans les Charts de l’Apple Store, les investisseurs se pressent déjà au portillon.
Lors d'un cycle de financement de démarrage en octobre, dirigé par la société Seven Seven Six, co-fondateur de Reddit, Alexis Ohanian, Dispo a levé 4 millions de dollars. Cette semaine, la société a levé 20 millions de dollars
Snapchat : que des bonnes nouvelles
Snapchat à organiser un événement dédié à ses investisseurs. Et suite aux différentes annonces que l’application a pu faire ce jour-là, ses actions en bourse ont explosé.
En même temps Snapchat a fait de belles annonces.
Si on prend les pays qui génèrent la moitié des dépenses publicitaires numérique dans le monde, et bien Snapchat atteint 70 % des 13-24 ans de ces pays là.
Autant se dire que c’est énorme et que l’application a une vraie carte à jouer dans les prochaines années.
D’ailleurs l’application a rebaptisé la génération Z, la Snapchat génération.
Cette génération représente 40 % des consommateurs globaux et 80 % des personnes la composants ont déjà plus de 18 ans.
Autres stats impressionnantes : les utilisateurs de Snapchat ouvre l’application 30 fois par jour en moyenne. C’est énorme.
Avec ces bonnes nouvelles Snapchat anticipe une croissance annuelle de 50 % de son chiffre d’affaires sur les prochaines années.
Des économistes extérieur la situeraient plus autour de 35 %. Quoi qu’il arrive l’avenir à l'air radieux.
Déjà sur le dernier trimestre 2020 Snapchat avait annoncé une hausse de 62 % de ses revenus sur la même période l’année précédente.
Côté marque des choses intéressantes : si aujourd’hui le principal espace publicitaire qui rapporte des revenus à la plate-forme est dans son format vertical sur la partie Discover, de nouveaux placements vont pouvoir être fait.
Il y a notamment une grosse carte à jouer sur la Snapmap.
Les commerces vont pouvoir être répertorié sur cette carte de Snapchat et bientôt pouvoir insérer leur propre publicité.
De plus Snapchat a toujours une petite longueur d’avance sur la réalité augmentée, il travaille d’arrache-pied pour l’incorporer à ses publicités.
Ainsi la plate-forme pourrait révolutionner la publicité en ligne en permettant par exemple d’essayer virtuellement des produits.
Facebook lance l’application BARS pour inciter les rappeurs à poser leur flow
Le groupe R&D interne de Facebook, La NPE Team, à lancé en find e semaine dernière sa nouvelle application expérimentale, appelée BARS .
L'application permet aux rappeurs de créer et de partager leurs raps en utilisant des rythmes créés par des professionnels.
Dans l'application, les utilisateurs choisiront parmi les centaines de rythmes créés par des professionnels, puis rédigeront leurs propres paroles et enregistreront une vidéo. BARS peut également suggérer automatiquement des rimes lorsque vous écrivez des paroles, et propose différents filtres audio et visuels pour accompagner les vidéos.
Il y a aussi un «mode Challenge» disponible, où vous pouvez poser un freestyle avec des de mots suggérés automatiquement.
Les vidéos elles-mêmes peuvent durer jusqu'à 60 secondes et peuvent ensuite être enregistrées sur votre pellicule ou partagées sur d'autres plateformes de médias sociaux.
Evidemment tout ça est au format vertical et ressemble forcément beaucoup à… TikTok !
Actuellement, la version bêta de BARS est en ligne sur l'App Store iOS aux États-Unis et ouvre sa liste d'attente. Facebook dit qu'il ouvrira l'accès aux invitations BARS par lots, à partir des États-Unis.
L’application BARS est une preuve de plus de la volonté du Groupe Facebook d’innover en réponse aux avancées toujours plus grande de TikTok.
TikTok est déjà devenu une rampe de lancement pour les musiciens émergents , y compris les rappeurs. Facebook a déjà raté un wagon et n’aimerait pas rater le train.
Un hashtag de médecins américains
Il y a énormément de désinformations autour des vaccins et notamment aux États-Unis. Les médecins américains tentent donc de raconter leurs expériences.
Les États-Unis ont déjà vacciné près de 40 millions de personnes. Pour le moment aucun problème particulier n’a été signalé.
Cela n’empêche pas de retrouver, sur les réseaux sociaux notamment, des discours complotistes autour des vaccins, avec des faux témoignages de personnes racontant des choses horribles qui leurs seraient arrivés après s’être fait vacciner.
Les infirmiers et médecins américains ont donc décidé de s’organiser pour essayer de raconter leurs expériences avec le vaccin face au COVID-19.
Pour organiser et concentrer leur discours, ils se sont regroupés derrière hashtag
(#ThisIsOurShot)(https://www.instagram.com/explore/tags/thisisourshot/)
Et leurs messages pourraient d’ailleurs être entendus, puisqu’une étude menée par des chercheurs d’université du Michigan montre que les Américains sont plus prêts à entendre les messages des médecins urgentistes plutôt que ceux des autorités sanitaires.
Et ses médecins se sont bien organisés, une centaine d’entre eux font des visioconférences, pour échanger sur les différentes déclarations fausses qui peuvent exister en ligne.
Je trouve ça chouette quand les réseaux sociaux peuvent permettre à des personnes de partager leur quotidien et leur travail.
C’est peut-être dommage dans l’absolu que des médecins doivent passer du temps pour expliquer des choses comme ça plutôt que de passer ce temps-là à soigner d’autres gens
Des deep fake de Tom Cruise envahissent TikTok
Peut-on encore faire confiance à nos yeux et oreilles pour démêler le vrai du faux. Pas si sûre.
Depuis vendredi dernier, TikTok s’est pris de passion pour un tout nouveau venu sur la plateforme : Tom Cruise ! Oui, Tom Cruise en personne. Dans des petites scènettes de 15 secondes il nous propose des tours de magie, des histoires plus ou moins drôles et même un démonstration de golf.
Au premier coup d’oeil, tout est là. Le rire de maniaque, la gestuelle, la dentition parfaite, le sourire… Sauf que voilà ce n’est pas Tom Cruise. Pas le vrai en tout cas. C’est un deepfake.
Le compte s’appelle @deeptomcruise et compte déjà pas moins de 336k abonnés. En cumulé cela représente un peu plus de 10 millions de vues en moins d’une semaine et en seulement 3 vidéos ! Un carton !
Le secret de ce deepfake réalisé dans les règles de l’art se cache dans les techniques utilisées pour le réaliser. Tout d’abord, l’homme derrière le masque de Tom Cruise ressemble à l’acteur. Il s’agirait peut-être de l’acteur Miles Fischer, un imitateur de Tom Cruise.
C’est en utilisant une technologie de FaceSwap que les créateurs sont parvenus à un rendu aussi impressionnant.
La technique du faceswap consiste à cartographier, deux visages pour les inverser.
Si la technologie est ici utilisée pour divertir, le potentiel du deepfake inquiète de plus en plus…
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#Perseverance : la planète social media a les yeux rivés sur Mars
Épisode 540 : Bien loin des rencontres du troisième type de Steven Spielberg, le 18 février 2021, le robot Perseverance a entamé sa mission d'exploration .. sur Mars et il n'en fallait pas moins pour que la planète social media s'empare du phénomène.
En quelques chiffres :
Sur le web, l’intérêt pour Mars suit une courbe temporelle avec un moment fort tous les 8-10 ans à peu près, le reste du temps c’est le calme plat.
En 2004, le lancement du Robot explorateur Rover Spirit a poussé la tendance à son summum
En 2014, le lancement du Robot Curiositiy a de nouveau affolé le compteur
Et il y a quelques jours , c’est le robot Perseverance qui est de nouveau en tête d’affiche
#Mars , 3,3 Millions de publications
#perseverance, plusieurs millions de publications récentes (bon bien sur le # est aussi squatté par des fans de muscu)
#nasa 6,6Millions
Une vidéo de 7 minutes venue des confins de la Galaxie
Ce Lundi 22 février, La Nasa a publié une vidéo de plus de trois minutes de l'atterrissage de son robot Perseverance.
Grâce à six caméras, situées à différents endroits sur le module, l'atterrissage à haut risque, les "7 minutes de terreur" annoncées par le Jet Propulsion Laboratory, au niveau du cratère de Jezero, a pu être immortalisé.
Longue de plus de trois minutes, la vidéo publiée dévoile des images d'une clarté inédite.
On y voit le déploiement du parachute supersonique de 21 mètres de diamètre, situé dans le bouclier arrière, afin de ralentir le vaisseau de 1500 à 300 km/h.
Une autre caméra, située sous l'engin, permet d'apercevoir le sol martien qui se rapproche. On peut aussi voir le bouclier thermique, qui a protégé le vaisseau lors de son entrée dans l'atmosphère à une vitesse de 20.000 km/h, être largué, à neuf kilomètres d'altitude.
Les deux autres vues montrent le rover Perseverance, suspendu par trois câbles et ralenti par huit rétrofusées, être doucement déposé au sol
Un message caché dans le parachute
Pour faire plaisir aux amateurs de devinettes, la Nasa a caché sur le parachute rouge et blanc du rover un code secret, une référence à l’un des slogans de la mythique agence spatiale: “dare mighty things”, soit “prenez des risques”.
Lundi, quelques heures après que la Nasa ait dévoilé les premières images de l’atterrissage de Perseverance, un étudiant français, Maxence Abela, a découvert avec son père un message secret caché dans le code couleur du parachute.
Le mec, tellement callé a découvert un message caché, chiffré en Language binaire dans les cercles du parachute.
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Le compte Twitter du robot Persévérance
Ecrit à la première personne. Ben oui, après tout Persévérance est un robot.
Du côté de la Nasa
Sur Instagram @NASA> 67,3 Millions d’abonnés
On communique à fond sur l’évènement et on propose du contenu super cool
Le 18 Février, 10 jours avant l’atterrissage débutait le temps fort autour de l’évènement sur le compte Instagram avec un live Instagram avec 2 experts qui expliquaient ce qui se passerait dans les jours à venir.
Le 14 février, 4 jours avant l’atterrissage, un petit post « Il y a de l’amour dans l’air alors que notre rover Perseverance Mars est attiré par la planète rouge comme un papillon de nuit vers une flamme, et à travers le système solaire, nous l'encourageons avec affection » monde rouge et rocheux. »
Hier est sorti en post format carousel horizontal le premier panorama 360 de mars pris depuis le robot, j’adore l’effet
Sur Igtv un reportage intitulé « 7 minutes vers Mars » où l’on revit l’entrée dans l’atmosphère, la descente et l’aterrissage. Avec la petite musique qui va bien pour nous faire ressentir l’émotion de ceux qui pilotaient l’opération à distance
Et au passage depuis 2 ans la Nasa partage des stories autour du projet persévérance qui sont maintenant regroupées en une super Highlight
Sur Youtube,
La Nasa c’est 8,76 Millions d’abonnés
la NASA diffuse en direct live 2 vidéos, dont une a démarré le 28 Décembre 2018
Et l’autre depuis depuis… le 19 Février 2019 !!
Chaîne d’info continue
Le premier son Martien
Signe d’une époque, le son et toujours le son.
La Nasa a diffusé, pour la première fois, du son martien enregistré par les micros de Perseverance.
Vous avez toujours rêvé de voyager dans l’espace, vous pouvez envoyer votre nom sur Mars !
Trois puces de la taille d'un ongle apposées dans le coin supérieur gauche du Rover portent les noms de près de 11 millions de personnes qui ont participé à cette opération.
Sur le site send your name to Mars vous pouvez remplir un formulaire et recevoir un boarding pass numérique. Celui ci est partageable en ligne et vous permet d'accéder à des infios innédites sur la mission en cours.
Vous avez raté votre embarquement sur le Pereseverance, vous pouvez d’ores et déjà réserver votre vol pour le prochain vol….
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Les missions Analog, ou comment l’Homme se prépare à vivre sur Mars
La NASA exécute de fausses missions spatiales sur Terre. Ces simulations - appelées missions Analog - permettent aux scientifiques d'étudier à quoi ressemblerait une longue mission spatiale pour l'équipage.
La mission HI-SEAS, ou Hawaii Space Exploration Analog and Simulation, se déroule près du volcan Mauna Loa à Hawaï et est conçue pour simuler la vie sur Mars.
Les membres d'équipage vivent en isolement pendant environ 8 mois exactement comme ils le ferait sur Mars. Les scientifiques étudient l'impact que cela a sur l'état mental et émotionnel de l'équipage
Il ya un compte Instagram qui permet de suivre au jour le jour leurs aventures
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Un filtre en RA avec @natgeo
Les marques s’en emparent :
Comme on avait pu le voir pour cette sombre histoire de monolithe… les marques sautent sur l’occasion
- On a pu voir le Rover déposer un vélo @specializedbr sur la planète rouge
- Nike sortira le 13 Mars une paire de chaussures AirMax 90 mars landing
- Un tweet de Cantal Auvergne « La marque rouge sur la planète rouge! #Mars #PerseveranceRover »
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Building in public : sommes-nous entrés dans l’ère de la marque open source ?
Episode 539 : Justin Huteau de Respire qui nous raconte sur Linkedin le lancement de sa marque de déodorant 1 ans avant son lancement officiel. Le Slip Français qui nous explique comment il fixe la marge de ses produits. Marc de Horace qui contact directement certains clients pour leur demander comment ils peuvent concevoir le produit cosmétique parfait…
Si Coca-Cola était lancé aujourd'hui, vous pourriez sans doute trouver sa formule secrète dans leurs highlight stories sur Instagram.
Il y a une lame de fond, une tendance énorme : celle de la marque qui se construit en public
L’idée est très simple, c’est de communiquer et de faire participer son audience à la construction de son entreprise.
Evidemment la trends vient da la tech. Des SAss.
Parmi les pionniers du modèle, d’entreprise open source on peut parler de Buffer, une entreprise qui publie un outil de social media management, publie les salaires, les statistiques de diversité et les feuilles de route de ses produits.
Ce principe de roadmap justement. Le produit est en constante évolution et annoncé de façon transparente, c’est un peu Buffer qui l’a démocratisé.
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La lame de fond, tient aussi au phénomène crowdfunding.
Kickstarter.
Comment aussi ne pas parler des DNVBs (Digital Native Vertical Brand) ces marques Direct To Consummer qui ont inventé une nouvelle relation avec leur client-audience, un modèle de construction en public.
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Construire sa marque en public nécessite de faire voeux de transparence
Attention, construire en public ce n’est pas seulement balancer des photos et des vidéos de backstage. Ca c’est facile et c’est de la communication. Mais là où c’es tintéressant c’est quand on commencer à toucher au marketing, à l’offre.
La construction en public produit intrinsèquement une plus grande transparence, ce qui contribue à renforcer la confiance dans la marque.
La plupart des entreprises cachent leurs pratiques aux concurrents. » On va quand même pas donner la recette de la mayonnaise à nos concurrents. Hey attention il ne faut pas tout montrer ! »
Mais elles cachent également des éléments importants de leur marque aux consommateurs.
Le Slip Français, qui explique ses décisions sur le sujet du recyclage, des emballages, de la marge. Tout est expliqué face caméra sur Instagram.
Le Slip Français sur Instagram
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Construire sa marque en public permet de s’assurer que son offre soit alignée avec les besoins de ses cibles
Le modèle de construction en public permet aux consommateurs de faire un retour sur un produit ou un service avant même sa commercialisation officielle.
C’est ce que fait très bien
La construction en public est un outil parfait pour s’assurer de trouver de trouver le bon product-market fit.
Inutile de dire que recevoir des conseils directement des consommateurs avant même qu'un produit ne soit lancé est inestimable. Plutôt que de mener de vastes projets d'études de marché ou des groupes de discussion pour recueillir des informations, une marque peut simplement exposer le public à son produit pendant qu'il est encore en production.
Une fois que la marque a collecté les données dont elle a besoin, elle peut améliorer le produit afin qu'il corresponde aux besoins et aux désirs du public cible.
C’est ce que fait très bien la marque Horace. Ils ont pleins de tactiques intéressantes. Ils sollicitent beaucoup leurs audiences en format story par exemple.
Mais une autre solution consiste à teaser les nouveaux produits. Ils ne montrent qu’un détail et demandent à votre avis de quoi il s’agit.
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Atelier Particulier
Stories / Tour de France
L'arche des Savoir-Faire
intervention Linkedin du fondateur Benjamin : https://www.linkedin.com/in/benjaminlegourd/detail/recent-activity/shares/
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Construire en public permet de constituer une audience au plus tôt.
L’aventure entrepreneuriale commence au moment de l’idée.
La création d'un produit en public aide une startup à se constituer un public avant le lancement officiel. Cela pourrait être l'aspect le plus précieux de la construction en modèle public. Plutôt que de consacrer beaucoup de temps, d'énergie et d'argent au marketing, une startup peut simplement exposer le public à son produit pendant la phase Alpha et / ou Beta. Cela contribue à susciter l'intérêt, car de nombreux consommateurs aiment suivre les produits au cours de leur développement et, idéalement, ont une certaine contribution au résultat final.
C’est l’exemple de 17h10. Une marque de prêt à porter pour femme qui a eu la super idée de documenter en podcast l’intégralité du lancement de la marque. Pendant un an, les 2 fondatrices ont raconté toutes les 2 semaines l’avancée de leur projet.
https://www.instagram.com/17h10.paris/
https://nouvellesecoutes.fr/podcast/commencer/
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Pour résumé, construire en public :
- Crée un récit qu'un public peut suivre et être derrière.
- Construit la confiance
- Vous rend plus accessible.
- Construit votre statut d’expert
- Invite des commentaires immédiats des utilisateurs
- Met l'accent sur une culture d'entreprise honnête et travailleuse.
- Attire des talents
Asphalte Paris
Aujourd’hui quand vous tombez sur cette marque de vêtements, vous comprenez tout de suite le processus de co-création.
Quand vous arrivez sur le site de Asphalte vous tombez sur une pop-up. La marque précise que ça ne lui fait pas plaisir de vous balancer une pop-up comme ça, mais vous demande quand même votre avis sur quel genre de tennis en toile vous souhaiteriez.
Et c’est une marque qui a toujours fonctionné comme ça.
Les créateurs de la marque explique d’ailleurs qu’ils ont d’abord essayé avec une autre marque mais qu’il n’y arrivait pas, puis ils ont créé asphalte en 2016 en posant plein de questions.
Ils expliquent clairement que plutôt qu’essayer de deviner ce que ils vont devoir vendre dans un an ils préfèrent vous demander directement à vous consommateurs ce que vous allez avoir envie d’acheter dans un an.
Ils ont donc envoyé des flopées de questionnaires pour travailler leur offre.
Et avant même d’être créé, ils avaient déjà communiqué sur tout le travail qu’ils étaient en train de réaliser.
Au final, ce sont les clients qui décide du plan de collection, du design final et des couleurs et qui répondent encore après à un questionnaire de satisfaction produit pour améliorer ce produit de jour en jour.
Aujourd’hui Asphalte c’est 47k fans sur Facebook
C’est 64k followers sur Instagram
Donc c’est l’exemple même de la marque qui a réussi en se basant sur ses clients.
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Super Guest : Memes de Lyon | Le créateur de contenu qui dégaine la vanne plus vite que son ombre
Épisode 538 : On part sur un épisode hors format mais qui devrait capter tout votre attention. Vous le savez, chez Supernatifs on est fiers d’être gones. Alors on vous a concocté un épisode 100% lyonnais, avec un créateur de contenu pas comme les autres.
Suivi par Gregory Doucet et John Rachid, voilà un petit jeune qui a « 69 la trick » tatoué sur le bras. Il transpire sa ville car il l’aime plus que l'andouillette : on vous présente le memeur incontournable de notre ville - @MemesDeLyon.
Memes De Lyon c’est une communauté de bientôt 90K sur Instagram, pilotée par un gone a l’humour bien tranché (comme la rosette).
Vous avez forcément déjà eu affaire à un meme qui vous a fait sourire et que vous avez partagé à vos copains. Aujourd’hui, avec le guignol de l’internet qui prend Lyon pour son terrain de jeu, on discute de ce qu’est ce format pas si nouveau, de ce qui fait qu’un meme est réussi (ou au contraire que la blague tombe à l’eau) mais aussi plus généralement des codes très particuliers de cette vanne digitale.
On s’interroge aussi sur la différence entre un neurchi et un memeur, du processus de création et des tendances de ce format (poke @memesdecentralises, @memeaute_de_lanneau, @memes_d’agence et tant d’autres) et enfin de comment certaines marques utilisent cette tendance dans leur stratégie social media.
Bref, amateurs d’humour borderline, de stratégie digitale ou de pralines lyonnaises, cet épisode est fait pour vous.
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Clubhouse : le réseau social 100% audio qui arrive fort !
Épisode 537 : Vous avez forcément entendu parler de ce nouveau réseau social. C’est le réseau à la mode du moment. C’est la dernière sensation venu de la Silicon Valley. Est-ce que c’est le nouveau LinkedIn et un autre réseau professionnel ?
En tout cas, on croise à l’intérieur de Clubhouse Mark Zuckerberg, Oprah Winfrey, ou encore Jared Leto. Et même Supernatifs alors on vous raconte tout !
Club privé
Si ce réseau social fonctionne aussi bien et en tout cas fait parler de lui, c’est notamment pour son côté privé.
Et oui, pour accéder à Clubhouse il faut une invitation. Ce côté sélectif marche toujours au début.
Il faut donc connaître quelqu’un qui est déjà utilisateur de l’application, pour pouvoir être parrainé et y accéder.
C'est sur cette base la période de test (bêta) a été créé on verra ensuite si le réseau s’ouvre un peu plus.
Histoire
Clubhouse a été lancé en Californie en mars 2020.
L’application a été créé par Paul Davison et Rohan Seth.
L’un a déjà créé d’autres applications, l’autre est ingénieur chez Google.
Au départ les deux hommes ont l’idée de lancer l’application en la limitant à un tout petit nombre de personnes.
Ils ont invité des investisseurs, des financiers, des journalistes qui suivent les nouvelles technologies.
Puis petit à petit l’audience de la plate-forme c’est l’argile légèrement, et on retrouve dans chaque salon de discussion une ambiance d’entrepreneuriat et de la tech américaine.
C’est là que la pointe de la Tech de San Francisco se retrouve.
Il y a même une époque où les invitations pour pouvoir accéder à Clubhouse se revendaient sur eBay.
Aujourd’hu,i club House est déjà valorisé à 1 milliard de dollars.
100% audio
Jusque-là tout est classique, on crée son profil, on rajoute une photo, on s’abonne à des comptes, on gagne nous-mêmes des abonnements et puis le principe est simple :
Ce sont des salles de discussions.
En tant qu’utilisateur vous pouvez créer votre salle de conférence et les gens peuvent rentrer à l’intérieur pour venir vous écouter.
La particularité de ce réseau c’est que tout fonctionne sur la voix, en audio.
Il y a donc pas de post, il n’y a pas de message, pas de photo, de vidéo, de hashtag !
On a pas de feed !
Des Room
Seulement des room.
Chacun peut donc créer sa salle de discussion, vous pouvez en réguler l’accès, est-ce que c’est privé ou est-ce que c’est publique.
Une Room peut accueillir 5000 personnes simultanément.
C’est énorme.
Ensuite il y a ceux qui parlent et ceux qui écoutent.
Vous avez donc plusieurs personnes qui mènent la discussion, qui donnent une conférence. Et puis il y a le public qui écoute.
Ensuite si vous faites partie de ce public et que vous voulez prendre la parole il faut lever la main, demander la parole.
Ensuite, un des conférencier peux vous accorder cette parole.
Bien sûr votre prise de parole sera audio.
Pas de chat ?
Pour le moment lors d’une conférence il n’y a aucun chat, donc ceux qui écoutent ne peuvent pas parler entre eux.
C’est quand même une sacrée limite dans les interactions.
En même temps ça permet aussi à chacun de s’écouter, et de ne pas parler tous en même temps.
Donc forcément c’est très différent d'un live Twitch par exemple.
Audio vs vidéo
L’audio donne la possibilité aux utilisateurs d’être déjà plus à l'aise.
Effectivement, tout le monde n’est pas forcément capable de se mettre face à une caméra et d’occuper à la fois un espace visuel en plus d'un espace sonore.
Qui dit vidéo, dit aussi maîtrise d’un matériel différent.
Ça sera beaucoup plus simple d’arriver à créer une dynamique en audio que de le faire dans quelque chose d’audio et vidéo.
C’est là que Clubhouse peut amener quelque chose de différent.
Audience et modération
Aujourd’hui l’application s’installe aussi en Europe avec 120 000 utilisateurs au Royaume-Uni et 93 000 en Allemagne.
Reste comme d’habitude la question de la modération.
Aujourd’hui, il n’y a quasiment pas de travail de modération sur la plate-forme. Le New York Times a déjà rapporté des propos racistes et misogynes tenus dans des discussions.
C’est à chaque administrateur dans chaque salon de gérer cette modération en ayant le pouvoir de bloquer ou de rendre silencieux certains auditeurs.
L’audio dans les réseaux sociaux reste un tout nouveau monde...
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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Youpi, c'est lundi ! Linkedin Marketplace, Twitter en audio, Lives Insta multi participants, Twitter 25x25, Le fisc sur les réseaux et Le syndicat des créateurs
Linkedin Marketplace pour les freelance
LinkedIn développe une nouvelle plateforme pour faciliter de nouvelles opportunités de marché freelance.
Cette plateforme indépendante appelle « marketplace » permettra aux entreprises de trouver, de se connecter et de payer des pigistes présents sur la plate-forme.
On connaissait déjà le concept de mise en relation entreprises / Freelance, avec des sites comme malt, codeur.com, free-lance ou encore kicklocks et bien cette fois c’est un géant de l’emploi qui s’y colle.
Le projet comprendrait également le développement d’un portefeuille numérique, ce qui faciliterait les paiements sur la plate-forme. Cela aiderait également LinkedIn pour inciter les créateurs de contenu à continuer à publier sur la plate-forme.
LinkedIn dispose déjà d’un outil de connexion freelance/entreprises indépendant «ProFinder», qui permet de rechercher des free-lances pertinents par sujet et de se connecter avec eux pour des projets. Avec marketplace, tout sera au même endroit, de la sélection à la paye.
De plus, lier les deux pourrait permettre également de partager directement l’offre d’un Freelance, ou la réussite d’un projet commun, ou même de mettre des avis sur son travail.
Twitter lance une fonctionnalité de messages vocaux dans les DM
La fonctionnalité permet aux utilisateurs d'enregistrer un audio qui peut ensuite être envoyé sous forme de message.
La fonction ressemble beaucoup au tweets audio apparus il y a quelques semaines et dont on entend déjà plus parlé…
Les DM Audio offre par contre un vrai intérêt en matière d’accessibilité et notamment aux déficients visuels.
Twitter souligne aussi que ces DM audio sont un autre moyen proposé pour aider à réduire les barrières linguistiques dans les régions multilingues, car il peut parfois être plus facile de parler une langue que de l'écrire.
Avec un angle plus marque, on peut aussi imaginer des usages malins, avec par exemple l’enregistrement de petites séquences audio amusantes ou informatives pouvant être utilisées pour répondre aux requêtes courantes des clients.
Twitter entreprise qui se veut plus inclusive
Le Pacte 25x25
Le 18 février, Twitter a fait une déclaration dans laquelle l’entreprise s’engage à ce qu’au moins un quart de ses cadres soient issus des minorités sous-représentées d’ici 2025. Un engagement baptisé « pacte 25X25 » auquel plusieurs entreprises ont décidé d’adhérer dans le but de devenir des entreprises multiculturelles et inclusives.
Selon Dalana Brand, responsable de la diversité chez Twitter :
« ce pacte permet de dévoiler au grand jour notre vision audacieuse d’une représentation multiculturelle de nos équipes. Nous nous engageons à accélérer le développement des programmes d’inclusion ».
En 2025 donc, dans ces entreprises signataires, 25% des cadres seront issus des minorités sous-représentées et 50% des effectifs totaux seront des femmes.
C’est le Silicon Valley Leadership Group qui est à l’initiative. L’objectif affiché est très clair : inciter les entreprises à accroître la diversité au sein de leurs équipes dans la région de San Francisco et plus globalement dans l’ensemble des États-Unis.
Une réaction a une enquête Amnesty international
Cela fait plusieurs années que Twitter est pointé du doigt par Amnesty International de ne pas protéger les femmes des abus en ligne.
Menaces de mort ou de viol, propos sexistes, racistes, transphobes ou homophobes…
Une enquête de 77 pages publiée en 2018 pointait du doigt les faiblesses du réseau social à prévenir les contenus hostiles envers les femmes.
LA roue tourne !
Instagram devrait lancer ses Lives multi participants courant du mois de Mars !
Alors que l’audio en direct est en plein boom, Instagram continue de son côté à travailler sur ses directs à lui. Au format 9:16ème et en vidéo.
Adam Mosseri, le chef d’Instagram, vient d’annoncer l’arrivée de vidéos IG Live à plusieurs participants dans les prochaines semaines.
Les screen captures qui circulent montrent un écran de live Instagram partagé en 4 fenêtres ce qui laisse à penser que nous erons en mesure d’inviter 3 co-hosts.
Instagram travaille sur cette fonctionnalité depuis près d’un an et des tests ont commencé en Inde dés décembre.
Le fisc sur les reseaux
Le 13 Février, Le gouvernement a fait publier au journal officiel un décret autorisant le lancement d'une expérimentation visant à surveiller automatiquement certains sites web, afin de repérer d'éventuels fraudeurs. C’est l’application de cette fameuse loi finance 2020 dont on parlait d’ans l’épisode 265 du super daily avec Adjan.
Le 13 Février, le Parlement a validé un dispositif expérimental issu de cette loi finance 2020, pour lutter contre la fraude, qui ouvre la voie à la surveillance de certains sites web. Ce décret n’autorise pas toute la loi finance 2020, il s’agit d’un dispositif expérimental et provisoire, puisqu’il est annoncé que ce test est prévu pour trois ans dans un périmètre est relativement restreint.
L’expérimentation vise spécifiquement les opérateurs de plateforme numériques de mise en relation, et leurs utilisateurs.
On retrouve donc les sites de petites annonces comme Le Bon Coin, Airbnb, BlaBlaCar ou bien la marketplace de Facebook.
À noter que seuls les contenus « librement accessibles sur les sites internet des opérateurs de plateforme en ligne [et] manifestement rendus publics par leurs utilisateurs » sont pris pour cible, non ceux qui sont privés.
Et ce sont des algorithmes et des bots qui vont s’y coller
On lit dans le décret, que les outils s’appuieront sur des « indicateurs qui ne sont pas des données à caractère personnel, tels que des mots-clés, des ratios ou encore des indications de dates et de lieux, caractérisant les manquements et infractions recherchés ». Le décret évoque aussi des « modélisations de détection des activités frauduleuses », selon l’analyse et la corrélation de différentes informations.
Aux Etats Unis les TikTokeurs, Instagrameurs et Twitcheurs ont désormais la possibilité de se syndiquer !
Qui a dit que ce n’était pas un vrai métier ?
« Créateur de contenu » c’est le métier numéro un en haut de la liste de souhait des GenZ et pourtant jusqu’à aujourd’hui c’est clairement le Far West. Quels sont vos droits, vos devoirs, qui vous protège en cas d’abus…
Aux États-Unis, c’est la fin de la récrée. Tiktokeurs, Instagrammeurs et Twitcheurs peuvent désormais adhérer au syndicat SAG-AFTRA.
Le syndicat SAG-AFTRA c’est en fait le sybdicat des artistes aux Etats-Unis. Il compte déjà 160k membres.
Le syndicat vient d’autoriser tous les créateurs de contenus en ligne à y adhérer – moyennant des frais d’inscription de 3 000$, ainsi qu’une cotisation annuelle et 1,5% de leurs revenus.
L’adhésion permettra aux créateurs de contenu d’avoir accès à une couverture maladie ainsi que d’autres prestations sociales.
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Winter Session #2 : Saint-Valentin sur Zoom, mystères autour de Clubhouse, Joe Biden x TikTok & Youtube CLIPS
Épisode 535 : C'est les vacances d'hiver et on vous a fait une compil de l'actu social media du moment ! Au menu aujourd'hui : une ctivation Just Eat pour la Saint-Valentin, les failles et mystères autour de Clubhouse, Joe Biden x TikTok & Youtube CLIPS
Just-eat fait salle comble pour la Saint Valentin
Malgré les restrictions sanitaires actuelles et selon une étude IFOP 49 % des Français avaient l’intention de célébrer la Saint-Valentin cette année car elle reste un évènement calendaire et un temps fort de consommation avec Noël / pâques ou le Black Friday.
Certains la trouvent kitsch, d’autres l’adore et dans tous les cas, les marques s’en emparent !
Et là je voulais te raconter l’opération « Filtre d’amour » réalisée par Just Eat, cette enseigne de livraison . Une activation complètement dingue réalisée en collaboration avec Albine&Co leur agence RP.
Ils ont organisé une soirée digitale live regroupant plus de 30 influenceurs lifestyle et food et animée par une sorte de « sorcière moderne », la blogueuse lifestyle Gabrielle Lartigue.
Lors de cette soirée placée sous le terme de l’ésotérisme, la trentaine de personnes réunies a pu apprendre la recette d’un philtre d’amour — avec ou sans alcool (grâce à un kit de préparation livré à leur domicile) — tout en apprenant les rudiments du tarot et du tirage de cartes.
Et tout ça sur Zoom !
Quelques chiffres :
• +130 stories d'influenceurs pour relayer l'événement
• +2,7M de personnes potentiellement touchées
Les failles du nouveau réseau social à la mode Club House
Vous avez dû voir passer ces derniers jours ce nouveau réseau social !
Nous sommes d’ailleurs présent dessus : Club House.
C’est le réseau social 100% audio !
On a fait un épisode de Youpi c’est Lundi, la semaine dernière en direct dessus !
Et bien les chercheurs du Stanford Internet. Observatory nous amène de mauvaises nouvelles sur le sujet !
Ils ont découvert une faille sur l’application ! Une faille par laquelle le gouvernement Chinois pourrait accéder pour récupérer les données utilisateurs de ClubHouse !
Club House fonctionne avec une entreprise Chinoise qui s’appelle Agora, qui est le Back-end du réseau social ? C’est tout ce qui n’est pas visible notamment le traitement de vos données.
Les chercheurs ont donc trouvé que les données qui passaient par Agora n’étaient pas sécurisées !
Donc dès qu’un utilisateur se crée un compte sur ClubHouse toutes les données qu’ils rentrent sont gérées par Agora.
Toutes ces données qui passent par Agora ne sont pas chiffrées donc pas sécurisées.
Donc n’importe qui, qui arrive rentrer dans Agora peut savoir, qui parle à qui sur quel canal.
Les chercheurs ont aussi découvert que Agora stockait aussi les audios des utilisateurs. Ils pensent que ces données ne sont à priori pas chiffrées non plus, ce qui veut dire que les audios seraient brut !
Donc en soit on peut même accéder aux fichiers son !
Agora est une société qui a ses bureaux dans la Silicon Valley mais dont le siège est toujours en Chine, et par conséquent qui répond donc à la loi Chinoise.
Et d’après la loi Chinoise, un message audio compromet la sécurité national, l’entreprise doit aider le gouvernement chinois à identifier et à stocker ce message !
Les responsables de Agora ont démenti ces infos, en assurant ne donner aucune info au gouvernement Chinois et surtout en affirmant ne déplacer aucune donnée des utilisateurs américains vers l’étranger.
Du côté des chercheurs, on affirme en tout cas que telle que l’organisation est faite aujourd’hui il est tout à fait possible pour le gouvernement chinois de récupérer toutes les informations personnelles qui sont stockées sur ClubHouse.
Du côté de ClubHouse ce n’est pas le même son de cloche, on affirme qu’on ne savait pas que c’était possible, et qu’on va remédier tout de suite à ce problème de sécurité.
Est-ce que ça va freiner la croissance de ce futur réseau ? Pas sûr !
Facebook parle déjà de copier Clubhouse
Clubhouse, c’est le réseau social audio dont tout le monde parle et surtout Thibault Tourvielle.
Ce sont déjà plus de 2 millions d’utilisateurs actifs.
L’application vocale a tellement de succès, qu’on y retrouve des personnalités connues telles qu’Elon Musk, Ashton Kutcher, Tiffany Haddish, Jared Leto, Drake… Même Mark Zuckerberg
Selon le New York Times, les dirigeants de Facebook auraient demandé à leurs employés de créer un produit similaire à Clubhouse et qui serait déjà en cours de développement.
Emilie Haskell, porte-parole de Facebook, a déclaré :
« nous connectons les gens grâce aux technologies audio et vidéo depuis de nombreuses années et explorons toujours de nouvelles façons d’améliorer cette expérience pour les gens ».
Facebook réputé pour cloner ses concurrents
Snapchat > Stories
TikTok > Reels
Youtube > Facebook watch
Twitter > Hashtags…
Whatsapp > Il l’a racheté
Joe Biden annule la vente de TikTok à Oracle
On continue dans cette guerre économique Sino-Américaine !
Ce n’est pas la première fois qu’on en parle mais dans cette guerre économique le gouvernement américain cherche à rapatrier les entreprises américaines qui seraient passer sous drapeau chinois ces dernières années !
Et l’enjeu est énorme avec TikTok anciennement Musical.ly puisqu’il y a aussi une question de collecte des données.
Vous le savez par exemple tous les soldats américains ont interdiction d’avoir cette application sur leur téléphone.
Le gouvernement américain à trop peur de la récupération des données par le gouvernement chinois.
Le gouvernement Donal Trump avait donc décidé que si TikTok voulait continuer à exister sur le marché américain il allait devoir vendre ses activités aux US à une entreprise américaine.
Après plusieurs mois de discussion c’est finalement l’entreprise Oracle qui avait fait l’offre gagnante.
TikTok n’allait finalement pas être interdit au États-Unis mais son activité serait gérer par Oracle.
Et bien changement de président, changement de politique.
Et oui car le contrat entre Oracle et TikTok n’a jusqu’à aujourd’hui jamais été validé par le gouvernement Américains. Et TikTok n’a jamais cessé son activité non plus.
C’est donc Joe Biden qui récupère le dossier.
Pour le moment nouveau gouvernement américains a déclaré que l’accord entre Oracle et TikTok était suspendu indéfiniment.
Les démocrates arrivés au pouvoir veulent d’abord décider quelle sera leur politique vis-à-vis de la Chine. Et surtout ils veulent établir à nouveau quels sont les risques de récupération de données par le Gouvernement Chinois via TikTok.
On ne connait pas la suite de cette affaire qui va encore bien rythmer l’année 2021 mais pour l’instant l’administration Biden n’a pas fait levé la liste noire des entreprises chinoises avec qui les entreprises américaines n’ont pas le droit de travailler. Dedans on retrouve Huawei ou Xiaomi par exemple.
Le PDG de Huawei a d’ailleurs déjà communiqué pour tenter de retrouver un dialogue avec les autorités américaines.
Youtube bosse sur une plateforme de vidéos courtes
Depuis l’apparition des stories Youtube, la plateforme est en effervescence et essaye de rattraper son retard sur les formats vidéos qu’elle n’a pas encore appréhendés.
Et on vient d’apprendre qu’elle bosserait sur une plateforme de montage appelée CLIPS.
Avec CLIPS, YouTube permettra aux utilisateurs de modifier de petits clips à partir de flux en direct et d’autres vidéos.
Les utilisateurs pourront modifier leur partie préférée d’une vidéo et l’enregistrer, le tout pour une durée contenue entre 5 et 60 s.
Chaque clip comportera également une URL unique qui peut être copiée et partagée facilement. Un, + par rapport aux stories classiques.
On s’attend à ce que les clips puissent être utiles à la fois aux joueurs et aux créateurs sur la plateforme, car de plus en plus d’utilisateurs veulent des extraits de contenu de plus en plus courts.
Cependant, ils ne seront pas disponibles pour les vidéos conçues pour les enfants et les diffusions en direct de plus de 8 heures notamment.
Clips s’apparente a un concurrent direct de tiktok ou reels avec la possibilité de faire du montage et de la vidéo courte.
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Winter Session : Republigram, TikTok, Twitter payant, Instagram & Social Commerce !
Épisode 534 : Comme pour chaque période de vacances scolaires, on passe en mode hebdomadaire. Dans cette Winter Session on parle du phénomène Republigram, des catégories TikTok, de Twitter qui réfléchit à des fonctionnalités payantes, des stories et des reels Instagram, et de Social Commerce.
Republigram : générateur de memes présidentiels.
On a souvent parlé de la culture meme dans Le Super Daily.
C’est un format qui est de plus en plus en vogue sur les réseaux, et qui est ultra viral.
Dans cette histoire de Républigram tout a démarré par un post d’Emmanuel Macron.
Nous sommes le 6 février 2021 lorsque cette histoire commence, ce jour là l’équipe de communication du Président décide de publier 4 posts afin d’informer sur les bons gestes à suivre pour lutter contre le virus du COVID-19.
La créa est très simple, une photo d’Emmanuel Macron en train par exemple de mettre son masque et un petit texte ajouté sur la photo.
Avec le verbe en écriture bâton et en dessous le complément dans une typo style « écrit à la main ».
Sur ce premier post par exemple : il est écrit "porter le masque".
Jusque-là quelque chose de très simple qui aurait pu passer complètement inaperçu.
Mais parfois les bonheurs du Web viennent d’un instant que nous n’attendions plus.
Ces 4 postes sont devenus complètement viraux.
Et certains petits malins ont commencé à détourner ses images pour changer ce qui est écrit dessus ou carrément pour prendre une autre photo du Président en train de faire autre chose.
S’en vient alors le site Républigram.
C’est tout simplement un générateur de meme avec ce format là spécifique.
Vous entrez le verbe que vous souhaitez voir en écriture bâton, le complément d’objet direct avec la typo manuscrite et l’image que vous voulez voir dans le fond !Vous lancer le générateur et vous avez votre meme personnalisé !
Le site est un énorme succès, puisque depuis quatre jours il a déjà généré plus de 166 000 memes !
C’est juste monstrueux.
Vous avez sûrement dû voir passer ces memes là sur Twitter puisque le réseau en raffolent.
Ce générateur de poste à la Emmanuel Macron est un véritable carton !
Alors derrière tout ça, il y a un petit malin qui s’appelle Martin Le Hénand ! C’est lui qui a monté ce générateur de memes fantastiques !
Le gars est quand même D.A. en agence et maîtrise un peu son sujet mais là on le retrouve maintenant carrément faisant une petite apparition sur BFM !
Voilà en tout cas cette histoire un peu folle qui part d’une petite envie créa du côté de l’Élysée.
Les typologies de contenus les plus populaires sur TikTok
TikTok vient tout juste de dévoiler un rapport qui souligne les thématiques qui ont été au top des tendances en 2020 sur la plateforme.
Et surprise, il n'y a pas de danse dans le TOP10.
Tout en haut de la liste on retrouve les vlogs. Des vidéos Face Caméra qui ont vraiment pris le dessus en terme de popularité. La catégorie humour est deuxième et juste derrière on retrouve les contenus gaming.
—
Le rapport montre aussi les catégories de contenu qui ont connu les plus fortes croissances en matière de popularité
En France 3 tendances auront explosé en 2020 su TikTok.
Le gaming avec une croissance de +115%.
Les vidéos les plus visionnées dans le thème gaming sont des mèmes, des clips souvent issus de live Twitch, ou des parodies humoristiques.
—
Les contenus atour de l’univers du makeup ont eux aussi explosés avec une augmentation de +90 % en France entre Janvier et Novembre 2020.
—
Troisième tendance en hausse notable, la mode. Tu sais les vidéos d’outfit ou les gens font défiler leur garde robe. On constate une croissance de 76 % entre janvier et novembre.
Twitter : TweetDeck payant ?
Twitter réfléchit déjà depuis plusieurs années à comment être moins dépendant de ses revenus publicitaires, ce sont les principaux revenus de n’importe quelles plate-formes.
Twitter réfléchit donc à d’autres moyens de générer des revenus.
Et une des pistes étudiées pourrait être de rendre la fonctionnalité TweetDeck payante.
TweetDeck c’est une application qui permet de gérer plusieurs comptes sur Twitter plus facilement.
C’est notamment une application très utilisée par tous les CM.
Ce sont donc plutôt des personnes qui ont une utilisation pro de la plate-forme qui sont amenées à utiliser cette application TweetDeck.
D’où l’idée de se dire qu’ils ont les moyens de pouvoir se payer un abonnement pour pouvoir continuer à utiliser cette application.
Twitter réfléchit à d’autres solutions :
– Un flux sans publicité
– Vidéo de meilleure qualité
– Badge de vérification pour les entreprises
– Données analytiques plus détaillées
– Personnalisation des profils utilisateurs
Ce sont que des fonctionnalités qui pourraient être accessibles moyennant un abonnement par exemple.
Ce ne sont pour l’instant que des pistes de réflexion, mais Twitter réfléchit vraiment à comment diversifier ses revenus.
Les Reels Instagram avec le filigrane TikTok ne sont plus mis en avant
Quand on vous dit que c’est la guerre ! Instagram ne veut plus voir le logo de TikTOk dans sa plateforme.
Si vous aviez pris l’habitude d’extraire vos meilleures vidéos TikTok et de les balancer sur Instagram, il va falloir faire différemment.
Instagram vient tout juste de modifier son algorithme afin de pénaliser les utilisateurs qui publient des vidéos provenant de TikTok.
Plus de mise en avant dans Explore et sans doute moins de portée organique pour vos contenus recyclés.
Switch vertical en story Insta
C’est une info sur laquelle j’aimerais qu’on puisse réfléchir tous ensemble.
C’est un certain Jérémy qui a attiré notre attention sur Twitter, il est Content Manager chez Rip Curl Europe et il nous a partagé une news intéressante.
Alors c’est une news qu’il faut aller vérifier, et sur laquelle il faut sûrement creuser encore un peu.
Mais Alessandro Paluzzi, qui est Mobile Développeur, a partagé sur Twitter un screenshot montrant que Instagram travaillerait sur un défilement des Stories de haut en bas.
Alors justement comme c’est un peu léger, je me suis dit qu’on pourrait peut-être demander à toute la communauté du Super Daily de se renseigner un petit peu sur cette news, histoire de savoir si on arrive tous ensemble à collecter plus d’infos !
On en reparle bientôt !
Article de Tech Crunch sur le sujet
Ça fait penser à TikTok un peu quand même !
Social Commerce, on y est presque !
Shopify vient d’annoncer une nouvelle intégration avec Facebook qui permettra aux utilisateurs de Shopify d'acheter des articles via son système de paiement Shopify Pay directement dans Instagram et Facebook.
Shopify Pay est une solution de paiement accéléré, qui permet aux clients Shopify d'enregistrer leur adresse e-mail, leur carte de crédit et leurs informations d'expédition et de facturation dans l'application afin qu'ils puissent effectuer leurs transactions plus rapidement.
Dans son communiqué, Shopify propose une série de screenshots.
Le nouveau processus ajoutera Shopify Pay comme option de paiement dans le processus de paiement sur Facebook et Instagram. Toutes les infos perso étant ensuite basculées au site marchand.
Facebook continue de développer son option e paiement maison Facebook Pay, mais craint que certains utilisateurs soient frileux à l’idée de partager leurs infos bancaires à la plateforme.
En proposant des systèmes de paiement alternatifs et fiables pour faciliter les achats, cela pourrait entraîner beaucoup plus d'activités d'achat dans ses applications.
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Youpi c'est lundi : de l'art sur Whatsapp, des news chez Insta, le BOT du vaccin, des reels sur Facebook et Cherbourg sur Linkedin
Épisode 533 : Youpi, c'est lundi ! Au programme aujourd'hui : des galéristes sur Whatsapp, tests sur les posts en story Insta, état de la vaccination Française sur Twitter, une corbeille à contenus sur Insta, un groupe Linkedin "work in Cherbourg" et Facebook qui parle de reels.
L’art contemporain s’invite dans whatsapp
Comme on a de cesse de l’entendre, la situation sanitaire actuelle implique que l’on adapte notre mode de vie, de pensée et évidemment de travail..
Et c’est un défi, notamment pour les galeristes, ces gens qui possèdent des galeries d’art.
Tout au long de l’année, ils doivent chouchouter leurs clients durement acquis et être capables de continuer à leur proposer des oeuvres et des nouveautés..
Et bien, c’est un défi que Blanca Pascual et Clara Andrade, deux espagnoles implantées aux Etats-Unis ont relevé et elles se démarquent grâce à WhatsApp.
Elles ont lancé en juin la première plateforme pour collectionneurs qui utilise WhatsApp comme principal canal de vente et de présentation : [La Pera Projects](https://www.laperaprojects.art) . Les œuvres n’y excèdent pas 600 dollars et l’adhésion est gratuite. Il suffit de renseigner son numéro de téléphone et d’envoyer «PERA» en espagnol (ou PEAR pour recevoir le contenu en anglais). Toutes les deux semaines, l’utilisateur reçoit sur WhatsApp une présentation de collaborations spéciales avec des artistes émergents et confirmés sélectionnés. Le cercle Le Projet Poire Pera compte déjà plus de 1 000 membres issus de plus de 25 pays.
Instagram propose désormais une fonction corbeille
Que se passe-t-il aujourd’hui quand vous décidez de supprimer un post sur Instagram ? Et bien, il disparait pour toujours dans les limbes du web social. Disparu à jamais. Le idem quand vous vous faites hacker votre compte Instagram : Le pirate supprime tout et vous perdez l’intégralité de votre contenu…
La bonne nouvelle de la semaine, c’est qu’Instagram vient d’intégrer à la plate-forme une fonction de corbeille.
Lorsqu’une publication est supprimée, celle-ci ne disparaît pas définitivement, mais est placée dans la corbeille. Et elle pourra, plus tard, être restaurée.
Cette nouveauté concerne les photos, les vidéos, les « reels », les vidéos publiées sur IGTV, ainsi que les Stories. Les contenus supprimés seront placés dans une sorte de corbeilles. Les contenus placés dans cette corbeille y seront conservés pendant 30 jours.
Dans son communiqué, Instagram explique aussi que cette nouvelle fonction est aussi une réponse au problème des comptes hackés.
« « Nous savons que les pirates suppriment parfois du contenu lorsqu’ils ont accès à un compte, et jusqu’à présent, les gens n’avaient aucun moyen de récupérer facilement leurs photos et vidéos. À partir d’aujourd’hui, nous demanderons aux utilisateurs de vérifier d’abord qu’ils sont les titulaires de compte légitimes lors de la suppression ou de la restauration définitive du contenu. »
Linkedin, un groupe local pour les nouveaux arrivants à Cherbourg
En Septembre, Vincent Masdupuy, ancien ingénieur Airbus à Toulouse débarque à Cherbourg pour une nouvelle vie.
Mi-Janvier, il se dit tiens je vais créer un groupe Linkedin « Work in Cherbourg » .
Après avoir parlé de lui et de son expérience de nouvel arrivant dans le journal local , beaucoup de gens l’ont contacté en disant : Nous aussi, on a vécu ça.
De là lui est venue l’idée de créer un groupe.
Si ce réseau met en relation recruteurs et recrutés, il permet aussi d’échanger de l’actualité locale.
En moins d’ 1 mois, le groupe rassemble déjà 1113 membres.
Après trois semaines, « on est déjà 750, se réjouit Vincent Masdupuy. J’ai fait un petit sondage, et 10 % des membres sont arrivés ici il y a moins d’un an, alors que 61 % sont là depuis plus de 10 ans, 41 % sont dans le groupe pour les offres d’emploi et les affaires, et 45 % des gens sont intéressés par l’actu ».
« Pour les gens qui en font partie, cette plateforme représente une opportunité d’échanger à propos de sujets d’actualité sur la région, de se mettre en contact ou même d’échanger des offres de recrutement dont ils pourraient avoir connaissance »,
Comme il le dit, « C’est un groupe d’intérêt géographique. Je valide les publications, mais il faut qu’elles concernent Cherbourg et ses alentours. On peut imaginer plein de choses lorsque les conditions sanitaires le permettront, comme des afterworks ».
accéder au groupe Linkedin « Work in Cherbourg »
Instagram envisage d’interdire le partage de post en Story
Instagram est en train de faire des test sur un petit pourcentage d’utilisateurs de la plateforme. Des tests qui ne devraient pas plaire à toute le monde.
Dans une notification envoyée aux utilisateurs concernés, Instagram expliquer : « Notre communauté nous dit qu’elle souhaite voir moins de posts dans les stories. Au cours de ce test, vous ne pourrez pas ajouter de message de fil à votre Story. »
Aujourd’hui la pratique est largement répandue. Je maximise la portée organique de mon post en le partageant de façon plus ou moins astucieuse en story. Si l’astuce est parfois un peu grossière elle se révèle très puissante lorsque le compte Instagram met à profit sa communauté pour relayer un contenu…
Affaire à suivre.
Le Bot du Vaccin sur Twitter
Après le live pandémie Youtube sur l’état du virus dans le monde, c’est un autre contenu original et cette fois-ci Français dont je voulais voir parler : Le Bot du Vaccin
A chaque évolution du virus, sa nouvelle question à la mode. Quand un vaccin va-t-il être mis au point ? Quand les bars vont-ils rouvrir ? Quand le président annoncera le 3ème confinement ?
Et bien en ce moment la question à la mode c’est « Combien de Français ont déjà été vaccinés? »
Et bien inutile de vous continuer à se la poser, il suffit de s’abonner à @botduvaccin sur Twitter et vous aurez la réponse, actualisée tous les jours à 11h.
« █▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒▒ 2,76 %
1.843.763 injections réalisées (+61.553 depuis hier)
Au rythme actuel, il faudrait 1310 jours pour que l'ensemble de la population ait reçu une dose, soit le 7 septembre 2024 »
BotDuVaccin a été créé par deux journalistes des Échos, Jules Grandin et Tom Février. Ils se basent sur les données publiées tous les jours par Santé Publique France.
Facebook pourrait bientôt permettre aux utilisateurs de partager leurs Reels Instagram sur Facebook Watch
Alors que TikTok continue de croître , Facebook continue de chercher de nouvelles façons de limiter son expansion et d'empêcher les utilisateurs de prendre le large loin de ses propres plateformes.
Dans cette guerre de l’attention à format vertical et 15 secondes, le Groupe Facebook souhaite peser en imposant la force du nombre. Facebook peut aujourd’hui offrir aux créateurs une plus grande portée en présentant leurs Reels à plus d'un milliard d'utilisateurs sur Instagram.
En décembre, Facebook a commencé à tester une nouvelle option qui permettrait aux créateurs de Reels de partager également leurs clips Reels dans le fil d'actualité Facebook et Facebook Watch, facilitant une expansion potentiellement énorme de l'exposition des Reels.
Depuis quelques semaines un certain nombre d’utilisateurs, notamment en Inde, voient apparaître une notification Instagram leur proposantde relayer aussi leurs Reels dans Facebook Watch.
L’opportunité de voir son contenu viraliser sur une audience de plus de 2,8 milliards d’utilisateurs.
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#Reels : ces marques qui font du Reels Instagram !
Épisode 532 : Si Reels n'est pas sur le radar de votre entreprise, il est temps de repenser votre stratégie de médias sociaux.
Instagram Reels utilise une formule éprouvée et hautement addictive pour attirer et engager les utilisateurs d'Instagram. Son concept est calqué sur le succès de TikTok.
Des vidéos des divertissements rapides, distrayantes, informatives.
Tout ça nous ramène aux origines du social media, à l’attrait initial : la capacité très spectaculaire et un peu magique de voir l’un de ses contenus devenir viral.
On vous en a parlé dans l’épisode sur l’algorithme d’Instagram, il est primordial aujourd’hui d’intégrer des reels dans sa stratégie sur Instagram.
Aujourd’hui c’est un indispensable, ne pas faire de reels sur Instagram c’est pénaliser la visibilité de tout le reste de sa communication sur la plate-forme.
Alors beaucoup d’entre vous sont peut-être bloqués par l’idée de se lancer dans cette nouvelle fonctionnalité.
Vous vous demandez : qu’est-ce que votre marque peut bien raconter à cet endroit là ?
Est-ce qu’il faut recycler du contenu ou on créer carrément du nouveau ?
On va essayer d’y répondre en prenant surtout l’exemple de marque qui ont sauté sur l’occasion d’utiliser ce nouveau format.
Soyez malins : recyclez le contenu !
Le contenu populaire est populaire pour une raison, alors réutilisez-le.
Si vous êtes à court d'idées, consultez d'autres publications sur les réseaux sociaux sur toutes vos plates-formes qui ont suscité beaucoup d'intérêt. Cela vaut même la peine de parcourir les analyses de votre site Web et de noter quels articles de blog ont capturé le trafic le plus organique. Ensuite, réfléchissez à des moyens de communiquer les mêmes informations d'une manière nouvelle et innovante sur Instagram Reels.
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Sephora France
Tous les reels sont aussi postés dans la grille.
Attention à vos cover de Reels !
Si vous décidez de mettre vos reels dans la Grille il va vous falloir soigner vos couverture de Reels. Ca se passe au moment de publier votre Reel. lorsque vous choisissiez où la publier (en story, dans le feed).
Vous pouvez choisir un morceau de la vidéo ou encore mieux uploader votre propre couverture.
Format idéal 1080/1920
Red Bull France
Bon, Redbull France c’est 352 000 abonnés sur Instagram.
C’est une marque qui est déjà complètement transformé en média.
Donc on va pas refaire le topo sur la puissance de la marque Red Bull, mais on va s’attarder un tout petit peu sur la page France déjà qui est un petit peu plus petite que la page Red Bull tout court qui réunit elle 14 millions d’abonnés.
Autant vous dire que Redbull sur les nouveaux formats ils sont présents. Peu importe la page il y a un nombre incalculable de reels qui ont déjà été publiée.
Et là où ils sont très forts c’est que les vidéos qu’on retrouve dans la fonction reels sur la page Redbull Monde ce ne sont pas les mêmes vidéos que celles qu’on retrouve sur la page France.
Donc concentrons nous sur la page France.
C’est ce que j’aime bien dans les vidéos qui sont postés sur la page France c’est qu’on est un peu dans l’esprit de petits défis hors du commun.
On retrouve une formule un qui pousse face un pack de mêlée de rugbyman !
On retrouve un mec qui saute en BMX au-dessus de canettes Red Bull ! D’abord une rangée de canettes, puis deux rangée, puis trois rangée, puis quatre rangée, puis cinq...
On voit aussi la finale du Redbull Rubikscube WorldCup. C’est assez incroyable.
Ou encore un mec en ski qui passe par-dessus une barre rocheuse immense avec un parapente au-dessus de la tête.
Vous l’aurez compris pour Redbull France c’est pas trop un souci d’avoir du contenu.
Ce qui m’a paru intéressant à analyser, c’est est-ce que c’est du contenu exclusif ou recyclé.
Et bien c’est un mix des deux. Il y a certaines vidéos que je n’ai pas retrouvé ailleurs peut-être qu’il faut chercher encore un peu plus et d’autres que j’ai retrouvé ailleurs.
La question que je me suis posé quand j’ai vu que ces vidéos étaient tournées un petit peu en mode défi, c’est est-ce que Redbull est présent sur TikTok et est-ce que ce sont les mêmes vidéos qui sont publiés sur TikTok et sur la fonction Reels Instagram.
Alors résultat non, ce ne sont pas les mêmes vidéos pourtant Red Bull France est bien présent sur TikTok.
D’ailleurs sur TikTok Redbull France c’est 514 000 abonnés, ils ont plus d’abonnés sur TikTok que sur Instagram. Pour la page France.
Alors j’en viens à deux conclusion, si vous créez des contenus pour faire des reels, pourquoi ne pas ouvrir un compte TikTok et recycler votre contenu dessus.
Pour Redbull France ce n’est donc pas exactement le même contenu entre les deux plates-formes.
Mais là où je reste quand même un petit peu sur ma faim, c’est que tout le contenu qui est impressionnant et que l’on retrouve dans l’onglet reels sur Instagram n’est pas un contenu spécifique pour cette fonctionnalité.
Ce sont seulement des vidéos à la verticale que Redbull balance dans cette fonctionnalité.
Ça reste quand même du contenu de qualité et très drôle qui fonctionne très bien sur les réseaux sociaux.
Futura Sciences
Recycler vos TikTok !
C’est malin ce que fait Futura Sciences. Je prend certaines de mes vidéos TikTok bet je les adapte pour Instagram.
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Brew Dog
Dès reels comme des Mêmes.
Un super moyen de recycler un contenu.
Le Slip Français
Encore un pur Player du social média, 140 000 abonnés sur Instagram.
On ne présente plus cette marque iconique dont on a déjà beaucoup parlé dans Le Super Daily.
Mais je voulais quand même ajouter un petit mot sur leur utilisation de la fonction Reels.
Ils n’ont pas été ultra productif pour le moment mais ils ont eu le mérite de se lancer avec du contenu spécifique.
Je trouve que prendre cet exemple là, du Slip Français est assez cool car ça peut parler à n’importe quelle marque.
Ils ont utilisé ce qui est le plus simple à faire je pense, en faisant de la vidéo très spontanée, du Backstage.
Ils ont posté leur premier Reels le 3 juillet 2020.
C’est tout simplement une vidéo pris en direct dans l’usine et où on voit différents plans de couture, l’ajout du logo…
Une vidéo qui a été vu 63 000 fois de manière organique. C’est fou non ?
Et puis ils ont fait du Backstage à la cool. Une autre vidéo posté le 29 juillet d’une fille en maillot qui pose devant un fond avec une photo de mer.
Sur la couverture on peut vraiment croire qu’elle est devant la mer.
Et puis deux vidéos de Backstage d’un shooting en décembre qui sont assez drôles très simples et surtout c’est deux vidéos qui ont l’air natives de la plate-forme.
Indy Brand Clothing
Instagram Reels offre également un espace pour créer une identité de marque plus complète. Indy Brand Clothing a créé des reels incroyables qui mettent en valeur la nature et la vie simplement. Bien que leurs Reels n'aient pas toujours leurs produits au premier plan du clip vidéo, leur identité de marque est claire et nous avons une excellente idée de qui est Indy Brand Clothing.
Une surprise : pas de son. Et bien ça marche quand même.
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La Canadienne
Un petit compte mais une portée organique dingue pour les reels. 50% de l’audience.
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Comment Twitch va devenir un indispensable de votre stratégie sur les réseaux
Épisode 531 : Comment Twitch s'installe dans le paysage social media et est en passe de devenir un indispensable de votre stratégie sur les réseaux sociaux.
Déjà Twitch a grossi, nettement grossi.
La plateforme est passée de 3,7 millions de streamers actifs mensuel en février 2020 à près de 10 millions en janvier 2021. Le confinement n’y est pas pour rien.
Si vous jetez un coup d’œil au site Internet twitchtracker.com vous constaterez d’ailleurs que tous le signaux sont au vert fluo. Explosion du nombre d’heures de visionnaire, du nombre de channels... Bref dans les chiffres Twitch est en train de s’imposer.
Twitch a changé aussi dans la nature de ses programmes.
Il n’est plus question de parler exclusivement de gaming. Depuis plusieurs mois ont assiste à un élargissement notable de la richesse des contenus.
On voit émerger des programmes qui parlent de politique, d’actualité, des matinales presque sérieuses et aussi de plus en plus de contenus à l’initiatives de marques.
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Twitch c’est la plateforme du marketing conversationnel
Plus que jamais, l’heure est au La tendance est au marketing conversationnel. Les consommateurs interpellent les marques sur tous types de canaux digitaux et pour les marques l’opportunité est forte de tisser des liens solides avec leurs audiences.
Twitch permet d'aller plus loin dans cette démarche conversationnelle, avec la possibilité pour les marques d'être force de proposition en invitant leur communauté à un véritable moment de discussion et de partage.
Le Jeudi c’est Xiaomi
Xiaomi donne rendez-vous à ses fans chaque jeudi avec l'émission live "Le jeudi c'est Xiaomi" diffusée dès 20h50 sur Twitch. Les viewers peuvent discuter avec des membres de l'équipe mais aussi des influenceurs tech, gaming ou marketing sur des sujets d'actualité ou les nouveautés de la marque.
L’objectif renforcé le caractère Lovebrand de Xiaomi.
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Twitch permet aux marques de travailler une prise de parole dans le temps long et donc de renforcer ses messages pédagogiques
EDF « Guess Watt »
Edf a lancé “Guess Watt”, une série de vidéos lives éducatives autour de la production d’électricité et de la transition énergétique. Co-créé avec Les Frères Poulain, duo d’influenceurs mordus de sciences et de Tech, le programme se décline en différents contenus et temps forts en live.
À destination des 13-18 ans, des enseignants et des parents, les vidéos sont ludiques et interactives. Edf a relayé sa série sur Twitch et ses différents réseaux sociaux.
Une opération montée par l’agence We Are Social qui explique : « Avec Twitch, on a privilégié une plateforme permettant l'interaction pour ne pas être dans une posture trop descendante. YouTube en complément nous permet d'assurer de la pérennité à ces vidéos dans une logique de déploiement éducatif et pédagogique sur le long cours »
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Twitch c’est aussi le lieu pour proposer des expériences de marques uniques et marquantes
Mesure sanitaire oblige, nous assistons à une distanciation physique de plus en plus compliquée entre les marques et leurs clients. Les salons, événements sont annulés. La fréquentation en magasin est en baisse…
Les marques doivent faire preuve de créativité pour proposer des expériences digitales innovantes et singulières. Et à ce petit jeu Twitch est devenu la plateforme de toutes les initiatives.
Burberry organise un défilé sur Twitch
Le 17 septembre 2020, la marque Burbery a proposé un défilé en direct sur Twitch.Une expérience digitale 100% immersive, tournée avec plusieurs angles de vue pour être au plus près de la nouvelle collection.
Ralph Lauren The Holiday Run,
En décembre, la marque de Polo s’est associée à Twitch pour une expérience mêlant mode, jeux et musique pour les fêtes de fin d’année. L’idée : séduire un public plus jeune.
La marque a donc créé un jeu vidéo qui consistait à se mettre dans la peau de l’ours Polo et de parcourir les vitrines du monde entier à la recherche de cadeaux. Sur les fauteuils des joueurs, 3 twitchers : Le gamer français Domingo, le britannique Toby Jizzle et l'allemand Jonas
Au menu des heures de jeu et des cadeaux à gagner.
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Twitch c’est le nouveau repère des marques medias
Samuel Etienne de la TV mainstream à Twitch
Lancée en décembre dernier, la matinale de Samuel Étienne est sans doute le plus gros carton de ce début d’année avec 200 000 abonnés et près de 20 000 spectateurs en moyenne. Dans ses lives, le présentateur de Questions pour un champion nous offre une revue de presse, souvent tirée d’un magazine spécialisé peu connu, et discute avec ses fans.
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Science et Avenir, une émission en Live tous les Jeudi à 21h
On y parle planète, vaudou, robotique, zombies… Une émission hebdo d’1h30
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Comment fonctionne l'algorithme du feed Facebook ?
Épisode 530 : Comment Facebook décide de ce que je vois dans mon feed ? Pourquoi certains contenus ou sujets semblent remonter plus facilement que d’autres ? Pourquoi je ne vois jamais aucune publication de telle page dans mon feed ? Mais comment marche l’algorithme de Facebook ?
Machine Learning
Facebook doit analyser pour plus de 2 milliards de personnes des milliers de contenus.
Autant vous dire que c’est un peu une prouesse technique face à la quantité de calculs.
Facebook utilise ce qu’on appelle du machine Learning pour prédire le contenu le plus significatif pour chaque utilisateur.
Facebook classe donc tous les contenus que vous pourriez potentiellement voir en fonction de qui vous suivez et réduit les milliers de publications potentiels à une petite centaine.
Classement et score final
On va essayer aujourd’hui de décrypter, de comprendre quels sont les critères que retient Facebook pour classer toutes ces publications.
On le sait, c’est de plus en plus difficile quand on est une marque par exemple d’avoir des contenus qui ressortent sur les fils d’actualités de nos fans.
Il est donc primordial de bien connaître ses critères afin de pouvoir être le plus efficace possible et avoir le plus de visibilité possible.
Et c’est donc ce classement qui va définir quelle publication va apparaître sur le fil d’actualité d’un utilisateur, qui va définir l’ordre d’affichage grâce à un score final pour chaque publication basé donc sur différents critères.
Ce sont toutes les multiples interactions que vous pouvez avoir sur la plate-forme qui vont aider à définir cette note finale et la place d’une publication.
Les critères
Les interactions avec les autres utilisateurs
Les interactions sont bien sur la base de ce classement.
Mais contrairement à ce qu’on pourrait penser, on entend pas seulement like par interaction. Les commentaires et les partages sont ultra importants dans l’algorithme de Facebook. En fonction de ce que vous allez commenter ou partager Facebook va vous faire remonter certaines publications.
Notamment le contenu des personnes avec qui vous interagissez le plus, celle où vous commenter leurs postes ou partager leur poste.
Les interactions avec les pages
Facebook prend différents critères en compte dans vos interactions avec les pages. Il y a les basiques, les likes, les commentaires et les partages, mais il y a aussi le partage d’articles ou même la visualisation de vidéo.
Si vos fans restent longtemps devant une de vos vidéos il est fort probable que Facebook leur en propose plus venant de vous.
Le niveau d’engagement
Facebook va prendre aussi en compte votre niveau d’engagement par rapport au type de contenu.
Si vous interagissez beaucoup avec du contenu vidéo il sera plus tenté de vous montrer de la vidéo. Idem avec de la photo ou avec des articles.
Caractéristiques d’une publication
L’algorithme de Facebook va prendre en compte des petits détails sur chaque publication. Par exemple le nombre de personnes qui sont taguées sur une photo ou alors même la date de la publication ou encore en fonction de l'heure qu’il est dans la journée.
Attention aux cartons rouges
Un critère est très important pour continuer à se rendre visible.
Il ne faut absolument pas que les utilisateurs signalent votre contenu comme du contenu « fake News » ou « clicbait ». Si jamais c’est le cas vous pouvez être sûr que Facebook va le prendre en compte et beaucoup moins montrer vos contenus.
Donc attention parfois on peut être tenté de créer des contenus quand on est une marque très engagé sur les interactions. Mais aujourd’hui on ne peut plus faire sur Facebook des postes sondage qui disent par exemple : "Si tu soutiens celui-ci commente le post, si tu soutiens celui-là like le post.
Que se passe-t-il en temps réel ?
Maintenant qu’on a une idée plus précise de tous les critères que Facebook prend en compte pour établir un classement des publications qu’il vous montre, on peut vous expliquer ce que l’algorithme va faire en live avec des modèles de machine Learning.
En gros lorsque vous vous connectez à Facebook, la plate-forme procède d’abord à un premier inventaire pour réunir toutes les publications de proches, de groupes, ou de pages qui ont été publiées depuis votre dernière connexion.
Facebook va aussi prendre en compte des anciennes publications que vous n’auriez pas vu, Ainsi que des publications que vous auriez vu mais qui ont depuis été commentées et partagées ou likées par des amis à vous.
Puis les modèles de machine Learning vont trier dans toutes ces publications afin de garder une sélection d’environ 500 posts.
Le Machine Learning c’est un peu le Didier Deschamps de Facebook. C'est le sélectionneur !
Puis par rapport à tous les critères qu’on a cité précédemment Facebook va attribuer une note à chacune de ses publications.
Et en fonction de ce score final les publications vont être classées les une derrières les autres sur votre fil d’actualité.
Mixité de contenu
Il y a une dernière chose que Facebook prend en compte, c’est lié au fait d’assurer à chaque utilisateur une mixité des contenus dans son feed.
Donc si le classement final donne aux 25 premières places, 25 vidéos, Facebook va aller chercher des photos ou d’autres types de contenu moins bien classés pour venir les intercaler entre ces vidéos.
Ainsi Facebook assure à chacun d’avoir un feed rempli de contenus qui l’intéressent et qui est assez mixte sur les formats.
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Twitter x Revue : du SMS au contenu long format
Épisode 529 : Un tweet, c’est simple comme 140 caractères, c’est simple comme un sms, comme un sifflement d’oiseau… ce sont les promesses initiales de Twitter et elles vont bientôt évoluer vers des formats plus longs avec le rachat de Revue.
L’une des spécificités de Twitter réside dans la limitation de la taille des statuts texte. 280 caractères max. C’est un héritage historique datant de la création de la plate-forme il ya une quinzaine d’années. A l’époque les utilisateurs se connectaient et tweetaient via sms. La plateforme avait donc fixé la limite de caractère disponible à 140.
Bien qu'il s'agisse ici et de loin de la poussée la plus agressive de Twitter vers le contenu long, Twitter avait déjà fait évoluer ses limitation.
En 2016 notamment, la limitation est passée à 280 caractères pour offrir plus de liberté à ses Twittos.
Twitter rachète Revue une plateforme de contenus long format, des newsletters plus exactement.
C’est dans un article de sa newsroom intitulé « Faire de Twitter un monde meilleur pour les écrivains » que le petit oiseau bleu a parlé de ce projet
Un épisode du Super Daily sur les newsletters.
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Avec le rachat de Revue Twitter fait un move inattendu vers le long format, voir même le très long format !
En fin de semaine dernière, Twitter a annoncé l’acquisition de Revue, un service qui permet aux auteurs de publier des articles via des newsletters et même de gagner de l’argent grâce à ces publications.
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Twitter souhaite offrir un canal additionnel aux créateurs de contenu
« De nombreux écrivains et éditeurs bien établis ont construit leur marque sur Twitter, rassemblant un public qui a soif du prochain article ou de la perspective qu’ils tweetent. Notre objectif est de leur permettre de se connecter facilement avec leurs abonnés. »
L’intégration progressive de Revue à Twitter
Twitter a l’intention d’intégrer doucement Revue à la plateforme avec des fonctionnalités très intéressantes comme s’inscrire à la newsletter ou même discuter avec les abonnés.
Il semble que «Newsletters» sera bientôt le dernier ajout à la navigation de la barre latérale de Twitter, aux côtés des signets et des publicités Twitter.
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Revue une toute petite boite qui se fait racheter par un géant
Bien que les conditions de l'accord n'aient pas été divulguées, Twitter n'a vraisemblablement pas cassé la banque pour acquérir Revue.
Revue est une entreprise hollandaise qui existe depuis cinq ans et ne compte que 6 employés. L’entreprise n’a effectuée qu’une seule levé de fonds pour 318 000 dollars environ.
A noter que Twitter avait déjà essayé d’acheter Substack il ya quelques temps.
Twitter devrait bientôt proposer la possibilité de composer et de planifier des newsletters, d'intégrer des tweets, d'importer des listes de diffusion
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Les prix de Revue à la baisse
Parmi les changements, citons la gratuité des fonctionnalités de Revue Pro pour tous les utilisateurs .
Twitter a abaissé sa commission sur les newsletter par abonnement payant à 5% pour mieux rivaliser avec ses concurrents. Des frais moins élevés rendront la pareille en aidant les écrivains à tirer des bénéfices plus importants de leurs abonnés.
Twitter prendra 5% de commissions sur les revenus tirés des abonnements. Le développement de ce modèle économique permettra au réseau social de gagner d’autres revenus étant donné que pour le moment, sa principale source provient de la publicité.
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Revue prend une longueur d’avance sur la concurrence et notamment substack
Une opportunité de monétisation pour les gros twittos et influenceurs.
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Youpi c'est lundi : micro vidéo Youtube, Snapchat AI, board Instagram, l'Italie interdit TikTok aux moins de 13 ans et Twitter lance Birdwatch.
Épisode 528 : Comme tous les lundis, on fait le tour de l'actualité social média. Aucune nouveauté des réseaux sociaux ne peut vous échapper ! Ce matin on parle du nouveau format de micro vidéo sur Youtube, de Snapchat qui rachète une entreprise d'intelligence artificielle au service de la réalité augmentée, d'un nouveau board Instagram, d'un drame en Italie qui pourrait changer beaucoup de choses sur le contrôle des moins de 13 ans sur TikTok et de Twitter qui lance Birdwatch.
Youtube pense de plus en plus micro format vidéo
Youtube souhaite ne pas rater le train des vidéos courtes.
Après le lancement de shorts courant 2020, la plate-forme a commencé à tester une nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs et aux créateurs de partager des courts extraits d’une vidéo.
Ça s’appelle « Clips » et comme son nom l’indique cette fonctionnalité permet de partager des extrais très court de 5 à 60 secondes.
Ces clips sont partageables sur la chaine du créateur. Particulièrement utile pour les chaine de gaming avec des vidéos de live très longue. Elles permettront de faire comme Twitch et extraire juste un highlight ou 2.
Ce qui est ici intéressant c’est qu’il s’agit de clips aussi partageables en externe à YouTube. La fonctionnalité marche exactement comment la fonction de partage habituelle d’une vidéo Youtube. Vous choisissez votre morceau de vidéo et ensuite vous pouvez l’embed dans un site, la partager sur un RS (Twitter, Facebook)…
La fonctionnalité Clips est actuellement disponible en version alpha limitée. Elle n'est activée que sur un nombre limité de chaînes.
Snapchat achète l’entreprise Ariel AI
On le sait Snapchat est une plate-forme innovante. C’est souvent le réseau social qui lance les modes de demain.
Ces dernières années Snapchat investit beaucoup sur la réalité augmentée.
La plate-forme a des filtres en réalité augmentée de qualité et souvent bien plus variés que ce qu’on peut trouver aujourd’hui sur d’autres plates-formes.
Maintenant Snapchat s’attaque à l’intelligence artificielle au service de la réalité augmentée.
En effet CBNC, la maison-mère de Snapchat a annoncé le rachat d’une entreprise britannique Ariel AI spécialisée en intelligence artificielle.
Snapchat continue donc sur sa lancée.
En décembre dernier la plate-forme avait annoncé la création d’un fond de 3,5 millions de dollars pour la réalité augmentée.
L’entreprise rachetée, Ariel AI, a été fondé à Londres en 2018 par des anciens de Google et Facebook.
L’entreprise par exemple développe une technologie de modèle 3D d’une personne afin de l’utiliser pour des essais de vêtements ! C’est l’avenir du shop en ligne.
La plate-forme Snapchat veut continuer de développer les liens entre des données de localisation notamment avec le rachat de l’entreprise Street Scred et l’amélioration de sa réalité augmentée.
On se souvient déjà de la fonctionnalité locale Lenses qui vient d’être lancé et qui permet de peindre virtuellement des murs d’une rue.
Instagram vient de lancer un nouveau tableau de bord professionnel
Instagram souhaite offrir une vue d’ensemble plus simple et didactique de ses différents outils dédiés aux comptes professionnels et créateurs.
Depuis quelques jours vous pouvez accéder à un Dashboard professionnel qui réunit les différentes fonctionnalités disponibles.
Vous pouvez accéder à ce tableau de bord depuis votre compte avec un petit bouton situé en haut de l’écran.
Pas de grosses nouveautés sur les informations disponibles mais par contre c’est vrai que c’est beaucoup plus lisible.
Analyse de vos performances
On voit une courbe du nombre de comptes atteints sur les 30 derniers jours. Quand vous cliquez dessus vous pouvez accéder à une vue plus détaillée de vos performances statistique.
Des outils pour développer votre business
Gestion de publicités, les outils d’approbation de contenu de marques, la gestion des réponses enregistrés… Et puis en fonction des typologies de comptes vous avez accès à votre configuration d’Instagram Shopping et des fonctions commande de repas.
Des ressources dédiés aux professionnels
Suivre @instagramforbusiness et un lien sortant vers les ressources de Facebook.
TikTok interdit aux moins de 13 ans en Italie
Les réseaux sociaux en France par exemple sont interdits aux moins de 13 ans.
Mais on le sait, il est souvent très compliqué d’empêcher des enfants de moins de 13 ans de se créer un compte sur les réseaux sociaux.
Il n’y a que les parents qui puissent surveiller ça.
Il existe donc un flou sur la responsabilité d’une plate-forme si un enfant de 10 ans se créé un compte sur celle-ci.
Un drame en Italie vient peut-être de faire bouger les choses.
En Sicile une fille de 10 ans est morte asphyxiée en participant au jeu du foulard sur TikTok.
Elle avait pu se créer un compte.
Au-delà de ce drame c’est surtout les choses qui risquent de changer en Italie qui sont intéressantes.
Le gouvernement italien a dû réagir très vite, car cet incident a suscité une forte émotion chez nos voisins transalpins.
Et l’Italie annonce avoir provisoirement bloqué l’accès de TikTok aux utilisateurs qui ne sont pas en mesure de prouver qu’ils ont l’âge minimal requis pour pouvoir s’inscrire sur l’application.
En gros ce que ça pourrait changer, c’est que au lieu aujourd’hui de seulement déclarer l’âge qu’on a, il faudrait maintenant pouvoir le prouver pour pouvoir s’inscrire.
TikTok a rappelé que la sécurité de sa communauté était sa priorité absolue et qu’elle était à disposition des autorités italiennes pour l’enquête.
C’est peut-être un vrai changement dans la manière d’appréhender l’âge limite sur les réseaux sociaux, et l’utilisation que les mineurs peuvent faire de ses plates-formes.
Reste à savoir comment on peut justifier de son âge auprès d’une entreprise privée. Est-ce qu’il faudra photocopier ou scanner ses papiers identités ?
Twitter lance Birdwatch : son collectif anti fake news
Depuis plusieurs mois, Twitter est en guerre contre les fake-news. Après avoir supprimé des milliers de comptes, dégagé Donald Trump, la plateforme propose aujourd’hui une approche participative pour responsabiliser ses utilisateurs contre la propagation de fausses informations sur sa plateforme.
Avec BirdWatch, les Twittos ont la possibilité d’identifier les Tweets qu’ils jugent trompeurs et de soumettre à la communauté un ensemble de contre arguments étayés.
Si le tweet est signalé plusieurs fois et qu’il y a un consensus de la communauté Birdwatch, les tweets originaux seront annotés comme étant faux ou trompeurs et une liste de contre arguments sera disponible en dessous de chaque fake news.
Après la suppression du compte Twitter de Donald Trump la plateforme s’était retrouvée embarquée dans une polémique soulignant le caractère unilatérale et autoritaire de la décision.
Aujourd’hui Twitter semple vouloir commencer à déléguer une partie de la responsabilité à ses communautés.
Birdwatch est né d’une consultation large auprès de plusieurs centaines de Twittos. Le réseau social a mené « plus de 100 entretiens qualitatifs avec des personnes de tous les horizons politiques », afin de connaître leurs feedbacks et récolter leur soutien au sujet de Birdwatch.
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#bernie le phénomème : du capitole aux réseaux sociaux, du gag à la levée de fond, l'incroyable histoire du gentil papy aux mouffles de laine.
Épisode 527 : Assis pénard sur sa chaise, Bernie Sanders sénateur de Vermont ne s'attendait pass à devenir un mème incontournable et pourtant... On revient ensemble sur ce phénomème qui s'est répandu comme une traînée de poudre sur les réseaux.
En quelques chiffres :
#berniesanders 1,7Millions
#berniememes
#bernie 734k
Une couleur, le violet pour l’investiture symbolisant le bipartisme américain
Le sénateur du Vermont est, lui, arrivé en doudoune et avec des moufles écolos tricotées. Pour une raison toute simple : il faisait froid dans la capitale américaine, à peine 6 °C avec un léger vent.
"Vous savez, dans le Vermont, on s'habille chaudement, a-t-il souri. Le froid, on le connaît, et on ne s'embête pas vraiment avec la mode."
Un clin d’oeil à sa région
Non seulement Bernie s’habille en made in Vermont mais il n’hésite pas à en parler.
La veste qu’il porte, comme les moufles ont été fabriquées dans l'Etat du Vermont. La parka provient de la marque de snowboards Burton
Levée de fonds
Son équipe a immédiatement saisi la balle au bond et s’est emparé du buzz autour de Bernie.
En quelques heures sur son site de campagne des pulls, tee-shirts et autres objets estampillés de ce cliché étaient mis en vente.
1.8millions de dollars récoltés en 5 jours et destinés à aider les gens du Vermont dans le besoin
L’occasion de faire passer un message
Jane et moi sommes impressionnés par la créativité montrée par tant de gens (…) et nous sommes ravis d’aider les habitants du Vermont dans le besoin » « Mais même cette somme ne pourra pas remplacer l’action du Congrès et je ferai ce que je pourrai à Washington pour m’assurer que les travailleurs du Vermont et à travers le pays obtiennent le soutien dont ils ont besoin au cœur de la pire crise que nous ayons traversé depuis la Grande Dépression
Mes mèmes préférés :
Bernie sur le tronc de fer, Bernie sur la fameuse poutre avec les ouvriers new yorkais, Bernie sur le banc avec forrest ou encore dans le casting de sex and mythe City.
Le club de hockey de Courchevel
Des groupes se sont créés / Bernie Sanders mèmes ou neurchis de Bernie Sanders
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Ego Marketing : Non, vous n'êtes pas l'audience cible !
Épisode 526 : Thérapie de groupe ce matin :
On va tous respirer profondément et répéter ensemble : « Non, Je ne suis pas mon audience cible. » « Non, je ne suis pas mon audience cible. » Félicitations, vous avez franchi l'une des premières et les plus importantes étapes du social media marketing. Vous avez admis que vous n'êtes pas votre propre client. Que vos goûts, vos usages, vos habitudes sur les réseaux sociaux ne sont pas ceux de votre audience cible.
Ce n'est pas parce que vous n'utilisez pas Facebook ou Twitter, par exemple, que votre public cible ne le fait pas.
Combien de fois entend-on : « mais plus personne n’utilise Facebook en 2021 ! » pourtant Facebook est le réseau social numéro 1 en France. Combien de fois a-t-on entendu « Perso, je ne regarde jamais de Live sur Instagram. Je vois pas l’intérêt. » Pourtant, les Iives ne se sont jamais aussi bien portés.
La manière dont nous utilisons les RS, nos goûts, nos préférences, nos habitudes n’ont aucun intérêt. Seule compte ce qui se passe du côté de nos audiences cibles.
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Gare à l’ethnocentrisme !
Voir le monde et sa diversité à travers le prisme privilégié et plus ou moins exclusif des idées, des intérêts et des archétypes de notre communauté d'origine.
Aujourd’hui on va faire un petit peu d’ethnologie ou d’anthropologie puisque penser que les pratiques de tout le monde sont les mêmes que les siennes c’est être un petit peu être ethnocentré.
L’ethnocentrisme a été introduit par le sociologue William Graham Sumner, il fut le premier professeur de sociologie de l’université de Yale.
Il a introduit le concept d’ethnocentrisme. Pour lui c’est : « voir le monde et sa diversité à travers le prisme privilégié et plus ou moins exclusif des idées, des intérêts et des archétypes de notre communauté d’origine, sans regard critique sur celle-ci ».
En gros ce qu’il veut dire c’est qu’on a tendance à voir le monde à travers un prisme. Et on imagine le reste du monde par rapport à nos habitudes, nos pratiques ou celle de ceux qui nous ressemblent.
Et c’est très souvent ça aussi en marketing !
Ça pousse d’après lui à : « Surestimé le groupe raciale, géographique ou national auquel on appartient, aboutissant parfois à des préjugés en ce qui concerne les autres peuples. »
Effectivement on peut reporter ça au marketing, puisqu’on a tendance à penser que notre manière de faire et celle de tout le monde.
On pense que si ça nous parle à nous ça parlera aux autres.
Ce concept est quasi universel et il a été repris par de nombreux anthropologue sociologue comme par exemple Claude Lévi-Strauss dans ses recherches.
Donc pas de panique c’est un premier réflexe normal pour la plupart des êtres humains.
Maintenant on peut se poser la question de comment éviter cet écueil ?
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Les dangers de l'ego marketing
L’ego marketing peut être expliqué très simplement : lorsque vos efforts marketing concernent davantage vous-même, votre marque ou même vos produits que les personnes à qui vous essayez de les vendre.
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Définir ses personas social media
Créer un persona vous permet de comprendre la logique de vos consommateurs et de vos audiences cibles. Identifier avec précision leurs problématiques, leurs freins, leurs habitudes de consommations, leurs usages des réseaux sociaux et leur mode de pensée…
Il s’agit ici de définir l’identité type de votre persona marketing. Concrètement, vous allez ici rédiger un véritable portrait robot de votre persona marketing en répondant aux questions suivantes :
⁃ Nom, Age, lieu, profession⁃ Quels sont ses besoins ? Quelles sont ses frustrations ?⁃ Quel est son usage des réseaux sociaux ? Sur quelles plateformes ? A quelle fréquence ? —
Laisser de la place à l’empathie
L'une des erreurs les plus courantes que l’on commet lors de l'identification d'un public cible est de supposer que nous sommes le groupe démographique. C’est faux !
L'empathie est tout simplement la capacité à se mettre à la place de l'autre afin de comprendre son mode de fonctionnement, ses pensées et ses émotions
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Comment concevoir ses audiences cibles en social media
Questionnez vos clients
L'un des moyens les plus efficaces pour définir vos personas est d’écouter vos clients actuels.
Parlez avec vos équipes internes
Interrogez vos équipes commerciales ! Ce sont probablement les plus aptes à vous donner des informations sur vos personas. En effet, ce sont elles qui sont en contact direct avec les prospects et clients. Les forces de vente ont donc une connaissance précise des freins et motivations de vos personas.
Appuyez-vous sur la data !
Utilisez les outils digitaux pour créer vos personas ! Si vous avez déjà des clients, développer vos personas sera beaucoup plus simple. Vous pouvez vous appuyer sur les données que vous avez déjà concernant leurs informations démographiques, leurs habitudes de consommation et les retours clients afin d'identifier les similarités et construire vos profils types de clientèle.
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Apprendre à connaitre ses cibles dans la durée
Ecouter avant de dire
Poser la question à vos audiences
Test and Learn
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Pour en revenir aux usages social media…
Formats, fonctionnalité et créa
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TikTok Creative Lab : Une mine d’inspiration pour les marques
Épisode 525 : TikTok For Business vient tout juste de lancer sa revue trimestrielle "Pour Toi » à destination des marques et ça dépote. La plateforme y propose une sélection d’inspirations créatives basées sur les dernières tendances TikTok.
Concrètement il s’agit d’un magasin en ligne qui chaque trimestre revient sur les tendances créatives émergentes et offre un éclairage bienvenu sur la culture pop des année 2020. La culture TikTok.
La première édition de magasine s’appelle « sound on ». Sous la forme de plusieurs articles bien étayés, les équipes créatives de TikTok décryptent les tendances musicales qui se développent et qui prennent vie sur TikTok.
Quelques chiffres en entrée
- 2 milliards de téléchargements de l’application (comme Facebook, WhatsApp, Instagram et Messenger)
- 689 millions d’utilisateurs actifs mensuels dont 11 millions en France (+7 millions)
- Un public majoritairement féminin (60/40)
- 41% des users ont dans les 16-24
- 52 min par jour passées sur l’application
- 270 millions de contenus créés
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Comment TikTok est devenue la station de radio du monde
TikTok a révolutionné la façon dont la musique est découverte en ligne en la simplifiant radicalement en un « Son » de 15 secondes.
Au grand drame des amateurs d’album et de titre format 3min30sec, la musique est désormais de taille réduite, transformable et virale.
La plateforme décrypte ici cette tendance de fond qui a un impact sur toute les communautés : les marques, les consommateurs, les producteurs, les éditeurs et les artistes.
L’article souligne l’incroyable force de découvrabilité que TikTok offre à toute l’industrie musicale. Aujourd’hui, TikTok est devenu incontournable pour les artistes.
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De la Gen Z à la Gen T
On entend beaucoup de choses sur les utilisateurs de TikTok. Et souvent, on associe ce groupe unique et diversifié à un seul adjectif : jeune.
Même s’il est clair qu’une grande partie du public de TikTok appartient à la génération Z, la plateforme explique que l’on ne peut pas résumer les caractéristiques des utilisateurs uniquement en fonction leur âge.
En réalité, la génération T (pour TikTok, bien sûr) n’a pas d’âge.
Sur TikTok, la mentalité est un facteur plus important que l'aspect générationnel et, quel que soit leur âge, les utilisateurs partagent les mêmes valeurs et comportements.
L’attitude est positive et ouverte.
La génération T est inclusive : elle apprécie la différence, l’imperfection et l’excentrique.
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La nouvelle Fandom
Le dossier, se penche sur l’évolution de la notion de fan à l’ère TikTok.
Les artistes qui sortent du lot sur la plateforme sont des héros à part entière que les fans et les créateurs peuvent incarner, assimiler et ensuite retransmettre. Le principe de viralité propre à la plateforme pousse encore plus loin les limites du fandom.
Les fans se rapprochent plus que jamais de leurs idoles : ils reprennent leurs titres, imaginent des danses originales sur leur musique et reprennent les attitudes et les vêtements de leurs pochettes d’album.
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Instagram : pourquoi votre compte n’a pas les fonctionnalités musique ?
Episode 524 : Les stickers musique dans les Story existent depuis bientôt un an et pourtant vous n’y avez toujours pas accès. Vous avez lu toutes les astuces en ligne sur le sujet. Vous avez effacé, réinstallé 3 fois votre compte et toujours rien. Vous commencez à vous dire que c’est perso et que quelqu’un là bas chez Instagram ne vous aime pas…
Bougez pas on vous explique…
Lancement du stickers Music dans Instagram en 2018
En 2018, Instagram a introduit la possibilité d'ajouter de la musique à vos stories. La bibliothèque prédéfinie de l'application contient une vaste sélection contenant à peu près toutes les chansons que vous pourriez souhaiter, et elle est rapidement devenue l'une des fonctionnalités les plus populaires de l'application.
Cependant, encore début 2021, certains utilisateurs d'Instagram signalent des problèmes en essayant d'utiliser de la musique sur Instagram. La fonctionnalité ne fonctionnait pas correctement et les gens se sont tournés vers Twitter pour s'en plaindre.
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Les fonctionnalités musique d’Instagram ne sont pas accessibles aux comptes professionnels
Sans que le sujet n’ait jamais été évoqué directement par Instagram, depuis le lancement des fonctionnalités musique, celles-ci ne sont accessibles que pour les comptes persos et les comptes de créateurs.
Si vous êtes un compte professionnel vous n’avez donc pas accès aux stickers musique dans les stories, aux musique dans Reels…
L’info n’était pas clair jusqu’à dernièrement mais Instagram s’en est expliqué récemment : « Conformément à nos accords avec les détenteurs de droits, de nombreux comptes ont accès à notre bibliothèque de morceaux sous licence, mais ce n’est pas le cas pour les comptes professionnels. Nos accords avec les détenteurs des droits autorisent en effet uniquement une utilisation personnelle et non commerciale des morceaux. »
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Aussi, tous les pays ne sont pas soumis aux même règles en matière de droits musicaux
Certains comptes professionnels peuvent publier de la musique et d'autres non, car cela dépend de l'endroit où vous vous trouvez dans le monde, car les règles diffèrent selon l'emplacement.
Certaines exceptions ont troublé la lecture du jeu
Pour des questions de droits, Instagram ne souhaite pas ouvrir les fonctionnalités musique aux comptes à vertu commerciale.
Ceci étant, parmi les millions de comptes existants un certain nombre de marque ou d’entreprises sont passées entre les filets et ont pu bénéficier jusqu’à dernièrement des ces fonctions.
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Il y a quelques jours, Instagram intègre la bibliothèque de sons libres de droit de Facebook
Depuis 2017, Facebook propose une bibliothèque de musiques et de sons que l’on peut utiliser pour rendre nos vidéos plus vivantes, sans enfreindre le droit d’auteur.
Ça s’appelle Sound Collection, et le Groupe Facebook met à notre dispo près de 9000 sons différents.
Il y a de tout mais globalement la qualité est plutôt bonne.
Alors évidemment ce n’est pas Beyoncé mais c’est utilisable en Stories et dans réels.
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Alors que faire si on veut vraiment intégrer du Juls dans ses Stories et ses Reels ?
Changez de type de compte.
Allez dans les paramètres et appuyez sur «compte». Ensuite, faites défiler vers le bas et appuyez sur «Changer de type de compte».
Si jamais ça continue à déconner, déconnectez-vous, puis reconnectez-vous à l'application.
Supprimez et réinstallez l'application Instagram.
Assurez-vous d'avoir mis à jour votre application.
Sans Sticker Musique d’autres solutions
Si vous n’avez pas de sticker musique où si la banque de musique libre de droit de Facebook ne vous suffit pas. Il existe d’autres solutions.
Et oui le sticker musique n’est qu’un habillage de story. Ce qui veut dire qu’il n’y a aucun référencement avec, contrairement à TikTok où la musique sert aussi de référencement. On peut découvrir du contenu par la musique.
Donc sur Instagram pourquoi ne pas ajouter vous même votre musique.
Il existe des sites comme Artlist qui vous permettent d’acheter de la musique. C’est un abonnement à payer à l’année. Et ainsi vous pourrez préparer vos stories et les habiller avec la musique que vous voulez.
Alors c’est intéressant parce que vous avez beaucoup plus de choix que sur la banque de sons de Facebook. Et je trouve à titre personnel de la bien meilleure musique.
Par contre faut sortir un petit billet et vous n’aurez jamais accès aux grands tubes planétaire disponible sur Spotify !
Mais on peut pas tout voir non plus !
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Youpi c'est lundi : Twitter, Pinterest, La Croix Rouge sur TikTok, Linkedin, Youtube et Bernie Sanders roi des mèmes
Épisode 524 : Au programme ce lundi, Twitter supprime des comptes certifiés, Pinterest déploie de drôles de stories, LA Croix rouge Britannique lance une chaîne Tiktok, Linkedin ajoute de nouveaux contrôles de visibilité, Youtube optimise sa recherche par #hashtags et Bernie Sanders King des mèmes.
Twitter supprime les certifications
On parle souvent de la certification de compte comme le saint graal en social media.. Et bien ça ne permet tout de même pas d’être intouchables.
Twitter l’avait annoncé et il tient parole, il va faire du ménage dans les comptes certifiés.
Peut-être a t’il eu assez d’ennuis avec certains comptes super certifiés ces derniers temps …
L’idée, au delà de bêtement supprimer des comptes est de renforcer le niveau de confiance autour des comptes certifiés.
En effet les comptes certifiés sont désormais considérés comme incomplets s’ils ne possèdent pas :
- une adresse mail ou un numéro de tel rattachés et fonctionnels
- Une photo de profil (ce qui semble bateau pour un compte certifié)
- Un nom officiel rattaché (en plus d’un pseudo éventuellement)
Les comptes concernés par ces changements ont reçu un e-mail pour se mettre en règle
Pour être certifié en 2021, trois notions de base :
Être une vraie personne - Être actif - Être reconnu
Pinterest déploie ses drôles de stories
On en a déjà parlé, mais puisque le lancement est en cours c’est l’occasion de revenir dessus. Pinterest est en train de déployer sa fonctionnalité stories.
Des stories oui mais pas tout à fait. Ici on parle d’épingles stories.
Sur la forme on connait déjà. En haut de l’application dans l’onglet « pour vous » on retrouve les célèbres petites bulles propre aux stories.
Mais, les épingles stories ne sont pas exactement les mêmes que les stories éphémères sur d'autres applications, la différence la plus notable étant que les épingles stories sont des épingles classiques qui ne disparaissent pas après 24 heures.
Il s’agit en réalité d’une mise en avant de certains contenus et plus globalement d’un nouveau mode de navigation permettant de parcourir horizontalement les derniers pins des créateurs que vous suivez sur la plateforme.
Pinterest propose aussi des stories regroupant plusieurs créateurs autour d’un même sujet. la story devient alors un espace de curration proposé par Pinterest pour enrichir la découvrabilité des contenus.
TikTOk lance une chaine éducative en partenariat avec La Croix Rouge Britannique
La chaine s’appelle « First Aid Toolkit »
Les intervenants sont des médecins déjà populaires sur TikTok et en quelques secondes, il nous expliquent les gestes de premier secours pour des situations « classiques »
- Brûlures
- Os fracturé
- Mal de tête
- Nez qui saigne
- Arrêt cardiaque
Ce sont déjà une 15 aine de vidéos « tutos » qui ont pris place sur ce compte à 30k abonnés. Les vidéos sont courtes et intuitives pour mémoriser les gestes de premier secours.
Cette chaîne TikTok fait partie du programme #LearnOnTikTok lancé par TikTok l’année dernière. L’application a investi 13 millions d’euros à travers l’Europe pour travailler avec des influenceurs, personnalités publiques, éditeurs de médias, établissements, experts professionnels afin de développer des contenus éducatifs.
Depuis que TikTok a lancé ce programme, sa communauté a évolué grâce à un contenu d’apprentissage et d’éducation, à des tutoriels de cuisine en passant par des démos en langue des signes, et maintenant aux premiers secours.
LinkedIn ajoute de nouveaux contrôles de visibilité et de réponse pour gérer les discussions sur la plateforme
Suivant le même esprit que Twitter quelques mois plutôt, Linkedin vient d’intégrer de nouveaux outils de contrôle des réponses sous les publications.
L’objectif est de permettre aux utilisateurs de mieux contrôler qui peut voir et commenter sous un post.
Au moment de poster, vous avez désormais la possibilité de préciser le périmètre de visibilité : Tout le monde, uniquement les relations, ou juste les membres d’un groupe.
Même chose concernant les commentaires. Vous pouvez même carrément décider de couper les commentaires sous un post.
Youtube optimise sa recherche par hashtags
On pouvait intégrer des #hashtags dans Youtube sans pour autant comprendre leur intérêt immédiat. Mise à part l’intérêt de venir servir le search interne de la plateforme, les #hashtags n’étaient pas « navigables » correctement.
A l’heure actuelle, au clic sur un hashtag, on tombe sur une page de résultats qui correspondent plus ou moins à notre requête. Désormais ce sont les contenus ayant eux-mêmes intégré le #hashtag en question qui seront mis à l’honneur.
Comme c’est une pratique tout de même très courante, de twitter à Insta en passant pas Linkedin et Tiktok, Youtube avait tout intérêt à s’y coller aussi.
Le fruit de ce travail, ce sont donc des pages de recherche dédiées aux #hashtags; Lorsque je clique sur un mot dièse, cela m’ouvrira une page dédiée. Comme sur les autres applis.
La recherche par #hashtags pourra aussi se faire directement dans l’URL avec YouTube.com/hashtag/lesuperdaily
Bernie Sanders est partout !
Il y a tout juste 5 jours, les Etats Unis accueillaient un nouveau président et comme une bonne nouvelle n’arrive jamais seule, ils acueillaient aussi une nouvelle vague de Mèmes autour de Bernie Sanders.
Tout a commencé avec cette photo prise pendant l’inauguration de Joe Biden. Bernie Sanders est assis sur une chaise, il est emmitouflé avec un manteau et des mitaines, et il est assis socialement éloigné de tout le monde, car son âge et ses problèmes de santé antérieurs le mettent à risque grave de COVID-19.
Il a l’air un peu pathétique et très touchant. Une base très solide pour un mème.
Depuis 5 jours le web s’éclate à reprendre se bon vieux Bernie et à le photoshoper un peu n’importe où : au bord de la plage, sur la lune, dans des scène de films connus…. Tout ça est retrouvante sous le hashtag #berniememe
Parce que plus le délire va loin plus c’est bon, un générateur de mèmes à carrément été créé par 2 étudiants. Vous pouvez y déposer Bernie Sanders et sa chaise dans le monde entier.
En Seulement 3 jours, le site aura généré un total de 9,8 millions de mèmes ! A tel point que les créateurs du site ont dû couper le site. Les frais de serveur étaient bien trop élévé.
Une preuve de plus que la culture mèmes est à son summum en ce moment !
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La neige "autrement" sur les réseaux sociaux
Épisode 522: Le ski est la première raison d’attractivité des espaces de montagne en hiver, et cette année, rien ne s'est passé comme prévu... Pour autant les stations et les marques résistent et s'adaptent.
Le ski et le snowboard sont prisés habituellement par 72% des vacanciers séjournant en Savoie Mont Blanc. La marche Représente 35% et les raquettes 30% en année normale.
Les pratiques alternatives au ski se sont développées très fortement cette année; Une belle occasion pour certains d’enrichir les expériences proposées aux clients désormais plus réceptifs à ce type d’offre.
La perte de recettes touristiques pour les professionnels du tourisme de montagne représentera pour 2021 pas moins de 4 milliards d’euro.
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Les raquettes à neige explosent
La raquette à neige est née, dit-on, il y a plus de 10 000 ans. Un outil ingénieux de déplacement et de chasse. Toute une science pour répartir efficacement le poids du corps sur un manteau neigeux inégal. Elle est constituée à cette époque d’une armature en bois reliée par des lanières de cuir.
Longtemps méconnue du grand public, la raquette vit cette saison son apogée en terme de popularité. Fermeture des stations oblige, nombreux sont ceux qui se sont penchés sur cette autre sport de neige.
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Sur Google Trends le nombre de recherches pour "raquettes à neige" a été multiplié par 4 en Décembre et Janvier
Sur Instagram, on aura jamais sautant utilisé le hashtag #raquettes
A ce jour on compte 78k publications.
Et forcément dans les magasins, on affiche des rupture de stock partout. C’est simple sur la saisons hiver 2020-2021 on aura vendu en France 5 fois plus de raquettes que les années précédentes. Fou !
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@tsloutoor
La marque de référence made in France, made in Haute Savoie même !
En 1981, la marque TSL s’inspire d’une raquette à neige en bois pour la fabriquer en matière plastique. C’est le tout premier modèle destiné à la pratique loisir et sportive.
Dans les années 90, TSL développe et propose au grand public la 225 RANDO, première raquette à neige à fixation articulée apportant confort, technicité, design et bon maintien du pied.
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@EVVO : la snowshoe qui concurrence les raquettes
Les snowshoes EVVO, une création bien française ! 🇫🇷
Pensées et conçues par des passionnés d'outdoor, elles sont créées au coeur du massif du Pilat, et s'exportent dans toute la France et même à l'étranger.
Les snowshoes EVVO c’est une sorte de sur chaussure. Tu enfiles tes chaussures de montagne et en suite tu va venir glisser ton pied dans un chausson Evvo.
Plus léger, plus compact, plus chaud qu’une paire de raquettes
#Tendance Ski de randonnée sur Google Trends
Et oui, le ski de randonnée et le ski de fond sont les 2 dernières disciplines Alpines qui sont encore praticables et cela vient confirmer l’engouement de ces dernières années.
Si déjà les années passées, le ski de randonnée s’était largement popularisé, aujourd’hui la tendance à fait +400% sur Google trends VS l’année dernière.
Et + 25% pour le ski de fond
Côté fabriquant, chez Rossignol, on observe aussi une grosse mise en avant de ces disciplines sur leur compte Instagram.
La station des trois glaciers
Je suis tombé sur cet histoire fin décembre et ça m’a fait chaud au coeur.
Dans les Vosges, il y a une station qui ne connait pas la pandémie ni la panne, c’est la Station des trois glaciers. Son propriétaire s’appelle Antoine Colin, il a 15 ans et il a transformé le jardin de ses parents en station de ski .. miniature.
Lors de vacances dans les alpes, il s’est découvert une passion pour les remontées mécaniques et en 2016, i la fabriqué et installé son premier téléphérique.
Il a demandé des conseils à des pros, a des mécanos et il s’est lancé. Son papa l’aide sur la partie électrique et en avant !
Aujourd’hui la station compte déjà trois remontées mécaniques extérieures et 2 en intérieur de 10 mètres chacune.
Après le mythique téléphérique de l’Aiguille du Midi et le tapis roulant de La Bresse, Antoine s’est attelé à reproduire, à l’automne dernier, le Funitel de Val Thorens.
Alors, pour Noël, la station de Val Thorens lui a offert, en retour… une dameuse miniature !
Sur sa page Facebook Les 3 glaciers station de ski miniature » Antoine raconte quotidiennement l’actualité et mets des images, c’est fantastique !
« Sinistre au téléphérique de Bellevue. La G1 a été arrachée par le poids de la neige sur les câbles. Plus d'informations dans les semaines à venir.Pour toujours plus de ski le secteur Charlanon sera ouvert jusqu'à 18h et le tapis roulant jusqu'à 23h «
A Arêches-Beaufort, on ne baisse pas les bras
Sur Insta
L’actu est maintenue et on continue de tenir bon.
On soutient les sportifs Français sur les compétitions qui ont encore lieu comme les championnats de France de ski Alpinisme à Aussois le week-end dernier.
On continue à diffuser de l’actualité et on s’adapte :
« Plus de 80 cm de neige fraîche sont tombées sur les dernières 72h ! Les conditions seront exceptionnelles ce week-end pour venir pratiquer une activité en extérieur :
Luge, Ski de fond, Ski de randonnée, Raquettes et randonnée »
Ils proposent aussi une idée originale : faire du ski par procuration en diffusant des images de l’entraînement de ski cross de l’école de ski.
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Les petites magouilles publicitaires de Facebook et Google !
Épisode 521 : Mais que se passe-t-il ? Google et Facebook ont-ils vraiment travaillé main dans la main pour tuer la concurrence sur le publicitaire ? 2 géants du web, 2 GAFA ont ils unis leur force pour s’assurer que personne ne viennent marcher sur leur plates bandes ? On décrypte avec vous l’affaire « Jedi Blue ». Une affaire qui va faire beaucoup parler ces prochaines semaines !
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Scoop du New York Times
C’est un scoop, un coup de tonnerre qui nous vient du New York Times.
Google et Facebook auraient signé un accord secret en vue de saper la concurrence sur le marché très lucratif de la publicité en ligne.
Lien vers l'article du New York Times
Tout a commencé le 16 décembre 2020 au Texas. Un groupe de procureurs généraux emmenés par l’État du Texas, a déposé une nouvelle plainte contre Google. Pour situation d monopole et abus de position dominante sur le marché publicitaire dans le moteur de recherche.
Les procureurs mettent notamment en cause le design du moteur de recherche de Google et la mise en avant systématique de ses propres produits publicitaires au détriment d'autres acteurs.
Mais ce n’est pas tout… Les journalistes du NY Times sont parvenus à mettre la main sur des documents top secret révélant un accord entre les 2 géants : Google et Facebook.
Le nom de cet accord très secret « Jedi Blue ».
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De quoi il est question dans l’affaire Jedi Blue ?
Google tire une bonne partie de ses revenus du publicitaires de son inventaire. En gros si j’ai un site je peux allouer certain espaces à de la publicité et dealer avec Google pour qu’il affiche ces publicités à cet endroit.
En 2017, Facebook envisage sérieusement de venir concurrencer Google sur son terrain de chasse : son réseau d’affichage publicitaire.
Google propose alors à la firme de Zuckerberg un deal en or. Vous ne venez pas sur notre terrain mais par contre on se débrouille pour que vous puissiez accéder de façon prioritaire et à rabais à notre inventaire.
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En 2017, Facebook crée Facebook Audience Network sur la base d’un deal avec Google
En 2017 Facebook lance le Facebook Audience network.
Une offre publicitaire qui propose à tout le monde d’afficher des publicités Facebook ailleurs sur le web en passant par le système d’enchère de la plateforme Facebook.
Facebook signe d’ailleurs plusieurs accords publicitaires en direct avec The Washington post, Forbes ou encore le Daily mail.
En face Google ne compte pas se laissé faire et se rapproche de mark Zuckerberg avec une proposition difficile à refuser. Option 1 embaucher des centaines d'ingénieurs supplémentaires et dépenser des milliards de dollars pour rivaliser avec Google. Option 2 signer un deal.
Les 2 géants signent donc en secret un accord : Le Blue Jedi.
En gros, Facebook devient revendeur d’espace pub Google dans le plus grand secret. Un revendeur qui profite de tarifs super compétitifs.
Jedi Blue : une entende déloyale
Le New York Times révèle que Google a donné un sérieux coup de pouce à Facebook pour remporter les enchères avec les différents médias en ligne en lui fournissant des informations supplémentaires sur les autres offres de publicité.
Une data parfaite, pour peaufiner les négociations et surenchérir sur les meilleurs dossiers vendus par Google à ses partenaires.
En contrepartie, Facebook s’est engagé à participer à au moins 90 % des négociations et à investir avec certitude à hauteur de 500 millions de dollars par an chez Google.
Google a même truqué des enchères pour que Facebook soit garanti de remplir son Facebook Audience Network
Google et Facebook se seraient entendus pour qu’un pourcentage « fixe » d’enchères soit remporté par le groupe de Mark Zuckerberg.
Enfin, Google a décalé avec Facebook un prix négocié hors norme
Le NY Times nous apprend que l’entente allait encore plus loin puisque les frais de transaction que devait Facebook à Google étaient de 5 à 10%, alors qu’ils tournent plutôt autour des 20% pour les autres annonceurs.
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En Face, c’est l’omettra et on peine à trouver des témoignages
Chez les concurrents, la situation est complexe. On a l’impression d’assister à un procès de la Camora.
Seulement six des 25 autres partenaires de Google ont pour l’instant accepté de témoigner pour l’enquête dru NY Times. En core sous couvert d’anonymat néanmoins.
Pourquoi ? Ils ont peur.
Malgré leur intérêt à casser le pouvoir des GAFA, ces partenaires en craignaient les répercussions et qui fragiliserait leur relation avec le tout puissant Google.
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Les 2 géants savaient qu’ils étaient Borders et avaient anticipé une crise
Encore plus accablant, le New York Times révèle qu’une clause de l’accord « Blue Jedi » exigeait que les deux géants coopèrent et se prêtent assistance en cas d’enquête sur leurs pratiques.
L’accord mentionnait d’ailleurs le terme antitrust au moins 20 fois.
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Pourquoi c’est grave et ça risque de déstabiliser tout l’écosystème de la publicité en ligne
Si une collusion apparente était corroborée, cela minerait davantage la confiance dans la publicité numérique - en particulier si un taux de victoire garanti est confirmé.
Le manque de transparence ne contribuera guère à susciter la confiance des annonceurs et il est vraisemblable que les législateurs mettent encore davantage leur nez dans les affaire des GAFA.
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Les marques doivent-elles être drôles pour performer sur les réseaux sociaux ?
Épisode 520 : La vie est une grosse blague ! C’est ce que semblent nous dire à peu près toutes les marques en ce moment. La vie est une blague… il faut se marrer... nos expériences d’achat deviennent ludiques (même nos emballages de yaourts dissimulent des blagues), la recherche du bon mot est devenu un sport, les feed de marques se remplissent de plus en plus de vidéos drôles, de jeux de mots, de mèmes…
Oui mais, pourtant dehors, l’ambiance n’est pas au fun. Le Covid-19 nous retient enfermés depuis maintenant trop longtemps et plus que jamais les réseaux sociaux semblent prêts à jouer pleinement leurs rôles sociétaux .. plus loin que juste l’entertainment.
Ce matin on fait le point sur ce paradoxe et on va tacher de répondre ensemble à la question : Les marques doivent-elles être forcément drôles pour performer sur les réseaux sociaux ?
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##. Un postulat vieux comme les réseaux sociaux : les consommateurs sont sur les RS pour se détendre et se marrer !
Il existe un postulat vieux comme Facebook qui hiérarchise les attentes des consommateurs présents sur les Réseaux sociaux.
Faire rire, Inspirer, apprendre quelque chose…
Selon une étude toute fraiche proposée par Comcast, 58% des consommateurs attendent d’une communication de marque qu’elle soit drôle.
Dans une autre étude de Sprout Social on apprend que 59% cherchent à apprendre quelque chose.
Lien vers cette étude Sprout Social
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L’humour ça permet d’engager les audiences
La force de l’humour c’est que quand il est bien maitrisé il constitue un outil parfait pour susciter l’enaggement et accroitre la porté d’une publication.
Un post drôle ça se partage.
C’est ce que les marques ont bien compris. Quite parfois à effectuer des grands écrans inattendus.
On parle carrément aujourd’hui de mème Marketing.
Les mèmes se sont avérés être plus qu'une simple tendance et sont maintenant utilisés par des marques pour stimuler leurs audiences sur les réseaux sociaux.
Alors évidemment les premières à s’en être emparré sont les marques d’enterteinment comme Netfix. Mais pas que.
Pour sa campagne printemps-été 2020, la marque de vêtements Maje a appel au compte Instagram Vogue Turfu, célèbre pour ses détournements d’images de mode.
Cette collaboration intitulée #MajeDoesMemes a donné naissance à une campagne marrante qui présente une série de clichés remaniés en mèmes.
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L’humour fait vendre et surtout crée du lien
L’humour facilite également la mémorisation du message, du produit et/ou de la marque. En plus de cela, l’humour permet aussi à l’entreprise de se rapprocher de son public et de créer un lien de proximité. Grâce à cela, les consommateurs ont des sentiments plus positifs envers le produit ou l’entreprise.
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Le ludique a remplacé l’utile.
Gommer le pénible, le factuel et fastidieux au profit du fun !
Gillette Mach3 Turbo quand il suffit à Dollar Shave Club de créer des vidéos barrées – à 130 millions de vues – pour piquer les clients du géant américain, seulement un an après son lancement.
Les marques élargissent leur prise de parole aux jeux vidéos
Le confinement a exacerbé bien des tendances, notamment l’intérêt des marques pour les jeux vidéo. L’opportunité aussi de toucher un public jeune et accroître la désirabilité de la marque.
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Le boulot des CM est il de faire le GO comme au club Med ?
Les marques ont de plus en plus un boulot de G.O. du Club Med.
Elles tentent de mettre de l'ambiance, de faire rire les futurs clients et de créer une forme de connivence avec eux.
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Attention : trop de blague tue la blague
L'humour n'appartenant pas à la catégorie des sciences exactes, le risque de faire un flop existe.
Le mariage raté entre la banque LCL et l’humoriste Gad Elmaleh
Dans le spot publicitaire de LCL pour 2014, on assiste à un vrai-faux sketch de Gad Elmaleh où ce dernier dit rêver d’une banque qui soit faite spécialement pour lui, le tout sous les rires forcés d’un faux public. La réclame se conclut avec le slogan « Mais cette banque n’est pas un rêve, c’est une réalité ».
Très vite, les critiques pleuvent sur les réseaux sociaux et les plateformes de partage de vidéos voient fleurir bon nombre de parodies. Preuve que le plan communication n’a pas fonctionné : le site créé à l’occasion de cette campagne, Jerevedunebanque.fr, n’héberge plus les vidéos et renvoie aujourd’hui directement vers la page d’accueil LCL.
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Le règne absolu de la marque fun est peut-être en train de disparaitre
Pour certaines marques, la plaisanterie à suffisamment durée.
L’ironie et la blague ont été remplacé par le sérieux et l’engagement.
Pour la marque de produits d’hygiène by Humankind, la plaisanterie a assez duré : « single use plastic waste is not a joke ». Elle n’est pas là pour déconner : armée de graphiques scientifiques, elle nous informe que l’on est mal si l’on continue à faire briller l’émail de nos gencives avec des brosses à dents en plastique.
Exemple Patagonia
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Faut-il vraiment que les marques soient drôles pour performer sur les réseaux sociaux ?
C’est une question qu’on se pose depuis longtemps, un sujet assez récurrent dans nos débats.
La tentation est grande pour beaucoup de marques de se dire qu’il faut absolument être drôle pour performer sur les réseaux.
Je me souviens même qu’à une époque pas si lointaine systématiquement les marques voulais jouer la carte de l’humour sur les réseaux.
Archétype de marque
Une tonalité de marque doit dépendre de l’identité même de notre marque.
Donc il faut d’abord définir son Why puis son archétype de marque et ensuite sa tonalité.
L’archétype de marque est tiré des analyses du psychanalyste Carl Jung.
Il a identifié 12 paterne de personnalité humaine qu’il appelle des archétypes.
Cette catégorisation permet de mieux définir l’identité de votre marque.
Le but est de définir sa marque vis-à-vis de ces catégories. Ainsi les consommateurs vont pouvoir se reconnaître s’identifier à votre marque.
Une fois votre archétype de marque définit vous allez pouvoir vous attaquer à votre tonalité.
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Personas
Pour savoir quelle est la meilleure manière de s’adresser à vos consommateurs et donc de choisir votre tonalité sur les réseaux sociaux il faut aussi savoir à qui vous vous adressez.
Il est donc primordial de d’abord faire un travail sur ces personas.
Vous allez donc définir vos cibles précisément, pour savoir à qui vous vous adressez.
Et ensuite quand vous allez décider votre tonalité de marque vous allez pouvoir choisir en pensant bien à ces cibles.
On ne s’adressera pas de la même manière un papy de 62 ans et un jeune de 17 ans.
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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Social Shopping : Quelles sont les habitudes d'achat des Français sur les réseaux sociaux ?
Épisode 519 : 31% des Français ont déjà acheté sur les réseaux sociaux. Ok mais... sur quel réseau, avec quel budget, pour quelle raison... On décrypte pour vous l'étude Yougov France qui vient de sortir ...
Etude Yougov France menée sur 1022 personnes de 18 ans et + sur un panel représentatif de la population Française .
Les gros chiffres :
31% des Français ont déjà acheté un produit via un réseau social.
Ce n’est pas précisé mais on peut imaginer qu’on parle de publicité ciblée, de social commerce voire même de la Market place Facebook.
Parmi ces acheteurs, 38% correspondent à la tranche des 18-34 ans,
les générations Y et Z donc
24% des sondés n’ont jamais acheté via un réseau social mais pourraient le faire
86% des Français sont méfiants à l’égard des publicités et placements de produits sur les réseaux sociaux.
Soit 79% des 18-34ans et 92% chez les 55 ans et +
Pour quelles raisons les Français achètent-ils sur les réseaux sociaux ?
- 39% sont attirés par une promotion, c’est donc à prendre dans le wording utilisé et la conception visuelle
- 25% quand ils ne trouvent pas le produit ailleurs
- 24% parce que le processus d’achat est simple et pratique, on fait du shopping et on est dans un environnement familier
- 11% quand le produit est commercialisé par leur marque préféré #lovebrand
- 10% quand le produit est mis en avant par un ou une influenceuse
Facebook est le leader du social shopping chez les Français
Le top 5 des réseaux sociaux avec lesquels les Français ont déjà réalisé un achat est le suivant :
- Facebook (76 %)
- Instagram (23 %) > Soit 47% des 18-34 ans
- Snapchat (11 %)
- Pinterest (5 %)
- TikTok (4 %)
Ces personnes qui ont déjà acheté, qu’en pensent-elles ?
- 50% naviguent sans but, par habitude sur les réseaux, ils flânent et il achètent
- 39% ont tendance à faire des achats compulsif, les têtes de gondole social media sont donc parfaites pour eux
- 23% se sentent plus intéressés par la publicité sur les réseaux que sur des sites internet classiques.
Les Français dépensent entre 20 et 50 € par achat via les réseaux Sociaux
On est donc sur de l’achat compulsif avec un montant assez bas
30 % des Français vont avoir un budget de moins de 20 €.
9% seulement des personnes dépensent plus de 50 €
5% pour des achats montent à plus de 100 €
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Youpi c'est lundi : Swipe Up LinkedIn, gaming Twitter, protection des mineurs sur TikTok, retour du like sur Insta et Trump hors de Snapchat !
Épisode 518 : Comme tous les lundis, on fait le tour de l'actualité social media pour ne rien rater des news et bien lancer la semaine ! On parle cette semaine de LinkedIn qui ajoute le Swipe Up dans son format Story, du sujet gaming sur Twitter qui est de plus en plus présent, de TikTok qui cherche à mieux protéger les mineurs sur sa plateforme, de Instagram qui remet le compteur de likes en place et de Donald Trump qui se fait virer de Snapchat maintenant !
Des liens en Story LinkedIn
Depuis le mois de juin de l’année dernière LinkedIn s’est lancé dans les Stories.
Cette nouvelle fonctionnalité est de plus en plus utilisée sur la plate-forme et est clairement poussée par LinkedIn.
En ce début d’année 2021, on voit une nouvelle possibilité venir enrichir cette fonctionnalité Story.
On peut désormais ajouter des liens dans les Stories pour inciter à l’action plus facilement.
En gros LinkedIn vient d’instaurer le Swipe up dans ses Stories.
Alors pour le moment tout le monde ne peut pas accéder à cette possibilité.
Les liens dans les Stories sont réservés aux pages LinkedIn peu importe le nombre d’abonnés et ça c’est intéressant.
Ça veut dire que même si vous êtes une petite entreprise avec peu d’abonnés, vous pouvez faire des call to action en story !
Pour ceux qui ont un compte classique, perso , vous devrez avoir au minimum 5000 connexions ou abonnés et le « bouton suivre » doit être en premier affiché sur votre profil plutôt que le « bouton se connecter ».
Donc si vous réunissez toutes ces conditions et que vous avez accès au lien dans les Stories rien de plus simple pour l’appliquer.
Créer une nouvelle Story puis en haut à droite taper sur l’icône qui ressemble à un maillon de chaîne.
Une fenêtre va s’ouvrir et vous pourrez ajouter alors un lien !
Twitter annonce une augmentation de 75% des tweets liés au gaming en 2020
Alors, forcément année de confinement 2020 oblige, il y avait fort à parier que le gaming allait bénéficier de la situation. Mais l’ampleur de cette croissance est assez étonnante.
Twitter vient de partager ses dernières données sur le volume de discussion autour du sujet gaming sur la plateforme :
il y a eu plus de 2 milliards de Tweets sur le gaming tout au long de l'année 2020. Cela représente une augmentation de 75% par rapport à 2019, avec une hausse de 49% du nombre d'auteurs uniques.
En termes de sujets spécifiques, il est intéressant également de noter la montée en puissance du eSports qui attirent l'attention.
Twitter propose aussi un classement des pays les plus actifs sur ces thématiques. Sans surprise le Japon est premier. La France figure en bonne place dans le Top 10 puisqu’elle est le 7ème pays au monde où le sujet Gaming est le plus fort.
Les chiffres soulignent une fois de plus le rôle important que le jeu joue désormais dans la culture en ligne et sa capacité à alimenter des communautés d'utilisateurs passionnés.
Une preuve additionnelle que les marketeurs doivent prêter attention au gaming et à la culture du jeu, comme moyen de se connecter.
Il existe de plus en plus d'opportunités de marketing in-game comme vient le prouver cet étonnant partenaire entre Pokemon Go et The North face, qui vous permet d’habiller vos avatars avec des jolies doudounes The North Farce.
TikTok veut mieux protéger les jeunes
On le sait une grande partie des utilisateurs de TikTok sont mineurs. Bien qu’on en ait déjà parlé et que sa population vieillit cela reste un vrai enjeu pour la plate-forme.
Comment mieux protéger les mineurs sur un réseau social ?
En ce début d’année 2021, TikTok vient d’annoncer de nouvelles mesures pour mieux protéger la vie privée de plus jeunes utilisateurs.
Eric Han le responsable de la sécurité pour TikTok aux États-Unis a dit dans un billet de blog de l’application : « Alors que les jeunes commencent leur voyage numérique, nous pensons qu’il est important de leur fournir des paramètres et des contrôles de confidentialité adaptés à leur âge »
Les nouvelles règles visent notamment sa tranche d’âge la plus jeune des 13 - 15 ans.
Désormais si vous déclarez avoir entre 13 et 15 ans sur TikTok vous allez avoir plus d’options notamment au niveau des commentaires. Maintenant seuls vos amis pourront commenter vos vidéos.
Certaines fonctionnalités ne seront plus disponible du tout comme celle qui permettent notamment de rediffuser ou de répondre aux vidéos d’autres personnes par des vidéos.
Et pour ceux qui ont entre 15 et 18 ans ces fonctionnalités là seront disponibles seulement pour les amis.
Sur TikTok il est possible de télécharger les vidéos des autres. Cela sera maintenant impossible pour les moins de 16 ans, vous ne pourrez plus télécharger une de leurs vidéos.
Les utilisateurs âgés de 16 et 17 ans auront ce paramètre désactivé par défaut, mais ils ont la possibilité de l’activer eux-mêmes.
Le but pour TikTok est notamment de faire comprendre à ses jeunes utilisateurs l’importance de contrôler son image et d’avoir conscience de qui peut nous voir sur les réseaux.
En les faisant participer dès le début de leur parcours sur la plate-forme à la protection de leur vie privée ils espèrent cette prise de conscience.
On se souvient que l’année dernière TikTok avait déjà mis en place des restrictions parental à distance.
Ce qui permettait aux parents de pouvoir installer des restrictions sur le compte de leurs enfants.
Toutes ces mesures font quand même suite à des accusations graves contre la plate-forme qui est en 2019 avait dû verser 1,1 million de dollars pour avoir exploité les données de 6 millions d’enfants.
Compteur de Likes Insta : Le retour
Instagram teste le retour du compteur de Likes sur les posts mais cette fois-ci de façon volontaire et individuelle
Souvenez-vous en 2019, Instagram annonçait le retrait du compteur de Likes sur les publications. Une initiative visant à soutenir le bien-être du public. L’objectif : réduire la concurrence sur les vanity metrics, ce qui réduirait à son tour la comparaison sociale et ses impacts négatifs
Selon une nouvelle découverte du retro engineer Alessandro Paluzzi, Instagram teste actuellement une nouvelle option qui permet aux utilisateurs de masquer ou d'afficher le compteur sur leurs publications.
Ça marche comme pour les commentaires, tu peux décider ou non d’afficher le compteur.
Donald Trump hors de Snapchat
C’est fou qu’un homme politique comme Donald Trump qui a en partie construit sa victoire aux élections présidentielles américaines sur les réseaux sociaux finissent par en être complètement exclu à la fin de son mandat.
Aujourd’hui, c’est Snapchat qui explique qu’après avoir appliqué des mesures de restriction sur son compte après la prise du Capitole, va définitivement fermer son compte après l’investiture du nouveau président Joe Biden le 20 janvier.
Après avoir perdu ses 88 millions d’abonnés sur Twitter, avoir vu ses comptes suspendus pour une durée indéterminée par Facebook et Instagram, ou encore la fermeture de son compte YouTube c’est maintenant Snapchat qui lui échappe.
Je trouve que c’est un débat qu’on pourrait réouvrir plus tard sur le rôle des réseaux sociaux dans une élection démocratique, mais aussi dans l’application de la liberté d’expression.
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#newsletters : notre sélection à la cool pour bien commencer (ou terminer) vos journées
Épisode 517 : Elles sont le lien parfait entre sa stratégie de contenu et son audience, Un moment privilégié avec ses lecteurs à intervale régulier et qui permet d’appuyer un storytelling de marque bien travaillé.
On les croyaient mortes et enterrées. Finito, c’était presque écrit. Les newsletters ne survivrait pas aux réseaux sociaux.
Et pourtant, les newsletters ont repris leurs lettres de noblesse. Elles ont su résister au passage du temps et s’adapter aux usages des audiences.
Ce matin, on vous partage nos newsletters préférées.
Newsletter vs Emailing
Les termes “newsletter” et “email marketing” sont souvent utilisés comme synonymes à tort , pourtant ils ne le sont pas.
Une newsletter ça sert à fidéliser : à créer du lien
C’est un email informatif envoyé aux destinataires préalablement abonnés.
Elle permet avant tout d’informer et de fidéliser vos clients.
L’emailing a une visée commerciale
C’est un email qui peut être envoyé à des clients déjà existants ou encore en pure stratégie d’acquisition.
Il a pour but de faire la promotion de votre marque, de vos produits ou service.
L’objectif c’est la conversion ou l’acquisition.
Avec le RGPD tout a changé pour le mieux.
Avec la nouvelle réforme RGPD, l’emailing de masse se retrouve hors-jeu et la newsletter personnalisée remonte en haut du podium des stratégies digitales efficaces !
Après les années 2000 et jusqu’à il y a quelques années, une énorme vague de sur-spammage de newsletters complètement IMPERSONNELLES sur nos boites mails , MAIS depuis Mai 2018, la loi RGPD a en partie changé la donne.
L’e-mailing de masse se retrouve HORS JEU pour laisser la place à des newsletters de qualité.
Les newsletter que l'on kiffe pour 2021
La Growth Semaine
inscrivez-vous à la Growth semaine
Une newsletter proposée par Yann Leonardi.
Yann c’est l’animateur du podcast AAAR, un très bon podcats que je vous conseille aussi.
On y parle de Marketing, de stratégie, de copy writing et aussi évidemment de réseaux sociaux. Le ton est direct, vrai et Yann n’hésite pas à donner son avis parfois de façon tranché, et ça ça me plait.
La Growth Semaine est publiée tous les dimanches sans exception.
Pour la forme. On joue ici l’efficacité. Une newsletter en forme de gros mail avec quelques images mais l’essentiel n’est pas là.
Yann Leonardi c’est un dénicheur de pépites. Le morceau que je préfère dans ses newsletter c’est ces trouvailles. Par exemple dans la dernière news il nous propose de découvrir une vidéo Youtube produite par ColdFusion qui explique pourquoi et comment Myspace est vraiment mort.
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La Newsletter de Podmust
inscrivez-vous à la NEws de Podmust
Podmust c’est un site dédié à l’univers des podcasts. Je dirais même que c’est le site de référence pour les passionnés de podcast francophone.
Derrière Podmust on trouve un garçon du nom de Jean-Patrick Labouyrie qui mouille la chemise pour nous proposer tous les 15 jours un condensé de l’actualité podcast.
On y parle de l’actualité des plateformes, de l’évolution du marché publicitaire sur les podcasts…
Ce que j’adore c’est que la newsletter de podmust est idéale pour découvrir de nouveaux podcast. Dans la dernière édition, j’ai par exemple découvert le podcast Les Nums l’Emission. Un podcast qui parle de tech et de matos proposé par le site « Les Numériques ».
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La Newsletter Brief Me
inscrivez-vous à News de Brief.me
Le principe est simple, chaque soir vous recevez dans votre boite mail un min-journal qui vous explique ce qu’il faut retenir de l’actualité.
On peut vite avoir le sentiment d’être noyé par l’info et de tourner en boucle sur les mêmes sujets. Brief.me offre l’avantage de faire le tri dans l'actualité du jour et vous résume ce qui est important.
Autre point important, Brief.me valide chaque information publiée. Leurs éditions sont rédigées par des journalistes expérimentés et indépendant… puisque Brief.me est 100% autofinancé par les abonnements.
C’est pas cher : 4,90 Euros par mois.
Ce qui est intéressant c’est que ce n’est pas une collection de lien sortant. La newsletter se lit vraiment comme un journal avec des articles très bien écrits, experts mais pas trop.
Les newsletter du Blog du Modérateur
LA mine d’or du digital en ligne possède aussi 2 newsletters
- La Matinale, envoyée chaque jour
- L’Hebdomadaire, envoyée chaque vendredi
Un moyen malin de réutiliser les contenus écrit de son blog
Artips - une bonne dose d’art au quotidien !
@artips_fr
3 fois par semaine, la newsletter raconte des anecdotes de plusieurs oeuvres d’art célèbres ou peu connues, toutes écrites par des professeurs d’histoire de l’art. De quoi briller en société
La fourchette - La newsletter des gastronomes
L’objectif était d’asseoir la marque comme leader en matière de tendances dans l’univers de la gastronomie, La Fourchette a lancé en avril dernier le magazine « Insider » et utilise la newsletter pour communiquer plus intimement.
La news du Gratin par Pauline Laigneau 5 min de lecture autour de l’actualité entrepreneuriale
Citronium par Eric Dupin
« Faire la veille de l’actu du digital pour vous et vous la servir avec style sur un plateau tous les vendredis soir. »
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Pourquoi les DNVB sont les bons élèves en social media ?
Episode 516 : L’année 2020 et ses deux confinements aura vu s’accentuer l’écart entre deux écoles.
D’un côté les marques traditionnelles vendues en boutique et s’appuyant sur un modèle B2B2C et de l’autre les DNVB, des marques 100% digitales, qui vendent en digital et qui fédèrent des audiences fidèles et engagées sur les réseaux sociaux.
Si je vous dis Bergamotte, Jimmy Fairly, Le Slip français, Tediber, Horace… Ce sont toutes des DNVB.
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C’est quoi les DNVB
Les Digital Native Vertical Brands sont un modèle de marque D2C (Direct to consumer) et B2C (Business to consumer), née sur internet et construite de manière verticale.
Si le terme est rentré dans le langage courant il est en réalité tout neuf. Il a été utilisé la première fois en 2016 pour parler de la marque de vêtements Bonobos.
A l’origine les DNVB sont nées en ligne pour vendre exclusivement en ligne en s’appuyant sur la force des réseaux sociaux et donc en s’adressant principalement à une cible de millenials.
Depuis le modèle a muri. Les DNVB vendent aussi bien en ligne qu’hors-ligne et elles sont parvenues à élargir leur marché initial à d’autre pendants de la population.
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Les DNV se sont développées sur un principe de smart cost
Des marques bien souvent mono produit au début. Comme Tediber qui ne vent qu’un seul matelas par exemple, ou le slip Français qui initialement ne vent que des slips.
Les DNVB se sont surtout des marques qui se passe d’intermédiaire et font donc de la vente Direct to Consummer.
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Les DNVB trustent sur les RS
Une étude proposée par Hype Auditor porte sur un panel de 298 Digitally Native Vertical
Brands françaises.
75% des DNVB ont moins 50K
followers ... seuls 14% ont moins de 5K
followers.
Les DNVB investissent
nettement sur Instagram car ce canal est
en adéquation avec leur ADN de marque
Un peu plus de 10% des marques ont plus de 100K followers avec une seule marque (@Sezane) qui dépasse le million (avec 1,6 M de followers).
Budget d’influence marketing moyen 80k/ an en moyenne sur Instagram.
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Storytelling
Les DNVB sont digitale Native et le storytelling entrepreneurial fait partie de la stratégie de fidélisation
Justine Huteau et Respire
Tout le monde connait le storytelling de Guillaume Gibeaut et le Slip français
Avant une campagne de communication démarrait à la commercialisation du produit, avec les DNVB elle démarre bien avant. Le démarrage du projet la constitution des équipes, les maquettes, la campagne de crowdfounding… Les DNVB ont changé le media plan de base d’un lancement de produit.
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Se nourrir de son audience
Des marques qui se nourrissent de leurs audiences pour faire évoluer leur offre
La stratégie est presque toujours la même.
Générer une première communauté et collecter des data.
Sur cette base les marque font évoluer leur offre de façon super agile pour ensuite compléter leur offre ou l’adapter aux usages.
Quand Tediber lance des coussins à mémoire de forme. La marque a au préalable écouté ses audiences et réalisés que le sujets oreillés revenait fréquemment chez ses audiences et qu’il y avait une opportunité.
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Le Why
Les DNVB mettent leur why au coeur de leurs piliers de contenu et passent de la promesse à la preuve
JHO (contraction de juste et honnête) vous promet des protections hygiéniques clean chez vous tous les mois
1083 vous promet des Jeans et Chaussures fabriqués en France à moins de 1083 km de chez vous
—
Experience Client
Les DNVB ont instauré l’expérience client au rend de religion
Puisqu’elles proposent une expérience direct to consommer… L’intégralité de l’expérience client est entre leur main.
culture magasin vs culture data.
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UGC
Les DNVB laisse une place importante au contenu UGC par ce qu’il rapporte de la preuve sociale
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Facebook pages : la renaissance | Qu'est-ce qui va changer dans la nouvelle version des Pages de marques ?
Épisode 515 : 2021, en route vers un Facebook plus communautaire, plus équitable, plus transparent et plus sûr !
Vous avez peut-être observé des changements récents côté Business manager, en tout cas un mix entre les paramètres de pages et le business manager en moins complexe.
Le nouveau design des pages Facebook se concentrera sur les abonnés et non sur les likes. Vous avez peut-être commencé à en apercevoir les prémices avec ces petites illustrations jaunes et bleues.
Suppression du bouton j’aime une page
La mention j’aime la page et le nombre d’abonnés ne feront plus qu’un
Facebook a expliqué que les abonnés sont une meilleure indication du nombre de personnes qui reçoivent réellement des mises à jour d'une page.
« Les abonnés sont un indicateur plus pertinent du nombre de personnes qui aimeraient voir les publications de votre Page dans leur fil d’actualité. »
Ce qui va changer sur la nouvelle version des Pages >
- Si un utilisateur aime et s’abonne à votre Page classique, il sera transféré comme abonné sur votre nouvelle Page, et continuera d’être abonné.
- Si un utilisateur aime votre Page classique, mais n’y est pas abonné, il ne sera pas transféré comme abonné sur votre nouvelle Page.
- Si un utilisateur s’abonne à votre Page classique, mais ne l’aime pas, il ne sera pas transféré comme abonné sur votre nouvelle Page.
Une nouvelle interface plus épurée et plus simple
Cela permettra notamment de s’y retrouver plus facilement entre une page publique et un profil privé. La consultation des bios va aussi être repensée
Un fil d’actualité dédié aux pages
On en a parlé il y a quelques temps, la possibilité d’avoir un feed pour les interactions personnelles et un pour les pages de marques, un feed où l’on retrouverait ses abonnements et un autre ses amis.
Et ce changement es t’en train de s’activer aussi côté pages de marques
Ce fil dédié permettra d'engager des conversations, de suivre les tendances et de mieux interagir avec leurs abonnés. Grâce au fil d'actualité, Pages recevra également des suggestions pour suivre d'autres personnalités publiques, pages, groupes et sujets d'actualité.
Une gestion plus facile des accès - Contrôle Total et Contrôle partiel
Pour mieux sécuriser les pages, on pourra gérer de nouveaux niveaux d’accès pour les membres :
- l’accès aux Insights : performances des publications et des publicités,
- l’accès aux publicités : possibilité de créer, gérer ou supprimer des publicités,
- l’accès à l’édition : possibilité de créer, gérer ou supprimer des posts, stories…,
- l’accès aux messages : possibilité de répondre aux messages de la communauté ou aux commentaires des publications de la Page.
Au final, un peu comme sur un Business Manager.
Chapeau à Facebook s’ils arrivent à faire du ménage dans cette partie car vraiment pas évident parfois entre les accès via les paramètres ou les accès BM
Un nouveau format d’interaction : les questions / réponses:
Tout droit pompé chez GMB
La refonte introduit également une nouvelle fonctionnalité de questions-réponses. Les abonnés pourront poser des questions à la page sur un sujet. Lorsque la page répond, celles-ci deviennent une pile de questions et de réponses que les gens peuvent parcourir pour en savoir plus sur le sujet particulier.
Fonctionnalités de sécurité et d’intégrité
Des améliorations ont été apportées concernant la modération automatique et , pour détecter les activités non autorisées sur la plateforme : discours de haine, contenus violents, sexuels ou spammeurs, usurpation d’identité…
Facebook travaille en parallèle au développement d’un badge pour faciliter l’identification de posts et de commentaires émanant de pages et profils validés et sûrs.
Vers une ère du Facebook Mobile First
Certaines fonctionnalités disponibles uniquement sur mobile.
Aberration ou nouvelle tendance, GMB l’a fait, il semblerait que Facebook choisisse de rendre certains outils uniquement disponibles sur Mobile.
Gestion des super fans / invitation d’amis à s’abonner / gestion des boots publicitaires
Inviter des amis à aimer votre page via mobile
Tout comme Linkedin l’a récemment remis en route, Facebook proposer cette fonction uniquement sur mobile.
-Déploiement les prochaines semaines-
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L'influenceur est mort, vive le créateur de contenu !
Épisode 514 : L’agence Reech qui travaille dans le marketing d’influence a sorti une grosse étude sur l’influence marketing en 2020. C’est un petit peu un bilan de l’année et ça permet de faire le point sur l’état de l’influence marketing sur les réseaux en France.
Les influenceurs sur les réseaux sociaux deviennent des relais de visibilité de plus en plus prisés par les entreprises. Le marché mondial du marketing d'influence connaît une très forte croissance ces dernières années. Selon un étude Statista, il pesait déjà plus d'un milliard de dollars en 2016. Mais en l'espace de 4 ans, son chiffre d'affaires mondial a été multiplié par près de quatre pour atteindre 7 milliards de dollars en 2020.
L'émergence de ce nouveau marché a attiré de nombreuses entreprises spécialisées dans la gestion de la relation entre les marques et les influenceurs. Entre 2016 et 2019, le nombre de plateformes et d'agences dédiées à ces activités est passée de 300 à plusieurs milliers.
Parmi celle-ci il y a la plateforme Reech qui chaque année propose une étude poussée sur l’influence Marketing en France. Une étude qui permet d’y voir plus clair sur les influenceuses et influenceurs français.
Méthodologie
L’enquête se baseSur un questionnaire transmis à 1423 influenceurs, mais qui sont tous géré par l’agence Reech.
Donc cela permet de poser une base de réflexion, mais l’échantillonnage n’est clairement pas scientifique.
Profil
Ils ont 30 ans en moyenne, et 75 % d’entre eux sont des femmes.
96 % d’entre eux se lance pour partager leur passion. On est donc sur un profil de personnes qui n’est pas professionnel à la base.
D’ailleurs 39 % sont des salariés. Il y a un premier chiffre étonnant qui arrive : pour 15 % d’entre eux l’influence est leur activité principale.
Seulement 15 %, ce n’est rien du tout. Ça veut quand même dire qu’on a 85 % de ses influenceurs pour qui l’influence n’est qu’une activité complémentaire.
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L’influence Marketing se porte bien et l’année 2021 s’annonce fleurissante
En 2020, 81% des créateurs ont effectué au moins un partenariat cette année.
L’étude explique qu’en 2020, 51% des créateurs ont reçu plus de demandes de partenariat qu’en 2019. 47% affirment avoir été davantage contactés en direct par les marques. La moyenne de la rémunération des partenariats est en hausse de 15%.
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On ne dit plus influenceur on dit créateur de contenu
67% des influenceurs préfèrent qu’on les appelle créateurs de contenu.
96% se lancent dans l’influence pour partager leur passion.
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Quel est le profil type des influenceuses et influenceurs français ?
La moyenne d’âge des créateurs de contenus est de 30 ans et 74% sont des femmes.
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De quoi ils parlent ?
Les sujets Lifestyle notamment mode et beauté sont les 2 principales thématiques abordées. Plus de 40% des créateurts de contenu parlent de ces sujets Lifestyle.
Le voyage est toujours un classique, 36% des créateurs en parlent en 2020 et ce malgré un confinement mondial.
36% parlent de food.
Les confinements ont aussi favorisé les sessions déco et bricolage, qui passent de 17% à 20%.
Et les causes d’intérêt public sont aussi plébiscitées avec des partenariats rémunérés ou non. Parmi les créateurs ayant réalisés des partenariats en 2020, 47% ont réalisé au moins un partenariat d’intérêt public. Un peu plus de la moitié (56%) de ces partenariats d’intérêt public étaient non rémunérés.
3% des influenceurs parlent de sujets business et entrepreneuriaux.
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Comment ils collaborent avec les marques ?
Les influenceurs sont des passionnés, sans passion il est dur de créer des contenus de façon régulière et percer.
Les partenariats avec les marques n’ont pas baissé. 81% des influenceurs ont effectué au moins 1 partenariat cette année et 51% ont reçu plus de demandes que l’année dernière. Il y-a également eu davantage de contacts directs entre marques et créateurs de contenus
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Les influenceurs privilégient les partenariats sur le long terme et ceux à forte valeur ajoutée.
Quelques pratiques : production de contenus, organisation de concours, co-création…
Ils sont également sélectifs et n’hésitent pas à refuser certains partenariats. Les 3 principales raisons de refus sont :
Le créateur de contenu n’aime pas le produit ou ne croit pas en lui (65%)
Le créateur de contenu et la marque ont des valeurs incompatibles (55%)
Le créateur de contenu n’aime pas ou n’a pas d’affinité avec l’entreprise (46%)
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Instagram est la plateforme numéro 1 de l’influence marketing !
Sans surprise, Instagram est toujours le réseau où les influenceurs sont les plus actifs. 94% des créateurs de contenu y sont actifs.
Suivi par Facebook qui rassemble 39% des créateurs.
Fait étrange, le Blog est toujours bien vivant et reste dans le top des plateformes utilisées.
La grosse nouveauté de 2020, est a chercher du côté de TikTok. 41% des influenceurs se sont inscrits sur TikTok en 2020.
Mais le réseau ne représente que 4% des demandes de partenariats avec les marques.
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Combien ils gagnent ?
La gestion d’une communauté est généralement une activité annexe pour les influenceurs mais, seulement 15% des créateurs de contenus font cette activité à plein temps.
Malgré la crise, la rémunération moyenne des partenariats poursuit sa hausse.
75% des partenariats rémunérés restent en dessous de 500 Euros.
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L’amplification des actions d’influence marketing est l’une des tendance fortes de 2021
L’amplification des contenus, c’est la capacité pour un marque de faire de l’achat média directement sur le contenu de l’influenceuse et influenceur au nom de celui-cI.
Elle permet au marque d’augmenter la portée organique initial du cérateur de contenu pour étendre la visibilité du contenu.
C’est une tendance qui s’est systématisée aux États-Unis à tel point que les annonceurs investissent désormais le même budget en rémunération influenceur qu’en amplification.
En 2020, 45% des influenceurs français ont déjà participé à des partenraiats avec amplification publicitaire.
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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Youpi, c'est lundi ! Mention j'aime les pages, Whatsapp, Signal, stories sur desktop, loi anti Deep-fakes et Game Over pour Donald
Épisode 513 : Youpi c'est lundi ! Au menu aujourd'hui, fini les mentions j'aime sur Facebook, Whatsapp sous les projecteurs, Signal en tête des charts, Stories Insta sur Desktop, Loi anti Deep-Fakes, Trump c'est fini !
Facebook va supprimer les mentions j’aime de ses pages
Et oui, c’est en train d’arriver, la plus vieille vanity Metrics social media est sur le point de disparaitre: la mention j’aime une page sur Facebook.
Et cela va soulever l’une des plus grandes questions de l’humanité, quelle est la fucking différence entre un j’aime la page et un abonnement.
Sur la version actuelle des Pages Facebook, lorsqu’une personne aime votre page, elle « J’aime », elle s’abonne automatiquement, et peut voir vos publications dans son feed. Mais il est possible de se désabonner, pour ne plus voir les publications, sans enlever son j’aime. Ainsi, les personnes qui ne laissent que la mention « J’aime », pouvaient montrer leur soutien sans forcément suivre les actualités.
C’est pour cette raison que le nombre d’abonnés et le nombre de mentions « J’aime » étaient différents.
Facebook indique dans ses pages d’aide que
« Les abonnés sont un indicateur plus pertinent du nombre de personnes qui aimeraient voir les publications de votre Page dans leur fil d’actualité. »
Ce qui va changer sur la nouvelle version des Pages >
- Si un utilisateur aime et s’abonne à votre Page classique, il sera transféré comme abonné sur votre nouvelle Page, et continuera d’être abonné.
- Si un utilisateur aime votre Page classiaue, mais n’y est pas abonné, il ne sera pas transféré comme abonné sur votre nouvelle Page.
- Si un utilisateur s’abonne à votre Page classique, mais ne l’aime pas, il ne sera pas transféré comme abonné sur votre nouvelle Page.
Et ce au changement vers le nouveau format de page.
Mais n’oublions pas connaissant Facebook que demain ce nouveau format sera obligatoire..
WhatsApp : Nous allons devoir partager nos données avec Facebook pour utiliser la messagerie
C’est le gros dossier qui occupe le Groupe Facebook depuis plusieurs mois maintenant : renforcer l’intégration de ses différentes plateformes de messagerie.
Et bien il en va de même pour WhatsApp. Les utilisateurs de la plateforme de messagerie reçoivent progressivement un message en forme d’ultimatum. Ils doivent accepter de partager leurs données personnelles avec Facebook d’ici le 8 février prochain sous peine de ne plus pouvoir utiliser leur compte.
La compagnie souhaite que vous partagiez avec Facebook, Messenger et Instagram votre numéro de téléphone, vos données de transactions et votre adresse IP.
Les utilisateurs pourront voir leurs données utilisées dans le but d’offrir une meilleure suggestion de contenu, des recommandations personnalisées ou encore un ciblage publicitaire plus précis.
Agaçant ! Mais amis européennes et européens réjouissons nous puisque ce n’est pas exactement la même chose chez nous.
En Europe, les services WhatsApp sont fournis par WhatsApp Ireland Limited, également responsable du traitement des données des utilisateurs. Cela implique des différences en matière de politique de confidentialité par rapport au reste du monde, dont les services sont prodigués par une autre entité, WhatsApp LLC.
Selon un porte parole de WhatsApp :
« ll n’y a aucun changement dans les pratiques de partage de données de WhatsApp dans la région européenne. WhatsApp ne partage toujours pas les données d’utilisateur WhatsApp de la région européenne avec Facebook. »
L'application Signal en tête des charts
On en a pas encore trop parlé dans le Super Daily, et pourtant il est là juste derrière notre oreille, c’est SIGNAL.
Signal c’est une application de messagerie similaire à toutes les autres qui est actuellement en grâce compte tenu de ce qu’il se passe chez WhatsApp.
En ce moment, le monde commence à bouder l'application de messagerie appartenant à Facebook, qui obligerait bientôt les utilisateurs à partager leurs données personnelles avec sa maison-mère. En effet Le 8 février prochain, ceux qui ne voudront pas partager leurs données personnelles avec Facebook ne pourront plus utiliser l'application.
Ils sont donc nombreux à quitter le navire en direction de SIGNAL, une appli qui ne collecte pas de données à des fins commerciales.
En fin de ce week-end, l'application Signal était en tête des téléchargements sur l'App Store et sur Google Play dans de nombreux pays du monde, y compris en France.
Cet engouement pour l'application de messagerie est tel qu’il a provoqué certains problèmes techniques, notamment pour valider les nouveaux profils.
La nouvelle est d’ailleurs fortement encouragée et saluée par Elon Musk, Edward Snowden et même Jack Dorsey.
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Instagram teste un nouveau mode d’affichage des stories sur Desktop
La navigation sur Instagram Stories à partir de votre bureau pourrait bientôt être un peu plus facile: Instagram teste un nouveau design pour Stories sur son site Web. Un joli lifting qui devrait s’appliquer à tous prochainement.
Aujourd’hui, lorsque l’on parcours les stories sur Desktop, l’expérience est un peu décevante. Elles s’affichent une par une, dans une vignette qui prend toute la page.
Dans le lifting aperçu chez certain compte, les stories s’affichent sous la forme d’un carrousel. La navigation est toujours la même - vous pouvez cliquer manuellement sur les stories ou les laisser défiler automatiquement - mais il est maintenant plus facile de suivre où vous vous trouvez dans votre file d'attente.
Les stories se sont toujours senti un peu mal à l’aise sur la version Desktop. Cette mise à jour bien et vraiment rapporter un coup de frais et propose une interface qui donne envie d'être consultée.
Proposition de loi aux US contre l’utilisation de deep-fakes par les membres du congrès
C’est un texte qui fait débat dans un pays où la liberté d’expression est sacrée. Steny Hoyer, député démocrate et chef de la majorité à la Chambre des représentants, a déposé une proposition de loi visant interdire le partage « contenu médiatique manipulé » par les membres du Congrès et le personnel. L’idée est de charger la commission d’éthique de l’institution de modifier le code en vigueur afin d’empêcher ces publications accusées d’être des vecteurs de désinformation.
Il souhaite également prendre des mesures disciplinaires contre ceux qui se seraient montrés coupable de « diffusion par voie électronique, y compris sur les réseaux sociaux, de toute image, vidéo ou fichier audio déformée ou manipulée dans l’intention d’induire le public en erreur ».
Bien sur les républicains s’insurgent et notamment un certain Jim Ryan qui a demandé « qui va vérifier ? Des vérificateurs de faits libéraux ? Laisse moi tranquille ».
A Rappeler que les grandes plateformes ont déjà pris il y a quelques mois des mesures contre les deepfakes. Ainsi, ces contenus n’ont plus leur place sur Facebook, TikTok et Reddit.
Trump sur les réseaux sociaux c’est la fin !
Épisode 513 : Youpi c'est lundi ! Au menu aujourd'hui, fini les mentions j'aime sur Facebook, Whatsapp sous les projecteurs, Signal en tête des charts, Stories Insta sur Desktop, Loi anti Deep-Fakes, Trump c'est fini !
Après les incidents du Capitole en fin de semaine dernière, Trump est désormais blacklisté toutes les plateformes social media.
C’est Twitter qui a dégainé le premier en annonçant 2 jours après les émeutes du Capitole, la suppression immédiate et définitive du compte @realDonaldTrump.
L’entreprise a « expliqué dans un communiqué : Après examen approfondi des tweets récents de @realDonaldTrump et du contexte actuel, nous avons suspendu le compte à cause du risque de nouvelles incitations à la violence" de la part du président américain sortant.
Donald Trump menace Twitter de "représailles" et le possible lancement de sa propre plateforme dans un futur proche.
Après Twitter, c’est le Groupe Facebook qui a décidé de montrer de façon ferme son désaccord avec les propos clivant les incidents du Capitol.
Donald Trump terminera son mandat sans ses comptes Facebook et Instagram.
Zuckerberg a annoncé un bannissement de 2 semaines à l’encontre des comptes Insta, Facebook et WhatsApp du Président.
« Nous pensons que les risques de permettre au président de continuer à utiliser notre service pendant cette période sont tout simplement trop grands », a écrit le PDG Mark Zuckerberg. « Par conséquent, nous étendons le blocage que nous avons placé sur ses comptes Facebook et Instagram indéfiniment et pendant au moins les deux prochaines semaines jusqu’à ce que la transition pacifique du pouvoir soit terminée » ajoutait-il.
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Shopify est devenue la dernière marque à s'éloigner du président Trump
Trump étant personnellement responsable de l'incident du Capitole, la société a fermé deux boutiques en ligne. Trumpstore.com et shop.donaldjtrump.com, gérés par l'organisation Trump et la campagne Trump.
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