Le Super Daily

Avec Clovis et Clément, les SMM de France Rugby !

🏉 Plongez dans les coulisses du rugby français avec les maestros des réseaux de France Rugby !

Nos invités, Clovis Museux et Clément Volt, les social media managers de France Rugby, vous dévoilent les secrets derrière les posts font vibrer la communauté rugby. Dans cet épisode, vous allez découvrir les tactiques gagnantes pour créer une connexion authentique avec les fans et explorez les moments forts qui alimentent le feed de France Rugby.

Si vous êtes passionné par le rugby et que vous vous demandez comment la magie opère sur les réseaux, cet épisode est fait pour vous !

On sait pas si vous êtes encore prêts, mais revient aussi sur la Coupe du Monde...

Le Pinterest Predicts 2024 est sorti ! On vous dévoile les tendances créatives du futur !

Épisode 1064 : Et si nous avions la possibilité de prédire le futur ? L'étude annuelle Pinterest Predicts 2024 est sortie et c'est le moment de prendre une longueur d'avance .

Le rapport se base sur les milliards de recherches effectuées par les 480 millions d'utilisateurs de Pinterest. Contrairement à d’autres rapports de tendances, Pinterest Predicts s’appuie sur l’évolutions recherches et la détection des tendances émergeantes.

Pour consulter le rapport tu te rends sur https://business.pinterest.com/fr/pinterest-predicts/

En 2024, il va y avoir du vintage dans l’air

Vous êtes passionné de fashion, votre dressing est plein à craquer de vêtements gorpcore futuristes et fonctionnels. Et bien en 2024, vous allez avoir l’air d’un gros ringard !  C’est en tout cas ce que prédit Pinterest.

2024 sera métallique

Fini le doré, place à l’argenté et au accessoires métalliques.

En 2024, le metal est un matériau mais aussi un couleur. 

En 2024 on combat le stress avec la bagarre

Pinterest ce n’est pas que la mode ou la déco c’est aussi le Lifestyle.

Et de ce côté Pinterest prédit une montée en puissance de la pratique des sports de combat.

Le SAINT Gra(a)s

Après la cuisine moléculaire ou les recettes healthy, en 2024 la tendance sera à la cuisine fusion du gras, la malbouffusion.

Gras + gras = le gras c’est la vie

En 2024 la tendance est à la fusion, cheese kebab, ramen carbonara, burger raclete, gaufres fourrés au fromage ou encore mocchi donuts, udon chili cacahuètes… c’est toutes mes inspiration que vous pourrez retrouver sur la page de la tendance si vous aimez le gras !

Kit(sch)enette

https://business.pinterest.com/fr/pinterest-predicts/2024/kitschens/

Là encore on est en plein dans mon univers. Moi qui compose une maison entre meubles vintage et modernes et je ne te parle même pas de la cuisine

Toutes les contre-soirées ont lieu dans les cuisines. Versez une larme de kitsch, ajoutez-y une pincée de trouvailles chinées et laissez mijoter avec une touche de couleurs pop : la recette d’une déco cuisine réussie.

Tentacule (ère)

Là on est sur la tendance qui m’a le plus interloqué : Be jelly, tentacule (ère)

Déco, mode, beauté : en 2024, la méduse déploie ses tentacules. Portée par la Gen Z et les Milléniaux, cette tendance risque de piquer votre curiosité.

Sur la page de la tendance on est immergés dans des nuances de bleu et rose, des formes spectrales et gelatineuses, mais aussi beaucoup de vêtements fluffy, de robes ondulées ou de déco aux formes arrondies.

Il y a toujours des petites comme ça, des tendances improbables qui popent.

Tavu ? Meta se lance aussi dans la course à l'IA. En 2024 ça va barder !

Épisode 1063 : Depuis 6 mois, Meta a passé la seconde en matière d’IA. Ils embauchent des ingénieurs et des chercheurs à tour de bras et Zuckerberg a d’ores et déjà annoncé que l’IA serait la priorité d’investissement numéro 1 du groupe en 2024.

Passé le relatif flop du Metaverse, Zuckerberg s’est trouvé dos au mur et contraint d’appuyer sur le champignon pour ne pas rater le train de l’intelligence artificielle.

Du Build in Public dans son Social Media !

Épisode 1062 : Et si vous mettiez un peu de build in public dans votre stratègie social média ?

C’est quoi le Build in Public ?

Le “Build in Public” est une approche de développement et de marketing où les entreprises partagent ouvertement leur processus de création, de développement, et parfois même leurs défis et échecs, avec le public. Cette pratique est souvent mise en œuvre sur les plateformes de médias sociaux et les blogs. 

Citer des exemples comme Twitter, LinkedIn, ou des blogs où cette pratique est courante. On va voir dans cette épisode des marques et des stratégies de ce type là !

Youpi c'est lundi : The North Face fait le buzz avec une activation Social Media !

Épisode 1061 : Comme tous les lundis on vous balance notre petite revue d'infos Social Media pour bien attaquer la semaine. On parle de l'activation The North Face qui a retourné TikTok, des commentaires aux stories Insta, de Méta qui lance son IA générative sur la base de nos photos, de la Fêtes des Lumières à Lyon et de la couleur Pantone 2024.

GTA VI : la saga continue avec une véritable leçon de teasing de Rockstar

Épisode 1060 : La franchise GTA a évolué pour devenir une icône de la culture populaire et la sortie du teaser de GTA VI a été une véritable activation social media !

EN CHIFFRES 

Most viewed videogame reveal on YouTube in 24 hours.

Most viewed YouTube video in 24 hours (non-music).

GTA 6 c’est 3ème meilleur démarrage de Youtube  

90 Millions de vues dans les premières 24h 

En 3 jours on est déjà à 138Millions de vues

Most liked videogame trailer on YouTube with 9.2 million likes and 260k dislikes.

LE TRAILER DE #GTAVI AVAIT  FAIT AUTANT DE VUES (100 MILLIONS) EN 32H QUE CELUI DE GTA 5 EN 12 ANS 

#gta6 : 13 Milliards de vues si l’on prend les multiples orthographes 

#gtaviral : 12,6 Milliards de vues

Comment marche le marketing du teasing ?

Le teasing c’est un Art à part entière. On peut parler aussi de Marketing goutte à goutte. L’objectif créer de l'enthousiasme et de l'anticipation sur un contenu ou un produit à venir. 

Concrètement, on fragmente le message publicitaire dans le temps. Je te donne un petit bout ici, par beaucoup juste assez pour attirer ton attention. Ensuite je te montre un peu plus, et de fait tu deviens curieux… et ainsi de suite.

Pour parler un peu crument, c’est une technique publicitaire de l’aguichage. 

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Rockstar à su construire l’anticipation autour de GTA6

Sortie du premier GTA 1997 sur windows et Mac puis 1998 sur Playstation

Le dernier Opus sorti en 2013 a connu 3 consoles

On réintègre la ville de l’OPUS 2 qui a bien changé mais toujours reconnaissable

Le lancement de GTA VI a été précédé par une anticipation considérable. GTA V est sorti en 2013. Rendez-vous compte ! 

Et ça fait déjà au moins 5 ans que les forums et réseaux sociaux se remplissent régulièrement de rumeurs concernant la suite de la franchise. 

Pour qu’un teasing fonctionne il faut savoir garder le secret. Et dans le cas d’un lancement comme GTA6 c’est un vrai challenge.

Rockstar a fait un travail exemplaire pour ne quasiment rien divulguer pendant presque 10 ans. Ou plutôt divulguer juste assez pour faire parler.

L'anticipation pour GTA VI a été méticuleusement construite et a contribué à faire monter l'excitation à un niveau sans précédent.

TikTok : Une Nouvelle Stratégie vers des Vidéos Plus Longues

Épisode 1059 : Tiktok rebouscule le game et souhaite (de nouveau) aller vers des vidéos plus longue

TikTok a teint le milliard d’utilisateurs actifs. 

Avec une promesse, une plateforme avec des vidéos verticales au format court et un algorithme basée sur un algorithme de recommandation sur puissant.

Mais avec le temps, TikTok a évolué. 

Beaucoup même. D’abord très focus sur le jeune public, la plateforme a gagné en maturité touchant aujourd’hui un public majoritairement constitué de jeunes adultes.

Autre point d’évolution, la durée des vidéos.

Quand on dit TikTok on pense vidéo courtes. Voir même très courtes. 

La plateforme est aujourd’hui en train de redéfinir sa stratégie. Toujours plus de vidéos mais cette fois-ci des vidéos dépassant la barre symbolique de la minute. En gros des vidéos longues ! 

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Aujourd’hui on peut aller jusqu’à 10 minutes de vidéos sur TikTok

Certains créateurs peuvent même uploader des vidéos allant jusqu’à 20 minutes.

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Des vidéos plus longues pour plus de publicité

Un des principaux moteurs de cette évolution, c’est l'optimisation de l'impact publicitaire. 

Les vidéos plus longues permettent l'intégration de publicités pré-roll et mid-roll, augmentant ainsi les opportunités de revenus pour les créateurs. 

C’est le gros problème du moment chez TikTok. Avec des vidéos de moins de 30 secondes impossible d’insérer des vidéos interstitielles.

Ce modèle s'aligne sur celui de YouTube, qui utilise déjà efficacement ce type de publicités.

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TikTok souhaite garder ses créateurs

Face à la concurrence de plateformes comme YouTube et Instagram, TikTok cherche à fidéliser ses créateurs les plus influents. 

À un moment donné, les plus grandes stars concentreront leur énergie là où elles vont gagner le plus d’argent, et pour le moment, ce n’est pas TikTok !

En octobre 2023, lors d'un événement privé à New York, TikTok a explicitement encouragé les créateurs à adopter ce format de vidéos plus longues, promettant une meilleure rémunération.

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Changement de Comportement des Utilisateurs

TikTok a observé un changement significatif dans les habitudes de ses utilisateurs. 

La moitié du temps passé sur l'application est désormais consacrée à visionner des vidéos de plus d'une minute. 

TikTok explique aussi que les créateurs qui publient des vidéos de plus d’une minute ont vu leur nombre d'abonnés croître cinq fois plus rapidement que ceux se concentrant sur des clips courts.

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Vers une Plateforme de Divertissement

Ce changement stratégique vise également à repositionner TikTok de "réseau social" à "plateforme de divertissement". 

Ce repositionnement est en adéquation avec l'évolution des attentes des utilisateurs, qui semblent rechercher des expériences de visionnage plus riches et immersives.

Askip, il te faut absolument du post collab dans ta stratégie Instagram

Askip, il te faut absolument du post collab dans ta stratégie Instagram

C’est sans aucun doute le chit code Instagram de  2024.

Le post collab permet de décupler votre portée organique et de toucher de façon immédiate des audiences extérieures à votre fan base.

Spotify France et les posts collab

Si vous voulez voir par vous même l’impact d’un post collab sur la portée d’une publication je vous invite à vous rendre sur le compte de @spotifyfrance. Jetez un coup d’oeil à leurs reels.

C’est simple tous les reels qui onglet passé kleptomanies million de vues sont ceux qui ont été réalisé en post collab.

Konbini et les post collab

Pour les médias en ligne, le post collab est devenu une véritable bouée de sauvetage. Il leur a permi de retrouver de l’air et surtout de la portée ! 

Un cas d’école à chercher du côté de Konbini qui forcément intègre du post collab dés qu’il peut. La vidéo avec manu Payet, bim post collab ! Interview de MisterYou, là aussi post collab. ET forcément les chiffres sont dingues ! 

Comment ça marche exactement ? 

Qui est le propriétaire du post ? 

La personne qui a créé la publication est le créateur principal.

Le collaborateur peut également quitter la collaboration à tout moment. Mais la publication sera toujours conservée sur le profil du créateur d’origine.

Seul le créateur d’origine peut supprimer définitivement la publication. Si tel est le cas, il sera également supprimé du profil du collaborateur.

Depuis le mois de Juillet, le post collab peut intégrer jusqu’à 4 comptes

Depuis le mois de Juillet, Instagram a étendu l’option de collaboration jusqu’à 3 comptes invités. 

En 2024, il va falloir apprendre à collaborer avec son éco système

Comment s’y prendre pour intégrer plus de posts collab à sa ligne éditoriale ? 

Et bien en 2024, il va vraiment falloir intégrer cette dynamique dans vos réflexions éditoriales. Pensez réseau, eco système.

Intégrer le post collab à ses jeux concours Instagram

C’est ce que fait à la perfection la marque @nailmatic. Leurs jeux concours sont aussi des collab de marque. La marque s’associe avec des marques émergeantes ayant des univers complémentaires comme @lesgambettes ou @krokola_france

Le post collab un obligatoire à intégrer à ses opérations d’influence

Comment sérieusement imaginer une opération d’influence en 2024 sans y intégrer des posts collab. En 2023, la marque Caudalie a pris de l’avance. Chaque post d’influence est accompagné d’un post collab offrant à la marque des portées considérables.

Spotify a une stratégie géniale pour squatter nos stories Instagram : Spotify Wrapped !

Épisode 1057 : On parle de la stratégie marketing social media de Spotify sur leur plateforme et notamment leur énorme activation Spotify Wrapped !

Youpi c'est lundi : Elon Musk coule X ?

Épisode 1056 : Comme tous les lundis on vous propose votre actualité social média pour ne rien rater de ce qu'il se passe sur les réseaux sociaux dès le début de la semaine ! Ce matin au programme : les frasques d'Elon Musk qui détruit les restes de Twitter avec X, Threads qui va être lancé en Europe au mois de décembre, Pinterest fait des centres d'interêts par corpulence et couleur de peau... chelou non ? TikTok s'adapte à la loi européenne et créer des comptes artistes.

Avec Mathilde et Jeanne, SMM de My Little Box et My Little Paris

On a reçu derrière les micros du Super Daily : Mathilde et Jeanne, SMM de My Little Box et My Little Paris !

My Little Box c'est la seule box beauté/lifestyle du marché, qui réunit une communauté de plus de 375K abonnés sur Instagram ! Elle nous explique tout : de la programmation à la modération jusqu'aux illustrations !

Jeanne nous a emmené dans les coulisses de My Little Paris, ce média qui cumule plus de 1,1M d'abonnés qui nous montre Paname sous toutes ses coutures : bonnes adresses, expos tendance jusqu'au festival des chien saucisses !

Bonne écoute

Mais en vrai, ça veut dire quoi faire le buzz sur les réseaux sociaux ?

Épisode 1054 : aujourd’hui on s’attaque au rêve de tout directeur commercial et la hantise de tout social média manager : LE BUZZ. Oui parce que le buzz, c’est un peu le dahu du marketing, tout le monde en a entendu parler, tout le monde en rêve mais personne ne sait comment l’attraper.

Appliqué au marketing, c’est une tactique qui vise à générer du bouche-à-oreille autour d'un produit ou d'un événement. 

L’objectif est d’amplifier son écho médiatique.

Popularisé avec les réseaux sociaux, le mot buzz est devenu un « buzz world ». Une mot clé devenu vide de sens à force d’être utilisé à tours de bras. La fameuse phrase « on veut du buzz » est devenu un même, une bonne blague qu’on se raconte dans les milieux de la com.

Pourtant le buzz ça existe réellement ! 

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La mécanisme du buzz repose sur le principe du consommateur comme media

Le buzz repose sur un principe clé : le consommateur se transforme en média. Il devient non seulement le récepteur, mais aussi le diffuseur du message. 

C’est le consommateur qui propage l'information de manière virale.

Cette propagation, elle se passe par le bouche à oreille. « tiens tu as vu, Intermarché ils sont chauds dans leur dernière pub ».

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Buzz Marketing : Les 6 leviers de Mark Hughes

Bref, Mark Hugues a théorisé le concept de buzz marketing. 

Il retient 6 leviers capables de générer un buzz.

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Utiliser le Tabou : 

Parler de ce qui est généralement évité.

Par exemple : Une marque de lingerie lançant une campagne sur la santé mentale liée à l'image corporelle.

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Jouer la carte de l’insolite : 

Créer de l'étonnement. Proposer du jamais vu.

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Flirter avec le scandale : 

Provoquer mais avec modération. Éveiller l'intérêt sans dépasser les limites morales.

Susciter l’hilarité :

Utiliser l'humour. Rendre le contenu divertissant et mémorable.

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Créer de l’admiration :

Inspirer. Réaliser des actions ou créer des produits remarquables.

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Cultiver le secret et la curiosité : 

Quoi Lemieux qu’un secret pour attirer l'attention.

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Bon Buzz vs Bad Buzz

Evidemment quand on cherche le buzz on n’est jamais très loin du retour de bâton.

• Bon Buzz : Génération d'un emballement positif autour d'un sujet. Le but est de créer un intérêt positif et de renforcer la marque.
• Mauvais Buzz (Bad Buzz) : Lorsque l’emballement collectif intègre un caractère polémique qui peut nuire durablement à la marque. C’est le cas lorsqu’il ya des scandales, mais aussi lorsqu’une campagne est mal interprétée.

Des exemples de campagnes mal interprétée (ou maladroites) il y en a plein.

Tavu ? C'est le retour des mascottes sur les réseaux sociaux

Tavu ? C'est le retour des mascottes sur les réseaux sociaux

Les mascottes, c'est vieux comme la com. Ou presque.

La création de mascottes publicitaires remonte à 125 ans, avec Michelin et son personnage Bibendum comme exemples notables .

Avec l’explosion de TiKTok, les mascottes sont toujours d’actualité. Duolinguo, Paris2024, RyanAir, Mcdonald's autant de marques qui aujourd’hui misent encore sur le capital sympathie de ces grosse peluches colorées.

Une mascotte ça permet d’identifier la marque

La mascotte rend la marque mémorable et facilite son identification par les consommateurs.

L’exemple de Michelin.

On a testé Tiktok Effect house la machine à filtres en réalité augmentée

Épisode 1052 : Après Meta Spark AR et Snapchat Lens studio, on a créé pour vous Effect house la machine à créer des filtres Tiktok

Pour créer un effet pour TikTok avec Effect House il va vous falloir télécharger le logiciel fourni par TikTok. C’est un soft qui s’installe sur son ordinateur. 

De prime abord ça à l’air compliqué. Il faut dire que l’outil est super solide et permet de faire beaucoup beaucoup de choses. On va pouvoir décider d’objets visuels à afficher à l’écran en fonction de déclencheur. Si j’ouvre la bouche un truc apparait par exemple.

Asset Library et ses milliers d’effets déjà existants

Le meilleur moyen de commencer c’est de parcourir les quelques milliers d’exemples fournis par TikTok. Ces exemples sont fonctionnels et en geekant un peu vous allez pourvoir comprendre comme ça marche.

Prévoyez de vous perdre dans le logiciel pendant quelques heures avant de vraiment commencer à comprendre le truc.

Avec Asset Studio je peux utiliser la force de l’IA pour m’aider à créer mes effets

Autre outil génial proposé par TikTok Effect House , un générateur d’effets via ia.

Je peux utiliser des prompts textuel et le logiciel me génère automatiquement des effets.

C’est particulièrement probant en matières de masques. Les masques sont généralement des effets complexes à réaliser proprement. Il faut qu’ils puissent s’adapter parfaitement aux visages. Ici la génération est bluffante.

Mon test avec la création du filtre cute Alien

Youpi c'est lundi et tu peux maintenant personnaliser ton feed sur TikTok !

Youpi c’est Lundi 

Article de presse de retour sur X

En août dernier, pour améliorer l’esthétique, d’après Elon Musk, de son feed, X il avait décidé d’enlever les titres des articles.

C’était un changement massif, et on avait seulement une miniature images de l’article de presse en dessous de un Tweet.

En cliquant sur cette image, cela ouvrait l’article sur une page Web. 

Mais Elon, a changé de vision.

Puisque, pour éviter cette problématique de nombreux organes de presse avait commencé à afficher leurs titres directement dans leur image de illustrations afin d’ apparaître en prévisualisation sur la plate-forme X.

On sait que Twitter est une plate-forme très importante pour la presse.

Très utilisé, notamment par toute la profession des journalistes, cela permettait aussi de créer du trafic vers le site.

On va voir si ces aller retour du boss de Twitter ne va pas encore tout simplement faire reculer la plate-forme sociale.

TikTok lance une option pour personnaliser son feed

Saviez vous qu’il existait sur TikTok des outils permettant de personnaliser la manière dont ta for you page s’affiche. Pour céder à ces éléments de configuration, il vous faut maintenir appuyé sur l’une des vidéo du feed. Un menu s’affiche avec certaines options.

Vous pouvez par exemple régler la vitesse de lecture des vidéos proposées dans la for you page. Si vous trouvez que TikTok est étrangement trop lent pour vous, bim vous passez tout en x1,5 !

Une nouvelle fonctionnalité est en cors de test en ce moment. 

Elle permet de demander explicitement davantage de contenu sur tel ou tel sujet.

TikTok teste l’ajout d’une zone de texte façon chatGPT ou on va pouvoir demander de façon conversationnelle l’adaptation de son flux de recommandation.

Par exemple je vais pouvoir lui demander « je veux plus de vidéos de petits chats mignons pour les 2 prochaines semaines ». Ou encore « je veux plus de posts de la part des comptes que je suis ».

La fonctionnalité est actuellement en test sur certains utilisateurs et pourrait réellement impacter notre façon d’accéder au contenu sur TikTok. 

Il s’agit aussi d’une nouvelle preuve de l’évolution croissante vers des interfaces utilisateur plus conversationnelles et personnalisées.

Instagram permet désormais de télécharger des reels

Instagram vient d’annoncer que tous les utilisateurs peuvent désormais télécharger des Reels publiés publiquement dans l'application.

Cette fonctionnalité, initialement lancée pour les utilisateurs américains en juin, inclut une nouvelle option "Télécharger" dans l'affichage de partage des Reels.

A noter que cette fonctionnalité sera disponible par défaut pour tous les reels publics. Mais les créateurs peuvent désactiver cette option s'ils le souhaitent.

Si vous ne voulez pas que vos vidéos Reels sur Instagram soient téléchargeables par d’autres utilisateurs, vous devez aller dans les Paramètres et confidentialité, puis Partages et remix. Ensuite, vous pouvez désactiver l’option Autoriser le téléchargement de vos reels.

Les Reels téléchargés affichent un logo Instagram et le nom d'utilisateur du créateur sur le clip. 

Cela pourrait faciliter la réutilisation de contenu sur d'autres plateformes comme TikTok, malgré le fait que l'algorithme de TikTok tend à réduire la portée des publications comportant un marquage et notamment le logo Instagram. 

Plus intéressant, cela pourrait permettre de sauvegarder en dur les créas inspirantes.

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Puppy yoga et bars à chat : pourquoi on Like autant les animaux ?

Épisode 1050 : Dancingchicken, puppybar, gros doudou trop mignon, hedgehogcaffe, pet influenceurs… Qu’ils soient à plumes à poils ou à piquants aujourd’hui dans le super Daily, on soulève une question d’importance capitale : Pourquoi les animaux génèrent autant de likes sur les réseaux sociaux ??

L’être humain est plein de surprises et d’ingéniosité.

Dernière preuve en date, l’explosion d’une tendance bien être inattendue : Le puppy Yoga. Que l’on peut traduire Yoga avec les chiots.

Sur TikTok, le #puppyyoga a généré 238M de vues.

Des vidéos dans lesquelles on peut voir des filles et des garçons en leggings faire des gros Poutou à des petits chiots très mignons. Est-ce que ça cartonne? Evidemment ! 

Mais pourquoi on Like autant les animaux sur les réseaux sociaux ?

Il existe un nombre important d’études très sérieuses qui démontrent l'impact positif des contenus mettant en scène des animaux de compagnie dans les stratégies de médias sociaux.

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Une étude proposée par Nichefire rapporte que les taux d'engagement pour les publications incluant des animaux sont 63% plus élevés que la moyenne des publications classiques et le volume de commentaire est 89% plus élevé.

Les animaux à fourrure ça fait parler.

Dans une autre étude de Sortlist, ils ont mené une expérimentation sur 500 publicités diffusées sur Youtube. Les vidéos publicitaires avec des chats ont été visionnées 2700% de fois en plus que les autres, et celles avec des chiens ont vu une augmentation de 550% du nombre de vues sur YouTube.

LinkedIn : Construire une vraie stratégie de marque !

Épisode 1049 : Il faut partir d’un objectif clair et en faire le fil conducteur de votre ligne éditoriale. Ca à l’air bateau dit comme ça mais il n’est pas rare de voir des entreprises être sur Linkedin sans objectif clairement identifié.

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Qu’attendez vous de votre présence de marque sur Linkedin. Vendre ? Recruter ? Souligner vos efforts RSE ?, Valoriser votre eco système ? 

Askip, les "journées internationales" ont été inventé pour que les CM aient des idées de post ?

Épisode 1048 : Les calendriers marketing 2024 viennent de tomber mais savez-vous d'où elles viennent ?

Voilà on y est. Depuis 1 semaine ou 2 vous les voyez fleurir de partout : les fameux calendriers marketing 2024. Hootsuite, Blog DU Modérateur, Swello… comme chaque année, ils nous proposent leur calendrier fournis de dates clés à ne pas manquer d’intégrer dans nos campagnes Social Media 2024. C’est la saison ! 

Une journée internationale (ou journée mondiale) est un jour de l'année dédié à un thème particulier à un niveau international ou mondial. 

Les journées internationales, ce n’est pas nouveau

La toute première journée internationale a été officialisée en 1950. Il s’agit de la journée mondiale des droits de l’homme fixée au 10 Décembre.

Cette date a été fixée par l’organisation des nations unies.

D’ailleurs l’ONU propose elle aussi sont calendrier avec 140 dates officiellement déposées. Parmi elle la journée mondiale de la télévision (c’était hier) et la journée des transports durables (c’est ce dimanche)

Ces dates sont dites officielles puisqu’elles ont été proposé par un Etat membre de l’ONU, poussé aux votes et officiellement proclamée par l’assemblée générale de l’ONU.

N’importe qui peut créer une journée mondiale

Il y a celles qui sont officielles ou en tout cas recensés par l’organisation des nations unis et puis celles crées par tout un chacun.

Plus sérieusement pour qu’une journée mondiale fasse réellement date, il va falloir en passer par les réseaux sociaux et compter sur une grosse communauté.

Et de ce côté on a une belle success story avec la Journée mondiale de la gnole sur le télésiège. C’est le 23 février. L’idée a été lancé en 2013 par un groupe Facebook de savoyards et semble petit à petit prendre forme… bon peut-être pas à une échelle mondiale…

Autre exemple avec la journée mondiale sans pantalon.

Le No Pants Day. C’est le 13 Janvier. 

Cet événement a été initié par le groupe new-yorkais Improv Everywhere, un collectif qui s'est fait remarquer par l'organisation de "flash mob humoristiques". 

Et pourquoi pas créer sa propre journée internationale quand on est une marque ? 

Forcément, vous vous en doutez, un paquet de marqueteurs se sont déjà essayé à créer leur propre journée internationale poru el compte d’une marque.

Si elles ont été nombreuses à flipper quelques dates sont restés.

La journée Mondiale du Pancake a par exemple été créée par la chaine de restauration américaine IHOP.

La journée internationale du café a été dans un premier temps créé par le syndicat du café au Japon avant de devenir internationale.

Et la journée du sous vêtement (le 5 aout) a été créé de toute pièce par la marque de sous vêtement FreshPair en 2003.

Instagram : toujours plus de conversationnel… mais en mode privé

Épisode 1047 : Dans l'écosystème bouillonnant des réseaux sociaux, Instagram, continue d'évoluer, semblant désormais privilégier les interactions privées. 

Un changement stratégique qui répond à une demande croissante des utilisateurs vers plus de conversation en petits groupes. On retrouve cette tendance forte dans la production de contenu public qui esten baisse.

En septembre dernier, Adam Mosseri expliquait que :″ La plupart des gens utilisent les feeds pour découvrir du contenu et utilisent la messagerie pour des connexions plus profondes. ”

Résultat des courses, Instagram enchaine les annonces de nouvelles fonctionnalités conversationnelles… mais en mode privé.

Youpi c'est lundi et Meta est en pleine crise d'adolescence !

Épisode 1046 : Youpi, c'est lundi et on vous a préparé un petit récap des dernières actus social media pour bien commencer la semaine !

1 an de Chiffres de l’utilisation De l ‘IA chez les CM

Ça fait 1 an que l’Ia est arrivée dans nos vies de comunity managers. On en parle beaucoup, parfois on la satanise et parfois on fait des tests pour l’intégrer habillement à son quotidien !

Au bout d’un an le blog Hootsuite a fait le bilan de l’utilisation de l’IA par les Cm!

L’étude porte sur plus d’un millions de publications issues de comptes pro.

Dans 85% des cas les professionnels ont utilisé ces outils pour optimiser du texte ou en créer.

Mais il existe un beau panel d’utilisations 

• 82%  développer de nouvelles idées 
• 52% pour générer des images
• 46% pour répondre à des messages 

Meta intègre les notes aussi dans Messenger

C’est officiel les notes, ces petites bulles de statut posées au dessus des photos de profil dans la Messagerie INta intègrent également Facebook Messenger !

Comme toujours, le groupe Meta se sert de l’une de ses applications comme d’un lièvre et si le succès est a rdv il déploie petit à petit sur les autres plateformes. 

En Juin, Meta annonçait que Notes était succès surprise, en particulier parmi les jeunes utilisateurs  plus de 100 millions d’adolescents avaient partagé une note au cours du Trimestre 2. 

Instagram se met sur son 31 pour les fêtes et annonce un paquet de nouvelles fonctionnalités pour les reels

Pour les Reels, Instagram a lancé plusieurs fonctionnalités clés :

• Des nouvelles voix de synthèse : Ces voix de synthèses ce sont les fameuses voix off façon robot déjà beaucoup entendue du côté de TikTok. C’est une trend énorme et Instagram compte bien continuer à capitaliser dessus.
• Les reels proposeront aussi des nouvelles polices et styles de texte : Des options élargies pour personnaliser les textes. 

Meta présente de nouveaux outils d’IA générative pour la création de vidéos et d’images 

Meta a présenté deux nouveaux projets d'IA générative, qui permettront aux utilisateurs de Facebook et Instagram de créer des vidéos à partir de simples prompts textuels.

La première techno se nomme "Emu Video", et permettra la création de courtes vidéos de haute qualité à partir de prompts textuels ou d'images fixes. 

La nouveauté par rapport aux autre modèles d’IA tient dans le fait que je peux utiliser un prompt mais aussi y ajouter une image statique. L’IA me générera une vidéo intégrant l’image.

C’est fini pour les guides Instagram

Instagram a décidé de mettre à la benne sa fonctionnalité "Guides" à partir du 15 décembre.

Le guides avaient été lancé courant 2020 en pleine pandémie. 

Cette option visait à mettre en avant du contenu thématique mélangeant texte et visuels.

Avec Quentin Bordage, le fondateur et CEO de la plateforme d'influence Kolsquare !

Aujourd'hui, nous avons le plaisir d'accueillir Quentin Bordage, le créateur de la plateforme d'influence Kolsquare !

Quentin est un expert en marketing d'influence, un boss en KOL et un pro de la data 💪

C'est pourquoi dans cet épisode nous parlons de l'évolution de l'influence marketing, de la creator economy, d'influence responsable et encore bien d'autres sujets ! Après avoir écouté cet épisode, vous allez être convaincus que nous pouvons faire de l'influence marketing de haute qualité ! C'est promis.

Bonne écoute 🎧

Allez jetez un oeil sur Kolsquare 👀 https://www.kolsquare.com/fr/

Utiliser les commentaires de sa communauté pour créer du contenu !

Épisode 1044 : Remettre du Social dans le Social Media. C'est ce dont on parle aujourd'hui !

On a vu les fonctionnalités débouler sur les plates-formes fleurir, et on s’est dit qu’il fallait absolument qu’on en parle dans le Super Daily !

Les réseaux sociaux c’est avant tout du social et donc du communautaire !

Comment créer du contenu communautaire mieux qu’en partant directement d’un message de sa communauté ? Impossible !

Tavu ? On n'a jamais vu autant de marques de sneakers françaises !

Tavu, on n'a jamais vu autant de marques de sneakers françaises !

Épisode 1043 : 4 marques françaises fraîches et très engagées qui se sont lancées dans le marché de la sneakers et ça cartonne ! 

La chaussure, c’est un savoir-faire français historique.

Depuis des siècles, la France est reconnue à l’échelle internationale pour son travail d’excellence et la qualité de ses chaussures. 

Selon la Fédération française de la Chaussure, le secteur de la chaussure en France a enregistré un chiffre d’affaires de près de 567 millions d’euros pour l’année 2020.

Si le chiffre est flatteur, il est clairement en chute libre depuis les années 80 et l’internalisation des marchés. En 1985, la France produisait 200 millions de chaussures. 

En 2020, La France a produit un peu plus de 14 millions de paires de chaussures.

Et dans ce contexte, certaines jeunes marques ont décidé de relever le challenge.

M. Moustache

M. Moustache (Monsieur Moustache) est une marque de chaussures créée en 2012

SMA : pourquoi le prix de la pub flambe toujours en fin d’année ?

Épisode 1042 : Vous avez une stratégie publicitaire bien rôdée ! En début d’année, vous vous êtes fixé des objectifs, et normalement vous devriez les atteindre !

Comme vous êtes un social média manager ou un trafic manager de talent, vous avez ajusté en cours d’année à la fin de T1, à la fin de T2, à la fin de T3, et pourtant patatrac en fin d’année : les CPM explosent et vos objectifs s’envolent…

On va donc essayer de comprendre aujourd’hui pourquoi le prix du publicitaire sur les réseaux sociaux explose en fin d’année, et on va vous donner quelques pistes stratégique pour s’en sortir quand même…

Youpi c'est lundi et vous n'allez pas croire ces news Social media !

Épisode 1041 : A Quelques semaines de Noël les plateformes balancent des tonnes de nouveautés à venir, du jamais vu !

Instagram vient d’ajouter une fonction permettant de partager un commentaire en story

Instagram souhaite plus d’en gaiement sur sa plateforme. Depuis 2 mois ils multiplient les annonces de fonctionnalités allant dans ce sens.

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Linkedin fait le ménage dans ces formats et les carrousels prennent cher

En Juin, Linkedin annonçait un grand ménage dans ces formats. Exit les posts carrousels, les vidéos de profil et les liens cliquables dans les publications.

Pourquoi ? Et bien le mystère reste entier….

Reste que certaines fonctionnalités vont nous manquer.

C’est notamment le cas des posts carrousels.

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Canva vous ouvre les droits sur un demi million de chanson connues

Canva est devenu bien plus qu’un petit outil pour faire des créas statiques;

C’est aujourd’hui une solution all inclusive permettant de créer à peu près tout et notamment de la vidéo.

A ce titre, Canva met à disposition une bibliothèque musicale pour ses utilisateurs payants. Ces sons permettent d’habiller un montage vidéo par exemple.

Instagram renforce les outils pour les groupes privés

Instagram continue de s’orienter vers un renforcement du dark social lance en test une série de nouvelles mises à jour qui offriront aux utilisateurs davantage de moyens d’interagir en petits groupes.

Snapchat, annonce de nouvelles fonctionnalités sur ses lentilles

Après une année difficile pour Snapchat, la plateforme a tenu la semaine dernière son Lens Fest 2023, évent dédié aux NOUVEAUTÉS ET PARTICULIerement aux filtres RA.

Une nouvelle plateforme  Lens Studio

Tout d’abord, Snapchat a annoncé Lens Studio 5.0 Beta, la prochaine évolution de sa plateforme de création de filtres en réalité augmentée

Il inclura des améliorations de performances, des outils de modélisation 3D améliorés et des options de collaboration en équipe.

De l’IA pour soutenir les Lens

Snapchat s’est associé à Open AI pour une nouvelle API ChatGpt Snapchat qui permettra d’apporter de l’idéation au sein du créateur de lens. Avec les annonces de Chat Gpt de la semaine dernière , on voit très bien comment il sera possible à l’avenir de créer des filtres uniquement sur la base de prompt

Nord VPN : Influence et stratégie de l'extension de marché

Nord VPN : influence et stratégie de l’extension de marché

Quasiment tout le monde connaît Nord VPN, alors que la plupart d’entre nous, ne savons pas vraiment ce qu’est un VPN.

Ce matin, on va donc se pencher sur comment cette marque a réussi ce tour de force, de s’imprimer dans la tête de tous les possibles consommateurs, sans même savoir vraiment pourquoi ils en ont besoin. 

Des campagnes d’influence énormes

NordVPN à très vite compris que le meilleur moyen pour lui de travailler sa notoriété rapidement et très fort serait de passer par d'énormes campagnes d’influence marketing ! 

Accrochez-vous, sur YouTube, ils ont parrainé, pas moins de 3000 créateurs de contenu !

Tous vos Youtubers français préférés ont déjà eu une vidéo sponsorisé par NordVPN !

L’objectif est simple, personne ne sait ce qu’est un VPN mais tout le monde doit savoir qui est NordVPN.

Quel discours ?

Le discours est alors très simple, il demande aux créateurs de contenu d’expliquer à quoi sert un VPN.

Donc, dans cette stratégie de notoriété, la marque veux que un maximum de personnes se rende compte pourquoi dans leur utilisation moderne d’Internet, ils ont besoin d’un VPN.

Et en s’associant à une large gamme de créateurs de contenu, ils s’assurent que différentes tranches d’âge et potentiel cible marketing. Entendre leurs messages avec beaucoup de répétition. 

Ainsi, la marque est passé d’un marché de niche à un marché grand public !

Une marque produit

Tout le travail autour de ce discours sur pourquoi en tant que consommateur d’Internet, on a besoin d’un VPN permet de créer un amalgame : un VPN c’est NordVPN. 

Êtes-vous seulement capable aujourd’hui de citer une deuxième marque de VPN différente ? pas sûre ! 

C’est exactement le même principe que la marque Bic et le stylo.

« Donne-moi un bic. » 

« Passe moi le sopalin »

K-way, Velleda, Post It…

ChatGPT passe encore un cap avec des chatbots personnalisés et une nouvelle interface

Épisode 1039 : À l’occasion de leur Dev Day et du premier anniversaiont de Chat GPT , Open AI vient de nous sortir de nouvelles dingueries !

Hier, OpenAI a tenu son devday. 

Une keynote à l’américaine façon Meta.

Alors que la concurrence se dessine de plus en plus autour de ChatGPT avec Gemini de Google, Grok de Musk, OpenAi a enchainé les annonces bien décidé à garder une longueur d’avance.

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Open Ai lance GPT4 Turbo

Une nouvelle version de GPT4 est sortie. Elle s’appelle GPT4-Turbo

Cette version améliorée se distingue non seulement par sa capacité à comprendre et à générer du texte avec une précision inégalée, mais aussi par ses performances optimisées par rapport aux versions précédentes.

GPT4 Turbo est 2x plus rapide que GPT4.

Le modèle est aussi plus puissant puisqu’il peut mémoriser beaucoup plus de contenu. Je peux lui donner beaucoup plus d’informations pour qu’il exécute mes taches : jusqu’à 96k mots.

Autre point GPT4 Turbo met à jour son corpus de connaissance jusqu'en avril 2023 garantit une plus grande précision du modèle. Comprendre par là, qu’il lu et digéré tout le web jusqu’en avril 2023.

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Vous pouvez désormais créer votre propre GPT personnalisé

Le principe ?

Permettre à n'importe qui de créer une version personnalisée de ChatGPT. 

Un GPT entraîné avec des instructions particulières, des infos supplémentaires, et des intégrations à d'autres applis.

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"Oui, mais ça doit être dur à créer, il faut être dev ?"

Non. Parce que ChatGPT le fait pour toi.

GPT Builder

Ils ont créé un GPT spécialisé pour aider les gens à créer leurs GPTs.

Il te suffit d'expliquer à quoi doit servir ton GPT, pour que le GPT d'openAI le construire pour toi.

Chaque GPT créé peut être partagé. Ca aussi c’est une sacrée annonce. Si vous travaillez en équipe c’est juste parfait !

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Lancement d’OpenAi Store

Et bien oui forcément ! 

Après les plugins, OpenAi créé un store pour vendre et acheter des GPTs conçus par la communauté.

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Des annonces qui vont mettre sur la paille des centaines d’applications ou de StartUp Spécialisés en IA

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Et en matière de copyright on en est où ?

Chat GPT Copyright shield

Plutôt que de supprimer le matériel protégé par le droit d'auteur de l'ensemble de données de formation de ChatGPT, OpenAit propose de couvrir les frais juridiques de ses clients en cas de poursuites pour violation du droit d'auteur.

Offre de compensation, qu'OpenAI appelle Copyright Shield

Askip TikTok is the New Google ?

Askip TikTok Is the New Google ?

Après avoir pris en otage toute une génération avec ses formats vidéos verticaux, Tiktok semble vouloir s’attaquer à un autre morceau du gâteau. Et pas des moindre. Le search, la recherche en ligne.

Google reste le boss ? oui mais...

Google reste le maître de ce qui se passe au niveau des moteurs de recherche !

En 2023, c’est tout simplement 93,1 % de parts de marché sur les moteurs de recherche !

Donc neuf recherche sur 10 dans le monde sont effectués via Google.

TikTok en lead sur les recherches de la GenZ

Selon une étude de Her Campus Media en Aout 2023, TikTok est le moteur de recherche n°1 pour plus de la moitié de la génération Z aux Etats Unis.

Dans l'ensemble, 74 % des Gen Z US utilisent fréquemment la recherche TikTok. 

Et 51 % des personnes interrogées ont choisi TikTok plutôt que Google comme moteur de recherche. 

Les trois principales raisons :

• Le format vidéo des résultats (69%) 
• Des réponses plus pertinentes (65 %) 
• Des réponses plus personnalisées (47%) 

TikTok ce n’est plus seulement le lieu de l’entertainment

L'émergence de TikTok sur le front des moteurs de recherche met en évidence à quel point  les usages en matière de consommation de contenus évoluent.

TikTok ce n’est pas que du fun. 

C’est une plateforme sur laquelle les GenZ se rendent pour trouver de l’information. Une recette, un tuto, un conseil beauté, une information liée à l’actualité.

TikTok est devenu une plate-forme utilisée pour apprendre.

...

Facebook Reels : A/B Testing et autres pépites à venir !

Épisode 1037 : Pour la fin d'année, Meta offre de nouvelles fonctionnalités pour les créateurs dans le But de booster les Reels sur Facebook !

Meta vient d’annoncer une pluie de nouvelles fonctionnalités très cool pour les reels. Objectif : offrir des outils aux utilisateurs pour mieux comprendre les performances de leurs contenus et adapter leur production vidéo.

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Si vous produisez et diffusez du contenu sur Instagram ou Facebook vous vous êtes forcément déjà posé l’une de ces questions : Est-ce que mon réel aurait mieux marché si j’avais proposé une autre vignette ? Et quelles auraient été les perf si j’avais sanglé différemment mon texte de statut ? 

Meta ajoute une option d’A/B testing pour les Reels

Et bien, avec cette nouvelle fonctionnalité, vous allez pouvoir tester. 

Meta va vous permettre de diffuser en même temps 4 version différentes d’un réel et de tester en direct la version qui sera la plus efficace.

Comment marche l’A/B testing de réel sur Meta ?

Au moment de la publication de votre réel, vous allez pouvoir proposer 4 versions différentes de vignettes et/ou de texte de statut. Meta va ensuite distribué chaque version à un sous-ensemble de votre audience. Il va laissé tourner les 4 versions pendant 30 minutes et analyser le Reel gagnâtes (celui qui suscite le plus d’engagement). 

Après 30 minutes, le Reel gagnant devient automatiquement le réel définitif et vous avez accès à une récapitulatif statistique, vous permettant de mieux comprendre pourquoi telle vignette ou tel wording n’a pas marché.

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Dans une guerre à l’attention nécessitant de proposer toujours plus de nouveaux formats, le recyclage de contenu est devenu une bouée de sauvetage. Réutiliser un contenu déjà publiée et le réintégrer dans une nouvelle production est une solution à envisager fortement pour éviter la noyade.

Et Meta l’a bien compris.

Meta permet de créer des reels à partir de ses vidéos déjà publiées.

Désormais, lors de la création d’un Reels, vous pourrez sélectionner « Votre contenu » comme source.

Instagram et Facebook vont vous permettre d’utiliser des vidéos déjà publiées dans votre feed pour les intégrer à un nouveau reel.

Vous pouvez ensuite découper et éditer vos anciennes vidéos et le remonter au format Reel. 

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Meta joue la gamification et renforce ses badges créateurs de contenu 

Il existe une fonctionnalité peu connu des créateurs de contenu Facebook et Instagram.

Les badges de succès. Viosu avez peut-être vu apparaitre à l’occasion un petit badge lorsque l’un de vos contenu vidéo a des performances supérieures aux autres ou dépasse un nombre de lectures…

Développé il y a 6 mois, ces badges succès vont prendre un élan particulier avec la création d’un « achievement hub » directement au coeur de votre tableau de bord professionnel.

Youpi c'est lundi et Meta a fait des sacrés annonces !

Épisode 1036 : Youpi c'est lundi, et ce matin on a plein de news Meta dans la besace ! Le groupe se met à jour par rapport à l'Union Européenne et la loi RGPD avec un abonnement payant sans publicité, des nouveaux carrousels collaboratifs, un nouveau feed Meta Verified et de l'intégration d'IA !