Le Super Daily

Tavu ? Ces marques qui ont utilisé l’IA dans leur campagne.

Épisode 1094 : Avec le développement de l’intelligence artificielle, on voit de plus en plus de marques intégrer des activations malignes avec.

On sait qu’il y a des sujets sur les droits. Et souvent, les marques trouvent des manières malignes de pouvoir jouer avec l’intelligence artificielle de manière drôle.

Coca-Cola 3000, Martini, Burger King, ketchup Heinz…

On a vu une dizaine utiliser l’intelligence artificielle pour des images publicitaires.

Ou encore la marque Martini, qui a illustré certains de ses cocktails avec de l’intelligence artificielle.

On va regarder aujourd’hui des marques qui utilisent l’intelligence artificielle autour de campagnes drôles et malignes.

Threads : Comment marche ce F***ing algorithme ?

Épisode 1093 : Threads on en parle on en parle, mais comment ça marche vraiment ? On décrypte son algorithme juste pour vous !

Tout va bien du côté de chez Threads. Même si la plateforme de micro blogging de Meta est encore loin de X, le nombre de ses utilisateurs actifs ne cesse de croître. 

On compte aujourd’hui 130 millions d’utilisateurs réguliers de Threads et de plus en plus de créateurs et de marques ont intégré la plateforme dans leur stratégie Social Media.

Meta a récemment partagé un aperçu du fonctionnement de l’algorithme de Threads

Aujourd’hui on décrypte l’algo et on vous explique comment Threads décide des publications qui seront poussées dans l’application.

Threads prend en compte mes interactions actives

Si je m’abonne, je masque ou je signale un contenu, l’algorithme en prend évidemment compte et ajuste le contenu qu’il me propose.

C’est la base et l’attendu pour une plateforme sociale et c’est ni plus ni moins qu’un répliqua de ce qu’on trouve sur Instagram et Facebook.

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Threads a aussi un algorithme de recommandation 

Meta souhaite que Threads soit aussi une plateforme de découverte. L’objectif est de vous proposer une expérience en ligne dans laquelle du contenu vous est proposé sur la base de vos centres d’intérêts.

Et oui, évidemment, Threads a lui aussi son algorithme gonflé à l’IA. Meta appelle ça : un modèle de prévision.

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L’algorithme de Threads prend en compte les likes sur les posts

C’est vraisemblablement le signal le plus important pour l’algorithme.

Threads va comparer le nombre de posts que vous avez consulté dans votre feed et le nombre que vous avez liké. 

Si vous les likez tous ça nosu donne peut d’information sur vos centres d’intérêts. Mais il est plus probable que sur 20 contenus seulement 1 ou 2 emportent un like. Dan sec cas l’algorithme va juger que ce type de sujet vous intéresse et il vous re proposera d’autres choses issues des mêmes créateurs ou sur la même thématique.

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L’algorithme de Threads prend en compte votre intérêt pour les conversations sur les posts

Si vous participez ou lisez des conversations, ça veut dire que le sujet vous intéresse et donc qu evosu passez plus de temps sur l’application. C’est simple et efficace.

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L’algorithme de Threads prend en compte le nombre de visites sur le profil

Etes vous un KOL ? Un Key Opinion Leader. Vos publications sont elles suffisamment passionnantes pour qu’on s’intéresse à découvrir plus largement le reste de votre compte Threads.

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Et côté marques, Threads on en est où ?

Decathlon (39k abonnés) - Disney France (55k abonnés) - Aldifrance (5k abonnés)

A date c’est surtout le terrain de jeu des créatrices et créateurs Instagram qui expérimentent un nouveau mode de prise de parole en ligne. Moins visuel, plus conversationnel?

Youpi, c'est lundi et les plateformes font leur révolution !

Episode 1092 : Youpi, c'est lundi et les plateformes font leur révolution ! On vous fait un petit récap des nouveautés et ça tient en 20 minutes !

Instagram teste une option de preview de feed

Allez, avouons ! On a en à tous déjà rêvé. 

Une option qui te permet de projeter la gueule de ta grille avant publication directement au coeur d’Instagram.

L’objectif, c’est de vous permettre de voir à quoi ressembleront vos publications sur votre grille de profil avant de les publier Pourquoi et bien pour faire beau et pour s’assurer que chaque mise à jour s’intègre dans votre esthétique globale Instagram.

Et voilà, on y est : Facebook teste la génération de texte de statut via l’IA

Depuis Quelque jours, certains utilisateurs de Facebook ont pu voir un nouvelle suggestion débouler. Une fonctionnalité permettant de rédiger ses textes de statuts avec un assistant IA.

Ca devait arriver.

Comment ça marche ? Et bien je vais écrire ma première intention de post et Facebook va me proposer 3 autres angles plus développés. L’IA de Facebook est aussi en capacité d’analyser l’image et de me proposer un texte de statut s’y reportant.

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Meta va désormais étiqueter les posts réalisés avec de l’IA

On le sait les IA génératives évoluent aujourd’hui en pleine zone grise. Il y a des zones de flous majeures en ce qui concerne les droits d’auteur mais aussi des risques de quiproquo majeures à l’heure où les plateformes sociales combattent corps et âme les fake news.

Il y a quelques jours nous recevions ici au micro du Super Daily un art director spécialisé en IA. IfOnly. Et bien il s’est fait couper son compte Instagram pendant une semaine suite à une série de visuels représentant de façon surréaliste un Paris rempli de montagnes de bottes de foin. 

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L’annonce de ce nouvel outil, coïncide habilement avec l’acceptation de l’IA Act par les 27 pays membres de l’UE.

Il s’agit de la toute première réglementation d’envergure sur l’IA dans le monde. 

L’IA Act exige notamment que les entreprises fournissent un résumé des données utilisées pour l’entraînement des modèles.

Et… que tout usage de l’intelligence artificielle dans la création d’une œuvre soit signalé.

Snapchat continue sa croissance

Snapchat continue de grossir et atteint les 750M d’utilisateurs Actifs mensuellement + 50 millions

Après avoir encaissée mauvaises performances sur les recettes t4 2023 et perdu quelques actionnaires en vol, snapchat a voulu rassurer avec une note positive.

Le nombre d’utilisateurs actifs mensuels a bondi de + 50Millions en 2023 passant de 700M à 750 Millions

Tiktok Subspace

Alors que la force grandissante du Dark Social réduit petit à petit les engagements conversationnels « on post «  TikTok bosse sur une nouvelle fonctionnalité qui pourrait favoriser l’interaction sur les live 

Cette fonctionnalité baptisée Sub Space a vocation à tenir 2 promesses.

[Rediff] Avec Marc Briant-Terlet, patron d'Horace - On décrypte la stratégie social media de la marque

[Rediff] Episode 1092 : on a le plaisir de recevoir Marc Briant-Terlet, cofondateur et CEO d'Horace, la belle marque de cosmétique française.

Horace, c'est la marque qui révolutionne les soins pour homme

Depuis plus de 6 ans, Horace casse les codes.

Avec son associé, il est parti de ce constat simple : en tant qu'homme, où trouver des conseils et des produits pour sa peau sèche ? Pour son soin du visage ? Pour sa barbe ?

Ils ont donc lancé cette marque qui s'appuie sur un savoir-faire français au top niveau.

Il nous raconte dans cet épisode la genèse du projet et comment cette marque vit aujourd'hui sur les réseaux sociaux.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/ . Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et louables avec leurs publics. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

MidJourney : où et quand l'utiliser quand on bosse dans le social media ?

Épisode 1091 : Midjourney est un outil dingue : OK ! Mais comment en tirer profit pour m'aider en social media !

Faites vous un vrai cadeau et basculez sur la version 6 de MidJourney

MidJourney c’est spécial. Pas d’interface, pas de logiciel, il faut passer par une peur Discord pour y accéder. Rien de trop compliqué non plus mais voilà au départ c’est un peu déroutant.

Pour ceux qui n’ont pas encore essayé, on vous laisse faire vos tests par vous même. 

Un truc important à savoir tout de même. MidJourney vient de sortir une version 6 absolument bluffante. Pour l’utiliser il va vous falloir modifier les réglages du Bot MidJourney dans votre Discord.

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Utiliser midJourney pour illustrer des contenus social media

Avec MidJourney6 vous avez vraiment un outil qui peut très habilement remplacer vos banques d’images en ligne.

Vous décrivez votre image et il la génère.

Par exemple, si j’ai besoin d’une photo réaliste d’une bouteille de lait posée sur de l’herbe fraiche. Je peux passer 2 heures sur Shutterstock ou AdobeStock. Avec MidJourney ça ne prend que quelques secondes.

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Midjourney peut t’aider à explorer des territoires graphiques sur lesquels tu n’oserais pas aller

> tout simplement, aller essayer des choses folles

> je suis une marque de brioche très tendre et je veux pousser visuellement à l’extrême le curseur de la tendresse en transformant des oreillers en brioche, créer des brioches en forme de chamalows ou simplement laisser la plateforme me proposer !

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MidJourney pour rajouter de la folie à une image existante

 Je trouve que c’est une fonction parfaitement utile pour booster une image existante et y apporter un nouveau point de vue.

Pour se faire il va vous falloir uploader une image dans MidJourney et partir de cette image comme source d’inspiration pour votre prompt.

Dans mon cas j’ai cette photo de notre collaboratrice Laurine qui est assise dans un fauteuil et qui sourit. J’aime bien l’énergie de l’image mais ça manque de magie pour ma ligne éditoriale.

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Utilisez une image existante et demandez à midJourney de vous donner un prompt équivalent

Il existe une fonction géniale pour comprendre comment prompter MidJourney. Je peux lui envoyer une image et utiliser la commande /describe. 

MidJourney va analyser l’image et me proposer 4 prompts pouvant raconter l’image que je lui ai envoyé.

Midjourney peut t’aider à serialiser tes contenus

Dans Midjourney tu peux créer une image de zéro MAIS tu peux aussi intégrer un visuel que tu aimes pour partir de celui-ci. Tu peux très bien lui demander de placer cette image dans un nouveau décor ou de modifier cette image selon une nouvelle thématique.

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Créer du contenu original collaboratif

Co-construire un univers autour de mon produit avec mes audiences.

« Ou aimeriez vous emporter votre aspirateur automatique »

Askip, What'sapp c'est pas vraiment du social

Épisode 1090 : Debat éternel, social ou pas social ! ? Aujourd'hui on craque le cas Whastapp

Pendant des années elle a été relégué au rang d’application gratuite de messagerie. Une app pour organiser ses vacances entre amis ou le repas de pâques avec la famille.

 Oui mais voilà avec 2 milliards d’utilisateurs actifs, WhatsApp attise la curiosité et l’appétit des marques. Le Groupe Meta lui même voit dans WhatsApp une opportunité pour les marques de distribuer leur messages marketing et de renforcer le lien avec leurs consos.

Mais en vrai, qu’est-ce que c’est une plateforme Social Media ?

Ok la définition là voici . Les médias sociaux sont définis comme tout type de service ou de site Web en ligne qui permet aux utilisateurs de créer et de partager du contenu. 

Les médias sociaux permettent aussi de se connecter et d'interagir avec d'autres utilisateurs dans des communautés ou des réseaux virtuels.

Si on reste très scolaire. Oui, WhatsApp est une plateforme sociale.

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Mais pourquoi un doute subsiste ?

Whatsapp ne propose pas de pages de marque. 

WhatsApp ce n’est pas Instagram, ni Facebook. Il n’y a pas de page de profil. C’est une messagerie. Ce n’est pas une plateforme dans lequel mon contenu a une durée de vie. 

En même temps c’est le cas aussi sur X ou sur Threads.

WhatsApp ne propose aucune solution de découvrabilité pour les marques

Sans feed, ni algorithme, impossible pour une marque d’émerger sur WhatsApp.

Idem il n’y a pas de moteur de recherche sur WhatsApp. Je ne peux pas découvrir de marques ou de comptes cool à suivre.

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WhatsApp c’est bien un plateforme sociale mais ce n’est pas un réseau social.

Est-ce que ça veut dire qu’il ne faut rien faire avec. Certainement pas ! Le d’opportunités sont nombreuses !

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WhatsApp Business s’impose petit à petit comme un vrai outil de gestion de la relation client

WhatsApp Business est une version indépendante de la version classique de l’application WhatsApp. WhatsApp Business offre des fonctionnalités supplémentaires spécifiques aux entreprises.

Avec les channels, WhatsApp devient aussi un espace de prise de parole de marque

WhatsApp Channel permet aux utilisateurs de s'abonner à des canaux de diffusion sur des sujets qui les intéressent ou alors de suivre certaines marques ou créateurs de contenus. 

C’est sans aucun doute ce qui est réseau social aujourd’hui chez WhatsApp.

Le concept est le même que pour les canaux Instagram : les marques peuvent poster des messages, des photos, des vidéos, dans un flux à sens unique, auquel les abonnés ne peuvent réagir que par des emojis ou en répondant à des sondages.

20 ans ! Facebook vient de fêter ses 20 ans !

Épisodes 1089 : 20 ans d’amour et de mépris pour cette plateforme qui a changé pour de bon notre rapport aux autres, à l’information, à l’entertainement et peut-être même à notre propre image.

Parcourir l’histoire de Facebook c’est parcourir l’histoire du Social Media. C’est passionnant et intense.

Ce matin on vous propose de remonter le temps et de dérouler ensemble 6 dates clés de l’histoire de Facebook.

Youpi c'est lundi et il a des annonces improbables sur TikTok

Comme tous les lundis on vous sert les meilleures news social media du moment ! On parle du développement de Threads en Europe, Des stars de Universal Music Group qui ne seront bientôt plus sur TIkTok, de TikTok qui se met à l'horizontal, des 5 milliards de socionautes et enfin d'une superbe campagne Heetch pour transformer les clichés de Midjourney sur la banlieue française !

​​Sonny Angels : on décrypte le phénomène des petits anges tous nus

Épisode 1087 : Le phénomène des “Sonny Angel”, ces petits anges dénudés qui ont conquis le monde des réseaux sociaux, offre un fascinant aperçu des tendances contemporaines de consommation et de collection.

Aujourd’hui on va voir comment les Sonny Angel, à travers des stratégies de marketing innovantes et une esthétique captivante, ont su capter l’attention et l’engagement des utilisateurs sur les plateformes sociales.

Les premières sont sorties en 2005. Mais grâce à Tik Tok, des influenceuses ouvrent les boîtes en direct et découvrent avec leurs internautes quelle figurine elles ont.

5 astuces pour transformer vos audiences Instagram en followers

Épisode 1086 : On est sur une Masterclass, un classique à ne pas laisser de côté : comment transformer vos followers en abonnés ?

Audiences et followers, ce n’est pas la même chose

Avant d’avoir des followers il faut avoir une audience. 

Il faut commencer par le commencement.

Nos conseils pour se constituer une audience qualifiée sur Instagram

Comment améliorer sa portée Instagram en organique ?

Utiliser les options qui me permettent aujourd’hui de faire de la viralité et toucher de nouveaux profils autour de centres d’intérêts communs.

Le post collab - Le format reel

Comment booster ses audience en publicitaire sur Instagram ?

Utiliser le publicitaire avec un ciblage broad en lui donnant accès à votre pixel de site Web pour ratisser très large dans un premier temps sur la base des profils visiteurs ou utilisateurs existants

Nos 5 astuces pour transformer votre audience en abonnés

Saisir le momentum et jouer la carte du coup de foudre

S’abonner à un compte que l’on découvre c’est aujourd’hui a peu près la même chose qu’un coup de foudre. Une impression de quelque chose d'unique et de formidable.

Astuce 1 : Je soigne ma photo de profil et ma bio

Une biographie Instagram bien pensée indique à votre audience ce que vous êtes et ce que vous avez à proposer. C’est un peu comme un panneau au-dessus de la porte de votre magasin qui encourage les gens à entrer. Soyez brefs et captivants.

Astuce 2 : Des piliers de contenus bien construits

Le piliers de contenu c’est la base d’une bonne stratégie Social Media. 3 à 5 thématiques clés dont votre compte parlera de façon récurrente. Ce sont les thèmes clés que votre audience peut s’attendre à voir de votre part. 

Astuce 3 : Les publications épinglées et les stories à la une

Les Stories à la une se trouvent en haut de votre profil Instagram, ce qui les rend parfaits pour donner un aperçu rapide de ce qu'est votre compte. Assurez-vous que vos points forts sont à jour, reflètent vos principaux thèmes de contenu et soutiennent visuellement votre marque.

Astuce 4 : Le look d’ensemble de votre grille Instagram

L’époque des grilles Instagram super complexes et très fignolées est derrière nous. Mais oui une première impression ça compte beaucoup.

L’esthéticienne globale de votre grille a un impact. C’est ce qu’achète vos audiences lorsqu’elles décident vous suivre.

Astuce 5 : Transformer vos audience en followers en apportant de la valeur de façon consistante

C’est la clé. C’est ce qui va permettre de transformer votre portée en abonnée mais aussi de conserver dans le temps vos followers.

Lorsque l’on s’abonne à un compte on le fait par intérêt. On se pose la question de ce que va m’apporter le contenu de ce compte. De l’info ? Du fun ? De l’inspiration ? 

Tavu, le FOOH est la nouvelle trend visuelle à ne pas rater !

Épisode 1085 : Jacquemus qui publient une vidéo de sacs à main géants qui se balade dans Paris. Une poupée barbie de la taille d’un building. Une vidéo filmée à la volée d’une PS5 géante au milieu des tours de la Défense.

Toutes ces vidéos elles embrassent la même trend. 

Celle du Fooh.

Le Fake Out of Home.

SMA : Faut-il arrêter les ciblages complexes et tout passer en broad ?

Comment fonctionne le ciblage publicitaire sur Facebook et Instagram ?

Le ciblage des publicités Facebook c’est un outil de sélection extrêmement sophistiqué qui permet de restreindre votre audience cible à un groupe spécifique de personnes les plus susceptibles d'être intéressées par votre produit ou service.

Meta prend les données sur ses utilisateurs, comme par exemple leur âge, leur localisation, leurs centres d’intérêts, leurs comportements d’usage sur la plateforme, et rend ces options disponibles dans le gestionnaire de publicités. 

Vous pouvez ensuite créer une annonce qui n'apparaîtra qu'à un groupe spécifique de personnes.

La fin du paradigme du libre service du social Ads

Ces fonctionnalités elles ont fait les beaux jours d’un beau paquet de marques en ligne.

Sauf que voilà il semble que nous arrivions à un tournant dans l’histoire du SMA.

Avant les ciblages étaient très fins et très précis et permettaient notamment de cibler des gens fans de pâtisserie de sexe masculin et qui se seraient mariés dans les 2 ans.

iOS 14 le début de la fin

iOS 14, le tremblement de terre dans le microcosme de la publicité social média.

Abonnement meta sans pub

En novembre dernier, Meta a commencé à permettre aux habitants de l'Union européenne, de l'Espace économique européen et de la Suisse de payer un abonnement mensuel.

Avec la baisse des capacités de ciblage, Meta invite à faire confiance à ses IA

Pour les adeptes du micro-ciblage la situation est frustrante. Très frustrante.

Mais… Meta a une solution.

En matière d’e-commerce, Meta propose déjà une suite d’outils 100% automatisés qui performe très fort

Ca s’appelle Meta Advantage.

Meta Advantage c’est une suite d’outil boostés à l’IA qui permet de confier 100% du process SMA aux automations de Meta.

C’est particulièrement efficace poru les e-commercants.

Quand on parle de notoriété, le micro ciblage publicitaire semble, là aussi, être de l’histoire ancienne

Face aux restrictions de ciblage très spécifiques, de plus en plus d’annonceurs laissent tomber le micro ciblage et se laissent tenter par un ciblage en Broad.

Cibler en broad : Qu’est-ce que ça veut dire ? 

Ça veut dire que je donne un minimum de limitations aux outils d’optimisation publicitaire de Facebook.

Cibler en broad permet de mettre à disposition de Meta une base d’audience plus importante pour tester mes Ads

Le micro ciblage a un point faible majeur. L’échantillonnage.

Si je décide de cibler uniquement les 30-45 ans dans une périmètre de 20 km autour de mon magasin et qui ont un centre d’intérêt autour des animaux, je vais me retrouver avec un échantillon modeste. Trop modeste.

Youpi, c'est lundi et les nouveautés social media sont incroyables !

Episode 1083 : Youpi, c'est lundi et on vous offre les dernières actualités social servies sur un podcast

Usages social media chez les - 18

Rapport de Qustodio qui analyse les tendances d’utilisation des adolescents

Merci Internet ! Que nous apprend le docu de Squeezie ?

Épisode 1082 : Merci Internet, un documentaire racontant l’incroyable ascension de Squeezie. L’exercice ressemble de très près aux documentaires d’Orelsan eau qu’ici c’est le pote et réalisateur Théo Bonnet qui film et qui monte.

Squeezie en chiffres

C’est le créateur de contenu numéro 1 en France.

Il fait partie de ces rares pionniers du web qui sont partis de rien avec une caméra Logitech dans leur chambre avant de devenir des légendes sur YouTube.

Aujourd’hui Squeezie c’est : 

42 millions d’abonnés toutes plateformes confondues.

2500 vidéos mises en ligne.

12,5 milliards de vues totales cumulées

Tout ça en seulement 13 ans les amis ! 13 ans ! 

Comment apprendre à Chat GPT à écrire avec votre propre tonalité de marque ?

Épisode 1081 : Chat GPT pour vous aider à réfléchir ou vous donner des idées de wordings ok... mais pour la tonalité de marque on repassera... Et bie npas si sûr !

ChatPT c’est puissant, très puissant même.

Il peut être utilisé pour générer une variété de contenus, notamment des posts Social Media, des newsletters ou même pourquoi pas des articles de blog.

Oui sauf que dans sa toute puissance, ChatGPT a un point faible.

Le Tone of Voice.

Par défaut, la tonalité de ChatGPT (la manière dont il écrit) est clairement neutre et impersonnel. Voir même parfois un peu robotique.

Si vous souhaitez l’utiliser pour le compte de vos prises de parole de marque, sorti de la boite, Chat Gpt marche pas super bien ! Il va vous falloir le dresser, le fine tuner, pour qu’il s’exprime dans une tonalité imitant votre propre tonalité de marque. Bougez pas on vous explique ! 

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Option 1 : utilisez des archétypes déjà connus de ma marque ou de chat GPT

Un archétype de marque est la représentation d'une marque sous la forme de personnages types représentés par des valeurs, des qualités, des comportements .

Connaître l’archétype de sa marque permet de construire une identité de marque forte en jouant précisément sur ces traits de caractère tout ça dans le but  de créer un lien émotionnel avec l'audience cible.

Option 2 : Identifiez le ton de votre marque et demander à ChatGPT d’imiter

Identifier le ton de votre marque est essentiel pour créer un message cohérent sur toutes les plateformes. Il ne s'agit pas seulement du vocabulaire, mais aussi du rythme, de la cadence et des sentiments derrière chaque mot.

Pas de doute il y a une tonalité Supernatifs. Si vous nous suivez sur les réseaux sociaux, vous avez constaté ce petit je ne sais quoi qui fait notre signature. 

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Option 3 : Utilisez les custom instructions pour modifier la tonalité d’écriture de ChatGPT

Les custom instructions permettent de données des indications et de modeler ChatGPT.

A chaque fois que vous utiliserez l’outil il appliquera ces customs instructions.

Je peux par exemple lui demander de me répondre toujours en rimes, ou en utilisant à chaque fois une formule de politesse du type : « bonjour patron! ».

Option 4 : Créez votre propre GPTs pour qu’il imite avec précision votre tonalité de marque

Depuis fin 2023, OpenAi a lancé un outil révolutionnaire. Les GPTs.

Les GPT sont un moyen pour créer des versions personnalisées de ChatGPT.

OpenAI vous met à disposition un GPT Builder et à partir de là vous pouvez créer votre propre outil.

Derrière reste évidemment la force de CHatGPT, mais vous allez pouvoir le fine tuner. Le customiser.

Et justement les GPTs c’est l’outil idéal pour créer un outil capable d’écrire et produire du contenu avec ma propre tonalité de marque.

Askip on peut encore penser full organique en 2024 ?

Épisode 1080 : On aurait pu poser la question différemment : En 2024, peut-on avoir une présence Social Media sans en passer par le publicitaire ?

Les social Ads sont quasi aussi vieilles que le Social lui même

You got to pay-to-play

Avec l’émergence de réseaux sociaux par abonnement et sans pub, où en sommes-nous avec le SMA ?

Il existe de vraies success stories de marque fortes sur les réseaux sociaux et sans soutien publicitaire

On peut encore penser 100% organique, mais ce n’est pas sans défis

L’influence marketing comme alternative au SMA

L'indice Ayzenberg : la formule magique pour calculer le ROI de l'influence marketing

Épisode 1079: Comment mesurer la rentabilité d’une campagne avec des influenceurs ? Et si la réponse se trouvait dans l'indice d'Ayzenberg ?

Si vous avez un jour mené une campagne d’influence marketing, ces questions, vous vous les êtes forcément posé. 

Au delà des KPI de portée et d’engagement il existe une donnée clé pour mesurer les résultats de ses campagnes : l’Earned Media Value.

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C’est quoi le Earned Media Value

Le terme « earned media » fait référence à la visibilité ou à l’exposition qu’une marque obtient en dehors de la publicité dans les médias payants ou en publicité sur les réseaux.

Quand on fait de l’influence on fait du earned media.

L’EMV - Earned Media Value - vise à attribuer une valeur monétaire à cette visibilité.

L’Earned Media Value est une estimation de la somme d’argent qui aurait été dépensée pour une campagne médiatique traditionnelle ayant le même impact.

Le principe est de comparer les retombées de l’influence au budget qui aurait été nécessaire pour acheter un espace publicitaire donnant les mêmes volumes d’audience et la même qualité d’exposition. 

L’indice d’Ayzenberg

L’agence de publicité Ayzenberg a créé en 2016 le Earned Media Value Index, qui est depuis devenu le standard du marché pour mesurer le ROI du marketing d’influence.

L’indice d’Ayzenberg permet de calculer son EMV en attribuant une valeur en euros à des indicateurs comme les likes, les commentaires, les partages et les impressions. 

L’ index Ayzenberg donne une valeur à chaque interaction sociale et permet de calculer la valeur média d’une campagne d’influence. 

En gros je vais pouvoir me dire j’ai dépensé 20k dans ma campagne t elle m’a rapporté l’équivalent de 35k en Earned Media Value.

Quelques exemples de valeurs issues de l’indice Ayzenberg

Une vue de vidéo sur TikTok vaut 0,05 euros

En comparaison, des plateformes comme YouTube, Facebook et Instagram se situent généralement dans la fourchette de 0,10 euros.

• Instagram = 0,07 $ pour les likes et 3,46 $ pour les commentaires
• YouTube = 0,08 $ pour les likes et 6,99 $ pour les commentaires
• TikTok = 6,89 $ pour 1 000 vues, 0,09 $ par like, 3,52 $ par commentaire et 1,72 $ par partage

Des outils pour se simplifier la vie

Reech

Kolsquare

Hype Auditor

Youpi c'est lundi et on parle plateforme vidéo !

Épisode 1078 : Comme tous les lundis on vous balance les actus social media pour bien attaquer la semaine ! Dans cet épisode, nous sommes très ancrés vidéos. Puisqu'on se parle du documentaire de Squeezie qui est sorti sur Prime, mais aussi de toutes les nouveautés Youtube, de la rentabilité de Twitch et surtout d'une fonctionnalité TikTok qui va changer la musique sur la plateforme !

Avec l’AI art director Vincent Smadja aka @IfOnlyAI

Aujourd'hui, nous avons la chance d'accueillir l'un des artistes IA les plus populaires et talentueux en France !

Si vous ne le connaissez pas, vous avez très probablement déjà vu l'une de ses créations sur les réseaux.

On parle bien de Vincent Smadja, alias If Only Ai, sur les réseaux !

Dans cet épisode passionnant, nous abordons des sujets tels que l'IA en tant que mode d'expression et de créativité, les réseaux sociaux bien sûr, les outils utilisés et plus globalement la place que prennent les IA dans les travaux créatifs et artistiques.

Bonne écoute sur Le Super Daily.

Il serait temps de passer en mode contenu zéro clic

Épisode 1076 : Et si on utilisait la force des réseaux sociaux pour autre chose que générer du trafic vers nos supports en ligne ?

Un bon petit sujet à mi-chemin entre le web marketing et le social media. On revient aux fondamentaux du web et du e-commerce qui ont toujours soulevé une problématique commune, un casse tête pour les web designers et web marqueteurs :

Comment réduire le nombre de clics entre la découverte de mon produit et l’acte d’achat, entre la découverte de mon entreprise et la prise de contact, entre ma recherche et le contenu approprié ? Réduire le nombre de clics !

Autant de fausses bonnes idées qui depuis des années surgissent forcément à un moment quand on parle de stratégie social media.

Trouver des moyens de générer du trafic via les médias sociaux a toujours été une bataille difficile (voir impossible) pour les spécialistes du marketing. 

C’est simple, les plateformes et des algorithmes n'aiment pas du tout les liens externes. Pire, les utilisateurs eux-même ne sont souvent pas intéressés à cliquer sur vos liens sortants.

Plus de la moitié des recherche sur Google trouve leur réponse sans un clic vers le site web. Les plateformes sociales comme Facebook ou Linkedin vous dégomment dés que vous mettez un lien sortant.

Le contenu zero-clic vise à l’inverse à fournir de la valeur dès le départ et à engager les utilisateurs avec chaque publication

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Qu’est ce que c’est le contenu zéro-clic ?

Le contenu sans clic est un contenu natif qui fournit des informations précieuses aux utilisateurs sans avoir à quitter une plateforme sociale.

Le concept de contenu sans clic est né dans le monde du référencement, où les moteurs de recherche affichent le contenu dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Avec le SERP, le contenu s’affiche désormais directement au coeur de la page de résultats. Les utilisateurs obtiennent des réponses sans avoir besoin de cliquer sur un site Web (d'où le « zéro-clic »).

Les algorithmes n’aiment pas les contenus avec des liens sortants

Des plateformes comme Instagram, TikTok et Snapchat permettent désormais d'ajouter des liens externes. 

Mais cela ne veut pas dire qu’ils les aiment : les algorithmes privilégient systématiquement les publications sans liens . 

3 conseils pour créer du contenu zéro-clic efficace sur les réseaux sociaux

Amenez systématiquement de la valeur

C’est vraiment la base. Un bon contenu sans clic enseigne quelque chose aux utilisateurs sans avoir à quitter une plateforme.

Soyez efficaces et commencez toujours par la punchline

Rappelez vous c’est une guerre à l’attention. Une publication zéro-clic souhaite souvent dire beaucoup de choses.

Commencez toujours par la promesse ! 

Faites efficace, vous avez peu de temps devant vous

Soyons clair, la tentation quand on pense contenu zéro clic c’est de tout dire dans mon contenu social.

Nos prédictions Social Media 2024 !

Épisode 1075 : On vous balance nos prédictions 2024 ! Thibault nous parle du 4e mur entre internet et le monde réelle qui va continuer à se fissurer, pour toujours plus de contenu fait dans la rue, dans la vraie vie. Camille parie sur le développement de Threads. Adjan de son côté parie sur l'allongement des formats vidéos sur les plateformes. Bien sûr Thibault nous prédit toutes les avancées IA : obligé pour 2024 !

Bonus : On vous balance aussi ce qu'on veut plus voir en 2024 !

5 tactiques pour augmenter sa portée sur Instagram

Épisode 1074 : La portée C’est la quête du graal. La mission d’une vie. L’objectif de tous les CM et SMM et pour vous aider dans ce combat fondamental, on a listé les meilleures leviers pour l’optimiser.

La portée correspond au nombre de personnes qui voient vos publications. Lorsque je publie un post Instagram, ce post n’est pas vu par 100% de mes followers. Loin de là. On parle plutôt de 10 à 15%. 

La difficile mission qui est confiée aux CM et SMM est de connaitre suffisamment bien les algorithmes d’Instagram pour que la portée de chaque publication soit la plus grande possible.  

Sa première mission va être d’augmenter le pourcentage de followers qui vont voir sa publication. Il va travailler sur la portée organique de ses contenus.

Tactique 1 : Faire des posts collab pour toucher des nouvelles audiences affinitaires

Cette fonctionnalité permet de co-publier des posts entre plusieurs comptes Instagram. Le post se retrouve ainsi publié sur plusieurs comptes simultanément. Sa portée est donc considérablement boostée.

Tactique 2 : Capitaliser sur les Reels et les algorithmes de recommandation

Contrairement aux autres types de publications Instagram, les Reels possède leur propre onglet sur la barre de navigation du flux d'accueil, ce qui les rend plus visibles.

Ce flux dédié aux vidéos Reels fonctionne avec son propre algorithme et laisse la part belle à la découverte de nouveaux contenus. 90% du contenu que vous visualisez dans le flux des Reels provient de compte auxquels vous n’êtes pas abonné.

Tactique 3 : S’appuyer sur la force de partage des carrousels Instagram

Les publications de carrousel sont le format idéal pour partager du contenu éducatif ou nécessitant de faire passer un message plus complexe. 

Leur gros plus : Ils sont super partageables.

Plus de partages = une plus grande portée.

Tactique 4 : Optimiser son profil Instagram pour y intégrer des mots clés

On en parlait ici il y a quelques jours. En 2024 il va falloir penser SMO. Et qui dit SMO dit mots clés.

Ajoutez un terme fréquemment recherché à votre nom Instagram est un excellent moyen d’augmenter la visibilité de votre profil via la page Explorer.

Attention on ne vous parle pas de modifier votre pseudo, mais bien le champs nom.

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Tactique 5 : Faire des jeux concours avec des mécaniques de viralisation

Une astuce vieille comme Facebook ! 

Travaillez vos jeux concours en intégrant une mécanique maligne du style tag and follow.

Tactique Bonus : Le publicitaire

Le moyen le plus sûr d’investir la page Instagram Explore est encore le publicitaire. 

On ne le rappelle pas assez souvent : payer ce n’est pas tricher. 

Youpi c'est lundi : Classements des app 2023 !

Épisode 1073 : Comme tous les lundis on vous balance nos meilleures news social média ! Aujourd’hui, avec votre café, on vous parle des options de ciblages publicitaires qui disparaissent sur Méta, des nouveautés 2024 de X, des shorts Youtube, du classement des appli en 2023 et enfin de TikTok qui ne connaît pas la crise !

C’est quoi une campagne de Guérilla Marketing ?

Épisode 1072 : On revient aux fondamentaux bien pirates du marketing avec La Guérilla Marketing et bien sûr quelle passerelle avec le Social Media ?

Askip, les hashtags sont morts et il faut penser au SEO

Épisode 1071 : Les Hashtags, monuments sacrés des réseaux sociaux sont-ils voués à disparaître ? On  vous dit tout !

Les hashtags sont en voie de disparition

Pendant des années, le hashtag a transformé la manière dont nous interagissions en ligne. 

Le principe est simple : en ajoutant simplement un mot avec le symbole dièse (#), les utilisateurs peuvent catégoriser leur contenu, le rendant facilement visible par d'autres personnes recherchant ce terme spécifique.

Précieux. 

Les plateformes elles-mêmes semble vouloir effacer petit à petit le hashtag

Côté X, Elon Musk, a récemment qualifié les hashtags de « reliques du passé », soulignant l’efficacité des mots-clés et des phrases pour le référencement.

Côté Meta, même tendance. Le tout nouveau réseau social Threads semble vouloir se passer du hashtag. Si la plateforme autorise l’intégration de hashtag dans les textes de statuts, ceux ci s’affichent sans le fameux symbole dièse.

Côté Linkedin, là aussi le hashtag semble pas bien loin de la sortie. Leur impact sur la portée des publications est désormais proche de zéro

Depuis Novembre, la plateforme effectue même des tests de suppression des fonctionnalités hashtags chez certains utilisateurs.

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Les algorithmes ont changé et analyse avec profondeur le contenu publié

La manière dont les algorithmes récupère le contenu a considérablement évolué. Désormais, les plateformes peuvent voir de quoi parle la photo, la vidéo, les sous-titres et évidemment le texte de statut.

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Le hashtag semble aujourd’hui un usage en voie de disparition. Place au social search

Le plateformes deviennent des moteurs de recherche comme les autres.

C’est particulièrement vrai quand on parle de TikTok.

On voit émerger une nouvelle discipline : le Social SEO

Les marques et entreprises vont devoir davantage appliquer les principes du référencement naturel (SEO) sur les réseaux sociaux.

Quelques tips :

• Comprendre votre audience et les recherches qu’elle pourrait faire
• Intégrez des mots-clés stratégiques dans vos textes de statuts 
• Ajouter les sous-titres automatiques

Et n’oublions pas que les contenus Tiktok sont indexables dans les moteurs de recherche comme Google

Les hashtags semblent aujourd’hui relégués aux campagnes virales

Les hashtags jouent toujours un rôle, notamment dans les sujets d’actualité et les campagnes virales. Mais leur absolue nécessité a diminué. 

Les utilisateurs ne comptent plus uniquement sur eux pour découvrir ou catégoriser le contenu. Au lieu de cela, ils font confiance aux algorithmes de la plateforme pour leur présenter un contenu adapté à leurs intérêts.

Comment scaler sa production vidéo pour tenir le rythme en 2024 ?

Épisode 1070 : Ok on l’aura tous bien compris, en 2024, il va nous falloir de la vidéo. Entre Instagram Reel, TikTok, et Youtube Shorts… il va même en falloir beaucoup pour continuer à se rendre visible ! 

Vous ne savez pas par quel bout prendre le truc. Vous vous dites qu’à la base c’est pas ça votre job et puis qu’on ne devient pas Steven Spielberg du jour au lendemain… Pas de panique, ce matin on vous donne les clés pour mettre en place une mécanique bien huilée pour vous permettre de scaler votre production vidéo Social Media.

Youpi c'est lundi : on commence l'année en beauté ; Chat GPT, Prime, Instagram et Free Fight

Épisode 1069 : Youpi, c'est lundi et on commence l'année en beauté avec de belles nouveautés social media bien fraîches, de Prime vidéo sur Tiktok à Chat GPT en passant par Instagram et une mamie gameuse, on vous dit tout dans ce premier épisode de l'année !

Instagram expérimente les collections publiques directement sur les profils

On part sur une fonctionnalité qui ressemble fortement à ce que propose TikTok inspiré directement de Pinterest : les collections publiques .

En Mars Instagram lançait les collections collaboratives qui nous permettent notamment à la meuf et moi de mettre de côté tout un tas de publications pour préparer notre prochain voyage ou la déco de la salle de bain.

Et cette fois, notre ami Alessandro Paluzi, le célèbre Reverse ingénieur a mis les doigts sur un nouveau type de collections ; les collections publiques.

Cette fonctionnalité permettrait de donner accès au plus grand nombre à certaines de vos collections.

Au moment de créer une collection, vous aurez la possibilité de la rendre collaborative comme aujourd’hui mais aussi de choisir si elle sera privée ou publique.

ChatGPT : lancement imminent du GPT Store.

Tout début novembre , Chat GPT fêtait ses 1 ans en grande pompe et annonçait la sortie d’une ribambelle de nouvelles fonctionnalités.

L’une d’entre elle qui nous avait particulièrement marqué était le lancement des GPT’S.

Pour vous rafraîchir la mémoire, il s’agit de mini chat GPT éduqués, entraînés et donc préconfigurés sur une thématique bien précise et qui ont vocation à t’apporter des solutions sur un domaine très précis : faire un buzz marketing, identifier une panne sur une 307, proposer des destinations de voyage …

En même temps qu’OPen AI annonçait la sortie de ces GPT’s, il annonçait aussi le lancement d’une boutique.

Boutique dans laquelle vous pourrez commercialiser vos GPT’s et acheter ceux des autres.

J’ai suffisamment teasé tu t’en doute, la boutique va ouvrir ses portes la semaine prochaine !

Pour le moment pas d’indications sur la rémunération annoncée par Open AI.

Prime vidéo à la recherche de réalisateur.

Je suis tombé sur une vidéo publicité de Freddy Gladieux pour prime vidéo et quelle bonne idée d’activation 100% TikTok !

Écriture d’un scénario originale par Freddy Gladieux.

Tu récupères le son de la vidéo sur le compte TikTok de Prime Video et tu peux faire les images que tu veux avec le son. 

Acting, dessin animé, c’est fou ! 

Et ensuite tu repost ça avec le #directedbyTikTok

La mamie Gameuse 

Maria Elena Arévalo, une grand-mère chilienne de 81 ans, a transformé sa solitude en une passion florissante pour le jeu vidéo Free Fire, où elle est connue sous le nom de “Mami Nena”. Après avoir perdu son mari avec qui elle a été mariée pendant 56 ans, elle s’est plongée dans le monde des jeux vidéo pour combattre la solitude qu’elle ressentait.

Épisode Bonus : On fait le bilan de l'année 2023 pour Le Super Daily !

Épisode 1068 : Pour finir l'année en beauté, on fait le bilan sur notre année 2023 dans le Super Daily et on vous balance nos envies pour 2024

Threads est disponible en France. On fait quoi maintenant ?

Épisode 1067 : Threads fait une belle entrée en France et on a testé pour vous le remplaçant de X (Twitter) !

Des instant de magie, où sortie de nulle part, une nouvelle plateforme social apparait. Une peu comme lors d’une naissance tout le monde s’ébahit devant le petit nouveau. On se demande à quel parent il ressemble le plus. On essaye déjà de projeter à quoi il ressemblera quand il sera plus grand.

Et bien c’est exactement ce que nous sommes en train de vivre avec l'arrivée de la plateforme social Threads en Europe.

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A quoi ressemble Threads ?

Il ’s’agit donc d’une plateforme de microblogging. Threads ressemble beaucoup à X.

2 feeds différents sur Threads

Threads propose un fil d’actualité découpé en deux sections : Pour vous, et Suivi(e)s,

Sans suivi c’est classique je retrouve tous les contenus issus des comptes que je suis. 

Pour vous, comprend les publications des comptes que vous suivez et de ceux que le réseau recommande en fonction de vos centres d’intérêts.

• La recherche,
• L’onglet Commencer un nouveau thread,
• Vos notifications,
• Votre profil.

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Qu’est-ce qu’on peut publier sur Threads ?

Du texte évidemment.

Threads est une plateforme de micro blogging. Comme X.

De fait la porte d’entrée c’est le format texte avec des messages pouvant aller jusqu’à 500 caractères maximum. Pour rappel on est à 280 du coté de X.

Ils peuvent mentionner un autre utilisateur ou inclure des liens

Threads permet de poster des images.

Threads permet de poster des sons.

Threads permet de publier des vidéos jusqu’à 5 minutes.

Threads permet de poster des sondages.

Threads permet de relayer facilement des contenus Instagram.

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Est-ce qu’il ya déjà un jargon propre à Threads ?

Le truc marrant c’est que chaque réseau social trimbale avec lui sont lot de jargons. Ce sont les usages qui font le lexique.

Quelles sont les principales différences entre Threads et X ?

Publicité : pour le moment, il n’y a pas de publicité sur les fils de discussion. Le contenu ne devrait être monétisé qu’à partir d’un milliard d’utilisateurs.

Threads ne propose pas encore de fonctionnalité de brouillon.

Sur Threads il n’y a pas de messages directs : Alors que les utilisateurs peuvent s’envoyer des messages privés sur tous les réseaux, ce n’est pas encore possible sur les fils de discussion. La communication se fait uniquement par le biais de commentaires. 

Pas de hashtags sur Threads

Youpi c'est lundi, Instagram et Be Real annoncent de la nouveauté !

Épisode 1066 : Comme tous les lundis on te sert tes news social media toutes fraiches ! On parle de nouveauté sur Be Real et sur Instagram, du calendrier de l'avent de la marque Jonak sur Instagram qui déchire, et enfin de la diversification des revenus sur les plateformes notamment avec l'abonnement Snapchat qui cartonne et les pièce TikTok qui rapportent gros !