Le Super Daily

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https://www.socialinsider.io/blog/instagram-hashtags-dont-affect-post-views/

Résultat : il n’y a pas de différences significatives entre un post ayant 1 hashtag, 3 ou 20 hashtags.

Pas d’impact ! Troublant.

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L’étude pousse encore plus loin l’expérience en ajoutant une variable « nombre de followers ». Idem les hashtags n’ont pas d’impact notable peu importe la taille du compte Instagram concerné.

Le seul élément notable est que les grands comptes enter 50k et 1M perdent en portée si leur nombre de hashtag est trop important. Les meilleurs résultats se trouvant entre 3 et 6 hashtags.

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La recherche par mots clés a pris le dessus sur les hashtags

Depuis plusieurs mois Instagram essaie de transformer la plate-forme en une destination de recherche.

Ils ont notamment introduit la recherche par mot-clé.

La recherche de mots-clés sur Instagram permet aux utilisateurs de saisir une requête mot-clé tel que « gants de boxe » plutôt que de se limiter à un hashtag comme #boxinggloves.

Comment fonctionne le moteur de recherche par mot clé d’Instagram ?

C’est l’intelligence artificielle d’Instagram qui décide ce que vous trouverez dans la page de résultat de votre recherche « gants de boxe »

Pour comprendre ce qu’il se passe derrière votre poste et offrir une réponse pertinente l’IA va prendre en compte :

⁃ le texte de votre post
⁃ les termes dans le même champs lexical (short de boxe, boxeur…)
⁃ l’Ia va aussi analyser le contenu photo ou vidéo
⁃ Et… les hashtags. #gantdeboxe

Ce qui se passe c’est qu’il y a une baisse des remontées de data liée aux hashtags

Il y a donc une baisse des performances liée aux hashtags Instagram parce que les gens saisissent un mot-clé/une phrase, mais ne naviguent pas sur la page des hashtags comme ils le faisaient avant.

En gros, la data ne remonte plus.

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Ca ne veut pas dire qu’il faut se débarrasser de ses hashtags sur Instagram.

Il faut juste continuer à rendre ses textes de statut pertinents et informatifs. Les hashtags faisant partie intégrante de ces wordings.

Les hashtags en eux même (tout seuls) ont peu d’impact. Mais ils peuvent permettre de compléter un texte de statut.

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La question est moins de savoir si les hashtags vont vous permettre d’augmenter votre portée mais plutôt de travailler la découvrabilité sur la bonne audience.

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Les branded hashtags continue à être un moyen puissant pour engager les audiences et glaner de l’UGC

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Si Tiktok connait un succès fulgurant, l’effet est d’autant proportionnel pour son outil publicitaire. Il y a tout juste un an, le 20 Mai 2021, on faisait un premier épisode sur les formats publicitaires Tiktok après les avoir testés.
L’outil était tout jeune, encore bancal et déjà ça marchait fort.

Session chiffres tiktok

Fin premier trimestre 2022, le Digital Report Q2 nous apprenait que l’audience publicitaire de TikTok atteint aujourd’hui les 970 millions d’utilisateurs âgés de 18 ans et plus.

Pour rappel la plateforme connait au premier trimestre une hausse de près de 10% de ses abonnés (+85 millions)

Pour affiner le propos, cela signifie que l’audience adulte de TikTok croît actuellement au rythme de près d’1 million de nouveaux utilisateurs chaque jour.

Au premier trimestre, les consommateurs finaux de Tiktok ont dépensé plus de 620 millions de dollars en achats in-app, une augmentation de 125%.

C’est la plus grosse somme jamais gagnée par une application mobile en un seul trimestre grâce aux dépenses des consommateurs finaux.

Pour rappel les formats publicitaires existant sur Tiktok

Les Vidéos in-feed

Elles apparaissent dans le feed des utilisateurs selon leurs centres d’intérêt. Elles peuvent soutenir des objectifs de portée, d’interaction ou même d’acquisition

Brand Takeover

Il s’agit d’une publicité de 3 à 5 secondes qui apparait instantanément lorsqu’un utilisateur ouvre l’application TikTok. Ce format publicitaire assure un maximum de visibilité.
particulièrement efficace pour doper votre notoriété

Hashtag Challenge

Ils permettent aux utilisateurs de s’engager activement auprès des marques en participant à un défi.
disponible sur l’onglet « Découvrir » de l’application. Elle encourage les utilisateurs à participer à des challenges de création de contenu pendant 6 jours.

Branded lenses

Comme sur Snapchat, il s’agit là de créer un filtre et des effets en fonction de votre marque.

TikTok lance des “modules complémentaires publicitaires interactifs” Ppour aider les marques à créer des publicités plus engageantes

Selon TikTok :
“ Les modules complémentaires interactifs offrent un moyen unique d’attirer les téléspectateurs engagés avec des popups, des autocollants et d’autres éléments visuels. 
Les téléspectateurs qui ont partagé, aimé ou commenté une vidéo de marque TikTok sont 150 % plus susceptibles d’acheter un produit ou un service. 
Attirer l’attention des consommateurs actifs est facilité grâce à ces nouvelles améliorations créatives. »

Pour illustrer tout ça, Tiktok a mis en place une petite vidéo explicative très cool

Au final ils ressemblent à des stickers d’interaction Instagram

Les différents modules complémentaires lancés par Tiktok

### Sticker compte à rebours

permettant de mettre en avant un lancement produit, un évènement et offrant la possibilité d’en voir plus sur l’évènement > FOMO

### Sticker de Vote

Done la possibilité aux marques d’ajouter un sticker de vote, un quizz, un sondage ou récupérer des feedbacks (copié collé des stickers Insta)

### Display Card

Permet d’afficher un contenu dans le contenu, cliquable. Permet de mettre en exergue une info


### Gift Code Sticker

Permet d’afficher un code promo sous forme d’un coupon par dessus la vidéo

### Gesture

Très sympa aussi, invite l’utilisateur a effectuer un mouvement, comme slider vers la droite avec son doigt pour découvrir une action

### Super Like 2.0

Permet d’afficher une popup supplémentaire aux personnes qui lisent une publicité. Par exemple une remise
Grosse gamification


Pop Out Showcase


En passant le doigt sur la publicité, le produit en vente est mise exergue et l’on peut cliquer pour l’acheter

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Episode 752 du Super Daily

Intégration de mots clefs

Ce sont les fameux « tags »
Même si cela est difficilement mesurable, c’est une opportunité pour accentuer la découvrabilité de votre vidéo

La planification de vidéos et l’avant première

Avec l’outil d’avant première, Facebook vous propose de teaser votre vidéo et de faire un lancement en grandes pompes.
L’outil permet notamment aux abonnés de s’inscrire au visionnage et de recevoir un rappel au moment de la publication.
Il permet notamment aux abonnés qui se sont inscrit de visionner la vidéo avant les autres pendant une période donnée.

Le Crosspostage sur Facebook

Quand cela est possible, si votre vidéo met en scène une personnalité ou une marque, il est intéressant de vous accorder pour qu’il ou elle crossposte cette vidéo sur son propre compte.

Relayez vos vidéos en story

Le publicitaire bien sûr

On ne le répètera jamais assez, payer ce n’est pas tricher et là encore que vous utilisiez l’outil publicitaire simplifié « boost » ou le Facebook Ads manager, un petit budget publicitaire permettra de faire croitre de manière exponentielles vos vues de vidéo.
L’inérêt aussi avec des campagnes plus poussées est que l’on peut aller chercher des vues plus longues.

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source

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Lancement du Lens Cloud Snapchat

2,5 millions de Lenses ont été créé depuis le lancement de Lens Studio qui permet à tout le monde de créer ses propres filtres en réalité augmenté !

Pour améliorer l’utilisation Snapchat propose maintenant en Lens Cloud avec 3 services !

Storage services : Ça c’est le basique, c’est juste pour stocker ses projets et ses ressources dans le cloud Snapchat.

Location service : ça c’est pour utiliser des templates, spécifique à des villes, et de pouvoir les utiliser pour créer un nouveau filtre.

Multi-users services : Ça permet à plusieurs personnes de travailler en même temps sur le même Lens.

Infos bonus :

Snapchat lance son Drône, le Pixy, aux couleurs de Snap.

Bien sûr tout ce que vous prenez avec et directement sauvegarder dans Snapchat.

Prix : 274,99 euros

C’est une évidence, TikTok aura été le game changer de ces 2 dernières années !

Après Instagram, c’est au tour de Twitter de tester un nouveau format pour sa page Explorer. Un format qui ressemble exactement à TikTok, avec une page “Pour vous” pour mettre en évidence le meilleur contenu qui vous correspond. en fonction de vos centres d’intérêt.

https://twitter.com/MattNavarra/status/1522505606099259392?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1522505606099259392%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.socialmediatoday.com%2Fnews%2Ftwitter-expands-test-of-tiktok-like-display-format-in-its-explore-tab%2F623362%2F

Il y a plusieurs screen capture vidéo qui tournent présentant ce nouveau format.

On y découvre un affichage plein écran, à défilement vertical, totalement TikTok-esque.

Le feed semble principalement axé sur les tweets vidéo, bien qu’il y ait également des tweets textuels.

La clé du succès de TikTok est son algorithme , que TikTok est capable d’affiner si spécifiquement parce que le format d’affichage plein écran de chaque vidéo garantit qu’il obtient un retour de réponse direct sur chaque publication.

Twitter ne peut pas obtenir les mêmes données, car il y a plusieurs tweets à l’écran à un moment donné, mais en les séparant en un seul tweet par écran, cela pourrait aider la plateforme à mieux comprendre les intérêts de chaque utilisateur et à améliorer ses recommandations. .

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Lien du compte Insta

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L’industrie de la mode adore jouer avec la lisière entre le bon et le mauvais goût

Le moche et le beau n’existent pas en tant que tels. Ce sont des constructions communautaires voir même de classe.

Dans la mode, le mauvais goût est un moyen de résistance et de rébellion face à une domination communautaire du bon goût.

En gros mettre des crocs dans un contexte très chic c’est un moyen subtile de montrer sa compréhension des codes communautaires auquel on appartient tout en les rejetant.

En gros c’est comme un doigt d’honneur pendant la photo de classe.

La mode

C’est souvent la mode qui vient percevoir les signaux faibles d’une tendance et qui va se développer.

Et je trouve qu’après de longues années avec une grosse tendance années 90, on passe petit à petit dans une mode qui ressemble beaucoup à celle des années 2000.

Et qu’on se le dise clairement, la mode globale des années 2000 était quand même beaucoup de mauvais goût.

Je m’explique, il y avait toute une tendance dans les années 2000 au rétro futurisme.

Si vous regarder des clips musicaux de l’époque, ou des films, les tenues vestimentaires sont très étranges, avec des réflecteurs de lumière parfois, de l’excès de paillettes, même les matières sont chelous, et font trop.

Je trouve que c’est l’excès un peu !

Je vous invite à aller voir le clip de Lady Gaga Bad Romance 2009

source

On retrouve aussi le fameux Toxic de Britney Spears, les styles vestimentaires représentent bien la période shiny !

source

Eminem - The Real Slim Shady
Très bon exemple aussi !

Source

Les Crocs, le meilleur exemple

C’est vraiment l’exemple le plus criant. Puisque cette entreprise de fabrication de chaussures a été créée en 2002, et ça a été un véritable phénomène des années 2000.

Aujourd’hui on retrouve ces chaussures en matière plastique de partout.

Même le directeur artistique de Balanciaga avoue qu’il adore !

Justin Bieber en porte.

En 2021 les ventes enregistrent des records. Et d’ici les quatre prochaines années elles pourraient atteindre 5 milliards de dollars.

C’est 1,4 millions d’abonnés sur Instagram

source

On ne peut pas dire que la grille Insta soit très esthétique, il y a toute les couleurs, ça part dans tous les sens mais c’est ça qu’on aime je crois !

La marque de mode spécialiste du mauvais goût c’est Balenciaga

La collab entre Balenciaga et Crocs

Depuis 2017 les 2 marques collaborent de façon totalement inattendue et provocante. Dernière folie cette crocs à talon haut Balenciaga proposée au modeste prix de 495 euros.

Source Balanciaga

Autre merveille de mauvais goût : la sneaker Defender.
La ugly show par excellence

Imaginez un mélange entre un père de basket asics bon marché et un pneu de moto cross. Vous collez les 2 ensemble et vous obtenez une superbe Defender de chez Balenciaga.

vendue 850 Euros svp.

La Balanciaga Defender

Une interview d’Alice Pfeiffer qui a écrit un bouquin qui s’appelle goût du moche : « Revendiquer un goût pour le moche, c’est aussi jouer avec la temporalité de la mode : comme c’est peut-être le beau de demain, cela donne l’impression que le beau d’aujourd’hui a déjà un pied dans le passé. »

Lien vers le livre

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Etude Ypulse

Les jeunes consommateurs ressentent clairement la fatigue de la perfection et recherchent un contenu plus authentique.

70% des 13-36 ans considèrent comme cool de porter des vêtements qui étaient précédemment considérés comme moche.

Lien vers l'étude

Birkenstock

Je trouve que dans cette esprit on retrouve aussi la marque allemande Birkenstock.

Qui aurait pu penser que des sandales d’allemands, qu’on croyait voir que sur eux quand ils étaient dans la Drôme, allaient devenir trop à la mode ces dernières années !

Là c’est 1m d’abonnés sur Instagram

Source

Là on sent qu’il y a quand même plus un ADN de modeux avec plus d’esthétisme dans les visuels.

Le moche et la food une tendance à la hausse

Dans le monde de la food il se murmure aussi que la tendance du moche pourrait prendre le train de la hype. Une sorte de contrecoup du tout instagramable.

Un premier exemple avec le succès de la série documentaire Netflix « Ugly Delicious ».

Dans ce documentaire on suit le chef David Chang qui part à la rencontre de plat populaires simples, pas beaux, mais délicieux

LMien vers France Culture

Le documentaire célèbre le vrai et l’authentique et dénonce une forme d’uniformisation de la cuisine.

Autre exemple avec l’ascension dingue du smash burger

Fini le joli burger bien instagrammable, un nouveau venu bien moche, écrabouillé et dégoulinant a pris le dessus. C’est le smash burger.

Pas de jolie feuille salade, pas de rondelle de tomate. C’est brut et surtout très bon.

Je suis allé faire un tour du côté de Google Trends et en 1 an le volume de recherche pour « smash Burger » sur Google a été multiplié par 100 en France.

Source Google

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Le gout plus que le beau c’est aussi ce qu’assume Burger King Japon.

Autre exemple avec le lancement par Burger King japon de ses Ugly Burgers

Source

Jul réinvente le pacte de sincérité en un artiste et son public.

« dans le game en claquettes / dans l’carré VIP en survêt’ »

C’est simple c’est le plus gros vendeur de rap en France. Loin devant.

Il fait preuve d'une grande liberté à l'encontre des stéréotypes du rappeur type. En dépit du succès, Jul se réfère davantage à Quechua qu'à Nike ou Dior, à Twingo qu'à Ferrari ou à Casio qu'à Rolex...

On retrouve donc aussi le rappeur marseillais Jul qui s’inscrit complètement dans cette tendance.

source

Sur Instagram c’est 3 millions d’abonnés.

Bon à chaque fois il efface tout et il recommence, donc compliqué de suivre ses visuels sur les réseaux.

Mais si vous prenez déjà toutes les pochettes d’album de JUL, vous allez retrouver beaucoup de codes des années 2000 dans les visuels.

On retrouve des montages assez grossier, avec beaucoup de choses qui brillent, une ambiance très autour de l’espace et des extraterrestres puisque il s'est défini comme l’ovni.

Y’a aussi un peu un côté technologique avec l’album la machine ou loin du monde !

Bref je vous invite à aller découvrir ça par vous-même.

C’est en tout cas une esthétique qui est aussi très présente dans ses clips.

Je vous invite à aller voir son compte YouTube « d'or et de platine » avec ses 6 millions d’abonnés.

source

L’artiste est même arrivé un peu avant cette tendance, puisque on se souvient qu’il y a quelques années il était encore extrêmement moqué sur les réseaux, justement parce qu’il ne rentrait pas dans les codes de tendance et de mode du moment.

Je trouvais justement qu'il ne plaisait pas assez au petit monde parisien pour pouvoir ressortir.

Cependant l’engouement populaire l'a porté, lui et ses codes, au sommet.

Et c’est finalement la mode aujourd’hui qui se rattache à ses codes.

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Avec sa voix douce et ses manières de dandy, les annonces faites par le patron d’Instagram en 9/16 sur son compte Insta pourraient presque nous faire oublier qu’Instagram est en pleine mutation.

Les changements annoncés sont majeurs et vont changer beaucoup beaucoup de choses.

Instagram est en train de se tiktokiser de façon massive !

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A quoi ressemble le futur feed d’Instagram ?

9:16 et immersif

En gros ça ressemble à TikTok.

Quand je me connecte à Instagram j’ai un feed qui prend 100% de l’écran. Je peux le scroller verticalement et découvrir des vidéos 9:16ème, des photos, mais aussi des stories…

Chaque post prendra l’intégralité de l’écran verticalement.

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On l’avait vu venir !

C’était dans nos prédictions Social Media 2022 !

Dans notre épisode du 5 janvier 2021. Voilà pour la session Nostradamus.

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Encore plus de place laissé à la vidéo et notamment au format Reel

Soyons clair : Reel c’est la locomotive d’Instagram.

Selon les dernière infos de Meta, le format réel représente désormais 20% du temps que les utilisateurs passent sur Instagram.

Cette info elle nous provient de Mark Zuckerberg pendant la présentation des résultats du premier trimestre 2022.

Zuckerberg précise aussi qu’au global entre FB et Instagram la vidéo représente 50% du temps passé par le sutilisateurs sur ses plateformes.

source

SI aujourd’hui les stories rapportent plus en publicitaire, le format Reel est un format très prometteur pour Instragram.

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Sur Instagram, le futur s’écrit en 9:16ème. Même la photo.

Même la photo. Instagram va vraisemblablement tester l’intérêt gratinée contenu photo plus haut dans le feed. On passerait du carré au 4:3 et du 4:3 au 9:16.

Quand on y réfléchit bien, le format photo9:16 existe déjà sur Instagram. C’est celui des stories.

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Plus de place aux recommandations dans le feed

Instagram est en train de basculer.

Jusqu’à il y a quelques mois encore, votre feed était remplit de contenus en provenance de comptes que vous avez décidé de suivre. Exclusivement.

Depuis le mois de mars on constate une évolution notable avec l’ajout de nombreux contenu recommandés par Instagram au coeur de nos feeds.

Du contenu issu de comptes que je ne suis pas mais pour lesquels l’IA d’Instagram à détecter que je pouvais avoir de l’intérêt.

Avec les annonces d’Adam Mosseri il va y avoir une vraie bascule. Le feed va laisser majoritairement la place à un contenu suggéré. On bascule vers un feed basé sur des logiques de centres d’intérêt communautaires.

Exactement comme TikTok.

Ce n’est pas un détail et ça va bouger beaucoup de choses.

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Alors évidemment, Instagram a préparé habilement le terrain en proposant le retour du feed chronologique en option. Un feed chronologique basé sur les comptes auxquels je suis abonnés. Une option que concrètement personne ou presque n’utilise.

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Quelle place pour les stories dans tout ça ?

Dans les screenshots que l’on a pu voir du nouveau feed on ne voit pas les stories. Pour autant il est vraisemblable qu’elles restent bien comme aujourd’hui en haut de l’écran.

Pour l’instant en tout cas.

Ceci notamment en raison de la mine publicitaire qu’elles représentent pour Instagram.

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Le format carrousel semble forcément menacé

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Bien penser à sélectionner licence libre.

Pixels : Pour les vidéos en Creative Commons

source

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L'image appartient toujours à son auteur et ne confère à l'utilisateur aucun droit d'auteur sur celle-ci.

L’auteur et le sujet conserve un droit de regard. Par exemple si une photographie représente une personne celle-ci peut révoquer son consentement si la diffusion de l'image lui porte préjudice.

Exemple pratique : La photo du "Che"

Par exemple la photo du "Che" d'Alberto Korda est une photo libre de droit. En 2000, une affaire concernant l'utilisation de cette image pour la promotion de produits alcoolisés a été jugée. La marque de boisson alcoolisées Smirnoff a été condamné à verser un dédommagement de 50.000$ pour "dénigrement de la réputation du Che".

source

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Images tombées dans le domaine public

Les images qui sont dans le domaine public sont parfois considérées comme « libres de droits ». Certains contenus ont été créés il y a si longtemps qu'ils ne sont plus protégés par le droit d'auteur.

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En France, une œuvre d’art tombe dans le domaine public 70 ans après la mort de l’artiste.
Mais attention, ce n’est pas si simple. Si de nombreux contenus (photos notamment) sont tombés dans le domaine public ça ne veut pas dire que vous pouvez forcément les utiliser en lousedé.

Par exemple :

Vous cherchez une photo d’une voiture de course bien vintage du XVème siècle pour illustrer votre carrousel Instagram. Et bien vous pouvez consulter le site de la BNF (Bibliothèque Nationale de France) et accéder à des dizaines de milliers de photos.

Mais attention, si les images sont bien dans le domaine public il va tout de même falloir payer une redevance pour utilisation commerciale.

source

Même chose du côté de l’INA. l’INA détient une quantité dingue de contenus audio visuels (+ d’1 millions de vidéos).
Mais attention si ces contenus sont consultables gratuitement sur leur site il va falloir en passer par un contrat d’utilisation commerciale pour intégrer un extrait de Guy Luxe dans vos contenus social media. https://www.inamediapro.com/ Compter quelques centaines d’euros tout de même.

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Ailleurs dans le Monde, les règles ne sont pas tout à fait les même et bien souvent moins strictes.

A ce titre je vous recommande le site https://www.europeana.eu

Europeana collecte des données auprès de milliers d’archives, de bibliothèques et de musées européens , ce qui permet d’accéder à plus de 50 millions d’éléments numérisés, allant des enregistrements sonores aux vidéos.

Par exemple : si tu es en recherche désespérément d’une vidéo de boxeur vintage a intégrer dans ton montage tu as tout ce que tu veux de ce côté et pour le coup aucun problème d’utilisation.

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Il y a pas moins de 2 millions de contenus utilisables y compris dans le cadre d’un projet commercial.

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Instagram continuera a pénaliser les contenus avec filigranes

Par contre les ami.e.s ne vous avisez pas d’uploader un contenu avec filigrane.

Là c’est clair que vous jouez avec le feu.

C’est notamment le cas avec vos contenus TikTok. Ne balancez pas ça comme ça sur Reel.

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Les comptes agrégateurs de contenu sont dans le viseur

Instagram souhaite la peau des agrégateurs. Comme certaines pages Facebook il y a 5 ans en arrière, Meta ne veut plus donner autant de poids à ces comptes qui se contente de récupérer des contenus viraux et de les balancer sur Instagram.

Instagram pourra se référer à l’historique de publication d’un compte comme un moyen de déterminer si le compte est un agrégateur.

source

Instagram veut voir disparaitre les comptes fermes de contenus ui aujourd’hui square le fil de recommandation d’Instagram.

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Instagram travaille activement pour déterminer qui est à l’origine du contenu

Adam Mosseri le reconnait volontiers pour l’instant tout ça est un poile chaotique. Concrètement, Instagram ne peut pas savoir avec certitude si le contenu est original ou non.

« Nous construisons des outils pour prédire à quel point quelque chose est probablement être original, mais ce n’est pas une certitude. »

Instagram va concentrer le machine learning de son intelligence artificielle pour détecter les doublons notamment de vidéos. Pour autant un compte ne serait sanctionné que si il poste de façon trop récurrente du contenu doublon.

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Quel impact pour les marques ?

Pour les marques, cela pourrait également avoir des implications pour l’UGC et la réutilisation des publications et des mises à jour des clients, si elles les publient également sur leurs propres profils.
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Historique : l'Europe a approuvé le « Digital Services Act » contre les abus des GAFAM

L’UE vient de signer la fin des algorithmes obscures. En tout cas sur le papier les 27 membres de l’UE viennent de signe run texte historique qui va contraindre la GAFAM a beaucoup beaucoup plus de transparence.

L’idée derrière cette loi du Digital Service Act : ce qui est illégal hors ligne doit également l’être en ligne.

Qu’est-ce que ça change ?

Le DSA compte interdire les contenus publicitaires ciblés visant les enfants (ok) mais aussi les pubs qui se fondent sur des données personnelles sensibles : la religion, le sexe, la race ou les opinions politiques.

Les plateformes devront signaler lorsqu'elles utilisent un algorithme de recommandation pour trier leurs contenus. Les utilisateurs pourront aussi accéder à des contenus non basée sur leurs préférences et leur profil.

Le DSA souhaite aussi mettre fin aux dark patterns. Ce sont ces techniques qui visent à manipuler les internautes (un bouton de confirmation qui incite à accepter les cookies).

Comment ça va être appliqué ?

Afin de garantir une mise en œuvre efficace, Google et Meta seront audités tous les ans.

Les sanctions comprennent des amendes pouvant aller jusqu'à 6 % du chiffre d'affaires global de l'entreprise, à l'interdiction d'opérer dans l'Union européenne en cas de multiples récidives.

C’est pour quand ?

Le Digital Services Act doit entrer en vigueur dans les pays membres en 2024.

Obama vs les réseaux sociaux

L’ancien président des États-Unis qui à son époque a très bien manœuvré durant sa campagne avec les réseaux sociaux, semble aujourd’hui changer un peu de discours.

Il a prononcé un discours jeudi dernier devant les étudiants de Standford en Californie, au milieu de la Silicon Valley.

Il a appelé clairement à réguler les réseaux sociaux, qui seraient responsable de l’affaiblissement des démocraties.

Il a reconnu lui-même qu’il n’aurait peut-être pas été élu à son époque sans MySpace ou Facebook, et que les sociaux peuvent être un formidable outil de sensibilisation, ou de mobilisation pour les militants dans le monde entier.

Mais il alerte sur le modèle économique du succès de Facebook ou YouTube, et notamment de la publicité ciblée.

Il dénonce des contenus inflammatoires, polarisant qui favorisent la désinformation !

D’après lui l’élection de Joe Biden avec la non reconnaissance de sa défaite de la part de Donald Trump avec l’assaut du Capitole le 6 janvier 2021, est une sonnette d’alarme pour les États-Unis.

D’après lui il faut une réforme des lois qui encadrent les réseaux sociaux, pour qu’il soit plus transparent et responsable.

D’après lui le problème n’est pas ce que les gens publient sur ces réseaux, mais plutôt ce que les plates-formes elle-même promeuvent.

Source

Le retour du bouton « je n’aime pas »… mais cette fois c’est sur TikTok !

TikTok vient d’annoncer le test du bouton « dislike » sur sa plateforme. Il va permettre aux utilisateurs d’identifier les commentaires qu’ils pensent inappropriés ou qui ne les intéressent pas.

Attention cela ne concerne que les commentaires pour l’instant et pas les posts.

Les créateurs qui recueillent une proportion trop élevée de « dislike » seraient amené à recevoir des notifications les amenant à reconsidérer l’angle de leurs contenus ou a modérer eux même les conversations clivantes.

On ne sait pas si cette fonctionnalité va avoir un impact sur le classement des commentaires sous les vidéos.

Un des objectifs pour TikTok est clairement de nourrir le machine Learning de son IA et à terme renforcer ses capacités de modération pro actives.

WhatsApp en panne

Une nouvelle panne de WhatsApp a touché des milliers d'utilisateurs dans le monde au début du week-end.

Depuis environ un an, WhatsApp connaît de nombreuses interruptions.

Souvent lorsque WhatsApp bug, ce sont les trois réseaux Instagram, Facebook et WhatsApp qui tombent au même moment.

On peut même imaginer que c’est peut-être lié à l’interopérabilité de leur plate-forme.

Cependant cette fois-ci c’est seulement WhatsApp.

C’est plusieurs milliers de plein d’utilisateurs qui ne peuvent plus se connecter au service de messagerie.

Et comme à chaque fois dans ces moments-là, c’est sur Twitter que tout le monde va se plaindre.

Avec ses 2 milliards d’utilisateurs dans le monde, WhatsApp reste numéro un notamment hors Chine et en Inde.

Donc quand une panne internationale arrive, tout bon utilisateur de la plate-forme part d’un pas décidé sur Twitter pour voir si c’est en panne.

En France le Hashtag WhatsApp est passé en top tendance sur Twitter, alors que le même soir il y avait des demi-finale de coupe d’Europe de football, avec notamment Marseille qui jouait.

On va trouver alors des memes incroyables sur le WhatsApp Down.

Source

Instagram va bientôt nous permettre d’épingler des posts en haut de notre grille

Ca fait déjà quelques mois, qu’on le voit venir mais ça y est Instragram test officiellement les pots épinglés sur un certain nombre de profils.

Comment ça marche ? Certains utilisateurs peuvent désormais sélectionner une option ”Épingler à votre profil” sur leurs publications.

Ce qui permet d’ancrer ces posts en haut de leur grille. En gros comment sur Facebook, Twitter ou plutôt comme sur TikTok !

Instagram propose d’épingler 3 posts. Les 3 premiers de votre grille. ET là, attention, ça va faire bouger quelques lignes tout ça.

La première chose c’est que ces 3 posts épinglés peuvent devenir un outil précieux pour continuer à muscler l’efficacité de son profil Insta.

Avec les highlight stories c’est un espace additionnel pour mettre durablement en avant des infos sur ma marque.

Ce peut-être aussi un espace propice pour renforcer les performances de certains contenus.

Intéressant.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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TikTok lance Effect House,

Chez Facebook, on avait Spark AR, chez Snapchat on avait Lens Studio, et bien maintenant chez Tiktok on a Effect house.
Jusqu’à maintenant Tiktok proposait un nombre limités de filtres importés par la plateforme mais on était très limité, comme dans les débuts du filtre sur Snapchat.

Aujourd’hui, c’est officiel, Tiktok lance son propre outil de création de filtres.
Il s’appelle donc Effect house et permet à tout le monde de créer ses propres filtres. Ça se passe pour le moment sur iOS en version mobile et l’interface a l’air d’être plus simple qu’un Spark AR.

C’est l’un des rouages qu’il manquait aux marques pour personnaliser l’expérience utilisateur autour d’un événement ou d’un temps fort de marque.

Il y a de fortes chances aussi que dans les mois à venir on soit envahis de Filtres très simples fabriqués par les utilisateurs comme ça a été le cas sur Snapchat.

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Et si c’était la fin du NFT ?

Il y a un tout petit peu plus d’un an, on voyait débarquer très fort les NFT sur les réseaux sociaux et sur rapidement les marchés financiers.
À ce moment là, tout le monde s’est emparé de cette nouvelle manière d’acheter et de valoriser de l’art numérique. Et depuis le monde entier s’y est mis, certains pays parlent d’en faire une monnaie, certaines plateformes parlent de créer les leurs. En bref ça fait 1 an qu’on entend parler que de ça.
On avait d’ailleurs fait un épisode complet sur le sujet nft

Et récemment je suis tombé sur plusieurs articles qui commençaient à parler du déclin des fameux jetons.

• La plateforme OpenSea spécialisée en NFT a vu son marché baisser de 50% depuis début 2022
• L’heureuse personne qui avait à l’époque acheté 2,9 Milliards $ le premier Tweet de Jack Dorsey et qui espérait le valoriser l’as remis en vente et a obtenu une enchère à 6000$

Bien sûr tout ça est à prendre avec des pincettes et comme toutes tendances, il y a forcément une phase d’écrémage et de maturité, en tout cas on voit déjà la tendance se transformer.

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Snapchat en force en France

Ça aurait pu faire l’objet d’un épisode entier, mais on est en vacances pour deux semaines alors autant en parler tout de suite.

On a pas assez l’habitude de parler de cette plate-forme dans Le Super Daily.

Cependant Snapchat s’impose comme une plate-forme qui compte en France.

On a quelques chiffres à vous donner accrocher vous bien !

Déjà le premier chiffre énorme, c’est que 94 % des 15 24 ans utilisent Snapchat.

Snapchat serait même la première application mobile pour les 15-49 ans en France !

La plate-forme sociale vient de passer le cap des 25 millions d’utilisateurs mensuel par mois en France.

Si on revient au nombre d’utilisateurs actifs par jour, c’est 18 millions de Français.

Les chiffres sont impressionnants.

Entre 2020 et 2022 les visiteurs uniques mensuel ont augmenté de 26 %.

Et ceux quotidien, de 32 %.

Franchement quand on voit ces chiffres là et la manière dont la plate-forme s’impose et continue de progresser en France, on se dit qu’en tant que marqueteur on ferait bien de trouver comment emmener les marques dessus.

Pour comparaison : TikTok c’est 14.9 utilisateurs actifs mensuels.

Story voiture c’est fini

Conduire ou faire des Story il faut choisir

D’après Alessandro Palluzzi, spécialiste en revers engineerings, Instagram travaillerai un message d’alerte pour ses utilisateurs qui feraient des Story en conduisant.

L’ingénieur a dit : « Instagram travaille sur un avis pour vous rappeler de toujours être vigilant et conscient de votre environnement et de ne jamais utiliser l’application lorsque vous conduisez un véhicule. »

Il nous a d’ailleurs partagé sur Twitter une capture d’écran du message d’Instagram.

Pour le moment ça ne serait que de la prévention.

Forcément car on comprend mal comment Instagram pour être sur que vous êtes en train de conduire un véhicule.

Comment ça pourrait fonctionner ?

L’application pourrait arriver à détecter via le GPS ou un accéléromètre, que l’utilisateur est en mouvement.

Cependant impossible de savoir si vous êtes conducteur ou passager.

Huit automobilistes sur 10 déclarent utiliser leur téléphone en conduisant.

8 % d’entre eux répondent admettre publier des Story en conduisant.

Ça sent le roussi pour ma Collab avec la marque Renault. Fini les Story au volant de la Clio va falloir trouver un autre pilier de contenu !

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Lien Twitch

7,6k sur Twitch. Une grosse émission tous les dimanches à 18h avec du contenu très froid. Ça peut parler de sujets qui peuvent vivre dans le temps comme le format album ? Les albums de Kanye West ?

A retrouver en rédif sur Youtube aussi

Lien vers Youtube

Au milieu ils vont glisser du contenu plus chaud, et le réutiliser pour alimenter leur Réseaux !

Lien Instagram

4k sur Instagram

Ils débarquent aussi sur TikTok avec que du contenu vidéo issue de l’émission !

Lien TikTok

Winamax

C’est une démarque qui le fait le mieux.

En même temps c’est une démarque qui a vite compris qu’il fallait qu’elle soit aussi en médias.

On retrouve bien sûr même sur leur contenu long, de l’actu chaude. Avec des des BRIEF de match de tournoi de tennis, de NBA…

Mais on retrouve aussi du contenu beaucoup plus long, slow contents.

Pour la partie foot, on a par exemple des interviews avec des entraîneurs, des joueurs ou des figures du milieu foot !

Lien vers Interview

Cette Man de contenu long, et surtout de slow contents, va venir nourrir tout le social média très puissant de Winamax.

Ainsi Twitter, Instagram, Facebook, va s’inspirer de ce contenu.

Lien vers TikTok

Sur TikTok on retrouve que des extraits d’interview ou d’émission qui viennent nourrir les 36 000 abonnés.

Pareil pour les 70k abonnés à la page Insta

Lien vers Insta

Fnac

Pour finir un mot sur le podcast de la FNAC « Infusion »

Le podcast de la Fnac qui nous fait entrer dans la tête des artistes, dans leur processus créatif.

Lien vers Appel Podcast

Lien vers YouTube

Et ensuite on retrouve des extraits de cette émission, ce podcast, directement sur les réseaux sociaux de la Fnac.

Et on voit bien que cela sert un propos différents, on est pas dans l’actualité, la sortie d’un livre, ou d’un album de musique, mais plutôt dans une réflexion plus profonde.

Ce slow content permet de tisser plus de liens avec notre audience. Un lien différent plus durable que le snack content.

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Drôle d’ambiance.

Et bien il semble que la saga n’est pas près de s’arrêter là. Ce matin, Parag Agrawal annonçait que finalement Elon Musk ne rejoindrait pas le board de Twitter.

Source

Ce qui veut dire qu’Elon Musk peut encore continuer à augmenter ses participations dans la société. Préparons nous, l’année 2022 va être en sportive pour Twitter.

Instagram se souvient de tout

C’est le bureau du modérateur qui a fait un article dessus et je trouve ça assez marrant de retourner dans ses fonctionnalités là d’Instagram

Instagram se rappelle de tout ce que vous faites sur sa plate-forme.

Si vous en douter il suffit d’aller sur votre profil cliquer sur les trois petits traits de menu en haut à droite et aller consulter votre activité.

Et là vous allez pouvoir faire un retour en arrière assez Flip ans dans tout votre historique sur Instagram.

À cet endroit Précis vous allez pouvoir retrouver par exemple tous les postes que vous avez Liké depuis votre arrivée sur la plate-forme.

Dans votre activité vous allez cliquer sur les interactions, puis vous pourrez choisir les commentaires les like et vous pourrez même trier par « du plus anciens au plus récent »

Et là vous allez retrouver les tout premiers pas ce que vous avez Liké sur la plate-forme.

Je trouve ça assez fun car ça vous permet parfois de retrouver des pépites que vous pourrez repartager en Story.

On sait en plus que depuis la fonctionnalité souvenir de Instagram c’est vraiment devenu une tendance sur la plate-forme de partager des anciens postes ou des anciennes Story.

Vous pouvez le faire pour vos like, vos commentaires, mais aussi vos publications par exemple.

C’est assez flippant quand on n’y pense mais c’est aussi marrant d’aller regarder tout ça.

Myspace a été ressuscité d’entre les morts

Qui se souvient de Myspace ? Le premier vrai réseau social.

Une icone des années 2000. Le précurseur de Facebook. Une plateforme qui permettait notamment d’héberger un blog, mais aussi et surtout de partager de la musique.

Un vrai espace de liberté et de créativité qui est mort définitivement en 2015.

Et bien un allemand de 19 ans a décider de faire revivre Myspace. Le vrai Myspace celui de 2000. Avec son design bien vintage, ses comptes utilisateurs over tunés, son absence d’algorithme.

Ca s’appelle SpaceHey et la plateforme compte déjà 500.000 abonnés.

Ila. Créée ça pour le fun pendant le confinement. C’est dingue !

Pour les nostalgiques et les curieux, la plateforme vaut vraiment le détour : https://spacehey.com/

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Il ya aussi des émission récurrente comme « 24 heures avec Jean-Luc Mélenchon » et puis quelques vidéos très longues et très sérieuse autour du programme et de son financement.

La dernière vidéo a été publiée cette nuit

C’est une FAQ d’1heure dans laquelle Melenchon répond aux questions des internautes. Ca commence par un « bon bah bonjour. »

C’est filmé dans son bureau un peu à la volée. C’est bien fait, franchement !

Le ton est totalement informel.

—

TikTok de Jean Luc Melenchon

1,8M d’abonnés

Melenchon c’est clairement le Troll de Tiktok.
A la fois ça peut dénoter avec sa stature d’homme politique et les manières qu’on en attend
Et A la fois, ça rentre dans le vif
Son truc à lui c’est de reprendre des passages vidéos de ses concurrents montés ensemble et sur lesquels sont ajoutés des montages, des sons et des effets.
Notamment une vidéo de marine Le Pen ou elle cite Poutine et Trump, c’est plutôt fracassant

D’ailleurs il a aussi créé son filtre INstagram / Snapchat > #hologrammedepoche

On y voit pas mal de vidéos d’autres candidats avec des petites piques bien trouvées.

Après on voit surtout des extraits backstage de sa campagne.

Instagram de Jean Luc Melenchon
225k abonnés

Filtre en réalité augmentée

Cette la nouveauté qu’avait apportée le candidat lors de la campagne de 2017 et bien les équipe sont décidé de réitérer. Et cette fois-ci sur Instagram.

Twitch pour retransmettre l’intégralité des meetings de Jean Luc Mélenchon

Quand je vous disais qu’ils sont solides la team digitale de JLM !

Le candidat est même sur Twitch où il rassemble 93k abonnés. C’est énorme !

On y retrouve l’intégralité des meetings en direct et notamment ses multi meeting hologramme.

Yannick Jadot et sa campagne Instagram

yannick jadot sur Instagram > 38,5k abonnés

Pour le coup ici on a quand même du mal a faire la distinction entre compte perso et compte candidat.
Il existe bien un compte candidat Yannick Jadot 2022 mais il a du mal à générer de l’engouement avec ses 327 abonnés.
Sur ce compte de campagne il choisit de mettre en avant quelques messages clés mais surtout récemment il véhicule une image de proximité avec son électorat, avec la population.

En revanche si je reviens sur son compte Perso, on a un vrai case Study,

• Les couleurs, du vert et du blanc on identifie directement ses valeurs écolos
• Des highlights bien identifiées autour du programme, des meetings, de l’éolien du cannabis
  Et les posts reprennent clairement les pans de sa campagne

Éric Zemmour tisse sa toile et tente de faire du Trump

Astrosurfing

On dira ce qu’on veut mais les équipes digitales de Zemmour ont bien bossé.

Pendant plusieurs mois elles n’ont qu’une seule idée en tête : nous faire croire qu’il y avait derrière Eric Zemmour un vaste mouvement populaire.

Pour cela ils ont usé de l’astrosurfing.

On appelle aussi ça le similantisme.

Le but de donner une fausse impression d'un comportement spontané ou d'une opinion populaire sur Internet.

Concrètement, les équipes de Zemmour ont créé des centaines de faux comptes réalistes et manipulent depuis plusieurs semaines l’algorithme de Twitter pour positionner Zemmour dans les Top tendance Twitter France.

—

Eric Zemmour sur Youtube

Idem stratégie de clivage à l’américaine sur le compte Youtube de Zemmour.

Entre les vidéos de Meeting on trouve des vidéos bien violantes sous la forme de témoignages.

Des témoignages d’homme et de femmes qui auraient été agressé par des étrangers en France.

Je vous balance les titres :

« Catherine : ma fille a été agressé par un algérien de 11 coups de couteau. »

« Alexandre : j’ai été agressé a coups de barre de fer »

« Evelyne : mon fils a été tué par un migras soudanais. »

—

Zemmour sur Instagram c’est mission normalisation

https://www.instagram.com/ericzemmour_/reels/

225k abonnés

On sait bien ici le besoin de normaliser le candidat.

De l’inscrire dans la vraie vie. On y trouve un Eric Zemmour moins clivant plus proche des gens. Un Eric Zemmour qui fait du bowling, qui va voir des matchs de foot, qui cuisine, qui fait du tennis, qui parle aux chevaux…

C’est un peu bizarre.

——

Côté Emmanuel Macron, quasiment pas de campagne digitale

Ambiance étonnante du côté des réseaux sociaux de la campagne Macron.

Les comptes sont presque vides, très peu de followers, pas grand chose, pas d’idées magistrales ou de gadget… C’est étrange.

En fait pas tant que ça, la campagne numérique de Macron est à l’image de sa campagne IRL. Quasiment inexistante. C’est ouf quand même !

Les comptes d'Emmanuel Macron

Avec vous le compte de campagne d’Emmanuel Macron
34k abonnés

Rien à voir avec les 8 Millions d’abonnés de son compte Twitter @emmanuelMacron

Ici on sent qu’o n’est dans une élection, le nom es évocateur « Emanuel Macron avec vous », on y retrouve des résumés de meetings, des punchlines. Des posts inspirationnels, des drapeaux Français.

Le compte officiel de Macron culmine lui à 8M

Série Youtube « le candidat »

Il n’y a finalement que sur Youtube que Macron a mis le paquet.

Avec une webserie en 5 épisode qui s’appel « le candidat ».

5 videos de 8 minutes dans lesquelles on suit Macron aux 4 coins de la France.

C’est marrant ça ressemble un peu au format du document sur Orelsan. Je pense même que c’est carrément le bench.

Mixe entre images documentaires, petite interview à l’arrière de la voiture, tonalité très directe. L’angle est vraiment mis sur le Macron en Problem solder. Celui qui voit les réalités des français en face et essaye de trouver des solutions.

——

Les médias sociaux joue le ludique

Comment raconter une campagne présidentielle, parler de trucs sérieux en 30 secondes max, c’est un peu le challenge que se sont donnés tous les médias en ligne.

Et du coup on voit apparaitre une grosse journée tendance à la gamification de la campagne.

Les Q/A de Brut sur Instagram

Brut propose une serie de Q/A avec les candidates et candidats.
Formats stories. Max 30 secondes par réponse.

Vous pouvez les retrouver en highlight.

J’avoue que je me suis régalé avec la série de Fabien Roussel.

Il y parle viande, chasse, vote à 16 ans, et même de Staline.

Des messages et des filtres dédiés sur Snapchat

Et là ,attention, c’est le gouvernement français que s’est associé à Snapchat pour « inciter les jeunes » à voter lors des deux tours de l’élection présidentielle.
Concrètement, les créateurs à forte audience sur Snapchat feront « passer des messages » aux 24,2 millions d’utilisateurs actifs mensuels du réseau social en France.
Un « filtre » dédié à la procuration qui renvoie vers le site du gouvernement sera également disponible. D’autres fonctionnalités sont prévues, comme des « bitmojis », aux couleurs de la France, un compte à rebours, un message automatique de rappel ainsi qu’une urne électorale en réalité augmentée seront aussi déployés.

Les présidentielles comme Alibi de communication

La station de ski des Gets, a lancé l’opération « Tous Skitoyens », et proposera, ce dimanche, un forfait de ski à la journée à 1 €, sur présentation de sa carte d’électeur tamponnée à la date du jour ou du récépissé d’une procuration signé par l’administration. Les enfants des votants bénéficieront aussi d’un forfait au même prix.

Les présidentielles, ça passe aussi par le podcast

Pas plus tard qu’hier, dans notre seconde émission de Podcast « Podcastologie », Rémi et ses invités décryptaient 9 podcast tournés autour du sujet des présidentielles .
Ça vaut le coup d’aller en écouter quelques uns !

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Both Trump And Musk Want To Screw With Twitter. Only One Has A Plan That’s Working.
Source Social media explorer
Elon Musk devient le plus gros actionnaire individuel de la plateforme.

Musk devient le plus grand actionnaire individuel de la société, a rapporté Bloomberg . Les autres principaux actionnaires de Twitter sont principalement des fonds d'investissement.

Musk le nouvel home fort de Twitter ?

On se souvient que depuis Novembre dernier Twitter n’est plus dirigé par son fondateur Jack Dorsey. Il avait démissionné laissant la place à un nouveau PDG, Parag Agrawal.

Aucun doute que l’arrivée d’Elon Musk au board des actionnaires ne va pas faciliter la tache du patron de Twitter.

D’ailleurs Elon Musk donne l’impression de vouloir depuis longtemps la peau du nouveau boss de Twitter.

En décembre il avait publié un même montrant Agrawal sous les traits deJoseph Staline et Dorsey poussant dans l’eau Jack Dorsey.

https://twitter.com/elonmusk/status/1466074646240014340?s=20&t=2MhdFaBIb-WX7zFSkFBpIA

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Jack Dorsey adoube Elon Musk et le met au même niveau que le PDG actuel

Dans un tweet publié hier, le créateur de Twitter, Jack Dorsey, dit se réjouir de l’arrivée d’Elon Musk qu’il place sur un pied d’égalité avec Parag Agrawal.

Elon Musk avait expliqué réfléchir à créer sa propre plateforme

Elon Musk avait interrogé la semaine dernière ses plus de 80 millions d'abonnés, leur demandant si Twitter adhère aux principes de la liberté d'expression.

Après que plus de 70 % aient répondu non, il expliquait qu'il envisageait sérieusement de créer sa propre plateforme Social Media.

Aux cours de dernières années, Elon Musk a entretenu une relation amour-haine complexe avec Twitter

Rappelons qu’il est sous une interdiction de publier personnellement pour le compte de Tesla. A la demande du board de son entreprise il a été entériné qu’il ne pouvait que le faire sous la supervision des avocats de Tesla.

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Twitter et Musk Est-ce une OPA Agressive ?

Ce qu’il faut bien comprendre c’est qu’Elon Musk a fait son coup tout seul dans son coin. Personne ne l’a vu venir et personne chez Twitter n’était au courant.

Ca ressemble à une prise de participation agressive.

Il est fort possible qu'il augmente sa participation dans Twitter ou prenne une participation plus importante dans l'entreprise très bientôt.

Dans le document officiel envoyé aux autorités américaines, on remarque tout de même qu’Elon Musk, en tant que membre du CA, a interdiction de posséder plus de 14,9% de l’entreprise.

Twitter s’en méfie plus qu’il ne le prétend.

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Elon Musk suit de très près la road map de Twitter et avait déjà exprimé son désaccord sur certains choix

Musk a fustigé le développement récent par Twitter de photos de profil liées à des jetons non fongibles, affirmant que la société de médias sociaux avait les mauvaises priorités.

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Un Tweet d’arrivée au pouvoir très original

Il s’était aussi largement exprimé sur son envie de voir une fonction de modification des tweets

Et il semble que sur ce point l’influence du nouvel homme fort de la plateforme soit déjà à l’oeuvre.

Mais ce lundi, revirement de situation notamment par cet étrange Tweet : « Oh Hi Lol »

Et c’est assez dingue de constater la puissance du type en décryptant les commentaires :

• Quand nous rendez-vous Donald Trump ?
• Un petit pas pour Musk, un pas de géant pour l'humanité.
• Le Parti socialiste Anglais qui demande « ok qu’allez vous faire avec vos pouvoirs »
• Elon Please annonce tes prochains achats tu vas rendre tes followers riches

A Peine arrivé à Bord Elon Musk joue les forceurs

Une fois l’annonce faite, hier Elon a remis le couvert avec un nouveau sondage : « souhaitez-vous l'installation d'un bouton "modifier" sur la plateforme ?  » . Une fonctionnalité que 74% des sondés estiment souhaitable, afin de corriger leurs fautes et modifier leurs propos. 

Avec ce type de tweets, Elon Musk donne non seulement de l'importance à l'expérience utilisateur, mais parvient à forcer le dialogue avec la plateforme en le rendant public.

Sur cette fonctionnalité "modifier", twitter s'est souvent montré frileux, mais la mise en lumière par un nouvel actionnaire pourrait faire bouger les choses

Dans la foulée, Elon est nommé au Board de la direction de Twitter

Qui serait assez fou pour ne pas lui donner un droit de parole et le laisser continuer à faire ses trucs dans son coin ?

 le PDG de Twitter, Parag Agrawal, a confirmé le nouveau rôle de Musk au sein du conseil d'administration. Il a qualifié Musk de "à la fois un croyant passionné et un critique intense du service" 

Elon Musk, un habitué des coups d’éclats boursiers

• En Janvier 2021, un simple Tweet «  I Love Etsy «  faisait monter le cours en bourse de la plateforme

• En janvier 2021 toujours, il donnait son avis sur le jeu polémique Cyperpunk et son action montait en flèche

Spend Elon Musk Fortune : Si tu veux te prendre pour Elon

Au passage je suis tombé par hasard sur un incroyable outil :
Spend Elon Musk Fortune
Il te permet de simuler l’achat de trucs exorbitants, du dernier iPhone à l’île aux Caraïbes jusqu’à un concert privé de Beyoncé.
Et une fois que tu as bien rempli le caddie, il te dit combien tu as dépensé et combien il reste.

J’ai fait le test, j’ai craqué comme un ouf et j’avais dépensé 0.02%

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Une étude révèle que le ciblage par centre d’intérêts de Facebook est inexact environ 30 % du temps

Ca fait maintenant plusieurs années que le groupe Meta est sur la sellette pour son processus complexe de ciblage d'audience.

L’algorithme de Meta découvre vos centres d’intérêts en fonction de votre activité dans l'application puis canalise ces informations dans son moteur de ciblage publicitaire.

Certaines études ont même suggéré que Facebook en sait plus sur vous que vos amis ou votre famille.

Ok, mais quel est le taux de précision réel des options de ciblage publicitaire de Facebook ?

Des chercheurs de la North Carolina State University se sont penchés sur la question et parviennent à un résultat plutôt moyen.

Selon eux, le ciblage par centre d’intérêts de Facebook est inexact environ 30 % du temps.

Les chercheurs ont créé une petite centaine de comptes de toute pièce et les résultats ne sont pas probants. Selon eux, Facebook adopte une approche agressive de la notion de centre d’intérêt.

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D’après cette étude, même la plus petite action peut entraîner une inférence dans votre profil de ciblage publicitaire. Par exemple faire défiler une page a conduit Facebook à déterminer qu'un utilisateur a un intérêt pour un sujet en particulier.

Par ailleurs, le système de Facebook ne fait souvent pas la distinction entre les interactions positives et négatives, ce qui peut également entraîner des inexactitudes.

Par exemple, ils ont commenté négativement une page Harry Potter et ils ont reçu des propositions pour Harry Potter et Daniel Radcliffe.

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Elon Musk réfléchirait à créer son propre réseau social

Non content d’être le CEO de Tesla et SpaecX, Elon Musk estime aussi le CM d’une communauté de 80 millions d’abonnés sur Twitter. Debrier coup d’éclat en date, la semaine dernière.

Tout a commencé avec un Tweet de Musk : "La liberté d'expression est essentielle au fonctionnement d'une démocratie. Croyez-vous que Twitter adhère rigoureusement à ce principe ?"

Un tweet avec un sondage.
Un sondage auquel un peu moins de 70 % des sondés ont répondu « non ». 70% de 80 millions ça fait beaucoup !

Dans la foulée, un internaute lui a demandé si il imaginait créer sa propre plateforme Social Media. Le milliardaire lui a expliqué qu’effectivement c’était sur ses tablettes et qu’il y réfléchissait sérieusement.

Il faut dire que la relation u’entretient Elon Musk est complexe.

En 2018, il se retrouvait contraint de signer un accord avec Tesla (Sa propre boite) l’interdisant de Twitter pour el compte de la marque. Sauf sous supervision des avocats de Tesla.

Si Musk devait pousser plus loin son projet il rejoindrait le non moins outrancier Donald Trump dans sa quête d’indépendance.

Souvenons nous que Donald Trump a lancé en février une plateforme sociale indépendante appelée Truth Social.

Zara dans le metavers

Le groupe Zara continue son exploration du Meta Verse avec cette fois le lancement de sa première collection en solo !
La collection baptisée Line Glam a été conçue pour exister à la fois online et off line, elle s’inspire de lignes psychédéliques et futuristes.

Sur le site Zara, la collection Lime Glam est présentée sous forme d’objets digitaux qui renvoient vers les vraies pages produit.

La collection est composée de fringues, d’accessoires et de make up et est complétée dans le metaverse par un photobooth et une piste de danse.

On peut retrouver ce monde virtuel dans l’application Zepeto qui fonctionne comme un Roblox.

source

Snapchat autorise l’intégration de vidéos YouTube

Une nouvelle fois, Snapchat s’aventure sur un nouveau terrain de jeu et innove en permettant l’intégration de vidéos YouTube sous forme de stickers, de capsules dans ses stories.

Pour se faire, il faut accéder à la vidéo YouTube que vous souhaitez partager, appuyer sur le bouton "Partager", puis de sélectionner "Snapchat". 
Snapchat s'ouvrira et la vidéo apparaîtra automatiquement dans votre story photo sous la forme de vignette, apparaitront également le nom de la vidéo et le créateur de la vidéo. Ensuite, vous pouvez jouer avec la taille de l'autocollant, le faire pivoter et le placer n'importe où sur l'écran. Vos abonnés peuvent ainsi cliquer sur le lien et visionner la vidéo dans l'application YouTube ou dans son navigateur Web.

C’est l’évolution de la version précédente plus compliquée qui permettait d’afficher une vidéo sous forme d’un lien clivable.

Ce qui se passe chez Snapchat n’est jamais à prendre à la légère, c’est même la plateforme qui inspire toutes les autres. On lui connait les stories, les filtres en réalité augmentée, les options de montage vidéo, l’intégration de tweets.. Il ne faudra donc pas s’étonner si l’on voit apparaitre ça demain chez Bytedance ou Meta.

source

Facebook joue une sale coup médiatique à TikTok

Il y a 4 jours, le Washington post sortait une énième enquête sur MEta : Le dossier Targeted Victory.

L’entreprise de Markito aurait payé une agence américaine dénommée Targeted Victory, pour ternir l’image de TikTok dans la presse. L'objectif était de relayer des histoires négatives sur son rival chinois dans les journaux américains.

Dans des e-mails internes entre Facebook et l’agence, on découvre des choses comme « le rêve, ce serait de voir publiés des articles avec des titres du genre : "Des danses aux dangers : comment TikTok est devenue le réseau social le plus nocif pour les enfants”. ».

L’objectif caché (ou pas) de Meta était donc de donner mauvaise presse à Tiktok sur le sol Américain en déterrant des vidéos potentiellement dangereuses et en les affichant dans la presse. Dans la ligne de mire, des tendances comme le « Devious licks » consistant à voler des objets dans son école ou le « Slap a teacher challenge » consistant à giffler un prof.

Un bon coup bien vicieux pour dissiper les Facebook Files ou l’enquête antitrust..

source 1
source 2

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En 2021, Deliveroo fait un raté monumental !

L'enseigne avait choisi de duper ses consommateurs en leur faisant croire à une commande exorbitante qui avoisinait les 470 euros pour… des pizzas aux anchois ! Un email leur était envoyé simulant une confirmation commande.

Malgré les quelques lignes explicatives en bas de mail confirmant qu'il s'agissait d'un poisson d'avril, beaucoup de clients ont cru à un piratage et ont fait opposition à leur carte bancaire.

A l'arrivée, un bon bad buzz sur Twitter, quelques plaintes et des excuses publiques de la marque.

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Faire des blagues ce n’est pas si simple

Cette année encore morose, marquée à la fois par l’interminable crise du Covid-19 et la guerre en Ukraine, il se peut effectivement que certaines entreprises s'abstiennent une fois de plus de faire des blagues.

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Cette année, en 2022 les meilleures campagne de marque du 1er avril

Danette qui lance les Danette Toast.

Un pain de mie toasté à tremper dans sa crème dessert goût chocolat. L'idée est venue d'un retour consommateurs car beaucoup ont avoué sur Twitter tremper leur pain dans leur Danette, et ce, depuis l'enfance.

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Evian qui lance un parfum

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Ipone qui lance une gamme SkinCare

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Dans une époque dominée par les Fake News, le canular du poisson d’avril s’avère être un sport dangereux

Depuis quelques années c’est plus difficile. Il ya eu le Covid évidemment, il y a cette année la guerre en Ukraine. Sans oublier la campagne présidentielle, autant de sujets bien sur mieux qui donne moyen envie de se marrer.

La règle N°1 pour un bon poisson d’avril :veiller à ce que le poisson d’avril ne soit pas trop crédible. Mais en 2022 dan Sun monde dingue tout est plus ou moins crédible.

Macron qui annonce étendre sa campagne présidentielle sur Minecraft

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On en parlait déjà dans l’épisode 490 du Super Daily

Les bonnes pratiques d'utilisation du QR code.

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Le QR Code est un outil qui fait un pont parfait entre offline et online

Le QR Code est l'outil "phygital" par excellence.

A titre d’exemple André (les magasins de chaussure) ont utilisé leur vitrine pendant le confinement pour présenter quelques chaussures accompagnées de Qr Code.

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Le QR code pour apporter un expérientiel additionnel on pack

Face à la popularité de Yuka certains marques agro alimentaire on fait le choix du QR Code pour ramener sur leur pack des informations additionnels sur l’authenticité de leur produit.

C’est notamment le cas de Lactel qui propose un QR Code sur les bouteilles issues de sa gamme de lait bio. Le QR Code est bien visible et le scan du code renvoie à la vidéo Youtube d'un agriculteur qui explique ses engagements pour une qualité de lait supérieure.

Evidemment la vidéo Youtube est au format verticale pour être parfaitement lisible sur mobile.

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Le QR code pour faire du lien entre mon magasin physique et mon Social Media

Exemple : Notre client Hairoé
On a créé pour eux un QR code, tout simple qui a été apposé partout en magasin, sur les gondoles, dans les rayons, sur des kakémonos.

Qu’est-ce qui me ferait scanner un tel QR code ?
Je peux par exemple imaginer mettre en avant en magasin des évènements récurrents sur mon Social Media :

• Des lives make up, des cours de cuisine en ligne
• La promesse de codes promos récurrents

Le QR code en magasin peut-être un liant supplémentaire, un moyen d’apporter de la Brand Utility au client physique.

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En Chine le QR Code est partout

En Chine, c'est que les QR Codes sont partout et que les habitants sont familiers de cette technologie, que ce soit pour ajouter un ami sur une app de messaging, pour aller plus loin dans la lecture d'un article, pour retirer un colis ou, encore, pour payer ses achats.

Shanghai le 17 avril 2021, avec l'exploitation du ciel comme espace publicitaire : 1 500 drones se sont ainsi élevés dans la nuit pour former un QR Code lumineux au format XXL. Derrière la performance, se trouve le "YouTube chinois", Bilibili. La plateforme de streaming a, cette fois, choisi de célébrer le premier anniversaire du jeu de rôle "Princess Connect! Re:Dive" (Cygames) en Chine avec un spectacle de lumière qui s'est conclu par l'apparition du QR Code.

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Derrière le scan d’un QR Code je peux mettre à peu près tout type de contenu

Une page web, un fichier son, une image, et surtout une vidéo.

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Le QR Code est aussi un outil permettant de mesurer précisément ses activations

Le QR Code est aussi un excellent outil de mesure des activations print ou d'affichage

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Les QR codes désormais incontournables dans les émissions politiques

Sur TF1, l’émission La France face à la guerre qui rassemblait 8 candidats à la présidentielle.

Un QR code en bas à droite de votre écran vous permettra de vérifier l’exactitude de leurs propos.

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Lien vers Canva

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Intégrer les témoignages clients dans vos stories Instagram

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Créer une story à la une pour conserver vos éléments de réassurance à porter de vue de vos prospects.

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Instagram teste en ce moment un nouveau flux d'accueil entièrement intégré qui supprime la barre des Stories et présente tout dans une interface utilisateur immersive, plein écran et swipable. En gros un feed à la TikTok.

On a vu une screen capture du fonctionnement de ce nouveau feed. Il inclus des publications classiques de feed (photos, vidéos), des stories et des reels dans un seul flux.

Il s'agit pour l'instant d'un prototype back-end, qui ne verra peut-être toujours pas le jour. Mais, mais…

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Pour y voir plus clair au milieu de l’avalanche d’annonces, je vous propse de découvrir un site génial qui s’appelle le Métannuaire.

Le Metannuaire est un site qui recense toutes les annonces de marques liées au metaverse. Une pépite de bench comme je les aime.

Le Metannuaire

Meta prends 17 millions d’amandes

L’agence de protection des données irlandaise a infligé une amende de 17 millions d’euros au groupe Meta pour une série de violation des données personnelles de ses utilisateurs.

Depuis la nouvelle réglementation du RGPD le groupe Meta est hors-la-loi.

L’agence de protection des données Irlandaise, la data protection commission, est le principal régulateur du groupe Meta pour l’Europe vis-à-vis des données personnelles.

Depuis 2018 elle a entamé une enquête à l’encontre du groupe.

À l’époque l’agent a en effet reçu 12 notifications de violation des données par Meta.

Le problème vient notamment du fait qu’il y a eu des fuites d’informations dans le groupe Meta.

En gros le groupe Meta n'a pas mis en place les mesures de sécurité nécessaire qu’elles soient techniques ou organisationnelles pour protéger les données des utilisateurs de l’Union Européenne.

Bien sûr une amende de 17 millions n’est rien pour le groupe Meta.

Le groupe avait déjà pris une amende de 225 millions d’euros pour son application WhatsApp, qui ne traite pas les données de ses utilisateurs de manière licite.

Bien sûr le groupe Meta a répondu à cette amende par le fait qu’il protége bien les données personnelles, et que les manquements de l’époque ne sont plus effectif aujourd’hui.

Instagram permettra à tous les utilisateurs de taguer des produits dans leurs publications

À l'origine uniquement disponible pour les créateurs approuvés , Instagram donne désormais à chacun la possibilité de fournir un lien direct vers les produits et les marques dans ses posts.

Selon le communiqué de la paltefrome, Les gens viennent sur Instagram pour partager et découvrir des tendances et s’inspirer. Instagram précise que plus de 1,6 million d'utilisateurs taguent déjà au moins une marque, en moyenne, chaque semaine

L'étiquetage des produits permettra à n'importe qui de soutenir ses petites entreprises préférées.

En gros, ça marche exactement comme quand je tague un compte Instagram sur un post. Sauf qu’ici je vais pouvoir taguer directement des produits. N’importe qui va pouvoir transformer un post en stoppable post. Dingue !

Les marques recevront une notification lorsque quelqu'un taguera l'un de leurs produits, et elles pourront également voir tout le contenu tagué sur leur profil.

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Ça a été annoncé hier [dans un Joli Tweet]
(https://twitter.com/TwitterSupport/status/1506346203310612490?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1506346203310612490%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.blogdumoderateur.com%2Ftwitter-ajoute-option-gif-iphone%2F)

Pour créer votre gif

• Cliquez sur + pour ajouter un tweet, puis cliquez sur Photos et accédez à l’appareil photo.
• Enregistrez votre vidéo avec le mode GIF en restant appuyé sur le bouton d’enregistrement. Vous pouvez soit poster votre vidéo, soit l’effacer pour en créer une nouvelle.

Un peu comme comme la fonctionnalité Boomerang sur Instagram, votre GIF bouclera.
A noter que Twitter ne permet pas d’enregistrer ce GIF mais ça arrivera.
Pour le partager sur d’autres plateformes, vous devez copier le lien du tweet.

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Giphy une arme de branding encore sous utilisée

C’est simple Giphy a fait des partenariat stratégiques avec à peu près toutes les plateformes sociales majeures : Instagram, Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat…

Sur Giphy il y a 2 formats qui cohabitent : les stickers Gifs et les gifs animés.

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Les stickers Gifs sont aujourd’hui utilisables sur Instagram et Facebook dans les stories. Dans les vidéos TikTok, les stories Snapchat…

Il s’agit de gif animé sur fond transparent. Ce sont des éléments d’habillage que je peux rapporter à mon contenu photo et vidéo.

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Les Gifs animés se sont des gifs au format carré qui s’affichent sous la forme d’une petite vidéo saccadée en commentaire ou en post. Le même de Denis Brognard qui fait Ahhh : c’est un gifs animés.

Aujourd’hui je peux utiliser des gifs animés Giphy en commentaire dans Twitter et Facebook. Je peux aussi les utiliser en background dans mes stories Instagram…

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Gifs animés : Quels usages pour les marques ?

Des stickers animés et brandés pour renforcer l’UGC

Un très bon exemple c’est ce que fait Redbull.

Si vous allez sur leur compte Giphy vous pouvez voir qu’ils ont publié pas moins de 6k gifs animés dont bon nombre sont des stickers.

C’est simple à chaque nouvelle campagne ou lancement de produit son sticker animé. A quoi ça sert eT bien c’est des armes misent à la disposition de leur conso pour qu’ils prennent la parole pour la marque dans leurs stories ou leurs vidéos Tiktok par exemple.

C’est simple les Gifs animés de Redbull ont généré à eux seuls 6,6 Millards de vues.

Qu’est-ce que je peux imaginer ? Des stickers animé pour accompagner les instants de consos de mon produits, des stickers animés avec mon logo, avec mes catch phrases ou # de campagnes.

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Les gifs animés ce sont autant d’occasions de placer la marque au coeur des conversations

Un bon exemple avec Adidas
https://giphy.com/adidas

Si vous allez sur leur compte Giphy vous pouvez voir qu’ils ont publié pas moins de 1200 gifs animés. Les Gifs animés d’Adidas ont généré à eux seuls 2,1 Millards de vues.

J’aime beaucoup le principe autour des réactions d’athlètes.
Ils ont demandés à certains de leurs athlètes ambassadeurs de poser dans une série de gif de réaction.

Ca permet que si vous souhaitez répondre à un post ou un tweet vous cherchez un gif animé qui exprime « la joie » « la tristesse » « la victoire » et bien vous tombez sur ces gifs.

exemple adidas

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Plus globalement les gifs animés, c’est l’occasion de nourrir le Dark social.

On en parle souvent ici, plus de 80% des conversations se passe dans la partie immergée de l’iceberg. Dans les messageries WhatsApp, Messenger, et les DM évidemment.

Avec les gifs animés vous avez la possibilité de positionner votre marque au coeur de ces conversations.

Le Gif viral de la Nasa

La NASA a souhaiter communiquer sur le réchauffement climatique et a choisir d’opter pour un contenu choc et viral : un gif, un simple GIF pour alerter sur la situation écologique actuelle.

Le gif « Climate change spiral » illustre de manière très simple, pas des traits concentriques l’augmentation de la température depuis 1880 jusqu’à nos jours.

Le gif est devenu super viral d’abord sur Reddit obtenant plus de 48000 likes puis a envahi twitter;
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Mais dans une publication sur le compte officiel Instagram creators, la plateforme recommande de limiter leur usage et ne pas dépasser les 10 hashtags par publication. Le post propose même de rester entre 3 et 5 hashtags.
Source

Une récente expérience chez Hootsuite semble là aussi prouver que blinder ses posts de hashtags a un effet négatif sur la porte organique et l’engagement. https://blog.hootsuite.com/experiment-instagram-hashtags/

En gros, notre Reco : max 9 hashtags par post.

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TikTok limite les textes de statuts à 100 caractères donc concrètement vous êtes assez vite full.

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Les hashtags c’est dans le statut et pas en commentaire.

C’est prouvé, les hashtags doivent se mettre dans le texte de statut.
D’ailleurs là aussi Instagram s’est publiquement exprimé sur ce sujet.
https://www.instagram.com/p/CTQVzOMPklp/

Quand est-il du premier commentaire. Il existe des tonnes de théories et d’expériences plus ou moins concluantes qui propose de compléter les hashtags du texte de statuer avec des hahstags dans le 1er commentaire.

De notre point de vu le gain est minime et l’emmerdement maximal. Pas certains que ça vaille le cout.

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On met en valeur les # stratégiques au coeur du wording.

Notamment les branded hashtags et les hashtags d’archivage.

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Attention, certains hashtags sont des magnets à bots. A dégager.

podcast, twitch, instalive

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Souvenez vous :

tous les hashtags ne se valent pas?

High competition #
#podcast = 21,7M publications

Medium competition #
#podcastfrance = 11,6k publications

Low competition #
#frenchcast = 244 publications

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