Le Super Daily

C’est une créatrice de contenu française qui cumule 1,5m de followers sur son compte TikTok. Elle fait partie des influenceuses humour les plus solides en France sur TikTok.

1,5 millions d’abonnés sur TikTok.

Et pourtant nombre de ses vidéos ne dépassent pas la barre des 50k vues. Ca nous donne une porté communautaire proche des 3%.

A l’inverse certaines vidéos viralisent très fort. Avec un nombre de vue 3 fois supérieur au nombre d’abonnés.

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Toute plateforme social confondue, votre compteur de followers n’est jamais qu’un cumul

Ce n’est pas un indicateur réel de votre popularité à un instant T.

C’est plutôt un indicateur de votre notoriété passée.

Si j’ai 100k abonnés sur TikTok ou Instagram, ça ne veut pas dire que j’ai 100k personnes qui attendent avec impatience mon prochain contenu. Ca ne veut pas dire non plus que ma prochaine vidéo va être vue par 100K personnes. Loin de là.

Ces 100k personnes qui se sont abonnés, sont un cumul.

Ils ont une valeur relative.

Le nombre d’abonnés est une vanity metrics.

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Un follower est rarement un fan fidèle

La quantité de followers n'est pas aussi importante et vous pouvez vous concentrer sur l'obtention des bons followers à la place.

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Les stories le vrai outil communautaire différentiant

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En fait, les abonnés TikTok ont la même valeur qu’ailleurs : ils sont de la preuve sociale

Un nombre d’abonnés c’est un nombre de personnes qui a kiffé ton contenu, qui a validé l’une de tes vidéos.
Là tout de suite on est à mi chemin entre la preuve sociale et la Vanity metrics : avoir un gros nombre d’abonnés pour faire plaisir à mon égo ou avoir une masse d’abonnés pour faire sérieux et asseoir ma notoriété.

Sur d’Instagram c’est la même chose, la course à l’abonné nourrit les mêmes ambitions .
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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C’est ce qu’on peut mettre en oeuvre chez Cochonou.

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Idée 3 : Je complète un pilier de contenu travaillé en post

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Idée 4 : Je crée du lien avec mon écosystème

C’est le travail que l’on fait avec la marque Sauter.

Une fois par semaine on met en avant des comptes Instagram de créateurs ou de petites marques. Ce sont les coup de coeur de Sauter. Des marques de céramiques, de produits tissus pour la table, de fabricants de couteaux…

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L’évènement cocorico de la semaine dernière : Arkunir ratio Elon Musk !

C’est quoi un ratio ? C’est quand une réponse à un tweet obtient plus de likes ou de retweets que le tweet d’origine.

C’est un peu un contours de muscles. Lorsqu’il y a ratio, les followers d’un compte montrent implicitement au twittos original qu’ils n’approuvent pas le tweet original.

Et bien il y a un français qui a réussi l’exploit de ratio M. Elon Musk 2 fois. Quand on connait la force d’influence du nouveau patron de Twitter ce n’est st pas rien.

Arkunir c’est un steamer français très présent sur Twitter ou il rassemble une communauté de 650k abonnés.

La semaine dernière, Elon Musk publie un tweet : “Comment appelleriez-vous quelqu’un qui est maître de la provocation ?”.

Arkunir lui répond en anglais « je ne sais pas mais appelons ceci ratio. ». Ca réponse à généré 72 000 likes en moins de 40 minutes. Bim Ratio !

Elon Musk est humilié.

A tel point qu’il supprime même son tweet.

Quelque jours plus tard, Arkunir réitère et remet Elon Musk à sa place.

Elon Musk publie « Twitter est le pire ! Mais aussi le meilleur » et le français lui répond « où veux-tu en venir ? Prend un ratio une nouvelle fois ».

750k like pour la réponse du français. C’est énorme !

Cette fois-ci, Elon Musk n’a pas supprimé.

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Brewdog lance une campagne anti  coupe du Monde de Foot au Qatar

Ah oui, pour rappel la Coupe du Monde commence dans 6 jours. Et plus que jamais la polémique enfle. L’évènement étant accusé d’être le fruit de la corruption et un désastre aussi bien humain qu’écologique.

La marque de bière Brewdog a décidé de se positionner comme l’anti sponsor officiel de la Coupe du Monde.

BrewDog a lancé une campagne d’affichage massive au Royaume Unis. La campagne se prolonge aussi sur les réseaux sociaux avec une prise de parole de marque extrêmement directe.

Sur Instagram, Brew Dog a balancé un manifeste super virulant. Je vous lis juste le début

« oui vous avez raison. C’est pas une World Cup, c’est une World Fucked up. Soyons clair, le Qatar a Gagné la coupe du monde grâce à la corruption. »

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La marque organise également des fan zones dans ses pubs, la totalité des gains reçus seront reversés à des organisations caritatives de défense des droits de l’homme.

##Twitter blue v2 est lancé et
Éli lilly chute en bourse

C’est officiel depuis la fin de semaine dernière la nouvelle version de Twitter blue, la version payante de l’oiseau bleu est lancée.

On en parle depuis longtemps et une première version existait déjà, mais là on ressent clairement l’influence du nouveau papa de Twitter avec une fonctionnalité supplémentaire :

• La certification automatique pour ceux qui payent

On en parlait avec Adjan la dernière fois ainsi que de toutes les problématiques que ça soulève.
Avant une certification était un gage de sûreté, une garantie pour ton compte. Elle n’était donnée qu’à quelques rares privilégiés ou des marques bien installées .

La crainte avec cette coche bleue officielle à 8$ c’est qu’elle serve à certifier des trucs pas très nets et c’est ce qui est arrivé 2 jours après son lancement !!

Tu as entendu parler de Eli Lilly?

Jeudi, un faux compte, mais un compte certifié s’est fait passer pour l’entreprise Ely Lilly, un gros groupe pharmaceutique et a Tweeté que « Nous sommes ravis d’annoncer que l’insuline est désormais gratuite ». Il est resté plusieurs heures en lignes, s’attirant plus de 550 retweets et 3000 likes

Instantanément, le cours en bourse de l’entreprise a chuté de 16 Millions de Dollars et n’est toujours pas revenu ne serait-ce qu’à la moitié de ce qu’il était le 9/11

Nintendo s’est aussi fait embêter avec un faux compte Nintendo of America montrant un Mario qui fait un joli doigt d’honneur

source Eli Lilly

source certification

2 grosses annonces côté Instagram

Insta permet de programmer ses contenus 75 jours avant

Depuis quelques mois c’est la révolution chez Instagram, certains diront qu’ils veulent à tout prix égaler TikTok et moi parfois je me dis qu’ils ambitionnèrent même de passer au dessus.

L’annonce est tombée , Insta permet maintenant de programmer des posts, des carousel et des réels jusqu’à 75 jours avant. 2,5 mois de publications d’un coup !

La fonctionnalité est en cours de déploiement monde sur les comptes pro sur Android pour le moment sans date pour IOS.

Au moment où tu crées ta publication, tu as

1. Sélectionner Paramètres avancés,
2. Sélectionner Programmer ce post,
3. Choisisser la date et l’heure de votre post,
4. Revenir à votre publication,
5. Sélectionner Programmer.

En parallèle, Insta met en place un système de badges pour gammifier la création de réels

Insta a aussi annoncé l’arrivée de badges récompenses liés aux Reels. Ces badges destinés aux créateurs ont pour objectif de les pousser à interagir avec d’autres comptes et de rajouter un peu de gameplay dans l’usine à Reels. Et accessoirement de permettre à leurs Reels de gagner en visibilité.

Chaque badge aura sa propre signification :

• 🙌 : le badge « mains levées » sera débloqué lorsque le créateur collaborera avec un autre créateur par le biais d’un sticker, d’outils de collaboration ou de Remix.

• 🤳 : le badge « selfie » s’affichera lorsque le créateur créera des Reels engageants participatifs en intégrant des quiz, des sondages (via l’outil Poll), etc.

• 🤩 : lorsque le créateur débutera un Reel en intégrant des musiques tendances ou des effets, c’est le badge à l’emoji « étoiles dans les yeux » qui se débloquera.

• 🗓️ : si le créateur partage plus d’un Reel par semaine, c’est le badge calendrier, qui se débloquera.

Un système de notation pour les créateurs Tiktok

Une fois n’est pas coutume, TikTok arrive avec un nouvel Algorithme dans l’algorithme et cette foi-ce ça concerne les créateurs de contenu.

Suite à la lecture de documents internes, il semblerait que TikTok tente de développer un algorithme évaluant les créateurs sur la plateforme. Un système qui permettrai de juger leur capacité à effectuer des partenariats publicitaires et à attirer le regard des spectateurs.

Plus concrètement un nouveau système de classement des créateurs. Il serait alimenté par le nombre de ventes qu’un profil génère et une nouvelle mesure de captation de l’attention des spectateurs.

L’entreprise chinoise parle d’un indice de coopération, qui mesurerait le degré de motivation du créateur à travailler avec des marques et d’un indice de diligence, évaluant la volonté d’un créateur à proposer des produits à acheter dans ses publications.

Depuis plus d’un an, la plateforme essaie de convaincre ses membres les plus actifs de devenir des vendeurs. Avec l’intégration de ce système de notation, la popularité ne sera plus le seul critère pour être mis en avant. Avec ce nouvel Algorithme, ils devront être capables de vendre des produits.

La direction choisie par TikTok est d’apporter à ses utilisateurs un contenu digne de confiance, engageant et divertissant pour mettre en marche des habitudes d'achat. Ce système aiderait les marques à faire décoller leur produit en choisissant les meilleurs créateurs.

Un choix qui confirme sa volonté d’aller plus fort sur le e-commerce

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Pour aller plus loin : Musique et réseaux sociaux : que peuvent vraiment faire les marques ?

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https://www.socialmediaexaminer.com/how-to-use-the-instagram-add-yours-sticker-in-marketing/

Quelques exemples d’utilisation du sticker « ajout perso »

Renforcez la notoriété de votre marque à l'aide de l'autocollant « ajout perso »

Collectez de l’UGC en utilisant l'autocollant « ajout perso »

Apprenez en plus sur les usages de vos consos avec  l'autocollant « ajout perso »

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Attention : Les capacités de modération sont limitées

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Instagram modifie sa version desktop

La nouvelle interface intègre désormais une barre latérale sur le côté gauche de votre écran.

Dans cette barre de menu on retrouve les liens vers le menu de recherches, les MP, les notifications et la création de posts.

Rappelons que la version desktop d’Instagram n’a rien d’anecdotique. Elle offre la possibilité de publier des photos et vidéos depuis votre ordinateur, d’accéder à ses messages privés ou de visionner des vidéos en direct.

Certains compte sont aussi la possibilité de diffuser en direct via la version desktop et une plateforme de streaming comme streamlabs ou OBS. En gros tu peux faire du switch sur Instagram.

Une de mes fonctions préférées reste la page « enregistrement ». Cela me permet de retrouver tous les contenus que j’ai enregistré sur la plateforme rien par collection. C’est puissant et très visuel.

Alors qu’une version iPad d’Instagram n’est toujours pas d’actualité, Instagram souhaite petit à petit renforcer la version web de son app.

Facebook lance le mode professionnel pour les créateurs

On avait vu poindre chez Facebook un nouveau mode d’utilisation avec l’annonce de différents outils de création et c’est officiel : à l’instar d’Instagram, Facebook lance un mode Professionnel à destination des créateurs.

Le modèle est à peu près identique, le mode pro te donne accès à d’avantage de statistiques mais aussi à de nouvelles fonctionnalités de monétisation .

monétisation pour les créateurs Facebook

• Une monétisation des Reels étendue : le programme Reels Play Bonus va être ouvert à davantage de créateurs sur Facebook, ils pourront poster leurs Reels Instagram sur Facebook et les monétiser

• L’accès aux Étoiles Facebook pour plus de créateurs : comme les roses sur TikTok, les étoiles permettent d’être rémunérés sur Facebook Live, sur des vidéos à la demande et bientôt sur Facebook Reels 

• Des abonnements interopérables entre différentes les applis du groupe Meta : « Cela permet aux créateurs de recevoir des paiements de leurs fans sur d’autres plateformes et de les ajouter automatiquement à leurs groupes Facebook réservés aux abonnés. »

Du pro et du perso

La promesse, au delà des possibilités de l’utilisateur lambda est de pouvoir développer une audience globale tout en restant en contact avec vos ami·es et votre famille.

Concrètement, vous avez accès aux fonctionnalités classique, mais en plus de ça, l’algorithme va recommander vos publications, vos abonnés seront plus souvent notifié de vos publications et votre profil sera suggéré à un plus grand nombre de personnes au sein de vos amis publiques.

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Instagram va bientôt proposer de minter du NFT

Vous pensiez ne plus jamais entendre parler de NFTs et bien pas de bol, ils arrivent en force sur Instagram.

Ìl y a quelques semaine en arrière, Adam Mosseri avait annoncé la possibilité de publier les NFT dont ont est propriétaire sur Instagram. Ceux-ci apparaissent alors sous la forme d’un post spécial indiquant l’origine du NFT et donnant accès à son historique.

La semaine dernière, Meta a annoncé vouloir aller plus loin.

La plateforme a annoncé développé des outils pour que les créateurs puissent créer leurs propres NFT et les vendre sur et hors Instagram.

Cette annonce s’intègre dans un programme plus vaste du Groupe Meta pour développer des moyens de rémunération à l’attention des créateurs de contenu.

source

Les créateurs pourront donc bientôt créer leur propre NFT directement au coeur d’Instagram. Instagram s’est associé avec la blockchain Polygon et va proposer une suite d’outils au format mobile.

Le réseau social entre donc en concurrence directe avec les places de marché NFT – comme OpenSea.

Snapchat lance une fonctionnalité en collab avec strava

Snapchat va toujours plus loin dans le partenariat et la création de fonctionnalités et cette fois c’est un partenariat avec Strava.
Pour ceux qui ne connaissent pas, c’est une application qui enregistre tes performances sportives et te permet aussi de les partager avec tes abonnés.

Cette nouvelle intégration de Snapchat permet aux utilisateurs de fournir des mises à jour interactives et visuelles de leur activité Strava. Un moyen ludique de faire plus de sport et d’étendre la pratique.

Le filtre Strava propose plusieurs couches d’informations permet de choisir entre plusieurs options de superposition.

• durée de vie la séance
• Courbe de dénivelé du parcours
• Temps / moyenne / vitesse
• Rythme cardiaque

Bref un très bon moyen de satisfaire son ego sportif ;)

La fonctionnalité est très habile car moi perso je vois très souvent mes amis partager en story ou même en post une capture d’écran, leur performance sportive.

tout ça n’est pas anodin

Avec plus de 100 millions d'utilisateurs Strava
, la nouvelle intégration aidera à fournir un potentiel d'exposition supplémentaire aux outils de Snap, qui pourraient aussi, surtout, jouer un rôle pour aider Snap à augmenter son attrait pour les publics plus âgés.

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Ca continue à chauffer du côté de Twitter avec le départ de nombreux annonceurs

Selon le site Bot Sentienel, 877 000 comptes ont été désactivés et 497 000 autres ont été suspendus du 27 octobre au 1er novembre après qu'Elon Musk reprenait officiellement l'entreprise.

Si les chiffres sont important, il faut rappeler que Twitter compte 275 millions d'utilisateurs. Cs départs ne sont pas si alarmants que ça.

Ce qui l’est davantage c’est le départ des annonceurs.

Une perte importante d'annonceurs est à prévoir non seulement en raison de la perte d'utilisateurs, mais également en raison des opinions spécifiques de Musk.

Des annonceurs de premier plan comme General Mills, General Motors, Volkswagen et Pfizer sont déjà tous partis.

Twitter est devenu un espace trop risqué.

Selon Elon Musk tout cela serait la faute aux activistes qui font précisons sur les marques. Et dans les faits c’est vrai.

Des organisations telles que la Ligue anti-diffamation, Free Press et GLAAD ont intensifié leur campagne de pression pour que davantage de marques reconsidèrent la publicité sur Twitter.

Les groupes qui ont quitté la plateformes ont tous souligné les licenciements massifs de vendredi du personnel de Twitter comme un facteur clé dans leur réflexion.

Ils évoquent leur crainte que les coupes de Musk ne rendent les politiques d'intégrité électorale de Twitter inapplicables.

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Le Site thispersondoesnotexist le fait très bien et c’est bluffant.

Mais dans sa nouvelle quête, Linkedin tentera également de débusquer cette supercherie.

Pour contourner le problème, Linkedin compte utiliser un modèle d’authentification de l’image basé sur sa date de téléchargement.

Des alertes dans les DM en cas de contact à risque

Un système de modération automatique permettra aussi de vous alerter lorsque votre interlocuteur aura certains comportements suspects .

Invitation à vous rendre sur un site externe

Discussions sur des sujets touchy > Voulez vous investir dans la crypto

Un message apparaîtra avec des options de signalement en précisant que la personne ne sera pas informée de votre démarche.

[Source](https://blog.linkedin.com/2022/october/25/new-linkedin-profile-features-help-verify-identity--detect-and-r]

Premières rumeurs sur le nouveau Twitter.

Le patron de Twitter, Elon Musk a expliqué que : « l’ensemble du processus de vérification est en cours de refonte en ce moment ».

Et forcément les rumeurs vont bon train sur savoir qu’est-ce qu’il va changer pour être certifié sur Twitter.

Il se pourrait que la certification Twitter soit la récompense d’un abonnement premium.

D’après le média The Verge, le prix de l’abonnement Twitter Premium appelé Twitter Blue pourrait passer de 4,99 dollars à 19,99 dollars.

Elon Musk aurait indiqué à ses équipes. qu’ils auraient jusqu’au 7 novembre pour déployer ce nouvel abonnement à 19,99 dollars. Sinon il sera licencié.

Ambiance super sympa.

Les comptes qui sont déjà certifiés aujourd’hui aurait alors 90 jours pour souscrire cette abonnement. Sinon il perdrait leur certification.

Pour le moment, Twitter Blue est disponible seulement aux États-Unis, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Donc on ne sait pas pour les comptes certifiés en France, comment cela se passera-t-il !

Il se peut que l’abonnement soit déployeé dans le monde entier.

Tiktok lance Tiktok Academy, une plateforme d’éducation pour le marketing

Si certaines marques ne sont pas encore persuadées de l’importance capitale des réseaux sociaux dans leur prise de parole, TikTok vient en rajouter une couche.

Sur sa nouvelle plateforme « TikTok Academy »  on retrouvera des formations vidéo gratuites pour apprendre à optimiser son TikTok game et en tirer le meilleur parti en marketing. On retrouvera également des datas et une base de connaissances pour élargir votre compréhension de l’écosystème TikTok.

Bref : une formation Tiktok pour les débutants

Pour persuader tout ce petit monde, TikTok rajoute :

« Nous savons que la communauté TikTok aime s’engager avec ses marques préférées, nous voulons donc fournir les outils et l’expertise nécessaires pour maintenir cette expérience unique et engageante. »

Chez la concurrence cela existe depuis longtemps avec Blue Print pour Meta et Flight School pour Twitter.

À l'heure actuelle, 2 cours sont en ligne :"TikTok 101" et "Petites entreprises".

Il y a aussi un cours de « Commerce » à venir.

Avec son académie, TikTok se rapproche un peu plus de sa promesse : réunir des marques et des communautés autour de tendances

Source

LE Bug Instagram d'Halloween

Il a soufflé un vent de panique sur Instagram ces derniers jours.

Des millions de comptes ont été suspendus sans vraiment de raison.

Le 31 octobre on a retrouvé notamment sur Twitter, le réseau social où on vient se plaindre des autres réseaux sociaux , énormément de personnes rencontrant des bugs sur Instagram.

Certains se sont fait suspendre leur compte, il n’y ont plus accès du tout, et d’autres ont vu leur nombre de Followers chuté.

Forcément s’il y avait des comptes qui étaient suspendus, le nombre de Followers se réduit sur notre compte.

Adam Mossery et Instagram ont présenté leurs excuses.

Les victimes du bug ont vu apparaître le message « Nous avons suspendu votre compte le 31 octobre 2022, il vous reste 30 jours pour contester cette décision »

C’est le message que des utilisateurs bannis du réseau reçoivent.

Le bug a touché toutes les régions du monde.

Depuis tous les bugs ont été résolus, mais certains se sont fait des belles frayeurs,

Exemple marrant, Cristiano Ronaldo avait perdu 3 millions de Followers sur ses 493.

Même le compte Instagram, en avait perdu plus d’un million.

Ce n’est pas très grave, mais pour quelque chose qui fonctionne à la confiance, ce n’est pas un bon signal.

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[Lien vers les recherche Youtube](https://trends.google.fr/trends/explore?date=all_2008&geo=FR&gprop=youtube&q=boxe,mma)

Mixed Martial Arts

Les arts martiaux mixtes, anciennement appelé, notamment, combat libre ou Free Fight.

Il existe différentes fédérations, mais globalement c’est un mélange de plusieurs arts martiaux avec des coups de pieds, de genoux, de coudes, et aussi les techniques de corps à corps avec de la lutte, du Jujitsu et des percussions au sol.

C’est un sport récent, composé de sport ancestraux.

Mais c’est notamment une ligue privée, l'UFC, Ultimate Fighting Championship, qui a fait passer à ce sport un nouveau cap.

La première rencontre UFC a eu lieu le 12 novembre 1993 à Denver , et à très vite rencontré un succès aux États-Unis.

Au départ c’est un sport qui a traîné une très mauvaise réputation avec pas de limite de poids. Pas de limite de temps pas d’équipement de protection obligatoire. Avec comme seule règle ne pas frapper les yeux, ne pas mordre, et ne pas saisir les parties génitales.

Longtemps, ce sport a gardé une mauvaise image à travers le monde, à cause de ses débuts, un peu balbutiant.

Mais le MMA c’est surtout développé grâce au digital et à des rencontres diffusées en pay per view.

Un long processus de reconnaissance en France

Longtemps interdit en France. Le MMA fait aujourd’hui un carton et est enfin reconnu.

Aujourd’hui, le MMA est rattaché à la fédération de boxe. Il est donc possible de s’entraîner et de faire des combats sur le sol français chose qui était interdit jusqu’en 2020.

Aujourd’hui ce sport peut du coup se structurer et c’est une vraie réussite.

Le 3 septembre dernier, le premier événement de l’UFC s’est déroulée à Paris.

Les 15 000 places de l’accord Arena, se sont vendues en quelques minutes entre 83 et 1500 euros.

C’est pour vous situer le niveau d’attente du public en France vis-à-vis de ce sport.

Il y avait 200k personnes encore sur liste d’attente. C’est énorme.

Cette notoriété croissante en France est aussi porté par Ciryl Gane.

Et lui-même raconte qu’avant le MMA était une niche et qu’il se faisait interviewer par les médias spécialisés comme karaté Bushido ou Fight Sport et maintenant il est dans GQ, Le Monde, Konbini ou Brut.

Le MMA ou l’art du spectacle

C’est la particularité de ce sport, ce ne sont pas forcément les plus grands champions qui rapportent le plus d’argent.

Un peu comme à la boxe, il faut se créer un personnage, une personnalité, pour que le public est envie de payer pour pouvoir combattre.

Le maitre dans tout ça est peut-être Conor McGregor

The Notorious est le combattant MMA le plus suivi au monde.

40 millions d’abonnés sur Instagram, plus de 15 millions d’abonnés sur Facebook et 9 millions sur Twitter.

[Compte Insta](https://www.instagram.com/thenotoriousmma/)

C’est même un des sportifs les plus suivis au monde.

Même si aujourd’hui il est un peu plus en retrait de la scène MMA, il continue à animer les réseaux.

Avant chacun de ses combats, il a toujours su faire monter la sauce, clasher son adversaire, ou même parfois l’organisation UFC qui le fait combattre.

Chaque sortie publique de McGregor est un show.

Ultimate Fighting Championship UFC

C’est la plus grande ligne mondial de MMA et elle raffle tous sur les réseaux sociaux.

28 000 000 d’abonnés sur Instagram, la même chose sur Facebook est plus de 4 milliards de vues sur YouTube.

[Compte Insta](https://www.instagram.com/ufc/)

[Compte Youtube](https://www.youtube.com/c/ufc)

Les deux axes de communication de l’UFC tournent autour du Personal Branding et du Storytelling.

Personal Branding

L’UFC prend des personnalités, des individus et essaient de les promouvoir en collant son image de marque.

L’UFC est incarné d’abord parlant de ses fondateurs et patrons Dana White,

À l’image d’un Steve Jobs, c’est lui qui incarne la fédération et qui assume sa prise de parole.

Avant les combats, c’est lui qui est mis en avant et qui vient animer les points presse qu’on retrouve aussi sur les réseaux sociaux.

Avec 6,6 millions de fans sur Instagram, il est plus suivi que beaucoup de combattant de MMA. C’est une véritable star.

[Compte Insta](https://www.instagram.com/danawhite/)

On retrouve ensuite les combattants bien sûr, et ce ne sont pas toujours les combattants les plus talentueux qui sont mis en avant.

Comme en boxe, si vous voulez aller combattre le champion, il faut à la fois que vous en ayez les qualités athlétique, mais aussi les qualités médiatique.

Le storytelling.

Parfois ça en devient même risible.

Les équipes de l’UFC qui gèrent le choix des rencontres vont parfois presque plus privilégier l’histoire qui va être possible de raconter autour d’un combat, plutôt que l’intérêt sportif même du combat.

S'il existe une toute petite histoire entre deux combattants, des anciens partenaires d’entraînement, un russe contre un américain… Tout est bon pour pouvoir raconter une histoire autour d’une soirée et de mettre en place un bon plan média.

D’ailleurs, une semaine avant chaque événement de l’UFC, il y a une vidéo Count Down , qui sort sur YouTube, et qui reprend toute l’histoire de chaque combattant.

Venum : Une suces story à la française

En avril 2021, Venum est devenu l’équipementier officiel de l’UFC. A l’UFC tous les combattant utilisent l’équipementier officiel c’est contractuel. Ce qui fait de Venum la marque de référence du MMA.

L’histoire de Venum commence en 2004, avec son patron Franck Dupuis, un ancien Karatéka avec un bon sens des affaires.

Il lance un site e-commerce qui s’appelle Dragon Bleu, et qui est le tout premier site français de e-commerce dédié aux sports de combat.

Problème? Les produits sont souvent importés du Brésil et certaines marques manquent de professionnalisme. Solution? Franck Dupuis crée sa propre marque de vêtements spécialisés en 2006.

Truc marrant : pendant longtemps la marque Venum a fait croire qu’elle était brésilienne.

« Quand vous vendez du champagne, il vaut mieux dire qu’il est français que chinois. Le MMA, au milieu des années 2000, c’était principalement américain et brésilien. La plupart des marques de MMA étant brésiliennes. »

En 15 ans, Venum s’est imposé très largement sur le mondes sports de combat.

Avec un chiffre d’affaires de plus de 100 millions d’euros, la marque a la volonté d'aller vers le lifestyle, histoire de s’installer plus profondément dans le paysage sportif, comme de nombreuses grandes marques l’ont déjà fait.

Sur Instagram : 1 M de followers

[Compte Insta](https://www.instagram.com/venum/)
 

Cyril Gane

Ciryl Gane alias, bon gamin est sûrement la plus grosse star MMA en France.

[Compte Insta](https://www.instagram.com/ciryl_gane/?hl=fr)

Avec 900.000 fans sur Instagram et combattants dans la catégorie poids-lourds, il est extrêmement médiatisé et on le retrouve aujourd’hui en interview dans tous les médias les plus traditionnels.

Lors du premier événement en France, c’est bien sur lui qui était programmé pour le combat final de la soirée.

il fait partie de la team MMA Factory à Paris, la team d’où sort un autre grand champion, Francis Ngannou, champion du monde poids-lourds, qui est camerounais.

[Compte Insta](https://www.instagram.com/francisngannou/)

La Sueur : le media 100% social dédié aux MMA

Ils sont partout : Tiktok, Youtube, Instagram et même en podcast.

[Compte Insta](https://www.instagram.com/lasueur/)

La Sueur c’est un media français 100% focus sur les sports de combat et notamment le MMA.

Guillaume Duseaux sont fondateur a monté le media en 2015.

La Sueur c’est une équipe de passionnée originaire d’Angers qui s’est vraiment imposée en quelques années sur la thématique MMA.

1,8M de vues par mois sur YouTube, 5 millions de visites sur leur site web chaque mois.

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Ils produisent énormément de contenu.

3 vidéos par jour ! C’est dingue !

Une vidéo a absolument regarder c’est ce documentaire de 50 minutes dans lequel l’équipe suit Cyril Gane dans son premier combat UFC. On suite le sportif pendant une semaine à Las Vegas. C’est passionnant.

[Compte Youtube](https://youtu.be/W-KmzZZiXHk)
 

Une chaîne YouTube qui cartonne

Une chaîne YouTube qui cartonne autour du MMA c’est Karaté Bushido.

[Compte Youtube](https://www.youtube.com/c/karatebushido)

On retrouve face caméra, un ancien combattant MMA français. Grégory Bouchelaghem alias Greg MMA

Il nous emmène dans des Vlogs, à la découverte de combattants et de différents arts martiaux.

La chaîne compte 713 000 abonnés, et des vidéos qui dépasse largement le million de vues

En cumulé c’est plus de 180 millions de vues sur la chaîne.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

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La fête d’Halloween est arrivée aux États-Unis par les Irlandais dans les années 1880. Elle est inspirée de la fête de Samain, une fête celte. Dans les religions païennes, le 31 octobre, à la charnière entre l’été et l’hiver, la terre s'ouvre, les morts remontent à la surface et viennent chercher certains vivants et les emportent dans le royaume des morts. Le seul moyen de se protéger : leur faire peur avec des citrouilles ou leur faire un don.Burger King lance par example une campagne très fun appelée « house of the ghosts ».

La marque invite les gens à vérifier l'activité paranormale dans leurs maisons. Pour ça ils peuvent utiliser un application de détection de fantôme. l’app utilise le capteur de champ magnétique intégré dans les smartphones.Ceux qui repère une fantôme gagne 1 menu burger.—

Chipotle propose de gagner un an de burrito pour les utilisateurs de BeReal

La marque est à fond sur BeReal depuis le printemps.Pour Halloween elle invite ses clients à se rendre déguiser en magasin et à poster leur Bereal en mentionnant la marque.Le tirage au sort "BooReal" récompensera 10 fans avec des burritos gratuits pendant un an.A noter que la campagne vidéo d’annonce a été réalisé par le créateur Pablo Rochat.—

Les français de moins en moins chauds avec Halloween

Comment Halloween est arrivée en France

Halloween a été créée en France au milieu des années 90 par des marchands de masques, de farces et attrapes, en apportant un vent de nouveauté qui a plutôt marché au début.

Et puis, contrairement aux États-Unis, la fête d’Halloween en France a beaucoup insisté sur le côté gore et sanguinolent qui ne correspond pas tellement à nos traditions et a donné le sentiment de quelque chose de trop exagéré.Selon une récente étude YouGov, seuls 2 Français sur 10 comptent célébrer Halloween cette année ...Elle rencontre tout de même un certain succès chez les 18-34 ans et les parents, qui sont un petit 15% à fêter Halloween chaque année. C'est clairement une fête qui a encore du mal à s'installer dans tous les foyers.Une des raisons : plus d'un tiers des Français considèrent qu'il s'agit plutôt d'une fête commerciale.-Pour les fabricants de bombecs c’est un évènement à ne pas raterEn 2021, il s’est vendue en France 94 millions d'euros de sucreries pendant les 2 semaines précédents Halloween.Halloween contribue à 15 % du chiffre d’affaires annuel de la confiserie de sucre.
Etude Yougov

Le cas Haribo et Halloween

Côté marques, il y a une évidence chez les confiseurs et les marques Françaises ne sont pas en reste.

Chez Haribo, c’est un vrai temps fort baptisé « Les mystères d’Halloween » la grille prend des teintes sombres et la marque met le paquet.

Ils ont créé pour l’occasion un filtre en réalité augmentée ultra bien fait qui vous emmène dans une chasse aux bonbon dans un manoir hanté !
Bonus, le même mini jeu est disponible en scannant les Qr codes sur les paquets
un partenariat avec Omy qui propose des coloriages géants
A quelques jours d’Halloween, des petites mascottes viennent donner des indices pour avancer dans le jeu le tout dans un Reels animé façon dessin animé

Tetes Brulées la joue service minimum

Têtes brulées sur insta
sur Tiktok

Un marronnier est un élément de repère commun. Il permet de créer un lien emphatique avec ses audiencesLe marronnier permet de créer de la relation, de l’engagement avec ses audiences, en se plaçant non pas en face, mais à côté de lui.Les marketeurs et les CM doivent viser juste et choisir des marronniers appropriés à la marque et à ses audiences cibles.—

Fanta s’emparre du marronnier Halloween

Selon Elodie Péribère, Directrice Marketing de Coca-Cola France.« Halloween est une occasion spéciale pour les ado. Avec un territoire de marque en totale adéquation, Halloween est pour Fanta un moment clé. »Les bouteilles et canettes affichent depuis septembre dernier un design spécifique ainsi qu'un QR code pour accéder au jeu avec des instants gagnants et un mobile à acheter.Un dispositif bien old school.Est-ce que ça marche ? Si on jette un coup d’oeil sur l’instagram de la marque, le dispositif ne semble pas emballer les compteurs.source

Heinz World

Du côté de chez Heinz on a 2 versions d’Halloween.

Sur le compte Instagram monde @heinz on est sur du race Cam façon Tiktok avec un vampire du quotidien qui garde des tonnes de pots de ketchups dans son frigo telles des poches de Sang.

C’est frais et très simple en prod.

Au travers de la série de Reels on le suit dans son quotidien de vampire des temps modernes.

Chez Heinz France, on a un storytelling plus poussé

autour de Dracula avec de belles vidéos tournées la nuit en forêt et un narrateur qui vient compléter le tableau.

Le récit : nous ouvrons un vampire store dans une forêt de Roumanie qui ouvrira le 31 octobre à minuit : oserez vous venir ?

Le but caché ? Promouvoir la nouvelle mayo à l’ail noir qui sort avec un bouchon spécial à 2 orifices !

source

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[source](https://www.tiktok.com/@konbini?_t=8Wox5YJUcdy&_r=1)

De quoi se garantir un succès solide à chaque publication de vidéo. Et bien pas vraiment. Certains TikTok ne dépasse pas les 2000 vues quand d’autres explose les compteurs.

C’est ça TikTok. Le compteurs de followers n’a pas d’impact sur la portée de ton contenu. C’est l’engagement qui est déterminant.

Mais du coup comment s’assurer de réussir sur TikTok ?

Et bien en publiant beaucoup.

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## Officiellement, TikTok souhaite que vous publiez beaucoup mais alors vraiment beaucoup

Selon TikTok, vous devriez  publier 1 à 4 fois par jour. 

Pourquoi autant de posts ? Et bien pour maximiser vos chances de viriliser. C’est la promesse que fait actuellement TikTok aux marques et aux créateurs de contenu. Publiez beaucoup et vous verrez qu’à un moment où un autre il y aura un contenu qui va cartonner.

En gros publier beaucoup c’est l’occasion de maximiser ses chances de viralisation

Autre exemple avec le media [booska_p](https://www.tiktok.com/@booska_p?_t=8WoxX3fpKcf&_r=1)

Booksa_p s’est lancé sur TikTok il ya moins d’un an. Un beau succès avec déjà 520k abonnés. Pour s’assurer de s’imposer sur la plateforme, le media se donne les moyens : 2 à 3 publications jours. C’est énorme !

Là aussi si on regarde de plus près les stats de leurs vidéos, on constate que les résultats son disparates; Certains contenus explosent d’autres affichent des portées très très modestes. Comme cette vidéo de Naps à la Star Académie. 5400 vues axe qui représente une portée de moins de 1%.

EN publiant beaucoup Booksa P s’offre plus de chance de viralisation.

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## Dans le fond, l’algorithme de TikTok s’en fiche de la fréquence de publication

La chose la plus importante à garder à l'esprit, cest que l'algorithme TikTok ne se soucie vraiment pas du moment ou de la fréquence de votre publication, tout dépend de l'engagement de ce que vous avez publié.

Un bon exemple est à trouver du côté de la marque [Clarks](https://www.tiktok.com/@clarks?_t=8Woy5MeydU5&_r=1)

Avec 1,6M d’abonnés, la marque fait une arrivée marquée et réussie sur TikTok. Pour autant la marque ne publie pas tant que ça : Moins d’une dizaine ed vidéos par mois ce qui fait 2 à 3 publications hebdomadaires.

Aurait-elle cartonné davantage si elle publiait 3 fois par jour. Pas si sûr.

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## Trop publier chaque jour c’est un risque de s’auto cannibaliser

Les comptes qui publient plus de 6 fois par jour sont susceptibles d'apparaître moins sur la page d'exploration. 

https://www.addvaluebusiness.com/how-often-should-you-post-on-tiktok-to-grow-your-account/

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## Notre Reco : publier en fonction de vos moyens !

2 à 3 fois par semaine c’est un bon départ.

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En Mai 2020, on parlait dans un épisode du Super Daily du rachat en fanfare de Giphy par le groupe Facebook.

Et bien désolé mais l’histoire d’amour vient de se terminer !

Comme toujours avec les Super puissances, il y a un moment où la patrouille vient mettre son nez dans leurs affaires. Et là, c’est la CMA, L’Autorité de la concurrence et des marchés Britannique qui est venue titiller Meta.

Lors du Rachat, la CMA avait estimé que la prise de contrôle du fameux sites de création et hébergement de gifs pourrait nuire aux utilisateurs des médias sociaux et à la publicité.

LA CMA avait condamné, MEta avait fait appel et nous y revoilà !

Dans sa nouvelle décision, la CMA n’a pas changé d’avis, et Meta doit se séparer de Giphy en raison des risques que cette acquisition fait peser sur le marché britannique.

« Cet achat pourrait limiter l’accès à Giphy par les autres réseaux sociaux, rendant ces plateformes « moins attractives » pour les utilisateurs, et par le fait même moins concurrentielles vis à vis des propres sites de Meta. »

La grande question quoi reste sur toutes les lèvres : Pourra-t-on continuer à importer aussi facilement des stickers de marque dans ses stories Instagram ??

source

Instagram teste l'ajout de chansons aux profils

Ce weekend on a vu sortir des capture d’écrans de tests effectués en Interne à Instagram. Une version prototype d’Instagram intégrerait des sons directement sur les profils.

En bas de votre biographie, sous la section des liens.

source

Marrant !

Dans les années 2000, les utilisateurs de Myspace pouvaient ajouter des chansons à leur profil. Des playlists qui ont fait les beaux jours des artistes qui balançaient leurs démos mais aussi de tout un chacun qui pouvait donner un mood particulier à sa page de profil.

C’était fun.

Encore une fois il s’agit ici d’un prototype et cette fonctionnalité ne verra peut-être jamais le jour. Mais cela démontre une fois de plus le poids que prend l’audio au coeur des plateformes.

YouTube toujours dans la course au publicitaire

On en parle assez peu souvent dans Le Super Daily, mais YouTube à l’instar de Meta est aussi une maxi régie publicitaire !

On parle quand même de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois dans le monde !

Et à ce titre la régie pub de Youtube innove constamment et vient d’annoncer 4 innovations pour donner plus de pouvoir a ses annonceurs :

Moment Blast

Le ciblage s’appelle MoMent Blast et permet d’afficher sa publicité sur les téléviseurs connectés lors de grands évènements sportifs, sorties de films où la cement de produits.

Comment ça marche ?

YouTube répertories  des événements importants et des contenus de niche à fort potentiel sous l’égide de YouTube Sélect.

C’est cette sélection qui sera ensuite proposée aux annonceurs avec Moment Blast.

Déploiement massif des pubs audio

Depuis 2020, YouTube propose de diffuser des annonces audio courtes avant, pendant ou après un podcast anglophone. Un moyen d'atteindre des audiences engagées dans l'application.

Cette fonctionnalité sera étendue au monde entier, et sur tous supports audio.

boost de promo produits

Pour terminer, YouTube donne

Ta la possibilité aux publicitaires d’ajouter une liste de produits dans leurs campagnes interactives. Elles seront diffusables sur Mobile et s’afficheront en dessous des vidéos avec le prix, une image et le nom des produits.

les shorts nouveau support

Et dernière annonce, les shorts pourront aussi servir de support de diffusion. On l’a longtemps attendu pour Reels et bien c’est en route pour shorts.

source

Instagram va intégrer une fonction native de programmation de posts

Instagram a lancé un test de planification native au coeur de l’application. Le test est pour l’instant disponible à un groupe limité d’utilisateurs.

Si l’on en croit les screen captures qui circulent l’option permettra la date et l’horaire de publication d’un post et d’un réel directement au coeur de l’application.

Rappelons que l’on peut d’où et déjà planifier des publications via Creator Studio depuis 2020. Ici la fonctions errait intègre directement dans l’application mobile offrant plus de flex et aussi d’utiliser toutes les fonctionnalité sue l’application.

Aujourd’hui encore in peut programmer dans Creator Studios sur desktop mais certaines micros fonctionnalités sont manquantes.

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Instagram propose au créateur de réaliser un portfolio

Instagram vient d’annoncer le lancement des “Creator Portfolio”.

L’objectifs, c’est de permettre aux créateurs de créer facilement un kit media, afin de mettre en valeur leur audience, ainsi que le travail des réalisés avec d’autres marques.

L’outil portfolio sera accessible depuis le tableau de bord professionnel de l’application mobile. Cela ressemble à un outil de création de landing page mêlant texte et posts précédemment publiés; Un eu comme les guides Instagram finalement.

Ce standing pages intègrent aussi des informatisons sur l’audience du créateur.

A noter que ces landing pages ne seront pas accessible à tous depuis le profil Instagram mais seront visiblement partageable à certains profils uniquement : un future partenaire, une marque avec qui le créateur est en discussion…

Tiktok S’apprête à diffuser ton propre évènement Gaming

Tiktok a annoncé la semaine dernière l’arrivée de son tout premier évènement autour du Gaming. Ça se tiendra le 2 novembre et ça s’appelle «Tiktok m’a donné envie d’y jouer » « TikTok Made Me Play It ».

Rien que dans le nom le positionnement est intéressant?

Avec cet évènement, Tiktok ne veut pas promouvoir une nouvelle plateforme de gaming intégrée mais plutôt valoriser aux yeux du monde son impact sur les pratiques.

#gaming 331 Milliards de vues de vidéo

Le constat de Tiktok est simple :

« Les principaux éditeurs font le lancement de leurs jeux sur notre plate-forme sous la bannière des divertissements culturels, ils créent des communautés et incitent un public plus large à découvrir et à jouer à leurs jeux. «

L’évènement rassemblera des grosses têtes de l’édition du jeu vidéo comme responsable de la marque Les Sims chez Electronic Arts, ou encore le Vice président du marketing chez 2K Games ainsi que des experts Tiktok.

Le sujet de l’event est donc de parler du rôle que TikTok joue désormais dans la promotion et l’engagement des jeux, tout en explorant les principales tendances et  statistiques. Et enfin, donner des tips aux marques pour exploiter ces éléments et maximiser leurs perfs.

source

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« La chose la plus intelligente qu'un annonceur puisse faire est le contraire de ce que font les autres. Parfois c'est risqué, oui. Mais il vaut mieux qu'on parle de vous en mal plutôt qu’on ne parle pas du tout de vous. » —Daniel Hennessy

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Kanye West a compris que créer une expérience unique crée un avantage concurrentiel fort

A l’occasion de la soirée de lancement de l’album Donda, Kanye West a proposée une expérience exceptionnelle mêlant installation artistique, concert et mysticisme. Il a reconstitué un décor au milieu d’un stade avec une réplique de sa maison d'enfance. Une dinguerie !

https://youtu.be/tP_y08ghUEE?t=421

Résultat des courses : expérience hors du commun et retombées shared media sur réaliste. Selon Billboard , il aurait gagné environ 12 millions de dollars uniquement grâce aux 3 soirées d'écoute de son nouvel album.

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Kanye West : une marque avec un positionnement brutal assumé de façon consistante

Kanye a bien compris que la personnalité d’une marque doit être marquée. PAs de demi mesure chez lui.

Ce positionnement violant et choquant il est présent à tous les stades du processus marketing. 

Une grande partie de l'image de marque de Kanye réside dans son authenticité sans filtre. Le mec dit ce qu’il lui passe dans la tête. Même le plus trucs les plus dégeulasses ou dingues. Zero filtre.

Il est dingue mais il assume tout ce qu’il dit à 100%. Et de manière consistante depuis le début. C’est devenu sa marque de fabrique.

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Kany West maitrise parfaitement les algorithmes et la force virale du clivage

C’est mécanique, algorithmique. Si mes propos sont clivants il suscitent des conversations sur les réseaux sociaux. Kanye West l’a très vite compris.

Kanye West veut acheter Parler et en faire sa propre plateforme social media

“Dans un monde où les opinions conservatrices sont considérées comme controversées, nous devons nous assurer que nous avons le droit de nous exprimer librement”, a déclaré Ye dans un communiqué.

Après ses propos antisémite Ye a été dégagé de son compte Instagram et Twitter. Dans la foulée, il a expliqué voir acheter le réseau social Parler.

Parler est l’une des nombreuses plateformes favorables à la droite dure qui a émergé à l’époque de Donald Trump. Elle compte aujourd’hui 16 millions d’inscrits à sa plateforme.

https://www.cnbc.com/2022/10/17/kanye-west-is-buying-conservative-social-media-platform-parler-company-says.html

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Kanye West applique à la lettre le principe du « never explain »

C’est une doctrine. « Never Explain ». Ne vous expliquez jamais. Parce que ceux qui vous aiment n'en ont pas besoin. Et ceux qui ne vous aiment pas ne vous croiront pas.

Evidemment c’est radical et tout à fait discutable.

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Kanye West et son sweat White Lives Matter à la Fashion Week Paris

Comment faire parler de sa nouvelle collection dans l’espoir qu’elle gagne en visibilité et se vende encore plus ? 

Ce qui a le plus retenu l’attention ce n’était pas la chorale d’enfants en guise de bande-son ou les vêtements post-apocalyptique. Non.

Non, ce qui a scandalisé, c’est le t-shirt de Kanye : côté recto, une photo du pape Jean-Paul II avec les mots « Seguiremos tu ejemplo » (Nous suivrons votre exemple), et côté verso un gros « White Lives Matter ».

Si on s’accorde à dire que toutes les vies comptent, ce slogan vient de suprémacistes blancs, dont le Ku Klux Klan, qui l’utilisent depuis 2015, en réaction au mouvement Black Lives Matter.

Pourquoi ? Qu’est-ce que ça veut dire ? Est-ce une provocation ironique ? De l’Art ? Un soutien au KKK ?

Ye a refusé de commenter son geste (hormis d’un laconique « Ça veut tout dire »

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Quand l’excuse de la santé mentale ne justifie pas tout

Oui, il a reçu un diagnostic de trouble bipolaire après avoir été hospitalisé en 2016. Cependant, la maladie mentale n'est pas une excuse pour le racisme, la haine ou l'antisémitisme. 

West n'est pas n'importe qui - c'est une icône de la culture pop avec des millions de fans à travers le monde. Et parmi eux se trouvent des jeunes aux opinions fragiles. Kanye se comporte en gourou.

Le plus étonnant est que malgré ses frasques à répétions, nombreuses sont les marques à continuer à collaborer avec le père West.

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Meta Connect 2022 : La grand messe de Facebook pour sauver le Metaverse

Comme tous les Ans Markito a organisé une grand messe avec ses équipes et développeurs pour leur parler du futur et cette année l’enjeu était gros: il fallait  convaincre avec des annonces fortes.

La conférence Meta Connect 2022 se tenait le 11 octobre dernier et pour les plus érudits, vous pouvez la retrouver en ligne sur Youtube (1h24).

Une conférence qui a clairement remis les pendules à l’heure et attention Spoil, l’aventure continue

Quelques chiffres sur Meta Horizon world

200 k utilisateurs actifs mensuels avec un objectif initial à 500k fin 2023
Des visiteurs qui ne reviendraient pas après le premier mois.
Seulement 9% des espaces seraient occupés par plus de 50 personnes

On passe de Occulus à Occulus Pro

Le nouveau casque est très haut-de-gamme et orienté pour les professionnels.

Lien vers le casque

Il sera deux fois plus puissant que les anciens. il aura un affichage plus nette, avec une batterie donc durée.

De plus, le casque est muni de capteurs interne donc il regarde votre visage et qui vont pouvoir reproduire les expressions faciales et le suivant le mouvement de vos yeux pour reproduire ça sur votre avatar et l’image qu’il va vous renvoyer dans le casque.

Ils ont précisé aussi qu’ils travaillaient toujours sur des lunettes en réalité augmentée.

Horizon X Microsoft, une alliance ultime pour une metaverse « ouvert »

Markito a pris l’exemple de Apple et Microsoft, d’un informatique ouvert a un informatique fermé et annonce un partenariat avec Microsoft

Nous voulons que le Meta Quest Pro soit un appareil prêt pour l'entreprise, facile à utiliser, à déployer et à gérer à grande échelle

Les logiciels de Microsoft, comme Teams qui sera intégré à Workroom, ou les applications de 365, via les casques Meta Quest Pro et Meta Quest 2.

Et et et c’est pas tout avec ce partenariat on parle aussi de l’arrivée du XBox Cloud gaming directement dans le occulus quest !

Meta Horizon débarque sur le Web

Et là Markito annonce un changement de direction : Horizon World sera accessible depuis le web, depuis votre ordi ou votre mobile.

L’experience sera moins complète mais tout de même innovante.

Une autre annonce assez énorme: on pourra partager des extraits de son aventure dans le Metaverse sur Instagram et sous forme de Réels !

Des avatars plus poussés pour le metaverse V2022

Cet été lors de l’annonce du lancement de Horizon World en France et en Espagne, le public s’était moqué de l’avatar de Markito jugé trop simpliste. En même temps c’était du niveau des Sims version Année 2000.

Et cette fois-ci, Markito avait bossé sa copie pour une version nettement plus stylée de reconnaissance faciale

Codec Avatar 2.0

La future génération d’avatars sera donc photo réaliste avec du machine Learning et des jeux de lumière .

Une boutique de fringues de marque > place aux partenariats est même prévue !

Un côté ludique

Le groupe méta a aussi rappeler que le méta verse le plus développé était sûrement dans le monde Gaming.

On peut notamment se dire que aujourd’hui, Fortnite est peut-être le premier méta, verse.

Mais t’as Rappels donc qu’il a dépensé de grosse somme, d’argent dans le développement de ses jeux et applications, et que, sur ces quatre cents applications présentes sur le Quest, store un tiers environ génère des millions de dollars de revenus.

Donc les jeux fonctionne avec les casques VR , il faut continuer à le développer .

un bracelet connecté.

Autre grosse annonce les équipes de Marc Ito travaille toujours sur le développement d’un bracelet connecté, capable de repérer des signaux moteur de la main.

Je sais pas si vous connaissez l’électromyographie, mais c’est cette technologie là dont on parle.

Un prototype a été présenté ce jour là, avec pour objectif, de contrôler un écran sans outil, juste avec le bracelet autour du poignet.

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https://www.facebook.com/thenetflixmemes/

Netflix y produit énormément de mèmes qui surfent sur les sorties du moment mais aussi permettent à la marque de rebondir sur des sujets d’actualité.

Dernier exemple en date, la campagne de mèmes lancée pour la dernier saison de Stranger Things.

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On assiste à une mèmification de l'information. Quand les mêmes disent plus que le journal de 20h

Les mêmes sont devenus des objets tellement emblématiques de la culture populaire qu'ils se mêlent désormais de toutes les thématiques — sociales, économiques, politiques ou culturelles.

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Le mème sert à commenter les faits de société. 

On pourrait même dire que le mème est une sorte d’héritier du dessin de presse.

Avec la guerre en Ukraine on a vu que les organes de propagande russe et ukrainienne ont fait un usage intensif du mème pour décrédibiliser leurs ennemis.

Il y a par exemple un compte Twitter qui s’appelle « Ukrainian Memes Forces » qui sont assemble plus de 300k abonnés et dont le job consiste à produire non stop des memes anti Poutine.

https://mobile.twitter.com/uamemesforces

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TikTok et la tendance du POV démocratise le mème vidéo

POV est un acronyme qui signifie Point of View (point de vu). Ce format fait partie des templates les plus utilisés par les accros de l'application TikTok.

Traduit en français c’est le fameux post qui commencer par « quand… »

Quand ta mère découvre ton bulletin de note, quand ton pote commande un menu master King Size.

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La marque de stylo Pilot utilise les memes vidéos pour créer de la connivence avec ses audiences

POV : Quand tu fais des tricks avec tes stylos pendant les cours.

https://vm.tiktok.com/ZMFryNpy9/

POV : Quand ta mère te demande de tout reposer.

https://vm.tiktok.com/ZMFryJRFb/

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Macdonaldsfrance et Burger King leurs comptes TikTok comme un réservoir de mêmes.

https://vm.tiktok.com/ZMFryeRf4/

https://vm.tiktok.com/ZMFrUGDhR/

https://vm.tiktok.com/ZMFryeKcu/

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L’effet Meme Maker de TikTok

TikTok propose un effet natif permettant de créer des vidéo mèmes facilement.

https://vm.tiktok.com/ZMFrYcQXh/

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Avec les sons tendances, le mème est devenu multimédia

Le mème a changé. Il y a encore 3 ans quand on disait mème on pensait image pixelisée et typo dégueulasse, mais les choses se sont sophistiquées.

Avec l’ajout aux algorithmes d’Instagram et TikTok de fonctions de sons tendances, les créateurs de contenu et les marques se sont emparées de l’audio comme un outil pop culture permettant de créer la connivence.

Les sons tendances, ce sont des audio mèmes.

Un bon exemple est a cherché du côté de l’usage des sons issus de la série le flambeau ou la flamme produite par canal plus. C’est faramineux.

J’ai jeté un coup d’oeil sur Instagram et TikTok et les sons cultes de la série sont aujourd’hui à l’origine de plusieurs dizaine de milliers de vidéos en mode lipsync. Nombre de ces vidéos sont produites par des marques ou des créateurs de contenu.

Les enseignes Leclerc et Hyper U par exemple se sont bien coordonnées pour reprendre sur TikTok un audio culte de la série « Mojito que se Paso, oldelpasso, nono José ».

https://vm.tiktok.com/ZMFryoroG/

https://vm.tiktok.com/ZMFrfexDX/

https://vm.tiktok.com/ZMFrfLvLP/

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Quand les marques tendent des perches aux meneurs pour générées de l’UGC et de l’exposition

Prada tend la perche aux créateurs de mêmes

https://twitter.com/Prada/status/1346577255242240000?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1346577255242240000%7Ctwgr%5E6e5ac5c1951005a55b78d9dd53eff6a012c8008a%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.ladn.eu%2Fmondes-creatifs%2Fnouvelle-campagne-prada-detournee-en-memes%2F

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Balenciaga fait du même-bait

Dans la bataille à l’attention, Balenciaga s’est fait une spécialité du même-bait. Chaque collection intègre un ou 2 produits iconiques clairement conçus pour être des machines à mèmes : les sac poubelle Prada, le sac à main en forme de paquet de chips…

https://www.highsnobiety.com/p/balenciaga-crocs-opinion/

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Les mêmes et les marques ça reste compliqué

Une entreprise ne peut pas utiliser pour sa communication une image qui ne lui appartient pas. Normal.

Le problème c’est que la quasi-totalité des mèmes qui circulent utilisent des images ou sons tirés de films ou d’images d’internautes devenues virales.

Avec le mème on est clairement dans une zone grise.

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https://blogs.microsoft.com/blog/2022/10/11/microsoft-and-meta-partner-to-deliver-immersive-experiences-for-the-future-of-work-and-play/

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Ce partenariat c’est don plutôt un truc sérieux mais il y a aussi une énorme opportunité du côté du Gaming. Meta devait intégrer Xbox Cloud Gaming à Meta Quest Store. Ce qui permettra aux

Gamers de diffuser des centaines de jeux Xbox dans leur casque de réalité virtuelle.

Be Real 50 millions de téléchargements.

Be Real n’arrête pas sa folle ascension en 2022.

On vous avait déjà parlé de cette plate-forme. Après des premiers tests, il y a un an et demi, et on vous a refait un épisode complet à la rentrée.

Mais les chiffres de T3 viennent de tomber et c’est exceptionnel.

C’est simple sur le premier trimestre, l’application était téléchargée entre 750 000 fois en janvier et 1,4 millions de fois en mars, déjà une belle progression :  x2.

Mais avril a été un premier sursaut, avec 3,5 millions de téléchargements, qui ont continué en mai et en juin.

Et ça ne s’arrête pas là puisqu’à partir du mois de juillet, ça double pour 7,7 millions téléchargements pour atteindre plus de 12 millions téléchargements en août et quasiment 15 en septembre.

Ce qui nous fait déjà 53 millions de téléchargements dans le monde en 2022

L’application explique que c’est son développement aux États-Unis ainsi qu’au Royaume-Uni, qui la font entrer dans une nouvelle dimension.

Cependant l’application qui est par son fonctionnement censée nous faire râler dessus tous les jours ne fonctionne pas si bien.

Si les utilisateurs mensuels sont aussi en hausse, il n’y a seulement que 9 % de ses utilisateurs dans le monde qui y vont chaque jour.

On peut donc se demander si Be Real est une application qui surfe sur une mode, on la télécharge pour tester, et puis on abandonne. Ou alors si elle va réussir à convertir ses téléchargements en utilisateurs quotidiens.

[Source](https://www.blogdumoderateur.com/bereal-50-millions-telechargements-9-pourcent-utilisateurs-quotidiens/)

Instagram travaille sur une fonctionnalité de badges pour inciter les créateurs de Reels

C’est encore une découverte du reverse engineer Alessandro Paluzzi. Il a creusé dans le code d’Instagram et découvert une fonctionnalité en cours de test et qui pourrait sortir d’ici quelques jours.

Instagram travail à un système de reward. Des badges pour les créateurs de contenus qui produisent des reels.

Dans les screen captures on aperçoit 2 badges différents :

• Trendsetter si votre réel devient viral et lance une tendance.
• Creative Streak si votre réel démontre une originalité particulière.

Ces badges ne seraient pas public mais uniquement pour le détenteur du compte. Comme une sorte de moyen d’encourager les créateurs de contenu pour mieux et plus produire.

Objectif encourager encore davantage les créateurs à produire et diffuser des reels sur la plateforme.

Il se peut aussi que cette nouveauté s’intègre au programme de monétisation proposé par Meta aux créateurs de contenu. Ins e rapproche de plus en plus de ce que fait Twitch avec son programme créateur de contenu et les différentes étapes jalons dans sa route vers le succès.

Un outil pour créer des Carrousel. LinkedIn facile.

Ça s’appelle LinkedIn Carrousel générator.

L’idée est extrêmement simple mais tellement malines. L’idée c’est de transformer des contenus qui ont bien marché sur d’autres plates-formes en un Carrousel pour LinkedIn.

En gros c’est très simple, vous importez un contenu que vous souhaitez utiliser pour cette publication. Ça peut être un tweet qui a super bien marché sur Twitter, ça peut être une publication Reddit mon corps, juste une image.

Il suffit seulement de coller l’URL dans l’espace qui est prévu pour ça. Vous pouvez même en ajouter plusieurs.

Une fois que vous avez ajouté tous les éléments. Vous allez juste cliquer sur Generate Caroussel pour que le processus de conception se lance et ensuite vous pourrez télécharger en PDF.

Je trouve ça hyper malin d’avoir créé un modèle pour recycler du contenu grâce à L’IA.

[Lien vers le site](https://taplio.com/carousel)

J’ai essayé et c’est très basique pour le moment, mais je pense que en se développant ça peut être le genre d’outil qui pourrait cartonner.

Tu prends plusieurs informations aux différents posts d’autres réseaux sociaux, tu les ajoutes dans une IA qui t’en sors un joli Carrousel. Je trouverais ça ultra efficace.

[Source](https://siecledigital.fr/2022/10/13/outil-concevoir-carrousels-linkedin-sans-effort/)

TikTok annonce un nouveau partenariat avec Linktree

Soyons clair, ça fait déjà un moment que les utilisateurs de TikTok utilisent Linktree pour gérer leurs liens sortants. Linktree c’est une petite app qui te permet de créer une mini landing page avec plusieurs liens que le créateur souhaite mettre en avant.

Ici ce nouveau partenariat va permettre de pousser davantage le design de votre page Linkedin.

Vous aurez notamment la possibilité d’afficher jusqu’à six vidéos TikTok dans votre page Linktree. Le truc sympa c’est que les vidéos pourront être automatiquement mise à jour pour ne montrer que les vidéos les plus populaires ou le plus récentes.

https://linktr.ee/blog/how-to-add-a-linktree-to-your-tiktok-bio/

Elon Musk, Twitter, Project X,

Après avoir dit que finalement il voulait racheter Twitter Elon Musk, nous explique qu’il aimerait intégrer cette nouvelle plate-forme à un de ses projets.

Il a utilisé  Twitter pour le dire.

En gros, Elon Musk a un projet X. C’est la création d’une application pour tout.

Et pour lui, Twitter va accélérer la création de ce projet de 3 à 5 ans, mais sans expliquer, ni pourquoi ni comment.

On peut imaginer qu’ils essayent de développer une application qui ressemblerait à WeChat en Chine, mais pour l’Europe et les États-Unis.

Une application de messagerie, de réseau social, avec un service de paiement et qui inclut plein de fonctionnalités. Comme appeler un taxi par exemple. Une sorte de super application.

Elon Musk a déjà dit qu’avec WeChat en Chine, ça répond à plein de choses de votre vie quotidienne, et qui serait possible de rendre une application aussi utile dans le reste du monde aussi. En attendant le patron de Tesla a déjà le nom de domaine "X.com"

Il est également à noter que l’entité qui va racheter Twitter s'appelle XR holding.

[Source](https://www.presse-citron.net/elon-musk-va-integrer-twitter-au-projet-x-de-quoi-sagit-il/)

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon : \[[https://supernatifs.com/\\\](supernatifs.com/)](https://supernatifs.com/%5C%5D(supernatifs.com/)). Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

https://www.instagram.com/gp_explorer/?utm_source=ig_embed&ig_rid=ccc27807-911f-44bf-bde9-e6d481836c4c)

Un compte qui raconte toute la préparation, qui présente les équipes et qui tease et fait vivre l’événement de l’intérieur !

Il est surtout suivis par 350k personnes !

L’exemple Amixem.

Par exemple vous avez Amixem, qui participe au grand prix et qui a du monter son écurie de Formule 4.

2,9 millions de fans sur Insta

https://www.instagram.com/amixem/

C’est déjà un carrousel en mai 21 pour raconter sa première session d’entrainement.

Mais surtout il nous a sorti une super vidéo « 200 jours pour réaliser son rêve ! GP EXPLORER Partie 1 »

https://www.youtube.com/watch?v=lM4V1pS6T2Y

Ça fait plus de 2,5 millions de vue !

Eh bien l’événement a été plus qu’une réussite.

Et puis 1,4 millions de vue sur la deuxième partie « La course de notre vie - GP Explorer Partie 2 »

https://www.youtube.com/watch?v=bxtwvDky-jw

Coût et sponsors

Squeezie a annoncé que l’organisation d’un tel événement avait coûté entre 3 et 4 millions d’euros mais quels sont les sponsors qui sont venus se joindre et financer cet événement ?

On retrouve dans chaque team des sponsors comme alpine, Oscaro, NordVPN, qu’on retrouve souvent autour des créateurs de contenu…

Ça c’est pour les écuries, mais côté grand prix on a vu de partout du Deezer et du TikTok.

Twitch La nouvelle télévision

Ce qui est dingue avec les chiffres d’audience que Squeezie a réussi à faire pendant la course sur Twitch, c’est sa comparaison avec la télévision.

On se rend compte qu’avec 1 million de personnes en direct devant sa chaîne, il bat le record de la plate-forme en France,

Il rentre même pendant un certain temps dans le top cinq monde.

Mais surtout, il vient concurrencer des chaînes de télévision.

On le sait depuis son rachat par Amazon, la plate-forme Twitch est clairement visée pour devenir une nouvelle télévision à la demande.

L’idée de se dire que chaque chaîne a un programme qui tourne, et que vous pourrez regarder ce qui vous intéresse vraiment.

Jusque dans la prod…

C’est ce qui est peut-être un peu dommage.

Dans l’organisation même du live ce jour-là. On remarque que la production est digne de la télévision. Avec ses avantages comme des inconvénients.

On remarque au final que la spontanéité et l’ambiance Twitch. se perd un peu, se dilue dans la production lourde.

On avait un plateau avec vue sur le circuit, comme un plateau de télévision. Avec un présentateur qui gère l’émission accompagné de chroniqueurs et de guest star qui ont tourné sur le plateau.

On a aussi retrouvé le principe de deux commentateurs comme pour de la Formule 1, qui ont commenté la course.

Très classique !

Mais du coup, on perd un peu cette espace de liberté, que pouvait être la plate-forme Twitch et la créativité qui en découlent.

Le sport et Twitch

Il existe déjà plusieurs chaînes de talk qui parle de Sport, mais il y a aussi une tendance à diffuser du sport en direct sur la plate-forme.

RMC sport à créer sa chaîne le 7 avril 2022, pour diffuser des matchs de coupe d’Europe en direct.

Il compte aussi proposer des combats de MMA.

Ainsi que des émissions de talk en direct.

Aux États-Unis : on parle de droit NFL (La ligue de Football Américain) de NBA, de WWE le catch.

Mais en Grande Bretagne par exemple, Amazon a acheté des droits sur la Premier League, donc le foot anglais, et Amazon va diffuser 4 matchs gratuitement cette saison via Twitch !

Déjà un prochain événement sportif entre créateur de contenu

Le Eleven All Stars, un match de foot qui opposera des créateurs Français et espagnoles dans un stade de 20k places et qui sera diffusé sur Twitch !.

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• Pour 64 % des décideurs B2B, le contenu publié sur LinkedIn est un critère « plus fiable» pour évaluer les capacités et les compétences d’un prestataire.

## Le cas de la marque Notion et son podcast Tools&Crafts

Notion c’est un SAAS qui te permet d’organiser ton travail en équipe.
C’est du pur B2B. Et forcément il pourrait te parler fonctionnalités, plus produit, service client… Mais la marque travail un angle différent en produisant notamment un podcast appelé Tools&Crafts.

[source Instagram](https://www.instagram.com/reel/CddxVsauIM4/)

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Les offres B2B sont parfois complexes et les raconter avec un twist marquant et créatif est un bon moyen d’attirer l’attention

### La campagne « A song for every CMO » de Spotify 

une activation 100% B2B à l’attention des directeurs marketing

Chez Spotify ils vendent de la pub. C’est même une bonne partie de leur business modèle. Le problème c’est que la plateforme n’est pas du tout identifié par les directeurs marketing pour ses capacités de ciblage.

Ils ont eu l’idée folle de mettre en place à une activation micro ciblée hors du commun. Ils ont ciblé 12 marketeurs. 12 dir market très puissants et influents. La Directrice Marketing d’Intuit, celle de Frito-Lay, ou encore Pepsi Co.

Ils ont produits 12 chansons exclusives avec des artistes. Ils ont utilisé toutes les datas perso qu’ils pouvaient trouver sur ces 12 profils, le type de musiques qu’ils écoutent, leurs titres préférés… Ils ont créé des faux disques d’or et envoyé la chanson plus le gifs pack de la mort aux 12 CMOs. Résultat ds courses, énorme strike.

[source](https://youtu.be/bzPlfyv0TIs?t=73)

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## Avec l’explosion des solopreneurs et des startups, les acheteurs B2B ont changé

Il est loin le temps du professionnel en costume. De nombreuses entreprises comptent moins de 10 employés et sont parfois 100% en remote. 

Les lignes entre perso et pros se sont largement brouillées depuis plusieurs années.

Nous entrons dans un monde B2B plus inclusif. La communication B2B veut rapporter de l’humain du vrai et joue la carte de l’UGC.


## Monday.com qui a une stratégie Tiktok basée massivement sur l’UGC

16,5k abonnés [sur TikTok](https://www.tiktok.com/@mondaydotcom?_t=8WRqL6YNLaI&_r=1)

On y voit beaucoup de petit entrepreneur partagé leurs tips et astuces d’organisation. La marque joue aussi la carte du backstage dans es bureaux et renforce la perception d’une entreprise proche de ses cibles.




## La mutuelle Alan qui est présente sur Tiktok et base sa stratégie de contenu autour de la santé (amour, hypnose, burnout, etc).

14,7k abonnés [sur TikTok](https://www.tiktok.com/@avecalan?_t=8WSqf5IDweM&_r=1)

C’est une mutuelle professionnelle. On peut difficilement faire plus B2B.

Là on est clairement dans un registre brand utility. La marque propose des vidéos qui viennent parfaitement répondre à son why : rendre la santé plus simple et plus ouverte.

On peut y apprendre des trucs sur le handicap, le burn out, la dépendance aux médicaments…




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## Nombre de marques B2B sont aussi des marques B2B2C


### @Valrhona

284k abonnés [sur Instagram](https://instagram.com/valrhonafrance?igshid=YmMyMTA2M2Y=)
Un contenu qui fait la part belle aux chefs, à leurs créations et leurs parcours de vie. C’est méga inspirationnel et ça parle autant au B2B qu’au B2C.


 concurrentes. Les différences sont souvent marginales, et bien souvent réellement notables après l'achat.

Dans ce cadre, une approche marketing plus humaines et sur l’émotion est un bon moyen de sortir du lot. C’est pour ça qu’on voit moins d’argumentaires sur l’offre et beaucoup plus de communication autour du why des marques B2B.
 

La CNCC lance une nouvelle campagne de communication ambitieuse et décalée

ILS NE SERVENT À RIEN d’autre qu’à veiller à la sécurité de l’économie

La Compagnie Nationale des Commissaires aux Comptes, c’est onorganisme public qui régule la profession de commissaire au compte, clairement pas le secteur le plus sexy de la terre et pourtant.

En septembre la CNCC a lancé une campagne B2B décalée.

La campagne se décline en affichage et en social média et le but est clairement de provoquer une réaction et d’attirer l’attention.

La campagne se veut audacieuse, en assumant un ton décalé pour mieux convaincre sa cible. Les visuels reprennent avec humour certains préjugés qui collent à la peau de la profession, pour mieux interpeler les dirigeants d’entreprise et leur porter un message résolument positif.

La campagne a d’abord été pensée pour une cible de dirigeants, qu’ils aient ou pas un commissaire aux comptes, qui ne perçoivent pas toujours la valeur ajoutée ou l’étendue de ses missions et qui globalement connaissent peu ou mal la profession.

Pour porter cette campagne, les contenus UGC sont repartagés sur leur compte [Linkedin](https://www.linkedin.com/company/cncc-audit/)
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[Horace](https://www.tiktok.com/@horace?_t=8WRA5D3JeLO&_r=1)

### Faguo, un Mix entre mashups vidéo plutôt cut et beaux contenus inspirationnels

On reste dans le contrôle esthétique avec un véhicule de marque bien solide : l’inspiration.

Les contenus mashup ne se retrouvent pas dans la grille Insta ni dans les Reels.

Ces formats sont utilsés pour véhiculer de la brand Utility > 5 outfits a associer avec ses chaussures

Ils sont incarnés par un gentil monsieur face cam.

On retrouve aussi de l’habileté avec des contenus de créateurs qui restent sous contrôle esthétique

Faguo réussit à respecter les codes de la plateforme sans transformer complètement son approche esthétique.

[Faguo sur TIktok](https://www.tiktok.com/@faguo?_t=8WQ8ivxRklq&_r=1)

## Sur Tiktok, visuellement, on peut différencier plusieurs types de contenus :

-> Les contenus purs natifs Tiktok

Créés à partir de la caméra de l’application, auxquels on est venu rajouter des couches d’effets et de texte

-> Les contenus adaptés à TIktok

On peut partir d’un contenu créé pour une story Instagram par Exemple ou filmés via un autre appareil et on vient y rajouter seulement quelques paillettes from Tiktok

-> Les contenus très brandés

Ils sont la fierté des marques, films promotionnels, grandes productions, très esthétiques et chaque moment est calibré

## Sur TikTok la qualité passe par l’authenticité ?

TikTok c’est aussi l’anti Instagram.

Il y a un reproche qui est fait aux réseaux sociaux depuis quelques années.

Ils seraient devenus un espace compétitif. Un lieu pour montrer vos points forts. C’est ce qui les a peut-être rendus moins accueillants, en particulier pour les personnes qui cherchent simplement à se connecter.

TikTok est davantage focus sur les choses qui nous relient.

A ce titre, les utilisateurs de TikTok chercher l’authenticité avant le superficiel.

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### Un bon exemple avec Carrefour France

On est loin des pubs TV très corprorate mais ça n’empêche pas la marque de travailler efficacement ses piliers de contenus : engagement RSE et bons plans produits.

Les vidéos sont bien produites tout en mettant l’accent sur l’authenticité et l’humain.

[Carrefour France sur Tiktok](https://www.tiktok.com/@carrefourfrance?_t=8WR9AK9LRLR&_r=1)
 

### Heinz UK, du fouillis, du mouvement dans tous les sens et alors ?

137k abonnés

Des contenus pur natif TikTok

Avec Heinz Uk la branche Anglaise de la célèbre marque de Ketchup, on a un bel exemple de marque qui exprime complètement son démon de TikTok.

Ça part dans tous les sens et la marque explore clairement les usages la plateforme.

Quand on regarde côté grille, c’est le chantier absolu et alors en fait ?

Quand on check les contenus, on retrouve l’ADN de la marque, un discours décalé, de l’innovation, et on comprend qui la marque veut toucher : les jeunes, les fans de ketchup !met de haricots.

D’ailleurs c’est assez comique de mettre en avant des haricots !

Avec des produits aussi forts et symboliques la marque a l’opportunité de travailler tout ce qui gravite autour .

Des emotions, de l’humour, des life hacks. Ces derniers temps la marque a surfé sur la tendance des #tiktokpolls

Sur Instagram la marque reste plus produit, intégré moins d’humain mais reste dans l’entertainement.

Et ça publie plusieurs fois par jour

[source](https://www.tiktok.com/@heinzuk?_t=8WQAYK6gsL7&_r=1)

## Les vidéos trop mises en scène peuvent parfois être perçues comme à contre courant des codes communautaires

C’est notamment vrai dans certaines communautés.

Si on prend l’industrie de la Beauté, le traitement est vraiment différent d’une plateforme à l’autre.

Sur Instagram, traditionnellement les vidéos  sont très léchées et les mises en scène particulièrement soignées.

Sur TikTok, les vidéos qui performent accentue le côté fait maison avec des décors moins travaillé et plus daily Life.

Ca veut pas dire que c’est moche, c’est juste que c’est plus authentique.

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Un bon exemple avec la marque Caudalie qui parvient à adapter sa stratégie vidéo à TikTok

Si un certain nombre de vidéos produites existent bien sur les 2 plateformes, la marque s’abstient de publier ses contenus trop esthétisant sur TikTok. Le petit stop motion bien léché ou la morning routine façon vlog... Tout ça elle le garde sur Instagram.

[Caudalie sur Tiktok](https://www.tiktok.com/@caudalie?_t=8WQ4iGaO1xt&_r=1)

### Crocs : pur exemple de marque tendance qui ne joue que sur le beau

710k abonnés, 5Millions de vues

Là je vais te parler d’une marque qui joue une partition de Tiktok à contre courant: Crocs

Ben ouais crocs quoi, pour certains l’apogée de la beaufitude, pour d’autres la star des podiums de mode..

Si la marque avait plutôt tendance à jouer les codes de la plateforme et la vidéo native il y a quelques mois, maintenant on joue sur de la belle vidéo de collab brandee façon pub Tv à l’image de ce qu’on trouve sur Insta. Mais sur TikTok mon rajoute une belle tranche de contenus avec des créateurs de contenus mais toujours dans un style très maitrisé !

Je trouve que ce qui est intéressant ici, c’est de constater que les codes de la plate-forme sont plus que visuels et totalement performer en utilisant d’autres assets comme les créateurs de contenu ou du montage bien dynamique.

[souce](https://www.tiktok.com/@crocs?_t=8WR9M2N9ykA&_r=1)

Le contenu natif de TikTok n’est pas moche mais résolument Lo-Fi

Le contenu "Lo-fi" ou "basse fidélité" nécessite un effort de production modeste et semble authentique.

### Attention il y a une subtilité : Lo-fi ne veut pas dire cheap.

• Superpositions de texte.Ceux-ci peuvent ajouter du contexte à un peu de contenu vidéo, le rendant humoristique, informatif, etc. Ceux-ci contribuent également à la sensation lo-fi mentionnée ci-dessus.

• Contenu de synthèse vocale TikTok .Cette approche permet d'ajouter du contenu à une vidéo, d'améliorer l'accessibilité pour les spectateurs handicapés et de rendre la vidéo plus spontanée et authentique.

### Le contenu natif de TikTok capitalise sur les tendances

• Sons tendances

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## Pour les marques : La bonne stratégie réside sans aucun doute dans un mix entre vidéos communautaires et vidéos de branding

C’est ce qu’ont très bien compris les équipes de Quechua.

Le compte a explosé et c’est un véritable cas d’école.

[Quechua sur Tiktok](https://www.tiktok.com/@quechua_official?_t=8WQ5XdVz2Gr&_r=1)

——

## TikTok : la fin du Far West ?

TikTok n'est plus le Far West de la production de contenu qu'il était il y a environ un an. Inévitablement, il devient de plus en plus difficile de devenir viral rapidement arrivent.

C’est logique. La concurrence pour les abonnés et les vues s'est accélérée. Le nombre de créateurs est exponentiel et forcément il y a moins de place pour émerger.

——

### On voit de plus en plus de créateurs de contenus produire du contenu haut de gamme sur TikTok

[@60secdocs](https://www.tiktok.com/@60secdocs?_t=8WQ5yjI6Uuk&_r=1)

[@salomon](https://www.tiktok.com/@salomon?_t=8WR8p54I1oL&_r=1)

Des vidéos plus longues

En juillet 2021, TikTok a annoncé avoir augmenté la durée maximale de la vidéo sur la plate-forme de une à trois minutes. Depuis, il a annoncé des tests pour des vidéos de cinq et même de 10 minutes.

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C'est le genre de créateurs de contenus que tu suis en bavant. Littéralement.
Du Pôle Nord au désert des Bardenas, il nous embarque dans ses aventures quotidiennes sur YouTube, Instagram et TikTok.

10 ans qu'il squatte la place avec ses contenus bluffants.

Quelles évolutions des algo il ressent ? Quelles ficelles il tire ? Quel est son quotidien en tant que créateur de contenus ? C'est de ça dont on a parlé.

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Source

Twitter y voit un moyen pour les créateurs de s’exprimer au-delà de 280 caractères et un moyen en plus de raconter des histoires.

En pratique cette fonctionnalité peut être vraiment intéressante si l’on souhaite publier par exemple :

Une recette (vidéo de la recette + liste ingrédient + tour de main)
Des avants après
Un micro reportage photo vidéo d’un event

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Pour posts un galerie multimédia, c’est très simple :

Cliquez sur écrire votre tweet.
ET ensuite sélectionnez les icônes « Médias » et « GIF » pour charger vos différents média.

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Soyons claire ça cartonne ! Il y carrément un rayon à la Fnac déifié au Livre de Youtubeurs et de podcasteurs.

Pourquoi ? C’est une opportunité pour les éditeurs

Un éditeur, il gère du risque. Quand il édite un bouquin avec un auteur inconnu il fait un pari.

Dans le cas des créateurs de contenu, le pari est quasiment gagné à chaque fois.

Quand tu as déjà une communauté engagée dépassant les 300k abonnés, c’est un évidence que l’édition d’un bouquin à 15k exemplaires va être sold out.

L’opportunité pour les éditeurs réside aussi dans la capacité d’autopromotion des créateurs de contenu. Ils sont les auteurs et leur propre RP. Pratique !

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Si le monde de l’édition s’est dans un premier temps surtout intéressé aux youtubeurs, de plus en plus d’auteurs sont aujourd’hui repérés sur Instagram.

Avec des sujets dans l’air du temps et des communautés très fidèles, les instagrameurs séduisent de plus en plus les maisons d’édition.

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Certains comptes Instagram se transforment en best seller

Petites luxures, ex relou, mon doigt dans ta rue…

Pour les éditeurs : “Les thématiques présentes sur Instagram changent aussi. Il y a beaucoup de nouveaux comptes sur les femmes, le féminisme, le bien-être, la santé… Des sujets extrêmement porteurs dans l’édition.”

Certaines agences dont le but même est de démarcherles youtubeurs pour le compte des maisons d’édition ont même vu le jour.

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Pourquoi ? Pas pour la thune.

Un auteur publié par une maison d’édition touche entre 6 et 12 % de droits en fonction du genre de son livre et du nombre d’exemplaires vendus.

Sur un livre vendu 20 € TTC, l’auteur touche donc entre 1,15 € et 2 €/vente

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Un bon exemple avec le compte @petitesluxures

Simon Frankart, créateur de la page de dessins érotiques @PetitesLuxures, qui compte 1,2 million d’abonnés.

L’ouvrage Petites Luxures, sorti le 31 octobre 2019. A été vendu en France à plus de 15 000 exemplaires. Si vous faites bien vos calculs on est sur un chèque de l’ordre de 15k Euros. pas mal mais pas la panacée non plus.

Dans le cas de Petites Luxures, le bouquin a aussi été publié aux États-Unis, en Italie, aux Pays-Bas et en Espagne.

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A moins d’être en auto édition et là ça peut être le Jackpot.

Certain créateurs comme Bob Lennon font appel au financement participatif et explose les compteurs !

Bob Lennon c’est un créateur de contenu spécialisé dans les jeux vidéos. Il est actif sur Youtube et compte plus de 2 millions d’abonnés.

En juillet 2022, il lance un projet de bouquin : les sables d’Ivoire. Le bouquin raconte les aventures d’un barbare façon Conan le Barbare.

Le projet s’appelle « La corne des sables d’ivoire»

Pour faire ce bouquin en auto production, il a besoin de 35k euros.

Il ne lui aura fallu qu’un gros quart d’heure pour réunir les 35 000 euros d’objectif sur KissKissBankBank. 15 minutes.

Après quelques semaine la cagnotte explose littéralement et franchit un cap historique jamais atteint sur KissKissbank.

Pas moins de 1,87 millions d’euros sont collectés !

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Pourquoi ? C’est pas si compliqué. Les créateurs de contenu ont déjà beaucoup de contenu prêt à être recyclé

C’est pas si compliqué aussi puisqu’un créateur de contenu a déjà une audience et beaucoup de contenu.

Un bon exemple avec le compte Instagram @mondoigtdanstarue

200k abonnés sur Instagram

Sur ce compte Matthieu Vergote post des centaines de photos dans lesquelles il joue avec les mots de peu un peu graveleuse.

Par exemple il va prendre un tague dans la rue sur le quel il est marque « votez Nupes » et en masquant un bout du message avec ses doigts il va transformer le message en « votez nudes ».

Des calembours visuels comme ça, il en a des centaines sur son compte.

Alors forcément quand l’éditeur First lui propose d’éditer un bouquin. C’est fastoche. Le contenu est là, il ya plus qu’à.

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Le podcast Vulgaire sort en version livre

Le podcast Vuglaire, raconte de façon décalée des faits historiques ou scientifiques. Derrière le micro Marine Baousson vulgarise le fonctionnement des marrées, ce qui s’est passé à Marignan en 1515…

Le podcast est une pépite à découvrir de toute urgence.

En Octobre 2021, les éditions Flammarion ont édité la version bouquin du podcast. 240 pages.

Le bouquin est très cool, bien illustré, fun. Niveau contenu, c’est simple c’est un copier-coller de la version audio.

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Pourquoi ? Ecrire un livre, c’est une tactique efficace pour affirmer une légitimité sur un sujet donné

Être un auteur vous élève à un niveau supérieur.

Peu importe votre succès.

Dès que vous êtes publié, votre « valeur » professionnelle augmente. Vous pouvez facturer plus pour des frais de conseil, de conférencier ou de création de contenu.

Major Mouvement, le Kiné star des réseaux sociaux

Grégoire Gibault alias Major Mouvement c’est un créateur de contenu qui cartonne sur YouTube avec ses 782k abonnés et sur Instagram avec 525k abonnés.

Il est aussi Kinésithérapeuthe en libéral. Si vous cherche sur Doctolib vous verrez qu’il consulte encore.

Parallèlement à ses contenus en ligne il a édité 2 bouquins autour de son sujet d’expertise. Son tout premier ouvrage sorti chez les éditions Marabout est un énorme succès.

« 10 clés pour un corps en bonne santé » s’est vendu à quasi 200 000 exemplaires.

C’est simple, avec son contenu sur les réseaux et ses nombreux bouquins édités, Major Mouvement est un peu devenu le visage de la kinésithérapie en France. Tout ça en moins de 5 ans.

Fun Fact : Major Mouvement est aussi le très de Guillaume Gibault le patron du Slip Français.

—

Pour les créateurs de contenu, écrire un bouquin ouvre aussi les portes à des partenariats de marque plus qualitatifs.

Dans la foulée de son bouquin, @petiteluxure a enchainé les partenariats notamment avec le coqsportif. Major Mouvement est aujourd’hui ambassadeur de la chaine de magasins de running i-run.

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Pourquoi ? Ecrire un bouquin permet de renforcer le lien avec ses propres communautés

Dans son bouquin « je ne suis pas viril », Ben Nevert raconte un certain nombre de trucs perso dont il n’a jamais parlé sur les réseaux. Il y parle notamment de sa première fois et de son rapport à son père.

C’est à la fois un hook et une promesse pour valoriser la valeur ajoutée additionnelle de son bouquin auprès de ses communautés.

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Mais de façon moins tactique, le bouquin se révèle aussi être est un safe space dans lequel les créateurs de contenu peuvent raconter des trucs plus personnels sans craindre les attaques immédiates des trolls.

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Pourquoi ? Ecrire un livre permet d’élargir l’audience de son media principal

C’est un cercle vertueux.

Ecrire un livre crée un alibi de prise de parole et offre de nouvelles opportunités de visibilité.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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A quoi ça sert de transformer ses stories en reels ?

1 - Offrir une deuxième vie à un contenu éphémère

Transformer en réel ses stories est un moyen simple et potentiellement efficace de tirer le meilleur parti du contenu déjà produit.

N’oubiez pas que vous pouvez aussi pimper ce contenu en y ajoutant des visuels plus actuels par exemple.

2 - Rationaliser la production de contenu vidéo

On en est tous là ! Faire de la vidéo ça prend du temps.

En ajoutant la conversion occasionnelle de stories en reels vous pouvez renforcer votre prise de parole au format réel sans vous saigner.

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Meta ajoute de nouveaux outils de commutation de compte et d'alerte inter-applications

C’est l’un des gros objectifs de l’année pour Meta : inciter ses utilisateurs à passer plus de temps sur ses plateformes

Et tu vas le voir, ce projet est assez ambivalent avec la volonté de générer plus d’engagement ..

Pour y parvenir la plateforme va mettre en place de nouveaux outils d’interconnexion des plateformes :

• en test, une interface de commutation de profil qui permet non seulement de switcher d’Insta a Facebook mais qui en plus indiquerait le nombre de notifications

Les notifications c’est bien mais Facebook a constaté récemment que certains utilisateurs n’éprouvent pas le besoin de switcher quand ils connaissent le contenu de la notification

• le fameux Facebook Connect pour conquérir sur les deux plateformes. Comme Facebook s’est bien le faire lors de la connexion à des sites Web tiers, il t’est également une fonctionnalité permettant de s’inscrire a Instagram simplement en étant connecté avec son compte Facebook. Une manière je cite « de faire découvrir Instagram à des gens qu’on connaîtrait pas encore. »

Ces 2 modules en phase de test pourraient s’ouvrir en suite à Whatsapp ou à Occulus

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Expérimentations secrètes sur linkedin

Après les reverse ingénieurs sur Instagram, j’ai découvert les enquêteurs Linkedin ! Des chercheurs du MIT et de l’école de Stanford et Harvard, ont découvert que l’algorithme « Personnes qui vous pouvez connaître » avait favorisé l’accès à l’emploi de certaines personnes.

Cette étude m’a permis de découvrir des termes spécifiques à Linkedin, les profils Lien fort et les profils liens faibles. Les Liens faibles sont mutuellement connectés à moins de 10 profils et les liens forts à plus de 20.

L’étude en question a démontré que Linkedin avait pendant des années favoriser la recherche d’emploi et la proposition d’offres aux personnes ayant une moins grosse communauté.
Côté législation, Linkedin a flirté avec le légal car si la plateforme peut utiliser ses utilisateurs a des fins d’études, il lui est interdit d’en faire de cobayes.

Au total, ce sont 20 millions d’utilisateurs qui ont été concernés par cette version de l’algo. Pendant la période de test, 600 000 de ces personnes ont trouvé un emploi.

[source]https://siecledigital.fr/2022/09/26/linkedin-a-realise-des-experimentations-sur-20-millions-dutilisateurs-en-cachette/)

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En fait, de prime abord Douyin semble presque identique à TikTok.
Les 2 app ont d’ailleurs le même logo.

Pourtant, Douyin et TikTok fonctionnent parallèlement l'un à l'autre.
Ce qui se passe sur Douyin exclut tout le contenu en provenance d’Amérique, d’Europe ou ailleurs en dehors de la Chine.

De même, lorsque nous regardons du contenu sur TikTok, nous ne pouvons pas voir les vidéos se dérouler sur Douyin.

A l’heure de la mondialisation généralisée, ça semble fou.

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Pourquoi Bytedance la société mère continue-t-elle d’entretenir 2 plateformes. Et bien paradoxalement par praticité : La censure du contenu exigée par la Chine ne lui aurait pas permis de se développer en dehors du Pays, et de même si Douyin autorisait les vidéos du monde entier, elle serait rapidement bloquée en Chine.

Donc du coup, 2 plateformes pour 2 zones géographiques.

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Douyin c’est aujourd’hui bien plus que la version chinoise de TikTok

En octobre 2020, le South China Morning Post rapportait que les Chinois passaient plus de temps sur Douyin (72,9 minutes) que sur la super application WeChat de Tencent (60,6 minutes).

Douyin est super addictif parce que Douyin c’est une application fleuve qui englobe plusieurs univers : les vidéo courtes (ça on connait) mais aussi le commerce électronique, les jeux et la diffusion en direct. C’est une plateforme complète dédiée à l’entertainment.

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TikTok est tourné vers les communautés alors que Douyin veut devenir le Netflix Chinois

Douyin est une plateforme Media.
La notion de centre d’intérêt est bien là, mais la plateforme semble moins disposée à laisser de la place aux créateurs émergeants.

A la différence de TikTok, l’algorithme de recommandation offre une portée plus importante aux comptes puissants. Plus le nombre de fans et de likes du compte est élevé et plus le moteur de recherche met en avant le compte.

C’est du media. Et à ce titre on veut des blockbusters pas des petits comptes indépendants.

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Douyin, vient d’ailleurs de faire l’acquisition de droits sur des films et des émissions de télévision grâce à un partenariat avec iQiyi.

Iqiyi c’est le Netflix chinois.

L'accord donne à Douyin, le droit de modifier le contenu long d'iQiyi en courts clips vidéo de max 15 minutes.

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Douyin nous donne une bonne idée des ambitions de Tiktok sur le moteur de recherche

Douyin est aussi devenu un moteur de recherche puissant.

Lors d'un discours à Fortune Brainstorm Tech 2022 en juillet, le vice-président principal de Google a clairement indiqué que l'entreprise avait un œil sur TikTok et Douyin :

« Dans nos études, quelque chose comme près de 40 % des jeunes, lorsqu'ils cherchent un endroit pour déjeuner, ils n'utilisent pas Google Maps ou la recherche.

DouYin au premier trimestre 2022, et devenu un moteur de recherche avec près de 600 millions d'utilisateurs actifs. »

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Des fonctions de recherche avancée utilisent la géolocalisation

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La recherche in vidéos une nouvelle technologie qu’on devrait voir débouler sur Tiktok

Douyin permet de sélectionner le visage ou les vêtements d'une personne apparaissant dans une vidéo pour rechercher d'autres vidéos contenant la même personne ou les mêmes vêtements.

Douyin est à la point de la recherche visuelle.

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Douyin est en avance sur le sujet du live et du social commerce

Les vidéos en direct sont devenues extrêmement populaires pour le marché du commerce chinois. Le social commerce y est nettement plus développé et DOuyin se positionne parmi le plateformes leaders.

Dans leurs directs sur Douyin, les marques et influenceurs peuvent vendre leur produits directement sans sortir de l’application.

Sur Douyin, vous pouvez réserver un séjour dans un hôtel après avoir visionné une vidéo qui y a été tournée. Vous pouvez faire des visites virtuelles des boutiques et des restaurants d'une ville, et même obtenir des coupons pour ces établissements.

Certains KOL sur Douyin ont même un onglet sur leur compte pour mettre en avant des "Produits suggérés ». Ceux ci sont ensuite achetable directement dans la boutique de la marque -au coeur de l’application.

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A noter que TikTok a récemment décidé de faire marche arrière sur ses fonctions de social commerce. Jusqu’à nouvel ordre la société à décidé de stopper le développement de ses fonctions. Les premiers testes réalisés en Angleterre et aux US n’étaient pas concluants.

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Des fonction de reconnaissance faciale à la Black Mirror

Le gouvernement chinois a imposé de nouvelles restrictions limitant les enfants à une heure de temps de jeu en ligne entre 20h et 21h les vendredi, samedi et dimanche

Le gouvernement espère empêcher sa jeunesse de consacrer trop de temps à des divertissements que le gouvernement communiste juge malsains.

En vertu de la nouvelle réglementation, la responsabilité de veiller à ce que les enfants ne jouent que trois heures par jour incombe en grande partie aux plateformes dont fait partie Douyin.

A ce titre la reconnaissance faciale est un outil leur permettant de détecter un usage trop intensif d’écran et de jeu sur un jeune public. Douyin effectue des vérifications sporadiques de reconnaissance faciale pendant que les gens jouent, et les explosent si ils détectent un usage abusif. Dingue !

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Des informations faisant état d'étrangers bloqués de la diffusion en direct ont commencé à faire surface en février 2017

Un témoignage hallucinant :

Un ressortissant étranger en Chine s'est soudainement retrouvé expulsé de Douyin, après être apparu pendant seulement une minute à l’écran. Pourquoi ?

Les étrangers doivent demander l’autorisation à l'avance pour participer aux émissions en direct. Le système de reconnaissance faciale détecte les étranger et coupe automatiquement le flux du direct. Bienvenue en Chine !

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