ON(WARD) FASHION par THE GOOD GOODS

#MARQUE Picture Organic Clothing - L’outdoor durable et responsable : y’a t’il de vraies solutions ?

ONWARD FASHION, podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Florian Palluel, Responsable du Développement Durable chez Picture Organic Clothing pour parler d’outdoor responsable et d’économie décarbonée.

Le Développement Durable est une notion qui définit le besoin de transition et de changement requis par notre planète et ses habitants pour vivre dans un monde plus équitable, en bonne santé et dans le respect de l’environnement. Cependant quand on l’applique à une entreprise, cette définition peut présenter selon moi deux écueils : 

• Premièrement, l’absence de considérations économiques concrètes, nécessaires à ce même développement : où investir son argent pour mettre en place cette transition, comment en gagner secondairement, autrement dit comment rendre le Développement Durable également rentable ?
• Deuxièmement, les notions de développement, changement, accélération de la transition sous-tendent une perpétuelle quête de croissance, qu'elle soit économique ou non. Existe-t’il un état de croisière, une pérennité possible quand une entreprise devient financièrement sereine, et peut-elle volontairement décider de se limiter ? 

Si cette ouverture est pour le moins spéculative, les notions qu’on aborde dans cet épisode avec Florian Palluel sont bien concrètes. Florian est Responsable du Développement Durable chez Picture Organic Clothing, une marque d’outdoor engagée pour l’environnement mais aussi une success story depuis 12 ans. Picture n’a pas fini de grandir et souhaite talonner les géants afin d’agir à la source de la chaîne de valeurs et créer un effet d’entraînement, pour générer la transition énergétique de toutes les parties prenantes. Quand le monde sera décarboné, il sera alors question de croissance limitée. En attendant, voici les outils de Picture pour accomplir cette mission. Dans cet épisode, j’ai la chance d’être accompagnée de Marion Jourdan, passionnée d’outdoor et de mode, dont le travail de thèse à l’IFM a porté sur ces deux disciplines. 

Bonne écoute ! 

#MARQUE Petit Bateau, la transition active d'une marque historique

ONWARD FASHION reçoit Thomas Bucaille, responsable RSE chez Petit Bateau pour parler de la stratégie de Développement Durable et de la transition active d’une marque historique.

Quelle est la stratégie de Petit Bateau en matière de Développement Durable ? 

Chacun·e d’entre nous a porté un jour un vêtement Petit Bateau. Du cadeau de naissance à la 2e ou 10e main, ces habits traversent les générations, de fratries en cousin·e·s, entre connaissances ou inconnu·e·s sur les plateformes de revente. Qu’est-ce qui fait la constance et la durabilité des bodys, pyjamas et autres iconiques de la marque depuis 1893 ? Si la recette est la même : un savoir-faire français, des matières d’exception et la haute exigence de tests de qualité, Petit Bateau change quelques ingrédients en faveur de la durabilité : la marque travaille intensivement à son développement durable, comme le dit mon invité, pour ses 128 prochaines années ! En 2017, Thomas Bucaille a rejoint Petit Bateau et le groupe Rocher en qualité de Directeur des Ressources Humaines puis responsable RSE. Liberté, Qualité, Durabilité, je le laisse nous raconter comment on procède à la transition active d’une marque historique. 

Bonne écoute !

• Présentation
• Parcours
• Historique de la marque 
• Promesse de départ
• Délocalisation
• Volumes de vêtements, nombre de collaborateurs, parc machine

LES VÊTEMENTS

• Sourcing et répartition
• Confection textile internalisée
• Pôle d’excellence de la maille
• Tests au sein de l’entreprise
• Rythme des collections, de production globale 
• Assemblage : où et répartition de l’activité
• Produit fini : quels critères de non toxicité spécifiques à l’enfant ? 
• Le prix
• Entretien / réparation 
• Plan RSE
• Petit Bateau pendant le COVID et après
• Rôle d'une entreprise en 2021 ?
• Image plateforme de marque 

#EXPERT - CNC/ADC, où en est la filière Cuir dans son Développement Durable ?

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Franck Boehly et Sophie Viot-Coster pour parler de cuir. 

Où en est la filière cuir dans ses engagements RSE ? 

Le cuir est une matière issue de la transformation de la peau d'un animal, rendue imputrescible. De fait, le cuir vegan ou végétal n’existe pas. Ces appellations fleurissent, en écho à une demande croissante des consommateurs en faveur de matières considérées responsables, une notion vaste regroupant des critères environnementaux, sociaux ou encore de bien traitance animale, chacun·e plaçant son curseur éthique à l’interface des 3. 

Cependant les matières alternatives au cuir désignent bien souvent des produits low-cost et synthétiques, issues de la pétrochimie. En parallèle, si la majorité des produits disponibles aujourd’hui sur les plateformes de seconde main est en cuir, c’est parce que cette matière est durable par essence. A l’heure de l’effort de transparence exigée, le Conseil National du Cuir entend défendre tant les savoir-faire que les engagements RSE de la filière française. Nous avons voulu en savoir davantage sur les actions concrètes mise en place pour le développement durable de ce secteur. Avec Franck Boehly, Président du Conseil National du Cuir, on aborde le sujet en détail, de l’impact environnemental à la traçabilité, de la bientraitance animale aux nouveaux modèles économiques. Avec Sophie Viot-Coster, on parle d’ADC, Au delà du Cuir, incubateur de jeunes entreprises innovantes dans le secteur de la maroquinerie et de la chaussure

Que vous soyez une marque conventionnelle, un·e jeune entrepreneur·e ou un·e citoyen·ne, cet épisode devrait vous apprendre beaucoup de choses. 

Bonne écoute ! 

La trame de l’épisode 

• Présentation
• Pourquoi le cuir ?
• Qu’est-ce que le CNC, quel est son rôle

L’INDUSTRIE DU CUIR

• Quels acteurs ?
• Poids économique et en terme d’emplois de cette industrie
• Impact, pollution générée ? 

RSE : ETAT DE L’ART + FUTURS ENJEUX

• Référentiel RSE
• Origine des peaux, traçabilité en France et ailleurs
• Produits toxiques : qu’est-ce que la norme REACH, l’ECHA, leurs rôles et ce qu’elles garantissent au consommateur ?
• Tannage : chrome III et VI ?
• Maîtrise d’impact environnemental (LIA), rôle de la DREAL, PEF
• Quid de ce qu’on ne maîtrise pas (import) ? Quelle est la proportion des produits importés ? 

LE SOURCING ANIMAL

• Bien traitance animale : quelles méthodes de mesure et résultats tangibles ?
• Comment se positionne / se réinvente peut-être l’industrie face aux demandes grandissantes d’alternatives vegan ? L’offre est-elle complémentaire ou oppositionnelle ? 
• Problématique sémantique : pourquoi et comment défendre l’appellation ? 

NOUVEAUX MODÈLES ÉCONOMIQUES

Seconde main, Location avec Bocage, Réparation avec Sessile et Weston

ADC

• Présentation 
• Définition
• Rôle
• Fonctionnement, financement

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Vous avez appris des choses et trouvé des solutions pour accélérer la transition écologique de l’industrie de la mode ? Parlez-en autour de vous ! Soutenez ON(WARD) FASHION en vous abonnant à la chaîne sur la plateforme d’écoute de votre choix, et en notant l’émission à l’aide d’un commentaire 5 étoiles sur Itunes. 

#MARQUE Adidas x Primaloft, une veste outdoor technique monomatière et 100% recyclable

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Birgit Freundorfer - Head of Design chez Adidas - et Mike Joyce - PDG de la société PrimaLoft, pour parler de la première veste en PET recyclé monomatière, outdoor et technique, consignée et intégralement recyclable.

Adidas x Primaloft sur ON(WARD) FASHION est un signe fort de la transition l’industrie de la mode

Quand nous avons lancé le podcast il y a deux ans, la mode durable était encore un sujet de niche. Nos premier·e·s invité·e·s étaient de jeunes entrepreneur·e·s souvent considéré·e·s comme des rêveur·euse·s, des artisans et des marques anonymes, militant·e·s pour une mode éthique et contre le réchauffement climatique. Aujourd'hui, si nous avons le grand honneur de partager une table ronde avec Birgit Freundorfer - Head of Design chez Adidas - et Mike Joyce - PDG de la société PrimaLoft, ce n'est pas tant parce que nous sommes devenus très célèbres que parce que la durabilité est désormais une question centrale pour chaque marque. La transition écologique est en marche, elle est longue, coûteuse et fastidieuse. Les marques conventionnelles dont les géants du sportswear en ont conscience : "Un grand pouvoir implique de grandes responsabilités”. Cet épisode est disponible en version originale, mais il a également été doublé en version française, vous la trouverez à la suite de celui-ci sur votre application de podcasts.

Adidas x Primaloft x Parley For The Oceans, le projet Futurecraft.loop Anorak

Dans cette table ronde, nous abordons une coopération inédite entre ces deux marques, Adidas, géant sur sportswear et de l’outdoor dont la sous-division Adidas Terrex est le pôle dédié aux vêtements outdoor techniques, et Primaloft, basée aux États-Unis, leader mondial dans la mise au point de solutions technologiques et innovantes en matière d’isolants et de textiles hautes performances qui travaille avec plus de 900 marques phares des secteurs de l’outdoor, la mode, la maison, du vêtement de travail…

En association avec la Parley for the Oceans, le projet FutureCraft.Loop Anorak remet en question le procédé classique pour un produit, à tous les points de vue : il est éco-conçu, mono-matériau, le sourcing est différent, la traçabilité est intégrale et permise par un QR code, le modèle économique lui aussi nouveau, instaurant la consigne et la recyclabilité à 100%.

Pour tester le design, la performance, le ressenti, le concept de recyclage et le processus de retour, entre février et avril 2021, Adidas Terrex a fait association à un groupe restreint de 50 créateur·ice·s du monde entier. The Good Goods a eu la chance d’être l’un de ces 50 élu·e·s ! Pendant six semaines, nous avons porté la veste en conditions multiples et donné notre avis au sein de 4 questionnaires de satisfaction et suggestion (nous n’avons pas été rémunéré pour ça, ni pour cet article).

Nous avons ensuite retourné le produit à la marque afin qu’elle teste son processus de recyclage. Les résultats collectifs seront intégrés à l'évolution de la prochaine version, avant le lancement commercial au printemps 2022.

• Présentation
• Pour les quelques-uns de nos auditeurs qui ne savent peut-être pas, pouvez-vous décrire et classer les marques, à la fois Adidas et Terrex et Primaloft?
• Pouvez-vous me parler un peu de votre «éveil» écologique et celui de vos entreprises?
• Quelle est la définition de la durabilité pour PrimaLoft, pour Adidas?
• Mike, en tant que PDG, quel genre de messages diffusez-vous en faveur de la transition? Birgit, d'où vient la culture au sein de l'organisation?
• Un aperçu de votre activité, à quoi ressemble-t-elle au quotidien?
• Avez-vous remarqué un changement de comportement des consommateurs?
• Parlons de la collaboration: comment le...

#MARQUE Adidas x Primaloft, the first outdoor anorak single-material, technical, returnable and fully recyclable

ON (WARD) FASHION, the podcast of business solutions for sustainable fashion, receives Birgit Freundorfer - Head of Design at Adidas - and Mike Joyce - CEO of the company PrimaLoft, to talk about the first jacket in recycled PET single-material, outdoor and technical, returnable and fully recyclable.

When we launched the podcast two years ago, sustainable fashion was still a niche topic. Our first guests were young entrepreneurs often considered as dreamers, artisans and anonymous brands, activists for ethical fashion and against global warming. Today, if we have the great honor of sharing a round table with Birgit Freundorfer - Head of Design at Adidas - and Mike Joyce - CEO of the company PrimaLoft, it is not so much because we have become very famous but because that sustainability is now a central issue for every brand. The ecological transition is underway, it is long, expensive and tedious. The conventional brands that the sportswear giants are aware of: "With great power comes great responsibility."

This episode is available in the original version, but it has also been translated in the French, you will find it following this one on your podcast app.

Adidas x Primaloft x Parley For The Oceans, the Futurecraft.loop Anorak project

In this round table, we discuss an unprecedented cooperation between these two brands, Adidas, a sportswear and outdoor giant whose sub-division Adidas Terrex is the pole dedicated to technical outdoor clothing, and Primaloft, based in the United States, world leader in the development of technological and innovative solutions in terms of insulation and high performance textiles, which works with more than 900 leading brands in the outdoor, fashion, home, workwear sectors, etc.

In association with Parley for the Oceans, the Futurecraft.loop Anorak project questions the classic process for a product, from all points of view: it is eco-designed, mono-material, the sourcing is different, the traceability is integral and enabled by a QR code, the economic model also new, introducing the deposit and 100% recyclability.

The Futurecraft.loop anorak: the first recycled and 100% recyclable mono-material technical jacket

Created to reduce plastic waste and not create it, the Futurecraft.loop anorak is the first fully reusable outdoor clothing prototype from Adidas Terrex. It was designed to be returnable to be returned to the brand after use and recycled in its entirety, Adidas’s first finger in the cycle of the circular economy. This jacket is made up of 3 technical layers and a yarn, all of which are made from the same material, a recycled polyester composite from 12 plastic bottles for jackets, developed by Primaloft.

This jacket is a technical, insulating and waterproof product, developed by Parley For The Ocean for sourcing and Primaloft. Zips, rivets, buttons, hook and loop, press studs: all excess trim and details have been removed to allow easy recycling without deconstruction. For this reason, it is an anorak to put on like a pullover and not a jacket, in the literal sense of the cut of the garment (it does not close in front so as not to have to resort to a system. traditional closure). It is also "no dye": the material retains its natural color (a fairly bright, basely white), which saves water quality, energy and fewer chemicals.

#MARQUE ELIA - Nouvelles règles du jeu, les culottes menstruelles bio et Origine France Garantie

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Marion G., cofondatrice d’Elia Lingerie, pour parler du marché des culottes menstruelles.

#TECH UpTrade, la marketplace qui revalorise les stocks dormants

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Charlotte Billot et Eléonore Rothley, fondatrices d’Uptrade, la première plateforme B2B européenne de revalorisation des stocks dormants.

Les stocks dormants représentent 12% de la production globale de textile chaque année. Un marché estimé à 120 milliards d’euros mais également une part non négligeable des 7% des déchets mondiaux représentés par la seule industrie de la mode, en 2021.

S’ils sont présentés comme une vraie solution, à la fois dépolluante et circulaire, ils s’accompagnent de nombreuses questions : où sont-ils ? Quels sont les volumes disponibles ? Qui évalue leur qualité ou encore le prix juste ? Et quid de la propriété intellectuelle ? 

Pour structurer ce marché et saisir une double opportunité économique et écologique, Charlotte et Eléonore ont fondé UpTrade, la première plateforme B2B européenne de revalorisation de stocks dormants. UpTrade est à la fois au service des fabricants et fournisseurs de tissus que des créateurs de vêtements, de l’artisan·e aux marques habituées aux très grands volumes. Une offre centralisée, un accompagnement au design qu’il faut intégralement repenser, et même bientôt un label pour ses produits upcyclés… 

Je laisse Charlotte et Eléonore nous raconter. 

Très bonne écoute ! 

Contacter UpTrade :

Le site : https://uptrade.fr/

Email : eleonore.rothley@uptrade.fr 

Trame de l’épisode

• Présentation, parcours et rôles dans l’entreprise
• Présentation d'UpTrade
• Un mot sur l'équipe, la taille actuelle de l'entreprise
• Problématiques identifiées / genèse
• La solution UpTrade : partie pitch
• À quelle type d’entreprise s’adresse ce service ? Quels territoires/ pays ? Quels types et volumes de produits ? 
• Exemple d'onboarding / mise en place / un point sur les interfaces tech utilisées ?
• Coût et fonctionnement ?
• Valeurs ajoutées : service et économies, écologiques, sociales
• Quels freins avez-vous rencontré ? 
• Quid de la propriété intellectuelle d'un design ? 
• Accompagnement à la création quand on veut se lancer ? 
• Une fois la marque lancée, quelle scalabilité ? 
• Comment faire la démonstration de ce service auprès du grand public pour faire valoir ses engagements RSE en tant qu’entreprise ? 
• Quel est le client idéal ? 
• Next steps pour UpTrade ?
• Bonus : de la gestion de ses externalités négatives à la création d'opportunités positives, quelle est votre vision du rôle d'une entreprise en 2021 ?

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#MARQUE Posidonie - Les maillots recyclés nettoient-ils vraiment les océans ?

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Lauren Peuch, fondatrice de Posidonie, pour parler des matières recyclées utilisées dans les maillots de bain. 

Recycler des déchets océaniques en maillots de bain

D’après la WWF, 600 000 tonnes de plastique sont déversées chaque année dans l’océan. 55%* sont des filets de pêche et 10% finissent sur nos plages. S'il est facile de sensibiliser un public de consommateur·ices à cette cause, tenir la promesse d’y remédier est une autre paire de manches. Les marques qui assurent l’emploi de matières 100% issues de plastique repêché des océans sont nombreuses et l’engouement massif pour le polyester recyclé laisse à penser qu’il s’agit d’une solution miracle. Pourtant, le processus de recyclage est complexe, les filières sont encore peu structurées et l’origine de la matière transformée reste difficile à tracer. Mais du tri citoyen ou des océans, l’important n’est-il pas de recycler ? Plutôt que 100% vert et parfait, n’est-il pas plus prudent d’être 100% transparent, tant pour la planète que son discours de marque ? On fait le point avec Lauren, fondatrice de Posidonie, une marque de maillots de bain féminins en textiles recyclés, écolo-déterminée et pionnière en la matière. Je la laisse nous raconter. Bonne écoute ! 

Retrouver Posidonie

Le site Posidonie http://posidonie.io/ 

Posidonie sur Instagram https://www.instagram.com/posidonie_/ 

Trame de l’épisode 

• Parcours
• Histoire de Posidonie
• Quelles sont les valeurs de la marque ?
• Tu as deux métiers, est-ce un side project 
• Pourquoi le maillot ?
• Par quoi as- tu as commencé ? 
• Le sourcing des matières première
• Y’a t’il des limites techniques ou esthétique aux matières recyclées pour le bain ? 
• Quelles teintures utiliser ? Que penses-tu des textiles imprégnés ? 
• Quel est ton circuit de production ? 
• Comment faire un shooting low impact ? 
• Comment organises-tu ton activité sur l’année avec un monoproduit saisonnier ? 
• Stratégie de communication : l'écologie ou le style, par quoi as-tu commencé ? 
• Comment répartis-tu ton budget com : articles de presse, sponsorisation, influence ?
• Comment a évolué ta clientèle en un an ? (âge, supports d’achats, relation directe)
• Est-ce que selon toi les consommateur·ices attendent davantage d’une marque responsable ?
• Quel est ton coup de baguette magique pour accélérer la transition de l’industrie ? 
• Que souhaite t-on à Posidonie pour la suite ? 

Références citées

• PODCAST : Selency & Visiperf, s’appuyer sur ses points de vente pour communiquer sur ses engagements https://www.thegoodgoods.fr/tech/marque-selency-visiperf-sappuyer-sur-ses-points-de-vente-pour-communiquer-sur-ses-engagements/
• PODCAST : Caroline Ida, Silver Influenceuse https://www.thegoodgoods.fr/beaute/caroline-ida-silver-influenceuse-qui-rend-les-femmes-50-ans-visibles-instagram/ 
• Blutopia
• WWF
• Coral Guard

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#MARQUE Valentine Gauthier - Agir en cheval de Troie

ONWARD FASHION, podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Valentine Gauthier, fondatrice de la maison éponyme de luxe durable, depuis 2009.

Peut-on utiliser l’esthétique pour faire passer des messages artistiques, écologiques, politiques ? Valentine Gauthier a créé sa marque éponyme en 2009, un vestiaire élégant qui rend les femmes puissantes, confiantes et leur donne la possibilité de porter leurs valeurs à même la peau.

Elle propose « seulement »  deux collections par an qui semblent correspondre à l’expérience du luxe véritable : un vêtement rendu rare par sa faible disponibilité, les matières et les savoir-faire qu’il emploie, sa singularité et son style intemporel. 

Un vêtement qui parle de connaissance de soi, de respect de l’autre, et offre la possibilité de porter ses combats dans la douceur par la seule silhouette, avant même de prendre la parole : voilà qui résume pour moi la marque de Valentine Gauthier qui défend une création responsable depuis 12 ans, à contre-courant de l’industrie.

Bonne écoute ! 

Le site Valentine Gauthier : https://www.valentinegauthier.com/

Trame de l'épisode

Présentation

Parcours

Expérience dans des maisons / Constats ayant mené à votre (re)définition calendaire, vos valeurs

Retour sur les prix qui ont jalonné votre parcours : expérience, utilité, perspectives de maintien dans le contexte post-covid (et pourquoi est-ce important le cas échéant)

MARQUE ET CRÉATION

Quel ADN créatif ? 

Quelles sont les valeurs piliers ? 

Y'a t'il des compromis à faire en termes de créativité ? 

Comment expliquez-vous le parti pris pionnier (conscient et engagé) de la marque ? 

Comment cela se matérialise (parcours d'un vêtement VG du design à la vente) ? 

Choix des matières : où trouver les infos (provenance, impact, certifications) ? 

Qui sont vos partenaires / comment les démarcher et s'assurer de leur éthique / mauvaises expériences éventuelles ?

DISTRIBUTION ET MARCHÉ

Qui est la cliente type VG ? 

Que revendique-t-elle / que peut-elle exprimer à travers ses pièces (symbolique du boyish, notamment)

D'après vous, les marques de mode éthique sont-elles des marques de mode ou de vêtements ? Le style est-il un critère de durabilité ? 

La pédagogie des prix est-elle nécessaire, si oui quelle est la vôtre ? 

Distribution VG : expliquez vos choix (petites quantités, direct, retail)

MACRO

Quelle est votre perception de la mode aujourd'hui, particulièrement premium et luxe ? 

Quelles sont les prochaines étapes pour la maison VG ? 

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#MARQUE Marie Schott (Undiz, Etam, The Kooples) AnaShaf - Une marque de lingerie qui écoute les femm

ONWARD FASHION, podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Marie Schott, CEO de The Kooples et fondatrice d'AnaShaf, une marque de lingerie qui écoute les femmes.

Pro ou uno bra, avec ou sans armatures, brassières ? bandeau ? body ? Motifs ou uni, discret ou tape à l’œil… En matière de lingerie féminine, il y a autant d’options que d’injonctions, autant de modèles que de contradictions. Comme celle de posséder 10 ensembles et de n’en porter que deux, ou de désirer vivement un nouveau modèle qu’on va finir par rêver d’enlever toute la journée. Marie Schott les appelle "Les irritants du marché". Un marché qu’elle connaît sur le bout des doigts dans toute sa diversité. Après avoir fondé Undiz, une marque de lingerie pour les 15-25 ans au sein du groupe Etam, dont elle reprend la Direction Générale, elle crée AnaShaf, une marque indépendante de lingerie légère et libératrice. AnaShaf s’adresse aux femmes en quête d'alternatives aux options conventionnelles et surtout, en quête d’écoute. En tenant compte des 4200 réponses recueillies de 15 à 75 ans, Marie a développé une marque dont l’inclusion et la dimension responsable relèvent du bon sens commun. Nous avons enregistré cet épisode trois semaines après sa prise de poste en tant que Directrice Générale de la marque The Kooples. On vous propose une petite leçon de méthodologie appliquée aux challenges en sa compagnie. 

Bonne écoute ! 

Le site AnaShaf : https://anashaf.com/

Trame de l'épisode

• Présentation de Marie
• Son parcours chez Undiz, la Direction Générale d'Etam
• Le rôle social d'une marque de fast-fashion
• De la transition chez les grands groupes
• La genèse d'AnaShaf
• Le marché de la lingerie féminine est plein d'irritants
• 100 interviews et 4200 questions pour écouter les femmes
• Les valeurs d'AnaShaf
• Les produits AnaShaf
• Sa vision pour la marque 
• Son nouveau poste de CEO chez The Kooples

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#MARQUE Antoine Loredo - Kipli, la literie éco-responsable

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Antoine Loredo, cofondateur de Kipli, pour parler de l’industrie conventionnelle de la literie et ses alternatives écologiques.

S’il y a bien un univers industriel qui nous est inconnu, c’est celui de la literie. Il semble que les grands noms de la literie soient les mêmes qui défilent depuis notre enfance, des leaders aux arguments redondants depuis trois décennies : “mémoire de forme”, “noyau haute densité” “multicouches” “double face” et une multitude de propriétés “anti” : de la transpiration aux acariens, des allergies aux moisissures. Bien dormir s’apparente davantage au combat qu’à la quiétude.

Cet épisode reçoit une marque dont le travail rappelle la citation de René Char "Évite l’énigmatique maladie de faire des nœuds”. Il semble que quand le marketing se complique la vie, c’est qu’il a des choses à cacher. Chez Kipli, c’est plutôt simple : du mobilier en matières naturelles, conçu localement et pour durer indéfiniment. Exit le synthétique qui représente plus de 90% de l’offre actuelle, exit les tarifs yoyos des matelas bradés toute l’année à -70%. Ensemble, on fait le point sur l'univers mystérieux de la literie conventionnelle et on parle d’alternatives sincèrement engagées. 

Bonne écoute ! 

Trame de l'épisode

INTRODUCTION 

• Présentation d’Antoine
• Présentation de Kipli 

LE MARCHÉ 

• La problématique identifiée, à la genèse de l’entreprise
• Etat de lieux de l’industrie de la literie en France et dans le monde (Groupes principaux / Fabrication (matières premières, sites de productions, assemblage, exports) / Habitudes consommateur·ices (critères de choix, durée d’usage) / Gestion de la fin de vie des produits

Quelques données sur le versant santé / la pollution intérieure 

KIPLI

• Histoire de l’entreprise, taille de l’entreprise, volumes de production annuels 
• Valeurs fondamentales de l’entreprise 
• Présenter les matières premières et expliquer ces choix 
• Du développement à la mise en marché : parcours de 2 produits phares 
• Choix du made in France et état du paysage industriel de la literie en France 
• Quelles certifications si existantes 
• Quels engagements en terme de durabilité 
• Distribution B2B B2C
• Décomposition du prix (idem, deux produits phares si plus simple)
• Communication
• Quels changements notables depuis la pandémie côté consommateur·ices et votre adaptation éventuelle en écho ? 

LE BILAN CARBONE 

• Qui a accompagné Kipli pour le réaliser ? (interne / externe)
• Principe de mesures et lectures
• Les objectifs de Kipli (à remettre en contexte de ceux de la France)

NEXT STEPS ?

UN (seul !) VŒU pour accélérer la transition de l’industrie ?

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#MARQUE Francus - Le sportswear masculin écologique et sans clichés

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Franck Fernier fondateur de la marque FRANCUS pour parler des matières éco-responsables et techniques dans le sportswear masculin et de communication sans clichés.

Soulever de la fonte pour gonfler ses pecs, être un homme, un vrai, dopé aux protéines et prêt à parader dans les vestiaires de la salle de sport, arborant fièrement une tenue synthétique, aux couleurs préférentiellement criardes et au logo ostentatoire. Vous ne vous reconnaissez pas dans cette caricature ? Bonne nouvelle, vous êtes un homme normal. Mauvaise nouvelle, bien que vous fassiez partie des 99,9% de la gente masculine de la population vous semblez avoir été oubliés par les marques et leurs campagnes marketing. Toutes ? Non, une (encore) petite marque d’irréductibles idéalistes élève la voix et propose une gamme de sportswear adaptée aux hommes modernes. Technique, éco-responsable et livrée sans clichés. Je laisse Franck Fernier, fondateur de la marque Francus, nous raconter. 

Bonne écoute ! 

Trame de l’épisode 

#EXPERT Christelle Bakima - La place des mannequins noires sur les podiums

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Christelle Bakima, diplômée de l'IFM, pour parler de la place des mannequins noires sur les podiums des défilés parisiens et dans les magazines, et de la condition féminine noire en France.

Que reste t-il du glamour de la mode quand on en connaît les dessous ? La condition des mannequins ne semble pas briller au-delà des unes des magazines. Il s’agit d’un milieu très compétitif au sein duquel on dispose du corps de la femme et où les injustices de notre société, notamment raciales, apparaissent sous un miroir grossissant. Mon invitée du jour, Christelle Bakima, s’est penchée précisément sur l’histoire et la place des mannequins noires sur les podiums des défilés et ce qu’elle raconte de la condition féminine noire en France. Position sociale, archétypes, injonctions d’image, droits du travail… A travers un prisme mode, cet épisode déroule un sujet pluridisciplinaire, historique, économique et sociétale. On cherche à questionner directement les marques sur leur inclusivité, à l’heure du #BlackLiveMatter et de la toute puissance des réseaux sociaux. Place à Christelle.

Bonne écoute !

Trame de l'épisode

• Présentation 
• Parcours
• Prise de conscience de la condition de Christelle en tant que femme noire
• Le sujet de thèse de Christelle : la place des mannequins noires sur les podiums
• Pourquoi ce choix ? 
• Historique bref de la présence noire en France 
• De la spécificité du corps noir féminin 
• Archétypes féminins noirs dans la mode
• Quels étaient tes modèles de représentation enfant ?
• Quelle est la présence des mannequins noires en France aujourd’hui ? 
• Quelles sont leurs conditions de travail ? 
• En quoi cela relève aussi d’un problème de gouvernance / RH dans les entreprises ? 
• Quel est le rôle des marques dans leur visibilisation ? 
• Quels sont les modèles aujourd’hui ? 
• Quel rôle joue Instagram ? 
• Comment remettre en question le modèle « blancheur, minceur, jeunesse » comme idéal ?
• Ton rapport personnel à la mode a-t-il changé depuis ce mémoire ? 
• Comment ce travail a-t-il été perçu ? 
• Une baguette magique pour accélérer la transition de l’industrie ? 

Références citées 

• The Model Law
• La Crazy sally
• Aya Nakamura
• Camille Aumont Carnel
• IFM
• La condition noire - Pap NDiaye
• Supreme Models Iconic Black Women who Revolutionized Fashion - Marcella Reynolds
• Mélody Thomas
• Jennifer Padjemi
• Anthony Vincent

Parce que tout le monde ne s’intéresse pas au business... ON(WARD) FASHION a son propre compte Instagram. Vous nous suivez ?

#TECH Boost, solution logistique éthique et responsable

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Anthony Lecossois, fondateur de la startup BOOST, une solution logistique éthique et responsable pour les achats en ligne.

L’envers du e-commerce : la précarité & l’impact des plateformes logistiques 

Le e-commerce représente une part croissante des modalités d’achat des Français·es. Les ventes sur Internet, produits et services confondus, ont franchi le cap des 100 milliards d’euros en 2019, connaissent une progression globale de 11,6 % sur un an, majorée avec la pandémie. Si l’offre de mode responsable s’enrichit de jour en jour, l’éthique des plateformes logistiques est une des grandes oubliées de la transition, parce qu’il s’agit d’un secteur invisible, tant pour les marques qui sous-traitent que pour les consommateur·ices. Des emballages à usage unique, en grande majorité fait de plastique, des transports peu optimisés, des conditions de travail mécaniques et déshumanisées… La précarité du travail n’est pas l’apanage des pays en développement, elle existe en périphérie de nos grandes villes et s'accélère parallèlement à nos achats en ligne. 

BOOST, une solution logistique éthique et responsable

Nous sommes allés à la rencontre d’une startup à la proposition de valeurs différente : Boost est un logisticien e-commerce éthique et responsable qui s’engage à aider les marques à maîtriser l’impact de leurs envois, à améliorer durablement les conditions de travail de ses employés et à favoriser l’insertion sociale par l’emploi. Un nouveau modèle d’entreprise aussi contributive que compétitive… ON(WARD) FASHION reçoit Anthony Lecossois, son fondateur, pour nous raconter. 

Bonne écoute ! 

Contacter Boost 

Le fondateur Anthony Lecossois : anthony@leboost.net 

#EXPERT Clémence, Keyholes & Snapshots - L'appropriation culturelle

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Clémence de la chaîne Youtube Keyholes & Snapshots, pour parler d'appropriation culturelle

Aujourd’hui dans ON(WARD) FASHION, on aborde un sujet transversal, à la fois politique, historique, économique, artistique. Les exemples d’appropriation culturelle sont nombreux et encore actuels, pourtant c’est un terme qui semble tabou, peu traité par les médias qui laissent souvent planer le doute sur la légitimité de l’accusation portée par la culture pillée. L’appropriation culturelle  est perçue comme un pillage identitaire qui renforce les rapports  de domination historiques entre les cultures. Il s’agit bien de racisme ordinaire. Cet épisode part à la rencontre d’une jeune femme experte pour tenter de comprendre ce qu’est l’appropriation culturelle, ce qui la différencie de l’assimilation et de l’appréciation, pourquoi la mode et la beauté sont particulièrement concernées, les conséquences sur notre société et s’il existe une façon éthique de nourrir ses inspirations artistiques en tant que marque, dans un vrai rapport d’échange. Place à Clémence, créatrice de la chaîne Youtube afro-féministe Keyholes & Snapshots et mon invitée du jour. 

Je remercie particulièrement Emma Assitan et Abiola Obaonrin pour leur contribution à la construction de cet entretien.

Bonne écoute ! 

Les réseaux de Clémence

La chaîne Youtube de Clémence : https://www.youtube.com/c/KeyholesSnapshots

Son compte Twitter https://twitter.com/Keys_Snaps

Trame de l’épisode

• Clémence se présente
• Sa construction identitaire en tant que personne noir, que femme, et que femme noire
• Pourquoi avoir ressenti le besoin d’échanger sur ce medium (blog puis vidéo) ?
• Définition de l’appropriation culturelle
• La première fois que Clémence a conscientisé l’appropriation culturelle ?
• En quoi est-ce différent de l’assimilation et de l’appréciation ?
• Des exemples concrets dans la mode et la beauté : Miley Cyrus, Kim Kardashian
• Pourquoi est-ce du racisme ordinaire ?
• En quoi cela contribue à l'effacement de ces communauté, au maintien de la position dominée, déshumanisée, 
• Pourquoi cela reproduit des schémas coloniaux ?
• La question de l’égalité : en quels termes se font les échanges culturels, s’ils existent ?
• Quels messages adresser aux marques ?
• Comment les média façonnent-ils la connaissance et la compréhension de leur audience à ce sujet ? 
• Quel serait leur rôle ?
• S’il y avait un seul vœu à formuler pour changer les choses dans la mode ? 

Références citées

• Kiffe Ta Race 
• Keyholes and Snapshots
• Way kids see it 

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#MARQUE Atelier Coco & Rico, Clea Polar - La success story du made in France engagé

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Clea Polar pour parler de la success story de l’Atelier Coco & Rico, manufacture éthique et éco-responsable en France.

J’ai commencé l’année 2021 en vous disant que j’avais de l’espoir et cet épisode ne me fait pas mentir. Aujourd'hui je vous propose une belle histoire, celle du succès d’un atelier de confection dont l’activité est florissante depuis 2 ans et demi et a littéralement explosé à partir du premier confinement. La promesse de Coco & Rico tient en quelques mots-clés : une production à la demande, made in France de vêtements et accessoires textiles vegan et éco-responsables, le tout dans des conditions équitables pour chaque partie prenante et accessible financièrement. La recette des fondateurs : pas de diplômes, pas d’école de mode, pas de réseau initial, une grande dose de travail et l’ambition de révolutionner un système par le bon sens et de valeurs sincères. Ça résonne comme un conte de fée ? C’est du concret. Je laisse Clea Polar nous raconter la success story du made in France engagé. 

Bonne écoute ! 

Trame de l’épisode

• Présentation
• Histoire de Coco & Rico
• Comment Coco & Rico est devenu leader à Paris, un des plus gros atelier de production en France
• Valeurs clefs de l’entreprise
• Quels sont les services proposés par Coco & Rico 
• Organisation de la structure : matières, développement produit, production, contrôle qualité
• Comment être compétitif sur les prix et rendre le made in France accessible ?
• Quels type de clients 
• L’évolution de l’activité à l’ère du COVID, les masques
• Les ambitions de Coco & Rico
• La nouvelle gouvernance basée sur un système d'auto gérance 
• Coco & Rico se lance en B2B 

Contacter Coco & Rico

#EXPERT Nathalie Lebas Vautier, Good Fabric - Le cachemire durable, ça existe ?

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Nathalie Lebas Vautier, Good Fabric pour parler de cachemire durable. 

Le cachemire a toujours été une matière très appréciée du grand public. Elle a longtemps été associée au luxe, à une image premium, jusqu’à ce que la grande distribution propose à prix cassé des pulls dans toutes les déclinaisons de couleurs. Le cachemire a un peu tout perdu : la qualité, la durabilité, le consommateur qui ne voit plus l’intérêt de dépenser davantage pour un produit apparemment similaire. Pourtant entre un cachemire durable et un cachemire conventionnel, les différences de valeurs sont colossales. La traçabilité, la bien traitance animale, les considérations environnementales et humaines… Autant de variables encore peu encadrées difficiles à assimiler par les marques, encore plus floues pour les consommateurs. Dans cet épisode, on s’interroge : qu’est-ce qu’un cachemire durable ? Pour répondre à cette question, je reçois Nathalie-Lebas Vautier, co-fondatrice de Good Fabric. 

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#EXPERT Marina Coutelan & Lancine Koulibaly, Les alternatives végétales au cuir

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Marina Coutelan & Lancine Koulibaly pour parler des alternatives végétales au cuir.

Il y a quelques mois, la jeune marque de baskets éco-responsables Meeko publiait un article de blog intitulé “Pommes raisin, ananas, on fait une salade de fruit ou des baskets ?” Cela résume assez bien la représentation qu’on a des matières alternatives au cuir. Entre curiosité et scepticisme, un mélange obscur de deux composantes biosourcée et pétrochimique, à l’impact peu mesuré, à l’esthétique incertaine et au recyclage balbutiant, pourtant présentées au grand public comme la panacée écologique. Si l’enthousiasme est palpable, les informations sont encore rares et la partie la plus verte de l’offre n’est pas encore disponible à l’échelle industrielle. Cet épisode est centré sur la basket. Choix des matières, développement produit, cycle de vie, certifications, limites : on fait le tour de la question des alternatives végétales au cuir avec deux expertes : Marina Coutelan Consultante mode et éco-responsabilité et Lancine Koulibaly cofondateur de la marque de baskets végétales Umoja.

Comme d’habitude, vous trouverez les références dans les notes de l’épisode. Je vous invite à vous abonner sur la plateforme d’écoute de votre choix pour être à jour des sorties d’ON(WARD) FASHION. Si vous avez quelques secondes devant vous et envie de nous soutenir, la meilleure façon de le faire est de nous laisser un commentaire 5 étoiles sur Itunes et de parler de nous autour de vous. 

Bonne écoute !

Trame de l’ITW alternatives végétales au cuir ON(WARD) FASHION

Marina Coutelan - Lancine Koulibaly

I PRESENTATION

II LES MATIERES

Lancine Pourquoi ne pas avoir fait le choix du cuir animal ? 

Marina Nous présenter les différentes familles de textiles

III LE DÉVELOPPEMENT PRODUIT

Lancine L’exemple d’une paire de basket 

Marina + Lancine En pratique, comment les travailler ? 

IV MATURITE DU MARCHE / COMMUNICATION / MARKETING

V CERTIFICATION / MESURE D’IMPACT

VI LES LIMITES 

CONTACT : 

Marina Coutelan : marina.coutelan@gmail.com 

Umoja Shoes : https://www.umoja-shoes.com/

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#EXPERT Aude Penouty, Entada Textile, une approche systémique du sourcing durable

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Aude Penouty pour parler de sourcing durable et de sa nouvelle Master Class digitale.

D’une stratégie de volume à une stratégie de valeur

La phase de transition dans laquelle nous sommes est très inconfortable. R&D, test & learn, agilité, résilience, reset... Le cortège de mots qui l’accompagnent témoigne bien du brouillard dans lequel nous avançons à tâtons. De “Et si” à “et après” - pour reprendre les mots de Rob Hopkins - il n’y a plus de conditionnel qui tienne. L’écologie n’est plus l’affaire de quelques illuminé·es mais bien celle de toutes & tous dans l’objectif commun d’un futur heureux. J’espère que cette chaîne de podcasts nous aidera à soulever les bonnes questions et à trouver des solutions qui chassent le brouillard. Je nous souhaite collectivement une très belle année 2021. 

Je vous propose de commencer avec Aude Penouty, Fondatrice d’Entada Textile. 

Entada est un bureau de conseil en transition des marques de mode, expert en sourcing matières et industriel. 2020 a conduit Aude à digitaliser ses méthodes de travail, pour continuer à interagir avec ses client·es et répondre au besoin de formation en développement durable. Elle sort une MasterClass sur le sourcing sans intermédiaire adressée à trois niveaux de compétences, des bases au deep learning. 

Pour Aude, la stratégie de volume doit devenir une stratégie de valeur. Le produit zéro impact ou la matière parfaite n'existent pas, la meilleure façon d'être durable est d’être économe en ressources. Son approche est systémique, désintermédiée et s’adresse aussi bien qu’aux acteurs du développement produit qu’aux donneurs d’ordre. Comme d’habitude, vous trouverez les références dans les notes de l’épisode. Je vous invite à vous abonner sur la plateforme d’écoute de votre choix pour nous soutenir et être à jour des sorties d’ON(WARD) FASHION. Si vous avez quelques secondes devant vous et envie de nous soutenir, la meilleure façon de le faire est de nous laisser un commentaire 5 étoiles sur Itunes et de parler de nous autour de vous. 

Très bonne écoute ! 

Références

• La Stratégie Océan Bleu : Comment créer de nouveaux espaces stratégiques Écrit par W. Chan Kim et Renée Mauborgne, professeurs à INSEAD 
• Les DNVB les surdoués du commerce digital de Viviane Lipskier 
• La Donught economy La théorie du donught Kate Raworth. Economiste britanique. 

#EXPERT Alice Esteva, 7 ans après le Rana Plaza, où en est le Bangladesh ?

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Alice Esteva pour parler du "Made in Bangladesh", 7 ans après le Rana Plaza.

En avril 2021, cela fera 8 ans que le Rana Plaza s'est effondré, libérant avec lui la voix de millions de travailleurs du vêtement et appelant à la révolte des centaines de milliers d’indigné·es partout dans le monde. Si ce mal peut apparaître nécessaire, il stigmatise aujourd’hui un pays dont les efforts sont réels et mesurables pour améliorer la sécurité et les conditions de travail dans les manufactures. Le secteur du textile et de l’habillement représente 11% du PIB du Bangladesh en 2019 et 96% du total de ses exportations. Depuis 2013, le nombre d’usines est passé de 5000 à 3000, fermées entre autres après que les marques occidentales s’en soient détournées pour non conformité. Les audits et les certifications se multiplient et la productivité du pays est à ce jour peu égalée. Dans le 3e épisode d’ON(WARD) FASHION qu’on vous invite à ré-écouter, on questionnait la légitimité du “Made in” et sa signification chez des marques à distribution internationale. Que signifie Made in Bangladesh en 2020 ? Quelle est la responsabilité des marques dans la transition des pays devenus brutalement les “usines du monde” il y a 30 ans ? Faut-il changer notre regard en tant que consommateur·rice et si oui, comment ? 

Pour en parler, nous recevons Alice Esteva, cheffe de produit et ancienne merchandising manager à Dacca.

• Présentation
• Parcours en Inde et au Bangladesh (2018) dans un bureau d’achat 
• Différence entre les deux en terme d'activité
• Ton activité précise de merchandising manager à Dacca
• La vie sur place, le quotidien 
• Avant le Rana Plaza : étant des lieux des équipements, des droits sociaux, des relations aux marques, des certifications des usines, 
• Comment s'est organisé l'activité ensuite,
  - à quoi ressemblent les usines secure aujourd'hui ?
  - a évolué la législation
  - les relations marques / atelier de confection
• Développer sur les comités ACCOR & ALLIANCE
• Comment inciter les usines à faire partie de cette labellisation ?
• Coût et répartition ? 
• Autres certifications (ICS, BSCI Cedex, SMETA) ? Quels sont les types d'audits existant ?
• Évolution de la mentalité des marques ? Des acheteurs ? 
• Comment éduquer les marques en interne ? Dans les écoles de mode ou de commerce ? Faut-il systématiquement un tiers ? 
• Comment (et doit-on) éduquer les conso ? 
• Y'a t'il beaucoup de sous-traitance ? Comment est-il possible qu'on découvre encore des situations comme les Ouïghours en 2020 ? A qui (sur la chaîne) revient la responsabilité de s'informer ?
• Qu'est-ce qui fait du Bangladesh un pays dont on ne s'est pas détourné ?
• Que représente l'activité en terme économique et d'emploi du textile là bas ?

Référence : 

https://www.statista.com/statistics/987707/bangladesh-export-value-garments/#:~:text=Ready%2Dmade%20garments'%20export%20value%20Bangladesh%202011%2D2020&text=In%202020%2C%20the%20export%20value,over%2034%20billion%20U.S.%20dollars.

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#MARQUE, Asphalte - William Hauvette Fondateur, la précommande est-ce responsable ?

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit William Hauvette, fondateur d'Asphalte, pour parler de la précommande.

Aujourd’hui, la précommande est partout.  

Nous y sommes habitué·es en tant que consommateurs, les jeunes marques l’utilisent de façon exclusive ou par touches sur certains produits pour tester un marché et les marques conventionnelles peuvent y voir une manière économiquementviable de solutionner la question de la surproduction. 

Comment ça marche, quelles en sont les vertus économiques, écologiques, qu’est-ce que ça signifie pour les clients, est-ce un modèle pérenne et adapté à n’importe quelle marque de mode et jusqu’à quelle échelle peut-on l’appliquer ? 

Pour répondre à ces questions, j’ai nommé William Hauvette, fondateur d’Asphalte. Asphalte existe depuis 3 ans, a lancé 30 produits au total, est en pleine croissance économique et travaille à renforcer ses engagements sociaux et renforcer son impact environnemental, en plus d’améliorer perpétuellement la qualité de ses produits.

Place à William, 

Bonne écoute ! 

Le site d'Asphalte : https://asphalte.com/

The Good Goods http://thegoodgoods.fr/

The Good Goods sur Instagram https://www.instagram.com/thegoodgoods.fr/

La Trame de l’épisode

• Présentation 
• Parcours
• Pitcher Asphalte en 3’
• Quelles vertus économiques et environnementales à ce modèle ?
• Du 1er au 30e produit, comment ont évolué les engagements ? 
• Asphalte a développé un filtre RE pour ses partenaires
• Comment gérer les quantités de matières quand on produit de gros volumes ?
• Avez-vous des stocks et si oui qu’en faire ? 
• Comment les clients vous découvrent au-delà de la base de données que vous avez acquise ? 
• Vs la fabrication à la commande ?
• Tu deviens CEO de Go Sport, comment tu t’y prends pour lancer un produit en précommande, est-ce possible ?
• Quel est le potentiel de croissance d’une marque en pré-commande ? Vous serez dans 5 ans ?
• Financement de la marque ? 
• Gouvernance ?
• Prochains challenges ?
• Depuis un an la mission écologique d'Asphalte est devenir au moins aussi forte que la mission économique 

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#EXPERT - Agence Buddy Buddy, Développer un site qui tend vers la sobriété numérique

Vous êtes une marque engagée pour l'environnement. Vous êtes intransigeants sur les matières employées, attentifs aux émissions liées au transport de vos produits, vous vous êtes pris la tête sur les meilleures alternatives de packaging et incitez vos clients à prendre soin de leurs vêtements pour les faire durer. Si vous cochez toutes les cases de cette liste non exhaustive pour maîtriser votre impact, il y en a une que vous avez sans doute oubliée : celui de votre présence digitale. Des vos newsletters aux vidéos démo de vos produits, des images HD sur les réseaux sociaux au choix de votre plateforme e-commerce : chaque seconde de contenu numérique propulsée puis consultée enrichit en C02 notre empreinte digitale globale. Cette pollution est aussi massive qu’invisible, mal mesurée et peu contrôlée. Si internet était un pays, sa consommation énergétique arriverait juste derrière celle de la Chine et des Etats-Unis. Nous avons récemment transformé notre média, The Good Goods et on a souhaité le faire selon des paramètres d’éco-conception digitale. Ces paramètres sont imparfaits et évolutifs vers un objectif de sobriété numérique. Comme la mode, c’est un monde en transition. Nous avons été accompagnés par une agence de webdesign spécialisée dans la recherche et développement sur ce sujet, Buddy Buddy dont je reçois deux membres aujourd’hui , Baptiste Cayol et Jim Caignard pour en parler. 

Pourquoi internet pollue et peut-on construire un site web low impact sans dégrader la performance ou l’expérience client ? La réponse avec nos invités. Bonne écoute !

Le site de Buddy Buddy https://www.buddybuddy.io/

INTRO

1. Présentation Baptiste Caignol + Jim Caignard, Buddy Buddy
2. Vos parcours en synthèse et vos postes respectifs 

PARTIE I - Comment est construit internet ? 

PARTIE II - Quel est son impact ? 

1. Quelques données 
2. Quels sont les moyens de mesure ?
3. Quelles pollutions selon les équipements ?
4. En quoi la dématérialisation est-elle une fausse promesse écologique ? Expliquer l’effet rebond (mise à disposition illimitée, surconsommation des services, l’usage croît plus vite que le bénéfice environnemental apporté)

PARTIE III - Do it better

1. Existe-t-il des structures de veille (low impact website) ? En tant que pros, quels sont vos outils / sources de recherches de ces infos ?
2. Comment construisez vous une offre dédiée ? 3 case studies selon les problématiques clients, quels sont les compromis ?
   1. Site vitrine
   2. E-commerce
   3. Media mentionner les pièges / fausses croyances (ie : les .gif dans les signatures emails)
3. Quel est le niveau d’éveil de vos client·es face à ces problématiques ? 
4. Est-ce que c’est un service que vous proposez systématiquement ?
5. Y’a-t-il une différence de coût ? De dév ? 
6. Partage de bonnes pratiques entre professionnels, y’a t’il des guidelines ? 
7. Qu’est-ce qu’on pense de la compensation carbone ? 
8. Un mot sur la législation ?
9. Quel medium choisir pour se divertir pendant le confinement ? 

Références 

The Shift Project - Nouveau rapport sur l’impact environnemental du numérique : 

• Pour une sobriété numérique

#EXPERT Caroline Ida, Fifty Years of a Woman, lutter contre l'invisibilisation des femmes après 50 ans

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Caroline Ida, mannequin silver, créatrice de contenus et blogueuse pour parler de la place des femmes dans la société et leur sous-représentation dans les médias après 50 ans.

Célébrer la femme "silver" dans la vie comme dans les médias

#MARQUE RESOURCE par TBS, la basket qui réinvente une marque historique

Sur le marché la basket, nombreux sont les acteurs qui s’emparent du recyclage, présenté comme la panacée écologique. Le procédé de recyclage lui-même peut-être très énergivore, car il requiert un démantèlement complexe de la chaussure, composée de nombreux matériaux. Supprimer le démantèlement a donc été l’objectif principal de la marque TBS dans la création de RESOURCE. Cette basket éco-conçue et éco-responsable est directement broyable. Elle est aussi vegan, fabriquée avec 70% de matériaux recyclés et recyclable à 100%. Cet épisode reçoit en table ronde Anne-Laure Le Calvé - Directrice Marketing, Franck Cardin - Directeur de collections et Julien Bianchi - Directeur Général de la marque TBS pour présenter ce projet en détail. A travers RESOURCE, on parle de l’évolution des savoir-faire traditionnels du pouvoir de réinvention d’une marque historique.

I Présentation 

• Postes et parcours en bref 
• Historique de la Maison et chiffres actuels
• ADN
• Détail des piliers, en pratique et leur évolution depuis 40 ans 
• Eco-conception : que signifie ce terme pour le groupe ERAM dont vous faites partie ? 
• Expliquer le programme “Change for good” 

II Re-Source 

• Le produit : 
  • Choix de la basket, design, matières, teintures, assemblage
  • Contrainte au design ?
  • Phases de développement 
  • Échecs / évolution & offre actuelle / perspectives 
  • Durée de vie du produit 
  • Collatérales
• Impact : 
  • En quoi ReSource est un projet innovant en comparaison aux autres initiatives de recyclage dans la chaussure ? 
  • Accompagnement sur l’ACV ? 
  • Mesure d’impact ?
• La filière : 
  • Développement de la filière intégrée : R&D en amont ? Structuration du parc ? Investissements ? Financements externes ?
  • Formation des personnels 
  • Contraintes rencontrées ? 
  • Choix du circuit court 
• Distribution et communication : 
  • Quelle stratégie ? 
  • Accueil client ? Quel client ?
  • Degré de compréhension / maturité du marché ? 
  • Rôle éducatif de la marque, quels outils ? 
• Business : 
  • Quel % de votre activité chaussure ? De l’activité globale ? 
  • Rentabilité escomptée ? Effective ?
  • Rentabilité écologique
  • Autres marchés explorés : location notamment
  • Extension à d’autres grammes / collections / produits ? RESOURCE est-il un projet pilote pour la transition globale de la marque ? 
  • Est-il possible selon vous d'envisager décroître le nombre de produit annuellement proposés ?

III Contexte COVID 

Ce que cela change :

• En interne dans votre organisation
• Dans la communication
• Répartition des % ventes physique/digital et perspectives dans le contexte actuel
• Pour vos points de vente 

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#TECH Tipa, Jean-Pierre Rakoutz - Remplacer les polybags par une solution biosourcée et compostable

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Jean-Pierre Rakoutz - Directeur Commercial pour la France de la marque TIPA, une start’up qui propose un matériau biosourcé et biodégradable en condition de compostabilité, pour remplacer les polybags en plastique à usage unique.

Remplacer les polybag par une solution biosourcée et compostable 

Il y a quelques années, l’unboxing était l’activité favorite des blogueuses. L’exercice consistait à déballer devant la caméra des cartons gigantesques sur lesquels les logos des marques était ostensiblement flockés. S’en suivaient alors plusieurs minutes d’effeuillage de paquets contenants eux mêmes des boîtes, des confettis et des flyers en tout genre,généreusement constitué et/ou recouvert de plastique, non recyclé et non recyclable. 

Si cette pratique a été progressivement délaissée, bien souvent pointée du doigt par des citoyen/nes qui dénonce son aberration écologique, le problème des emballages reste entier. Les polybags continuent d'emballer individuellement nos vêtements, pour des motifs qui vont de la protection pendant le transport à l’optimisation de l’expérience client. 

Mais finalement : quel est le rôle d’un emballage ? En a-t-on réellement besoin dans un monde de livraisons express ? Jusqu’où doit-on le substituer et par quoi ? Ces questions ont été soulevées par TIPA, une start’up qui propose des emballages dans un matériau alternatif au plastique, biosourcé et biodégradable en conditions de compostabilité. Pour ce 3e épisode #TECH, j’ai le plaisir de recevoir Jean-Pierre Rakoutz, Directeur Commercial de la marque TIPA pour la France.

#MARQUE Selency & Visiperf : s’appuyer sur ses points de vente pour communiquer sur ses engagements

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Charlotte Cadé, cofondatrice de Selency et Lauren Peuch, CMO de Visiperf, pour aborder la transformation des points de vente physiques : des lieux écologiquement engagés, esthétiques en ligne comme dans le réel et connectés à des client·es ciblé·es pour un marketing de proximité.

Phygital & engagé : le futur du retail

Depuis la pandémie, 54% des consommateur·rices demandent plus d’innovation technologique de la part des marques pour améliorer l’expérience utilisateur·rice et 72 % se dirigent de plus en plus vers des points de vente petits et à taille humaine [1,2].
Les restrictions sanitaires métamorphosent l’expérience en boutique : le/la client·e se déplace moins et prépare à l'avance sa visite sur internet. Son accueil se personnalise, parfois même sur rendez-vous et ce moment social devient privilégié dans un monde semi-confiné. D’ailleurs les boutiques physiques restent le lieu d'achat préféré des français·es qui présentent un besoin accru de proximité et de confiance dans les marques et leurs engagements.
Le retail se réinvente et gomme les frontières entre offline et online, deux domaines qui présentent un point commun : l’image de marque. On vous le donne en mille : il faut qu’elle soit hautement Instagrammable.
Cet épisode vous propose une immersion dans les points de vente du futur : engagés, connectés, au marketing ciblé qui sert autant l’expérience client que les performances économiques. Selency présente son offre B2B de décoration de lieux écologiques et esthétiques à l’aide de la seconde main, Visiperf booste le marketing multi-local et le drive-to store grâce à une technologie dédiée.

Bonne écoute !

Trame de l'épisode

• Présentations 
• Comment votre entreprise a-t-elle vécu le confinement ? 
• L'offre :

VISIPERF : définir le terme “multi-local” (physique, digital, à différentes échelles géographiques, sur différentes cibles)

SELENCY : au départ pure player + C2C, expliquer les deux chemins parcourus à l’inverse. Quel a été le déclic pour une stratégie mixte ? Détail de l’offre ? À quelle entreprise s’adresse ce service ? Quels pays ?

• Vision macro : 

VISIPERF : votre service se révèle très pertinent en cette période mais existe depuis 2014, en quoi le coronavirus permet d'accélérer l’évolution naturelle du retail ?

SELENCY : après l’uniformisation des tendances déco par Instagram et AirBNB, les intérieurs sont réhabilités, se singularisent et on s'attèle au “faire” : comment vous l’expliquez ? 

• Le marché, concernant les consommateur·rices :

Évolution de profils de consommation per & post confinement (e-commerce, moindre conso, retour à la proximité) 

Évolution du rapport aux marques (pour VISIPERF) / à la marque (pour SELENCY), en ce qui concerne le discours, service, UX)

• Les messages

Comment on s’adresse à différentes cibles, différentes topologies socio-démographiques en même temps ? Différents âges, différentes habitudes en terme de recherche / transaction sur le web  ?

• Les marques

VISIPERF : niveau actuel constaté d’aisance web + réseaux + SEO des marques /établissements chez vos clients respectifs

SELENCY : niveau actuel constaté de mise en avant (des engagements ou visuelle) des lieux physiques dans la communication habituelle de vos clients ? 

• En pratique

VISIPERF

Du WEB : cas d’un client chez VISIPERF, Quel budget prévoir ? Développement d’interface ou plug and play (API, CRM) ? Temps de rodage ? Accompagnement / formation des équipes digitales ? Interface back office B2B ? Accords avec les réseaux sociaux ?

Au PHYSIQUE :  store locator, drive to store avec infos sur les points de vente et associées (events, catalogue etc). Comment assurer la cohérence des...

#EXPERT Joaillerie éthique & génération Z : à quoi ressemble l’avenir du bijou ?

Joaillerie éthique & génération Z : à quoi ressemble l’avenir du bijou ?

MERCI À NOTRE SPONSOR !

Cet épisode est rendu possible grâce au soutien de Montlimart https://www.montlimart.com/, une marque de vêtements et accessoires masculins dont les trois piliers sont :

- La fabrication proche : l'intégralité des collections est produite à moins de 2000 km de Saint-Pierre Montlimart et 70% en France 

- Les matières écologiques : le coton & la laine recyclés, le lin, le coton bio

- La protection des abeilles : 100 abeilles sont parrainées pour chaque commande passée.

Si comme 39% des français vous souhaitez vous tourner davantage vers des marques locales qui fabriquent à proximité, rendez-vous sur le site de Montlimart. Et si vous avez besoin d'un gage de confiance supplémentaire, sachez que Nicolas Hulot porte très bien leurs chemises ! 

MONTLIMART https://www.montlimart.com/

L'ÉPISODE

91% des personnes de génération Z (1997 et 2010) déclarent que les entreprises ne devraient réaliser des bénéfices que si elles ont un impact positif sur la société. Selon une étude Zeno parue en juin 2020. La “Z” est la génération qui façonne aujourd’hui le monde et décidera dans les prochaines décennies de vous accorder ou non son pouvoir d’achat. Nous avons choisi d’aborder la thématique de la joaillerie qui représente le Luxe par excellence. À l’échelle mondiale, chaque année, 1 600 tonnes d’Or sont extraites pour la bijouterie, elles font vivre plus de 150 millions de personnes et génèrent plus de 300 milliards de dollars de revenus. Mais lorsque l’on dépasse les symboles de richesse et de beauté et de qu’elle véhicule, l’industrie de l’Or a les mains sales. Les certifications sont rares, la traçabilité est quasiment nulle et les informations sont peu disponibles. 

Alors, où en sont les Maisons joaillières dans leur transition ? Quelles sont les alternatives vertueuses à disposition, comme l’Or labellisé Fairmined ? L’Or recyclé est-il une vraie solution ? Ces options sont-elles suffisantes pour répondre aux aspirations de la jeune génération ?

Pour débattre de ces questions, je reçois trois experts Héloïse Shapiro, Dorothée Contour et Éric Briones en table ronde.

Bonne écoute !

LES SITES

• JEM https://www.jem-paris.com/
• Héloïse & Abélard https://heloise-abelard-joaillerie.fr/
• Paris School of Luxury https://paris-school-luxury.com

RÉFÉRENCES 

• Zeno juin 2020 https://www.forbes.com/sites/afdhelaziz/2020/06/17/global-study-reveals-consumers-are-four-to-six-times-more-likely-to-purchase-protect-and-champion-purpose-driven-companies/
• https://www.thegoodgoods.fr/societe/impact-extraction-or/
• https://www.thegoodgoods.fr/societe/quest-ce-que-le-label-dor-ethique-fairmined/
• https://www.thegoodgoods.fr/societe/or-recycle/ 
• Uncut gem le film

TRAME DE L’ÉPISODE

Présentation

Comment vos activités respectives se sont-elles adaptées depuis le confinement ? 

Le choix de l’Or (+un mot sur le diamant)

• La notion de valeur refuge de l’Or ;
• En quoi cela rend l’extraction d’or indépendante du secteur du bijou ;
• Le gisement d’or hors-sol ;
• Quel type d’or recyclé est fiable ? Quels labels ?
• Quelles sont les problématiques soulevées par cette matière ?
• Quelles alternatives existent pour une extraction minière responsable ? 
• Coût ?
• Process pour une marque en pratique ? 
• Traçabilité? 
• Quels choix responsables possibles en matière de diamants ?

Uncut gem le fil

#TECH Ulula, Thomas Radal : une solution tech pour mesurer efficacement les risques humains

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Thomas Radal, représentant européen de la solution tech ULULA, une solution tech de worker voice pour contrôler ses chaînes d'approvisionnement.

L’industrie de la mode, parce qu’elle est globalisée, souffre d’une cruelle méconnaissance de ses chaînes d’approvisionnement. Des rangs 1 à 4, il est très complexe voire impossible de savoir qui travaille et dans quelles conditions. D’ailleurs, c’est le premier argument de défense des marques accusées de faire travailler le peuple Ouïghour, ou moins récemment celui de l’entreprise de fast-fashion dont les sous-traitants exploitaient les ouvrier.es du Rana Plaza. En 2020, cela n’est plus possible, d’une part pour le respect des droits fondamentaux des Hommes, d’autre part parce que la scène internationale se charge rapidement du procès des marques grâce aux réseaux. Pour anticiper de nouveaux scandales, je vous propose aujourd’hui une solution tech qui répond à cette problématique : la startup Ulula.

ULULA est une solution digitale de worker voice, un système d'interaction directement avec les ouvrier•es et communautés à grande échelle, par téléphone, pour s'assurer des bonnes conditions de vie et de travail. Elle permet de mesurer efficacement les risques humains dans les chaînes d’approvisionnement et des outils de monitoring pour améliorer ces conditions de travail, sécurité, bien être… Cette solution me semble d’autant plus pertinente à l’ère d’une pandémie qui limite nos déplacements et fragilise les partenaires dans des pays en développement. Avec plus d'un million de parties prenantes impliquées dans plus de 30 pays à travers le monde, la technologie d'Ulula aide les entreprises à détecter, atténuer et prévenir les risques de main-d'œuvre, opérationnels et environnementaux dans tous les secteurs.
Sur ON(WARD) FASHION, on est convaincu•es que la transparence et la responsabilité sont les moteurs du succès commercial et social.
Vous aussi ? Vous êtes au bon endroit.

Bonne écoute !

• Présentation de Thomas Radal, parcours et rôle dans l’entreprise
• Présentation d’ULULA
• Problématique identifiée / genèse
• La solution ULULA : partie pitch 3’
• Ouvriers formation ? 
• Encadrement législatif pour la protection de ces données (pas de menace de renvoi par exemple)
• À quelle type d’entreprise s’adresse ce service ? Quels pays ? Quelles langues ?
• Gain en confiance productivité ?
• Exemple d'onboarding / Mise en place / délai
• Coût ? 
• Rythme ?
• Sur quels certifications/réglementations (OIT ? SA-8000 etc) s’appuient les critères d’évaluation ?
• Analyse des données / Data privacy / Comment sont traités les résultats ? 
• Solutions d’accompagnement pour l’amélioration de ces conditions ou audit seul ?
• Retour d’expérience (UX/praticité + perception par les employés + utilité pour les employeurs)
• Positif pour améliorer la vie des employés mais également la productivité : pourquoi / comment ? 
• Valeur Ajoutée / agilité d’Ulula en temps de COVID
• Comment faire la démonstration de ce service auprès du grand public pour faire valoir ses engagements RSE en tant qu’entreprise ?
• Next steps pour Ulula (croissance d’activité, challenges, financement)
• Quel est le client idéal ? 

Contacts : 

#MARQUE Faguo, Nicolas Rohr cofondateur - Mesurer / Réduire / Compenser ses émissions de CO2

Mesurer, réduire et compenser ses émissions carbone 

Beaucoup connaissent Faguo comme la marque qui plante un arbre pour chaque produit vendu. Il s’agit d’un des moyens de compenser ses émissions carbone. Cependant, on y voit deux écueils possibles : 

• Premièrement, la compensation n’est pas un permis de polluer, même quand la captation de CO2 est supérieure à sa production. Il faut commencer par optimiser ses émissions et pour ça, connaître les sources de pollution sur sa chaîne de valeur ;
• Deuxièmement, pour démontrer qu’on réduit, il faut comparer et donc mesurer efficacement ses émissions et leur évolution dans le temps.

Mesurer, réduire, compenser, idéalement grâce à un organisme tiers indépendant qui accompagne la marque avec une stratégie de développement durable, c’est la politique RSE de Faguo depuis 2008. Je vous propose d’aborder ce sujet aujourd’hui avec un des co-fondateur, Nicolas Rohr. 

Audit et stratégie RSE par la Fondation Good Planet