ON(WARD) FASHION par THE GOOD GOODS

#EXPERT La REP : quelles nouveautés dans l’agrément 2023 et quelles obligations pour les marques ?

La REP (Responsabilité Elargie du Producteur), les éco-contributions et leurs fonctions 

Le cahier des charges de la filière REP, ça vous parle ? Pourtant, si vous écoutez ce podcast, il y a fort à parier que vous gravitez dans le système mode et textile français. Vos produits mis sur le marché sont donc soumis à une éco-contribution.

Mais qui la collecte et à quoi sert-elle ?

La REP, c’est à ce jour un des outils les plus puissants pour enrayer l’hyperproduction non soutenable de cette industrie. En effet, son objectif est de réduire la quantité de déchets textile chaque année et son scope d’action s’étend pour cela du tri, au réemploi et au recyclage. Mais bien souvent, la perception que nous avons de l’organisation ces filières est assez floue et fragmentée. Par ailleurs, la gestion des déchets de mode ne devrait-elle pas opérer également en amont de leur conception, en réduisant l’impact et la quantité des vêtements produits ?

La loi est en passe de changer. L’Agrément pour la REP va être renouvelé pour 5 ans auprès d’un éco-organisme référent et face à l’urgence climatique, des marques soulignent l’inadéquation entre leurs attentes terrain et les textes de lois.

Pénaliser les gros pollueurs, établir des mesures incitatives pour les marques engagées, standardiser l’affichage de l’impact des produits, évaluer durabilité, réparabilité, dans le but de consommer moins, des vêtements de meilleure qualité et amortis dans le temps. On reçoit un spécialiste et passionné.

Place à Hatem Sedkaoui, consultant expert de la seconde main et du recyclage textile à l'échelle internationale et membre fondateur de la Fédération de la Mode Circulaire. 

Trame de l’épisode

• Présentation
• Parcours
• Conflits d’intérêts
• REP ? MEM ? Qui et quels produits cela ça concerne ? Définir éco contribution / modulation ? 
• Historique Refashion, entité juridique, scope d’activité
• Autres acteurs de la fin de vie et circularité : Réparation, Seconde main
• Agrément de septembre : points forts et limites
• Définition de la durabilité
• Mise en application : 1er janvier, illustration du fait que ça ne va rien changer ?
• Quels KPI pour Refashion ?
• Harmonisation européenne 
• Un livre, site, podcast pour se cultiver sur le sujet ?
• Qui aimeriez-vous entendre dans ce podcast ?
• Une référence ou une rencontre qui a changé votre vie pro ?

Références

#EXPERT Lin français, lin bio : états des lieux et perspectives d’avenir

Merci à notre sponsor Tilli.fr de soutenir cet épisode !

Lin français, lin bio : états des lieux et perspectives d’avenir Marion Lemaire x Pauline Laurent

Une matière, plusieurs filières. Le lin à usage textile pousse majoritairement dans l’hexagone. Sur des parcelles conventionnelles ou bio. Il est ensuite baladé sur les différentes étapes de sa transformation, souvent en Chine, parfois en Europe, et depuis récemment, intégralement en France. Ces lins ne sont pas régulés par les mêmes certifications, pas tributaires des mêmes conditions de sélection, pas soumis aux mêmes coûts sur deux types de marchés. Si vous faites partie de l’écosystème textile et mode et que cela vous semble bien compliqué, imaginez ce que cela représente côté consommateur·ice·s. Si vous tenez compte du fait que, plus que pour toute autre matière, le rendement est intrinsèquement dépendant de la qualité des sols et des faveurs du climat, vous comprenez qu’on aborde aujourd’hui la question avec une marque et une ingénieure agronome. Lin français, lin bio : états des lieux et perspectives d’avenir. Place à Marion Lemaire, fondatrice de Splice et Pauline Laurent Coordinatrice - Chargée de projet pour l’Association Lin & Chanvre Bio. Bonne écoute ! 

SPL!CE https://www.splice.paris/

Lin&Chanvre Bio https://linetchanvrebio.org/

The Good Goods https://thegoodgoods.fr/

Trame de l'épisode

INTRODUCTION

• Présentations et parcours 
• Présentation de rapide de Splice et Lin & Chanvre bio

LA FIBRE DE LIN et LES FILIÈRES DU LIN

• Rappel des propriétés et de ce pourquoi c’est une fibre écologique
• Cycle de production de la graine au vêtement 
• Données sur la production : française, mondiale, bio et non bio
• Les différents usages textiles et hors textiles
• Comment est évaluée la qualité d’une production / année à l’autre ? 
• Etat actuel des sols depuis 2 ans et pour les 5 ans à venir, l’impact du changement climatique
• Un mot sur le test de nouvelles espèces
• Comment procéder à une conversion en bio ? 
• Quelles aides ou supports de l'État pour cela ?
• Comment est fixé le coût des lins ? 

SPL!CE

• Pourquoi avoir choisi cette matière ? 
• Quel a été ton choix de départ et pourquoi ?
• Peux-tu nous faire une déconstruction du prix de l’un de tes produits ?
• Comment fonctionne/est organisée ta chaîne de production ? 
• Parle-nous de Linpossible
• A-t-on des horizons temporels concrets concernant la relocalisation des chaînons manquants, notamment la filature ?
• Quelles sont les écueils / les réalités économiques que tu n’avais pas anticipé et comment gères-tu ces flux ? 
• Aujourd’hui, quelle est (quelles sont ?) ta/tes grande·s problématiques ? Comment tu y remédies ?
• Serait-il possible de laisser choisir les client·e·s ?
• Quelles sont les pistes explorées pour un lift de ta marque/pérenniser ton activité ? 
• Peux-tu nous faire un pitch investisseur ? 
• Un point sur tes accomplissements depuis les débuts de Splice, ce qui te rend fière
• Où tu veux aller, idéalement ? 

Références citées

• Linpossible
• Linfini
• Linportant
• BPI
• Refashion
• Reprendre la terre aux machines 
• CELC
• Splice
• Lin et Chanvre bio association
• Paul Boyer
• Méline Schmidt

#EXPERT Saveria Mendella - Parlez-vous couramment le langage de la mode ?

Vivant et piquant : êtes-vous fluent en fashion ?

#MARQUE Mondial Tissus - Les arts créatifs, levier vers une économie de service - Marine Nagel - Lacroix

Coudre, créer, papoter : Mondial Tissus et l'économie de services

Voici le slogan qui résume la politique audacieuse d’une enseigne de textiles et de mercerie historique qui ne cesse de se développer dans le bon sens. Depuis 40 ans, Mondial Tissus est passé du déstockage de fin de collections invendues à une mission de sensibilisation citoyenne, invitant à créer pour s’épanouir et moins consommer, générant à la fois le matériel nécessaire à la couture et des services pour apprendre.

1200 salariés, 115 magasins et une forte présence digitale.

Dans sa croissance, elle n’oublie pas sa responsabilité et le rôle social des arts créatifs, et aménage pour cela des espaces dans ses magasins où sont organisés des ateliers, des trocs, des sessions pédagogiques autour des matières et une consommation plus raisonnée. La couture devient un moyen de vivre la mode autrement.

On en parle avec Marine Nagel-Lacroix, Directrice Marketing chez Mondial Tissus.

Episode enregistré à l'occasion de Fashion Green Days à Lyon.

Bonne écoute !

• Le site Mondial Tissus : https://www.mondialtissus.fr/
• Précommander LA BIBLE DE LA RÉPARATION : https://www.kisskissbankbank.com/fr/projects/la-bible-de-la-reparation

Trame de l’épisode

• Marine Nagel-Lacroix
• MONDIAL TISSUS : données sur l’entreprise
• Offre, distribution, clientèle
• Politique RSE
• DO IY YOURSELF : 
• D’où est née l’idée ? Comment avez-vous conçu et structuré l’activité ?
• En pratique, détail de l’offre aujourd’hui ? Comment se déroule un atelier ? 
• Comment formez-vous les personnels ou les recrutez-vous ?
• Retours financiers ? Extra financiers ? (perception client, image de marque, trafic affinitaire) et en digital ?
• Perception de l'évolution des habitudes consommateur·ice·s depuis le lancement ? 
• Communication :
• Quelle a été la stratégie d’annonce de l’offre ? 
• Quels sont les canaux qui performent aujourd’hui ?
• Comment traduire cette offre en digital, si c’est prévu (tutos etc)?
• Qui sont les client(E)s de l’offre ? La cliente finale est-elle la réparatrice ?
• Est-ce vrai pour toutes les générations ?
• Comment sensibiliser les hommes, les plus jeunes ? 
• La sensibilité est-elle la même selon la géographie des clients ? 
• Ouverture
• Évolution à prévoir du coût des tissus et mercerie
• Trophées de la Mode Circulaire
• Quelles sont les perspectives de développement ?

#EXPERT Conscious Fashion, cabinet de formation certifiée Qualiopi et de conseils pour les marques.

ONWARD FASHION démarre sa 3e saison avec Claire Deslandes-Mortier, fondatrice de Conscious Fashion (https://consciousfashion.fr), un cabinet de formation en développement durable certifiée Qualiopi et de conseils pour les marques de mode en création ou en transition.

Comment former ses équipes à la Responsabilité Sociale des Entreprises ? 

Sourcing responsable, éco-design, économie circulaire et d’usage des produits, bilan carbone et relocalisation… Vous avez tiré un fil et toute la chaîne de valeurs s’est déroulée. Bienvenue dans la transition, aussi passionnante qu’elle est complexe à structurer. 

Seulement voilà, les pôles RSE se développent au sein des entreprises et, bien souvent, ne sont pas peuplés par de nouvelles recrues mais les collaborateur·ice·s historiques se voient attribuer de nouvelles casquettes produrables. Malheureusement, on n’infuse pas dans la science après un changement de statut. 

Comment se former en continu à des pratiques soutenables, de la conception à la fin de vie de ses produits ? Comment structurer une jeune marque en ce sens, dans le bon sens ?

On en parle avec Claire Deslandes-Mortier, fondatrice de Conscious Fashion, un organisme de formation certifiée Qualiopi et de conseils pour les marques en création ou en transition.

Bonne écoute ! 

• Le site Conscious Fashion https://consciousfashion.fr
• Contacter Conscious Fashion https://consciousfashion.fr/contact/
• Conscious Fashion sur Linkedin https://www.linkedin.com/company/consciousfashion/?viewAsMember=true

Trame de l'épisode

INTRODUCTION

TON OFFRE 

PRODUITS 

• Sourcing / Achats responsables
• Eco-conception 
• Quelle stratégie adopter pour une grande entreprise ? Commencer par un produit ou renouveler intégralement le parcours depuis le design ?
• Economie circulaire ? 

CONSEIL (roadmap RSE et jeunes entreprises)

FORMATION

• Détail de ton offre 
• Quels outils utilises-tu ? 
• Quelles ressources conseilles-tu aux marques ?
• Fourchettes de coût d’une mission ? 
• Quels KPI en RSE ? Lorsqu’on forme les gens ?

OUVERTURE

#HORSSERIE Look Forward by Showroomprivé - Appel à candidatures de startups à impact

Happy Ends, l'appel à candidature de startups à impact, promotion 22/23 par Look Forward/Showroomprivé, x The Good Goods

#EXPERT Un cabinet de sourcing innovant avec mesure d'impact - Greeny Bird Dress

Sourcing responsable et mesure d'impact

Caroline Lejamble est la fondatrice de Greeny Bird Dress, un cabinet de sourcing de matières innovantes et de conseil en transition pour les marques de mode. Après avoir passé plusieurs années dans le textile, sur les chaînes de production, aux achats puis aux contrôles de qualité pour de grandes marques, elle prend connaissance des innovations textiles et de leur potentiel pour permettre aux marques d'opérer une transition vers un Développement Durable.

Greeny Bird Dress propose divers services. Il s'agit tout d'abord d'une bibliothèque de matières innovantes responsables, toutes ayant fait l'objet d'une mesure d'impact et d'une étude de qualité et d'exploitation à l'échelle industrielle.

Le cabinet de conseil propose également un accompagnement à la mesure d'impact, aux Analyses du Cycle de Vie (AC) et à la mise en place de systèmes de traçabilité sur toute la supply chain.

Caroline et son équipe travaillent au cœur même des marques et des entreprises, du workshop textile ponctuelle aux préconisations stratégiques avec POC (Proof Of Concept) sur un ou plusieurs produits.

Chaque mission est effectuée sur mesure, en fonction des besoins des marques et selon une collaboration stratégique avec les collaborateurs, les membres du Comité de Direction et les contrôleurs de gestion. Une offre d'actualité à l'heure de la relocalication de l'industrie textile et d'une augmentation globale du coût des matières.

Une accompagnement à la mise en place des cadres législatifs dans les process des marques de mode

Greeny Bird Dress est habilité à aider les marques à connaître, comprendre et s'approprier les nouveaux cadres législatifs : Loi Pacte, Loi AGEC (Anti-Gaspillage pour une Economie Circulaire), Affichage Environnemental. Autant de contraintes apparentes perçues par Caroline et son équipe comme des leviers de croissance et une opportunité de prendre le pas sur une concurrence réfractaire aux changements.

Le site Greeny Bird Dress : https://www.greenybirddress.com/

Trame de l'épisode

• Présentation et parcours rapide
• Genèse de l’entreprise, problématique identifiée qui a conduit à la création
• Equipe et offre actuelles

SOURCING

• Pourquoi avoir commencé par les matières ? Quelle est l'offre ?
• Comment procédez-vous pour l’expertise d’une offre textile innovante présentée comme écoresponsable ? 
• Quelle part de réduction d’empreinte globale d’un produit peut représenter le remplacement textile ? 
• Les solutions les plus vertueuses à l’heure actuelle côté textile ? Les fausses croyances ?
• À quelle(s) entreprise(s) cible(s) s’adresse ce service / quels volumes ? 
• En dehors des matières, quels outils mettez-vous à disposition sur l’axe d’écoconception ? 
• Tenez-vous compte du scope 3 ? 
• Quelle durée et intensité d’accompagnement ? 
• Quel coût ou comment est-il fixé ?

TRAÇABILITÉ

• Comment remonte-t-on une chaîne ? 
• Pourquoi avoir choisi de s’appuyer sur la blockchain ?
• A quel cadre législatif peut-il répondre (AGEC, PEF)

OUVERTURE

• Quel est le degré de maturité des marques face à votre solution ? Des fournisseurs ?
• Le client idéal ?
• Les prochaines étapes ?

#MARQUE MEUF, la marque portée par la sororité de sa communauté - 🎙️ Claire Suco

MEUF, une care brand élevée par la force d’une communauté - The Good Goods

Il est des marques qui suscite un tel engagement émotionnel qu'elles peuvent parler de fans plus que de clientes ou clients, d’audience plus que de base de donnée. Cela s’est renforcé depuis la pandémie : nous voulons des marques engagées. A la question  “Quelle est la raison d’être de votre entreprise ?” peu de marques, même éthiques, ont malheureusement une réponse. Ce constat douloureux n’en est pas moins réel : en 2022, personne n’a besoin d’une nouvelle marque de mode. Ce que la planète exige, c’est que la production propre et raisonnée soit un pré-requis. Ce que les citoyen·ne·s souhaitent, ce sont des Entreprises à Mission et aux valeurs tangibles, militantes pacifistes pour un monde meilleur et capable de créer un lien humain dans la jungle digitale. Peu de marques réalisent ce tour de force, cet épisode s'appuie sur un cas d’école : Meuf Paris. Meuf est née d’une volonté farouche de sa fondatrice, Claire Suco, de défendre et protéger les femmes. Le vêtement était un prétexte, un vecteur de messages aussi vaillants que bienveillants, prêts-à-porter pour faire du bruit. Aujourd’hui, les collections sont toutes fabriquées en France par un atelier ouvert par la marque elle-même. Entre vestiaire responsable et communauté soudée, démonstration d’une douce révolution menée par Meuf Paris.

Trame de l’épisode 

• Présentation
• Parcours
• La communauté de MEUF
• Comment créer une marque média ? 
• Faut-il incarner sa marque ? 
• L’évolution des engagements 
• L’atelier en France 
• La suite pour MEUF

Le site de MEUF : https://www.meufparis.com/

The Good Goods : thegoodgoods.fr

#HORSSÉRIE à l’IFM Affronter une crise, c’est plus facile quand on coopère

ON(WARD) FASHION part en immersion à l'Institut Français de la Mode à la rencontre des jeunes diplômé·e·s du certificat de Développement Durable de la chaire IFM-Kering

Bonjour à toutes et à tous, aujourd’hui je vous propose un épisode hors cadre, à la rencontre des intervenant·e·s du Certificat de Développement Durable de la chaire IFM - Kering. 

Pour la 2ème année consécutive, l'Institut Français de la Mode, école internationalement classée parmi les meilleures de cette discipline, propose aux étudiant·e·s de Master d’obtenir un diplôme additionnel après avoir planché une année sur des cas pratiques. Il peut s’agir de challenges concrets rencontrés par des marques en transition, comme cette année Messika, Chloé, ou encore Isabel Marant, de projets d’ONG comme Reprise ou Itinérances, ou de marques en propre portées par les étudiant·e·s eux·elles-mêmes à l’issue de leur cursus. J’ai eu la chance de suivre ces projets et leurs résolutions, ainsi que d’échanger avec les élèves et le Jury composé de membres d'exception. Il est fascinant de voir que sur ces bancs, les rôles sont presque inversés : les marques de luxe sont à l’écoute de jeunes porteurs de solutions dont les convictions écologiques sont chevillées au corps et constituent un véritable moteur pour relever les défis industriels. Affronter une crise, c’est plus facile quand on coopère. Petite leçon d’intelligence collective dans ON(WARD) FASHION.

Très bonne écoute ! 

#MARQUE Studio Lausié, la 1ère école de mode responsable en région sud

Studio Lausié, la première école de mode dédiée à l’éco-conception en région sud à Marseille. 

Marion Lopez est styliste-modéliste de formation, 12 années passées dans la mode conventionnelle lui ont permis de toucher du doigt tant la beauté de la création que les aberrations fonctionnelles d’un système auquel elle ne souhaitait plus contribuer. Le remède selon elle, se trouve dans l’éducation. Studio Lausié est son projet depuis deux ans : la première école de mode dédiée à l’éco-conception, accessible sans condition de diplôme et bien loin des tarifs des enseignements conventionnels. Upcycling, patrons inclusifs, quantités raisonnées et sensibilisation au cycle de vie des produits, Marion nous présente un établissement façonné sur mesure pour faire rayonner ses convictions.    

Place à elle, 

Bonne écoute ! 

Trame de l’épisode

• Introduction et parcours de l’invitée 
• La genèse du projet 
• Quelle est l’offre de formation existante en France et ailleurs en matière de mode responsable ?
• L’école et l'enseignement proposé
• Le choix de Marseille 
• Les valeurs socles et les principes d’éco-conception, les partenaires, les formateurs
• Quel coût ? Reconnaissance par l'État ? La profession ? 
• Inclusivité : quelles alternatives dans l’enseignement de modélisme ? 
• La formation à la communication est-elle également challengée ?
• Y’a t’il une formation prévue aux ACV ? 

#EXPERT Maxine Bédat - Contraindre la fast fashion par la loi

#EXPERT Maxine Bédat - Setting The New Standard of The Industry

[ENG] Big polluters must be constrained by law

Maxine Bédat is the kind of person that dive deep into any subject. Entrepreneur, researcher, and advocate, she was a pioneer launcher of a sustainable items marketplace and company Zady, revealing in details the impact of the products. An approach so bold and unconventional that the time, that media and brands came to her to ask to share such interesting data and brilliant methods. Therefore, she realized the problem wasn’t actually so much the lack of sustainable brands but more the fact that big players ignore their impacts, remain unpunished for producing giant quantities of cheap clothing and don’t know where to start when they want to improve themselves. So was born the New Standard Institute, a global community driving the fashion industry to achieve science-based environmental & social targets, through counseling and the establishment of laws. NSI is the voice of the experts and a bridge to the law. Maxine works on a new one, the Fashion Sustainability and Social Accountability Act, aiming to hold fashion brands accountable for the environmental and social impacts of their manufacturing, sponsored by State Sen. Alessandra Biaggi and Assemblywoman Dr. Anna Kelles. Just as Maxine Bédat, we believe legislation is needed to help good companies, currently at a competitive disadvantage, investing money where others are not.

This episode is full of humanity and precious pro insights, in the image of Maxine. It was also a very selfish opportunity for me to meet a role model. I hope you will enjoy it as much as I did. 

[FR] Établir de nouveaux standards pour l’industrie de la mode

Maxine Bédat est le genre de personne qui plonge profondément dans n'importe quel sujet. Entrepreneure, chercheuse et avocate, elle a été l'une des pionnières du lancement d'un marché d'articles durables et de la société Zady, révélant en détail l'impact des produits. Une approche si audacieuse et non conventionnelle que l'époque, que les médias et les marques sont venus lui demander de partager des données aussi intéressantes et des méthodes brillantes. Par conséquent, elle a réalisé que le problème n'était pas tant le manque de marques durables, mais plutôt le fait que les grands acteurs ignorent leurs impacts, restent impunis pour produire des quantités géantes de vêtements bon marché et ne savent pas par où commencer quand ils veulent s'améliorer. eux-mêmes. Ainsi est né le New Standard Institute, une communauté mondiale qui pousse l'industrie de la mode à atteindre des objectifs environnementaux et sociaux fondés sur la science, par le biais de conseils et de l'établissement de lois. NSI est la voix des experts et un pont vers la loi. Maxine travaille sur une nouvelle loi, la Fashion Sustainability and Social Accountability Act, visant à tenir les marques de mode responsables des impacts environnementaux et sociaux de leur fabrication, parrainée par la sénatrice d'État Alessandra Biaggi et la députée Dr Anna Kelles. Tout comme Maxine Bédat, nous pensons qu'une législation est nécessaire pour aider les bonnes entreprises, actuellement désavantagées par la concurrence, à investir de l'argent là où d'autres ne le font pas.

Cet épisode est plein d'humanité et de précieux insights pro, à l'image de Maxine. C'était aussi une occasion très égoïste pour moi de rencontrer un modèle. J'espère que vous l'apprécierez autant que moi.

Website New Standard Institute https://www.newstandardinstitute.org/ 

Twitter https://twitter.com/NSIFashion2030 

The Good Goods : thegoodgoods.fr

#EXPERT - Le PEF-CR (Product Environmental Footprint) & ACV (Analyse du Cycle de Vie) pour les nul·le·s

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Stéphane Popescu du cabinet de conseil COSE 361° pour parler de la PEF (Product Environmental Footprint) et d’ACV (Analyse du Cycle de Vie).

L’industrie de la mode adore les acronymes 

L’organisation de l’industrie textile est unique et particulièrement complexe. Sa fragmentation et la multiplicité des étapes requises pour faire un produit font de sa traçabilité un véritable challenge qui, de fait, donne facilement lieu à des abus sociaux et environnementaux majeurs.

Si vous vous êtes déjà penché·e sur la traçabilité intégrale et l’Analyse du Cycle de Vie de vos produits, cette complexité vous est familière. Si on vous met au défi d’établir des critères et une méthodologie d’ACV pour l’ensemble des acteurs de l’industrie textile, mode et luxe, c’est un véritable casse-tête. C’est la mission que s’est donnée la Commission Européenne avec la PEF-CR (Product Environmental Footprint Category Rules), et c’est aussi contraignant qu’essentiel au développement durable de l'industrie.

De la théorie à la mise en application, entre l’idéal et le réel, voici un épisode clef pour passer à l’action, avec Stéphane Popescu de COSE 361.

ACV et PEF for dummies, c’est parti. Bonne écoute ! 

Trame de l’épisode

• Présentation 
• Cadre législatif actuel
• L’ACV et les critères du PEF en théorie
• Les outils et les acteurs à disposition
• Processus pratique de mise en application

#EXPERT Lancement officiel : la Fédération de la Mode Circulaire

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Maxime Delavallée, à l’occasion du lancement officiel de la Fédération de la Mode Circulaire. 

Structurer les filières et fédérer les acteur·ice·s de la circularité dans la mode 

La mode circulaire se développe à une vitesse exponentielle à l'échelle internationale et la structuration de l'industrie du recyclage textile est à la fois un enjeu environnemental et stratégique, sur un plan politique et économique.

La France est aux premières loges dans la mode et son histoire et compte actuellement parmi les pays les plus avancés du monde dans les démarches de production et de consommation responsables. Pour conserver son leadership et accélérer la transition globale du secteur vers un modèle circulaire, il apparaît aujourd’hui nécessaire de fédérer les acteurs de ce changement, mesurer leurs actions et canaliser leur énergie au sein d’une même entité. C’est l’objectif de la Fédération de la Mode Circulaire, un projet fraîchement lancé à l’initiative de Maxime Delavallée, dont The Good Goods est également membre fondateur. Au programme : des rencontres, des boards consultatifs et des comités de pilotage, des ateliers de formation et des programmes communs de recherche, autour de 3 thématiques : 

• Le recyclage
• L’upcycling
• La mode vintage et la seconde main en général

Lancement officiel le 14 avril à La Caserne, vous pouvez nous écrire sur le compte Instagram du podcast pour vous y inscrire : https://www.instagram.com/onwardfashionpodcast/.

Bonne écoute ! 

Liens utiles

Le compte Instagram de la Fédération : https://www.instagram.com/onwardfashionpodcast/

Le site de la fédération Mode Circulaire : https://federationmodecirculaire.fr

#TECH Cradle to Cradle, créer et recycler des produits à l’infini

Cradle to Cradle, une certification pour les produits circulaires

C2C, Cradle to Cradle, du berceau au berceau, est une des premières certifications relative à la circularité. Un concept a été développé en 2006 par William McDonough, architecte et designer américain de renommée internationale déterminé à révolutionner la notion de déchet dans les métiers de l'architecture et du design.

Applicable en théorie à tous les secteurs industriels, tous les produits, le concept vise à considérer chaque ressource utile à la confection d’un objet physique fini ou semi-fini comme utile à son tour en fin de vie via un réemploi, en tant que matière première ou un composant dissociable et biodégradable, enrichissant la biodiversité.

Il s’agit d’une certification attribuée à un produit et non une marque, permettant ainsi d’inclure des marques non engagée dans la circularité. De fait, parmi les clients de cette certifications figurent des grands noms tels qu’Amazon, Lidl ou encore C&A, aux côtés de griffes sincèrement responsables. 

Ce constat nous amène à nous interroger sur la réalité du changement impulsé par ce type de certifications et in fine, leur utilité. La conclusion est toujours la même : le bénéfice est réel mais, si on salue l’effort, pas de recette ou de label miracle. Il faut aiguiser son esprit critique et ne jamais retirer les lunettes de la vigilance. On fait le point avec Christina Raab, récemment nommée Présidente de l’Institut Cradle to Cradle. 

Exceptionnellement dans cet épisode, les questions sont en français et les réponses de Christina en anglais. 

#MARQUE Cepovett - Le vêtement de métier, ovni dans le monde de la mode

Le vêtement de métier est un ovni dans le monde de la mode

Démodé par essence, produit en quantités justes, voué à résister dans le temps et, nécessairement, le plus qualitatif qui soit. La traçabilité n’est pas un sujet pour ce secteur qui doit répondre à un cahier des charges ultra-exigeant pour être compétitif. J’ai voulu comprendre les rouages de ce marché très discret qui habille pourtant des millions de travailleur·euse·s au quotidien. Comprendre comment on innove et on reste concurrentiel quand l’argument de vente n’est pas le style et que l’on ne peut pas augmenter ses marges en dégradant son produit. Aux antipodes de la fast-fashion, je reçois Marc Jacouton, Directeur du développement durable et des relations extérieures au sein du groupe familial et historique de vêtements de métier, Cepovett. Comment gagner en compétitivité grâce à une stratégie RSE, à lui de nous raconter. 

Bonne écoute ! 

Trame de l'épisode

MARCHÉ DU VÊTEMENT DE MÉTIER 

• Définition d’un vêtement de métier
• Grands principes de la production
• Quelles spécificités techniques 
• Etat des lieux en 2022 (marché, acteurs, CA)
• Cepovett actuellement 

POLITIQUE RSE

• Sensibilisation personnelle aux enjeux RSE et formation
• Comment on innove dans ce secteur ? 
• Sur les méthodes de production 
• Sur les matières : textiles alternatifs 
• Sur le recyclage / revalorisation des produits en fin de vie
• Sur la logistique et les entrepôt 
• Sur la digitalisation du service 

COMMUNICATION

En interne : comment sensibiliser les collaborateurs ?

En externe :

• Comment expliquer une certaine culture de la discrétion ? 
• Comment convaincre un marché B2B très concurrentiel avec ses valeurs ? 
• Comment alignement des enjeux RSE entre un client et un fournisseurs : le cahier des charges 
• Comment a évolué le rapport des marques clientes à la RSE et à l’offre de Cepovett 

Le site Cepovett : https://www.cepovett.com/

Le site The Good Goods : https://thegoodgoods.fr/

The Good Goods sur Instagram : https://www.instagram.com/thegoodgoods.fr/

#MARQUE Minuit sur terre a trusté le marché de la chaussure vegan

ON(WARD) FASHION reçoit Marie Viard-Klein, fondatrice de la marque de chaussures Minuit sur Terre, pour parler du marché de la mode végane et des enjeux écologiques associés. 

Minuit sur Terre, la success story d’une marque de chaussures vegan et écologiques 

Le marché mondial de la mode vegan féminine était estimé à 396 milliards de dollars en 2019 et devrait croître à un taux annuel de 13,6 % d’ici à 2027. 

Considérer ses clients et ses marques en silo serait une erreur. La mode vegan n’est pas réservée à un marché sectaire composé de militant·e·s pour la cause animale, mais doit constituer une offre complémentaire à celle de l’industrie du cuir, à laquelle peuvent aussi être sensible des consommateur·ice·s attiré·e·s par l’esthétique d’un produit ou ses caractéristiques écologiques.

Généralement, c’est là que le bas blesse. L’amalgame entre vegan et écologique est courant et fait le lit d’un greenwashing permanent pour promouvoir des produits essentiellement composés de plastique vierge. 

Marie Viard est la fondatrice de la marque Minuit sur Terre, véritable success story dans l’histoire de la chaussure et maroquinerie végane en France, avec près de 2 millions de CA en 2021 et financièrement indépendante. Minuit sur Terre est une figure d’exemplarité, choisissant exclusivement depuis ses débuts les matières partiellement végétales les moins impactantes disponibles sur le marché, une production européen en circuit court et des solutions pour la fin de vie des produits. 

Quand l’activisme se mue en business à Marie de nous raconter. 

Bonne écoute ! 

Trame de l’épisode 

INTRODUCTION

• Présentation et parcours 
• Genèse de la marque
• Rapport personnel au véganisme, éveil écologique

PRODUIT

• Étapes de la création de la marque, gamme anatomie, prix
• Choix du made in Europe, politique de production (stocks, soldes etc)
• Écueils initiaux industriels il y a 4 ans, ce jour ? Bons et mauvais choix ? 
• Résistance/durabilité ?
• Travers de la mode végan (dérives non écologiques)

COMMUNICATION ET EDUCATION

• Qui sont les clients
• Positionnement de marque et image au lancement, choix sémantiques ? 
• Comment convaincre au delà de la niche ?
• Vue macro du marché de la mode vegan et perspectives de croissance 

CROISSANCE ET DÉVELOPPEMENT DE M/T

• CA actuel, objectifs de croissance limités ou non 
•  Board, politique salariale et vie des équipes
• Next steps ? 

Question bonus : de la gestion de ses externalités négatives à la création d'opportunités positives, quelle est votre vision du rôle d'une entreprise en 2021 ?

#TECH Les Cachotières font entrer la location dans les mœurs

#TECH Les Cachotières font entrer la location dans les mœurs 

ON(WARD) FASHION - le podcast des solutions business pour une mode durable - reçoit Agathe Cuvelier, fondatrice de la startup Les Cachotières, un service de location entre particulier·e·s et pour les marques.

Il y a 7 ans, le marché de la location balbutiait en France. Si plusieurs pionniers ont pris le chemin de cet eldorado, une start’up a su se démarquer et pérenniser son activité. Parmi les ingrédients du succès, des facteurs extrinsèques comme l’éveil climatique, venu métamorphoser notre façon de consommer la mode, et intrinsèques tels qu’une technologie de pointe, de l’agilité, l’écoute du marché et sa connaissance rendue solide par des années de datas sur les habitudes des consommatrices en matière de location. Portées par la conviction que le futur de la mode est à l’usage plus qu’à la possession des biens, Les Cachotières ont grandi et déployé leur offre de location du C2C au B2C, avec un service clef en main personnalisé à la disposition des marques prêtes à monter dans le train de la circularité.  

Méthodologie appliquée par Agathe Cuvelier, fondatrice des Cachotières.

Bonne écoute ! 

Trame de l'épisode

• Présentation et parcours rapide d'Agathe Cuvelier

PITCH 

• LES CACHOTIÈRES en une phrase
• La problématique identifiée 
• Benchmark solutions et habitudes des users à l’étranger
• Evolution de l'offre (B2C puis B2B)
• L'équipe, la taille actuelle de l'entreprise

Q&A

• À quelle(s) entreprise(s) cible(s) s’adresse ce service ? Quels types de produits ? 
• Un exemple d'onboarding 
• Qui gère la logistique, le SAV ? 
• Le parcours client final type, comportements des users 
• A qui appartiennent les datas 
• Avantages financiers et extra financiers
• Coût de la solution ?
• Ecueils et fausses croyances (marges faibles, transport “dernier km” etc)
• Comment faire la démonstration de ce service auprès du grand public ?
• Quel est le degré de maturité des marques face à votre solution ? 
• Le client idéal ?

Parce que tout le monde ne s’intéresse pas au business... ON(WARD) FASHION a son propre compte Instagram. Vous nous suivez ?

#MARQUE Vestiaire Collective, une licorne bâtie sur la confiance et la qualité

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Dounia Wone - Responsable développement durable et inclusion chez Vestiaire Collective.

Développement durable et inclusion chez Vestiaire Collective

Depuis 12 ans, Vestiaire Collective fait l’éloge du risque. Cette marque fondée par Fanny Moizant et Sophie Hersan a d’abord été pionnière de la circularité dans la mode et plus précisément le luxe, précurseur d’un modèle e-commerce exclusif, puis moteur d’une French tech intelligente, à déploiement international. C’est aussi la marque qui a érigé au rang de norme la présence des femmes dans toutes les strates de l’entreprise, particulièrement celles à grandes responsabilités, depuis ses débuts. Vestiaire Collective est une première de la classe qui s’ignore, au point de n’avoir de cesse de chercher à mieux faire. Mais de qui s’inspirer quand on est visionnaire ? Quelles sont les étapes d’une transition chez une marque déjà fondamentalement engagée ? Comment partager son savoir et communiquer à ce sujet ? Avec Dounia Wone, on fait le tour de la question de la responsabilité sociale et environnementale d’une licorne, aussi humble qu’elle est successful. 

Trame de l’épisode

• Présentation de Dounia Wone, parcours, cheminement/tes convictions vers la RSE et rôle chez VC, rapport aux vêtements, à la seconde main
• Historique en synthèse de VC, en partant des valeurs fondamentales de départ, parcours rapide des cofondateur·ice·s
• Rappel du fonctionnement : 
• Le choix du positionnement luxe / standards de qualité
• Le modèle économique de départ
• Les critères d’entrée pour une pièce
• Gestion logistique des envois
• Contrôles et certification
• Définition du service VC
• Estimation actuelle de la valeur du marché international, croissance

• La communauté de customers et l’activité B2C 
• La communauté de marques et l’activité B2B

RSE : 

• Stratégie RSE + feuille de route climat et environnement / S&I (Sustainability & Inclusion)
• 4 piliers - Roadmap

#TECH Commitment métamorphose vos stocks dormants en produits et en œuvre d’art

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit les fondatrices de Commitment, le bureau de conseil qui métamorphose vos stocks dormants de tout type en matières premières, produits finis ou œuvres d’art.

Revaloriser les produits finis, leurs composants ou les matières premières grâce à un recyclage en boucle fermée ou ouverte 

Dans les stocks dormants, on peut voir un gâchis de matières, un surcoût de chauffage et de logistique dans les entrepôts, une dégradation de l’image de sa marque, perçue comme inconséquente pour l’environnement en écoulant au rabais ses produits et ces composants qui ont un jour eu une valeur. Commitment vous propose de changer de regard sur vos stocks dormants et de les aborder avec un prisme créatif. Ce jeune bureau de conseils français est spécialisé dans la métamorphose des stocks, considérés comme un gisement de matières pour créer un composant, un produit semi fini ou fini en encore une œuvre d’art. Fort d’un réseau multipotent, des industriels aux artistes, elle aide les marques à définir la meilleure manière de valoriser leurs stocks dans le respect de leur image, un certificat “seconde vie” à la clef et la possibilité de mesurer l'épargne environnementale de la solution choisie. En boucle fermée ou en boucle ouverte, ON(WARD) FASHION vous invite à une petite leçon de magie. Bonne écoute !

Le site Commitment : https://www.commitment-fashion.com/

The Good Goods : https://thegoodgoods.fr/

La trame de l’épisode

• Présentation et parcours
• À quelle(s) entreprise(s) cible(s) s’adresse ce service ?  
• Quels types de produits ? Quels volumes / quantités ?
• Y’a t’il des cas où cela n’est pas possible (matériaux de faible qualité) ?
• Un exemple d'onboarding et les étapes, de l’étude de faisabilité au rendu
• Qui sont vos partenaires de recyclage / upcyclage / artistes ?
• Illustrer avec 2 ou 3 cas clients différents
• Scalabilité du modèle ? 
• Coût de la solution ?
• Proposez-vous un accompagnement à la sensibilisation des collaborateurs à la circularité en interne ? 
• Avantages financiers (direct, indirect)
• Avantages extra financiers (réputation, apprentissage, cohésion interne etc)
• Transmettez-vous une mesure d’impact à vos clients (notions de smart datas / certificat fin de vie) ?
• Les prochaines étapes pour COMMITMENT ?

#MARQUE Lener Cordier, l’empreinte sociale d’un vêtement

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Frédéric, Marine et Lucas Lener, descendant·e·s et gestionnaires de Lener Cordier, entreprise historique de pièces à manches made in France à Hazebrouck.

Lener Cordier, le made in France ou l’empreinte sociale d’un vêtement

70 ans d'histoire, c’est ce qu’on vous propose d’écouter aujourd’hui. Celle d’une famille de façonniers depuis 4 générations. Marguerite Cordier a fondé l’atelier Lener Cordier en 1954. Depuis, cette entreprise française spécialisée dans le chaîne et trame et les pièces à manches est passée par tous les états, de l’euphorie des 30 glorieuses au dépôt de bilan face à la concurrence internationale. Aujourd'hui, Lener Cordier opère un redéploiement industriel et commercial ancré sur la volonté de préserver des savoir-faire, opère des gains de productivité, adopte la production à la demande, la distribution directe et la création digitale pour rester compétitive.

Dans cette entreprise historique, on trouve tout l’écosystème de la mode, et si on est attentif à son empreinte carbone, on tient encore plus à l’empreinte sociale du vêtement. On vous emmène chez Lener Cordier à Hazebrouck à la rencontre de Frédéric, Marine et Lucas, représentants des 3e et 4e générations, où on a suivi le parcours détaillé d’un manteau en laine made in France d’Exception, pour une marque éponyme qui ne s’y est pas trompée. 

Bonne écoute !

Trame de l’épisode

• Présentation des invités, Parcours des invités
• Histoire de la Maison ; Quels savoir-faire défendez-vous ? Qu’est-ce que l’excellence en matière de vêtement ? 
• Les grands jalons jusqu’à 2018. Pourquoi la Maison n'a-t-elle pas délocalisé son activité ?
• Tour d’horizon de l’entreprise aujourd’hui, activité, les corps de métier présents dans l’entreprise ? 
• En moyenne, quelle formation, quel quotidien et quel salaire espérer en tant que couturier·e ? Politique de relance de l’emploi et attractivité : comment recruter en 2021 ?
• Comment mutualiser les ressources pour créer pour différentes marques ? 
• Quels sont les bénéfices au fait d’intégrer tout l’écosystème de la mode sur une seule entreprise ?
• Est-il possible d’être industriel et créatif ? Innovant ?
• Comment avez-vous adapté votre activité aux mutations des comportements consommateurs ?
• Comment mettez-vous en valeur l'histoire portée par les vêtements Lener Cordier / quelle stratégie de communication ? 
• Quand Marine et son frère ont-ils émis l’hypothèse de vous rejoindre ? La transmission est-elle ascendante ou descendante ? 
• Quels sont vos projets de développement pour les 10 prochaines années ? 

#MARQUE La stratégie RSE du groupe Kering - Géraldine Vallejo

La stratégie RSE de Kering sur ON(WARD) FASHION podcast - The Good Goods

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Géraldine Vallejo, ingénieure et Sustainability Program Director chez Kering, pour parler de stratégie RSE du groupe.

Bonjour à toutes et à tous, vous êtes de plus en plus nombreux·se·s à écouter ce podcast depuis la reprise et je voulais commencer cet épisode par vous remercier sincèrement. Je suis à l’écoute de vos suggestions d’invités ou des problématiques que vous rencontrez dans la transition de votre marque, votre entreprise, auxquelles un ou une experte peut répondre à ce micro, n’hésitez pas à m’en faire part en DM sur Instagram ou en commentaire. 

Comment s'organise la stratégie RSE du groupe Kering ? 

Aujourd’hui j’accueille Géraldine Vallejo dans le cadre du Conscious Festival, organisé par Green Is The New Black, à la sortie d’une conférence à laquelle elle vient de participer. Géraldine est ingénieure de formation et Directrice du Programme de Développement Durable au sein de Kering.

Durant la demi-heure qui suit, on fait ensemble le point sur la définition de la responsabilité pour le groupe, la stratégie mise en place dans le cadre du Crafting Tomorrow programme et les objectifs concrets à atteindre, ainsi que les grands axes de la gouvernance au sein d’un groupe géant aux multiples marques.

Le site The Good Goods : https://thegoodgoods.fr/

Trame de l'épisode

Présentation l’invitée

• Parcours de l’invitée

VISION ET GOUVERNANCE

• Quelle est la définition de la responsabilité pour le groupe Kering ?
• Définir : DD, (environnement, social, innovation durable)
• Le luxe a-t-il des enjeux différents ? Une plus grande responsabilité que les autres secteurs ? Pourquoi ?
• Comment le groupe transmet-il sa vision aux marques ?
• Comment s'organise la RSE au sein de chaque marque ? 

CSR EN PRATIQUE 

• Les enjeux du programme Crafting’s tomorrow's luxury et la roadmap ?
• Mesure d'impact : quels indicateurs ? 
• EP&L ? 
• Comptabilité carbone ? 
• Outils pour la traçabilité ? 
• Ces informations sont-elles ou vont-elles être rendues publiques ? 
• Quelles sont les instructions du groupe concernant la circularité ?
• Impact sur le prix ? La marge ? 
• Qu'est-ce que cela induit comme changements de business model ?
• Fashion Pact ? 
• Quels sont les grands challenges ? 
• Est-ce un avantage ou un inconvénient d’être un groupe pour la RSE ? (Mêmes normes ?)

#MARQUE Scandale éco-lingerie, la renaissance audacieuse d’une marque historique

Scandale, une marque de lingerie historique renaît en version écologiquement engagée

#TECH, Place2Swap, la plateforme d’économie circulaire intégrée en marque blanche

Place2Swap, une plateforme d’économie circulaire intégrée au e-commerce, en réponse à la loi AGEC

Le 22 janvier 2022, la loi AGEC entrera en application, interdisant aux marques de détruire leurs invendus. La perte associée à la destruction d’invendus est estimée à 630 M€ en France chaque année, alimentée, entre autres, par les retours de produits vendus en ligne dont les taux avoisinent les 25%. En parallèle, tant pour des raisons écologiques qu’économiques, nous n’avons jamais consommé autant de produits de seconde main, un marché dont la croissance est 24 fois plus élevé que le neuf dans la mode. Si transiter vers la circularité est une évidence, la méthode pour y parvenir l’est moins. Quels sont les modèles économiques ? Les enjeux techniques ? Est-ce adapté à tout type de marque et si oui, comment préserver son image ? Dans cet épisode, je reçois une techeuse experte en la matière, Lucie Soulard, cofondatrice de Place2Swap. Place2Swap est une plateforme d’économie circulaire intégrée au e-commerce, à destination des marques et retailers. L’entreprise est pionnière en son domaine, engagée pour une transformation profonde des secteurs de la mode et du luxe depuis 3 ans et dont le travail est reconnu par le label B Corp.

Je laisse Lucie nous raconter, bonne écoute ! 

Le site Place2Swap : https://place2swap.co/

Trame de l’épisode

• Présentation de Place2Swap

UTILISATEUR·ICE·S

• À quelle type / taille d’entreprise s’adresse ce service ?
• Quels types de produits ? 
• Un exemple d'onboarding 
• Est-ce customisable ? 
• A quoi ressemble l’interface pour un client ? 

MODELES 

• Coût et fonctionnement  
• Quel est ou sont le ou les business model(s) associé(s) pour une marque, financier et extra-financiers ? 
• Est-ce une ultra-digitalisation du commerce ou y’a t’il des actions qui sont propices au trafic en magasin ?

#TECH Eva Sadoun - LITA, la finance transparente et décentralisée

ON(WARD) FASHION reçoit Eva Sadoun, fondatrice de LITA, plateforme digitale de levées de fonds pour des entreprises qui justifient d’un impact social ou environnemental et de RIFT, l’appli qui aide les particuliers à analyser l’empreinte de leur épargne, pour parler du financement éthique des marques engagées. 

Un podcast avec Eva Sadoun - Comment financer sa marque de mode auprès d’un groupe responsable ?

Bonjour à toutes et à tous, aujourd’hui je vous propose un épisode embarqué à la Cité Fertile, dans le cadre du Festival Empow’Her, à la rencontre Eva Sadoun. Eva est une entrepreneure française cofondatrice de LITA une plateforme digitale de levées de fonds pour des entreprises qui justifient d’un impact social ou environnemental. Elle a également créé RIFT, l’appli qui aide les particuliers à analyser l’empreinte de leur épargne. Eva met son solide bagage en économie et en mathématiques et une forte appétence pour la RSE au service d’une finance transparente dont le pouvoir est décentralisé. Une finance paritaire dans laquelle chaque genre a sa juste place et chaque individu·e a le pouvoir de décider ce que son capital alimente. Dans cet épisode, on fait un point sur la finance à l’échelle macro pour comprendre ce qui la rend si opaque, puis on déroule les étapes de la levée de fonds pour une marque engagée ou en transition : le faut-il, quand, auprès de qui ? Quels sont les indicateurs de performance économique et sur quelle échelle de temps ? Comment sont intégrés et mesurés concrètement les facteurs climatiques et les tuteurs sociaux du changement ? Je laisse Eva nous raconter. Bonne écoute ! 

Trame de l’épisode

• Présentation et parcours 

Macro + focus fonds à impact

• Big picture : qui sont les acteurs du monde de la finance ? 
• Comment expliquer une telle opacité ?
• Place et représentation des femmes
• Définir les notions d’ISR, ESG 

La levée de fonds d’un projet engagé avec LITA focus Lita

• Pour quelle raison as-tu fondé LITA ? 
• Faut-il lever des fonds quand on est une marque de mode ?
• Différents modes de financement d’un projet à impact ?
• Lever des fonds avec Lita : pour qui ? Quel % de sa levée au global cela doit représenter ? 
• Comment sont intégrés les facteurs climatiques ? Sociaux ? 
• Les modalités de rentabilité pour les investisseurs ?
• Ces entreprises sont-elles compétitives ?
• Existe-t-il des pénalités sur les externalités négatives ?
• Comment se prémunir de l’effet rebond ?

LITA : https://fr.lita.co/fr/

Rift : https://riftapp.fr/

The Good Goods : thegoodgoods.fr

#MARQUE - Un podcast pour les 10 ans du Slip Français, avec Guillaume Gibault

Les 10 ans du Slip Français

#MARQUE Petit Bateau - La transition active d'une marque historique

ONWARD FASHION reçoit Thomas Bucaille, responsable RSE chez Petit Bateau pour parler de la stratégie de Développement Durable et de la transition active d’une marque historique.Quelle est la stratégie de Petit Bateau en matière de Développement Durable ? Chacun·e d’entre nous a porté un jour un vêtement Petit Bateau. Du cadeau de naissance à la 2e ou 10e main, ces habits traversent les générations, de fratries en cousin·e·s, entre connaissances ou inconnu·e·s sur les plateformes de revente. Qu’est-ce qui fait la constance et la durabilité des bodys, pyjamas et autres iconiques de la marque depuis 1893 ? Si la recette est la même : un savoir-faire français, des matières d’exception et la haute exigence de tests de qualité, Petit Bateau change quelques ingrédients en faveur de la durabilité : la marque travaille intensivement à son développement durable, comme le dit mon invité, pour ses 128 prochaines années ! En 2017, Thomas Bucaille a rejoint Petit Bateau et le groupe Rocher en qualité de Directeur des Ressources Humaines puis responsable RSE. Liberté, Qualité, Durabilité, je le laisse nous raconter comment on procède à la transition active d’une marque historique. Bonne écoute !

#EXPERT IFM - Métamorphoser l’enseignement de mode, le Certificat de Développement Durable

Comment métamorphoser l’enseignement de mode ? Quels objectifs fixer et quelles pratiques transmettre en matière de durabilité dans l'industrie de la mode et du luxe ?

Ces questions ont été soulevées par Andrée-Anne Lemieux, docteure en génie industriel et professeur chargée de l’ensemble des initiatives liées au développement durable au sein de l’Institut Français de la Mode. Elle est également Présidente de la Chaire Sustainability IFM-Kering qui a été créée en novembre 2019 et propose un Certificat de Développement Durable dont la première promotion est diplômée cette année.

Le but ? Associer les forces académiques et industrielles sans attendre que les étudiants sortent de l'école.

Le 31 mai 2021, les 35 étudiants ont présenté 16 projets à contribution sur lesquels ils travaillaient depuis le mois de novembre. Parmi les membres du Jury : des grandes marques, des groupes, des institutions, tous convaincus que si la mode a souvent porté des grands enjeux sociétaux, ils sont aujourd'hui planétaires. Tous déterminés à continuer à travailler dans une industrie créative et passionnante, tout en la rendant plus vertueuse. Je laisse Andrée-Anne nous raconter. 

Bonne écoute !

Le site de l’IFM : https://www.ifmparis.fr/

Trame de l’épisode

• Présentation
• Parcours
• Eveil écologique 
• Pourquoi venir à l'éducation ? 
• IFM : état des lieux de l’enseignement à ton arrivée 
• Initiative et buts de la chair ? 
• Compagnonnage inversé : le certificat en pratique
• Exemple de cas pratiques
• Les marques sont-elles prêtes à accueillir ces idées disruptives au-delà d’un effort ponctuel ou très vertical (un packaging, un produit ? 
• Pourquoi la RSE est-elle enseignée comme un “side” ou un diplôme spécifique ? 
• Quels nouveaux modèles économiques ont été identifiés
• Rôle de l’industrie en 2021 ? 

Références citées :

• CELC
• Safilin
• Kering
• Fédération de la Haute Couture et de la Mode & Pascal Morand 
• IFM
• Galeries Lafayette
• Fondation Ellen McArthur

#EXPERT GREGORY POUY - Communication & marketing durables : changeons de système de valeurs

Communication & marketing durables : et si on changeait de système de valeurs ?

ON(WARD FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Grégory Pouy, analyste culturel, consultant en marketing, hôte du média et podcast Vlan! et auteur du livre Insoutenable Paradis. 

Accompagner les marques vers un renouveau du marketing 

Dans le dernier épisode d’ON(WARD) FASHION, on a pris le temps d’une longue conversation avec un as du marketing qui n’a pas oublié d’être un être humain. Après avoir gravi quatre à quatre les marches de l’ascension sociale, Gregory Pouy prend, depuis quelques années, le temps de s’interroger sur la finalité de cette course au capital et remet en question la définition du succès telle qu’il l’a appris en école de commerce. Faire la place aux dissonances cognitives, à la spiritualité, changer de modèles d’éducation et finalement renouveler son système de croyances vers plus de lien à soi, à l’Autre et à la Nature. Greg nous raconte son cheminement et les étapes de sa transition, personnelle et professionnelle, dans laquelle il emmène les entreprises qu’il accompagne, en qualité d’analyste culturel, en marketing et en communication. Parce que tout le monde est concerné par les défis climatiques et de société, Greg s’adresse aussi aux citoyen·ne·s à travers son podcast et média Vlan, que je vous invite à découvrir si ce n’est pas déjà fait. Place à lui,

Bonne écoute ! 

Trame de l’interview

• Présentation 
• Parcours
• Quelles valeurs as-tu apprises en école de commerce ?
• Quand as-tu commencé à les déconstruire ?
• Comment a évolué ton métier ?
• Pour quelles raisons viennent te voir les marques ? 
• Ton discours est-il audible ? Comment tu fais passer les messages ? 
• De la société civile, du gouvernement, des entreprises : qui est le principal levier de la transition ? 
• Quel est selon toi le rôle d’une entreprise en 2021 ?
• Que penser du greenwashing ?
• Comment gères-tu tes dissonances cognitives pro/perso
• Quels sont tes outils d’accompagnement personnel ? Parle nous de ton livre 
• Quel est l’apport de Vlan! dans ton travail ?
• Rôle de Vlan dans ton W
• Vlan devient un média, pourquoi ? 
• Que faut-il enseigner dans les grandes écoles ? 
• Quelles sont tes sources ? 
• Y’a t’il un endroit sur terre où le modèle est déjà en place et fonctionne ? 
• Qu’est-ce qui t'inspire, te donne du positif au quotidien ?
• Croissance

Références

• Avatar
• Ready Player One
• CF book
• Courbe de Gartner
• Vivre comme avant, monde de la croissance économique 

#EXPERTS L'entreprise contributive - Concilier monde des affaires et limites planétaires

ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Céline Puff Ardichvili, co-fondatrice de Look Sharp et Fabrice Bonnifet, Directeur du Développement Durable pour le groupe Bouygues, Administrateur du Think Tank The Shift Project et Président du C3D, Collège des Dirigeants en Développement Durable, pour parler de leur livre : L'entreprise contributive - Concilier monde des affaires et limites planétaires paru aux éditions Dunod. 

Qu’est-ce qu’une entreprise contributive au bien commun, et comment le devenir ? 

Définir l’entreprise idéale, voilà le défi relevé par L’Entreprise contributive. Un livre de référence récemment publié par Céline Puff Ardichvili et Fabrice Bonnifet, conçu à la fois comme un révélateur d’évidences pour agir mais aussi ouvrage qui donne les clés de la réinvention de l’entreprise afin qu’elle contribue à la matérialité du "monde d’après". Environnement, climat, société : face à l'urgence, un manifeste engagé, des pistes concrètes et des exemples actuels et inspirants pour redéfinir une politique de contribution globale positive des entreprises à la société.

• Comment sortir du mindset capitaliste, érigeant un modèle de réussite unique, intimement associé à la matérialité et la richesse économique ? 
• Qu'est-ce que la triple comptabilité, incluant notamment celle du carbone ? 
• A quoi ressemblent les leaders inspirés de demain et comment les éduquer dès aujourd'hui, de l’enfance aux grandes écoles ?
• Comment décorréler l'exploitation des énergies fossiles et l'augmentation des richesses produites.

Céline et Fabrice s’appuient sur des exemples concrets et des solutions actuelles qui génèrent des vertus en cascade, écologiques, sociales et durables. 

Je les laisse nous raconter. 

#MARQUE ba&sh - BLOSSOM, la stratégie de Développement Durable de ba&sh

ON(WARD) FASHION reçoit Pierre-Arnaud Grenade, CEO de la marque ba&sh, qui travaille depuis 2017 à sa transformation intense dans un objectif global de développement durable.