Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
Par Mark et Ting - Université de Bordeaux - Podcast Marketing
Réseau : Fabrice Cassou
Épisodes
409 épisodes · page 13 sur 14
![#47 - [CONSEILS] - Les sources d'inspiration d'Éric Plat, PDG d'Atol (Replay)](https://assets.pippa.io/shows/620e78e488e4890016aed370/1645601890547-a8ef3d591d28c207db975f7170dd8036.jpeg)
#47 - [CONSEILS] - Les sources d'inspiration d'Éric Plat, PDG d'Atol (Replay)
Éric Plat, PDG d’Atol, évoque différentes sources d’inspirations : podcast, films et livres… à dévorer cet été !
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#46 - [HISTOIRE DE MARQUE] - Don't call me Jennyfer : Décryptage d'un rebranding choc
Lisa Durry, pour sa 1° intervention au sein du podcast, s’est intéressée à la marque Don't call me Jennyfer, spécialisée dans le prêt-à-porter, les chaussures et les accessoires féminins.
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#45 - [HISTOIRE DE MARQUE] - CocoriCosmetic : L'essor de la beauté made in France
CocoriCosmetic est une boutique en ligne de produits d’hygiène et beauté. Elle a pour rôle de mettre en avant et de réunir sur son site des produits sains provenant de France.
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#44 - [RECHERCHE] - L'engagement sur les réseaux sociaux au service de la promotion touristique
Article de recherche synthétisé : Lacan, C., & Botti, L. (2022). Promouvoir une destination touristique via l’engagement des internautes. Décisions Marketing, 105(1), 77-92.
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#43 - [ÉTUDE DE CAS] - Lash Idôle de Lancôme : La stratégie de lancement d'un produit phare
Aujourd’hui Julie Anne s'est intéressée au mascara Lash Idôle de Lancôme ! Depuis petite, Julie a pu voir dans son entourage, que beaucoup utilisaient des produits Lancôme, principalement du parfum, mais également du maquillage. Elle a alors pu constater, au fur et à mesure des années, que la marque proposait tous types de produits à des prix tout de même accessibles, mais en restant des produits haut de gamme. “Julie s’intéresse plus particulièrement dans cet épisode à « Lash Idôle », un mascara conçu par la célèbre marque Lancôme au début de l’année 2021.
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#42 - [ÉTUDE DE CAS] - Oceans Apart : Comment gagner la confiance de ses consommateurs sur les réseaux
Aujourd’hui Maraike Straka s'est intéressée à une marque qui a su profité de l'engouement du sport et des réseaux sociaux ! En effet, elle vous expliquera comment Oceans Apart communique auprès de sa cible et comment à titre personnel, elle a été très influencée par leur campagne de communication !
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#41 - [INTERVIEW] - LÉA NATURE : le marketing hygiène (avec Marie Leblanc‑Margerit, Chef de Groupe Marketing Hygiène) - Partie 2
Maraike Straka et Julie Anne ont eu la chance d’interviewer la chef de groupe hygiène de l’entreprise Léa Nature. Basé à la Rochelle, ce groupe est connu pour ses produits biologiques et naturels.
Dans cette 2ème partie de l’interview, Marie Leblanc Margerit nous parle de son parcours professionnel très riche et inspirant. Elle termine ensuite par de précieux conseils pour de jeunes étudiants intéressés par ce type de métier.
Un immense merci à Marie Leblanc Margerit pour cette interview passionnante !
Le site de Léa nature : https://www.leanature.com/
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#40 - [INTERVIEW] - LÉA NATURE : le marketing hygiène (avec Marie Leblanc‑Margerit, Chef de Groupe Marketing Hygiène) - Partie 1
Maraike Straka et Julie Anne ont eu la chance d’interviewer la chef de groupe hygiène de l’entreprise Léa Nature. Basé à la Rochelle, ce groupe est connu pour ses produits biologiques et naturels.
Dans cet épisode, Marie Leblanc Margerit nous partage l’histoire de Léa Nature mais nous parle également plus en détail de son métier de chef de groupe Marketing Hygiène (Douches, Déodorants, Bébé et Savons). La suite de l'interview vendredi dans l'épisode 41 !
Un immense merci à Marie Leblanc Margerit pour cette interview passionnante !
Le site de Léa nature : https://www.leanature.com/
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[Extrait] Découvrez les marques et produits sous la responsabilité de Marie Leblanc‑Margerit, chef de groupe Hygiène de la compagnie Léa nature
En tant que Chef de Groupe Marketing Hygiène (Douches Déodorants Bébé Savons) de la compagnie LÉA NATURE, Marie Leblanc‑Margerit est responsable de nombreuses marques à (re)découvrir avec cet extrait de l'interview
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#39 - [ÉTUDE DE CAS] - Comptoir des Cotonniers : L'évolution marquante de leur communication
Dans le prolongement de son stage de 2 semaines au sein du point de vente Comptoir des Cotonniers à Périgueux, Énora Cassou revient sur l’histoire de la marque et la forte évolution dans leur stratégie de communication.
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#38 - [RECHERCHE] - Produits locaux : Quelles sont les véritables motivations des consommateurs ?
Article de recherche synthétisé : Abid, T., Rodier, F., & Durif, F. (2020). Produits alimentaires locaux. Les motivations d’achat en fonction des circuits de distribution. Décisions Marketing, (2), 127-143.
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#37 - [INTERVIEW] - HENNESSY : dans les coulisses de la direction (avec Marjolaine Catil - Chief of staff to Hennessy President)
A l’occasion d’une rencontre exceptionnelle le 23 mai dernier, nous avons eu la chance d’échanger avec Marjolaine CATIL sur :
- la maison Hennessy, ses origines et son savoir-faire transmis depuis 8 générations, à sa diffusion mondiale avec ses différentes appropriations selon les pays et les communautés
- son poste, son parcours, la question de l’intériorité et de l’état d’esprit
- la place des jeunes au sein d’Hennessy et différents conseils
Un immense merci à Marjolaine CATIL pour cette rencontre inoubliable !
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#36 - [ÉTUDE DE CAS] - Dyson : Entre puissante stratégie de distribution physique et métavers
Connaissez-vous Dyson ? Savez-vous comment Dyson renouvelle sa stratégie de distribution ? Lou Derensy vous explique tout !
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#35 - [ÉTUDE DE CAS] - Marques de luxe sur Instagram VS la communication de leurs directeurs artistiques
Article de recherche synthétisé : Mercanti-Guérin, M., de Lassus, C., & Bezes, C. (2021). Quand l’expérientiel en luxe se construit sur Instagram: synergie ou bataille entre marques et directeurs artistiques?. Management Avenir, (3), 141-160.
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#34 - [INTERVIEW] - Gérer une carrière de pilote à haut niveau (avec Killian Rousseau, champion du monde et de France de drones)
Découvrez Killian Rousseau, champion de drones, dont voici un extrait du palmarès :
1st place on DCL 2020 World Virtual Championship
3rd place World Championship 2019 Global Ranking Grand Final Ningbo China
1st place at DCL World Championship 2019
1st Place World Cup 2018
1st Place French Championship Junior 2018 and 2nd general ranking
1st Place French Championship 2019 and 1st place junior
Ses réseaux sociaux :
https://www.facebook.com/killian.rousseau.96
https://www.instagram.com/darkex_fpv/
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#33 - [RÉVISIONS] - Les forces de Porter : Comment les appliquer et quelles sont leurs limites
Le modèle de PORTER par Benoît Jamet, maître de conférences spécialisé en stratégie et finance à Tech de Co Périgueux. Un modèle indispensable pour rédiger les rapports de stage de fin d’année ;)
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#32 - [OUTILS] - LinkedIn : Nouvelles fonctionnalités et atouts majeurs de ce réseau professionnel
Historique, chiffres clefs et avantages d’utiliser LinkedIn
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#31 - [ORIENTATION] - Sup de Pub Bordeaux : Le témoignage exclusif de deux étudiants
Dialogue avec Victor et Carla, étudiants en école de communication (Sup de Pub à Bordeaux), par Naïs Pallard.
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#30 - [RÉVISIONS] - Le modèle PESTEL : Nos conseils et méthodes d'applications
Le modèle PESTEL par Benoît Jamet, maître de conférences spécialisé en stratégie et finance à Tech de Co Périgueux. Un modèle indispensable pour rédiger les rapports de stage de fin d’année ;)
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#29 - [ÉTUDE DE CAS] - Amphores & packagings : Le surprenant parallèle entre l'antiquité et aujourd'hui
À l’occasion d’un séjour à Aix-en-Provence, j’ai pu visité une exposition très intéressante qui dresse le parallèle entre amphores romaines et packagings de produits de l’ère moderne : pour conserver, transporter, distinguer ou valoriser le produit.
Pour en savoir plus : https://www.departement13.fr/actualites/detail/article/exposition-le-packaging-commercial-a-travers-les-siecles/
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#26 - [ÉTUDE DE CAS] - L'impact de la complexité visuelle d'un packaging sur l'attention du client
Article de recherche synthétisé : Droulers, O., Lajante, M., Jamet, E., Lacoste-Badie, S., & Minvielle, M. (2013). Effet de la complexité visuelle du packaging sur l'attention portée à la marque. La Revue des Sciences de Gestion, (3), 39-44.
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#25 - [INTERVIEW] - AGENCE POP: L'agence immobilière sérieusement fun (avec Quentin Barré, co-fondateur et co-gérant de l’agence Pop)
Quentin Barré est un ancien étudiant de Tech de Co Périgueux et revient sur son parcours, les rencontres qui ont jalonné son parcours et ses envies d’entreprendre avec cette agence pop.
Le site Internet de l’agence pop : https://www.lagencepop.fr/
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#24 - [ACTUS] - Le récap marketing de la semaine (9 Mai 2022)
Actus marketing : Burger King veggie, offre éco-responsable de Lidl, Sarenza et son black friday et Coca-Cola avec des bouteilles consignées
par Énora Cassou, Lou Derensy, Julie Anne et Maraike Straka
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#23 - [OUTILS] - Canva : L'outil de création graphique incontournable pour les étudiants
Maraike Straka et Julie Anne vous conseille le site https://www.canva.com/fr_fr/
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#21 - [CONCEPT] - Le Chatbot : Quel avenir pour la relation client digitale ?
Devenez incollable sur le chatbot avec les explications de Nell Vella
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#20 - [POP CULTURE] - Le Fondateur : Décryptage de l'incroyable histoire de McDo au cinéma
Le fondateur ou the founder est un film de 2016 réalisé par John Lee Hancock avec pour acteur principal Michael Keaton.
L’histoire du film le fondateur est la suivante : en 1954, Ray Kroc se rend en Californie pour vendre des machines à milk-shake aux frères McDonald. Ceux-ci viennent de créer et concevoir un restaurant révolutionnaire de fast-food. Pour Ray Kroc, le développement doit passer par la franchise et il répète ainsi aux deux frères McDonald : franchissez, franchisez, franchisez !
Richard et Maurice McDonald sont d’accord pour le laisser développer le réseau de franchise à la condition d’avoir un regard sur toute modification du concept.
Viennent alors de nombreux désaccords sur le développement du réseau et notamment différentes évolutions proposées par des franchisés.
Ray Kroc est alors conseillé pour faire de McDonald une organisation qui dépasse le simple cadre du fast-food.
Pour voir la bande-annonce, regarder le film et identifier les passages essentiels : https://www.mark-et-ting.com/film-le-fondateur/
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#19 - [ORIENTATION] - Prépa ATS et Licence 3 Éco-Gestion
Après un DUT, Flavie Alaguillaume a intégré la prépa ATS du lycée Nicolas Brémontier (https://www.lyceebremontier.fr/lycee-bordeaux-bts-bordeaux-prepa-bordeaux-fr/nos-formations/classes-preparatoires/classe-preparatoire-ats.html) afin d’optimiser ses chances d’intégrer un IAE ou une école de commerce.
Elle explique le contenu de sa formation, les critères de sélection et les perspectives suite à la prépa.
Pour en savoir +, voici le nom du compte Insta de la prépa ATS animé notamment par Flavie tout au long de cette année : prepa_ats_bordeaux
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#18 - [CONCEPT] - Le Mécénat : Stratégie d'entreprise calculée ou véritable altruisme ?
Marjorie Marchadier vous explique ce qu’est le mécénat et ses différents avantages
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#17 - [INTERVIEW] - FIRMIN : recrutement et conseils pour les jeunes (avec Grégory Fourey, PDG et fondateur de FIRMIN) - Partie 3
Dans cette 3ème partie de l’interview, Grégory Fourey parle de son parcours personnel (environnement familial, études et expériences professionnelles) ainsi que du recrutement au sein de Firmin (des jeunes mais également des franchisés).
Il prend le temps de donner des conseils très riches à destination des jeunes : faire des choses qui plaisent, s’essayer dans plusieurs voies et bouger afin se donner toutes les chances de choisir sa vie professionnelle. Grégory Fourey insiste également sur le fait d’être très curieux et ouvert. Enfin, il revient sur l’entrepreneuriat et sensibilise les intervieweuses et auditeurs.trices à cet effet !
Le site Internet de Firmin : https://www.boulangerie-firmin.com/
Cette interview est réalisée par Marjorie Marchander, Julie Anne et Maraike Straka.
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#16 - [INTERVIEW] - FIRMIN : réseau de distribution et rôle du dirigeant (avec Grégory Fourey, PDG et fondateur de FIRMIN) - Partie 2
Dans cette 2ème partie de l’interview, Grégory Fourey explique la stratégie de son réseau sur le positionnement des différentes boulangeries selon leur implantation, le concept de kiosque, leur appartenance à la FFF (Fédération Française de la Franchise), le renforcement de la proportion de franchisés au sein du réseau, les modalités de recrutement de ceux-ci ainsi que la croissance de Firmin.
Grégory Fourey aborde ensuite son rôle du PDG dans la recherche de franchisés, le financement, l’accompagnement, l’évolution de l’offre et du savoir-faire ainsi que la coordination de la communication.
Le site Internet de Firmin : https://www.boulangerie-firmin.com/
Cette interview est réalisée par Marjorie Marchander, Julie Anne et Maraike Straka.
Le positionnement des points de vente (00:00:03)
Le concept de kiosque (00:07:24)
La Fédération Française de la Franchise (00:11:54)
Le management d'un réseau mixte (00:17:12)
Expérience succursale (00:17:26).
Avantages de la franchise (00:18:38)
Pluri franchise et multi-activités (00:24:11)
Recrutement de franchisés (00:26:51)
Perspectives d'avenir pour Firmin (00:32:43)
Magasins en expansion (00:35:16)
Rôle du président (00:36:54)
Recrutement de franchisés (00:37:24)
Investissement social (00:38:45)
Gestion du réseau et R&D (00:40:58)
Utilisation du digital local (00:42:01)
Mots clefs : podcast Marketing, boulangerie Firmin, réseau de boulangeries, positionnement des points de vente, concept de kiosque, franchise, Fédération Française de la Franchise, management d'un réseau, PDG, multi-unit franchising, recrutement de franchisés, expansion du réseau, stratégie marketing, digital local, développement de nouveaux produits, coordination de l'activité sur les réseaux sociaux
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