Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
Par Mark et Ting - Université de Bordeaux - Podcast Marketing
Réseau : Fabrice Cassou
Épisodes
409 épisodes · page 12 sur 14
![#78 - [CONCEPT] - Les Nudges : Comment encourager subtilement une alimentation saine ?](https://assets.pippa.io/shows/620e78e488e4890016aed370/1663843735046-f0ffded137f302c25fc2d1c77abec934.jpeg)
#78 - [CONCEPT] - Les Nudges : Comment encourager subtilement une alimentation saine ?
Les auteurs d’un travail de recherche se sont interrogés sur l’usage des nudges dans la promotion d’une alimentation saine par les grandes surfaces alimentaires. Pour cela, ils ont testé 3 vidéos avec des dimensions cognitives, affectives ou combatives.
Dianoux, C., Siadou-Martin, B., Heitz-Spahn, S., & Thévenot, G. (2021). La promotion d’une alimentation saine par les grandes surfaces alimentaires? In Guide de l’Économie Comportementale, Labrador et CVA.
A lire à partir de ce lien : https://scholar.google.fr/scholar?cluster=1284849439575108296&hl=fr&as_sdt=0,5
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#77 - [TÉMOIGNAGES] - Le bilan du mois par l'équipe étudiante
Aujourd'hui, retrouvez le bilan du mois par les étudiants du podcast Mark & Ting !
Qu'ont-ils pensé des épisodes de ce mois-ci ? Comment est-ce qu'ils ont vécu les interviews ? Que s'est il passé au niveau de la communication ? Retrouvez toutes les coulisses dans ce nouveau podcast !
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#76 - [RÉVISIONS] - Le SEO : Comprendre et maîtriser les bases du référencement naturel
Cet épisode devrait vous permettre de comprendre l’essentiel des bases du SEO : résultats des moteurs de recherche (SEA vs SEO), taux de clics, mots-clés (en longue traine notamment), balises titres H1, H2… , texte en gras, texte avec un lien hypertexte, nom de domaine, réécriture des URL, liens internes, liens entrants (cohérence du contenu, qualité du site émetteur…), UX design, rapidité de téléchargement du site web (compression des images, limitation des extensions, limitation du nombre de lignes de code, mettre en cache serveur et navigateur, installation d’un CDN), sécurité (RGPD, https), fluidité de la navigation (détection et suppression des pages 404),Yoast SEO (Maillage interne, Longueur de la requête, Longueur de méta description, Requête dans les images, Liens externes, Images optimisées, Longueur du contenu, Longueur de titre SEO).
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#75 - [INTERVIEW] - Notre partenariat avec la French Tech Périgord Valley (avec Natalia Héraut, Directrice Déléguée)
Nous avons eu la chance d’interviewer Natalia Héraut qui vous parlera du concept de la French Tech Périgord Valley ainsi que du partenariat que nous avons mis en place. Bonne écoute !
Réalisée par Maraike et Julie.
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#74 - [ÉTUDE DE CAS] - Focus Consos : La lutte contre le gaspillage avec Too Good To Go
Envie de se faire plaisir sans se ruiner ? Découvrez Too Good To Go !
Aujourd'hui, découvrez une application qui va vous permettre de récupérer des produits venants de grandes surfaces, de boulangeries ou encore de restaurants à prix réduits !
Réalisé par Léo FORESTIER et Mamadi LANTIEZ
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#73 - [ORIENTATION] - IAE Bordeaux : Découvrir le Master Commercial Business Developer (CBD)
Marie Gonzalez, Yann Fayaud-Morival et Jean De Malet sont tous les 3 étudiants en Master 2 CBD - Commercial Business Developer à l'IAE de Bordeaux. Ils évoquent leur parcours précédant l'IAE et parlent de cette formation qui "vise à développer des compétences dans le domaine de l’ingénierie commerciale relative à la fonction de ‘business developer’".
Pour en savoir plus : https://www.iae-bordeaux.fr/programmes/etudiants-apprentis/masters-formation-initiale/master-commercial-business-developer
Un grand merci à eux pour leur implication en cours de stratégie de distribution ;) et leur participation à ce podcast !
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#72 - [HISTOIRE DE MARQUE] - LEGO : La petite brique qui a construit un empire mondial
Dans cette capsule “focus marque et histoire de la marque”, nous vous racontons l’histoire de la célèbre marque de jouet LEGO. Son origine et son évolution en termes de marketing est particulièrement intéressante. Bonne écoute !
Réalisée par Maraike et Julie.
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#71 - [ÉTUDE DE CAS] - Taylor Swift : Une stratégie de communication hors du commun
Aujourd'hui, nous allons vous présenter la communication de Taylor Swift au sujet de son dernier album sorti en 2022 : Midnights. À sa sortie, ce dernier a fait fureur auprès de nombreux fans et a battu des records !
Découvrez maintenant comment la star américaine a obtenu autant de succès.
Réalisé par Enora Cassou.
Crédits :
Taylor Swift - « Maroon » - album « Midnights
Taylor Swift - « Anti-Hero » - album « Midnights
Taylor Swift feat Lana Del Rey - « Snow on the Beach » - album « Midnights
Sources :
https://www.lefigaro.fr/medias/comment-taylor-swift-casse-les-codes-du-marketing-musical-20221024
https://store.taylorswift.com/collections/swiftie-summer-collection
https://www.tiktok.com/@taylorswift
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#70 - [INTERVIEW] - LUSH COSMETICS : La force d'une communication engagée (avec Chloé Chazot, responsable communication de Lush Cosmetics en France, Belgique et Luxembourg)
Découvrez une interview très intéressante qui s'est déroulée dans les coulisses de Lush Cosmetics.
Si vous souhaitez découvrir et en apprendre plus sur la marque écoutez dès maintenant la capsule réalisée par Enora Cassou et Lou Derensy.
Merci à Chloé Chazot, responsable communication de Lush en France, Belgique, Luxembourg et Silya Iloul, responsable presse qui nous ont permis de vivre cette formidable expérience !
Présentation de Lush (00:00:38)
Produits frais et faits à la main (00:02:36)
Communication et clientèle de Lush (00:04:48)
Gamme de produits de Lush (00:05:53)
Parfum solide de Lush (00:07:08)
Utilisation des bombes de bain de Lush (00:08:47)
Communication de Lush (00:10:33)
Communication sur les produits (00:13:17)
Distribution des produits Lush (00:14:07)
Influence de l'aménagement des magasins Lush (00:16:34)
Modèle de distribution de Lush (00:19:09)
Développement de Lush en France (00:20:03)
Perspectives d'évolution de Lush (00:21:04)
Opportunités pour les jeunes au sein de Lush (00:21:50)
Les missions de communication chez Lush (00:24:16)
Conseils pour les aspirants en communication (00:27:31)
Message final sur l'engagement individuel (00:28:23) L'importance de l'engagement pour des causes justes, y compris à travers les choix de cosmétiques.
Mots-clefs : Lush, communication, produits, distribution, entreprise, stage, alternance, études, parcours, expérience, valeurs, animaux, engagement, marque, notoriété, campagnes éthiques, croissance économique, livre, podcast, site internet, communication, curiosité, engagement, cosmétiques, Marketing le Podcast Universitaire
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#69 - [TÉMOIGNAGES] - Comment les 1ères années perçoivent-ils la formation Tech de Co ?
Dans cet épisode vous découvrirez une interview concernant la vision des TC1 sur la formation Techniques de Commercialisation depuis leur rentrée avec leur perception des différentes matières comme le marketing, la communication et la vente.
Vous entendrez des témoignages différents et pertinents de TC1 de bac généraux et technologiques.
Merci à tous les TC1 pour leur participation !
Bonne écoute à vous !
Sources : étudiants TC1
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#68 - [TÉMOIGNAGES] - Le bilan du mois par l'équipe étudiante
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#67 - [CONSEILS ÉTUDIANTS] - Bien-être : Nos techniques pour gérer son stress avant un examen
Découvrez les témoignages d’étudiants de Techniques de Commercialisation de Périgueux ! Ces derniers expliquent quelles sont leurs “techniques” pour gérer leur stress avant un examen, écrit ou oral.
Réalisé par Enora Cassou.
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#66 - [RÉVISIONS] - Comment analyser efficacement la demande d'un marché ?
Découvrez la méthode d'analyse de la demande expliquée par Lou Derensy. Si vous souhaitez savoir comment se déroule l’analyse de la demande ce podcast est fait pour vous.
Vous y découvrirez très brièvement les étapes du marketing stratégique et opérationnel, puis comment analyser la demande lors d’une étude de marché.
Si vous voulez en découvrir davantage, n'hésitez pas à vous abonner pour ne rien manquer.
Le marketing n’aura plus de secret pour vous !
Sources : cours de M. Vincent et Mme. Millet, professeurs à l’université de Périgueux
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#65 - [CONCEPT] - Citoyen VS Consommateur : Lequel de ces profils êtes-vous vraiment ?
En un exemple d’actualité sur Lidl, nous avons constaté qu’il est possible de concilier les valeurs d’un consommateur et ceux d’un citoyen avec l’aide de d’actions de nos lieux d’achat. Réalisé par Maraike et Julie
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#64 - [PARCOURS] - Se réorienter avec succès vers Tech de Co (Le témoignage de Lisa Durry)
Quelles sont les différences entre une fac d’éco-gestion et un BUT Techniques de Commercialisation ? Est-il facile de se réorienter avec Parcoursup ? Et bien d’autres réponses ! Venez découvrir le ressenti d’une étudiante en deuxième année par rapport à sa réorientation.
Interview réalisée par Mamadi Lantiez et Léo Forestier et leur invitée Lisa Durry.
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#63 - [HISTOIRE DE MARQUE] - Coca-Cola : La légende et les secrets marketing du soda
Venez découvrir l’historique du géant américain, leader sur le marché des soft-drinks, entre mythes et réalité, une histoire de marque originale et méconnue du grand public !
Réalisée par Mamadi Lantiez et Léo Forestier.
Sources :
-https://www.coca-cola-france.fr/histoire
-https://cocacolaweb.fr/coca-cola/histoire/
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#62 - [ÉTUDE DE CAS] - Orelsan : Le génie d'un rappeur au sens du marketing aiguisé
À l’occasion de la sortie de la nouvelle saison de « Ne montre jamais ça à personne » sur Amazon Prime : retour sur le parcours étudiant et artistique d’Orelsan et sa relation au marketing.
Crédits :
Orelsan - « Différent » - album « Perdu d’avance »
Orelsan - « Épilogue » - album « La fête est finie - EPILOGUE »
Orelsan - « Baise le monde » - album « Civilisation »
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#61 - [INTERVIEW] - BEAUTY SUCCESS (NOVI) : l'histoire du groupe (avec Philippe Georges, Président Fondateur)
Nous avons le privilège d’interviewer Philippe Georges, Président Fondateur de Beauty Success Group qui nous parle des racines familiales et des valeurs de ce groupement. M. Georges aborde ensuite les différentes activités (parfumeries, instituts…), les concepts du groupe, la gestion de la crise du Covid et la question de l’international. Enfin, Philippe Georges insiste sur la mission de son entreprise de « rendre leurs clientes plus belles » qui résonne à travers le nom du groupe.
Nous remercions vivement M. Philippe Georges pour cet entretien passionnant empli d’humanité. Cet entretien a été réalisé par Naïs Pallard et Marjorie Marchadier.
Site internet : https://www.beautysuccess.fr/
Site Internet institutionnel : https://www.beautysuccess-group.com/fr/page-daccueil/
Présentation de Beauty Success (00:00:37)
Valeurs de l'entreprise (00:02:20)
Développement personnel et professionnel (00:06:14)
Organisation et transformation de l'entreprise (00:08:59)
Présentation des pôles d'activités (00:08:38)
Le renforcement de l'enseigne (00:17:26)
Développement de produits (00:18:28)
Diversification des marques (00:19:38)
Pôle logistique et accompagnement des start-up (00:22:05)
Relation avec le Maroc et développement international (00:27:18)
Motivation derrière les actions entreprises (00:29:04)
Anticipation de la croissance et évolution du marché (00:33:00)
Le virage difficile (00:34:47)
La mutualisation des moyens (00:35:40)
Conseils pour les jeunes (00:37:19)
La réussite professionnelle (00:40:17)
Message positif pour les jeunes (00:44:23)
La mission de Beauty Success (00:47:21)
Mots clefs : PDG, groupe familial, parfumerie, instituts de beauté, centres de minceur, technologies esthétiques, valeurs d'entreprise, proximité, quête permanente de la perfection, respect, écoute, développement professionnel, pôle retail, pôle de services, pôle de marques, pôle logistique, expansion internationale, produits naturels, développement de produits, maquillage, opérations logistiques, partenariats internationaux, Maroc, entrepreneuriat féminin, jeunes professionnels, expérience, résilience, marché du travail, industries de la beauté et des services
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#60 - [RÉVISIONS] - Le Brandbook (ou plateforme de marque) : À quoi ça sert concrètement ?
Dans cette capsule “ basique du marketing ”, vous retrouvez un élément de base dans le domaine de la communication : le “brandbook”. Vous y retrouverez son utilité, ce qu’il contient et comment faire pour le réaliser. Réalisée par Maraike et Julie.
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#59 - [INTERVIEW] - MICHEL ET AUGUSTIN avec Sébastien Guillon, DG - Partie 2 : Parcours et conseils
Nous avons le privilège d’interviewer Sébastien Guillon, directeur général de Michel et Augustin. Dans cette deuxième partie, il revient sur son parcours, son intégration et son rôle au sein de Michel et Augustin. Sébastien Guillon s’attarde ensuite à donner différents conseils à destination des jeunes.
À nouveau un immense merci à Sébastien pour nous avoir partagé son enthousiasme et sa bonne humeur et à Sara pour nous avoir accueillis avec tant de bienveillance.
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#58 - [INTERVIEW] - MICHEL ET AUGUSTIN avec Sébastien Guillon, DG - Partie 1 : Culture et communication
Nous avons le privilège d’interviewer Sébastien Guillon, directeur général de Michel et Augustin. Dans cette première partie, il revient sur la présentation de Michel et Augustin, leurs produits, leur incroyable culture d’entreprise, leur manière de communiquer si atypique qui inspire de nombreuses marques ainsi que la thématique environnementale (packaging, vrac…).
Cette interview pleine de bonne humeur et d’informations enrichissantes a été une expérience incroyable pour l’ensemble de l’équipe Mark & Ting. Un immense merci à Sébastien pour nous avoir partagé son enthousiasme et à Sara pour nous avoir accueillis avec tant de bienveillance.
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#57 - [ACTUS] - Le récap marketing de la semaine (3 Octobre 2022)
Découvrez les actus marketing sélectionnées par les étudiant.e.s de l'équipe marketing : Camaïeu, Pizza Hut et Citroën !
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![#55 - [RÉVISIONS] - La grande histoire du marketing (Replay)](https://assets.pippa.io/shows/620e78e488e4890016aed370/1645601890547-a8ef3d591d28c207db975f7170dd8036.jpeg)
#55 - [RÉVISIONS] - La grande histoire du marketing (Replay)
Sources : Volle, P. (2011). Marketing: comprendre l’origine historique. MBA Mark, 23-45 ; Kotler P., Manceau, D., & Keller, K. L. (2017). Marketing management. Pearson France ; lien vers le visuel de la tablette de chocolat Félix Potin : https://www.mark-et-ting.com/felix-potin-2eme-pionnier-du-commerce/
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#54 - [CONSEILS ÉTUDIANTS] - Le message inspirant de Grégory Fourey, PDG de Firmin (Replay)
Grégory Fourey, PDG et fondateur de FIRMIN adresse un message personnel à destination des étudiants.
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#53 - [OUTILS] - Le site web marketing indispensable à connaître (Replay)
Découvrez le site web conseillé par Lou Derensy et Énora Cassou : https://mark-et-ting.com
avec notamment un catalogue de 1875 : https://www.mark-et-ting.com/catalogue-de-vente-par-correspondance-au-bon-marche-1875-2/
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#52 - [CONSEILS] - Les sources d'inspiration de Paul Fauvel, Directeur du BPFC (Replay)
Paul Fauvel, directeur du Bergerac Périgord Football Club, quart de finaliste de la coupe de France 2021-22, adresse différents conseils à destination des étudiants.
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#51 - [CULTURE] - La grande histoire du podcasting (Replay)
Le concept du podcasting et son histoire par Marjorie Marchadier
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#50 - [CONSEILS ÉTUDIANTS] - Les recommandations de Mickaël Flacandji de l'IAE Bordeaux
Mickaël Flacandji, Maître de conférences à l’IAE de Bordeaux et responsable pédagogique du Master 2 marketing stratégique et du Master 2 communication média - hors médias adresse différents conseils à destination des étudiants
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#49 - [RECHERCHE] - Décryptage des codes visuels des vins de Bordeaux et de la Barossa Valley
Article de recherche synthétisé par Fabrice Cassou : Celhay, F., Masson, J., Garcia, K., Folcher, P., & Cohen, J. (2017). Design graphique du packaging et innovation: Une étude comparative des codes visuels des vins de Bordeaux et de la Barossa Valley. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 32(2), 48-75.
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#48 - [ÉTUDE DE CAS] - Les podcasts de marque : L'excellente stratégie de Chanel
Enora Cassou s’est intéressée au podcast de marque de Chanel nommé 3.55, qui existe depuis 2017 et décrit comme une « escapade audio » sur son site internet.
Pourquoi ce nom ? S’il n’est pas explicitement défini, nous pouvons voir un lien de corrélation entre ce dernier et un sac emblématique de la maison Chanel, nommé « 2.55 » (représentant le mois et l’année de fabrication, soit février 1955).
Au programme ? 13 séries, dont : Rendez-vous littéraires rue Cambon, Chanel Connects, événements, les rencontres, conversations avec des célébrités telles que Keira Knightley, Pharrell Williams, Karl Lagerfeld, etc.
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