Mark & Ting : le marketing clair & inspirant
Par Mark et Ting - Université de Bordeaux - Podcast Marketing
Réseau : Fabrice Cassou
Épisodes
409 épisodes · page 14 sur 14
![#15 - [INTERVIEW] - FIRMIN : les origines de la création de l'entreprise (avec Grégory Fourey (avec Grégory Fourey, PDG et fondateur de FIRMIN)) - Partie 1](https://assets.pippa.io/shows/620e78e488e4890016aed370/1645601890547-a8ef3d591d28c207db975f7170dd8036.jpeg)
#15 - [INTERVIEW] - FIRMIN : les origines de la création de l'entreprise (avec Grégory Fourey (avec Grégory Fourey, PDG et fondateur de FIRMIN)) - Partie 1
Grégory Fourey a fondé Firmin en 2006. Il s'agit d'un concept qui réunit en un seul endroit la boulangerie, la pâtisserie et la restauration rapide. Firmin compte aujourd'hui 500 collaborateurs et environ 50 points de vente en France et à l’international.
Firmin est un concept particulièrement intéressant sur le plan du marketing, qu’il s’agisse du concept, du choix de son nom de marque, de leur politique produits et services mais également de leur stratégie de prix. Plus spécifiquement, Grégory Fourey explique lors de cette 1ère partie de l’interview, l'un des concepts centraux de Firmin, à savoir le « marketing de la vérité ».
Le site Internet de Firmin : https://www.boulangerie-firmin.com/
Une interview réalisée par Marjorie Marchadier, Julie Anne et Maraike Straka.
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#14 - [CONCEPT] - Eye-tracking : Quand l'oculométrie révolutionne les études marketing
L’eye-tracking ou oculométrie en français consiste à suivre le regard d’un individu à l’aide d’outils technologiques (barre, lunettes…).
En marketing, l’eye-tracking sert ainsi à des tests de packagings, merchandising (agencement, PLV, ILV…) et publicités (web et print principalement)
Pour en savoir + : https://www.mark-et-ting.com/oculometrie-eye-tracking/
SI vous êtes intéressé.e, écoutez bien l’épisode jusqu’au bout pour mettre en place de futures expériences !!!
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#13 - [CONSEILS ÉTUDIANTS] - Les clés pour réussir son entretien de recrutement en Tech de Co
En mai auront lieu des entretiens de recrutement de différentes formations. Écoutez de nombreux conseils pour réussir avec brio cet exercice à travers le témoignage d’un enseignant de Tech de Co Périgueux et d’une ancienne étudiante de cette formation, Héloïse Faure, qui a réussi cet exercice puis conseillé les lycéens à travers son projet tuteuré Promo TC. Cet épisode s’applique évidemment au-delà de la formation Tech de Co.
Bonne préparation et bons entretiens à tous les candidat.e.s.
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#12 - [RÉVISIONS] - Les secrets pour maîtriser l'art du Storytelling
Le storytelling se définit ainsi : « Littéralement art de raconter des histoires, traduit en français par communication narrative. Consiste à communiquer par l’intermédiaire d’une histoire ou de plusieurs histoires emblématiques de la marque, pour capter l’attention du consommateur et créer une connexion émotionnelle avec la marque » selon Bô, D., & Guével, M. (2009) dans leur livre Brand content: comment les marques se transforment en médias. Dunod.
Vous voulez en savoir plus ? Écouter cet épisode !
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#11 - [CONSEILS ÉTUDIANTS] - 5 astuces imparables pour une lettre de motivation percutante
Plein de conseils pour trouver un stage ou un travail dans le marketing ou un autre domaine, par Nell Vella
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#10 - [INTERVIEW] - ACAST : les coulisses des podcasts natifs (avec Guillaume Lebreton, Sales Planner chez Acast -première plateforme de podcasts natifs au monde)
Grande Interview de Guillaume Lebreton ancien TC Périgueux qui a poursuivi à Kedge et est désormais sales planner chezAcast.
Acast est la première plateforme de podcasts natifs au monde et nous avons la chance d’utiliser leurs services. Guillaume Lebreton évoque au cours de cette interview les missions de sa fonction, le monde du podcasting et les enjeux pour les marques d’intégrer le podcast dans leur stratégie.
Enfin, petite originalité à signaler : Guillaume Lebreton est interviewé par Julianne Lebreton qui n’est autre que sa soeur et actuellement en 2° année à Tech de Co Périgueux.
Bonne écoute !
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Les moments clefs :
Présentation de Guillaume Lebreton, son parcours et le contexte de l’interview (00:00:26)
Rôle de l’entreprise Acast (00:01:25)
Explication du rôle d’Acast dans l’accompagnement des podcasteurs, de la production à la monétisation.
Définition du podcast (00:01:51)
Guillaume explique ce qu’est un podcast et les différents types existants.
Podcasts hébergés par Acast (00:02:25)
Développement du podcast et engouement (00:04:02)
Discussion sur l’essor du podcast, l’arrivée des marques et les raisons du succès de l’audio.
Forces et faiblesses d’Acast (00:06:05)
Analyse des points forts (innovation, monétisation) et faiblesses (notoriété B2B) d’Acast.
Diffusion sur les plateformes (00:09:00)
Valeurs et différenciation d’Acast (00:09:29)
Podcast et stratégie de marque (00:11:01)
Valeur ajoutée d’Acast (00:12:25)
Tendances du podcast (00:13:34)
Parcours académique de Guillaume (00:14:49)
Parcours professionnel de Guillaume (00:15:15)
Rôle de sales planner (00:16:18)
Passion pour l’audio et le podcast (00:17:50)
Compétences et expériences requises (00:18:39)
Valeur des expériences internationales (00:19:17)
Qualités indispensables pour le métier (00:19:41)
Vivre la curiosité au quotidien (00:20:26)
Facteurs de réussite personnelle (00:21:21)
Échecs professionnels (00:22:07)
Perspectives d’avenir dans le podcast (00:22:50)
Vision du métier dans 10 ans (00:23:22)
Conseils aux étudiants (00:23:44)
Conseils pour travailler en marketing (00:24:54)
Recommandations de podcasts et lectures (00:25:53)
Exemple de campagne marketing marquante (00:27:57)
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#09 - [TENDANCES] - Marketing inclusif, influence et expérientiel : Ce qu'il faut absolument retenir
Les tendances marketing 2022 : marketing inclusif, marketing hybride sur les différents canaux existants, marketing d’influence et marketing expérientiel avec Apple et ses promenades photos
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#08 - [ÉTUDE DE CAS] - Gérer l'opéra Carmen de Boulazac comme un projet tuteuré
L’interview de Clémence Ripolles par Maraike Straka au sujet du projet tuteuré chargé de participer à la communication Labopéra Carmen qui aura lieu les 2 et 3 avril 2022 à Boulazac
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#07 - [CONCEPT] - Comprendre le Greenwashing : Définition, limites et exemples concrets
Le greenwashing ou l’usage abusif de techniques marketing. Les intervenants expliquent ce qu’est le greenwashing, comment l’identifier, qui y a recours et pourquoi, ainsi que ses conséquences. Ils donnent des conseils pour s’en prémunir et insistent sur l’importance de la vigilance face aux arguments écologiques trompeurs.
Concept, explications et conseils pour éviter de se faire piéger par Nell Vella
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Horodatages par PodSqueezeIntroduction au podcast (00:00:03)
Présentation du podcast, des intervenants et de l’objectif de l’émission.
Présentation du thème : le greenwashing (00:00:25)
Annonce du sujet, définition du greenwashing et origine du terme.
Historique et principe du greenwashing (00:01:15)
Origine du terme, principe général, évolution des sanctions et raisons de son essor.
Reconnaître le greenwashing (00:02:38)
Signes distinctifs, exemples de pratiques, faux labels et vocabulaire trompeur
Limites des engagements et motivations des entreprises (00:03:59)
Différence entre communication et actions réelles, motivations marketing, tentation d’exagérer.
Comment lutter contre le greenwashing (00:05:01)
Conseils pour éviter le greenwashing, lecture des étiquettes, labels fiables, vigilance du consommateur.
Conséquences du greenwashing (00:06:10)
Perte de confiance, impact sur les entreprises vertueuses, pollution involontaire, nécessité de vigilance.
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#05 - [ORIENTATION] - Focus sur le Master Marketing en IAE (avec Michaël Flacandji, maître de conférences à l’IAE de Bordeaux et responsable pédagogique des Master 2 marketing stratégique & communication média et hors médias)
Interview de Michaël Flacandji, maître de conférences à l’IAE de Bordeaux (https://www.iae-bordeaux.fr) et responsable pédagogique du Master 2 marketing stratégique et du Master 2 communication média - hors médias.
Michaël Flacandji explique ce qu’est un IAE, le manque de notoriété de ce type de formation et les forces/faiblesses des IAE. Il donne des précisions sur les masters dont il est responsable : frais d’inscription, taille des promotions, contenu des formations, la possibilité d’effectuer la formation en alternance ou encore de faire 2 stages de 6 mois, la vie associative…
Michaël Flacandji explique également les modalités d’admission au sein du master 1 marketing stratégique et communication : CV, lettre de motivation, SIM, Score en langues (TOEIC et autres) et lettres de recommandations. Il donne également certains conseils pour mettre en avant sa candidature et les erreurs à éviter. Il finit par différentes suggestions pour développer sa curiosité en marketing.
Liens vers les pages des masters :
- Master Marketing Stratégique : https://www.iae-bordeaux.fr/programmes/etudiants-apprentis/masters-formation-initiale/master-marketing-strategique
- Master Communication Media et Hors Media : https://www.iae-bordeaux.fr/programmes/etudiants-apprentis/masters-formation-initiale/master-communication
Un grand merci à Michaël Flacandji pour cette interview très enrichissante !
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Présentation de l’invité (00:00:26)
Définition et rôle d’un IAE (00:00:48)
Comparaison IAE et écoles de commerce (00:01:21)
Forces et spécificités des masters à l’IAE (00:02:26)
Effectifs et organisation des masters (00:05:03)
Contenu pédagogique des masters (00:06:07)
Ouverture à l’alternance (00:07:16)
Différences entre masters marketing des IAE (00:08:25)
Modalités d’admission en master (00:09:12)
Processus de sélection et entretiens (00:12:05)
Profil type des étudiants (00:13:57)
Importance de la moyenne et du classement (00:16:16)
Accueil des étudiants Tech de Co (00:17:23)
Conseils pour améliorer sa candidature (00:17:46)
Préparation au score SIM et TOEIC (00:20:09)
Vie associative à l’IAE (00:21:58)
Débouchés après l’IAE (00:22:56)
Stages en master (00:24:34)
Postes occupés par les diplômés (00:25:44)
Références culturelles en marketing (00:26:43)
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#04 - [INTERVIEW] - Bergerac Périgord Football Club : les secrets du marketing sportif en club (avec Paul Fauvel, Directeur du BPFC)
Nous avons eu le plaisir de recevoir Paul Fauvel, le directeur général du club de foot de Bergerac. Il est jeune, dynamique, plein d’ambition et nous a partagé avec humour et sympathie son parcours personnel et professionnel mais également la superbe épopée sans précédent du BPFC en Coupe de France. Ancien élève de notre département TC Px, c’est avec nostalgie qu’il a pu revenir dans les locaux et retrouver ses anciens professeurs. C’est aujourd’hui à son tour de conseiller et d’accompagner des élèves notamment grâce à son projet tuteuré. Dans cet échange, il revient sur les stratégies de communication et de marketing du club qu’il dirige mais aussi sur le futur du BPFC suite à la Coupe de France. Toute l’équipe tient à remercier chaleureusement Paul Fauvel pour sa collaboration.
Bonne écoute à tous !
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Présentation personnelle de Paul Fauvel (00:01:37)
Présentation du Bergerac Périgord FC (00:02:01)
Différenciation du club et valeurs (00:02:58)
Récit de l’épopée en Coupe de France (00:03:58)
Choix de jouer à Périgueux (00:06:22)
Mobilisation autour de la Coupe de France (00:08:22)
Gestion de la cohésion et organisation interne (00:08:34)
Perspectives de montée en division supérieure (00:10:59)
Impact d’une montée sur le club (00:13:26)
Forces et faiblesses du club (00:14:38)
Stratégie de communication du club (00:16:42)
Évolution de la communication et web-série (00:18:36)
Utilisation des réseaux sociaux (00:19:50)
Évolution de la communauté sur les réseaux (00:21:01)
Parcours académique et professionnel de Paul Fauvel (00:22:21)
Rôle de directeur général (00:23:54)
Différence entre président et directeur général (00:24:48)
Compétences et expériences requises (00:25:17)
Choix de revenir à Bergerac (00:26:37)
Qualités indispensables pour le métier (00:27:32)
Perspectives d’avenir de Paul Fauvel (00:28:22)
Rôle rêvé dans un club professionnel (00:29:53)
Futur du métier de directeur de club (00:30:42)
Mise en œuvre de la politique RSE (00:32:03)
Conseils aux étudiants (00:33:31)
Conseils de stages et d’expériences (00:34:35)
Conclusion et remerciements (00:35:51)
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[Replay] Commerce coopératif et solidarité (synthèse d’un article de recherche) de l'émission du 11/03/2022
Article de recherche synthétisé : Cassou, F., Cliquet, G., & Perrigot, R. (2016). L’importance de la solidarité au sein des réseaux de vente au détail: le cas du commerce coopératif et associé à dominante alimentaire. Management Avenir, (7), 153-174.38:45
Cet article détaille les différentes formes de solidarité (économique, juridique, politique, technique, managériale, financière) qui structurent ces organisations et favorisent leur performance collective. L’épisode met en avant des exemples concrets de réseaux coopératifs et explique comment la solidarité, à la fois centrale et décentralisée, constitue un pilier fondamental de leur fonctionnement et de leur succès.
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[Replay] Conseils pour vos CV de l'émission du 11/03/2022
Comment faire un CV avec les conseil de Nell Vella
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🎧 À propos de Mark & Ting
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#03 - [ÉMISSION] - Mark & Ting : L'émission 100% pensée pour tous les curieux du marketing !
EMISSION « Mark & Ting », pour tous les curieux du marketing !
Voici le programme de notre émission « Mark & Ting » :
- 1:07 : Actus par Maraike Straka, Julie Anne, Énora Cassou et Lou Derensy
- 7:17 : Le concept du podcast et son histoire par Marjorie Marchadier
- 18:10 : Interview de d’Édouard Teisseire, étudiant en 1° année en Tech de Co qui a 320 000 abonnés sur son compte TikTok (extrait.2.film), (extrait.2.film) par Alexandre Lauzeille
- 20:18 : Comment faire un CV avec les conseil de Nell Vella
- 23:42 : Article de recherche synthétisé : Cassou, F., Cliquet, G., & Perrigot, R. (2016). L’importance de la solidarité au sein des réseaux de vente au détail: le cas du commerce coopératif et associé à dominante alimentaire. Management Avenir, (7), 153-174.38:45
- 32:32 : Remerciements
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Les moments clefs :
Actualité marketing : Babybel et le Metaverse (00:01:11)
Actualité marketing : Amazon Go et innovations (00:03:05)
Actualité marketing : Journée internationale des droits des femmes et Barbie (00:04:47)
Actualité marketing : Nouvelle enseigne Tess Zita (00:06:18)
Histoire et concept du podcast (00:07:21)
Chiffres clés et acteurs du podcast (00:15:28)
Formats de podcast (00:17:29)
Interview d’un tiktokeur étudiant (00:18:13)
Conseils pour rédiger un CV (00:20:18)
Synthèse de recherche marketing : commerce coopératif (00:23:41)
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[BONUS] ATOL et la jeunesse - Suite de l'interview d'Éric Plat où il adresse de nombreux conseils à cette jeunesse !
Bienvenue dans cet épisode bonus de Mark & Ting, dans lequel nous poursuivons notre entretien avec Éric Plat, PDG d’Atol.
Dans ce bonus dédié à la jeunesse, Éric Plat insiste sur l’importance des jeunes (fonctions marketing, commerce, etc.) au sein des opticiens Atol et évoque l’attention qu’ils portent à ce qu’elle se sente bien au sein de la coopérative. Il aborde également la formation qu’ils ont mis en place : à savoir recruter des profils commerciaux afin de les former au métier d’opticien pour devenir salariés voire de devenir coopérateur à terme. En savoir plus : https://www.rejoindreatol.com/eric-plat-sur-bfm-lancement-decole-atol
Éric Plat en profite pour transmettre des messages importants aux étudiants ou jeunes professionnels tels que l’importance de rester l’esprit ouvert, d’observer, d’avoir envie d’apprendre et d’être entreprenant au travail ou dans sa vie.
Enfin, Éric Plat nous suggère différents podcasts, films et livres afin de nous enrichir et développer notre curiosité !
Podcast recommandé par Éric Plat : https://bfmbusiness.bfmtv.com/mediaplayer/podcast/bfm-strategie/
Films : https://fr.wikipedia.org/wiki/Le_Loup_de_Wall_Street et https://fr.wikipedia.org/wiki/Le_Fondateur_(film)
Livres : https://editions.flammarion.com/factfulness/9782081427112 et https://www.vuibert.fr/ouvrage/9782311001051-nudge
Nous tenons à nouveau à remercier fortement Éric Plat pour ce très bel échange !
Alors bonne écoute !
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Les moments clefs :
Place des jeunes chez Atol (00:01:01)
Profils recherchés et diversité des métiers (00:01:53)
Création de l’école Atol et accompagnement (00:02:28)
Recrutement et perspectives d’évolution (00:03:19)
Conseils aux jeunes pour réussir (00:04:03)
Exemple d’innovation dans l’optique (00:04:25)
Freins à l’innovation et ouverture d’esprit (00:05:21)
Sources d’inspiration recommandées (00:06:19)
Exemples de livres inspirants (00:07:45)
Application du nudge en entreprise (00:10:00)
Message final aux jeunes et auditeurs (00:10:38)
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#02 - [INTERVIEW] - ATOL : Innovations, commerce coopératif et démarche citoyenne (avec Éric Plat, PDG)
Pour notre premier invité, nous avons eu le privilège de recevoir Éric Plat, Président-Directeur général d’ATOL les opticiens. Il revient sur l’histoire de la marque, l’évolution de leur stratégie de communication et marketing, leurs innovations comme leurs lunettes pour les dyslexiques, leur démarche citoyenne avec leur nouveauté ONEO (lunettes écoresponsables et fabriquées en France), sa perception du métavers en tant qu’opticien et entrepreneur et la place centrale qu’occupent leurs points de vente dans la stratégie d'ATOL. En tant qu’ancien président de la FCA, Éric Plat revient sur les spécificités du commerce coopératif et associé et l’importance de l’humain. Il revient également sur son parcours, son déclic pour l’entrepreneuriat, les expériences marquantes de son parcours avec son souci de « provoquer » la chance. Pour terminer, Éric Plat revient sur l’une de ses plus grandes satisfactions professionnelles.
Cet entretien était d’une telle richesse que nous avons choisi d’isoler un thème de l’entretien à savoir Atol & les jeunes avec les conseils d’Éric Plat à cette jeunesse dans un épisode " bonus " qui sortira mardi prochain.
Nous tenons à remercier fortement Éric Plat pour ce très bel échange que ne sont pas prêtes d’oublier nos deux étudiantes intervieweuses, Lou et Énora.
Alors bonne écoute !
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Les points clefs :
Présentation d’Éric Plat et du groupe Atol (00:02:06)
Le modèle coopératif d’Atol (00:02:35)
La clientèle d’Atol (00:03:41)
Les produits et innovations d’Atol (00:04:28)
Fonctionnement des lunettes connectées (00:06:54)
Évolution de la stratégie publicitaire (00:08:05)
Démarche citoyenne et fabrication française (00:10:34)
Technologies immersives et santé visuelle (00:13:28)
Conseils pour limiter les effets des écrans (00:18:28)
Canaux de distribution et parcours client omnicanal (00:19:32)
Concept de magasin Atol (00:21:01)
Place du magasin dans la stratégie future (00:23:13)
Le commerce coopératif et associé (00:24:16)
Engagement d’Éric Plat à la FCA (00:26:08)
Ajout du terme "coopératif" à la FCA (00:27:24)
L’humain au cœur du modèle coopératif (00:28:23)
Résilience du commerce coopératif (00:32:03)
Parcours professionnel d’Éric Plat (00:32:38)
Rôle de président-directeur général (00:34:08)
Déclic pour l’entrepreneuriat (00:35:33)
Rencontres et opportunités professionnelles (00:36:57)
Rencontre avec Atol (00:39:00)
Satisfactions et échecs professionnels (00:39:27)
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[BONUS] TECH DE CO - Interview complète de Didier Vincent, chef de département à Périgueux
Découvrez l’interview intégrale de Didier Vincent, chef de département - Techniques de commercialisation à Périgueux par Maraike Straka et Julie Anne - Site web : http://iut-perigueux.u-bordeaux.fr/Formations/Departement-Techniques-de-Commercialisation
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[Replay] Histoire du marketing de l'émission du 22/02/2022
Découvrez une capsule dédiée à l’histoire du marketing : apparition des marques, des publicités, l’impact des grands magasins… et l’enseignement du marketing
Sources : Volle, P. (2011). Marketing: comprendre l’origine historique. MBA Mark, 23-45 ; Kotler P., Manceau, D., & Keller, K. L. (2017). Marketing management. Pearson France ; lien vers le visuel de la tablette de chocolat Félix Potin : https://www.mark-et-ting.com/felix-potin-2eme-pionnier-du-commerce/
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![#01 - [ÉMISSION] - Le lancement officiel ! La toute première émission de Mark & Ting](https://assets.pippa.io/shows/620e78e488e4890016aed370/1645169456010-d53c24e9cd185886937620a9cc9cdc5b.jpeg)
#01 - [ÉMISSION] - Le lancement officiel ! La toute première émission de Mark & Ting
Voici le programme de notre 1° « émission Mark & Ting » :
- 2:04 : Actus par Naïs Pallard, Nell Vella, Marjorie Marchadier et Julianne Lebreton.
- 9:17 : Histoire du marketing par Fabrice Cassou. Sources : Volle, P. (2011). Marketing: comprendre l’origine historique. MBA Mark, 23-45 ; Kotler P., Manceau, D., & Keller, K. L. (2017). Marketing management. Pearson France ; lien vers le visuel de la tablette de chocolat Félix Potin : https://www.mark-et-ting.com/felix-potin-2eme-pionnier-du-commerce/
- 16:42 : Interview de Didier Vincent, chef de département - Techniques de commercialisation à Périgueux par Maraike Straka et Julie Anne - Site web : http://iut-perigueux.u-bordeaux.fr/Formations/Departement-Techniques-de-Commercialisation
- 27:45 : Le site web à conseiller par Lou Derensy et Énora Cassou : https://mark-et-ting.com avec notamment un catalogue de 1875 : https://www.mark-et-ting.com/catalogue-de-vente-par-correspondance-au-bon-marche-1875-2/
- 29:24 : Article de recherche synthétisé par Fabrice Cassou : Celhay, F., Masson, J., Garcia, K., Folcher, P., & Cohen, J. (2017). Design graphique du packaging et innovation: Une étude comparative des codes visuels des vins de Bordeaux et de la Barossa Valley. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 32(2), 48-75.
- 38:45 : Message de fin
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