Mark & Ting : le marketing clair & inspirant

#442 - [ACTUS] - Le produit n'est plus le point de départ. C'est la communauté !

🎙️ Quand le produit ne vient plus en premier

Pendant des décennies, les marques fabriquaient un produit, puis achetaient l'attention. Aujourd'hui, McFly & Carlito, Squeezie et Léna Situations possèdent déjà l'attention — et la convertissent directement en ventes. Cette semaine, on décrypte trois actualités qui racontent la même bascule : BroTea (les chips de McFly & Carlito), Ciao Energy (la boisson énergisante des créateurs) et la collab Coca-Cola x Kro. Trois cas, une seule logique : la communauté d'abord, le produit ensuite.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

• Le passage de l'économie de l'attention à l'économie de la communauté
• Le « content commerce » : quand le contenu et le produit deviennent indissociables
• Pourquoi le vrai test des marques de créateurs, c'est le taux de rachat
• Comment la rareté et le FOMO dopent la valeur perçue (Coca x Kro)
• Les 3 actus flash : Spotify Reserved, la campagne estivale de McDonald's, l'activation Extrême

💡 La punchline de l'épisode : « Le produit n'est plus le point de départ. Le point de départ, c'est la communauté. Le produit vient ensuite. »

Un épisode pour comprendre pourquoi, dans un monde saturé de publicité, l'attention se gagne désormais par l'engagement, l'expérience et la proximité. Idéal pour les étudiant·e·s en marketing, les entrepreneurs et les curieux du sujet. Abonnez-vous et laissez 5 étoiles pour soutenir le podcast !

#441 - [HISTOIRE DE MARQUE] Gallimard : de Proust à Harry Potter, l'art de transformer l'édition en marque

🎙️ Gallimard : 100 ans de prestige littéraire devenu marque

Une couverture blanche, un liseré rouge, et vous reconnaissez l'éditeur sans même voir le logo. Fondée en 1911 par Gaston Gallimard autour de la Nouvelle Revue française, la maison a réussi un exploit rare : transformer l'édition littéraire en véritable marque. De Camus à Proust, de Saint-Exupéry à Harry Potter, ce nouvel épisode décrypte les techniques marketing qui ont fait de Gallimard une institution culturelle française.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

- Comment la cohérence visuelle (la collection blanche NRF) est devenue un branding iconique et intemporel

- Pourquoi le marketing du prestige fonctionne par la discrétion, comme dans le luxe

- Le rôle de la prescription culturelle : prix Goncourt, critiques et libraires comme leviers de crédibilité

- La logique de gammes derrière les collections Folio, Gallimard Jeunesse et Série Noire

- Le coup de génie Harry Potter : transformer un livre en expérience communautaire

💡 "Gallimard ne vend pas uniquement des livres, ils vendent l'idée de la littérature avec un grand L."

Que vous soyez étudiant·e en marketing, passionné·e de branding ou curieux·se de comprendre comment une marque dure plus d'un siècle, cet épisode est fait pour vous. Abonnez-vous et laissez-nous 5 étoiles pour soutenir le podcast !

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Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

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#440 - [INTERVIEW] Sylvie Garcelon, Directrice Générale de la BPACA

Comment la Banque Populaire Aquitaine Centre Atlantique avec l'envergure de son réseau, assure-t-elle sa réussite en plaçant la relation au cœur de sa stratégie ? 💙

Sylvie Garcelon, Directrice Générale de la BPACA, répond aujourd'hui à nos questions en présentant le nouvel plan stratégique "Synergies 2030" à travers ses trois axes : "Client Cœur", "Collaborateur Collaboratif" et "Citoyen Coopératif". 🎙️

Les Néobanques, l'essor de l'Intelligence Artificielle ou encore la montée du coût du risque… décrouvrez les enjeux actuels du secteur bancaire et les conseils précieux de notre invitée.

🎧 L'histoire de cette banque coopérative n'aura plus de secret pour vous…

Réalisé par : Léo FORESTIER - Etudiant en M2 - Commercial Business Developer - IAE Bordeaux.

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Les moments clefs :

Présentation de la Banque Populaire Aquitaine Centre Atlantique (00:00:25)

Introduction de la BPA, une banque régionale née d'une fusion, et de son invitée, Madame Sylvie Barcelone, directrice générale.

Présentation de Sylvie Garcelon (00:01:12)

Madame Barcelone se présente, évoque son poste de directrice générale et l'organisation coopérative du groupe Banque Populaire.

Le plan stratégique "Synergie 2030" (00:04:32)

Présentation du plan stratégique à long terme, ses fondements et ses trois axes : client, collaborateur et citoyen coopératif.

Axe 1 : La relation client (00:06:24)

L'importance de la satisfaction client comme pilier de la stratégie de la banque depuis une dizaine d'années.

Spécificités des agences bancaires (00:07:41)

Discussion sur l'uniformité et la différenciation des agences selon les territoires, comme la Creuse ou la Gironde.

Axe 2 : Le collaborateur et la digitalisation (00:09:39)

L'évolution du rôle du conseiller bancaire face à la digitalisation, avec un focus accru sur la relation humaine.

Outils pour renforcer la relation (00:11:07)

Les outils et formations mis en place pour aider les conseillers à se concentrer sur la relation client.

Le rôle de l'intelligence artificielle (00:12:26)

L'IA est vue comme une continuité du digital, un outil pour faciliter le travail des conseillers et la vie des clients.

La concurrence des néo-banques (00:13:29)

Analyse de l'impact des banques digitales et des nouveaux acteurs comme Revolut, qui "grignotent" une partie de l'activité.

Combiner proximité humaine et digitale (00:15:26)

La stratégie pour allier la proximité physique des agences avec la praticité des outils digitaux modernes.

Le développement de cibles spécifiques (00:17:44)

La banque se veut universelle et cherche à individualiser la relation plutôt qu'à cibler des corps de métier spécifiques.

Axe 3 : L'engagement coopératif (00:19:51)

L'importance d'être une banque coopérative, son ancrage territorial et la volonté de développer le nombre de sociétaires.

Mise en avant de l'identité coopérative (00:21:38)

Les campagnes de communication récentes visent à revendiquer et démontrer l'identité coopérative et l'ancrage local de la banque.

Sélection des projets soutenus (00:22:48)

Les raisons et les critères de sélection des projets soutenus par la banque, basés sur leur impact territorial positif.

Spécificités du marketing bancaire (00:23:56)

Le marketing dans la banque consiste à proposer la bonne offre au bon client parmi une très large gamme de produits.

Le coût du risque (00:25:21)

Explication du coût du risque, qui correspond aux pertes liées aux crédits non remboursés par les clients.

Satisfaction des résultats de la BPACA (00:27:24)

Résultats financiers, satisfaction client et engagement des collaborateurs.

Conseils pour une carrière en direction (00:28:38)

Ses conseils pour les étudiants : être curieux, s'amuser dans son travail et toujours chercher à apprendre de nouvelles choses.

Sources d'inspiration (00:29:44)

Rencontres professionnelles inspirantes, notamment des managers qui lui ont appris l'importance du management collaboratif.

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#439 - [ACTUS] - IA, Meta vs Google & le retour à l'authenticité : ce qu'il ne fallait pas manquer

Au programme cette semaine 👇

🤖 Google agentifie la publicité : Gemini orchestre désormais les campagnes, les optimisations et même la création d’annonces. Le marketeur devient stratège, plus technicien. Et une nouvelle compétence émerge : le AI Brief.

📈 Meta dépasse Google : Reels, Advantage+ et l’IA propulsent Meta vers 243 milliards de dollars de revenus pub. Le paysage publicitaire bascule : la recommandation prend le pas sur la recherche.

🧠 Les consommateurs veulent du vrai : fatigue du “tout IA”, besoin de transparence, peur de la déshumanisation… Les marques doivent prouver qu’elles restent humaines, pas juste le dire.

⚡ Actus Flash :

• Orange et les Bleus : une campagne hilarante où les joueurs jouent… très mal.
• McDo mise sur le gaming : un mini‑jeu pour booster la fidélité et la data.
• Retail media en explosion : 1,46 Md€ en France, les distributeurs deviennent des régies.

Avec Sirine, Klara & Marissa

#marketing #podcast #veillemarketing #googleads #metaads #authenticité #retailmedia

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#438 - [FLOP MARKETING] Quand une idée créative devient une catastrophe médiatique

🎙️ Trois pubs, trois scandales : la mécanique du bad buzz

Une affiche peut-elle détruire une marque en quelques heures ? Marissa et Philippe décortiquent trois campagnes devenues virales pour de très mauvaises raisons : Ford en Inde (2013), H&M et son sweat "Coolest Monkey in the Jungle" (2018), et la campagne tri sélectif du Conseil général de la Moselle. Sexisme, manque de sensibilité culturelle, image choquante : trois causes différentes, un même angle mort des communicants — avoir sous-estimé la façon dont le public allait recevoir le message.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

• Pourquoi la pub Ford Figo a heurté de plein fouet le contexte social indien
• Comment le manque de diversité dans les équipes rend certains problèmes invisibles
• L'affaire H&M : maladresse culturelle vs. intention raciste, la nuance qui compte
• Le cas Moselle : quand une intention écolo positive échoue à cause d'un visuel mal perçu
• Pourquoi, à l'ère des réseaux, l'intention ne suffit plus — seule compte la réception
• 
  

💡 "Parfois, le vrai flop publicitaire, ce n'est pas qu'on ne parle pas de la campagne, c'est quand tout le monde en parle, mais pour de mauvaises raisons." — Marissa

Que vous soyez étudiant·e en marketing, communicant·e ou simplement curieux·se de comprendre comment une campagne bascule, cet épisode vous donne les clés pour décrypter un bad buzz. Abonnez-vous pour ne rien manquer et laissez-nous 5 étoiles !

#437 - [INTERVIEW] Devenir cheffe de projet événementiel B2B : parcours, compétences et coulisses avec Elsa Mongazon (MANDREGO, agence de communication événementielle)

🎙️ Du brief client à l'événement à Marrakech : dans les coulisses du métier de cheffe de projet événementiel

Quand une rivière s'assèche au Panama, quand un client annule Riga à un mois du départ, quand il faut monter un séminaire de 150 personnes en quatre semaines… Elsa Mongazon, cheffe de projet événementiel chez Mandrego (Tours), raconte un métier que l'on imagine glamour et qui repose en réalité sur une équation simple : action-réaction. Clara et Manon la reçoivent pour décortiquer un secteur où l'adrénaline remplace le stress et où chaque détail fait la différence.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

- Le parcours BTS Tourisme → Master Événementiel d'affaires → agence B2B

- Les coulisses d'un appel d'offres : production, créa, négociation, accompagnement

- Comment Mandrego gère 100 % de ses clients sur place, en France et à l'étranger

- La réalité du quotidien : 9h-18h30 au bureau, 6h-2h en événement

- La concurrence agence vs. service événementiel interne et la pression budgétaire

- Les compétences qui font une bonne cheffe de projet : dynamisme, relationnel, réactivité

💡 "Action-réaction. Un problème, une solution. Dans tous les cas, il y a toujours une solution."

— Elsa Mongazon

Cet épisode s'adresse à tous les étudiant·e·s qui hésitent à se lancer dans l'événementiel B2B, aux jeunes pros qui veulent comprendre la réalité du métier au-delà des clichés Instagram, et aux curieux qui se demandent ce qui se passe vraiment derrière un séminaire d'entreprise. Si vous aimez ce podcast marketing, abonnez-vous et laissez 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify — ça nous aide énormément.

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⏱️ Les moments clefs :

Les débuts dans l'événementiel (00:01:33)

Du BTS au Master spécialisé (00:02:29)

Les stages déterminants (00:03:21)

Le quotidien d'une cheffe de projet (00:04:35)

Types d'événements et de clients (00:07:01)

La gestion du stress et des imprévus (00:07:39)

Compétences et qualités requises (00:08:42)

Organisation et gestion du temps (00:09:56)

La gestion de la relation client (00:10:59)

Les défis du début de carrière (00:11:44)

Les voyages et déplacements professionnels (00:12:20)

Les outils de travail quotidiens (00:14:28)

Communication et créativité (00:15:42)

Exemple de changement de dernière minute (00:16:28)

Une anecdote sur un client annulant un voyage à Riga pour des raisons géopolitiques, obligeant à reconstruire plusieurs projets rapidement.

Un événement marquant : le roadshow (00:17:28)

Le rythme de travail (00:18:52)

Le travail est quasi non-stop, avec des périodes plus calmes en été, mais Elsa apprécie ce rythme soutenu sans routine.

L'imprévu le plus marquant (00:19:45)

La plus grande satisfaction (00:22:31)

Tendances du secteur événementiel (00:22:51)

La dimension RSE dans les événements (00:24:10)

Perspectives de carrière (00:25:37)

Conseils pour les jeunes professionnels (00:26:32)

La concurrence des services internes (00:27:26)

La concurrence entre agences (00:28:35)

L'importance du budget (00:30:00)

La question du salaire (00:30:51)

Recrutement de stagiaires (00:31:33)

#Marketing #Evenementiel #B2B #MetiersDuMarketing #MarkAndTing #PodcastFr #IUTBordeaux

À propos de Mark & Ting :

Mark & Ting est le 1er podcast marketing universitaire francophone, porté par les étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co – IUT de Bordeaux – Université de Bordeaux. 3 épisodes par semaine : actualités le lundi, interviews le mercredi, histoires de marques le vendredi.

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📩 Idées de thèmes ou d'invité·e·s ? contact@mark-et-ting.com

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#436 - [ACTUS] - Algorithme TikTok, Drop Swatch et le phénomène Hyrox (Fin Mai 2026)

🔥

Au programme cette semaine 👇

📱 TikTok et la stratégie du volume : poster plus est-il la clé du succès ?

🏋️‍♂️ Puma x HYROX : quand le fitness s'empare du Grand Palais et devient un phénomène culturel

⌚ Swatch x Audemars Piguet : le drop "Royal Pop" qui a rendu le luxe accessible

⚡ Kantar BrandZ 2026, IAE Paris, JUL au Stade de France… 

Avec Sirine, Klara & Marissa

#marketing #podcast #veillemarketing #tiktokstrategy #pumahyrox #swatch #audemarspiguet

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#435 - [POP CULTURE] - Placements de produits au cinéma : coups de génie et flops monumentaux

🎬 Le Moment Culte : Les tops et les flops du placement de produit au cinéma

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi James Bond roule toujours en Aston Martin ou comment une simple friandise a fait exploser les ventes d'une marque grâce à l'extraterrestre E.T. ?

Bienvenue dans ce nouvel épisode de Mark & Ting, le premier podcast universitaire sur le marketing ! Aujourd'hui, nous inaugurons un tout nouveau concept : Le Moment Culte. Pour cette première, nous nous attaquons à un incontournable qui fait le pont entre le 7ème art et la publicité : le placement de produit (aussi appelé "droit d'asile" dans le jargon).

Subtil ou grotesque, coup de génie ou véritable fiasco... Comment les marques s'invitent-elles sur le grand écran, et surtout, pourquoi se plantent-elles parfois en beauté ?

Au programme de cet épisode :

• ✅ Les coups de génie : Quand la marque devient un personnage à part entière et marque l'histoire du cinéma (James Bond, E.T. l'extraterrestre).
• ❌ Les flops monumentaux : Quand le produit gâche complètement la scène et provoque les moqueries des spectateurs (Transformers et ses 55 marques, Paranormal Activity 4).
• ☕ Les placements involontaires : L'ironie du sort quand une marque symbole de surconsommation envahit un film anticapitaliste comme Fight Club.
• 🧠 La recette d'un placement réussi : Subtilité, cohérence avec l'univers du film, et respect du spectateur.

Après avoir écouté cet épisode, vous ne regarderez plus jamais un film de la même manière. Ouvrez l'œil !

Soutenez le podcast !

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Bonne écoute et à très vite sur Mark & Ting !

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#434 - [INTERVIEW] Alexandra Devilly — Directrice Marketing & Communication, InterContinental Genève & Crowne Plaza Genève

🎙️ Inspirer l'incroyable : dans les coulisses marketing d'un palace cinq étoiles à Genève

Comment fait-on rayonner un hôtel iconique sur un marché ultra-concurrentiel de onze cinq étoiles concentrés sur quelques kilomètres carrés ? Comment casse-t-on la barrière intimidante du luxe sans perdre ses codes ? Alexandra Devilly, Directrice Marketing & Communication de l'InterContinental Genève et du Crowne Plaza Genève, ouvre les portes d'un univers où chaque détail — du sourire du concierge à la décoration sur-mesure d'une soirée Alice au Pays des Merveilles — devient un acte marketing.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

• Le parcours d'une directrice com' : du BTS Tourisme à l'agence parisienne, de l'île Maurice aux palaces genevois
• Les vrais leviers d'un hôtel cinq étoiles : USP, positionnement, fidélisation et… piscine iconique
• Pourquoi le luxe se joue dans l'authenticité plus que dans les codes figés
• Comment transformer une piscine en rendez-vous estival genevois (les fameuses soirées Capri)
• L'envers du décor RSE, IA, influenceurs et relations presse dans l'hôtellerie haut de gamme
• Les conseils concrets pour les étudiant·e·s qui rêvent d'hôtellerie de luxe

Une immersion rare dans un métier où stratégie, opérationnel et émotion se mélangent à chaque instant. Que vous soyez étudiant·e en marketing, en tourisme, en communication ou simplement curieux·se de comprendre comment un hôtel devient une marque vivante, cet épisode est pour vous.

#433 - [ACTUS] - Co-branding piquant, retour d'icône et l'essor du Social Commerce

Préparez-vous à changer de perspective ! 🚀

Dans ce nouvel épisode de Mark&Ting, Sirine, Klara et Anastasia décryptent le Top 6 des actus de la semaine. Au programme : des stratégies audacieuses, des retours aux sources et des plateformes qui bousculent tout !

🔥 Au menu de cet épisode :

• 🌶️ Fusion Iconique : Comment l'alliance audacieuse entre deux marques cultes réinvente le co-branding et l'expérience produit.
• 🐊 Héritage et Audace : Pourquoi revisiter une signature historique peut s'avérer plus puissant que de tout réinventer.
• 📱 Révolution Social Commerce : L'ascension fulgurante de la plateforme qui compresse le tunnel de vente, de la découverte à l'achat.
• ⚡ Flash Actus : Le point sur la nouvelle réglementation de l'influence, le virage de la créativité long terme aux Cannes Lions, et le retour stratégique d'une marque premium sur les écrans TV.

Prêt·e à plonger dans les coulisses du marketing ? Bonne écoute sur Mark&Ting ! 🎤

#432 - [HISTOIRE DE MARQUE] - Le storytelling régional qui fait vivre Maison Guinguet : leçon de marque artisanale du Sud-Ouest

🎙️ Maison Guinguet : la petite maison du Lot-et-Garonne qui a transformé le pruneau en empire chocolatier artisanal

10 millions d'euros de chiffre d'affaires, 200 références, 60 collaborateurs… mais zéro produit en grande surface. Dans cet épisode, deux étudiantes du département Tech de Co — IUT de Bordeaux décortiquent le parcours de Maison Guinguet, fondée en 1950 à Duras par Pierre Guingamp. De la transformation de la prune au chocolat haut de gamme, retour sur 75 ans de stratégie patiente où l'artisanat ne se négocie pas. Dans cet épisode, deux étudiantes du département GACO Agen décortiquent pour vous la recette du succès d'une marque qui allie tradition artisanale et stratégie marketing de pointe.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

- L'histoire familiale qui transforme une PME du pruneau en marque chocolatière premium

- Pourquoi Maison Guinguet refuse volontairement la grande distribution

- La stratégie d'innovation : 5 à 6 nouveaux produits par an sur 200 références

- Le storytelling régional comme levier de différenciation (pruneau, noisette, piment, fleur de sel)

- Comment Noël et Pâques structurent toute la communication d'un chocolatier artisanal

#431 - [INTERVIEW] Marketing d'influence : choisir ses créatrices, négocier les budgets, mesurer le ROAS — la méthode de Justine Puyjalinet (Influence Marketing Consultant Freelance )

Bienvenue dans ce nouvel épisode du podcast Marketing ! Aujourd’hui, Ava et Hugo reçoivent une invitée au parcours dynamique et résolument tourné vers l’avenir : Justine Puyjalinet, consultante en marketing d’influence en freelance.

Entre expériences en agence, collaborations avec des marques, Justine a construit un parcours riche, moderne et inspirant. Elle nous montre qu’avec curiosité, adaptabilité et passion, il est possible de créer sa propre voie dans un secteur en constante évolution.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

Un parcours construit avec audace :

Comment ses études, ses stages et ses expériences à l’étranger ont façonné la professionnelle qu’elle est aujourd’hui.

Les coulisses du marketing d’influence :

Ce que recouvre réellement ce métier : stratégie, campagnes, choix des créateurs de contenu, suivi des performances et relation client.

Le défi du freelancing :

Trouver ses premiers clients, fixer ses tarifs, gérer son emploi du temps, se démarquer dans un univers concurrentiel… Justine partage les réalités du quotidien d’une consultante indépendante.

L’importance de l’authenticité :

Pourquoi une influence sincère, engagée et cohérente avec les valeurs d’une marque est aujourd’hui essentielle pour réussir.

Les clés d’une campagne performante :

Persona cible, sélection des influenceurs, KPI, analyse des résultats… découvrez les leviers indispensables pour construire une stratégie efficace.

💡 Le conseil de l’épisode :

"Osez vous lancer, soyez curieux, restez authentiques et n’ayez pas peur de créer votre propre chemin."

Que vous soyez étudiant, passionné de communication digitale, futur freelance ou simplement curieux de découvrir les coulisses de l’influence marketing, cet échange regorge de conseils concrets et d’inspiration.

🎧 Prêts à découvrir un métier au cœur des tendances digitales ? Bonne écoute !

🙏 Un grand merci à Justine Puyjalinet pour sa disponibilité, sa bienveillance et le partage sincère de son expérience tout au long de cet échange.

(Et si l’épisode vous a plu, n’oubliez pas de vous abonner et de laisser 5 étoiles au podcast ! ⭐)

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⏱️ Les moments clefs :

Présentation de l'invitée, Justine (00:01:07)

Première expérience professionnelle à l'étranger (00:01:46)

Autres expériences internationales (00:02:38)

L'apport des voyages (00:03:29)

La transition vers le freelance (00:04:28)

Les peurs du lancement en freelance (00:06:13)

Expériences marquantes en entreprise (00:06:41)

La force de l'expérience internationale (00:08:39)

Les deux facettes du métier de consultante (00:09:22)

Le management de créatrices de contenu (00:10:07)

Gestion du temps et charge de travail (00:11:12)

Acquisition et fidélisation des clients (00:12:06)

Clients positifs et négatifs (00:15:01)

Le défi de la tarification en freelance (00:17:11)

L'organisation et la motivation au quotidien (00:18:50)

L'ambiance au coworking (00:19:56)

Se démarquer de la concurrence (00:21:11)

Structurer ses missions (00:22:33)

Indicateurs de performance (KPIs) (00:24:14)

L'importance du "Buyer Persona" (00:25:33)

L'influence authentique et engagée (00:26:47)

L'efficacité actuelle du marketing d'influence (00:29:34)

Critères de sélection des influenceurs (00:30:19)

La place des créateurs de contenu masculins (00:32:06)

Suivi des "bad buzz" et des lois (00:32:51)

L'évolution de la réglementation (00:34:07)

Exemple d'une campagne réussie (00:35:38)

Vision et projets futurs (00:37:08)

Enseigner le marketing d'influence (00:39:02)

Conseils pour réussir dans le secteur (00:39:29)

Offres de stage et d'alternance (00:40:33)

#Marketing #MarketingInfluence #Freelance #CarrièreMarketing #Influenceurs #MarkAndTing #PodcastFr

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#430 - Actualités du 11 mai 2026

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#429 - [POP CULTURE] Met Gala 2026 : Dior, Margiela, Vuitton — comment les maisons de luxe dominent TikTok

🎙️ Met Gala 2026 : quand le luxe transforme une soirée mode en arène marketing mondiale

42 millions de dollars récoltés pour le Costume Institute, mais le vrai business est ailleurs. Le Met Gala 2026, sur le thème "Fashion is Art", n'est plus une simple soirée tapis rouge : c'est devenu la machine de earned media la plus puissante de l'industrie du luxe. Philippe et Eugénie décryptent cette nouvelle économie de l'attention, où Dior, Maison Margiela, Louis Vuitton et Chanel se livrent une guerre pour dominer TikTok plutôt que les podiums.

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

- Pourquoi le Met Gala est devenu plus rentable qu'une campagne pub mondiale

- Comment Dior a transformé Sabrina Carpenter en machine à storytelling avec une robe-cinéma

- Le coup de maître Maison Margiela / Rihanna : 1 380 heures de broderie, 115 000 cristaux, et un moment viral planétaire

- L'émergence des créateurs de contenu (Léna Situations) comme nouveaux ambassadeurs du luxe

- Le concept clé de l'épisode : la mode comme industrie de contenu, pensée en algorithme

💡 La punchline de l'épisode :

"La marque qui gagne n'est plus forcément celle qui fait la plus belle robe, c'est celle dont Internet refuse d'arrêter de parler."

— Philippe

Que vous soyez étudiant·e en marketing, communication ou mode, professionnel·le du luxe ou simplement curieux·se de comprendre pourquoi une robe peut générer plus de valeur qu'une pub Super Bowl, cet épisode de Mark & Ting vous donne les clés. Abonnez-vous, laissez 5 étoiles ⭐ et partagez l'épisode autour de vous !

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⏱️ Les moments clefs : ⚠️ Timestamps à compléter au montage

00:00 — Introduction : "Fashion is Art", le thème de l'année

01:30 — 42 millions de dollars : le vrai business model du Met Gala

02:30 — Pourquoi le earned media écrase la pub classique

03:30 — Sabrina Carpenter en Dior : la robe-cinéma qui raconte Audrey Hepburn

05:00 — Rihanna en Maison Margiela : sculpture vivante et storytelling architectural

06:30 — Léna Situations : le créateur de contenu, nouvelle star du luxe

07:30 — La mode pensée en algorithme : viralité, mèmes, durée de vie

08:30 — Conclusion : la nouvelle règle d'or du luxe à l'ère TikTok

#Marketing #Luxe #MetGala #Branding #SocialMedia #MarkAndTing #PodcastFr

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🎧 À propos de Mark & Ting

Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l'Université de Bordeaux.

Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

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#428 - [INTERVIEW] - Dans les coulisses des RH : de la Banque au Luxe avec Philippe Valade (ancien DRH PPR, LVMH, GECINA)

🎙️ Dans les coulisses des RH : de la Banque au Luxe avec Philippe Valade

Bienvenue dans ce nouvel épisode du podcast Marketing ! Aujourd'hui, Clara et Eugénie reçoivent un invité au parcours aussi atypique qu'inspirant : Philippe Valade, ancien Directeur des Ressources Humaines pour de grands groupes emblématiques.

De ses débuts dans le secteur bancaire à son rôle de DRH chez LVMH (Kenzo), Kering (PPR) ou encore Gecina, Philippe se livre à cœur ouvert sur sa riche carrière. Il nous prouve qu'il n'y a pas de chemin tout tracé pour réussir : avec de l'ambition, une forte capacité d'engagement et une pointe de chance, tout est possible !

✨ Ce que vous allez découvrir dans cet épisode :

• Un parcours non linéaire : Comment reprendre des études universitaires à 28 ans et gravir les échelons jusqu'aux postes de direction.
• L'envers du décor des Ressources Humaines : La gestion des potentiels, l'empathie face à un management parfois "dur", mais aussi la réalité des décisions difficiles et des séparations.
• Les secrets d'un bon recrutement : Pourquoi réciter son CV est la pire des stratégies en entretien et comment vos expériences extra-scolaires (comme un tour du monde) peuvent faire toute la différence.
• L'avenir du métier de DRH : L'intelligence artificielle va-t-elle remplacer les recruteurs ? Découvrez la vision tranchée et profondément humaine d'un expert du secteur.

💡 Le conseil de l'épisode :

"Il faut oser, ne pas s'arrêter à ce qu'on sait, et se faire confiance."

Que vous soyez étudiant, jeune professionnel des RH, ou simplement curieux de comprendre comment on recrute et manage dans les plus grandes entreprises, cet échange est une véritable mine d'or d'anecdotes et de conseils pratiques.

Prêts à booster votre vision de la carrière ? Bonne écoute ! (Et si l'épisode vous a plu, n'oubliez pas de vous abonner et de laisser 5 étoiles au podcast ! ⭐)

#427 - [ACTUS] - LVMH et le luxe qui vacille, Coca-Cola voit grand et le retour du Diable s'habille en Prada

Cette semaine dans Mark & Ting, on décrypte trois actualités qui montrent à quel point le marketing est en pleine transformation (avec une nouveauté…)👇

🔥 2 grandes actus marketing

-Le Diable s’habille en Prada — un masterclass marketing qui ne vieillit pas -LVMH — chute de 28 %, le luxe vacille

⚡ + Notre nouveau format : les Actus Flash (30 secondes)

• Les 3 enseignes préférées des Français — ce que ça dit de nos comportements
• Coca‑Cola x Coupe du Monde 2026 — la machine mondiale se rallume
• Carrefour — élu meilleur distributeur et déjà une campagne qui claque

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#Marketing #ActuMarketing #Consommation #Luxe #MarkAndTing

🎧 Bonne écoute sur Mark&Ting !

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Mark & Ting est un podcast marketing proposé par des étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co Périgueux - IUT de Bordeaux - Université de Bordeaux. C’est le rendez-vous de tous les étudiant.e.s et personnes curieux.ses du monde du marketing !

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#426 - [FLOP MARKETING] - Dove, Burger King et Dolce Gabbana

Nouveauté : 3 flops de marketing ‼️

Par Aïnhoa et Ava 👀

👉 Dove : une erreur de cohérence de marque

👉 Burger king : une erreur de message

👉 Dolce Gabbana : une erreur culturelle

🎯 Au fond, un flop marketing n’est pas juste “une erreur”, c’est souvent un décalage entre le message, la marque et le public.

💡 Et surtout : ce n’est pas le fait d’échouer qui est intéressant, mais ce que l’échec révèle sur la perception des consommateurs, les attentes du marché et la stratégie derrière le message.

🎧 Bonne écoute et à bientôt sur Mark&Ting !

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#425 - [INTERVIEW] - Performance & humain : les secrets de l'excellence industrielle (avec Sébastien Rosier, Responsable excellence industrielle chez Fro’Marsac - Groupe Savencia)

🎙️ Découvrez notre nouvel épisode avec Sébastien Rosier, responsable excellence industrielle chez Fro’Marsac, filiale du groupe Savencia.

À travers son parcours riche et atypique, entre industrie, management, coaching et enseignement, Sébastien nous partage sa vision d’une performance durable, où l’humain reste au cœur de l’entreprise.

Au fil de l’échange, il revient sur son expérience de terrain, son rôle au sein de l’entreprise, mais aussi sur les grands enjeux industriels actuels : amélioration continue, qualité, productivité, automatisation, digitalisation et accompagnement du changement.

Dans cet épisode, on parle notamment de :

• son parcours, construit progressivement sur le terrain
• son métier de responsable excellence industrielle
• l’équilibre entre client, collaborateur et actionnaire
• l’apport du Lean, du Six Sigma et de la théorie des contraintes
• l’évolution des métiers industriels face à l’automatisation
• ses conseils aux étudiants pour trouver leur voie et construire leur avenir professionnel

Un échange enrichissant qui montre que la performance ne repose pas seulement sur les outils et les process, mais aussi sur la capacité à faire grandir les équipes, accompagner le changement et relier stratégie et terrain.

#424 - [ACTUS] - Nostalgie 2016, Netflix interactif & Prime Video x M6+ : le récap !

Cette semaine dans les actus :

● Les réseaux sociaux plongent dans la nostalgie avec la tendance « 2026 is the new 2016 »,

● Netflix fait évoluer le live en lançant le vote en temps réel pour ses programmes interactifs,

● et Prime Video renforce sa stratégie en France en intégrant l’offre M6+ à sa plateforme.

Trois actualités, trois visions du divertissement et des médias, mais un même enjeu : réengager les audiences, créer du lien et repenser l’expérience utilisateur.

#423 - [HISTOIRE DE MARQUE] - Air Jordan : Comment Nike a créé la basket la plus iconique de l'histoire

Comment une simple paire de baskets a-t-elle pu révolutionner l'industrie du sport et du luxe ? Dans ce nouvel épisode de Marketing, Marissa et Philippe décortiquent l'ascension fulgurante de la Air Jordan, une icône qui a transcendé les parquets pour devenir un véritable phénomène de société.

Au programme de cet épisode :

• Le pari fou de 1984 : Pourquoi Nike, alors en difficulté face à Adidas et Converse, a tout misé sur un jeune rookie nommé Michael Jordan.
• Le marketing de la rébellion : Découvrez l'histoire de la "chaussure interdite" par la NBA et comment Nike a transformé une amende de 5 000 $ en l'un des meilleurs coups de pub de l'histoire.
• Du storytelling au drop marketing : Comment la marque a inventé les codes de la street culture et de la rareté bien avant l'heure.
• Plus qu'un produit, un symbole : Analyse d'un branding qui permet, aujourd'hui encore, de dominer le marché de la revente et de l'objet de collection.

"Si tu veux voler comme Mike, porte ses baskets." Plongez avec nous dans les coulisses d'une stratégie audacieuse où enfreindre les règles est devenu la clé du succès.

À propos du podcast Marketing : Le premier podcast universitaire qui décrypte les plus grandes success stories du marketing avec un regard frais et analytique.

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#AirJordan #Marketing #Branding #Nike #MichaelJordan #SuccessStory #PodcastFr

Disponible sur Spotify, Apple Podcasts et Deezer : https://liens.mark-et-ting.com/podcast

Bonne écoute sur Mark&Ting ! 🎤

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#422 - [INTERVIEW] - Dépoussiérer le monde du vin : innovation et marketing (avec Chloé Maixandeau, responsable Marketing et communication chez Terre de Vignerons)

Dans cet épisode, on part à la rencontre de Chloé Maixandeau, responsable marketing et communication chez Terres de Vignerons.

Elle nous raconte son parcours, les choix qui l’ont menée vers le marketing, et les moments clés qui ont marqué sa carrière. On plonge ensuite dans les coulisses de son métier : ses missions, son quotidien, et les enjeux d’un secteur en pleine évolution.

Au programme aussi : les nouveaux critères qui influencent l’achat de vin, l’impact du digital et du e-commerce, et un focus sur la campagne « Vignerons mais autrement ». Chloé nous partage également comment elle mesure la performance de ses actions dans un marché très concurrentiel.

On prend ensuite un peu de hauteur pour décrypter les grandes tendances du secteur viticole, ses défis, notamment climatiques, et les stratégies pour se démarquer face à la concurrence.

Enfin, elle livre ses conseils aux étudiants qui souhaitent se lancer, ainsi qu’une anecdote marquante de son parcours.

Un épisode rythmé et concret pour mieux comprendre le marketing du vin aujourd’hui 🍷

🎧 L’épisode est disponible dès maintenant, bonne écoute sur Mark&Ting !

#421- [ACTUS] - Dyson Pet, BlaBlaPoney... Le génie marketing des Poissons d'avril

Pour le rendez-vous où on décrypte les campagnes qui font sourire, douter… et surtout buzzer, on revient cette semaine avec un épisode spécial Poissons d’avril marketing. Et petit twist : si on est 7 aujourd’hui, c’est simple… plus on est nombreux, plus on a de chances de tomber dans les blagues (et de les analyser 😉).

Au menu :

🎙️ La Mie Câline et sa pause goûter obligatoire — une fausse réforme ultra sérieuse qui transforme un moment plaisir en loi nationale. Entre ton institutionnel et idée absurde, la marque signe une campagne aussi drôle que crédible, parfaitement alignée avec son ADN gourmand.

🐶 Dyson Pet, la beauté version animaux — fers à boucler pour moustaches de chat et brushing pour golden retriever… une innovation totalement improbable, mais racontée avec tellement de réalisme qu’on hésite presque à y croire. La preuve que même l’absurde peut devenir crédible quand le storytelling est maîtrisé.

🍗 HelloFresh et son spray poulet croustillant — un “produit” pensé pour faire sortir les ados de leur chambre en un pschitt. Insight ultra juste, exécution absurde mais hyper structurée : tous les codes du marketing produit sont là.

🍓 Capri-Sun matcha-fraise — le mélange improbable entre enfance et tendance. Une blague qui joue sur une réalité : aujourd’hui, même les goûts les plus étranges peuvent exister.

🚇 La RATP qui détourne ses propres codes — une fausse innovation transport qui humanise une marque souvent perçue comme froide, tout en générant engagement et proximité.

💄 Sephora et ses sourcils pailletés — ici, le produit n’existe pas, mais l’attention oui. Une campagne pensée pour surprendre, faire réagir et s’inscrire dans les tendances social media.

🐴 BlaBlaCar avec BlaBlaPoney — ou comment transformer le covoiturage en “cochevalage”. Une idée absurde mais cohérente avec leur univers de mobilité partagée.

Sept campagnes, sept façons de piéger (gentiment) leur audience :

➡️ jouer sur le réalisme,

➡️ détourner les codes marketing,

➡️ exploiter des insights du quotidien,

➡️ et surtout créer du doute pour générer de l’engagement.

🎙️ Un épisode fun, malin et plein de recul sur une question simple : et si les meilleures blagues étaient aussi les meilleures stratégies marketing ?

Bonne écoute sur Mark&Ting ! 🎤

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#420 - [5 mn pour comprendre] - Faut-il vraiment suivre les tendances marketing ?

Ce vendredi sur Mark&Ting, on décrypte 3 tendances marketing avec Aïnhoa et Ava 👀

👉 Les marques qui copient Duolingo sur TikTok — et pourquoi ça les rend souvent interchangeables

👉 Le mythe des micro-influenceurs “plus performants”, une idée vraie… mais très contextuelle

👉 Le retour du “fait main”, comme réponse à la standardisation des contenus générés par l’IA

⚡ Ce que vous allez retenir

• Une tendance fonctionne… jusqu’à ce que tout le monde la copie
• Le choix micro vs macro-influenceurs dépend avant tout de votre objectif
• L’authenticité devient un code… parfois aussi travaillé que le reste

🎯 Au fond, le vrai sujet n’est pas de suivre les tendances, mais de comprendre pourquoi elles marchent.

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#419 - [INTERVIEW] - De Tech de Co à la com' chez Tajine Banane (avec Juliana Nicolas)

Juliana Nicolas, chargée de communication chez Tajine Banane, partage son parcours depuis le DUT Techniques de Commercialisation à Périgueux jusqu’à son poste actuel.

🚀 Au programme de cet échange :

L’orientation sans tabou : Pourquoi elle a quitté une prépa prestigieuse pour le terrain et la proximité de TC de Périgueux ("On arrive en pleurant, on repart en pleurant").

Le match École Privée vs Public : Son analyse cash sur l'utilité d'un Master en école privée après un parcours 100% public. Est-ce que ça vaut vraiment l'investissement ?

Le quotidien chez Tajine Banane : Entre stratégie de contenu, gestion de l'influence et humanisation du digital.

L'Intelligence Artificielle : Menace ou alliée ? Giuliana nous explique comment elle intègre l'IA sans perdre l'authenticité nécessaire pour toucher une communauté.

Conseils de "Couteau-Suisse" : Pourquoi les profils Tech de Co sont les plus recherchés et comment tirer son épingle du jeu dans un secteur saturé.

"Ne vous mettez pas la pression, respirez, l'air est gratuit ! Mais apprenez à vous vendre, c'est la base." — Juliana Nicolas

Un échange riche et inspirant pour les étudiants et jeunes professionnels intéressés par le secteur de la communication

Merci à Juliana Nicolas pour son témoignage (ainsi que devant les étudiants) et le riche partage de son expérience.

🎧 L’épisode est disponible dès maintenant, bonne écoute sur Mark&Ting !

#418- [ACTUS] - Pitaya x Cédric Doumbé & le virage sans alcool d'Heineken (30 mars 2026)

Cette semaine dans Mark & Ting 🎙️🔥, on explore les activations qui font vibrer le marketing et la culture digitale. Entre collaborations créatives, campagnes audacieuses et expériences immersives, les marques et créateurs se surpassent pour capter l’attention.

Cédric Doumbé x Pitaya : un crousty qui fait le buzz et prouve que food et sport font un duo explosif 🌶️💥

Heineken : la marque continue de se réinventer avec des campagnes qui savent surprendre 🍺✨

Crunch Creator : le match de rugby des influenceurs, là où compétition rime avec contenus viraux 🏉⚡

RAMDAM Social : devenez « l’Agneau de Wall Street » et participez à une campagne qui bouscule les codes 🐑💥

Burger King : les cadeaux mystère à 1€ font carton plein et attirent tous les curieux 🎁👀

Adidas : les maillots officiels de la Coupe du Monde ⚽🔥 deviennent de vrais objets de désir

Lollapalooza : le festival enflamme l’Amérique Latine et confirme sa place sur la scène globale 🇧🇷🎶

Que ce soit pour le branding, l’influence ou l’entertainment, une chose est claire : créativité et audace font toujours la différence.

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#417 - [HISTOIRE DE MARQUE] - 900.care : comment ils hackent la salle de bain des "écolos débutants" ?

Klara et Eugénie présentent la start-up française 900.care, fondée en 2019 à Paris. Spécialisée dans les produits d’hygiène rechargeables et concentrés, 900.care vise à réduire les déchets plastiques et l’empreinte carbone. L’épisode détaille la mission, la stratégie marketing innovante, la croissance rapide et l’impact de la marque sur le marché français.

900.care se distingue par son accessibilité, sa communication positive et sa volonté de rendre l’écologie simple et agréable pour tous, notamment auprès des jeunes adultes.

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#416 - [INTERVIEW] - De Tech de Co à la direction d'agence Delzongle : les clés du management en distribution de peinture, papier peint et revêtement de sol (avec Julien Faure)

Dans cet épisode de Mark & Ting, Sirine et Ainhoa reçoivent Julien Faure, de l’entreprise Delzongle à Périgueux, pour un échange passionnant autour du commerce spécialisé, de l’ancrage local et de la gestion d'une enseigne historique.

Fort de son expertise au sein de cette institution familiale, Julien revient sur son parcours, le positionnement unique de Delzongle et les leviers qui permettent de concilier tradition et modernité dans le secteur de la décoration et du second œuvre. On aborde la stratégie de service, les défis de la distribution face à la concurrence et l'importance de la relation client de proximité.

Un épisode riche en enseignements sur la façon dont une entreprise régionale peut cultiver sa différence, innover et rester une référence pour les professionnels comme pour les particuliers.

🎧 Un échange inspirant pour celles et ceux qui s’intéressent à l'entrepreneuriat de territoire, au commerce de détail et aux stratégies de développement local.

#415 - [ACTUS] - IA, retail et tendances : ce qu'il ne fallait pas rater (23 Mars 2026)

🚀 Cette semaine sur Mark&Ting, on parle de changement, d'innovation et de storytelling dans la communication 👇

☕️✨Nespresso change d’ère : Dua Lipa rejoint George Clooney comme nouvelle ambassadrice mondiale pour rajeunir l’image de la marque.

🎈🤖 GIFI et l’agence BELLE misent sur l’absurde et l’IA générative pour leur nouvelle campagne « Des petits prix et des surprises ».

👗✨Après avoir buzzé en faisant disparaître son « L », Celio officialise le lancement de sa ligne féminine avec la campagne « Celio ne s’écrit plus sans elles ».

👜💎Hermès a transformé le Birkin en un investissement plus rentable que l'or grâce à une stratégie de rareté absolue. Né d'une rencontre fortuite en plein ciel, ce sac est devenu l'icône ultime du luxe sans aucune publicité classique.

🌿📖Pour ses 40 ans, Biocoop s'associe à l'agence Ici Barbès pour réinventer son magazine Culture Bio.

🚀🔗Instagram teste enfin l'intégration de liens cliquables directement dans les légendes des posts.

🌍✨Le Club Med s'associe à l'agence MNSTR pour lancer sa nouvelle campagne « L’aventure d’une vie ».

Bonne écoute et à bientôt sur Mark&Ting !

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#414 - [HISTOIRE DE MARQUE] - Adopt Parfums : comment la marque a cassé les codes de la parfumerie

Dans cet épisode, Anastasia et Maïwenn décryptent la stratégie de Adopt Parfums, une marque française qui a réussi à casser les codes de la parfumerie traditionnelle.

Comment passer d’une enseigne généraliste à un acteur incontournable du parfum accessible ? Positionnement, expérience client, stratégie produit… découvrez les clés d’un succès basé sur une idée forte : démocratiser le parfum sans sacrifier la qualité.

🌸 Un épisode rapide et inspirant pour comprendre comment une marque peut se réinventer et séduire toute une génération.

🎧 Disponible sur Spotify, Apple Podcasts et Deezer: 

#413 - [INTERVIEW] - Marketing du luxe : L'expérience client pour Ferrari & Bentley chez C. de Salamanca (avec Jessica Maury)

🎙️ Découvrez la nouvelle interview de Jessica Maury ! Experience Manager & Marketing chez C. de Salamanca à Marbella, concessionnaire officiel de marques prestigieuses telles que Ferrari, Bentley et Jaguar Land Rover.

Jessica revient sur son parcours atypique : après un DUT Techniques de Commercialisation, une reprise d’études en marketing stratégique et plusieurs expériences internationales (Suède, Espagne), elle évolue aujourd’hui dans le secteur du luxe automobile.

Au cours de cette interview, elle partage :

• son expérience du marketing à l’international
• les différences entre marketing français et espagnol
• l’importance du réseau et de LinkedIn dans une carrière
• les enjeux de l’expérience client dans l’univers du luxe
• les coulisses de l’organisation d’événements exclusifs pour une clientèle premium

Un échange riche et inspirant pour les étudiants et jeunes professionnels intéressés par le marketing, l’international et l’expérience client.

Merci à Jessica Maury pour sa disponibilité et le partage de son expérience.

🎧 L’épisode est disponible dès maintenant, bonne écoute sur Mark&Ting !

#412 - [ACTUS] - Le récap marketing de la semaine (16 mars 2026)

🚀 Cette semaine sur Mark&Ting, on parle d’engagement, de storytelling et d’émotion dans la communication 👇

🏃‍♀️💬 Hoka – Rendre visible le harcèlement des runneuses Lors du Semi de Paris, la marque met en lumière une réalité souvent ignorée : le harcèlement vécu par les femmes lorsqu’elles courent. Une prise de parole forte pour sensibiliser et encourager un sport plus sûr pour toutes.

⚡🏰 Versailles devient Poudlard Pour les 25 ans d’Harry Potter, le Château de Versailles va se transformer en véritable école des sorciers. Un événement immersif qui mêle patrimoine, pop culture et magie.

✈️✨ Air France – L’élégance comme signature La compagnie dévoile une nouvelle campagne de marque centrée sur l’élégance à la française. Une manière de réaffirmer son positionnement premium et son identité.

🎬🏎️ Porsche – Un court métrage animé fait main La marque automobile dévoile un film d’animation artisanal réalisé par Focalys. Une création artistique qui met en avant l’émotion, la précision et l’univers Porsche.

⚽📣 Orange – “Le match avant le match” L’opérateur affirme son engagement pour le football féminin avec une campagne qui met en lumière la préparation, les coulisses et les défis des joueuses.

💅🎨 Peggy Sage modernise son image La marque historique de beauté se réinvente avec une nouvelle identité plus actuelle et inspirante pour séduire une nouvelle génération.

🤖🗣️ Invisible Voice – Quand l’IA redonne la parole Une innovation bouleversante : l’intelligence artificielle permet à des personnes atteintes de la maladie de Charcot de retrouver une voix et de communiquer à nouveau.

💡 Les tendances à suivre cette semaine Entre engagement sociétal, storytelling émotionnel et innovations technologiques, les marques montrent que communication et impact vont désormais de pair.

Bonne écoute sur Mark&Ting 🎙️

#podcast #podcastmarketing #marketing #communication

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#411 - [HISTOIRE DE MARQUE] - Milia Matcha : Comment transformer un rituel millénaire en icône lifestyle ?

Entrez dans l’univers de Milia Matcha, une marque qui réinvente la façon de consommer le matcha entre bien-être, esthétique et culture japonaise. Dans cet épisode, nous retraçons le parcours d’une marque qui s’est imposée sur les réseaux sociaux en transformant une boisson traditionnelle en véritable phénomène lifestyle.

Au cœur de l’épisode, nous analysons les clés de son succès marketing : l’importance de l’univers visuel, l’influence des réseaux sociaux, la montée en puissance des tendances bien-être et la façon dont la marque s’inscrit dans la culture food actuelle.

Une conversation passionnante sur la rencontre entre tradition japonaise, branding moderne et stratégie digitale.

#410 - [INTERVIEW] - Tech de Co France (avec le Président du réseau TC France, Marc Jaillot)

Le BUT Techniques de Commercialisation (Tech de Co) figure aujourd'hui dans le Top 5 des formations les plus demandées sur Parcoursup. Mais qu'est-ce qui rend ce diplôme si unique ?

Dans cette interview, Marc Jaillot, Président du réseau TC France, retrace avec passion son parcours inspirant (de l'entrepreneuriat à l'enseignement en Polynésie !) et nous plonge dans les coulisses de cette excellente formation.

Au programme de cet échange riche :

• Le phénomène Parcoursup : comment sortir du lot, l'importance de l'authenticité face à l'IA et les vrais critères de sélection des jurys.
• L'ADN Tech de Co : l'immersion professionnelle, l'apprentissage par la pratique (les fameuses SAÉ) et le développement des soft skills indispensables pour demain.
• Les 5 parcours de spécialisation : comment ils répondent aux défis actuels du marché du travail.
• Les coulisses du réseau national : le maillage territorial, l'adaptation locale des programmes et les grands défis de demain (intégration de l'IA et de la transition écologique pour la réforme de 2027).
• Les événements phares : focus sur les Alticiades, les Masters de Négociation et le Challenge de la Communication qui soudent la communauté TC.
• 
  

Que vous soyez lycéen en pleine réflexion sur votre orientation, étudiant actuel, ou professionnel curieux de comprendre comment sont formés les talents de demain, cet épisode est fait pour vous !

Un grand merci à Marc Jaillot pour son enthousiasme et son écoute !

Une interview réalisée par Klara, Marissa et Eugénie.

🎧 L’épisode est disponible dès maintenant, bonne écoute sur Mark&Ting !

[EXTRAIT 2] - Les challenges nationaux et le rôle du réseau Tech de Co (avec le Président du réseau TC France : Marc Jaillot)

Au-delà des cours, une véritable aventure humaine et professionnelle ! 🚀

Le réseau Tech de Co, c’est bien plus qu’un programme académique, c’est une dynamique nationale qui pousse les étudiants à se dépasser. Dans ce nouvel extrait, Marc Jaillot lève le voile sur le rôle clé du réseau TC France et nous présente les événements phares qui rythment l'année des étudiants.

Au menu de cet échange passionnant :

• Le Challenge de Communication : des projets concrets et utiles, comme la création de la charte graphique du réseau ou l'accompagnement d'une ONG.
• Les Masters de Négociation : l'épreuve reine pour tester sa force de conviction et sa relation client face à des professionnels.
• Les Alticiades : plusieurs jours de compétition en montagne mêlant promotion de produits régionaux, négociation et cohésion d'équipe.
• Le BUT TC de demain : découvrez comment les 81 chefs de département préparent déjà le programme de 2027 en y intégrant l'Intelligence Artificielle et la transition écologique.

Envie de plonger dans l'effervescence de ces défis étudiants et de comprendre comment la formation s'adapte aux enjeux de demain ?

📅 Rendez-vous ce mercredi 11 mars pour découvrir la suite de cet échange inédit en intégralité sur Mark & Ting, le premier podcast universitaire sur le marketing !

[EXTRAIT 1] - L'ADN et les parcours du BUT Tech de Co (avec le Président du réseau TC France : Marc Jaillot)

Découvrez les coulisses d'une des formations universitaires les plus prisées de France ! 🎓

Qu'est-ce qui fait le succès fulgurant du BUT Techniques de Commercialisation (Tech de Co) ? Dans cet extrait exclusif, Marc Jaillot, Président du réseau TC France, nous dévoile la véritable richesse de cette formation : une approche centrée sur la pratique, le travail d'équipe et la professionnalisation.

Au programme de cet échange :

• L'approche par compétences : comment les étudiants apprennent en situation réelle.
• L'ancrage professionnel : un équilibre parfait entre l'exigence universitaire et l'intervention d'experts du terrain.
• Les 5 parcours de spécialisation : du Marketing Digital au Business International, en passant par le très convoité parcours Stratégie de Marque et Événementiel.

Vous hésitez sur votre orientation ou vous souhaitez simplement comprendre les clés de ce diplôme tremplin ?

📅 Rendez-vous ce mercredi 11 mars pour écouter l'interview de Marc Jaillot en intégralité sur Mark & Ting, le premier podcast universitaire sur le marketing !

#409 - [ACTUS] - Le récap marketing de la semaine (9 mars 2026)

🚀 Cette semaine sur Mark&Ting, on parle de créativité, de tendances et de viralité 👇

🛒💥 Lidl – Ça vaut le coup

Une campagne nationale décalée qui joue sur l’humour et la proximité pour rappeler que petits prix riment avec grandes idées.

🎤✨ Hannah Montana – Le retour nostalgique

La pop star Disney des années 2000 revient sous les projecteurs, et la nostalgie frappe fort chez les fans.

🐵🧸 IKEA – La trend du doudou singe

Quand une simple peluche devient phénomène viral, IKEA surfe sur la hype pour séduire petits et grands.

🥾🏔️ The North Face – Never just a hike

La marque réinvente la randonnée avec une campagne qui transforme chaque sentier en expérience immersive et émotionnelle.

📱📊 Instagram – Planification et suivi pour tous

La plateforme ouvre ses outils aux comptes publics pour mieux créer, programmer et analyser ses contenus.

💬🎥 YouTube – Nouvelle messagerie

Partager vos vidéos et discuter directement dans l’appli n’a jamais été aussi simple. Les échanges restent centrés sur le contenu, pour une expérience 100% vidéo.

💡💥 Les tendances à suivre cette semaine

De la créativité des marques à l’innovation sociale, ces actualités montrent que marketing et viralité sont plus que jamais connectés.

Bonne écoute sur Mark&Ting

#408 - [HISTOIRE DE MARQUE] - Mugler et ses stratégies marketing audacieuses

Découvrez l’histoire de la marque Mugler, de sa fondation par Thierry Mugler en 1974 à son évolution actuelle.

Marie et Klara analysent ses stratégies marketing audacieuses, son identité visuelle forte, le succès révolutionnaire du parfum Angel, et sa capacité à se réinventer tout en restant fidèle à son ADN. L’épisode met en avant l’importance du spectacle, de l’émotion et de l’innovation dans la construction de la marque, concluant sur l’impact durable de Mugler dans l’univers du luxe.

🎧 Bonne écoute sur Mark & Ting !

#407 - [INTERVIEW] - Social Media Manager dans le tourisme (avec Marie Perroteau, Social Media Manager chez Social Media Tourisme, une branche de Negocom Atlantique)

🎙️ Nouvel épisode de Mark&Ting avec Marie Perroteau !

💚 En tant que Social Media Manager chez Social Media Tourisme, une branche de Negocom Atlantique, Marie nous ouvre les coulisses de son métier.

Dans cet épisode, elle revient sur son parcours (ancienne TC Périgueux), on parle également de stratégie digitale, KPIs, tendances, positionnement d’agence, gestion de clients… et de ce qui fait vraiment la différence dans une stratégie social media performante.

Elle partage aussi ses conseils concrets pour celles et ceux qui veulent se lancer dans le social media touristique.

Un échange riche pour tous les passionnés de communication et de tourisme.

🎧 L’épisode est disponible dès maintenant, bonne écoute sur Mark&Ting !

#406 - [ACTUS] - Le récap marketing de la semaine (2 mars 2026)

🚀 Cette semaine sur Mark&Ting, on parle de performance, d’audace et d’influence 👇

🏅📺 JO d’hiver 2026 – Une puissance publicitaire ultra puissante

Un bilan publicitaire record qui confirme la puissance du live sportif pour les marques.

💎📉 Luxe 2026 – Fin de la croissance automatique

Entre ralentissement du marché, consommateurs plus rationnels et nouvelles attentes, le luxe se réinvente autour de l’expérience, de la technologie et d’un positionnement plus responsable.

🏀🚗 Suzuki x Fédération Française de Basketball

Un partenariat stratégique entre mobilité et sport pour booster visibilité et engagement.

📊📱 Webinar – Meilleures campagnes social media 2025

À ne pas manquer le 12 mars : un décryptage des stratégies et tendances qui ont performé cette année.

🌟📲 TikTok – The Discover List 2026

TikTok met en lumière 50 créateurs à suivre qui façonnent la culture et les tendances de demain. Influence, créativité, niches culturelles : la plateforme affirme plus que jamais son rôle de prescripteur.

📣 Duolingo s’invite au Salon de l’Agriculture

L’application d’apprentissage des langues investit le Salon international de l’Agriculture les 28 février et 1er mars à Paris avec un stand animé autour de sa mascotte « Duo » et des activations interactives pour engager le public.

💥🎗️ Ligue contre le cancer – “Va chier”

La campagne choc revient en 2026 avec un ton toujours aussi frontal pour marquer les esprits

Bonne écoute sur Mark&Ting !

ABONNEZ-VOUS + laissez un avis et 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify

Mark & Ting est un podcast marketing proposé par des étudiant.e.s et enseignant.e.s de Tech de Co Périgueux - IUT de Bordeaux - Université de Bordeaux. C’est le rendez-vous de tous les étudiant.e.s et personnes curieux.ses du monde du marketing !

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🎧 À propos de Mark & Ting

Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l'Université de Bordeaux.

Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

📱 Toutes les plateformes & réseaux : https://liens.mark-et-ting.com/podcast

🔗 Site : www.mark-et-ting.com

📩 Sujets & invités : contact@mark-et-ting.com

⭐ Vous aimez l'épisode ? Laissez 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify, c'est le geste qui aide vraiment un podcast indépendant et gratuit.

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#405 - [ÉTUDE DE CAS] - E.Leclerc : le pari de la proximité avec E.Leclerc Express

Nouvelle stratégie de E.Leclerc, leader de la grande distribution, qui lance le format « E.Leclerc Express" pour s’implanter dans le commerce de proximité. Énora détaille les ambitions du groupe, ses méthodes pour proposer des prix bas en centre-ville, et la complémentarité entre hypermarchés et magasins Express. Elle met aussi en lumière les enjeux de la proximité matérielle et immatérielle, ainsi que les défis à relever face à une concurrence déjà bien installée.

#404 - [INTERVIEW] - La force du modèle coopératif dans la grande distribution (avec Serge Salles, ancien président du Conseil de surveillance de la Coop Atlantique)

Dans cet épisode de Mark & Ting, Sirine et Clara reçoivent Serge Salles, ancien président du Conseil de surveillance de la Coop Atlantique, pour un échange sans filtre autour de la gouvernance, de la coopération et des enjeux stratégiques dans le secteur agroalimentaire.

Fort de plusieurs années à la tête du conseil de surveillance, Serge revient sur son parcours, son rôle au sein de la Coop et les mécanismes qui permettent de faire évoluer une organisation collective tout en restant fidèle à ses valeurs. On aborde la stratégie, les défis économiques et les transformations du secteur face aux nouvelles attentes des consommateurs.

Un épisode rythmé par des exemples concrets et des réflexions sur la façon dont une coopérative peut rester pertinente, engagée et innovante dans un environnement en constante évolution.

🎧 Un échange inspirant pour celles et ceux qui s’intéressent à la coopération, à la gouvernance et aux stratégies d’entreprise durable.

🎧 Bonne écoute sur Mark&Ting !

#403 - [ACTUS] - Le récap marketing de la semaine (23 Février 2026)

Cette semaine, entre #badbunny au #superbowl, #lacoste et #Nike et #skims, le monde de la com' nous en met plein la vue ! 

Bad Bunny a enflammé la mi‑temps du Super Bowl avec un show immersif et festif, presque entièrement en espagnol. Sa performance a rassemblé 128 millions de téléspectateurs et fait exploser les écoutes de sa musique.

Lacoste a inauguré son premier café permanent à Paris sur l’avenue Franklin D. Roosevelt, un espace qui prolonge l’univers de la marque avec une offre gourmande all‑day inspirée de son art de vivre.

Nike et Skims lancent NikeSKIMS, une collection qui allie sport et style pour femmes, avec des pop‑ups et sorties exclusives.

Gucci et Snapchat lancent la première IA sponsorisée, une Lens immersive qui plonge les utilisateurs dans l’univers de la marque.

Seazon et RAYMONDE jouent avec humour la « flemmitude culinaire » dans leur campagne Docteurs SEAZON, où un faux cabinet médical « prescrit » les plats gourmands de Seazon comme remède à la paresse de cuisiner.

TGV Inoui met en avant ses destinations européennes, en jouant sur la vitesse et la fluidité de ses trajets.

Pour la phase finale du TOP 14, Pennylane renforce son partenariat avec la LNR en devenant Presenting Partner, gagnant ainsi plus de visibilité auprès des fans de rugby.

Bonne écoute sur Mark&Ting 

 #podcast #podcastmarketing #marketing #communication

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4 ans de Mark & Ting : les meilleurs extraits avec nos invités d'Estée Lauder, Adopt' parfums, Buzzman et Innocent drinks !

4 ans déjà depuis la diffusion de notre 1er épisode de podcast !! C'est avec beaucoup de plaisir et d'émotions que nous avons sélectionné 4 extraits marquants de cette année.

Nous espérons que ces 4 extraits contribueront à vous inspirer !!

Déjà 4 ans d'aventure Mark & Ting ! Pour célébrer cet anniversaire, nous avons sélectionné avec émotion 4 extraits marquants de cette année, mettant en lumière des interviews inspirantes de leaders du marketing comme Estée Lauder, Adopt' parfums, Buzzman et Innocent drinks !

Découvrez comment Anne Troussicot (Estée Lauder - General Manager), David Gaudicheau (Directeur général d'adopt'​ Parfums), Clément Scherrer (Directeur Général en charge des Stratégies chez Buzzman) et Nicolas Marotte (Directeur "Go to Market" chez Innocent drinks) partagent leurs visions et stratégies pour façonner l'avenir du marketing. Ces extraits vous offriront un condensé d'inspiration et de conseils concrets pour booster votre carrière ou vos études dans le secteur.

Nos 4 extraits :

#351 - Interview d’Anne Troussicot, Estée Lauder - General Manager EMEA ESTEE LAUDER, LA MER & AERIN BEAUTY - Partie 2

#353 - Interview de Clément Scherrer, Directeur Général en charge des Stratégies chez Buzzman

#369 - Interview de Nicolas Marotte, directeur "Go to Market" chez innocent drinks

#398 - Interview David Gaudicheau, Directeur général d'adopt'​ Parfums

Bonne écoute sur Mark & Ting ! 🎙️

👉 Retrouvez les interviews complètes sur Spotify, Apple Podcasts et Deezer : https://liens.mark-et-ting.com/podcast

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#402 - [ÉTUDE DE CAS] - Coca-Cola : Le marketing d'hier, d'aujourd'hui et de demain

Comment une boisson née en 1886 est-elle devenue une icône mondiale… et comment continue-t-elle d’innover en 2026 ?

Dans cet épisode, on décrypte :

 Les origines et la construction du mythe

 Les campagnes cultes qui ont marqué des générations

 Les adaptations aux nouvelles attentes (digital, RSE, nouvelles habitudes de consommation)

 Les enjeux futurs de la marque

Coca-Cola, ce n’est pas juste une boisson. C’est une leçon vivante de branding et de stratégie.

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Bonne écoute et à bientôt sur marketing ! 

#Podcast #BrandStory #CocaCola #Stratégie #Marketing

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#401 - [INTERVIEW] - Les secrets d'une consultante en stratégie de communication (avec Ségolène De Blaÿ)

Dans cet épisode de Mark & Ting, nous recevons Ségolène de Blaÿ, consultante en communication, spécialisée dans l’accompagnement des indépendants, entrepreneurs et petites structures.

Avec plus de 20 ans d’expérience dans la communication, elle revient sur son parcours universitaire et professionnel, et sur ce qui l’a amenée à créer son activité autour d’un objectif clair :

professionnaliser la communication, la clarifier et en faire un véritable levier de clients.

Au cœur de l’épisode, Ségolène partage sa vision d’une communication utile, stratégique et humaine. Elle explique pourquoi, selon elle, les entreprises qui stagnent sont souvent celles qui ont mis leur communication de côté, et comment il est possible de reposer les fondamentaux de marque pour relancer une dynamique positive et retrouver des clients.

Elle présente son approche basée sur :

• une communication structurée
• une stratégie concrète et actionnable
• une méthode humaine et positive
• un accompagnement sur-mesure pour aider les entrepreneurs à « faire savoir leur savoir-faire »

L’échange aborde aussi :

• les erreurs les plus fréquentes en communication chez les petites structures
• les difficultés des indépendants pour se rendre visibles
• le rôle clé du communicant comme guide stratégique
• l’évolution du métier de communicante en 20 ans
• les transformations observées chez ses clients après accompagnement

Enfin, l’épisode se conclut par des conseils précieux pour les étudiants en communication : compétences à développer, erreurs à éviter, sources de motivation et message inspirant pour la nouvelle génération de communicants.

Un épisode inspirant, humain et concret, qui montre comment la communication peut devenir un véritable moteur de développement pour les entreprises. ✨

Merci Ségolène de Blaÿ pour cet échange riche et inspirant !

Une interview réalisée par Aliénor, Klara et Eugénie.

🎧 Bonne écoute sur Mark&Ting !

#400 - [ACTUS] - Le récap marketing de la semaine (9 Février 2026)

Cette semaine, entre #Netflix, #HarryPotter et #OakleyMeta, le monde de la com' nous en met plein la vue 🚀✨

📱 Netflix se met au scroll façon TikTok

La plateforme transforme son app mobile avec vidéos verticales et formats interactifs pour rendre le streaming plus social et participatif.

🪄 Harry Potter fête ses 25 ans partout en France

Une programmation événementielle et des partenariats XXL font vivre la magie au-delà des écrans, pour un anniversaire immersif et culturel.

🤖🏈 Oakley Meta débarque au Super Bowl avec l’IA sportive

Les lunettes connectées mettent l’IA au service de la performance et de l’expérience utilisateur, avec une narration immersive et POV.

🥤 Dr Pepper transforme un jingle TikTok en spot TV

Un simple refrain viral sur TikTok a été repris par la marque pour créer une publicité nationale diffusée lors du College Football National Championship. Dr Pepper montre ainsi qu’il suffit parfois de savoir écouter la culture des utilisateurs pour créer une campagne authentique, engageante et mémorable.

🏃‍♂️ Sport 2000 célèbre le sport comme style de vie

La marque lance son nouveau territoire de communication « Le sport comme style de vie », combinant performance, bien-être et esthétique sportive. Une campagne 360° (TV, affichage, social, retail et événements) montre que le sport ne se limite plus à la pratique, mais irrigue le quotidien et inspire le style et les usages.

🥩 Bigard mise sur la gourmandise

La nouvelle campagne TV de la marque met en avant le plaisir de la dégustation et la diversité de sa gamme. Avec un ton moderne et rythmé, Bigard laisse les produits parler d’eux-mêmes, créant une connexion directe et gourmande avec les consommateurs.

💌 Adam & Eve s’invite à Ground Control avec « Love Locker »

Pour la Saint-Valentin, la marque propose une expérience immersive et ludique à Paris, où les visiteurs découvrent des produits via un locker interactif, accompagnés de food, boissons et goodies. Une activation inclusive et décomplexée qui transforme la découverte produit en moment mémorable et partageable sur les réseaux.

Bonne écoute sur Mark&Ting 🎧

#podcast #podcastmarketing #marketing #communication

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#399 - [HISTOIRE DE MARQUE] - Ciao Kombucha : Le succès de la boisson pétillante et naturelle

🎬 Aujourd’hui, on plonge dans l’histoire d’une boisson pas comme les autres : Ciao Kombucha.

Tout commence avec Squeezie, le créateur de contenu le plus influent de France, et une envie personnelle : réduire sa consommation de sodas tout en gardant une boisson plaisir. De cette réflexion naît un projet entrepreneurial inattendu… un kombucha.

🥤 Ciao Kombucha, c’est avant tout une alternative naturelle : une boisson fermentée à base de thé, faible en sucre, naturellement pétillante et riche en probiotiques. Un produit encore de niche en France, que Squeezie souhaite rendre plus accessible, plus fun, et surtout plus grand public.

✨ En s’appuyant sur sa communauté ultra-engagée, Squeezie ne lance pas simplement une boisson. Il construit une marque : un nom solaire, un univers feel-good, des couleurs fraîches et un message clair — dire “ciao” au stress et aux sodas classiques.

⏳ Très vite, le projet dépasse le simple lancement digital.

La marque prend vie dans le monde réel avec un événement fort : un pop-up store au BHV Marais, à Paris.

🔥 Le lancement est immédiat et massif.

🔹 Des files d’attente,

🔹 des ruptures de stock,

🔹 un site saturé,

🔹 et une boisson rapidement qualifiée de “presque introuvable” lors des premières semaines.

📈 Côté résultats, le démarrage est solide : en seulement un mois, Ciao Kombucha génère près de 788 000 € de chiffre d’affaires, avec des saveurs phares comme le fruit du dragon, la pêche ou les fruits rouges. La marque commence alors à s’installer progressivement en grande distribution.

🤝 Derrière l’image du créateur, le projet est structuré : production en Europe, dépôt de marque, identité visuelle protégée, stratégie de distribution progressive. Ciao Kombucha n’est pas un simple coup de buzz, mais une véritable tentative d’installation durable sur un marché en pleine croissance.

✨ Ciao Kombucha, c’est l’exemple parfait d’une nouvelle génération de marques portées par des créateurs : à la croisée de l’influence, du branding et de l’entrepreneuriat. Une marque qui transforme une communauté en levier marketing… et une boisson en véritable phénomène.

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🎙️ Rejoignez Eugénie et Klara dans Mark&Ting, le podcast incontournable des étudiants et passionnés de marketing, animé par l’équipe dynamique de Tech de Co Périgueux – IUT de Bordeaux.

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#398 - [INTERVIEW] - ADOPT' PARFUMS : la stratégie olfactive (avec David Gaudicheau, Directeur général d'adopt'​ Parfums)

Dans cet épisode de Mark&Ting, nous recevons David Gaudicheau, le directeur général d’adopt'​ Parfums, une marque française qui a profondément bousculé le marché de la parfumerie.

Avec plus de 30 ans d’expérience dans le retail, David Gaudicheau, revient sur son parcours, de ses débuts en magasin chez Go Sport jusqu’à la transformation de Réserve Naturelle en adopt, devenue aujourd’hui le premier vendeur de parfum en volume en France.

Au cœur de l’épisode, il explique le positionnement unique d’adopt, résumé en une phrase : tout est dans le jus. La marque mise sur l’essentiel : la fragrance. Fabrication 100 % française, maîtrise de toute la chaîne de valeur, innovation continue avec 20 nouveautés par an et le concept du dressing olfactif qui permettent de rendre le parfum accessible sans renoncer à la qualité ni à l’émotion.

Nous parlons également de l’expansion spectaculaire d’adopt, qui compte aujourd’hui près de 360 magasins en France, entre succursales et franchises. Le directeur général revient sur les choix stratégiques derrière ce modèle de franchise, la maîtrise du réseau, mais aussi sur son développement spectaculaire l à l’international.

L’échange aborde aussi :

• le rôle clé du point de vente physique dans une expérience sensorielle
• la place centrale du digital et de TikTok dans la communication
• la capacité de la marque à désaisonnaliser l’achat du parfum

Enfin, l’épisode se conclut par de conseils précieux pour les jeunes, le management, l’importance de l’agilité, de la prise de décision et du sens donné à son parcours professionnel.

Un épisode inspirant qui mêle vision stratégique, croissance rapide et passion du retail, au cœur d’une marque qui a choisi de faire du parfum un plaisir du quotidien ✨

#397 - [ACTUS] - Le récap marketing de la semaine (2 Février 2026)

Cette semaine, les marques montent le niveau 🚀

Entre mindset, collabs inattendues et culture pop, l’actu montre une chose : la créativité est partout.

🧠 Le mental devient un nouveau terrain de jeu

🌶️ La beauté se fait (très) épicée

💕 L’amour se vit version confort

🌱 Le végétal s’installe dans le quotidien

🍗 Le fast-food assume l’excès

♾️ La représentation progresse dès l’enfance

🗼 La mode flirte avec la fiction

Des stratégies différentes, un même objectif : marquer les esprits et s’ancrer dans la culture.

#396 - [HISTOIRE DE MARQUE] - Pyrenex : Le savoir-faire français du duvet d'excellence

Dans cet épisode, on va revenir sur l’histoire de la marque Pyrenex, fondée en 1859 dans le sud-ouest de la France. À l’origine spécialisée dans la collecte et le traitement du duvet et des plumes pour la literie, la marque a d’abord bâti sa réputation sur un savoir-faire industriel et technique avant d’entrer dans l’univers du vêtement.

On va expliquer comment Pyrenex a progressivement fait le lien entre duvet et doudoune, notamment à partir des années 1960–70. En équipant alpinistes, explorateurs et expéditions dans des conditions extrêmes, la marque a renforcé sa crédibilité et construit une image de qualité, de performance et d’authenticité, tout en valorisant son Made in France.

On va enfin montrer comment Pyrenex a su se moderniser sans renier son ADN. Grâce à un repositionnement premium, un travail sur le design, le storytelling et une forte attention portée à la durabilité et à la slow fashion, la marque réussit aujourd’hui à allier héritage, innovation et responsabilité.

🍓 Un épisode vitaminé à ne pas manquer, parfait pour les passionnés de marketing à impact et de viralité !