L'éphémère : une contre-culture qui change la communication des marques ?

Épisode 46 : Au moment où les réseaux sociaux gravaient toute votre vie dans le marbre d'internet une contre-culture est née, celle de l'éphémère. Comme toute contre-culture elle a été complètement absorbé par les plateformes. Snapchat en pionnier, Instagram pour la populariser et Facebook pour la rendre mainstream. Ces nouveaux outils ont transformé la communication des marques.

##Naissance d'une contre-culture##

• Certains utilisateurs commencent à jouer sur l'éphémère en supprimant leurs posts.
• Création de Snapchat qui invente le contenu éphémère, disparaît en 24h.

##Les Plateformes##

• Snapchat : Les Snap (durée de vie de 24h)
• Instagram : Stroy et Live (durée de vie de 24h)
• Periscope : Live (durée de vie de 24h)
• Facebook : Story (durée de vie de 24h)

##La communication de marque sur les contenus éphémères##

Le fait que les contenus soient éphémères renforce l'addiction des utilisateurs

• Fear of missing out
• Création d'une urgence de consommation
• Booster d'engagement : Intégrer du contenu de notre audience à notre communication
• Authenticité
• Spontanéité
• Instantanéité
• Confidentialité
• Quasi-personnalisation des contenus
• Une communication plus risquée et différente du reste de sa communication
• Faire vivre la marque sans porter atteinte au capital de marque

300 millions d'utilisateurs quotidien des stories Instagram
7% des français seulement font plus confiance à la publicité traditionnelle qu'aux autres types de contenus
Les Millenials checkent leur téléphone toutes les 9 minutes, soit 150 fois par jour !

##Des exemples##

• Audi et le Super Bowl sur Snapchat
• Lacoste en Story

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