INFLUENCE CORNER le podcast

#39 Droit : La propriété intellectuelle dans le cadre d'un partenariat avec Chloé Chircop Avocate spécialiste en PI

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Aujourd'hui je vous emmène à la rencontre de Me Chloé Chircop, Avocate spécialiste de la Propriété intellectuelle.

Un regard croisé entre les droits des marques et la protection des créations de contenu des influenceurs.

#38 Bouygues Telecom : comment orchestrer ses campagnes d'influence

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Aujourd’hui je vous emmène à la rencontre de Jérémy Rodney, Head of Digital Content & Social Media chez Bouygues Télécoms. 

Jérémy est arrivé chez Bouygues Télécoms il y a 11 ans pour mettre en place la stratégie d’influence. 

10 plus tard, l’influence prend une telle ampleur pour la marque, que sa direction dépend désormais du Comex ! 

Une décision forte sur laquelle Jérémy revient dessus pour expliquer ce tournant. 

Dans cet échange, nous avons abordé : 

#37 Wethenew : devenir la marque de sneaker la plus trendy en 1 an

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Aujourd'hui je vous emmène à la rencontre Barbara TAVEIRA et Louise BOURNE MARTINEZ de la team brand content et influence de Wethenew, plateforme dédiée aux sneakers, où il serait possible d'acheter ou vendre une paire en toute sécurité, son authenticité garantie !

De la stratégie social media à la stratégie d'influence, vous allez comprendre les tenants et aboutissants pour Louise et Barbara dans cette conversation.

#TIPS : comment mesurer sa campagne d'influence ? Myriam OUNI

Bienvenue sur INFLUENCE CORNER, le podcast pour la série spéciale anniversaire

Influence Corner fête ses 2 ans. 2 ans de conversations passionnantes et inspirantes avec des femmes et des hommes qui ont vu le secteur grandir et se professionnaliser.

L’influence, c’est un secteur qui évolue vite, où chacun conçoit un peu ses propres règles pour créer sa campagne d’influence. Et il n'y a pas une seule manière de faire de l’influence et ça peut parfois être difficile de suivre la cadence.

C’est pourquoi j’ai eu l’idée de créer cette série de tips pour pouvoir vous poser les bonnes questions avant même de lancer votre stratégie d’influence.

Retrouvez Influence Corner tous les 2 jours pendant le mois d’Avril. 1 conseil en 5 minutes chrono pour plus d’efficacité et de créativité.

Dans le tips du jour il s'agit de choisir les bons KPI pour votre campagne :

#TIPS : comment déterminer son budget influence - Myriam OUNI

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L’influence, c’est un secteur qui évolue vite, où chacun conçoit un peu ses propres règles pour créer sa campagne d’influence. Et il n'y a pas une seule manière de faire de l’influence et ça peut parfois être difficile de suivre la cadence.

C’est pourquoi j’ai eu l’idée de créer cette série de tips pour pouvoir vous poser les bonnes questions avant même de lancer votre stratégie d’influence.

Retrouvez Influence Corner tous les 2 jours pendant le mois d’Avril. 1 conseil en 5 minutes chrono pour plus d’efficacité et de créativité.

Dans le tips du jour je vous aide à définir votre budget :

Deux solutions : laquelle des deux est la plus efficace ?

1. déterminer une part du CA
2. faire un tour d'horizon des influenceurs

Réponse dans le tips du jour.

TIPS : Choisir le bon format pour sa campagne d'influence - Myriam OUNI

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L’influence, c’est un secteur qui évolue vite, où chacun conçoit un peu ses propres règles pour créer sa campagne d’influence. Et il n'y a pas une seule manière de faire de l’influence et ça peut parfois être difficile de suivre la cadence.

C’est pourquoi j’ai eu l’idée de créer cette série de tips pour pouvoir vous poser les bonnes questions avant même de lancer votre stratégie d’influence.

Retrouvez Influence Corner tous les 2 jours pendant le mois d’Avril. 1 conseil en 5 minutes chrono pour plus d’efficacité et de créativité.

Dans ce tips du jour je vous parle des formats possibles en fonction des plateformes social media.

Sur Instagram :

• combiner les formats pour être plus visible
• Négocier des packs pour maximiser le reach

Sur Youtube :

• Sponsoriser les vidéos des créateurs/créatrices avec cohérence
• Croiser les différents formats entre les plateformes (Instagram/ Youtube) pour amener du trafic vers Youtube.
• Travailler avec des créateurs pour developper votre propre présence sur Youtube si cela est pertinent pour vous.

Sur Tiktok :

Antithèse de Youtube, Tiktok fonctionne différemment des autres plateformes car l'emphase est davantage mise la pertinence du contenu pour les utilisateurs de la plateformes.

• Ayez une stratégie d'UGC pour vous developper sur la plateforme.

Les exemples mentionnés dans cet épisode :

TIPS : Les 5 dispositifs d'influence - Myriam OUNI

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Influence Corner fête ses 2 ans. 2 ans de conversations passionnantes et inspirantes avec des femmes et des hommes qui ont vu le secteur grandir et se professionnaliser.

L’influence, c’est un secteur qui évolue vite, où chacun conçoit un peu ses propres règles pour créer sa campagne d’influence. Et il n'y a pas une seule manière de faire de l’influence et ça peut parfois être difficile de suivre la cadence.

C’est pourquoi j’ai eu l’idée de créer cette série de tips pour pouvoir vous poser les bonnes questions avant même de lancer votre stratégie d’influence.

Retrouvez Influence Corner tous les 2 jours pendant le mois d’avril. 1 conseil en 5 minutes chrono pour plus d’efficacité et de créativité.

Dans cet épisode, je vous présente les 5 dispositifs d'influence possibles.

1. Placement de produit : gifting ou approche personnalisée avec un créateur de contenu
2. Adfluence : médiatisé le placement de produit réalisé par un influenceur
3. Micro-endorsement ou la co-création capsule
4. Les événements
5. Le live shopping animé par le une créatrice de contenu

Les épisodes mentionnés dans ce tips :

#TIPS : Embarquer un influenceur dans sa campagne - Myriam OUNI

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L’influence, c’est un secteur qui évolue vite, où chacun conçoit un peu ses propres règles pour créer sa campagne d’influence. Et il n'y a pas une seule manière de faire de l’influence et ça peut parfois être difficile de suivre la cadence.

C’est pourquoi j’ai eu l’idée de créer cette série de tips pour pouvoir vous poser les bonnes questions avant même de lancer votre stratégie d’influence.

Retrouvez Influence Corner tous les 2 jours pendant le mois d’avril. 1 conseil en 5 minutes chrono pour plus d’efficacité et de créativité.

Dans cet épisode, je vous donne 5 conseils pour séduire et embarquer un influenceur dans votre campagne !

1. Avoir confiance 
2. Suivre l'influenceur en amont de votre campagne
3. Avoir une démarche de co-création
4. Faites de son manager votre allié.
5. Evitez de les contacter sur leur messagerie instagram

#TIPS Encadrer juridiquement ses campagnes - Myriam OUNI

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• Un contrat de prestation suffit-il ?
• Les parties du contrat
• Les mentions à ne pas oublier

#TIPS : 3 objectifs pour votre campagne d'influence - Myriam OUNI

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Dans cet épisode, je reviens sur les 3 objectifs les plus répandus pour les campagnes d'influence :

1. Visibilité
2. Notoriété
3. Conversion

Comment déterminer ses objectifs mais surtout quelle est la meilleure stratégie à adopter pour les atteindre ?

#TIPS : Faire sa veille sur les réseaux sociaux - Myriam OUNI

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Aujourd'hui je vous donne mes conseils pour faire votre veille sur les réseaux sociaux de manière efficace.

Les réseaux sociaux ne servent pas uniquement à promouvoir votre marque. Vous pouvez les utiliser et rendre votre présence active pour faire de la veille. Instagram, Tiktok, Linkedin ou encore Youtube, il faut juste s'adapter pour pouvoir faire sa veille de façon efficace.

#TIPS : La nature des porte-paroles sur les internets - Myriam OUNI

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Aujourd'hui j'aborde la nature des porte-paroles sur internets.

1. Les créateurs de contenu vs les influenceurs : arrêtons de les opposer !
2. Les ambassadeurs : Just Riadh pour Babybel : les avantages de faire appel à un ambassadeur pour sa marque
3. Les leaders d'opinion comme Nesrine Slaoui, Rokhaya Diallo et Pauline Laigneau, Pauline Grisoni

Quelles sont les principales différences et surtout quelle typologie choisir pour votre campagne, je vous explique tout dans cet épisode.

Mentionner dans ce podcast :

#TIPS : La chaîne de valeur de l'influence - Myriam OUNI

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Dans le tip d'aujourd'hui j'avais envie de vous embarquer avec moi pour parler de la chaine de valeur de l'influence.

On aurait tendance à croire qu'il suffit de contacter un créateur de contenu.

Et pourtant ! La chaîne a bien évolué à mesure que le secteur s'est professionnalisé.

Dans cet épisode je reviens sur les rôles et les spécificité de tout l'écosystème de l'influence.

#TIPS : Internaliser ou externaliser sa stratégie d'influence

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Dans le conseil précédent, je vous disais qu’il était important de savoir avant de vous lancer si vous vouliez gérer votre stratégie en interne ou bien faire appel à une agence partenaire ! 

Cette question est vraiment importante. Donc voici quelques pistes de réflexions pour vous aider à prendre la meilleure décision en toute objectivité bien-sûr.

Internaliser 

• Ressource humain en interne 
• Test & learn = apprentissage plus long mais plus durable pour comprendre l’influence 
• Garder le contrôle sur votre stratégie 
• Gérer la relation avec les créateurs de contenu et talents pour embarquer sur votre campagne. Cela peut être davantage dans un programme ambassadeur ex : groupe BEL avec les fromages Babybel.

Externaliser :

• S’adosser à l’expertise d’une agence gagner du temps en évitant de faire des erreurs 
• Créer un concept créatif pour donner plus de peps à vos campagnes.
• Besoin spécifique sur la production par exemple : créer un podcast ou une vidéo spécifique  

Ce que je pense : dans la réalité, un mix des deux est le plus pertinent. Pourquoi ? car vous pouvez avoir besoin de faire appel ponctuellement à une agence pour une campagne spécifique tout en continuant de gérer l’influence day to day ou garder au sein de la maison votre programme d’ambassadeur par exemple.

#TIPS : Auditer ses besoins avant de lancer sa campagne d’influence - Myriam OUNI

Hello à tous, bienvenue dans cette série spéciale anniversaire ! 

Influence Corner fête déjà ses deux ans ! Deux ans de conversations passionnantes et inspirantes avec des femmes et hommes qui ont vu le secteur grandir et se professionnaliser. 

L’influence est un secteur qui évolue vite ou chacun conçoit ses propres règles pour créer sa campagne d’influence. Il n’existe pas une seule manière de faire de l’influence et il peut être parfois difficile de suivre la cadence.

C'est pourquoi je vous ai préparé une série de 14 conseils afin de vous poser les bonnes questions sur votre stratégie d’influence.  

Retrouvez INFLUENCE CORNER, tous les deux jours pendant tout le mois d'avril, un conseil en 5 min chrono pour plus d’efficacité et de créativité. 

Abonnez-vous sur votre plateforme d'écoute préférée, et si cette série vous plait, partagez vos conseils favoris avec les membres de votre réseau ! Cela pourrait les aider dans leur quête de leur stratégie d'influence.

Je suis Myriam OUNI, INFLUENCER SPECIALIST, j’accompagne les marques à concevoir leur stratégie d’influence authentique et créative. 

BONUS : UNE SURPRISE A LA FIN DE CETTE SERIE SPECIALE ATTEND LES PLUS ASSIDU.E.S D'ENTRE VOUS POUR VIVRE UNE EXPERIENCE EN LIVE

Pour poser vos questions : hello@influencecorner.fr

#36 TOPITO : comment créer un média ? avec Eléonore Bastard et Benoit Parizot

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Aujourd'hui je vous emmène au coeur du media Topito. Pour celles et ceux qui ne connaitraient pas Topito est un média créé en 2006 par Benoît Parizot et Laurent Moreau.

Je suis partie à la rencontre des Eleonore Bastard qui m'a été chaudement recommandée par Sarah Valensi (conversation 45). Un podcast à 3 voix donc.

Topito.com, en quelques chiffres, c'est :

• 50 millions de pages vues
• 11 millions de visiteurs uniques
• 2 minutes en moyenne passées par article

Dans cet épisode, Eléonore et Benoit reviennent sur leur compréhension des réseaux sociaux et leur connaissance des audiences en ligne.

Nous avons parlé de :

• La stratégie brand content/publicitaire développé par Topito dans le cadre de collaboration avec des annonceurs.
• La création d'une audience engagée
• L'importance de s'attacher à sa ligne éditoriale tout en composant avec les algorithmes des réseaux sociaux.
• Des conseils pratiques sur la manière d'adapter ses contenus en fonction des réseaux sociaux.

Bonne écoute,

PODCAST INFLUENCE CORNER

#Creators Blachette, Illustratrice, autrice, et créatrice de contenu

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#35 Snapchat : la réalité augmentée rendu accessible

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Il y a quelques semaines je suis partie à la rencontre de Snapchat dans les bureaux parisiens.

Snapchat est arrivée en France en 2016 

J’ai échangé avec Patrick Heneghan autour de la réalité augmentée, un aspect central de cette application de messagerie. 

Avec Patrick nous sommes revenues sur l’usage de cette application aux 375 millions d’utilisateurs quotidiens.  

En France, ce sont 19 millions de personnes qui se connectent tous les jours et 27 millions tous les mois 

Les liens utiles mentionnés dans la conversation :

#34 Nosa Last Mile : comment gérer sa logistique en influence ? avec Romane Méance

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#33 Hédonisme engagé avec Bérangère Dana - Labeyrie Fine Foods

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Dernier épisode de la Capsule co-réalisée par L'Union des marques dans le cadre du Programme FAIRe

Dans cet épisode, nous accueillons Bérangère Dana, Brand Communication Lead chez Labeyrie Fine Food ! 

Les marques du groupe Labyrie Fine Foods nous ont tous déjà accompagner durant un repas convivial.

Bérangère nous explique les 4 piliers du groupe en faveur de la food responsable, et comment cela s’articule dans la stratégie d’influence responsable en nous donnant des exemples. Nous avons également discuté de la manière dont les marques du groupe s’engagent, notamment la marque Delpierre qui oeuvre pour la préservation des fonds marins à travers différentes actions. 

Si ce podcast vous plaît, prenez 30 secondes pour noter et laissez 5 d’étoiles sur Apple Podcast et Spotify, cela aide le référencement du podcast. 

Il me reste plus qu’à vous souhaiter une bonne écoute ! 

#32 Guerlain : Le luxe responsable avec Cécile Lochard

Aujourd’hui, nous recevons Cécile Lochard, Directrice Développement Durable chez Guerlain. 

L’éco-responsabilité dans le luxe, c’est possible ? Bien sûr ! Cécile nous explique dans cette épisode comment Guerlain est devenue la Maison pilote dans le groupe LVMH en terme d’éco-responsabilité. Des produits utilisés jusqu’aux campagnes de communication, en passant par les actions misent en place, découvrez comment cette célèbre Maison de luxe a pris 16 ans pour pivoter vers une démarche éco-responsable.

Si ce podcast vous plaît, prenez 30 secondes pour noter et laissez 5 d’étoiles sur Apple Podcast et Spotify, cela aide le référencement du podcast. 

Il me reste plus qu’à vous souhaiter une bonne écoute ! 

#31 Procter & Gamble s'adapter continuellement avec Christine Cabon - Procter & Gamble

Aujourd’hui, nous recevons Christine Cabon, Directrice Communication chez Procter & Gamble.

Vous avez forcément déjà utilisé un produit provenant de Procter & Gamble. Le groupe est spécialisé dans les biens de consommation courante. Dans ses différentes marques, on retrouve notamment Ariel, Gillette, Venus, Always, Oral-B, ou encore Bion3 !

Nous avons abordé avec Christine la question de l’adaptation. S’adapter à l’évolution des usages dans la société, des algorithmes qui changent sans cesse, s’adapter aux nouveaux moyens de communication, mais aussi s’adapter aux différents personnes pour remettre l’humain au centre des campagnes de communication. 

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Il me reste plus qu’à vous souhaiter une bonne écoute ! 

Pour échanger, retrouvez nous sur Instagram :

#30 Groupe BEL : construire une stratégie d'influence sur le long terme avec Malaika Coco

Dans cet épisode, nous recevons Malaika Coco, Responsable Communication et Influence chez BEL. 

BEL regroupe de nombreuses marques reconnues comme La Vache qui rit, Babybel, Kiri, Boursin, ou encore le petit nouveau Nurishh ! 

Dans ce podcast, Malaika nous explique comment construire une stratégie d’influence responsable et ROIste.

Elle revient sur la sensibilisation sur l'influence réalisée en interne, la constitution d’un groupe d’ambassadeurs, et l'établissement de KPI’s pour suivre et mesurer les campagnes.

#29 L'Oréal : Advocacy Marketing : objectif ultime de l'influence

Dans cet épisode, nous recevons Adrien Seugé, Chief Marketing and Digital Officer France chez L’Oréal ! 

Adrien revient dans un premier temps sur son parcours international entre les Etats-Unis, la France et la Chine pour Adidas. 

Le coeur de cet épisode porte sur l'évolution et la nature des portes-paroles de marques. Les grandes maisons de mode et de beauté de luxe étaient auparavant représentées par des égéries. Avec l'avenuement de l'influence et des créateurs de contenu, les marques ont fait appel à ces derniers avec des objectifs différents.

Adrien nous a également expliqué comment mixer les formats, une approche qui rend les campagnes plus innovantes.

Si ce podcast vous plaît, prenez 30 secondes pour noter et laissez 5 d’étoiles sur Apple Podcast et Spotify, cela aide le référencement du podcast. 

Il me reste plus qu’à vous souhaiter une bonne écoute ! 

Pour échanger, retrouvez nous sur Instagram :

#28 Mettre en place une communication responsable

PROGRAMMATION SPECIALE EN PARTENARIAT AVEC L'UNION DES MARQUES

BANDE ANNONCE : INFLUENCE CORNER X UNION DES MARQUES

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Une programmation spéciale pour les deux prochaines sur INFLUENCE CORNER pour parler d'influence responsable avec les marques dans le cadre de notre partenariat avec l'UNION DES MARQUES.

Nous sommes allées à la rencontre de grandes marques pour comprendre et appréhender leur méthode pour implémenter une stratégie de communication responsable.

L'Oréal, Bel, Guerlain, Procter & Gamble ou encore Labeyrie nous ont ouvert les portes de leurs départements marketing et communication pour partager les bonnes pratiques de l'influence responsable.

Dans ce podcast nous avons parlé d’impact, d’influence, de représentation et de diversité mais aussi des enjeux de réputation. Toutes les marques qu’on a interrogées ont raconté l’envers du décor de leur communication.

#27 Kick Café : l'approche organique de l'influence, encore possible ?

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#26 Yacon une DNVB qui mise sur l'influence durable

#Creators Mouvement Bodypostive sur Instagram - Gaëlle Prudencio - Créatrice de contenu & Fondatrice de Ibilola

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#25 Disneyland Paris : pourquoi miser sur l'expérience comme dispositif d'influence ?

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Bonne année 2023 ! Santé Succès et Bonheur pour cette nouvelle année !