En toute transparence

Autour de la table, Gaëlle Le Floch (Worldpanel by Numerator), David Garbous, Amandine Bigler et Bérénice Agonse explorent un secteur en pleine "transition positive”.

Gaëlle analyse les données issues du nouvel outils Conso Positive pour comprendre comment les marques de cosmétiques s'adaptent à un tourbillon réglementaire puissant et à des consommateurs toujours plus exigeants.

Au programme :

• Le basculement vers le "Mandatory" : Jusqu'à présent, de nombreuses marques adoptaient des démarches écoresponsables de façon proactive ou volontaire. Désormais, ces pratiques deviennent indispensables pour pouvoir simplement pénétrer les marchés et rester performant
• L'explosion de l'éco-naturalité : Comment ce segment a conquis près de 75 % des Français en deux ans, porté par une demande qui précède désormais l'offre.
• Les nouveaux gestes de consommation : Le succès des éco-recharges et la démocratisation des produits réutilisables, entre bénéfices écologiques et réalités économiques.
• Arbitrages et "Green Gap" : Pourquoi le Bio peine encore en hygiène-beauté face aux produits "sans" et comment la santé reste le premier moteur de l'achat responsable.
• Cas inspirants issus des Palmarès Réussir avec un Marketing Responsable : De l'innovation de rupture des déodorants compressés (Unilever) au cœur du retravail des parfums Aqua Allegoria de Guerlain ou de la campagne “Skin Protect Ocean Respect”  des Eau Thermales Avène.

Bonne écoute 🎧

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Dans cet extrait, Peggy Kerjean, directrice de la transformation et de la RSE chez Fleury Michon, répond aux questions des étudiants à propos des tranches végé, portées par Amandine et Bérénice avec qui j’ai le bonheur de travailler au sein de Transformation Positive.

On y découvre les coulisses d’une innovation qui dépasse largement la recette : usages, filière, culture du risque, exigence gustative, …

Un dialogue franc, vivant, qui montre comment la nouvelle génération interroge les choix stratégiques de l’entreprise, à la fois en tant que futurs clients et potentiels futurs collaborateurs.

Chers dirigeants, ils attendent beaucoup de vous et c’est une bonne nouvelle !

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C’est ce que nous raconte Peggy Kerjean, directrice de la Transformation et de la RSE chez Fleury Michon, en revenant sur la création des tranches végétales, récompensées au Palmarès 2025 de Réussir avec un Marketing Responsable.

Un projet qu'elle présente comme une aventure humaine : un chantier où les frontières entre métiers se sont effacées, et où la fierté collective est devenue un moteur puissant.

Dans cet extrait, vous allez découvrir les coulisses de cette innovation qui s’est hissée en quelques mois à la première place des ventes de végétal sur le marché.

Bonne écoute!

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Dans cet épisode d’En Toute Transparence, David Garbous reçoit Peggy Kerjean, Directrice de la Transformation et de la RSE chez Fleury Michon, pour revenir sur la genèse des tranches végés, lauréates du Palmarès 2025 dans la catégorie Approvisionnement Responsable.

Ensemble, ils décortiquent :

• la stratégie derrière une innovation végétale pensée pour le rayon charcuterie,
• les 300 essais R&D nécessaires pour trouver l’équilibre goût / naturalité / prix,
• les arbitrages assumés sur les recettes, les filières et la naturalité,
• la transformation culturelle d’une entreprise historiquement charcutière,
• et les résultats : 69,5 % de parts de marché volume dès la première année.

Un échange sans détour sur la manière dont une entreprise peut faire évoluer un marché, embarquer ses équipes, et transformer une conviction RSE en levier business.

En fin d’épisode, place aux questions des étudiants, qui interrogent sans filtre les choix de formulation, de sourcing et de positionnement.

🎧 Un épisode concret, inspirant, qui montre comment une innovation végétale peut devenir un moteur de transformation… et de performance.

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Dans cet extrait, c’est Paul Miotti, un étudiant du cours de Marketing Durable à Sciences Po, qui questionne Renault sur son dispositif Voitures de futures fonctions récompensé au Palmarès 2025 de Réussir avec un Marketing Responsable

Un dispositif qui bouscule les codes du leasing traditionnel, et qui pose des questions très concrètes :

• Comment assumer une offre sociale tout en restant crédible commercialement ?
• Quels critères d’éligibilité pour éviter les dérives, sans exclure ceux qui en ont le plus besoin ?
• Quel rôle pour les maires, France Travail ou les organismes de microcrédit dans la réussite du dispositif ?

À travers ces échanges, Laurent Aliphat, VP Brand Content et Création du groupe Renault revient sur trois leviers essentiels du marketing responsable :

l’alignement stratégique, l’implication des parties prenantes et la sincérité dans la communication.  

Un dialogue que nous avons voulu riche, vivant et qui illustre la manière dont la nouvelle génération interroge, et parfois challenge, les choix des entreprises.

Bonne écoute! 🎧

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Dans cette capsule, je vous invite à découvrir un extrait de ma discussion avec Laurent Aliphat, VP Brand Content et Création du groupe Renault. Il revient sur la création des “Voitures de futures fonctions”. Des véhicules mis à disposition gratuitement pendant la période d’essai de salariés pour leur permettre de décrocher leur futur job.

En quelques mois, c’est plus de 7 000 personnes qui ont pu retrouver un emploi grâce à ce dispositif. Avec une communication au plus près du terrain, en lien avec les mairies et les collectivités pour identifier les personnes ayant réellement besoin de ce service et des témoignages poignants des bénéficiaires via la campagne de communication.

On revient ici sur les coulisses de cette campagne un peu hors du commun. 

Bonne écoute.

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Dans cet épisode d’En Toute Transparence, David Garbous reçoit Laurent Aliphat, VP Brand Content & Création du groupe Renault, pour revenir sur la genèse et les coulisses du dispositif Caremakers , les Voitures de futures fonctions. Cette initiative récompensée au palmarès 2025 de Réussir avec un Marketing Responsable qui décale les mensualités pendant la période d’essai, mobilise France Travail, les organismes de microcrédit, les élus locaux… le tout dans une offre commerciale engagée.

Au fil de l’épisode, Laurent détaille la mécanique économique et les arbitrages assumés, les leviers actionnés de marketing responsable (alignement stratégique, parties prenantes, sincérité), la montée en puissance vers 10 000 bénéficiaires ou encore le rôle clé des maires comme prescripteurs et facilitateurs,

En fin d’épisode, place aux questions étudiantes : Paul Miotti (Sciences Po) et Amandine Bigler (Transformation Positive) interrogent sans détour les critères d’éligibilité ou de refus des dossiers, la communication autour du dispositif et sa pérennité en cas de retournement économique.

🎧 Un échange riche, concret, qui montre comment un écosystème humain — marketing, partenaires, territoires — peut rendre possible une innovation sociale à grande échelle.

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Aujourd’hui cap sur Le Score écologique de La Poste : un outil qui permet d’évaluer l’impact environnemental d’un envoi ou d’une réception de colis, grâce à une note de A à E. 

Comment faire de la transparence environnementale un réflexe partagé et peut‑être demain un standard du marché, comme le Nutri‑Score l’est devenu pour l’alimentation (petit clin d’oeil à Serge Hercberg et Mathilde Touvier) ?

C’est la première question de cette capsule

Nous basculons ensuite dans un moment signature du podcast : les conseils pratico-pratiques suivis des questions des étudiants.

“En une minute, quels conseils donneriez‑vous à celles et ceux qui veulent réussir une démarche de marketing responsable comme celle‑ci ?”

C’est question que David Garbous a posée à Maryse Mougin, directrice Expérience Clients Offres & Services associés de la Poste, Sandrine Neveu, responsable RSE de la branche service courrier colis et Judith Dessay, responsable expérience client.

Vous entendrez parler de robustesse méthodologique, d’écoute client, de simplicité d’usage, de gamification même … tout ce qui permet de transformer une bonne idée en un outil réellement adopté.

Un échange que nous avons voulu riche, vivant, qui montre que la transition écologique se construit autant par les outils qu’il convient à chaque marque d’inventer pour nous aider à façonner un avenir désirable… que par la façon de les raconter.

Ou la narration comme la clé de voûte du passage à l’action.

Bonne écoute.

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C’est précisément l’ambition du Score écologique de La Poste, lauréat du palmarès 2025 de Réussir avec un Marketing Responsable.

Un outil accessible en quelques clics, qui attribue une note de A à E à chaque envoi ou réception,en s’appuyant sur quatre indicateurs : le climat, la qualité de l’air, l’utilisation des matières et des énergies non renouvelables.

Un score pensé pour accompagner. Pour éclairer les choix. Pour aider chacun, particuliers, e-commerçants, à adopter de meilleurs gestes.  

Dans cette capsule, vous allez entendre Judith Dessay, responsable expérience client de La Poste, expliquer comment le score guide les utilisateurs pas à pas, puis Sandrine Neveu, responsable RSE de la branche service courrier colis et Maryse Mougin, directrice Expérience Clients Offres & Services Associés,  revenir sur la genèse de l’initiative et sur la manière dont La Poste travaille déjà à en faire un repère pour tout leur secteur.

Et puis de tous les scores à venir pour nous aider à faire nos choix en conscience. Pour que chaque acte d’achat soit l’occasion de changer le monde … en mieux.

Bonne écoute! 🎧

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Dans ce deuxième épisode de Lire entre les marques, David Garbous retrouve Gaëlle Le Floch (Worldpanel by Numerator), Amandine Bigler et Bérénice Agonse pour décrypter deux piliers majeurs de la consommation responsable : Planète et Solidarité.

Gaëlle partage les enseignements issus des données Worldpanel et de la nouvelle offre Conso Positive, qui permet de suivre l’évolution des promesses affichées sur les emballages… et surtout leur impact réel sur les ventes. Elle revient sur un contexte 2025 marqué par une reprise de la consommation, un Green Gap toujours présent, et des consommateurs qui veulent s’engager mais ne savent pas toujours comment.

Au programme :

• Pourquoi le pilier Planète repart à la hausse, avec le retour en force du bio, la restructuration des enseignes spécialisées et une sensibilité croissante aux pesticides et à la décarbonation de l’assiette.
• Comment le pilier Solidarité explose, porté par un soutien massif aux agriculteurs et une attente forte de transparence sur la rémunération.
• Le rôle déterminant de l’offre en rayon : les enseignes qui structurent leur assortiment autour de ces enjeux prennent une longueur d’avance (Carrefour et son programme Act for Food en tête).
•  Comment certaines marques accompagnent les consommateurs sur le pilier planète (qui toque), sur le pilier solidarité (d’aucy, c’est qui le patron?) ou même les 2 piliers (partenariat Monoprix x Re-belle)?
• 
  

Un épisode pour comprendre comment les marques peuvent rendre l’impact désirable, accessible et crédible et comment ces choix, quand ils sont assumés et pédagogiques, transforment réellement la consommation.

Bonne écoute ✨

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Dans cet épisode d’En Toute Transparence, David Garbous reçoit Maryse Mougin, Judith Dessay et Sandrine Neveux, les trois pilotes du Score Écologique de La Poste, 1er lauréat du Palmarès 2025 de Réussir avec un Marketing Responsable que nous recevons derrière le micro.

Ensemble, elles dévoilent les coulisses d’un outil inédit : un score simple, accessible et multi‑indicateurs, pensé pour guider les particuliers comme les e‑commerçants vers des choix plus sobres, colis après colis.

Méthodologie, ACV, pédagogie, arbitrages, intégration dans les parcours clients… mais aussi limites, surprises et défis rencontrés en chemin.

Un échange sans détour sur la manière dont un service du quotidien peut devenir un véritable outil d’empowerment environnemental.

Et pour clore l’épisode en beauté, retrouvez les questions des étudiantes.

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Dans cette capsule du podcast En Toute Transparence, nous vous proposons un extrait de notre échange avec Laurent Aliphat autour de Plug Inn, une application lancée par Renault pour répondre à l’un des principaux freins à l’adoption du véhicule électrique : la recharge au quotidien.

Le principe est simple : permettre à des particuliers et à des professionnels de partager leurs bornes de recharge, afin de faciliter les trajets et de réduire l’angoisse liée à l’autonomie.

Mais derrière cette solution se cache un enjeu beaucoup plus large : comment accompagner un changement d’usage sans culpabiliser, sans moraliser, et sans se raconter d’histoires ?

Dans cet extrait, il est question de bénéfice client, de pédagogie, de relation dans le temps, et de messages parfois contre-intuitifs. Une approche de marketing responsable qui part de l’usage réel, assume la complexité, et cherche à rendre la transition désirable avant d’être vertueuse.

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Dans cette capsule du podcast En Toute Transparence, nous vous proposons un extrait marquant de notre échange avec Léa Got, cofondatrice de Hipli, une entreprise française qui a travaillé à transformer l’e-commerce grâce à des colis réutilisables, capables d’être utilisés jusqu’à 100 fois.

Depuis l’enregistrement de cette capsule, nous avons appris la liquidation judiciaire de Hipli. Une nouvelle difficile, qui ne remet en rien en cause la pertinence de l’idée, ni l’exigence avec laquelle ce projet a été mené.

À travers cet extrait il est question des arbitrages, des choix contre-intuitifs et des limites assumées d’un modèle à impact.

Hipli le dit clairement : son modèle ne sera jamais compétitif face au plastique à usage unique. En revanche, il peut devenir la norme face au carton, à condition de changer nos habitudes — et de ne pas se raconter d’histoires.

Nous souhaitions malgré tout publier cette capsule, pour saluer le travail des deux fondatrices et des 17 salariés, leur apporter tout notre soutien, et espérer que cet épisode contribuera, peut-être, à faire émerger un repreneur prêt à poursuivre cette aventure.

🎧 Une capsule inspirante pour celles et ceux qui s’intéressent au marketing responsable mêlé à la réduction des déchets, à l’économie circulaire et aux modèles économiques réellement soutenables. A écouter sans modération comme un témoignage honnête sur l’innovation à impact, ses promesses, et ses réalités.

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Aujourd'hui, nous replongeons dans l’initiative Fleur de Colza de Lesieur, pensée avec les agriculteurs pour réinventer une filière tout en intégrant des enjeux environnementaux et nutritionnels.

Depuis, ces pratiques ont été étendues au tournesol, aux légumineuses et à d’autres cultures, avec un suivi concret : sols, biodiversité, biomasse…

Christophe Beaunoir, Directeur Général de Lesieur, raconte les avancées, les revers, les adaptations — bref, le vrai quotidien d’une transformation agricole à grande échelle, entre contraintes économiques, climat qui change et attentes alimentaires qui évoluent.

Une question traverse tout l’épisode : comment une entreprise centenaire peut-elle faire évoluer ses filières sans perdre en performance ?

Un extrait court, mais riche, pour comprendre ce qui se passe vraiment derrière une bouteille d’huile.

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Dans cet épisode spécial d’En Toute Transparence, ce sont les étudiantes qui prennent la praole! Ambre, Laura, Lola, Pia et Sophie, cinq étudiantes du Master Marketing & Société de Sciences Po Paris (classe de Bérénice Agonse et David Garbous), vous dévoilent les 5 grandes tendances qui vont structurer le marketing durable en 2026.

Porte-paroles d’une génération qui scrute, questionne et attend des marques mieux que des promesses, les cinq étudiantes proposent une grille de lecture lucide et accessible : comprendre ce qui compte vraiment derrière les discours, repérer les signaux faibles, et voir comment certaines initiatives éclairent les choix des consommateurs… sans produire toujours plus.

Nouveauté 2025: vous découvrirez aussi nos 2 coups de coeur étudiants:

Le coup de coeur des étudiantes de Sciences Po ainsi que ceux des étudiants de la classe de Florence Touzé d'Audencia Sciences Com, partenaire de Réussir avec un Marketing Responsable

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🎧 “En Toute Transparence” dévoile son nouveau format : “En toute Transparence – Lire entre les marques”, un rendez-vous trimestriel pour décrypter les tendances conso et comprendre comment les marques s’emparent (vraiment) des sujets d’impact.

Autour de la table, Gaëlle Le Floch de Kantar Worldpanel France, notre nouveau partenaire, David Garbous, Amandine Bigler et Bérénice Agonse échangent sans détour sur les tendances qui s’imposent aujourd’hui dans les foyers français.

Gaëlle dévoile Conso Positive, la nouvelle offre de Kantar qui permet, pour la première fois, de suivre finement les promesses affichées sur les emballages et d’en mesurer non seulement l’évolution… mais aussi l’impact direct sur les ventes. Un outil qui change la façon dont les marques peuvent lire — et ajuster — leur discours.

Chaque semestre, nous retrouverons: Amandine, qui traduit ces insights en enseignements marketing concrets et Bérénice, qui illustre tout cela par des cas inspirants issus du collectif et de son palmarès annuel. 

Dans cet épisode :

👉 Pourquoi la santé et l’origine sont redevenues les deux moteurs n°1 de l’achat responsable

👉 Comment les consommateurs arbitrent réellement leurs achats… loin des discours

👉 Le poids déterminant de la confiance, du Nutri-Score et de la transparence

👉 Comment certaines marques (Bleu Blanc Cœur, Nod, Fleury-Michon, Les Deux Vaches…) réinventent leur catégorie tout en performant

Un épisode qui aide à comprendre ce qui fait acheter, ce qui rassure, et ce qui inspire.

Bonne écoute ✨

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Bienvenue dans cette nouvelle capsule du podcast En Toute Transparence, qui se concentre sur un des moments forts de notre entretien avec Christophe Beaunoir, Directeur Général de Lesieur.

Dans ce format « Que sont-ils devenus », on revisite des démarches récompensées il y a plusieurs années, pour comprendre comment elles ont évolué, et si ce premier succès en a entraîné d’autres.

Lesieur est un exemple particulièrement intéressant : en 2013, la marque avait été distinguée pour son initiative Fleur de Colza, menée avec les agriculteurs autour d’un projet d’agriculture raisonnée (en clair une baisse de 20 % de l’utilisation des pesticides).

Dix ans plus tard, cette démarche a donné naissance à un programme qui s’appelle les Huiles Engagées et associe 500 agriculteurs avec des pratiques beaucoup plus poussées qu’en 2013 qui empruntent aux connaissances de l’agriculture régénérative.

Je vous invite à découvrir un moment que j’adore dans notre podcast : la carte blanche des étudiants.

Ici, c’est Clarisse et Nina qui ont augmenté notre échange avec Christophe..

Leurs questions :

Comment co-construire ces démarches de réduction d’impact avec les agriculteurs ?

Quelle politique d’adaptation au changement climatique pour le Colza et le Tournesol ?

Et au fond, que reste-t-il de l’identité de Lesieur depuis 1908 et comment cela continuera d’évoluer ?

Des questions qui ouvrent un dialogue passionnant entre générations que je vous laisse découvrir.

Bonne capsule !

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Douze ans après avoir été récompensés au Palmarès Réussir avec un Marketing Responsable, les premiers lauréats reviennent partager les suites concrètes de leur engagement : ce qui a changé, les difficultés rencontrées, et les leviers de réussite d’un marketing plus responsable.

Pour ce premier épisode, David Garbous reçoit Christophe Beaunoir, Directeur Général de Lesieur, grande entreprise des les huiles végétales, pour revenir sur une initiative emblématique : Fleur de Colza, récompensée en 2013, et sur sa transformation en Lesieur Huiles Engagées.

Ensemble, ils reviennent sur :

- Les origines d’une filière d’agriculture raisonnée, née bien avant que la durabilité ne devienne un mot-clé du marketing responsable

- Des innovations produits emblématiques (ISIO 4, Frial) à la raison d’être “Servir la Terre”.

- La naissance de Fleur de Colza, co-construite avec les agriculteurs pour allier biodiversité, nutrition et agriculture raisonnée.

- Les nouveaux engagements RSE de Lesieur : traçabilité, juste rémunération, éco-conception.

- Les défis rencontrés et comment ils ont été dépassés.

- La vision d’un dirigeant convaincu que la performance économique et l’impact positif peuvent – et doivent – aller de pair.

En fin d’épisode, place aux étudiantes :

Nina Francis-Fraysse, étudiante à l’Université Paris 2 Panthéon-Assas et en alternance à l’Union des Marques, notre partenaire et Clarisse Chotard, jeune diplômée du Master Marketing et Société de Sciences Po, qui vient tout juste de lancer son propre podcast : Dissonance

2’00: présentation de l’initiative, de Isio4 et de Frial

7’07: Slogan et Raison d’être “Servir la Terre”

9’50: Fleur de Colza: Une initiative prise avec les agriculteurs pour un meilleur impact environnemental une meilleure diversité nutritionnelle

14’24: Le travail autour de l’agriculture régénératrice

18’10: impact de l’amont agricole

19’50: Un dispositif pas que sur le colza mais aussi sur d’autres cultures et produits Lesieur

24’11: Quelles difficultés avez vous rencontrées et comme les avez vous contournées?

30’53: crise sur l’Hexane

32’38: question des étudiants:

• quelle démarche de co-construction avec les agriculteurs pour la mise en place des initiatives?
• 36’30: quelle politique sur l’adaptation du risque climatique pour les agriculteurs et les cultures?
• 41’50: quel type d’adaptation de marque face au changement climatique?
• 46’02: qu’avez vous conservé ou modifié sur l’identité de marque depuis 1908

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Bienvenue dans cette nouvelle capsule du podcast En Toute Transparence, consacrée à notre échange avec Cyril et Pauline Michel, co-fondateurs d’Eclos Production.

Aujourd’hui, place à l’un de mes moments préférés : la carte blanche des étudiants.

Sans détour et sans langue de bois. Nina, Florian et Juliette ont interrogé nos invités sur trois grands thèmes :

👉 La collaboration entre générations au service de l’impact tout d’abord. Alors qu’on a souvent tendance à opposer les générations sur ces sujets, Cyril et Pauline nous livrent avec humour quelques exemples de collaboration fructueuses

👉 Le passage à l’échelle ensuite, où comment on imagine passer de l’éco-production d’un film publicitaire à celle d’un long métrage

👉 La cohérence et la consistance enfin, avec la question de la pérénité de ces démarches et celle des partenaires, ou comment on fait en sorte qu’une production responsable soit aussi “distribuée” de manière responsable.

Des questions fortes et pertinentes, qui obligent à sortir des évidences et ouvrent des perspectives nouvelles sur ce que peut être l’audiovisuel responsable de demain.

CAPSULE Collaboration intergénérationnelle

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Dans cette capsule, nous revenons sur un point clé de l’échange avec Cyril et Pauline Michel, co-fondateurs d’Éclos Production et lauréats de notre Palmarès 2025.

Le sujet : l’impact énergétique de l’intelligence artificielle dans la création publicitaire

Car si l’IA ouvre de nouvelles perspectives créatives et économiques, elle s’accompagne aussi d’un défi environnemental majeur : sa forte consommation d’énergie.

Comment alors concilier innovation, créativité et responsabilité ?

C’est la question que nous explorons dans cet extrait.

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Dans cet épisode d’En Toute Transparence, David Garbous reçoit Cyril et Pauline Michel, père et fille, co-fondateurs d’Éclos Production, une société pionnière dans l’écoconception audiovisuelle. Ensemble, ils reviennent sur la genèse de leur projet, leurs engagements et les méthodes concrètes qui permettent de limiter les émissions de CO₂, tout en valorisant des messages responsables.

De tournages repensés pour réduire les transports, à la sobriété numérique, en passant par l’importance d’impliquer les clients dès l’écriture du scénario, Cyril et Pauline montrent qu’une autre façon de produire des contenus audiovisuels est possible — plus durable, plus économique, et tout aussi créative.

Enfin, les questions des étudiants Nina, Florian et Juliette ouvrent le débat : l’écoproduction est-elle accessible aux très grosses productions ? Comment ancrer la responsabilité dans les pratiques des entreprises ? Et jusqu’où ce modèle peut-il transformer le quotidien de ceux qui le portent ?

🎧 Un échange inspirant qui éclaire les défis et les opportunités d’une filière en pleine mutation.

• 1’23: introduction et préséntation de l’entreprise
• 11’10: les grandes étapes d’éco conception d’un contenu audiovisuel
• 16’10: quelques exemples de réalisations: impact et difficultés rencontrées
• 24’10: productions dont vous êtes fiers et précisions sur le label écoprod
• 30’34: quelle sensibilisation des équipes et des partenaires?
• 35’08: rôle de la production audio visuel: façonner les imaginaires
• 37’55: Innovation technologique, IA et avenir de l’éco-conception dans l’audiovisuel
• 46’01: conseils pour réussir un projet de Marketing Responsable

• ⁃47’40: questions étudiantes

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Bienvenue dans ce format court de En Toute Transparence. Ces capsules vous proposent un regard concentré sur un moment fort de nos épisodes – un extrait qui, à lui seul, donne à voir la transformation concrète à l’œuvre dans les entreprises engagées.

Dans cet extrait, tiré de notre échange avec Jacinthe Brillet, alors présidente de Les Prés Rient Bio, nous plongeons au cœur du modèle coopératif développé autour de la marque Les 2 Vaches.

Il y est question de prix plancher pour le lait, de revenu cible à deux SMICs pour les éleveurs, de rémunération réajustée chaque année pour absorber les charges – autant de dispositifs concrets qui permettent aux agriculteurs de retrouver un statut d’entrepreneur, condition indispensable pour s’engager durablement dans la transition écologique.

En toile de fond : un système de co-gouvernance entre marque et agriculteurs, basé sur trois piliers solides – bio, équitable, local – et la conviction que la transition ne se fera pas sans des modèles viables et vertueux dès l’amont.

Bonne écoute – et que cette capsule nourrisse vos réflexions sur l’agriculture de demain.

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Dans cet épisode de En Toute Transparence, David Garbous reçoit trois personnalités au coeur des enjeux marketing : Catherine Réju, Déléguée Générale de l’Adetem partenaire essentiel de Réussir avec un Marketing Responsable, Maryse Mougin, Co-présidente et Bertrand Espitalier membre du Collectif Responsable.

Ils sont unanimes: il n’y a plus de place pour l’hésitation. Les entreprises qui tardent à s’adapter prennent un risque stratégique et réputationnel. Celles qui travaillent à de nouveaux récits et placent l’impact au cœur de leur modèle ouvrent, elles, de nouvelles perspectives.

Enfin, place aux questions des étudiants, qui interrogent nos invités sur l’impact du marketing responsable dans le luxe, les réglementations à venir et la pertinence de l’IA dans ces nouveaux modèles. Comment les entreprises doivent-elles se réinventer pour aligner leur offre avec les limites planétaires ? Quels sont les risques pour celles qui tardent à s’adapter ? Quelles entreprises ont déjà amorcé cette transformation ?

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À travers ce best-of, découvrez comment trois marques emblématiques – Sucre Saint Louis, Accor et Daddy – ont repensé la matière pour imaginer des solutions concrètes, ambitieuses et parfois audacieuses.

--> Moins de plastique, plus de circularité, d’innovation, de coopération.

--> De l’emballage secondaire industriel aux distributeurs d’hôtel en passant par le rayon sucre, ces entreprises partagent leurs leviers d’action, les arbitrages techniques et humains, et les résultats obtenus.

Un condensé d’idées pour nourrir vos réflexions et accélérer vos actions à la rentrée.

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Dans cet épisode d’En Toute Transparence, David Garbous reçoit à son micro Olivier Mouzin, Responsable du programme économie circulaire et Thibaut Montagnoni, Chef de Projet R&D et Responsable Développement chez Salomon. Ensemble, ils explorent l’initiative récompensée au palmarès 2024 : Eco-conception de Produits de trail, de la chaussure de trail Vision, et du casque de ski Brigade Index 04, le tout premier casque entièrement recyclable. ici

Entre défis techniques, innovation et engagement collectif, Olivier et Thibaut racontent comment Salomon a redéfini les normes de durabilité, tout en assurant performance et recyclabilité. Un véritable parcours d’obstacle entre le besoin d’ imaginer des solutions inédites en vue de respecter des normes de sécurité strictes et l’implication de l’entièreté de la chaîne logistique afin d’organiser efficacement la collecte et la revalorisation des matériaux.

Cet épisode de En toute Transparence met ainsi en lumière les arbitrages nécessaires de Salomon pour trouver le bon équilibre entre attentes des consommateurs, performance des produits et efficacité du recyclage. 

Enfin, vous découvrirez les prochaines étapes de développement de la marque avant que nos invités livrent leurs conseils pour réussir une stratégie d’éco-conception : travail d’équipe, persévérance et volonté de collaborer avec des partenaires experts.

En fin d’émission, place à Clémence Prangere, Laura Cheronnet et Manon Wrzesniak étudiante au master “marketing et Société” de Sciences Po qui interrogent les invités sur la logistique du recyclage, la communication responsable autour des produits et les partenariats d’avenir, notamment dans le cadre des Jeux Olympiques Alpes 2030.

Chapitrage:

• 1’20: présentation de l’entreprise et des invités
• 5’35: historique: les début de la RSE chez Salomon 
• 11’25: présentation de la bonne pratique
• 12’20: commençons par la chaussure de trail Vision
• 16’23: implication du consommateur et logistique de la filière de recyclage
• 18’30: recherche du bon équilibre demande consommateur et recyclage efficace
• 19’35: continuons avec le casque brigade index 04
• 23’28: La boucle du recyclage pour le casque et travail interfilière: un cycle de vie du produit à travers le monde (fabrication et vente)
• 26’35: quelles sont vos fiertés pour Salomon pour ces produits?
• 28’10: la montagne et les enjeux du réchauffement clim. et stratégie de marque
• 32’20: prochaines étapes de développements pour salomon?
• 35’56: conseils pour réussir une stratégie d’éco-conception?
• 39’12: questions étudiantes

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Dans cet épisode, David Garbous co-fondateur de Réussir avec un Marketing Responsable prête le micro aux étudiants qui mènent la danse. Sans détour, sans concession, ils viennent bousculer les certitudes, remettre en cause les évidences, et questionner les grandes marques sur leur capacité à transformer leur groupe de l’intérieur.

Trois cas concrets pour explorer un même fil rouge : comment les pratiques responsables circulent entre filiales et groupes ?

👉 Jacinthe Brillet pour Les 2 Vaches (Danone)

👉 Claire Caplat et Séverine Roullet-Furnemont pour Klorane (Pierre Fabre)

👉 Delphine Stroh et Sandrine Verrecchia-Godin pour Accor

Peut-on impulser des pratiques responsables localement tout en restant cohérent globalement ?

Quel pouvoir ont les marques engagées pour influencer leur maison-mère ?

Et que se passe-t-il quand la jeunesse soulève ces questions-là ?

Un épisode qui interroge la gouvernance, l'impact terrain, et la capacité des grands groupes à se transformer… Bienvenu au sein d’un dialogue intergénérationnel : quand ceux qui débutent dans le métier posent les bonnes questions à ceux qui ont le pouvoir d’agir.

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Aujourd'hui, place à la deuxième capsule du podcast En Toute Transparence, consacrée à Candia, la marque de la coopérative laitière Soodial.

Retrouvez un des moments préférés : la carte blanche des étudiants.

Pas de langue de bois, pas de détour : Clémence Lorme et Nina Lohmer ont challengé sans retenue Thomas Boulmer, responsable marketing de Candia et Yvan Ogier, éleveur et administrateur chez Sodiaal.

Par la voix d’Amandine, elles posent de vraies questions sur des sujets de fond :

👉 Comment on concilie t on rentabilité et respect des éleveurs ?

👉 Est-ce qu’on peut vraiment satisfaire toutes les parties prenantes ?

👉 C’est quoi le prix à payer pour faire du bio ?

👉 Et au fond… c’est plus simple ou plus compliqué d’avoir de l’impact quand on est une grande marque ?

Elles proposent aussi, elles bousculent, elles imaginent d’autres voies.

Et nos invités jouent le jeu, à fond.

Bref, un échange franc, vif, stimulant que je suis ravis de vous faire découvrir.

Bonne écoute!

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Bienvenus dans ce nouveau formats courts de En Toute Transparence. On revient aujourd'hui sur un moment fort de notre entretien avec Yvan Ogier, agriculteur et administrateur de la coopérative laitière Sodiaal, et Thomas Boulmer, Responsable Marketing de la marque Candia, un passage qui, à lui seul, incarne la transformation engagée.

Avec Thomas, nous revenons sur l’histoire de la marque Grand Lait – Grand parce que proposé dans une bouteille de 1,5 L, quand toutes les autres étaient à 1 L – et sur le positionnement de cette marque qui place les éleveurs au cœur du projet.

Avec Yvan, nous explorons les engagements concrets de la démarche que Candia a nommé « Bio près de vous » : un cahier des charges spécifique, une alimentation 100 % origine France pour les vaches, un vrai travail sur les pratiques agricoles, et une attention portée au recyclage.

Et on le sent bien dans cet échange : ce n’est pas toujours facile de faire passer toute cette richesse et ces engagements dans un message simple, clair, compréhensible par tous en format court, ce qui est l’exigence de la communication conventionnelle. C’est pour cette raison que le Podcast est un format idéal pour pénétrer les coulisses de ces projets.

Bonne écoute !

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Dans cet épisode d’En Toute Transparence, David Garbous reçoit Thomas Boulmer, Responsable Marketing de Candia, et Yvan Ogier, éleveur et administrateur de la coopérative Sodiaal à laquelle appartient la marque Candia, pour décrypter une initiative lauréate du palmarès 2024 de Réussir avec un Marketing Responsable : l’intégration de plastique recyclé dans les bouteilles de lait de la marque Grand Lait 1L.

Mais au-delà de cette innovation technique de l’emballage, c’est toute une stratégie de transformation qui s’exprime : faire du bio local un nouveau standard et levier d'engagement, garantir un revenu juste pour les éleveurs, et prouver qu’une coopérative peut être un modèle puissant pour réconcilier performance économique et responsabilité sociale.

Un défi collectif où éleveurs, ingénieurs, marketeurs et consommateurs avancent ensemble.

Découvrez un échange sans filtre, entre marketing, agriculture et vision à long terme, dans lequel chacun raconte son rôle, ses doutes, et ce qu’il faudrait encore oser pour aller plus loin sans perdre ses racines.

Et retrouvez en fin d’épisode, les questions des étudiants Clémence Lorme et Nina Lomher portées par la voie d’Amandine Bigler : bio, vrac, prix du lait, arbitrages… rien n’est laissé de côté.

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